ผู้สนับสนุนฟุตบอลโลกอย่างเป็นทางการ FIFA สร้างรายได้นับพันล้านจากฟุตบอลโลกได้อย่างไร

เราจะถือว่ากระแสคำขอบริการที่เข้ามานั้นง่ายที่สุด...

บ้าน

– เกี่ยวกับเงินฟีฟ่า

หนึ่งในคุณสมบัติหลักของ Confederations Cup ปี 2017 คือการมีผู้สนับสนุนจำนวนไม่มาก การแข่งขันได้เริ่มต้นขึ้นแล้ว และ FIFA มีพันธมิตรน้อยกว่าถึง 40 เปอร์เซ็นต์เมื่อเทียบกับช่วง Confederations Cup ปี 2013 ในบราซิลมีบริษัทในระดับต่างๆ 20 แห่ง และในรัสเซียมีเพียง 12 แห่งเท่านั้น ตามเนื้อผ้า ผู้สนับสนุนการแข่งขันรายการสำคัญทั้งหมดจะถูกแบ่งออกเป็นสามประเภท: พันธมิตร FIFA (ระดับบนสุด การมีส่วนร่วมที่กว้างขวางที่สุด และการประชาสัมพันธ์ที่ยิ่งใหญ่ที่สุด) ผู้สนับสนุนการแข่งขัน Confederations Cup และ World Cup (ระดับที่สอง) และพันธมิตรระดับภูมิภาคจากประเทศที่จัดการแข่งขันตอนนี้ประเภทของผู้สนับสนุนระดับภูมิภาคลดลงอย่างมีนัยสำคัญที่สุด: ในรัสเซีย 6 เพียงหนึ่งเดียว

(“Alfa-Bank”) ขณะที่ในประเทศบราซิลก็มี

: หน่วยงานการค้าและการลงทุน Apex-Brasil, ผู้ค้าปลีกอุปกรณ์กีฬา Centauro, ผู้ผลิตช็อกโกแลต Garoto, Bank Itau, บริษัทประกันภัย Liberty Seguros และโรงเรียนสอนภาษาอังกฤษสำหรับผู้ใหญ่ Wise Up 8 ปีที่แล้ว Alfa Bank จ่ายเงินให้กับ FIFA 2.425 ล้านดอลลาร์ และกลายเป็นธนาคารอย่างเป็นทางการของฟุตบอลโลก ในบราซิลมันเป็นอย่างนั้นสปอนเซอร์จัดการแข่งขัน 2 ราย เป็นชาวบราซิล (อ้อย และ เซียร่า) ปัจจุบันเป็นผู้สนับสนุนการแข่งขันคอนเฟเดอเรชันส์คัพ

รวม 4 และไม่มีรัสเซียสักแห่งเดียว: เบียร์บัดไวเซอร์และเครือร้านอาหารฟาสต์ฟู้ดของแมคโดนัลด์เป็นตัวแทนของสหรัฐอเมริกา และผู้ผลิตอุปกรณ์ต่าง ๆ Hisense และผู้ผลิตสมาร์ทโฟน Vivo เป็นตัวแทนของจีนกว่าสี่ปีที่ผ่านมา จำนวนผู้สนับสนุนเพิ่มขึ้นเฉพาะในหมวดหมู่สูงสุดเท่านั้น (

เพื่อทำความเข้าใจว่าเกิดอะไรขึ้นกับสัญญาผู้สนับสนุน FIFA ทาง Sport Connect ได้พูดคุยกับ Ekaterina Bokova ผู้อำนวยการทั่วไปของ Octagon Russia และ Matthew Fener ผู้อำนวยการบริหารของ Octagon Russia

– ในช่วงสามเดือนที่ผ่านมา มีแบรนด์ใหม่ 3 แบรนด์กลายเป็นพันธมิตรของ FIFA สิ่งนี้ชี้ให้เห็นว่าบริษัทต่างๆ มองเห็นโอกาสอันยิ่งใหญ่ที่มาพร้อมกับฟุตบอลโลก และเข้าใจว่านี่เป็นแพลตฟอร์มระยะยาวที่สามารถเสริมสร้างแบรนด์ของตนให้แข็งแกร่งและเข้าถึงผู้คนทั่วโลกได้

ฟุตบอลโลกเป็นทรัพย์สินของผู้สนับสนุนที่ไม่ซ้ำใครในระดับนี้ ซึ่งได้แสดงให้เห็นซ้ำแล้วซ้ำเล่าถึงความเป็นเอกลักษณ์ผ่านผลลัพธ์เชิงบวกของแบรนด์ที่ให้การสนับสนุน ในแง่ของตำแหน่ง ความรู้ที่เพิ่มขึ้นเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์หรือบริการ และการเติบโตของยอดขาย ในปี 2014 การแข่งขันฟุตบอลโลกในบราซิลมีผู้เข้าร่วมมากกว่าสามล้านคน และมีการออกอากาศทางโทรทัศน์รวมของกิจกรรมนี้อยู่ที่ 3.2 พันล้านคน

– มีอะไรพิเศษเกี่ยวกับฟุตบอลโลกในรัสเซียในแง่ของการสนับสนุน?

– อุตสาหกรรมสปอนเซอร์ในรัสเซียเติบโตอย่างมากในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา หลังจากการแข่งขันกีฬาโอลิมปิกปี 2016 สิ่งเดียวกันนี้เกิดขึ้นกับอุตสาหกรรมนี้เช่นเดียวกับในบราซิลหลังฟุตบอลโลกปี 2014: ขณะนี้การตัดสินใจเกี่ยวกับสปอนเซอร์มีเหตุมีผลมากขึ้น ด้วยความเข้าใจใน ผลลัพธ์และเวลาที่การตัดสินใจลงนามในทรัพย์สินของผู้สนับสนุนได้รับจากบนลงล่างโดยไม่มีเหตุผลที่แท้จริงสำหรับความต้องการของพวกเขา เกือบจะสิ้นสุดลงแล้ว

แล้วฉันจะมองอุตสาหกรรมการตลาดด้านกีฬาในรัสเซียได้อย่างไร?

การแข่งขันกีฬาโอลิมปิกที่เมืองโซชีเป็นเวทีแรกในการเจริญเติบโตของอุตสาหกรรมในรัสเซีย และฟุตบอลโลกจะเป็นอีกก้าวที่สำคัญ Confederations Cup และ FIFA World Cup จะยกระดับความเป็นมืออาชีพในด้านการตลาดด้านกีฬา และสร้างโอกาสใหม่ ๆ ผ่านสนามกีฬาแห่งใหม่

แบรนด์รัสเซียและแบรนด์ต่างประเทศในตลาดของเราเชื่อในพลังของการสนับสนุน (ตัวอย่าง: KHL / ฟุตบอลโลก)

การสนับสนุนขึ้นอยู่กับการสร้างความสัมพันธ์ทางอารมณ์กับแบรนด์ ดังนั้นหลังจากปี 2018 ตลาดจะยังคงเติบโตและพัฒนาต่อไป ความหลงใหลในกีฬาเป็นพื้นฐานที่ทรงพลังมากในการสร้างความสัมพันธ์ระหว่างผู้บริโภคและแบรนด์ ไม่ว่าจะใช้เครื่องมือทางการตลาดใดในการสื่อสาร - โทรทัศน์ สื่อใหม่ โซเชียลเน็ตเวิร์ก หรือการสร้างประสบการณ์ที่เป็นเอกลักษณ์สำหรับผู้บริโภคที่ใช้ phygital

– แบรนด์ควรคำนึงถึงคุณลักษณะใดของผู้ชมชาวรัสเซีย

– หลายประเทศในปี 2014 กำหนดเป้าหมายไปที่แฟน ๆ รุ่นเยาว์ ในขณะที่ในรัสเซียภาพจะแตกต่างออกไปเล็กน้อย แฟนฟุตบอลชาวรัสเซีย ตามการศึกษาของ FIFA – FWC 2014 พบว่า 48% เป็นกลุ่มอายุ 50 ปีขึ้นไป 22% เป็นกลุ่มอายุ 35-49 ปี และ 27% เป็นกลุ่มผู้ชมอายุน้อยอายุ 16 ถึง 34 ปี

พวกเขาเป็นผู้ชาย 63% ซึ่งแตกต่างจากประชาชนชาวบราซิลซึ่งมีความสมดุลทางเพศเป็นชาย 51% และหญิง 49%

ในแง่ของสถานะทางสังคม 47% เป็นคนที่มีรายได้เฉลี่ย 28% มีรายได้น้อย และ 25% มีรายได้สูง

– ตลาดสปอนเซอร์ฟุตบอลโดยทั่วไปหลังฟุตบอลโลก 2014 มีการเปลี่ยนแปลงอย่างไร?

– ผมจะเน้นสามแนวโน้มหลัก

ประการแรก ตลาดสปอนเซอร์ฟุตบอลยังคงเติบโตทั่วโลก การใช้จ่ายเพื่อการให้การสนับสนุนทั่วโลกคาดว่าจะเกิน 62 พันล้านดอลลาร์ในปี 2560 เพิ่มขึ้น 1.8 เท่าจากปี 2553

ประการที่สาม ในปัจจุบัน จีนได้กลายเป็นหนึ่งในผู้เล่นรายใหญ่ที่สุดในตลาดกีฬาโลก: บริษัทจีนกำลังลงทุนในการสนับสนุนอย่างแข็งขัน บริษัทสามแห่ง (Wanda Group, Hisense และ Vivo) เพิ่งมาเป็นผู้สนับสนุน FIFA และผมเชื่อว่าการมีส่วนร่วมของประเทศต่างๆ ในภูมิภาคเอเชียจะเพิ่มขึ้น

– คุณคิดว่าความยากลำบากที่ FIFA เผชิญในการหาสปอนเซอร์ฟุตบอลโลก 2018 เนื่องมาจากอะไร

– ฉันจะเน้นสองเหตุผลหลัก เหตุผลแรกคือความยากลำบากภายในที่ FIFA ต้องเผชิญหลังสิ้นสุดฟุตบอลโลกปี 2014 เหตุผลที่สองคือภาวะเศรษฐกิจตกต่ำที่รัสเซียกำลังประสบอยู่ ซึ่งทำให้บริษัทรัสเซียเข้ามามีส่วนร่วมได้ยาก

– คุณคิดว่าฟีฟ่าจะสามารถเซ็นสัญญาภูมิภาคทั้งหมด 20 ฉบับ รวมถึงที่รัสเซีย 4 ฉบับหรือไม่?

- ฉันคาดหวังว่า FIFA จะเซ็นสัญญาใหม่หลายฉบับกับพันธมิตรระดับภูมิภาคก่อนฟุตบอลโลกปี 2018 เนื่องจากความสนใจในเรื่องนี้จะเพิ่มขึ้นเมื่อการแข่งขันชิงแชมป์ใกล้เข้ามา

– หมวดหมู่ดั้งเดิมหลายประเภทยังคงเปิดอยู่ เช่น หมวดหมู่ผลิตภัณฑ์เพื่อสุขภาพและความงาม โทรคมนาคม ช็อกโกแลตแท่ง ยางรถยนต์ บริษัทประกันภัย

อ่านเพิ่มเติมเกี่ยวกับ Sport Connect:

เหลือเวลาอีกไม่ถึง 200 วันก่อนที่จะเริ่มการแข่งขันฟุตบอลโลก 2018 ที่รัสเซีย ช่วงเวลาที่สมเหตุสมผลสำหรับผู้สนับสนุนในการทำข้อตกลงกับ FIFA เพื่อสนับสนุนการแข่งขันกำลังจะสิ้นสุดลง FIFA ซึ่งคุ้นเคยกับการว่ายน้ำด้วยเงินสปอนเซอร์ คราวนี้ไม่พบผู้สนับสนุนรัสเซียสำหรับฟุตบอลโลก 2018 ในรัสเซีย มีที่ว่างสำหรับบริษัทยี่สิบแห่งในรายชื่อผู้สนับสนุนองค์กรระดับภูมิภาค แต่ทั้งหมดนั้นว่าง ยกเว้นหนึ่งรายการ: ในฤดูร้อนปี 2559 Alfa Bank ตกลงที่จะเป็นผู้สนับสนุน FIFA

สิ่งที่เรียกว่า "พันธมิตรระดับภูมิภาค" เป็นรูปแบบการสนับสนุนที่ประหยัดที่สุดใน FIFA สถานะผู้สนับสนุนการแข่งขันชิงแชมป์นั้นมีราคาแพงกว่าและองค์กรฟุตบอลหลักในโลกก็ขาดพันธมิตรเช่นกัน - มีเพียงสี่ บริษัท ในรายชื่อจากแปด บริษัท ที่เป็นไปได้ ในบรรดา “พันธมิตรระดับโลก” แปดรายที่วางแผนไว้ในแผนของ FIFA ซึ่งเป็นระดับการมีส่วนร่วมที่แพงที่สุด มีหนึ่งรายที่ขาดหายไป

ความสนใจที่อ่อนแอ - สปอนเซอร์ฟุตบอลโลกรายที่สองของรัสเซียคือ Gazprom "พันธมิตรระดับโลก" ของ FIFA ซึ่งตรงกันข้ามกับการแข่งขันกีฬาโอลิมปิกที่เมืองโซชีปี 2014 คณะกรรมการจัดงานไม่มีปัญหาในการรวบรวมองค์กรรัสเซียขนาดใหญ่มากกว่าหนึ่งโหลที่พร้อมจะให้การสนับสนุนการแข่งขันกีฬา ตัวอย่างเช่นในปัจจุบัน บริษัท Megafon ซึ่งเป็นหนึ่งในผู้สนับสนุนหลักของการแข่งขันกีฬาฤดูหนาวในโซชีปฏิเสธที่จะพูดคุยเกี่ยวกับสาเหตุที่พวกเขาไม่สนใจที่จะสนับสนุนการแข่งขันฟุตบอล

ฟีฟ่า ต่อสู้กับภาพลักษณ์ 'แบรนด์พิษ'"

“ช่วงเวลาที่เลวร้ายอยู่ข้างหลังเรา และโดยทั่วไปแล้ว เรากำลังสร้างการแสดงที่ยิ่งใหญ่ที่สุดในโลก” ผู้อำนวยการฝ่ายการค้าของ Fédération Internationale de Football Association (FIFA) กล่าวกับ AP ในการสัมภาษณ์ครั้งแรกของเขาหลังจากใช้เวลานานกว่าหนึ่งปี งาน. เป็นการยากที่จะไม่เห็นด้วยกับข้อความที่สอง: ฟุตบอลเป็นปรากฏการณ์ที่ได้รับความนิยมสูงสุดในโลกอย่างแท้จริง แต่สำหรับความยากลำบากที่เอาชนะไปแล้ว สถานการณ์กลับซับซ้อนกว่า

เป็นเวลาสี่ปีแล้วที่สถานการณ์แตกต่างไปจากเดิมอย่างสิ้นเชิง หกเดือนก่อนเริ่มการแข่งขันชิงแชมป์ฟุตบอลโลกที่เมืองริโอ FIFA ได้ประกาศอย่างภาคภูมิใจว่าพบผู้สนับสนุนทั้งหมดแล้ว และไม่รับใบสมัครอีกต่อไป นี่เป็นวงจรการบันทึกสำหรับองค์กรจากมุมมองทางการเงิน ตามมาด้วยเรื่องอื้อฉาวเกี่ยวกับการคอร์รัปชั่นถึงจุดสูงสุดอีกครั้ง เมื่อในเดือนพฤษภาคม 2558 เจ้าหน้าที่ FIFA จำนวนหนึ่งถูกจับกุม ตั้งแต่นั้นมา การพิจารณาคดีอาญาก็ได้เกิดขึ้นในนิวยอร์ก ซึ่งทำให้ชื่อเสียงของสมาคมเสื่อมเสียไปแล้ว

แบรนด์ FIFA ไม่ได้กลายเป็น "พิษ" น้อยลงหลังจากที่ Vitaly Mutko ตัดสิทธิ์ตลอดชีวิตจากกิจกรรม IOC ทั้งหมด

บริษัทขนาดใหญ่ ซึ่งส่วนใหญ่เป็นชาวตะวันตก ทีละรายถอนตัวออกจากโครงการสนับสนุน: Continental, Johnson & Johnson, Castrol รวมถึง Sony และ Emirates บางคนขู่อย่างเปิดเผยที่จะพิจารณาความร่วมมือกับ FIFA เช่น Adidas เมื่อเทียบกับภูมิหลังนี้ Gianni Infantino ประธาน FIFA ยืนยันว่า FIFA ไม่ได้เป็น "แบรนด์ที่เป็นพิษ" อีกต่อไปแล้วดูเหมือนเป็นความพึงพอใจ

มีราคาแพงและเสี่ยงสำหรับผู้สนับสนุน

อย่างไรก็ตาม การไม่เข้าร่วมของผู้สนับสนุนชาวรัสเซียนั้นไม่เพียงแต่อธิบายได้จากปัญหาภาพลักษณ์ของ FIFA เท่านั้น ท่ามกลางสถานการณ์ที่ยากลำบากทางเศรษฐกิจในรัสเซีย หลายบริษัทอาจกังวลกับต้นทุนทางการเงินที่สูงซึ่งเกี่ยวข้องกับความร่วมมือกับสมาคมฟุตบอล แม้จะมีวิกฤตความมั่นใจ แต่ผู้นำ FIFA ก็ยังมีจุดยืนที่ยากลำบากในการเจรจา: “เห็นได้ชัดว่ายิ่งเราดำรงตำแหน่งมากขึ้น (หมายถึงการสรุปสัญญาการเป็นผู้สนับสนุน – เอ็ด) ยิ่งดี แต่ในทางกลับกัน นี่ไม่ได้หมายความว่าความร่วมมือกับเราจะราคาถูก” ฟิลิปป์ เลอ ฟลอก ผู้อำนวยการฝ่ายการค้าขององค์กรกล่าวกับ AP

ไม่มีการเปิดเผยจำนวนสัญญาแต่ละรายการ แต่ถึงแม้ในกรณีของสัญญาที่ "ถูกที่สุด" เรากำลังพูดถึงมูลค่าหลายล้านดอลลาร์ Alfa Bank โอนเงิน 4 ล้านให้กับ FIFA ในปี 2559 ดังที่เข้าใจได้จากรายงานประจำปีขององค์กร

ในทางกลับกัน เห็นได้ชัดว่าเจ้าหน้าที่ในรัสเซียไม่ได้บังคับให้บริษัทในประเทศเข้าร่วมในการเตรียมการแข่งขันฟุตบอลโลกปี 2018 ด้วยความช่วยเหลือด้านภาษี เช่นเดียวกับที่เกิดขึ้นในกรณีการแข่งขันกีฬาโอลิมปิกที่เมืองโซชี กระทรวงการคลังของสหพันธรัฐรัสเซีย ดังที่หนังสือพิมพ์ Vedomosti เขียนไว้เมื่อปี 2015 ได้รับการยกเว้นให้พันธมิตรและซัพพลายเออร์ของ FIFA ไม่ต้องชำระภาษีมูลค่าเพิ่มเท่านั้น ในขณะที่ผู้สนับสนุนการแข่งขันกีฬาโอลิมปิกที่เมืองโซชีก็ได้รับสิทธิประโยชน์ที่หลากหลายมากขึ้น ตัวอย่างเช่น บริษัท Adamas แสดงความสนใจต่อสาธารณชนในการสนับสนุนการแข่งขันฟุตบอลโลก 2018 ย้อนกลับไปในปี 2015 แต่ในขณะนี้พวกเขาเลือกที่จะนิ่งเฉยเมื่อถูกขอให้แสดงความคิดเห็นเกี่ยวกับสถานการณ์

“มีความสนใจ มันยากที่จะบอกว่าเหตุใดสิ่งนี้จึงไม่เกิดขึ้น สิ่งนี้กำลังเกิดขึ้นอย่างต่อเนื่อง” Alexey Sorokin ผู้อำนวยการทั่วไปของคณะกรรมการจัดงานฟุตบอลโลก 2018 ที่รัสเซียพยายามอธิบายความยากลำบากในการหาผู้สนับสนุนตั้งแต่เริ่มต้น ประจำปี 2560

บริบท

เมื่อ DW ขอให้แสดงความคิดเห็นว่าทำไมไม่มีใครปรากฏตัวในหนึ่งปี โซโรคินไม่ตอบ บางทีความสนใจในการแข่งขันชิงแชมป์ฟุตบอลอาจลดลงท่ามกลางเรื่องอื้อฉาวของ IOC “อารมณ์ทั่วไปในแวดวงอำนาจคือ เรามาจบเรื่องนี้ให้เร็วที่สุด” สเวน ดาเนียล วูลฟ์ จากมหาวิทยาลัยโลซาน ผู้เชี่ยวชาญด้านนโยบายกีฬาของรัสเซีย กล่าวกับไฟแนนเชียลไทมส์ (FT)

ฟีฟ่ารับรองว่าทุกอย่างเรียบร้อยดี

ผู้สนับสนุนระดับองค์กรขององค์กรอาจมาจากภูมิภาคยุโรปอื่นๆ ก็ได้ จากข้อมูลของ FT ระบุว่าพันธมิตรที่มีศักยภาพจะถูกขัดขวางโดยความเสี่ยงด้านชื่อเสียงที่เกี่ยวข้องกับเจ้าภาพการแข่งขันชิงแชมป์ - รัสเซีย ซึ่งรวมถึงมาตรการคว่ำบาตรระหว่างประเทศที่สหพันธรัฐรัสเซียยังอยู่ภายใต้อยู่ และตอนนี้ยังรวมถึงผลที่ตามมาของเรื่องอื้อฉาวเรื่องยาสลบ เช่น การถูกแบนตลอดชีวิตจากการแข่งขันกีฬาโอลิมปิกของประธานคณะกรรมการจัดการแข่งขันฟุตบอลโลก 2018 รองนายกรัฐมนตรีของรัสเซีย สหพันธ์ Vitaly Mutko

แม้จะมีปัญหามากมาย เช่น รัสเซีย ยังไม่ได้ซื้อสิทธิ์ในการออกอากาศฟุตบอลโลกปี 2018 - FIFA เชื่อว่าแผนทางการเงินไม่ตกอยู่ในอันตราย สมาคมคาดว่าจะได้รับเงิน 5.66 พันล้านดอลลาร์ตั้งแต่ปี 2558 ถึง 2561

การมองโลกในแง่ดีของ FIFA ขึ้นอยู่กับข้อเท็จจริงที่ว่าการสูญเสียผู้สนับสนุนจำนวนหนึ่งได้รับการชดเชยบางส่วนโดยบริษัทจากประเทศจีน ได้แก่ Wanda Holding และผู้ผลิตอุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์สำหรับผู้บริโภค Hisense และ Vivo สัญญาการเป็นสปอนเซอร์ของแวนด้าเพียงอย่างเดียวตาม The New York Times ทำให้ FIFA มีมูลค่า 150 ล้านดอลลาร์ การมีส่วนร่วมของผู้สนับสนุนชาวจีนเชื่อว่าจะช่วยเพิ่มโอกาสของจีนในการเป็นเจ้าภาพฟุตบอลโลกในปี 2573

ดูเพิ่มเติมที่:

ลุซนิกิ สเตเดี้ยม, มอสโก

กิจกรรมสำคัญของฟุตบอลโลกจัดขึ้นที่สนามกีฬา Moscow Luzhniki อันโด่งดังซึ่งสร้างขึ้นในปี 1956 สำหรับฟุตบอลโลกปี 2018 ศูนย์กีฬาได้รับการสร้างขึ้นใหม่ โดยเพิ่มความจุเป็น 81,000 ที่นั่ง ในวันที่ 14 มิถุนายน นัดเปิดการแข่งขันโดยทีมชาติรัสเซียมีส่วนร่วมเกิดขึ้นที่นี่ และในวันที่ 15 กรกฎาคม นัดชิงชนะเลิศจะจัดขึ้นที่สนามกีฬาของเมืองหลวง



สนามจัดการแข่งขันฟุตบอลโลก 2018

"สนามกีฬาสปาร์ตัก", มอสโก

สนามกีฬา Otkritie Arena ซึ่งตั้งชื่อตาม Otkritie Bank ผู้สนับสนุน ได้เปิดดำเนินการในปี 2014 ศูนย์กีฬาที่มีที่นั่ง 45,000 ที่นั่งกลายเป็นสนามเหย้าของ Moscow FC Spartak ในส่วนหนึ่งของฟุตบอลโลกปี 2018 การแข่งขันรอบแบ่งกลุ่มสี่นัดและนัดชิงชนะเลิศ 1/8 นัดจะจัดขึ้นที่นี่ ตามกฎของฟีฟ่า ในเวลานี้สนามประลองจะไม่สามารถมีชื่อผู้สนับสนุนได้ และจะถูกเรียกว่าสปาร์ตัก สเตเดี้ยม



สนามจัดการแข่งขันฟุตบอลโลก 2018

สนามกีฬาเหย้าแห่งใหม่ของสโมสรฟุตบอลเซนต์ปีเตอร์สเบิร์กเซนิตถูกสร้างขึ้นบนเกาะเครสตอฟสกี้ - บนที่ตั้งของสนามกีฬาเอส. เอ็ม. คิรอฟ ซึ่งพังยับเยินในปี 2549 ความจุของสปอร์ตคอมเพล็กซ์ประมาณ 65,000 ที่นั่ง สนามกีฬาแห่งนี้เปิดดำเนินการในปี 2560 โดยเริ่มแรกมีการวางแผนว่าการก่อสร้างจะมีราคา 7 พันล้านรูเบิล แต่ในท้ายที่สุดจำนวนนี้ก็เพิ่มขึ้นเป็น 48 พันล้านรูเบิล



สนามจัดการแข่งขันฟุตบอลโลก 2018

สนามกีฬาในเยคาเตรินเบิร์กเป็นเจ้าภาพจัดการแข่งขันรอบแบ่งกลุ่มของฟุตบอลโลก อัฒจันทร์ชั่วคราวถูกสร้างขึ้นที่นี่โดยเฉพาะสำหรับการแข่งขันฟุตบอลโลก โดยสนามกีฬาแห่งนี้สามารถรองรับคนได้ 35,000 คน หลังฟุตบอลโลก โครงสร้างเพิ่มเติมจะถูกรื้อถอน และความจุของสนามจะลดลงเหลือ 23,000 คน



สนามจัดการแข่งขันฟุตบอลโลก 2018

สนามกีฬาโวลโกกราดสร้างขึ้นริมฝั่งแม่น้ำโวลก้าบริเวณเชิงเขามามาเยฟ คูร์แกน ในบริเวณสนามกีฬากลางเก่า ศูนย์กีฬาสามารถรองรับผู้ชมได้ 45,000 คน ในฐานะส่วนหนึ่งของฟุตบอลโลก การแข่งขันรอบแบ่งกลุ่มสี่นัดจะจัดขึ้นที่นี่ หลังจากทัวร์นาเมนต์ Volgograd Arena จะกลายเป็นสนามเหย้าของสโมสรฟุตบอลท้องถิ่น Rotor-Volgograd



สนามจัดการแข่งขันฟุตบอลโลก 2018

รอสตอฟ อารีน่า, รอสตอฟ ออน ดอน

สนามกีฬา Rostov Arena สร้างขึ้นสำหรับฟุตบอลโลกปี 2018 โดยเฉพาะ รองรับผู้ชมได้ 45,000 คน การแข่งขันรอบแบ่งกลุ่มสี่นัดและนัดชิงชนะเลิศ 1/8 จะจัดขึ้นที่นี่ หลังจบฟุตบอลโลก สนามกีฬาแห่งนี้จะทำหน้าที่เป็นสนามเหย้าของสโมสรฟุตบอลท้องถิ่นรอสตอฟ ในระหว่างงานก่อสร้าง มีการค้นพบระเบิดทางอากาศที่ยังไม่ระเบิดจากสงครามโลกครั้งที่ 2 หลายลูกถูกค้นพบใต้ดิน



สนามจัดการแข่งขันฟุตบอลโลก 2018

การแข่งขันฟุตบอลโลกยังเป็นเจ้าภาพโดยสนามกีฬาในเมืองหลวงของตาตาร์สถาน คาซาน ที่สร้างขึ้นในปี 2013 ศิลาก้อนแรกสำหรับการก่อตั้งในปี 2010 ถูกวางเป็นการส่วนตัวโดยวลาดิมีร์ ปูติน ซึ่งในขณะนั้นดำรงตำแหน่งนายกรัฐมนตรีของสหพันธรัฐรัสเซีย สนามกีฬาคาซานอารีน่าจุผู้ชมได้ 45,000 คน และเป็นสนามเหย้าของสโมสรท้องถิ่นรูบิน ซึ่งในอดีตได้เป็นแชมป์ของรัสเซียถึงสองครั้ง



สนามจัดการแข่งขันฟุตบอลโลก 2018

Samara Arena มีรูปร่างเหมือนวัตถุอวกาศ สนามกีฬาแห่งนี้เปิดให้บริการในปี 2561 รองรับผู้ชมได้ประมาณ 45,000 คน เป็นที่น่าสังเกตว่าพื้นที่พัฒนาค่อยๆเพิ่มขึ้นจาก 27 เป็น 930 เฮกตาร์: การปรับปรุงดินแดนให้ทันสมัยเกี่ยวข้องกับการรื้อถอนสหกรณ์เดชาและบ้านส่วนตัวซึ่งทำให้เกิดการประท้วงในหมู่ประชากรในท้องถิ่น



สนามจัดการแข่งขันฟุตบอลโลก 2018

สนามกีฬาในนิซนีนอฟโกรอดเป็นหนึ่งในเก้าศูนย์กีฬาที่สร้างขึ้นสำหรับฟุตบอลโลกปี 2018 โดยเฉพาะ สนามกีฬาแห่งนี้สร้างขึ้นบน Strelka ซึ่งเป็นจุดบรรจบของแม่น้ำ Oka และแม่น้ำโวลก้า ความจุของสนามคือ 45,000 ที่นั่ง ในส่วนหนึ่งของฟุตบอลโลกปี 2018 จะมีการแข่งขันรอบแบ่งกลุ่มสี่นัด นัดชิงชนะเลิศ 1/8 นัด และเกมรอบก่อนรองชนะเลิศจะจัดขึ้นที่นี่ ต่อจากนั้น FC Olympian ในพื้นที่จะเล่นนัดเหย้าที่สนามกีฬา



สนามจัดการแข่งขันฟุตบอลโลก 2018

การแข่งขันชิงแชมป์โลกยังจัดขึ้นโดยจุดที่อยู่ทางตะวันตกสุดของรัสเซียอย่างคาลินินกราด สนามกีฬาแห่งนี้สร้างขึ้นสำหรับผู้ชม 35,000 คนโดยเฉพาะสำหรับฟุตบอลโลกปี 2018 เกาะ Oktyabrsky ได้รับเลือกให้ก่อสร้าง ซึ่งไม่เคยมีการสร้างมาก่อนเนื่องจากดินที่เป็นหนองน้ำ ในส่วนที่เกี่ยวข้องกับการก่อสร้างสนามกีฬาแห่งนี้ ได้มีการเปิดคดีอาญากับนักธุรกิจพี่น้อง Magomedov ในข้อหาขโมยเงินมากกว่า 752 ล้านรูเบิล



สนามจัดการแข่งขันฟุตบอลโลก 2018

"สนามกีฬามอร์โดเวีย", ซารานส์ก

สนามฟุตบอลในเมืองหลวงของมอร์โดเวีย ซารานสค์ สร้างขึ้นตามการออกแบบของ Tim Hupe สถาปนิกชาวเยอรมัน ในช่วงฟุตบอลโลก สนามกีฬาจะรองรับแฟนบอลได้ประมาณ 45,000 คน เมื่อสิ้นสุดทัวร์นาเมนท์ ความจุของสนามจะลดลงเหลือ 30,000 ที่นั่ง ต่อจากนั้น สนามกีฬาจะกลายเป็นบ้านของ FC Mordovia ในท้องถิ่น ซึ่งปัจจุบันเล่นในดิวิชั่น 1 (FNL)



สนามจัดการแข่งขันฟุตบอลโลก 2018

สนามกีฬาโอลิมปิก "Fisht", โซชี

สนามกีฬา Fisht สร้างขึ้นในปี 2013 เพื่อรองรับการแข่งขันกีฬาโอลิมปิกฤดูหนาวครั้งที่ 22 สามารถรองรับผู้คนได้ประมาณ 45,000 คน ตามข้อกำหนดของ FIFA ในระหว่างการแข่งขันฟุตบอลโลก 2018 ส่วนกลางของสนามจะต้องเปิด ดังนั้นโดมทรงกลมจึงต้องถูกรื้อออกบางส่วน นอกเหนือจากการแข่งขันรอบแบ่งกลุ่มแล้ว โซชีจะเป็นเจ้าภาพหนึ่งรอบจาก 16 นัดและหนึ่งรอบก่อนรองชนะเลิศ

อย่างไรก็ตาม ก่อนที่คุณจะเริ่มไล่ตามกระเป๋าเงินของแฟนฟุตบอล คุณควรทำความเข้าใจกลเม็ดและข้อผิดพลาดบางประการที่คุณอาจพบระหว่างการสร้างแคมเปญโฆษณา เรากำลังพูดถึงลิขสิทธิ์ของ FIFA เป็นหลัก ข้อห้ามที่เกี่ยวข้อง และความเป็นไปได้ในการหลีกเลี่ยงสิ่งเหล่านี้

เป็นสปอนเซอร์กับฟีฟ่า

ตามเนื้อผ้า บริษัทที่มีสิทธิ์ใช้สัญลักษณ์การแข่งขันชิงแชมป์โลกจะแบ่งออกเป็นสามกลุ่มใหญ่

1. พันธมิตรฟีฟ่า– บริษัทที่มีสิทธิ์การโฆษณาและการตลาดเต็มรูปแบบในการแข่งขันทั้งหมดที่จัดขึ้นภายใต้การอุปถัมภ์ของสมาคม

ในปี 2018 รายชื่อของพวกเขารวมถึงยักษ์ใหญ่เช่น Adidas, Coca-Cola, Hyundai/Kia, กาตาร์แอร์เวย์, VISA, Gazprom และการเปิดตัวครั้งแรกของฟุตบอลโลกปัจจุบัน - กลุ่มความกังวลของจีน Wanda Group ซึ่งลงนามในสัญญากับ FIFA ในฤดูใบไม้ผลิของ 2559.

2. สปอนเซอร์ฟุตบอลโลก– บริษัทที่เป็นเจ้าของสิทธิ์ในทุกสิ่งที่เกี่ยวข้องโดยตรงกับฟุตบอลโลกโดยเฉพาะ

การแข่งขันฟุตบอลโลกในรัสเซียได้รับการสนับสนุนจากผู้สนับสนุนดั้งเดิมเช่น Bud และ MacDonald's บริษัทเครื่องใช้ไฟฟ้าและเครื่องใช้ในครัวเรือน Hisense ซึ่งมีประสบการณ์ในการสนับสนุนการแข่งขันฟุตบอลชิงแชมป์ยุโรป 2016 ในฝรั่งเศสแล้ว เช่นเดียวกับ Vivo ผู้ผลิตสมาร์ทโฟนสัญชาติจีนรายใหม่

3. ผู้สนับสนุนระดับภูมิภาครูปแบบใหม่ของการแบ่งตำแหน่งผู้สนับสนุน ซึ่งเข้ามาแทนที่ผู้สนับสนุนระดับชาติ เกี่ยวข้องกับความร่วมมือกับสี่บริษัทในแต่ละทวีป ตามข่าวลือ ผู้จัดงานทำได้ไม่ดีนักกับการขายแพ็คเกจสปอนเซอร์เหล่านี้ก่อนฟุตบอลโลก 2018 ดังนั้นปัจจุบันยุโรปจึงมีเพียง Alfa-Bank เท่านั้นซึ่งในฐานะส่วนหนึ่งของการแข่งขันชิงแชมป์จะสามารถนำเสนอบริการและผลิตภัณฑ์ให้กับแฟน ๆ ได้

ใครได้รับอนุญาตและใครเป็นผู้ระวัง?

ก่อนและระหว่างการแข่งขันฟุตบอลโลกปี 2018 บริษัทเหล่านี้ทั้งหมดจะสามารถใช้โลโก้การแข่งขันและโลโก้ FIFA สัญลักษณ์อย่างเป็นทางการเพื่อโปรโมตผลิตภัณฑ์ของตน ผลิตของที่ระลึก และแจกจ่ายตั๋วชมการแข่งขันได้อย่างอิสระโดยเป็นส่วนหนึ่งของการส่งเสริมการขาย บริษัทควรทำอย่างไรโดยที่ไม่สามารถอวดแพ็คเกจสปอนเซอร์ได้?

คำตอบนั้นง่าย - ทุกอย่างเหมือนกัน แต่ไม่มีการละเมิดลิขสิทธิ์และการโจมตีสิทธิ์ทางการตลาด ตามหลักเกณฑ์ FIFA ตั้งข้อสังเกตว่ายินดีที่บริษัทใดๆ ก็ตามใช้การแข่งขันฟุตบอลโลกเป็นโอกาสในการให้ข้อมูล แต่ระบุอย่างชัดเจนว่าผู้บริโภคไม่ควรเข้าใจผิดว่าผู้ลงโฆษณามีส่วนเกี่ยวข้องในการสนับสนุนการแข่งขัน

ลูกบอล ประตู สนามกีฬา รูปภาพของแฟนๆ และธงชาติ - ทุกสิ่งที่เกี่ยวข้องกับโลกแห่งฟุตบอลสามารถและควรใช้ ในท้ายที่สุด การขาดข้อตกลงอย่างเป็นทางการกับ FIFA ไม่ได้ขัดขวาง Nike หรือ PepsiCo เป็นครั้งคราวในการสร้างแคมเปญโฆษณาที่สดใสและน่าจดจำซึ่งไม่ด้อยกว่าผลงานของคู่แข่งเลย

แต่นอกเหนือจากนี้ คุณต้องจำไว้ว่าหากคุณถือลอตเตอรีหรือเลื่อนตำแหน่งในการวิ่งขึ้นสู่แชมป์ คุณจะไม่สามารถชนะตั๋วสำหรับการแข่งขันได้ เฉพาะผู้ถือลิขสิทธิ์เท่านั้นที่ได้รับอนุญาตให้ทำเช่นนี้

กฎอีกข้อหนึ่งควรเป็นกฎทองสำหรับเจ้าของบาร์และร้านกาแฟ ซึ่งตามธรรมเนียมแล้วพวกเขาจะมีรายได้ที่ดีในวันแข่งขัน คุณสามารถดึงดูดแฟนๆ มาที่เคาน์เตอร์บาร์ของคุณได้ไม่ว่าจะด้วยวิธีใดก็ตาม แต่ไม่ควรมีเนื้อหา "ลิขสิทธิ์" อยู่ในสื่อโฆษณาของคุณหรือในการออกแบบเคาน์เตอร์ นั่นคือจะไม่มีใครห้ามไม่ให้คุณแขวนโปสเตอร์โฆษณาในหน้าต่างของคุณเพื่อประกาศการออกอากาศการแข่งขันที่ทำในสีธงชาติรัสเซียหรือในรูปของลูกฟุตบอล แต่หากมีการวาดโลโก้ฟุตบอลโลกหรือใช้แบบอักษรอย่างเป็นทางการที่ได้รับการคุ้มครองลิขสิทธิ์ด้วยก็ถือเป็นการละเมิดอยู่แล้ว

ฟีฟ่า vs ดร. ดรี

ความล้มเหลวในการปฏิบัติตามลิขสิทธิ์ FIFA ที่ฉาวโฉ่ มักจะกลายเป็นหนึ่งในความล้มเหลวหลักในแคมเปญโฆษณาที่เกี่ยวข้องกับฟุตบอลโลก

Natalya Belkova ผู้อำนวยการทั่วไปของ Business Communications Agency 4D

อย่างไรก็ตาม บางครั้งผู้ลงโฆษณาสามารถเล่นใกล้จะ "ผิดกติกา" ทางกฎหมายได้โดยใช้สิ่งที่เรียกว่าการตลาดแบบซุ่มโจมตี ซึ่งสร้างความรู้สึกผิด ๆ ให้กับผู้ชมว่าแบรนด์ของพวกเขาเป็นหนึ่งในผู้สนับสนุนอย่างเป็นทางการของการแข่งขัน ที่นี่มีการใช้อารมณ์ขัน การกระทำที่วางแผนไว้ล่วงหน้า และแม้กระทั่งข้อตกลงส่วนตัวกับนักฟุตบอล

ดังนั้นในระหว่างการแข่งขันชิงแชมป์ยุโรปปี 2012 กองหน้าทีมชาติเดนมาร์ก Nicklas Bendtner ถูกปรับ 100,000 ยูโรเนื่องจากแสดงชื่อสำนักงานเจ้ามือรับแทงบนแถบยางยืดของกางเกงขาสั้นระหว่างการเฉลิมฉลองเป้าหมาย แน่นอนว่าบริษัทไม่ได้อยู่ในกลุ่มผู้สนับสนุนอย่างเป็นทางการของยูโร 2012 และชาวเดนมาร์กแทบจะไม่รู้เรื่องนี้เลย เป็นผลให้เจ้ามือรับแทงและนักฟุตบอลเอง (ซึ่งเป็นที่รู้จักจากการแสดงตลกอื่น ๆ ทั้งหมด) ได้รับส่วนแบ่งชื่อเสียง

เรื่องเดียวกันนี้เกิดขึ้นระหว่างฟุตบอลโลก 2014 ที่บราซิล ความพิโรธของ FIFA เกิดขึ้นจากผู้ผลิตหูฟัง Beats by Dr. ดรี. เพื่อเตรียมพร้อมสำหรับการแข่งขันฟุตบอลโลก Beats ได้เปิดตัวแคมเปญโฆษณาที่มีชีวิตชีวา The Game Before The Game โดยมีดาราฟุตบอลเช่น Neymar, Bastian Schweinsteiger, Luis Suarez และ Mario Götze ที่จริงแล้วชุดวิดีโอไม่ได้ละเมิดสิทธิ์ของผู้สนับสนุนอย่างเป็นทางการ แต่หลังจากการเริ่มการแข่งขัน ผู้ผลิตพบว่าตัวเองเป็นศูนย์กลางของเรื่องอื้อฉาวเล็กน้อย

ความจริงก็คือผู้สนับสนุนอย่างเป็นทางการของการแข่งขันฟุตบอลโลกในเวลานั้นคือ Sony ซึ่งตามปกติจะมอบชุดอุปกรณ์ให้กับผู้เข้าร่วมทัวร์นาเมนต์ซึ่งรวมถึงหูฟังตามปกติ อย่างไรก็ตาม นักฟุตบอลบางคนเพิกเฉยต่อข้อกำหนดในการใช้ผลิตภัณฑ์ของผู้สนับสนุนอย่างมีความสุข และเริ่มถูกกล้องที่สวมหูฟัง Monster Beat จับภาพเป็นประจำ อย่างไรก็ตาม ตามที่ตัวแทนของบริษัทระบุไว้ แม้จะมีการเรียกร้องจาก FIFA แต่การประชาสัมพันธ์ดังกล่าวก็เป็นประโยชน์ต่อพวกเขาเท่านั้น

อีกตัวอย่างหนึ่งของวิธีที่ FIFA ต่อสู้กับการตลาดแบบ Ambush สามารถเรียกคืนได้จากฟุตบอลโลกปี 2010 ที่แอฟริกาใต้ ในช่วงครึ่งหลังของการแข่งขันระหว่างเนเธอร์แลนด์และเดนมาร์ก หญิงสาวชาวดัตช์ 36 คนที่มีรูปร่างหน้าตา แต่งกายด้วยชุดสีส้ม ถูกเจ้าหน้าที่ควบคุมตัวที่สนามกีฬา ทุกอย่างคงจะเรียบร้อยดี โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อสีส้มเป็นสีประจำชาติของเนเธอร์แลนด์ แต่นี่คือเสื้อผ้าประเภทที่ขายโดยบริษัทเบียร์ Bavaria Beer ในเวลาเดียวกัน ผู้ผลิตเบียร์เพียงรายเดียวที่มีสิทธิ์โฆษณาในสนามกีฬาคือบัดไวเซอร์ แม้ว่าจะไม่มีโลโก้บริษัทบนชุด แต่แฟน ๆ ก็ต้องดำเนินต่อไปในตอนเย็นที่สำนักงาน FIFA โดยปฏิเสธข้อกล่าวหาว่าละเมิดสิทธิ์ทางการตลาด

ตเวียร์สโกเย โอฟาส vs อฟานาซี

อย่างไรก็ตาม หากเราเพิกเฉยต่อบริษัทขนาดใหญ่ที่มีโอกาสที่จะจ่ายเงินให้กับการโฆษณาเกินจริงเกี่ยวกับเรื่องอื้อฉาวดังกล่าว ในความเป็นจริงแล้ว การละเมิดสิทธิ์การใช้งานมีแนวโน้มที่จะส่งผลให้เกิดการดำเนินการกับบริการต่อต้านการผูกขาดมากกว่าชื่อเสียงทั่วโลก

ตัวอย่างเช่น ในเซนต์ปีเตอร์สเบิร์กเพียงแห่งเดียว มีบริษัทหลายแห่งถูกจับอย่างผิดกฎหมายโดยใช้สัญลักษณ์ FIFA Confederations Cup ในช่วงฤดูร้อนปี 2017 นอกจากนี้ ยังมีการกำหนดเป้าหมายร้านกาแฟ บาร์ และร้านอาหารหลายแห่ง บางคนใช้สัญลักษณ์ของถ้วยในการออกแบบตกแต่งภายใน ซึ่งเป็นสิ่งต้องห้าม และบาร์ XXXX ชื่อดังก็ถูกจับได้โดยใช้โลโก้อย่างเป็นทางการบนเว็บไซต์

บริษัทยักษ์ใหญ่อย่าง Semia ผู้ค้าปลีกซึ่งใช้โลโก้การแข่งขันเพื่อโปรโมตเบียร์และมันฝรั่งทอด และเครือ M-Video ซึ่งพบโปสเตอร์ละเมิดลิขสิทธิ์ที่มีสัญลักษณ์ถ้วย ก็ "สื่อสาร" กับ OFAS เช่นกัน
โดยปกติแล้ว เรื่องราวเหล่านี้ไม่ได้เพิ่มประเด็นให้กับกรรมของผู้ลงโฆษณา แม้ว่าสื่อท้องถิ่นจะลอกเลียนแบบก็ตาม

เจ้าหน้าที่ต่อต้านการผูกขาดไม่ได้นอนแม้แต่ก่อนฟุตบอลโลกปี 2018 ดังนั้นในภูมิภาคตเวียร์หลังจากการร้องเรียนจากตัวแทนของ FIFA พวกเขาจึงนำโรงเบียร์ Afanasy ซึ่งละเมิดข้อกำหนดระหว่างการเลื่อนตำแหน่ง

อย่างไรก็ตาม เราต้องจ่ายส่วยให้กับกลุ่มประชาสัมพันธ์ที่ตามกระแสข่าวอื้อฉาวนี้ และเปิดตัวแคมเปญทั้งหมดบนโซเชียลเน็ตเวิร์ก ซึ่งสร้างขึ้นจากการเผชิญหน้าระหว่าง "ผู้ผลิตชาวรัสเซีย" และ "มาเฟีย FIFA" ทั้งบล็อกเกอร์และเพจสาธารณะที่มีเนื้อหาเฉพาะเรื่อง (ฟุตบอล เบียร์ และความรักชาติ) บน VKontakte มีส่วนร่วมในการโปรโมต โดยที่โพสต์ที่น่าสนใจเริ่มปรากฏว่า: “สนามฟุตบอลเป็นภาษารัสเซีย แต่เบียร์เป็นของต่างประเทศ ผู้ผลิตชาวรัสเซียที่จ่ายภาษีให้กับคลังในประเทศของเราไม่ได้รับอนุญาตให้พูดถึงฟุตบอลโลกปี 2018 ที่กำลังจะมาถึงพร้อมเรียกร้องให้ "ชอบเรา" และลิงก์ไปยังเว็บไซต์ส่งเสริมการขาย

เตรียมเลื่อนหิมะในฤดูร้อนและลูกฟุตบอลในฤดูหนาว

สมมติว่าคุณได้ศึกษากฎการใช้สัญลักษณ์อย่างเป็นทางการของฟุตบอลโลกแล้ว คิดหาวิธีหลีกเลี่ยงปัญหาที่ไม่จำเป็น และพร้อมที่จะปฏิบัติตามหรือหลีกเลี่ยงข้อห้าม ต่อไปนี้เป็นเคล็ดลับเล็กๆ น้อยๆ ที่จะช่วยทำให้แคมเปญโฆษณาของคุณน่าสนใจและน่าจดจำ

คว้าช่วงเวลา ติดตามสิ่งที่เกิดขึ้นในสนามฟุตบอล การแข่งขันที่มีคะแนนมหากาพย์บนกระดานคะแนน ซึ่งจู่ๆ “ม้ามืด” ตัวใดก็กลายเป็นการค้นพบและเป็นที่ชื่นชอบของทุกคน และตัวเต็งตัวใดต้องทนทุกข์ทรมานจากการล่มสลายกะทันหัน และสำหรับช่วงเวลาอื้อฉาว ตลก และแปลกประหลาดอื่นๆ ที่เกิดขึ้นรอบฟุตบอลโลกอย่างหลีกเลี่ยงไม่ได้ ปฏิบัติตามและใช้พวกเขา

และยิ่งเร็วเท่าไรก็ยิ่งดีเท่านั้น เพราะแนวโน้มดังกล่าวมีอายุสั้น ตัวอย่างเช่น โปรดจำไว้ว่า Audi เล่นเรื่องราวของสังเวียนที่ยังไม่ได้เปิดในโอลิมปิกที่เมืองโซชีได้รวดเร็วและน่าขันเพียงใดและยังคว้าช่วงเวลานั้นไว้ด้วย โซเชียลเน็ตเวิร์กจะมาช่วยเหลือที่นี่ทำให้คุณสามารถถ่ายโอนข้อมูลไปยังผู้บริโภคได้เร็วขึ้น และไม่สำคัญว่าคุณกำลังโปรโมตอะไร: การจองโต๊ะสำหรับรอบสุดท้ายในผับหรือบริการทางธนาคาร

เคล็ดลับชีวิตอีกอย่างหนึ่งก็คือความทันเวลา เตรียมเลื่อนหิมะในฤดูร้อนและลูกฟุตบอลในฤดูหนาว ผู้ลงโฆษณาหลายรายกำลังเปิดตัวการส่งเสริมการขายระยะยาว และในแต่ละเดือนที่ผ่านไป จำนวนของพวกเขาก็จะเพิ่มมากขึ้นเรื่อยๆ และเข้าสู่ขั้นวิกลจริตทั่วไปในช่วงต้นฤดูร้อน

ดังนั้นควรดูแลแคมเปญของคุณล่วงหน้า นอกจากนี้ สำหรับผลิตภัณฑ์ที่แตกต่างกัน “ล่วงหน้า” นี้อาจมีกรอบเวลาที่แตกต่างกัน ดังนั้นจึงเป็นการดีกว่าที่จะเริ่มโฆษณาอุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์ และผลิตภัณฑ์อื่น ๆ อีกจำนวนหนึ่งก่อนที่จะเริ่มฟุตบอลโลก

สำหรับผู้ผลิตโซดา เบียร์ และของว่างต่างๆ รวมถึงเจ้าของร้านเครื่องดื่ม การนับอาจดำเนินต่อไปเป็นเวลาหนึ่งหรือสองสัปดาห์ เมื่อแฟนๆ เริ่มวางแผนที่จะดูการแข่งขันที่สำคัญสำหรับพวกเขา สำหรับบริการส่งอาหารนั้น เรากำลังพูดถึงช่วงเวลาตั้งแต่หนึ่งวันถึงสองสามชั่วโมงก่อนเริ่มการแข่งขัน ในช่วงเวลานี้เองที่การส่งข้อความ SMS และการโฆษณาในแอปพลิเคชันมือถือและโซเชียลเน็ตเวิร์กควรมีความเข้มข้นมากขึ้น

เหลือเวลาอีกไม่ถึง 200 วันก่อนที่จะถึงการเปิดการแข่งขันฟุตบอลโลก 2018 ซึ่งหมายความว่าถึงเวลาที่จะเริ่มการเตรียมแคมเปญโฆษณาของคุณอย่างเต็มรูปแบบ ใช้จินตนาการของคุณ อย่าลืมจับตาดูเหตุการณ์ฟุตบอลและปฏิบัติตามกฎของการเล่นที่ยุติธรรม

ฟุตบอลโลกฟีฟ่าและโอลิมปิกฤดูหนาวพย็องชังเป็นสองการแข่งขันกีฬาหลักของปี 2018 ตามกฎแล้วกิจกรรมในระดับนี้จะกระตุ้นความสนใจอย่างมากและดึงดูดความสนใจของแฟน ๆ นับพันล้านคน

ปัญหากับสปอนเซอร์ฟุตบอลโลก 2018

ในกรณีที่มีผู้ชมนับพันล้านดอลลาร์ ก็จะมีกำไรจากการโฆษณานับพันล้าน ซึ่งเป็นเหตุผลว่าทำไมการแข่งขันระดับโลกจึงไม่ขาดผู้สนับสนุนฟุตบอลโลก น่าเสียดายที่ยังไม่สามารถพูดถึงการแข่งขันชิงแชมป์โลกที่รัสเซียได้

เรื่องอื้อฉาวเกี่ยวกับการคอร์รัปชั่นมากมายทำให้ FIFA กลายเป็น "แบรนด์ที่เป็นพิษ" ที่น้อยคนอยากจะเชื่อมโยงด้วย ด้วยเหตุนี้ หกเดือนก่อนเริ่มการแข่งขันนัดแรก ช่องผู้สนับสนุนส่วนใหญ่จึงยังไม่เต็ม ยิ่งไปกว่านั้น ไม่เพียงแต่บริษัทระดับโลกเท่านั้น แต่ยังรวมไปถึงบริษัทรัสเซียของพวกเขาเองที่ปฏิเสธที่จะสนับสนุนการแข่งขันฟุตบอลโลกที่รัสเซีย

ต้นทุนฟุตบอลโลกและรายได้ขั้นพื้นฐาน

ตามการประมาณการของ Swiss Appraisal ไม่ว่าในกรณีใด FIFA ควรอยู่ในความมืดมิด แม้ว่าจะไม่มีความสำคัญเท่ากับในปีที่แล้วก็ตาม สถานการณ์มีความซับซ้อนมากขึ้นกับประเทศเจ้าบ้าน งบประมาณที่จัดสรรเพื่อจัดการแข่งขันฟุตบอลโลกในรัสเซียได้รับการแก้ไขแล้วหลายครั้งและขณะนี้มีมูลค่าประมาณ 680 พันล้านรูเบิล ในเวลาเดียวกัน บริษัทเอกชนควรบริจาคเงินประมาณ 2 แสนล้านเหรียญ แต่พูดง่ายๆ ก็คือ พวกเขายังไม่เข้าแถว

ส่วนกำไรก็อาจจะไม่มีเลย ตัวอย่างเช่น ตามผลการแข่งขันฟุตบอลโลกในบราซิล ตามรายงานของ Reuters การเพิ่มขึ้นของ GDP ของบราซิลนั้นน่าสมเพชเพียง 0.2% ตามที่หน่วยงานอื่นๆ ระบุว่า ไม่สามารถทำกำไรได้เลย ในปี 2018 ทุกสิ่งทุกอย่างอาจแย่ลงไปอีก ตามการประมาณการในแง่ร้ายที่สุด ต้นทุนสามารถเกินกำไรได้ 10 (!) เท่า

คณะกรรมการจัดงานประเมินโอกาสอย่างมีสติ ตัวอย่างเช่น หัวหน้าของ Alexey Sorokin ได้เน้นย้ำแล้วว่างาน "ทำเงินแน่นอนในฟุตบอลโลก" นั้นไม่คุ้มค่า สิ่งที่สำคัญกว่านั้นคือ "ผลประโยชน์ระยะยาวในรูปแบบของภาพลักษณ์ที่ดีขึ้นของรัสเซียและการปรับปรุงโครงสร้างพื้นฐานโดยทั่วไป"

รายชื่อผู้สนับสนุนฟุตบอลโลก 2018

ตอนนี้ FIFA และคณะกรรมการจัดงานกำลังทำงานเพื่อคุ้มทุนเป็นอย่างน้อย ในการทำเช่นนี้มีความจำเป็นต้องสรุปสัญญาที่มีกำไรสำหรับการขายลิขสิทธิ์โทรทัศน์และทำข้อตกลงที่มีกำไรกับผู้สนับสนุนให้ได้มากที่สุด

ผู้สนับสนุนอย่างเป็นทางการของฟุตบอลโลก 2018 สำหรับตอนนี้:

• อาดิดาส.
• โคคา-โคลา.
• แวนด้า กรุ๊ป.
• แก๊ซพรอม.
• ฮุนได-เกียมอเตอร์ส
• อัลฟาแบงก์.
• แมคโดนัลด์.

จะมีการให้การสนับสนุนที่สำคัญสำหรับการแข่งขัน การรถไฟรัสเซีย- การรถไฟรัสเซียจัดรายการพิเศษสำหรับแฟนๆที่มี เที่ยวบินเหล่านี้จะขนส่งแฟนบอลจากเมืองหนึ่งไปยังอีกเมืองหนึ่งอย่างรวดเร็ว ช่วยให้พวกเขาได้ชมการแข่งขันทั้งหมดของทีมโปรดของพวกเขา อย่างไรก็ตาม การลงทะเบียนรถไฟเหล่านี้ได้เปิดบนเว็บไซต์ของบริษัทแล้ว

ฟีฟ่าคืออะไร

FIFA (Fédération Internationale de Football Association, FIFA) ก่อตั้งขึ้นในปี พ.ศ. 2447 และปัจจุบันเป็นหนึ่งในองค์กรเชิงพาณิชย์ที่ใหญ่ที่สุดในวงการกีฬาโลก โดยมีมูลค่าการซื้อขายหลายพันล้านดอลลาร์ หน้าที่หลักขององค์กรซึ่งมีสมาชิกคือสมาคมฟุตบอลแห่งชาติ 211 สมาคม (มากกว่าสมาชิกของสหประชาชาติ) คือการจัดการแข่งขันฟุตบอลระดับนานาชาติ รวมถึงชายหาด สตรี เยาวชน และอีฟุตบอล โดยรวมแล้ว FIFA จัดการแข่งขันระดับนานาชาติ 16 รายการ โดยรายการที่ใหญ่ที่สุดคือ FIFA World Cup สำหรับทีมชาย เนื่องจากเป็นฟุตบอลโลกที่สร้างรายได้หลักของ FIFA องค์กรจึงอยู่ในวงจรการวางแผนงบประมาณสี่ปีตั้งแต่การแข่งขันชิงแชมป์ไปจนถึงการแข่งขันชิงแชมป์

ตามรายงานของ The New York Times อ้างถึงเอกสารภายในของ FIFA ในรอบงบประมาณปัจจุบัน องค์กรสามารถรับเงินได้มากกว่าที่วางแผนไว้ 450 ล้านดอลลาร์ในงบประมาณ ต้องขอบคุณสัญญาขนาดใหญ่หลายฉบับที่ได้ข้อสรุปกับพันธมิตรใหม่ไม่นานก่อนฟุตบอลโลกปี 2018 บริษัทจีนมีส่วนสนับสนุนหลักในรายได้เพิ่มเติมของ FIFA ในปี 2559 Wanda Group (เชี่ยวชาญด้านการพัฒนา การค้าปลีก โลจิสติกส์ ฯลฯ) กลายเป็นพันธมิตรระดับโลกของ FIFA โดยเซ็นสัญญาจนถึงปี 2573

บริษัท Hisense (ผู้ผลิตอุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์), Mengniu (ผู้ผลิตผลิตภัณฑ์นม) และ Vivo (ผู้ผลิตสมาร์ทโฟน) ต่างก็กลายเป็นผู้สนับสนุน FIFA ในสถานะ "พันธมิตรของฟุตบอลโลก" ข้อตกลงกับพวกเขาได้ข้อสรุปในปี 2560 และมีผลจนถึงสิ้นสุดฟุตบอลโลกปี 2018

นอกจากนี้ เนื่องจากรัสเซียได้รับเลือกให้เป็นประเทศเจ้าภาพฟุตบอลโลกปี 2018 ในปี 2011 จึงไม่มีบริษัทใหม่ที่เป็นตัวแทนของยุโรปตะวันตกหรืออเมริกาเหนือได้ลงนามในสัญญาการสนับสนุนกับ FIFA ผู้สนับสนุนชาวตะวันตกในปัจจุบัน: Coca-Cola, Adidas, Bud, Visa, McDonalds - มีสัญญาระยะยาวกับ FIFA ในปี 2015 บริษัทเหล่านี้ขู่ว่าจะผิดสัญญากับ FIFA โดยเรียกร้องให้โจเซฟ แบล็ตเตอร์ หัวหน้าสมาคมลาออก ซึ่งเป็นศูนย์กลางของเรื่องอื้อฉาวเกี่ยวกับการทุจริต ในปีเดียวกันนั้นเอง แบลตเตอร์ถูกไล่ออกและถูกแบนจากกิจกรรมฟุตบอลทั้งหมดเป็นเวลาแปดปี

รายการงบประมาณที่สำคัญอีกรายการหนึ่งที่เพิ่มรายได้ของ FIFA ในช่วงสี่ปีที่ผ่านมาคือการขายสิทธิ์การใช้งาน รายได้จากการขายลิขสิทธิ์ FIFA เพิ่มขึ้นจาก 50 ล้านดอลลาร์ในช่วงก่อนหน้าเป็น 160 ล้านดอลลาร์หลังจากเซ็นสัญญากับ EA Sports ผู้พัฒนาเกมอีสปอร์ตยอดนิยม ตามส่วนหนึ่งของสัญญา EA Sports ทำหน้าที่เป็นผู้จัดงาน FIFA eWorld Cup 2018 ซึ่งเป็นการแข่งขันชิงแชมป์อีฟุตบอลระดับโลก ซึ่งรอบชิงชนะเลิศจะจัดขึ้นในเดือนสิงหาคม 2018

ฟีฟ่าใช้เงินไปเท่าไหร่?

โดยปกติแล้ว FIFA จะใช้เงินประมาณหนึ่งในสามของเงินที่ได้รับในช่วงสี่ปีโดยตรงในการเป็นเจ้าภาพฟุตบอลโลก ค่าใช้จ่ายขององค์กรสำหรับฟุตบอลโลกปี 2018 อยู่ที่ 1.948 พันล้านดอลลาร์ ส่วนสำคัญของจำนวนเงินนี้ 627 ล้านดอลลาร์ (32%) จะจ่ายให้กับคณะกรรมการจัดงานรัสเซียเพื่อเป็นค่าชดเชยบางส่วนสำหรับค่าใช้จ่ายที่เกิดขึ้น รายการค่าใช้จ่ายหลักที่สองคือเงินรางวัล 400 ล้านดอลลาร์สำหรับทีมที่เข้าร่วม ซึ่งจะแบ่งตามผลลัพธ์ที่ทำได้ ดังนั้นแชมป์โลกจะได้รับเงินรางวัล 38 ล้านดอลลาร์จาก FIFA ทีมรัสเซียที่ผ่านเข้ารอบก่อนรองชนะเลิศจะได้รับเงินรางวัล 16 ล้านดอลลาร์ ค่าใช้จ่ายที่เหลือของ FIFA ได้แก่ ค่าใช้จ่ายในการผลิตรายการโทรทัศน์ ค่าตอบแทนผู้ตัดสิน การพัฒนาโซลูชั่นไอที การชำระเงินค่าประกันการแข่งขันชิงแชมป์ ฯลฯ

การมีส่วนร่วมของ FIFA ในการจัดการแข่งขัน 15 รายการที่เหลือซึ่งจัดขึ้นภายใต้การอุปถัมภ์ของ FIFA ในช่วงระยะเวลาสี่ปี (รายการเด็ก ผู้หญิง อีสปอร์ต ฯลฯ) มีมูลค่าเพียง 600 ล้านดอลลาร์ต่อรอบงบประมาณ

ค่าใช้จ่ายของ FIFA ที่ไม่เกี่ยวข้องโดยตรงกับการจัดการแข่งขัน ได้แก่ การลงทุนในโครงการการศึกษาและการพัฒนาฟุตบอลทั่วโลก บทความนี้ใช้สำหรับการชำระเงินแบบกำหนดเป้าหมายรายปีให้กับสหพันธ์ฟุตบอลแห่งชาติ การสัมมนาฝึกอบรมสำหรับโค้ชและผู้ตัดสิน การก่อสร้างพิพิธภัณฑ์ฟุตบอลโลก ฯลฯ ในปี 2558-2561 FIFA ใช้เงิน 1.65 พันล้านดอลลาร์เพื่อวัตถุประสงค์เหล่านี้ เกือบ 1 พันล้านดอลลาร์ (891 ล้านดอลลาร์) ไปเป็นค่าใช้จ่ายในการทำงาน เงินเดือน การเดินทางรอบโลกให้กับเจ้าหน้าที่ฟุตบอล ฯลฯ

FIFA ใช้เงินไปทั้งหมด 5.556 พันล้านดอลลาร์ระหว่างปี 2558 ถึง 2561 ทำให้สามารถบันทึกกำไรสี่ปีที่ 544 ล้านดอลลาร์ ซึ่งสูงที่สุดในประวัติศาสตร์ขององค์กร

รัสเซียใช้เงินไปเท่าไหร่ในการจัดฟุตบอลโลก 2018?

รัสเซียใช้เวลามากกว่า FIFA มากในการจัดฟุตบอลโลก จำนวนเงินทั้งหมดสำหรับการเตรียมการสำหรับฟุตบอลโลกที่ระบุในโครงการของรัฐบาลกลางที่รัฐบาลนำมาใช้เพื่อเตรียมการสำหรับฟุตบอลโลกปี 2018 ในรัสเซียมีมูลค่า 679 พันล้านรูเบิล ซึ่งก็คือเกือบ 11 พันล้านดอลลาร์ตามอัตราแลกเปลี่ยนปัจจุบัน ในเวลาเดียวกันเพิ่มอีก 850 ล้านรูเบิล หลังจากเริ่มการแข่งขันชิงแชมป์โลกไปแล้ว ตามแหล่งข่าวของ RBC ในคณะกรรมการจัดงานฟุตบอลโลก เงินนี้ได้รับการจัดสรรในช่วงสุดท้ายเนื่องจากการร้องขอเพิ่มเติมจาก FIFA สำหรับโครงสร้างพื้นฐานของสนามกีฬาใหม่ รวมถึงอุปกรณ์ของกล่องวีไอพี

ค่าใช้จ่ายพื้นฐาน - 551.93 พันล้านรูเบิล (81.4%) - เกี่ยวข้องกับการก่อสร้างสนามกีฬาและสนามฝึกซ้อม รวมถึงโครงสร้างพื้นฐานด้านการคมนาคมสำหรับฟุตบอลโลก สนามกีฬา 7 แห่งจาก 12 แห่งที่ใช้จัดการแข่งขันฟุตบอลโลก 2018 สร้างขึ้นใหม่ทั้งหมดโดยใช้เงินทุนของรัฐบาลกลาง สร้างสนามฝึก 92 สนาม โดยรวมแล้วการก่อสร้างใช้งบประมาณ 150 พันล้านรูเบิล

โปรแกรมจัดสรรเงิน 352.5 พันล้านรูเบิลสำหรับการก่อสร้างโครงสร้างพื้นฐานการขนส่งซึ่ง 170.3 พันล้านรูเบิลมาจากงบประมาณของรัฐบาลกลาง ในส่วนนี้ใช้เวลาส่วนใหญ่ในการก่อสร้างและสร้างสนามบินใหม่ ดังนั้นสนามบิน Platov แห่งใหม่จึงถูกสร้างขึ้นใน Rostov ค่าใช้จ่ายในการก่อสร้างมีมูลค่า 37 พันล้านรูเบิลโดย Viktor Vekselberg บริษัท สนามบินแห่งภูมิภาคลงทุน 19 พันล้าน ในเมืองอื่นๆ ในฟุตบอลโลก มีอาคารผู้โดยสารแห่งใหม่ในสนามบินที่มีอยู่และมีการปรับปรุงรันเวย์

ส่วนหนึ่งของค่าใช้จ่ายในการเตรียมตัวสำหรับฟุตบอลโลกนั้นตกเป็นภาระของภูมิภาค ค่าใช้จ่ายส่วนใหญ่เกี่ยวข้องกับการซ่อมแซมอาคาร ถนน พื้นที่ทางเดินเท้า ระบบระบายน้ำทิ้ง การซื้อรถโดยสารใหม่ รถพยาบาล ฯลฯ นอกจากนี้ เงินทุนยังถูกใช้เพื่อ “เพิ่มความน่าดึงดูดใจของนักท่องเที่ยวในภูมิภาค” โปรแกรมระดับภูมิภาคขนาดใหญ่ที่สุดสำหรับฟุตบอลโลกปี 2018 จัดขึ้นที่มอสโกและเซนต์ปีเตอร์สเบิร์ก ซึ่งมีทางแยกต่างระดับ สะพาน และสถานีรถไฟใต้ดินใหม่ถูกสร้างขึ้นสำหรับฟุตบอลโลกปี 2018

จากข้อมูลของ RBC การมีส่วนร่วมทั้งหมดของภูมิภาคที่เกินกว่าที่กำหนดไว้ในโปรแกรมของรัฐบาลกลางมีจำนวน 205 พันล้านรูเบิล ค่าใช้จ่ายทั้งหมดของรัสเซียในการเป็นเจ้าภาพฟุตบอลโลก 2018 ในรัสเซียมีจำนวน 884 พันล้านรูเบิล (14.2 พันล้านดอลลาร์)

แชมป์สำหรับคนสำคัญเท่านั้น

นโยบายทั่วไปของ FIFA คือการขยายภูมิศาสตร์ของฟุตบอลโลก และคำนึงถึงการเพิ่มจำนวนผู้เข้าร่วมในรอบสุดท้ายเป็น 48 ทีม (จาก 32 ทีม) ที่กำลังจะเกิดขึ้น การจัดการแข่งขันจะ “เป็นไปได้สำหรับประเทศที่ จริงจังมากในแง่เศรษฐกิจหรือจะเป็นความร่วมมือของหลายๆ ประเทศ เช่น สหรัฐอเมริกา เม็กซิโก แคนาดา” (ได้รับเลือกให้เป็นเจ้าภาพฟุตบอลโลก 2026) อดีตเลขาธิการสหพันธ์ฟุตบอลรัสเซีย แพทย์เศรษฐศาสตร์ อนาโตลี เล่า โวโรบีอฟ. หลังจากที่กาตาร์ซึ่งตั้งใจที่จะใช้เงิน 2 แสนล้านดอลลาร์ในการเตรียมฟุตบอลโลกครั้งต่อไปในปี 2565 มีเพียงประเทศเช่นจีนเท่านั้นที่จะสามารถจัดฟุตบอลโลกได้ โวโรบีฟเชื่อ

คำถามที่ว่าจะทำกำไรได้ในการแข่งขันฟุตบอลโลกนั้นซับซ้อนมากหรือไม่: จำเป็นต้องคำนึงถึงไม่เพียง แต่ต้นทุนทางการเงินที่เกิดขึ้น แต่ยังรวมถึงผลประโยชน์ที่จับต้องไม่ได้ด้วย - ค่าความนิยมรวมถึงการจ่ายเงินปันผลของภาพลักษณ์ แต่แทบจะเป็นไปไม่ได้เลยที่จะเคร่งครัด วัดพวกเขา Vorobyov โต้แย้ง ผู้รับประโยชน์หลักคืออุตสาหกรรมการท่องเที่ยว: “หลังจากที่แฟน ๆ ได้เห็นมอสโกและเมืองอื่น ๆ ที่น่าดึงดูดใจ การบอกเล่าปากต่อปากก็จะได้ผล ชาวอเมริกาใต้และชาวยุโรปจำนวนมากอยากจะมาเยี่ยมรัสเซีย” “สำหรับองค์ประกอบด้านกีฬา แน่นอนว่า มีความเสี่ยงที่สนามกีฬาในหลายเมืองจะไม่มีการอ้างสิทธิ์ เช่นในเกาหลีใต้หรือแอฟริกาใต้ โดยเฉพาะอย่างยิ่งที่ไม่มีทีมในพรีเมียร์ลีก (Saransk, Volgograd, Nizhny Novgorod) ค่าใช้จ่ายในการบำรุงรักษาสนามกีฬาเหล่านี้เป็นที่ทราบกันดีอยู่แล้ว และยังไม่ชัดเจนว่าพวกเขาจะจ่ายอย่างไร” โวโรบีฟกล่าวเสริม

ในปี 2019 ค่าใช้จ่ายในการบำรุงรักษาสนามกีฬาระดับภูมิภาคทั้ง 7 แห่งจะอยู่ในช่วงตั้งแต่ 276 ล้านถึง 338 ล้านรูเบิลหรือ 2.2 พันล้านรูเบิล นำมารวมกัน ตามมาจากร่างแนวคิดมรดกฟุตบอลโลกที่เผยแพร่โดยกระทรวงกีฬาในเดือนเมษายน 2018

Konstantin Sonin นักเศรษฐศาสตร์จากมหาวิทยาลัยชิคาโกเชื่อว่าประโยชน์หลักของฟุตบอลโลกในรัสเซียคือการมีส่วนร่วมของแฟน ๆ ที่เพิ่มขึ้นและโอกาสในการเพิ่มความสนใจในฟุตบอลในระยะยาวในหมู่ผู้ชมจำนวนมาก เงินจำนวน 10-15 พันล้านดอลลาร์ที่ใช้ไปกับการแข่งขันชิงแชมป์นั้นถือเป็น "จำนวนเล็กน้อยสำหรับเศรษฐกิจโดยรวม" และ "การมีส่วนร่วมอย่างมากของแฟน ๆ ซึ่งไม่สมส่วนกับต้นทุน ในบางแง่มีความสำคัญยิ่งกว่าสำหรับการพัฒนาฟุตบอลมากกว่าการก่อสร้าง ของสนามกีฬาและโครงสร้างพื้นฐาน” โซนินกล่าว บทบาทสำคัญของการแข่งขันชิงแชมป์คือการกำหนดมาตรฐานสำหรับการจัดกิจกรรมกีฬา และการแข่งขันชิงแชมป์ในรัสเซียแสดงให้เห็นว่า "ทุกสิ่งสามารถจัดได้ในลักษณะที่ผู้คนมาที่ [สนามกีฬา] ไม่เพียงแต่ในมอสโกวและเซนต์ปีเตอร์สเบิร์กเท่านั้น แต่ยังอยู่ในซารานสค์ ซาราตอฟ และเมืองอื่น ๆ ด้วย” ดังนั้นฟุตบอลจึงเริ่มได้รับความสนใจจากชนชั้นกลางและครอบครัวที่มีลูก ฯลฯ นักเศรษฐศาสตร์กล่าว

และนี่ก็ให้ความหวังในการเพิ่มรายได้ของสโมสรฟุตบอลจากลิขสิทธิ์โทรทัศน์และการเยี่ยมชมสนามกีฬา ผู้เชี่ยวชาญสรุป