การใช้ฟังก์ชัน Excel และเทมเพลตคำขอใน Direct
สร้างโฆษณา
กระบวนการสร้างโฆษณา
และคูณพวกมัน (เลื่อนเคอร์เซอร์ไปที่มุมขวาล่างของเซลล์ - กากบาทจะปรากฏขึ้น กดเมาส์ค้างไว้แล้วเลื่อนกากบาทลง - รายการจะถูกสร้างขึ้นตามเงื่อนไขที่ระบุโดยฟังก์ชัน CONCATENATE ในเซลล์แรกของเรา):
การเผยแพร่โฆษณา
ตอนนี้เรามีรายการโฆษณา รายการข้อความค้นหาที่เกี่ยวข้อง และ URL โดยทั่วไป คุณไม่จำเป็นต้องใช้เทมเพลต ## สำหรับวลีสำคัญ (เนื่องจากเรามีโฆษณาหนึ่งรายการ - คำขอเดียว) แต่เกิดขึ้นว่าสำหรับโฆษณาหนึ่งรายการ คุณสามารถเลือกคำขอหลายรายการพร้อมกันได้โดยอัตโนมัติ และเพื่อประหยัดพื้นที่ในแคมเปญ สะดวกต่อการใช้เทมเพลตได้ทันที
คุณจะสร้างแคมเปญจากทั้งหมดนี้ได้อย่างรวดเร็วได้อย่างไร?
เราทำให้กระบวนการโหลดโฆษณาเป็นอัตโนมัติโดยใช้ฟังก์ชัน Direct “จัดการแคมเปญโดยใช้ XLS/XLSX”: ไปที่รายการแคมเปญใน Direct และเลือกฟังก์ชันนี้ที่ด้านล่าง
การใช้ฟังก์ชันโดยตรง
ก่อนที่จะโหลดแคมเปญ เราจะดาวน์โหลดเทมเพลตโฆษณาและใช้เพื่อสร้างโฆษณาหลายพันโฆษณา (ตอนแรกฉันสร้างโฆษณาหนึ่งรายการในแคมเปญ จากนั้นดาวน์โหลดผ่าน Excel และเปรียบเทียบกับเทมเพลต ส่วนโฆษณาอื่นๆ ถูกสร้างขึ้นตามตัวอย่างผลลัพธ์ ).
ขออภัย คุณไม่สามารถสร้างโฆษณามากกว่า 1,000 รายการในแคมเปญแบบ Direct ได้ ดังนั้นโปรดเตรียมพร้อมสำหรับความจริงที่ว่าคุณจะมีแคมเปญจำนวนมาก (ฉันทำมากกว่า 10 รายการ)
เราสร้างโฆษณาสำหรับส่วนต่างๆ และตัวกรองในลักษณะเดียวกัน หลักการเลือกข้อความค้นหาจะเหมือนกัน: เราเลือกข้อความค้นหาทั้งหมดสำหรับทุกส่วน (สำหรับรถยนต์ซึ่งจะเป็นตัวกรองกระปุกเกียร์ ฯลฯ ) นำไปใช้กับชื่อรุ่นรถยนต์ที่เป็นไปได้ทั้งหมด (Lada, Lada, Zhiguli, ฯลฯ ) และการใช้บริการ http://py7.ru/tools/text เราคูณคำขอทั้งหมด: เราได้รับ "ตัวกรองสำหรับเฟรตที่สิบ" เป็นต้น
การทำงานกับบริการนั้นง่ายมาก: ในบล็อก "ตัวแปร A" เราจะรวมรายการข้อความค้นหาหลักและในบล็อก "ตัวแปร B" - รายการข้อความค้นหาที่ต้องคูณ (ฟังก์ชัน "กำลังดุร้าย" ถูกตั้งค่าเป็น "ทั้งหมดเป็นทั้งหมด" ตามค่าเริ่มต้น) และคลิกปุ่ม "สร้าง" หากคุณไม่เข้าใจในครั้งแรก ให้ทดลอง ทุกอย่างชัดเจนมาก! หากคุณยังคงกลัวมาก ให้ใช้ Excel อีกครั้ง แต่จะใช้เวลานานกว่านี้
นี่คือลักษณะของตารางบริการการสร้างคำขอ:
กลับมาที่ประกาศของเรากันดีกว่า ที่นี่เราไม่สามารถสร้าง URL ที่เหมาะสมได้ง่ายเหมือนในการ์ดผลิตภัณฑ์อีกต่อไป อย่างไรก็ตาม เรามี URL น้อยกว่ามาก ดังนั้นหลังจากนั่งดูมาครึ่งวัน เราจึงสามารถสร้างรายการ URL และใช้ Excel เพื่อโหลดกลุ่มคำขอของเราลงใน แคมเปญถัดไป (หรือใช้โดยได้รับความช่วยเหลือจากโปรแกรมเมอร์)
แบบสอบถามกลุ่มที่สามเป็นกลุ่มที่รวบรวมได้ยากที่สุด จะมีคำถามเช่น “วิธีแก้ไข” และคำแนะนำ และอื่นๆ อีกมากมาย คำแนะนำของฉัน: ใช้คำค้นหาทั่วไปที่สุดใน wordstat.yandex โดยไม่ระบุภูมิภาคและนำคำค้นหาที่เหมาะสมอย่างน้อยจากรายการผลลัพธ์ แต่คุณมักจะสามารถนำผู้ใช้ที่เข้ามายังหน้าหลักของเว็บไซต์ได้
เป็นการดีกว่าถ้าสร้างแคมเปญแยกต่างหากสำหรับคำขอแต่ละประเภท - จะง่ายกว่าในการจัดการราคาเสนอและวิเคราะห์ผลลัพธ์
การตั้งค่าแคมเปญโฆษณาตามบริบท
หลักการพื้นฐาน:
- ไม่มีคำพูดเชิงลบ (เรารวบรวมสิ่งที่ถูกที่สุดทั้งหมด ดังนั้นจึงไม่มีข้อจำกัดใดๆ)
- อย่าลืมเชื่อมต่อเครือข่ายโฆษณา Yandex (สามารถทำได้ในแคมเปญแยกต่างหาก)
- เลือกกลยุทธ์ “แสดงในบล็อกที่ราคาขั้นต่ำ” หรือ “ตำแหน่งสูงสุดที่มีอยู่” (ฉันลองทั้งสองอย่าง ฉันไม่ได้สังเกตเห็นความแตกต่าง แต่กรณีจะแตกต่างกัน)
- เรารวมการแสดงผลสำหรับวลีที่เกี่ยวข้องเพิ่มเติม - 100% ในโหมดสูงสุด
- เรากำหนดราคาทั่วไปสำหรับแต่ละแคมเปญ และค่อยๆ เปลี่ยนแปลง เพื่อให้ได้อัตราส่วนที่เหมาะสมที่สุดของ "ต้นทุนต่อคลิก – จำนวนคลิก" ต่างจากแคมเปญแบบเดิมๆ คุณไม่จำเป็นต้องให้ความสำคัญกับ CTR ในบริบทมากนัก เรามีงานที่แตกต่างออกไป
จุดสำคัญ
- การประเมินต้นทุนต่อคลิกต่ำเกินไป อาจทำให้ CTR โดยรวมของแคมเปญลดลงต่ำกว่า 0.5% และทำลาย "กรรมของโดเมน" (ด้วยเหตุนี้ ต้นทุนต่อคลิกและต้นทุนในการดึงดูดลูกค้าจึงเพิ่มขึ้น) และหากเพิ่มขึ้นมากเกินไป เราก็อาจได้รับโอกาสในการขายที่แพงเกินไป หลังจากทดลองมาหนึ่งสัปดาห์ ฉันสามารถปรับอัตราส่วนที่เหมาะสมได้
- คุณจำเป็นต้องใช้ไม่เพียงแต่ Yandex.Direct เท่านั้น แต่ยังรวมถึง Google AdWords ด้วย ความจริงก็คือผู้ชมในเครื่องมือค้นหานั้นแตกต่างกัน และเป้าหมายของเราคือการรวบรวมคลิกที่ถูกทั้งหมด
- การวิเคราะห์แคมเปญคือจุดที่สำคัญที่สุด โดยไม่รู้ว่าตอนนี้คุณต้องเสียโอกาสในการขายไปเท่าไร คุณจะเข้าใจได้อย่างไรว่ากลยุทธ์บนเว็บไซต์ของคุณใช้ได้ผลหรือไม่ และทำกำไรให้กับคุณได้หรือไม่ ไซต์ต้องมี Yandex.Metrica หรือ Google Analytics พร้อมเป้าหมายที่กำหนดค่าไว้ หากคุณมีโปรเจ็กต์เก่า ก่อนเริ่มแคมเปญ ให้รวบรวมสถิติยอดขายอย่างน้อยหลายร้อยรายการ (ยิ่งรวบรวมข้อมูลมากเท่าใด โอกาสที่คุณจะได้ภาพทางสถิติที่ถูกต้องก็จะยิ่งมากขึ้นเท่านั้น) และพยายามคำนวณต้นทุนเฉลี่ยอย่างน้อยที่สุด ต่อโอกาสในการขายสำหรับไซต์ หากไม่มีสถิติหรือคุณไม่รู้วิธีทำงานกับสถิติเหล่านั้น ให้คำนวณคร่าวๆ ว่าคุณยินดีจ่ายเท่าใดเพื่อดึงดูดลูกค้ารายหนึ่งและเปรียบเทียบกับผลลัพธ์ของแคมเปญ
- หากแคมเปญทำงานที่ระดับการ์ดผลิตภัณฑ์ ก็อาจมีปัญหาในการลบโฆษณาออกจากการเผยแพร่บนการ์ดที่ไม่มีผลิตภัณฑ์เหลืออยู่ และการเผยแพร่โฆษณาบนการ์ดใหม่ ในกรณีนี้ คุณไม่สามารถทำได้หากไม่มีระบบอัตโนมัติ และโดยเฉพาะการทำงานกับ Direct API (
สวัสดีผู้อ่านที่รัก!
ผู้ลงโฆษณาแต่ละรายตั้งเป้าหมายหลักในการได้รับผลลัพธ์ที่ดีที่สุดในขณะเดียวกันก็ประหยัดต้นทุนได้สูงสุด และนี่คือตรรกะ ทุกคนต้องการดึงดูดผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าและโปรโมตบริการหรือผลิตภัณฑ์ของตนโดยใช้การโฆษณาตามบริบทราคาถูก สิ่งสำคัญคือต้องเข้าใจว่าคุณจะได้อะไรจากเงินจำนวนหนึ่งหรือจำนวนนั้น มักจะไม่มีประโยชน์ในการประหยัดเงินในการโฆษณาหากคุณไม่ได้รับผลตอบแทนที่สมควรได้รับจากการโฆษณา ใช่ไหม?
เป็นผลให้หลังจากการลองผิดลองถูก คุณจะต้องหันไปหาผู้เชี่ยวชาญที่มีความสามารถมากขึ้นและใช้เวลาอันมีค่ามากขึ้นและมากขึ้น บทความนี้จะช่วยคุณหลีกเลี่ยงปัญหาดังกล่าวและยังคงเป็นผู้ชนะ!
“ลูกค้าได้รับสิ่งที่เขาสั่ง...”ความจริงนี้เหมาะกับกรณีของเราอย่างสมบูรณ์แบบ และผู้ที่กำลังมองหาโฆษณาตามบริบทราคาถูกบนอินเทอร์เน็ตก็ไม่ควรลืมมัน
ลักษณะเฉพาะของตลาดบริการสมัยใหม่คือจำนวนข้อเสนอมีมากมายมหาศาล เนื่องจากมีศิลปินและบริษัทต่างๆ มากมายให้บริการ คุณอาจหลงทางได้ง่ายหากคุณไม่รู้ว่าจะต้องมองหาอะไรกันแน่ ในบริเวณนี้คุณจะพบเอเจนซี่ที่ให้บริการในราคา 15,000 รูเบิล และมากยิ่งขึ้น นอกจากนี้ยังมีผู้เชี่ยวชาญที่ทำงานด้วยเงินน้อยกว่า 3,000 รูเบิล แม้ว่าเมื่อดูเผินๆ ปริมาณงานดูเหมือนจะเท่าเดิม
ดังนั้นสิ่งที่จับได้?
และประเด็นก็คือสิ่งนี้ อินเทอร์เน็ตเต็มไปด้วยฟรีแลนซ์ส่วนตัวที่เข้าใจบริบทเพียงเล็กน้อย พวกเขารับออเดอร์จำนวนมากและทำการตั้งค่าเทมเพลต โดยพื้นฐานแล้วพวกเขาจะไม่รับผิดชอบต่อสิ่งที่พวกเขาทำ ท้ายที่สุดถ้าคุณลองคิดดูว่าผู้เชี่ยวชาญประเภทใดจะมีราคา 1,000 หรือ 2,000 รูเบิล รบกวน, นั่งเป็นเวลาหลายวัน, เจาะลึกทิศทางของคุณ, คิดถึงความแตกต่างทั้งหมดเพื่อที่โฆษณาของคุณจะได้ผลสูงสุดในอนาคต?
ลองคิดดูสิ หากต้องการสร้างรายได้อย่างน้อย 20,000 รูเบิลสำหรับผู้เชี่ยวชาญ เขาจำเป็นต้องให้บริการลูกค้าอย่างน้อย 10 ราย โดยธรรมชาติแล้ว ลำดับความคิดจะเป็นเช่น รวบรวมทุกอย่างอย่างรวดเร็ว ส่งมอบงาน และลืมมันไป สิ่งที่รอลูกค้าอยู่ในอนาคต:
- การคลิกที่มีราคาแพง
- จำนวนการแสดงผลต่ำ
- ลูกค้าที่ไม่ใช่เป้าหมาย
- คำสำคัญขยะ;
- ไม่ได้กำหนดค่าสถิติ
- ขาดเครื่องมือการจัดการโฆษณา
ตอนนี้เรามาดูตัวเลือกที่สองกัน การเลือกบริการที่ดีกว่าต้องใช้แนวทางที่แตกต่างไปจากเดิมอย่างสิ้นเชิง แน่นอนว่าต้นทุนจะสูงขึ้นเล็กน้อย แต่ผลลัพธ์จะแตกต่างออกไป มีงานเกิดขึ้นที่นี่
อัตราตามบริบทถูกกำหนดโดย Yandex.Direct และ Google Adwords ผ่านการประมูล ราคาเสนอประมูลจะอัปเดตทุกๆ 15 นาที และขึ้นอยู่กับการแข่งขันสำหรับคำขอคีย์เฉพาะ ตัวอย่างเช่น ยิ่งผู้ลงโฆษณาต้องการแสดงโฆษณาของตนสำหรับคำขอ "สั่งเพดานแบบแขวน" มากเท่าใด ราคาต่อหนึ่งคลิกก็จะยิ่งสูงขึ้นเท่านั้น
ค่าใช้จ่ายในการไปที่เว็บไซต์ของผู้ลงโฆษณาก็ขึ้นอยู่กับตำแหน่งที่แสดงด้วย ดังนั้นใน Yandex ราคาต่อหนึ่งคลิกในการแสดงผลที่รับประกัน (ที่ด้านล่างของหน้าค้นหา Yandex หน้าแรก) จึงต่ำกว่า ในตอนแรกการรับประกันจะสูงกว่า การเข้าสู่ตำแหน่งพิเศษ (ที่ด้านบนสุดใต้บรรทัดค้นหา) คือ ยิ่งไปกว่านั้น อันดับที่ 2 ของผู้เชี่ยวชาญยังสูงกว่าอีกด้วย และราคาสูงสุดสำหรับการคลิกในตำแหน่งที่ 1 พิเศษ นอกจากนี้ ความแตกต่างระหว่างตำแหน่งที่ใกล้ที่สุด (เช่น ที่พักพิเศษแห่งที่ 2 และ 1) อาจแตกต่างกันอย่างมีนัยสำคัญ
มีความคล้ายคลึงกันใน Google Adwords: ราคาต่อหนึ่งคลิกที่อยู่เหนือผลการค้นหาจะสูงกว่าด้านล่างผลการค้นหาอย่างมาก
คำถามเกิดขึ้น: เหตุใดจึงต้องจ่ายเงินมากเกินไปสำหรับที่พักพิเศษ ในเมื่อคุณสามารถจ่ายขั้นต่ำสำหรับการค้ำประกันได้? ความจริงก็คือในหลายหัวข้อ Conversion มาจากโฆษณาที่แสดงในตำแหน่งพิเศษเท่านั้น
สิ่งนี้จะสังเกตได้ชัดเจนเป็นพิเศษในหัวข้อที่ "ร้อนแรง" เมื่อผู้ใช้ต้องสนองความต้องการที่นี่และเดี๋ยวนี้ เช่น การซ่อมรถยนต์ การเรียกรถลาก การสั่งอาหารไปที่สำนักงาน การเรียกแท็กซี่ และอื่นๆ ในกรณีนี้ ผู้ใช้ไม่ต้องเสียเวลาศึกษาข้อเสนอการโฆษณาจำนวนมาก แต่ตัดสินใจเลือกระหว่างสองสามข้อแรก และตามกฎแล้วจะไม่ได้รับการแสดงผลที่รับประกัน ปรากฎว่าการโฆษณาตามบริบทราคาถูกเป็นเรื่องโกหก แต่ยังมีวิธีทำให้มีราคาไม่แพงและลดต้นทุนได้อย่างมาก
ขั้นแรก เรามาดูรายละเอียดเพิ่มเติมว่าสิ่งใดที่ส่งผลต่อต้นทุนของการโฆษณาตามบริบท:
- หัวข้อธุรกิจ (ในหัวข้อการแข่งขันราคาจะสูงกว่า)
- ความครอบคลุมทางภูมิศาสตร์ (ในมอสโกและเซนต์ปีเตอร์สเบิร์กค่าโฆษณาสูงกว่าในภูมิภาค)
- ข้อกำหนดในการวางโฆษณาตามบริบท (ราคาอาจลดลงเมื่อเวลาผ่านไป) ราคาต่อคลิกในช่วงเย็น กลางคืน และวันหยุดสุดสัปดาห์จะต่ำกว่าในช่วงกลางวันมาก โดยเฉพาะในกลุ่ม B2B
- กลยุทธ์แคมเปญโฆษณาและตำแหน่งตำแหน่ง (ตำแหน่งพิเศษหรือการรับประกัน)
- ใช้ข้อความโฆษณาและหน้า Landing Page ที่เกี่ยวข้อง
- ใช้อักขระให้ได้มากที่สุดในโฆษณาของคุณและรวมส่วนขยายทั้งหมด
- การตั้งค่าการเดิมพันในบริบทเพื่อรักษาตำแหน่งที่ต้องการโดยไม่ต้องจ่ายเงินมากเกินไป
ต้องทำอะไรบ้างเพื่อทำให้การโฆษณาตามบริบทมีราคาถูก
- เมื่อเลือกคำหลัก คุณจะต้องเน้นไปที่ข้อความค้นหาที่มีความถี่ปานกลางและต่ำ ด้วยสิ่งเหล่านี้ คุณสามารถวางใจได้ในการโฆษณาตามบริบทที่ถูกกว่าการโฆษณาที่มีความถี่สูง
- บทวิจารณ์เชิงลบโดยละเอียดทั้งในระดับแคมเปญและระดับคำค้นหาหลักเฉพาะสามารถลดอัตราความล้มเหลวได้อย่างมาก และทำให้การเข้าชมจากการโฆษณาตามบริบทมีคุณภาพสูงขึ้น
- การเข้าชมจากแพลตฟอร์มเฉพาะเรื่องค่อนข้างถูก ในบางหัวข้อ Conversion ก็ไม่น้อยไปกว่าจากการค้นหา แต่คุณต้องตรวจสอบคุณภาพของไซต์อย่างต่อเนื่องและกำจัดไซต์ที่ไม่ใช่เป้าหมาย
- สร้างโฆษณาที่เกี่ยวข้อง - ใช้ข้อความค้นหาที่สำคัญในข้อความ สร้างโฆษณาสำหรับข้อความค้นหาแต่ละรายการ การโฆษณาดังกล่าวมี CTR สูงกว่าและราคาต่อหนึ่งคลิกต่ำกว่า
- ใช้ส่วนขยายที่เป็นไปได้ทั้งหมดในโฆษณา: นามบัตรเสมือน, ลิงก์ด่วน, การชี้แจง, ลิงก์ที่แสดง, รูปภาพ - ใน Yandex.Direct; หมายเลขโทรศัพท์ ที่อยู่ ไซต์ลิงก์ ลิงก์ที่แสดง คำอธิบายที่มีโครงสร้าง ราคา ฯลฯ - ใน Google Adwords
- ปรับตำแหน่งตำแหน่งให้เหมาะสม ในบางหัวข้อก็เพียงพอที่จะปรากฏในการรับประกันและไม่จำเป็นต้องจ่ายเงินมากเกินไปสำหรับตำแหน่งพิเศษ
- ใช้ระบบอัพเดตราคาเสนออัตโนมัติ เนื่องจากอัตราเหล่านี้เปลี่ยนแปลงทุกๆ 15 นาที จึงเป็นไปไม่ได้ทางกายภาพที่จะอัปเดตอัตราด้วยตนเอง
- ปรับเวลาการแสดงผลให้เหมาะสม เพื่อลดต้นทุน คุณสามารถตั้งค่าการแสดงโฆษณาตามบริบทในตอนเช้า เย็น และกลางคืน แต่จำกัดไว้เฉพาะวันที่ราคาต่อหนึ่งคลิกสูงมาก
- สร้างแคมเปญโฆษณาแยกต่างหากสำหรับภูมิภาค เนื่องจากการแข่งขันสูง ราคาต่อหนึ่งคลิกสำหรับคำขอเดียวกันในมอสโกจึงสูงกว่าในภูมิภาคหลายเท่า
- สร้างแคมเปญโฆษณาแยกต่างหากสำหรับแสดงในการค้นหาและบนแพลตฟอร์มตามธีมเพื่อใช้การตั้งค่าที่แม่นยำยิ่งขึ้น
การโฆษณาตามบริบทราคาไม่แพงเป็นกระบวนการที่ใช้เวลานานและอุตสาหะ มีเพียงผู้เชี่ยวชาญเท่านั้นที่สามารถทำได้ โดยจะคำนึงถึงรายละเอียดปลีกย่อยทั้งหมดของหัวข้อ นำเสนอโซลูชั่นที่ดีที่สุดสำหรับงบประมาณที่จำกัด และสร้างแคมเปญโฆษณาที่จะสร้างผลกำไรอย่างมีประสิทธิภาพ
ในการเปิดตัวโฆษณาตามบริบทและโดยเฉพาะอย่างยิ่ง Yandex Direct หรือ Google Adwords คุณต้องมีความรู้จำนวนมาก คุณต้องมีความรู้พื้นฐานอย่างน้อยเกี่ยวกับการเขียนคำโฆษณา การตลาด จิตวิทยาผู้บริโภค เข้าใจบริการตั้งค่าโฆษณา และนี่ไม่ใช่รายการทั้งหมด ฉันจะบอกทันทีว่าหลังจากอ่านเฉพาะเอกสารการฝึกอบรมแล้ว คุณจะสามารถเปิดตัวโฆษณาได้ แต่ฉันไม่แนะนำให้เริ่มเปิดตัวในกรณีนี้ด้วยงบประมาณการโฆษณาจำนวนมาก คุณต้องทดสอบด้วยจำนวนเล็กน้อยจนกว่าคุณจะเรียนรู้วิธีกำหนดค่าได้ดี
บางครั้ง หากต้องการเรียนรู้ แคมเปญโฆษณาหนึ่งแคมเปญที่มีโฆษณา 50-100 รายการก็ไม่เพียงพอ คุณต้องอ่านโฆษณาหลายร้อยรายการจึงจะเข้าใจสิ่งนี้ แต่นอกจากการโฆษณาแล้วคุณยังต้องแก้ไขกระบวนการอื่นๆในธุรกิจด้วย ดังนั้น ก่อนที่คุณจะตั้งค่าการโฆษณาสำหรับธุรกิจของคุณด้วยตัวเอง ให้พิจารณาว่าคุณสามารถจัดการกับงานทั้งหมดนี้ได้หรือไม่ และจะมีประสิทธิภาพเพียงใดที่ไม่เพียงแต่จากการโฆษณาเท่านั้น แต่ยังรวมถึงกระบวนการทางธุรกิจทั้งหมดโดยทั่วไปด้วย
ข้อดีของวิธีนี้:
- คุณประหยัดเงินในการพัฒนาโฆษณา
- เป็นผลให้คุณจะได้เรียนรู้วิธีทำให้การโฆษณาดีขึ้นซึ่งมีประโยชน์เช่นกัน
จุดด้อย:
- มีราคาแพงมากในแง่ของเวลาและความพยายาม
- คุณต้องมีความรู้และประสบการณ์เพียงพอสำหรับการตั้งค่าคุณภาพสูง
- จำเป็นต้องมีเวลาในการควบคุมกระบวนการทางธุรกิจอื่น ๆ
- ในกรณี 80% ประสิทธิผลของการโฆษณาดังกล่าวจะต่ำ หรือคุณจะเสียงบประมาณการโฆษณาทั้งหมด (ตามกฎแล้วให้หันไปหาผู้เชี่ยวชาญ) ฉันก็ทำมันหลุดเหมือนกัน))
ดังนั้นหากคุณไม่มีเงินพิเศษ ตัวเลือกนี้เหมาะสำหรับคุณเท่านั้น แต่จงเตรียมพร้อมที่จะใช้เวลาและความพยายามอย่างมากในการทำความเข้าใจความแตกต่างทั้งหมดและเปิดตัวโฆษณาคุณภาพสูงจริงๆ
สั่งซื้อโฆษณาจากผู้เชี่ยวชาญ
ฉันใช้เวลาไม่นานในการประกาศโบนัสและข่าวดีสำหรับคุณ บนพื้นฐานของเว็บไซต์ของฉัน ฉันทำให้สามารถสั่งซื้อโฆษณาตามบริบทหรือตั้งค่าโดยใช้เงินเพียงเล็กน้อยจากผู้เชี่ยวชาญ Vladislav Nikitin ซึ่งตั้งแต่ปีที่แล้วได้เขียนบทความทางการศึกษาสำหรับคุณเกี่ยวกับการโฆษณาตามบริบทบนเว็บไซต์ของฉันใน ส่วน!
ตัวฉันเองประสบปัญหาซ้ำแล้วซ้ำเล่าในการโฆษณาตามบริบทและฉันรู้ว่าบางครั้งการเริ่มขายบนอินเทอร์เน็ตโดยไม่มีงบประมาณจำนวนมากนั้นยากเพียงใด ดังนั้นวลาดิสลาฟจึงกำหนดราคาบริการให้คุณต่ำกว่าค่าเฉลี่ยของตลาดอย่างมาก ไม่เพียงแต่นักธุรกิจที่จัดตั้งขึ้นทุกคนเท่านั้นที่มีโอกาสเริ่มแคมเปญโฆษณา แต่ยังเป็นผู้ประกอบการรุ่นใหม่ที่เพิ่งพยายามตั้งหลักอีกด้วย
ปัจจุบัน วลาดิสลาฟทำงานในเอเจนซี่โฆษณาขนาดใหญ่ ซึ่งราคาในการติดตั้งสูงกว่าค่าเฉลี่ยหลายเท่าและคุณภาพของงานอยู่ในระดับสูง เหล่านั้น. คุณจะได้รับคุณภาพระดับสตูดิโอ ยิ่งกว่านั้นตอนนี้ฉันไม่ได้จัดทำโฆษณาด้วยตัวเอง แต่มอบงานนี้ให้เขา นอกเหนือจากบริการแบบชำระเงินของ Vladislav แล้ว เรายังแนะนำบริการฟรีเพื่อช่วยเหลือคุณอีกด้วย วลาดิสลาฟให้คำแนะนำต่างๆ และให้คำปรึกษาเกี่ยวกับการเพิ่มประสิทธิภาพการโฆษณา เขียนบทความ ตอบคำถาม ฯลฯ คุณสามารถทำความคุ้นเคยกับบริการและเงื่อนไขทั้งหมดได้ที่หน้า ""
ผู้ที่อ่านเว็บไซต์ของฉันมาเป็นเวลานานเข้าใจแล้วว่าภารกิจของโครงการทั้งหมดนี้คือการช่วยเหลือและช่วยเหลือผู้ประกอบการ ให้ความสำคัญอย่างมากกับผู้ประกอบการมือใหม่เพื่อช่วยให้พวกเขาพัฒนาธุรกิจและรับรายได้อิสระ และในส่วนนี้ เรายังแนะนำอัตราค่าทดลองเพื่อทำความเข้าใจว่าการโฆษณาตามบริบทเหมาะกับคุณหรือไม่ และมีราคาเพียง 950 รูเบิล!
- คุณประหยัดเงิน! ราคาเริ่มต้นที่ 950 ถู สำหรับการตั้งค่าการทดสอบ
- คุณภาพระดับสูง วลาดิสลาฟทำงานในเอเจนซี่โฆษณาขนาดใหญ่และดำเนินแคมเปญโฆษณาให้กับองค์กรที่มีชื่อเสียงพอสมควร
- งานเสร็จเร็ว โดยเฉลี่ยจะใช้เวลา 1-2 สัปดาห์ แต่ทั้งหมดขึ้นอยู่กับคำสั่งซื้อ
- การประกันคุณภาพ วลาดิสลาฟคืนเงินค่าโฆษณาเต็มจำนวนหากไม่มีผลลัพธ์ที่ขึ้นอยู่กับงานของเขา
- ไม่มีสัญญาซึ่งอาจจำเป็นสำหรับบริษัทขนาดใหญ่ แต่ขอโทษด้วย ถ้าคุณเป็นบริษัทใหญ่ คุณจะพบเงินสำหรับเอเจนซี่
- บางทีคุณอาจพบว่าค่าติดตั้งถูกกว่า บางทีคุณอาจมีเพื่อนหรือคนรู้จัก
โดยทั่วไปแล้ว มันเป็นหน้าที่ของฉันที่จะบอก และคุณต้องคิด โดยทั่วไปฉันคิดว่าตัวเลือกนี้ดีและฉันดีใจที่ตกลงกับวลาดิสลาฟเพื่อช่วยเหลือคุณเนื่องจากฉันช่วยเหลือมาเป็นเวลานานแล้ว
สั่งซื้อการตั้งค่าการโฆษณาจากฟรีแลนซ์
หนึ่งในวิธีการที่พบบ่อยที่สุดในไม่กี่ปีที่ผ่านมาคือการสั่งซื้อโฆษณาตามบริบทในการแลกเปลี่ยนอิสระต่างๆ เพียงลงทะเบียนในการแลกเปลี่ยนใด ๆ ในฐานะลูกค้าและคุณสามารถวางงานได้ หากคุณตัดสินใจสั่งซื้อจากฟรีแลนซ์ให้ติดต่อการแลกเปลี่ยน เวิร์คซิล่า- บางคนจะบอกว่าฉันกำลังโฆษณาอีกครั้ง แต่ก็ไม่เป็นเช่นนั้น ที่นั่นนักแสดงจะต้องผ่านการทดสอบ มีบทวิจารณ์จริง บริการจะคัดเลือกผู้เชี่ยวชาญสำหรับคำสั่งซื้อของคุณอย่างอิสระ ฯลฯ หลังจากโพสต์งาน คุณจะเริ่มรับใบสมัครจากผู้สมัคร
คุณเลือกผู้สมัครตามพารามิเตอร์ต่างๆ และผู้ที่สมควรปฏิบัติตามคำสั่งของคุณ คุณจะแต่งตั้งให้เป็นผู้รับเหมาตามความเห็นของคุณ โดยพื้นฐานแล้วทุกอย่างง่ายมากที่นี่ ผู้ที่มีศักยภาพจะแสดงขอให้คุณมาหาคุณ และคุณไม่จำเป็นต้องมองหาหรือชักชวนใคร สิ่งสำคัญคืออย่าทำผิดพลาดในการเลือกผู้สมัคร เพราะประสิทธิภาพของการโฆษณาและงบประมาณสุดท้ายของคุณจะขึ้นอยู่กับว่าเขาทำงานของคุณอย่างไร!
ตามกฎแล้ว งานฟรีแลนซ์ส่วนใหญ่เป็นผู้เริ่มต้นที่เพิ่งเข้าใจทฤษฎีและตอนนี้กำลังมองหาการฝึกฝน แต่เป็นงานที่ได้รับค่าตอบแทน นอกจากนี้ยังมีนักแสดงที่ดี แต่บ่อยครั้งที่นักแสดงที่ดีถูกเอเจนซี่โฆษณายึดครองด้วยแขนและขาเพื่อรับค่าตอบแทนสูง ดังนั้นพวกเขาจึงไม่ได้ทำงานฟรีแลนซ์เป็นเวลานาน แม้ว่าบางครั้งพวกเขาจะได้รับเงินพิเศษก็ตาม จำนวนคำสั่งซื้อไม่ได้มีบทบาทสำคัญสำหรับพวกเขาดังนั้นพวกเขาสามารถโฆษณาให้คุณได้ในราคา 2-4 พันรูเบิล เพียงจำไว้ว่าผู้เชี่ยวชาญดังกล่าวอาจไม่มีประสบการณ์มากนัก ฉันสั่งจากฟรีแลนซ์และฉันรู้ว่าฉันกำลังพูดถึงอะไร ตามกฎแล้วฟรีแลนซ์เหล่านั้นที่มีประสบการณ์มายาวนานจะไม่ทำงานด้วยงบประมาณเพียงเล็กน้อย เพียงตั้งค่า Direct กับฟรีแลนซ์ดังกล่าวจะมีราคาอย่างน้อย 8,000-10,000,000 รูเบิล แต่พวกเขาต้องรับผิดชอบต่อคุณภาพ
ข้อดีของวิธีนี้ฉันสามารถตั้งชื่อได้:
- กระบวนการนี้ง่ายมากสำหรับคุณและคุณไม่ได้ใช้เวลามากนัก นั่นคือคุณสามารถทำสิ่งอื่นได้ในเวลาเดียวกัน
- ราคา 2-4 พันรูเบิลสำหรับการติดตั้งค่อนข้างน่าดึงดูด
- คุณสามารถหาผู้เชี่ยวชาญที่ดีได้ในราคาที่แพงกว่า (8-10,000 รูเบิลสำหรับการตั้งค่าเครื่องมือโฆษณาหนึ่งรายการ)
จาก minuses ฉันสามารถตั้งชื่อได้ดังต่อไปนี้:
- คุณภาพงานไม่ดีเสมอไป
- หากคุณภาพสูงตามกฎแล้วคุณจะต้องจ่ายแพง
- มันเกิดขึ้นที่พวกเขาใช้การกำหนดค่าอัตโนมัติมากกว่าการกำหนดค่าด้วยตนเอง ซึ่งน่าขยะแขยงมาก
โดยพื้นฐานแล้ว การทำงานร่วมกับฟรีแลนซ์เป็นวิธีที่ดีในการประหยัดเงิน แต่เป็นไปได้มากว่ากฎนี้มีอยู่ก่อนหน้านี้เมื่อทิศทางนี้เพิ่งเกิดขึ้น ทุกวันนี้ ฟรีแลนซ์มืออาชีพคิดค่าบริการไม่น้อยไปกว่าคู่แข่ง และบางครั้งก็มากกว่านั้นด้วยซ้ำ ดังนั้นหากคุณตัดสินใจที่จะหันไปหาฟรีแลนซ์ก็ควรเลือกสิ่งที่ถูกต้องเพื่อไม่ให้เกิดข้อผิดพลาด
ความร่วมมือกับเอเจนซี่โฆษณา
อีกวิธีหนึ่งที่นิยมในการโปรโมตผลิตภัณฑ์และ/หรือบริการของคุณบนอินเทอร์เน็ตคือการติดต่อตัวแทนโฆษณา ปัจจุบันมีบริษัทโฆษณามากมายอยู่ทุกมุม ทั้งหมดแตกต่างกันเฉพาะในรายการบริการที่มีให้: บางส่วนอยู่ในตำแหน่งที่สามารถทำงานบนอินเทอร์เน็ต บางส่วนทำงานแบบออฟไลน์เท่านั้น และบางส่วนจัดการให้ครอบคลุมทุกพื้นที่ น่าเสียดายที่การตรวจสอบคุณภาพของเอเจนซี่โดยไม่ต้องติดต่อเพื่อรับบริการใดๆ เป็นเรื่องยาก ใช่ครับ มีหลายบริษัทชั้นนำที่ได้เรตติ้งสูงและคุณภาพงานดี แต่ก็มีเพียงไม่กี่บริษัทจริงๆ
หน่วยงานต่างๆ เรียกเก็บเงินจำนวนที่สูงเกินไปสำหรับงานของพวกเขา ชัดเจน! ท้ายที่สุดคุณต้องจ่ายค่าผู้เชี่ยวชาญ ค่าโฆษณา ผู้จัดการ ค่าเช่า (ถ้าคุณมีออฟฟิศ) และยังต้องนำเงินเข้ากระเป๋าผู้กำกับด้วย สิ่งที่ฉันสามารถพูดได้ ฉันมีสตูดิโอสำหรับการพัฒนาเว็บไซต์และการตั้งค่าโฆษณา และเรายังเรียกเก็บเงินจำนวนมากอีกด้วย!
- ทำงานภายใต้สัญญา - เนื่องจากเอเจนซี่โฆษณาได้รับการจดทะเบียนเป็นนิติบุคคลหรือผู้ประกอบการรายบุคคล จึงทำงานภายใต้สัญญาเท่านั้น นี่เป็นข้อดีอย่างมากเนื่องจากมีการระบุเงื่อนไขข้อกำหนดและต้นทุนของงานไว้อย่างชัดเจน และหากมีสิ่งใดฝ่าฝืนบทลงโทษที่เหมาะสมจะตามมาในรูปแบบของค่าปรับเป็นต้น สิ่งสำคัญคือการจัดทำสัญญาอย่างถูกต้องเพื่อที่คุณจะได้ไม่พังในภายหลังหากงานทำได้ไม่ดี
- พนักงานมืออาชีพ - ตามกฎแล้ว เอเจนซี่โฆษณาไม่ได้จ้างใครก็ได้ แต่คุณต้องอ่านบทวิจารณ์อิสระบนอินเทอร์เน็ต! ในหน่วยงานขนาดใหญ่ พนักงานเกือบทั้งหมดจะมีประกาศนียบัตร ใบรับรอง และเอกสารอื่นๆ ที่ยืนยันความสามารถของตน
ในบรรดา minuses ฉันสามารถตั้งชื่อสิ่งต่อไปนี้:
- หากคุณไม่ได้ทำงานภายใต้สัญญา มักจะพลาดกำหนดเวลาในการทำงานให้เสร็จสิ้นและบางครั้งค่าบริการอาจเพิ่มขึ้นด้วยซ้ำ
- ราคาบริการ – บริการจากเอเจนซี่โฆษณาไม่ถูกอย่างชัดเจน หากราคาไม่สำคัญสำหรับคุณ คุณก็สามารถยกเว้นรายการนี้ได้ หากเป็นตัวเลขโดยเฉลี่ย 15 หรือ 20 tr. เพื่อการปรับแต่งเต็มรูปแบบ และมีราคาอยู่ที่ 100,000 รูเบิล ค่าติดตั้ง + ค่าโฆษณา 1 เดือนซึ่งแพงมาก
- ความยากในการเข้าถึง - เนื่องจากภาระงานหนักบางครั้งจึงไม่สามารถเข้าถึงเอเจนซี่โฆษณาได้ และคุณต้องรอการตอบกลับเป็นเวลาหลายวันหากไม่ลืมเลย ดังนั้นคุณจึงต้องใช้เวลาและความกังวลใจในการพยายามเข้าถึงพวกเขาและค้นหา ดูว่าโฆษณาของคุณเป็นอย่างไรบ้าง
- คุณภาพของงาน - หากคุณทำผิดพลาดกับหน่วยงาน ผลลัพธ์ของงานจะแย่มาก ท้ายที่สุดแล้ว คุณเป็นเพียงลูกค้าของพวกเขา วันนี้คุณอยู่ตรงนั้น พรุ่งนี้คุณไม่อยู่ พวกเขาจะไม่สนใจว่าคุณต้องการลูกค้าและกลุ่มเป้าหมายของคุณไม่ใช่กลุ่มที่คุณโฆษณาด้วย 80 เปอร์เซ็นต์ของการโฆษณาจะเป็นศูนย์เลย ดังนั้นควรเลือกเอเจนซี่โฆษณาของคุณอย่างระมัดระวัง
- ระยะเวลาของความร่วมมือ – ตามกฎแล้ว เอเจนซี่โฆษณาสนใจที่จะร่วมงานกับพวกเขาเป็นเวลาอย่างน้อยหกเดือน มันไม่มีประโยชน์เลยสำหรับคุณที่จะสั่งซื้อบริการแบบครั้งเดียวแล้วหายไป พวกเขาสนใจให้คุณจ่ายเงินให้พวกเขาให้นานที่สุด ในแง่หนึ่ง สิ่งนี้สะดวกเพราะคุณไม่ได้ติดตามการโฆษณาเลย แต่ในทางกลับกัน มีค่าใช้จ่ายสูงมากในแง่ของเงิน แต่เอเจนซี่โฆษณามีเทคนิคต่าง ๆ ในการรักษาลูกค้าไว้เป็นเวลานานและพวกเขาก็ใช้มันอย่างจริงจัง ยอมรับว่าการหาลูกค้า 10-20 รายและทำงานร่วมกับพวกเขาเป็นเวลาหนึ่งหรือสองปีจะสะดวกกว่าการหาลูกค้าทุกเดือน ดังนั้นอย่าแปลกใจหากคุณมาพร้อมกับบริการแบบครั้งเดียวและพวกเขาหลอกลวงคุณอย่างชำนาญเป็นเวลาอย่างน้อยหกเดือนหรือหนึ่งปีหรือทำเพื่อเป็นการดีกว่าที่จะไม่สมัครเลย และสิ่งนี้ใช้ได้กับเกือบทุกหน่วยงาน
แน่นอนว่าทางเลือกเป็นของคุณ ฉันได้อธิบายข้อดีข้อเสียของวิธีการโฆษณานี้บนอินเทอร์เน็ตแล้ว หากคุณเป็นแคมเปญขนาดใหญ่หรือไม่ต้องการสร้างแผนกโฆษณาส่วนตัวคุณสามารถติดต่อเอเจนซี่โฆษณาได้ สัญญาและทุกสิ่งตามกฎหมายจะสำเร็จ หากคุณเป็นบริษัทขนาดเล็ก ควรรอกับเอเจนซี่จะดีกว่า เนื่องจากการชำระค่าบริการของพวกเขาจะใช้งบประมาณการโฆษณาทั้งหมดของคุณ
บทสรุป
ดังนั้น เพื่อสรุปบทความนี้ ฉันสามารถพูดได้ว่ามีสี่วิธีที่ชัดเจนในการโปรโมตธุรกิจของคุณบนอินเทอร์เน็ต พวกเขาทั้งหมดมีข้อดีและข้อเสีย ทางเลือกเป็นของคุณ หากคุณตัดสินใจที่จะสร้างโฆษณาด้วยตัวเอง คุณจะได้รับความช่วยเหลือมากมายในเรื่องนี้ เนื่องจากเราพยายามอธิบายกระบวนการทั้งหมดโดยละเอียดในส่วนนี้
หากคุณมุ่งมั่นที่จะสร้างและเสริมความแข็งแกร่งให้ธุรกิจของคุณ คุณควรหันไปหาผู้ที่ทำสิ่งนี้อย่างมืออาชีพ ข้อควรจำ: ภารกิจหลักของผู้ประกอบการคือการเรียนรู้วิธีมอบหมายอำนาจอย่างมีประสิทธิภาพและมีประสิทธิภาพ ดังนั้นควรจ้างบุคคลภายนอกสำหรับกระบวนการเหล่านั้นที่ใช้เวลานาน ปฏิบัติตามตัวชี้วัดและนั่นก็เพียงพอแล้ว
โปรดติดตามบทความถัดไปของเราและขอความช่วยเหลือ เนื่องจากเรายินดีอย่างยิ่งที่จะช่วยเหลือคุณ สำหรับคุณผู้อ่านที่รัก เราทำมากกว่าที่คุณคาดหวังเสมอ
ฉันกำลังรอความคิดเห็น คำถาม ข้อโต้แย้ง และการเพิ่มเติม ;)
ขอแสดงความนับถือ ชมิดท์ นิโคเลย์
คุณต้องการอะไรเพื่อโปรโมตเว็บไซต์เชิงพาณิชย์บนอินเทอร์เน็ตอย่างรวดเร็ว? ในกรณีส่วนใหญ่ การรอให้โปรโมชัน SEO ได้ผลนั้นยาวนานมาก - ผลลัพธ์แรกจะเริ่มรู้สึกได้หลังจากผ่านไปไม่กี่เดือนเท่านั้น สิ่งที่เหลืออยู่คือการใช้เครือข่ายการโฆษณาตามบริบท
มีเครือข่ายโฆษณาตามบริบทมากมาย มีทั้งโซ่เล็กและใหญ่ในตลาด การย้ายในเครือข่ายขนาดใหญ่เป็นเรื่องยาก มีราคาแพง แต่มีประสิทธิภาพ และหากคุณต้องการโฆษณาตามบริบทฟรีและคุณตัดสินใจที่จะใช้บริการของเครือข่ายขนาดเล็กแนวทางนี้มักจะล้มเหลว - ราคาที่นี่ต่ำมาก แต่จำนวนไซต์มีขนาดเล็กมาก ทำไมต้องจ่ายเงินสำหรับแคมเปญโฆษณาที่ไม่มีใครเห็น? ดังนั้นการโฆษณาตามบริบทฟรี (อ่าน: ถูก) ในเครือข่ายขนาดเล็กจึงไม่ทำกำไร
Yandex.Direct
การโฆษณาตามบริบทราคาถูกเป็นแคมเปญโฆษณาที่จัดทำโดยผู้เชี่ยวชาญที่มีประสบการณ์ สำหรับความพยายามในการโฆษณาโดยอิสระ มักจะจบลงด้วยความล้มเหลวเนื่องจากขาดความรู้ที่จำเป็น เพื่อให้การโฆษณาตามบริบทมีราคาถูกและมีประสิทธิภาพ คุณต้องมีการตั้งค่าที่เหมาะสม คุณสามารถเรียนรู้สิ่งนี้ได้ด้วยตัวเองด้วยการดูวิดีโอมากมายบน Youtube หรือซื้อหลักสูตรการฝึกอบรม แต่มีวิธีอื่นในการรักษาความปลอดภัยการโฆษณาตามบริบทราคาถูก - คุณต้องเริ่มแคมเปญโดยใช้คูปอง สิ่งนี้เกิดขึ้นกับเครือข่ายตามบริบท เช่น Yandex.Direct หรือ Google AdWords ซึ่งเป็นเครือข่ายการโฆษณาตามบริบทที่ใหญ่ที่สุดสองเครือข่าย
เพื่อลดต้นทุนการจัดวางในเครือข่ายเหล่านี้ เราจำเป็นต้องมีคูปองจากเครือข่ายเหล่านี้ คูปอง Yandex.Direct ที่มีมูลค่าเล็กน้อย 9,000 รูเบิลสามารถซื้อได้อย่างง่ายดายในราคา 3-4 พันรูเบิล ซึ่งช่วยประหยัดได้มากถึงหนึ่งในสามของจำนวนเงินเริ่มต้น - วิธีที่ยอดเยี่ยมในการทดสอบด้วยต้นทุนที่น้อยที่สุด คูปองจะเปิดใช้งานในบัญชีใหม่ และเฉพาะโดเมนที่ไม่ได้โฆษณาใน Direct ในปีที่ผ่านมาเท่านั้น คุณสามารถดูเงื่อนไขโดยละเอียดได้บนเว็บไซต์ของบริการ
Google AdWords
สำหรับ Google Adwords ยังมีคูปองที่นี่ซึ่งคุณสามารถรับได้ฟรี ดังนั้นจึงเป็นการให้บริการโฆษณาตามบริบทชั่วคราวแต่ฟรี มูลค่าคูปองสำหรับรัสเซียคือ 2,000 รูเบิล การเปิดใช้งานสามารถทำได้สำหรับบัญชีใหม่ที่สร้างขึ้นไม่เกิน 14 วันที่ผ่านมาเท่านั้น คูปองให้ส่วนลดสำหรับการโฆษณาจำนวน 2,000 รูเบิล หลังจากจำนวนเงินนี้หมดลง คุณจะต้องจ่ายสำหรับการคลิกแต่ละครั้งจากกระเป๋าเงินของคุณตามต้นทุนที่ระบบคำนวณ
เครือข่ายการโฆษณาตามบริบทที่กำลังพัฒนาอีกเครือข่ายหนึ่งคือ Avito Context - ด้วยความช่วยเหลือของบริการนี้เราจะสามารถโฆษณาสินค้าและบริการต่างๆ ได้
กำลังโหลด...
