ชุดมาตรการเพื่อแนะนำแนวคิดใหม่และนำไปใช้เพื่อรับผลประโยชน์ทางการเงิน
ภารกิจหลักและสาระสำคัญของการตลาดเชิงนวัตกรรม
เพื่อให้มั่นใจว่ามีการพัฒนาอย่างต่อเนื่อง โครงสร้างธุรกิจจะต้องขยายขอบเขตของผลิตภัณฑ์อย่างเป็นระบบ รวมถึงเพิ่มความสามารถในการทำกำไรของการผลิต ตัวเลือกที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในการแก้ปัญหาเหล่านี้คือการพัฒนาผลิตภัณฑ์ใหม่ - เมื่อแนะนำผลิตภัณฑ์หลังออกสู่ตลาด บริษัท จะเชี่ยวชาญหมวดหมู่ผลิตภัณฑ์ใหม่และยังขยายสายผลิตภัณฑ์ด้วยนอกเหนือจากที่กล่าวมาข้างต้น การตลาดเชิงนวัตกรรมยังรวมถึง:
- การให้บริการและสินค้าที่เปิดตัวสู่ตลาดด้วยข้อได้เปรียบบางประการที่ทำให้พวกเขา "คราส" ผลิตภัณฑ์ของคู่แข่ง
- บรรลุผลกำไรในระดับสูงสุดโดยการลดต้นทุนวัสดุและทรัพยากรในการผลิตผลิตภัณฑ์ให้เหลือน้อยที่สุด
- ทำงานอย่างต่อเนื่องเพื่อเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์ อำนาจ และชื่อเสียงของบริษัทตลอดจนผลิตภัณฑ์ที่ได้รับความนิยมสูงสุด
- ค้นหาซัพพลายเออร์รายใหม่ที่นำเสนอมากขึ้น เงื่อนไขที่ดีความร่วมมือ;
- การขยายบริษัทอย่างเป็นระบบในตลาดกลุ่มใหม่
- ส่งเสริมวิธีการผลิตและการนำไปปฏิบัติแบบใหม่
- การเปิดตัวตัวอย่างผลิตภัณฑ์ใหม่และปรับปรุงโมเดลที่นำไปใช้ในการผลิตให้ทันสมัยอย่างต่อเนื่อง
วัตถุประสงค์และหัวข้อของการตลาดเชิงนวัตกรรม
วัตถุประสงค์ของนวัตกรรมในด้านการตลาดคือ:- ผลิตภัณฑ์ต่างๆ กระบวนการทางเทคโนโลยี อุปกรณ์ใหม่ล่าสุด
- โปรแกรมและโครงการสมัยใหม่ซึ่งการดำเนินการดังกล่าวสัญญาว่าจะเพิ่มอัตรากำไรอย่างมีนัยสำคัญ
- ผลลัพธ์ของกิจกรรมทางปัญญา
- องค์กรสาธารณะที่มีวัตถุประสงค์หลักคือเพื่อปกป้องผลประโยชน์ของผู้บริโภคและผู้ผลิต ผลิตภัณฑ์ที่เป็นนวัตกรรม.
- หน่วยงานของรัฐที่มีส่วนร่วมในการกำกับดูแลโดยตรงหรือโดยอ้อม กิจกรรมนวัตกรรม.
- องค์กรและโครงสร้างที่ลงทุนในการพัฒนาโครงสร้างพื้นฐานด้านนวัตกรรม
- กฎหมายและ บุคคลซึ่งมีส่วนร่วมโดยตรงในการสร้างและการนำผลิตภัณฑ์ที่เป็นนวัตกรรมไปใช้
การตลาดเชิงนวัตกรรมประเภทหลัก
ผู้เชี่ยวชาญแยกแยะการตลาดเชิงนวัตกรรมหลักๆ ได้ 2 ประเภท:- การดำเนินงาน มันเกี่ยวข้องกับการสร้างและพัฒนาแนวคิดเชิงกลยุทธ์บางรูปแบบรวมถึงการนำไปปฏิบัติต่อไป เนื่องจากการตลาดประเภทนี้เกี่ยวข้องกับวงจรของการพัฒนานวัตกรรมในตลาดเพื่อให้ประสบความสำเร็จในการใช้งานในกิจกรรมของพวกเขา บริษัท จึงต้องกำหนดจุดเริ่มต้นให้แม่นยำที่สุดเท่าที่จะทำได้ วงจรชีวิตผลิตภัณฑ์ที่เป็นนวัตกรรม
- เชิงกลยุทธ์ ขึ้นอยู่กับการติดต่ออย่างใกล้ชิดระหว่างสังคมวิทยา การตลาด และบริการอื่นๆ ของโครงสร้างธุรกิจกับผู้บริโภคขั้นสุดท้ายของผลิตภัณฑ์ เพื่อให้บรรลุเป้าหมายนี้ จึงมีการใช้วิธีการต่างๆ ที่มีประสิทธิภาพสูงสุดถือได้ว่าเป็นตัวอย่างและแบบสอบถามที่เป็นตัวแทน
ขั้นตอนของการตลาดเชิงนวัตกรรม
การตลาดเชิงนวัตกรรมประกอบด้วย 4 ขั้นตอนหลัก:- ศึกษาสถานการณ์ในรัฐ การวิเคราะห์กระบวนการทางเศรษฐกิจมหภาคหลัก (รวมถึงตัวชี้วัดความสามารถในการละลายของประชากร อัตราเงินเฟ้อที่เพิ่มขึ้น การเปลี่ยนแปลงทางภาษี ฯลฯ )
- การใช้เทคโนโลยีต่างๆ ที่คุณสามารถระบุผลิตภัณฑ์หรือกลุ่มผลิตภัณฑ์ยอดนิยมที่สุดในตลาดได้ ส่วนใหญ่แล้วการสำรวจทางสังคมวิทยาในกลุ่มประชากรต่าง ๆ ใช้เพื่อจุดประสงค์เหล่านี้
- การวิเคราะห์เชิงลึกเกี่ยวกับคุณภาพการแข่งขันของผลิตภัณฑ์ของบริษัท การพิจารณาข้อดีและข้อเสีย
- "การวิเคราะห์พอร์ตโฟลิโอ". เป็นวิธีการศึกษาประเด็นสำคัญทั้งหมดอย่างครอบคลุม กิจกรรมผู้ประกอบการ- ด้วยเหตุนี้ จึงเป็นไปได้ที่จะพัฒนากลยุทธ์ที่มีประสิทธิภาพในการส่งเสริมผลิตภัณฑ์ที่น่าสนใจที่สุดสำหรับผู้บริโภคในตลาด
นวัตกรรม (อังกฤษ. “นวัตกรรม” - นวัตกรรม, ความแปลกใหม่, นวัตกรรม) หมายถึงการใช้นวัตกรรมในรูปแบบของเทคโนโลยีใหม่, ประเภทของผลิตภัณฑ์และบริการ, รูปแบบใหม่ขององค์กรการผลิตและแรงงาน, การบริการและการจัดการ. แนวคิดของ "ความแปลกใหม่" "นวัตกรรม" "นวัตกรรม" มักถูกระบุถึงแม้ว่าจะมีความแตกต่างกันก็ตาม
นวัตกรรมหมายถึง คำสั่งซื้อใหม่, วิธีการใหม่,การประดิษฐ์ปรากฏการณ์ใหม่ คำว่า “นวัตกรรม” หมายถึง กระบวนการใช้นวัตกรรมอย่างแท้จริง นับตั้งแต่ได้รับการยอมรับให้จำหน่าย นวัตกรรมจะได้รับคุณภาพใหม่และกลายเป็นนวัตกรรม (นวัตกรรม) ช่วงเวลาระหว่างการเกิดขึ้นของนวัตกรรมและการนำไปใช้ในนวัตกรรม (นวัตกรรม) เรียกว่าความล่าช้าด้านนวัตกรรม
คำศัพท์ภาษารัสเซียอย่างเป็นทางการในด้านนวัตกรรมคือคำศัพท์ที่ใช้ใน “แนวคิดนโยบายนวัตกรรม” สหพันธรัฐรัสเซียสำหรับปี 2541-2543” ได้รับการอนุมัติโดยพระราชกฤษฎีกาของรัฐบาลสหพันธรัฐรัสเซียเมื่อวันที่ 24 กรกฎาคม 2541 ฉบับที่ 832 เอกสารนี้ให้คำจำกัดความนวัตกรรมดังนี้
“นวัตกรรม (นวัตกรรม) เป็นผลสุดท้ายของกิจกรรมนวัตกรรมที่เกิดขึ้นในรูปแบบของผลิตภัณฑ์ใหม่หรือผลิตภัณฑ์ที่ได้รับการปรับปรุงที่จำหน่ายในตลาด กระบวนการทางเทคโนโลยีใหม่หรือที่ได้รับการปรับปรุงที่ใช้ในกิจกรรมเชิงปฏิบัติ”
แนวคิดอาจเป็นนวัตกรรม หรือถ้าให้เจาะจงกว่านั้น อาจเป็นนวัตกรรมได้ เมื่อไรมีความเชื่ออย่างแน่วแน่ว่าเมื่อผ่านขั้นตอนของวงจรทางวิทยาศาสตร์ เทคนิค และนวัตกรรมแล้ว มันจะเป็นรูปธรรมเป็นนวัตกรรม กล่าวคือ ผลิตภัณฑ์. ในขณะเดียวกัน เป็นไปได้ว่าในบางกรณีแนวคิดนั้นอาจเป็นนวัตกรรมไปแล้วก็ได้
แนวความคิดของ “นวัตกรรม” เช่น หมวดหมู่เศรษฐกิจเข้ามา การหมุนเวียนทางวิทยาศาสตร์นักเศรษฐศาสตร์ชาวออสเตรีย I. Schumpeter อันดับแรกเขาพิจารณาประเด็นของการรวมกันใหม่ ปัจจัยการผลิตและระบุการเปลี่ยนแปลงพัฒนาการ 5 ประการ ได้แก่ ประเด็นด้านนวัตกรรม:
·การใช้งาน เทคโนโลยีใหม่กระบวนการทางเทคโนโลยีหรือการสนับสนุนตลาดใหม่สำหรับการผลิต
· การแนะนำผลิตภัณฑ์ที่มีคุณสมบัติใหม่
· การใช้วัตถุดิบใหม่
·การเปลี่ยนแปลงในองค์กรการผลิตและลอจิสติกส์
· การเกิดขึ้นของตลาดใหม่
การตลาดเชิงนวัตกรรมเป็นแนวคิดทางการตลาดที่องค์กรต้องปรับปรุงผลิตภัณฑ์และวิธีการทางการตลาดอย่างต่อเนื่อง
ตรรกะของการพัฒนาธุรกิจต้องเพิ่มความสามารถในการทำกำไรของการผลิตและการขยายขอบเขต เป้าหมายทั้งสองหรืออย่างใดอย่างหนึ่งสามารถบรรลุได้โดยการพัฒนาผลิตภัณฑ์ใหม่ แน่นอนว่านี่ไม่ใช่เครื่องมือเดียวในการบรรลุเป้าหมายเหล่านี้ แต่เป็นเครื่องมือที่สำคัญมาก จากความสำเร็จในการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่สู่ตลาด บริษัทมักจะขยายธุรกิจ สายผลิตภัณฑ์หรือรับประกันหมวดหมู่ผลิตภัณฑ์ใหม่ แน่นอนว่าตัวเลือกแรกที่พบมากที่สุดคือง่ายกว่าและมีความเสี่ยงน้อยกว่า แต่หากมีการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่อย่างสมบูรณ์ในตลาด คุณจะได้รับมากขึ้น กำไรมหาศาลและครองตำแหน่งที่ได้เปรียบเชิงกลยุทธ์ในฐานะผู้นำในหมวดผลิตภัณฑ์ใหม่
การตลาดเชิงนวัตกรรมอาจแตกต่างกันและรวมถึง:
1. การแนะนำผลิตภัณฑ์ใหม่ทั้งหมดหรือการปรับปรุงคุณภาพของผลิตภัณฑ์ที่มีอยู่
2. การแนะนำวิธีการผลิตใหม่ รวมถึงวิธีใหม่ในการแปรรูปสินค้าในเชิงพาณิชย์
3. พิชิตแหล่งจัดหาวัตถุดิบหรือสินค้าใหม่ โดยไม่คำนึงว่าแหล่งนี้มีอยู่แล้วหรือจำเป็นต้องสร้าง เพื่อดึงดูดตลาดใหม่
4. เพิ่มความสามารถในการแข่งขันของผลิตภัณฑ์ใหม่หรือผลิตภัณฑ์ที่ได้รับการปรับปรุง ปรับปรุงภาพลักษณ์ของคุณ และเพิ่มความน่าเชื่อถือในตลาด
5. ลดความเข้มข้นของทรัพยากรของผลิตภัณฑ์และเพิ่มปริมาณกระแสเงินสด
6. และแน่นอนว่าจะสร้างข้อได้เปรียบทางการแข่งขันให้กับผลิตภัณฑ์ที่เป็นนวัตกรรมได้อย่างไร
กิจกรรมนวัตกรรมดำเนินการโดยหัวข้อของกิจกรรมนวัตกรรมเป็นกิจกรรมหลักหรือเป็นหนึ่งในประเภทของกิจกรรมและรวมถึง:
งานวิจัย ประยุกต์ และทดลองที่จำเป็นในการสร้างนวัตกรรม
งานที่เกี่ยวข้องกับการสร้างต้นแบบและตัวอย่างอนุกรมของผลิตภัณฑ์และเทคโนโลยีใหม่
งานที่เกี่ยวข้องกับการเตรียมการผลิตและการทดสอบทางอุตสาหกรรม
งานที่เกี่ยวข้องกับการรับรองและมาตรฐานของผลิตภัณฑ์นวัตกรรม
งานที่เกี่ยวข้องกับการดำเนินการ การวิจัยการตลาดและการจัดตลาดสำหรับผลิตภัณฑ์ที่เป็นนวัตกรรม
กิจกรรมตัวกลางทุกประเภทและงานประเภทอื่น ๆ เชื่อมโยงกันเป็นกระบวนการเดียวโดยมีวัตถุประสงค์เพื่อสร้างและเผยแพร่นวัตกรรม
วิชาการตลาดเชิงนวัตกรรมเป็น:
ทางกายภาพและ นิติบุคคลการสร้างและการนำนวัตกรรมไปใช้
การจัดโครงสร้างพื้นฐานสำหรับกิจกรรมนวัตกรรม
หน่วยงานของรัฐที่เกี่ยวข้องกับการควบคุมกิจกรรมด้านนวัตกรรม
สมาคมสาธารณะที่เป็นตัวแทนและปกป้องผลประโยชน์ของผู้ผลิตและผู้บริโภคนวัตกรรม
วัตถุการตลาดเชิงนวัตกรรม ได้แก่ :
ผลลัพธ์ของกิจกรรมสร้างสรรค์ทางปัญญา
โครงการและโปรแกรมนวัตกรรม
เทคโนโลยี อุปกรณ์และกระบวนการ ผลิตภัณฑ์
นวัตกรรมการตลาดก็มีได้ เรื่องไม่เพียงแต่การส่งเสริมการขายผลิตภัณฑ์ใหม่ออกสู่ตลาดหรือปริมาณเพิ่มเติมของผลิตภัณฑ์ก่อนหน้าซึ่งสามารถผลิตได้โดยใช้เทคโนโลยีที่มีประสิทธิผลมากขึ้นเท่านั้น แต่ยังรวมถึงการส่งเสริมการขายสู่ตลาดเทคโนโลยีใหม่ด้วยนั่นเอง ซึ่งหมายถึงการขายใบอนุญาตการประดิษฐ์และความรู้เป็นหลัก -วิธีการฝังตัวในผลิตภัณฑ์ใหม่หรือใน กระบวนการตลอดจนอุปกรณ์สำหรับการผลิต
แนวคิดของนวัตกรรมทางการตลาดเป็นรากฐานของการวิจัยตลาดตลอดจนการค้นหา กลยุทธ์การแข่งขัน- การตลาดเชิงนวัตกรรมทั้งหมดรวมถึงการพัฒนากลยุทธ์ การวิเคราะห์ตลาด และการตลาดเชิงปฏิบัติการ ประกอบด้วยเจ็ดขั้นตอน: การวิเคราะห์ผู้บริโภค การวิเคราะห์ภัยคุกคามและความเสี่ยงที่เป็นไปได้ในนวัตกรรม การพิจารณาจุดแข็งและ จุดอ่อนความสามารถในการแข่งขัน การเลือกกลยุทธ์ การควบคุมแผนการตลาด
หลักการพื้นฐานของการตลาดนวัตกรรมประกอบด้วย: มุ่งเน้นไปที่การบรรลุผลเชิงปฏิบัติขั้นสุดท้ายของนวัตกรรม มุ่งเน้นไปที่การยึดครองตลาดนวัตกรรมบางส่วนตามเป้าหมายระยะยาวที่กำหนดไว้สำหรับโครงการนวัตกรรม การบูรณาการกิจกรรมการวิจัย การผลิต และการตลาดเข้ากับระบบการจัดการองค์กร การปฐมนิเทศในระยะยาวซึ่งต้องมีการวิจัยการตลาดเพื่อให้ได้แนวคิดเกี่ยวกับนวัตกรรมที่มีพื้นฐานอยู่บนพื้นฐานที่ให้ประสิทธิภาพสูง กิจกรรมทางเศรษฐกิจ- การประยุกต์ใช้กลยุทธ์และแนวปฏิบัติที่พึ่งพาซึ่งกันและกันและตกลงร่วมกันในการปรับให้เข้ากับความต้องการของผู้บริโภคที่มีศักยภาพด้านนวัตกรรมในขณะเดียวกันก็มุ่งความสนใจไปที่ผลประโยชน์ของพวกเขาพร้อมกัน
แนวคิดของการตลาดเชิงนวัตกรรมเป็นพื้นฐานสำหรับทุกคน บริการทางการตลาดการวิจัยตลาดและการค้นหากลยุทธ์การแข่งขันขององค์กร ภารกิจหลักของแผนกการตลาดในระยะเริ่มต้นของการค้นหานวัตกรรมคือการวิจัยตลาด: ระดับของความต้องการและการแข่งขัน พฤติกรรมของผู้ซื้อและการเปลี่ยนแปลงของความชอบ การมีอยู่ของผลิตภัณฑ์ที่แข่งขันกัน และความเป็นไปได้ในการรักษาผลิตภัณฑ์ใหม่ในตลาด . กลยุทธ์การตลาด การวิเคราะห์ตลาด และการตลาดเชิงปฏิบัติการประกอบด้วยขั้นตอนพื้นฐาน 6 ขั้นตอน:
1) การวิเคราะห์เศรษฐกิจทั่วไปของตลาด
2) การวิเคราะห์ภาวะเศรษฐกิจ
3) การวิจัยตลาดพิเศษ
4) การพัฒนากลยุทธ์ในการรุกนวัตกรรม
5) กิจกรรมการตลาดเชิงปฏิบัติการ
6) การประมาณการต้นทุนและรายได้จากการตลาด
จากแนวคิดของการตลาด การตลาดเชิงนวัตกรรมในความหมายสมัยใหม่คือการรวมกันของกลยุทธ์ ปรัชญาธุรกิจ หน้าที่และขั้นตอนการจัดการ และกรอบระเบียบวิธี
นวัตกรรมการตลาดสำหรับประเทศต่างๆด้วย เศรษฐกิจการเปลี่ยนแปลงโดยพื้นฐานแล้วคือนวัตกรรม
ในประเทศอุตสาหกรรม แนวคิดทางการตลาดในการพัฒนาบริษัทเป็นที่ภาคภูมิใจมานานหลายทศวรรษ ควรสังเกตว่าการก่อตัวของการตลาดเชิงนวัตกรรมเช่น ระเบียบวินัยทางวิทยาศาสตร์เกิดขึ้นเฉพาะในทศวรรษที่ผ่านมาเท่านั้น
การตลาดเชิงนวัตกรรม คือ การตลาดที่รวมถึงพันธกิจขององค์กร ปรัชญาการคิด พื้นที่ การวิจัยทางวิทยาศาสตร์รูปแบบการบริหารจัดการและพฤติกรรม นี่เป็นความสัมพันธ์แบบออร์แกนิกมากกว่าการบังคับสร้างนวัตกรรม เป็นความสัมพันธ์แบบพิเศษและการกล้าเสี่ยงอย่างเต็มที่
นวัตกรรมการตลาดมีการวางแนวสังคมผู้ติดตาม ประเภทที่สำคัญที่สุดคือองค์ประกอบเชิงกลยุทธ์และการปฏิบัติงาน
ต่างจากการตลาดแบบเดิมๆ ซึ่งอาจเกี่ยวข้องกับการทำซ้ำแนวคิดที่มีอยู่ ความคิดสร้างสรรค์สามารถกำหนดได้ว่าเป็นโอกาสในชีวิตจริงในการผลิตผลิตภัณฑ์ ผลิตภัณฑ์ บริการที่เป็นต้นฉบับ หรือเวอร์ชันที่ได้รับการปรับปรุง (การดัดแปลง) รวมถึงแบรนด์ใหม่
การตลาดคือการจัดการกิจกรรมการผลิตและการขายขององค์กรซึ่งยึดตามค่าคงที่ การวิเคราะห์ที่ครอบคลุมตลาด.
และการตลาดเชิงนวัตกรรมคือการปรับปรุงผลิตภัณฑ์และสินค้าของคุณอย่างต่อเนื่อง คุณลักษณะหลักของการตลาดเชิงนวัตกรรม ตรงกันข้ามกับการตลาดแบบเดิมๆ คือการตลาดเชิงนวัตกรรมไม่ได้ทำงานด้วยผลิตภัณฑ์จริง แต่ใช้แนวคิดหรือนวัตกรรม ความท้าทายคือการพิจารณาว่าแนวคิดหรือนวัตกรรมจะสร้างผลกำไรเพียงพอที่จะชดเชยต้นทุนในการสนับสนุนนวัตกรรมหรือไม่ นอกจากนี้ คุณลักษณะของการตลาดเชิงนวัตกรรมยังรวมถึงสิ่งต่อไปนี้ ประการแรก ความจำเป็นที่ต้องคำนึงถึงลักษณะระหว่างภาคส่วนของผลลัพธ์ของการพัฒนาทางวิทยาศาสตร์และทางเทคนิค
การตลาดเชิงพาณิชย์- กิจกรรมการตลาดมีวัตถุประสงค์เพื่อเพิ่มผลลัพธ์ทางธุรกิจขององค์กรให้สูงสุด คำว่า “เชิงพาณิชย์” เน้นวัตถุประสงค์เชิงพาณิชย์ของการตลาดดังกล่าว ผลลัพธ์ทางการค้าอาจเป็นรายได้จากการขายผลิตภัณฑ์จำนวนกำไร วัตถุประสงค์ทางธุรกิจสะท้อนถึงความตั้งใจหรือสภาวะตลาดขององค์กร ตัวอย่างเช่น สำหรับองค์กรเอกชน ทั้งเงื่อนไขและเป้าหมายของกิจกรรมไม่สามารถเป็นเชิงพาณิชย์ได้ - ผู้ก่อตั้งองค์กรจะต้องได้รับรายได้
ดังนั้นการตลาดเชิงพาณิชย์จึงมุ่งหวังที่จะทำกำไร ในขณะที่การตลาดเชิงนวัตกรรมมุ่งเป้าไปที่การปรับปรุงผลิตภัณฑ์และสินค้า การตลาดเชิงนวัตกรรมทำงานร่วมกับแนวคิดใหม่ ผลิตภัณฑ์ใหม่ ผลิตภัณฑ์แห่งอนาคต และการตลาดจะทำงานโดยตรงกับผลิตภัณฑ์ที่มีอยู่ซึ่งมีความต้องการ
วัตถุประสงค์ทางธุรกิจสะท้อนถึงความตั้งใจหรือสภาวะตลาดขององค์กร ตัวอย่างเช่น สำหรับองค์กรเอกชน ทั้งเงื่อนไขและเป้าหมายของกิจกรรมไม่สามารถเป็นเชิงพาณิชย์ได้ - ผู้ก่อตั้งองค์กรจะต้องได้รับรายได้
นวัตกรรมการตลาดมีบทบาทสำคัญในการพัฒนากิจกรรมของผู้ประกอบการ การเปิดตัวตลาดหรือหมวดหมู่ผลิตภัณฑ์ช่วยให้คุณทำให้ธุรกิจของคุณประสบความสำเร็จมากขึ้น การใช้วิธีการที่ทันสมัยในการทำวิจัยและการดึงดูดลูกค้าจะช่วยให้ลูกค้าใหม่เพิ่มขึ้นและเพิ่มความสามารถในการแข่งขันขององค์กร
การตลาดเชิงนวัตกรรมเป็นแนวคิดทางการตลาดที่ขึ้นอยู่กับความต้องการขององค์กรในการปรับปรุงคุณภาพของสินค้า บริการ และวิธีการดึงดูดลูกค้าอย่างต่อเนื่อง
การพัฒนาธุรกิจมักมาพร้อมกับยอดขายที่เพิ่มขึ้นและการขยายประเภทผลิตภัณฑ์ สิ่งนี้ไม่สามารถทำได้หากไม่มีการพัฒนาผลิตภัณฑ์หรือบริการใหม่อย่างมีความสามารถ
โดยไม่นำเสนอนวัตกรรมของตลาดและไม่ปรับปรุงระบบแหล่งท่องเที่ยว กลุ่มเป้าหมายกำไรก็ลดลงได้เพราะคู่แข่งมีการพัฒนาก้าวหน้าอย่างต่อเนื่อง ผลิตภัณฑ์ใหม่ล่าสุดเพื่อขึ้นสู่ตำแหน่งแรกในเรตติ้งต่างๆ และเพื่อดึงดูด มากกว่าผู้ซื้อและผู้บริโภคบริการ
การตลาดเชิงนวัตกรรมไม่เพียงแต่เป็นการเปลี่ยนแปลงผลิตภัณฑ์เท่านั้น แต่ยังรวมถึงวิธีการดึงดูดกลุ่มเป้าหมายให้เข้ามาด้วย สร้างความต้องการ หน้าที่หลักคือตอบสนองความต้องการและความต้องการของลูกค้าทั้งในปัจจุบันและอนาคต
การตลาดดังกล่าวมีพื้นฐานมาจากการใช้ความคิดสร้างสรรค์ที่เกี่ยวข้องกับการสร้างสรรค์สินค้า บริการ และ การพัฒนาทางเทคโนโลยี.
การตลาดประเภทนี้พิจารณาจากสองมุมมอง:
- เป็นปรัชญาของกิจกรรมผู้ประกอบการ การตลาดนำเสนออุดมการณ์ทางธุรกิจโดยมีวัตถุประสงค์เพื่อปรับทิศทางบริษัทเพื่อให้บรรลุความเหนือกว่าคู่แข่งในการประยุกต์ใช้นวัตกรรม
- เหมือนกระบวนการวิเคราะห์ การตลาดเกี่ยวข้องกับการทำวิจัยประเภทต่างๆ ที่มุ่งศึกษาตลาด แนวคิดของคู่แข่ง การระบุความต้องการของผู้บริโภค การคาดการณ์ความต้องการสินค้าและบริการที่เป็นนวัตกรรมที่เพิ่มขึ้น การตลาดช่วยแก้ปัญหาที่เกี่ยวข้องกับการนำนวัตกรรมออกสู่ตลาด
นวัตกรรมการตลาดคือชุดของกระบวนการที่เกี่ยวข้องโดยตรงกับการแนะนำหรือความสามัคคีของความรู้ของกิจกรรมที่กำหนด การแนะนำผลิตภัณฑ์และบริการใหม่ ด้วยนวัตกรรมทางการตลาด ความสามารถในการแข่งขันขององค์กรจึงเพิ่มขึ้น
การผสมผสานระหว่างกิจกรรมการตลาดและนวัตกรรมได้รับการสันนิษฐานโดยแนวคิดของการตลาดเชิงนวัตกรรม ซึ่งมีวัตถุประสงค์เพื่อระบุความต้องการของผู้บริโภคที่ยังไม่พึงพอใจหรือแฝงอยู่ พัฒนาและทำการตลาดผลิตภัณฑ์ใหม่ที่ตอบสนองความต้องการเหล่านี้ได้ครบถ้วนและมีประสิทธิภาพมากกว่าผลิตภัณฑ์ของคู่แข่ง
ประเภทของการตลาดเชิงนวัตกรรม
นวัตกรรมทางการตลาดแบ่งออกเป็น 3 ประเภท คือ
- แนวทางใหม่ในการทำธุรกิจ
- การสร้างผลิตภัณฑ์หรือบริการที่เป็นนวัตกรรม
- ค้นหากลุ่มเป้าหมายใหม่
การตลาดเชิงนวัตกรรมมีสองประเภท:
- เชิงกลยุทธ์ ในกรณีนี้ นักการตลาดจะวิเคราะห์สถานการณ์ตลาด จัดระเบียบความต้องการ และคาดการณ์พฤติกรรมของลูกค้า นอกจากการวิเคราะห์ตลาดแล้ว ปัจจัยภายนอกการตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์สร้างผู้ชม ลูกค้าที่มีศักยภาพ- โดยการสร้างตัวอย่างที่เป็นตัวแทน ดำเนินการสำรวจทางโทรศัพท์และแบบสอบถาม สรุปความชอบของผู้ตอบแบบสอบถามและระบุความปรารถนาของพวกเขา เจ้าของธุรกิจต้องติดตามพฤติกรรมของลูกค้า การเปลี่ยนแปลงรสนิยม สภาพแวดล้อมทางสังคม และระบุความต้องการที่เป็นไปได้ที่ไม่ค่อยมีใครรู้จัก
- การดำเนินงาน การตลาดประเภทนี้เกี่ยวข้องกับการพัฒนารูปแบบบางอย่างของการดำเนินการตามแนวคิดของการตลาดเชิงกลยุทธ์ของนวัตกรรม มันเกี่ยวข้องโดยตรงกับขั้นตอนของวงจรชีวิตนวัตกรรมในตลาด สิ่งที่สำคัญที่สุดคือคำจำกัดความของจุดเริ่มต้น
การตลาดยุคใหม่สามารถสร้างความแตกต่างได้โดยใช้เทคนิคการตลาดดิจิทัล:
- การใช้บิ๊กดาต้า
- การแปลงเพิ่มขึ้น
- การแสดงโฆษณา (การกำหนดเป้าหมายใหม่ใน เครือข่ายทางสังคม);
- การโฆษณาตามบริบท;
- ประชาสัมพันธ์ทางอินเทอร์เน็ต
- CRM - การตลาด;
การตลาดเชิงนวัตกรรมในรัสเซีย
การตลาดประสบปัญหาบางประการ: ขาด การสนับสนุนจากรัฐนวัตกรรม องค์กรการตลาด.
รัสเซียยังมีปัญหาหลายประการเกี่ยวกับเรื่องนี้ ทรัพยากรมนุษย์:
- ขาดคนที่มีความคิดสร้างสรรค์ที่มุ่งเน้นการพัฒนาในด้านนี้
- ขาดผู้เชี่ยวชาญที่รู้วิธีส่งเสริมนวัตกรรมทางการตลาด
- ความตระหนักรู้ต่ำของนักธุรกิจเทคโนโลยีเกี่ยวกับการพัฒนาโครงการสร้างสรรค์
- ขาดสภาพแวดล้อมที่เป็นนวัตกรรมที่ดีสำหรับการพัฒนาผลิตภัณฑ์ดังกล่าว
ตามที่ผู้เชี่ยวชาญระบุว่าเป็นการสนับสนุนจากรัฐที่จะช่วยให้นักธุรกิจให้ความสนใจกับสาขาการตลาดเชิงนวัตกรรม เป็นผลให้การแข่งขันที่รุนแรงปรากฏขึ้นองค์กรขนาดใหญ่จะต้องสร้างช่องทางการสื่อสารที่เป็นนวัตกรรมสำหรับการขายเพื่อที่จะครองตำแหน่งผู้นำ อย่างไรก็ตาม ในขณะนี้ใหญ่มากมาย บริษัท รัสเซียพวกเขาใช้ BigData อยู่แล้ว การกำหนดเป้าหมายใหม่บนโซเชียลเน็ตเวิร์ก การประชาสัมพันธ์ออนไลน์ และเทคนิคอื่นๆ เพื่อโปรโมตผลิตภัณฑ์และบริการเพื่อทำงานร่วมกับลูกค้าและดึงดูดพวกเขา
10 นวัตกรรมทางการตลาดแห่งปี 2561
ปี 2018 ถือเป็นปีแห่งการเกิดขึ้นของนวัตกรรมทางการตลาด ซึ่งรวมถึง:
- การใช้ปัญญาประดิษฐ์ ข้อความปกติบนเว็บไซต์จะถูกแทนที่ด้วยแชทบอท ซึ่งแยกความแตกต่างจากการปรับเปลี่ยนในแบบของคุณ นักการตลาดเริ่มใช้ที่ปรึกษาออนไลน์ เช่น Intercom และ Drift เพื่อให้บริการลูกค้าได้ดียิ่งขึ้น
- การปรับแต่งข้อความในแบบของคุณ ขอบคุณ Account-Based Marketing (ABM) ที่คุณสามารถสร้างข้อความสำหรับแต่ละคนเป็นรายบุคคล โดยคำนึงถึงความสนใจของเขา การใช้แพลตฟอร์มเช่น Adobe และ Optimizely นักการตลาดปรับแต่งโฆษณาโซเชียลมีเดียสำหรับลูกค้าในรูปแบบของเนื้อหาเฉพาะ
- การใช้บล็อกเชน ด้วยการใช้แพลตฟอร์ม adChain ทำให้สามารถลงโฆษณาบนเว็บไซต์ที่ไม่ใช้แผนการฉ้อโกงได้
- การบูรณาการกิจกรรมทางการตลาดเข้าสู่วงจรชีวิตของมนุษย์ เป้าหมายคือการสร้างแนวทางการติดต่อหรือกลยุทธ์การสื่อสารโดยใช้ข้อความส่วนบุคคลและการกำหนดเป้าหมายใหม่เพื่อสนับสนุนลูกค้าในอนาคตและปัจจุบันในเส้นทางการซื้อของพวกเขา
- การใช้ Messenger เป็นช่องทางการสื่อสาร เช่น PizzaHut ใช้แอปพลิเคชันจองที่นั่งในร้านอาหารในลักษณะนี้ IKEA ใช้โปรแกรมส่งข้อความเพื่อศึกษากลุ่มเป้าหมาย
- การพัฒนาเนื้อหาสำหรับความเป็นจริงเสริมโดยนักการตลาด ด้วยการเปิดตัว iPhone 8 และ iPhone X ความสามารถด้านความเป็นจริงเสริมได้เริ่มมีการสำรวจอย่างจริงจัง นักการตลาดกำลังเริ่มทำงานกับเนื้อหา AR ที่ได้รับการสนับสนุนและมีแบรนด์
- วิดีโอโฆษณาภายในรถยนต์ที่ขับเคลื่อนด้วยตนเองเป็นช่องทางใหม่ในการโต้ตอบกับลูกค้า เจ้าของรถจะสามารถรับชมเนื้อหาและดูโฆษณาในรถขณะเดินทางได้
- การประยุกต์ใช้การวิเคราะห์เชิงคาดการณ์ เครื่องมือเช่น Infer "รวบรวมข้อมูล" หน้าเว็บด้วยที่อยู่อีเมลและกำหนดความพร้อมในการซื้อ
- การใช้ BigData เพื่อระบุความต้องการและความต้องการของลูกค้า
- โดรนเป็นช่องทางการสื่อสารการตลาดรูปแบบใหม่ แนวคิดใหม่ของโดรนเวิร์สติ้งควรเข้าใจได้ว่าเป็นโฆษณาที่ลอยอยู่ในอากาศ
มีแนวโน้มว่าจะมีความก้าวหน้าทางการตลาดที่เฉพาะเจาะจงในปี 2561 ที่จะสร้างผลลัพธ์เมื่อเทคโนโลยีและความต้องการของผู้บริโภคเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว
การตลาดเชิงนวัตกรรมเป็นแนวคิดที่เกิดขึ้นค่อนข้างเร็ว เกิดขึ้นจากการพัฒนาเทคโนโลยีชั้นสูงอย่างรวดเร็ว
สินค้าที่ได้รับการปรับปรุงจะต้องนำออกสู่ตลาดโดยไม่มีอุปสรรค เพื่อให้กลไกมีความคล่องตัวมากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ ผู้เชี่ยวชาญได้ทำงานเพื่อรวบรวมและรวมวัตถุประสงค์สองประการเข้าด้วยกัน: การตลาดและนวัตกรรม
ปัจจุบัน การตลาดเชิงนวัตกรรมถูกกำหนดให้เป็นกิจกรรมทางเศรษฐกิจและการผลิตประเภทหนึ่งของบริษัทที่มุ่งควบคุมนวัตกรรม เพิ่มประสิทธิภาพการผลิตและการขายโดยอาศัยการวิจัยที่กำลังดำเนินอยู่ และที่สำคัญที่สุดคือ มีอิทธิพลอย่างแข็งขันต่อตลาดผ่านการแนะนำผลิตภัณฑ์ใหม่
คุณสมบัติของการตลาดนวัตกรรมในปัจจุบันมีความเฉพาะเจาะจงค่อนข้างอ่อนแอ อย่างไรก็ตาม คุณสามารถระบุวิธีการกำกับดูแลบางอย่างในพื้นที่นี้ได้อยู่แล้ว
ลักษณะเฉพาะของนวัตกรรมทางการตลาดตลอดจนบริการและสินค้าประเภทอื่น ๆ ถูกกำหนดโดยลักษณะของเว็บไซต์และผลิตภัณฑ์ที่นำเสนอบนเว็บไซต์
วิธีการและถูกกำหนดตามพารามิเตอร์เหล่านี้
คุณสมบัติของตลาด
สถาบันสาธารณะที่มีการแลกเปลี่ยนเกิดขึ้นระหว่างผู้ขายและผู้ซื้อผลิตภัณฑ์นวัตกรรมมีคุณสมบัติดังต่อไปนี้:
- ตลาดนี้แตกต่างตรงที่อุปทานมีมากกว่าความต้องการนวัตกรรมอย่างมาก โดยพื้นฐานแล้วนี่คือตลาดของผู้ขายซึ่งจะต้องโน้มน้าวผู้ซื้อถึงความเหมาะสมในการซื้อผลิตภัณฑ์ของเขา
- ตลาดนี้มีสูง อุปสรรคทางจิตวิทยาการรับรู้ของผู้บริโภคต่อผลิตภัณฑ์ที่เป็นนวัตกรรม
- ความสามารถของสถาบันทางสังคมนี้ขึ้นอยู่กับสถานะของเศรษฐกิจในระดับ "มหภาค" และ "จุลภาค" และกิจกรรมที่เกี่ยวข้องกับนวัตกรรม
- ตลาดนวัตกรรมนั้นมีอยู่ในระดับโลกโดยเนื้อแท้
- นวัตกรรมใหม่ไม่มีแตกต่างจากแพลตฟอร์มทั่วไป สถานที่เฉพาะและช่องทางการขาย
- ผู้เชี่ยวชาญจะซื้อผลิตภัณฑ์ที่เป็นนวัตกรรมโดยเฉพาะ (ไม่รวมสินค้าอุปโภคบริโภค) และความสามารถและคำศัพท์ทั่วไปมีความสำคัญในการเจรจากับพวกเขา
- ตลาดนี้มีความโดดเด่นด้วยสินค้าที่หลากหลาย โดยการซื้อ/ขายมีลักษณะเฉพาะ เช่น การใช้งาน เป็นต้น ผลลัพธ์สุดท้ายร่วมกันโดยผู้ขายและผู้ซื้อ
- การทำงานของตลาดนี้ดำเนินการโดยการเงิน ข้อมูล และโครงสร้างพื้นฐานขององค์กร
- วิชา ของตลาดแห่งนี้(อุทยานเทคโนโลยี สถาบันวิจัย สถานประกอบการ และอื่นๆ) ถูกบังคับให้ทำหน้าที่ที่ไม่ปกติสำหรับพวกเขา เนื่องจากตลาดนวัตกรรมยังด้อยพัฒนาและความซับซ้อนของการสื่อสาร
ผลิตภัณฑ์ที่เป็นนวัตกรรมเป็นสินค้าเฉพาะบนเว็บไซต์นี้ ซึ่งสามารถแลกเปลี่ยนได้ นอกจากจะแปลกใหม่แล้วยังมีคุณสมบัติอื่นๆ ด้วย:
ประเภทและวิธีการทำกิจกรรม
คุณลักษณะของการตลาดเชิงนวัตกรรมมีหลายแง่มุม รวมถึงส่วนที่ขึ้นอยู่กับกลยุทธ์ที่มีอยู่ในตลาดด้วย ตัวอย่างเช่น ในรัสเซีย ตลาดนวัตกรรมมีลักษณะเฉพาะคือ "การผลักดันผลิตภัณฑ์ใหม่" ดังนั้นจึงต้องใช้วิธีการค้นหาขอบเขตการใช้งานผลิตภัณฑ์ใหม่ นี่เป็นกระบวนการสร้างสรรค์ที่มีโครงสร้างที่อ่อนแอ
การดำเนินการต่อไปนี้สามารถใช้ได้ที่นี่:
- "การระดมความคิด";
- บังหน้า;
- การเปรียบเทียบ (วิธีอะนาล็อก);
- ค้นหาตามอุตสาหกรรมเพื่อเข้าสู่ผลิตภัณฑ์
- การวิเคราะห์ระบบธุรกิจในอุตสาหกรรมเฉพาะทาง เป็นต้น
เพื่อเพิ่มโอกาสความสำเร็จในเชิงพาณิชย์ของผลิตภัณฑ์ประเภทใหม่ (แม้กระทั่งก่อนที่จะเปิดตัวสู่ตลาด) จะต้องดำเนินการทดสอบและวิจัยอย่างเข้มข้นในขั้นตอนการพัฒนา สันนิษฐานว่าอาจเป็นพื้นที่ต่อไปนี้:
- เพื่อทดสอบแนวคิดของผลิตภัณฑ์ประเภทใหม่ จะต้องดำเนินการทดสอบแนวคิด
- หลังจากการทดสอบอัลฟาในห้องปฏิบัติการ การทดสอบเบต้าจะดำเนินการ หรือกล่าวอีกนัยหนึ่งคือการทดสอบภาคสนามของผลิตภัณฑ์ใหม่
- เพื่อตรวจสอบแผนการแนะนำผลิตภัณฑ์ประเภทใหม่สู่ตลาดและปฏิกิริยาของผู้บริโภคต่อผลิตภัณฑ์นั้น จะทำการทดสอบการตลาด (การทดสอบตลาด)
น่าเสียดายที่นักพัฒนาและบริษัทในประเทศไม่ได้ใช้ชุดเครื่องมือนี้ แต่จำเป็นต้องมีการศึกษาความคิดเห็นของผู้บริโภคขั้นพื้นฐานเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ประเภทใหม่ เนื่องจากจะช่วยลดความเสี่ยงทางการค้าได้ ลักษณะเฉพาะของการตลาดเชิงนวัตกรรมในกรณีนี้คือจำเป็นต้องใช้วิธีการที่หลากหลายซึ่งมักจะไม่ได้มาตรฐาน ตัวอย่างเช่น การให้ผู้บริโภคมีส่วนร่วมในการสร้างสรรค์ผลิตภัณฑ์ประเภทใหม่ การทำความคุ้นเคยกับผลิตภัณฑ์ใหม่ตั้งแต่เนิ่นๆ การสังเกต และอื่นๆ ที่คล้ายคลึงกัน
บังหน้าเป็นเครื่องมือในการทำงาน
Market fronting หรือ fronting คือการดำเนินการทางการตลาดที่นำไปสู่การยึดตลาดที่องค์กรธุรกิจอื่นดำเนินการอยู่ หรือเข้าสู่ตลาดต่างประเทศ เหตุการณ์นี้เกี่ยวข้องกับแนวทางแก้ไขปัญหาที่ครอบคลุม การบุกตลาดโดยผู้ขายนวัตกรรมเริ่มต้นด้วยงานพื้นฐาน: ขายสินค้าใหม่ด้วยต้นทุนเท่าใด ตามกฎแล้ว ทุกคนทำผิดพลาดแบบเดียวกันที่นี่ - ขายตามเงื่อนไขใดก็ได้ตราบใดที่มีการซื้อผลิตภัณฑ์
ตำแหน่งนี้มีข้อได้เปรียบเพียงข้อเดียว: ผู้ขายประกาศตัวเองและมีนวัตกรรมบางอย่าง แต่บ่อนทำลายศักดิ์ศรีในอนาคต ตัวอย่างเช่น ผู้มีโอกาสเป็นผู้ซื้ออาจคิดว่านวัตกรรมนั้นไม่มีคุณภาพสูง
แผงบังหน้าที่ไม่ดีเช่นนี้จะส่งผลให้มีความพยายามซื้อสินค้าอื่นที่ ราคาต่ำ - เหตุการณ์จะมีขั้นตอนดังต่อไปนี้:
- การวิเคราะห์ตลาด
การบังหน้าจะประสบความสำเร็จหากมีข้อมูลที่ครบถ้วนเกี่ยวกับตลาด นอกจากนี้ยังจำเป็นต้องพัฒนากลยุทธ์ที่เป็นไปได้ด้วย - บังหน้าโดยตรง
เริ่มต้นด้วยการศึกษาโดยผู้เชี่ยวชาญเกี่ยวกับตลาดที่กำหนด พร้อมการพัฒนาแผนการจับตลาด - เวลาและวิธีการเผยแพร่นวัตกรรม
ตัวเลือกเหล่านี้ขึ้นอยู่กับสถานการณ์เฉพาะของคุณ
โครงสร้างการตลาดเชิงนวัตกรรมอยู่ระหว่างการสร้างสรรค์ การตลาดและนวัตกรรมมีอิทธิพลซึ่งกันและกัน การตลาดเลือกเครื่องมือและวิธีการ และประเภทของกิจกรรมนั้นอาจมีการเสียรูปตามไปด้วย และนวัตกรรมทางการตลาดปรากฏขึ้น
จากการศึกษาบทนี้ นักเรียนควร: ทราบ
- สาระสำคัญของแนวคิดนวัตกรรมทางการตลาด:
- ประเภทและประเภทของนวัตกรรม
- ทิศทางการพัฒนานวัตกรรมสมัยใหม่ สามารถ
- กำหนดบทบาทและตำแหน่งของนวัตกรรมทางการตลาด
- แยกแยะ ประเภทต่างๆนวัตกรรม;
- แยกแยะ คุณสมบัติที่ทันสมัยการสร้างนวัตกรรมทางการตลาด เป็นเจ้าของ
- เครื่องมือแนวความคิดในด้านการประยุกต์ใช้นวัตกรรมทางการตลาด
- ทักษะการปฏิบัติในการใช้นวัตกรรมทางการตลาด
แนวคิดและบทบาทของนวัตกรรมในด้านการตลาด
ในบริบทของการเปลี่ยนแปลงโลกาภิวัตน์และสภาพแวดล้อมการแข่งขันที่รุนแรงในตลาดโลก กระแสการค้าและการลงทุนทำให้เกิดพื้นที่ทางเศรษฐกิจ และจำเป็นต้องมีชุดเทคโนโลยีการตลาดที่เป็นนวัตกรรม เช่น เทคโนโลยีอินเทอร์เน็ต เทคโนโลยีการสร้างแบรนด์ และเทคโนโลยีความปลอดภัย ทรัพย์สินทางปัญญาซึ่งน่าจะช่วยให้องค์กรต่างๆ สามารถแข่งขันได้สำเร็จในสภาวะสมัยใหม่
ผลลัพธ์ของการผสมผสานระหว่างเทคโนโลยีที่เป็นนวัตกรรมและโอกาสทางการตลาดในแต่ละภาคอุตสาหกรรมของประเทศอาจกลายเป็นแรงกระตุ้นสำหรับกิจกรรมทั่วไปของหน่วยงานอุตสาหกรรมและนำไปสู่ความสามารถในการแข่งขันที่เพิ่มขึ้นของแต่ละบุคคล วิสาหกิจขนาดใหญ่และภาคส่วนของเศรษฐกิจและกระชับกระบวนการมีส่วนร่วมของแบรนด์รัสเซียในตลาดสินค้าโภคภัณฑ์ทั่วโลก
การแข่งขันที่เพิ่มขึ้นจำเป็นต้องมีการพัฒนาธุรกิจโดยการเพิ่มความสามารถในการทำกำไรของการผลิตและการขยายขอบเขต บริษัทต่างๆ ที่ออกผลิตภัณฑ์ใหม่ออกสู่ตลาด ขยายกลุ่มผลิตภัณฑ์ของตน และยังรักษาหมวดหมู่ผลิตภัณฑ์ใหม่ไว้ด้วย การตลาดเชิงนวัตกรรมเป็นหนึ่งในกิจกรรมขององค์กรเพื่อให้แน่ใจว่าสามารถแข่งขันในตลาดอุตสาหกรรมได้
การตลาดเชิงนวัตกรรมเป็นแนวคิดทางการตลาดที่มุ่งสร้างหรือระบุความต้องการในตลาดนวัตกรรม เพื่อตอบสนองความต้องการของผู้บริโภคเมื่อใช้แนวคิดใหม่เกี่ยวกับสินค้า บริการ และเทคโนโลยี
ด้วยการใช้เทคโนโลยีการตลาดเชิงนวัตกรรมที่ถูกต้อง บริษัทต่างๆ จะได้รับ ความได้เปรียบในการแข่งขัน- โอกาส
คาดการณ์พฤติกรรมของผู้บริโภค ลูกค้า คู่ค้า และคู่แข่ง และยังมีอิทธิพลอย่างแข็งขันอีกด้วย
การตลาดเชิงนวัตกรรมในความหมายสมัยใหม่แสดงถึงความสามัคคีของกลยุทธ์ ปรัชญาธุรกิจ ฟังก์ชั่นและขั้นตอนการจัดการ และกรอบระเบียบวิธี
หลักการพื้นฐานของการตลาดเชิงนวัตกรรมประกอบด้วย:
- มุ่งเน้นไปที่การบรรลุผลเชิงปฏิบัติขั้นสุดท้ายของนวัตกรรม มุ่งเน้นไปที่การจับบางส่วนของตลาดนวัตกรรมตามเป้าหมายระยะยาวที่กำหนดไว้สำหรับโครงการนวัตกรรม
- การบูรณาการกิจกรรมการวิจัย การผลิต และการตลาดเข้ากับระบบการจัดการองค์กร การปฐมนิเทศในระยะยาวซึ่งต้องมีการวิจัยการตลาดการได้รับแนวคิดเกี่ยวกับนวัตกรรมบนพื้นฐานของสิ่งเหล่านั้นที่ทำให้มั่นใจว่ากิจกรรมทางธุรกิจจะมีประสิทธิภาพสูง
- การประยุกต์ใช้กลยุทธ์และแนวปฏิบัติที่พึ่งพาซึ่งกันและกันและตกลงร่วมกันในการปรับให้เข้ากับความต้องการของผู้บริโภคที่มีศักยภาพด้านนวัตกรรมในขณะเดียวกันก็มุ่งความสนใจไปที่ผลประโยชน์ของพวกเขาพร้อมกัน
นวัตกรรมการตลาดสามารถพิจารณาได้ในด้านต่างๆ
ยังไง ปรัชญาการดำเนินธุรกิจ การตลาดเชิงนวัตกรรมเสนอระบบการคิดและพื้นฐานทางอุดมการณ์สำหรับกิจกรรมของผู้ประกอบการซึ่งประกอบด้วยการปรับองค์กรให้เข้ากับพื้นฐานของการตลาดและการบรรลุความได้เปรียบทางการแข่งขันเมื่อใช้นวัตกรรมซึ่งเป็นคุณลักษณะที่สำคัญคือ สภาวะตลาดความแปลกใหม่ของคุณสมบัติด้านเทคนิคและผู้บริโภคเป็นที่ประจักษ์ชัด
ยังไง กระบวนการวิเคราะห์ การตลาดเชิงนวัตกรรมเกี่ยวข้องกับการวิจัย: การทำวิจัยการตลาดเพื่อศึกษาสภาวะตลาด การระบุรสนิยมของผู้บริโภค การคาดการณ์การเปลี่ยนแปลงของความต้องการนวัตกรรม การแบ่งส่วนและการเลือกกลุ่มเป้าหมาย การพัฒนากลยุทธ์ทางการตลาดสำหรับนวัตกรรม เป็นต้น
ยังไง กระบวนการที่ใช้งานอยู่ การตลาดเชิงนวัตกรรมช่วยแก้ปัญหาต่างๆ ที่เกี่ยวข้องกับการวางตำแหน่งและการส่งเสริมนวัตกรรมสู่ตลาด
ยังไง ฟังก์ชั่นการจัดการนวัตกรรม การตลาดเชิงนวัตกรรมเริ่มต้นด้วยขั้นของการค้นหาแนวคิดใหม่ๆ เกี่ยวกับสินค้า บริการ และเทคโนโลยีที่สามารถตอบสนองความต้องการที่มีอยู่และที่มีศักยภาพได้ดีที่สุด จากนั้นจึงทำให้เป็นรูปธรรมและจำหน่ายในเชิงพาณิชย์ตามมา และจบลงด้วยขั้นอิ่มตัวของวงจรชีวิตผลิตภัณฑ์
ยังไง เครื่องมือเศรษฐศาสตร์มหภาค การตลาดเชิงนวัตกรรม แนวทางการพัฒนา เศรษฐกิจของประเทศบนเส้นทางการพัฒนาที่เป็นนวัตกรรมใหม่ ทำให้สามารถกำหนดความต้องการของผู้บริโภคปลายทางได้ ส่งเสริมการใช้ทรัพยากรอย่างมีประสิทธิภาพผ่านการแนะนำผลิตภัณฑ์ เทคโนโลยี และนวัตกรรมขององค์กร
การตลาดเชิงนวัตกรรมสำหรับประเทศที่เศรษฐกิจกำลังอยู่ในช่วงเปลี่ยนผ่านนั้น แท้จริงแล้วคือนวัตกรรม ในประเทศอุตสาหกรรม แนวคิดทางการตลาดในการพัฒนาบริษัทเป็นที่ภาคภูมิใจมานานหลายทศวรรษ ควรสังเกตว่าการเกิดขึ้นของการตลาดเชิงนวัตกรรมในฐานะระเบียบวินัยทางวิทยาศาสตร์นั้นเกิดขึ้นในทศวรรษที่ผ่านมาเท่านั้น
การตลาดเชิงนวัตกรรมคือการตลาดที่รวมถึงภารกิจขององค์กร ปรัชญาการคิด ขอบเขตการวิจัยทางวิทยาศาสตร์ รูปแบบการจัดการและพฤติกรรม นี่เป็นความสัมพันธ์แบบออร์แกนิกมากกว่าการบังคับสร้างนวัตกรรม เป็นความสัมพันธ์แบบพิเศษและการกล้าเสี่ยงอย่างเต็มที่
บทบาทของการตลาดเชิงนวัตกรรมในฐานะเครื่องมือ การจัดการภาวะวิกฤติ- กิจกรรมที่เป็นนวัตกรรมเกี่ยวข้องกับกิจกรรมทางวิทยาศาสตร์ เทคโนโลยี องค์กร การเงินและเชิงพาณิชย์ที่ซับซ้อน ซึ่งเมื่อรวมกันแล้วจะนำไปสู่นวัตกรรม
แรงผลักดันที่อยู่เบื้องหลังการแข่งขันคือแรงจูงใจในการสร้างสรรค์สิ่งใหม่ๆ มันอยู่บนพื้นฐานของนวัตกรรมที่สามารถปรับปรุงคุณภาพของผลิตภัณฑ์ (บริการ) ปรับปรุงผลประโยชน์ของผลิตภัณฑ์ดังนั้นจึงบรรลุความได้เปรียบทางการแข่งขันสำหรับผลิตภัณฑ์นี้ ดังนั้นการรับรองความสามารถในการแข่งขันของผลิตภัณฑ์จึงต้องอาศัยแนวทางที่เป็นนวัตกรรมและเป็นผู้ประกอบการซึ่งสาระสำคัญคือการค้นหาและการนำนวัตกรรมไปใช้
เพื่อให้มั่นใจถึงความได้เปรียบในการแข่งขันในตลาด องค์กรจะต้องปฏิบัติตามเงื่อนไขต่อไปนี้:
- การปรับปรุงระเบียบองค์กรและเทคโนโลยี
- ศึกษาสถานการณ์การพัฒนาโดยละเอียด ตลาดสินค้าโภคภัณฑ์และความต้องการของลูกค้า
- มุ่งเน้นกิจกรรมขององค์กรตามความต้องการของลูกค้าและรักษาการจัดการคุณภาพ
- บรรลุผลกำไรที่ยั่งยืน สถานการณ์ทางการเงินผ่านการปรับโครงสร้างหนี้และการดำเนินการตามแผนการปฏิรูป
- ความเป็นมืออาชีพของคนงานในทุกระดับของการผลิตและการจัดการ
- การจัดการแบบรวมศูนย์ของการพัฒนาและความเชี่ยวชาญด้านการผลิตนโยบายการลงทุนในระดับรัฐ
การเปิดตัวผลิตภัณฑ์ประเภทใหม่ซึ่งเป็นข้อได้เปรียบทางการแข่งขันของนวัตกรรมในด้านการตลาดอาจส่งผลกระทบต่อโครงสร้างของอุตสาหกรรมโดยตรงผ่านความต้องการที่เพิ่มขึ้น ความก้าวหน้าในการใช้โฆษณาใหม่ เครื่องมือทางการตลาดหรือช่องทางการจัดจำหน่ายช่วยให้คุณสามารถดึงดูดผู้บริโภครายใหม่หรือลดระดับความอ่อนไหวด้านราคา (เพิ่มระดับความแตกต่างของผลิตภัณฑ์) ตัวอย่างเช่น บริษัทภาพยนตร์มีความต้องการเพิ่มขึ้นจากการโฆษณาภาพยนตร์ทางโทรทัศน์ การเปิดช่องทางการจัดจำหน่ายใหม่ยังช่วยเพิ่มความต้องการหรือเพิ่มความแตกต่างของผลิตภัณฑ์ได้อีกด้วย นวัตกรรมทางการตลาดที่ทำให้มีประสิทธิภาพมากขึ้นสามารถลดต้นทุนของผลิตภัณฑ์ได้ แบบฟอร์มใหม่
การตลาดสามารถนำไปสู่การเพิ่มหรือลดการประหยัดต่อขนาดโดยส่งผลกระทบต่ออุปสรรคด้านการเคลื่อนที่
บทบาทของการตลาดเชิงนวัตกรรมในด้านกิจกรรมของผู้ประกอบการ กิจกรรมนวัตกรรมหรือ ธุรกิจที่เป็นนวัตกรรมเป็นกิจกรรมด้านนวัตกรรมรูปแบบหนึ่งที่มีประสิทธิภาพในต่างประเทศ โดยมีเป้าหมายเพื่อเพิ่มความเข้มข้นของกระบวนการใช้สิ่งประดิษฐ์และนวัตกรรมอื่นๆ
ในช่วงกลางศตวรรษที่ 20 มันได้ผล ความเข้าใจที่ทันสมัยผู้ประกอบการในฐานะผู้ริเริ่ม: "หน้าที่ของผู้ประกอบการคือการปฏิรูปและปฏิวัติรูปแบบการผลิตด้วยการแนะนำสิ่งประดิษฐ์และโดยทั่วไปมากขึ้นโดยใช้โอกาสทางเทคโนโลยีใหม่ ๆ ในการผลิตสินค้าใหม่หรือสินค้าเก่า แต่ในรูปแบบใหม่ผ่าน การค้นพบแหล่งวัตถุดิบใหม่หรือตลาดใหม่ ผลิตภัณฑ์สำเร็จรูป- ขึ้นอยู่กับการปรับโครงสร้างองค์กรของครั้งก่อนและการสร้าง อุตสาหกรรมใหม่อุตสาหกรรม..."
นวัตกรรมและความแปลกใหม่เป็นคุณลักษณะสำคัญของการเป็นผู้ประกอบการ ดังนั้นความจำเป็นในการสร้างผู้ประกอบการเชิงนวัตกรรมในรัสเซียจึงเนื่องมาจาก:
- การเสริมสร้างปัจจัยการพัฒนาการผลิตที่เข้มข้นซึ่งนำไปสู่การประยุกต์ความก้าวหน้าทางวิทยาศาสตร์และเทคโนโลยีในทุกด้าน กิจกรรมทางเศรษฐกิจ;
- บทบาทชี้ขาดของวิทยาศาสตร์ในการเพิ่มประสิทธิภาพในการพัฒนาและการนำเทคโนโลยีใหม่ไปใช้
- ความจำเป็นในการลดเวลาที่จำเป็นในการสร้างและเชี่ยวชาญเทคโนโลยีใหม่ลงอย่างมาก
- เพิ่มขึ้น ระดับเทคนิคการผลิต;
- ความจำเป็นในการพัฒนาความคิดสร้างสรรค์จำนวนมากของนักประดิษฐ์และนักประดิษฐ์
- ลักษณะเฉพาะของกระบวนการผลิตทางวิทยาศาสตร์และทางเทคนิค: ความไม่แน่นอนของต้นทุนและผลลัพธ์, ความแปรปรวนหลายตัวแปรที่เด่นชัดของการวิจัย, ความเสี่ยงและความเป็นไปได้ของผลลัพธ์เชิงลบ;
- ต้นทุนที่เพิ่มขึ้นและการเสื่อมสภาพ ตัวชี้วัดทางเศรษฐกิจวิสาหกิจเมื่อพัฒนาผลิตภัณฑ์ใหม่ อุปกรณ์และเทคโนโลยีล้าสมัยอย่างรวดเร็ว
- ความต้องการตามวัตถุประสงค์สำหรับการแนะนำอุปกรณ์ เทคโนโลยีใหม่ ฯลฯ อย่างเร่งด่วน
ผู้ประกอบการที่เป็นนวัตกรรมใหม่ - นี่คือมุมมอง กิจกรรมเชิงพาณิชย์โดดเด่นด้วยความหลากหลายเป็นพิเศษ การเชื่อมต่อขององค์กรการพัฒนาและความยืดหยุ่นของโครงสร้างการทำงาน ความสามารถในการปรับตัวในวงกว้าง และการใช้กัปตันร่วมทุน (ความเสี่ยง)
ผู้ประกอบการที่มีนวัตกรรม - นี่คือนักธุรกิจประเภทหนึ่งที่ทำหน้าที่เป็นตัวเชื่อมโยงระหว่างนักประดิษฐ์ - ผู้เขียนผลิตภัณฑ์ทางวิทยาศาสตร์และประยุกต์ดั้งเดิมและสังคมโดยเฉพาะในด้านการผลิตและการบริโภค ผู้ประกอบการจัดระบบผลิตภัณฑ์ทางวิทยาศาสตร์และประยุกต์ มีปฏิสัมพันธ์กับผู้สร้างนวัตกรรม และสร้างผลงานที่เป็นนวัตกรรม ประเมินผล วิธีที่เป็นไปได้การดำเนินการและความมีชีวิตของการพัฒนาที่มีแนวโน้มแต่ละครั้งผ่านเกณฑ์ที่เหมาะสม ส่วนหลังได้รับการคัดเลือกและดัดแปลงเป็นรายบุคคล
ทรัพยากรทางการเงินที่เป็นนวัตกรรมใหม่ - หนึ่งในปัจจัยแห่งนวัตกรรม ความเป็นไปได้ของการจัดหาเงินทุน โครงการนวัตกรรมมุ่งมั่น การปรากฏตัวทางกายภาพและความพร้อมของเงินทุนที่ลงทุนในปัจจุบันในนามของผลตอบแทนที่สูงในอนาคตในกรณีที่ไม่ประสบความสำเร็จอย่างชัดเจน
ผู้ประกอบการเชิงนวัตกรรมมีสามประเภทหลัก: นวัตกรรมผลิตภัณฑ์ นวัตกรรมเทคโนโลยี และนวัตกรรมทางสังคม
นวัตกรรมผลิตภัณฑ์ เป็นกระบวนการในการอัปเดตศักยภาพการขายขององค์กร รับประกันความอยู่รอดของบริษัท เพิ่มปริมาณผลกำไรที่ได้รับ ขยายส่วนแบ่งการตลาด รักษาลูกค้า เสริมสร้างตำแหน่งที่เป็นอิสระ เพิ่มศักดิ์ศรี สร้างงานใหม่ ฯลฯ
นวัตกรรมทางเทคโนโลยี เป็นกระบวนการปรับปรุงศักยภาพการผลิตโดยมีเป้าหมายเพื่อเพิ่มผลิตภาพแรงงานและการประหยัดพลังงาน วัตถุดิบ และทรัพยากรอื่นๆ ซึ่งจะทำให้สามารถเพิ่มผลกำไรของบริษัท ปรับปรุงข้อควรระวังด้านความปลอดภัย และดำเนินมาตรการป้องกัน สิ่งแวดล้อมใช้ระบบสารสนเทศภายในองค์กรอย่างมีประสิทธิภาพ
นวัตกรรมทางสังคม แทน กระบวนการทั่วไปการปรับปรุงขอบเขตด้านมนุษยธรรมขององค์กรอย่างเป็นระบบ การใช้นวัตกรรมประเภทนี้เป็นการขยายโอกาสทางการตลาด กำลังแรงงานระดมบุคลากรขององค์กรเพื่อให้บรรลุเป้าหมาย เสริมสร้างความเชื่อมั่นในภาระผูกพันทางสังคมขององค์กรต่อพนักงานและสังคมโดยรวม
ขึ้นอยู่กับวิธีการขององค์กร กระบวนการสร้างนวัตกรรมในบริษัทหนึ่ง โมเดลของการเป็นผู้ประกอบการเชิงนวัตกรรมสามารถแยกแยะได้สามแบบ:
- 1) ผู้ประกอบการที่เป็นนวัตกรรมใหม่ขึ้นอยู่กับ องค์กรภายใน, เมื่อนวัตกรรมถูกสร้างขึ้นและ (หรือ) เชี่ยวชาญภายในบริษัทโดยแผนกเฉพาะทางบนพื้นฐานของการวางแผนและติดตามปฏิสัมพันธ์ของพวกเขาในโครงการนวัตกรรม
- 2) ผู้ประกอบการเชิงนวัตกรรมตามองค์กรภายนอกโดยใช้สัญญา เมื่อมีคำสั่งให้สร้างและ (หรือ) พัฒนานวัตกรรมระหว่างองค์กรบุคคลที่สาม
- 3) ผู้ประกอบการที่เป็นนวัตกรรมใหม่โดยอิงจากองค์กรภายนอกด้วยความช่วยเหลือจากกิจการร่วมค้า เมื่อบริษัทดำเนินโครงการนวัตกรรม จัดตั้งบริษัทร่วมลงทุนในเครือที่ดึงดูดเงินทุนจากบุคคลที่สามเพิ่มเติม
การตลาดเชิงนวัตกรรมเป็นเครื่องมือในการถ่ายทอดเศรษฐกิจรัสเซียสู่เส้นทางการพัฒนาใหม่ เป็นที่น่าสังเกตว่าความสำคัญและความเกี่ยวข้องของปัญหา การพัฒนานวัตกรรมในช่วงวิกฤติเพราะวัตถุดิบ
ธรรมชาติของเศรษฐกิจรัสเซียนำไปสู่ปฏิกิริยาที่รุนแรงต่อการปรากฏตัวของมัน ซึ่งแสดงให้เห็นการถดถอยอย่างมีนัยสำคัญในตัวชี้วัดเศรษฐกิจมหภาคส่วนใหญ่ วิธีที่มีประสิทธิภาพมากที่สุดในการบรรเทาผลที่ตามมาจากวิกฤตและการก้าวไปสู่ระดับใหม่ของการพัฒนาเศรษฐกิจรัสเซียในอนาคตอาจเป็นการเพิ่มกิจกรรมด้านนวัตกรรมซึ่งผู้นำของประเทศได้ประกาศเมื่อเร็ว ๆ นี้
ส่วนแบ่งของรัสเซียในตลาดไฮเทคโลกในปัจจุบันไม่เกิน 0.5% ในเวลาเดียวกัน ปริมาณการส่งออกเทคโนโลยีขั้นสูงของรัสเซียทั้งหมดคือ 2% ของการส่งออกของสหรัฐฯ 3% ของปริมาณการส่งออกของญี่ปุ่นและเยอรมนี 7% ของการส่งออกของฝรั่งเศส บริเตนใหญ่ และสาธารณรัฐเกาหลี 10% ของการส่งออกของจีน 20% ของการส่งออกของไทย ถ้า 1 ต น้ำมันดิบนำมาซึ่งกำไรสูงถึง 20-25 ดอลลาร์และอุปกรณ์การบิน 1 กิโลกรัม - สูงถึง 1,000 ดอลลาร์จากนั้นผลิตภัณฑ์ไฮเทค 1 กิโลกรัมในอุตสาหกรรมไฮเทค (อิเล็กทรอนิกส์ อุตสาหกรรม การสื่อสาร ฯลฯ ) ช่วยให้คุณ สกัดมากถึง 5 พัน .ดอลล่าร์ กำไร เห็นได้ชัดว่านอกเหนือจากความสามารถในการทำกำไรที่สูงแล้ว เศรษฐกิจนวัตกรรมสมัยใหม่ที่มีความหลากหลายยังสามารถรอดพ้นจากวิกฤติต่างๆ ได้ง่ายขึ้น ความล่าช้าในการเปลี่ยนไปใช้ โครงสร้างที่ทันสมัยเศรษฐกิจกำลังจำกัดความสามารถในการตามทันประเทศที่พัฒนาแล้ว
ในสภาวะ วิกฤตการณ์ทางการเงินในโลกและสภาพแวดล้อมการแข่งขันระดับโลกจำเป็นต้องเร่งสร้างผลิตภัณฑ์อุตสาหกรรมที่มีการแข่งขันทิศทางการส่งออกและ ความสามารถในการทำกำไรสูงซึ่งสามารถเร่งการกระจายตัวของเศรษฐกิจทั้งหมดของประเทศ รับประกันความสามารถในการแข่งขันระหว่างประเทศต่างๆ ในโลก และลดการพึ่งพาเศรษฐกิจของประเทศในเรื่องปัจจัยน้ำมัน ด้วยเหตุนี้การเสริมสร้างบทบาทของนวัตกรรมและการตลาดในการพัฒนาอุตสาหกรรมของประเทศในบริบทของการแข่งขันระดับโลกจึงถือเป็นประเด็นสำคัญประการหนึ่งสำหรับการพัฒนาเศรษฐกิจของประเทศ
ในกรณีของการประยุกต์ใช้การตลาดเชิงนวัตกรรมที่ประสบความสำเร็จในภาคส่วนต่างๆ ของอุตสาหกรรมรัสเซีย เร่งและ การพัฒนาที่ยั่งยืนอุตสาหกรรมเหล่านี้ด้วยการพัฒนาภูมิคุ้มกันที่จำเป็นในสภาวะวิกฤตทางการเงินในโลกและสภาพแวดล้อมการแข่งขันระดับโลก
กำลังโหลด...
