โลโก้ที่แย่ที่สุด โลโก้บริษัทที่ดีที่สุด: ตัวอย่างโลโก้ที่ประสบความสำเร็จและสร้างสรรค์ และความลับของความสำเร็จ โลโก้ที่แปลกประหลาดที่สุด

โลโก้คือภาพกราฟิกของแบรนด์ มันถูกสร้างขึ้นเพื่อให้ผู้บริโภคจดจำแบรนด์ของบริษัทได้ง่าย
โลโก้ต้องไม่ซ้ำกันและมีคุณภาพสูง ดึงดูดความสนใจของผู้ซื้อ โลโก้ถูกสร้างขึ้นเพื่อสร้างความแตกต่างให้กับผลิตภัณฑ์จากผู้ผลิตในอุตสาหกรรมเดียวกัน

บริษัท KOLORO พัฒนาโลโก้ที่ไม่ซ้ำใคร

โลโก้มีหลายประเภท:

1. โลโก้ “ตัวอักษร” – ใช้ตัวอักษรตั้งแต่หนึ่งตัวขึ้นไป
2. โลโก้ “สัญลักษณ์” - แสดงในรูปแบบของสัญลักษณ์กราฟิกหรือตัวอักษร
3. โลโก้ "Emblem" เป็นองค์ประกอบกราฟิกของรูปภาพและข้อความ
4. โลโก้ "Logoslovo" - ประกอบด้วยตัวอักษรเท่านั้น
5. โลโก้ป้ายนามธรรม - สร้างรูปแบบภาพของแนวคิดของบริษัทโดยใช้สัญลักษณ์

โลโก้อันแรกในโลก

โลโก้แรกในโลกคือรูปสุนัขกำลังฟังแผ่นเสียง สุนัขชื่อนิปเปอร์
พี่น้องคนหนึ่งของครอบครัว Barro เห็นว่าสุนัขชอบฟังแผ่นเสียงของ Edison-Bell จึงตัดสินใจบันทึกช่วงเวลานี้ด้วยการวาดภาพ "สุนัขกำลังฟังเครื่องบันทึกเสียง"

ในปี 1900 ฟรานซิส น้องชายของมาร์ค บาร์รอต ได้นำภาพวาดของ Nipper ไปที่บริษัทแผ่นเสียง เจ้าของบริษัทชอบภาพวาดนี้มากและตัดสินใจผลิตผลิตภัณฑ์ของตนด้วยภาพนี้ แต่ภาพวาดต้นฉบับซึ่งแสดงแผ่นเสียงกลองถูกแทนที่ด้วยแผ่นดิสก์ ภาพวาดดังกล่าวกลายเป็นเครื่องหมายการค้าแรกของบริษัท: ร้านขายเพลง HMV, RCA, Victor และแผ่นเสียง HMV บริษัทยังได้เริ่มเผยแพร่แผ่นเสียงที่มีการออกแบบของ Nipper
ปัจจุบันโลโก้ใช้ช่องเพลงของร้าน HWV

วิวัฒนาการของโลโก้แบรนด์ระดับโลก

โลโก้ของแบรนด์ระดับโลกไม่ได้ดูมีสไตล์และกระชับเสมอไป บางบริษัทแม้จะได้รับความนิยมในหมู่ผู้บริโภคก็มีการนำโลโก้ของตนมาใช้ใหม่ เหตุผลหลัก:

• การเปลี่ยนแปลงทิศทางของกิจกรรม
• ตามเทรนด์ใหม่

มาดูตัวอย่างวิวัฒนาการของโลโก้บริษัทกัน

• โกลบอล แอปเปิล คอร์ปอเรชั่น

โลโก้แรกของบริษัทคือการแกะสลักของไอแซก นิวตัน ใต้ต้นแอปเปิ้ล ซึ่งล้อมรอบด้วยริบบิ้นขนาดใหญ่ที่มีลายเซ็น "Apple Computer Co" (1976-1977) ผู้ออกแบบโลโก้นี้คือหนึ่งในผู้ก่อตั้งบริษัท Ronald Wayne หลังจากที่โรนัลด์จากไป โลโก้ก็เปลี่ยนไป

โลโก้ Apple อันที่สองสร้างโดยนักออกแบบ Rob Yanov ไม่มีโลโก้เก่าของบริษัทหลงเหลืออยู่ ยกเว้นบางทีอาจเป็นความคิดเรื่องผลไม้ที่ตกลงบนหัวของนิวตัน โลโก้ Apple ใหม่เป็นแอปเปิ้ลสีรุ้ง (พ.ศ. 2520-2541)

โลโก้ที่เราเห็นบนผลิตภัณฑ์ Apple มีการเปลี่ยนแปลงในปี 2550 “แอปเปิ้ล” กลายเป็นโลหะพร้อมแสงสะท้อน แต่รูปร่างยังคงเหมือนเดิม

• ซัมซุง

Samsung แปลว่า "สามดาว" ในภาษาเกาหลี บริษัทก่อตั้งขึ้นเมื่อปี พ.ศ เกาหลีใต้- โลโก้สามตัวแรกใช้รูปดาวและชื่อ Samsung

ในปี 1993 บริษัทตัดสินใจสร้างโลโก้ใหม่สำหรับวันครบรอบ 55 ปี มันมีอยู่จนถึงทุกวันนี้ นี่คือวงรีสีน้ำเงินตรงกลางซึ่งมีคำว่า "SAMSUNG" เขียนด้วยตัวอักษรสีขาวเก๋ๆ

• บาร์ทวิกซ์

แท่งแรกผลิตในปี 1967 ในสหราชอาณาจักร พวกเขาถูกเรียกว่าไรเดอร์ แต่ไม่กี่ปีต่อมาในปี พ.ศ. 2522 ชื่อก็เปลี่ยนไป Raider กลายเป็น Twix หลังจากเปลี่ยนชื่อผลิตภัณฑ์ก็เริ่มส่งออกไปยังสหรัฐอเมริกา

ชื่อ Twix ประกอบด้วยคำสองคำคือ "double" และ "biscuit" บาร์ Twix ได้รับความนิยมอย่างมากทั่วโลก ในไอร์แลนด์ยังคงจำหน่ายภายใต้ชื่อเดิม Raider

• โคคา-โคลา

Coca-Cola มีสไตล์โลโก้องค์กรที่เป็นที่รู้จักมากที่สุด ซึ่งมีอายุมากกว่า 117 ปี บริษัทก่อตั้งขึ้นในปี พ.ศ. 2429 และมีโลโก้ในปี พ.ศ. 2436 โลโก้บริษัทเขียนด้วยแบบอักษรอักษรวิจิตร "Spencer" สร้างโดย Frank Robinson นักบัญชีและเพื่อนของบริษัท

ในช่วงต้นทศวรรษ 1980 เนื่องจากการแข่งขันจากผลิตภัณฑ์เป๊ปซี่ จึงตัดสินใจเปลี่ยนโลโก้ของบริษัทเป็นนิวโค้ก เมื่อทำสิ่งนี้แล้ว วิธีการทางการตลาดทำให้บริษัทเริ่มขาดทุนจากการขาย ผู้บริโภคไม่ชอบชื่อใหม่ของเครื่องดื่ม หลังจากนั้นไม่นาน เครื่องดื่มก็กลับคืนสู่ชื่อเดิม Coca-Cola ซึ่งช่วยเพิ่มยอดขาย

• เป๊ปซี่

ในปีพ.ศ. 2446 ได้มีการสร้าง เครื่องหมายการค้าเป๊ปซี่-โคล่า. เห็นด้วยโลโก้แรกของบริษัทไม่ได้สวยงามมากนัก คุณสามารถพูดได้ว่ามันเป็นความล้มเหลว
เพื่อป้องกันไม่ให้สิ่งนี้เกิดขึ้นกับแบรนด์ของคุณ คุณต้องติดต่อทีมงานมืออาชีพที่ KOLORO ซึ่งจะช่วยทำให้โลโก้สมบูรณ์แบบ

หลังจากภาวะเศรษฐกิจตกต่ำครั้งใหญ่ในช่วงทศวรรษปี 1930 Pepsi-Cola สามารถพิสูจน์ให้ Coca-Cola เห็นว่าสามารถแข่งขันได้ในระดับเดียวกัน

ในปีพ.ศ. 2505 บริษัทได้เปลี่ยนโลโก้เป็นลูกบอลสามสี และนำคำนำหน้าโคล่าออกด้วย ตอนนี้เรียกว่าเป๊ปซี่เท่านั้น อย่างไรก็ตาม โลโก้ของบริษัทมีการเปลี่ยนแปลงบ่อยมาก ไม่ทราบสิ่งที่เกี่ยวข้องกับสิ่งนี้

• แมคโดนัลด์

ในปี 1940 แมคโดนัลด์ได้ถูกสร้างขึ้น โลโก้แรกของบริษัทคือรูปเชฟ Speedee . ต่อมาโลโก้ Speedee ได้ถูกวาดขึ้นใหม่ ในยุค 60 Jim Spindler เปลี่ยนโลโก้บริษัทเป็นแบบที่เรารู้จักในปัจจุบัน และนี่คือตัวอักษร M

โลโก้อุตสาหกรรมแฟชั่น (แบรนด์แฟชั่นชื่อดัง)

เราเกือบแต่ละคนสามารถจดจำและตั้งชื่อโมโนแกรมของแบรนด์ได้ สำหรับบ้านแฟชั่น โลโก้มีความสำคัญมากเพราะว่า ที่สุดบ้านแฟชั่นตั้งชื่อตามนักออกแบบผู้ก่อตั้ง

• หลุยส์ วิตตอง

บ้านแฟชั่นถูกสร้างขึ้นในปี พ.ศ. 2397 โลโก้บริษัทของบริษัทคืออักษรย่อ LV สีของโมโนแกรมและผืนผ้าใบอาจมีการเปลี่ยนแปลง แต่โลโก้ของแบรนด์นี้ไม่ได้เปลี่ยนแปลงมาจนถึงทุกวันนี้ ยกเว้นว่าจะถูกทำให้เรียบง่ายขึ้นเล็กน้อยในช่วงปี 2000
เสื้อผ้าของแบรนด์ทำจากวัสดุคุณภาพสูงมากดังนั้นสินค้าจึงมีราคาแพง

สินค้าแบรนด์ Louis Vuitton ถูกลอกเลียนแบบมากที่สุด แต่มันง่ายมากที่จะจดจำของปลอม - ในต้นฉบับโลโก้ของแบรนด์จะอยู่ในรูปแบบสมมาตรเสมอ

• ชาแนล

เป็นครั้งแรก โลโก้ชาแนลปรากฏในปี พ.ศ. 2464 ปรากฎบนขวดน้ำหอม Chanel No. 5 โลโก้ของบริษัทเป็นตัวอักษร C สองตัว มีลักษณะคล้ายแหวนแต่งงานสองวงที่ไม่ได้ปิดติดกัน ตัวอักษร C เป็นชื่อย่อของ Coco Chanel

• เฟนดิ

โลโก้ Fendi ถูกสร้างขึ้นในปี 1972 โดย Karl Lagerfeld ดีไซเนอร์คนใหม่ของบริษัท โลโก้แบรนด์เป็นตัว F ขนาดใหญ่ที่สะท้อนแสง

• เวอร์ซาเช่

โลโก้บ้าน Versace มีความฟุ่มเฟือยและพิเศษมาก ได้รับการออกแบบในปี 1978 โดย Gianni Versace โลโก้แสดงถึงหัวหน้าของตัวแทนของเทพนิยายกรีกโบราณ - เมดูซ่าเดอะกอร์กอน ดีไซเนอร์อธิบายว่าทำไมเขาถึงเลือกตัวละครตัวนี้: “นี่เป็นการสังเคราะห์ความงามและความเรียบง่ายที่สามารถสะกดจิตใครก็ได้ เช่นเดียวกับเสื้อผ้าที่ผลิตโดยแบรนด์”

• จิวองชี่

ในปีพ.ศ. 2495 แบรนด์จิวองชี่เริ่มผลิตเสื้อผ้าคุณภาพสูงรวมทั้งสายการผลิต เครื่องประดับและน้ำหอม โลโก้ของแบรนด์นั้นเรียบง่ายและกระชับมาก G สี่เท่าวางอยู่ในสี่เหลี่ยมจัตุรัส ดูเหมือนเครื่องประดับเซลติก

โลโก้ยี่ห้อรถยนต์

รถยนต์ "มีปีก":

เบนท์ลีย์- รถหรูสัญชาติอังกฤษ ลักษณะของรถสามารถอธิบายได้เพียงสองคำ - ความหรูหราของชนชั้นสูง โลโก้ของรถเป็นตัวอักษร "B" ล้อมรอบปีก สัญลักษณ์บ่งบอกถึงพลัง ความเร็ว และความสง่างามของรถลีมูซีนของเบนท์ลีย์

แอสตัน มาร์ติน- โลโก้รถถูกสร้างขึ้นในปี 1927 เหล่านี้เป็นปีกนกอินทรีที่ล้อมรอบคำจารึกของ Aston Martin เจ้าของบริษัทเปรียบเทียบรถของตนกับนกอินทรี เพราะนกอินทรีเป็นนกที่ว่องไว ว่องไว และนักล่า

ไครสเลอร์- โลโก้แรกของรถยนต์อเมริกันคือรูปดาวห้าเหลี่ยมที่สร้างขึ้นในปี 1923 หลังจากที่บริษัทเข้าร่วมกับ Daimler AG ที่เกี่ยวข้องกับเยอรมนีในปี 1998 โลโก้ก็เปลี่ยนไปเป็น "ปีกเปิด" พวกเขาแสดงให้เห็นถึงความสามารถและเอกลักษณ์ของรถยนต์ไครสเลอร์

รถยนต์ที่มีโลโก้สัตว์

จากัวร์- ซึ่งมีสัญลักษณ์เดิมคือ SS - Swallow Sidecar ในภาษาอังกฤษ "swallow" แปลว่า "swallow" หลังสงครามโลกครั้งที่สอง ชาวยุโรปส่วนใหญ่มีความสัมพันธ์เชิงลบกับสัญลักษณ์ SS (ความสัมพันธ์กับฟาสซิสต์) ดังนั้นเจ้าของบริษัทจึงตัดสินใจเปลี่ยนชื่อแบรนด์ Swallow Sidecar ถูกแทนที่ด้วย Jaguar เห็นด้วยความแข็งแกร่งความสง่างามและความสง่างามเหมาะมากสำหรับรถยนต์จากัวร์ยุคใหม่

แลมโบกินี่— ในตอนแรกบริษัทอิตาลีดำเนินธุรกิจเกี่ยวกับการผลิตรถแทรกเตอร์ วัวจึงกลายเป็นสัญลักษณ์ของบริษัท สัตว์ตัวนี้แข็งแกร่งและแข็งแกร่งมาก ทุกวันนี้ รถยนต์ Lamborghini ถือเป็นรถซุปเปอร์คาร์ที่ทรงพลังและมีราคาแพง และมีตราสัญลักษณ์รูปวัวสีทองก็เหมาะกับรถเหล่านั้นเป็นอย่างดี

เฟอร์รารี่— โลโก้รถของแบรนด์นี้ทุกคนคุ้นเคย คุณลักษณะหลักของมันคือม้าตัวผู้สีดำสง่างามบนพื้นหลังสีเหลืองทองพร้อมธงชาติอิตาลีทาสีที่ด้านบนของโลโก้

เดิมทีตราสัญลักษณ์เฟอร์รารีอยู่บนเครื่องบินของนักบินฟรานเชสโก บารัคกาในช่วงสงครามโลกครั้งที่หนึ่ง เอนโซ เฟอร์รารี ขอให้ฟรานเชสโกมอบโลโก้นี้ให้เขา นักบินเห็นด้วยและให้สิทธิ์เอ็นโซใช้โลโก้

โลโก้อุตสาหกรรมเพลงที่ดีที่สุด

บริสุทธิ์เป็นค่ายเพลงของอังกฤษ สร้างในปี 1972 โดย Richard Branson และ Simon Draper ชื่อป้ายน่าสนใจมาก Virgin ในภาษาอังกฤษ แปลว่า "Virgin"

โลโก้ The Virgin Records (บริษัทแรก) สร้างขึ้นโดย Roger Dean นักวาดภาพประกอบชาวอังกฤษ

ไม่กี่ปีต่อมา แบรนด์เวอร์จิ้นได้รับความนิยมอย่างมากในหมู่นักแสดงชาวอังกฤษ หลังจากที่ Virgin เซ็นสัญญากับวงดนตรีพังก์ร็อก Sex Pistols แบรนสันก็ตัดสินใจว่าบริษัทยังขาด chutzpah จึงมีมติเปลี่ยนโลโก้ของบริษัท

ตำนานเล่าว่าศิลปินคนหนึ่งวาดโลโก้ใหม่ที่เรารู้จักในปัจจุบันบนผ้าเช็ดปาก แบรนสันชอบมันมาก Richard เชื่อมโยงโลโก้ใหม่กับบริษัทของเขา “ความเรียบง่าย ทัศนคติ และพลังงานเป็นเรื่องเกี่ยวกับเรา” แบรนสันกล่าว

โซนี่ มิวสิค เอ็นเตอร์เทนเมนท์- สร้างขึ้นในปี 1988 และเป็นเจ้าของโดย Sony หนึ่งในบริษัทแผ่นเสียง "Big Four" ของโลก Sony Music ครอบคลุมธุรกิจการแสดงเกือบทั้งหมด

โลโก้แรกของบริษัทคือสามเหลี่ยมหลากสีเล็กๆ ตรงกลางซึ่งมีตัวอักษร SMV โลโก้บริษัทเปลี่ยนบ่อยมาก ในปี 2009 Sony Music ตัดสินใจทำให้โลโก้แตกต่างไปจากเดิมอย่างสิ้นเชิง โลโก้ใหม่มีลักษณะดังนี้: เอฟเฟกต์พู่กันสีแดงเรียบง่ายบนพื้นหลังสีขาว และข้อความ "SONY MUSIC" ปรากฏในแบบอักษร Sony ที่เหมาะสม

เอซี/ดีซี- วงดนตรีร็อคชื่อดังระดับโลก คนส่วนใหญ่อาจไม่คุ้นเคยกับผลงานของวง แต่ทุกคนก็จำโลโก้ของ AC/DC ได้

ผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์ Bob Defrin ช่วยสร้างโลโก้สำหรับวงร็อค แบบอักษรนี้เลือกมาจาก Gutenberg Bible ซึ่งเป็นหนังสือที่จัดพิมพ์เป็นเล่มแรก

ความตั้งใจของ Huerta คือการสร้างสัญลักษณ์ตามภาพในพระคัมภีร์ของเพลง "Let There Be Rock" ของ AC/DC แน่นอนว่าสายฟ้าและสีแดงเลือดบ่งบอกว่ามีอิทธิพลจากทูตสวรรค์น้อยกว่า

The Rolling Stones เป็นวงดนตรีร็อคชื่อดังของอังกฤษ ดีไซเนอร์ John Pache ช่วยสร้างโลโก้ของกลุ่ม เขาได้รับเงิน 50 ปอนด์จากการทำงานของเขา นักออกแบบได้รับแรงบันดาลใจจากริมฝีปากและลิ้นที่แสดงออกของ Mick Jagger นอกจากนี้ยังได้รับแรงบันดาลใจจากเจ้าแม่กาลีในศาสนาฮินดูอีกด้วย

ราชินี- วงดนตรีร็อคสัญชาติอังกฤษในช่วงกลางทศวรรษ 1970 เธอครองใจผู้ฟังมากมาย โลโก้นี้สร้างโดยนักร้องนำของวง เฟรดดี เมอร์คิวรี เขาวาดภาพตัวอักษร Q (ชื่อกลุ่ม) ซึ่งล้อมรอบด้วยราศีของนักดนตรีของวง

เทรนด์การออกแบบโลโก้ปี 2017

เทรนด์การออกแบบเปลี่ยนแปลงเกือบทุกฤดูกาล สิ่งนี้ไม่เพียงใช้กับเสื้อผ้า การแต่งหน้า และสไตล์เท่านั้น แต่ยังรวมถึงเทรนด์ในการออกแบบกราฟิกโลโก้ด้วย
เทรนด์โลโก้ปี 2017

ความเรียบง่าย

บริษัทหลายแห่งหันมาใช้สไตล์นี้ เพราะความเรียบง่ายคือความเรียบง่ายและกระชับ Minimalism ใช้สีน้อยมาก ทุกอย่างควรเรียบง่ายและดำเนินการในรูปแบบเดียวกันโดยไม่มีการเพิ่มเติมที่ไม่จำเป็น

ยกตัวอย่างแอพพลิเคชั่นชื่อดัง อินสตาแกรมใช้สไตล์นี้

โลโก้แรกของบริษัทเป็นภาพขาวดำ กล้องโพลารอยด์วันสเต็ป ในเดือนพฤษภาคม 2559 บริษัทตัดสินใจเปลี่ยนโฉมไม่เพียงแต่โลโก้ แต่ยังเปลี่ยนการออกแบบแอปพลิเคชันด้วย ตอนนี้มันเป็นกล้องและสายรุ้งที่สร้างด้วยเอฟเฟกต์ไล่ระดับสี

สีไล่ระดับ

การสร้างโลโก้ที่มีการไล่ระดับสีถือเป็นแนวทางที่ดีสำหรับหลายๆ บริษัท เพราะเทรนด์นี้จะได้รับความนิยมสูงสุดไปอีกนาน ตัวอย่างที่โดดเด่นคือระดับนานาชาติ ระบบการชำระเงินมาสเตอร์การ์ด นักออกแบบของบริษัททำให้การออกแบบง่ายขึ้นและใช้การเติมรูปทรงเรขาคณิตสำหรับโลโก้

เทรนด์ขาวดำ

การออกแบบขาวดำจะเป็นเทรนด์เสมอ ความพูดน้อยและความเรียบง่ายของสองสีเป็นตัวเลือกที่ win-win เสมอ

ตัวอย่างที่ดีที่สุดคือทั่วโลก แบรนด์ที่มีชื่อเสียงไนกี้.

Carolyn Davidson ช่วยสร้างโลโก้ให้กับแบรนด์ โลโก้โดดเด่นด้วยปีกแบบนามธรรมของเทพี Nike

รูปทรงเรขาคณิต

ในการสร้างโลโก้ที่มีเอกลักษณ์แต่ในขณะเดียวกันก็เรียบง่าย นักออกแบบใช้รูปทรงเรขาคณิตที่ง่ายต่อการรับรู้และจดจำ

ตัวอย่าง - โลโก้ ยูทูป -บริการที่ให้บริการโฮสต์วิดีโอ โลโก้ของแบรนด์เป็นรูป "ฟองสบู่" ตรงกลางซึ่งมีไอคอน "เล่น"

ตัวอักษร

ค่อนข้างเป็นสไตล์เรียบง่าย ตัวอักษรจะถูกเลือกมาโดยเฉพาะสำหรับชื่อหรือข้อความเฉพาะ และจะใช้เพียงครั้งเดียวเท่านั้น

ตัวอักษรสามารถรวมโลโก้บริษัทได้ Google- โลโก้แรกของบริษัทถูกสร้างขึ้นในโปรแกรมแก้ไขกราฟิกโดยผู้ร่วมก่อตั้ง Sergey Brin ผู้ออกแบบโลโก้ Google รูปแบบใหม่คือ Ruth Kedar เธอคือผู้ออกแบบโลโก้ที่เรารู้จักตอนนี้

วาดด้วยมือ

โลโก้ที่วาดด้วยมือดูชัดเจนและ “เหมือนชาวบ้าน” มากมายทั่วโลก บริษัทที่มีชื่อเสียงใช้สไตล์นี้

จอห์นสัน แอนด์ จอห์นสัน — ตัวอย่างที่ดีเทรนด์ใหม่แห่งปี 2017 โลโก้ของบริษัทนั้นเรียบง่ายมาก - ข้อความสีแดงบนพื้นหลังสีขาวเขียนด้วยลายมือ

โลโก้ภาพเคลื่อนไหวบนเว็บ

โลโก้แอนิเมชั่นบนเว็บเป็นเทรนด์สำหรับปี 2560 พวกเขาดูสดใสและไม่ธรรมดา ด้วยความช่วยเหลือของโลโก้ Gif คุณสามารถดึงดูดความสนใจของผู้บริโภคได้

ดิสนีย์ใช้เทรนด์นี้มาเป็นเวลานาน ย้อนกลับไปในปี 1985 ทิงเกอร์เบลล์เริ่มบินเหนือปราสาทเจ้าหญิงนิทรา

บริษัท KOLORO จะพัฒนาการออกแบบโลโก้ของคุณที่เป็นเอกลักษณ์ให้กับคุณ เนื่องจากผู้เชี่ยวชาญของเรามักจะอยู่ในหัวข้อเทรนด์ใหม่ในการออกแบบระดับโลก

ตามความเป็นจริง โลโก้เป็นหนึ่งในระบบที่สำคัญที่สุดในการจดจำเชิงพาณิชย์ ไม่ใช่เชิงพาณิชย์ หรือแม้กระทั่ง องค์กรภาครัฐ- นี่คือตราอาร์ม ธง และบางครั้งก็เป็นเพลงสรรเสริญพระบารมีอีกด้วย ฉันจะพูดมากกว่านี้ - บางครั้งแม้แต่ชื่อของบริษัทใดบริษัทหนึ่งก็ถูกลืม แต่โลโก้กลับลืมไป เห็นได้ชัดว่ามีโลโก้ที่เจ๋ง น่าสนใจ สดใสและฉันกล้าพูดเลย ทรงพลัง

แต่มันก็เกิดขึ้นในทางตรงกันข้าม... และเป็นการยากที่จะเรียกสัญลักษณ์ระบุตัวตนในสังคมว่าเป็นอย่างอื่นนอกจากความสยองขวัญ มีคำถามเดียวเกิดขึ้น: WTF?? วันนี้เราจะมาทำความรู้จักกับโลโก้ที่ไม่ประสบความสำเร็จอย่างยิ่งเหล่านี้ ดังนั้น...

.


คุณเห็นอะไร? ฉันเห็นผู้หญิงคนหนึ่งทันที... ไม่สิ นี่คือร่างของนักเต้น นอกจากนี้ชั้นเรียนยังมีไว้สำหรับเด็กๆ

น้ำเชื่อมเมเปิ้ลบริสุทธิ์จากเวอร์มอนต์ สิ่งที่ฉันไม่ต้องการ...

ทีวีดาวเทียมโปแลนด์ตลกจันทร์เสาร์ ฉันคิดว่าฉันสามารถเดาได้ว่าพวกเขาออกอากาศอะไรกันแน่...)


คุณอยากไปรักษาฟันที่นั่นไหม? แล้วฟันล่ะ? -


นี่คือขนมจริงๆเหรอ? อย่างแน่นอน? ตรงนั้นใช่ไหม? -


สำหรับฉันดูเหมือนว่ามีคนพูดตลกเป็นพิเศษเกี่ยวกับโลโก้ของสาขากระทรวงการคลังในอังกฤษ เพราะคุณเพียงแค่ต้องพลิกตัวอักษรและ...

โลโก้บริษัท อาหารจานด่วน- ลุงเสิร์ฟถาดครับ)


คลินิกเด็กอาร์ลิงตัน

คณะกรรมการอัครสังฆมณฑลเพื่อเยาวชนของคริสตจักรคาทอลิก

ฉันไม่รู้ว่าพวกเขาคิดอะไรในใจเมื่อได้รับโลโก้นี้:

ต่อไปเราก็มีร้านขายยาซึ่งฉันไม่อยากไปแน่นอน...เคย)


แต่ป้ายออโต้เซ็นเตอร์....น่าจะเป็นออโต้เซ็นเตอร์ที่ดีนะ...

โพสท่าในโลโก้

โลโก้ร้านกาแฟฟาสต์ฟู้ด ชัดเจนว่าลุงใหญ่กำลังผ่านถาด

และนี่คือโลโก้ของร้านขายยาญี่ปุ่น Kudawara คนญี่ปุ่นขึ้นชื่อเรื่องวิธีคิดที่แหวกแนวมาโดยตลอด ดังนั้นจึงเป็นเรื่องยากที่จะบอกว่าเหตุใดจึงจำเป็นต้องปัดยอดไม้ K ให้เป็นวงกลม

และนี่คือโลโก้ของสำนักส่งเสริมสุขภาพไต้หวัน ฉันไม่รู้เกี่ยวกับคุณ แต่โดยส่วนตัวแล้วฉันมีวิถีชีวิตที่มีสุขภาพดี

โลโก้รางวัลโอลด์แฮม ซิตี้ ไพรด์ โอลดัม อยู่ใน อังกฤษ. เห็นได้ชัดว่ามีบางสิ่งที่น่าภาคภูมิใจ

นี่อาจเป็นโลโก้ที่ดีที่สุด คุณจำได้ไหมว่าเคยมีภาพที่บางคนเห็นหญิงชรา และบางคนเห็นหญิงสาวคนหนึ่ง? มันเกือบจะเหมือนกันที่นี่ บางคนเห็นคู่เต้นรำของคุณยาย และบางคนเห็นหญิงสาว มันเป็นเรื่องของจิตวิทยา - เรามองทุกสิ่งรอบตัวเราผ่านปริซึมของสิ่งที่อยู่ในตัวเรา (บางคนมีผู้หญิงอยู่ในนั้น พวกเขาจึงเห็นผู้หญิงคนหนึ่ง และบางคนก็เห็นหญิงชรา... - หมายเหตุบรรณาธิการ).

ถัดไปคือโลโก้สองอันที่เกือบจะเหมือนกัน อันแรกคือตัวอย่างจากปี 1973 ซึ่งเป็นโลโก้ของคริสตจักรคาทอลิก (คณะกรรมการเยาวชนอัครสังฆมณฑลของคริสตจักรคาทอลิก) อันที่สองคือ “ได้รับการอนุมัติจากสถาบันวิจัยโภชนาการแห่งกระทรวงสาธารณสุขของประเทศยูเครน” ฉันไม่เข้าใจโลโก้อันที่สอง , โภชนาการเกี่ยวอะไรด้วย...

โลโก้ คลินิกทันตกรรม- ฉันจำภาพยนตร์เรื่องล่าสุดเรื่อง Love in the City และหนึ่งในตัวละครได้ทันที

และนี่คือแบรนด์เสื้อผ้าอิตาลี คงจะสบายมาก

โลโก้ของบริษัทอังกฤษที่ให้บริการอุปกรณ์สำหรับร้านค้าและศูนย์การค้า

โลโก้ของคนดัง องค์กรที่ไม่แสวงหาผลกำไรศูนย์ กสทช. โลโก้อาจไม่มีอะไรเลย แต่องค์กรจัดการกับปัญหาของเด็กกำพร้า เด็กปัญญาอ่อน และผู้ที่มีความพิการทางร่างกาย คุณคิดอะไรอยู่ตอนวาดตัวคดเคี้ยว...

นี่ก็เป็นโลโก้ด้วย องค์กรสาธารณะ- เธอทุ่มเทเพื่อให้ความช่วยเหลือและสนับสนุนผู้ที่ตกเป็นเหยื่อของความรุนแรงในครอบครัวและทางเพศ

ศูนย์กุมารเวชอาร์ลิงตัน เห็นได้ชัดว่าผู้สร้างโลโก้ไม่ชอบเด็กหรืออาร์ลิงตันมากเกินไป

โลโก้ท่าที่ 69 ของสหพันธ์นิโกร

สัญลักษณ์ลึงค์ในโลโก้

ไม่มีตัวเลือก โลโก้ที่ดีที่สุดในหัวข้อ ไม่ใช่เพื่ออะไรเลยที่โลโก้ของสถาบันวัฒนธรรมตะวันออกแห่งบราซิลนี้ได้รับรางวัลสูงสุดในปี 2548 ในการแข่งขัน "รางวัลโลโก้ลึงค์"

และนี่คือธนาคารที่เซ็กซี่ที่สุดในรัสเซีย น่าเสียดายที่พวกเขาเปลี่ยนชื่อและเปลี่ยนโลโก้ ฉันจำได้ว่าครั้งหนึ่งเขาโอนเงินค่าจ้างให้เราทางบัตรของพวกเขา เป็นเวลานานที่ฉันหมกมุ่นอยู่กับข้อความย่อยที่ประดิษฐ์ขึ้น: "* แย่แล้วไม่ใช่ทุนการศึกษา"

นอกจากนี้ยังมีโลโก้ที่เจ๋งมากที่บอกว่า “เครื่องมือที่เหมาะสมสำหรับงานที่เหมาะสม”

ไม่รู้ว่าอยู่ที่ไหน แต่นี่คือโลโก้ของบริษัทเสาอากาศแห่งหนึ่ง สิ่งเดียวที่ขาดหายไปคือสโลแกน “เราจะทำให้เสาอากาศของคุณยืนหยัด”

คุณคิดว่าโลโก้นี้แสดงถึงอะไร? ใช่แล้วสมาคมวอลเลย์บอลเยอรมัน

ตอนนี้เรามาดูหัวข้อไส้กรอกและไส้กรอกกันดีกว่า เราขอนำเสนอโลโก้ของ Czech Sausage Company ตั้งแต่ปี 1920 ให้คุณทราบ (ในสมัยนั้นพวกเขารู้วิธีสร้างโลโก้ด้วย คุณคิดอย่างไร - หมายเหตุบรรณาธิการ) และโลโก้ของผู้ผลิตชาวดัตช์ ไส้กรอก- เพราะฉนั้นฉันไม่รู้ว่ามันสร้างปีไหน

โลโก้สำหรับร้านเสริมสวยในลอนดอนตะวันตก

ช่างซ่อมคอมพิวเตอร์ก็มีโลโก้ที่น่าสนใจเช่นกัน ใช่ มันแสดงเมาส์คอมพิวเตอร์

โลโก้คือตัวตนของบริษัทของคุณ ซึ่งเป็นตัวกำหนดเอกลักษณ์องค์กรเป็นส่วนใหญ่ ผู้ประกอบการจำนวนมาก (โดยเฉพาะผู้เริ่มต้น) เริ่มสร้างธุรกิจด้วยโลโก้ และแนวทางนี้ก็มีผล เพียงแต่ต้องศึกษาพื้นที่ที่คุณกำลังเผชิญอยู่เป็นครั้งแรกเสมอ ในบทความนี้ เราจะพูดถึงวิธีที่คุณไม่จำเป็นต้องสร้างป้ายกำกับของคุณเอง และเราจะดูตัวอย่างการตัดสินใจออกแบบที่ไม่ประสบผลสำเร็จ วิธี "ขัดแย้งกัน" ได้ผลดีที่สุด ดังนั้นคุณจึงสามารถช่วยตัวเองจากข้อผิดพลาดที่มักเกิดขึ้นกับผู้ที่เริ่มต้นธุรกิจของตนเองได้อย่างชัดเจน

ข้อผิดพลาดของโลโก้มีมากมาย และปริมาณหนังสือทั้งหมดไม่เพียงพอที่จะแสดงรายการเหล่านั้น อันดับแรก มาดูคำถามว่าทำไมคุณภาพของโลโก้จึงมีความสำคัญ:

• สมาคมเกิดขึ้นกับเขา กลุ่มเป้าหมาย- เราดูโลโก้แล้วจำแบรนด์ของคุณได้ และจะแย่มากหากการคบกันทำให้เกิดอารมณ์เชิงลบหรือเยาะเย้ย
• สัญลักษณ์ขององค์กรปรากฏเกือบทุกที่: ของที่ระลึก, การตกแต่งสถานที่ทำงาน, เอกสาร, กลยุทธ์การโฆษณา- มันมองเห็นได้อยู่ตลอดเวลา ดังนั้นจึงเป็นเรื่องสำคัญมากที่จะต้องแน่ใจว่าโลโก้จะไม่หันเหความสนใจหรือระคายเคืองต่อดวงตา
• โลโก้ไม่ควรขัดแย้งกับกิจกรรมของแบรนด์ของคุณ ภาพลักษณ์ของแปรงสีฟันที่เป็นตัวแทนร้านซ่อมรถยนต์ดูไม่เหมาะสมเป็นอย่างน้อย ต้องมีการคิดผ่านสัญลักษณ์ จำนวนมากความสนใจและงานทั้งหมดควรได้รับการสนับสนุนจากนักออกแบบผู้เชี่ยวชาญ

ประเด็นข้างต้นเป็นเพียงส่วนเล็กๆ ของเหตุผลทั้งหมดที่ตราประจำตระกูลของคุณควรมีคุณภาพสูง และเหมาะสมในทุกประการ ตอนนี้เรามาดูโลโก้ที่แย่ที่สุดที่ได้รับความนิยมเพียงเพราะความไร้สาระ ความไม่เหมาะสม และไม่เป็นมืออาชีพของนักแสดง

ข้อผิดพลาดเกี่ยวกับโลโก้ #1: องค์ประกอบที่ขาดหายไป

ข้อผิดพลาดในโลโก้โอลิมปิก 2012

ลองดูตัวเลือกต่างๆ ที่พบกับความเป็นปรปักษ์เนื่องจากองค์ประกอบบางอย่าง สิ่งแรกที่ฉันต้องการพูดถึงคือสัญลักษณ์ที่แสดงถึงกีฬาโอลิมปิกปี 2012 แนวคิดเรื่องโลโก้ที่ยอมรับไม่ได้นั้นได้รับการพิสูจน์อย่างเต็มที่จากการออกแบบสัญลักษณ์นั้น ซึ่งทำให้นักเลงทุกคนโกรธเคือง เกมกีฬาและการแข่งขัน นักออกแบบมืออาชีพรู้โดยตรงว่าไม่ควรเล่นกับคลาสสิกจะดีกว่าและการแข่งขันกีฬาโอลิมปิกเป็นหนึ่งในกิจกรรมที่คลาสสิกที่สุดซึ่งมีโลโก้ที่เป็นที่ยอมรับมายาวนานในรูปแบบของวงแหวน 5 วง

ทำไมคนถึงไม่ชอบเวอร์ชัน 2012 มากนัก? ประการแรก การแสดงออกมากเกินไป การรวมกันของสีที่เข้ากันแทบจะไม่และรูปร่างที่เข้าใจยากซึ่งหลายคนมองว่าเป็นสัญลักษณ์สวัสดิกะที่แตกหัก - ทั้งหมดนี้ทำให้ 80 เปอร์เซ็นต์ของเรตติ้งต่ำที่สุด นักวิจารณ์กล่าวว่าโลโก้ดังกล่าวดูเด็กๆ และไม่คู่ควรที่จะเป็นตัวแทนการแข่งขันกีฬาโอลิมปิกที่ลอนดอน

ข้อผิดพลาดเกี่ยวกับโลโก้ #2: ขาดแบบอักษรที่ออกแบบมา

การรีแบรนด์ Animal Planet

โลโก้ที่ไม่ดีบางครั้งก็หลีกทางให้กับโลโก้ดีๆ ดังเช่นในกรณีของช่องทีวี Animal Planet ที่ได้รับความนิยม ก่อนหน้านี้ โลโก้ของพวกเขาเป็นรูปดาวเคราะห์และช้าง ตามภาพด้านล่าง เห็นได้ชัดว่าช่องนี้เกี่ยวข้องกับหัวข้อที่เกี่ยวข้องกับโลก ธรรมชาติ และประชากรโลกของเราโดยรวม แต่แล้วฝ่ายบริหารแบรนด์ก็ตัดสินใจเปลี่ยนโฉมใหม่นั่นคือย้ายไปสู่ขั้นใหม่ของการดำรงอยู่ แน่นอนว่าผลลัพธ์ที่ได้นั้นน่าประหลาดใจ แต่ไม่ใช่ในแง่บวก

ตอนนี้โลโก้เป็นชื่อช่องเป็นฟอนต์แปลกๆ ตัวอักษร "M" ตกลงไปด้านข้างโดยสิ้นเชิงซึ่งเป็นเหตุผลว่าทำไมสัญลักษณ์นี้ทำให้เกิดความสงสัยมากมายในหมู่ผู้ชมทั่วไป นอกจากนี้เอฟเฟกต์ยังได้รับการปรับปรุงด้วยสีเขียวอีกด้วย ดูเหมือนว่าจะกระตุ้นให้เกิดความเชื่อมโยงกับธรรมชาติและพืช แต่ในเวอร์ชันใหม่นี้ดูค่อนข้างไร้สาระเมื่อพิจารณาจากองค์ประกอบโดยรวมของการพัฒนา

ข้อผิดพลาดเกี่ยวกับโลโก้ #3: การละเลยความคิดเห็นของกลุ่มเป้าหมาย

Tropicana หรือการก่อจลาจลของกลุ่มเป้าหมาย

โลโก้ที่ไม่ถูกต้องซึ่งปรากฏระหว่างการรีแบรนด์จะไม่ได้รับการแก้ไขอย่างรุนแรงเสมอไป ตัวอย่างนี้คือน้ำผลไม้ Tropicana ที่มีชื่อเสียงระดับโลกซึ่งผลิตภายใต้การอุปถัมภ์ของ PepsiCo ก็ตัดสินใจสร้างให้สมบูรณ์ บรรจุภัณฑ์ใหม่ให้กับผลิตภัณฑ์และเผยแพร่สู่มวลชน เหตุผลก็คือความปรารถนาที่จะเปลี่ยนไปใช้อย่างมาก ระดับใหม่ทันสมัยและสร้างสรรค์มากขึ้น แต่ผลลัพธ์ไม่สอดคล้องกับแผนของแบรนด์เพราะกลุ่มเป้าหมายกบฏอย่างรุนแรง

การประท้วงครั้งนี้เกิดจากการที่ผู้บริโภคไม่เห็นบรรจุภัณฑ์ที่กระตุ้นความอยากอาหารแบบเดิมๆ อีกต่อไป ตอนนี้น้ำผลไม้ดูเหมือนผลิตภัณฑ์ชั้นสอง และผู้คนถึงกับเรียกบรรจุภัณฑ์ว่า "งี่เง่า" และ "น่าเกลียด" หลังจากส่งจดหมายและโทรมาร้องเรียนเป็นเวลาหลายเดือน PepsiCo ก็ย้อนรอยอย่างรวดเร็วโดยบอกว่าพวกเขาจะกลับไปใช้บรรจุภัณฑ์แบบเก่าทันที

ข้อผิดพลาดเกี่ยวกับโลโก้ #4: ล้มเหลวในการสื่อสารความคิดของคุณ

เป๊ปซี่หรือความล้มเหลวระดับโลก

Pepsi ได้เปลี่ยนโลโก้หลายครั้งแล้ว แต่การพัฒนาล่าสุดซึ่งมีราคาถึงหนึ่งล้านดอลลาร์ ทำให้ทุกคนสับสน ผลิตภัณฑ์ของนักออกแบบเรียกง่ายๆว่าไม่มีจุดหมายแม้จะมีราคาก็ตาม แถบสีขาวตรงกลางตามที่ตัวแทนแบรนด์กล่าวว่าแสดงถึงรอยยิ้ม แต่ไม่มีความคล้ายคลึงกันระหว่างภาพ เป็นผลให้โลโก้ดูแปลกมากและไม่ประสบความสำเร็จมากที่สุดอย่างแน่นอน

แต่ฉลากของบริษัท โคคาโคล่าซึ่งไม่ได้เปลี่ยนแปลงไปเกือบตั้งแต่เริ่มก่อตั้งบริษัท แต่ยังคงเป็นหนึ่งในความสำเร็จสูงสุด จะชัดเจนทันทีว่ากลยุทธ์ของใครทำงานได้ดีกว่ามาก

ข้อผิดพลาดเกี่ยวกับโลโก้ #5: ละเลยเทรนด์การออกแบบสมัยใหม่

Wendy's - ความเกียจคร้านหรือกลยุทธ์การเปลี่ยนโฉมใหม่?

Wendy's ไม่ได้รับความนิยมมากนักในรัสเซีย ร้านอาหารฟาสต์ฟู้ดเครือนี้เป็นหนึ่งในร้านที่ได้รับความนิยมมากที่สุดแห่งหนึ่งในโลกตะวันตก และอาหารของร้านเชี่ยวชาญในสิ่งที่เรียกว่า "เบอร์เกอร์โฮมเมด" โลโก้เดิมดูเหมือนจะล้าสมัย ดังนั้นบริษัทจึงตัดสินใจรีแบรนด์ที่จะยกระดับแบรนด์ไปอีกระดับหนึ่ง นอกจากนี้แนวคิดหลักคือให้เข้ากับสไตล์เก่า แต่ผลลัพธ์ที่ได้กลับไม่ได้ดีที่สุด

โลโก้ใหม่ดูเรียบง่ายราวกับสร้างเสร็จภายในไม่กี่ชั่วโมง ผู้มาเยี่ยมชมร้านอาหารฟาสต์ฟู้ดเกือบทุกคนสังเกตเห็นสิ่งนี้ หากคุณกำลังวางแผนกลยุทธ์สำหรับการออกแบบเอกลักษณ์องค์กรของคุณใหม่ทั้งหมด บริษัทของตัวเอง, กระบวนการนี้คุณควรทุ่มเทความพยายาม 100 เปอร์เซ็นต์และอย่าพยายามบีบสิ่งใหม่ออกจากเวอร์ชันเก่าโดยหวังว่าจะมีความก้าวหน้าทางนวัตกรรม

ข้อผิดพลาดเกี่ยวกับโลโก้ #6: มั่นใจมากเกินไปในไอเดียของคุณเอง

GAP: เสื้อผ้าราคาถูกจริงหรือ?

แบรนด์ GAP เช่นเดียวกับ Wendy's นั้นแพร่หลายในโลกตะวันตกมากกว่าในรัสเซีย แต่ตัวอย่างของการเปลี่ยนโลโก้องค์กรก็สามารถใช้เป็นตัวอย่างที่ไม่ประสบความสำเร็จซึ่งไม่ควรปฏิบัติตาม ร้านขายเสื้อผ้าตัดสินใจที่จะมีความทันสมัยมากขึ้น ใกล้ชิดกับผู้คนมากขึ้น หลังจากนั้น ขั้นตอนการรีแบรนด์ก็เริ่มขึ้น ผู้คนสังเกตเห็นโลโก้ใหม่อย่างรวดเร็วด้วย ชื่อที่มีชื่อเสียงแต่เกือบทุกคนต้องตกตะลึงกับโซลูชันการออกแบบใหม่ที่ดูราคาถูกและไร้สาระ

ไม่มีใครรู้ว่าบริษัทพยายามประหยัดเงินในการสร้างโลโก้ใหม่ หรือความปรารถนาที่จะเรียบง่ายกว่านี้ส่งผลต่อผลลัพธ์ที่เลวร้ายหรือไม่ แต่ตอนนี้แบรนด์กลับมาใช้โลโก้เวอร์ชันเก่าอีกครั้ง

ข้อผิดพลาดเกี่ยวกับโลโก้ #7: กิจกรรมของบริษัทกับแนวคิดโลโก้ไม่ตรงกัน

โลโก้ของแบรนด์นี้มีราคา 211 ล้านดอลลาร์ - น่าประทับใจใช่ไหม? และโซลูชันการออกแบบที่ได้รับการปรับปรุงภายนอกก็ดูประสบความสำเร็จมากกว่า แต่ฉลากจะต้องสะท้อนถึงความเป็นจริงของแบรนด์ได้อย่างชัดเจน ดังนั้น ดอกทานตะวันที่มาแทนที่โล่สีเหลืองเขียวจึงได้รับความเกลียดชังจากหลาย ๆ คน บริษัทต้องการแสดงให้โลกเห็นว่าตอนนี้พวกเขาไม่เพียงแต่เกี่ยวข้องกับเชื้อเพลิงเท่านั้น แต่ยังรวมถึงภาคส่วนพลังงานที่มีมาตรฐานด้านสิ่งแวดล้อมด้วย

โดยธรรมชาติแล้ว นักอนุรักษ์สิ่งแวดล้อมเกือบทุกคนในโลกกล่าวหาบริษัทนี้ว่าเป็นคนหน้าซื่อใจคดและคำพูดที่ไม่สอดคล้องกัน สถานการณ์จริงสิ่งของ. สถานการณ์เลวร้ายลงเป็นพิเศษในปี 2010 เมื่อเกิดอุบัติเหตุใหญ่ในอ่าวเม็กซิโก และมีน้ำประมาณ 5 ล้านบาร์เรลทะลักลงไปในน้ำ น้ำมันดิบ- เราคงจินตนาการถึงขนาดภัยพิบัติและความเสียหายที่เกิดจากอุบัติเหตุที่เกิดขึ้นนาน 36 ชั่วโมงได้ ด้วยเหตุนี้ สัญลักษณ์ของ BP จึงไม่ประสบความสำเร็จอีกต่อไป

ข้อผิดพลาดของโลโก้ #8: การลบองค์ประกอบที่น่าจดจำ

BBC: เมื่อคำวิจารณ์ไม่ทำลายการตัดสินใจ

ตลอดประวัติศาสตร์ของการดำรงอยู่ของมัน บริษัทนี้เปลี่ยนสัญลักษณ์เพียง 5 ครั้ง ตัวเลือกสุดท้ายคือตัวอักษร BBC ในสี่เหลี่ยมสีเทาที่เน้นด้วยขีดกลางหลากสี และตัวเลือกสุดท้ายก็มีความยับยั้งชั่งใจและเรียบง่ายมากขึ้นเนื่องจากสีถูกแยกออกจากองค์ประกอบของตัวเลือกนี้โดยสิ้นเชิงและตัวอักษรก็ถูกล้อมรอบด้วยสี่เหลี่ยมสีดำ ภายนอกตัวเลือกดูสวยงามและยับยั้งชั่งใจมาก แต่ผู้ชมช่องไม่ชอบอะไร

การเปลี่ยนแปลงดูเหมือนแทบไม่มีความสำคัญต่อสาธารณะ และการกำจัดสีออกไปทำให้แบบจำลองดูไม่ชัดเจนและน่าจดจำ แต่บริษัทไม่ได้ถูกโจมตีจากนักวิจารณ์ และสัญลักษณ์นี้ยังคงใช้อย่างเป็นทางการ ตัวอย่างนี้แทบจะเรียกได้ว่าไม่สำเร็จเลย แต่มันเป็นสัญลักษณ์ของสิ่งที่คุณเตรียมพร้อมเมื่อเปลี่ยนสไตล์การมองเห็นของคุณ

ข้อผิดพลาดของโลโก้ #9: งานเกินราคา

รถไฟใต้ดินมอสโกหรือข้อพิพาทเกี่ยวกับค่าใช้จ่าย

ไม่นานมานี้ สตูดิโอของ Artemy Lebedev ได้เริ่มปรับปรุงสัญลักษณ์ของรถไฟใต้ดินมอสโก และข้อมูลก็แพร่กระจายอย่างรวดเร็วบนอินเทอร์เน็ตว่างานนี้มีราคาเพียง 1 รูเบิล ค่อนข้างเป็นสัญลักษณ์สำหรับการวาดตัวอักษร "M" ใหม่ซึ่งตามที่ชาวรัสเซียส่วนใหญ่อธิบายและกำหนดลักษณะรถไฟใต้ดินในมอสโกในอุดมคติ ผลลัพธ์ก็มาไม่นาน และโลโก้สีแดงก็แพร่กระจายไปทั่วประเทศอย่างรวดเร็ว

ต่อมามีข้อมูลปรากฏบนอินเทอร์เน็ตว่ารูเบิลที่จ่ายสำหรับการพัฒนาโลโก้นั้นยังห่างไกลจากสิ่งเดียว การลงทุนทางการเงินเข้าสู่งานออกแบบ มันกลับกลายเป็นว่า ต้นทุนทั้งหมดมีจำนวน 232 ล้านและ 1 รูเบิล ตามข้อมูลของรัฐบาล เงินจำนวนมหาศาลไม่ได้ถูกใช้ไปกับโลโก้ แต่ใช้เพื่อการปรับปรุง ภาพทั่วไปรถไฟใต้ดิน ผู้ออกแบบดึงตัวอักษร "M" เป็นเงินรูเบิล

ข้อผิดพลาดเกี่ยวกับโลโก้ #10: เปลี่ยนดีไซน์บ่อยครั้ง

Google: ไม่เลว แต่ทำไมบ่อยจัง?

Google โดดเด่นด้วยความคิดริเริ่มมาโดยตลอดและโลโก้ในตำนานของพวกเขาได้ทำลายมาตรฐานการจัดองค์ประกอบสมัยใหม่ทั้งหมดโดยสิ้นเชิง การรวมกันของสีที่เข้ากันไม่ได้การใช้เงาและแบบอักษรที่ไม่มีคำอธิบายในท้ายที่สุดก็นำไปสู่ความจริงที่ว่าตราประจำตระกูลดังกล่าวได้รับการยอมรับจากเกือบทุกคนที่อาศัยอยู่ในโลกนี้ แต่ข้อผิดพลาดหลักขององค์กรคืออะไร?

ไม่จำเป็นต้องออกแบบใหม่บ่อยเกินไป ช่องว่างระหว่างโลโก้แบรนด์ใหม่และเก่านั้นอยู่เพียงไม่กี่เดือน และผู้คนก็ไม่มีเวลาทำความคุ้นเคยกับการออกแบบที่ "ล้าสมัย" แน่นอนว่าการพัฒนาการออกแบบใหม่ทำให้ทุกคนพึงพอใจ ทั้งแบรนด์และผู้ชมของแบรนด์ แต่แนวทางนี้ไม่น่าจะเป็นผลดีต่อธุรกิจที่เพิ่งเริ่มพัฒนาตนเอง

ข้อผิดพลาดของโลโก้เมื่อสร้างและพัฒนาการออกแบบ

การเปลี่ยนแปลงโลโก้ที่ไม่ประสบความสำเร็จ 10 อันดับแรกข้างต้นไม่ใช่เหตุผลที่จะล้อเลียน วิสาหกิจขนาดใหญ่ซึ่งยังคงเป็นผู้นำในสาขากิจกรรมของตนเองมานานหลายทศวรรษ ใครๆ ก็สามารถทำผิดพลาดแบบเดียวกันได้ เพราะพวกเขาคือคนที่มอบประสบการณ์อันล้ำค่าให้กับเรา ไม่จำเป็นอย่างยิ่งที่จะต้องผ่านข้อบกพร่องเหล่านี้ด้วยตัวเองโดยได้ข้อสรุปบางประการจากความล้มเหลวของบริษัทอื่น มาเน้นในรายการแยกต่างหาก:

1. สัญลักษณ์ไม่ควรแสดงออกจนเกินไป ไม่ว่าคุณต้องการให้แบรนด์ดูมีพลังแค่ไหน สุนทรียภาพจะต้องได้รับการเคารพในทุกสิ่ง ผู้ชมของคุณจะรู้สึกได้ถึงแนวคิดเรื่อง "การฆ่ามากเกินไป" อย่างรวดเร็ว และด้วยเหตุนี้ คุณจึงกลายเป็นเป้าหมายของการเยาะเย้ยได้อย่างรวดเร็ว
2. การมีโลโก้ที่ประสบความสำเร็จ คุณไม่จำเป็นต้องกำจัดมันออกไป เว้นแต่คุณจะมีความน่าสนใจและมีแนวโน้มมากกว่านี้ ความคิดที่ประสบความสำเร็จ- อย่าพยายามทำตัวให้ทันสมัยกว่านี้หากบริษัทของคุณตรงตามข้อกำหนดและความคาดหวังของกลุ่มเป้าหมายอยู่แล้ว
3. Minimalism เป็นศิลปะที่ซับซ้อน การแสวงหาซึ่งมักจะสร้างความประทับใจว่าไม่เป็นมืออาชีพในการดำเนินการตามแนวคิดการออกแบบ รายละเอียดขั้นต่ำที่ไม่มีความรู้สึกถึงรสชาติดูเหมือนเป็นองค์ประกอบที่น่าอึดอัดใจและราคาถูก มันจะดูอึดอัดเป็นพิเศษเมื่อโลโก้มินิมอลลิสต์แบบเก่าดูงี่เง่าและไม่สมบูรณ์
4. ป้ายกำกับควรสอดคล้องกับสิ่งที่บริษัทของคุณทำโดยสิ้นเชิง คุณไม่ควรพยายามนำความหมายทั้งหมดของกิจกรรมของคุณมาเขียนเป็นภาพวาดเล็กๆ เก็บทุกอย่างให้สวยงามและเรียบง่าย นอกจากนี้ยังไม่จำเป็นต้องเสแสร้งโดยใช้คำอติพจน์ของนักออกแบบเมื่อเขียนโลโก้ใหม่ การวิจารณ์เชิงลบจะเกิดขึ้นไม่นาน
5. ไม่ต้องเปลี่ยนสไตล์บ่อยเกินไป องค์กรของตัวเอง- ผู้คนจำเป็นต้องทำความคุ้นเคย สไตล์องค์กรสร้างความสัมพันธ์บางอย่างในหัวของคุณ การเปลี่ยนแปลงโลโก้ โทนสี แบบอักษร และสโลแกนอย่างต่อเนื่องจะไม่อนุญาตให้กลุ่มเป้าหมายของคุณยอมรับคุณในฐานะแบรนด์ที่มีชื่อเสียง เว้นแต่ว่าคุณจะมีสถานะเป็น Google, Microsoft หรือ Apple
6. การสร้างโลโก้ควรทำโดยนักออกแบบมืออาชีพเท่านั้น เพราะไม่เช่นนั้นผลลัพธ์ที่ได้จะมีราคาถูกมาก น่าเกลียด เรียบง่ายเกินไป และไม่เหมือนต้นฉบับ สัญลักษณ์ที่ดีต้องอาศัยการคิดที่ยาวนานและรอบคอบ ดังนั้นจงเตรียมพร้อมที่จะใช้ไม่เพียงแต่ทรัพยากรทางการเงิน แต่ยังรวมไปถึงจุดแข็ง เวลา และทุนสำรองสำหรับความคิดสร้างสรรค์ของคุณด้วย

การสร้างและพัฒนาโลโก้ในสตูดิโอ Mahagon-Design

ไว้วางใจบริษัทของคุณให้เป็นปรมาจารย์ด้านการออกแบบไม้มะฮอกกานีอย่างแท้จริง

ข้อเท็จจริงที่น่าเหลือเชื่อ

โลโก้ที่น่าจดจำ เป็นส่วนสำคัญในการจดจำแบรนด์

น่าเสียดายที่ไม่ใช่ทุกบริษัทจะเข้าใจวิธีดำเนินการนี้อย่างถูกต้อง

นี่คือโลโก้ที่แย่ที่สุดที่เคยสร้างมา

โลโก้บริษัท

1. กรมการค้าต่างประเทศ

กระทรวงการคลังสาขานี้ถูกบังคับให้ลบโลโก้ออกหลังจากมีคนสังเกตเห็นว่าโลโก้ดูเป็นอย่างไรเมื่อหมุน 90 องศา

2. สถาบันการศึกษาตะวันออก มหาวิทยาลัยซานตาคาตารินา

ควรจะเป็นเจดีย์ที่ตั้งตระหง่านอยู่หน้าพระอาทิตย์ขึ้น

3. คลินิกเด็กอาร์ลิงตัน

นี่อาจไม่ใช่คลินิกเด็กที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในเมือง

4. คณะกรรมาธิการอัครสังฆมณฑลเพื่อเยาวชนของคริสตจักรคาทอลิก

โลโก้นี้ได้รับการออกแบบในปี 1973

โลโก้ (ภาพถ่าย)

5. ทีวีดาวเทียม จันทร์-เสาร์

เพื่อนชาวโปแลนด์คนนี้ดูพอใจกับตัวเองมาก

6. ชั้นเรียนเต้นรำแจ๊สสำหรับเด็ก

คุณอาจไม่เห็นมันในทันที แต่ให้เน้นไปที่พื้นที่เชิงลบ

7. น้ำเชื่อมเมเปิ้ลเวอร์มอนต์บริสุทธิ์

คุณอาจไม่อยากเทน้ำเชื่อมนี้ลงบนแพนเค้ก

การสร้างโลโก้

8. โอลิมปิกลอนดอน 2012

บางคนรู้สึกว่าโลโก้ กีฬาโอลิมปิกในลอนดอนปี 2012 ดูเหมือนสวัสดิกะหัก อิหร่านถึงขั้นขู่คว่ำบาตรโอลิมปิกเพราะพวกเขาเห็นคำว่า "ไซอัน"