โลโก้ - รูปภาพกราฟิก เครื่องหมายการค้า- มันถูกสร้างขึ้นเพื่อให้ผู้บริโภคจดจำแบรนด์ของบริษัทได้ง่าย
โลโก้ต้องไม่ซ้ำกันและมีคุณภาพสูง ดึงดูดความสนใจของผู้ซื้อ โลโก้ถูกสร้างขึ้นเพื่อสร้างความแตกต่างให้กับผลิตภัณฑ์จากผู้ผลิตในอุตสาหกรรมเดียวกัน

บริษัท KOLORO พัฒนาโลโก้ที่ไม่ซ้ำใคร

โลโก้มีหลายประเภท:

1. โลโก้ “ตัวอักษร” – ใช้ตัวอักษรตั้งแต่หนึ่งตัวขึ้นไป
2. โลโก้ “สัญลักษณ์” - แสดงในรูปแบบของสัญลักษณ์กราฟิกหรือตัวอักษร
3. โลโก้ "Emblem" เป็นองค์ประกอบกราฟิกของรูปภาพและข้อความ
4. โลโก้ "Logoslovo" - ประกอบด้วยตัวอักษรเท่านั้น
5. โลโก้ป้ายนามธรรม - สร้างรูปแบบภาพของแนวคิดของบริษัทโดยใช้สัญลักษณ์

โลโก้อันแรกในโลก

โลโก้แรกในโลกคือรูปสุนัขกำลังฟังแผ่นเสียง สุนัขชื่อนิปเปอร์
พี่น้องคนหนึ่งของครอบครัว Barro เห็นว่าสุนัขชอบฟังแผ่นเสียงของ Edison-Bell จึงตัดสินใจบันทึกช่วงเวลานี้ด้วยการวาดภาพ "สุนัขกำลังฟังเครื่องบันทึกเสียง"

ในปี 1900 ฟรานซิส น้องชายของมาร์ค บาร์รอต ได้นำภาพวาดของ Nipper ไปที่บริษัทแผ่นเสียง เจ้าของบริษัทชอบภาพวาดนี้มากและตัดสินใจผลิตผลิตภัณฑ์ของตนด้วยภาพนี้ แต่ภาพวาดต้นฉบับซึ่งแสดงแผ่นเสียงกลองถูกแทนที่ด้วยแผ่นดิสก์ ภาพวาดดังกล่าวกลายเป็นเครื่องหมายการค้าแรกของบริษัท: ร้านขายเพลง HMV, RCA, Victor และแผ่นเสียง HMV บริษัทยังได้เริ่มเผยแพร่แผ่นเสียงที่มีการออกแบบของ Nipper
ปัจจุบันโลโก้ใช้ช่องเพลงของร้าน HWV

วิวัฒนาการของโลโก้แบรนด์ระดับโลก

โลโก้ของแบรนด์ระดับโลกไม่ได้ดูมีสไตล์และกระชับเสมอไป บางบริษัทแม้จะได้รับความนิยมในหมู่ผู้บริโภคก็มีการนำโลโก้ของตนมาใช้ใหม่ เหตุผลหลัก:

• การเปลี่ยนแปลงทิศทางของกิจกรรม
• ตามเทรนด์ใหม่

มาดูตัวอย่างวิวัฒนาการของโลโก้บริษัทกัน

• โกลบอล แอปเปิล คอร์ปอเรชั่น

โลโก้แรกของบริษัทคือการแกะสลักของไอแซก นิวตัน ใต้ต้นแอปเปิ้ล ซึ่งล้อมรอบด้วยริบบิ้นขนาดใหญ่ที่มีลายเซ็น "Apple Computer Co" (1976-1977) ผู้ออกแบบโลโก้นี้คือหนึ่งในผู้ก่อตั้งบริษัท Ronald Wayne หลังจากที่โรนัลด์จากไป โลโก้ก็เปลี่ยนไป

โลโก้ Apple อันที่สองสร้างโดยนักออกแบบ Rob Yanov ไม่มีโลโก้เก่าของบริษัทหลงเหลืออยู่ ยกเว้นบางทีอาจเป็นความคิดเรื่องผลไม้ที่ตกลงบนหัวของนิวตัน ใหม่ ชื่อแบรนด์ Apple - แอปเปิ้ลกัดสีรุ้ง (2520-2541)

โลโก้ที่เราเห็นบนผลิตภัณฑ์ Apple มีการเปลี่ยนแปลงในปี 2550 “แอปเปิ้ล” กลายเป็นโลหะพร้อมแสงสะท้อน แต่รูปร่างยังคงเหมือนเดิม

• ซัมซุง

Samsung แปลว่า "สามดาว" ในภาษาเกาหลี บริษัทก่อตั้งขึ้นเมื่อปี พ.ศ เกาหลีใต้- โลโก้สามตัวแรกใช้รูปดาวและชื่อ Samsung

ในปี 1993 บริษัทตัดสินใจสร้างโลโก้ใหม่สำหรับวันครบรอบ 55 ปี มันมีอยู่จนถึงทุกวันนี้ นี่คือวงรีสีน้ำเงินตรงกลางซึ่งมีคำว่า "SAMSUNG" เขียนด้วยตัวอักษรสีขาวเก๋ๆ

• บาร์ทวิกซ์

แท่งแรกผลิตในปี 1967 ในสหราชอาณาจักร พวกเขาถูกเรียกว่าไรเดอร์ แต่ไม่กี่ปีต่อมาในปี พ.ศ. 2522 ชื่อก็เปลี่ยนไป Raider กลายเป็น Twix หลังจากเปลี่ยนชื่อผลิตภัณฑ์ก็เริ่มส่งออกไปยังสหรัฐอเมริกา

ชื่อ Twix ประกอบด้วยคำสองคำคือ "double" และ "biscuit" บาร์ Twix ได้รับความนิยมอย่างมากทั่วโลก ในไอร์แลนด์ยังคงจำหน่ายภายใต้ชื่อเดิม Raider

• โคคา-โคลา

Coca-Cola มีสไตล์โลโก้องค์กรที่เป็นที่รู้จักมากที่สุด ซึ่งมีอายุมากกว่า 117 ปี บริษัทก่อตั้งขึ้นในปี พ.ศ. 2429 และมีโลโก้ในปี พ.ศ. 2436 โลโก้บริษัทเขียนด้วยแบบอักษรอักษรวิจิตร "Spencer" สร้างโดย Frank Robinson นักบัญชีและเพื่อนของบริษัท

ในช่วงต้นทศวรรษ 1980 เนื่องจากการแข่งขันจากผลิตภัณฑ์เป๊ปซี่ จึงตัดสินใจเปลี่ยนโลโก้ของบริษัทเป็นนิวโค้ก เมื่อทำสิ่งนี้แล้ว วิธีการทางการตลาดทำให้บริษัทเริ่มขาดทุนจากการขาย ผู้บริโภคไม่ชอบชื่อใหม่ของเครื่องดื่ม หลังจากนั้นไม่นาน เครื่องดื่มก็กลับคืนสู่ชื่อเดิม Coca-Cola ซึ่งช่วยเพิ่มยอดขาย

• เป๊ปซี่

ในปี พ.ศ. 2446 แบรนด์เป๊ปซี่-โคล่าได้ถูกสร้างขึ้น เห็นด้วยโลโก้แรกของบริษัทไม่ได้สวยงามมากนัก คุณสามารถพูดได้ว่ามันเป็นความล้มเหลว
เพื่อป้องกันไม่ให้สิ่งนี้เกิดขึ้นกับแบรนด์ของคุณ คุณต้องติดต่อทีมงานมืออาชีพที่ KOLORO ซึ่งจะช่วยทำให้โลโก้สมบูรณ์แบบ

หลังจากภาวะเศรษฐกิจตกต่ำครั้งใหญ่ในช่วงทศวรรษปี 1930 Pepsi-Cola สามารถพิสูจน์ให้ Coca-Cola เห็นว่าสามารถแข่งขันได้ในระดับเดียวกัน

ในปีพ.ศ. 2505 บริษัทได้เปลี่ยนโลโก้เป็นลูกบอลสามสี และนำคำนำหน้าโคล่าออกด้วย ตอนนี้เรียกว่าเป๊ปซี่เท่านั้น อย่างไรก็ตาม โลโก้ของบริษัทมีการเปลี่ยนแปลงบ่อยมาก ไม่ทราบสิ่งที่เกี่ยวข้องกับสิ่งนี้

• แมคโดนัลด์

ในปี 1940 แมคโดนัลด์ได้ถูกสร้างขึ้น โลโก้แรกของบริษัทคือรูปเชฟ Speedee . ต่อมาโลโก้ Speedee ได้ถูกวาดขึ้นใหม่ ในยุค 60 Jim Spindler เปลี่ยนโลโก้บริษัทเป็นแบบที่เรารู้จักในปัจจุบัน และนี่คือตัวอักษร M

โลโก้อุตสาหกรรมแฟชั่น (แบรนด์แฟชั่นชื่อดัง)

เราเกือบแต่ละคนสามารถจดจำและตั้งชื่อโมโนแกรมของแบรนด์ได้ สำหรับบ้านแฟชั่น โลโก้มีความสำคัญมากเพราะว่า ที่สุดบ้านแฟชั่นตั้งชื่อตามนักออกแบบผู้ก่อตั้ง

• หลุยส์ วิตตอง

บ้านแฟชั่นถูกสร้างขึ้นในปี พ.ศ. 2397 โลโก้บริษัทบริษัท - โมโนแกรม LV สีของโมโนแกรมและผืนผ้าใบอาจมีการเปลี่ยนแปลง แต่โลโก้ของแบรนด์นี้ไม่ได้เปลี่ยนแปลงมาจนถึงทุกวันนี้ ยกเว้นว่าจะถูกทำให้เรียบง่ายขึ้นเล็กน้อยในช่วงปี 2000
เสื้อผ้าของแบรนด์ทำจากวัสดุคุณภาพสูงมากดังนั้นสินค้าจึงมีราคาแพง

สินค้าแบรนด์ Louis Vuitton ถูกลอกเลียนแบบมากที่สุด แต่มันง่ายมากที่จะจดจำของปลอม - ในต้นฉบับโลโก้ของแบรนด์จะอยู่ในรูปแบบสมมาตรเสมอ

• ชาแนล

โลโก้ Chanel ปรากฏครั้งแรกในปี 1921 ปรากฎบนขวดน้ำหอม Chanel No. 5 โลโก้ของบริษัทเป็นตัวอักษร C สองตัว มีลักษณะคล้ายแหวนแต่งงานสองวงที่ไม่ได้ปิดติดกัน ตัวอักษร C เป็นชื่อย่อของ Coco Chanel

• เฟนดิ

โลโก้ Fendi ถูกสร้างขึ้นในปี 1972 โดย Karl Lagerfeld ดีไซเนอร์คนใหม่ของบริษัท โลโก้แบรนด์เป็นตัว F ขนาดใหญ่ที่สะท้อนแสง

• เวอร์ซาเช่

โลโก้บ้าน Versace มีความฟุ่มเฟือยและพิเศษมาก ได้รับการออกแบบในปี 1978 โดย Gianni Versace โลโก้แสดงถึงหัวหน้าของตัวแทนของเทพนิยายกรีกโบราณ - เมดูซ่าเดอะกอร์กอน ดีไซเนอร์อธิบายว่าทำไมเขาถึงเลือกตัวละครตัวนี้: “นี่เป็นการสังเคราะห์ความงามและความเรียบง่ายที่สามารถสะกดจิตใครก็ได้ เช่นเดียวกับเสื้อผ้าที่ผลิตโดยแบรนด์”

• จิวองชี่

ในปี พ.ศ. 2495 แบรนด์จิวองชี่เริ่มผลิตเสื้อผ้า คุณภาพสูงเช่นเดียวกับเส้น เครื่องประดับและน้ำหอม โลโก้ของแบรนด์นั้นเรียบง่ายและกระชับมาก G สี่เท่าวางอยู่ในสี่เหลี่ยมจัตุรัส ดูเหมือนเครื่องประดับเซลติก

โลโก้ยี่ห้อรถยนต์

รถยนต์ "มีปีก":

เบนท์ลีย์- รถหรูสัญชาติอังกฤษ ลักษณะของรถสามารถอธิบายได้เพียงสองคำ - ความหรูหราของชนชั้นสูง โลโก้ของรถเป็นตัวอักษร "B" ล้อมรอบปีก สัญลักษณ์บ่งบอกถึงพลัง ความเร็ว และความสง่างามของรถลีมูซีนของเบนท์ลีย์

แอสตัน มาร์ติน- โลโก้รถถูกสร้างขึ้นในปี 1927 เหล่านี้เป็นปีกนกอินทรีที่ล้อมรอบคำจารึกของ Aston Martin เจ้าของบริษัทเปรียบเทียบรถของตนกับนกอินทรี เพราะนกอินทรีเป็นนกที่ว่องไว ว่องไว และนักล่า

ไครสเลอร์- โลโก้แรกของรถยนต์อเมริกันคือรูปดาวห้าเหลี่ยมที่สร้างขึ้นในปี 1923 หลังจากที่บริษัทเข้าร่วมกับ Daimler AG ที่เกี่ยวข้องกับเยอรมนีในปี 1998 โลโก้ก็เปลี่ยนไปเป็น "ปีกเปิด" พวกเขาแสดงให้เห็นถึงความสามารถและเอกลักษณ์ของรถยนต์ไครสเลอร์

รถยนต์ที่มีโลโก้สัตว์

จากัวร์- ซึ่งมีสัญลักษณ์เดิมคือ SS - Swallow Sidecar ในภาษาอังกฤษ "swallow" แปลว่า "swallow" หลังสงครามโลกครั้งที่สอง ชาวยุโรปส่วนใหญ่มีความสัมพันธ์เชิงลบกับสัญลักษณ์ SS (ความสัมพันธ์กับฟาสซิสต์) ดังนั้นเจ้าของบริษัทจึงตัดสินใจเปลี่ยนชื่อแบรนด์ Swallow Sidecar ถูกแทนที่ด้วย Jaguar เห็นด้วยความแข็งแกร่งความสง่างามและความสง่างามเหมาะมากสำหรับรถยนต์จากัวร์ยุคใหม่

แลมโบกินี่— ในตอนแรกบริษัทอิตาลีดำเนินธุรกิจเกี่ยวกับการผลิตรถแทรกเตอร์ วัวจึงกลายเป็นสัญลักษณ์ของบริษัท สัตว์ตัวนี้แข็งแกร่งและแข็งแกร่งมาก ทุกวันนี้ รถยนต์ Lamborghini ถือเป็นรถซุปเปอร์คาร์ที่ทรงพลังและมีราคาแพง และมีตราสัญลักษณ์รูปวัวสีทองก็เหมาะกับรถเหล่านั้นเป็นอย่างดี

เฟอร์รารี่— โลโก้รถของแบรนด์นี้ทุกคนคุ้นเคย คุณลักษณะหลักของมันคือม้าตัวผู้สีดำสง่างามบนพื้นหลังสีเหลืองทองพร้อมธงชาติอิตาลีทาสีที่ด้านบนของโลโก้

เดิมทีตราสัญลักษณ์เฟอร์รารีอยู่บนเครื่องบินของนักบินฟรานเชสโก บารัคกาในช่วงสงครามโลกครั้งที่หนึ่ง เอนโซ เฟอร์รารี ขอให้ฟรานเชสโกมอบโลโก้นี้ให้เขา นักบินเห็นด้วยและให้สิทธิ์เอ็นโซใช้โลโก้

โลโก้อุตสาหกรรมเพลงที่ดีที่สุด

บริสุทธิ์เป็นค่ายเพลงของอังกฤษ สร้างในปี 1972 โดย Richard Branson และ Simon Draper ชื่อป้ายน่าสนใจมาก Virgin ในภาษาอังกฤษ แปลว่า "Virgin"

โลโก้ The Virgin Records (บริษัทแรก) สร้างขึ้นโดย Roger Dean นักวาดภาพประกอบชาวอังกฤษ

ไม่กี่ปีต่อมา แบรนด์เวอร์จิ้นได้รับความนิยมอย่างมากในหมู่นักแสดงชาวอังกฤษ หลังจากที่ Virgin เซ็นสัญญากับวงดนตรีพังก์ร็อก Sex Pistols แบรนสันก็ตัดสินใจว่าบริษัทยังขาด chutzpah จึงมีมติเปลี่ยนโลโก้ของบริษัท

ตำนานเล่าว่าศิลปินคนหนึ่งวาดโลโก้ใหม่ที่เรารู้จักในปัจจุบันบนผ้าเช็ดปาก แบรนสันชอบมันมาก Richard เชื่อมโยงโลโก้ใหม่กับบริษัทของเขา “ความเรียบง่าย ทัศนคติ และพลังงานเป็นเรื่องเกี่ยวกับเรา” แบรนสันกล่าว

โซนี่ มิวสิค เอ็นเตอร์เทนเมนท์- สร้างขึ้นในปี 1988 และเป็นเจ้าของโดย Sony หนึ่งในบริษัทแผ่นเสียง "Big Four" ของโลก Sony Music ครอบคลุมธุรกิจการแสดงเกือบทั้งหมด

โลโก้แรกของบริษัทคือสามเหลี่ยมหลากสีเล็กๆ ตรงกลางซึ่งมีตัวอักษร SMV โลโก้บริษัทเปลี่ยนบ่อยมาก ในปี 2009 Sony Music ตัดสินใจทำให้โลโก้แตกต่างไปจากเดิมอย่างสิ้นเชิง โลโก้ใหม่มีลักษณะดังนี้: เอฟเฟกต์พู่กันสีแดงเรียบง่ายบนพื้นหลังสีขาว และข้อความ "SONY MUSIC" ปรากฏในแบบอักษร Sony ที่เหมาะสม

เอซี/ดีซี- วงดนตรีร็อคชื่อดังระดับโลก คนส่วนใหญ่อาจไม่คุ้นเคยกับผลงานของวง แต่ทุกคนก็จำโลโก้ของ AC/DC ได้

ผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์ Bob Defrin ช่วยสร้างโลโก้สำหรับวงร็อค แบบอักษรนี้เลือกมาจาก Gutenberg Bible ซึ่งเป็นหนังสือที่จัดพิมพ์เป็นเล่มแรก

ความตั้งใจของ Huerta คือการสร้างสัญลักษณ์ตามภาพในพระคัมภีร์ของเพลง "Let There Be Rock" ของ AC/DC แน่นอนว่าสายฟ้าและสีแดงเลือดบ่งบอกว่ามีอิทธิพลจากทูตสวรรค์น้อยกว่า

The Rolling Stones เป็นวงดนตรีร็อคชื่อดังของอังกฤษ ดีไซเนอร์ John Pache ช่วยสร้างโลโก้ของกลุ่ม เขาได้รับเงิน 50 ปอนด์จากการทำงานของเขา นักออกแบบได้รับแรงบันดาลใจจากริมฝีปากและลิ้นที่แสดงออกของ Mick Jagger นอกจากนี้ยังได้รับแรงบันดาลใจจากเจ้าแม่กาลีในศาสนาฮินดูอีกด้วย

ราชินี- วงดนตรีร็อคสัญชาติอังกฤษในช่วงกลางทศวรรษ 1970 เธอครองใจผู้ฟังมากมาย โลโก้นี้สร้างโดยนักร้องนำของวง เฟรดดี เมอร์คิวรี เขาวาดภาพตัวอักษร Q (ชื่อกลุ่ม) ซึ่งล้อมรอบด้วยราศีของนักดนตรีของวง

เทรนด์การออกแบบโลโก้ปี 2017

เทรนด์การออกแบบเปลี่ยนแปลงเกือบทุกฤดูกาล สิ่งนี้ไม่เพียงใช้กับเสื้อผ้า การแต่งหน้า และสไตล์เท่านั้น แต่ยังรวมถึงเทรนด์ในการออกแบบกราฟิกโลโก้ด้วย
เทรนด์โลโก้ปี 2017

ความเรียบง่าย

บริษัทหลายแห่งหันมาใช้สไตล์นี้ เพราะความเรียบง่ายคือความเรียบง่ายและกระชับ Minimalism ใช้สีน้อยมาก ทุกอย่างควรเรียบง่ายและดำเนินการในรูปแบบเดียวกันโดยไม่มีการเพิ่มเติมที่ไม่จำเป็น

ยกตัวอย่างแอพพลิเคชั่นชื่อดัง อินสตาแกรมใช้สไตล์นี้

โลโก้แรกของบริษัทเป็นภาพขาวดำ กล้องโพลารอยด์วันสเต็ป ในเดือนพฤษภาคม 2559 บริษัทตัดสินใจเปลี่ยนโฉมไม่เพียงแต่โลโก้ แต่ยังเปลี่ยนการออกแบบแอปพลิเคชันด้วย ตอนนี้มันเป็นกล้องและสายรุ้งที่สร้างด้วยเอฟเฟกต์ไล่ระดับสี

สีไล่ระดับ

การสร้างโลโก้ที่มีการไล่ระดับสีถือเป็นแนวทางที่ดีสำหรับหลายๆ บริษัท เพราะเทรนด์นี้จะได้รับความนิยมสูงสุดไปอีกนาน ตัวอย่างที่โดดเด่นคือระดับนานาชาติ ระบบการชำระเงินมาสเตอร์การ์ด นักออกแบบของบริษัททำให้การออกแบบง่ายขึ้นและใช้การเติมรูปทรงเรขาคณิตสำหรับโลโก้

เทรนด์ขาวดำ

การออกแบบขาวดำจะเป็นเทรนด์เสมอ ความพูดน้อยและความเรียบง่ายของสองสีเป็นตัวเลือกที่ win-win เสมอ

ตัวอย่างที่ดีที่สุดคือทั่วโลก แบรนด์ที่มีชื่อเสียงไนกี้.

Carolyn Davidson ช่วยสร้างโลโก้ให้กับแบรนด์ โลโก้โดดเด่นด้วยปีกแบบนามธรรมของเทพี Nike

รูปทรงเรขาคณิต

ในการสร้างโลโก้ที่มีเอกลักษณ์แต่ในขณะเดียวกันก็เรียบง่าย นักออกแบบใช้รูปทรงเรขาคณิตที่ง่ายต่อการรับรู้และจดจำ

ตัวอย่าง - โลโก้ ยูทูป -บริการที่ให้บริการโฮสต์วิดีโอ โลโก้ของแบรนด์เป็นรูป "ฟองสบู่" ตรงกลางซึ่งมีไอคอน "เล่น"

ตัวอักษร

ค่อนข้างเป็นสไตล์เรียบง่าย ตัวอักษรจะถูกเลือกมาโดยเฉพาะสำหรับชื่อหรือข้อความเฉพาะ และจะใช้เพียงครั้งเดียวเท่านั้น

ตัวอักษรสามารถรวมโลโก้บริษัทได้ Google- โลโก้แรกของบริษัทถูกสร้างขึ้นในโปรแกรมแก้ไขกราฟิกโดยผู้ร่วมก่อตั้ง Sergey Brin ผู้ออกแบบโลโก้ Google รูปแบบใหม่คือ Ruth Kedar เธอคือผู้ออกแบบโลโก้ที่เรารู้จักตอนนี้

วาดด้วยมือ

โลโก้ที่วาดด้วยมือดูชัดเจนและ “เหมือนชาวบ้าน” มากมายทั่วโลก บริษัทที่มีชื่อเสียงใช้สไตล์นี้

จอห์นสัน แอนด์ จอห์นสัน — ตัวอย่างที่ดีเทรนด์ใหม่แห่งปี 2017 โลโก้ของบริษัทนั้นเรียบง่ายมาก - ข้อความสีแดงบนพื้นหลังสีขาวเขียนด้วยลายมือ

โลโก้ภาพเคลื่อนไหวบนเว็บ

โลโก้แอนิเมชั่นบนเว็บเป็นเทรนด์สำหรับปี 2560 พวกเขาดูสดใสและไม่ธรรมดา ด้วยความช่วยเหลือของโลโก้ Gif คุณสามารถดึงดูดความสนใจของผู้บริโภคได้

ดิสนีย์ใช้เทรนด์นี้มาเป็นเวลานาน ย้อนกลับไปในปี 1985 ทิงเกอร์เบลล์เริ่มบินเหนือปราสาทเจ้าหญิงนิทรา

บริษัท KOLORO จะพัฒนาการออกแบบโลโก้ของคุณที่เป็นเอกลักษณ์ให้กับคุณ เนื่องจากผู้เชี่ยวชาญของเรามักจะอยู่ในหัวข้อเทรนด์ใหม่ในการออกแบบระดับโลก

โลโก้ เครื่องหมาย และสัญลักษณ์ คำศัพท์เฉพาะทาง อเล็กซานเดอร์ ชิรีเชฟ

เครื่องหมาย โลโก้ ตราสัญลักษณ์ - ทุกคนเคยได้ยินคำเหล่านี้ หลายคนใช้คำเหล่านี้อย่างแข็งขัน แต่ส่วนใหญ่ใช้เพื่อวัตถุประสงค์อื่น ทำไมป้ายจึงเรียกว่าโลโก้ และสัญลักษณ์จึงเรียกว่าป้าย เหตุใดนักออกแบบจึงหลงทางในต้นเบิร์ชสามต้นแล้วลากลูกค้าไปที่นั่น ลองคิดดูสิ เริ่มจากโลโก้กันก่อน

“โลโก้ (จากโลโก้ภาษากรีก - คำและการพิมพ์ผิด - สำนักพิมพ์) เป็นการออกแบบดั้งเดิม รูปภาพของชื่อเต็มหรือชื่อย่อของบริษัทหรือผลิตภัณฑ์ของบริษัท ได้รับการพัฒนาเป็นพิเศษโดยบริษัทเพื่อดึงดูดความสนใจและผลิตภัณฑ์ของบริษัท”— Raizberg B. A. , Lozovsky L. Sh. , Starodubtseva E. B. พจนานุกรมเศรษฐศาสตร์สมัยใหม่ ฉบับที่ 5, แก้ไขเพิ่มเติม. และเพิ่มเติม - อ.: INFRA-M, 2550. - 495 หน้า — (B-ka ของพจนานุกรม “INFRA-M”)

“โลโก้ (จากโลโก้ภาษากรีก - คำ + ตัวพิมพ์ผิด - สำนักพิมพ์) เป็นตัวอักษรที่เขียนด้วยมือซึ่งมีพยางค์หรือแม้แต่คำที่ใช้บ่อยที่สุด โลโก้ถูกนำมาใช้ในขั้นตอนแรกของการพิมพ์เพื่อเร่งกระบวนการเรียงพิมพ์"— Milchin A.E. จัดพิมพ์หนังสืออ้างอิงพจนานุกรม — เอ็ด ครั้งที่ 3 สาธุคุณ และอื่นๆ, อิเล็กทรอนิกส์ - อ.: OLMA-Press, 2549.

“โลโก้ (จากรูปแบบโลโก้ภาษาเยอรมัน รูปแบบโลโก้ภาษาอังกฤษ - Stefanov S.I. การโฆษณาและการพิมพ์: ประสบการณ์ของหนังสืออ้างอิงพจนานุกรม - M.: Gella-print, 2004. - 320 หน้า: ill. - (เทคโนโลยีการโฆษณา)

คำจำกัดความข้างต้นทั้งหมดเห็นด้วยสิ่งเดียว: โลโก้- นี่คือการผสมตัวอักษรบางประเภทที่แบ่งแยกไม่ได้ โดยเฉพาะในการออกแบบ - เครื่องหมายการค้าด้วยวาจา- นี่อาจเป็นชื่อของบริษัทหรือผลิตภัณฑ์ พิมพ์ด้วยฟอนต์สำเร็จรูป หรือสไตล์ดั้งเดิมที่นักออกแบบวาดสำหรับงานนี้ คำจารึกอักษรวิจิตร อักษรย่อ หรืออักษรย่อ แน่นอนว่าการเรียกเครื่องหมายการค้าว่าโลโก้โดยทั่วไปเป็นเรื่องผิด โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากโลโก้นั้นแสดงถึงรูปภาพบางประเภทที่ไม่เกี่ยวข้องกับตัวอักษร อย่างไรก็ตาม คุณมักจะพบว่ามีการใช้คำนี้อย่างไม่รู้หนังสือ แม้แต่ในตอนท้ายของคำจำกัดความสุดท้ายก็ยังกล่าวถึงสถานการณ์นี้

โลโก้. อเล็กซานเดอร์ ชิรีเชฟ

เข้าสู่ระบบ- แนวคิดที่กว้างมาก คำจำกัดความที่ง่ายที่สุดที่ฉันพบอธิบายว่าเป็น “สิ่งที่สามารถแสดงแทนสิ่งอื่นได้บางประการ กล่าวคือ สิ่งมีชีวิตบางอย่างรับรู้ได้ว่ามีความหมาย”(มนุษยธรรมรัสเซีย พจนานุกรมสารานุกรม: ใน 3 เล่ม - ม.: มนุษยธรรม. เอ็ด ศูนย์ VLADOS: Philol ปลอม เซนต์ปีเตอร์สเบิร์ก สถานะ มหาวิทยาลัย, 2545).

ฉันกล้าสรุปได้ว่าคำว่า "สิ่งมีชีวิต" ในที่นี้เราหมายถึงบุคคล พจนานุกรมปรัชญาใหม่ล่าสุดตีความแนวคิดนี้ชัดเจนยิ่งขึ้น

“เครื่องหมายตามธรรมเนียมแล้วเป็นวัตถุ วัตถุที่รับรู้ทางความรู้สึก (เหตุการณ์ การกระทำ หรือปรากฏการณ์) ซึ่งทำหน้าที่รับรู้โดยเป็นการบ่งชี้ การกำหนด หรือเป็นตัวแทนของวัตถุ เหตุการณ์ การกระทำ การก่อตัวของอัตนัย ออกแบบมาเพื่อรับ จัดเก็บ แปลง และเผยแพร่ข้อมูล (ข้อความ) บางอย่าง”— พจนานุกรมปรัชญาล่าสุด: ฉบับพิมพ์ครั้งที่ 3 แก้ไขแล้ว — ชื่อ: บ้านหนังสือ. 2546.- 1280 น. - (โลกแห่งสารานุกรม).

ตามคำจำกัดความเหล่านี้ ทุกสิ่งสามารถทำหน้าที่เป็นสัญญาณได้ ดังนั้นสำหรับกรณีการใช้งานเฉพาะของเรา จะต้องชี้แจงแนวคิดให้ชัดเจน มีหลายตัวเลือก: ป้ายกราฟิก ชื่อแบรนด์ ตรา เครื่องหมายการค้า ตราสัญลักษณ์ เครื่องหมายการค้า- พจนานุกรมเต็มไปด้วยคำจำกัดความสำหรับแต่ละแนวคิดเหล่านี้ บางครั้งความหมายตัดกัน บางครั้งขัดแย้งกัน แสดงให้เห็นว่าผู้เรียบเรียงขาดความเข้าใจโดยสิ้นเชิงถึงสิ่งที่พวกเขากำลังพูดถึง และเหตุใดจึงนำคำศัพท์เหล่านี้มาใช้เลย

นักออกแบบต้องการคำนี้ด้วยเหตุผลง่ายๆ ประการหนึ่ง นั่นก็คือหนึ่งในผลิตภัณฑ์ของเขา ลูกค้าต้องอธิบายว่าเหตุใดจึงเป็นเช่นนั้น ราคาเท่าไหร่ และใช้งานอย่างไร แน่นอนว่าการอธิบายสิ่งเหล่านี้โดยใช้คำว่า "เรื่องไร้สาระนี้" นั้นไม่สะดวกนัก ตัวอักษร Nike ดั้งเดิมชื่ออะไร เราได้พบแล้ว - โลโก้ คุณเรียกว่าอะไร "swoosh" - ส่วนโค้งอันโด่งดังของ Nike สำหรับตอนนี้ เราสามารถตอบคำถามนี้โดยใช้วิธีที่ขัดแย้งกัน: นี่ไม่ใช่โลโก้อย่างแน่นอน จะระบุสถานการณ์เมื่อใช้งานร่วมกันได้อย่างไร? คำถามอื่นที่นักออกแบบควรรู้คำตอบหากเพียงเพราะมีส่วนที่เกี่ยวข้องในหนังสือเดินทางมาตรฐานและควรมีชื่อ

ก่อนที่เราจะพูดถึงคำศัพท์ต่อไป เรามาจัดการกับวลีที่เป็นอันตรายสองวลีกันก่อน: เครื่องหมายการค้าและ เครื่องหมายการค้า- พวกเขายืมมาจาก อุตสาหกรรมโฆษณาซึ่งมีความสัมพันธ์แบบปานกลางกับตัวตน สำหรับผู้ลงโฆษณา ข้อกำหนดเหล่านี้ก็เพียงพอสำหรับการสื่อสาร สำหรับนักออกแบบ มันหยาบและธรรมดาเกินไป ประการแรก เพราะทุกสิ่งสามารถซ่อนอยู่ภายใต้สิ่งเหล่านี้ได้ ประการที่สองคำคุณศัพท์ การซื้อขายและ สินค้าโภคภัณฑ์กำลังทำให้เข้าใจผิดเกี่ยวกับวัตถุประสงค์ของแอปพลิเคชันบริการออกแบบ ท้ายที่สุดแล้ว ไม่เพียงแต่ผลิตภัณฑ์ บริษัท หรือบริการเท่านั้นที่สามารถมีเอกลักษณ์ขององค์กรได้ แต่ยังรวมถึง องค์กรที่ไม่แสวงหาผลกำไร, รัฐบาลหรือ สถาบันการศึกษา, เมือง, ประเทศ, รายการทีวี, ภาพยนตร์, เทศกาล, ทีมกีฬา, บุคคล และอื่นๆ อีกมากมาย มันยากที่จะจินตนาการถึงวลีนี้ เครื่องหมายการค้าของกระทรวงศึกษาธิการหรือ เครื่องหมายการค้าของเทศกาล Grushinsky.

เราจะระบุวัตถุประสงค์ของแอปพลิเคชันบริการออกแบบ (บริษัท ผลิตภัณฑ์ องค์กร สถาบัน ประเทศ กิจกรรม ฯลฯ) ด้วยคำว่า ยี่ห้อ- ในบริบทของบทความนี้ ไม่สำคัญสำหรับเราที่แบรนด์จะเป็นผลลัพธ์ ในที่นี้และต่อไป เราจะหมายถึงว่าวัตถุที่เรากำลังพัฒนาหนังสือเดินทางของมาตรฐานเอกลักษณ์องค์กรจะกลายเป็นแบรนด์ไม่ช้าก็เร็ว

ดังนั้นเราจึงจำเป็นต้องให้คำนิยามปรากฏการณ์ดังกล่าวว่าเป็นสัญลักษณ์กราฟิกของแบรนด์ เพื่อให้แน่ใจว่าเราเข้าใจซึ่งกันและกัน ฉันจะยกตัวอย่างเฉพาะ: Apple apple, McDonalds arches, Nike swoosh, Mercedes star, ไข่ MTS, หน้าต่าง Windows หลากสี

ในบรรดาผู้สมัครชิงตำแหน่งองค์ประกอบที่มีตราสินค้านี้ เงื่อนไขต่อไปนี้ยังคงอยู่: ชื่อแบรนด์ ตราสัญลักษณ์ ป้ายกราฟิกและ ตราสัญลักษณ์- คุณศัพท์ มีตราสินค้าแนวคิด เข้าสู่ระบบไม่ได้ระบุ ซึ่งหมายความว่าคำนี้ยังคงไม่ถูกต้องและมีเมฆมากเหมือนไม่มีคำนั้น ตรา- Anglicism (จากตราภาษาอังกฤษ - เครื่องหมาย, ตราประทับ) และไม่ได้ทำให้แนวคิดเรื่องเครื่องหมายลึกซึ้งยิ่งขึ้น ดังนั้นหากเป็นคำที่ชัดเจนก็สมควรที่จะพิจารณา สัญลักษณ์กราฟิกและ ตราสัญลักษณ์.

“ สัญลักษณ์ (จากสัญลักษณ์กรีก - ส่วนแทรก, การตกแต่งแบบนูน), คำอธิบายแบบมีเงื่อนไขของแนวคิดเชิงนามธรรม, แนวคิดที่ใช้รูปภาพบางส่วน (เช่นนกพิราบ - E. ของขบวนการสันติภาพ); มักถูกมองว่าเป็นสัญลักษณ์เปรียบเทียบประเภทหนึ่ง ในความหมายที่แคบ มันเป็นภาพเชิงสัญลักษณ์”— “สารานุกรมผู้ยิ่งใหญ่แห่งสหภาพโซเวียต”

“ ตราสัญลักษณ์ (จากภาษาละติน สัญลักษณ์ - แทรก, ภาพนูน) เป็นภาพสัญลักษณ์ทั่วไปของแนวคิดหรือแนวคิด ต่างจากสัญลักษณ์ตรงที่มันไม่ได้รวบรวมเนื้อหาของแนวคิด แต่เพียงชี้ไปที่มันเท่านั้น”— Raizberg B. A. , Lozovsky L. Sh. , Starodubtseva E. B. พจนานุกรมเศรษฐศาสตร์สมัยใหม่ ฉบับที่ 5, แก้ไขเพิ่มเติม. และเพิ่มเติม - ม.: INFRA-M, 2550.

“ Emblem (จากสัญลักษณ์ภาษาละติน - Stefanov S.I. การโฆษณาและการพิมพ์: ประสบการณ์ของหนังสืออ้างอิงพจนานุกรม - M.: Gella-print, 2004

คำจำกัดความเหล่านี้ใช้กับคำนี้ด้วย สัญลักษณ์กราฟิก- อย่างไรก็ตามแนวคิด สัญลักษณ์กราฟิกผสมกับแนวคิด เครื่องหมายการค้าชื่อแบรนด์และแม้กระทั่ง เครื่องหมายการค้าและวลีนั้นเอง สัญลักษณ์กราฟิกในทางปฏิบัติมันจะลดลงเหลือเพียง เข้าสู่ระบบ- บางครั้งนักออกแบบก็ใช้คำนี้ เข้าสู่ระบบเข้าใจสิ่งที่ซ่อนอยู่ข้างใต้นั้น สัญลักษณ์กราฟิกบางครั้งก็ไม่

ตราสัญลักษณ์ อเล็กซานเดอร์ ชิรีเชฟ

จากชื่อบทความเดาได้ไม่ยากว่าผู้เขียนเอนเอียงไปทางคำใด ผมใช้คำนี้มาหลายปีแล้ว สัญลักษณ์กราฟิกหรือเพียงแค่ เข้าสู่ระบบ- แต่ฉันค่อยๆ ได้ข้อสรุปว่าลักษณะที่ไม่แน่นอนของคำเหล่านี้และความคลาดเคลื่อนที่เกี่ยวข้องเป็นอุปสรรคสำคัญในการทำงานของนักออกแบบเอกลักษณ์ ตราสัญลักษณ์ชัดเจนยิ่งขึ้น ตราสัญลักษณ์พูดสั้นๆว่า ตราสัญลักษณ์เข้าใจง่ายกว่าและอธิบายง่ายกว่าสำหรับคนที่อยู่ไกลจากการออกแบบ ไม่มีอุปสรรคในการใช้คำนี้ คำ ตราสัญลักษณ์คุ้นเคยกับทุกคน สามารถนำไปใช้อย่างมืออาชีพได้ง่ายและลูกค้ารับรู้ได้ง่าย

ดังนั้นเราจึงมีคำศัพท์สองคำที่แสดงถึงเอนทิตีที่แตกต่างกันสองคำ: ตราสัญลักษณ์และ โลโก้.

เหตุใดฉันจึงเจาะลึกคำศัพท์ด้วยความน่าเบื่อเช่นนี้? ข้อกำหนดเป็นพื้นฐานของการสื่อสารในอุตสาหกรรมทั้งภายในและภายนอก ทั้งในการสื่อสารกับลูกค้าและการสื่อสารกับเพื่อนร่วมงานควรใช้ภาษาเดียว - ภาษาในการสื่อสารของผู้เชี่ยวชาญ และยิ่งมีความแม่นยำและสมบูรณ์มากขึ้นเท่าใด การสื่อสารก็จะยิ่งมีประสิทธิภาพมากขึ้นเท่านั้น

ดังที่เพื่อนร่วมงานคนหนึ่งกล่าวไว้อย่างถูกต้อง: “คิดว่าใครทำให้ยุ่งยาก: ผู้ขาย, ผู้ให้” ชื่อที่แตกต่างกันหลากหลาย ไส้กรอกหรือผู้ซื้อที่ต้องการให้เข้าใจเมื่อพูดเพียงว่า "ขอไส้กรอกสามร้อยกรัมมา"

A, ม. โลโก้ ม., อังกฤษ. แบบโลโก้ กรุณา กรัม คำโลโก้ + พิมพ์ผิด 1. ตัวอักษรที่มีคำและพยางค์ที่พบบ่อยที่สุด ซึ่งในอดีตใช้สำหรับการพิมพ์ด้วยตนเอง SIS 1985. 2. พวกเขาจะตกแต่งเครื่องลายครามสีขาวมีสไตล์ให้กับร้านอาหารด้วย... ... พจนานุกรมประวัติศาสตร์ Gallicisms ของภาษารัสเซีย

โลโก้- ชื่ออย่างเป็นทางการของผลิตภัณฑ์หรือผู้ผลิต เช่นเดียวกับเครื่องหมายการค้า โลโก้มีจุดมุ่งหมายเพื่อให้ผู้ซื้อระบุผลิตภัณฑ์หรือผู้ผลิตโดยตรงได้ง่ายขึ้น จุดขาย- - II นอกจากนี้...... คำศัพท์เกี่ยวกับแบบอักษร

โลโก้- (จากคำโลโก้ภาษากรีก + การพิมพ์ผิด) ตัวอักษรชุดมือที่มีพยางค์หรือคำที่ใช้บ่อยที่สุด แอลถูกใช้ในช่วงแรกของการพิมพ์หนังสือเพื่อเร่งกระบวนการเรียงพิมพ์... จัดพิมพ์หนังสืออ้างอิงพจนานุกรม

หนังสือ

• โลโก้และเอกลักษณ์องค์กร คู่มือนักออกแบบ David Airey หนังสือเล่มนี้พิมพ์ครั้งแรกในปี 2009 และได้รับการแปลเป็น 10 ภาษา ในช่วงเวลานี้ มีอะไรเปลี่ยนแปลงไปมากมาย และในที่สุด ฉบับพิมพ์ครั้งที่สองที่ปรับปรุงใหม่ทั้งหมดและฉบับเต็มก็ออกวางจำหน่ายแล้ว...
• เคอร์ดิวโมวา วรรณกรรม. 5 เกรด อ่านหนังสือเรียน ส่วนที่ 2 แนวตั้ง (FSES) โลโก้อิเล็กตรอน ใบสมัคร (2012). เคอร์ดิวโมวา วรรณกรรม. 5 เกรด อ่านหนังสือเรียน ส่วนที่ 2 แนวตั้ง (FSES) โลโก้อิเล็กตรอน ใบสมัคร (2012) ไอเอสบีเอ็น:978-5-358-09899-2...

วันนี้เราจะพูดถึงโลโก้: ความสำคัญ ประเภท และขั้นตอนของการสร้างสรรค์ เรามาดูกันว่าเหตุใดไซต์จึงต้องการมันและข้อกำหนดใดที่ต้องนำมาพิจารณาเมื่อพัฒนา

ผู้เล่นรายใหญ่ที่สุดในตลาดโลกตกลงที่จะลงทุนงบประมาณหลายล้านดอลลาร์เพื่อสร้างตราสัญลักษณ์หลักของบริษัทซึ่งเป็นเครื่องหมายการค้าของบริษัท เป็นเรื่องยากสำหรับธุรกิจที่ไม่มีโลโก้ในการโปรโมตผลิตภัณฑ์และได้รับ ชื่นชมอย่างมากผู้บริโภคเพื่อสร้างภาพลักษณ์ขององค์กรที่ประสบความสำเร็จและเจริญรุ่งเรือง ขึ้นอยู่กับผลลัพธ์ การวิจัยการตลาด, คนทันสมัยได้รับข้อความโฆษณามากกว่า 10,000 ข้อความทุกวัน ในสภาวะดังกล่าว การแข่งขันสูงประสิทธิภาพของการโฆษณาขึ้นอยู่กับการรับรู้และความนิยมของแบรนด์เป็นอันดับแรก

โลโก้คือชื่อของบริษัทที่นำเสนอในรูปแบบของข้อความ ข้อความกราฟิก หรือสัญลักษณ์กราฟิก คำนี้ปรากฏในศตวรรษที่ 19 และแสดงถึงข้อความโบราณที่ใช้โดยโรงพิมพ์ เฉพาะในศตวรรษที่ยี่สิบเท่านั้น คำนี้เริ่มใช้เป็นการกำหนดสัญลักษณ์ที่แสดงถึงตราสินค้า องค์กร หรือผลิตภัณฑ์เฉพาะ

ทำไมแบรนด์ถึงต้องมีโลโก้?

ก่อนอื่นเพื่อการรับรู้ ฟังก์ชั่นรูปภาพของโลโก้ที่ดีนั้นยากที่จะประเมินค่าสูงไป ตราสัญลักษณ์เป็นมากกว่าแค่รูปภาพ ทำหน้าที่ทางการตลาดหลายประการ:

• โดดเด่น– ทำให้แบรนด์แตกต่างจากสภาพแวดล้อมการแข่งขัน
• ป้องกัน– ปกป้องสินค้าแบรนด์จากการลอกเลียนแบบและลอกเลียนแบบ
• การรับประกัน– เมื่อวางไว้บนผลิตภัณฑ์จะเป็นการยืนยันคุณภาพที่ประกาศไว้
• เกี่ยวกับความงาม– กลายเป็นหนึ่งในองค์ประกอบในการออกแบบบรรจุภัณฑ์ของผลิตภัณฑ์
• การโฆษณา– ผลงานการยกย่อง สร้างความไว้วางใจ เพิ่มความภักดี

โลโก้บริษัทคืออะไร? นี่คือพื้นฐานของเอกลักษณ์องค์กร ซึ่งเป็นศูนย์รวมของปรัชญาและหลักการของแบรนด์ และยังเป็นสัญลักษณ์ที่คุณจะต้องเกิดขึ้นหลังจากอ่านบทความนี้แล้ว

ตัวอย่างของโลโก้ที่ยอดเยี่ยมคือสัญลักษณ์ Formula 1 ซึ่งจะทำให้คุณดื่มด่ำไปทั่วโลก ความเร็วสูงและขับรถอย่างบ้าคลั่ง

จะสร้างสัญลักษณ์ของคุณเองได้อย่างไร

โลโก้มีสามประเภทหลักเท่านั้น:

สัญลักษณ์ (กราฟิกหรือสัญลักษณ์)

มันเป็นภาพนามธรรม ข้อดีของโลโก้ดังกล่าวคือสามารถรับรู้ได้ง่ายและจดจำได้อย่างรวดเร็ว ทำให้เกิดการเชื่อมต่อที่เชื่อมโยงกันอย่างมั่นคงในสมอง

ข้อความ

โดยปกติแล้วจะเป็นการผสมผสานระหว่างตัวอักษรหรือตัวเลขอย่างมีสไตล์ ซึ่งสร้างโดยใช้แบบอักษรขององค์กร ในการสร้างโลโก้แบบข้อความไม่จำเป็นต้องใช้ชื่อบริษัท สิ่งเหล่านี้อาจเป็นคำย่อ คำย่อ คำที่สร้างขึ้นเทียม

รวม

โลโก้ประเภทที่พบบ่อยที่สุด ซึ่งรวมข้อความและองค์ประกอบสัญลักษณ์เข้าด้วยกัน ถือเป็นสากล โดยอนุญาตให้ใช้องค์ประกอบแยกกันเพื่อจัดวางบนสื่อต่างๆ

หลักการและกฎเกณฑ์ที่สำคัญ

เพื่อให้โลโก้บริษัทดูเป็นธรรมชาติบนเว็บไซต์ นามบัตร บรรจุภัณฑ์ ฯลฯ จำเป็นต้องคำนึงถึงและปฏิบัติตามหลักเกณฑ์ในการพัฒนาโลโก้:

ความคิดริเริ่ม

ทุกคนรู้ดีว่าการลอกเลียนแบบมีโทษ ดังนั้นเราขอแนะนำอย่างยิ่งให้มีความคิดสร้างสรรค์และการประดิษฐ์ นอกจากนี้ โซลูชันดังกล่าวจะทำให้คุณแตกต่างจากคู่แข่ง เช่น บริษัท Mercedes:

รังสีสามดวงที่ล้อมรอบเป็นวงกลมเป็นสัญลักษณ์ของการผลิตเครื่องยนต์สำหรับธาตุทั้งสาม ได้แก่ ดิน น้ำ และอากาศ

ความเรียบง่ายและรัดกุม

การออกแบบน้ำหนักเบาไม่เพียงแต่จดจำได้อย่างรวดเร็ว แต่ยังดูดีบนสื่อขนาดเล็กอีกด้วย ตัวอย่างที่ดีคือตรา NIKE:

สัญลักษณ์ swoosh แสดงถึงเสียงอากาศที่ถูกตัดขณะเคลื่อนที่

ความเก่งกาจ

คิดล่วงหน้าว่าโลโก้จะมีลักษณะอย่างไรบนป้ายสำนักงาน นามบัตรพนักงาน หน้าเว็บไซต์ แผ่นพับโฆษณา,เสื้อยืดแบรนด์. คุณภาพของภาพไม่ควรลดลงโดยไม่คำนึงถึงพื้นที่ของระนาบโฆษณาและเปอร์เซ็นต์การบีบอัด

ที่ Gazprom ทุกอย่างได้รับการคำนึงถึงในรายละเอียดที่เล็กที่สุด

สัญลักษณ์นิยม

เพื่อความเรียบง่าย โลโก้จะต้องสะท้อนถึงลักษณะเฉพาะของงานบริษัทของคุณและทำให้เกิดการเชื่อมโยงที่เหมาะสม ตัวอย่างเช่น เป็นสัญลักษณ์ของหอสมุดแห่งรัฐรัสเซีย:

ขั้นตอนการสร้างโลโก้

ตอนนี้เรามาพูดถึงวิธีคิดและวาดสัญลักษณ์ให้กับบริษัทหรือแบรนด์ส่วนตัวของคุณตั้งแต่เริ่มต้น ในการดำเนินการนี้ คุณสามารถใช้โปรแกรมกราฟิกพิเศษ (Adobe Photoshop, CorelDRAW, Adobe Illustrator) หรือหนึ่งในนักออกแบบออนไลน์ (ool Text, Logo Snap, Logo Yes, Simwebsol ฯลฯ)

คุณจะต้องพยายามเพื่อให้ได้ป้ายทำมือที่สะท้อนปรัชญาของบริษัทและแนวคิดของผู้เขียนได้อย่างเต็มที่ คุณสามารถใช้บริการสมาคม (association.org) เป็นแรงบันดาลใจได้ การระดมความคิดและผลงานของเพื่อนร่วมงานชาวต่างชาติ

ขั้นตอนที่ 1 การวิเคราะห์

ก่อนที่คุณจะเริ่มวาด คุณต้องคิดให้ถี่ถ้วนเกี่ยวกับแนวคิดของโลโก้ในอนาคต ในการทำเช่นนี้คุณจะต้องศึกษาโลโก้ของคู่แข่งและกำหนดสูตร ข้อได้เปรียบทางการแข่งขันของแบรนด์ของคุณ เน้นกลุ่มเป้าหมายของคุณ งานที่มีรายละเอียดดังกล่าวไม่เพียงแต่มีประโยชน์สำหรับธุรกิจเท่านั้น แต่ยังมีประโยชน์อย่างมากในขั้นตอนต่อไปอีกด้วย

ขั้นตอนที่ 2 ร่าง

แสดงสัญลักษณ์ที่คุณคิดว่าสะท้อนถึงความเฉพาะเจาะจงของแบรนด์ของคุณบนกระดาษ ได้รับแรงบันดาลใจจากผลงานของผู้อื่น แต่อย่าลอกเลียนแบบ โปรดจำไว้ว่าเครื่องหมายการค้าแต่ละรายการจะต้องไม่ซ้ำกัน และการละเมิดลิขสิทธิ์มีโทษตามกฎหมาย

ในขั้นตอนนี้ ไม่จำเป็นต้องเขียนแบบละเอียด เล่นกับสำเนียงและโทนสี หากจำเป็น ให้เพื่อนร่วมงานหรือเพื่อนมีส่วนร่วมในงาน ระดมความคิดหรืออภิปราย

สำคัญ: เป็นไปไม่ได้ที่จะจดสิทธิบัตรโลโก้หากมีเวอร์ชันที่เหมือนกันหรือคล้ายกัน ซึ่งหมายความว่าไม่สามารถใช้สัญลักษณ์ดังกล่าวในเชิงพาณิชย์ได้

ขั้นตอนที่ 3 การทดลอง

มีตัวเลือกเหลืออยู่บ้างไหม? แสดงให้ลูกค้า พนักงาน ตัวแทน กลุ่มเป้าหมาย- ฟังรีวิว. ให้ความสนใจกับซีรีส์ที่เชื่อมโยงและคุณลักษณะต่างๆ เช่น การจดจำ สัญลักษณ์ ฯลฯ ทำการเปลี่ยนแปลงตัวเลือกที่คุณต้องการและนำเสนอให้โลกได้รับในฐานะสัญลักษณ์ใหม่ของธุรกิจของคุณ

ขั้นตอนที่ 4 การนำเสนอ

หลังจากแก้ไขและแก้ไขข้อผิดพลาดทั้งหมดแล้ว โลโก้ของคุณก็พร้อมสำหรับการจดทะเบียนตามกฎหมาย

สีของแบรนด์ของคุณ

มีอีกสิ่งหนึ่งที่เรายังไม่ได้สัมผัสในบทความนี้ ด้านที่สำคัญการสร้างโลโก้ - การเลือกโทนสี แม้ว่าสีจะเป็นปัจจัยกระตุ้นการซื้อใน 60% ของกรณี (ตามการศึกษาของอเมริกา) นักจิตวิทยายืนยันว่าเฉดสีบางเฉดทำให้เกิดความสัมพันธ์ที่คล้ายคลึงกันในผู้คน ทำให้เกิดปฏิกิริยาและทัศนคติแบบเหมารวมที่คล้ายคลึงกัน

สีแดง

เป็นสัญลักษณ์ของกิจกรรม พลังงาน กิจกรรม ใช้อย่างแข็งขันในอุตสาหกรรมยานยนต์ อาหารจานด่วน และอุตสาหกรรมภาพยนตร์:

สีฟ้า

สงบและเชื่อถือได้ พูดถึงความไว้วางใจ การปกป้อง และความรับผิดชอบ ความนิยมในด้านพลังงาน การแพทย์ การประกันภัย การธนาคาร:

สีเขียว

สัญลักษณ์แห่งความมั่งคั่ง บารมี ความเป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม และความเป็นธรรมชาติ ความอิ่มตัวนั้นสัมพันธ์กับความอุดมสมบูรณ์ และแสงนั้นสัมพันธ์กับความสงบ ซึ่งตัวแทนของอาหารเชิงนิเวศ การก่อสร้างและการซ่อมแซมใช้:

สีเหลือง

ยิ่งเฉดสีสว่างเท่าไรก็ยิ่งมีประจุบวกมากขึ้นเท่านั้น ความมีชีวิตชีวา ความสว่าง ความสุข และความสนุกสนาน - แบรนด์เยาวชน อาหารจานด่วน และบริษัทที่เกี่ยวข้องกับการขายอุปกรณ์และอุปกรณ์ใช้สมาคมเหล่านี้:

สีดำ

น่านับถือและ “ชนชั้นสูง” เน้นย้ำถึงศักดิ์ศรีและความพิเศษเฉพาะตัว ดังนั้นจึงใช้งานได้ดีในพื้นที่ "แพง" ของเสื้อผ้าและเครื่องประดับที่มีตราสินค้าน้ำหอม:

อย่าเปลี่ยนโลโก้ของคุณให้เป็นสายรุ้ง สองถึงสี่สีก็เพียงพอที่จะสร้างสัญลักษณ์ที่มีประสิทธิภาพและน่าจดจำ มิฉะนั้น หากลดลงอย่างมาก (บนนามบัตร เป็นไอคอน Fav บนเว็บไซต์) ก็อาจกลายเป็นภาพเบลอที่ไม่อาจเข้าใจได้

อย่างที่คุณเห็น การสร้างโลโก้สำหรับเว็บไซต์หรือบริษัทนั้นค่อนข้างง่าย หากคุณมีความปรารถนา เวลา ความอุตสาหะ และทักษะพีซีขั้นพื้นฐาน คุณสามารถทำได้ด้วยตนเอง ลองใช้มือของคุณ พัฒนาความคิดสร้างสรรค์ อย่ากลัวที่จะรวบรวมแนวคิดที่กล้าหาญที่สุด แล้วโลโก้ของคุณจะทำงานอย่างแข็งขันเพื่อพัฒนาและทำให้ธุรกิจของคุณเป็นที่นิยม

โลโก้

โลโก้คือการออกแบบดั้งเดิมหรือชื่อย่อของบริษัท กลุ่มผลิตภัณฑ์ที่ผลิตโดยบริษัทที่กำหนด หรือผลิตภัณฑ์เฉพาะที่ผลิตโดยบริษัทนั้น

โดยปกติแล้ว โลโก้จะประกอบด้วยตัวอักษร 4-7 ตัว เครื่องหมายการค้าประมาณ 4 ใน 5 ได้รับการจดทะเบียนในรูปแบบของโลโก้ โลโก้มีเอกลักษณ์เฉพาะตัวอยู่เสมอ ซึ่งโดยวิธีการก็มีการสนับสนุนทางกฎหมายด้วย เช่น ในระหว่างการลงทะเบียน เครื่องหมายจะถูกตรวจสอบเอกลักษณ์

แนวคิดเรื่องโลโก้

โลโก้เป็นคุณลักษณะหลักของเอกลักษณ์องค์กรของบริษัท การพัฒนาโลโก้เป็นสิ่งจำเป็นเพื่อดึงดูดความสนใจให้กับบริษัทหรือผลิตภัณฑ์ของบริษัท การพัฒนาโลโก้เป็นการแสดงออกถึงแนวคิดและแนวคิดของแบรนด์ การสื่อสารแบรนด์โลโก้

การสร้างโลโก้หรือการสร้างเครื่องหมายการค้าเกี่ยวข้องกับการสร้างเครื่องหมายหรือสัญลักษณ์ เรียบง่าย กลมกลืน กระตุ้นให้เกิดซีรีส์ที่เชื่อมโยง และวางภาพลักษณ์ของผลิตภัณฑ์ไว้ในจิตใต้สำนึกของผู้บริโภค

โลโก้คุณภาพสูงเป็นสัญลักษณ์ที่คุณสามารถอ่านแนวคิดของแบรนด์ พันธกิจของบริษัท ทัศนคติที่มีต่อผู้บริโภค และตำแหน่งในตลาด มีโลโก้นับพันล้าน สิ่งที่ดีที่สุดของพวกเขาถูกจดจำและสม่ำเสมอด้วย กลยุทธ์ทางการตลาดบริษัท.

โลโก้ไม่สามารถมีอยู่ได้ด้วยตัวเอง แต่ต้องสอดคล้องกับแนวคิดการโฆษณาอย่างกลมกลืน สำหรับผู้บริโภค โลโก้คือการแนะนำบริษัท ผลิตภัณฑ์ หรือบริการ

ต่อไปนี้เป็นกฎและเกณฑ์พื้นฐานที่ควรปฏิบัติตามเมื่อพัฒนาโลโก้ เครื่องหมาย หรือเครื่องหมายการค้า:

1. บุคลิกลักษณะ

คุณสมบัตินี้ช่วยให้คุณโดดเด่นในตลาดและสามารถแข่งขันได้ ข้อกำหนดนี้เป็นพื้นฐานในการพัฒนาโลโก้และรับประกันความเป็นไปได้ในการจดทะเบียนเครื่องหมายตลอดจนการใช้งานต่อไปโดยไม่ละเมิดสิทธิ์ขององค์กรธุรกิจอื่น

2. ความคิดริเริ่ม

นี่คือสิ่งที่ทำให้โลโก้แตกต่างจากคู่แข่ง คุณสมบัตินี้ควรทำให้เกิดอารมณ์เชิงบวกและความสัมพันธ์ระหว่างผู้บริโภคที่มีศักยภาพของผลิตภัณฑ์นี้

3. ฟังก์ชั่นการทำงาน

เกณฑ์ที่สำคัญและสำคัญมากที่นำมาพิจารณาเมื่อสร้างโลโก้ เช่น สามารถวางโลโก้หรือเครื่องหมายการค้าไว้ทั้งสองอย่างได้ หัวจดหมายทั้งบนเว็บไซต์และบนกระดาษแฟกซ์ ของที่ระลึก หรือแผ่นพับ ในขณะเดียวกัน โลโก้ควรจะปรับขนาดได้ง่ายและค่อนข้างเรียบง่าย ข้อกำหนดสำหรับการพัฒนาโลโก้นี้เป็นคำแนะนำโดยธรรมชาติและเกี่ยวข้องกับการใช้องค์ประกอบการกำหนดเป้าหมาย ระดับกลางความรู้ของผู้บริโภค ข้อ จำกัด เกี่ยวกับจำนวนองค์ประกอบที่รวมอยู่ในเครื่องหมายหรือโลโก้ ข้อกำหนดที่สำคัญอีกประการหนึ่งสำหรับการพัฒนาโลโก้ซึ่งไม่รวมอยู่ในข้อกำหนดหลัก แต่ถึงกระนั้นก็ต้องคำนึงถึงก็คือความเชื่อมโยงของเครื่องหมายการค้า

4. การเชื่อมโยง

คุณสมบัติของเครื่องหมายการค้านี้บ่งชี้ถึงความเชื่อมโยงและความสัมพันธ์ระหว่างเครื่องหมายการค้ากับคุณลักษณะของผลิตภัณฑ์ที่ทำเครื่องหมาย ข้อกำหนดทั้งหมดนี้ในการพัฒนาโลโก้หรือการสร้างเครื่องหมายการค้ามีความสัมพันธ์กันอย่างใกล้ชิด ความเป็นเอกลักษณ์ ความเรียบง่าย และความน่าดึงดูดเมื่อนำมาพิจารณาในการพัฒนาโลโก้หรือเครื่องหมายการค้าเป็นกุญแจสำคัญในการจดจำของผู้บริโภค ความเป็นเอกลักษณ์และการยอมรับเครื่องหมายการค้ามีส่วนช่วยในการป้องกันการปลอมแปลง

ยิ่งไปกว่านั้น ความเป็นปัจเจกชนทำให้แน่ใจได้ในขั้นตอนการลงทะเบียนเครื่องหมาย และการจดจำจะช่วยรักษาการปกป้องในภายหลัง แม้ว่าโลโก้จะมีชื่อเสียงมากและมีการใช้กันอย่างแพร่หลายในคำพูดภาษาพูดก็ตาม

ความประทับใจครั้งแรกไม่สามารถเกิดขึ้นได้สองครั้ง นั่นคือเหตุผลที่ภาพลักษณ์ของบริษัทไม่ควรทำให้เกิดความสงสัยหรือไม่สบายใจต่อผู้บริโภค

โลโก้เป็นรากฐานของแบรนด์ในอนาคต ซึ่งเป็นองค์ประกอบหลักของแบรนด์ ดังนั้นการสร้างโลโก้หรือการพัฒนาเครื่องหมายการค้าจึงควรได้รับการปฏิบัติอย่างรอบคอบเช่นเดียวกับการเลือกของศิลปิน การพัฒนาเอกลักษณ์องค์กรเริ่มต้นด้วยการสร้างโลโก้

การทำโลโก้เกี่ยวข้องกับการออกแบบโลโก้โดยตรง เช่น ทำงานกับแนวคิดที่ว่าโลโก้ของบริษัทแสดงออก สิ่งสำคัญคือต้องเข้าใจเป้าหมายในการบรรลุเป้าหมายซึ่งรูปแบบองค์กรควรทำงานอย่างมีประสิทธิภาพ หลังจากกำหนดเป้าหมายแล้ว การผลิตโลโก้จริงก็เริ่มต้นขึ้น

การพัฒนาโลโก้ที่มีความสามารถนั้นคำนึงถึงโทนสี แบบอักษร และลักษณะการมองเห็นทั้งหมด

โลโก้เป็นองค์ประกอบสำคัญของเอกลักษณ์องค์กรของบริษัท องค์ประกอบอื่นๆ ทั้งหมดที่แบรนด์ใช้ในการสื่อสารกับผู้บริโภคคือกราฟิก ชั้นการซื้อขายหรือแบบอักษรตัวพิมพ์ในการโฆษณา - ตามกฎแล้วจะถูกเลือกหลังจากสร้างโลโก้ สิ่งแรกที่ผู้ซื้อเห็นเมื่อเข้าร้านหรือเลือกสินค้าบนชั้นวางคือชื่อของพวกเขา ด้วยความช่วยเหลือของโลโก้ การสื่อสารที่สั้นที่สุดระหว่างผู้บริโภคและแบรนด์จึงเกิดขึ้น โดยใช้เวลาเพียงเสี้ยววินาทีเท่านั้น ดังนั้นข้อกำหนดหลักสำหรับโลโก้คือความกระชับ การจดจำได้ และความสมบูรณ์

นอกจากนี้ยังให้ความสนใจกับเนื้อหาทางอารมณ์ของแบรนด์มากขึ้นเรื่อยๆ และโดยเฉพาะโลโก้ ในสภาวะที่มีความเครียดเพิ่มมากขึ้น โลโก้จะต้องสื่อถึงอารมณ์เชิงบวกแก่ผู้บริโภค โดยทั่วไป วิธีการรับรู้ที่เข้าถึงได้มากที่สุดคือสัญลักษณ์หรือเครื่องหมายของแบรนด์