ไม่น่าเป็นไปได้ที่ทุกคนในปัจจุบันจะโต้แย้งหรือดูถูกดูแคลนความสำคัญของกิจกรรมการออกแบบในการสร้างผลิตภัณฑ์โฆษณาใดๆ เพราะประการแรกนักออกแบบคือผู้ออกแบบแนวคิด เขายังทำงานร่วมกับองค์ประกอบที่มีความหมายของการโฆษณาด้วย และด้วยองค์ประกอบภาพทั้งหมด ตั้งแต่โลโก้และชื่อผลิตภัณฑ์ไปจนถึงคอมเพล็กซ์การโฆษณาและแคมเปญที่ซับซ้อน นักออกแบบโฆษณาไม่ได้เป็นเพียงนักวาดภาพประกอบหรือช่างเขียนแบบคอมพิวเตอร์เท่านั้น แต่ยังเป็นผู้เชี่ยวชาญที่สามารถผสมผสานส่วนความหมาย (ประโยชน์) และส่วนภาพ (ความงาม) ของผลิตภัณฑ์โฆษณาได้อย่างสร้างสรรค์ แปลกใหม่ และมีไหวพริบที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ ตามที่แผนโดยรวมกำหนด เรียกว่า ADVERTISING IDEA อันไหน? ในทางกลับกัน ก็เป็นเป้าหมายของการพัฒนาสำหรับนักออกแบบด้วย สาขาการโฆษณามีความหลากหลายและกว้างขวาง ผู้เชี่ยวชาญมักแบ่งการโฆษณาออกเป็นเชิงพาณิชย์ สังคม และการเมือง บทความนี้จะกล่าวถึงการโฆษณาเพื่อสังคมหรือด้านมนุษยธรรม การโฆษณาเพื่อสังคมในปัจจุบันคืออะไร ความเฉพาะเจาะจงของบทบาทของนักออกแบบในฐานะผู้ออกแบบวัตถุโฆษณาทางสังคมคืออะไร?
แนวคิดดังกล่าวเป็นการโฆษณาเพื่อสังคมมีเฉพาะในรัสเซียเท่านั้น ในโลกตะวันตกจะถูกแทนที่ด้วย "ความสนใจสาธารณะ" Bove และ Arens นักทฤษฎีการโฆษณาชาวตะวันตกที่ใหญ่ที่สุดในหนังสือของพวกเขา “ การโฆษณาสมัยใหม่" ใช้คำว่า "การโฆษณาที่ไม่ใช่เชิงพาณิชย์" ซึ่งแบ่งตามประเภทขององค์กรที่ใช้งาน โฆษณาเหล่านี้เรียกอีกอย่างว่าการโฆษณาบริการสาธารณะและประกาศบริการสาธารณะ เรียกโดยย่อว่า PSA ในดินแดนของรัสเซียมี "กฎหมายการโฆษณา" ซึ่งกำหนดความเป็นไปได้ในการผลิตและตำแหน่งโฆษณาทางสังคม
โดยพื้นฐานแล้ว จุดประสงค์ของการโฆษณาเพื่อสังคมคือการเปลี่ยนทัศนคติของสาธารณชนต่อปัญหาใดๆ เพื่อดึงดูดความสนใจของผู้คนต่อปัญหาสังคมที่เฉพาะเจาะจง หรือเพื่อรายงานความคิดริเริ่มทางสังคมของทางการ และในระยะยาวเพื่อพัฒนาสิ่งใหม่ๆ ในระยะยาว ค่านิยมทางสังคม- นักวิจัยด้านการโฆษณาที่มีชื่อเสียง รวมถึงการโฆษณาเพื่อสังคม L.N. เขียนว่า: “...สังคมเรียกร้องการโฆษณาประเภทที่สำคัญมาก - การโฆษณาเพื่อสังคม เนื่องจากต้องเผชิญกับปัญหาซึ่งวิธีแก้ปัญหาขึ้นอยู่กับพฤติกรรมของมวลชน โฆษณาประเภทนี้ได้กลายเป็นหน้าที่ของการโฆษณาประเภทนี้ในการเพิ่มรูปแบบของพฤติกรรมที่สังคมชื่นชอบ การโฆษณาประเภทนี้สร้างภาพลักษณ์ของ "การกระทำหรือความคิดเห็น (อารมณ์) ที่ได้รับการอนุมัติและไม่ได้รับการอนุมัติจากสังคม เป้าหมายสูงสุดของการดึงดูดมวลชนคือการมีส่วนร่วมของผู้คน (การมีส่วนร่วมในฐานะการกระทำและการมีส่วนร่วมในฐานะผู้สมรู้ร่วมคิด การเอาใจใส่) ในการแก้ปัญหา ปัญหาที่กำหนด”
ความสนใจอย่างใกล้ชิดของนักออกแบบที่มีชื่อเสียงในด้านการโฆษณาเพื่อสังคมนั้นเนื่องมาจากลักษณะที่เกี่ยวข้องของเป้าหมายและหลักการพื้นฐานของการออกแบบและการโฆษณาทางสังคม - การรับรู้ที่มีความละเอียดอ่อนและสูงขึ้นเกี่ยวกับความเจ็บป่วยทางสังคมของสังคม หลักการของมนุษยชาติ ทัศนคติการดูแลเอาใจใส่ต่อบุคคล (ผู้ใช้, ผู้บริโภค); ความปรารถนาที่จะ "ก้าวล้ำหน้า" ของปรากฏการณ์ที่เป็นปัจจุบันและเฉพาะเจาะจงที่สุด และด้วยเหตุนี้ ความปรารถนาที่จะเปลี่ยนแปลงอย่างแข็งขันของความเป็นจริงของชีวิตใน ด้านที่ดีกว่า- ฟิลิปป์ สตาร์ก บุคคลสำคัญด้านการออกแบบของอเมริกากล่าวว่า "นักออกแบบสามารถและต้องมีส่วนร่วมในการค้นหาความหมาย ในการสร้างโลกที่ศิวิไลซ์" รูปแบบความคิดสร้างสรรค์การออกแบบที่ได้รับความนิยมและชื่นชอบเป็นพิเศษในด้านนี้คือโปสเตอร์โฆษณาบนโซเชียล
ตั้งแต่สมัยโซเวียต "ศิลปะโปสเตอร์" ก็มีการแสดงออกทางวาจาที่มั่นคง โปสเตอร์คืออะไร - ศิลปะหรือการออกแบบ? บทความนี้จะพิจารณาความคิดสร้างสรรค์ของโปสเตอร์ในฐานะกิจกรรมการออกแบบ โดยเปรียบเทียบกับความคิดสร้างสรรค์ทางศิลปะในงานศิลปะ ไม่ต้องสงสัยเลยว่าคุณสมบัติทั่วไปนั้นตรวจพบได้ง่าย แต่มีอยู่จริง แต่ในความเห็นของเรา - โปสเตอร์โซเชียลเคยเป็น เป็น และจะเป็นเป้าหมายของการออกแบบ คำพูดของนักวิจัยด้านการออกแบบกราฟิก Sergei Serov น่าเชื่อถือ: “ในวิชาชีพการออกแบบ โปสเตอร์มีความโดดเด่นค่อนข้างมาก ในอีกด้านหนึ่งนี่เกือบจะเป็นรูปแบบการออกแบบกราฟิกแบบขาตั้งซึ่งเป็นสาขาความคิดสร้างสรรค์ที่เป็นอิสระ ในทางกลับกัน โปสเตอร์เป็นหัวใจหลักของการออกแบบกราฟิก ที่นี่การออกแบบจินตนาการพัฒนาและปรับปรุงภาษาภาพ สำหรับนักออกแบบ โปสเตอร์คือสิ่งที่คู่ควรกับชีวประวัติมืออาชีพ นี้และ งานการศึกษาในปีแรกและเป็นจุดสูงสุดของความคิดสร้างสรรค์ที่เป็นอิสระ ดังนั้นการรักษาโปสเตอร์ให้เป็นประเภทจึงเป็นเรื่องของระบบนิเวศน์ของวัฒนธรรมการออกแบบ เนื่องจากขาดโอกาสในการแสดงโปสเตอร์ การออกแบบกราฟิกทั้งหมดจึงพังทลายและเหี่ยวเฉา”
โปสเตอร์โซเชียลเป็นวัตถุโฆษณาที่ไม่ใช่เชิงพาณิชย์ที่ผ่านการทดสอบตามเวลา
โปสเตอร์ซึ่งเป็นผลิตภัณฑ์สิ่งพิมพ์รูปแบบพิเศษถือเป็นโฆษณาประเภทหนึ่งที่เก่าแก่ที่สุด โปสเตอร์โซเชียลที่แพร่หลายในช่วงต้นศตวรรษที่ 20 ในตอนแรก สงครามโลกครั้งที่ยังไม่สูญเสียความเกี่ยวข้องมาจนถึงทุกวันนี้ โดยทั่วไปคำว่า "โปสเตอร์" ปรากฏเมื่อปลายศตวรรษที่ 19 โดยเป็นกระดาษลอกลายจาก "das Plakat" ของเยอรมัน ในอังกฤษและสหรัฐอเมริกา มีการใช้ชื่อ "โปสเตอร์" ซึ่งมาจากคำว่า "ไปรษณีย์" เชื่อกันว่าในประเทศเหล่านี้แผ่นดังกล่าวมักปรากฏอยู่ใกล้สถานีไปรษณีย์ที่มีผู้คนพลุกพล่านเป็นหลัก ในฝรั่งเศส คำว่า "affiche" หรือโปสเตอร์ ได้หยั่งรากลึกแล้ว ในปัจจุบันนี้ ในสภาพแวดล้อมการโฆษณาแบบมืออาชีพ “โปสเตอร์” มักหมายถึงโปสเตอร์โฆษณาขนาดใหญ่ในสัดส่วนและขนาดต่างๆ รวมถึง โฆษณากลางแจ้งดังนั้นแนวคิดของ "โปสเตอร์" จึงถือได้กว้างกว่าที่ยอมรับเมื่อต้นและกลางศตวรรษที่ผ่านมา ผู้ลงโฆษณาและนักออกแบบยุคใหม่ชอบใช้คำสแลง "พิมพ์" เพื่อหมายถึง "โปสเตอร์" (จากการพิมพ์ภาษาอังกฤษ - เพื่อพิมพ์)
ดังนั้น วันนี้โปสเตอร์จึงเป็นทุกสิ่งทุกอย่าง ตั้งแต่โปสเตอร์ที่พิมพ์ด้วยกระดาษแบบดั้งเดิมในอาคาร ไปจนถึง "กระดานขนาดใหญ่" ขนาดใหญ่ (จากกระดานขนาดใหญ่ในภาษาอังกฤษ - กระดานขนาดใหญ่ เช่น เครื่องบินโฆษณาขนาดใหญ่) ที่ด้านหน้าของอาคาร ภาษาที่แสดงออกของโปสเตอร์โซเชียลมีลักษณะเป็นของตัวเอง มีหลักการพื้นฐานด้านกราฟิกหลายประการในการออกแบบโปสเตอร์ ความรู้ และความชำนาญ ซึ่งจะช่วยให้นักออกแบบกราฟิกสร้างผลิตภัณฑ์ที่สดใส ตรงประเด็น และสะดุดตาได้อย่างแท้จริง เรามาดูหลักการกราฟิกที่เป็นทางการเหล่านี้ รวมถึงเทคนิคเชิงสร้างสรรค์ในการออกแบบโปสเตอร์โซเชียลมีเดียกัน
ความไม่คลุมเครือ
หลักการที่สำคัญที่สุดของการออกแบบโปสเตอร์คือความจำเป็นในการตีความภาพที่สร้างขึ้นอย่างชัดเจน ไม่เช่นนั้นจะไม่สามารถบรรลุผลการโฆษณาได้ ศักดิ์ศรีคืออะไร งานศิลปะ– ความลึก ความคลุมเครือ และความหลากหลายของความหมายและรูปภาพ – เป็นสิ่งที่ยอมรับไม่ได้ในโปสเตอร์โดยสิ้นเชิง เสียงและความหมายภายนอกทั้งหมดที่รบกวนการรับรู้ของแนวคิดหลัก แนวคิดของโปสเตอร์ จะต้องถูกละทิ้งอย่างไร้ความปราณี L.N. เขียนอย่างฉะฉานเกี่ยวกับเรื่องนี้ Fedotova: “ในการโฆษณาเพื่อสังคม แนวคิดในการกระทำที่สมเหตุสมผลและ/หรือไม่เหมาะสมควรแสดงออกอย่างชัดเจนและชัดเจนที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้... แก่นแท้ของการแบ่งขั้วนี้ ดี - ไม่ดี ควรมีความชัดเจน หากไม่เป็นเช่นนั้น ในทางข้อความแล้วจึงเป็นข้อสรุปทางจิตที่ชัดเจน ในขณะที่ศิลปะสามารถทำซ้ำความหลากหลายของโลกได้ "มองหาลักษณะเชิงบวกในตัวผู้ร้าย" แต่เทคนิคนี้ไม่เหมาะกับข้อความเชิงปฏิบัติเช่นการโฆษณา" ส่วนใหญ่แล้ว มาตรการที่ไม่รวมการตีความหลายรายการคือการเพิ่มความคิดเห็นที่เป็นข้อความโดยผู้เขียน: สโลแกนหรือสโลแกน
โปสเตอร์นี้จัดทำขึ้นเพื่อการเสียชีวิตของคนไร้บ้านจากความหนาวเย็นในฤดูหนาวบนถนนในมอสโก ผู้ชมไม่ต้องสงสัยเลยว่าความเฉยเมยนั้นไม่ดี แคมเปญโฆษณาได้ผล ผู้คนให้ความสนใจกับคนไร้บ้านที่ถูกแช่แข็งที่เรียกว่าตัวเลขที่ระบุ และช่วยชีวิตผู้คนได้หลายร้อยคน
ความกระชับ.
การใช้กราฟิกที่กระชับและอ่านง่ายในโปสเตอร์ของคุณเหมาะสมอย่างยิ่ง ก้าว ชีวิตสมัยใหม่ต้องการภาพที่ชัดเจนและสดใส วลีที่สั้นและไม่น่าเบื่อที่ผู้คนสามารถรับรู้ได้อย่างแท้จริง "ขณะเดินทาง" ท่ามกลางความวุ่นวายของถนนในเมืองสมัยใหม่ นักออกแบบไม่ควรวางใจในความสงบและไตร่ตรองผลิตภัณฑ์ของเขา
สภาพแวดล้อมสำหรับโปสเตอร์โซเชียลไม่ใช่แกลเลอรีศิลปะที่ผู้ชมมักจะไตร่ตรองผลงานในตอนแรก แต่เป็นสภาพแวดล้อมของสื่อที่เข้มข้นและก้าวร้าว “โปสเตอร์คือศิลปะในเมือง ได้รับการออกแบบมาเพื่อดึงดูดสายตาอัตโนมัติที่ไร้เหตุผลของเรา ปลุกเราให้ตื่นจากความเร่งรีบอย่างต่อเนื่อง และหวนคืนความหมายของชีวิตอีกครั้งหนึ่ง” Sergei Serov เขียน โฆษณาสมัยใหม่รุกล้ำและใช้งานอยู่ โดยจะค้นหาและ "โจมตี" บุคคลหนึ่ง เพื่อให้แน่ใจว่าความพยายามสร้างสรรค์ของนักออกแบบจะไม่สูญเปล่าหรือไม่มีใครสังเกตเห็น นักพัฒนาจะต้องทราบข้อกำหนดตามหลักสรีระศาสตร์สมัยใหม่ในด้านการรับรู้ภาพของวัตถุกราฟิก ใช้คลังแสงเครื่องมือจัดองค์ประกอบและสร้างสรรค์ทั้งหมดอย่างเชี่ยวชาญเพื่อสร้างโปสเตอร์ที่แข่งขันได้ น่าจดจำ และกระชับ .
หลักการของการซิงโครไนซ์.
กุญแจสำคัญสู่ประสิทธิผลของโปสเตอร์คือการใช้ระบบสุนทรียภาพที่ทันสมัยโดยสัมพันธ์กับผู้รับ กล่าวอีกนัยหนึ่ง โปสเตอร์ที่เกี่ยวข้องกำหนดให้ระบบสุนทรียศาสตร์ของนักออกแบบต้องสอดคล้องและร่วมสมัยกับระบบสุนทรียศาสตร์ของผู้รับ ของข้อความ ไม่ใช่เรื่องบังเอิญที่วลี "ในหัวข้อของวัน" ติดแน่นกับโปสเตอร์โซเชียล ประการแรกเนื่องจาก "หัวข้อของวัน" ไม่สิ้นสุด มักจะมีปัญหาเร่งด่วนและเฉียบพลันในยุคของเราและประการที่สอง ความเฉพาะเจาะจงของโปสเตอร์ในฐานะวัตถุโฆษณาที่มีอายุสั้นนั้นต้องการความเกี่ยวข้อง ความคมชัด และความตึงเครียดที่ดังกึกก้องแม้ในกรณีที่เรากำลังพูดถึงปัญหาที่อยู่เหนือกาลเวลาและเป็นนิรันดร์ของมนุษยชาติ
ในบทความเบื้องต้นของอัลบั้มคอลเลกชัน "โปสเตอร์แนวคิดมอสโกของปี 1990" Sergei Serov ให้เหตุผล: "... สิ่งสุดขั้วของภาพและการแสดงออกทางปัญญาและอารมณ์ส่วนบุคคลและสังคมนิรันดร์และชั่วขณะไม่ได้อยู่ที่นี่ (ในโปสเตอร์ - บันทึกของผู้เขียน) มาบรรจบกัน! ชีวิตของเขานั้นสั้น เราต้องรีบ - ดังนั้นเขาจึงอยู่ในแนวหน้าอยู่เสมอ เข้าถึงจิตวิญญาณแห่งกาลเวลา และบางครั้งก็อยู่ข้างหน้าโดยมองไปสู่อนาคต โปสเตอร์คือพยานที่ไม่มีวันเสื่อมสลาย...มันประทับจังหวะของชีวิตประจำวัน รวบรวมภาพ สไตล์ ค่านิยม และความหมายของชีวิต โปสเตอร์เป็นส่วนหนึ่งของสภาพแวดล้อมที่มองเห็นเป็นสัญลักษณ์ ซึ่งเป็นอากาศที่ทำให้มีชีวิตชีวา โลกสมัยใหม่» .
สำหรับนักออกแบบ การยึดมั่นในหลักการซิงโครไนซ์ทำให้คนรุ่นราวคราวเดียวกันได้ยินและเข้าใจ หากละเลยหลักการนี้ ผู้รับจะไม่สามารถถอดรหัสเนื้อหาของข้อความโฆษณาซึ่งเป็นที่ยอมรับในงานศิลปะได้อย่างถูกต้อง แต่ ยกโทษให้ไม่ได้ในกิจกรรมการโฆษณาจริง
ในประวัติศาสตร์ของโปสเตอร์ หลักการของการซิงโครไนซ์สามารถสืบย้อนได้อย่างชัดเจนมาก การโฆษณาเชิงพาณิชย์ในเรื่องนี้มีความภักดีต่อคำพูดในอดีตและสไตล์ที่สวยงามของอดีตที่รุนแรงกว่า - นี่เป็นเหตุผลโดยความเฉพาะเจาะจงของผลิตภัณฑ์ผู้ผลิตหรือคุณสมบัติ กลุ่มเป้าหมาย- มืออาชีพที่มีส่วนร่วมในการพัฒนาโปสเตอร์โซเชียลสำหรับผู้บริโภคจำนวนมากจะต้องสามารถยับยั้งแรงกระตุ้นในการแสดงออกอย่างสร้างสรรค์ซึ่งส่งผลให้มีการใช้สไตล์ทางประวัติศาสตร์และเทคนิคกราฟิกในยุคที่ผ่านมาไม่ว่าเขาจะเชี่ยวชาญพวกเขาอย่างเชี่ยวชาญและเชี่ยวชาญแค่ไหนก็ตาม . ความตระหนักรู้และความรู้ของผู้เชี่ยวชาญในเรื่องเหล่านี้และความชอบสไตล์ส่วนบุคคลไม่ควรครอบงำระบบพิกัดด้านสุนทรียศาสตร์ในปัจจุบันที่กลุ่มเป้าหมายสามารถเข้าใจได้
ในทางกลับกัน การซิงโครไนซ์ก็ไม่ใช่ความเชื่อเช่นกัน! มีปรากฏการณ์ที่ขัดแย้งกันเช่นแฟชั่นสำหรับสไตล์ย้อนยุคต่างๆ ธีมของโปสเตอร์อาจต้องมีการแบ่งยุคสมัย บางครั้งการปะทะกันของสไตล์สมัยใหม่และประวัติศาสตร์สามารถให้วิธีแก้ปัญหาที่ไม่คาดคิด สดใส และมีไหวพริบแก่โปสเตอร์โซเชียลได้ ในกรณีนี้ ปัจจัยความสำเร็จที่สำคัญคือคุณสมบัติของนักออกแบบ สัญชาตญาณทางวัฒนธรรม ความปรารถนาที่จะค้นหาเทคนิคการแสดงออกใหม่ๆ ร่วมกับแนวปฏิบัติในการออกแบบที่ชัดเจนและได้รับการพัฒนาตามแนวคิด ภาพ “ความบ้าคลั่ง” ใด ๆ จะต้องมีความหมายและได้รับการออกแบบภายในกรอบงานเฉพาะสำหรับกลุ่มเป้าหมายเฉพาะ
องค์ประกอบทางวาจา (วาจา) ของโปสเตอร์ – มีตัวเลือกให้เลือก
ตามกฎแล้วข้อความในโปสเตอร์โซเชียลจะได้รับมอบหมายหากไม่ใช่ส่วนที่โดดเด่นก็มีบทบาทที่สำคัญมากและตัวเลือกใด ๆ สำหรับความสัมพันธ์กับองค์ประกอบกราฟิกภาพนั้นเป็นไปได้ - จากการขาดหายไปโดยสิ้นเชิงไปจนถึงการครอบงำโดยสมบูรณ์ในกรณีที่ไม่มี กราฟิกตัวเลือกที่หนึ่ง– การมีอยู่ของข้อความมีแนวโน้มที่จะเป็นศูนย์ ตั้งแต่สมัยโซเวียตทุกคนจำภาพการ์ตูนล้อเลียนได้ดีพร้อมคำบรรยายว่า "ไม่มีคำพูด" เหตุใดจึงมีคำพูดและความคิดเห็นที่ไม่จำเป็นเมื่อภาพกราฟิกสื่อถึงความคิดของผู้เขียนอย่างฉะฉานและชัดเจน ตามหลักการของผลกระทบทางอารมณ์โปสเตอร์ดังกล่าวสามารถเปรียบเทียบได้กับงานศิลปะสมัยใหม่สิ่งสำคัญคือหลักการของการอ่านแนวคิดการโฆษณาที่ชัดเจนนั้นได้รับการเคารพและให้บริการด้วยกราฟิกอย่างเพียงพอ ในการโฆษณาเชิงพาณิชย์ อาจมีตัวอย่างของการไม่มีองค์ประกอบข้อความของข้อความโฆษณา ในขณะที่อย่างน้อยต้องมีฉลากของผลิตภัณฑ์ที่กำลังโปรโมตน้อยที่สุด ในบรรดาตัวอย่างล่าสุดของโปสเตอร์โซเชียลจากเอเจนซี่โฆษณาและนักออกแบบระดับโลกที่มีชื่อเสียงที่สุด คุณจะพบผลงานที่การแสดงข้อความจำกัดอยู่เพียงการทำเครื่องหมายของแบรนด์ของโครงการหรือองค์กรสาธารณะ เช่น กรีนพีซ (GREENPEACE) ในทำนองเดียวกัน บวกกับ ที่อยู่ของทรัพยากรอินเทอร์เน็ต การสร้างสรรค์การออกแบบทั้งหมด แนวคิดการโฆษณาเชิงจินตนาการทั้งหมดที่โปสเตอร์รวมอยู่ในภาพ
ตัวเลือกที่สองคือตัวเลือกที่พบบ่อยที่สุด เมื่อส่วนข้อความและรูปภาพกราฟิกซึ่งเสริมและเสริมซึ่งกันและกัน ถือเป็นองค์ประกอบที่จำเป็นและเป็นส่วนประกอบสำคัญของโปสเตอร์โซเชียล การออกแบบกราฟิกของฟอนต์สโลแกนและการจัดองค์ประกอบฟอนต์โดยทั่วไปอาจมีตั้งแต่แบบที่ง่ายที่สุด ดูเหมือนมองไม่เห็น ไปจนถึงแบบที่ซับซ้อนและซับซ้อนที่สุด โดยใช้วิถีการเขียนซิกแซกหรือแนวรัศมี ไหลลื่นและเจาะเข้าไปในองค์ประกอบภาพ มีโซลูชั่นกราฟิกที่เป็นไปได้มากมาย เกณฑ์หลักผลิตภัณฑ์ที่มีคุณภาพ - ความรู้สึกของนักออกแบบในเรื่องสัดส่วนและการยึดมั่นในหลักการที่กล่าวข้างต้นในเรื่องความกระชับ อ่านง่าย และความสอดคล้องกับงานออกแบบตัวเลือกที่สามคือการครอบงำองค์ประกอบทางวาจาในโปสเตอร์โซเชียลโดยสมบูรณ์ ในกรณีหนึ่ง เกี่ยวข้องกับการให้องค์ประกอบแบบอักษรที่แสดงออกเป็นรูปเป็นร่างโดยใช้เทคนิคกราฟิกต่างๆ โดยไม่ต้องใช้องค์ประกอบพื้นหลังกราฟิกที่ใช้งานอยู่ ในอีกกรณีหนึ่ง ความคิดสร้างสรรค์ในการโฆษณา ความหมาย และแนวคิดที่เป็นเอกลักษณ์ของผู้เขียนจะถูกบรรจุและนำไปใช้โดยตรงในรูปแบบวาจา การจัดองค์ประกอบแบบอักษรในกรณีนี้คือ "ต้องตะลึง"
การเล่นของนักออกแบบที่มีป้ายและตัวอักษร (Aid - help, support, English) แสดงให้เห็นอย่างชัดเจนว่าการบริจาคเข้ากองทุน คุณสามารถช่วยเอาชนะโรคเอดส์ เอาชนะโรคได้ หลักการที่กล่าวถึงในบทความนี้ส่วนใหญ่เป็นคำแนะนำ แต่ไม่เข้มงวดและไร้เหตุผล การค้นหาความเบี่ยงเบนที่สร้างสรรค์จากมาตรฐานประเภทที่กำหนดนั้นเป็นลักษณะของมุมมองของโลกของนักออกแบบที่กระสับกระส่ายกระสับกระส่ายและไม่พอใจชั่วนิรันดร์ล้อมรอบบุคคลเมื่อสำรวจ "โปสเตอร์แนวความคิด" ของผู้เขียนชาวรัสเซียในช่วงปลายทศวรรษ 1990 Sergei Serov เขียนว่า "กระแสนิทรรศการโปสเตอร์เปเรสทรอยกากวาดไปทั่วประเทศ ที่สำคัญที่สุด ประชาชนรู้สึกประหลาดใจ ตื่นเต้น ตื่นเต้นกับผลงานของศิลปินที่สร้างโปสเตอร์ตามแรงจูงใจภายใน และไม่เป็นไปตามแผนงาน เติมผลงานด้วยน้ำเสียงที่เป็นส่วนตัว จริงใจ และสารภาพ... นิทรรศการเผยให้เห็น และชี้ให้เห็นการมีอยู่ของปรากฏการณ์นี้ - โปสเตอร์ซึ่ง "ลูกค้า" ซึ่งเป็นผู้เขียนโปสเตอร์สำหรับตัวเขาเองโปสเตอร์ที่ศิลปินพยายามที่จะปลดปล่อยความคิดของเขาโดยถูก จำกัด ด้วยกฎเกณฑ์หลักปฏิบัติและความซับซ้อนที่ออกแบบมาให้เป็น ความคิดสร้างสรรค์. ในแง่หนึ่ง “การประพันธ์” มีความหมายเหมือนกันกับความคิดสร้างสรรค์ และจิตวิญญาณของผู้เขียนเป็นสิ่งจำเป็นสำหรับงานใดๆ ไม่ว่าเงื่อนไขและกรอบการทำงานจะเข้มงวดแค่ไหนก็ตาม” ในคำพูดนี้ไม่ใช่เรื่องบังเอิญที่ Serov เรียกผู้แต่งว่าศิลปินแม้ว่าในหนังสือจะปรากฏเป็นนักออกแบบนักออกแบบตามอาชีพก็ตาม แนวทางโครงการแต่เนื่องจากปัจจัยทางประวัติศาสตร์มากมายและการวิจัยแนวความคิดที่สร้างสรรค์ โปสเตอร์ในช่วงหลายปีที่ผ่านมาจึงกลายเป็นงานศิลปะที่ใกล้ชิดมาก และไม่ใช่ผลิตภัณฑ์โฆษณาจำนวนมาก ภาพโปสเตอร์ของผู้แต่งยังคงมีอยู่จนทุกวันนี้ และจัดเป็นศิลปะร่วมสมัยร่วมสมัย
โปสเตอร์โฆษณาเพื่อสังคมเป็นหัวข้อที่มีประโยชน์มากในกระบวนการศึกษามาโดยตลอด ความคิดสร้างสรรค์ทางการศึกษาเป็นอิสระจากสภาพแวดล้อมภายนอกที่เข้มงวดและตายตัว ดังนั้นภายในกรอบการทำงาน กระบวนการศึกษามีโอกาสที่จะฝึกฝนเทคนิคการสร้างสรรค์ที่รุนแรงและแสดงออกมากที่สุด สำหรับนักออกแบบที่เป็นนักศึกษา การโฆษณาบนโซเชียลเป็นพื้นที่ทดสอบสำหรับการฝึกฝนสไตล์การสร้างสรรค์ส่วนตัวของเขา เป็นโอกาสในการฝึกฝนเทคนิคและท่าโฆษณาที่น่าตื่นเต้นและมีประสิทธิภาพที่สุด รวมถึงท่าที่ "น่าตกใจ" และน่าตกใจ หัวข้อโปสเตอร์โซเชียลยังคงมีความเกี่ยวข้องและน่าสนใจทั้งคู่ การวิจัยทางวิทยาศาสตร์และเพื่อการดำเนินการในกระบวนการที่มีประสิทธิภาพและลึกซึ้งยิ่งขึ้น อุดมศึกษา สถาบันการศึกษา, ฝึกอบรมนักออกแบบโฆษณาและกราฟิก
วรรณกรรม
Voronov N.V. “การออกแบบ: เวอร์ชั่นรัสเซีย” – อ.: ทูเมน, 2546.
Lavrentyev A. N. “ ประวัติศาสตร์การออกแบบ บทช่วยสอน- – อ.: การ์ดาริกิ, 2549.
Serov S. I. “โปสเตอร์แนวความคิดของมอสโกในปี 1990” – อ.: ลายเส้น, 2547.
แม็กซ์ กัลโล. L "AFFICHE. Parangon, 2002
อิโกชินา ทัตยานา เซอร์เกฟนา
นักศึกษาระดับบัณฑิตศึกษาของ UralGAKhA
อาจารย์อาวุโสภาควิชา GD
หัวหน้างานด้านวิทยาศาสตร์:
ศิลปศาสตรดุษฎีบัณฑิต
ศาสตราจารย์ภาควิชาดูมาแห่งสถาบันวิทยาศาสตร์การเกษตรแห่งรัฐอูราล
ปาฟลอฟสกายา อี.อี.
แนวคิดดังกล่าวเป็นการโฆษณาทางสังคมที่มีอยู่ในรัสเซียเท่านั้น ในโลกตะวันตกจะถูกแทนที่ด้วย "ความสนใจสาธารณะ" การโฆษณาดังกล่าวยังเป็นที่รู้จักภายใต้คำว่า "ประกาศบริการสาธารณะ" (โฆษณาบริการสาธารณะและประกาศบริการสาธารณะ ย่อว่า PSA) ในดินแดนของรัสเซียมี "กฎหมายการโฆษณา" ซึ่งกำหนดความเป็นไปได้ในการผลิตและตำแหน่งโฆษณาทางสังคม
โดยพื้นฐานแล้ว จุดประสงค์ของการโฆษณาเพื่อสังคมคือการเปลี่ยนทัศนคติของสาธารณะต่อปัญหาใดๆ เพื่อดึงดูดความสนใจของผู้คนต่อปัญหาสังคมที่เฉพาะเจาะจง หรือเพื่อรายงานเกี่ยวกับความคิดริเริ่มทางสังคมของหน่วยงาน และในระยะยาวเพื่อพัฒนาค่านิยมทางสังคมใหม่ๆ นักวิจัยด้านการโฆษณาที่มีชื่อเสียง รวมถึงการโฆษณาเพื่อสังคม L.N. เขียนว่า: “...สังคมเรียกร้องการโฆษณาประเภทที่สำคัญมาก - การโฆษณาเพื่อสังคม เนื่องจากต้องเผชิญกับปัญหาซึ่งวิธีแก้ปัญหาขึ้นอยู่กับพฤติกรรมของมวลชน โฆษณาประเภทนี้ได้กลายเป็นหน้าที่ของการโฆษณาประเภทนี้ในการเพิ่มรูปแบบของพฤติกรรมที่สังคมชื่นชอบ การโฆษณาประเภทนี้สร้างภาพลักษณ์ของ "การกระทำหรือความคิดเห็น (อารมณ์) ที่ได้รับการอนุมัติและไม่ได้รับการอนุมัติจากสังคม เป้าหมายสูงสุดของการดึงดูดมวลชนคือการมีส่วนร่วมของผู้คน (การมีส่วนร่วมในฐานะการกระทำและการมีส่วนร่วมในฐานะผู้สมรู้ร่วมคิด การเอาใจใส่) ในการแก้ปัญหา ปัญหาที่กำหนด”
ความสนใจอย่างใกล้ชิดของนักออกแบบที่มีชื่อเสียงในด้านการโฆษณาเพื่อสังคมนั้นเนื่องมาจากลักษณะที่เกี่ยวข้องของเป้าหมายและหลักการพื้นฐานของการออกแบบและการโฆษณาทางสังคม - การรับรู้ที่มีความละเอียดอ่อนและสูงขึ้นเกี่ยวกับความเจ็บป่วยทางสังคมของสังคม หลักการของมนุษยชาติ ทัศนคติการดูแลเอาใจใส่ต่อบุคคล (ผู้ใช้, ผู้บริโภค); ความปรารถนาที่จะ "ก้าวล้ำหน้า" ของปรากฏการณ์ที่เป็นปัจจุบันและเฉพาะเจาะจงที่สุด และด้วยเหตุนี้ ความปรารถนาที่จะเปลี่ยนแปลงความเป็นจริงของชีวิตให้ดีขึ้นอย่างแข็งขัน ฟิลิปป์ สตาร์ก บุคคลสำคัญด้านการออกแบบของอเมริกากล่าวว่า "นักออกแบบสามารถและต้องมีส่วนร่วมในการค้นหาความหมาย ในการสร้างโลกที่ศิวิไลซ์" รูปแบบความคิดสร้างสรรค์การออกแบบที่ได้รับความนิยมและชื่นชอบเป็นพิเศษในด้านนี้คือโปสเตอร์โฆษณาบนโซเชียล
ตั้งแต่สมัยโซเวียต "ศิลปะโปสเตอร์" ก็มีการแสดงออกทางวาจาที่มั่นคง คำถามนี้มีหลากหลายมุมมอง: เป็นงานศิลปะโปสเตอร์หรือการออกแบบ? ไม่ต้องสงสัยเลยว่าคุณสมบัติทั่วไปนั้นง่ายต่อการตรวจจับ แต่ก็มีอยู่ แต่โปสเตอร์โซเชียลเคยเป็น เป็น และจะเป็นเป้าหมายของการออกแบบ คำพูดของนักวิจัยด้านการออกแบบกราฟิก Sergei Serov น่าเชื่อถือ: “ในวิชาชีพการออกแบบ โปสเตอร์มีความโดดเด่นค่อนข้างมาก ในอีกด้านหนึ่งนี่เกือบจะเป็นรูปแบบการออกแบบกราฟิกแบบขาตั้งซึ่งเป็นสาขาความคิดสร้างสรรค์ที่เป็นอิสระ ในทางกลับกัน โปสเตอร์เป็นหัวใจหลักของการออกแบบกราฟิก ที่นี่การออกแบบจินตนาการพัฒนาและปรับปรุงภาษาภาพ สำหรับนักออกแบบ โปสเตอร์คือสิ่งที่คู่ควรกับชีวประวัติมืออาชีพ นี่เป็นทั้งการมอบหมายการศึกษาในปีแรกและเป็นจุดสูงสุดของความคิดสร้างสรรค์อย่างอิสระ ดังนั้นการรักษาโปสเตอร์ให้เป็นประเภทจึงเป็นเรื่องของระบบนิเวศน์ของวัฒนธรรมการออกแบบ เนื่องจากขาดโอกาสในการแสดงโปสเตอร์ การออกแบบกราฟิกทั้งหมดจึงพังทลายและเหี่ยวเฉา”
โปสเตอร์โซเชียลซึ่งเป็นสิ่งพิมพ์ศิลปะรูปแบบพิเศษเป็นหนึ่งในโฆษณาที่เก่าแก่ที่สุดซึ่งแพร่หลายในช่วงต้นศตวรรษที่ 20 ในช่วงสงครามโลกครั้งที่หนึ่งและไม่ได้สูญเสียความเกี่ยวข้องมาจนถึงทุกวันนี้ ภาษาที่แสดงออกของโปสเตอร์โซเชียลมีลักษณะเป็นของตัวเอง มีหลักการกราฟิกพื้นฐานหลายประการในการออกแบบโปสเตอร์ ความรู้ และความชำนาญ ซึ่งจะช่วยให้คุณสร้างโปสเตอร์ที่สดใส ตรงประเด็น และมีประสิทธิภาพอย่างแท้จริง มาดูหลักการกราฟิกที่เป็นทางการเหล่านี้ รวมถึงเทคนิคเชิงสร้างสรรค์ในการออกแบบโปสเตอร์โซเชียลมีเดีย:
1) ความคลุมเครือ - เป็นหนึ่งในหลักการที่สำคัญที่สุดของการออกแบบโปสเตอร์ จำเป็นต้องมีการตีความภาพที่สร้างขึ้นอย่างชัดเจนไม่เช่นนั้นจะไม่สามารถบรรลุผลตามที่ต้องการได้ อะไรคือศักดิ์ศรีของงานศิลปะ - ความลึก ความคลุมเครือ และความหลากหลายของความหมายและรูปภาพ - เป็นสิ่งที่ยอมรับไม่ได้ในโปสเตอร์โดยสิ้นเชิง เสียงและความหมายภายนอกทั้งหมดที่รบกวนการรับรู้ของแนวคิดหลัก แนวคิดของโปสเตอร์ จะต้องถูกละทิ้งอย่างไร้ความปราณี L.N. เขียนอย่างฉะฉานเกี่ยวกับเรื่องนี้ Fedotova: “ ในการโฆษณาทางสังคม แนวคิดในการกระทำที่น่าเชื่อถือและ/หรือการกระทำที่ไม่สมควรควรแสดงออกอย่างชัดเจนและชัดเจนที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้... สาระสำคัญของการแบ่งแยกความดี - ความชั่วนี้ควรมีความชัดเจน หากไม่ใช่ข้อความ แล้วเป็นข้อสรุปทางจิตที่ชัดเจน ในขณะที่ศิลปะสามารถทำซ้ำความหลากหลายของโลกได้ "มองหาลักษณะเชิงบวกในตัวผู้ร้าย" แต่เทคนิคนี้ไม่เหมาะกับข้อความเชิงปฏิบัติเช่นการโฆษณา" ส่วนใหญ่แล้ว มาตรการที่ไม่รวมการตีความหลายรายการคือการเพิ่มความคิดเห็นที่เป็นข้อความโดยผู้เขียน: สโลแกนหรือสโลแกน ดังนั้นในรูปที่ 5 มีโปสเตอร์ชื่อ “ความเฉยเมย = การฆาตกรรม”
โปสเตอร์นี้จัดทำขึ้นเพื่อการเสียชีวิตของคนไร้บ้านจากความหนาวเย็นในฤดูหนาวบนถนนในมอสโก ผู้ชมไม่ต้องสงสัยเลยว่าความเฉยเมยนั้นไม่ดี การรณรงค์ทางสังคมได้ผลดี ผู้คนให้ความสนใจคนไร้บ้านที่หนาวเหน็บ เรียกว่าตัวเลขที่ระบุ หลายร้อยชีวิตจึงได้รับการช่วยชีวิต
ความกระชับ - สมเหตุสมผลอย่างยิ่งที่จะใช้เฉพาะกราฟิกที่กระชับ ใช้งานง่าย และอ่านได้อย่างรวดเร็วในโปสเตอร์ จังหวะของชีวิตยุคใหม่ต้องอาศัยภาพที่คมชัดและสดใส วลีสั้นๆ ที่ไม่น่าเบื่อซึ่งผู้คนสามารถรับรู้ได้อย่างแท้จริง "ขณะเดินทาง" ท่ามกลางถนนอันพลุกพล่านในเมืองสมัยใหม่ สภาพแวดล้อมสำหรับโปสเตอร์โซเชียลไม่ใช่แกลเลอรีศิลปะที่ผู้ชมมักจะไตร่ตรองผลงานในตอนแรก แต่เป็นสภาพแวดล้อมของสื่อที่เข้มข้นและก้าวร้าว “โปสเตอร์คือศิลปะในเมือง ได้รับการออกแบบมาเพื่อดึงดูดสายตาอัตโนมัติที่ไร้เหตุผลของเรา ปลุกเราให้ตื่นจากความเร่งรีบอย่างต่อเนื่อง และหวนคืนความหมายของชีวิตอีกครั้งหนึ่ง” Sergei Serov เขียน ตัวอย่างของโปสเตอร์ที่พูดน้อยก็คือโปสเตอร์ที่แสดงในรูปที่ 6
รูปที่ 6 - โปสเตอร์รณรงค์ต่อต้านเบียร์
โฆษณาสมัยใหม่รุกล้ำและใช้งานอยู่ โดยจะค้นหาและ "โจมตี" บุคคลหนึ่ง เพื่อให้แน่ใจว่าความพยายามสร้างสรรค์ของนักออกแบบจะไม่สูญเปล่าหรือไม่มีใครสังเกตเห็น นักพัฒนาจะต้องทราบข้อกำหนดตามหลักสรีระศาสตร์สมัยใหม่ในด้านการรับรู้ภาพของวัตถุกราฟิก ใช้คลังแสงเครื่องมือจัดองค์ประกอบและสร้างสรรค์ทั้งหมดอย่างเชี่ยวชาญเพื่อสร้างโปสเตอร์ที่แข่งขันได้ น่าจดจำ และกระชับ ;
2) หลักการของการซิงโครไนซ์เป็นกุญแจสำคัญต่อประสิทธิผลของโปสเตอร์ การใช้ระบบสุนทรียภาพที่ทันสมัยโดยสัมพันธ์กับผู้รับ กล่าวอีกนัยหนึ่ง โปสเตอร์ที่เกี่ยวข้องกำหนดให้ระบบสุนทรียศาสตร์ของนักออกแบบประสานและร่วมสมัยกับระบบสุนทรียศาสตร์ของผู้รับข้อความ ไม่ใช่เรื่องบังเอิญที่วลี "ในหัวข้อของวัน" ติดแน่นกับโปสเตอร์โซเชียล ประการแรกเนื่องจาก "หัวข้อของวัน" ไม่สิ้นสุด มักจะมีปัญหาเร่งด่วนและเฉียบพลันในยุคของเราและประการที่สอง ความเฉพาะเจาะจงของโปสเตอร์ในฐานะวัตถุโฆษณาที่มีอายุสั้นนั้นต้องการความเกี่ยวข้อง ความคมชัด และความตึงเครียดที่ดังกึกก้องแม้ในกรณีที่เรากำลังพูดถึงปัญหาที่อยู่เหนือกาลเวลาและเป็นนิรันดร์ของมนุษยชาติ รูปที่ 7 แสดงตัวอย่างโปสเตอร์ “ในหัวข้อประจำวัน” ในประวัติศาสตร์ของโปสเตอร์ หลักการของการซิงโครไนซ์สามารถสืบย้อนได้อย่างชัดเจน การโฆษณาเชิงพาณิชย์ในเรื่องนี้มีความภักดีต่อคำพูดในอดีตและสไตล์ที่สวยงามของอดีตที่ต่างไปจากเดิมอย่างสิ้นเชิง - นี่เป็นเหตุผลโดยความเฉพาะเจาะจงของผลิตภัณฑ์ บริษัท ผู้ผลิตหรือลักษณะของกลุ่มเป้าหมาย มืออาชีพที่มีส่วนร่วมในการพัฒนาโปสเตอร์โซเชียลสำหรับผู้บริโภคจำนวนมากจะต้องสามารถยับยั้งแรงกระตุ้นในการแสดงออกอย่างสร้างสรรค์ซึ่งส่งผลให้มีการใช้สไตล์ทางประวัติศาสตร์และเทคนิคกราฟิกในยุคที่ผ่านมาไม่ว่าเขาจะเชี่ยวชาญพวกเขาอย่างเชี่ยวชาญและเชี่ยวชาญแค่ไหนก็ตาม . ความตระหนักรู้และความรู้ของผู้เชี่ยวชาญในเรื่องเหล่านี้และความชอบสไตล์ส่วนบุคคลไม่ควรครอบงำระบบพิกัดด้านสุนทรียศาสตร์ในปัจจุบันที่กลุ่มเป้าหมายสามารถเข้าใจได้ ในทางกลับกัน การซิงโครไนซ์ไม่ใช่ความเชื่อ มีปรากฏการณ์ที่ขัดแย้งกันเช่นแฟชั่นสำหรับสไตล์ย้อนยุคต่างๆ ธีมของโปสเตอร์อาจต้องมีการแบ่งยุคสมัย บางครั้งการปะทะกันของสไตล์สมัยใหม่และประวัติศาสตร์สามารถให้วิธีแก้ปัญหาที่ไม่คาดคิด สดใส และมีไหวพริบแก่โปสเตอร์โซเชียลได้ ในกรณีนี้ ปัจจัยความสำเร็จที่สำคัญคือคุณสมบัติของนักออกแบบ สัญชาตญาณทางวัฒนธรรม ความปรารถนาที่จะค้นหาเทคนิคการแสดงออกใหม่ๆ ร่วมกับแนวปฏิบัติในการออกแบบที่ชัดเจนและได้รับการพัฒนาตามแนวคิด ภาพกราฟิก “ความบ้าคลั่ง” ใด ๆ จะต้องมีความหมายและได้รับการออกแบบภายในกรอบงานเฉพาะสำหรับกลุ่มเป้าหมายเฉพาะ
รูปที่ 7 - โปสเตอร์ "เมนูผู้รับบำนาญ"
3) องค์ประกอบทางวาจา (วาจา) ของโปสเตอร์ มีหลายตัวเลือกในการออกแบบองค์ประกอบทางวาจาของโปสเตอร์ ตามกฎแล้วข้อความในโปสเตอร์โซเชียลจะได้รับมอบหมายหากไม่ใช่ส่วนที่โดดเด่นก็มีบทบาทที่สำคัญมากและตัวเลือกใด ๆ สำหรับความสัมพันธ์กับองค์ประกอบกราฟิกภาพนั้นเป็นไปได้ - จากการขาดหายไปโดยสิ้นเชิงไปจนถึงการครอบงำโดยสมบูรณ์ในกรณีที่ไม่มี กราฟิก
ตัวเลือกที่หนึ่ง - การมีอยู่ของข้อความมีแนวโน้มที่จะเป็นศูนย์ ตั้งแต่สมัยโซเวียตทุกคนจำภาพการ์ตูนล้อเลียนได้ดีพร้อมคำบรรยายว่า "ไม่มีคำพูด" เหตุใดจึงมีคำพูดและความคิดเห็นที่ไม่จำเป็นเมื่อภาพกราฟิกสื่อถึงความคิดของผู้เขียนอย่างฉะฉานและชัดเจน ตามหลักการของผลกระทบทางอารมณ์โปสเตอร์ดังกล่าวสามารถเปรียบเทียบได้กับงานศิลปะสมัยใหม่สิ่งสำคัญคือหลักการของการอ่านแนวคิดการโฆษณาที่ชัดเจนนั้นได้รับการเคารพและให้บริการด้วยกราฟิกอย่างเพียงพอ ตัวอย่างโปสเตอร์ที่มีข้อความน้อยที่สุดแสดงในรูปที่ 8
รูปที่ 8 -“ ลมหายใจแรก”
ในบรรดาตัวอย่างล่าสุดของโปสเตอร์โซเชียลจากเอเจนซี่โฆษณาและนักออกแบบระดับโลกที่มีชื่อเสียงที่สุด คุณจะพบผลงานที่การแสดงข้อความจำกัดอยู่เพียงการทำเครื่องหมายของแบรนด์ของโครงการหรือองค์กรสาธารณะ เช่น กรีนพีซ (GREENPEACE) ในทำนองเดียวกัน บวกกับ ที่อยู่ของทรัพยากรอินเทอร์เน็ต การสร้างสรรค์การออกแบบทั้งหมด แนวคิดการโฆษณาเชิงจินตนาการทั้งหมดที่โปสเตอร์รวมอยู่ในภาพ
ตัวเลือกที่สองคือตัวเลือกที่พบบ่อยที่สุด เมื่อส่วนข้อความและรูปภาพกราฟิกซึ่งเสริมและเสริมซึ่งกันและกัน ถือเป็นองค์ประกอบที่จำเป็นและเป็นส่วนประกอบสำคัญของโปสเตอร์โซเชียล การออกแบบกราฟิกของฟอนต์สโลแกนและการจัดองค์ประกอบฟอนต์โดยทั่วไปอาจมีตั้งแต่แบบที่ง่ายที่สุด ดูเหมือนมองไม่เห็น ไปจนถึงแบบที่ซับซ้อนและซับซ้อนที่สุด โดยใช้วิถีการเขียนซิกแซกหรือแนวรัศมี ไหลลื่นและเจาะเข้าไปในองค์ประกอบภาพ มีโซลูชันกราฟิกที่เป็นไปได้มากมาย เกณฑ์หลักสำหรับผลิตภัณฑ์ที่มีคุณภาพคือความรู้สึกของสัดส่วนและการยึดมั่นในหลักการที่กล่าวมาข้างต้นในเรื่องความกระชับ ความสามารถในการอ่าน และความสอดคล้องกับงานออกแบบ โปสเตอร์ “นิสัย” ที่นำเสนอในรูปที่ 9 แสดงให้เห็นอย่างชัดเจนถึงสิ่งนี้
ตัวเลือกที่สามคือการครอบงำองค์ประกอบทางวาจาในโปสเตอร์โซเชียลโดยสมบูรณ์ ในกรณีหนึ่ง เกี่ยวข้องกับการให้องค์ประกอบแบบอักษรที่แสดงออกเป็นรูปเป็นร่างโดยใช้เทคนิคกราฟิกต่างๆ โดยไม่ต้องใช้องค์ประกอบพื้นหลังกราฟิกที่ใช้งานอยู่
รูปที่ 9 - "นิสัย"
ในอีกกรณีหนึ่ง ความคิดสร้างสรรค์ในการโฆษณา ความหมาย และแนวคิดที่เป็นเอกลักษณ์ของผู้เขียนจะถูกบรรจุและนำไปใช้โดยตรงในรูปแบบวาจา การจัดองค์ประกอบแบบอักษรในกรณีนี้คือ "ต้องตะลึง" ตัวอย่างของโปสเตอร์ดังกล่าวแสดงในรูปที่ 10
เกมของนักออกแบบพร้อมป้ายและตัวอักษร (ช่วยเหลือ - ช่วยเหลือสนับสนุนภาษาอังกฤษ) แสดงให้เห็นอย่างชัดเจนว่าการบริจาคเข้ากองทุนคุณสามารถช่วยเอาชนะโรคเอดส์เอาชนะโรคได้
หลักการที่พิจารณาส่วนใหญ่เป็นคำแนะนำ แต่ไม่เข้มงวดและไร้เหตุผล การค้นหาความเบี่ยงเบนที่สร้างสรรค์จากมาตรฐานประเภทที่กำหนดนั้นเป็นลักษณะของมุมมองของนักออกแบบที่กระสับกระส่ายกระสับกระส่ายและไม่พอใจชั่วนิรันดร์เกี่ยวกับโลกรอบตัวมนุษย์
โปสเตอร์โฆษณาเพื่อสังคมเป็นหัวข้อที่มีประโยชน์มากในกระบวนการศึกษามาโดยตลอด ความคิดสร้างสรรค์ทางการศึกษาปราศจากทัศนคติภายนอกที่เข้มงวดและตายตัว ดังนั้นภายในกรอบของกระบวนการศึกษาจึงมีโอกาสที่จะฝึกฝนเทคนิคการสร้างสรรค์ที่แสดงออกถึงความสุดขีดและแสดงออกมากที่สุด สำหรับนักออกแบบที่เป็นนักศึกษา การโฆษณาบนโซเชียลเป็นพื้นที่ทดสอบสำหรับการฝึกฝนสไตล์การสร้างสรรค์ส่วนตัวของเขา เป็นโอกาสในการฝึกฝนเทคนิคและท่าโฆษณาที่น่าตื่นเต้นและมีประสิทธิภาพที่สุด รวมถึงท่าที่ "น่าตกใจ" และน่าตกใจ หัวข้อโปสเตอร์โซเชียลยังคงมีความเกี่ยวข้องและน่าสนใจทั้งสำหรับการวิจัยทางวิทยาศาสตร์และเพื่อการใช้งานที่มีประสิทธิภาพและเชิงลึกมากขึ้นในกระบวนการการศึกษาระดับอุดมศึกษาของสถาบันการศึกษาที่ฝึกอบรมการโฆษณาและนักออกแบบกราฟิก ดังนั้น โปสเตอร์ทางสังคมมีส่วนช่วยในการสร้างทัศนคติ ความคิด หลักจริยธรรมความเชื่อและแบบเหมารวม แต่หน้าที่หลักของพวกเขาคือการชักชวนผู้อ่านให้กระทำ ความลึกซึ้งและความแข็งแกร่งของปฏิกิริยาของผู้ชมต่อการโฆษณาบนโซเชียลนั้นขึ้นอยู่กับระดับของการระบุตัวตนกับแนวคิดที่มีอยู่ในโปสเตอร์โซเชียล
โปสเตอร์- ? - รูปภาพที่จับใจซึ่งมักจะมีขนาดใหญ่ พร้อมด้วยข้อความสั้น ๆ จัดทำขึ้นเพื่อการรณรงค์ การโฆษณา ข้อมูล หรือการศึกษา ประเภทโปสเตอร์ - ? 1.โปสเตอร์โฆษณาชวนเชื่อ 2.โปสเตอร์โฆษณา 3. โปสเตอร์ข้อมูล 4. โปสเตอร์การศึกษา 5.โปสเตอร์โซเชียล
โปสเตอร์โซเชียลคือโปสเตอร์ที่ส่งเสริมคุณค่าทางสังคมขั้นพื้นฐาน โปสเตอร์โซเชียลสะท้อนให้เห็นถึงการแสดงออกทางสังคมของบุคลิกภาพ ลักษณะเฉพาะของความสัมพันธ์ทางสังคมในสังคม ปัญหาสังคมที่สำคัญ ภัยคุกคามและภัยพิบัติ แนวคิดเดียวกันนี้เรียกอีกอย่างว่าการโฆษณาเพื่อสังคม
หลักการพื้นฐานของการออกแบบโปสเตอร์ทางสังคม 1. ความจำเป็นในการตีความภาพที่สร้างขึ้นไม่ซ้ำใคร จะต้องทิ้งเสียงรบกวนและความหมายภายนอกทั้งหมดที่รบกวนการรับรู้แนวคิดหลักหรือแนวคิดของผู้โพสต์ เอเจนซี่โฆษณา Bates VIAG Saatchi&Saatchi สำหรับองค์กร Doctors Without Borders โปสเตอร์นี้อุทิศให้กับการเสียชีวิตของคนไร้บ้านจากความหนาวเย็นในฤดูหนาวบนถนนในมอสโก
2. ความคิด ภาพที่ชัดเจนและสดใส วลีสั้นๆ ที่ไม่น่าเบื่อที่ผู้คนสามารถรับรู้ได้อย่างแท้จริงในขณะเดินทาง ท่ามกลางความวุ่นวายของถนนในเมืองสมัยใหม่ นักออกแบบจะต้องรู้ข้อกำหนดตามหลักสรีรศาสตร์ที่ทันสมัยในด้านการรับรู้ภาพของวัตถุกราฟิกใช้เครื่องมือการจัดองค์ประกอบและความคิดสร้างสรรค์ทั้งหมดอย่างเชี่ยวชาญเพื่อสร้างโปสเตอร์ที่แข่งขันได้น่าจดจำและกระชับ
Joseph Müller โปสเตอร์ชื่อดังของ Swiss Automobile Club เกี่ยวกับความปลอดภัยทางถนน 3. อัตราส่วนภาพ-ข้อความที่เลือกสรรมาอย่างดี ตัวเลือกที่ 1: การมีอยู่ของข้อความมีแนวโน้มที่จะเป็นศูนย์ นี่เป็นกรณีที่ภาพกราฟิกสื่อถึงความคิดของผู้เขียนอย่างฉะฉานและชัดเจน
โฆษณาสำหรับสาขาเบอร์ลินขององค์กรระดับโลก CHILD HEALTH FOUNDATION ( กองทุนเพื่อเด็กการดูแลสุขภาพ) ตัวเลือกที่ 2 (พบบ่อยที่สุด) ส่วนข้อความและรูปภาพกราฟิกที่เสริมและเสริมซึ่งกันและกัน ถือเป็นองค์ประกอบที่จำเป็นและสำคัญของโปสเตอร์โซเชียล
Vladimir Chaika “ไม่มีเบียร์” โปสเตอร์สัญลักษณ์แห่งยุค 90 ตัวเลือกที่ 3 ไม่มีรูปภาพ เช่น การควบคุมส่วนข้อความอย่างสมบูรณ์ ในกรณีนี้ การจัดองค์ประกอบแบบอักษร “จะเข้าที่เข้าทาง”
โปสเตอร์โฆษณาสำหรับสมาคมโรคเอดส์ โดยมีสโลแกน “เราต้องการการบริจาคของคุณเพื่อการต่อสู้” (“เราต้องการการบริจาคของคุณเพื่อการต่อสู้”) การสนับสนุนทางการเงินเพื่อเอาชนะเขา") การเล่นของนักออกแบบที่มีป้ายและตัวอักษร (ความช่วยเหลือ การสนับสนุน ภาษาอังกฤษ) แสดงให้เห็นอย่างชัดเจนว่าการบริจาคเข้ากองทุน คุณสามารถช่วยเอาชนะโรคเอดส์ เอาชนะโรคได้
ความเฉพาะเจาะจงของภาษาศิลปะของโปสเตอร์ถูกกำหนดโดยข้อเท็จจริงที่ว่า: ต้องรับรู้จากระยะไกล, ดึงดูดความสนใจ, ความหมายของสิ่งที่ปรากฎจะต้องดึงดูดสายตาทันที, ลักษณะทั่วไปของรูปแบบ (น่าจดจำทันที), การวางกรอบของภาพ, บทบาทที่สำคัญของภาพเงา, จุดสีท้องถิ่นที่สดใส, ความสอดคล้องขององค์ประกอบทั้งหมดขององค์ประกอบ, การเลือกแบบอักษร (การพึ่งพาการออกแบบตัวอักษรกับเนื้อหาของข้อความ, จังหวะ, โวหารความสามัคคีของแบบอักษร ในโปสเตอร์)
ภารกิจ: การสร้างโปสเตอร์โซเชียลใน 3 ตัวเลือก: 1. การมีอยู่ของข้อความมีแนวโน้มที่จะเป็นศูนย์ 2. ส่วนข้อความและรูปภาพกราฟิก เสริมและเสริมซึ่งกันและกัน 3.ขาดภาพ เช่น การควบคุมส่วนข้อความอย่างสมบูรณ์ การบ้าน: สร้างโปสเตอร์โซเชียลใน GIMP
ผลงานใหม่จากแคมเปญโซเชียลปรากฏเป็นประจำ ทั้งครีเอทีฟและ องค์กรสาธารณะพวกเขากำลังพยายามแก้ไขงานที่เป็นไปไม่ได้ - เพื่อทำให้คนที่มีสุขภาพดีหวาดกลัวด้วยความเจ็บป่วยและความทุกข์ทรมาน และยังดึงดูดให้มีมโนธรรมและความเข้าใจด้วย
การโฆษณาต่อต้านความโหดร้ายของรัฐบาล
ตำรวจรัฐโคโลราโด: ป้ายโฆษณายู่ยี่
หน่วยลาดตระเวนรัฐโคโลราโดติดป้ายโฆษณาสามมิติจำลองผลที่ตามมาจากอุบัติเหตุทางรถยนต์
อัตราของคุณ = จำนวนวันที่อยู่ในโรงพยาบาล
ป้ายโฆษณาแบบอินเทอร์แอคทีฟในสหรัฐอเมริกาแสดงผลที่ตามมาของการขับเกินขีดจำกัดความเร็ว 25 ไมล์ต่อชั่วโมง
ช่วยเลี้ยงอาหารคนไร้บ้าน
มีคนเสียชีวิตจากการสูบบุหรี่มากกว่าอุบัติเหตุทางถนน
ในแคนาดาพวกเขาติดตั้งรถชนบุหรี่ขนาดใหญ่เพื่อบอกผู้คนว่าการสูบบุหรี่ทำให้เสียชีวิตทุกปี ผู้คนมากขึ้นมากกว่าอุบัติเหตุจราจร
มีวิธีที่ดีกว่าในการสร้างอาชีพ
การโฆษณาบริการจัดหางานในประเทศเยอรมนี
ป้ายโฆษณาที่มีเลือด อย่าขับรถตากฝน
เมื่อฝนตก เส้นสีแดงจะปรากฏบนตัวเด็กเพื่อเป็นการเตือนให้ชะลอความเร็ว
ขาเทียมสำหรับคนพิการ
องค์กรในอินเดียกำลังพัฒนาอุปกรณ์เทียมสำหรับคนพิการ รวมถึงการสร้างเท้าเทียมที่ซับซ้อนด้วยเปลือกโพลียูรีเทน
รัดเข็มขัด!
อย่าซ่อนความรุนแรงในครอบครัว
จะเปิดหรือไม่เปิด?
ฟางปิด
คอเลสเตอรอลทำสิ่งเดียวกันกับหลอดเลือดแดงของคุณ ดูสิ่งที่คุณกิน!
คนสูบบุหรี่ก็หน้าตาเหมือนกัน
การป้องกันโรคหัวใจและหลอดเลือดที่สำคัญ
เป็นการดีกว่าที่จะป้องกันมากกว่าที่จะจัดการกับมัน
การทารุณกรรมเด็ก
“อยู่เคียงข้างเรา แจ้งเหตุรุนแรง!
ประหยัดกระดาษ
กำลังโหลด...
