Logo (resp ochranná známka) je hlavným identifikátorom spoločnosti na trhu. Má odlíšiť výrobcu v podobných oblastiach výroby.
Logo je zároveň navrhnuté tak, aby chránilo výrobcu pred falšovaním. Logo zosobňuje poslanie a účel spoločnosti a označuje jej imidž.
Prvé logo Apple
Apple sa objavil v roku 1976 a mal logo v podobe miniatúrnej kresby Isaaca Newtona sediaceho pod stromom.
Nad hlavou je vyobrazené jablko. V ráme loga je text. Táto línia je prevzatá z "Prelude" od Williamsa Wordswortha.
V rokoch, keď bolo vynájdené prvé logo Apple, sa spoločnosť volala Apple Computer, Inc. a vyrábali výhradne počítače.
Trh bol nový počítačové vybavenie Pre individuálne použitie neboli prepustení.
A zakladatelia Applu vsadili na vydanie osobný počítač. Počítač, ktorý môžu používať aj bežní ľudia. To znamenalo začiatok novej éry v počítačovom svete.
Jobs, Steve Wozniak, Ronald Wayne to pochopili. Prvé logo stelesňovalo ducha objaviteľov, veľkých myslí a ich vedomostí, ktoré dali ľudstvu počítač. Jej tvorca Ronald Wayne bol tretím zakladateľom korporácie a bývalým vlastníkom jej akcií.
Málokto vie, že sa podieľal na vzniku korporácie. Počítačový vedec, majiteľ 12 patentov. Dnes predáva starožitné mince a predmety z drahých kovov.
Logo sa používalo rok. Potom bolo vynájdené logo „farebné jablko“. A v roku 1988 sa objavilo známe jednofarebné nahryznuté jablko.
Prvé logo Apple vytvoril Ron Wayne. Toto meno hovorí málo nielen obyčajným ľuďom, ale dokonca ani geekom. Medzitým je Ronald tretím spoluzakladateľom spoločnosti Apple a zároveň najväčším prepadákom 20. storočia. Svoj 10-percentný podiel v spoločnosti predal za 800 dolárov len 11 dní po registrácii. Ak by neurobil tento unáhlený krok, Ronald by bol teraz jedným z najbohatších ľudí na svete s majetkom 30 miliárd dolárov. Analytici tvrdia, že hodnota Apple sa za tri roky strojnásobí, čo znamená, že Wayne mohol stratiť asi 100 miliárd dolárov jednoducho tým, že neveril v Apple.
Logo, ktoré vytvoril Ronald Wayne, nemá nič spoločné s tým súčasným. Bolo to miniatúrne umelecké dielo. V centre bol vynikajúci anglický vedec Isaac Newton, na ktorého malo spadnúť jablko (pohľad!). V budúcnosti bude „téma Newton“ pokračovať, keď spoločnosť Apple vydá svoje PDA.
Ak logo zväčšíte, všimnete si, že pozdĺž okraja je text: Newton... A Mind Forever Voyaging Through Strange Seas of Thought... Alone (Newton... A mind that samping sama through podivné moria myšlienok ). Toto je riadok z autobiografickej básne Williama Wordswortha „Prelude“, ktorá celá znie takto:
A z môjho vankúša, hľadiac vo svetle
Mohol som vidieť mesiac alebo priaznivé hviezdy
Predsieň, kde stála socha
O Newtonovi s jeho hranolom a tichou tvárou,
Mramorový index mysle navždy
Cestovanie cez podivné moria myšlienok, sám.
V preklade to vyzerá takto:
Z môjho vankúša, osvetleného svetlom
Videl som mesiac a dobré hviezdy
Na podstavci je socha Newtona.
Drží hranol. Tichá tvár
Ako číselník mysle, ktorá je sama
Plavba po zvláštnych moriach myšlienok.
Logo sa ukázalo byť zaujímavé (všetky tieto odkazy na Newtona, ktorý bol skutočne osamelý, nádych tajomna atď.), ale nie príliš vhodné pre realitu moderné podnikanie. Waynovo dielo sa teda používalo asi rok. Potom Steve Jobs obrátil o pomoc na grafického dizajnéra Roba Janoffa. Bolo potrebné vytvoriť jednoduché, moderne vyzerajúce, dobre rozpoznateľné logo.
Rob túto úlohu splnil asi za týždeň. V rozhovore pre blog Revert to Saved Yanov hovoril o tom, ako vzniklo logo. Rob kúpil jablká, dal ich do misky a začal kresliť, pričom postupne odstraňoval nepotrebné detaily. Slávne „sústo“ bolo urobené zámerne: logo muselo byť nakreslené tak, aby bolo silne spojené s jablkami, a nie s iným ovocím/zeleninou/bobulami. V prospech hrala aj podobnosť výslovnosti byte/bite (byte/bite).
Rob Yanov vytvoril logo vo farbe, čo poskytlo dobrý základ pre špekulácie a mýty. Najbežnejší, aktívne podporovaný používateľmi Win a Linux, vychádza zo skutočnosti, že symbol Apple odráža podporu sexuálnych menšín. Nie je to celkom pravda. Apple skutočne podporuje LGBT komunitu, čoho dôkazom je najnovšie video Farebné logo však vzniklo rok predtým, ako gayovia začali používať dúhu ako symbol.
Druhý mýtus je ešte zaujímavejší. Hovorí sa, že jablko maľované vo farbách dúhy je akýmsi znakom úcty k Alanovi Turingovi. Turing je vynikajúci anglický matematik a kryptograf, ktorý významne prispel k boju proti fašizmu. Počas 2. svetovej vojny prelomil šifry Kriegsmarine a Enigma a po nej mal obrovský vplyv na informatiku (Turingov test, práca na teórii umelej inteligencie). Turingove zásluhy ho nezachránili pred stíhaním za homosexualitu. Alanovi hrozili dva roky väzenia, ak by nesúhlasil s hormonálnou terapiou (ktorá okrem iného viedla k rastu pŕs a chemickej kastrácii). Okrem toho bol Turing zbavený svojho najcennejšieho majetku: možnosti robiť to, čo miloval – kryptografiu. V dôsledku toho sa Alan stal samotárom a potom úplne spáchal samovraždu. Navyše forma samovraždy bola veľmi nezvyčajná: Turing si odhryzol jablko, ktoré predtým napumpoval kyanidom.
Rob Yanov vyvracia oba mýty. Netreba podľa neho hľadať tajný význam. Farebné logo Apple malo odrážať skutočnosť, že spoločnosť vyrába počítače s farebnými monitormi. Displej Macu v tom čase dokázal zobraziť šesť farieb. Tieto farby boli presne uvedené na logu. V usporiadaní farieb tiež chýba vzor. Yanov umiestnil farby v náhodnom poradí, iba zelená farba bola umiestnená ako prvá úmyselne.
Logo existovalo v tejto podobe 22 rokov. V roku 1998 sa do spoločnosti vrátil Steve Jobs, ktorý bol predtým z Apple vylúčený. Apple mal v tom čase obrovské finančné problémy. Konkurenti sarkasticky odporučili zatvoriť obchod a rozdeliť peniaze akcionárom. Boli potrebné drastické opatrenia. A viete, čo vytiahlo Apple z krízy? Priemyselný dizajnér Jonathan Ive prišiel s novým puzdrom pre iMac G3.
Počítače, ktoré vyzerajú ako cukríky, doslova zachránili Apple. Navyše sa stali ikonickými - ich obrázky sa objavili vo filmoch, televíznych seriáloch a lesklých časopisoch. Je jasné, že farebné logo na farebnom maku by vyzeralo hlúpo. Apple ustúpil od používania farebného loga. Od roku 1998 teda vidíme lakonické monochromatické logo. Spoločnosť dozrela. A s ňou aj my.
Rob Janow vytvoril vynikajúce logo. Toto nie je banálny znak, ale skutočný symbol. Ale Yanovove úspechy si Apple zvlášť nevšimol. Na začiatku tohto príspevku som spomenul logo Nike. Vytvorila ho Carolyn Davidson, študentka a freelancerka z Oregonu. Nike, v tom čase mladá spoločnosť, zaplatila za prácu 35 dolárov. Ale o desať rokov neskôr jej zakladateľ spoločnosti Phillip Knight daroval drahý prsteň s diamantovým „úderom“ - firemný štýl, ako aj obálku s akciami spoločnosti. Knight ocenil prácu dizajnérky, vďaka čomu sa stala spolumajiteľkou Nike (aj keď s malým podielom).
Produkty Apple boli vždy iné široký rozsah a jeho nezvyčajnosť. Vo všeobecnosti už Apple nie je meno. Apple je známa značka a životný štýl. Preto ak chcete 14. a 23. februára, ako aj 8. marca urobiť nezabudnuteľný darček, odporúčam kúpiť si iPhone 5 v predajni Apple-House. Veľké množstvo pamäte a rýchly procesor, aktualizovaný dizajn, väčší displej, vysoké rozlíšenie, viacdotyková podpora, skvelý fotoaparát, GPS navigácia. záruka kvality na všetky produkty uvedené v katalógu, rozumné ceny individuálny prístup ku každému klientovi...
1. apríla si Apple pripomína 35. výročie. Môžete s tým polemizovať, no žiadnej spoločnosti sa nepodarilo vyhrať toľko kontroverzných recenzií, ako vyhral Apple. V priebehu rokov sa stala viac ako len firmou – pre mnohých sa stala kultúrou a životným štýlom, indikátorom ich postavenia v spoločnosti. A aj teraz má viac fanúšikov ako niektoré popové hviezdy. Apple je známy nielen svojimi vynikajúcimi produktmi, ale aj neustálym závojom tajomstva, ktorý ho obklopuje. Je to tento závoj, ktorý neustále vyvoláva obrovskú stopu dohadov a fám, ktorá zapĺňa celý internet. Stretávate sa s nimi neustále, ak držíte prst na tepe najnovších udalostí. V histórii spoločnosti je však toľko úžasných faktov, že ste o mnohých z nich možno ani nepočuli.
V tomto článku nájdete odpovede na otázky ako „Odkiaľ pochádzajú názvy produktov?“, „Aké bolo prvé logo Apple?“, „Čo predal Wozniak, aby získal peniaze na výrobu Apple I?“. ako mnoho iných faktov z histórie Apple.
1. Prvé logo Apple predstavovalo Isaaca Newtona
Asi najviac slávne logo Jablko je farebné jablko. Teraz je to to, čo sa považuje za vintage retro znak Apple, hoci oficiálne prvé nebolo jablkom. Úplne prvé logo Apple zobrazovalo Isaaca Newtona sediaceho pod jabloňou – jednoduchý dej legendy o objave sira Isaaca o sile univerzálnej gravitácie.
Logo Newton nakreslil najmenej známy z troch. spoluzakladatelia spoločnosti Apple- Ronald Wayne. Mimochodom, ďalší zábavný fakt: Wayne predal svoje akcie Stevovi Jobsovi a Stevovi Wozniakovi za 800 dolárov a dnes mu mohli priniesť 22 miliárd. Ale vráťme sa k logu. Spoločnosť nevyužívala služby Sira Newtona dlho - kvôli výrazným detailom v komprimovanej podobe logo nevyzeralo dobre na produktoch spoločnosti a bolo v roku 1976 nahradené.
Nahradené slávnym dúhovým jablkom, ktoré nakreslil Rob Janoff. Zostal symbolom spoločnosti mnoho rokov, kým ho v roku 1998 nenahradila jednofarebná verzia.
2. Aby získal peniaze na výrobu Apple I, Wozniak predal inžiniersku kalkulačku
Aby získal peniaze na nákup dielov na splnenie prvých objednávok Apple I, Steve Jobs predal svoju dodávku Volkswagen a Wozniak, vtedy pracujúci v HP, sa rozišiel s inžinierskou kalkulačkou Hewlett-Packard 65 za 500 dolárov.
Ak ste sa narodili v 90. rokoch, možno vás právom prekvapí, že jednoduchá kalkulačka mohla stáť toľko peňazí, no v roku 1976 stála technická kalkulačka o nič menej, ako stojí dnešný laptop, a HP-65 bol „najmenším programovateľným počítač.”
Woz na tom vtedy dobre zarobil, keď vezmeme do úvahy, že nová kalkulačka stála 795 dolárov a jeho kópia bola dosť opotrebovaná, keďže sa používala v chvoste aj v hrive. Zaujímalo by ma, či kupujúci myslel na to, že drží v rukách historický predmet? Len si predstavte, koľko by to teraz stálo na Ebayi.
3. predal za 666 dolárov a 66 centov
Ceny moderných počítačov Apple sú vždy najviac kritizované. Historicky však boli produkty Apple vždy drahé. Ak vezmeme do úvahy infláciu a prepočítame ceny, vyjde nám, že úplne prvý počítač Apple bol drahší ako ten moderný MacBook Air a dokonca aj 17-palcový MacBook Pro.
To, že cenovka Apple I hovorila o 666 dolároch a 66 centoch, nemá nič spoločné s číslom šelmy – má to úplne praktické vysvetlenie. V rozhovore Steve Wozniak vysvetlil, ako táto cena vznikla:
„Vtedy som chcel opakovať čísla,“ povedal a vysvetlil, že veľkoobchodná cena Apple I pre obchody bola 500 dolárov, berúc do úvahy prirážku, maloobchodná cena bola asi 667 dolárov, čo Woz „zaokrúhlil nahor“ na 666,66. len aby bolo jednoduchšie písať.“
4. Apple vynašiel „psiu kravu“
Počuli ste už o „psej krave“? Dlhoroční používatelia Apple však o ňom pravdepodobne počuli – bol súčasťou egyptského písma na prvom počítači Macintosh. Keď bol tento font ukončený, Sobakorova prešla na LaserWriter Driver 4.0 a stala sa akýmsi maskotom pre technikov Apple.
Psa menom Clarus vytvorila Susan Kare. Toto zviera bolo možné nájsť vo všetkých verziách operačných systémov pre Mac až po OS X. Koncom 80-tych rokov sa „štekajúci“ pes mačka stal populárnym v rôznych kruhoch vývojárov - dokonca aj Microsoft kedysi používal psa vo svojej reklame.
Niet divu, že sa to Applu nepáčilo. Tím podpory vývojárov spoločnosti zostavil technickú poznámku, ktorá vysvetlila všetky vlastnosti zvieraťa. Potom bola táto poznámka č. 31 zaznamenaná ako veľkonočné vajíčko na prvých CD vývojárov Apple a Clarus a Dogcow sa stali registrovanými ochrannými známkami spoločnosti Apple.
5. Názov „Macintosh“ pochádza z jablka.
Je dobre známy fakt, že Steve Jobs pomenoval počítač Apple Lisa po svojej dcére, no málokto vie, odkiaľ pochádza názov „Macintosh“. Tento názov dal novému počítaču zamestnanec spoločnosti Apple Jef Raskin na počesť svojej obľúbenej odrody jabĺk, ktoré krásne odrážajú ovocnú tému spoločnosti.
Macintosh bol jednoducho kódový názov projektu. Hovorí sa, že Steve Jobs sa to dokonca pokúsil zmeniť na „Bicykel“ v Raskinovej neprítomnosti. Názov sa ale neujal a Macintosh zostal Macintoshom až do konca projektu.
6. Apple vyrobil prvý komerčný farebný digitálny fotoaparát
Prvý farebný fotoaparát typu point-and-shoot sa objavil v USA v roku 1994 a bol vyrobený spoločnosťou Apple. Apple QuickTake 100 dokázal urobiť 8 fotografií a k počítaču Mac sa pripojil pomocou sériového kábla.
Fotoaparát vtedy stál 749 dolárov, teda v prepočte na dnešnú dobu približne 1000 dolárov – veľa peňazí, ak vezmeme do úvahy chýbajúci displej a smiešne rozlíšenie 1 megapixel.
Potom Apple vyrobil ďalšie dva modely QuickTake a v roku 1997 sa Steve Jobs vrátil k moci a projekt uzavrel.
7. Názov „iPod“ je inšpirovaný filmom „2001: Vesmírna odysea“
Aby Steve Jobs vymyslel chytľavé meno pre nové zariadenie, zostavil celý tím copywriterov, medzi ktorými bol aj tvorca iPodu Vinnie Chieco.
Hovorí sa, že Jobs už mal slogan pre MP3 prehrávač: „1000 skladieb vo vrecku“, takže nič neobmedzovalo fantáziu textárov a nespájalo to s hudobnou témou.
„Hneď ako som uvidel biely iPod, okamžite som si spomenul na film z roku 2001,“ povedal Chico pre Wired v roku 2006. Faktom je, že interakcia medzi počítačom a hudobným prehrávačom mu pripomenula interakciu kozmická loď a únikovú kapsulu, ktorá sa v tomto filme volala EVA pod „Ostávalo už len pridať predponu „i“ a bolo hotovo.
8. Veľkonočné vajíčko v prvom iPode
V prvom iPode sa skrývalo malé tajomstvo - Veľkonočné vajíčko- hra, ku ktorej je možné pristupovať zadaním určitej kombinácie tlačidiel.
Postup podrobne opísal Nick Triano vo svojej recenzii iPodu na Geek.com. „Prejdite do ponuky „O programe“, podržte stlačené stredné tlačidlo na tri sekundy – potom môžete počúvať hudbu a hrať Breakout.“
Mimochodom, táto hra zanechala ďalšiu stopu v histórii Apple: práve na tejto hre pracovali Steve Jobs a Steve Wozniak v Atari, keď Jobs oklamal Wozniaka a zatajil pred ním tisíc dolárov, ktoré za prácu dostal.
9. Kto je John Appleseed?
Meno John alebo Johnny Appleseed sa v histórii Apple objavuje viackrát, no zatiaľ preň neexistuje žiadne oficiálne vysvetlenie.
V skutočnosti je Johnny Appleseed americký misionár, ktorý žil v 18. storočí, záhradník známy svojou záľubou v pestovaní jabĺk – a to je jediná vec, ktorá spája Johnnyho s Apple Corporation.
Prvá zmienka o Johnnym Appleseedovi v histórii Apple siaha až k investorovi a bývalému výkonnému riaditeľovi Apple Mike Markkula – tento pseudonym zrejme používal pri písaní programov pre Apple II. Rovnaký názov je podpísaný na písmene na novej ikone TextEdit v systéme Mac OS X Leopard. Áno, naozaj je tam napísaný zmysluplný text, sú to slová z reklamná kampaň„Mysli inak“ 1997:
„Pre šialencov. Pre biele vrany. Rebeli. Vyrušovače. Sú ako okrúhle zátky v štvorcových otvoroch. Pozerajú sa na svet inak. Nemajú radi pravidlá. So súčasným stavom nie sú spokojní. Môžete ich citovať alebo sa s nimi hádať, môžete ich chváliť alebo karhať. Jediné, čo je nemožné, je nevšimnúť si ich. Pretože menia pohľad na veci a posúvajú ľudstvo vpred. A kde niekto vidí šialenstvo, ja vidím génia. Pretože tí, ktorí sú dostatočne blázniví na to, aby si mysleli, že môžu zmeniť svet, sú tí, ktorí ho zmenia. Mysli inak"
Tento list je adresovaný „Kate“ a je podpísaný „Dávaj pozor, John Appleseed“.
Ak však týchto Johnov nepoznáte, nemohli ste si nevšimnúť, čo sa neustále objavuje v reklamách na iPhone. Škoda, že jeho telefónne číslo a poštová adresa nie sú skutočné, inak by sme sa určite pýtali, aký je jeho vzťah s Apple. Teda okrem jabĺk, samozrejme.
10. Rovnaké tričko nosí aj Jony Ive
O Jobsovom štýle oblečenia sa už dlho hovorí v meste (čierny rolák, džínsy Levi a tenisky NB). Toto však nie je jediný manažér Apple, ktorý rok čo rok zostáva verný svojmu štýlu.
Načítava sa...
