โลโก้แบรนด์เอกลักษณ์องค์กร อัตลักษณ์คืออะไรและมีเป้าหมายอะไร? กฎเอกลักษณ์องค์กร

อะไรช่วยให้คุณแยกแยะขวดเป๊ปซี่จากขวดโคคา-โคล่าบนชั้นวางซุปเปอร์มาร์เก็ตได้ เครื่องดื่มมีสี กลิ่น และรสชาติเหมือนกัน แต่คุณสามารถแยกแยะทั้งสองแบรนด์ได้อย่างชัดเจนด้วยการออกแบบรูปลักษณ์ของผลิตภัณฑ์ โคล่าเป็นป้ายสีแดงที่คุ้นเคยมายาวนานโดยมีตัวอักษรสีขาวหรูหรา เป๊ปซี่เป็นการผสมผสานระหว่างสีน้ำเงิน สีแดง และสีขาว โดยมีโลโก้ทรงกลมที่คุ้นเคยซึ่งมีลักษณะคล้ายลูกบอล

คุณรู้ดีว่าคุณเชื่อมโยงโคล่ากับอะไร: มันอยู่ในใจทันที ปีใหม่ในแวดวงครอบครัว วันหยุด ของขวัญ เป๊ปซี่ส่งเราไปงานปาร์ตี้เยาวชนหรือการแข่งขันฟุตบอลทันที

นี่คือวิธีการทำงานของอัตลักษณ์หรือเอกลักษณ์องค์กร เป็นภาพลักษณ์ของแบรนด์ที่ช่วยให้ผู้บริโภคสร้างความแตกต่างให้กับบริษัทหนึ่งจากอีกบริษัทหนึ่ง ยิ่งไปกว่านั้น รูปภาพนี้ไม่เพียงแต่รวมถึงการออกแบบภาพเท่านั้น แต่ยังรวมไปถึงแนวคิดทั่วไป ค่านิยมของบริษัท ซึ่งถ่ายทอดไปยังผู้บริโภคด้วยความช่วยเหลือของภาพที่มองเห็น

แนวคิดนี้ปรากฏขึ้นเมื่อต้นศตวรรษที่ยี่สิบ ทันใดนั้น เหมือนเห็ดหลังฝนตก บริษัทต่างๆ ที่ทำงานในช่องเดียวกันก็เริ่มปรากฏตัวขึ้น จำเป็นต้องคิดถึงวิธีแยกแยะบริษัทหนึ่งจากอีกบริษัทหนึ่ง การออกแบบภาพเป็นวิธีที่ง่ายที่สุดและน่าเชื่อถือที่สุดในแง่นี้

แต่ตัวตนไม่ได้เป็นเพียงชุดเท่านั้น ภาพที่สวยงามและสีสันสดใส แนวคิดนี้ลึกซึ้งกว่ามากและครอบคลุมหลายแง่มุมเราจะหาคำตอบว่าอันไหนในบทความนี้

ตัวตนคืออะไร

ตัวตน ( เอกลักษณ์องค์กรจาก agnl "ตัวตน") คือการแสดงภาพลักษณ์ของแบรนด์ ซึ่งเป็นภาพลักษณ์พิเศษของแบรนด์ที่ถ่ายทอดแนวคิด ค่านิยม เป้าหมาย และสอดคล้องกับกลยุทธ์ของบริษัทในตลาด

ข้อมูลประจำตัวช่วยให้คุณสร้างภาพลักษณ์ของบริษัทขึ้นมาใหม่บนสื่อใดๆ ก็ได้ ไม่ว่าจะเป็นเว็บไซต์หรือป้ายโฆษณาตามท้องถนน หัวจดหมายนามบัตร ป้าย หรือการออกแบบตกแต่งภายในที่สื่อถึงอารมณ์พิเศษ บรรยากาศของบริษัท แค่นั้นเอง เอกลักษณ์ ด้วยความช่วยเหลือของภาพที่มองเห็น บริษัทได้ถ่ายทอดปรัชญาของตนไปยังผู้บริโภค และนี่คือเป้าหมายหลักของรูปแบบองค์กร

การพัฒนาอัตลักษณ์เป็นขั้นตอนบังคับสำหรับบริษัททุกแห่งที่เคารพตนเอง อีกทั้งดูแลเอกลักษณ์องค์กร (หรือ บรรจุภัณฑ์แฟรนไชส์ที่สวยงาม) คุณต้องการทันทีที่คุณตัดสินใจเปิด เว้นแต่ว่าคุณต้องการให้ลูกค้าจดจำได้ทันที คุณต้องมีชื่อ โลโก้ สโลแกน สี ที่จะเชื่อมโยงกับคุณในใจของผู้คน

การพัฒนาอัตลักษณ์ก็เป็นสิ่งจำเป็นเช่นกัน หากยังไม่ได้ทำ บริษัทใหม่เปลี่ยนทิศทางของกิจกรรมอย่างรุนแรง โดยปกติแล้วในกรณีนี้ ภาพลักษณ์ของเธอจะถูกสร้างขึ้นในรูปแบบใหม่ กระบวนการนี้เรียกว่าการรีแบรนด์ ไม่ควรสับสนกับการปรับสไตล์ใหม่ เมื่อแบบอักษรมีการเปลี่ยนแปลงเล็กน้อยหรือโลโก้รีเฟรช แต่ค่า ชื่อบริษัท และหลักสูตรยังคงเหมือนเดิม

ข้อมูลระบุตัวตนช่วยแก้ปัญหาต่อไปนี้:

• ทำให้แบรนด์เป็นที่รู้จัก
• นี่เป็นความแตกต่างที่มองเห็นได้จากคู่แข่งของคุณ
• เพิ่มความภักดีของลูกค้า
• ดึงดูดความสนใจมาที่บริษัท
• สร้างภาพลักษณ์ของแบรนด์ที่จริงจัง ไม่ใช่แบรนด์ที่ลอยข้ามคืน
• ช่วยลดต้นทุนในการโปรโมตผลิตภัณฑ์ใหม่ของบริษัท
• ทำ แคมเปญโฆษณามีประสิทธิภาพมากขึ้น
• สร้างภาพลักษณ์โดยรวมของบริษัท
• การออกอากาศ USPบริษัท;
• ในระยะยาวก็สามารถเพิ่มยอดขายได้ด้วยทั้งหมดที่กล่าวมาข้างต้น

เพื่อให้บรรลุเป้าหมายเหล่านี้ คุณต้องไว้วางใจการพัฒนาองค์ประกอบข้อมูลประจำตัวเฉพาะกับมืออาชีพเท่านั้น ใช่ วันนี้มีเครื่องมือและโอกาสมากมายในการซื้อหรือสร้างโลโก้ด้วยตัวเอง คุณสามารถสร้างชื่อด้วยตัวเองได้ เลือกสีที่คุณชอบ สร้างเว็บไซต์โดยใช้ตัวสร้าง แต่โดยปกติแล้วแนวทางที่ไม่เป็นมืออาชีพจะให้ผลลัพธ์ที่สอดคล้องกัน - ไม่มีแบรนด์เช่นนี้ทุกอย่างกลายเป็นราคาถูกและหลากหลาย

ด้วยแนวทางแบบมืออาชีพ องค์ประกอบทั้งหมดของการระบุตัวตนองค์กรจะค่อยๆ ได้รับการแก้ไข:

• ชื่อและสโลแกน
• เอกลักษณ์องค์กร;
• หนังสือแบรนด์

แนวคิดด้านภาพของแบรนด์สะท้อนให้เห็นในสื่อโฆษณาทุกประเภท ใบปลิววีดีโอหรือเครื่องแบบพนักงาน รูปแบบการสื่อสารใด ๆ กับผู้บริโภคจะมีภาพนี้อยู่ด้วยซึ่งทำให้แบรนด์แตกต่างจากกัน

นี่เป็นงานที่ซับซ้อนซึ่งได้รับการแก้ไขอย่างดีที่สุดในลักษณะที่ครอบคลุม คุณสามารถไว้วางใจสิ่งนี้กับทีมงานมืออาชีพเท่านั้น ซึ่งไม่เพียงแต่รวมถึงศิลปิน ผู้ตั้งชื่อ และนักออกแบบเท่านั้น แต่ยังรวมถึงนักการตลาดที่มีประสบการณ์ด้วย

เอกลักษณ์และสไตล์องค์กรแตกต่างกันอย่างไร?

แนวคิดเรื่องอัตลักษณ์มาถึงเราเมื่อไม่นานมานี้ และเช่นเดียวกับแนวคิดต่างประเทศอื่นๆ ความสับสนมักเกิดขึ้น ความเข้าใจผิดที่พบบ่อยที่สุดคือการเข้าใจผิดเกี่ยวกับอัตลักษณ์และเอกลักษณ์องค์กรในสิ่งเดียวกัน

อันที่จริง เอกลักษณ์องค์กรเป็นแนวคิดที่แคบกว่า นี่คือชุดกราฟิก สี และเทคนิคอื่นๆ (เช่น ดนตรี) ที่แสดงถึงเอกลักษณ์ของบริษัท ถ่ายทอดสไตล์ของบริษัท และสร้างความแตกต่างจากบริษัทอื่นๆ รูปแบบองค์กรคือแบบอักษรที่ใช้บนเว็บไซต์และผลิตภัณฑ์สิ่งพิมพ์ นี่คือสีของคุณ คือการออกแบบแบบฟอร์ม ซองจดหมาย ปากกา ของที่ระลึกและผลิตภัณฑ์สิ่งพิมพ์อื่นๆ นี่คือบุคลิกของคุณที่คุณถ่ายทอดให้ทุกคนเห็น นี่คือภาพของคุณ นี่คือสิ่งที่คุณจดจำและจดจำ

กล่าวอีกนัยหนึ่งนี่คือใบหน้าของคุณ ยิ่งรูปแบบองค์กรมีความเป็นต้นฉบับมากเท่าใด ความทันสมัยก็จะยิ่งมากขึ้นเท่านั้น และยิ่งถ่ายทอดความคิดของคุณได้ดีเท่าไร คุณก็ยิ่งมีโอกาสเป็นที่รู้จักในตลาดมากขึ้นเท่านั้น

เอกลักษณ์องค์กรประกอบด้วยองค์ประกอบต่อไปนี้:

• โทนสี
• เครื่องหมายการค้า;
• แบบอักษร;
• การจัดองค์ประกอบบนสื่อ ลักษณะเค้าโครง
• ตัวละครองค์กร (มาสคอต)

ความแตกต่างกับตัวตนคืออะไร?สไตล์องค์กรเป็นเพียงส่วนหนึ่งของเอกลักษณ์โดยรวม ซึ่งเป็นองค์ประกอบหนึ่งเท่านั้นนอกเหนือจากเอกลักษณ์องค์กรแล้ว เอกลักษณ์ยังรวมถึงชื่อ สโลแกน โลโก้ หนังสือแบรนด์ และปรัชญาทั่วไปของบริษัท

ความเข้าใจผิดประการที่สองคือความสับสนกับหนังสือแบรนด์และเอกลักษณ์องค์กร สิ่งเหล่านี้ก็แตกต่างกันเช่นกัน

เอกลักษณ์องค์กรมุ่งเป้าไปที่ผู้บริโภคและถ่ายทอดคุณค่าและเอกลักษณ์ของคุณให้เขาทราบ หนังสือแบรนด์เป็นเอกสารภายในของบริษัทที่อธิบายว่าจะใช้องค์ประกอบต่างๆ ของอัตลักษณ์องค์กรอย่างไรและที่ไหน เอกสารนี้ไม่แสดงให้ใครเห็น แต่เป็น "กฎบัตร" ภายในที่ถูกซ่อนไว้ไม่ให้ใครเห็น

ขั้นตอนของการพัฒนาเอกลักษณ์และสิ่งที่รวมอยู่

การพัฒนาอัตลักษณ์เกิดขึ้นในหลายขั้นตอน

1. การพัฒนาชื่อบริษัทและสโลแกน(ถ้าจำเป็น) วลีจากการ์ตูนชื่อดังเข้ามาในใจทันที: “ไม่ว่าคุณจะเรียกว่าเรืออะไร มันก็จะแล่นแบบนั้น” ชื่อที่ดัง ดั้งเดิม และในเวลาเดียวกันสำหรับประเภทกิจกรรมของคุณคือกุญแจสู่ความสำเร็จของบริษัทในตลาด คุณสามารถสร้างมันขึ้นมาเองได้ หรือคุณสามารถสั่งซื้อจากมืออาชีพที่สามารถได้ยินคุณและเลือกได้ ชื่อที่ดีเพื่อแบรนด์ที่ประสบความสำเร็จ

สโลแกนเป็นเครื่องมือโฆษณาที่สื่อถึงคุณค่าหรือคุณลักษณะหลักของบริษัทโดยย่อและกระชับ มันดูเหมือนง่ายที่จะคิดขึ้นมา ไม่ใช่เรื่องง่ายที่จะพัฒนาสโลแกนที่ดีจริงๆ แต่ต้องอาศัยการผสมผสานที่ลงตัวระหว่างความคิดสร้างสรรค์ แนวคิดทางการตลาด และการดื่มด่ำกับธุรกิจของคุณอย่างสมบูรณ์

2. การพัฒนาโลโก้- นี่เป็นงานหลักและสำคัญที่สุดในการพัฒนาอัตลักษณ์ โลโก้เป็นสัญลักษณ์ที่เกี่ยวข้องกับแบรนด์ของคุณและสื่อถึงคุณค่าหลักของแบรนด์ ควรสอดคล้องกับชื่อและสโลแกน คำแนะนำหรือระบุขอบเขตกิจกรรมของคุณโดยตรง เป็นที่น่าจดจำและเรียบง่าย ปรับขนาดได้ ดูดีบนสื่อต่างๆ ทั้งบนนามบัตรขนาดเล็กและบนป้ายโฆษณาขนาดใหญ่

3. การพัฒนาเอกลักษณ์องค์กร- ขั้นตอนนี้เริ่มต้นหลังจากโลโก้ได้รับการพัฒนาแล้ว เลือกสีและแบบอักษรขององค์กรแล้ว การจัดวางองค์ประกอบภาพบนสื่อต่างๆ อยู่ระหว่างการพิจารณา พัฒนาการออกแบบนามบัตร หัวจดหมาย ซองจดหมาย ปากกา เสื้อยืดแบรนด์ ดีไซน์รถยนต์ ฯลฯ

4. หากแบรนด์ “มีชีวิต” ออนไลน์การออกแบบเว็บไซต์กำลังได้รับการพัฒนา- ควรเป็นสีขององค์กร พร้อมด้วยแบบอักษรและโลโก้ขององค์กร

5. เอฟ ตัวละครลายเซ็น - มาสคอต- นี่เป็นอีกเทคนิคหนึ่งในการเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์และสร้างอารมณ์และลักษณะเฉพาะ ตัวอย่างเช่น ที่ McDonald's เป็นตัวตลกร่าเริง "Rastishka" มีไดโนเสาร์ชื่อ Dino ซึ่งเป็นตัวละครหลักในโฆษณาและแม้แต่ชุดการ์ตูนสำหรับเด็ก

6.ขั้นตอนสุดท้ายคือการพัฒนาหนังสือแบรนด์- เอกสารนี้เป็นเอกสารที่มีข้อมูลที่ครบถ้วนเกี่ยวกับบริษัท: ปรัชญา เป้าหมาย คำอธิบายโลโก้และเอกลักษณ์องค์กร กฎเกณฑ์ในการออกแบบสื่อโฆษณา และอื่นๆ อีกมากมาย เอกสารนี้ถูกเก็บไว้และไม่แสดงต่อบุคคลที่ไม่ได้รับอนุญาต

ดังนั้น หากคุณสั่งซื้อข้อมูลประจำตัวตั้งแต่เริ่มต้น คุณควรได้รับ:

• ชื่อ;
• โลโก้และเอกลักษณ์องค์กร
• ตัวละครที่มีตราสินค้า (ไม่จำเป็น);
• หนังสือแบรนด์

องค์ประกอบทั้งหมดเหล่านี้ได้รับการพัฒนาด้วยแนวทางแบบมืออาชีพ จะช่วยให้คุณสร้างภาพลักษณ์ที่ประสบความสำเร็จของบริษัทของคุณ และสร้างความแตกต่างจากคู่แข่งในตลาด

ตัวอย่างเอกลักษณ์ของแบรนด์ที่ดีที่สุด

มาดูตัวอย่างที่น่าสนใจเกี่ยวกับอัตลักษณ์ของแบรนด์ต่างๆ กัน

บริษัทผลิตบรรจุภัณฑ์ที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม: แก้วแก้ว ความเป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมนี้มองเห็นได้ง่ายด้วยสี “ไม้” อันเป็นเอกลักษณ์ของแบรนด์ บรรจุภัณฑ์สามารถนำกลับมาใช้ใหม่ได้ ไอเดียสำหรับ ใช้ซ้ำเขียนไว้บนบรรจุภัณฑ์

Sletat.ru

นักท่องเที่ยว เครื่องมือค้นหา Sletat.ru มีเอกลักษณ์องค์กรที่น่าสนใจมาก สีฟ้าเป็นสีที่สร้างแรงบันดาลใจให้เกิดความไว้วางใจ รูปภาพเครื่องบินที่ดูน่าสนใจในโลโก้บอกเล่าถึงขอบเขตของโครงการได้โดยตรง

พิพิธภัณฑ์ Historico de Santa Catarina

พิพิธภัณฑ์ประวัติศาสตร์เป็นสถานที่พิเศษ นักออกแบบสามารถถ่ายทอดบรรยากาศและแนวคิดหลักได้โดยใช้ภาพที่สดใส ความเชื่อมโยงกับภาพวาดเกิดขึ้นตามธรรมชาติ และโลโก้ยังสื่อถึงภาพเงาของอาคารอีกด้วย

อื่น ตัวอย่างที่น่าสนใจ— ข้อมูลประจำตัวของบริษัทที่มีส่วนร่วมในการผลิตผลิตภัณฑ์วิดีโอ โลโก้สื่อถึงความเฉพาะเจาะจงนี้ได้อย่างสมบูรณ์แบบ

เจเจ รอยัล

เอกลักษณ์ของแบรนด์กาแฟ ความเป็นธรรมชาติความสว่างของรสชาติ - ทั้งหมดนี้สามารถอ่านได้จากสีและการออกแบบขององค์กร

เราหวังว่าเนื้อหาของเราจะช่วยให้คุณค้นพบสไตล์ที่เป็นเอกลักษณ์และลักษณะเฉพาะของแบรนด์ที่จะทำให้คุณแตกต่างจากคู่แข่งในตลาด

สภาพแวดล้อมแบบมืออาชีพของนักออกแบบกราฟิกเชิงสร้างสรรค์นั้นเต็มไปด้วยศัพท์เฉพาะภาษาอังกฤษ คำจำกัดความดังกล่าวช่วยให้ทำงานภายในชุมชนได้ง่ายขึ้น แต่เมื่อเป็นเรื่องของการสื่อสารนอกแวดวง ความสับสนในแง่คำศัพท์บางอย่างกลายเป็นอุปสรรคต่อความเข้าใจอย่างแท้จริง ลองหาดูว่าตัวตน หนังสือแบรนด์ เอกลักษณ์องค์กร และโลโก้คืออะไร

สั่งซื้อปรึกษา

ตัวตนคืออะไร?

ตลาดสมัยใหม่เป็นโลกที่มีชีวิตชีวาและหลากหลาย ซึ่งแต่ละองค์กรขนาดใหญ่มีภาพลักษณ์ที่เป็นที่รู้จักเป็นของตัวเอง นี่คือโลโก้ เครื่องแบบ เครื่องหมายการค้า โทนสีที่ลูกค้าและพันธมิตรทำให้บริษัทนี้แตกต่างจากบริษัทอื่นๆ เพื่อให้ได้รับการยอมรับอย่างรวดเร็ว จึงมีการใช้อัตลักษณ์องค์กรหรืออัตลักษณ์ ความหมายคือการสร้างภาพพิเศษที่สอดคล้องกับกลยุทธ์และแนวคิดของบริษัท จากภาษาอังกฤษ " ตัวตน“นั่นคือวิธีการแปล – 'ตัวตน'

อัตลักษณ์คือชุดของเส้นเรขาคณิตและตัวเลข สัญลักษณ์กราฟิก ที่อยู่ภายในโครงสร้างที่กลมกลืนกัน เป้าหมายหลักของอัตลักษณ์คือการแยกแยะบริษัทอย่างมีประสิทธิผลในสภาพแวดล้อมการแข่งขันด้วยความช่วยเหลือของภาพที่สดใส และเพิ่มความภักดีของลูกค้าและการรับรู้ของบริษัท

ตัวตนประกอบด้วยองค์ประกอบพื้นฐานหลายประการ:

โลโก้ - อยู่บนพื้นฐานของสัญลักษณ์กราฟิกพิเศษนี้ที่สร้างสไตล์องค์กร

เอกลักษณ์องค์กร - ภาพลักษณ์ของบริษัท

หนังสือแบรนด์ - แนวทางการทำงานกับเอกลักษณ์องค์กร

สั่งซื้อตัวตน

รับซีพีของเรา

โลโก้คือจุดเริ่มต้นของทุกสิ่ง

ศูนย์กลางของอัตลักษณ์คือโลโก้ที่ออกแบบมาเพื่อให้ทั้งการจดจำบริษัทและผลิตภัณฑ์หรือบริการที่มอบให้ สัญลักษณ์หรือสัญลักษณ์นี้ใช้กับนามบัตร กระดาษจด แบบฟอร์ม ซองจดหมาย ของที่ระลึก เครื่องแบบ และฉลากผลิตภัณฑ์ เมื่อดูเผินๆ อาจดูเหมือนว่าสัญลักษณ์ที่ซ้ำกันเป็นประจำนั้นดูไม่สวยงาม แต่นั่นไม่เป็นความจริง การใช้โลโก้ซ้ำอย่างต่อเนื่องจะทำให้จดจำบริษัทได้ดีขึ้นและเพิ่มยอดขาย เมื่อมาถึงซูเปอร์มาร์เก็ตท่ามกลางผลิตภัณฑ์ที่หลากหลาย ผู้บริโภคจะเลือกผลิตภัณฑ์ที่มีสัญลักษณ์ที่คุ้นเคย

โลโก้ไม่ได้เป็นเพียงคำพูดหรือภาพที่สดใสเท่านั้น แต่ยังเป็นมากกว่านั้นอีกมาก โลโก้ที่ออกแบบอย่างมืออาชีพจะบอกอะไรมากมายเกี่ยวกับบริษัท ทั้งประวัติ อาชีพ ผลิตภัณฑ์ที่จำหน่าย ความแตกต่างจากคู่แข่ง
สั่งทำโลโก้

เอกลักษณ์องค์กร-รูปลักษณ์ภายนอก

เอกลักษณ์องค์กรคือภาพลักษณ์ของบริษัท ยิ่งมีความสดใสและมีเอกลักษณ์เฉพาะตัวมากเท่าใด บริษัทก็ยิ่งมีโอกาสถูกสังเกตเห็นจากกระแสของคู่แข่งและในสภาวะต่างๆ มากขึ้นเท่านั้น ตลาดสมัยใหม่เป็นเรื่องง่ายที่จะหลงทางท่ามกลางบริษัทและผู้ผลิตที่คล้ายคลึงกัน ในการดำเนินธุรกิจที่ประสบความสำเร็จ คุณต้องโดดเด่นจากพวกเขา หนึ่งในเครื่องมือที่มีประสิทธิภาพที่สุดในการบรรลุเป้าหมายนี้คือการพัฒนาเอกลักษณ์องค์กร มันคืออะไร?

สไตล์องค์กรเป็นองค์ประกอบภาพชุดหนึ่งที่ช่วยให้คุณสามารถระบุแบรนด์และโดดเด่นในสภาพแวดล้อมที่มีการแข่งขัน การพัฒนาประกอบด้วยการเลือกสีและกราฟิกที่เป็นเอกลักษณ์ การค้นหารูปแบบโวหารที่น่าสนใจ ซึ่งต่อมาใช้ในการออกแบบหัวจดหมาย นามบัตร ของที่ระลึก สื่อโฆษณา และอื่นๆ อีกมากมาย หลังจากเสร็จสิ้นงานสร้างเอกลักษณ์องค์กรแล้วจะมีการร่างแนวทางการใช้งาน - หนังสือแบรนด์
สั่งซื้อเอกลักษณ์องค์กร

หนังสือแบรนด์ - ปรัชญาบริษัท

หนังสือแบรนด์เป็นทรัพย์สินภายในองค์กรที่ได้รับการคุ้มครองจากคู่แข่งเช่นแก้วตา คู่มือนี้เป็นข้อมูลที่เป็นกรรมสิทธิ์และมีไว้สำหรับเท่านั้น งานภายในบริษัท.

หนังสือแบรนด์คือชุดกฎเกณฑ์ที่อธิบายคุณลักษณะของการใช้องค์ประกอบเอกลักษณ์องค์กร แต่มันไม่ได้เป็นเพียงการรวบรวมกฎเกณฑ์เท่านั้น มาตรฐานกราฟิก(แบบอักษร สี) แต่ยังรวมถึงหนังสือบางประเภทที่อธิบายสาระสำคัญด้วย เครื่องหมายการค้าแนวคิดหลัก พันธกิจ ค่านิยม ปรัชญา มันเก็บข้อมูลสำคัญเกี่ยวกับคุณสมบัติของผลิตภัณฑ์ วัฒนธรรมองค์กรและอื่น ๆ ความแตกต่างที่สำคัญซึ่งไม่ควรเป็นที่รู้จักของคู่แข่ง
สั่งซื้อหนังสือแบรนด์

ความแตกต่างระหว่างเอกลักษณ์องค์กรและหนังสือแบรนด์

บ่อยครั้งที่อัตลักษณ์องค์กรและหนังสือแบรนด์สับสน เมื่อพิจารณาถึงเงื่อนไขที่เทียบเท่ากัน แต่สิ่งเหล่านี้เป็นแนวคิดที่แตกต่างกันโดยสิ้นเชิง ซึ่งแต่ละแนวคิดก็ทำหน้าที่ของตัวเอง เอกลักษณ์องค์กรสร้างศักดิ์ศรีของบริษัทในสายตาของลูกค้า หนังสือแบรนด์คือชุดกฎเกณฑ์ในการสร้างเอกลักษณ์องค์กร ความแตกต่างที่สำคัญอีกประการหนึ่งคือความแตกต่าง กลุ่มเป้าหมาย- เอกลักษณ์องค์กรถูกสร้างขึ้นสำหรับผู้บริโภคและนำไปใช้ใน กิจกรรมภายนอกบริษัท. หนังสือแบรนด์เป็นเอกสารภายในที่เปิดให้เฉพาะพนักงานบริษัทเท่านั้น เอกลักษณ์องค์กรได้รับการออกแบบเพื่อดึงดูด มากกว่าลูกค้า นี่คือภาพที่ผู้บริโภคเห็นในร้าน ในขณะที่หนังสือแบรนด์ถือเป็นข้อมูลลับ ซึ่งอนุญาตให้เฉพาะนักออกแบบ ศิลปิน โปรแกรมเมอร์ - พนักงานของบริษัทเท่านั้น
รับส่วนลด!

สำหรับธุรกิจใดๆ ตัวตนเป็นพื้นฐานการมองเห็นที่ช่วยให้ผู้บริโภคเข้าใจแนวคิดของบริษัท และเป็นผลให้พวกเขาสนใจในแบรนด์

เอกลักษณ์รวมองค์ประกอบทั้งหมดของเอกลักษณ์องค์กร ตั้งแต่โลโก้ไปจนถึงหนังสือแบรนด์ ในการถ่ายทอดแนวคิดหลัก เธอใช้วิธีการที่หลากหลาย เช่น รูปภาพ สโลแกน การกระทำ บรรจุภัณฑ์ การออกแบบเพื่อสิ่งแวดล้อม เสื้อผ้าที่มีตราสินค้าของพนักงาน ฯลฯ

5 เหตุผลในการพัฒนาอัตลักษณ์ที่ “ถูกต้อง”

ข้อมูลประจำตัวที่สร้างขึ้นอย่างมืออาชีพช่วยให้คุณ:

• สร้างภาพลักษณ์ที่ดีของบริษัท
• ลดการลาออกของพนักงานโดยการสร้างทีมงานที่แข็งแกร่งและเป็นหนึ่งเดียวกันซึ่งมีใจเดียวกัน
• ทำให้บริษัทแตกต่างจากคู่แข่งจำนวนมาก
• ปลูกฝังความไว้วางใจให้กับผู้บริโภคที่มีศักยภาพและ พันธมิตรทางธุรกิจ
• ช่วยเพิ่มผลกระทบของการโฆษณาต่อกลุ่มเป้าหมาย

ผลลัพธ์ที่ได้คืออัตลักษณ์คุณภาพสูงจะช่วยเพิ่มยอดขาย เพิ่มผลกำไร และปรับปรุงอันดับองค์กรในโลกธุรกิจ

เอกลักษณ์ของแบรนด์ที่มีชื่อเสียง

มาดูกันว่าตัวตนของ Coca-Cola มีพื้นฐานมาจากอะไร? เครื่องดื่มนี้มีความสัมพันธ์และคุณค่าอะไรบ้างสำหรับผู้บริโภค? ประการแรกคือ คริสต์มาส เวทมนตร์ ซานตาคลอส ครอบครัว แนวคิดที่อยู่เหนือกาลเวลาเหล่านี้แข็งแกร่งและคงทนกว่าความประทับใจที่เกี่ยวข้องกับเทรนด์วัยรุ่นที่เปลี่ยนแปลงตลอดเวลาซึ่งคู่แข่งของเป๊ปซี่ไว้วางใจ แบรนด์เป๊ปซี่เกี่ยวข้องกับอะไรเป็นหลัก? ได้แก่: เดวิด เบ็คแฮม, คริสติน่า อากีเลรา, รุ่นต่อไป, เยาวชน, ​​ฟุตบอล, ภาพยนตร์

ปัจจุบัน Coca-Cola ตาม Interbrand มากที่สุด แบรนด์ราคาแพงบนโลกนี้ เป๊ปซี่อยู่อันดับที่ 26 ในรายการ จะอธิบายความแตกต่างนี้ได้อย่างไร โดยเฉพาะอย่างยิ่งตั้งแต่ช่วงต้นทศวรรษที่ 50 ทั้งสองแบรนด์อยู่ในระดับเดียวกันโดยประมาณคิดเอาเอง

เอกลักษณ์องค์กรหรือเอกลักษณ์องค์กรคือการสร้างภาพลักษณ์ส่วนบุคคลและเป็นที่จดจำของบริษัทที่ใช้ ในรูปแบบต่างๆและวิธีการที่บริษัทจะโดดเด่นกว่าผู้อื่น

เอกลักษณ์องค์กรเกิดขึ้นได้อย่างไร

ประวัติความเป็นมาของต้นกำเนิดย้อนกลับไปในสมัยโบราณ เมื่อผู้ขายใช้เครื่องหมายเพื่อแยกสินค้าของตนออกจากผู้อื่น ในยุคกลาง ศาลศักดินาแต่ละแห่งมีสัญลักษณ์ของตนเอง ซึ่งแสดงออกในรูปของตราแผ่นดินของครอบครัวบนเสื้อผ้า สายรัดม้า เสื้อผ้า ธง และตัวอักษรในรูปแบบของสำนักพิมพ์ ในยุคปัจจุบัน เอกลักษณ์องค์กรของบริษัทแสดงออกมาในการพัฒนาแบรนด์ที่ผู้ซื้อรับรู้ทั้งในระดับวาจาและการมองเห็น

แสตมป์และป้ายบนเซรามิก

เอกลักษณ์องค์กรช่วยให้ผู้ซื้อรับรู้ว่าผลิตภัณฑ์เป็นของบริษัทใดบริษัทหนึ่ง สร้างความไว้วางใจระหว่างผู้ซื้อและผู้ขาย และส่งเสริมผลิตภัณฑ์อย่างมีประสิทธิภาพโดยการสร้างอารมณ์เชิงบวกในตัวผู้ซื้อ

เอกลักษณ์องค์กรทำหน้าที่อะไร?

ประการแรก โอกาสสำหรับผู้ซื้อในการแยกแยะผลิตภัณฑ์ของบริษัทจากผู้อื่นอย่างรวดเร็ว ประการที่สอง การแนะนำตลาดและการส่งเสริมการขายผลิตภัณฑ์ใหม่ของบริษัทได้ง่ายขึ้น ประการที่สาม การเพิ่มประสิทธิภาพการโฆษณาและเครื่องมือประชาสัมพันธ์ ประการที่สี่ การลดต้นทุนในการโปรโมตผลิตภัณฑ์ใหม่ ประการที่ห้า การรวมจิตวิญญาณขององค์กรในหมู่พนักงานของบริษัท ประการที่หก การสร้างการรับรู้เชิงบวกต่อรูปลักษณ์ภายนอกของบริษัทและผลิตภัณฑ์ของบริษัท

รูปแบบองค์กรประกอบด้วยเครื่องหมายการค้า โลโก้ บล็อก สโลแกน โทนสี แบบอักษร และองค์ประกอบอื่นๆ ขององค์กร

ผู้ให้บริการสไตล์องค์กร

ซึ่งรวมถึงทุกสิ่งที่เกี่ยวข้องกับกิจกรรมของบริษัท - เว็บไซต์ เอกสารทางธุรกิจ เสื้อผ้าที่มีตราสินค้า การตกแต่งภายในสำนักงาน การขนส่ง โฆษณากลางแจ้ง.

โดยทั่วไปแล้ว ผู้ให้บริการเอกลักษณ์องค์กรสามารถเป็นวัตถุใด ๆ ที่สามารถถ่ายทอดข้อมูลเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ไปยังผู้บริโภคได้ สิ่งสำคัญคือข้อมูลนี้กระตุ้นอารมณ์ที่น่าพึงพอใจและสนุกสนาน

ตัวอย่างอัตลักษณ์

ตัวอย่างเช่น เรามาดูผลงานของสตูดิโอออกแบบสัญชาติฝรั่งเศส Graphéine ซึ่งพัฒนาอัตลักษณ์ที่แข็งแกร่งให้กับลูกค้า

สตูดิโอกราฟีน

เอกลักษณ์องค์กรของ Agrosolutions สหกรณ์การเกษตรแห่งฝรั่งเศส มีการพัฒนาป้าย โลโก้ เอกสารของบริษัท ภาพประกอบสีสันสดใส นามบัตร และหนังสือเล่มเล็ก

สตูดิโอกราฟีน

ตัวตนของโรงอุปรากรแซงต์-เอเตียน สตูดิโอได้พัฒนาโลโก้ รูปแบบองค์กร เอกสาร โฆษณากลางแจ้ง และสื่อสิ่งพิมพ์

สตูดิโอกราฟีน

เอกลักษณ์ทางภาพของแผนกการศึกษาของเมือง Chalon-sur-Saône ตัวสร้างโลโก้ได้รับการพัฒนาบนพื้นฐานของรูปแบบองค์กรทั้งหมดที่สามารถพัฒนาได้ ไอคอน แบบอักษร เอกสารทางธุรกิจ และสื่อสิ่งพิมพ์ได้รับการพัฒนาในลักษณะเดียวกัน

ดังนั้นเอกลักษณ์องค์กรจึงไม่ได้เป็นเพียงสัญลักษณ์ที่โดดเด่นเท่านั้น นี่เป็นโอกาสสำหรับความสัมพันธ์ที่ไว้วางใจระหว่างบริษัทผู้ผลิตและลูกค้า