การโฆษณาตามบริบท การโฆษณาตามบริบทคืออะไร การโฆษณาตามบริบทบนอินเทอร์เน็ตคืออะไร

สวัสดีผู้อ่านนิตยสารออนไลน์ "ไซต์"! วันนี้เราจะพูดถึงการโฆษณาตามบริบท - คืออะไรและทำงานอย่างไร วิธีตั้งค่าการโฆษณาตามบริบทด้วยตัวคุณเอง สร้างแกนหลักเชิงความหมาย และอื่นๆ อีกมากมาย

ท้ายที่สุดแล้วใน โลกสมัยใหม่อยู่ไม่ได้หากไม่มีโฆษณา นี่คือความจริงที่ไม่มีวันสิ้นสุดของการพัฒนามนุษย์ บางสิ่งบางอย่าง ขาย, เสนอบนบางสิ่งบางอย่าง ได้รับเงิน, แนะนำตัวเอง (สินค้า บริการ)- ทั้งหมดนี้ต้องมีการโฆษณา

การโฆษณาตามบริบทวันนี้ก็ถือว่า ที่นิยมมากที่สุด , มีประสิทธิภาพ และ ราคาถูก - เนื่องจากผู้ใช้เรียนรู้ข้อมูลส่วนใหญ่จากอินเทอร์เน็ต จึงค่อนข้างสมเหตุสมผลที่จะโฆษณาผลิตภัณฑ์หรือบริการของตนบนอินเทอร์เน็ต

จากบทความนี้ ผู้อ่านจะได้เรียนรู้:

• การโฆษณาตามบริบทคืออะไรและมีประเภทใดบ้าง
• โฆษณาถูกสร้างขึ้นอย่างไรและทำไม
• semantic core คืออะไรและจะสร้างได้อย่างไร
• มีบริการโฆษณาตามบริบทใดบ้างและจะทำงานร่วมกับบริการเหล่านั้นอย่างไร
• คุณสมบัติของการโฆษณาตามบริบทคืออะไร เครือข่ายทางสังคม;
• จะสั่งสร้างแคมเปญโฆษณาจากมืออาชีพได้ที่ไหนและอย่างไรและจะมีค่าใช้จ่ายเท่าไร

คุณจะได้เรียนรู้เกี่ยวกับสิ่งนี้และอีกมากมายจากบทความนี้หากคุณอ่านจนจบ ไปกันเลย!

1. การโฆษณาตามบริบทคืออะไรและทำงานอย่างไร - ภาพรวมของแนวคิด + หลักการทำงานโดยใช้ตัวอย่าง 💻

หนังสือพิมพ์, วิทยุ, ทีวีและตอนนี้ก็ด้วย อินเทอร์เน็ตอยู่ภายใต้อิทธิพลของการโฆษณา มีโฆษณาอยู่ทุกหนทุกแห่งบนอินเทอร์เน็ต เครื่องมือค้นหา , ฟอรั่ม, เว็บไซต์, โซเชียลมีเดีย, แชท– ทั้งหมดนี้เป็นพื้นฐานที่ดีเยี่ยมสำหรับการโฆษณา

การโฆษณาตามบริบทจะแตกต่างออกไป สูง ประสิทธิภาพ เนื่องจากจะปรากฏ (แสดง) เฉพาะกับผู้ที่ตั้งใจค้นหาเท่านั้น ข้อมูลเฉพาะเกี่ยวกับคำขอเฉพาะ.

โฆษณาที่มีประสิทธิภาพมากขึ้นคือ แสดงในผลการค้นหาเนื่องจากผู้เข้าชมที่กำลังมองหาข้อมูลจะจูงใจให้ซื้อได้ง่ายกว่า

การโฆษณาตามบริบท– นี่เป็นอาหารอันโอชะสำหรับผู้ลงโฆษณา- การโฆษณาขายตามจำนวนคลิก นั่นคือผู้ลงโฆษณา "จ่าย" เฉพาะผู้ใช้ที่เยี่ยมชมทรัพยากรของเขาเท่านั้น ไม่ใช่จำนวนคนที่แสดงโฆษณา

เพื่อให้เข้าใจได้ดีขึ้นว่าการโฆษณาตามบริบทคืออะไร ควรแยกย่อยลงไป ตัวอย่างทีละขั้นตอน:

1. ผู้ใช้ (ผู้ที่อาจเป็นลูกค้า) ในการค้นหา

สมมติว่าผู้ใช้ต้องการซื้อ เก้าอี้แขวนสำหรับห้องนั่งเล่น- เขาป้อนวลีง่ายๆ “ เก้าอี้แขวน" และกดปุ่มค้นหา

2. ผลการค้นหา

หลังจากนั้นไม่กี่วินาที เครื่องมือค้นหาจะสร้างผลลัพธ์ที่ตรงกับคำขอ 70% ลิงก์จะนำไปสู่ไซต์ที่มีข้อมูลเกี่ยวกับเก้าอี้แขวนและแหล่งข้อมูลร้านค้าออนไลน์

30% - นี่คือการโฆษณาตามบริบท อาจอยู่ทางด้านขวาของการค้นหาหลักหรือด้านบนก็ได้

บ่อยครั้งที่ข้อเสนอในการโฆษณาตามบริบทน่าสนใจสำหรับผู้ใช้มากกว่า ดังนั้นพวกเขาจึงไปตามลิงก์ที่เกี่ยวข้อง นอกจากนี้ยังช่วยประหยัดเวลา เนื่องจากลิงก์ไม่เพียงนำไปยังร้านค้าออนไลน์เท่านั้น แต่ยังนำไปสู่หน้าผลิตภัณฑ์โดยตรงอีกด้วย

4. การซื้อสำเร็จ

การโฆษณาบนหน้าเว็บก็ทำงานในลักษณะเดียวกัน ในขณะที่ผู้ใช้กำลังศึกษาหัวข้อของไซต์ การโฆษณาตามบริบทจะทำให้โฆษณาที่เขาสนใจซึ่งสอดคล้องกับข้อมูลที่นำเสนอ และหากเขาสนใจข้อเสนอการโฆษณา เขาจะไปที่เว็บไซต์ของผู้ลงโฆษณา

โดยสรุป เราสามารถรับคำจำกัดความของแนวคิดดังต่อไปนี้:

ดังนั้นโฆษณาตามบริบทจึงสอดคล้องกับคำขอของผู้ใช้หรือเกี่ยวข้องกับพื้นที่ที่เขาสนใจเสมอ ส่วนใหญ่สร้างขึ้นตามคำค้นหาที่สำคัญ

2. เหตุใดจึงจำเป็นต้องมีการโฆษณาตามบริบท และใช้ในกรณีใดบ้าง

การโฆษณาตามบริบทจะติดตามผู้ใช้ทุกครั้งที่คลิกเมาส์ ดังนั้นจึงค่อนข้างสมเหตุสมผลที่จะคิดว่าหากสิ่งเหล่านี้เป็นเพียงข้อความธรรมดาๆ ก็จะไม่ปรากฏบนอินเทอร์เน็ตในปริมาณดังกล่าว วิธี, จำเป็นต้องมีการโฆษณาตามบริบท.

การโฆษณาตามบริบท - เป็นความคิดที่ดี วิธีการทางการตลาดซึ่งรับประกันการเปลี่ยนแปลงที่ "ร้อนแรง" พร้อมการแปลงในระดับสูง (ดำเนินการตามเป้าหมาย) เฉพาะผู้ที่ไม่คุ้นเคยกับความสามารถของมันเท่านั้นที่สามารถสงสัยถึงความจำเป็นได้

การโฆษณาประเภทนี้เป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพที่สุดซึ่งช่วยให้คุณสามารถส่งเสริมผลประโยชน์ของลูกค้าได้โดยตรง ช่วยในการค้นหาผลิตภัณฑ์หรือบริการที่ต้องการอย่างรวดเร็ว บทบัญญัติที่ไม่เกะกะ ข้อมูลที่ทันสมัยตามด้วยการทำกำไร นั่นคือสิ่งที่โฆษณาตามบริบทมีไว้

• การขายสินค้า
• การโฆษณาบริการ
• เพิ่มระดับการขาย
• การนำเสนอผลิตภัณฑ์ใหม่สู่ตลาด
• การโฆษณาบนอินเทอร์เน็ตหรือ แหล่งข้อมูลเพิ่มเติมการเข้าชมไซต์

โฆษณานี้เป็นทางเลือกที่ดี ปฏิสัมพันธ์ที่ไม่เป็นการรบกวน ผู้ขายและ ผู้ซื้อ- มันสร้างผลกำไรให้กับผู้ขาย และช่วยลูกค้าประหยัดเวลาได้มาก ซึ่งอาจเสียเวลาไปกับการค้นหาร้านค้า ผลิตภัณฑ์ และราคาที่เหมาะสมอย่างไร้จุดหมาย

หลัก, สิ่งที่คุณต้องการสำหรับแคมเปญโฆษณาที่ดี– คือการเลือกคำหลักและจุดยึดที่เหมาะสมที่จะดึงดูดผู้ซื้อมาที่เว็บไซต์ กิจวัตรเหล่านี้จะช่วยประหยัดเงินให้กับนายจ้างและดึงดูด ผู้เข้าชมสนใจจริงๆ.

เพื่อระบุคำถามหลักในบางหัวข้อ ผู้เชี่ยวชาญในสาขาของตนแนะนำให้ใช้บริการต่างๆ เช่น เวิร์ดสแตท, Yandex.Metricaและ Google Analytics,แอดเวิร์ดส์.

เพื่อขยาย ความนิยมของแบรนด์ใดแบรนด์หนึ่งการโฆษณาตามบริบทถูกใช้บ่อยมาก สิ่งนี้แสดงถึงแบรนด์ในหลายระดับ:

• การยอมรับ.เนื่องจาก "การกะพริบ" บ่อยครั้งในผลการค้นหาหรือบนเว็บไซต์ แบรนด์จึงเป็นที่รู้จักในหมู่คนทั่วไป จิตสำนึกทางสังคมได้รับการจัดโครงสร้างในลักษณะที่ว่าหากมีองค์ประกอบที่เป็นที่รู้จัก บุคคลส่วนใหญ่จะวางองค์ประกอบนั้นไว้ในด้านบวก
• เชื่อมั่น.ประเด็นนี้ค่อนข้างขัดแย้งและขึ้นอยู่กับความสามารถที่จะทำเท่านั้น โฆษณา- หากการโฆษณาได้ผลและลูกค้าพอใจกับการซื้อ โอกาสที่เขาจะกลับมาจะเพิ่มขึ้นอย่างมาก
• นวัตกรรม.การส่งเสริมการขายผลิตภัณฑ์หรือบริการใหม่ออกสู่ตลาด โปรโมชั่นอย่างต่อเนื่อง ส่วนลด และ ข้อเสนอที่ดีดึงดูดลูกค้าอยู่เสมอ และจะเกิดอะไรขึ้นถ้าไม่ใช่การโฆษณาตามบริบทของไซต์จะช่วยให้ผู้ใช้เรียนรู้เกี่ยวกับข้อเสนอที่น่าดึงดูด

มีสองตัวเลือกการชำระเงินสำหรับบริการดังกล่าว:

• จ่ายต่อคลิกผู้โฆษณาจ่ายเฉพาะจำนวนผู้เข้าชมที่ติดตามลิงก์เท่านั้น
• การชำระเงินสำหรับการแสดงผลผู้ลงโฆษณาชำระค่าเวลาแสดงผลที่ใช้ไปในช่วงเวลาใดเวลาหนึ่งโดยเฉพาะ กลุ่มเป้าหมาย.

คุณต้องคิดให้รอบคอบว่าโฆษณาประเภทใดดีที่สุดที่จะจ่ายเงิน ทั้งนี้ขึ้นอยู่กับผลิตภัณฑ์หรือบริการที่นำเสนอ แต่ไม่ว่าในกรณีใดทั้งตัวแรกและตัวที่สองจะให้ผลลัพธ์ที่รอคอยมานาน

3. ประเภทของการโฆษณาตามบริบท - ประเภทหลัก 4 อันดับแรก 💎

แม้ว่าอินเทอร์เน็ตจะมีความหลากหลายจำนวนมาก แต่บริบทนั้นถือว่าทันสมัยที่สุดถึงแม้จะมีความหลากหลายของตัวเองก็ตาม

ประเภทที่ 1 ค้นหาโฆษณา

หนึ่งใน โฆษณาโฆษณาตามบริบทที่ได้รับความนิยมมากที่สุดสิ่งที่แสดงต่อผู้ใช้พร้อมกับผลการค้นหาจะได้รับการพิจารณา นี้ ที่สุด เครื่องมือที่มีประสิทธิภาพเพื่อดึงดูดลูกค้า .

สำคัญ!โฆษณาดังกล่าวได้รับการปรับให้เหมาะสมโดยใช้พาดหัวและข้อความ ในระหว่างการพัฒนา จะใช้คำค้นหาหลักยอดนิยม

เว็บมาสเตอร์แต่ละคนสามารถสร้างโฆษณาตามบริบทของตนเองได้ เนื่องจากทุกคนสามารถเข้าถึงแหล่งข้อมูลที่คุณสามารถเรียนรู้เกี่ยวกับ "คำหลัก" ยอดนิยมได้

ด้วยการใช้คำหลักที่ถูกต้องและสารบัญที่ดี คุณจะได้รับ อัตราการแปลงสูง.

ดู 2.การโฆษณาเฉพาะเรื่อง

ตัวอย่างเช่น หากไซต์นี้มีไว้สำหรับการเพาะเห็ดที่บ้านโดยเฉพาะ โฆษณาที่พบบ่อยก็จะเกี่ยวข้องกับการขายดิน ปุ๋ย หรือเส้นใยไมซีเลียม

1. ลูกค้าเลือกคำค้นหาสำคัญที่โฆษณาของเขาจะตอบสนอง
2. พารามิเตอร์การโฆษณาได้รับการกำหนดค่า ต้นทุนของแคมเปญโฆษณาทั้งหมดขึ้นอยู่กับพารามิเตอร์เหล่านั้น
3. การวางโฆษณาบนหน้าเฉพาะเรื่องและในเครื่องมือค้นหา
4. โฆษณาตอบสนองต่อคำขอของผู้ใช้

การโฆษณาเฉพาะเรื่องช่วยให้ผู้ลงโฆษณากำหนดเป้าหมายงานของเขาได้ เฉพาะกลุ่มเป้าหมายเท่านั้น- นั่นคือคำนึงถึงผลประโยชน์ของผู้ที่มีความต้องการ คำขอ งานอดิเรก และสถานะทางสังคมเหมือนกัน

ประเภทที่ 3 การโฆษณาผ่านสื่อตามบริบท

บริบทของสื่อไม่เพียงมุ่งเน้นไปที่การดึงดูดลูกค้าเท่านั้น แต่ยังรวมถึงการแก้ปัญหาอื่นๆ ด้วย:

1. ภาพ.แบนเนอร์ที่สดใสช่วยเสริมภาพลักษณ์ของแบรนด์หรือบริษัท
2. ความต้องการ.โฆษณาเหล่านี้สามารถดึงดูดความสนใจได้มากกว่าข้อความธรรมดา จึงเป็นการเพิ่มความต้องการผลิตภัณฑ์หรือบริการอย่างมาก
3. สมาคม.นักธุรกิจที่ครอบครองตลาดเฉพาะกลุ่มมักจะกังวลเกี่ยวกับการมองเห็นของตน สื่อเชิงบริบทสามารถสร้างการเชื่อมโยงระหว่างสินค้ากับผู้ผลิต (ผู้ขาย)

แบนเนอร์มีคำกระตุ้นการตัดสินใจอยู่เสมอ ผู้ใช้ได้รับการสนับสนุน ซื้อ, ดู, เรียกหรือ เพียงไปที่ไซต์และเรียนรู้เพิ่มเติมและรูปภาพผลิตภัณฑ์ช่วยอำนวยความสะดวกในการดำเนินการนี้

ดู 4.

หยิบ คำที่แตกต่างกันและวลีในเรื่องของทรัพยากรที่คุณโฆษณา

ขั้นตอนที่ 2 การวิเคราะห์และติดตามคู่แข่ง

ขั้นตอนที่ 3 การปฏิบัติตามกฎสำหรับการสร้างโฆษณาตามบริบท

พิจารณาหลักและ กฎทั่วไปเพื่อสร้างโฆษณาในบริการโฆษณาตามบริบท:

1. อย่าใส่ข้อมูลการติดต่อ (โทรศัพท์ อีเมล ฯลฯ) ในหัวข้อข่าวหรือข้อความของโฆษณา
2. สังเกตจำนวนอักขระที่อนุญาตในข้อความและส่วนหัวของโฆษณา
3. อย่าทำผิดพลาดในการบล็อกโฆษณา
4. ห้ามใช้แบรนด์ เครื่องหมายการค้า ตัวย่อของบุคคลที่สาม
5. ปฏิบัติตามกฎหมายการโฆษณาในประเทศของคุณ
6. อย่าเปรียบเทียบผลิตภัณฑ์และบริการของคุณกับคู่แข่ง
7. ใช้สัญลักษณ์และเครื่องหมายวรรคตอนมาตรฐาน

ตอนนี้เรามาถึงขั้นตอนการเขียนชื่อและข้อความโฆษณา

ขั้นตอนที่ 4 การรวบรวมและการเขียนชื่อเรื่อง

เขียนพาดหัวข่าวที่น่าสนใจ สะดุดตา และกระตุ้นให้ผู้ใช้อ่าน จำเป็นต้องรวมไว้ตามความจำเป็น คำหลัก/วลีในชื่อเรื่อง

ขั้นตอนที่ 5 การรวบรวมข้อความโฆษณา

• อธิบายประโยชน์ของผลิตภัณฑ์ (ผลิตภัณฑ์) หรือบริการ
• เขียนข้อความให้กระชับและเจาะจง
• อธิบายโปรโมชั่น ส่วนลด ข้อเสนอพิเศษที่มีระยะเวลาจำกัดสำหรับสินค้า/บริการของคุณ
• ใช้คำพูด - ส่วนลด, ราคาไม่แพง, การขาย, เหลือเชื่อ, ง่าย, ง่าย, ฟรี ฯลฯ ;
• ถามคำถามในหัวข้อข่าวและให้คำตอบในข้อความ
• ป้อนคำหลักและวลีลงในข้อความโฆษณา

ขั้นตอนที่ 6 การเลือกหน้า Landing Page ของทรัพยากร (หน้า Landing Page)

เป็นสิ่งสำคัญมากที่ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าที่คลิกโฆษณาจะต้องไม่ผิดหวังกับข้อเสนอที่โฆษณา คุณต้องตั้งค่าการโฆษณาตามบริบทเพื่อให้โฆษณาไปที่หน้าทรัพยากรบนเว็บที่คุณสนใจทันที และไม่อยู่ในหน้าที่มีการติดต่อหรือข้อเสนออื่นๆ

ขั้นตอนที่ 7 การตั้งค่าการกำหนดเป้าหมาย

สิ่งสำคัญคือต้องกำหนดเป้าหมายโฆษณาของคุณอย่างถูกต้อง คุณสามารถกำหนดค่าโฆษณาให้ปรากฏได้ เวลาที่แน่นอน(ตั้งค่าตามชั่วโมงและวันในสัปดาห์) หรือสำหรับผู้ใช้จากเมือง/ภูมิภาคที่ต้องการ (เช่น ตั้งค่าโฆษณาสำหรับชาวมอสโกจากมอสโกและภูมิภาคมอสโกเท่านั้น)

• พิจารณาคุณสมบัติของแพลตฟอร์มโฆษณาตามบริบทแต่ละแพลตฟอร์ม
• เขียนข้อความโฆษณาที่มีประสิทธิภาพ
• วิเคราะห์ความคืบหน้าของการโฆษณาและเพิ่มประสิทธิภาพกระบวนการอย่างต่อเนื่อง
• หน้าเว็บที่ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าเข้าชมควรมีความชัดเจนและสะดวกสบาย

บางครั้ง การหันไปหาผู้เชี่ยวชาญ (กรรมการ เอเจนซี่ และบริษัท) ที่จะลงโฆษณาตามบริบทสำหรับผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณอย่างรวดเร็วและมีประสิทธิภาพอาจง่ายกว่า

7. จะสั่งซื้อโฆษณาตามบริบทได้ที่ไหนและมีราคาเท่าไหร่ - ตรวจสอบบริษัท (เอเจนซี่) ที่ให้บริการ 3 อันดับแรก

เอเจนซี่แต่ละรายที่ให้บริการโฆษณาตามบริบทมีลักษณะเฉพาะของตนเอง มาดูราคาสำหรับการสร้างแคมเปญโฆษณาและการโฆษณาตามบริบท (ต้นทุนของบริการโฆษณาตามบริบท) สำหรับแต่ละบริษัทเหล่านี้กันดีกว่า

1) iConText

บริษัทมีความโดดเด่นด้วยความสามารถพิเศษบนแพลตฟอร์ม โปรแกรม Adobe Media Optimizer- ทำงานร่วมกับ Facebook, Direct และ Google AdWords ได้ด้วย แพลตฟอร์ม Adobe Media Optimizer เป็นวิธีพิเศษในการโฆษณา

หากหลายระบบมี “นโยบาย” การประมูลสำหรับแบบสอบถามที่สำคัญ ในระบบนี้ คำถามหลักสามารถวางไว้ใน “ผลงาน” แยกต่างหาก ซึ่งจะเข้าร่วมในการประมูล

เนื่องจากมีคำถามเพิ่มเติมใน "พอร์ตโฟลิโอ" บางรายการจึงอาจมีความเกี่ยวข้องมากกว่า และบางรายการอาจมีความเกี่ยวข้องน้อยกว่า คำนวณค่าเฉลี่ยเลขคณิตซึ่งจะเพิ่มโอกาสในการชนะการประมูลและเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญโฆษณาโดย 20% .

ต้นทุนขั้นต่ำของการโฆษณาตามบริบทโดยหน่วยงานเริ่มให้ความร่วมมือกับลูกค้าคือ 50,000 รูเบิล - ราคาสำหรับบริการโฆษณาตามบริบทค่อนข้างสมเหตุสมผลโดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อพิจารณาว่าสำหรับคำขอบางรายการราคาเสนอซื้อของ Yandex นั้นสูงกว่าหลายเท่า

ที่นั่น คุณยังสามารถรับการฝึกอบรมเกี่ยวกับการโฆษณาตามบริบทและให้บริการที่คล้ายกันได้ด้วยตัวคุณเองในอนาคต

2) Blonde.ru

เอเจนซี่โฆษณาตามบริบทได้พัฒนาและเปิดตัวแพลตฟอร์มโฆษณาของตนเอง 2 (สอง) แพลตฟอร์ม บริษัทโฆษณาตามบริบทก่อตั้งมาตั้งแต่ปี 2550 และเชี่ยวชาญด้านการโฆษณาตามบริบท ทำงานร่วมกับระบบ ยานเดกซ์และ Googleซึ่งมีการลงโฆษณาไว้

ค่าใช้จ่ายในการโฆษณาตามบริบทโซลูชั่นของหน่วยงานนี้ขึ้นอยู่กับความต้องการของลูกค้าโดยตรง ไม่ได้ระบุจำนวนเงินที่พวกเขาเริ่มความร่วมมือที่นี่ ลูกค้าที่ติดต่อกับเอเจนซี่นี้จะจ่ายต่อคลิกเท่านั้น ซึ่งก็คือตามจำนวนการเปลี่ยนภาพ

ราคาต่อหนึ่งคลิกถูกกำหนดตาม “ ประมูล - กล่าวคือไม่มีค่าใช้จ่ายคงที่ซึ่งถูกกำหนดโดยผลของการประมูล

การประมูลจะดำเนินการโดยอัตโนมัติ ผู้ชนะจะจ่ายราคาต่อหนึ่งคลิกของผู้ใช้คนก่อนและขั้นตอนขั้นต่ำ หากต้นทุนการโฆษณาต่อคลิกเหมาะสมกับผู้ชนะ เอเจนซี่จะเริ่มให้ความร่วมมือกับพวกเขา

3) การลงทะเบียน.ru

บริษัทนี้ทำงานร่วมกับหลาย ๆ คน บริการโฆษณา- นอกจากสามหลักแล้วยังร่วมมือด้วย K*50, CoMagic, MyTarget, CallTouch- ทุกปีจะมีการนำเสนอเรื่อง การส่งเสริมการตลาดออนไลน์ พวกเขายังเสนอบริการเพิ่มประสิทธิภาพ SEO สำหรับทรัพยากรบนเว็บ

8. คุณสมบัติของการตั้งค่าการโฆษณาตามบริบท 📎

แน่นอนว่าทรัพยากรอัตโนมัติทำให้การตั้งค่าการโฆษณาที่ตรงเป้าหมายง่ายขึ้น แต่ทุกคนควรเข้าใจพื้นฐาน - ตั้งแต่เริ่มต้นจนถึงมืออาชีพ .

คุณสามารถค้นหาเคล็ดลับมากมายบนอินเทอร์เน็ตที่จะช่วยคุณตั้งค่าการโฆษณาตามบริบทที่ทำกำไรได้ บางส่วนเหมาะสำหรับการช่วยเหลือผู้เริ่มต้น ในขณะที่บางรายการอาจทำให้ผู้ลงโฆษณาสับสนมากขึ้นเท่านั้น

8.1.

กลยุทธ์การจัดตำแหน่ง

• ตัวอย่างเช่นในเครื่องมือค้นหา Yandex คุณสามารถดูตำแหน่งโฆษณาได้ 3 (สาม) รูปแบบ:"พิเศษ."
• โฆษณาจะถูกวางไว้เหนือช่องผลการค้นหาหลักทันที"รับประกัน"
• การโฆษณาจะอยู่ทางด้านขวาของผลการค้นหา"พลวัต".

โฆษณาถูกวางไว้ภายใต้ "รับประกัน" ซึ่งครอบครองตำแหน่งตั้งแต่บรรทัดแรกถึงบรรทัดที่แปด ขึ้นอยู่กับตำแหน่งที่ผู้ลงโฆษณาเลือก ค่าใช้จ่ายของแคมเปญโฆษณาจะแตกต่างกันไป โดยปกติแล้ว ผู้ลงโฆษณาทุกรายต้องการเข้าสู่ตำแหน่ง "ตำแหน่งพิเศษ" หรือ "รับประกันการแสดงผล" แต่ไม่ใช่ทุกคนที่จะโชคดีได้ เนื่องจากทุกอย่างจะถูกตัดสินในการประมูล

นอกจากนี้ คุณภาพของข้อความโฆษณายังส่งผลต่อผลลัพธ์อีกด้วย

8.2.

• การกำหนดเป้าหมายการตั้งค่าการกำหนดเป้าหมายมีหลายประเภท:
• ทางภูมิศาสตร์ตำแหน่งนี้ช่วยให้คุณปรับแต่งโฆษณาของคุณเพื่อให้แสดงต่อผู้อยู่อาศัยในเมืองใดเมืองหนึ่งได้
• รายชั่วโมงผู้ลงโฆษณาสามารถตั้งค่าโฆษณาให้ปรากฏในช่วงเวลาหนึ่งได้

ปัจจัยด้านพฤติกรรม

การโฆษณาที่ตรงเป้าหมายประเภทนี้ทำให้คุณสามารถติดตามความสนใจของผู้ใช้ได้ โดยการวิเคราะห์ประวัติเบราว์เซอร์ ระบบจะได้รับข้อมูลตามการนำเสนอผลิตภัณฑ์หรือบริการเฉพาะ

8.3.

การโฆษณาบนแพลตฟอร์มเฉพาะเรื่อง

เมื่อตั้งค่าโฆษณา คุณสามารถเลือกไซต์ที่คุณควรโพสต์โฆษณาและไซต์ใดที่คุณควรหลีกเลี่ยง

• 8.4.
• จำนวนการคลิกโฆษณา

อย่างไรก็ตาม อาจเป็นไปได้ด้วยว่าการไหลเข้าของลูกค้าในสัปดาห์แรกจะเกินกว่าที่ประมาณการไว้ อาจมีสาเหตุหลายประการที่ทำให้สิ่งนี้ไม่เหมาะกับนักธุรกิจ:สินค้ามีจำนวนจำกัด

การกระจายงบประมาณอัตโนมัติจะช่วยขจัดความเข้าใจผิดดังกล่าวและทำให้การโฆษณามีประสิทธิภาพมากขึ้น

8.5.

“คำเชิงลบ” «-» หากโฆษณามีคำที่มีเครื่องหมาย

จากนั้นผู้ใช้ที่ไม่ใช่กลุ่มเป้าหมายจะไม่สามารถดูได้

สำคัญ!ตัวอย่างเช่น ร้านค้ามีแล็ปท็อปและอุปกรณ์เสริมใหม่สำหรับพวกเขา ดังนั้น ผู้ใช้ที่ค้นหา "แล็ปท็อปมือสอง" "แบตเตอรี่ใช้แล้ว" จะถือว่าเป็นผู้ชมที่ไม่ใช่กลุ่มเป้าหมาย

คำขอที่ไม่สอดคล้องกับจุดสนใจหลักควรเขียนด้วยเครื่องหมายลบ จากนั้นจะไม่แสดงต่อผู้ใช้ที่ไม่สนใจสิ่งนี้

8.6. ควบคุม การเปลี่ยนแปลงเกิดขึ้นอย่างต่อเนื่องบนอินเทอร์เน็ต โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อเป็นเรื่องของระบบการโฆษณาตามบริบท ทุกวันมีการต่อสู้อย่างดุเดือดเพื่อตำแหน่งที่สูง, ผู้ลงโฆษณา, เพิ่มเดิมพัน.

ปรับปรุงโฆษณาของพวกเขา

เปลี่ยนนโยบายการกำหนดราคาต่อคลิก

ไม่ควรปล่อยให้กระบวนการเหล่านี้เป็นไปตามโอกาส หากคุณลังเลสักนิด ตำแหน่งโฆษณาที่ดีอาจสูญเสียไป

คำแนะนำทีละขั้นตอนสำหรับการสร้างแกนความหมายสำหรับการโฆษณาตามบริบทสำหรับผู้เริ่มต้น

9. วิธีสร้างแกนความหมายสำหรับการโฆษณาตามบริบท - รวบรวมคำพ้องความหมายใน 5 ขั้นตอนง่ายๆ 📊ความหมายของโฆษณาเป็นองค์ประกอบที่สำคัญที่สุด ในระดับนี้เองที่ผู้ลงโฆษณาเริ่มต่อสู้เพื่อลูกค้า อย่างไรก็ตาม จำนวนการแสดงผลและระดับการแข่งขันขึ้นอยู่กับข้อความค้นหาที่เลือกโดยตรง

แกนความหมาย

คือชุดของคำค้นหาสำคัญที่วางตำแหน่งผลิตภัณฑ์หรือบริการได้ดีที่สุดและผู้ใช้มักใช้บ่อยที่สุด

การสร้างแกนความหมายดูเหมือนจะยากสำหรับหลาย ๆ คนและแทบจะเป็นไปไม่ได้เลยสำหรับผู้เริ่มต้น แต่ถึงกระนั้นก็มีวิธีที่จะช่วยในเรื่องนี้ มีคำแนะนำทีละขั้นตอนสำหรับการเลือกซีแมนติกคอร์มานานแล้ว

ขั้นตอนที่ #1

เตรียมการในขั้นตอนนี้ เป็นสิ่งที่ควรค่าแก่การเตรียมสร้างแกนความหมาย เป็นเรื่องผิดโดยพื้นฐานที่จะถือว่าอรรถศาสตร์เป็นเรื่องของนาทีและการสืบค้นความถี่สูงที่ปัญหา Wordstat จะทำ

ขั้นตอนที่ 1 วาดตารางและกระจายคำลงในคอลัมน์อันดับแรก

สิ่งที่คุณต้องทำคือสร้างตารางที่มีการสืบค้นคีย์ในคอลัมน์แรก

เขียนผลิตภัณฑ์หรือบริการ นั่นคือสิ่งที่ผู้ประกอบการนำเสนอ ควรบันทึกรูปแบบคำทั้งหมดที่ผู้ใช้ค้นหาในเครื่องมือค้นหามีวัตถุประสงค์เพื่อระบุที่ตั้งทางภูมิศาสตร์ ผู้ใช้ยังชี้แตกต่างออกไป

ตัวอย่างเช่น หากเราใช้เมืองเซนต์ปีเตอร์สเบิร์ก ผู้ใช้อินเทอร์เน็ตสามารถระบุเมืองนั้นในแถบค้นหาได้ดังนี้:

• "เซนต์ปีเตอร์สเบิร์ก"
• "เอสพีบี".
• "ปีเตอร์".

ผู้ใช้อาจจงใจย่อคำเพื่อความสะดวกในการใช้งาน บางครั้งสิ่งนี้อาจไม่ใช่เรื่องสากล แต่ในบางกรณีก็ควรคำนึงถึงประเด็นนี้ด้วย

คอลัมน์ที่สี่มีหน้าที่รับผิดชอบต่อลักษณะของผลิตภัณฑ์หรือบริการ พูดง่ายๆ ก็คือตอบคำถามว่า “มันเป็นอย่างไร” ตัวเลือกทั้งหมดที่ผู้ใช้สามารถใช้ในการค้นหานั้นคุ้มค่าที่จะพิจารณา

ความแปรปรวนของคำหลักควรถูกลบออกจากหัวของคุณ คุณต้องพิจารณาว่าผู้ใช้ใช้เกณฑ์และคำค้นหาใดในการค้นหาข้อมูล หากคุณหมดความคิดคุณสามารถไปยังบริการที่ช่วยในการเลือกชุดคำที่สำคัญได้

Yandex Metrica และ Wordstat, Google AdWords และการวิเคราะห์, – ไม่ควรละเลยบริการเหล่านี้เพราะที่นี่คุณจะพบไม่เพียงแต่คำค้นหาสำคัญที่เกี่ยวข้องสำหรับ "ความหมาย" เท่านั้น แต่ยังมีวลีค้นหาที่น่าทึ่งอย่างยิ่งที่สามารถนำมาใช้อย่างมีกำไรได้

ขั้นตอนที่ #2

รายการคำหลัก เมื่อตารางพร้อมแล้วก็เริ่มสร้างรายการได้เลย”».

คำหลัก

จะเลือกคำหลักสำหรับการโฆษณาตามบริบทได้อย่างไร

ขั้นตอนที่ 2 เลือกคำหลักสำหรับการโฆษณาตามบริบทโดยใช้บริการ Promotools.ru ใช้เงื่อนไข "การคูณ “เพื่อสร้างทุกสิ่งตัวเลือกที่เป็นไปได้

คำถามสำคัญ การดำเนินการนี้ด้วยตนเองใช้เวลานาน ดังนั้นจึงเป็นเรื่องปกติที่จะใช้เครื่องมือสร้างคิวรีคีย์ ตัวอย่างเช่น, Promotools.ru

เป็นเครื่องกำเนิดที่ดีพร้อมอินเทอร์เฟซที่ใช้งานง่าย

เครื่องกำเนิดไฟฟ้าอัตโนมัติใช้งานง่าย ผู้ใช้เพียงแค่ต้องป้อนคีย์จากตารางลงในเซลล์ที่เหมาะสมและระบบจะแสดงชุดค่าผสมที่เป็นไปได้ทั้งหมด

ขั้นตอนที่ #3 ลบคำค้นหาที่ไม่จำเป็นออกหลังจากที่ระบบสร้างการสืบค้นคีย์โดยอัตโนมัติ ก็อาจมีได้ประมาณหนึ่งพันรายการ ส่วนใหญ่ถือได้อย่างปลอดภัย”

ขยะ " และลบเป็นเรื่องยากสำหรับผู้เริ่มต้นที่จะพิจารณาว่าคำขอใดที่สามารถพิจารณาได้ ดีและอันไหน

แย่

- ดังนั้นผู้เชี่ยวชาญแนะนำให้ใช้บริการ Key Collector หรือบริการอื่นใดที่ช่วยลบคำค้นหาที่ไม่เกี่ยวข้องทั้งหมด

ต้องลบ "คำลบ" ในบริการตัวรวบรวมคีย์ ในการทำเช่นนี้คุณต้องไปที่ " ข้อมูล» — « การวิเคราะห์กลุ่ม- โปรแกรมจะสร้างคำในกลุ่มที่ประกอบเป็นแบบสอบถามโดยอัตโนมัติ กลุ่มคำที่ว่า ไม่ตอบผลประโยชน์ของผู้บริโภคจะต้องทำเครื่องหมายและบันทึกไว้ เอกสารแยกต่างหาก– สิ่งเหล่านี้จะเป็น “คำลบ” นั่นเอง

กลุ่มของคำที่ทำเครื่องหมายไว้จะถูกลบออกจากโปรแกรม และการสืบค้นที่เหลือจะเป็นแกนความหมาย

ขั้นตอนที่ #4

การจัดกลุ่มและการแบ่งส่วนแบบสอบถามที่สำคัญ

ขั้นตอนที่ 4 จัดเรียงคำหลักเป็นกลุ่ม

ในการดำเนินการนี้ รายการคำค้นหาหลักจะต้องแบ่งออกเป็นหลายส่วน “คำหลัก” ทั้งหมดสามารถแบ่งออกเป็นกลุ่มตามความเหมาะสมได้

ตัวอย่างเช่น กลุ่มแรกอาจเป็นคำหลักที่มีวลี "เซนต์ปีเตอร์สเบิร์ก" กลุ่มที่ 2 อาจเป็นข้อความค้นหาที่มีคำว่า “ไม่แพง” เป็นต้น

“คำหลัก” แต่ละกลุ่มควรเขียนลงในกระดาษแยกกัน เมื่อเคียวรีคีย์ทั้งหมดถูกจัดเรียงเป็นกลุ่ม กระบวนการสร้าง semantic core ก็ถือว่าสมบูรณ์แล้ว

ขั้นตอนที่ #5

คำนึงถึงคุณสมบัติของ Google AdWords!ตามที่แสดงในทางปฏิบัติ Yandex มีข้อกำหนดที่เข้มงวดน้อยกว่าสำหรับทั้งทรัพยากรและการโฆษณา ในที่นี้ “คำลบ” สามารถอยู่ในรูปแบบคำเดียว (และบางครั้งก็ไม่ใช่เลย) Google AdWords ทำงานแตกต่างออกไปเล็กน้อย

ประการแรก ระบบต้องการเห็น "คำลบ" ในรูปแบบคำที่เป็นไปได้ทั้งหมดในโฆษณาตามบริบท )

เพื่อป้องกันข้อผิดพลาดที่อาจเกิดขึ้นเนื่องจากปัจจัยมนุษย์ คุณสามารถใช้บริการอัตโนมัติได้ (เช่น บริการ htraffic.ru ที่สองสิ่งที่คุณต้องรู้เมื่อร่วมงานกับ Google –

นี่คือการขาดคำบุพบท

- ตัวอย่างเช่น หากคำขอดูเหมือน "ซื้อแล็ปท็อปในเซนต์ปีเตอร์สเบิร์ก" ก็ควรเปลี่ยนเป็น "ซื้อแล็ปท็อปในเซนต์ปีเตอร์สเบิร์ก" มิฉะนั้นผู้ใช้ที่ร้องขอโดยไม่มีข้ออ้างก็จะไม่เห็นโฆษณา และผู้ใช้ดังกล่าวเป็นคนส่วนใหญ่

การเขียน semantic core นั้นไม่ใช่เรื่องยาก เป็นเรื่องยากมากขึ้นสำหรับบริการโฆษณาตามบริบทที่จะทำให้โฆษณาของคุณพอใจ – 10. ต้นทุนของการโฆษณาตามบริบทขึ้นอยู่กับอะไร - 2 ปัจจัยหลัก 💸📋

ราคาต่อคลิก

นี่คือจำนวนเงินที่ผู้ลงโฆษณาต้องจ่ายเพื่อให้ผู้ใช้เปลี่ยนไปใช้ทรัพยากรของเขา

ตัวบ่งชี้นี้ได้รับอิทธิพลจากปัจจัยหลายประการ ปัจจัย 1. Niche (หัวข้อ) ที่จะวางโฆษณาราคาต่อหนึ่งคลิกในหมวดหมู่เหล่านี้มักจะแตกต่างกัน จาก 10 รูเบิลถึง 25 ดอลลาร์, - ส่วนที่ได้รับการจัดอันดับต่ำกว่าเล็กน้อยได้แก่, ความบันเทิง งานอดิเรก นโยบายการกำหนดราคาจาก 100 ถึง 1,000 รูเบิล)

ปัจจัยที่ 2 การตั้งค่าการโฆษณา

บ่อยครั้งที่บริการที่นำเสนอบริการโฆษณาตามบริบทเปิดโอกาสให้ลูกค้าใช้โฆษณากับ “ ประสิทธิภาพสูงสุด - นั่นคือ โฆษณาจะปรากฏในตำแหน่งที่จ่ายเงินสูงสุดในผลการค้นหา

โฆษณาแต่ละรายการจะออกอากาศในตำแหน่งที่มีความน่าจะเป็น กลุ่มที่สูงขึ้น- ส่งผลให้ราคาต่อหนึ่งคลิกสูงขึ้นมาก ในบางกรณีสิ่งนี้อาจไม่สมเหตุสมผลทั้งหมด ท้ายที่สุด หากคุณตั้งค่าโฆษณาอย่างถูกต้อง คุณจะได้รับคลิกเพิ่มขึ้นมากโดยใช้จ่ายเงินเท่าเดิม

ถึง เพิ่มประสิทธิภาพการโฆษณาและ ลดต้นทุนต่อคลิกคุณจำเป็นต้องรู้วิธีการทำอย่างถูกต้อง ตั้งค่าโฆษณา- เมื่อเป็นเช่นนั้น แม้แต่ในส่วนที่แพงที่สุด คุณก็สามารถวางใจในจำนวนการเปลี่ยนผ่านสูงสุดด้วยการลงทุนทางการเงินที่สมเหตุสมผล

นอกจากนี้ค่าโฆษณาอาจขึ้นอยู่กับสิ่งที่เรียกว่าการประมูล สามารถพบได้บ่อยในบริการยานเดกซ์ โดยตรง. หลักการของการประมูลครั้งนี้ค่อนข้างง่าย ผู้ลงโฆษณาแต่ละรายเลือกคำค้นหาหลักและสร้าง อัตราขั้นต่ำที่เขายินดีจ่าย ใน 1 คลิก

จากนั้น ในบรรดาข้อความค้นหาสำคัญทั้งหมดที่ผู้ลงโฆษณาส่งมา จะมีการเลือกข้อความที่มีราคาสูงสุด คำขอนี้ได้รับตำแหน่งสูงสุดและตามลำดับ แคมเปญโฆษณาจะ ยืนหยัดได้อีกมากมาย- นั่นคือผู้ลงโฆษณาเป็นผู้กำหนดราคาของตัวเอง

มันก็ไม่คุ้มเช่นกัน ละเลยระดับการแข่งขันเมื่อคำนวณ นโยบายการกำหนดราคา- มีบริการพิเศษบนอินเทอร์เน็ตที่แสดงจำนวนคู่แข่งด้วย คำขอเฉพาะและ ต้นทุนเฉลี่ยต่อการเปลี่ยนผ่าน.

หนึ่งในบริการเหล่านี้คือ Mutagen.ru ( Mutagen.ru- ที่นี่ คุณสามารถดูได้ว่าการรับประกันการคัดกรองและค่าเข้าที่พักพิเศษจะมีค่าใช้จ่ายเท่าไร

คุณสามารถตรวจสอบได้ฟรีเท่านั้น 10 คำขอต่อวัน แต่หลังจากการลงทะเบียนคุณจะต้องฝากเงินประมาณ 15 รูเบิลเข้าบัญชีของคุณเพื่อรับประกันว่าผู้ใช้ไม่ใช่หุ่นยนต์

11. การโฆษณาตามบริบทบนโซเชียลเน็ตเวิร์ก - ข้อดีและข้อเสีย 📄

การโฆษณาที่ตรงเป้าหมายไม่แตกต่างจากการโฆษณาตามบริบทมากนัก ซึ่งสามารถเห็นได้ในเครื่องมือค้นหาหรือแหล่งข้อมูลบนเว็บ โฆษณาอาจเป็นข้อความหรือดิสเพลย์ก็ได้ เมื่อคลิกแล้วจะนำไปสู่หน้าที่โฆษณาของเว็บไซต์พร้อมกับผลิตภัณฑ์ที่นำเสนอ

“ข้อเสีย” (-) ของการโฆษณาตามบริบทบนเครือข่ายโซเชียล

1) การติดตามความยากลำบาก

2) คุณสมบัติของการสร้าง

เนื่องจากเป็นการยากที่จะติดตามประสิทธิภาพ การสร้างและการตั้งค่าโฆษณาที่ตรงเป้าหมายจึงต้องอาศัยแนวทางที่ละเอียดอ่อน

3) ต้นทุน

สมมติว่าพลเมือง X ของเราตัดสินใจซื้อหม้อต้มสองชั้น ตัวอย่างเช่นเขาไปที่เครื่องมือค้นหา Yandex และป้อน "ฉันจะซื้อเรือกลไฟ" ในแถบค้นหา และดูเถิด โฆษณาของคุณสำหรับการขายเรือกลไฟที่ดีที่สุดปรากฏขึ้น เขาคลิกที่โฆษณา ไปที่เว็บไซต์ของคุณ และทำการซื้อ แน่นอนว่านี่เป็นตัวเลือกในอุดมคติ แต่อะไรที่ทำให้คุณไม่สามารถโฆษณาผลิตภัณฑ์ของคุณได้อย่างมีประสิทธิผลเช่นเดียวกัน

1. ความเลวสัมพัทธ์ (เมื่อเทียบกับการโฆษณาประเภทอื่น)
2. ประสิทธิภาพ - การคัดเลือก ลูกค้าที่มีศักยภาพการลดเวลาระหว่างข้อเสนอส่งเสริมการขายและการซื้อ
3. โอกาส ติดตามการใช้จ่ายของคุณ สำหรับแคมเปญโฆษณาในทุกขั้นตอน

ปัจจุบัน ความสามารถในการวางโฆษณาตามบริบทมีให้โดยเครื่องมือค้นหาที่ใหญ่ที่สุดสามแห่ง: ฉันคือดัชนี- ระบบ , ช โอเกิล- , เดินเตร่- เริ่มระบบ

มาดูตัวอย่างของ Yandex.Direct เพื่อดูว่าการโฆษณาตามบริบทคืออะไร เมื่อพิจารณาว่าหลักการพื้นฐานของการโฆษณาตามบริบทจะเหมือนกันในทุกระบบ ยกเว้นความแตกต่างและรายละเอียดทางเทคนิคบางประการ

การโฆษณาตามบริบทมีลักษณะอย่างไร

กลับมาที่ตัวอย่างของเรา: พลเมือง X ต้องการหาร้านค้าที่เขาสามารถซื้อเรือกลไฟได้ ในการค้นหาของเขา เขาหันไปหา Yandex เครื่องมือค้นหาที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในปัจจุบัน ฉันป้อนข้อความค้นหา “ฉันจะซื้อเรือกลไฟดีๆ” และได้รับผลลัพธ์: รายการไซต์ที่แนะนำพร้อมคำอธิบาย

โฆษณาบนการค้นหาตามบริบทบนหน้าผลการค้นหาสามารถวางได้ในหลายพื้นที่ของหน้า:

1. ที่พักพิเศษ - สูงสุดสามโฆษณาที่ด้านบนของหน้า เหนือผลการค้นหาโดยตรง นี่เป็นหนึ่งในตำแหน่งที่ทำกำไรได้มากที่สุด เนื่องจากผู้ใช้จะเป็นคนแรกที่เห็นโฆษณาของคุณ
2. รับประกันความประทับใจ - สูงสุดสี่โฆษณาที่อยู่ทางด้านขวาของผลการค้นหา ตำแหน่งนี้ทำกำไรได้น้อยกว่าตำแหน่งพิเศษ แต่เนื่องจากราคาของการเข้าสู่การรับประกันการแสดงผลต่ำกว่าตำแหน่งพิเศษอย่างมาก ผู้โฆษณาจำนวนมากจึงยินดีที่จะวางโฆษณาของตนที่นี่
3. การแสดงผลแบบไดนามิก - โฆษณาที่อยู่ภายใต้การรับประกันการแสดงผล (สูงสุดห้ารายการ) ปรากฏเป็นระยะสลับกัน แม้ว่าแคมเปญโฆษณาจะมีงบประมาณที่จำกัด และไม่สามารถวางโฆษณาในตำแหน่งพิเศษหรือรับประกันการแสดงผลได้ การแสดงผลแบบไดนามิกแสดงให้เห็น ผลลัพธ์ที่ดี- และนี่ก็เช่นกัน การตัดสินใจที่ดีเพื่อสร้างการเข้าชม เช่น สำหรับพอร์ทัลข่าว

โฆษณาตามบริบทจะแสดงบนหน้าของไซต์ที่รวมอยู่ในเครือข่ายโฆษณา Yandex หากหัวข้อโฆษณาตรงกับความสนใจของผู้ใช้ โฆษณาเฉพาะเรื่องจะแสดงเป็น ข้อมูลเพิ่มเติมไปยังเนื้อหาของหน้าที่ผู้ใช้ดู เธออยู่ในขอบเขตความสนใจของเขา ตัวอย่างเช่นใน เครือข่ายโฆษณา Yandex รวมถึงไซต์ต่างๆ เช่น mail.ru, livejournal.ru odnoklassniki.ruและอื่น ๆ อีกมากมาย จำนวนมากแหล่งข้อมูลในหัวข้อต่างๆ (รถยนต์ อสังหาริมทรัพย์ การศึกษา ธุรกิจและการเงิน นันทนาการและความบันเทิง ฯลฯ)

เป้าหมายและประสิทธิผลของการโฆษณาตามบริบท

• ยอดขายที่เพิ่มขึ้น
• ดำเนินการแคมเปญโฆษณา
• การเพิ่มปริมาณการรับส่งข้อมูลสูงสุด
• การเปิดตัวผลิตภัณฑ์หรือบริการใหม่ออกสู่ตลาด
• เพิ่มความรู้เกี่ยวกับแบรนด์(brand)

การโฆษณาตามบริบทบนอินเทอร์เน็ตไม่เหมือนใครช่วยให้คุณไม่เพียง แต่ควบคุมการใช้จ่ายงบประมาณและกำหนดได้อย่างชัดเจนว่าเงินที่ลงทุนไปอย่างไรอย่างไรและเมื่อใด แต่ยังทำการเปลี่ยนแปลงที่จำเป็นได้อย่างรวดเร็วอีกด้วย

เมื่อสร้างโฆษณาแต่ละรายการ ผู้ลงโฆษณาจะเน้นที่คำค้นหาของผู้ใช้โดยตรง ตามหลักการแล้ว สำหรับแต่ละคำขอดังกล่าว (เช่น "ตู้เย็น" "ตู้เย็นที่ดี" "ฉันจะซื้อตู้เย็นไหม" ฯลฯ) คุณต้องสร้างโฆษณาที่ไม่ซ้ำใครซึ่งจะตรงตามข้อกำหนดของผู้มีโอกาสเป็นผู้ซื้อทุกประการ

ตัวอย่าง:

คำขอ: "ตู้เย็นสีเขียว"

ประกาศ: ตู้เย็นสี Smeg
ตู้เย็นสีเขียว Smeg. จาก ตัวแทนจำหน่ายอย่างเป็นทางการ- จัดส่งพรุ่งนี้!

ทุกวันของแคมเปญโฆษณาจะถูกนำมาพิจารณาในสถิติโดยละเอียด ซึ่งสามารถรับได้บ่อยเท่าที่คุณต้องการ คุณสามารถดูได้ว่าวันนี้มีผู้ใช้เห็นโฆษณาของคุณกี่คน และติดตามโฆษณาดังกล่าวที่เว็บไซต์ของคุณกี่คน สิ่งสำคัญคือคุณจะต้องจ่ายเฉพาะเมื่อมีการคลิกโฆษณาของคุณ (เข้าสู่ไซต์) และจะไม่มีการเรียกเก็บเงินสำหรับการแสดงผล ดังนั้นในระบบ Yandex.Direct ราคาคลิกขั้นต่ำเพียง 30 kopecks คุณสามารถกำหนดราคาได้ด้วยตัวเอง เนื่องจากในระบบการโฆษณาตามบริบททั้งสามระบบนั้นมีการประมูลประเภทหนึ่ง - หากคุณต้องการให้โฆษณาของคุณแสดงในตำแหน่งที่ได้เปรียบที่สุด ให้เพิ่มอัตราที่คุณยินดีจ่ายสำหรับการเปลี่ยนแปลงแต่ละครั้ง (คลิก) บนนั้น

แต่ไม่ใช่แค่ขนาดราคาเสนอเท่านั้นที่จะกำหนดอันดับโฆษณาของคุณเมื่อเทียบกับขนาดอื่นๆ ทั้งหมด การลงทุนในการโฆษณาตามบริบทสามารถลดลงได้อย่างมากหากคุณทำให้โฆษณามีประสิทธิผลมากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ มีความเป็นไปได้และเครื่องมือมากมายสำหรับสิ่งนี้ นี่เป็นเพียงบางส่วนเท่านั้น:

1. ประการแรกโฆษณานั้นเอง ควรสะท้อนถึงคำขอของผู้ใช้อย่างชัดเจน กล่าวคือ มีความเกี่ยวข้องกับคำขอนี้มากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ (หรืออีกนัยหนึ่งคือ "เกี่ยวข้อง") นี่คือวิธีการกำหนดความสามารถในการคลิกของโฆษณาหรือ CTR (อัตราการคลิกผ่าน) นี่คืออัตราส่วนของจำนวนการคลิกโฆษณาต่อจำนวนการแสดงผล ซึ่งวัดเป็นเปอร์เซ็นต์ ตัวอย่างเช่น หากโฆษณาแสดง 1,000 ครั้งและมีผู้ใช้ 200 คนคลิก CTR ของโฆษณานั้นจะเท่ากับ 20% ยิ่ง CTR สูงเท่าใด โฆษณาก็จะยิ่งมีความเกี่ยวข้องกับคำขอมากขึ้นเท่านั้น และราคาเข้าสู่การรับประกันการแสดงผลหรือตำแหน่งพิเศษก็จะยิ่งต่ำลง
2. การกำหนดเป้าหมาย:
   • การกำหนดเป้าหมายเวลาทำให้คุณสามารถตั้งค่าโฆษณาของคุณให้แสดงเฉพาะในช่วงเวลาที่บริษัทของคุณดำเนินธุรกิจได้ ตัวอย่างเช่น หากบริษัทของคุณยอมรับคำสั่งซื้อตั้งแต่วันจันทร์ถึงวันศุกร์ เวลา 9.00 น. ถึง 18.00 น. ก็ไม่มีประโยชน์ที่จะแสดงโฆษณาในช่วงเวลาอื่น
   • การกำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์ทำให้คุณสามารถตั้งค่าการแสดงโฆษณาในประเทศ ภูมิภาค หรือเมืองที่ต้องการได้ มีประโยชน์อย่างยิ่งสำหรับผู้ลงโฆษณาที่มีผู้ชมอยู่ทั่วรัสเซีย
   • การกำหนดเป้าหมายตามพฤติกรรมคำนึงถึงความสนใจของผู้ใช้และช่วยให้คุณสามารถแสดงโฆษณาบนเว็บไซต์พันธมิตร Yandex โดยคำนึงถึงความสนใจของผู้ใช้
3. การวิเคราะห์หลังการคลิก การใช้ตัวนับสถิติ Google Analytics และ Yandex.Metrica ช่วยให้คุณสามารถวิเคราะห์ประสิทธิภาพของแคมเปญโฆษณาได้

เป็นที่น่าสังเกตว่าการตั้งค่าทั้งหมดเหล่านี้ยังขึ้นอยู่กับเป้าหมายที่ผู้ลงโฆษณาติดตาม และแคมเปญโฆษณาตามบริบททั้งหมดไม่สามารถลดเหลือกฎเดียวเกี่ยวกับโฆษณาในอุดมคติและพารามิเตอร์ของโฆษณาได้ นั่นคือเหตุผลที่คุณต้องติดต่อเอเจนซี่เฉพาะทางที่มีประสบการณ์เพียงพอในการวางโฆษณาออนไลน์

05/17/57 28K

การโฆษณาตามบริบทคืออะไร?

บริบทในภาษาละตินหมายถึงการเชื่อมต่อหรือการเชื่อมต่อ

การแสดงโฆษณาตามบริบทจะเกี่ยวข้องกับคำขอของบุคคลหรือพื้นที่ที่สนใจซึ่งตัดกับหัวข้อของบริการหรือผลิตภัณฑ์ที่โฆษณาเสมอ วิธีการเลือกโฆษณานี้ช่วยเพิ่มโอกาสในการตอบสนองต่อโฆษณาได้อย่างมาก

เหตุใดคุณจึงต้องมีการโฆษณาตามบริบท

บริบทค่อนข้างจะพบได้บ่อยในสถานการณ์เช่น:

• การส่งเสริมการขายผลิตภัณฑ์
• บริการโฆษณา
• ยอดขายที่เพิ่มขึ้น
• การแนะนำผลิตภัณฑ์ใหม่สู่ตลาด
• เป็นส่วนเสริมที่มีประสิทธิภาพให้กับช่องทางการโฆษณาหลักนอกอินเทอร์เน็ต

การโฆษณาตามบริบทบนอินเทอร์เน็ตเป็นตัวเลือกที่เหมาะสมและไม่เป็นการรบกวนสำหรับความร่วมมือระหว่างผู้ซื้อและผู้ขาย เมื่อคุณ "บอก" เครื่องมือค้นหาเกี่ยวกับความต้องการซื้อของหรือสั่งบริการบางอย่าง คุณจะได้รับคำตอบทันทีด้วยวลี: "สั่งซื้อจากเรา"

ตามลำดับ งานหลักเมื่อจัดทำแคมเปญโฆษณาขาย - การเลือกคำหลักและจุดยึดที่จะดึงดูดผู้ซื้อที่สนใจมาที่ไซต์ช่วยประหยัดเงินสำหรับผู้ลงโฆษณาที่สนใจกลุ่มเป้าหมายโดยเฉพาะ

บริการต่างๆ เช่น Google Analytics, Yandex.Metrica และ Yandex.Wordstat จะช่วยให้คุณศึกษาและทำความเข้าใจผู้ชม รวมถึงเลือกวลีสำคัญสำหรับการโฆษณาตามบริบท

การโฆษณาตามบริบททุกรูปแบบมีการใช้อย่างแพร่หลายและหนาแน่นเพื่อเพิ่มความนิยมของแบรนด์ เธอสามารถเปลี่ยนผลิตภัณฑ์ใหม่ให้เป็นแบรนด์ที่เป็นที่รู้จักได้อย่างง่ายดาย

ในกรณีนี้ สมควรที่จะสั่งซื้อการโฆษณาตามบริบทและไม่จ่ายเงินสำหรับแต่ละคลิกที่ได้รับ แต่จ่ายตามจำนวนการแสดงผล บริการโฆษณาตามบริบทเช่น Begun เหมาะสำหรับการดำเนินการแคมเปญโฆษณาดังกล่าว

ข้อดีและข้อเสียของการโฆษณาตามบริบท

ยักษ์ใหญ่ด้านการโฆษณาตามบริบท เช่น Google AdWords, Yandex.Direct และ Begun ได้รับความนิยมอย่างมากและพร้อมที่จะมอบโฆษณาที่หลากหลายในหัวข้อต่างๆ แก่ผู้ชม และทำงานโดยตรวจจับความสนใจอัตโนมัติตลอดจนหัวข้อของหน้า

• เมื่อแสดงโฆษณาตามบริบท ความสนใจของผู้ใช้จะถูกนำมาพิจารณาตามพารามิเตอร์ของการป้อนข้อความค้นหา การดูหน้าเว็บ ความสนใจส่วนบุคคล และประวัติของกิจกรรมการค้นหา
• ความสามารถในการใช้การกำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์และเลือกเวลาที่จะแสดงโฆษณาต่อผู้ใช้ ดังนั้น โฆษณาตามบริบทที่คุณสั่งซื้อจึงสามารถแสดงในเวลาที่กำหนดอย่างเคร่งครัดของวัน
• ครอบคลุมผู้ชมและแหล่งข้อมูลอินเทอร์เน็ตในหลากหลายพื้นที่

1. ข้อเสียที่เห็นได้ชัดเจนที่สุดของการโฆษณาตามบริบทคือการคลิกอย่างต่อเนื่อง การกระทำดังกล่าวไม่เพียงดำเนินการโดยผู้ลงโฆษณาที่แข่งขันกันเท่านั้น แต่ยังดำเนินการโดยผู้ดูแลเว็บที่ไร้ยางอายด้วยซึ่งมีเป้าหมายคือ รายได้พิเศษ- การกระทำดังกล่าวส่งผลให้ประสิทธิภาพการโฆษณาลดลงและค่าใช้จ่ายเพิ่มเติม
2. ค่าใช้จ่ายในการคลิกในหัวข้อที่มีการแข่งขันสูงอาจสูงถึง 10 ดอลลาร์หรือมากกว่านั้น ผู้ลงโฆษณาบางรายไม่พร้อมที่จะจ่ายเงินประเภทนั้นตามความปรารถนาที่จะได้ตำแหน่งโฆษณาที่ทำกำไรได้มากที่สุด เป็นผลให้ทุกคนสูญเสีย
3. ใน เมื่อเร็วๆ นี้เมื่อไซต์ถูกสแปมด้วยการโฆษณา ผู้ใช้ก็เริ่มรู้สึกรำคาญอย่างมากกับโฆษณา นอกจากนี้ยังรบกวนการค้นหาข้อมูลที่จำเป็นอย่างมาก
4. ผู้ใช้จำนวนมากติดตั้งโปรแกรมและปลั๊กอินต่างๆ เพื่อบล็อกการแสดงผลโฆษณาตามบริบท ดังนั้น ผู้ใช้บางรายจะไม่สามารถเห็นโฆษณาของคุณได้
5. ลิงก์จากระบบการโฆษณาตามบริบทจะถูกเข้ารหัสหรือทำงานโดยใช้การเปลี่ยนเส้นทาง ซึ่งไม่มีประโยชน์ใด ๆ ต่อไซต์ในแง่ของการส่งเสริมการขาย เห็นได้ชัดว่าลิงก์ดังกล่าวไม่มีผลกระทบต่อตำแหน่งของไซต์ที่โฆษณาในผลการค้นหา

บริการโฆษณาตามบริบทที่ได้รับความนิยมมากที่สุด (Yandex.Direct, Google AdWords, Begun) - ข้อมูลพื้นฐานสำหรับผู้เริ่มต้น

ข้อดีและข้อเสียข้างต้นใช้กับระบบการโฆษณาตามบริบททั้งสามระบบ แม้ว่าแต่ละระบบจะมีหลักการทำงานของตัวเองก็ตาม

ใน Google AdWords การโฆษณาตามบริบทมีประโยชน์อย่างมาก ระบบที่ดีการเลือกโฆษณาที่คำนึงถึงความสนใจของผู้ใช้ ความชอบ และกิจกรรมเมื่อพิมพ์คำขอบางอย่าง

หากไม่มีคำค้นหาที่เกี่ยวข้องให้ส่งคืนในการค้นหา บริบทการโฆษณาจะถูกเลือกโดยคำนึงถึงความสนใจส่วนบุคคล นี่อาจเป็นข้อได้เปรียบหลักของการโฆษณาตามบริบทบน Google

Yandex.Direct มีทิศทางการค้นหาที่แคบกว่า โดยเน้นที่วลีค้นหาโดยเฉพาะ และหากไม่มีโฆษณาสำหรับคำขอบางรายการ ก็จะไม่แสดงในการค้นหา

ยานเดกซ์เพิ่งเริ่มทดลองกับตัวเลือกโฆษณาเช่น Google แต่ก็ยังใช้เวลานานมากในการปรับใช้ระบบดังกล่าวอย่างสมบูรณ์

การตั้งค่าการโฆษณาตามบริบท - ข้อมูลพื้นฐานสำหรับผู้เริ่มต้น

มีความลับมากมายในการตั้งค่าแคมเปญโฆษณาและบนอินเทอร์เน็ตคุณสามารถอ่านได้ไม่เพียง แต่สิ่งที่สำคัญจริงๆ เท่านั้น แต่ยังมีความคิดอีกมากมายที่หลายปีที่ผ่านมาไม่มีประสิทธิผลแม้แต่น้อยที่ยืนยันถึงความสำคัญของพวกเขา

เราจะมุ่งเน้นไปที่ประเด็นหลักของการตั้งค่าการโฆษณาตามบริบทเท่านั้น ซึ่งสามารถช่วยลดค่าใช้จ่ายและเพิ่มประสิทธิภาพของแคมเปญโฆษณาได้จริง:

• แนวทางที่ถูกต้องในการเลือกคำหลักที่จะใช้ในการจัดทำโฆษณาตามบริบท
• ตัวชี้วัดทางภูมิศาสตร์มีความสำคัญมากเพื่อให้พลเมืองของประเทศอื่นหรือภูมิภาคห่างไกลไม่คลิกโฆษณา
• การตั้งเวลาแสดง;
• การกำหนดงบประมาณสำหรับโฆษณาแต่ละรายการและการใช้จ่ายรายวัน
• ปิดการใช้งานแหล่งที่มาที่ไร้ยางอายซึ่งมีการคลิกโฆษณา
• คุณสมบัติทางประชากร

Yandex.Direct - ข้อดีข้อเสียคุณสมบัติ

Yandex.Direct ถือกำเนิดขึ้นในปี 2544 โดยเป็นบริการสำหรับบริษัทที่มีงบประมาณต่ำ และได้รับการออกแบบมาเพื่อการแสดงผลเท่านั้น หลังจากผ่านไป 2 ปี ระบบได้รับการปรับปรุงอย่างสมบูรณ์และมีการแนะนำการจ่ายต่อคลิก:

ข้อดี:

• ความพร้อมใช้งานของการกำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์
• ไม่มีค่าใช้จ่ายเพิ่มเติมสำหรับการกำหนดเป้าหมาย
• การโฆษณาจำนวนมากได้รับการออกแบบมาอย่างเคร่งครัดสำหรับปริมาณการค้นหา ไม่ใช่เพื่อการวางโฆษณาบนเว็บไซต์

ข้อบกพร่อง :

• อินเทอร์เฟซสถิติที่ยุ่งยาก
• ไม่สามารถแสดงโฆษณาสำหรับข้อความค้นหาที่มีมากกว่า 5 คำ
• ไม่มีการจัดการการเสนอราคาอัตโนมัติที่มีประสิทธิภาพ
• บรรทัดหัวเรื่องและข้อความของโฆษณาตามบริบทมีขนาดจำกัดเกินไป
• คุณไม่สามารถดาวน์โหลดสถิติแคมเปญโฆษณาลงใน Excel

นักวิ่ง - ข้อดีข้อเสียคุณสมบัติ

ข้อดี:

• การออกแบบดั้งเดิม
• ใช้งานได้สะดวก
• เข้าถึงผู้ชมจำนวนมาก
• ความเป็นไปได้ของการจัดการการเสนอราคาอัตโนมัติ
• 9 วิธีชำระค่าบริการโฆษณา
• ข้อมูลโดยละเอียดเกี่ยวกับแคมเปญโฆษณาที่กำลังดำเนินอยู่
• จัดเตรียมและอัพโหลดรายงานได้อย่างสะดวก
• มีพื้นที่มากมายสำหรับการประกาศ
• ความพร้อมใช้งานของโปรแกรมพันธมิตร

ข้อบกพร่อง

เป็นเรื่องปกติที่จะแยกแยะการโฆษณาตามบริบทสามประเภท:
1. ค้นหาโฆษณา- แสดงบนหน้าผลการค้นหาหลังจากที่ผู้ใช้ป้อนคำค้นหาที่เกี่ยวข้องกับหัวข้อโฆษณาของคุณ
2. การโฆษณาเฉพาะเรื่อง- แสดงบนหน้าของแหล่งข้อมูลที่มีหัวข้อคล้ายกับหัวข้อโฆษณาของคุณ
3. การโฆษณาตามพฤติกรรม- แสดงบนหน้าของผู้ใช้ที่สนใจหัวข้อนี้ เช่น พวกเขาป้อนข้อความค้นหาที่คล้ายกับหัวข้อของคุณลงในเครื่องมือค้นหา

คำศัพท์เล็กน้อย:

• รูปแบบ CPC - การชำระเงินสำหรับ Conversion
• รูปแบบ CPM - การชำระเงินต่อการแสดงผล 1,000 ครั้ง

คำหลักและการจับคู่

• การทำงานแบบกว้างกางเกงขาสั้นผู้ชาย" จะแสดงสำหรับข้อความค้นหาที่มีคำ คำพ้องความหมาย และรูปแบบต่างๆ ทั้งหมด แต่ละคำ- เหล่านั้น. จะแสดงแม้กระทั่งสำหรับคำค้นหา "กางเกงขาสั้นลายจุด"
• แก้ไขการทำงานแบบกว้างแล้ว- โฆษณาที่มีคำหลัก " กางเกงขาสั้น+ผู้ชาย" จะแสดงสำหรับข้อความค้นหาที่มีคำว่า men's ทุกรูปแบบ กล่าวคือ จะไม่แสดงสำหรับข้อความค้นหา "กางเกงขาสั้นลายจุด"
• การจับคู่วลี- โฆษณาที่มีคำหลัก " "กางเกงขาสั้นผู้ชาย"" จะแสดงสำหรับข้อความค้นหาที่มีทั้งสองคำนี้ และตามลำดับนั้น จะแสดงหากมีคำเพิ่มเติมก่อนหรือหลังวลีนี้ โดยจะไม่แสดงสำหรับข้อความค้นหา "กางเกงขาสั้นสำหรับผู้ชาย" หรือ "กางเกงขาสั้นผู้ชาย"
• ตรงกันทุกประการ- โฆษณาที่มีคำหลัก " [กางเกงขาสั้นผู้ชาย]" จะแสดงสำหรับข้อความค้นหาที่มีทั้งสองคำเหล่านี้และตามลำดับนั้น และไม่มีคำเพิ่มเติมก่อนหรือหลังวลี
• การจับคู่ลบ- โฆษณาที่มีคำหลัก " กางเกงขาสั้นผู้ชาย - ลาย - ภาพถ่าย"คำค้นหาเช่น "รูปแบบกางเกงขาสั้น" จะถูกยกเว้น
• การจับคู่ทางอ้อม- โฆษณาที่มีคำหลัก " กางเกงขาสั้นผู้ชาย-[กางเกงขาสั้น]-[กางเกงขาสั้น]" การยกเว้นคำบางรูปแบบจากการสืบค้น "ชายสวมกางเกงขาสั้น" จะถูกยกเว้น"

มันทำงานอย่างไร?

คุณติดต่อผู้ดำเนินการโฆษณาตามบริบท เช่น Yandex.Direct, Google.AdWords, Begun, Tak และอื่นๆ "marketgid.com", "adriver.ru", "thisclick.network", "hghit.com", "onedmp.com", "acint.net", "yadro.ru", "tovarro.com", "marketgid .com", "rtb.com", "adx1.com", "directadvert.ru", "rambler.ru"- คุณกรอกแบบฟอร์มพิเศษที่คุณระบุชื่อของโฆษณา เนื้อหา ต้นทุนของการคลิกเพียงครั้งเดียว และพารามิเตอร์เพิ่มเติมจำนวนหนึ่ง: จะแสดงที่ไหน เมื่อใด กับใคร จากนั้นคุณฝากเงินจำนวนหนึ่งเข้าบัญชีของคุณในบริการนี้ผ่านระบบการชำระเงินหรือบัตรธนาคาร

จากนั้น โฆษณาของคุณจะเริ่มปรากฏในหน้าเว็บที่เกี่ยวข้องกับคำหลักในโฆษณาของคุณ และสำหรับการคลิก (การเปลี่ยนแปลง) แต่ละครั้งบนโฆษณาของคุณ จำนวนเงินที่คุณระบุไว้ระหว่างการลงทะเบียนจะถูกหักจากบัญชีของคุณ ยิ่งคุณระบุจำนวนเงินมากเท่าไรก็ยิ่งมากขึ้นเท่านั้น มากกว่าเว็บไซต์จะแสดงโฆษณาของคุณ ยิ่งโฆษณาของคุณน่าดึงดูดใจมากเท่าไร และยิ่งมีการคลิกบ่อยขึ้น โฆษณาของคุณก็จะยิ่งแสดงน้อยลงเท่านั้น

ไอคอนเว็บไซต์ - ทำอย่างไร?

โฆษณาบางรายการจะมีไอคอนขนาดเล็กอยู่หน้าข้อความ ดูเหมือนจะเป็นเรื่องเล็ก แต่! โฆษณาที่มีไอคอนขนาดเล็กอยู่ด้านหน้าข้อความจะมี CTR (อัตราการคลิกผ่าน) สูงกว่าโฆษณาที่ไม่มีไอคอนขนาดเล็ก 2-3 เท่า เพื่อให้ไอคอนขนาดเล็กปรากฏด้านหน้าโฆษณาของคุณ คุณต้องสร้าง favicon.ico ซึ่งเป็นไซต์ขนาดย่อของคุณ

“ที่พักพิเศษ” และ “การรับประกัน” - อันไหน?

รับประกัน- นี่คือตำแหน่งของโฆษณาทางด้านขวาของข้อความหลัก การรับประกันนั้นถูกกว่ามากเสมอ แต่อัตราการคลิกผ่านของโฆษณาเหล่านี้ต่ำกว่ามาก อัตราการคลิกผ่าน (CTR) สำหรับโฆษณาในตำแหน่งพิเศษสามารถเข้าถึงได้สูงถึง 100%

ข้อดีและข้อเสียของการโฆษณาตามบริบท

ข้อดี:
• ความเร็ว- เมื่อคุณลงทะเบียนโฆษณาและฝากเงินแล้ว โฆษณาของคุณจะเริ่มปรากฏ คุณจะได้รับผลลัพธ์ทันที
• หดตัว- การโฆษณาตามบริบทดึงดูดผู้เข้าชมเป้าหมาย เช่น ผู้ที่กำลังมองหาสินค้าหรือบริการของคุณ

ข้อบกพร่อง:
• ค่าใช้จ่ายสูง- คุณต้องจ่ายเงินสำหรับแต่ละบุคคลที่คลิกลิงก์ของคุณ นอกจากนี้ ราคาต่อหนึ่งคลิกที่ประกาศจะกำหนดว่าโฆษณาของคุณจะอยู่ในอันดับใด ยิ่งมีการแข่งขันมากเท่าไร คุณก็ยิ่งต้องจ่ายมากขึ้นสำหรับผู้เข้าชมแต่ละคน
• ความเปราะบางของผล- ทันทีที่คุณหยุดจ่ายเงินสำหรับการโฆษณาตามบริบท ผู้เยี่ยมชมเป้าหมายจะหยุดมาหาคุณทันที ไม่สามารถพูดแบบเดียวกันได้เกี่ยวกับการลงทุนในการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา

จะเลือกราคาของโฆษณาตามบริบทได้อย่างไร

พิมพ์คำหลักของโฆษณาของคุณลงในเครื่องมือค้นหาและดูว่ามีโฆษณาจำนวนเท่าใดสำหรับคำหลักนั้น หากมีโฆษณาน้อย ควรตั้งราคาเป็นขั้นต่ำ ยิ่งมีโฆษณามาก ราคาต่อหนึ่งคลิกก็จะยิ่งสูงขึ้น

ตำแหน่งของโฆษณา (ไม่ว่าจะเป็นตำแหน่งแรกหรือตำแหน่งสุดท้าย) ไม่เพียงขึ้นอยู่กับราคาเท่านั้น แต่ยังขึ้นอยู่กับ CTR (อัตราการคลิกผ่าน) ด้วย เมตริกนี้คำนวณเป็นอัตราส่วนระหว่างจำนวนคนที่เห็นโฆษณาของคุณต่อจำนวนคนที่คลิกโฆษณา ดังนั้น หากจากผู้ที่เห็น 100 คน มี 20 คลิก CTR จะเป็น 20% ยิ่ง CTR สูงเท่าใด โฆษณาก็จะยิ่งวางสูงเท่านั้น เพื่อประหยัดเงิน คุณต้องเขียนโฆษณาของคุณอย่างถูกต้อง ฉันแนะนำให้สร้างโฆษณาหลายรายการและดูอัตราการคลิกผ่านในช่วงสองสามวัน จากนั้นจึงรักษาโฆษณาที่มีประสิทธิภาพสูงสุดไว้

5 ข้อผิดพลาดการโฆษณาตามบริบทที่พบบ่อยที่สุด

1. มีการใช้คำหลักน้อยมาก- โฆษณาจะแสดงโดยพิจารณาจากคำที่ชัดเจนที่สุดและในขณะเดียวกันก็แสดงด้วยคำที่มีการแข่งขันสูงที่สุด ยิ่งไปกว่านั้น คำทั่วไปคำที่ไม่จำเป็นไม่ใช่ "ลบ" (จะดีหากเปิดใช้งานโฟกัสอัตโนมัติใน Direct)

   ผลลัพธ์คืออะไร? ลูกค้าจ่ายเงินมากเกินไป แย่งชิงคำทั่วไปที่ให้ผลตอบแทนต่ำ ในขณะเดียวกัน คำที่ "อร่อย" ที่ดึงดูดลูกค้าที่ "ร้อนแรง" ที่สุดก็ยังคงอยู่นอกสายตาของเขา ผลลัพธ์ที่พบบ่อยคือผลตอบแทนต่ำจากการโฆษณา ความผิดหวัง และการละทิ้งเครื่องมือที่มีประสิทธิภาพสูงสุด

2. ข้อผิดพลาดทั่วไปประการที่สองคือ โฆษณาเดียวสำหรับคำหลักของแคมเปญทั้งหมด- และสำหรับ "สั่งรถบัส" และสำหรับ "รถบัสส่งคนไปที่สำนักงาน" และสำหรับ "รถบัสปรับอากาศ" ก็มีการแสดงโฆษณา:

   สั่งซื้อรถบัสจาก 750 rub./ชม
   จาก 4 ชั่วโมงโดยไม่ชักช้า จากส่วนลด 8 ชั่วโมง!
   ที่อยู่และโทรศัพท์

   แต่ชัดเจนว่าผู้ที่กำลังมองหารถบัสปรับอากาศมักให้ความสำคัญกับเครื่องปรับอากาศเป็นหลัก เปรียบเทียบ:

   รถบัสปรับอากาศ เริ่มต้น 750 RUR/ชม
   เย็นสบาย เรียก!
   ที่อยู่และโทรศัพท์

   โฆษณาใดจะดึงดูดความสนใจได้มากกว่า?

3. ความผิดพลาดครั้งที่สาม - เสร็จแล้วก็ลืมไป- ไม่มีแคมเปญที่สมบูรณ์แบบ เมื่อเขียนแต่ละแคมเปญ จะใช้ตัวเลือกและการเคลื่อนไหวแต่ละรายการ เพื่อให้แคมเปญมีประสิทธิภาพมากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ ผลลัพธ์จะต้องได้รับการประเมินและปรับปรุง: โฆษณาและคำหลักที่หลากหลาย แม้ว่าแคมเปญจะได้รับการออกแบบโดยอัจฉริยะ แต่ภาพรวมการค้นหาก็เปลี่ยนแปลงไปตามกาลเวลา การกระทำของคู่แข่งเปลี่ยนไป ลำดับความสำคัญของลูกค้าก็เปลี่ยนไป ดังนั้นจึงไม่สามารถเปิดตัวและลืมแคมเปญได้ง่ายๆ

   การวิเคราะห์คำค้นหา, ค้นหาคำค้นหาที่เป็นธุรกรรมและไม่ใช่การแข่งขัน, การปรับโฆษณาให้คมขึ้นสำหรับคำหลักแต่ละคำ, การวิเคราะห์เพิ่มเติมและการปรับเปลี่ยนแคมเปญ, การตอบสนองต่อการกระทำของคู่แข่งต้องใช้เวลา แต่มันก็คุ้มค่าเพราะประสิทธิภาพเพิ่มขึ้นหลายเท่า

   หากคุณไม่มีเวลา ผู้เชี่ยวชาญของเราจะเข้ามาช่วยเหลือ และแม้ว่าคุณจะมีเวลา จงใช้เพื่อสิ่งที่คุณทำได้เท่านั้น และมอบความไว้วางใจในการพัฒนาและการจัดการแคมเปญให้กับผู้เชี่ยวชาญ

4. ข้อผิดพลาดต่อไปนี้ไม่เกี่ยวข้องโดยตรงกับแคมเปญใน Yandex หรือ Begun แต่จะส่งผลอย่างมากต่อผลลัพธ์การโฆษณา: หน้าเว็บที่โฆษณาของคุณนำไป(หรือที่เรียกว่าหน้า Landing Page)

   โดยทั่วไปแล้ว หน้าหลักของเว็บไซต์จะถูกใช้เป็นหน้าดังกล่าว บางครั้งสิ่งนี้ก็สมเหตุสมผล แต่ส่วนใหญ่มักไม่เป็นเช่นนั้น

   บนหน้า Landing Page ผู้เข้าชมที่มาจากโฆษณาควรพบสิ่งที่เขากำลังมองหาทันทีและสาเหตุที่เขาคลิกโฆษณา กำลังมองหา HTC Desire อยู่ใช่ไหม? ควรค้นหาหมายเลขโทรศัพท์นี้ ไม่ใช่ลิงก์ไปยังไดเรกทอรี กำลังมองหาบริการซักแห้งอยู่ใช่ไหม? คุณต้องค้นหาที่อยู่เส้นทางและหมายเลขโทรศัพท์ทันที

   ดูหน้าที่โฆษณาของคุณนำไปตอนนี้:

   • มันง่ายไหมที่จะทำสิ่งที่คุณต้องการจากผู้เยี่ยมชม – โทร เขียน หรือสั่งซื้อ?
   • มันติดไหม? พวกเราในรัสเซียไวต่อความสวยงาม และแม้แต่เว็บไซต์ที่ออกแบบมาไม่ดีก็สามารถทำลายผลลัพธ์ทั้งหมดของแคมเปญโฆษณาได้
   • มีเหตุผลสมเหตุสมผลหรือไม่ว่าทำไมจึงควรซื้อสินค้าจากคุณ?

   อย่าท้อแท้หากคุณพบปัญหาที่ทำให้ผลลัพธ์ของแคมเปญของคุณเสียหาย จากประสบการณ์เราสามารถพูดได้ว่าไซต์ที่หายาก แม้แต่ไซต์ที่สวยงาม ก็มีเพจที่สามารถทำงานได้ดีในการรับผู้เยี่ยมชมผ่านการโฆษณา

   นั่นคือเหตุผลที่บริการ "หน้าโฆษณา" ปรากฏขึ้น: การพัฒนาแลนดิ้งเพจพร้อมการออกแบบที่มีโครงสร้างดีและข้อความการขาย หน้านี้ช่วยให้คุณสามารถเพิ่มผลลัพธ์ของแคมเปญโฆษณาของคุณได้หลายครั้ง ลองปรับเปลี่ยนหน้าเว็บเพื่อรับการโฆษณาด้วยตนเอง และหากไม่ได้ผล โปรดติดต่อเรา

5. และสุดท้าย ความผิดพลาดที่ร้ายแรงและน่ารังเกียจที่สุด ไม่ว่าแคมเปญโฆษณาจะยอดเยี่ยมแค่ไหน ไม่ว่าจะซับซ้อนแค่ไหนก็ตาม หน้าโฆษณาไมล์สุดท้ายสามารถฆ่าทุกสิ่งได้

   ใครรับสายจากลูกค้า?เร็วแค่ไหน? ยังไงกันแน่? สุภาพแค่ไหน? ประสบการณ์การโทรของเราแสดงให้เห็นว่า สำนักงาน 70% รับสายได้ไม่สมบูรณ์ และ 30-35% มากจนคุณไม่อยากโทรอีกต่อไป ไม่ต้องสั่งเลย

   เราโทรดังกล่าวเป็นประจำ ซึ่งรวมอยู่ในแพ็คเกจการสนับสนุนสำหรับแคมเปญโฆษณา แล้วคุณล่ะ ครั้งสุดท้ายที่คุณเช็คอินกับผู้จัดการของคุณคือเมื่อไหร่?

เมื่อการโฆษณาตามบริบทไม่เป็นประโยชน์

• โดยพื้นฐานแล้วผลิตภัณฑ์นี้เป็นของใหม่ พวกเขาไม่รู้และไม่มองหามัน นอกจากนี้พวกเขาไม่ได้มองหาสินค้า/บริการอื่นที่สนองความต้องการเดียวกัน
• มาร์กอัป (ความสามารถในการทำกำไร) น้อยกว่า 30 รูเบิลและไม่น่าจะขายต่อ
• การขายเกิดขึ้นในภูมิภาคที่ไม่ได้กำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์ (มีการกำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์สำหรับภูมิภาคของคุณหรือไม่ ตรวจสอบรายการนี้);
• การขายสินค้าผิดกฎหมายหรือไม่ได้รับใบอนุญาตและใบรับรองที่เหมาะสม
• คุณขายสินค้าจากระยะไกลและไม่มีผู้ประกอบการรายบุคคลที่จดทะเบียนหรือ นิติบุคคล(ตามกฎหมายว่าด้วยการโฆษณาบนเว็บไซต์จำเป็นต้องระบุ OGRN แต่คุณสามารถเจรจากับใครสักคนได้ตลอดเวลา ;-))

วิธีเพิ่ม CTR ใน Yandex Direct และ Google Adwords

ในบทความนี้ เราจะไม่พูดถึงการแปลงช่องทางโฆษณาซึ่งไม่เพียงขึ้นอยู่กับแคมเปญโฆษณาและคุณภาพของการเข้าชมเท่านั้น แต่ยังรวมถึงตัวไซต์ด้วย แต่เราจะพูดถึงตัวบ่งชี้ที่สำคัญที่สุดของแคมเปญโฆษณา - CTR.

หาก CTR สูง แสดงว่าข้อเสนอนั้นน่าสนใจและดึงดูดกลุ่มเป้าหมาย มิฉะนั้น โฆษณาจะถูกมองเห็นโดยผู้ชมที่ไม่ถูกต้อง หรือการเสนอราคาต่ำเกินไป และโฆษณาไม่อยู่ในมุมมองของผู้ใช้ โดยเลือกข้อเสนอที่มีตำแหน่งสูงกว่า

นอกจากนี้ ยิ่ง CTR สูงเท่าใด ค่าใช้จ่ายในการคลิก (โอน) จากเครื่องมือค้นหาก็จะยิ่งต่ำลงเท่านั้น

1. CTR ที่สูงยังช่วยเพิ่มคะแนนคุณภาพของโฆษณาของคุณด้วย ช่วยให้คุณได้รับคลิกสำหรับข้อความค้นหาเดียวกันกับคู่แข่งของคุณ แต่ในราคาที่ดีกว่าเลือกเท่านั้น คำหลักที่เกี่ยวข้องมากที่สุดซึ่งจะดึงดูดผู้ฟังที่สนใจมากที่สุด
   เช่น คำขอ "
2. เมื่อเลือกวลีสำคัญ คุณต้องมีข้อมูลเฉพาะเจาะจงมากขึ้นทันที ตัดคำขอที่เกี่ยวข้องกับธุรกิจของคุณทางอ้อมออก- ตัวอย่างเช่น หากคุณมีส่วนร่วมในการอพยพรถยนต์ โดยใช้คีย์ "การอพยพ" โฆษณาของคุณอาจปรากฏสำหรับข้อความค้นหา "การอพยพสาธารณะ" "กฎการอพยพ" อย่าทำผิดพลาดร้ายแรงเช่นนี้
3. ใช้วลีหลายคำ! สาม, สี่หรือห้าคำในวลีคำหลักนั้นดีมาก ยิ่งมีคำในคำหลักมากเท่าใด ข้อความโฆษณาและชื่อเรื่องก็จะยิ่งมีความเกี่ยวข้องมากขึ้นเท่านั้น
   ปล่อยให้วลีเหล่านี้เป็น ความถี่ต่ำแต่จะมีจำนวนมากและราคาต่อหนึ่งคลิกจะต่ำ
4. เพิ่มคำเชิงลบให้ได้มากที่สุด.
   หากคุณไม่ทำเช่นนี้ คีย์ใดๆ ของคุณที่มีคำเพิ่มเติมในคำขอ (รูปภาพ ดาวน์โหลด ฟรี บทวิจารณ์ คุณลักษณะ) จะทำให้โฆษณาแสดง ฉันคิดว่าคุณไม่ต้องการจ่ายเงินให้กับผู้ใช้ดังกล่าว
5. อย่าลืมเกี่ยวกับรูปแบบคำและคำพ้องความหมาย ซึ่งอาจเป็นส่วนต่างๆ ของคำพูด และจะมีตัวบ่งชี้เชิงปริมาณและคุณภาพที่แตกต่างกันโดยสิ้นเชิง: ราคาถูก - ราคาถูก การติดตั้ง - การติดตั้ง ราคา - ต้นทุน
6. ไม่อนุญาตให้ใช้โปรแกรมพิเศษเพื่อค้นหาคำหลัก แต่ต้องใช้ด้วยตนเองเสมอ ตรวจสอบแกนความหมายเนื่องจากอาจมีข้อความค้นหาที่พิมพ์ผิดและการทับศัพท์
7. เมื่อสร้างโฆษณา ใช้คำสำคัญในชื่อเรื่องและข้อความ.
   เครื่องมือค้นหาจะเน้นการจับคู่แบบตรงทั้งหมดระหว่างคำค้นหาและข้อความโฆษณาด้วยตัวหนา
8. โฆษณาจะมองเห็นได้ชัดเจนและน่าสนใจยิ่งขึ้นรวมข้อมูลเกี่ยวกับโปรโมชั่นในข้อความโฆษณา
   ข้อเสนอพิเศษ และส่วนลด แต่ส่วนลดที่ต่ำกว่า 20% ใช้งานไม่ได้กับโฆษณาบนเครือข่ายการค้นหาเพิ่มราคา
9. ในข้อความหรือชื่อเรื่องของโฆษณา จะช่วยให้ผู้ใช้ตัดสินใจได้ทันทีว่าเขาสนใจข้อเสนอดังกล่าวหรือไม่ ในกรณีที่รุนแรง คุณจะประหยัดงบประมาณหากราคาสูงเกินไปสำหรับผู้ใช้ อย่าใส่ชื่อบริษัทของคุณในชื่อหรือข้อความโฆษณาของคุณ เว้นแต่จะเป็นเช่นนั้นแบรนด์ที่มีชื่อเสียง ซึ่งได้พิสูจน์ตัวเองมาแล้วในภูมิภาคนี้
10. - ควรใช้สัญลักษณ์กับคำกระตุ้นการตัดสินใจ พยายามใช้การตั้งค่าขั้นสูง
    อย่างน้อยลิงก์เพิ่มเติมมีเพียงลิงก์เท่านั้นที่สามารถเพิ่ม CTR ได้ 20% - 30%
11. Google มีการตั้งค่าที่หลากหลาย เช่น หมายเลขโทรศัพท์ รีวิว ที่อยู่ อย่ากลัวที่จะทดลอง!ทดสอบ ข้อความที่แตกต่างกัน ลองวิธีการที่ไม่ได้มาตรฐาน ในการเขียนสิ่งนี้จะช่วยคุณค้นหาตัวเลือกที่ดีที่สุด

.