รูปแบบการจัดการตลาดในสภาวะการแข่งขันที่รุนแรงนำไปสู่การล้มละลายของแต่ละองค์กรธุรกิจหรือการล้มละลายชั่วคราว ข้อมูลข้างต้นช่วยให้เราสรุปได้ว่าจำเป็นต้องดำเนินงานด้านการจัดการต่อต้านวิกฤติอย่างต่อเนื่อง
กลยุทธ์ต่อต้านวิกฤติเป็นกลยุทธ์ที่ปรับพฤติกรรมของบริษัทให้เหมาะสมในสภาวะที่อุตสาหกรรมตกต่ำ การลดลงอย่างต่อเนื่องของตัวบ่งชี้ประสิทธิภาพทางการเงินที่สำคัญ และภัยคุกคามจากการล้มละลาย
ประกอบด้วยชุดมาตรการในด้านการวางแผน การบริหารงานบุคคล การเงิน ความสัมพันธ์กับกลุ่มสนับสนุน ตลอดจนกิจกรรมด้านกฎหมายและกิจกรรมอื่น ๆ เพื่อปกป้องบริษัทจากการคุกคามของการล้มละลายหรือภาวะถดถอยที่สำคัญ และสร้างเงื่อนไขในการเอาชนะ สถานการณ์วิกฤติ (ภาพที่ 8) กลยุทธ์ต่อต้านวิกฤติมีวัตถุประสงค์เพื่อฟื้นฟูความสามารถในการละลายและเสถียรภาพทางการเงินขององค์กร
รูปที่ 8 – ชุดมาตรการที่รวมอยู่ในกลยุทธ์ต่อต้านวิกฤติ
กลยุทธ์ต่อต้านวิกฤติช่วยให้คุณสร้าง:
· วิธีที่องค์กรสามารถทนต่อการเปลี่ยนแปลงในสภาพแวดล้อมภายนอก (ซึ่งเกิดขึ้นบ่อยครั้ง ไม่สม่ำเสมอ และไม่อาจคาดเดาได้ในทางปฏิบัติ)
· ด้วยความช่วยเหลือของมาตรการเบื้องต้นที่คุณสามารถรักษาความมีชีวิตและบรรลุเป้าหมายของคุณได้
กลยุทธ์การจัดการภาวะวิกฤตครอบคลุมการเปลี่ยนแปลงที่วางแผนไว้ จัดระเบียบ และควบคุมทั้งหมดในด้านกลยุทธ์ กระบวนการผลิต โครงสร้างและวัฒนธรรมที่มีอยู่ของระบบเศรษฐกิจและสังคมใดๆ รวมถึงวิสาหกิจภาครัฐและเอกชน องค์กรจะต้องตรวจสอบปัจจัยด้านสิ่งแวดล้อมที่สำคัญอย่างต่อเนื่อง และให้ข้อสรุปที่ถูกต้องทันเวลาและถูกต้องเกี่ยวกับความต้องการในการเปลี่ยนแปลง แรงผลักดันให้เกิดการเปลี่ยนแปลงคือสถานการณ์วิกฤติ เลือกกลยุทธ์ต่อต้านวิกฤติที่เหมาะสม ทั้งนี้ขึ้นอยู่กับพื้นที่ที่พวกเขาก่อให้เกิดอันตรายต่อการบรรลุเป้าหมายขององค์กร
องค์กรจะประสบความสำเร็จได้ก็ต่อเมื่ออยู่ในสถานะของการพัฒนาที่สม่ำเสมอและมั่นคง ดังนั้น กลยุทธ์ต่อต้านวิกฤติอย่างเต็มรูปแบบจึงเป็นกลยุทธ์ในการสร้าง ยึดครอง และรักษาตลาดเฉพาะกลุ่ม ซึ่งเป็นกลยุทธ์เพื่อความได้เปรียบทางการแข่งขันในระยะยาว
ยุทธศาสตร์เป็นหลักในการปรับตัวต่อการเปลี่ยนแปลงสิ่งแวดล้อมอย่างมีประสิทธิผล สภาพแวดล้อมภายนอกเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว ดังนั้นจึงเป็นเรื่องสำคัญมากที่จะต้องได้รับการตอบรับทันทีจากโลกภายนอกในรูปแบบของตัวบ่งชี้ที่จะกำหนดลักษณะอนาคต - ตัวอย่างเช่น ตัวบ่งชี้การเติบโตของส่วนแบ่งการตลาด ความพึงพอใจของลูกค้าที่เพิ่มขึ้น ท้ายที่สุดแล้ว การกระทำเชิงรุกนั้นมีประสิทธิภาพมากกว่าการกระทำเพื่อกำจัดผลที่ตามมา
การพัฒนาและการดำเนินการจัดการองค์กรเชิงกลยุทธ์ต่อต้านวิกฤติเป็นปัญหาสำคัญในการรักษาเสถียรภาพของเศรษฐกิจรัสเซีย กลยุทธ์การจัดการต่อต้านวิกฤติทำให้สามารถรับรู้ถึงวิกฤตได้ทันเวลา และเมื่อคำนึงถึงลักษณะเฉพาะของวิกฤตแล้ว ลดความรุนแรงได้ ขึ้นอยู่กับลักษณะและความลึกของวิกฤต กลยุทธ์ต่อไปนี้อาจเป็นสิ่งที่สำคัญที่สุด: · การป้องกันวิกฤต ; · การเตรียมพร้อมสำหรับการเกิดวิกฤต · รอช่วงเวลาที่วิกฤตเกิดขึ้นและเงื่อนไขในการเอาชนะจะมีความชัดเจนมากขึ้น · การตอบโต้หรือชะลอวิกฤติ · การรักษาเสถียรภาพของสถานการณ์ปัจจุบันบนพื้นฐานของที่มีอยู่หรือ ดึงดูดทรัพยากร · กลยุทธ์ความเสี่ยงที่คำนวณได้ · กลยุทธ์ในการขจัดผลที่ตามมาของวิกฤตการณ์เหล่านี้สามารถเชื่อมโยงกับวิกฤตการณ์ในองค์กรได้ เพื่อระบุประเภทของวิกฤตการณ์ที่สามารถเอาชนะได้โดยใช้กลยุทธ์อย่างใดอย่างหนึ่งและในขั้นตอนใดของวงจรชีวิตขององค์กรที่เป็นไปได้ เพื่อความชัดเจน เนื้อหานี้สามารถนำเสนอในรูปแบบของตาราง (ตารางที่ 5) ตารางที่ 5 – ความสัมพันธ์ระหว่างกลยุทธ์ต่อต้านวิกฤติและประเภทของวิกฤตการณ์
ประเภทของกลยุทธ์ต่อต้านวิกฤติ | ประเภทของวิกฤต | ระยะวงจรชีวิตองค์กร |
การป้องกันภาวะวิกฤติ การเตรียมพร้อมรับมือภาวะวิกฤติ | วิกฤตการต่ออายุ วิกฤตการเร่งความเร็ว วิกฤตการค้นหา | การเกิดขึ้นของศักยภาพในการพัฒนา (ก่อนขั้นตอนการสำรวจการพัฒนาขององค์กร) |
การรักษาเสถียรภาพของสถานการณ์ปัจจุบันตามทรัพยากรที่มีอยู่หรือที่ดึงดูด | วิกฤตองค์กร วิกฤตทางเทคโนโลยี | การก่อตัว (ระยะการพัฒนาผู้ป่วยขององค์กร) |
ชะลอกระบวนการวิกฤติ กลยุทธ์การเอาตัวรอดจากวิกฤติ | วิกฤตการณ์ทางเศรษฐกิจ วิกฤตองค์กร วิกฤตการณ์ทางจิต วิกฤตสังคม | การอนุมัติ (ขั้นรุนแรงของการพัฒนาองค์กร) |
ความต่อเนื่องของตารางที่ 5
ประเภทของกลยุทธ์ต่อต้านวิกฤติที่ระบุไว้ข้างต้นไม่สามารถดำเนินการในองค์กรโดยแยกจากกลยุทธ์การพัฒนาอื่น ๆ ได้ ดังนั้นจึงจำเป็นต้องระบุภายในกรอบการทำงานของกลยุทธ์ที่การพัฒนากลยุทธ์ที่ระบุไว้ก่อนหน้านี้เกิดขึ้น:
ก) กลยุทธ์การตลาดต่อต้านวิกฤติ
กลยุทธ์การตลาดร่วมกับวิธีแก้ปัญหาเชิงกลยุทธ์สำหรับปัญหาในปัจจุบัน แสดงถึงกระบวนการจัดการตลาดแบบองค์รวมที่เป็นหนึ่งเดียวในส่วนขององค์กรที่ผลิตสินค้า โปรแกรมการตลาดทั้งระยะสั้นและระยะยาวจำเป็นต้องมีการพัฒนาและการประยุกต์ใช้กลยุทธ์ที่จะช่วยให้องค์กรได้รับกิจกรรมทางธุรกิจและประสิทธิภาพการดำเนินงานในระดับที่ต้องการภายใต้เงื่อนไขที่กำหนด
กลยุทธ์การตลาดทำหน้าที่เป็นแรงผลักดันสำหรับองค์ประกอบอื่นๆ ของแผนการจัดการองค์กรเชิงกลยุทธ์ กลยุทธ์นี้ควรมุ่งเป้าไปที่การรักษาและพัฒนาการขาย การปรับปรุงการผลิตตามคำขอของลูกค้า และพัฒนาศักยภาพทางปัญญาของพนักงานของบริษัท ซึ่งแสดงให้เห็นในการขยายขอบเขตและคุณภาพของสินค้าที่ผลิต การพัฒนาตลาดใหม่และยอดขายที่เพิ่มขึ้นจะต้องมีลักษณะในระยะยาว โดยสอดคล้องกับวงจรชีวิตของสินค้าและตัวองค์กร (แผนก) เอง ประเภทของกลยุทธ์การตลาดต่อต้านวิกฤติจะถูกเลือกขึ้นอยู่กับการคาดการณ์สถานการณ์ตลาดและความสามารถขององค์กร:
· กลยุทธ์ในการกลับคืนสู่ตลาดขององค์กร ถือว่าการเกิดขึ้นขององค์กรในตลาดก่อนหน้าด้วยสินค้าหรือบริการของตนเองซึ่งไม่ใช่เรื่องใหม่สำหรับตลาดนี้และยังมีให้จากคู่แข่งด้วย ในการใช้กลยุทธ์นี้ มีความจำเป็นต้องปรับปรุงองค์กรด้านการตลาดและการขาย (การฝึกอบรมบุคลากร การสร้างแผนกการตลาด การวิจัยการวิเคราะห์ตลาด การจัดกิจกรรมส่งเสริมการขายผลิตภัณฑ์ที่เข้มข้นขึ้น ตลอดจนการแนะนำบริการหลังการขาย) กลยุทธ์ที่อยู่ระหว่างการพิจารณามีราคาที่ถูกที่สุดในการฟื้นฟูความสามารถในการละลายขององค์กร โดยเฉพาะอย่างยิ่งในกรณีที่ตลาดเฉพาะกลุ่มยังคงว่างโดยคู่แข่งหรือตลาดยังคงขยายตัวต่อไป กลยุทธ์นี้ใช้สำหรับองค์กรที่มีผลิตภัณฑ์ที่เป็นที่ต้องการของตลาด ดำเนินการในระยะเริ่มแรกของการฟื้นฟูกิจกรรมปกติขององค์กร
· กลยุทธ์การพัฒนาตลาด องค์กรขยายการขายสินค้าและ (หรือ) บริการอันเป็นผลมาจากการค้นหาและสร้างตลาดใหม่ ในการใช้กลยุทธ์นี้ จำเป็นต้องสร้างการติดต่อโดยตรงกับผู้บริโภคผลิตภัณฑ์ (รวมถึงตลาดส่งออก) เพิ่มความเข้มข้นในการสร้างเครือข่ายตัวแทนจำหน่ายในตลาดใหม่ แนะนำเครื่องมือวิเคราะห์การแข่งขัน (การประเมินตัวบ่งชี้ การรวบรวมข้อมูล การประเมินผลิตภัณฑ์ ฯลฯ) การวางแผนและดำเนินการรณรงค์โฆษณา กลยุทธ์นี้มีความสมเหตุสมผลเมื่อองค์กรพยายามที่จะขยายตลาดโดยเจาะตลาดทางภูมิศาสตร์ใหม่โดยการลดต้นทุนและปรับปรุงคุณภาพเช่น การเติบโตของความสามารถในการแข่งขันของผลิตภัณฑ์
· กลยุทธ์การพัฒนาผลิตภัณฑ์ ดำเนินการผ่านการสร้างสินค้าใหม่หรือดัดแปลงสินค้าที่ผลิตขึ้นใหม่ซึ่งมีอยู่แล้วในตลาดเก่า ใช้สำหรับองค์กรที่ไม่มีผลิตภัณฑ์ที่เป็นที่ต้องการของผู้ซื้อรวมถึงหากมีการพัฒนาผลิตภัณฑ์ที่เป็นความต้องการของตลาดอยู่แล้ว กลยุทธ์นี้จำเป็นต้องมีการลงทุนทรัพยากรทางการเงินเพิ่มเติมในการพัฒนา การพัฒนา และการส่งเสริมการขายผลิตภัณฑ์ใหม่ออกสู่ตลาด นี่เป็นกลยุทธ์ที่มีความเสี่ยงสำหรับองค์กรที่เกิดภาวะวิกฤติ รวมถึงการหาแหล่งเงินทุน ในเวลาเดียวกัน เมื่อปรับประเภทผลิตภัณฑ์ให้ตรงกับความต้องการของลูกค้าตัวทำละลาย อาจเป็นโอกาสเดียวที่จะฟื้นฟูกิจกรรมและการไหลเข้าของทรัพยากรการลงทุน
· กลยุทธ์การกระจายความเสี่ยง สันนิษฐานว่าบริษัทกำลังพยายามเข้าสู่ตลาดใหม่ โดยนำเสนอผลิตภัณฑ์ใหม่ในกลุ่มผลิตภัณฑ์ของตน ยังเป็นกลยุทธ์ที่มีความเสี่ยงอาจต้องใช้เงินลงทุนจำนวนมาก ในสภาวะที่ความตระหนักไม่เพียงพอต่อความต้องการของลูกค้าและความเป็นอยู่ทางการเงินของพวกเขา สถานการณ์นี้เป็นเรื่องยากสำหรับองค์กรที่มีหนี้สินจำนวนมาก กลยุทธ์นี้เกี่ยวข้องกับการพัฒนาผลิตภัณฑ์ใหม่ที่เปิดตัวสู่ตลาดใหม่
· กลยุทธ์ในการออกจากตลาด (การชำระบัญชีขององค์กรในฐานะเอนทิตีหรือแผนกทางเศรษฐกิจ) กลยุทธ์นี้ถูกนำมาใช้หลังจากการวิเคราะห์มูลค่าทางเศรษฐกิจ (การดำเนินงานต่อเนื่อง) และการชำระบัญชีอย่างละเอียดเท่านั้น ในกรณีนี้ปัจจัยทางสังคมก็เข้ามาเกี่ยวข้องด้วย (องค์กรหลายแห่งกำลังก่อตั้งเมืองและการชำระบัญชีของพวกเขาอาจนำไปสู่ความตึงเครียดทางสังคมที่รุนแรงขึ้น) การชำระบัญชีวิสาหกิจอาจเป็นได้ทั้งโดยสมัครใจหรือบังคับ (ตามคำร้องขอของเจ้าหนี้ผ่านศาล) การคำนวณมูลค่าการชำระบัญชี (มูลค่าของวิสาหกิจที่จำหน่าย) ขึ้นอยู่กับการประเมินมูลค่าตลาดของสินทรัพย์และหนี้สิน ในการชำระบัญชี (ขาย) สินทรัพย์ องค์กรจะถูกบังคับให้จ่ายค่าคอมมิชชั่นให้กับคนกลาง เสียค่าใช้จ่ายในการรื้อถอน และลดราคาเทียบกับมูลค่าตลาดเพื่อให้มั่นใจถึงสภาพคล่อง ดังนั้นมูลค่าการชำระบัญชีคือรายได้ที่คาดหวัง (หลังหักต้นทุนและภาษีทั้งหมด) จากการขายสินทรัพย์ขององค์กร
b) กลยุทธ์ด้านบุคลากร/การจัดการในการต่อต้านวิกฤติ
· กลยุทธ์การปรับปรุงทรัพยากรมนุษย์ หากการคาดการณ์ทางการเงินแสดงการขาดทุนจากกิจกรรมหลัก ความต่อเนื่องของธุรกิจมักจะเกี่ยวข้องกับการเปลี่ยนแปลงในทีมผู้บริหาร การบริหารงานบุคคลขององค์กรได้รับการวิเคราะห์ในส่วนงาน ได้แก่ การตลาด การผลิต การเงิน และบุคลากร ความรับผิดชอบและอำนาจได้รับการมอบหมายให้กับหัวหน้าแผนกโครงสร้าง และศูนย์รับผิดชอบสำหรับการบัญชีต้นทุนและกำไรได้รับการจัดสรร
การจัดการบุคลากรขององค์กรในช่วงวิกฤตยังได้รับอิทธิพลจากภายนอก (กฎระเบียบทางกฎหมายของแรงงานสัมพันธ์ สถานการณ์ในตลาดแรงงาน กิจกรรมของสมาคมวิชาชีพและสาธารณะ) และภายใน (เป้าหมายของบริษัท โครงสร้างองค์กร รูปแบบการจัดการ สภาพการทำงาน ศักยภาพของทีม ) ปัจจัย
นโยบายต่อต้านวิกฤตของการบริหารงานบุคคลขององค์กรล้มละลายมุ่งเน้นไปที่การพัฒนาหลักการหลักและลำดับความสำคัญของนโยบายบุคลากรการวางแผนโครงสร้างและพนักงานเพื่อวัตถุประสงค์การสำรองและการย้ายที่ตั้งการสร้างและรักษาฐานข้อมูลเกี่ยวกับการเคลื่อนย้ายบุคลากรแรงจูงใจด้านแรงงานการจัดตั้ง โปรแกรมสำหรับการปรับตัวต่อการเปลี่ยนแปลง การแนะแนวอาชีพและการฝึกอบรมใหม่ วิธีการประเมินการปฏิบัติตามนโยบายบุคลากรตามกลยุทธ์ระยะยาวของบริษัท
เพื่อฟื้นฟูความสามารถในการละลายและทำให้องค์กรกลับสู่การดำเนินงานตามปกติซึ่งเป็นลักษณะของธุรกิจที่ทำกำไรและเติบโต เพื่อรวมตำแหน่งขององค์กรในตลาด ผู้จัดการจะต้องมีทีมงานที่สามารถเข้าถึงงานอย่างสร้างสรรค์ เป็นมืออาชีพ และพลิกกลับสถานการณ์ในเชิงลบเนื่องจาก ชัยชนะของพลังสร้างสรรค์เหนือพลังทำลายล้าง
การประเมินบทบาทของปัจจัยมนุษย์ต่ำไปในภาวะวิกฤตเศรษฐกิจขององค์กรได้นำไปสู่การสูญเสียบุคลากรที่มีคุณสมบัติสูงและ "สูญเสีย" ทรัพย์สินที่สำคัญเชิงกลยุทธ์ ในขณะที่ผู้ประกอบการที่มีความสามารถสั่งสมเงินทุนและประสบการณ์ วิสาหกิจที่เกิดภาวะวิกฤตจะค่อยๆ ตกไปอยู่ในมือของเจ้าของที่มีประสิทธิภาพ ซึ่งก่อตั้งทีมผู้บริหารรุ่นใหม่ที่เป็นเจ้าของเครื่องมือทางการตลาดสมัยใหม่สำหรับการตัดสินใจที่มีประสิทธิผล
· กลยุทธ์การเสริมสร้างศักยภาพบุคลากรขององค์กร การดำเนินการประการแรกที่ส่งผลกระทบต่อทุกแผนก โดยเฉพาะฝ่ายการตลาดและการขาย การบัญชีและการเงิน คือ การคัดเลือกผู้เชี่ยวชาญสำหรับตำแหน่งที่ว่างซึ่งตรงตามข้อกำหนดในขณะนั้น การเปลี่ยนแปลงผู้นำก็เป็นสิ่งจำเป็นเช่นกัน หากมีการนำวิธีการที่ไม่เพียงพอต่อสภาวะปัจจุบันและกลยุทธ์ระยะยาวมาใช้
การปรับปรุงคุณสมบัติของพนักงาน การขจัดความซ้ำซ้อน การสร้างปฏิสัมพันธ์ระหว่างแผนกต่างๆ และเป้าหมายการกู้คืนเป็นองค์ประกอบหลักของนโยบายบุคลากรขององค์กรที่เกิดภาวะวิกฤติ เพื่อให้บรรลุเป้าหมายอย่างมีประสิทธิผล ผู้จัดการต้องประสานงานงานและสนับสนุนให้ผู้คนดำเนินการให้สำเร็จ
ในกรณีส่วนใหญ่ บุคลากรส่วนเกินที่สังเกตได้ในสถานประกอบการภาวะวิกฤติเป็นสาเหตุหนึ่งที่ทำให้ต้นทุนการผลิตสูงและการจัดการบุคลากรที่ไม่เกิดผล
· กลยุทธ์การแนะนำวิธีการจัดการแบบใหม่ การต่อสู้แย่งชิงตลาดบังคับให้เราต้องพิจารณาบทบาทของการวางแผนเชิงกลยุทธ์ การควบคุม และการติดตามผลอีกครั้ง การจัดทำงบประมาณกลับมาอีกครั้งในเชิงคุณภาพ ฐานข้อมูลการจัดการได้รับการปรับปรุงผ่านการได้มาซึ่งฐานข้อมูลสำเร็จรูปและผลิตภัณฑ์ซอฟต์แวร์ที่ใช้ในกิจกรรมด้านต่างๆ (การตลาด การเงิน การผลิต บุคลากร/การจัดการ) หากผลิตภัณฑ์ซอฟต์แวร์ทำงานร่วมกันได้ ก็จะสามารถแปลงข้อมูลจากรูปแบบเอกสารและแผนกต่างๆ ได้
· กลยุทธ์ในการปรับโครงสร้างการจัดการองค์กร ในองค์กรที่มีภาวะวิกฤติ มีความจำเป็นที่จะต้องปรับองค์กรให้สอดคล้องกับความต้องการของ “ธุรกิจหลัก” และพิจารณาความเป็นไปได้ในการรักษากระบวนการที่ไม่ใช่ธุรกิจหลักอีกครั้ง เพื่อจุดประสงค์นี้ โครงสร้างองค์กรใหม่กำลังได้รับการพัฒนา (แนะนำฟังก์ชันใหม่ เช่น การวางแผนและการควบคุมทางการเงิน) หัวหน้าแผนก (ศูนย์รับผิดชอบ) จะต้องได้รับอำนาจและความรับผิดชอบที่เหมาะสมสำหรับงานในภาคส่วนของตน เพื่อให้พร้อมปรับตัวต่อการเปลี่ยนแปลงของสภาพแวดล้อมทางเศรษฐกิจ จำเป็นต้องแนะนำวัฒนธรรมการผลิตที่มุ่งเน้นตลาดใหม่
ค) กลยุทธ์ทางการเงินเพื่อต่อต้านวิกฤติ
การพัฒนากลยุทธ์ทางการเงินเพื่อเอาชนะวิกฤติจะต้องสอดคล้องกับเป้าหมายเชิงกลยุทธ์ในการเพิ่มมูลค่าของสินทรัพย์สุทธิ (หรือสอดคล้องกับการคาดการณ์ยอดขาย) ซึ่งท้ายที่สุดจะนำไปสู่การเพิ่มมูลค่าตลาดของธุรกิจให้สูงสุดและ รักษาความน่าดึงดูดใจในการลงทุน เนื่องจากความซับซ้อนและการหน่วงเวลาที่เกี่ยวข้องกับการดึงดูดแหล่งเงินทุนภายนอก ฝ่ายบริหารจึงมีความสนใจในการประเมินอัตราการเติบโตที่สามารถยั่งยืนได้โดยใช้แหล่งเงินทุนภายใน
การพัฒนากลยุทธ์ทางการเงินต่อต้านวิกฤติสำหรับองค์กรมีวัตถุประสงค์เพื่อสร้างระบบการจัดการทางการเงินที่มีประสิทธิภาพด้วยความช่วยเหลือซึ่งเป็นไปได้ที่จะรับประกันการแก้ปัญหางานเชิงกลยุทธ์และยุทธวิธีของกิจกรรมของตน การปฏิรูปองค์กรมีวัตถุประสงค์เพื่อแก้ปัญหางานเชิงกลยุทธ์เช่นการเพิ่มผลกำไรการเพิ่มมูลค่าของสินทรัพย์สุทธิ (การเพิ่มมูลค่าตลาดของธุรกิจสูงสุด) การเพิ่มประสิทธิภาพโครงสร้างเงินทุนและการสร้างความน่าดึงดูดใจในการลงทุนขององค์กร
· กลยุทธ์การเพิ่มสภาพคล่องของสินทรัพย์ มุ่งเป้าไปที่การเพิ่มมูลค่าของสินทรัพย์สุทธิ (ทุน) ซึ่งเป็นเงื่อนไขที่จำเป็นสำหรับการปฏิบัติตามทิศทางเชิงกลยุทธ์ของการฟื้นตัว: “การปรับโครงสร้างทางการเงิน - การเพิ่มมูลค่าของสินทรัพย์สุทธิในขณะที่ลดการขาดทุนและเพิ่มผลกำไร - การบรรลุตัวชี้วัดทางการเงินที่แสดงถึงผลกำไรและ ธุรกิจที่กำลังเติบโต”
เพื่อปรับปรุงโครงสร้างของสินทรัพย์หมุนเวียนมีความจำเป็นต้องรวบรวมลูกหนี้ที่ค้างชำระ (งานเรียกร้องที่เป็นไปได้, การอุทธรณ์ต่อศาลอนุญาโตตุลาการเพื่อประกาศให้ลูกหนี้ล้มละลาย, การขายหนี้, การโอนสิทธิ ฯลฯ )
· กลยุทธ์การปรับโครงสร้างเงินทุนให้เหมาะสม มีวัตถุประสงค์เพื่อให้บรรลุอัตราส่วนที่ยอมรับได้ของหนี้และทรัพย์สินตามกฎในจำนวนแหล่งเงินทุนระยะยาวทั้งหมด (ซึ่งทำได้โดยการเพิ่มมูลค่าของสินทรัพย์สุทธิ) การลดต้นทุนของทุนที่ดึงดูดและในที่สุด การเพิ่มมูลค่าตลาดของธุรกิจ
ปัญหาในการดึงดูดการลงทุนที่สามารถสร้างแรงผลักดันอันทรงพลังสำหรับการพัฒนาทางการเงินและเศรษฐกิจนั้นเกี่ยวข้องกับองค์กรส่วนใหญ่ ตัวเลือกต่างๆ เช่น การออกหุ้นเพิ่มเติม การออกพันธบัตร การดึงดูดเงินกู้และการกู้ยืมระยะยาว ทุนต่างประเทศ เงินอุดหนุน เงินอุดหนุน เงินช่วยเหลือจากรัฐและกองทุนอื่นๆ ตลอดจนการใช้การเช่าเป็นวิธีการปรับปรุงสินทรัพย์ถาวร กำลังพิจารณาอยู่
ขั้นตอนแรกในการเพิ่มประสิทธิภาพโครงสร้างเงินทุนคือการบรรลุการเติบโตของมูลค่าสินทรัพย์สุทธิ หลังจากทำงานอย่างอุตสาหะและมีประสิทธิภาพในการ "ปรับปรุง" ทรัพย์สินทำให้สถานะของทรัพยากรที่มีแนวโน้มว่าจะทำกำไรในอนาคตเท่านั้นจึงจะสามารถเริ่มพิจารณาทางเลือกในการดึงดูดแหล่งเงินทุนเพิ่มเติมได้
· กลยุทธ์ในการปรับปรุงระบบบัญชีและการควบคุมต้นทุนมุ่งเป้าไปที่การจัดระบบบัญชีการจัดการเพื่อเน้นความสนใจของฝ่ายบริหารในการระบุปริมาณสำรองภายใน ต้นทุนเชิงกลยุทธ์และการดำเนินงานและการจัดการกำไร และการเพิ่มขีดความสามารถในการแข่งขัน
ความสนใจเป็นพิเศษจะจ่ายให้กับการจัดการโครงสร้างต้นทุนในแง่ของต้นทุนผันแปรและต้นทุนคงที่ ความแข็งแกร่งของคันโยกการผลิต ระดับคุ้มทุน และความปลอดภัยส่วนเพิ่ม (โซนความแข็งแกร่งทางการเงิน) การเพิ่มประสิทธิภาพนโยบายการบัญชีมีความสัมพันธ์อย่างใกล้ชิดกับการปรับปรุงการบัญชีทางการเงิน ภาษี และการจัดการ โดยระบุถึงประโยชน์ของการคำนวณต้นทุนที่จำกัด (ตามการผลิตและต้นทุนผันแปร) การเพิ่มความยืดหยุ่นในการกำหนดราคา และการจัดการผลกำไร
· กลยุทธ์การเพิ่มประสิทธิภาพผลกำไร รวมถึงการควบคุมความสามารถในการทำกำไรของผลิตภัณฑ์และต้นทุนของสินทรัพย์ในการดำเนินงานอย่างเข้มงวด โดยใช้โอกาสนโยบายการกำหนดราคา (การกำหนดราคาเพื่อการค้ากำไร) และการเพิ่มประสิทธิภาพนโยบายการจัดประเภท กลยุทธ์นี้ติดตามเป้าหมายในการระบุมูลค่าเพิ่มที่ "ซ่อน" ภายในองค์กรในส่วนสำรองที่เป็นไปได้ (ศูนย์ความรับผิดชอบ) ที่สามารถเพิ่มการมีส่วนร่วมในการครอบคลุมต้นทุนคงที่และรับผลกำไรที่ต้องการ
เมื่อสรุปการพิจารณากลยุทธ์ควรสังเกตว่าเมื่อเลือกกลยุทธ์การตลาดต่อต้านวิกฤติแนะนำให้รวมพลังและทรัพยากรไว้ในกลยุทธ์เดียว ในระบบย่อยการทำงานอื่นๆ ของการจัดการองค์กร คุณสามารถเลือกกลยุทธ์ได้มากกว่าหนึ่งกลยุทธ์เพื่อเอาชนะวิกฤติ เนื่องจากในบางกรณีกลยุทธ์เหล่านี้จะเสริมซึ่งกันและกัน
บูรณาการกลยุทธ์การตลาดเข้ากับกลยุทธ์บุคลากร/การจัดการ กลยุทธ์ทางการเงินช่วยให้คุณสามารถกำหนดแผนกลยุทธ์ขององค์กรได้ เพื่อความชัดเจน เราจะนำเสนอรายการกลยุทธ์ที่เสนอในรูปแบบตัวเลข (รูปที่ 9)
รูปที่ 10 – ขั้นตอนของการพัฒนากลยุทธ์ต่อต้านวิกฤติสำหรับองค์กร
ความสนใจหลักคือจ่ายให้กับปัญหาในการเอาชนะวิกฤตซึ่งเกี่ยวข้องโดยตรงกับการกำจัดสาเหตุที่เอื้อต่อการเกิดขึ้น วิเคราะห์สภาพแวดล้อมภายนอกและภายในของธุรกิจระบุองค์ประกอบที่สำคัญสำหรับองค์กรรวบรวมและตรวจสอบข้อมูลในแต่ละองค์ประกอบและจากการประเมินสถานการณ์จริงขององค์กรสาเหตุของวิกฤตคือ มุ่งมั่น. การวินิจฉัยสถานะขององค์กรที่แม่นยำ ครอบคลุม และทันเวลาเป็นขั้นตอนแรกในการพัฒนากลยุทธ์สำหรับการจัดการต่อต้านวิกฤติขององค์กร ในระยะแรก ส่วนประกอบต่อไปนี้จะมีความโดดเด่น:
· การวิเคราะห์ปัจจัยภายนอกเพื่อระบุสาเหตุของวิกฤต
เมื่อวิเคราะห์สภาพแวดล้อมภายนอก ข้อมูลที่ได้รับมากเกินไปหรือน้อยเกินไปสามารถบิดเบือนสถานการณ์ที่แท้จริงได้ ดังนั้นเพื่อสร้างภาพการพัฒนาของสถานการณ์ที่ชัดเจนและเข้าใจได้จึงจำเป็นต้องเปรียบเทียบผลลัพธ์ที่ได้รับอย่างถูกต้องและรวมการวิเคราะห์หลายขั้นตอนเป็นข้อมูลเดียว:
ü การวิเคราะห์สภาพแวดล้อมมหภาค ซึ่งสามารถแบ่งออกเป็น 4 ภาค ได้แก่ สภาพแวดล้อมทางการเมือง สภาพแวดล้อมทางเศรษฐกิจ สภาพแวดล้อมทางสังคม สภาพแวดล้อมทางเทคโนโลยี
ü การวิเคราะห์สภาพแวดล้อมการแข่งขันตามองค์ประกอบหลัก 5 ประการ ได้แก่ ผู้ซื้อ ซัพพลายเออร์ คู่แข่งในอุตสาหกรรม คู่แข่งรายใหม่ที่มีศักยภาพ ผลิตภัณฑ์ทดแทน
เมื่อคุณมีข้อมูลที่ครอบคลุมเพียงพอเกี่ยวกับสภาพแวดล้อมภายนอกแล้ว คุณสามารถสังเคราะห์ข้อมูลดังกล่าวได้โดยใช้วิธีการสร้างสถานการณ์ ซึ่งเป็นคำอธิบายที่สมจริงเกี่ยวกับแนวโน้มที่อาจปรากฏในอุตสาหกรรมใดอุตสาหกรรมหนึ่งในอนาคต โดยปกติแล้วจะมีการสร้างสถานการณ์จำลองขึ้นมาหลายสถานการณ์ โดยจะมีการทดสอบกลยุทธ์ต่อต้านวิกฤตขององค์กรอย่างใดอย่างหนึ่งหรืออย่างอื่น สถานการณ์จำลองช่วยให้สามารถกำหนดปัจจัยด้านสิ่งแวดล้อมที่สำคัญที่สุดที่องค์กรต้องคำนึงถึง บางส่วนจะอยู่ภายใต้การควบคุมโดยตรงขององค์กร (จะสามารถหลีกเลี่ยงอันตรายหรือใช้ประโยชน์จากโอกาสได้) อย่างไรก็ตาม ยังมีปัจจัยที่อยู่นอกเหนือการควบคุมขององค์กร ในกรณีนี้ กลยุทธ์ต่อต้านวิกฤติที่พัฒนาขึ้นควรช่วยให้องค์กรได้รับประโยชน์สูงสุดจากความได้เปรียบทางการแข่งขัน และในขณะเดียวกันก็ลดความสูญเสียที่อาจเกิดขึ้นให้เหลือน้อยที่สุด
เมื่อศึกษาสภาพแวดล้อมภายนอก ผู้จัดการมุ่งเน้นไปที่การระบุภัยคุกคามและโอกาสที่เกิดจากสภาพแวดล้อมภายนอก วิธีการวิเคราะห์ SWOT ค่อนข้างได้รับความนิยม
· การวิเคราะห์สถานะของวิสาหกิจในสถานการณ์วิกฤติ
นอกเหนือจากการวิเคราะห์สภาพแวดล้อมภายนอกขององค์กรแล้ว สิ่งสำคัญคือต้องทำการศึกษาเชิงลึกเกี่ยวกับสถานะที่แท้จริงขององค์กร ด้วยผลการวิจัยนี้และวิสัยทัศน์ว่าองค์กรควรจะเป็นอย่างไรในอนาคต ผู้จัดการสามารถพัฒนากลยุทธ์ต่อต้านวิกฤติเพื่อดำเนินการเปลี่ยนแปลงที่จำเป็นได้
ยิ่งตำแหน่งขององค์กรอ่อนแอลง การวิเคราะห์ที่สำคัญยิ่งควรอยู่ภายใต้กลยุทธ์ของตน สถานการณ์วิกฤติในองค์กรเป็นสัญญาณของกลยุทธ์ที่อ่อนแอ หรือการนำไปปฏิบัติที่ไม่ดี หรือทั้งสองอย่าง เมื่อวิเคราะห์กลยุทธ์องค์กร ผู้จัดการควรมุ่งเน้นไปที่ห้าประเด็นต่อไปนี้:
ü ประสิทธิผลของกลยุทธ์ปัจจุบัน เราต้องพยายามกำหนดสถานที่ขององค์กรก่อนจากคู่แข่ง ประการที่สอง ขอบเขตของการแข่งขัน (ขนาดตลาด) ประการที่สาม กลุ่มผู้บริโภคที่องค์กรกำหนดเป้าหมาย ประการที่สี่ - กลยุทธ์การทำงานในด้านการผลิต การตลาด การเงิน และบุคลากร การประเมินแต่ละองค์ประกอบช่วยให้เห็นภาพกลยุทธ์ขององค์กรที่ประสบวิกฤติได้ชัดเจนยิ่งขึ้น และการประเมินจะดำเนินการตามตัวบ่งชี้เชิงปริมาณ ได้แก่ ส่วนแบ่งขององค์กรในตลาด ขนาดตลาด อัตรากำไร ขนาดเงินกู้ ยอดขาย ปริมาณ (ลดลงหรือเพิ่มขึ้นตามตลาดโดยรวม) และอื่นๆ
ü จุดแข็งและจุดอ่อน โอกาสและภัยคุกคามขององค์กร ตามที่ได้กล่าวไปแล้ว วิธีที่สะดวกและได้รับการพิสูจน์แล้วที่สุดในการประเมินตำแหน่งเชิงกลยุทธ์ของบริษัทคือการวิเคราะห์ SWOT
จุดแข็งขององค์กรคือสิ่งที่เป็นเลิศ: ทักษะ ประสบการณ์ ทรัพยากร ความสำเร็จ (เทคโนโลยีขั้นสูง การบริการลูกค้าที่ดีขึ้น การจดจำแบรนด์ ฯลฯ )
จุดอ่อนคือการไม่มีบางสิ่งที่สำคัญในการดำเนินงานของบริษัท ซึ่งเป็นสิ่งที่ล้มเหลวเมื่อเปรียบเทียบกับผู้อื่น
เมื่อระบุจุดแข็งและจุดอ่อนแล้ว จะมีการศึกษาและประเมินผลอย่างรอบคอบ จากมุมมองของการสร้างกลยุทธ์ จุดแข็งขององค์กรสามารถใช้เป็นพื้นฐานสำหรับกลยุทธ์ต่อต้านวิกฤติได้ หากยังไม่เพียงพอ ผู้จัดการองค์กรจำเป็นต้องสร้างพื้นฐานสำหรับกลยุทธ์นี้อย่างเร่งด่วน ในขณะเดียวกัน กลยุทธ์ต่อต้านวิกฤติที่ประสบความสำเร็จก็มุ่งเป้าไปที่การขจัดจุดอ่อนที่มีส่วนทำให้เกิดสถานการณ์วิกฤติ
โอกาสทางการตลาดและภัยคุกคามยังเป็นตัวกำหนดกลยุทธ์ต่อต้านวิกฤติขององค์กรเป็นส่วนใหญ่ ในการทำเช่นนี้ จะมีการประเมินโอกาสในอุตสาหกรรมทั้งหมดที่สามารถรับประกันความสามารถในการทำกำไรขององค์กรและภัยคุกคามที่ส่งผลเสียต่อองค์กร โอกาสและภัยคุกคามไม่เพียงแต่ส่งผลต่อสถานะขององค์กรเท่านั้น แต่ยังบ่งชี้ถึงการเปลี่ยนแปลงเชิงกลยุทธ์ที่ต้องทำอีกด้วย กลยุทธ์ในภาวะวิกฤตต้องใช้มุมมองที่ตรงกับโอกาสและให้การป้องกันภัยคุกคาม
ü ความสามารถในการแข่งขันของราคาและต้นทุนขององค์กร ต้องทราบอัตราส่วนของราคาและต้นทุนขององค์กรกับราคาและต้นทุนของคู่แข่ง ในกรณีนี้ การวิเคราะห์ต้นทุนเชิงกลยุทธ์จะใช้วิธี "ห่วงโซ่คุณค่า"
ห่วงโซ่คุณค่าสะท้อนถึงกระบวนการสร้างมูลค่าของผลิตภัณฑ์/บริการ และรวมถึงกิจกรรมและผลกำไรต่างๆ ความเชื่อมโยงระหว่างกิจกรรมสร้างมูลค่าเหล่านี้สามารถเป็นแหล่งสำคัญของความได้เปรียบขององค์กรได้ แต่ละกิจกรรมในห่วงโซ่นี้เกี่ยวข้องกับต้นทุนและสินทรัพย์ขององค์กร ด้วยการเชื่อมโยงต้นทุนการผลิตและสินทรัพย์เข้ากับแต่ละกิจกรรมในห่วงโซ่ ทำให้สามารถประมาณต้นทุนได้ นอกจากนี้ราคาและต้นทุนขององค์กรยังได้รับอิทธิพลจากกิจกรรมของซัพพลายเออร์และผู้บริโภคขั้นสุดท้าย ผู้จัดการจะต้องเข้าใจกระบวนการต้นทุนทั้งหมด ดังนั้นจึงต้องคำนึงถึงห่วงโซ่คุณค่าของซัพพลายเออร์และลูกค้าปลายทางด้วย กระบวนการกำหนดต้นทุนสำหรับกิจกรรมแต่ละประเภทนั้นน่าเบื่อและซับซ้อน แต่ให้โอกาสในการเข้าใจโครงสร้างต้นทุนขององค์กรได้ดีขึ้น นอกจากนี้จำเป็นต้องทำการประเมินเปรียบเทียบต้นทุนขององค์กรและต้นทุนของคู่แข่งในกิจกรรมหลัก ดังนั้นจึงเป็นไปได้ที่จะระบุแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับการดำเนินกิจกรรมบางประเภท ซึ่งเป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพมากที่สุดในการลดต้นทุน และจากการวิเคราะห์ที่ได้รับ เริ่มปรับปรุงความสามารถในการแข่งขันด้านต้นทุนขององค์กร
ü การประเมินความแข็งแกร่งของตำแหน่งทางการแข่งขันขององค์กร การประเมินความสามารถในการแข่งขันด้านต้นทุนขององค์กรเป็นสิ่งจำเป็น แต่ยังไม่เพียงพอ ความแข็งแกร่งของตำแหน่งขององค์กรเมื่อเทียบกับคู่แข่งหลักได้รับการประเมินโดยตัวบ่งชี้ที่สำคัญเช่นคุณภาพผลิตภัณฑ์ สถานะทางการเงิน ความสามารถทางเทคโนโลยี และระยะเวลาวงจรผลิตภัณฑ์
ü การระบุปัญหาที่ทำให้เกิดวิกฤติในองค์กร ผู้จัดการจะศึกษาผลลัพธ์ทั้งหมดที่ได้รับจากการศึกษาสถานะขององค์กรในช่วงเวลาที่เกิดวิกฤติและพิจารณาว่าจะเน้นไปที่สิ่งใด ข้อมูลที่ได้รับระหว่างการศึกษาสถานะวิกฤตขององค์กรสามารถจัดระบบได้:
· ตัวบ่งชี้ประสิทธิภาพเชิงกลยุทธ์ขององค์กร
ก) ส่วนแบ่งการตลาด
ข) ปริมาณการขาย;
ค) อัตรากำไร;
d) การคืนหุ้น;
จ) อื่น ๆ
· จุดแข็งและจุดอ่อนภายใน ภัยคุกคามและโอกาสภายนอก
ตัวแปรการแข่งขัน
ก) คุณภาพ/คุณลักษณะของผลิตภัณฑ์
b) ชื่อเสียง/ภาพลักษณ์;
ค) ความสามารถในการผลิต
d) ทักษะทางเทคโนโลยี
จ) เครือข่ายการจัดจำหน่าย;
ฉ) การตลาด;
ช) สถานการณ์ทางการเงิน
h) ต้นทุนเมื่อเปรียบเทียบกับคู่แข่ง
ผม) อื่น ๆ
· บทสรุปเกี่ยวกับตำแหน่งขององค์กรเมื่อเปรียบเทียบกับคู่แข่ง
· ปัญหาเชิงกลยุทธ์หลักที่องค์กรต้องแก้ไข
หากไม่มีการกำหนดปัญหาที่ทำให้เกิดวิกฤติในองค์กรอย่างชัดเจน ก็เป็นไปไม่ได้ที่จะเริ่มพัฒนามาตรการต่อต้านวิกฤต ซึ่งเกี่ยวข้องกับการแนะนำการเปลี่ยนแปลงเล็กน้อยในกลยุทธ์องค์กร หรือการแก้ไขกลยุทธ์ทั้งหมดและการพัฒนากลยุทธ์ใหม่ หนึ่ง.
ขั้นตอนที่สองของการวางแผนป้องกันวิกฤตเชิงกลยุทธ์คือการปรับภารกิจและระบบเป้าหมายขององค์กร
ผู้จัดการที่ประสานงานนโยบายขององค์กรที่พบว่าตัวเองอยู่ในสถานการณ์วิกฤติจะต้องรวมข้อมูลทั้งหมดที่ได้รับในระหว่างการวิเคราะห์เชิงกลยุทธ์และตัดสินใจว่าองค์กรสามารถเอาชนะวิกฤติและบรรลุความได้เปรียบทางการแข่งขันภายในกรอบภารกิจก่อนหน้าได้หรือไม่ ภารกิจที่ออกแบบมาอย่างดีซึ่งเข้าใจง่ายและเชื่อมั่นสามารถเป็นตัวขับเคลื่อนที่ทรงพลังสำหรับการเปลี่ยนแปลงกลยุทธ์ และอาจรวมถึง:
ก) การประกาศความเชื่อและค่านิยม;
b) ผลิตภัณฑ์หรือบริการที่องค์กรจะขาย (หรือความต้องการของลูกค้าที่องค์กรจะตอบสนอง)
c) ตลาดที่องค์กรจะดำเนินการ:
วิธีเข้าสู่ตลาด
เทคโนโลยีที่องค์กรจะใช้
นโยบายการเติบโตและการจัดหาเงินทุน
ภารกิจที่กำหนดไว้อย่างชัดเจนเป็นแรงบันดาลใจให้พนักงานของบริษัทและกระตุ้นให้พวกเขาลงมือปฏิบัติ โดยให้โอกาสพวกเขาได้ริเริ่ม ภารกิจนี้เป็นข้อกำหนดเบื้องต้นหลักสำหรับความสำเร็จขององค์กรภายใต้อิทธิพลต่างๆ จากสภาพแวดล้อมภายนอกและภายใน
มาถึงกระบวนการปรับระบบเป้าหมาย (ผลลัพธ์ที่ต้องการซึ่งนำไปสู่การเอาชนะวิกฤติเศรษฐกิจ) ผู้จัดการเปรียบเทียบผลลัพธ์ที่ต้องการและผลลัพธ์ของการศึกษาปัจจัยด้านสิ่งแวดล้อมภายนอกและภายในที่จำกัดความสำเร็จของผลลัพธ์ที่ต้องการและทำการเปลี่ยนแปลงระบบเป้าหมาย
แต่ละองค์กรมีระบบเป้าหมายบางอย่างที่เกิดขึ้นเพื่อสะท้อนเป้าหมายของกลุ่มต่างๆ:
· เจ้าของกิจการ
· พนักงานขององค์กร
·ผู้ซื้อ;
· พันธมิตรทางธุรกิจ สังคมโดยรวม
หากภารกิจเป็นวิสัยทัศน์ว่ากิจการควรจะเป็นอย่างไรในอนาคต ระบบเป้าหมาย (เป้าหมายระยะยาวและระยะสั้น) จะเป็นผลลัพธ์ที่ต้องการซึ่งสอดคล้องกับความเข้าใจในเป้าหมาย
ขั้นตอนที่สามของการวางแผนเชิงกลยุทธ์ในการต่อต้านวิกฤติคือการกำหนดทางเลือกเชิงกลยุทธ์เพื่อให้องค์กรออกจากวิกฤตเศรษฐกิจและการเลือกกลยุทธ์
สิ่งนี้จะสิ้นสุดกระบวนการวางแผนเชิงกลยุทธ์และเริ่มกระบวนการกำหนดยุทธวิธีสำหรับการดำเนินการตามกลยุทธ์ที่เลือก (การวางแผนปฏิบัติการ) จากนั้นดำเนินการตามกลยุทธ์ต่อต้านวิกฤติ การประเมิน และการติดตามผลลัพธ์
การจัดการต่อต้านวิกฤติ: บันทึกการบรรยาย Elena Babushkina
2. การพัฒนากลยุทธ์ต่อต้านวิกฤติในองค์กร
กลยุทธ์ต่อต้านวิกฤติมีวัตถุประสงค์หลักเพื่อระบุและขจัดสาเหตุของสถานการณ์วิกฤติ สถานที่หลักที่นี่ถูกครอบครองโดยการประเมินสภาพแวดล้อมภายในและภายนอกของธุรกิจเพื่อระบุพื้นที่ที่อันตรายที่สุด ความเกี่ยวข้องและความถูกต้องของข้อมูลมีความสำคัญอย่างยิ่ง เนื่องจากการกำหนดตำแหน่งที่แท้จริงขององค์กรขึ้นอยู่กับสิ่งนี้ การวินิจฉัยสภาพแวดล้อมทางธุรกิจเป็นก้าวแรกในการพัฒนากลยุทธ์ต่อต้านวิกฤติสำหรับองค์กร
การประเมินและวิเคราะห์สภาพแวดล้อมภายนอกขององค์กร นี่เป็นงานที่ค่อนข้างซับซ้อนเนื่องจากจำเป็นต้องวิเคราะห์ปัจจัยจำนวนมากและระบุระดับอิทธิพลที่มีต่อองค์กร
บ่อยครั้งที่คุณต้องจัดการกับข้อมูลจำนวนมาก ซึ่งทำให้การวิจัยยาก แต่จำเป็นสำหรับความน่าเชื่อถือของการวิเคราะห์ ปัญหาอีกประการหนึ่งคือพลวัตสูงของสภาพแวดล้อมภายนอกในโลกสมัยใหม่ซึ่งทำให้เราสามารถพูดคุยเกี่ยวกับความเกี่ยวข้องของข้อมูลที่ได้รับในช่วงเวลาสั้น ๆ
โดยทั่วไปองค์ประกอบสองประการสามารถแยกแยะได้ในสภาพแวดล้อมภายนอก - สภาพแวดล้อมระดับจุลภาคและสภาพแวดล้อมระดับมหภาค
การประเมินสภาพแวดล้อมจุลภาคสภาพแวดล้อมจุลภาครวมถึงหน่วยงานทางเศรษฐกิจที่มีผลกระทบโดยตรงต่อกิจกรรมขององค์กร:
1) รัฐ;
2) ซัพพลายเออร์;
3) ผู้บริโภค;
4) สภาพแวดล้อมการแข่งขัน
5) ทรัพยากรบุคคล
รัฐมีอิทธิพลต่อองค์กรใดๆ ในรูปแบบของข้อกำหนดและกฎหมายต่างๆ (ผลกระทบโดยตรง) และภาษี (ผลกระทบทางอ้อม)
องค์กรใด ๆ ดำเนินกระบวนการผลิตตามการใช้ทรัพยากรต่างๆ พวกเขาเข้าสู่องค์กรผ่านทางซัพพลายเออร์ ดังนั้น องค์กรจึงอาจค่อนข้างต้องพึ่งพาซัพพลายเออร์ โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากทรัพยากรที่มอบให้มีน้อยและมีขนาดเล็ก การวิเคราะห์ในกรณีนี้ควรลดลงเพื่อให้ได้ข้อมูลในปริมาณสูงสุดที่เป็นไปได้เพื่อสร้างความสัมพันธ์ในระดับที่เหมาะสมที่สุด และที่สำคัญคือต้องแน่ใจว่ามีระดับต้นทุนทรัพยากรที่จะไม่ก่อให้เกิดวิกฤตทางการเงิน
การดึงดูดผู้บริโภคเป็นวิธีการหลักในการบรรลุเป้าหมายหลักขององค์กรใด ๆ นั่นคือการทำกำไร ตลาดผู้บริโภคมีอิทธิพลต่อโครงสร้างองค์กร กลยุทธ์ และทัศนคติ เมื่อประเมินผู้บริโภคจำเป็นต้องคำนึงถึงปัจจัยและคุณสมบัติหลายประการ:
1) ลักษณะทางประชากร: อายุ, เพศ, สาขากิจกรรม;
2) ลักษณะทางสังคมและจิตวิทยา: รสนิยม ความชอบ ความสนใจของผู้บริโภค
3) ระดับการรับรู้ของผู้บริโภคเกี่ยวกับตลาดและผลิตภัณฑ์
4) ปริมาณการซื้อโดยลูกค้า
5) ความอ่อนไหวของผู้บริโภคต่อราคาสินค้า ฯลฯ
ขณะนี้การประเมินสภาพแวดล้อมการแข่งขันกำลังกลายเป็นเรื่องแยกต่างหาก โดยเฉพาะอย่างยิ่งในสภาวะตลาดสมัยใหม่ เมื่อพัฒนากลยุทธ์ต่อต้านวิกฤติ การประเมินคู่แข่งที่เป็นไปได้ทั้งหมดเป็นสิ่งสำคัญมาก สิ่งนี้มีความสำคัญอย่างยิ่งเช่นกัน เนื่องจากปัจจุบันคู่แข่งจำนวนมากหันไปใช้การกระทำที่ผิดกฎหมาย ซึ่งอาจทำให้องค์กรเข้าสู่ภาวะวิกฤติและถึงขั้นล้มละลายได้ ปัญหาหลักที่อาจเกิดขึ้นเนื่องจากการแข่งขัน: วิกฤตที่เกิดจากการขาดแคลนทรัพยากร วิกฤติที่เกิดจากการขาดความต้องการสินค้า สูญเสียภาพลักษณ์ขององค์กร
นอกจากนี้ กลยุทธ์ต่อต้านวิกฤติควรไม่เพียงแต่บ่งบอกถึงการปกป้องจากคู่แข่งเท่านั้น แต่ยังรวมถึงการกระทำขององค์กรในการแข่งขันด้วย ในการดำเนินการนี้ จำเป็นต้องตรวจสอบจุดแข็งและจุดอ่อนของบุคคลและองค์กรที่มีการแข่งขันสูง
การประเมินสภาพแวดล้อมมหภาค ซึ่งรวมถึงปัจจัยที่ส่งผลกระทบทางอ้อมต่อองค์กร:
1) การเมือง;
2) เศรษฐกิจ;
3) สังคม;
4) เทคโนโลยี
ปัจจัยทางการเมืองได้รับการประเมินจากมุมมองของความมั่นคงและการเปลี่ยนแปลงร่างกฎหมาย
การวิเคราะห์สถานการณ์ทางเศรษฐกิจช่วยให้เราได้รับข้อมูลเกี่ยวกับการกระจายและความพร้อมของทรัพยากรในตลาด สิ่งสำคัญคือต้องวิเคราะห์ไม่เพียงแต่เศรษฐกิจในประเทศเท่านั้น แต่ยังรวมถึงตลาดโลกโดยรวมด้วย ปัจจัยทางสังคม ได้แก่ ระดับรายได้ของประชากร ระดับค่าจ้าง การมีอยู่ของกลุ่มบางกลุ่มในสังคม (กลุ่มคนจน คนกลาง คนรวย) เป็นต้น
การประเมินเทคโนโลยีเป็นสิ่งจำเป็นเพื่อสร้างระดับเทคโนโลยีที่เหมาะสมในหน่วยการผลิตขององค์กร
การประเมินและวิเคราะห์สภาพแวดล้อมภายใน สภาพแวดล้อมภายในองค์กรมีความซับซ้อนซึ่งประกอบด้วยองค์ประกอบหลายประการ:
1) การจัดการ;
2) ฝ่ายการเงิน
3) ฝ่ายผลิต
4) ฝ่ายการตลาด
5) พนักงาน;
6) แผนกขนส่ง
เมื่อพัฒนากลยุทธ์ต่อต้านวิกฤติ แต่ละองค์ประกอบจะต้องได้รับการตรวจสอบอย่างรอบคอบเพื่อระบุความท้าทายและโอกาส
หลังจากวิเคราะห์สภาพแวดล้อมทางธุรกิจแล้ว กลยุทธ์ก็ได้รับการพัฒนา กระบวนการนี้ยังมาพร้อมกับการแก้ไขภารกิจและแนวปฏิบัติขององค์กรด้วย กลยุทธ์ต่อต้านวิกฤติจะต้องมีชุดมาตรการที่เหมาะสมที่สุดเพื่อนำองค์กรออกจากวิกฤติ โดยคำนึงถึงความเป็นไปได้ทั้งหมดที่มีอยู่ บ่อยครั้งในช่วงระยะเวลาของการเอาชนะวิกฤติ จำเป็นต้องทำการปรับเปลี่ยนที่สำคัญในแผนกและการสื่อสารบางอย่างขององค์กร
แต่สามารถทำได้โดยอาศัยข้อมูลเกี่ยวกับสถานะของธุรกิจซึ่งเป็นพื้นฐานสำหรับการพัฒนากลยุทธ์ต่อต้านวิกฤติเท่านั้น
จากหนังสือ Crisis Management: Lecture Notes ผู้เขียน บาบุชคิน่า เอเลน่า3. การดำเนินการตามกลยุทธ์ต่อต้านวิกฤติที่เลือก กลยุทธ์ต่อต้านวิกฤติอาจรวมถึงทิศทางต่างๆ เช่น การลดต้นทุน การกำจัดบางแผนก ลดปริมาณการผลิต การดึงดูดทรัพยากรเพิ่มเติม เป็นต้น แต่อย่างไรก็ตาม
จากหนังสือการจัดการนิทรรศการ: กลยุทธ์การจัดการและการสื่อสารการตลาด ผู้เขียน ฟิโลเนนโก อิกอร์4. องค์กรของการดำเนินการตามกลยุทธ์ต่อต้านวิกฤติ หากองค์กรตรวจสอบสถานะของสภาพแวดล้อมภายในและการเปลี่ยนแปลงในสภาพแวดล้อมภายนอก องค์กรจะสามารถตรวจจับภัยคุกคามต่อธุรกิจได้ทันท่วงทีและใช้มาตรการเพื่อป้องกันพวกเขา ดังนั้นระดับของการเกิด
จากหนังสือ HR Engineering ผู้เขียน คอนดราเทเยฟ วาเชสลาฟ วลาดิมีโรวิช1. การพัฒนากลยุทธ์การกำหนดราคาสำหรับผลิตภัณฑ์นิทรรศการ ช่องทางการตลาดแบบดั้งเดิมประกอบด้วยช่องทางการจัดจำหน่าย (ช่องทางการจัดจำหน่ายวัสดุและช่องทางการจัดจำหน่ายบริการ) ช่องทางการขายและช่องทางการสื่อสาร เรามาดูกันดีกว่า
จากหนังสือการบริหารโครงการสำหรับ Dummies ผู้เขียน ช่างตัดเสื้อ สแตนลีย์ ไอ. จากหนังสือ MBA in Your Pocket: A Practical Guide to Development Key Management Skills โดยเพียร์สัน แบร์รี2.4. การพัฒนาอุดมการณ์และกลยุทธ์การจัดการทรัพยากรมนุษย์ (วิศวกรรมทรัพยากรบุคคลเชิงกลยุทธ์) 2.4.1. ตัวแปรของตรรกะของการวิเคราะห์สถานการณ์การพัฒนาเชิงกลยุทธ์ (รูปที่ 2.4.1) เป็นขั้นตอนแรกของการคิดเชิงกลยุทธ์แบบคลาสสิก น่าเสียดายที่ใน HRM ขั้นตอนนี้
จากหนังสือ Great Coaching จะเป็นโค้ชที่ยอดเยี่ยมในที่ทำงานของคุณได้อย่างไร โดย จูลี่ สตาร์2.14. การประชุมเชิงปฏิบัติการ การพัฒนากลยุทธ์การจัดการทรัพยากรมนุษย์ เมื่อพัฒนากลยุทธ์ เราควรดำเนินการจากข้อเท็จจริงที่ว่ากลยุทธ์นั้นมีความเฉพาะเจาะจงอยู่เสมอ เนื่องจากเป็นผลมาจากการผสมผสานที่มีเอกลักษณ์ของวัตถุประสงค์เฉพาะและเงื่อนไขส่วนตัว นี้
จากหนังสือแนวปฏิบัติการจัดการทรัพยากรมนุษย์ ผู้เขียน อาร์มสตรอง ไมเคิลการแนะนำ
1. การบริหารความเสี่ยงและประเภทของกลยุทธ์ต่อต้านวิกฤติ
1.1 สาระสำคัญของการบริหารความเสี่ยงในการต่อต้านวิกฤติ
1.2 ประเภทของกลยุทธ์ต่อต้านวิกฤติ
2. วิธีการจัดการภาวะวิกฤตเบื้องต้น
2.1 การรื้อปรับระบบเป็นวิธีการจัดการภาวะวิกฤติ
2.2 การปรับโครงสร้างใหม่เป็นเครื่องมือในการจัดการภาวะวิกฤติ
บทสรุป.
อ้างอิง.
วินัย: การจัดการภาวะวิกฤติ
หัวข้อ: "กลยุทธ์การจัดการภาวะวิกฤติ"
การแนะนำ
ปัญหาการจัดการต่อต้านวิกฤติขององค์กรรัสเซียและการค้นหาวิธีการฟื้นฟูทางการเงินมีความเกี่ยวข้องมากขึ้นเมื่อเร็ว ๆ นี้ การจัดการภาวะวิกฤติเป็นสถาบันที่จำเป็นสำหรับระบบเศรษฐกิจแบบตลาดที่ทำงานตามปกติ บทนำของสถาบันการจัดการวิกฤตในรัสเซียมีสาเหตุมาจากความจำเป็นในการสร้างระบบกฎหมายที่มุ่งเน้นตลาด
อย่างไรก็ตาม ปัญหาอยู่ที่ว่าจะทำให้การจัดการวิกฤตมีประสิทธิภาพในรัสเซียได้อย่างไร การศึกษาปัญหาการทำงานขององค์กรธุรกิจในเศรษฐกิจรัสเซียสาเหตุของการล้มละลายและประสบการณ์การฟื้นตัวทางการเงินซึ่งเป็นขั้นตอนที่จำเป็นควรรวมถึงการพิจารณาเส้นทางขององค์กรผ่านห่วงโซ่ของรัฐ - เสถียรภาพวิกฤต การเอาชนะสถานการณ์ที่สำคัญ การพัฒนาความสามารถใหม่ กล่าวอีกนัยหนึ่งเป็นสิ่งสำคัญที่จะต้องพิจารณากระบวนการพื้นฐานและสิ่งจูงใจภายนอก - ทั้งข้อกำหนดเบื้องต้นที่นำไปสู่ความไม่มั่นคงขององค์กรการล้มละลายและปัจจัยที่กำหนดการเกิดขึ้นของคุณภาพใหม่ของวิชาความสามารถในการทำงาน โดยปกติในสภาพแวดล้อมทางเศรษฐกิจภายนอกที่มีพลวัต
ในบริบทของสถานการณ์เหล่านี้ การศึกษากลยุทธ์ต่อต้านวิกฤติและวิธีการจัดการในองค์กรที่เกิดภาวะวิกฤติมีความสำคัญเป็นพิเศษ สิ่งสำคัญคือต้องศึกษาทิศทางหลักของการปรับโครงสร้างระบบการจัดการขององค์กร กลยุทธ์ต่อต้านวิกฤติ และวิธีการจัดการในองค์กรที่เกิดภาวะวิกฤติ รวมถึง ผ่าน
การปรับรื้อระบบ
วัตถุประสงค์ของงานนี้คือเพื่อศึกษา กลยุทธ์การต่อต้านวิกฤติและวิธีการจัดการองค์กรภาวะวิกฤติ .
1. การบริหารความเสี่ยงและประเภทของกลยุทธ์ต่อต้านวิกฤติ
1.1 สาระสำคัญของการบริหารความเสี่ยงในการต่อต้านวิกฤติ
การจัดการความเสี่ยงต่อต้านวิกฤติเป็นกระบวนการเตรียมและดำเนินมาตรการ โดยมีวัตถุประสงค์เพื่อลดความเสี่ยงในการตัดสินใจที่ผิดพลาด และลดผลกระทบด้านลบที่อาจเกิดขึ้นจากการพัฒนาที่ไม่พึงประสงค์ในระหว่างการดำเนินการตามการตัดสินใจต่อต้านวิกฤตที่นำมาใช้ กระบวนการบริหารความเสี่ยงสามารถแสดงเป็นลำดับการดำเนินการที่แน่นอนได้ วัตถุประสงค์หลักของระบบบริหารความเสี่ยง ได้แก่ :
1) การระบุแหล่งที่มาของอันตรายที่อาจเกิดขึ้นและการระบุประเภทความเสี่ยงหลัก
2) การกำหนดโอกาสที่จะเกิดความเสี่ยงและประเมินความสูญเสียที่อาจเกิดขึ้นหากเกิดขึ้นจริง
3) การตัดสินใจเพื่อลดหรือป้องกันความเสี่ยงที่ระบุ;
4) การจัดทำและการดำเนินการตามขั้นตอนการควบคุมความเสี่ยง
5) ขจัดผลกระทบด้านลบของความเสี่ยงต่อกิจกรรมขององค์กร
6) การกำจัดการละเมิดที่ระบุในกิจกรรมขององค์กรที่เพิ่มความเสี่ยงในการดำเนินงานอย่างต่อเนื่อง
7) การพัฒนาและการดำเนินการตามมาตรการเพื่อปรับปรุงคุณภาพการจัดการและควบคุมความเสี่ยง
ขอบเขตหลักของการบูรณาการระบบบริหารความเสี่ยงเข้ากับระบบการจัดการขององค์กร ได้แก่ :
1) การปฏิเสธการกระจายตัวของการบริหารความเสี่ยง (เมื่อแต่ละแผนกขององค์กรจัดการความเสี่ยงอย่างเป็นอิสระ) และมุ่งเน้นไปที่การบูรณาการ กล่าวคือ การประสานงานโดยการจัดการกระบวนการบริหารความเสี่ยงอย่างเป็นระบบขององค์กร
2) การเปลี่ยนผ่านจากเหตุการณ์ที่เกิดขึ้น (การบริหารความเสี่ยงเกิดขึ้นเมื่อผู้จัดการเห็นว่าจำเป็น) ไปสู่ความต่อเนื่องของกระบวนการบริหารความเสี่ยง
3) บังคับครอบคลุมครอบคลุมโดยการบริหารความเสี่ยงทุกประเภทในด้านกิจกรรมขององค์กร
แผนภาพกระบวนการบริหารความเสี่ยงขององค์กรประกอบด้วยองค์ประกอบดังต่อไปนี้:
ข้อมูลเกี่ยวกับกิจกรรมขององค์กร, เกี่ยวกับธุรกิจและสภาพแวดล้อมภายนอก, ข้อมูลเกี่ยวกับการทำงาน (อินพุต - องค์ประกอบเริ่มต้นของกระบวนการทางธุรกิจ (วัสดุและทรัพยากรทางเทคนิค, การเงิน, ข้อมูล, บุคลากร ฯลฯ );
รับประกันระดับความเสี่ยงที่ยอมรับได้เมื่อดำเนินกิจกรรม (ผลลัพธ์เป็นผลมาจากกระบวนการทางธุรกิจ)
กลยุทธ์และยุทธวิธีขององค์กร (การควบคุมอิทธิพล - อิทธิพลด้านกฎระเบียบและการควบคุมต่อกระบวนการทางธุรกิจ (ขั้นตอนการจัดการ, มาตรฐานที่กำหนด, ข้อกำหนด, กำหนดเวลา ฯลฯ );
ผู้บริหารของบริษัทรวมถึงผู้บริหารระดับสูง (ทรัพยากร - หมายถึงที่ใช้ในการดำเนินการตามกระบวนการ)
โดยรวมแล้ว การบริหารความเสี่ยงเป็นตัวชี้วัดเพิ่มเติมที่ต้องพิจารณาเมื่อพัฒนากลยุทธ์ทางธุรกิจ
ประเภทของกลยุทธ์การบริหารความเสี่ยงองค์กรได้แก่:
กลยุทธ์ไร้ความเสี่ยง (ช่วยให้คุณหลีกเลี่ยงผลกระทบด้านลบของการพัฒนาสถานการณ์ความเสี่ยงในกรณีที่ความน่าจะเป็นของความเสี่ยงและผลที่ตามมาของผลกระทบมีผลกระทบอย่างมีนัยสำคัญต่อสินทรัพย์ของบริษัท)
กลยุทธ์การรับความเสี่ยง (องค์กรไม่ได้จัดให้มีการดำเนินการพิเศษใด ๆ ที่เกี่ยวข้องกับความเสี่ยงบางประเภท องค์กรไม่ได้ดำเนินการวิเคราะห์ตลาดอย่างเป็นระบบ ประเมินปัจจัยเสี่ยง และรับความเสี่ยงอย่างมีสติ กลยุทธ์ดังกล่าวดูไม่เหมาะสมที่สุดเนื่องจาก ขัดแย้งกับเป้าหมายของผู้ประกอบการ - การทำกำไร)
กลยุทธ์ในการป้องกันผลกระทบต่อความเสี่ยง (การสร้างเงื่อนไขที่ไม่รวมถึงปัจจัยเสี่ยงการพัฒนาชุดมาตรการเพื่อลดโอกาสที่จะเกิดความเสียหาย)
กลยุทธ์สำหรับผลกระทบต่อความเสี่ยงในภายหลัง (การสร้างเงื่อนไขเพื่อลดผลกระทบของผลกระทบของสถานการณ์ความเสี่ยงต่อกิจกรรมขององค์กร)
การเลือกกลยุทธ์การขจัดความเสี่ยงนั้นพิจารณาจากกลยุทธ์ทางธุรกิจโดยรวมขององค์กร ดังนั้นกลยุทธ์การรับความเสี่ยงและกลยุทธ์การป้องกันความเสี่ยงจึงถูกนำมาใช้เมื่อองค์กรพยายามที่จะพิชิตตลาด องค์กรใช้กลยุทธ์ไร้ความเสี่ยงและกลยุทธ์การรับความเสี่ยงที่มุ่งเน้นการรักษาตำแหน่งปัจจุบันในตลาดหรือรับประกันความมั่นคงทางการเงิน
กลยุทธ์ต่อต้านวิกฤติเป็นกลยุทธ์ที่ปรับพฤติกรรมขององค์กรให้เหมาะสมในสภาวะเศรษฐกิจถดถอย การลดลงอย่างต่อเนื่องในตัวชี้วัดทางการเงินหลักของกิจกรรมขององค์กร และการคุกคามของการล้มละลาย
กลยุทธ์ในการจัดการภาวะวิกฤติเป็นการรับประกันการพัฒนาที่มั่นคงขององค์กร แน่นอนว่าเราไม่สามารถพูดได้ว่ากลยุทธ์ดังกล่าวช่วยให้เราสามารถหลีกเลี่ยงสถานการณ์วิกฤติได้อย่างสมบูรณ์ วิธีนี้ช่วยให้คุณลดโอกาสที่จะเกิดขึ้นได้ และหากเกิดขึ้น เพื่อให้แน่ใจว่าพวกเขาจะเอาชนะได้อย่างรวดเร็วและไม่เจ็บปวดเท่าที่จะเป็นไปได้
นอกจากนี้ กลยุทธ์ยังช่วยให้คุณลดเวลาในการตัดสินใจเกี่ยวกับวิธีการเอาชนะวิกฤติ ซึ่งเป็นปัจจัยที่สำคัญอย่างยิ่งและจะมีการหารือในภายหลัง
การตอบสนองต่อวิกฤติอาจเป็นการเลือกกลยุทธ์การลดต้นทุนหรือกลยุทธ์การพลิกกลับ การจำแนกประเภทของกลยุทธ์ต่อต้านวิกฤติแสดงไว้ในรูปที่ 1 1.
ข้าว. 1. การจำแนกกลยุทธ์การต่อต้านวิกฤติ
พิจารณาคุณสมบัติของการใช้กลยุทธ์ต่อต้านวิกฤติ
ในทฤษฎีและการปฏิบัติของการจัดการภาวะวิกฤติ มีการใช้กลยุทธ์การลดต้นทุนหลัก 5 ประเภทเพื่อหยุดการลดลงของผลกำไร:
1) การเปลี่ยนแปลงองค์กร
2) กลยุทธ์ทางการเงิน
3) การลดต้นทุน;
4) การลดสินทรัพย์
5) การสร้างผลกำไร
ในเงื่อนไขเหล่านี้ ความพยายามควรมุ่งเน้นไปที่กิจกรรมและด้านที่องค์กรมีประสบการณ์มากที่สุด
กลยุทธ์การลดต้นทุนจะขึ้นอยู่กับสมมติฐานของการอยู่รอดขององค์กร การประมาณค่าใช้จ่ายอย่างถูกต้องเกี่ยวข้องกับการวิเคราะห์ข้อมูลทางการเงินในอดีต เนื่องจากเป็นจุดเริ่มต้นที่ดีที่สุดในการคาดการณ์ค่าใช้จ่ายในอนาคต
ลักษณะของกลยุทธ์เหล่านี้มีดังนี้:
1. การเปลี่ยนแปลงองค์กร - การแนะนำสิ่งจูงใจที่เป็นวัสดุสำหรับค่าจ้างซึ่งสามารถช่วยบรรลุเป้าหมายบางอย่างได้
2. กลยุทธ์ทางการเงิน การควบคุมทางการเงินที่อ่อนแอและการจัดการกระแสเงินสดที่ไม่มีประสิทธิภาพมีแนวโน้มที่จะทำให้องค์กรมีลักษณะการตกต่ำ การเปลี่ยนแปลงต่อไปนี้สามารถทำได้ในพื้นที่นี้:
การแนะนำระบบการพยากรณ์กระแสเงินสดที่มีประสิทธิภาพ
การเปลี่ยนแปลงโครงสร้างภาระหนี้โดยการเข้าทำสัญญากับเจ้าหนี้รายใหญ่เพื่อเปลี่ยนระยะเวลาการชำระหนี้ และในบางกรณี การโอนดอกเบี้ยและเงินต้นไปยังเครื่องมือทางการเงินอื่น ๆ (เช่น การแปลงหุ้นกู้เป็นหุ้นสามัญหรือหุ้นบุริมสิทธิแปลงสภาพ)
การพัฒนากลไกในการประมาณปริมาณการขายที่คาดหวังตามกลุ่มผลิตภัณฑ์
3. การลดต้นทุน แน่นอนว่าเพื่อเพิ่มและเพิ่มกระแสเงินสด จำเป็นต้องลดต้นทุน ในช่วงวิกฤต การลดต้นทุนถือเป็นหนึ่งในเครื่องมือที่มีประสิทธิภาพสูงสุดที่องค์กรสามารถใช้เพื่อรักษาเสถียรภาพทางการเงินของตนได้
ตัวอย่างเช่น Marina Osipova (ผู้อำนวยการฝ่ายการเงินของ บริษัท Dionys Club (มอสโก) เสนอให้ใช้มาตรการต่อไปนี้เพื่อลดต้นทุนขององค์กรในช่วงวิกฤต: กระชับขั้นตอนการอนุมัติค่าใช้จ่าย จูงใจพนักงานให้ลดต้นทุนและลดต้นทุนที่ไม่เกี่ยวข้องกับองค์กร กิจกรรมหลักภายในกิจกรรมที่ระบุไว้จะต้องปฏิบัติตามขั้นตอนต่อไปนี้:
การจัดทำงบประมาณขององค์กร หากไม่ได้ดำเนินการจัดทำงบประมาณในช่วงเวลาที่เกิดวิกฤติทางการเงิน แนะนำให้จำกัดตัวเองให้จัดทำงบประมาณหลัก (ยอดประมาณการ งบประมาณกระแสเงินสด และงบประมาณรายรับและรายจ่าย) งบประมาณของแผนกการผลิตที่สำคัญ รวมถึง การสร้างงบประมาณลูกหนี้และเจ้าหนี้และการเคลื่อนย้ายวัตถุดิบ
การรวมแนวนอนและแนวตั้ง การบูรณาการในแนวนอนเกี่ยวข้องกับการแสวงหาโอกาสในการจัดซื้อร่วมกับผู้ซื้อรายอื่น การบูรณาการในแนวดิ่งหมายถึงการทำงานอย่างใกล้ชิดกับซัพพลายเออร์วัตถุดิบหลัก (การปฏิบัติตามภาระผูกพันตามสัญญาอย่างทันท่วงที ความโปร่งใสทางการเงิน ฯลฯ) การวิเคราะห์ความเป็นไปได้ของการจ้างกระบวนการที่มีราคาแพง คุณควรประเมินว่าส่วนประกอบใดทำกำไรได้ในการผลิตเองและส่วนประกอบใดถูกกว่าเมื่อซื้อจากผู้ผลิตรายอื่น ตัวอย่างเช่น องค์กรส่วนใหญ่ที่มีโรงต้มน้ำเป็นของตัวเองได้โอนพวกเขาไปเป็นฝ่ายบริหารเมือง เนื่องจากการบำรุงรักษาและการบริการมีราคาแพงเกินไป
เข้มงวดการควบคุมต้นทุนทุกประเภท มีการสังเกตพบว่าเมื่อองค์กร เช่น เริ่มบันทึกการโทรทางไกลออกจากพนักงาน จำนวนการโทรทั้งหมดจะลดลงเนื่องจากการสนทนาเกี่ยวกับปัญหาส่วนตัวลดลง
การเพิ่มประสิทธิภาพกระบวนการทางเทคโนโลยี ปัญหาการเพิ่มประสิทธิภาพสามารถแก้ไขได้เมื่อหารือเกี่ยวกับเทคโนโลยีการผลิตและคุณภาพผลิตภัณฑ์โดยผู้อำนวยการฝ่ายการเงินและผู้อำนวยการฝ่ายผลิต
การลดต้นทุนแรงงาน แผนโบนัสควรได้รับการพัฒนาสำหรับบุคลากรขององค์กรและมีแรงจูงใจในการลดต้นทุน โครงการที่ส่วนหนึ่งของต้นทุนที่บันทึกไว้จ่ายให้กับพนักงานสามารถนำมาใช้เป็นพื้นฐานได้
4. การลดสินทรัพย์:
การหาเหตุผลเข้าข้างตนเองแสดงให้เห็นว่าการผลิตสามารถลดลงและกระจุกตัวอยู่ในพื้นที่ขนาดเล็กได้
การขายแผนกที่ประสบความสำเร็จเป็นหนทางหนึ่งในการได้ราคาที่ดีขึ้นรวมถึงเพิ่มกระแสเงินสด
5. การสร้างผลกำไร - การเปลี่ยนแปลงโครงสร้างในการดำเนินกิจการขององค์กร ค้นหาข้อได้เปรียบทางการแข่งขันใหม่ การใช้กลยุทธ์เหล่านี้ต้องใช้เวลาในการดำเนินการนานเพื่อให้บรรลุผลกระทบที่เป็นรูปธรรมต่อประสิทธิภาพขององค์กร การสร้างรายได้ในเวลาอันสั้นอาจเป็นผลมาจากการกระทำดังต่อไปนี้:
การปรับปรุงระบบควบคุมการจัดการ
ปรับปรุงการจัดการสินค้าคงคลัง
การแก้ไขระบบองค์กรการผลิตและการเปลี่ยนไปใช้วิธี "ทันเวลา"
ความพยายามในการขายที่เข้มข้นขึ้น
กลยุทธ์การพลิกฟื้นได้รับการพิสูจน์แล้วว่ามีประสิทธิภาพในการจัดการภาวะวิกฤติ โดยอิงตามกลยุทธ์การลดต้นทุน และมักจะเกี่ยวข้องกับการเปลี่ยนแปลงทางการตลาดหรือการนำผลิตภัณฑ์หรือบริการที่มีอยู่ไปใช้ใหม่ ในขณะเดียวกันก็พัฒนาผลิตภัณฑ์หรือบริการใหม่ไปพร้อมๆ กัน
กลยุทธ์การกลึงรวมถึง:
1) การเปลี่ยนแปลงราคา;
2) การปรับทิศทางใหม่ไปยังลูกค้าเฉพาะและผลิตภัณฑ์เฉพาะ
3) การพัฒนาผลิตภัณฑ์ใหม่
4) การหาเหตุผลเข้าข้างตนเองของกลุ่มผลิตภัณฑ์
เป็นผลิตภัณฑ์ที่ลูกค้ามองว่าขายในราคาที่ต่ำกว่าคู่แข่งหรือไม่
ปฏิกิริยาของคู่แข่งจะเป็นอย่างไร
ความน่าดึงดูดใจของผลิตภัณฑ์จะดีขึ้นในบางกลุ่มตลาดหรือไม่
1. ทำไมคนถึงซื้อสินค้า (บริการ)?
2. มีโอกาสในการปรับแต่ง การแบ่งส่วน และความได้เปรียบทางการแข่งขันหรือไม่?
3. รายได้ที่เป็นไปได้และศักยภาพในการเติบโตและอัตรากำไรขั้นต้นคืออะไร?
4. ขอบเขตและประเภทของการแข่งขันในส่วนหรือกลุ่มเฉพาะนี้คืออะไร และมีศักยภาพสำหรับมาตรการตอบโต้ทางการตลาด?
การพัฒนาผลิตภัณฑ์ใหม่อาจเป็นตัวเลือกการฟื้นตัวที่จำเป็นเมื่อองค์กรสูญเสียความสามารถในการแข่งขันในการอัปเดตหรือปรับปรุงผลิตภัณฑ์ การปรับปรุงผลิตภัณฑ์สามารถช่วยให้องค์กรมุ่งเน้นไปที่กลุ่มตลาดเฉพาะที่ไม่เคยแข็งแกร่งมาก่อน
การหาเหตุผลเข้าข้างตนเองสายผลิตภัณฑ์ (การลด) อาจเป็นประโยชน์ในการมุ่งเน้นความพยายามขององค์กรในส่วนตลาดที่ยั่งยืนมากขึ้น เพื่อที่จะใช้กลยุทธ์นี้ องค์กรจะต้อง:
ประเมินค่าใช้จ่ายของบริษัทตามความเป็นจริง
พิจารณาว่าสินค้า (บริการ) ใดที่ทำกำไรได้น้อยที่สุด (หรือมากที่สุด)
เมื่อเผชิญกับภัยคุกคามของการล้มละลาย มีการใช้กลยุทธ์ในการเอาชนะวิกฤติ โดยมีเป้าหมายเพื่อลดความเสียหายให้เหลือน้อยที่สุด ซึ่งทำได้โดยการขายสินทรัพย์และลดต้นทุน
การขายกิจการสามารถดำเนินการผ่านข้อตกลงแฟรนไชส์ การโอนสัญญา การขายหน่วยธุรกิจหรือทั้งองค์กร การแบ่งแยกและการแลกเปลี่ยนสินทรัพย์
การซื้อกิจการด้านการจัดการมักดำเนินการโดยทีมผู้บริหารขององค์กร ซึ่งอาจรวมถึงพนักงาน องค์กรที่ให้เงินทุนส่วนใหญ่ และธนาคารและสถาบันอื่นๆ ที่ให้กู้ยืมเงินแก่องค์กร การซื้อหุ้นครั้งนี้ได้รับการสนับสนุนทางการเงินผ่านการผสมผสานระหว่างการลงทุนที่ได้รับจากผู้จัดการ ผู้ถือหุ้นสถาบัน และตราสารหนี้
ที่ปรึกษา Strategy Partners Group วิเคราะห์ประสบการณ์ระดับโลกขององค์กรในการเอาชนะวิกฤติและกลยุทธ์ในการเอาชนะวิกฤติที่ประสบความสำเร็จมากที่สุด ตามแนวทางปฏิบัติที่แสดงให้เห็นว่า ความสำเร็จหรือความล้มเหลวในการเอาชนะวิกฤตินั้นขึ้นอยู่กับวิธีที่องค์กรตอบคำถามสำคัญ 4 ข้อ
1. ภัยพิบัติมีขนาดเท่าใด?
2. จะเตรียมตัวอย่างไรสำหรับอนาคต?
3. จะปรับปรุงผลกำไรและกระแสเงินสดได้อย่างไร?
4. จะตอบสนองต่อการเปลี่ยนแปลงเชิงกลยุทธ์อย่างไร?
ที่ปรึกษา Strategy Partners Group ยกตัวอย่างกลยุทธ์ที่ประสบความสำเร็จ 10 ข้อในการเอาชนะวิกฤติ โดยคำนึงถึงองค์ประกอบของกลยุทธ์ที่กลายเป็นกุญแจสำคัญ เหล่านี้คือบริษัท Korkunov, Subaru, Arrow, YTL Power, San Miguel, Alaska Milk Corporation, HAN A Electronics, Best Buy, Samsung Electronics
การเลือกกลยุทธ์ต่อต้านวิกฤติขึ้นอยู่กับหลายสาเหตุ ประการแรก ลักษณะของการเปลี่ยนแปลงที่เกิดขึ้นหรือคาดหวัง (ความเร็ว ขนาด ความยั่งยืน) ประการที่สอง สถานการณ์ทั่วไปในอุตสาหกรรม (ขนาดตลาด ความเข้มข้นของการแข่งขัน อัตราการเติบโตของตลาดและขั้นตอนการพัฒนาตลาด จำนวนคู่แข่งและความสามารถ ฯลฯ) ประการที่สาม จากจุดแข็งและจุดอ่อนขององค์กร
2. วิธีการจัดการภาวะวิกฤตเบื้องต้น
2.1 การรื้อปรับระบบเป็นวิธีการจัดการภาวะวิกฤต
การรื้อระบบใหม่เป็นการคิดใหม่ขั้นพื้นฐานและการออกแบบกระบวนการทางธุรกิจใหม่อย่างสิ้นเชิง เพื่อให้บรรลุการปรับปรุงอย่างมากในตัวบ่งชี้ประสิทธิภาพหลักสำหรับธุรกิจยุคใหม่ เช่น ต้นทุน คุณภาพ ระดับการบริการ และการตอบสนอง
กระบวนการคือชุดของกิจกรรมที่เกี่ยวข้องกันหรือการโต้ตอบที่แปลงอินพุตให้เป็นเอาต์พุต ผลลัพธ์ที่ต้องการ (เป้าหมาย) จะบรรลุผลได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้นเมื่อมีการจัดการกิจกรรมและทรัพยากรที่เกี่ยวข้องเป็นกระบวนการ
งานของทั้งองค์กรสามารถแสดงเป็นชุดกิจกรรมต่างๆ เพื่อเปลี่ยนความคาดหวังและความต้องการของผู้บริโภคให้เป็นผลิตภัณฑ์ที่พวกเขาต้องการ
ตัวเลือกการปรับปรุงกระบวนการสามกลุ่มจะแสดงอยู่ในรูปที่ 2
ข้าว. 2. ตัวเลือกการปรับปรุงกระบวนการ
1. การปรับปรุงตาม J. Deming - การปรับปรุงอย่างต่อเนื่องซึ่งหมายความว่าตัวบ่งชี้ประสิทธิภาพของกระบวนการเพิ่มขึ้นค่อนข้างช้า การเติบโตมาที่อัตราดอกเบี้ย ความเสี่ยงเกือบเป็นศูนย์
2. การออกแบบกระบวนการใหม่ - การเปลี่ยนแปลงเทคโนโลยีของกระบวนการ ปรับลำดับของการดำเนินงาน ในขณะที่ยังคงรักษาคุณสมบัติบางอย่างของกระบวนการเก่า ตัวบ่งชี้ประสิทธิภาพเพิ่มขึ้น 10% แต่ความน่าจะเป็นของความเสี่ยงก็ค่อนข้างสำคัญเช่นกัน
3. การปรับรื้อระบบ— การชำระบัญชีกระบวนการเก่า, การก่อสร้างกระบวนการใหม่ หากกระบวนการใหม่ได้รับการออกแบบอย่างถูกต้อง ประสิทธิภาพจะเพิ่มขึ้นตามปัจจัยแทนที่จะเป็นเปอร์เซ็นต์ แต่ความน่าจะเป็นของเหตุการณ์ความเสี่ยงนั้นมีอยู่หลายสิบเปอร์เซ็นต์ (มักจะสูงถึง 70% สำหรับการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่)
ความแตกต่างระหว่างเศรษฐกิจหลังอุตสาหกรรม (นวัตกรรม) และเศรษฐกิจประเภทดั้งเดิมหรืออุตสาหกรรมก็คือการปฏิบัติตามกฎวิภาษวิธีข้อใดข้อหนึ่ง - กฎแห่งการเปลี่ยนปริมาณไปสู่คุณภาพ กล่าวอีกนัยหนึ่งกระบวนการสร้างนวัตกรรมกระบวนการทางธุรกิจที่มีประสิทธิภาพขั้นพื้นฐานในการจัดการนั้นเกือบจะต่อเนื่องและด้วยจำนวนความรู้ที่สะสมในด้านต่าง ๆ ความเป็นไปได้ในการแนะนำนวัตกรรมจึงเพิ่มขึ้นอย่างมากและความสามารถในการทำกำไรของกระบวนการเชิงพาณิชย์ ก็เพิ่มขึ้นเช่นกัน นวัตกรรมได้กลายเป็นคุณลักษณะที่กำหนด ซึ่งเป็นตัวแปรสำคัญของความสามารถในการแข่งขันขององค์กร
การดำเนินธุรกิจที่ใช้เทคโนโลยีขั้นสูงในสภาพแวดล้อมที่มีการแข่งขันสูง เต็มไปด้วยข้อมูล เปลี่ยนแปลงได้ และในขณะเดียวกันก็มีการจัดการที่ดี ผู้จัดการองค์กรต้องมีความยืดหยุ่น เป็นมืออาชีพสูง ทุ่มเท และมุ่งเน้นความพยายามในการจัดการในการเพิ่มขนาดขององค์กร ซึ่งจะ เพิ่มความได้เปรียบในการแข่งขันขององค์กรเนื่องจากผลกระทบของขนาดและการเรียนรู้
ตามแนวทางปฏิบัติแสดงให้เห็นว่า องค์กรที่มีเทคโนโลยีสูงสมัยใหม่ใช้ความพยายามส่วนใหญ่โดยไม่สร้างนวัตกรรม ซึ่งเป็นที่ยอมรับโดยอัตโนมัติจากตลาดที่มีการแข่งขัน และยังรับประกันว่าผู้ประกอบการจะได้รับผลกำไรจากการผูกขาดชั่วคราว แต่ในการเอาชนะความต้านทานต่อสิ่งแวดล้อม
การทำธุรกิจในตลาดที่มีเทคโนโลยีสูงเกี่ยวข้องกับความเสี่ยงที่เพิ่มขึ้น ระยะเวลาคืนทุนที่ยาวนานขึ้นสำหรับการลงทุน และต้องอาศัยการมีส่วนร่วมของผู้เข้าร่วมที่หลากหลาย สภาพแวดล้อมทางเทคโนโลยีนั้นเฉื่อย โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากความต้องการผลิตภัณฑ์แบบดั้งเดิมเพิ่มขึ้น วิธีหนึ่งสำหรับองค์กรในการเอาชนะการต้านทานต่อสิ่งแวดล้อมอย่างอิสระคือการบูรณาการไปข้างหน้า ไม่ว่าจะโดยอิสระหรือโดยการจัดซื้อองค์กรเพื่อพัฒนาการดำเนินการผลิตในระดับต่อไป
ดังนั้นการเลือกรูปแบบธุรกิจที่เหมาะสม (ผลิตภัณฑ์ ช่องตลาด กลยุทธ์ ชุดฟังก์ชันทางธุรกิจ กระบวนการทางธุรกิจ) จากมุมมองของการสร้างผลกำไรในระยะยาวมีบทบาทสำคัญในระบบตลาด
ดังนั้น บริษัท รัสเซีย“ ศูนย์การวินิจฉัยทางเทคนิค“ Intros-Co” ซึ่งจำหน่ายอุปกรณ์วินิจฉัยสำหรับท่อส่งกำลังเผชิญกับปัญหาในการขยายการขาย: แผนกบริการลูกค้าเริ่มใช้อุปกรณ์ของตนเพื่อให้บริการภายนอก เราต้องสร้างศูนย์บริการของเราเอง
ตัวอย่างของกลยุทธ์ที่ถูกต้องในตอนแรก: บริษัท Consultant Plus ของรัสเซีย ระบุว่าภายใต้เงื่อนไขของความต้องการข้อมูลทางกฎหมายจำนวนมากที่ไม่ได้รับการตอบสนองและความสามารถทางเทคโนโลยีต่ำของกลุ่มเป้าหมาย รูปแบบการให้บริการแบบออฟไลน์จะทำงานได้ดีที่สุด จุดเน้นในกลยุทธ์คือการพัฒนาสำนักงานตัวแทนระดับภูมิภาค และผลกำไรจำนวนมากจะได้รับเมื่อบรรลุตำแหน่งกึ่งผูกขาด ซึ่งทำให้สามารถเพิ่มผลตอบแทนจากกระบวนการทางธุรกิจที่มีประสิทธิภาพขั้นพื้นฐานใหม่ในการจัดการที่ไม่เคยมีมาก่อน ที่มีอยู่ในองค์กร เช่น การรื้อปรับระบบใหม่
คุณสมบัติของการปรับรื้อระบบมีดังต่อไปนี้: การปฏิเสธกฎเกณฑ์และแนวทางที่ล้าสมัย และการเริ่มต้นกระบวนการทางธุรกิจตั้งแต่เริ่มต้น ซึ่งช่วยให้สามารถเอาชนะผลกระทบด้านลบของหลักคำสอนทางเศรษฐกิจที่มีอยู่
การเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ในการดำเนินธุรกิจ - หากเป็นไปไม่ได้ที่จะสร้างสภาพแวดล้อมทางธุรกิจใหม่ คุณก็สามารถสร้างธุรกิจของคุณใหม่ได้
การเปลี่ยนแปลงที่สำคัญในตัวบ่งชี้ประสิทธิภาพ (ลำดับความสำคัญแตกต่างจากครั้งก่อน)
กรณีการนำการปรับรื้อระบบใหม่มีดังต่อไปนี้:
องค์กรอยู่ในภาวะวิกฤติอย่างลึกซึ้ง
ตำแหน่งปัจจุบันขององค์กรอาจถือว่าน่าพอใจ แต่การคาดการณ์สำหรับกิจกรรมขององค์กรไม่เอื้ออำนวย
องค์กรที่เจริญรุ่งเรือง เติบโตอย่างรวดเร็ว และก้าวร้าว ซึ่งมีหน้าที่เพิ่มความเป็นผู้นำเหนือคู่แข่งที่ใกล้เคียงที่สุดอย่างรวดเร็ว และสร้างข้อได้เปรียบทางการแข่งขันที่มีเอกลักษณ์
หลักการพื้นฐานของการรื้อปรับระบบใหม่แสดงไว้ในรูปที่ 1 3.
ข้าว. 3. หลักการพื้นฐานของการรื้อปรับระบบใหม่
ไม่ใช่ว่าการรื้อปรับระบบถูกคิดค้นโดยนักวิทยาศาสตร์ แต่เป็นการค้นพบโดยพวกเขาในบริษัทที่ประสบความสำเร็จหลายแห่งที่ใช้คุณสมบัติพื้นฐานของมันอย่างสังหรณ์ใจ ผู้เขียนที่มีชื่อเสียงที่สุดในแนวคิดเรื่องการรื้อปรับระบบคือ M. Hammer และ J. Ciampi, “Reengineering Corporations: A Revolution in Business” (1993) ปัจจุบัน เกือบทุกบริษัทในโลกได้นำการปรับรื้อระบบใหม่มาใช้ สโลแกนของ Hammer ถูกใช้อย่างกว้างขวาง: "ใช้คอมพิวเตอร์ไม่เพียงแต่เพื่อทำให้เป็นอัตโนมัติเท่านั้น แต่ยังเพื่อสร้างกระบวนการทางธุรกิจที่มีอยู่ใหม่ด้วย"
2.2 การปรับโครงสร้างใหม่เป็นเครื่องมือในการจัดการภาวะวิกฤติ
การปรับโครงสร้างใหม่- นี้:
การเปลี่ยนแปลงกิจกรรมขององค์กรอย่างครอบคลุม (องค์กร บริษัท) ประกอบด้วยการเปลี่ยนแปลงโครงสร้างการผลิต สินทรัพย์ หนี้สิน ตลอดจนระบบการจัดการเพื่อเพิ่มความยั่งยืน ความสามารถในการทำกำไร ความสามารถในการแข่งขัน เอาชนะความสามารถในการทำกำไร และภัยคุกคามจาก การล้มละลาย;
การเปลี่ยนแปลงโครงสร้างองค์กรของการจัดการองค์กร
การเปลี่ยนแปลงโครงสร้างภายในองค์กรและระบบการจัดการตลอดจนการดำเนินการชุดมาตรการเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพในการใช้ศักยภาพทางวิทยาศาสตร์ เทคนิค การผลิต และเศรษฐกิจภายใน ปัญหาของการปรับโครงสร้างมีความเกี่ยวข้องเมื่อองค์กรเผชิญกับประสิทธิภาพที่ลดลงของกิจกรรมตลอดจนการเปลี่ยนแปลงในสภาพแวดล้อมทางเศรษฐกิจ การพัฒนาเทคโนโลยี และการแข่งขันที่เพิ่มขึ้น
การเปลี่ยนแปลงหมายถึงการสร้างสิ่งที่แตกต่าง การเปลี่ยนแปลงสิ่งที่เคยเป็นมา การแก้ไขสิ่งที่มีอยู่
การเปลี่ยนแปลงเป็นกระบวนการที่ค่อยเป็นค่อยไปหรือเป็นขั้นตอนในการนำองค์กรไปสู่ระดับใหม่โดยใช้แนวคิดและแนวคิดที่มีอยู่ กระบวนการต่ออายุ (การเปลี่ยนแปลง) ขององค์กรโดยอาศัยการนำนวัตกรรมเข้าสู่กระบวนการขององค์กร
ในขั้นตอนปัจจุบันของการพัฒนาเศรษฐกิจ ไม่อาจโต้แย้งได้ว่าองค์กรต่างๆ เพื่อความอยู่รอดในสภาวะตลาดและรักษาประสิทธิผล ประสิทธิภาพ ผลผลิต และความสามารถในการแข่งขัน จำเป็นต้องทำการเปลี่ยนแปลงกิจกรรมของตนในทุกด้าน รวมถึงในด้านการจัดการด้วย ซึ่งถูกกำหนดโดยระดับของการบริหารจัดการสมัยใหม่ การเปลี่ยนแปลงส่งผลต่อวงจรชีวิตขององค์กรและเป็นเงื่อนไขที่จำเป็นสำหรับการพัฒนา
หลายภาคส่วนของเศรษฐกิจยุคใหม่เปลี่ยนแปลงสภาพการดำเนินงานอย่างรวดเร็ว เนื่องจากความก้าวหน้าทางวิทยาศาสตร์และเทคโนโลยีเป็นตัวกำหนดการเกิดขึ้นของเทคโนโลยีใหม่ ๆ บนพื้นฐานของการพัฒนาผลิตภัณฑ์และบริการประเภทใหม่ เนื่องจากการเปิดตัวเทคโนโลยีการผลิตใหม่และการเปลี่ยนแปลงผลิตภัณฑ์ในภาคโครงสร้างพื้นฐานของเศรษฐกิจ ตลาดใหม่จึงปรากฏขึ้น
ในขณะเดียวกัน กระบวนการที่เกิดขึ้นเองภายในองค์กรก็ทำลายโครงสร้างและระบบการจัดการ ละเมิดมาตรฐานกระบวนการ และลดความสามารถในการควบคุม
องค์กรที่ประสบความสำเร็จมักมีการเปลี่ยนแปลงตลอดเวลา ภายใต้แรงกดดันจากสถานการณ์ภายนอกและภายใน องค์กรการค้าถูกบังคับให้เปลี่ยนกลยุทธ์ ระบบ และโครงสร้างการจัดการของตนเอง มิฉะนั้น ประสิทธิภาพในสภาพแวดล้อมที่มีการแข่งขันสูงขึ้นอาจได้รับอันตราย
ผู้ที่จัดการเพื่อนำหน้าคู่แข่งและเป็นคนแรกที่นำเสนอโซลูชั่นการจัดการใหม่ที่มีประสิทธิภาพมากขึ้นให้กับตลาดตามกฎจะได้รับข้อได้เปรียบทางการแข่งขันเพิ่มเติม
องค์กรจำเป็นต้องเริ่มต้นกระบวนการแนะนำการเปลี่ยนแปลงเพื่อตอบสนองความต้องการของตลาดและเพิ่มมูลค่าให้กับผู้ถือหุ้น พวกเขามักจะจำเป็นต้องเริ่มต้นและดำเนินการเปลี่ยนแปลงเพื่อรักษาเสถียรภาพขององค์กรและรักษาการพัฒนาที่สมดุลและต่อเนื่อง
การจัดการการเปลี่ยนแปลงเป็นกระบวนการที่ทำให้องค์กรสามารถปรับเปลี่ยนส่วนใดส่วนหนึ่งของโครงสร้างเพื่อให้สามารถทำงานได้อย่างมีประสิทธิภาพในสภาพแวดล้อมที่เปลี่ยนแปลงตลอดเวลา รวมถึงกิจกรรมที่ออกแบบมาเพื่อสนับสนุน ยอมรับ และอนุมัติที่จำเป็นและตกลงเมื่อมีการแก้ไขและเปลี่ยนแปลง วัตถุประสงค์คือเพื่อควบคุมการเปลี่ยนแปลงในขณะที่รักษาความสมบูรณ์และคุณภาพของบริการในสภาพแวดล้อมการผลิต
ในทางปฏิบัติและการวิจัย มีการให้ความสนใจเพิ่มมากขึ้นในการวิเคราะห์วิธีการและความสามารถขององค์กรในการจัดการการเปลี่ยนแปลง หรือ "การจัดการการเปลี่ยนแปลง"
เมื่อดูเผินๆ ดูเหมือนว่าทุกอย่างจะทราบเกี่ยวกับวิธีการจัดการการเปลี่ยนแปลงอย่างเหมาะสมแล้ว ในขณะเดียวกัน การปฏิบัติแสดงให้เห็นว่าองค์กรจำนวนมากยังคงล้มเหลวและพบว่าตัวเองอยู่ในสถานการณ์ที่พวกเขาจำเป็นต้องออกจากตลาดหรือเปลี่ยนเจ้าของ
วัตถุประสงค์ของการเปลี่ยนแปลงในองค์กรแสดงไว้ในรูปที่ 1 4.
ข้าว. 4. วัตถุประสงค์ของการเปลี่ยนแปลงในองค์กร
1) ในโครงสร้างหลัก - ลักษณะและระดับของกิจกรรมทางธุรกิจ โครงสร้างทางกฎหมาย ความเป็นเจ้าของ แหล่งเงินทุน การดำเนินงานระหว่างประเทศ และผลกระทบ การกระจายความเสี่ยง การควบรวมกิจการ การร่วมทุน
2) ตามวัตถุประสงค์ของกิจกรรม - กลยุทธ์ ช่วงผลิตภัณฑ์และขอบเขตของบริการ ตลาดใหม่ ลูกค้า และซัพพลายเออร์
3) ในเทคโนโลยีที่ใช้ - อุปกรณ์เครื่องมือวัสดุและพลังงานกระบวนการทางเทคโนโลยีอุปกรณ์สำนักงาน
A) ในโครงสร้างและกระบวนการการจัดการ - องค์กรภายใน กระบวนการแรงงาน กระบวนการตัดสินใจและการจัดการ ระบบสารสนเทศ
5) ในวัฒนธรรมองค์กร - ค่านิยม ประเพณี ความสัมพันธ์ที่ไม่เป็นทางการ แรงจูงใจและกระบวนการ รูปแบบความเป็นผู้นำ ทัศนคติและพฤติกรรมของพนักงาน
6) ในบุคคล - ผู้บริหารและพนักงานความสามารถแรงจูงใจพฤติกรรมและประสิทธิภาพในการทำงาน
7) ในการปฏิบัติงานขององค์กร - ตัวชี้วัดทางการเงิน, เศรษฐกิจ, สังคมและอื่น ๆ เพื่อประเมินความสัมพันธ์ขององค์กรกับสิ่งแวดล้อม, บรรลุภารกิจและใช้ประโยชน์จากโอกาสใหม่ ๆ
8) ในแวดวงธุรกิจและในสังคม - บารมีขององค์กร กิจกรรมทางธุรกิจขององค์กรมีลักษณะโดย:
ความกว้างของตลาดผลิตภัณฑ์ รวมถึงความพร้อมของสินค้าส่งออก
ชื่อเสียงขององค์กรที่แสดงออกมาโดยเฉพาะในชื่อเสียงของลูกค้าที่ใช้บริการขององค์กร
ระดับของการปฏิบัติตามตัวบ่งชี้ที่วางแผนไว้ซึ่งรับประกันอัตราการเติบโตที่ระบุ (ลดลง) ระดับประสิทธิภาพในการใช้ทรัพยากร
ในความหมายกว้างๆ กิจกรรมทางธุรกิจได้รับการประเมินโดยข้อมูลเกี่ยวกับพลวัตของตัวบ่งชี้ทางเศรษฐกิจและการเงินที่สำคัญที่สุดขององค์กรในช่วงหลายปีที่ผ่านมา คำอธิบายของการลงทุนในอนาคต กิจกรรมทางเศรษฐกิจที่กำลังดำเนินอยู่ มาตรการด้านสิ่งแวดล้อม และข้อมูลอื่น ๆ เกี่ยวกับองค์กร กิจกรรมที่เป็นที่สนใจของตัวชี้วัดที่เป็นไปได้ของงบการเงินและรวมอยู่ในหมายเหตุประกอบงบการเงิน
องค์กรต่างๆ ถูกบังคับให้ปรับตัวเข้ากับสภาพแวดล้อมที่มีอยู่อย่างต่อเนื่อง พวกเขายังสร้างการเปลี่ยนแปลงในสภาพแวดล้อมภายนอก พัฒนาและเผยแพร่ผลิตภัณฑ์และเทคโนโลยีใหม่ออกสู่ตลาดผ่านกลไกการลงทุน
แหล่งการลงทุนทั้งหมดแบ่งออกเป็นสามกลุ่มหลัก: ของตัวเอง, ดึงดูดใจ และงบประมาณ
เงินทุนขององค์กรนั้นส่วนใหญ่เกิดจากการคิดค่าเสื่อมราคา ระบบบัญชีของรัสเซียอนุญาตให้มีการคิดค่าเสื่อมราคาอย่างเท่าเทียมกัน (ที่เรียกว่าค่าเสื่อมราคาเชิงเส้น) หรือใช้กลไกการคิดค่าเสื่อมราคาแบบเร่งโดยใช้หนึ่งในสามวิธี: ยอดคงเหลือที่ลดลงผลรวมของจำนวนการใช้อุปกรณ์ที่มีประโยชน์ทางเทคนิคค่าเสื่อมราคา ตามสัดส่วนปริมาณงาน
ทั้งสามวิธีในช่วงสามปีแรกของการใช้งานอุปกรณ์ทำให้สามารถรับค่าเสื่อมราคาจำนวนมากซึ่งสะท้อนให้เห็นในการบัญชี ในเวลาเดียวกันเพื่อวัตถุประสงค์ด้านภาษี จำนวนค่าเสื่อมราคาเร่งจะไม่ถูกนำมาพิจารณา ในการคำนวณกำไรทั้งหมด องค์กรต้องคำนวณต้นทุนใหม่ตามอัตราค่าเสื่อมราคาแบบเส้นตรง ดังนั้นกลไกการคิดค่าเสื่อมราคาแบบเร่งไม่ได้ให้ข้อได้เปรียบทางภาษีและองค์กรต่างๆ ก็ไม่ได้นำไปใช้ในทางปฏิบัติ
ประเด็นการดึงดูดการลงทุนถือเป็นกุญแจสำคัญสำหรับการผลิตในประเทศทั้งหมด สามารถระดมทุนได้หลายสาย ตัวอย่างเช่น ใช้ทุนองค์กรในประเทศรัสเซีย องค์กรหลายแห่งรวมถึงโรงงานผลิตรถยนต์อูราลกำลังใช้เงินจากโครงสร้างผู้มีอำนาจขนาดใหญ่อยู่แล้ว แต่ก็มีสินเชื่อจากธนาคารเพื่อการลงทุนแบบดั้งเดิมเช่นกัน
การจัดการการเปลี่ยนแปลงเป็นวิทยาศาสตร์แบบสหสาขาวิชาชีพ ต้องใช้ทั้งการตลาดเชิงสร้างสรรค์เพื่อสื่อสารการเปลี่ยนแปลงและความเข้าใจอย่างลึกซึ้งเกี่ยวกับรูปแบบความเป็นผู้นำและพลวัตของกลุ่ม ในฐานะส่วนหนึ่งของโครงการเปลี่ยนแปลงองค์กร การจัดการการเปลี่ยนแปลงจะประสานความคาดหวังของกลุ่มต่างๆ จัดการสื่อสาร บูรณาการทีม และจัดการการศึกษาและการฝึกอบรมของบุคลากร
การจัดการการเปลี่ยนแปลงใช้แนวคิดต่างๆ เช่น ความเป็นผู้นำ การสื่อสารที่มีประสิทธิภาพ และการยอมรับความจำเป็นในการเปลี่ยนแปลง เพื่อพัฒนากลยุทธ์การเปลี่ยนแปลงที่แม่นยำเพื่อเอาชนะการต่อต้านการเปลี่ยนแปลงที่หลีกเลี่ยงไม่ได้ แผนการจัดการการเปลี่ยนแปลงที่มีประสิทธิผลจะต้องตอบสนองทุกแง่มุมของการเปลี่ยนแปลงข้างต้น สามารถทำได้ด้วยวิธีต่อไปนี้:
ผู้ริเริ่มและผู้ดำเนินการจะต้องแน่ใจว่าการเปลี่ยนแปลงมีความจำเป็นอย่างแท้จริง
มีความจำเป็นต้องวิเคราะห์ว่าอาจพบแนวต้านใดเมื่อทำการเปลี่ยนแปลงเฉพาะ ในการทำเช่นนี้คุณต้องพูดคุยกับผู้คนเพื่อค้นหาทัศนคติของพวกเขาต่อการเปลี่ยนแปลงที่วางแผนไว้และคุณควรพิจารณาข้อโต้แย้งอย่างรอบคอบ - สิ่งเหล่านั้นอาจไม่มีมูลความจริงและมีประโยชน์
พยายามลดการต่อต้านโดยให้ความสนใจเป็นพิเศษกับพนักงานที่ต่อต้านการเปลี่ยนแปลง การหารือเกี่ยวกับสถานการณ์กับพวกเขาสามารถทำให้การต่อต้านอ่อนแอลงได้หากไม่กำจัด
ดังนั้นการจัดการการเปลี่ยนแปลงจึงถือเป็นผลกระทบที่มีสติและเด็ดเดี่ยวในส่วนของอาสาสมัคร ร่างกายต่อผู้คน และวัตถุทางเศรษฐกิจ ดำเนินการโดยมีจุดประสงค์เพื่อกำกับการกระทำของพวกเขาและได้รับผลลัพธ์ที่ต้องการ
ควรแยกความแตกต่างระหว่างการปรับโครงสร้างองค์กร การปฏิรูป และการปรับโครงสร้างองค์กร
การปรับโครงสร้างองค์กรหมายถึงการเปลี่ยนแปลง การปรับโครงสร้างองค์กรและการจัดการขององค์กร ในขณะเดียวกันก็รักษาสินทรัพย์ถาวรและศักยภาพในการผลิต
การปฏิรูปองค์กรหมายถึงการปรับปรุงระบบและหลักการของการก่อสร้าง การดำเนินงาน และการพัฒนา ซึ่งการดำเนินการดังกล่าวนำไปสู่การปรับปรุงผลลัพธ์สุดท้ายของกิจกรรมในปัจจุบันและระยะยาว (ระยะยาว)
การปรับโครงสร้างคือการปฏิรูปองค์กรรวมถึงการปรับโครงสร้างเครื่องมือทางการเงิน (การปรับโครงสร้างสินทรัพย์ หนี้สิน การชำระบัญชีค่าจ้างที่ค้างชำระ การปรับโครงสร้างองค์กร การล้มละลาย ฯลฯ)
การปฏิรูปเกี่ยวข้องกับองค์กรที่ดำเนินงานตามปกติ ในขณะที่การปรับโครงสร้างใหม่ส่งผลกระทบต่อองค์กรในช่วงวิกฤต เพื่อที่จะไม่มีส่วนร่วมในการปรับโครงสร้างที่ซับซ้อนและมีความเสี่ยง เราควรมีส่วนร่วมในการปฏิรูปองค์กรอย่างสม่ำเสมอและเป็นระบบ และไม่นำไปสู่ภาวะวิกฤติ
การปรับโครงสร้างใหม่เกี่ยวข้องกับการเปลี่ยนแปลงโปรแกรมการผลิตและนวัตกรรมที่เกี่ยวข้องในโครงสร้างต่อไปนี้:
การผลิต;
ใช้งานได้จริง;
ข้อมูล
การปรับโครงสร้างอาจเป็นบางส่วนหรือทั้งหมดก็ได้ การปรับโครงสร้างบางส่วนครอบคลุมแต่ละด้านของกิจกรรมขององค์กรหรือหนึ่งในนั้น เช่น:
การปรับโครงสร้างทุน
การเปลี่ยนแปลงโครงสร้างองค์กรขององค์กร
การเปลี่ยนแปลงระบบควบคุม ฯลฯ
การปรับโครงสร้างระดับโลกหรือแบบรุนแรงครอบคลุมกิจกรรมทางเศรษฐกิจทุกประเภทหรือเกือบทั้งหมดขององค์กร เพื่อให้มั่นใจว่าจะเปลี่ยนไปสู่ระดับคุณภาพใหม่
การปรับโครงสร้างใหม่ไม่ควรถูกมองว่าเป็นโครงการที่เกิดขึ้นเพียงครั้งเดียว ผลกระทบของการปรับโครงสร้างใหม่นั้นมีข้อจำกัดด้านเวลา และขึ้นอยู่กับความลึกและขนาด ตลอดจนเงื่อนไขภายนอกและภายในขององค์กร อาจแตกต่างกันไปในวงกว้าง เมื่อคำนึงถึงสิ่งนี้ การปรับโครงสร้างบางส่วนซึ่งกลายเป็นว่ามีประสิทธิภาพมาก ไม่ควรต่อต้านการปรับโครงสร้างระดับโลก แต่ควรถือเป็นขั้นตอนหนึ่ง ซึ่งเป็นขั้นตอนของการปรับโครงสร้างที่กว้างขึ้น
หน้าที่ทั่วไปของการปรับโครงสร้างใหม่คือ:
การพัฒนาและพัฒนาผลิตภัณฑ์ประเภทใหม่
การเสริมสร้างตำแหน่งการแข่งขัน
การเอาชนะวิกฤติ
ฟื้นฟูความสามารถในการละลาย;
ฟื้นฟูเสถียรภาพทางการเงิน การปรับโครงสร้างองค์กรเป็นการเปลี่ยนแปลงโครงสร้างเพื่อให้แน่ใจว่าการจัดสรรและการใช้ทรัพยากรทั้งหมดขององค์กรมีประสิทธิผล
การดำเนินการปรับโครงสร้างใหม่มีเป้าหมายดังต่อไปนี้
การเข้าถึงปริมาณการผลิตที่คุ้มทุนและเพิ่มผลกำไรสูงสุด
ปรับโครงสร้างเงินทุนขององค์กรให้เหมาะสมและรับประกันความมั่นคงทางการเงิน
บรรลุความโปร่งใสของสถานะทางการเงินและเศรษฐกิจของกิจการทางเศรษฐกิจสำหรับเจ้าของ (ผู้เข้าร่วม ผู้ก่อตั้ง) นักลงทุน และเจ้าหนี้
การใช้กลไกตลาดเพื่อดึงดูดเงินทุน สร้างความมั่นใจในความน่าดึงดูดใจในการลงทุนขององค์กรและแต่ละแผนก
การสร้างกลไกที่มีประสิทธิภาพในการจัดการทรัพยากรขององค์กร
เพื่อให้บรรลุเป้าหมายเหล่านี้ จำเป็นต้องแก้ไขงานต่อไปนี้:
การเพิ่มประสิทธิภาพโครงสร้างองค์กรขององค์กรเพื่อให้ตัวแทนจากฝ่ายบริหารทุกระดับมีส่วนร่วมในการพัฒนาและดำเนินการตามมาตรการเพื่อลดต้นทุนและเพิ่มขีดความสามารถในการแข่งขันของผลิตภัณฑ์ที่ผลิต
การเพิ่มระดับความเชี่ยวชาญด้านการตลาดขององค์กรการมุ่งเน้นไปที่ตลาดเฉพาะตลอดจนความสามารถในการปรับตัวให้เข้ากับสภาวะตลาดที่เปลี่ยนแปลงตลอดเวลา
การเพิ่มประสิทธิภาพของระบบการวางแผนภาษีและการเงิน
อำนวยความสะดวกในการเข้าถึงทรัพยากรการลงทุนภายนอก
ค้นหาโอกาสเพิ่มเติมในการโหลดสินทรัพย์ถาวรและพนักงานขององค์กร เพิ่มความยั่งยืนทางธุรกิจและการบริหารความเสี่ยงด้านทรัพย์สิน
การแก้ปัญหาด้านลอจิสติกส์ด้วยการใช้วิธีการลอจิสติกส์ขั้นสูงอย่างกว้างขวางและเพิ่มข้อกำหนดในการควบคุมคุณภาพที่เข้ามา
ชี้แจงหน้าที่การบริหารการบริหารในด้านการจัดการทางการเงิน การบริหารงานบุคคล การควบคุมการปฏิบัติงานของกระบวนการผลิต ฯลฯ
การสร้างระบบการจัดการเชิงกลยุทธ์ขององค์กรที่ยืดหยุ่นและยั่งยืน
การใช้ระบบข้อมูลการจัดการซึ่งเกี่ยวข้องกับการดูแลรักษารายงานการบัญชีการเงินและการจัดการรวมในองค์กร
ดำเนินการผลิตที่หลากหลาย การกระจายความเสี่ยงคือการขยายขอบเขต การเปลี่ยนแปลงประเภท
ผลิตภัณฑ์ที่ผลิตโดยองค์กร การพัฒนาการผลิตรูปแบบใหม่เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพ เพิ่มผลประโยชน์ทางเศรษฐกิจ และป้องกันการล้มละลาย การกระจายความหลากหลายนี้เรียกว่าการกระจายการผลิต
การแบ่งประเภทคือองค์ประกอบ ความหลากหลาย ชุดของประเภทผลิตภัณฑ์ สินค้า บริการที่ผลิตในการผลิตหรือการขาย
การปรับโครงสร้างใหม่จะนำไปสู่ความสำเร็จหากตรงตามเงื่อนไขสองประการต่อไปนี้พร้อมกัน:
ความปรารถนาและความตั้งใจของฝ่ายบริหารขององค์กรในการดำเนินการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ในโครงสร้างอำนาจและขอบเขตความรับผิดชอบของฝ่ายบริหาร
การทำงานร่วมกันขององค์กรที่ผสมผสานความแข็งแกร่งของโครงสร้าง วินัยด้านแรงงานและเทคโนโลยี และความยืดหยุ่นทางพฤติกรรม
การปรับโครงสร้างใหม่ที่มีประสิทธิภาพจำเป็นต้องมีข้อกำหนดเบื้องต้นดังต่อไปนี้:
องค์กรจะต้องมีเป้าหมายการพัฒนาเชิงกลยุทธ์
ผู้บริหารจะต้องมีระบบข้อมูลและการวิเคราะห์สำหรับการจัดการ การควบคุมการปฏิบัติงาน และการวิเคราะห์กิจกรรมทางเศรษฐกิจของฝ่ายและองค์กรโดยรวม
เสี่ยงต่อการล้มละลาย;
การก่อวินาศกรรมสายกลยุทธ์ทั่วไปในการพัฒนาองค์กรโดยพนักงานแต่ละคน
ความเป็นไปได้ของการทุจริต
ความไม่เตรียมพร้อมทางจิตวิทยาของทั้งศูนย์และหน่วยในการทำงานในสภาวะใหม่
ควบคุมระดับต้นทุนโดยใช้ระบบบัญชีการจัดการ
ทุกไตรมาส ฝ่ายบริหารจะต้องวิเคราะห์ความคืบหน้าของโครงการปรับโครงสร้างองค์กร โดยเน้นกิจกรรมเฉพาะที่รวมอยู่ในโครงการ แต่ไม่ได้ดำเนินการตามกำหนดเวลา และไม่ก่อให้เกิดผลกระทบทางเศรษฐกิจที่คาดหวัง ในแต่ละกรณี จะมีการระบุเหตุผลหลักสำหรับข้อเท็จจริงดังกล่าวและมาตรการที่จำเป็นเพื่อชดเชยหรือป้องกันผลกระทบด้านลบของสภาพแวดล้อมภายในและภายนอก (ระบุผู้รับผิดชอบและผู้กระทำความผิดโดยเฉพาะ)
ทิศทางหลักในการปรับโครงสร้างระบบการจัดการขององค์กร ได้แก่ :
นำองค์กรออกจากภาวะวิกฤติซึ่งต้องมีส่วนร่วมอย่างแข็งขันในการบริหารจัดการของผู้อำนวยการทั่วไป
ลักษณะของกิจกรรมขององค์กรความจำเป็นในการแก้ปัญหาชุดใหญ่ในด้านการขายซึ่งต้องมีการสร้างระบบการตลาดที่ยืดหยุ่นซึ่งจัดตามหลักการของผลิตภัณฑ์
จุดอ่อนมุ่งเน้นไปที่ผู้บริโภคปลายทางซึ่งกำหนดความจำเป็นในการสร้างแผนกการตลาดในองค์กร
สร้างความมั่นใจในการจัดการที่มีประสิทธิภาพขององค์กรซึ่งต้องมีการแบ่งแยกหน้าที่ของแผนกบริการทางการเงินและบัญชีอย่างชัดเจน
การสร้างการบริการบุคลากรอย่างครบวงจรภายใต้การดูแลของผู้อำนวยการฝ่ายทรัพยากรบุคคล โดยเฉพาะในด้านแรงจูงใจ และการรับรองบุคลากร ตลอดจนการค้นหาและฝึกอบรมบุคลากรที่มีคุณสมบัติสูงในสภาพบุคลากรส่วนเกินและในขณะเดียวกัน ยังขาดบุคลากร บุคลากรที่มีคุณสมบัติเหมาะสม
แนวทางที่มีเหตุผลในการวิเคราะห์กิจกรรมขององค์กรและการวางแผนกิจกรรมของตนเองสำหรับอนาคต ซึ่งสามารถมั่นใจได้ในองค์กรโดยการสร้างแผนกสำหรับการวางแผนระยะยาว (เชิงกลยุทธ์) โดยอยู่ภายใต้การบังคับบัญชาของผู้อำนวยการฝ่ายการเงินเมื่อเผชิญกับการแข่งขันที่รุนแรงขึ้น
การเปลี่ยนแปลงโครงสร้างการจัดการองค์กรที่เสนอจะทำให้สามารถใช้มาตรการลำดับความสำคัญทั้งหมดเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพขององค์กร (รูปที่ 5)
ข้าว. 5. ชุดมาตรการสำคัญที่มุ่งเพิ่มประสิทธิภาพขององค์กร
การพัฒนาและการนำนโยบายการบัญชีมาใช้ภายใน การทำบัญชีอัตโนมัติ การสร้างระบบการวางแผนทางการเงิน การเชื่อมโยงนโยบายเหล่านี้เข้ากับระบบบัญชีสัญญาแบบรวมศูนย์ แนะนำตำแหน่งของผู้จัดการทางการเงิน (หรือกระจายหน้าที่ของเขา) และการสร้างหน่วยการวางแผนและวิเคราะห์ทางการเงิน
การแนะนำเทคโนโลยีเพื่อเหตุผลและการจัดการการดำเนินโครงการพัฒนา
จัดเตรียมพนักงานสำหรับการปรับโครงสร้างและสอนวิธีการทำงานที่มีประสิทธิภาพ
ข้อกำหนดใหม่สำหรับการจัดระเบียบงานกับบุคลากร ได้แก่:
การประเมินทรัพยากรที่มีอยู่ (บุคลากรและงานที่มีอยู่ของธุรกิจสมัยใหม่)
ประเมินความต้องการบุคลากรในอนาคตตามวัตถุประสงค์และพัฒนาโปรแกรมเพื่อตอบสนองความต้องการบุคลากรในอนาคต
การวางแผนและดำเนินการพัฒนาอาชีพสำหรับพนักงานที่มีอนาคต
ผลที่ตามมาที่เป็นไปได้ของการปรับโครงสร้างองค์กรสามารถสรุปได้ดังนี้:
1. ในระหว่างกระบวนการปรับโครงสร้างใหม่ มีความจำเป็นต้องรักษาแกนหลักขององค์กรที่มีการจัดการเต็มรูปแบบและได้รับการคุ้มครองความเสี่ยงสูงสุด ซึ่งอาจกลายเป็นพื้นฐานสำหรับวงจรกระบวนการกลับคืนสู่สังคมในอนาคต
2. ความเสี่ยงบางประการของการปรับโครงสร้างใหม่เกี่ยวข้องโดยตรงกับความรุนแรงและทิศทางของความก้าวหน้าทางวิทยาศาสตร์และเทคโนโลยีในอุตสาหกรรมนี้ มีความเป็นไปได้ที่องค์กรจะไม่สามารถปรับตัวและทนต่อการแข่งขันในอุตสาหกรรมได้ ดังนั้นประเด็นสำคัญของการปรับโครงสร้างใหม่จึงควรเป็นการวิเคราะห์และคาดการณ์ความได้เปรียบทางการแข่งขัน
3. การกระจายตัวขององค์กรค่อนข้างจำกัดความเป็นไปได้ในการแยกผลกระทบเชิงระบบซึ่งก่อให้เกิดความเสี่ยงด้านการแข่งขันหลายประการ
4. การควบคุมการผลิตที่ไม่ได้รวมเข้าด้วยกันไม่ดีก่อให้เกิดอันตรายร้ายแรง กฎบัตรและสัญญาช่วยให้องค์กรมีเครื่องมือจำนวนหนึ่งเพื่อลดความเสี่ยงของอันตรายนี้
วิธีการหนึ่งในการรับมือกับความเสี่ยงคือระบบการวางแผนการผลิตและการขายผลิตภัณฑ์ขององค์กร ระบบการวางแผนควรครอบคลุมบริษัทในเครือทั้งหมดผ่านข้อกำหนดเกี่ยวกับการส่งมอบภาคบังคับ ข้อตกลงเกี่ยวกับการมีปฏิสัมพันธ์ภายในบริษัท ฯลฯ นอกจากนี้ยังอำนวยความสะดวกด้วยระบบการตลาดแบบครบวงจรในองค์กร กิจกรรมทั้งหมดเพื่อสนับสนุนการตลาดของผลิตภัณฑ์จะต้องรวมศูนย์ภายในกรอบนโยบายการตลาดโดยรวม
สถานที่สำคัญถูกครอบครองโดยการผลิตเสริมและบริการซึ่งก่อตั้งขึ้นบนพื้นฐานของแผนกพลังงานการซ่อมแซมเครื่องมือและการสื่อสาร เนื่องจากแผนกเหล่านี้ได้รับการออกแบบมาเพื่อให้มั่นใจถึงศักยภาพทางวิศวกรรมของทั้งองค์กร และไม่มีโอกาสในทางปฏิบัติสำหรับบริการสนับสนุนในการเข้าสู่ตลาดภายนอก (เช่น ภายนอกโรงงาน) เนื่องจากการแข่งขันที่รุนแรง แผนกเหล่านี้จึงมีคุณลักษณะที่- รัสเซียมีแนวโน้มที่จะเปลี่ยนไปสู่สถานะของศูนย์กลางความรับผิดชอบทางการเงินในภายหลัง
ดังนั้นการปรับโครงสร้างองค์กรจะช่วยให้มั่นใจได้ว่า:
การรักษาเสถียรภาพของสถานการณ์ทางการเงินและเศรษฐกิจ
การแยกภาษีและความรับผิดทางแพ่งเป็นรายบุคคล
ผลิตภาพแรงงานเพิ่มขึ้น
การลดต้นทุนการผลิตคงที่
การกระจายและการเพิ่มประสิทธิภาพการใช้ทรัพยากรบุคคลและศักยภาพการผลิต
เพิ่มความน่าสนใจในการลงทุนของหน่วยธุรกิจที่ได้รับการจัดสรร
สร้างความมั่นใจในการแข่งขันของผลิตภัณฑ์ที่ผลิตและองค์กรโดยรวม
การขยายช่วงและการพัฒนาตลาดใหม่สำหรับผลิตภัณฑ์
เพิ่มความรับผิดชอบของผู้จัดการและพนักงานทุกคนในผลลัพธ์สุดท้ายของการทำงาน
ตัวอย่างของการฟื้นตัวที่ประสบความสำเร็จจากวิกฤติคือโรงงานเหมืองแร่และแปรรูป OJSC Altai ขององค์กร ลำดับการปรับโครงสร้างองค์กรมีดังนี้:
การพัฒนากลยุทธ์การพัฒนาองค์กร
การถอนทรัพย์สินไปยังวิสาหกิจที่ถือครองสินทรัพย์ (ผ่านการประมูล)
การพัฒนางบประมาณ (ตามมาตรฐานสากล)
การพัฒนาระบบแรงจูงใจบุคลากร
การดึงดูดสินเชื่อทางการเงิน
การพัฒนาเทคโนโลยีการประมวลผลแร่ใหม่ การได้รับข้อกำหนดทางเทคนิค ใบรับรอง การพัฒนาผลิตภัณฑ์ใหม่สำหรับคนงานน้ำมัน
สร้างความสัมพันธ์ที่ชัดเจนกับผู้บริโภคผลิตภัณฑ์
ค้นหาผู้ซื้อเชิงกลยุทธ์
ดังนั้น จากการพัฒนาและการใช้ชุดมาตรการป้องกันวิกฤต องค์กรที่ล้มละลายจึงถูกเปลี่ยนให้เป็นองค์กรที่ดำเนินงานตามปกติพร้อมระบบการผลิตและการขายที่จัดตั้งขึ้น มีการสร้างเทคโนโลยีใหม่และมีการจดทะเบียนเครื่องหมายการค้าใหม่ ได้รับใบอนุญาตและใบรับรองสำหรับผลิตภัณฑ์แล้ว
บทสรุป
ดังนั้น สถานการณ์วิกฤตจึงเป็นสถานการณ์วิกฤติที่หากไม่ดำเนินมาตรการเพื่อกำจัดมัน อาจส่งผลกระทบอย่างมีนัยสำคัญต่อความสามารถในการทำกำไรขององค์กร ชื่อเสียง หรือความสามารถในการดำเนินธุรกิจ เพื่อเอาชนะสถานการณ์วิกฤติได้อย่างเหมาะสม กลยุทธ์ต่อต้านวิกฤติและวิธีการจัดการ.
ในระหว่างการเขียนงานหลักสูตรนี้ มีการตรวจสอบกลยุทธ์ต่อต้านวิกฤติและวิธีการจัดการในองค์กรที่เกิดภาวะวิกฤติ มีการตรวจสอบทิศทางหลักของการปรับโครงสร้างระบบการจัดการขององค์กร และศึกษากลยุทธ์ต่อต้านวิกฤตและวิธีการจัดการในองค์กรที่เกิดภาวะวิกฤติผ่าน การรื้อปรับระบบใหม่
Aksenov E.P. , Roshchina I.V. , Kazakov V.V. การรื้อปรับระบบการจัดการในบริบทของการปฏิรูป // การเงินและสินเชื่อ 2010.
อันซอฟ ยา การจัดการเชิงกลยุทธ์ รุ่นคลาสสิก เซนต์ปีเตอร์สเบิร์ก: ปีเตอร์ 2552
การจัดการต่อต้านวิกฤติ: หนังสือเรียน ฉบับที่ 2 ทำใหม่ และเพิ่มเติม / เอ็ด. ศาสตราจารย์ อีเอ็ม. โครอตโควา. อ.: INFRA-M, 2010.
การจัดการต่อต้านวิกฤติ: คู่มือการศึกษาและระเบียบวิธี เรียบเรียงโดย: I.A. มาร์เชวา. นิจนีนอฟโกรอด: มหาวิทยาลัยแห่งรัฐนิจนีนอฟโกรอด, 2555
Antonov T.D. , Ivanova O.P. , Tumin V.M. การจัดการเชิงกลยุทธ์ขององค์กร: ตำราเรียน เบี้ยเลี้ยง. อ.: INFRA-M, 2015.
Antonov T.D., Ivanova O.P., Tumin V.M. การบริหารความเสี่ยงองค์กร: หนังสือเรียน. เบี้ยเลี้ยง. อ.: INFRA-M, 2015.
แนวปฏิบัติต่างประเทศในการจัดการวิกฤต: คู่มือการศึกษาและระเบียบวิธี / เรียบเรียงโดย: E.A. ไฟน์ชมิดท์. ม., 2012.
Kovalev V.V., Volkova O.N. การวิเคราะห์กิจกรรมทางเศรษฐกิจขององค์กร อ.: Prospekt, 2015.
ชาตาลอฟ วี.เอ. การปรับโครงสร้างในระบบการจัดการต่อต้านวิกฤติ อ.: นอร์มา 2015
ถึง ดาวน์โหลดงานคุณต้องเข้าร่วมกลุ่มของเราฟรี VKontakte- เพียงคลิกที่ปุ่มด้านล่าง ยังไงก็ตามในกลุ่มของเราเราช่วยเขียนเอกสารการศึกษาฟรี ไม่กี่วินาทีหลังจากตรวจสอบการสมัครของคุณ ลิงก์สำหรับดาวน์โหลดงานของคุณต่อจะปรากฏขึ้น |
|
ประเมินราคาฟรี | |
ส่งเสริม ความคิดริเริ่ม ของงานนี้ บายพาส Antiplagiarism | |
|
59. กลยุทธ์ต่อต้านวิกฤติเพื่อการพัฒนาองค์กร ขั้นตอนหลักของการพัฒนากลยุทธ์ต่อต้านวิกฤติ
คุณลักษณะที่เป็นลักษณะเฉพาะของระบบเศรษฐกิจแบบตลาดคือสถานการณ์วิกฤติสามารถเกิดขึ้นได้ในทุกขั้นตอนของวงจรชีวิตขององค์กร (การก่อตัว การเติบโต วุฒิภาวะ การเสื่อมถอย) สถานการณ์วิกฤตระยะสั้นสามารถแก้ไขได้ด้วยการดำเนินการทันที หากองค์กรโดยรวมไม่มีประสิทธิภาพ วิกฤตเศรษฐกิจก็จะยืดเยื้อแม้จะถึงขั้นล้มละลายก็ตาม ความรุนแรงของวิกฤตสามารถลดลงได้หากเราคำนึงถึงคุณลักษณะต่างๆ ของมัน และรับรู้และมองเห็นการโจมตีได้ทันเวลา ในเรื่องนี้ ฝ่ายบริหารใด ๆ จะต้องต่อต้านวิกฤติ นั่นคือ สร้างขึ้นโดยคำนึงถึงความเป็นไปได้และอันตรายของวิกฤติ ในการจัดการภาวะวิกฤติ กลยุทธ์การจัดการเป็นสิ่งสำคัญ
กลยุทธ์ต่อต้านวิกฤติเป็นกลยุทธ์ที่มุ่งเพิ่มประสิทธิภาพพฤติกรรมทางธุรกิจเมื่อเผชิญกับการชะลอตัวของอุตสาหกรรม การลดลงอย่างต่อเนื่องของตัวชี้วัดประสิทธิภาพทางการเงินที่สำคัญ และการคุกคามของการล้มละลาย
กลยุทธ์ต่อต้านวิกฤติประเภทต่อไปนี้มีความโดดเด่น:
กลยุทธ์ในการเอาชนะวิกฤติ:
ป้องกัน:
การลดต้นทุน
การปิดแผนก
การลดจำนวนพนักงาน
ลดการผลิตและการขาย
ก้าวร้าว
การตลาดเชิงรุกราคาสูง
การใช้เงินสำรอง
ความทันสมัย
การปรับปรุงการจัดการ
ผู้เขียนในประเทศเสนอว่าองค์กรใช้ปฏิกิริยาเชิงรับเป็นกลยุทธ์เมื่อเข้าสู่ภาวะวิกฤติ และใช้ปฏิกิริยาเชิงรุกเป็นกลยุทธ์สำหรับการดำเนินการที่ตามมา โดยสรุปประสบการณ์ที่มีอยู่ เราจะจัดทำโครงการตามที่เราสามารถเสนอให้กับองค์กรในขั้นตอน "การรักษา" เพื่อเอาชนะวิกฤติทางการเงิน [G.A. อเล็กซานดรอฟ].
A. A. Thompson และ A. J. Strickland ในกรณีที่องค์กรตกอยู่ในภาวะวิกฤติ เสนอให้ใช้สิ่งที่เรียกว่า "กลยุทธ์การกู้คืน" เป้าหมายของกลยุทธ์การฟื้นฟูคือการระบุและกำจัดแหล่งที่มาของจุดอ่อนด้านการแข่งขันและการเงินขององค์กรโดยเร็วที่สุด งานแรกของการจัดการภาวะวิกฤตในกรณีนี้คือการวินิจฉัยสาเหตุของการทำงานที่ไม่น่าพอใจของบริษัท เป็นสิ่งสำคัญมากที่จะต้องเข้าใจว่าปัญหาใดที่มีอยู่และปัญหาเชิงกลยุทธ์มีความร้ายแรงเพียงใด เนื่องจากการวินิจฉัยที่แตกต่างกันนำไปสู่การเลือกกลยุทธ์ที่แตกต่างกันสำหรับองค์กรเพื่อเอาชนะวิกฤติ (หรือกลยุทธ์การกู้คืน)
แนวทางพื้นฐานในการกำหนดกลยุทธ์ต่อต้านวิกฤติ
นักวิจัยชาวรัสเซีย [G.A. อเล็กซานดรอฟ และคนอื่นๆ] |
เอ.เอ. ทอมป์สัน, เอ.เจ. สตริกแลนด์ |
กลยุทธ์ |
|
ก) การป้องกัน ข) น่ารังเกียจ |
การกู้คืน |
ทางออกจากสถานการณ์วิกฤต |
การตรวจจับและกำจัดแหล่งที่มาของความอ่อนแอทางการแข่งขันและทางการเงินขององค์กร |
1. การกำหนดขั้นตอนทั่วไปในการเอาชนะวิกฤติ 2. การวิเคราะห์กิจกรรมขององค์กร 3. ข้อเสนอมาตรการเพื่อเอาชนะสถานการณ์วิกฤติ |
1. การวินิจฉัยสาเหตุของการทำงานที่ไม่น่าพอใจของบริษัท 2. การระบุจุดอ่อน 3. เสนอแนะมาตรการปรับปรุงสภาพ |
กิจกรรม |
|
1. การกำจัดความสูญเสีย 2. การระบุปริมาณสำรอง 3. การมีส่วนร่วมของที่ปรึกษา 4. การเปลี่ยนแปลงบุคลากร 5. การปรับโครงสร้างหนี้ 6. การลดต้นทุน 7. การขายสินทรัพย์ 8. การวิเคราะห์และประเมินสถานะวิสาหกิจและศักยภาพ 9. โครงการผลิตเพื่อเอาชนะวิกฤติ 10. การเพิ่มรายได้ |
1. การทบทวนกลยุทธ์ปัจจุบันขององค์กร 2. ดำเนินมาตรการเพื่อเพิ่มรายได้ 3. การลดต้นทุนอย่างต่อเนื่อง 4. ขายทรัพย์สินบางส่วนเพื่อเพิ่มเงินสดเพื่อรักษาธุรกิจส่วนที่เหลือ 5. การใช้มาตรการข้างต้นร่วมกัน |
การพัฒนากลยุทธ์ต่อต้านวิกฤติควรคำนึงถึงกลยุทธ์อ้างอิงขององค์กรเสมอ (การเติบโตแบบเข้มข้น / การกระจายความหลากหลาย / การเติบโตแบบบูรณาการ / การลดลง)
ขั้นตอนหลักของการพัฒนากลยุทธ์ต่อต้านวิกฤติต่อไปนี้:
การวิเคราะห์ปัจจัยภายนอกเพื่อระบุสาเหตุของวิกฤต - การวิเคราะห์สภาพแวดล้อมมหภาค แบ่งออกเป็น 4 ภาคส่วน ได้แก่ สภาพแวดล้อมทางการเมือง สภาพแวดล้อมทางเศรษฐกิจ สภาพแวดล้อมทางสังคม และสิ่งแวดล้อมทางเทคโนโลยี - การวิเคราะห์สภาพแวดล้อมการแข่งขันตามองค์ประกอบหลัก 5 ประการ ได้แก่ ผู้ซื้อ ซัพพลายเออร์ คู่แข่งในอุตสาหกรรม คู่แข่งรายใหม่ที่มีศักยภาพ ผลิตภัณฑ์ทดแทน
การวิเคราะห์ปัจจัยภายในขององค์กร - องค์กร โครงสร้างและการจัดการ - บุคลากร - การตลาด - การผลิต - R&D
การวิเคราะห์ทางการเงินเชิงลึกและการประเมินความเป็นไปได้ของการล้มละลาย
การวิเคราะห์ SWOT
การแก้ไขภารกิจ ระบบเป้าหมายองค์กร และกลยุทธ์การพัฒนาอ้างอิง
การพัฒนากลยุทธ์ต่อต้านวิกฤติ
การดำเนินการตามกลยุทธ์ต่อต้านวิกฤติที่เลือก
การประเมินและควบคุมการนำกลยุทธ์ไปปฏิบัติ
ตามที่ระบุไว้ข้างต้น แผนการจัดการเชิงกลยุทธ์ในการต่อต้านวิกฤติขององค์กรน่าจะเป็นดังนี้ (ดู Korotkova)
การจัดการภาวะวิกฤตควรดำเนินการในระดับยุทธศาสตร์และยุทธวิธีเสมอ การวางแผนเชิงกลยุทธ์และการปฏิบัติงานมีความเชื่อมโยงถึงกัน และเป็นไปไม่ได้ที่จะทำอย่างใดอย่างหนึ่งแยกจากกัน การวางแผนทางยุทธวิธีจะต้องดำเนินการภายในกรอบของยุทธศาสตร์ที่เลือก หากมาตรการดำเนินงานเพื่อเอาชนะวิกฤตเศรษฐกิจแยกออกจากเป้าหมายเชิงกลยุทธ์ อาจส่งผลให้สถานการณ์ทางการเงินดีขึ้นในระยะสั้น แต่ไม่สามารถขจัดสาเหตุที่แท้จริงของวิกฤตได้