Reklamný formát v informačnom kanáli VKontakte bol navrhnutý tak, aby propagoval vaše podnikanie prostredníctvom sociálnej siete. Pre tých, ktorí si otvorili a prevádzkujú vlastné skupiny, je možné pomocou cielenia nastaviť zobrazovanie príspevkov od nich širšiemu publiku, čiže v podstate ide o rovnakú cieľovku vk. Rozdiel je v tom, že tu môžete propagovať iba príspevky uverejnené vo vašej skupine, prípadne vytvárať nové, ale len ak máte administrátorské práva.

Funkcie reklamy v spravodajskom kanáli VK.

• Reklamné príspevky sa môžu zobrazovať v správach všetkým používateľom bez spamu, legálne.
• Správy visia tak dlho, ako chcete, odvíjanie sa deje pomaly.
• Nízka cena za kliknutie s presným nastavením zacielenia.
• Novú správu môžete vytvoriť priamo vo svojom reklamnom účte a zakázať jej zobrazovanie skupinovým odberateľom, aby ste neplytvali rozpočtom.
• Udeľujú sa lajky a reposty, to znamená, že ak je váš návrh zaujímavý, môžete očakávať, že sa stane virálnym.

Mali by ste vedieť, že máte povolené vytvoriť jednu reklamu na príspevok v komunite, nie viac. Preto sa takáto reklama najčastejšie používa na upútanie pozornosti na nové zľavy, akcie alebo akcie. Aj toto efektívnym spôsobom zvýšenie povedomia o vašej značke alebo nejakom propagovanom produkte.

Príspevky z uzavretých skupín nie sú akceptované na uverejnenie v informačnom kanáli VKontakte, čo je celkom logické, preto sú uzavreté.

Formát je veľmi rozšírený - okrem textu sa pridávajú obrázky, videá, prieskumy, mapy, to znamená, že neexistujú prakticky žiadne obmedzenia. To umožňuje upútať pozornosť používateľa kreatívnymi ponukami, ale nezabudnite, že reklamy sú moderované VK, ktoré je, ako obvykle, veľmi prísne.

Ako vytvoriť a umiestniť reklamu do spravodajského kanála VKontakte.

Všetko je tu rovnaké ako pri nastavovaní cielenej kampane – prejdite na „zacielenie reklamy-vytvor reklamu“, kliknite na „príspevok pre komunitu“ a zadajte odkaz na stránku s príspevkom.

Ak nechcete, aby sa reklama zobrazovala v informačnom kanáli predplatiteľov a v samotnej skupine, čo je celkom logické - jej členovia sa už môžu zoznámiť so všetkými ponukami v komunite, vytvárame takzvanú „skrytú“ reklamu .

Ak to chcete urobiť, kliknite na „Vytvoriť záznam“. Ak chcete napísať nový príspevok, musíte uviesť komunitu, v mene ktorej sa príspevok píše.

Pokračujme

Venujte pozornosť vysvetleniam v spodnej časti okna - členovia komunity sú vylúčení zo zobrazenia a peniaze z rozpočet na reklamu nebudú na ne míňať peniaze. Ak chcete svojich odberateľov oboznámiť s vašou ponukou, v prípade potreby môžete vytvoriť novú správu v samotnej skupine a nebude vás to stáť ani cent.

Teraz zapnite svoju fantáziu, nahliadnite, píšte text a nahrajte, čo potrebujete – obrázky, videá, zvuk, prieskumy alebo mapy. Môžete vložiť tlačidlo s odkazom na komunitnú alebo externú stránku, ako aj telefónne číslo na kontakt (objednávku).

Nastavenia kampane v informačnom kanáli.

Existujú určité rozdiely od bežných nastavení. Napríklad pri vytváraní novej položky v zacielení je vaša skupina vylúčená zo zobrazení

Pri výbere ceny sa neplatí za kliknutia, platí sa len „za 1000 zobrazení“ a obmedzenie zobrazenia príspevku je povolené až na 1 zobrazenie na osobu (na tejto snímke nie je nakonfigurované zacielenie, pokrytie je „pre každého“, teda náklady).

To je všetko, počkajte na moderovanie a po schválení sa reklama začne automaticky spúšťať.

Áno, je to jednoduché – otvorte novú komunitu, dokonca aj falošnú. Tu treba povedať, že VK vám nedovolí spustiť kampaň, ak nie je formalizovaná – v avatare nie je logo, názov a informácie o spoločnosti, ani žiadne kontaktné údaje.

Ak používate skupinu čisto na reklamné účely na rôzne témy, môžete ju nazvať neutrálne, ako Virt-Cap (čo vám napadlo). A z neho posielať reklamné príspevky na rôzne ponuky do news feedu. Vytvára sa jednoducho: vo svojom účte VK prejdite na „skupiny - vytvorte komunitu“ a ďalej v zozname.

Všetko o reklamách VKontakte

Pokračujeme v sérii článkov venovaných propagácii pomocou cielenej reklamy na VKontakte. Čo je to cielená reklama a ako sa používa sa dozviete v našom článku - odkaz.

Dva typy reklám VKontakte

Každý typ má navyše niekoľko formátov, ktoré sú vytvorené pre konkrétny typ reklamy. Ak chcete vybrať ten, ktorý potrebujete, prihláste sa do svojho reklamného účtu, prejdite na stránku „ Zacielenie» - « Vytvorte reklamu».

Reklamné príspevky v informačnom kanáli

Ako vidíte, od bežného záznamu sa líši iba malým podpisom v hornom rohu “ Reklamný vstup».

Výhody:

Toto zobrazenie sa zobrazuje priamo v news feede, čo zvyšuje počet zobrazení. V súlade s tým veľké pokrytie predplatiteľov.

Zobrazené ako v plná verzia stránky a v mobilných aplikácií A mobilná verzia.

VKontakte ponúka výber z troch typov reklám pre spravodajský kanál

Pozrime sa na každú z nich podrobnejšie.

Kolotoč- druh reklamy, ktorá je vhodná na propagáciu služieb alebo tovaru. V reklame môžete použiť tri až desať odkazov. V tomto prípade bude každý odkaz kartou produktu alebo služby. Takýto záznam vyzerá takto:

Požiadavky na inzeráty:

- Počet produktových alebo servisných kariet musí byť od 3 do 10

- Dĺžka nadpisu pre každú kartu od 3 do 25 znakov s medzerami

- Obrázok aspoň 400 px na šírku. Animácie nie sú podporované.

- Cena služby je od 0 do 10 miliárd rubľov. V tomto prípade je cena uvedená buď pre všetky karty, alebo pre žiadnu.

- Ku každej karte môžete pripojiť tlačidlo s výzvou na akciu („choď“, „otvor“, „objednaj“ atď.). Všetky karty alebo žiadna by mala mať tlačidlá.

- K príspevku nemôžete pripojiť iné prílohy

- Štatistika zobrazuje celkový počet prechodov pre všetky karty. Ak chcete získať štatistiky pre konkrétnu kartu, môžete použiť UTM značky.

2) Musíte vybrať komunitu, v mene ktorej bude príspevok uverejnený. Ak nemáte komunitu, musíte si ju vytvoriť a naplniť obsahom.

3) Teraz musíte vytvoriť reklamný text a pridať produktové karty.

4) Vyplňte stranu tejto karty.

- Nahrajte obrázok, ktorý musí mať aspoň 400 pixelov

- Zadajte názov

- Pridajte starú cenu (ak je na produkt zľava)

- Pridajte cenu produktu

- Pridajte tlačidlo

5) Potom vytvorte aspoň 2 ďalšie karty výberom možnosti „ Pridajte kartu».

6) Pokračujte nastavením cieľového publika. Nastavte parametre, ktoré potrebujete a môžete odoslať príspevok na moderovanie.

Univerzálny záznam

Univerzálny záznam - typ reklamy VKontakte, ktorý sa používa na propagáciu akéhokoľvek produktu, produktu, aplikácie, komunity, záznamu atď. Výberom tento formát, Môžete využiť všetky možnosti sociálnej sieti: pripojte fotografiu, video, prieskum atď.

2) Teraz musíte vytvoriť nový záznam pre reklamu alebo vybrať existujúci záznam.

Pri vytváraní nového príspevku musíte určiť komunitu, v mene ktorej bude príspevok uverejnený. Ak ho nemáte, vytvorte ho a naplňte ho obsahom.

Potom kliknite na „ Vytvorte».

4) Nastavte si cieľovú skupinu a spustite ju reklama.

Tento typ reklamy môže obsahovať tlačidlo s výzvou na akciu (Kúpiť, Stiahnuť, Objednať atď.). Stojí za zmienku, že pri výbere tohto typu bude k dispozícii iba platba za zobrazenia reklamy.

3) Musíte si nastaviť reklamu.

- Nahrajte obrázok

- Vytvorte názov (od 3 do 80 znakov)

- Vyberte tlačidlo na nahrávanie. Stojí za zmienku, že pri inzercii rôznych produktov (stránka, skupina atď.) sa názvy tlačidiel budú líšiť. Tlačidlo môžete odstrániť aj kliknutím na krížik vedľa neho.

4) Uložte záznam a nakonfigurujte ho cieľové publikum. Potom môžete spustiť svoju reklamu.

Tento typ reklamy je vhodný na propagáciu stránok, aplikácií a komunít VKontakte tretích strán. Hlavnou nevýhodou je, že príspevky sa zobrazujú iba v plnej verzii stránky. Príklad takejto reklamy je zobrazený na snímke obrazovky nižšie.

VKontakte ponúka na stránkach 3 typy reklám.

Externá stránka

2) Vyberte " Externá stránka».

Obrázok a text

Veľký obrázok

5) Nastavte cieľové publikum a odošlite reklamu na moderovanie.

Spoločenstva

3) Vyberte jednu z dostupných možností reklamy

Obrázok a text

Veľký obrázok

propagácia komunity

4) Nastavte si cieľové publikum a spustite reklamu

Aplikácia

Vhodné na propagáciu hier a aplikácií hostovaných na sociálnej sieti. Ak ste správcom aplikácie, môžete za jej reklamu platiť pomocou hlasov VKontakte.

Štvorcový obrázok

Obrázok a text

Veľký obrázok

Špeciálne

Ukážka aplikácie

4) Nastavte si cieľové publikum a spustite reklamu

Aby ste vedeli, tento článok bude sprevádzať (s obrázkami a citátmi) film „Pulp Fiction“. prečo? Áno, pretože reklama na internete je pre mňa ako Tarantinov film – všetky časti deja sú rozdelené, pomiešané a zobrazené v „nesprávnom“ poradí. Prečo potom o tom píšem? Na dôkaz: ak som na to prišiel ja, dokáže to každý.

Naozaj neznesiem úvody v článkoch. Často je ťažké začať nejako normálne, bez všetkých týchto „No dobre. Prejdime od teórie k praxi.“

Mia: Tiež to nenávidíš?

Vincent: Nenávidím čo?

Mia: Nepríjemné ticho. Prečo musia ľudia hovoriť nejaké nezmysly, len aby sa cítili dobre?

Vincent: Neviem. Dobrá otázka.

(c) „Pulp Fiction“

Najprv stručne pre tých, ktorí si radi prečítajú len začiatok článku

Predstavte si, že teraz môžete zarábať peniaze pomocou reklamy nielen pomocou Direct a Adwords. Teraz (po prečítaní tohto článku) môžete spamovať akékoľvek príspevky vašich používateľov v informačnom kanáli. Všetci používatelia. A! Aký nápad!

Pri vytváraní reklamných príspevkov môžete využiť všetku pohostinnosť VK: pripojte piesne, ankety a čokoľvek iné. Môžete si tiež prispôsobiť svoje cieľové publikum podľa najlepších tradícií online reklamy: vyberte používateľov podľa záujmov, mesta bydliska, veku atď. Môžete tiež analyzovať publikum zo záujmových komunít pomocou špeciálnych služieb (napríklad Cerebro): nájdite konkrétnych ľudí, ktorých potrebujete, a dokonca získajte ich priateľov.

Relatívne lacné, ľahko vyrobiteľné, vhodné pre akýkoľvek (okrem elitných) obchodov. Celkovo vzaté. musím to vziať!

Ale to je v skratke všetko :)

Netreba nad ničím „premýšľať“. Treba vedieť. (str.) „Pulp Fiction“

1. Vaša reklama bude visieť v informačnom kanáli vašej cieľovej skupiny, kým nebude modrá v tvári (no, alebo čo chcete). No, alebo kým s tým používateľ niečo neurobí (klikne, neskryje atď.).
2. Je tu tiež jedna skvelá vec: môžete vložiť ďalšie pixelové kódy, ktoré potom možno použiť na sledovanie marketingových kampaní naprieč kanálmi.
3. Môžete tiež pridať pixel na retargeting VK a sledovať, ako rastie (alebo nerastie) počet ľudí, ktorí vidia váš príspevok.

Pros

• Netreba si robiť starosti s typom reklamy. Vďaka VK budú vaše príspevky vyzerať rovnako skvele na tablete aj na veľkej obrazovke.
• Mimochodom, o rôznych platformách. Je skvelé, že používateľom rôznych gadgetov sa zobrazí jedna reklama.
• Existuje viac šancí dostať sa do aureoly pozornosti človeka, ktorý sa vo vašej komunite zdržiava len zriedka.
• Svojou reklamou netrafíte klinec po hlavičke. Reklamné príspevky veľmi pekne a prehľadne zapadajú do informačného kanála používateľa. Navyše sa tiež striedajú s bežnými: VK nebude zobrazovať reklamy častejšie ako raz za 25 príspevkov.
• Ak správne nastavíte svoj cieľ, kliknutie bude pôsobivo lacné.

V akých prípadoch ho možno použiť (zvyčajne ho používajú iní)

Vytvorenie a nastavenie reklamy

Myslím, že keď sa celý tento chaos skončí, pochopíš. Pochopíte, že všetko je v poriadku. A budeš sa na seba sakra usmievať zo zrkadla. (c) „Pulp Fiction“

Dôležité!

1. Propagovať môžete len príspevky, ktoré zverejnila komunita. To znamená, že žiadne osobné reklamy na tému „Garáž na predaj“.
2. Je logické (pre každý prípad to poviem), že nemôžete propagovať nahrávky uzavretých skupín a udalostí v spravodajskom kanáli. Lebo sú zatvorené :)
3. Jeden záznam = jeden inzerát. A nebude to fungovať ani s nikým iným. Existuje tiež dôležitý bod: ak ste svoj účet archivovali, nebudete môcť vytvoriť novú reklamu na už používanom. Nebuď lenivý.
4. Propagovať môžete iba príspevky z komunít, pre ktoré máte práva správcu. Mimochodom, v blízkej budúcnosti bude VK veľkorysý so špeciálnymi právami inzerentov.

Požiadavky na komunity

• Popis firmy by mal obsahovať názov značky/spoločnosti a všeobecné informácie.
• Logo v avatare komunity.
• Kontakty: telefón, webová stránka, pošta, adresa kancelárie alebo aspoň jedna z vyššie uvedených.

Ako začať propagovať príspevky komunity na VK

Začnime spolu, ruka v ruke.propagácia vašich komunitných príspevkov na VK.

Nie je to také ťažké, súhlasíte?

Vysvetlím to tým, ktorí sú obzvlášť múdri. Nie som tu, aby som niečo žiadal. Som tu, aby som vám povedal, čo máte robiť. A ak vám pud sebazáchovy nie je cudzí, choďte do toho a začnite utekať. Som tu, aby som vám pomohol. Ale ak moju pomoc neocenia, prajem vám veľa šťastia, páni.

(p.) Woolf „Pulp Fiction“

ZDIEĽAŤ

Hurá... Dočkali sme sa!

1. júla 2015 VKontakte spustil nový reklamný formát pre verejnosť Uverejniť propagáciu.

Aby ste mali predstavu, prečo som z tejto novinky taký nadšený, tu je príklad toho, ako funguje propagácia príspevkov na mojej facebookovej stránke:

Tie. používateľov nevnímať Je to ako reklama, ľuďom sa páči a zdieľajú s priateľmi.

Podľa toho rastie organický dosah publikum, ktoré uvidí vašu reklamu.

(Na Facebooku je interakcia používateľov siete s reklamou niekoľkonásobne vyššia znižuje jeho náklady. Ale o tom inokedy...)

Kto môže využiť výhody nového reklamného formátu?

Všetci inzerenti, ktorí splnia niekoľko podmienok, môžu spustiť a vyskúšať možnosti nového formátu:

• mať aspoň desaťtisíc rubľov,
• riadiť komunitu od päťtisíc ľudí.

Čo ešte potrebujete vedieť pred spustením reklamy?

• Zapnuté jeden záznam možno vytvoriť iba v systéme jeden inzerát.
• Môžete inzerovať iba príspevky z komunít, v ktorých máte práva správca.

(V budúcnosti sľubujú pridať práva inzerenta…)

• Zapnuté momentálne Zobrazujú sa iba reklamné príspevky v plnej verzii stránky vk.com. (Budú však pridané v mobilnej verzii m.vk.com a v mobilných aplikáciách.)
• Na propagáciu príspevkov komunity Pre zobrazenia je k dispozícii iba spôsob platby. Mali by ste nastaviť cenu za 1 000 zobrazení (uCTZ).

(V budúcnosti sa očakávajú ďalšie spôsoby platby: za kliknutia (CZK), za zhliadnutia videa (CPV).)

• Cena za 1 000 zobrazení by mala byť uvedená v rozsahu odporúčané hodnoty. Ak je cena nižšia ako minimálna odporúčaná hodnota, reklama sa nemusí zobraziť nikomu.

Viac o propagácii príspevkov si môžete prečítať v Pomoc pri cielenej reklame na VKontakte.

Ak ste spokojní so všetkým, čo ste si prečítali vyššie, a vo vašej komunite je viac ako 5 000 ľudí, môžete pristúpiť k nastaveniu reklamy.

Ako nastaviť VKontakte Post Promotion

#1 Doplňte si zostatok na účte

Váš prvý krok je doplňte si zostatok reklamný účet do 10 000 rubľov.

#2 Vytvorte nový príspevok na stene komunity

Testy a štatistiky v budúcnosti ukážu, ktorý formát publikácie je efektívnejší...

Vytvorte nový príspevok na stene komunity

Vytvorte nový príspevok na stene komunity a zverejnite ho.

Kliknutím na uverejnenú publikáciu skopírujete jej odkaz:

Ak to chcete urobiť, prejdite na stránku váš reklamný účet a vyberte formát reklamy Uverejnite v komunite:

Nápoveda: Pozrite sa na štatistiky svojej komunity a pozrite sa na demografické údaje vašich aktívnych členov: pohlavie a vek. Prečo platiť za zobrazovanie reklám necieľovému publiku?

Nezabudnite segmentovať svoje reklamné publikum podľa záujmov:

Nezabudnite segmentovať svoje reklamné publikum podľa záujmov

(Tu si budete musieť potrápiť hlavu; veľa požiadaviek jednoducho nie je v reklamnej databáze VKontakte.)

2 — Uveďte sumu, ktorú ste ochotní zaplatiť za 1 000 zobrazení vašej reklamy.

4 - Pred kliknutím Vytvorte reklamu, čítajte pozorne

Dmitrij Kovaľov

Článok bude užitočný pre tých, ktorí chcú propagovať tovar, služby alebo komunity pomocou verejných stránok VKontakte, ale nevedia, kde začať. Po prečítaní sa naučíte, ako vyberať skupiny s cieľovým publikom a vytvárať príspevky, ktoré pomáhajú dosiahnuť maximálnu konverziu.

Identifikácia publika

Skôr než začnete hľadať komunity, zistite, kto je váš potenciálny kupec a urobiť jeho portrét.

Identifikujte potreby. Zistite, aké potreby váš produkt alebo služba spĺňa. Mala by to byť jedna vec, ktorá spája cieľové publikum. Prieskumy a fóra vám pomôžu zistiť, čo zákazníci chcú.

Informujte sa o záujmoch. Zistite, aké sú záujmy vášho publika, aby ste mohli rozhodnúť o téme skupiny.

Na túto úlohu je vhodný nástroj na vyhľadávanie cieľového publika Cerebro. Umožňuje analyzovať záujmy potenciálnych klientov vybranej komunity.

V časti „Analýza používateľov“ vložte odkaz na skupinu, do ktorej podľa vás patrí vaše cieľové publikum.

„Cerebro“ dobre doplní ďalší nástroj umiestnený v reklamnom účte na Facebooku − Audience_insights. Zobrazuje rodinný stav, pozíciu a najobľúbenejšie stránky vašich členov publika. A ak študuješ trh v USA, tak okrem vyššie uvedeného budeš mať prístup aj k platovej úrovni.

Určite pohlavie a vek. Po prvé, tieto parametre vám pomôžu vybrať skupiny so správnym publikom. Po druhé, spravte správu vo svojom príspevku osobnejšou. Služba od Mail.Ru vám ich pomôže nájsť.

Výber komunít

Po zostavení avatara zástupcov publika zhromaždite čo najväčší zoznam stránok, na ktoré sa môžu potenciálni klienti prihlásiť. Postup:

1. Použite vyhľadávanie komunity na VKontakte.

1. Nájsť skupiny cez " Trhová platforma"V osobný účet.

1. Na prácu so skupinami VK použite nástroje tretích strán, napríklad „Publer“. Ak chcete spustiť výber, prejdite do časti „Verejnosť/Profily“, podsekcia – „Verejnosť VKontakte“.

Analýza komunity

Keď máte slušný zoznam skupín na rovnakú tému, skontrolujte každú z nich podľa piatich kritérií.

Dostupnosť cieľového publika

Ak chcete zistiť, či sú vaši potenciálni klienti členmi komunity, skontrolujte pohlavie, vek a geografiu jej členov. Tieto údaje je možné zobraziť na karte „Štatistika“.

Skontrolujte prítomnosť publika v skupine podľa pohlavia, veku a geografickej polohy

Aktivita účastníkov

Ak sú v skupine ľudia správneho veku a pohlavia, kontrolujeme jej zapojenie. Tento ukazovateľ sa označuje skratkou ER (miera zapojenia) a vypočítava sa pomocou pomeru akcií k pokrytiu.

Ak chcete pochopiť, či je ER v skupine normálna, porovnajte ju s ukazovateľmi vedúcich komunít v tejto téme.

Roboty

Percento robotov môžete zistiť prostredníctvom aplikácie VKontakte: “ Hľadanie „mŕtvych“ členov a predplatiteľov" Ak to chcete urobiť, prejdite do aplikácie, vložte odkaz na komunitu a kliknite na „Skenovať“.

Prítomnosť botov ukazuje aj Pubbler.

Skupiny majú zvyčajne 10–20 % robotov. Čokoľvek viac je podvod

Ďalším spôsobom, ako skontrolovať, či komunita neobsahuje „mŕtve duše“, je pozrieť sa na odliv predplatiteľov. Ak to chcete urobiť, pozrite sa na počet odhlásení v štatistike stránky. Vysoký skok v grafe neodberateľov je jasným znakom veľkého počtu robotov.

Pokrytie

Dosah označuje počet zobrazení príspevku v spravodajskom kanáli alebo na stene komunity. Pri výpočte tejto metriky sa berú do úvahy iba jedineční používatelia. Okrem toho VKontakte nepočíta rýchle preposielanie záznamu v informačnom kanáli. Osoba musí venovať pozornosť textu alebo obrázku. Tento ukazovateľ môžete vidieť aj v štatistike skupiny.

Bežná miera dosahu je 10 – 20 % z celkového počtu predplatiteľov. Ak sa do skupiny prihlási milión ľudí, dosah by mal byť 100 000 - 200 000.

Reklamné príspevky

Ak sa konkurenti umiestnili iba 1-3 krát, s najväčšou pravdepodobnosťou ich reklama nepriniesla výsledky. Stojí za to skontrolovať jej profesionálnu vhodnosť (prečítajte si o tom v bloku „Napísanie príspevku“).

Ak sa reklamné príspevky konkurentov zverejňujú pravidelne, skupina má s najväčšou pravdepodobnosťou publikum, ktoré potrebujete. A ak chcete získať časť, dištancujte sa od konkurencie pomocou kreatív a jedinečných predajných ponúk.

Ubytovanie

Cez správcu

Ak chcete umiestniť priamo:

1. Na stránke nájdite kontakty správcu. Ak tam nie sú, napíšte svoj návrh do správy alebo do vety na stenu.

1. Dohodnite si cenu, čas a podmienky ubytovania. Kúpou balíka ubytovania naraz si môžete vyjednať zľavu. Kúpte si ich však viac naraz reklamný priestor by sa malo vykonávať iba v už overených komunitách.
2. Vyberte čas uverejnenia na základe aktivity predplatiteľa. Ak sú miesta voľné len na obdobie nízkej aktivity, požiadajte správcu o mierne zníženie ceny. Aktivitu si môžete pozrieť v Pubbler na karte „Podrobná štatistika“.

1. Odošlite svoj príspevok na schválenie. Upozorňujeme, že môže byť potrebné vykonať úpravy. Preto je lepšie poslať nahrávku vopred, aby ste ju neprerobili päť minút pred zverejnením.

Cez burzu VK

Publikovanie cez inzertnú burzu VK je o 10-15% drahšie. Vhodné pre tých, ktorí nepoužívajú nástroje tretích strán na vyhľadávanie komunít, keďže samotná služba ponúka možnosti ubytovania. A tiež pre tých, ktorí nepripájajú metriky tretích strán na analýzu účinnosti reklamy, pretože vo svojom osobnom účte môžete po kampani vidieť podrobné štatistiky.

Uverejnenie cez burzu:

1. Vytvorte reklamu a odošlite ju na moderovanie.

Kedy je príspevok budú testované, zobrazí sa na karte „Aktívne“ - môžete ho umiestniť. Ak to nefunguje - "Odmietnuté". V tomto prípade moderátori určite uvedú dôvod, po oprave môže byť inzerát zaslaný späť na moderovanie.

1. Pomocou zadaných parametrov nájdite skupiny pre umiestnenie. Môžete ich vyhľadávať na základe témy, rozpočtu, pokrytia, počtu účastníkov atď. Konkrétnu komunitu však nenájdete podľa názvu – možnosti ponúkne samotná služba.

1. Odoslať požiadavku na ubytovanie. Vaša reklama bude automaticky umiestnená v časovom rozsahu, ktorý určíte.

Písanie príspevku

Keď ste sa dohodli na zverejnení, pripravte sa reklamný príspevok.

1. Vo svojej reklame zohľadnite potreby publika a povedzte im, ako váš produkt vyrieši ich problém.

1. Analyzujte reklamu konkurentov, ak existuje. Potom vymyslite jedinečná ponuka a dizajn príspevkov, aby vaše kreatívy vynikli zo všeobecného pozadia.

1. Preštudujte si obsah verejnosti, v ktorej plánujete uverejňovať príspevky. Ak zistíte, ktoré z nich sú najobľúbenejšie, pomôže vám to lepšie pochopiť záujmy vašich sledovateľov. Pomôže to vytvoriť zaujímavejší a menej propagačný príspevok.

1. Vyplňte text emotikonmi, aby bol nápadnejší a zamerajte pozornosť na to hlavné. Len to nepreháňajte, príspevok by mal vyzerať prirodzene a emotikony by mali byť zmysluplné.

1. Skráťte dlhé odkazy v texte pomocou vk.cc alebo Google URL Shortener. Nahrávka tak zaberie menej miesta, bude vyzerať úhľadnejšie a hlavne vzbudí väčšiu dôveru.

1. Obrázok by mal byť pútavý, aby si váš príspevok všimli vo feede, no zároveň relevantný k ponuke.

1. Napíšte pútavý názov. Aby ste to dosiahli, prineste do toho hlavnú výhodu. Ak to nezaujme cieľovú skupinu, nikto nebude čítať váš text, ani ten najužitočnejší a najpredávanejší.

Práca s komentármi

Negatívne. Po zverejnení príspevku pod ním ľudia zanechajú komentáre a nie vždy pozitívne. Preto sa snažte odpracovať všetku negativitu.

Informačné.Ľudia môžu klásť aj otázky: „ako objednať“, „koľko to stojí“, „aká je výhoda produktu“ atď. Tiež je potrebné na ne odpovedať včas.

Od cudzincov. Akékoľvek komentáre mimo témy môže administrátor požiadať o zmazanie.

Vyhodnotenie výsledkov

Na uľahčenie uchovávania štatistík a analýzy výsledkov vytvorte tabuľku v Tabuľkách Google alebo Exceli s nasledujúcimi poľami:

• meno a odkaz na komunitu,
• reklamný príspevok,
• náklady na ubytovanie,
• dátum a čas zverejnenia,
• kontakty na administrátora,
• počet prechodov,
• počet aplikácií,
• ER skupiny,
• zisk.

Údaje o prechodoch a aplikáciách nájdete na stránke Yandex.Metrica. Ak chcete rozlíšiť svoje reklamné príspevky a komunity, v ktorých ste uverejnení, pridajte do svojich odkazov značky UTM. Túto tému podrobnejšie rozobral Dmitrij Dementy v článku: „“.

Ak ste boli umiestnení prostredníctvom burzy VK, v osobnom účte inzerenta po reklamnej kampani budete môcť vidieť:

• celkový počet používateľov, ktorí si pozreli reklamu a ich rozdelenie podľa pohlavia a veku;
• počet jedinečných používateľov, ktorí sledovali aspoň jeden odkaz v príspevku;
• počet používateľov, ktorí príspevok zdieľali, komentovali alebo sa mu páčili;
• počet prihlásených používateľov, ak bola komunita inzerovaná;
• počet aplikácií na skupinu.

Pre otvorenie podrobných štatistík kliknite na príslušnú ikonu v sekcii príslušnej reklamnej kampane.

Ak ste odoslali požiadavku priamo, ale neexistuje spôsob, ako pripojiť metriku, pred odstránením požiadajte správcu o štatistiku príspevku. Tá ukazuje:

• celkový dosah a dosah predplatiteľov;
• lajky, opätovné príspevky a komentáre;
• počet používateľov, ktorí skryli príspevok zo svojho informačného kanála;
• počet sťažností na zverejnenie;
• počet ľudí, ktorí klikli na odkaz v príspevku.

Opakované umiestnenia

Ak sú vaše prvé príspevky v komunite úspešné, pokračujte v uverejňovaní. Majte však na pamäti, že miera konverzie reklamy sa časom zníži. Väčšina členov si vašu reklamu všimne po niekoľkých umiestneniach, takže ju budú nabudúce ignorovať. Ak chcete prekonať bannerovú slepotu, aktualizujte svoj príspevok každých niekoľko umiestnení.

• Otestujte novú hlavičku.
• Zmeňte emotikony.
• Zmeňte štruktúru textu.
• Príspevok s iným obrázkom.

Dajte svojmu príspevku nový vzhľad a používatelia si váš príspevok opäť začnú všímať.

Napríklad som niekoľkokrát uverejnil príspevok v komunite s nasledujúcim oznámením:

Prvé umiestnenie prinieslo desať náskokov, druhé - osem, po treťom už len dve prihlášky, po štvrtom - tri.

Zmenil som fotku, vymyslel som nový názov, pridal som rôzne emotikony a na druhý deň som písal do tej istej skupiny.

Opakované príspevky s novým príspevkom priniesli osem a druhýkrát sedem žiadostí. Napriek tomu, že text inzerátu zostal rovnaký, zmenila sa len jeho vizuálna časť a nadpis.

Hľadajte nové komunity

Ak chcete zvýšiť svoj dosah, musíte neustále hľadať nové skupiny na uverejňovanie. Ak chcete nájsť podobné komunity, použite nástroj na nájdenie priesečníka publika, napríklad Cerebro Target. V ňom môžete prejsť na odkaz na verejnú stránku, na ktorej ste už úspešne inzerovali, a nájsť podobné, ktoré budú obsahovať niektorých rovnakých odberateľov. Ak to chcete urobiť, prejdite do sekcie „Vyhľadávanie publika“, podsekcia „Skupiny s cieľovým publikom“ a prilepte odkaz na požadovanú stránku.

Skupiny je možné filtrovať podľa potrebných parametrov a stiahnuť si na ne odkazy ako textový dokument alebo v Exceli.

Ak chcete nájsť prekrytia publika, môžete použiť a bezplatné analógy, napríklad aplikácia "