สโลแกนของคอลเลกชันนี้เป็นวลีที่มีชื่อเสียง วิธีสร้างสโลแกนที่มีประสิทธิภาพให้กับบริษัท

ผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์ของ Contrapunto

ยาโรสลาฟ คูเชรอฟ

อดีตซีอีโอของ Lowe Adventa และ JWT Russia

วันนี้ฉันไม่สามารถจินตนาการถึงสถานการณ์ได้จนมีคนเริ่มสร้างวิดีโอเกี่ยวกับอวกาศ
ก็แสดงให้เขาเห็นเป็นนายพลตะโกนว่า “ไปไหนมา”

มิคาอิล คูดาชคิน

ผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์บริหาร Leo Burnett Group Russia

สโลแกนโอลิมปิกฤดูหนาว
ในโซชี "ร้อน. ฤดูหนาว. ของคุณ"

โรมัน ซิโมนิน

แคมเปญส่งเสริมการขาย Hot Whopper สำหรับ Burger Kingด้วยสโลแกน “ระวังอย่าลุกลาม!”

แน่นอนว่าเรามีความคิดที่ดีสามประการ
ด้วยลิขสิทธิ์ลูกเหม็น และแนวคิดที่สี่ในรูปแบบของ "ทำไมลูกค้าถึงถูกไล่ออก
จากการทำงาน"

อันเดรย์ อัมลินสกี้

เกี่ยวกับสโลแกน

น่าตลกดี แต่สโลแกน “มีไอเดีย ก็มีอิเกีย” ถือเป็นสโลแกนหลักของการครบรอบ 20 ปี ในปี 2002 ลูกบาศก์สีน้ำเงินขนาดใหญ่ที่มีชื่อสวีเดนแปลกมากปรากฏใน Khimki แนวคิดเบื้องหลังอิเกียคือไม่ใช่ร้านเฟอร์นิเจอร์ แต่เป็นร้านโซลูชั่น หากคุณมีความคิดที่จะเชิญญาติมาที่บ้านหรือจัดงานวันเกิด อิเกียมีคำตอบ จดหมายฉบับหนึ่งเปลี่ยนไป แต่สร้างความหมายทั้งหมด เป็นการยากที่จะหาวิธีแก้ปัญหาที่กระชับกว่านี้ นอกจากนี้ยังสะท้อนถึงเอกลักษณ์ของแบรนด์ - ตีและแก้ไขปัญหาได้

อิเกียค้นหาทรัพยากรที่ดีที่สุดในราคาที่ดีที่สุด ดังนั้นจึงไม่มีเอเจนซี่ขนาดใหญ่ แต่มีทีมงานเฉพาะในแต่ละตลาด สโลแกนนี้เป็นบิดาผู้ก่อตั้งลิขสิทธิ์ของรัสเซีย แต่มันไม่ได้เกี่ยวกับข้อความทั้งหมด IKEA เป็นแบรนด์ที่ทรงพลังมาก มีเสน่ห์และการลงทุนที่ยอดเยี่ยม กลยุทธ์ทางการตลาดพันล้าน และสิ่งนี้ทำให้คำพูดมีน้ำหนัก บังเอิญที่รัสเซียสามารถเรียนรู้จากบทเรียนการตลาดนี้ได้

ตอนที่เราทำแคมเปญ Snickers ไม่มีหมวดขนมในประเทศ แบรนด์มาหาเราเมื่อมีแคมเปญแรกที่ไม่ประสบผลสำเร็จ ที่นั่นคนงานและชาวนากลุ่มหนึ่งบอกว่าพวกเขากิน Snickers เป็นอาหารกลางวัน - และนี่คือในประเทศที่บางครั้งพวกเขาดื่มบอร์ชท์และวอดก้าเป็นอาหารเช้า แนวคิดของ Snickers ใหม่มีพื้นฐานมาจากสูตร Stay on the Scene - “Stay in the game” แนวคิดก็คือว่าเป็นครั้งแรกนับตั้งแต่สมัยโซเวียต เมื่อเล่นฟุตบอล คุณไม่จำเป็นต้องกลับบ้าน ไม่มีใครจะตะโกน:“ Lesha กินข้าวเที่ยง!” - ท้ายที่สุด คุณมีสนิกเกอร์ นี่คือที่มาของคำว่า "สนิกเกอร์สนีย์" ซึ่งเป็นแนวคิดใหม่สำหรับของว่างขนาดกะทัดรัด

สโลแกน “ถ้าคุณมีไอเดีย ก็มี IKEA”,
“อย่าช้านะ หัวเราะคิกคัก”,
“ฉันดูดเงินเพนนี”

“สโลแกน” เป็นคำที่มาจากภาษาอังกฤษเป็นภาษารัสเซีย และเดิมแพร่หลายในหมู่ผู้โฆษณาชาวอเมริกัน อย่างไรก็ตาม คำนี้โบราณมาก โดยมาจากภาษาเกลิค (sluagh-ghairm) ซึ่งแปลว่า "เสียงร้องแห่งการต่อสู้" ใน ความหมายที่ทันสมัยใช้ครั้งแรกในปี พ.ศ. 2423 ก่อนหน้านี้ในภาษารัสเซียแทนที่จะใช้คำว่า "สโลแกน" จะใช้คำว่า "สโลแกน" ซึ่งมาจากภาษารัสเซียจากภาษาเยอรมัน (losung - "รหัสผ่านทหาร")

ในเนื้อหานี้ เราได้รวบรวมสโลแกนยอดนิยมที่ได้รับการกล่าวถึงในเทศกาลโฆษณาและการแข่งขันต่างๆ ที่ดีที่สุดและมีชื่อเสียงที่สุด

แฟชั่น

- เพชรคงอยู่ตลอดไป / เพชรอยู่ตลอดไป

- เพื่อชีวิตที่ประสบความสำเร็จ / เพื่อชีวิตที่ประสบความสำเร็จ

Regardez-moi dans les yeux / มองเข้าไปในดวงตาของฉัน ฉันพูดเข้าไปในดวงตาของฉัน!

สวัสดีเด็กๆ/สวัสดีเด็กๆ

- สิ่งที่เป็นไปไม่ได้นั้นไม่มีอะไรเลย / สิ่งที่เป็นไปไม่ได้นั้นเป็นไปได้

- แค่ทำมัน

- ยกและแยก / ยกและแยก (ชุดชั้นใน)

- บางทีเธออาจจะเกิดมาพร้อมกับมัน บางทีอาจจะเป็น Maybelline / บางทีเธออาจจะเกิดมาพร้อมกับมันก็ได้ อาจจะเป็นเมย์เบลลีน

- ฉันคือสิ่งที่ฉันเป็น / ฉันคือสิ่งที่ฉันเป็น

- เพราะคุณคุ้มค่า / เพราะคุณสมควรได้รับมัน

- กินสด! / กินสดๆ!

- 57 พันธุ์ / 57 ชนิด
- Beanz Meanz Heinz / Beans แปลว่า ไฮนซ์

- เมื่อคุณป๊อปคุณจะหยุดไม่ได้ / เมื่อคุณลองแล้ว คุณจะไม่หยุด

- America Runs On Dunkin / อเมริกาคลั่งไคล้ Dunkin

เครื่องดื่ม

- มีนมไหม? / มีนมบ้างไหม? (คุณลืมนมหรือเปล่า?)

- ชีวิตที่บริสุทธิ์ / ชีวิตที่บริสุทธิ์

เบียร์

- Foster's ชาวออสเตรเลียสำหรับเบียร์ / Foster's "เบียร์" ในภาษาออสเตรเลีย

- กินเนสส์เป็นสิ่งที่ดีสำหรับคุณ / กินเนสส์เป็นสิ่งที่ดี
- ความดีของฉัน กินเนสส์ของฉัน/พระเจ้าของฉัน กินเนสส์ของฉัน
- สิ่งดีๆ จงมาถึงผู้ที่รอคอย

- ถึงเวลามิลเลอร์!/ถึงเวลามิลเลอร์แล้ว
- แชมเปญแห่งเบียร์/แชมเปญท่ามกลางเบียร์

- เดินต่อไป / เคลื่อนไหวต่อไป

- ทำจากเบียร์/ทำจากเบียร์

- อาจเป็นเบียร์ที่ดีที่สุดในโลก!/บางทีอาจเป็นเบียร์ที่ดีที่สุดในโลก!

- มีราคาแพงอย่างมั่นใจ/ความสมบูรณ์แบบไม่มีค่า

- วอสสสซุป! / กากดิล่าาา?!

- เราดื่มเท่าที่ทำได้ ที่เหลือเราขาย / เราดื่มทุกอย่างที่ทำได้ เราขายส่วนที่เหลือ

กาแฟ

- ดีจนหยดสุดท้าย/ดีจนหยดสุดท้าย

- มันคือทั้งหมดที่เกี่ยวกับคุณ / ทั้งหมดเกี่ยวกับคุณ

- อะไรอีก?/ อะไรอีก?

เครื่องดื่มอัดลม

- ทำน้ำค้าง/สร้างน้ำค้าง

- เชื่อฟังความกระหายของคุณ / ยอมทำตามความกระหายของคุณ!

- ชู่! คุณรู้ไหมว่าใคร?/Shhh! คุณรู้อะไรไหม?

- เครื่องดื่มประจำชาติอื่นของสกอตแลนด์ / เครื่องดื่มประจำชาติอื่นของสกอตแลนด์

- อุนโคลา

- It Gives You Wiiings/ Red Bull เป็นแรงบันดาลใจ

- เสมอ โคคาโคล่า/โคคาโคล่าเสมอ 1990
- มันคือของจริง/เธอมีจริง, 1971
- ชีวิตเป็นสิ่งที่ดี / ชีวิตเป็นสิ่งที่ดี 2544
- อยู่บนฝั่งโค้ก / อยู่ฝั่งโคคา-โคล่า, 2549

- ขอเพิ่มเติม / ขอเพิ่มเติม (เอาทุกอย่างไปจากชีวิต) ปี 2000 ส่วนใหญ่อยู่ในยุโรป
- ทุกรสชาติ 1/3 แคลอรี่/ทุกรสชาติ 1/3 แคลอรี่ เป๊ปซี่ แมกซ์ 1993
- เป๊ปซี่. ทางเลือกของคนรุ่นใหม่/เป๊ปซี่ ทางเลือกของคนรุ่นใหม่ (คนรุ่นใหม่เลือกเป๊ปซี่), 1984
- ขอให้มีวันเป๊ปซี่!/ ขอให้มีวันเป๊ปซี่!, 1977

อาหารเช้า

- เครื่องทำความร้อนส่วนกลางสำหรับเด็ก / เครื่องทำความร้อนส่วนกลางสำหรับเด็ก

- พวกมันสุดยอดมาก! / พวกมันสุดยอดมาก!

ขนม

- มิ้นท์มีรู / มิ้นท์มีรู

- นมหนึ่งแก้วครึ่งในทุก ๆ ปอนด์ / นมหนึ่งแก้วครึ่งในทุก ๆ ปอนด์
- คุณกินของคุณอย่างไร / คุณกินของคุณอย่างไร? (เรื่องไข่ครีม ไข่ช็อคโกแลต)

- รสชาติแห่งสวรรค์ / รสชาติแห่งสวรรค์

- คุณกินสีแดงครั้งสุดท้ายหรือไม่? /คุณกินสีแดงครั้งสุดท้ายเหรอ?

- น้องใหม่! / สร้าง!

ให้ฉันหยุดพัก! / ฉันต้องการพัก! (เล่นคำ - ช็อคโกแลตชิ้นหนึ่ง)

- หิว? หยิบ Snickers มากิน / หิวไหม? สนิกเกอร์สนีย์!

ช็อกโกแลตนมละลายในปากของคุณ ไม่ใช่ในมือของคุณ / ช็อกโกแลตนมละลายในปาก ไม่ใช่ในมือ

- Skittles...ลิ้มรสสายรุ้ง Skittles / Skittles:ลิ้มรสสายรุ้ง

อาหารจานด่วน

- พิซซ่าสุดโปรดของอเมริกา / พิซซ่าสุดโปรดของอเมริกา
- ฮัท ฮัท พิซซ่าฮัท

- คุณเป็นเจ้านาย / คุณรับผิดชอบที่นี่
- บ้านของวอปเปอร์ / บ้านที่วอปเปอร์อาศัยอยู่

- ไม่มีใครทำไก่เหมือน KFC / ไม่มีใครทำไก่เหมือน KFC
- เลียนิ้ว" ดี! / เลียนิ้วดี!"

- เนื้ออยู่ไหน / เนื้ออยู่ไหน?

- เนื้อสองชิ้น ซอสสูตรพิเศษ ผักกาด ชีส ผักดอง หัวหอม บนขนมปังงา / เนื้อย่าง 2 ชิ้น ซอสชีสสูตรพิเศษ แตงกวา ผักกาดหอม และหัวหอม ทั้งหมดอยู่บนขนมปังงา
- ฉัน "รัก" มัน / นั่นคือสิ่งที่ฉันรัก
- ใส่รอยยิ้ม แฮปปี้มีล/ยิ้ม. มื้ออาหารแห่งความสุข

อาหารสำหรับสัตว์

- ในการทดสอบ เจ้าของแปดในสิบคนบอกว่าแมวของพวกเขาชอบมันมากกว่า / ในการทดสอบ เจ้าของแปดในสิบคนบอกว่าแมวของพวกเขาชอบมันมากกว่า

ความบันเทิงและการพักผ่อน

- สถานที่ที่มีความสุขที่สุดในโลก / สถานที่ที่มีความสุขที่สุดในโลก
- ฉันจะไป Walt Disney World! / ฉันจะไป Walt Disney World!

- ฉันรักนิวยอร์ก / ฉันรักนิวยอร์ก

- อินเดียสุดอึ้ง! / อินเดียเหลือเชื่อ!

ผลิตภัณฑ์ยาสูบ

- อูฐบรรเทา T-Zone ของคุณ/อูฐบรรเทาอาการปวดหัว
- หมอสูบบุหรี่อูฐมากกว่าบุหรี่อื่นๆ/หมอสูบบุหรี่อูฐมากกว่าบุหรี่อื่นๆ
- ฉันจะเดินหนึ่งไมล์เพื่ออูฐ / เพื่อเห็นแก่อูฐฉันจะเดินหนึ่งไมล์

- แพทย์แนะนำฟิลลิป มอร์ริส/แพทย์แนะนำฟิลลิป มอร์ริส

แค่สิ่งที่หมอสั่ง

- คุณมาไกลแล้วที่รัก / คุณมาไกลแล้วที่รัก

- Liberte toujours/อิสรภาพตลอดไป

- Nicorette, nicorette, บุหรี่ก็เอาชนะได้! / Nicorette, nicorette, บุหรี่ก็อยู่ได้!

ขนส่ง

- เรารักษาสัญญาของคุณ / เราปฏิบัติตามสัญญาของคุณ

- เราเป็นอันดับสอง เราพยายามมากขึ้น / เราเป็นอันดับสอง เราพยายามมากขึ้น

- เมื่อเป็นเช่นนั้นจริงๆ จะต้องอยู่ที่นั่นข้ามคืน / เมื่อใดที่ควรส่งมอบข้ามคืนอย่างแน่นอน

สายการบิน

- ถึงเวลาบิน / ถึงเวลาบิน

- เราไม่เคยลืมว่าคุณมีทางเลือก / เราไม่เคยลืมว่าคุณมีทางเลือก

- สิ่งพิเศษในอากาศ / สิ่งพิเศษในอากาศ

- บินไปกับเรา / บินไปกับเรา (เล่นด้วยคำพูด เรา - เรา กับเรา US - USA)

- ปีกของมนุษย์

- สายการบินยอดนิยมของโลก / สายการบินยอดนิยมของโลก

- ไม่มีวิธีใดที่ดีไปกว่าการบินของลุฟท์ฮันซ่า / ไม่มีวิธีใดที่จะดีไปกว่าการบินของลุฟท์ฮันซ่า

รถยนต์

- พลังแห่งความฝัน

- เกิดมาเพื่อเป็นผู้นำ/เกิดมาเพื่อเป็นผู้นำ

- แรงผลักดันแห่งชีวิตของคุณ / แรงผลักดันแห่งชีวิตของคุณ

- ต้องการไดรเวอร์ / ต้องการไดรเวอร์
- หากทุกสิ่งในชีวิตเชื่อถือได้เท่ากับ Volkswagen / หากทุกสิ่งในชีวิตเชื่อถือได้เท่ากับ Volkswagen
- คิดเล็ก
- ปลอดภัยเกิดขึ้น/ความปลอดภัยเกิดขึ้น
- ดาส ออโต้

- คว้าชีวิตไว้ข้างเขา

- มันคือสโกด้า ตรงๆ / นี่คือสโกด้า

- ซูม-ซูม

- นำความสนุกกลับมาสู่การขับขี่

- รัฐเอกราช

- สุดยอดเครื่องขับเคลื่อน

- “ที่ความเร็ว 60 ไมล์ต่อชั่วโมง เสียงดังที่สุดในห้องโดยสารคือเสียงนาฬิกาเดิน”

และคำตอบที่โด่งดังไม่แพ้กันจากช่าง RR:

“ฉันพูดเสมอว่าต้องทำอะไรสักอย่างกับนาฬิกาเรือนนี้”

- Vorsprung duch Technik / ความเป็นเลิศด้านเทคนิค

- การแสวงหาความสมบูรณ์แบบ

- ขับเคลื่อนด้วยความหลงใหล

ยาง

- บนปีกกู๊ดเยียร์ / บนปีกกู๊ดเยียร์

- เมื่อมันไหลมันก็ครองราชย์ / เมื่อมันไหลมันก็ครองราชย์
- หนทางข้างหน้าที่ดีกว่า / ก้าวไปข้างหน้าดีกว่า

- ความหลงใหลในความเป็นเลิศ

- พลังไม่มีอะไรเลยหากปราศจากการควบคุม/พลังคือไม่มีอะไรที่ไร้การควบคุม

น้ำมันเบนซิน

- Beyond Petroleum / มากกว่าเชื้อเพลิง

- ฉันสาบานต่อเชลล์/ฉันสาบานต่อเชลล์

ขายปลีก

- ทำไมต้องจ่ายเพิ่ม / ทำไมต้องจ่ายเพิ่ม
- นั่นคือราคา ASDA / นี่คือราคา ASDA

- มันอยู่ข้างใน / ทุกอย่างอยู่ข้างใน
- ทุกวันมีความสำคัญ/ทุกวันมีความสำคัญ

- ลองสิ่งใหม่วันนี้ / ลองสิ่งใหม่วันนี้

ประหยัดเงิน. มีชีวิตที่ดีขึ้น /ประหยัดเงิน. มีชีวิตที่ดีขึ้น

อิเล็กทรอนิกส์

ไม่เหมือนใคร (อีกทางเลือกหนึ่ง - คล้าย ไม่แตกต่าง)

- ชีวิตเป็นสิ่งที่ดี

ของคุณแบบดิจิทัล
- เป็นของคุณแบบดิจิทัล (การเล่นคำที่มาจากของคุณอย่างเต็มที่ - ขอแสดงความนับถือ)

ท้าทายทุกสิ่ง
- ท้าทายทุกสิ่ง

อีเอ สปอร์ต มันอยู่ในเกม
- อีเอสปอร์ต ทุกอย่างอยู่ในเกม

เชื่อมโยงผู้คน
- การเชื่อมโยงผู้คน

- คุณมีกระต่ายอยู่ข้างในไหม? / คุณมีกระต่ายอยู่ข้างในหรือเปล่า? - เขาไปและไปและไป / เขาทำงานทำงานและทำงานต่อไป

- ไม่มีแบตเตอรี่จะแข็งแกร่งอีกต่อไป /ไม่มีแบตเตอรี่อยู่ได้นานขึ้น

- เชื่อถือได้ทุกที่ / เชื่อถือได้ทุกที่

อันสุดท้าย / อันที่ทำงานนานกว่า / ยังคงใช้งานได้

จิตใจที่คมชัด ผลิตภัณฑ์ของชาร์ป
- Sharp Minds สินค้า Sharp (เล่นคำ ชาร์ป - ชาร์ป)

Let's Make Things Better / มาทำให้โลกดีขึ้น (เปลี่ยนโลกให้ดีขึ้น)
- ความรู้สึกและความเรียบง่าย / ความหมายและความเรียบง่าย

- อยู่ในโลกของคุณ เล่นในโลกของเรา / อยู่ในโลกของคุณเล่นในโลกของเรา
- เล่นเกินเลย /เล่นข้างนอก

- พีเอสพี นรกใช่. /พีเอสพี. โอ้ใช่!

- กระโดดเข้า / กระโดดเข้า (เข้าร่วม)

- รับ N หรือออกไป / Take N หรือ leave (การเล่นคำ จากสำนวน เข้าหรือออก - เข้าหรือออก)

- Wii อยากเล่น / Wii อยากเล่น (ปัน: เรา - Wii เช่น<Мы хотели бы поиграть>)
- ตอนนี้คุณกำลังเล่นอย่างมีพลัง! / ตอนนี้คุณกำลังเล่นอย่างมีพลัง!
- เล่นมันดัง / Play out loud (จากภาษาอังกฤษ Say it loud - say it out loud)

- ดูว่าอนาคตจะมีอะไรบ้าง / ดูว่าอนาคตมีอะไรรอคุณอยู่

- เรานำสิ่งดีๆมาสู่ชีวิต / เรานำสิ่งดีๆ มาสู่ชีวิต / เรานำความคิดดีๆ มาสู่ชีวิต
- จินตนาการในการทำงาน / จินตนาการในการทำงาน

- สวัสดีโมโต
- ฉลาดทุกที่ / ฉลาดในทุกสิ่ง

- ยินดีต้อนรับสู่เครือข่ายมนุษย์ / ยินดีต้อนรับสู่เครือข่ายมนุษย์

- ทุกอย่างง่ายขึ้นบน Mac / ทุกอย่างง่ายขึ้นด้วย Mac
- เมื่อคุณไปแม็ค คุณจะไม่ย้อนกลับไป / เมื่อคุณลอง Mac คุณจะไม่กลับไปอีก
- คิดแตกต่าง / คิดแตกต่าง

- คิด / คิด

- คุณ... ยาฮู!?

- ง่ายเหมือน Dell / ง่ายเหมือน Dell
- ของคุณอยู่ที่นี่ / ของคุณอยู่ที่นี่

- สร้างแรงบันดาลใจให้ฉัน ทำให้ฉันประหลาดใจ เอเอ็มดีฉัน. / สร้างแรงบันดาลใจให้ฉัน. ทำให้ฉันประหลาดใจ เอเอ็มดีฉัน.

- อินเทลภายใน / อินเทลภายใน

- ประดิษฐ์ / ประดิษฐ์

- ยินดีต้อนรับสู่เวิลด์ไวด์ว้าว

- วันนี้คุณอยากไปที่ไหน? / วันนี้คุณอยากไปที่ไหน?

- Wikipedia สารานุกรมเสรี / Wikipedia สารานุกรมเสรี

- ซื้อมัน. ขายมัน. รักมัน. /ซื้อนี่. ขายมัน. รักมัน.

- ใช้เวลาให้คุ้มค่าที่สุด/ใช้เวลาให้คุ้มค่าที่สุด
- ยินดีช่วยเหลือ/ยินดีช่วยเหลือ

- อนาคตสดใส; อนาคตสีส้ม / อนาคตสดใส อนาคตคือสีส้ม

การธนาคาร

- โลกวางหุ้นในสหรัฐฯ / โลกเก็บเงินทุนไว้ในสหรัฐอเมริกา (us)

- Edge Is Efficiency/Crisis เป็นข้อได้เปรียบ

ค่านิยมหลักและความเชื่อของพนักงานของบริษัทสะท้อนให้เห็นไม่เพียงแต่ในพันธกิจหรือเอกสารโครงการ จรรยาบรรณ หนังสือเตือนความจำเกี่ยวกับมาตรฐานภายในสำหรับการทำธุรกิจ แต่ยังรวมถึงคติประจำใจและสโลแกนที่บริษัท “ออกไปเที่ยวด้วย” บนธงของมัน” เนื่องจากเป็นหนึ่งในองค์ประกอบของวัฒนธรรมองค์กร โดยเน้นจุดแข็งและประเด็นสำคัญของบริษัทในรูปแบบที่กระชับและรัดกุม

ภาษิต- นี่เป็นข้อความสั้นๆ เกี่ยวกับพันธกิจของบริษัท ซึ่งเป็นวลีที่แสดงถึงเกณฑ์สำคัญของค่านิยมอย่างกระชับ

เมื่อเปรียบเทียบกับคำแถลงพันธกิจของบริษัทที่มีหลายหน้า คำขวัญและสโลแกนที่ชัดเจนและกระชับเป็นวิธีที่ประสบความสำเร็จมากกว่ามาก ไม่เพียงแต่กำหนดเป้าหมายพนักงานอย่างเหมาะสม แต่ยังสอนให้เขาทราบถึงพื้นฐานของวัฒนธรรมของบริษัทด้วย

จะแยกแยะพันธกิจของบริษัทโดยย่อและกระชับจากสโลแกนหรือคติประจำใจในการโฆษณาได้อย่างไร ต้องจำไว้ว่าเมื่อเราพูดถึงพันธกิจและคติประจำใจโดยสรุปพันธกิจ เราจะพูดถึงบริษัทอยู่เสมอ ไม่ใช่เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์หรือบริการของบริษัท พันธกิจตรงกันข้ามกับสโลแกน ควรตอบคำถามในนามของธุรกิจที่กำลังทำอยู่ ในนามของเป้าหมายที่ยิ่งใหญ่ (หรือไม่ยิ่งใหญ่) สมมุติว่าคำว่า “หาเงิน” เงินมากขึ้น» จำกัดโอกาสในการพัฒนาของบริษัท เนื่องจากไม่ได้หมายความถึงการลงทุนระยะยาวในโครงการที่มีแนวโน้ม เป้าหมายนี้ไม่สามารถเรียกได้ว่ายิ่งใหญ่แม้ว่าจะสามารถสันนิษฐานได้ว่านี่คือความปรารถนาที่นักธุรกิจจำนวนมากได้รับคำแนะนำเมื่อเริ่มต้นธุรกิจของตนเอง

ในวัฒนธรรมองค์กร คุณสามารถใช้คติประจำตัวได้หลายข้อ ซึ่งสะท้อนถึงแง่มุมต่างๆ ของชีวิตองค์กร คำขวัญนี้เป็นการแสดงออกโดยย่อของภารกิจซึ่งเป็นสาระสำคัญ คำขวัญทั้งหมดสามารถแบ่งได้ตามเงื่อนไขออกเป็นสองกลุ่มใหญ่: คำขวัญของวัฒนธรรมภายในองค์กรและคำขวัญภายนอกซึ่งส่วนใหญ่ให้ความสำคัญกับการสร้างภาพลักษณ์ของสโลแกนโฆษณา

ตัวอย่าง คำขวัญภายนอก:

• บริษัท ซัมซุง อิเล็คทรอนิคส์: “เราจะทำงานร่วมกับลูกค้า มาเปลี่ยนโลกกันเถอะ มาสร้างอนาคตอันแสนวิเศษกันเถอะ!";
• บริษัท ดูปองท์:“ผลิตภัณฑ์ที่ดีที่สุดสำหรับ ชีวิตที่ดีขึ้นด้วยความช่วยเหลือของเคมี";
• บ้านซื้อขาย "บทประพันธ์": "ความสามัคคีของความปรารถนาและความเป็นไปได้";
• บริษัท คัตเตอร์พิลาร์ แทรคเตอร์.“บริการทางเทคนิคตลอด 24 ชั่วโมงในทุกส่วนของโลก”;
• บริษัทที่ปรึกษา คู่สมรส BLM:“คนที่ดีที่สุดสำหรับ บริษัทที่ดีที่สุด»;
• "Electrolux" (สวีเดน): "ทำอย่างชาญฉลาด";
• LLC "Rubezh-92": "สถานการณ์เปลี่ยนแปลงได้ - หลักการไม่เคย";
• ธนาคารภาคพื้นทวีป:“ เราสามารถหาทางออกได้”;
• เรียน:"บริการสากล";
• บริษัท Tefal: “คุณคิดถึงเราเสมอ”;
• บริษัท โนเกีย:“นวัตกรรม การออกแบบ ประสบการณ์ ความง่ายในการดำเนินการ โซลูชั่นที่เชื่อถือได้ ความพึงพอใจของลูกค้า”;
• OSAO Ingosstrakh: “Ingosstrakh เป็นผู้จ่าย เสมอ".

จุดมุ่งหมายของคติดังกล่าวคือเพื่อมีบทบาทเชื่อมโยงระหว่างกัน

องค์กรและลูกค้า ดึงดูดความสนใจของลูกค้าเป็นหลักและหลักตามหลักการที่ทุกคนรู้จักกันดี: “ลูกค้าถูกต้องเสมอ” คำขวัญควรสร้างพื้นฐานสำหรับความสัมพันธ์ ส่งเสริมการเคารพซึ่งกันและกัน ความไว้วางใจ ความร่วมมือ และความเข้าใจระหว่างองค์กรและลูกค้า วัตถุประสงค์ของคำขวัญคือเพื่อให้มั่นใจว่าผลิตภัณฑ์และบริการชั้นหนึ่งของบริษัท ราคาสมเหตุสมผลคุณภาพและความพยายามที่เพียงพอ ให้ความสำคัญกับผลประโยชน์ของผู้บริโภค คำขวัญเช่น: “เราสัญญาเฉพาะสิ่งที่เราสามารถทำได้ เราเรียนรู้ที่จะเติมเต็มแม้สิ่งที่คนอื่นทำไม่ได้” ก็เหมาะสมเช่นกัน

คำขวัญของบริษัท ไนกี้อิงค์ - "แค่ทำมัน"("แค่ทำมัน")

ในตอนแรกนี่เป็นคติประจำใจของพนักงานบริษัทเท่านั้น ต่อมา ส่วนหนึ่งของคำแถลงนี้ได้กลายเป็นคุณลักษณะสำคัญของวิธีการดำเนินงานของบริษัท ประเด็นก็คือว่ามันไม่สำคัญว่าจะต้องทำให้สำเร็จด้วยต้นทุนเท่าใด สิ่งสำคัญคือการทำให้สำเร็จ ในเชิงพาณิชย์หมายความว่าอย่างนั้น ไนกี้ไม่กลัวที่จะทำตามขั้นตอนที่เสี่ยงเช่น พัฒนา สร้างสรรค์ และส่งเสริมสิ่งที่ไม่เคยทำมาก่อนและเกิดประโยชน์ตามมา

ในอนาคตจะมีคำขวัญ "แค่ทำมัน"กลายเป็นภาพสะท้อนถึงพันธกิจของบริษัทและคำขวัญของผู้บริโภค ผู้คนสวมเสื้อผ้าที่มีโลโก้บริษัท ไนกี้,เมื่อมองดูตำนานกีฬาระดับโลกในชุดเดียวกันที่ชนะในสนาม เบสบอล และสนามฟุตบอล พวกเขารู้สึกมั่นใจว่าพวกเขาสามารถบรรลุเป้าหมายได้เช่นกัน “แค่ลงมือทำ”

"แค่ทำมัน"-เป็นคติที่ค่อนข้างก้าวร้าว แต่ชัดเจนว่าสิ่งนี้มีอิทธิพลที่จำเป็นต่อผู้คน บังคับให้พวกเขาคิดถึงทั้งรูปแบบการกีฬาและทัศนคติต่อตนเองและโลกโดยรวม และท้ายที่สุดก็ผลักดันให้พวกเขาดำเนินการอย่างแข็งขัน

เมื่อเลือกคำขวัญ การประเมินจุดแข็งและขนาดของคุณอย่างถูกต้องเป็นสิ่งสำคัญมาก แน่นอนว่าเป็นคำขวัญที่เหมาะสมกว่าสำหรับร้านที่เพิ่งเปิดใหม่ เมืองเล็กๆเวิร์คช็อปการตัดเย็บจะไม่ใช่ "เสื้อผ้า Couture สำหรับพลเมืองทุกคนของประเทศ" แต่เป็น "มาเย็บกันเถอะ เสื้อผ้าที่ดีรวดเร็วและราคาไม่แพง" หากเมื่อเวลาผ่านไป ศิลปนี้กลายเป็นผู้นำเทรนด์อย่างแท้จริงและได้รับเครือข่ายสาขาระหว่างประเทศ คำขวัญดั้งเดิมจะมีความเหมาะสมมากขึ้น

คำขวัญสามารถอ้างถึงองค์ประกอบหนึ่งของวัฒนธรรม

เช่น ในบริษัทแห่งหนึ่ง ระบบข้อมูลอิเล็กทรอนิกส์ตัดสินใจว่าควรจ้างเฉพาะคนที่ดีที่สุดเท่านั้นซึ่งหาได้ยากมากและเสนอคำขวัญว่า "นกอินทรีไม่บินเป็นฝูง คงต้องจับไปทีละคน” บริษัทใช้สโลแกนที่คล้ายกัน - “เราเลือกนกอินทรีและสอนพวกมันให้บินเป็นฝูง” เป๊ปซี่โคประธานกลุ่มบริษัท โรคไอบีเอส,เชื่ออย่างนั้น ผู้จัดการที่ประสบความสำเร็จจะต้องเป็นไปตามคำขวัญ: “สิ่งที่พูดไปแล้ว และนี่คือการพิสูจน์แล้ว"

เทคนิคที่ดีในการพัฒนาคำขวัญคือการใช้คำอุปมาอุปมัยและการเปรียบเทียบที่มีสีสัน

ตัวอย่างเช่นคำขวัญของธนาคารเครดิตเพื่อการลงทุน Bashkir Republican - "เงินคือเครื่องประดับประจำชาติของ Bashkir" - โดดเด่นและชวนให้นึกถึงสร้อยคอที่มีเหรียญเรียงซ้อนอยู่ทั่วไปในภาคตะวันออก

เมื่อสร้างคำขวัญคุณควรละเว้นจากการใช้คำว่า "เสมอ", "ไม่เคย", "สำหรับวันครบรอบ", "ตรงเวลา" เนื่องจากการมีอยู่ขององค์ประกอบเวลาเพียงทำร้ายคำขวัญเท่านั้นจึงเปลี่ยนเป็นสโลแกนวันเดียว . นักจิตวิทยายังแนะนำให้หลีกเลี่ยงสำนวนเชิงลบ เช่น “เราจะไม่หลอกคุณหรือทิ้งคุณ” เหมือนที่บริษัทแห่งหนึ่งที่จัดบอลลูนอากาศร้อนเคยทำ การรับรู้จากจิตใต้สำนึกละเว้นอนุภาค "ไม่ใช่" และสร้างภาพอันน่าสยดสยองของการหลอกลวงและการล่มสลายในจิตใจของผู้คน

เราไม่ควรลืมความจริงที่ว่าคำขวัญนั้นเป็นการแสดงออกโดยย่อของภารกิจ ดังนั้นภารกิจนี้จึงประสบความสำเร็จได้ด้วยการปรากฏตัวของแนวคิดระดับชาติที่คำนึงถึงอารมณ์และแรงบันดาลใจของคนรุ่นราวคราวเดียวกัน

ตัวอย่างเช่น: “อร่อยและดีต่อสุขภาพ ดานนท์”หรืออีกตัวอย่างหนึ่ง: “ธนาคารที่แข็งแกร่งสำหรับประเทศที่แข็งแกร่ง” Menatep Bank เคยประกาศไว้ และสิ่งนี้ดึงดูดผู้ฝากเงินของธนาคารจำนวนมาก และเมื่อเกิดวิกฤติขึ้น ฝ่ายบริหารการธนาคารก็ไม่มีอะไรจะตำหนิ เช่นเดียวกับประเทศ เช่นเดียวกับธนาคาร

คำขวัญของความกังวลเกี่ยวกับขนม JSC Babaevsky คือ "คุณภาพสองศตวรรษ!" คำขวัญของบริษัทนี้สะท้อนให้เห็นได้อย่างสมบูรณ์แบบ กิจกรรมทางการตลาด“ Babaevsky”: สองศตวรรษ - ความภักดีต่อประเพณีความมั่นคงความน่าเชื่อถือ ข้อกังวลดำเนินการวางตำแหน่งตามคุณภาพ

“ตามที่ฉันจินตนาการไว้ คุณภาพของผลิตภัณฑ์คือสุขภาพของประเทศ” S.M. ประธาน OJSC กล่าว โนเซนโก. - ชาวรัสเซียจะรู้สึกมีสุขภาพที่ดีขึ้นทั้งทางร่างกายและจิตใจหากอาหารประจำวันของพวกเขาประกอบด้วยผลิตภัณฑ์อาหารคุณภาพสูง

ช็อคโกแลตที่มีตราสินค้าของเราไม่เพียงแต่ตรงตามมาตรฐานสากลในประเทศทั้งหมดเท่านั้น แต่ยังเกินกว่ามาตรฐานหลายประการอีกด้วย

ประการแรกทำจากผลิตภัณฑ์จากธรรมชาติและเป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมโดยเฉพาะ ประการที่สองในการผลิตช็อคโกแลต เราไม่ใช้สารทดแทนเลยรวมทั้งสารกันบูดที่เป็นอันตรายต่อร่างกาย ผลิตภัณฑ์เริ่มแรกทั้งหมด เช่น เมล็ดโกโก้ น้ำซุปข้นผลไม้ นม แป้ง น้ำตาล ถั่ว ได้รับการตรวจสอบอย่างรอบคอบว่าสอดคล้องกับ GOST" ด้วยวิธีนี้ ข้อกังวลดังกล่าวเน้นย้ำถึงความรับผิดชอบต่อสังคมต่อผู้บริโภค โดยให้ความสำคัญกับผลประโยชน์ด้านสุขภาพและความปลอดภัยของลูกค้าที่ชื่นชอบผลิตภัณฑ์ขนมหวานเป็นอันดับแรก

จะออกไป ตลาดต่างประเทศบริษัทจะต้องดูแลการแปลพันธกิจและคติประจำใจเป็นภาษาของประเทศอื่นในลักษณะที่กลมกลืนและเชื่อถือได้ ในธุรกิจระหว่างประเทศ มีกรณีที่น่าอับอายที่เกี่ยวข้องกับการแปลที่ไม่ดี:

• ในไต้หวันเมื่อแปลคำขวัญของเป๊ปซี่ - "เป็นเด็กอีกครั้งด้วยรุ่นเป๊ปซี่!" ปรากฏว่า - "เป๊ปซี่เลี้ยงดูบรรพบุรุษของคุณจากหลุมศพ";
• สโลแกนโฆษณาบุหรี่อเมริกัน “ซาเลม - รู้สึกฟรี!” เมื่อแปลเป็นภาษาญี่ปุ่นจะมีลักษณะดังนี้: "เมื่อคุณสูบบุหรี่ซาเลมคุณจะรู้สึกสดชื่นมากจนหัวว่างเปล่า";
• ในภาษาจีน "ไก่ทอดเคนตักกี้" ซึ่งวางตลาดว่า "อร่อยมากคุณจะเลียนิ้ว" กลายเป็น "คุณจะกัดนิ้วของคุณ";
• เมื่อบริษัทปากกาหมึกซึม Parker เริ่มจำหน่ายผลิตภัณฑ์ในเม็กซิโก คำขวัญคือ: “จะไม่รั่วไหลในกระเป๋าของคุณและจะไม่ทำให้คุณอับอาย” อย่างไรก็ตามเมื่อแปลแล้วปรากฎว่า: "จะไม่รั่วไหลในกระเป๋าของคุณและจะทำให้คุณท้อง";
• F. Purdue แต่งคำขวัญ: “เท่านั้น ผู้ชายที่แท้จริงสามารถปรุงไก่ด้วยรสชาติที่ละเอียดอ่อน” เมื่อแปลเป็นภาษาสเปน มีคติประจำใจว่า “ผู้ชายเท่านั้นที่สามารถอุ่นลูกไก่ได้”

คำขวัญภายในบริษัท

1. รางวัลวัสดุสำหรับงานที่ทำ

รางวัลสูงสำหรับงานที่มีคุณภาพ ค่าจ้างที่ยุติธรรมและเหมาะสมสำหรับคนงาน

การเติบโตของความเป็นอยู่ที่ดีของพนักงานควรขึ้นอยู่กับงานของบริษัท พนักงานจะต้องได้รับการประเมินความรู้และประสบการณ์

ทำได้ดีมาก - เงินดี!

ทำงานอย่างมีสติได้รับเงินเดือนที่เหมาะสม

สำหรับงานคุณภาพสูงและค่าตอบแทนสูง!

ฉันได้รับมันโดยสุจริต - ฉันได้รับมันเต็มจำนวน!

ทำงานเพื่ออยู่!

ต้องมีการประเมินงานอย่างเพียงพอ

ความเป็นอยู่ที่ดีของพนักงานทุกคนในบริษัท ค่าตอบแทนที่เหมาะสมกับงานที่ทำ

2. คุณภาพความสามารถในการแข่งขันของผลิตภัณฑ์คุณภาพและความสามารถในการแข่งขันต้องมาก่อน! คุณภาพของผลิตภัณฑ์คือศักดิ์ศรีของเรา

ปรับปรุงสินค้าลดราคา

จากผลิตภัณฑ์คู่แข่งสู่ผลกำไรสูง คุณภาพของผลิตภัณฑ์เป็นกุญแจสำคัญสู่ความเจริญรุ่งเรืองของบริษัท!

ผลตอบแทนที่มากขึ้นด้วยต้นทุนที่ต่ำกว่า

3. ทัศนคติต่อการทำงานและคำนึงถึงผลประโยชน์ของพนักงานประสิทธิภาพ ความคิดริเริ่ม และคุณภาพของงาน ทำงานไม่ใช่หารายได้พิเศษ

บุคลากรตัดสินใจทุกอย่าง!

ความเป็นอยู่ที่ดีของเราอยู่ในมือของเรา!

ทำให้พนักงานสนใจ - คุณจะได้ผลลัพธ์!

คิดถึงผู้ใต้บังคับบัญชาของคุณก่อนแล้วจึงคิดถึงตัวคุณเอง!

ลำดับความสำคัญของผลประโยชน์ของบริษัทเหนือผลประโยชน์ส่วนบุคคลที่สำคัญของฝ่ายบริหาร

ทำมันในแบบของคุณ!

ความมั่นคงของบริษัทคือความสำเร็จของพนักงาน!

ความเป็นมืออาชีพและความคิดริเริ่มเป็นกุญแจสู่ความสำเร็จ งานคุณภาพสูงและมีความรับผิดชอบคือความสำเร็จของบริษัท! เพื่อที่จะมีชีวิตที่ดีคุณต้องทำงานได้ดี

คำขวัญ อันดับแรกกลุ่มต่างๆ ถือเป็นสโลแกนภายใน เนื่องจากไม่ได้สะท้อนถึงลักษณะเฉพาะของบริษัท และมีความสำคัญสำหรับพนักงานเท่านั้น ไม่ใช่สำหรับลูกค้าและผู้บริโภค นอกจากความปรารถนาที่จะได้รับเงินเดือนที่มั่นคงและสูงแล้ว ยังสะท้อนถึงความจำเป็นในการเชื่อมโยงสิ่งหลังกับประสบการณ์ ความรู้ของพนักงาน ตลอดจนการมีส่วนร่วมด้านแรงงานและคุณภาพของการปฏิบัติงานที่พวกเขามอบให้ เช่น การแก้ไขระบบค่าตอบแทนและแรงจูงใจด้านแรงงานในปัจจุบัน

คำขวัญ ที่สองกลุ่มต่างๆ แสดงให้เห็นว่าพนักงานมีความภาคภูมิใจในบริษัทของตน และต้องการให้ผลิตภัณฑ์และบริการของตนมีคุณภาพสูง ต

มีประสิทธิภาพ เชื่อถือได้ สามารถแข่งขันได้ ซึ่งจะเป็นการเพิ่มชื่อเสียงของบริษัทและสร้างโอกาสในการเติบโตและพัฒนาต่อไป พนักงานจำนวนมากระบุถึงความสำเร็จและความเป็นอยู่ที่ดีของตนพร้อมกับความสำเร็จของบริษัท

อย่างไรก็ตาม เพื่อความสำเร็จของบริษัทและการบรรลุเป้าหมายที่มีอยู่ในคำขวัญของกลุ่มที่หนึ่งและสอง จำเป็นต้องเปลี่ยนทัศนคติของคนงานต่องานและการจัดการต่อผู้ใต้บังคับบัญชา ดังที่เห็นได้จากคำขวัญที่ประกอบกับ ที่สามกลุ่ม. สูตรของพวกเขาสะท้อนให้เห็นถึงความจริงที่ว่าความปรารถนาที่จะดำเนินธุรกิจให้ประสบความสำเร็จนั้นไม่เพียงพอ - จำเป็นต้องลงทุนความแข็งแกร่ง ความรู้ และทักษะไปกับมัน และหากพนักงานของบริษัทจำเป็นต้องมีทัศนคติเชิงรุกต่อความรับผิดชอบและการมีส่วนร่วมอย่างกระตือรือร้นมากขึ้น กิจกรรมการผลิตจากนั้นจากฝ่ายบริหารของ บริษัท - การสร้างเงื่อนไขที่พนักงานจะไม่ได้รับประโยชน์จากบทบาทของผู้ปฏิบัติงานที่ไม่โต้ตอบรวมถึงการใส่ใจต่อผลประโยชน์ของพนักงานและบริษัทเอง สิ่งนี้จำเป็นต้องมีการทบทวนและปรับเปลี่ยนรูปแบบการบริหารจัดการและเหนือสิ่งอื่นใดคือการสร้างระบบข้อมูลบุคลากรเพื่อขจัดความเชื่อผิด ๆ เชิงลบเกี่ยวกับกิจกรรมของฝ่ายบริหารของบริษัท

• www.textart.ru/baza/slogan/list.html

แม้จะดูเรียบง่าย แต่การสร้างสโลแกนโฆษณาถือเป็นงานที่เลวร้าย ตามหลักการแล้ว คุณจะต้องมีทุกอย่างเป็น 3-4 คำ:

• ประโยชน์ของผลิตภัณฑ์สำหรับผู้บริโภค
• ปรัชญาของบริษัท
• โดดเด่นจากฝูงชนของคู่แข่ง
• กระตุ้นอารมณ์ความรู้สึกที่ถูกต้อง
• ทำให้ผลิตภัณฑ์ของบริษัทน่าจดจำ

สิ่งสำคัญคือสโลแกนควรฝังแน่นอยู่ในความทรงจำ โดยเฉพาะอย่างยิ่งในจิตใต้สำนึก สร้างความสัมพันธ์ที่ยั่งยืนในเวลาที่เหมาะสม โดยพื้นฐานแล้ว มันเป็นการผสมผสานสิ่งที่เข้ากันไม่ได้: ความคิดสร้างสรรค์ ความเรียบง่าย และเนื้อหาข้อมูล ดังนั้นจึงต้องใช้เวลาหลายวัน หลายสัปดาห์ หรือหลายเดือนกว่าจะได้วลีที่ง่ายที่สุดตั้งแต่แรกเห็น จากนั้นทุกๆ สองสามปี พวกเขาก็จะเปลี่ยนมันให้มีประสิทธิภาพมากขึ้น

สโลแกนมีราคาแพง ผู้เชี่ยวชาญบางคนเรียกเก็บเงิน 100-200 ดอลลาร์หรือมากกว่านั้น เบื้องหลังคำ 3-4 คำคือสัปดาห์แห่งการศึกษาช่องทางการตลาดและการกำหนดตำแหน่ง (USP) ของบริษัท

ผู้ที่อ้างว่าตนไม่ใส่ใจกับโฆษณาที่น่ารำคาญมักจะโกหกตัวเองและคนรอบข้าง มีเพียงไม่กี่คนเท่านั้นที่มีหลักการอย่างแท้จริง เมื่อเรายืนอยู่หน้าหน้าต่างและเลือกยาสีฟัน สิ่งแรกที่เรานึกถึงคือคำวิจารณ์ของเพื่อนเรา หากไม่มีเลย โฆษณาก็จะปรากฏขึ้นในความทรงจำของคุณ และนอกจากภาพที่มองเห็นแล้ว สโลแกนเดียวกันนี้ยังปรากฏในความทรงจำอีกด้วย ความไว้วางใจเกิดขึ้น: คนเหล่านี้ใช้เงินไปกับการโฆษณาเป็นอย่างน้อย ไม่เช่นนั้น พวกเขาเป็นเพียงคนไร้ชื่อ

เป้าหมายของสโลแกนคือการสร้างความประทับใจแรกที่แข็งแกร่ง เสื้อผ้าของบริษัทที่ใช้ในการต้อนรับ โนเกีย กำลังเชื่อมต่อประชากร- (โนเกียรวมตัว). แมคโดนัลด์ - ฉันรักมัน- อย่าช้าลง - คว้าหัวเราะคิกคักลอรีอัล- คุณสมควรได้รับมัน ราฟาเอลโล - แทนคำพูดนับพันคำใช่แล้ว สโลแกนที่คู่ควรเพียงคำเดียวสามารถแทนที่คำนับพันคำได้อย่างง่ายดาย นี่ไม่ใช่เรื่องตลก

แน่นอนว่าอุดมคติเป็นเพียงอุดมคติเท่านั้น เพราะไม่มีใครสามารถบรรลุมันได้ แม้แต่บริษัทขนาดใหญ่ที่ประสบความสำเร็จสูงสุดก็แทบจะไม่สามารถอวดสโลแกนคุณภาพสูงได้อย่างแท้จริง ไปถึงจุดสูงสุดของความสำเร็จเพียงเพราะคุณภาพของผลิตภัณฑ์และความสำเร็จเท่านั้น ข้อความโฆษณา- ในบทความนี้ ฉันจะยกตัวอย่างสโลแกนโฆษณาสำหรับบริษัทที่ประสบความสำเร็จมากที่สุด

ตัวอย่างสโลแกนโฆษณาของ Apple

มาดูตัวอย่างสโลแกนของ Apple กัน โดยมีคำขวัญหลักคือ “ คิดแตกต่างออกไป- มีความหมายลึกซึ้งเป็นพิเศษที่ซ่อนอยู่ในสองคำนี้ ท้ายที่สุดแล้ว มีคนชั้นพิเศษที่ต้องการแสดงให้คนอื่นเห็นว่าพวกเขาแตกต่างจากพวกเขา ด้วยการเดิมพันฟีเจอร์ Apple เล่นสิ่งนี้โดยรับผลกำไร 90% จากตลาดสมาร์ทโฟนได้สำเร็จ ตอนนี้เรามาดูตัวอย่างสโลแกนของบริษัทแยกกัน:

ไอโฟน Apple กำลังคิดค้นโทรศัพท์รูปแบบใหม่

ไอโฟน 3จี. iPhone ที่คุณรอคอย

iPhone X - สวัสดีอนาคต.

ฉันหวังว่า iPhone ไม่จำเป็นต้องแนะนำตัว นี่เป็นตัวบ่งชี้ความสำเร็จแบบเหมารวม ยิ่ง iPhone รุ่นใหม่เท่าไหร่ก็ยิ่งประสบความสำเร็จมากขึ้นเท่านั้น หาก iPhone เครื่องแรกเป็นแบบอย่างสำหรับสมาร์ทโฟนในอนาคตจริงๆ iPhone อื่น ๆ ก็ใช้ประโยชน์จากความนิยมของตัวเองในฐานะเครื่องประดับราคาแพง

iPhone 5 สิ่งที่ใหญ่ที่สุดที่เกิดขึ้นกับ iPhone นับตั้งแต่ iPhone

นอกจากความนิยมแล้ว ขนาดของจอแสดงผลยังโดดเด่นอีกด้วย

ไอโฟน เอสอี - รูปร่างเล็กที่สุด

แม็ค มินิ - ยักษ์ในรูปแบบมินิ

ในทางกลับกันขนาดเล็กก็ถูกนำเสนอในเกณฑ์ดี

ไอโฟน 5เอส. คิดล่วงหน้า.

ไอโฟน 8 จิตใจที่ส่องแสง

ไอแพด โปร - อะไรๆก็จะดีขึ้น..

เน้นความรวดเร็วในการทำงาน

แมคบี โอเคแอร์ - เพื่อความสำเร็จตลอดทั้งวัน

ตัวบ่งชี้ที่สำคัญคือแบตเตอรี่ที่ทรงพลัง

ไอแมค - การมองเห็นสิ่งต่าง ๆ ได้ชัดเจนที่สุด

และที่นี่พวกเขายกย่องการแสดง

บทสรุป: ข้อดีทั้งหมดที่กล่าวมาส่วนใหญ่จะนำไปใช้ในรุ่นเดียว ยิ่งไปกว่านั้น ผู้ผลิตอาจสร้างโทรศัพท์ที่สมบูรณ์แบบด้วยโปรเซสเซอร์และแบตเตอรี่อันทรงพลัง แต่พวกเขาไม่ต้องการทำ เพราะพวกเขาต้องการได้รับประโยชน์สูงสุดจากการพัฒนา

ผู้คนให้เหตุผลว่าคุณสมบัติทางเทคนิคของ iPhone รุ่นล่าสุดเป็นข้อแก้ตัวที่เป็นไปได้ในการเข้าร่วมกลุ่มคนที่ประสบความสำเร็จ

ตัวอย่างสโลแกนโฆษณาสำหรับบริษัทเสื้อผ้า

เพื่อเป็นตัวอย่างของสโลแกนโฆษณาสำหรับบริษัทเสื้อผ้า ขอให้เรานึกถึงสโลแกนของ Nike ที่จดจำได้ทันทีในทุกประเทศทั่วโลก: Just do it "แค่ทำมัน" สามคำนี้มีทุกอย่าง: คำกระตุ้นการตัดสินใจ (รวมถึงการช็อปปิ้งในร้านขายเสื้อผ้า) แรงจูงใจในการเล่นกีฬา และปรัชญาชีวิตของผู้คนที่กระตือรือร้น คำจารึกที่เป็นกลางและเป็นบวกทำให้ Nike กลายเป็นลัทธิมวลชน

ตัวอย่างสโลแกนโฆษณาของบริษัท Adidas ที่น่าสังเกตอีกด้วย คำขวัญที่ว่า "ไม่มีอะไรที่เป็นไปไม่ได้" ยังใช้ในการจูงใจผู้คนให้บรรลุเป้าหมาย และทำให้เสื้อผ้าของแบรนด์เป็นที่จดจำได้ในทันที ในบางภาษา คำว่า Adidas กลายเป็นคำนามทั่วไป ตัวอย่างเช่น ในภาษาโปแลนด์ คำว่า "Adidas" แปลว่า "รองเท้าผ้าใบ"

โดยใช้ตัวอย่างสโลแกนของบริษัทซีร็อกซ์ “ เราสอนให้โลกคัดลอก “คุณจะเห็นได้ว่าสโลแกนมีอิทธิพลต่อภาพลักษณ์ของบริษัทมากแค่ไหน เมื่อเลือกช่องแคบๆ ในสโลแกน พวกเขาจึงกลายเป็นผู้นำที่ชัดเจนในการขายอุปกรณ์ถ่ายเอกสาร ทำให้คำว่า "เครื่องถ่ายเอกสาร" เป็นคำนามทั่วไป นี่เป็นดาบสองคม เมื่อ Xerox ตัดสินใจเริ่มผลิตคอมพิวเตอร์ ก็รับประกันความล้มเหลวครั้งใหญ่ ลูกค้าไม่เต็มใจที่จะซื้อสิ่งที่ไม่สามารถคัดลอกข้อมูลจากกระดาษแผ่นหนึ่งไปยังอีกแผ่นหนึ่งจาก Xerox

ตัวอย่างสโลแกนโฆษณาสำหรับรถยนต์

รถยนต์ใหม่ส่วนใหญ่จะซื้อเพื่อภาพลักษณ์ แม้ว่าจะเป็นเพียงรถม้าก็ตาม ดังนั้นตัวอย่างสโลแกนของบริษัทจึงเป็นคำพูดที่ชัดเจนที่สุด

โตโยต้า - ขับเคลื่อนความฝันของคุณ

โตโยต้า - มุ่งมั่นเพื่อสิ่งที่ดีกว่า

ดูเหมือนเป็นสโลแกนง่ายๆ แต่มีบางอย่างที่ติดใจ

ฟอร์ด - เข้าและขับรถ (สหรัฐอเมริกา)

ตัวอย่างสโลแกนของ Ford นี้ดูเรียบง่ายและน่าดึงดูดใจ จริงๆแล้วฉันอยากจะนั่งลงแล้วไป

ฟอร์ด . รู้สึกมันรู้สึกถึงความแตกต่าง

รถแต่ละรุ่นมีความแตกต่างกัน แต่ผู้ผลิตรถยนต์สัญชาติอเมริกันได้ทำให้มันกลายเป็นสโลแกน

มาดูสโลแกนของอุตสาหกรรมยานยนต์เยอรมันกัน:

เมอร์เซเดส– เราเก่งที่สุดทั้งทางบก ทางน้ำ และทางอากาศ

เมอร์เซเดส- ดีที่สุดหรือไม่มีอะไรเลย

เมอร์เซเดส- ไม่เหมือนใคร

บีเอ็มดับเบิลยู- ระบบขับเคลื่อนสี่ล้อและทุกสิ่งอยู่ภายใต้การควบคุม

เมอร์เซเดสเกล- เป็นสิ่งที่ดีที่สุดในทุกเส้นทาง

เมอร์เซเดส ข่าว-ระดับ- สัมผัสความฉลาดในการเคลื่อนไหว

เมอร์เซเดส C-คลาส- สิ่งที่ดีที่สุดไม่จำเป็นต้องมีทางเลือกอื่น

เมอร์เซเดส อี-คลาส- ผลงานชิ้นเอกของสติปัญญา

เมอร์เซเดส บี-คลาส- เพื่อสิ่งที่ดีที่สุดในชีวิต

เมอร์เซเดส จี-คลาส- ครั้งแรกบนถนนใดๆ

เมอร์เซเดสเอเอ็มจีกท-โรดสเตอร์- รู้สึกถึงอะดรีนาลีนที่พลุ่งพล่าน

ตัวอย่างสโลแกนโฆษณาของโรงแรม

ตัวอย่างสโลแกนของบริษัทที่ประสบความสำเร็จอย่างยิ่ง ฮิลตัน: « พาฉันไปฮิลตัน" (เอาฉันถึงที่ฮิลตัน) - อย่างแรกเลย อย่างน้อยคนชั้นกลางก็นั่งแท็กซี่ไปโรงแรม การเลือกกลุ่มเป้าหมายที่ชัดเจน ประการที่สอง เมื่อมีคนมาถึงเมืองที่ไม่คุ้นเคย เขาจะสับสนและคิดหนักว่าจะพักที่ไหน และเมื่อคนขับแท็กซี่ถามว่าจะพาไปที่ไหน คำตอบก็ผุดขึ้นมาในหัว ดังนั้นสโลแกนง่ายๆ เมื่อมองแวบแรกจึงช่วยให้เครือโรงแรมแห่งนี้เป็นที่รู้จักในหลายๆ ประเทศทั่วโลกในทันที

ตัวอย่างสโลแกนโฆษณาร้านขายยา

วลีที่ดูเหมือนชัดเจนสองสามวลีช่วยให้เครือข่ายร้านขายยาเหล่านี้คว้าตลาดยาที่เหมาะสมได้

ทุกสิ่งที่คุณต้องการเพื่อสุขภาพ

ร้านขายยาราคาต่ำ

ทางเลือกเพื่อสุขภาพของคุณ

ร้านขายยาที่ฉันไว้วางใจ

ตัวอย่างสโลแกนโฆษณาสำหรับตัวแทนการท่องเที่ยว

แต่งานสำคัญที่นี่คือความบันเทิง เป็นการดีกว่าที่จะเชื่อมโยงองค์ประกอบทางอารมณ์

Alle-op และคุณอยู่ในอียิปต์

มาลิ้มรสความแปลกใหม่กัน

วันหยุดปีใหม่อย่างมีสไตล์

ตุรกี. เปิดให้ทุกคน

การเยี่ยมชมสถานที่ที่ดีที่สุดในโลกนั้นมีราคาไม่แพงและสะดวกสบาย

ยิ่งมีแสงแดดด้วย

ตัวอย่างสโลแกนโฆษณาของบริษัทรับเหมาก่อสร้าง

เราสร้างคำสั่งซื้อของคุณสำหรับคุณ

วัตถุเร่งด่วนจะได้รับการจัดลำดับความสำคัญ

ตัวอย่างสโลแกนโฆษณาของบริษัทขนส่ง

ในกรณีส่วนใหญ่ ผู้คนไม่ได้ส่งพัสดุบ่อยนัก แต่ถ้าคุณจำเป็นต้องดำเนินการนี้อย่างเร่งด่วนจริงๆ สโลแกนโฆษณาจะเข้ามาในความคิดของคุณทันที

เฟดเอ็กซ์- ทั่วโลกตรงต่อเวลา

ดีเอชแอล- เพื่อความคุ้มค่าสูงสุด ลองนึกถึง DHL

ตัวอย่างสโลแกนสำหรับเอเจนซี่โฆษณา

เอเจนซี่โฆษณาที่ไม่มีสโลแกนก็เหมือนกับช่างทำรองเท้าที่ไม่มีรองเท้าบูท ตัวอย่างสโลแกนของบริษัทที่ประสบความสำเร็จสูงสุดที่ผมนำมาจากฐานข้อมูลสโลแกน

RA "โปรโมชั่น" เราทำเงินให้คุณได้

มิสซาโพสต์ - ความสูงใหม่สำหรับธุรกิจของคุณ

RA "นวัตกรรมเทคโนโลยี" - ขอบเขตใหม่สำหรับธุรกิจที่ประสบความสำเร็จ

สั่งซื้อสโลแกนโฆษณาจากนักเขียนคำโฆษณา

หากคุณอ่านตัวอย่างสโลแกนที่ประสบความสำเร็จของบริษัทอย่างถี่ถ้วน คุณจะสังเกตเห็นรูปแบบหนึ่ง - ทั้งหมดนี้สอดคล้องกับปัญหาของลูกค้า พวกเขากินเข้าไปในจิตใต้สำนึกและตอบคำถามที่เกิดขึ้นในช่วงเวลาที่เหมาะสมเมื่อเลือกผลิตภัณฑ์

แต่อย่าลอกเลียนแบบจากคู่แข่งของคุณโดยไร้เหตุผล เหมือนกับการเอาหนังสือเดินทางพร้อมรูปถ่ายของบุคคลอื่นไปใช้ตามความต้องการของคุณเอง ท้ายที่สุด คุณมี USP อยู่แล้วใช่ไหม ไม่ว่าคุณจะปลอมลูกโอ๊กมากแค่ไหน ต้นโอ๊กอันยิ่งใหญ่ก็จะไม่มีวันเติบโตจากมัน โปรดคำนึงถึงสิ่งนี้เมื่อคุณคิดสโลแกนสำหรับบริษัทด้วยตัวเอง หรือตัดสินใจสั่งซื้อสโลแกนโฆษณาจากนักเขียนคำโฆษณา

ด้วยความปรารถนาดี

ดูราคา