บ้าน
การดำเนินคดี
CTR (จากภาษาอังกฤษ Click - Through - Rate) คืออัตราการคลิกผ่านของโฆษณาของคุณหรือกล่าวอีกนัยหนึ่งคือประสิทธิภาพของโฆษณา ประการแรก การคลิกโฆษณาของคุณเพียงเล็กน้อยอาจเกิดจากข้อผิดพลาดเมื่อตั้งค่าแคมเปญโฆษณา
Yandex Direct ให้รางวัลแก่ผู้ใช้ด้วยอัตรา CTR สูง ยิ่งสูง ราคาต่อหนึ่งคลิกก็จะยิ่งต่ำลง อย่างไรก็ตาม ในกรณีที่โฆษณามีคุณภาพต่ำหรือออกแบบไม่ถูกต้องและมีอัตราการคลิกผ่านต่ำ ต้นทุนต่อคลิกจะเพิ่มขึ้นในทางตรงกันข้าม
ซึ่งหมายความว่าอัตรา CTR ที่สูงจะช่วยลดต้นทุนของการโฆษณาตามบริบทจะคำนวณ CTR ได้อย่างไร?
พารามิเตอร์ CTR วัดเป็นเปอร์เซ็นต์ ในการคำนวณ คุณต้องหารจำนวนคลิกทั้งหมดด้วยจำนวนการแสดงผล และคูณจำนวนผลลัพธ์ด้วยหนึ่งร้อยเปอร์เซ็นต์
CTR = จำนวนคลิก / จำนวนการแสดงผล * 100%
สมมติว่าเรามีแคมเปญโฆษณาขายเครื่องทำน้ำอุ่น ตลอดระยะเวลาที่ผ่านมา วลีสำคัญ "ซื้อเครื่องทำน้ำอุ่นในมอสโก" มีการแสดงผล 2,940 ครั้งและการคลิก 735 ครั้ง
เราใช้สูตรด้านบน
CTR = 735/2940 * 100%; CTR = 0.25 *100%; อัตรา CTR = 25%
CTR สำหรับวลี "ซื้อเครื่องทำน้ำอุ่นในมอสโก" จะเป็น 25% กล่าวอีกนัยหนึ่ง หมายความว่าทุกๆ สี่คนที่เห็นโฆษณาจะคลิกโฆษณา
ผู้เริ่มต้นส่วนใหญ่ละเลยประเด็นนี้ ท้ายที่สุดแล้ว semantic core ที่ได้รับการพัฒนาอย่างดีนั้นเป็นกระบวนการที่ต้องใช้แรงงานมาก ด้วยการรวบรวมคำหลักให้ได้จำนวนสูงสุด เราจะสามารถเข้าใจความต้องการของผู้ที่มีโอกาสเป็นผู้ซื้อได้ดีขึ้น และระบุในโฆษณาของเราอย่างชัดเจนถึงสิ่งที่ลูกค้าต้องการ ดังที่แสดงให้เห็นการปฏิบัติมากกว่า คำหลักยิ่งเจาะจงมากเท่าไรก็ยิ่งมีผลกระทบมากขึ้นเท่านั้นตัวอย่างเช่น ผู้มีโอกาสเป็นผู้ซื้อต้องการจองงานเลี้ยงในมอสโกสำหรับ 20 คน
เราเห็นว่าโฆษณาตัวที่สองตอบคำขอของผู้ซื้อโดยละเอียดมากขึ้น ซึ่งหมายความว่ามันจะมีขนาดใหญ่ที่สุด อัตรา CTR.
การแสดงคำหลักในโฆษณาแบบข้อความและหัวข้อ
หากคำค้นหาตรงกับข้อความโฆษณา คำจากข้อความค้นหาจะถูกเน้นด้วยตัวหนา ซึ่งจะทำให้คุณสามารถแยกแยะโฆษณาของคุณจากโฆษณาอื่นๆ ได้อย่างชัดเจน สถิติแสดงให้เห็นว่าผู้ใช้เต็มใจที่จะคลิกโฆษณาดังกล่าวมากขึ้น
ดังที่เราเห็น เฉพาะในโฆษณาที่สองเท่านั้นที่วลีค้นหาจะรวมอยู่ในชื่อและข้อความของโฆษณาโดยตรง หากคุณต้องการเพิ่ม CTR คุณต้องใช้สิ่งนี้โดยไม่ล้มเหลว
แบ่งแคมเปญโฆษณาออกเป็นการค้นหาและ YAN
พฤติกรรมผู้ใช้ในการค้นหาและ เครือข่ายโฆษณายานเดกซ์แตกต่างมาก ในระหว่างการค้นหา เป้าหมายของเราคือการเขียนโฆษณาที่ตอบโจทย์ความต้องการของลูกค้าได้อย่างแม่นยำที่สุด ใน YAN คุณสามารถใช้ได้มากขึ้น คำทั่วไปอธิบายผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณที่มีให้เพิ่มนามบัตรลงในโฆษณาทั้งหมด
นามบัตรคือ องค์ประกอบที่สำคัญโฆษณา ตามที่สถิติของยานเดกซ์แสดง การมีนามบัตรจะช่วยดึงดูดผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์ของคุณเพิ่มขึ้น 12% ทำให้โฆษณาของคุณดูใหญ่ขึ้น นามบัตรอนุญาตให้ผู้ใช้ที่ใช้งาน โทรศัพท์มือถือโทรออกได้ทันทีโดยไม่ต้องเข้าเว็บไซต์คำกระตุ้นการตัดสินใจหรือคำกระตุ้นการตัดสินใจ
ตามสถิติที่แสดง โฆษณาที่ใช้คำกระตุ้นการตัดสินใจสามารถคลิกได้มากที่สุด ในบางหัวข้อ คำกระตุ้นการตัดสินใจสามารถเพิ่ม CTR ได้มากกว่า 30% อย่างไรก็ตามคุณต้องเข้าใจว่าประสิทธิภาพนั้นขึ้นอยู่กับธีมของเว็บไซต์และ กลุ่มเป้าหมาย- เป็นไปไม่ได้ที่จะพูดด้วยความมั่นใจ 100% ว่าคำกระตุ้นการตัดสินใจจะใช้ได้ผล ในบางกลุ่ม คำกระตุ้นการตัดสินใจให้ผลตรงกันข้ามวิเคราะห์สถิติ
หนึ่งในที่สุด จุดสำคัญการทำแคมเปญโฆษณาประกอบด้วยการวิเคราะห์ คุณต้องสังเกตการเปลี่ยนแปลงทุกวันและทำการปรับเปลี่ยนตามการเปลี่ยนแปลงเหล่านั้น ตัวอย่างเช่น เพิ่มหรือลดราคาเสนอสำหรับคำหลัก เพิ่มคำหยุดใหม่ใช้คุณสมบัติไซต์ที่ถูกจำกัด
ควรเพิ่มแพลตฟอร์มโฆษณาที่มีอัตรา Conversion และ CTR ต่ำลงในรายการต้องห้าม ซึ่งจะช่วยประหยัดงบประมาณแคมเปญโฆษณาของคุณได้อย่างมาก ก่อนจะตัดการเชื่อมต่อดูว่ามีการส่งมอบหรือไม่ แพลตฟอร์มการโฆษณาการแปลง หากไม่มี Conversion หรือน้อยเกินไป คุณสามารถห้ามไม่ให้แสดงได้ใช้คำเชิงลบ
คุณต้องเพิ่มคำและวลีที่ไม่ใช่เป้าหมายทั้งหมดลงในรายการคำเชิงลบ ซึ่งจะช่วยประหยัดงบประมาณของคุณได้อย่างมากและเพิ่ม CTR ของโฆษณาของคุณ คุณสามารถเพิ่มคำหลักเชิงลบได้ที่ระดับแคมเปญโฆษณา กลุ่มโฆษณา และคำหลักเพิ่มไอคอน Fav
ไอคอน Fav คือรูปภาพขนาดเล็กขนาด 16 x 16 พิกเซลที่ปรากฏทางด้านซ้ายของโฆษณา จะถูกเพิ่มโดยอัตโนมัติหากอยู่บนเว็บไซต์ การเลือกไอคอน Fav ที่เหมาะสมซึ่งจะทำให้โฆษณาของคุณโดดเด่นจากผู้อื่นถือเป็นสิ่งสำคัญมากตั้งเวลาแสดงโฆษณา
คุณต้องกำหนดเวลาที่ผู้ใช้เป้าหมายคลิกโฆษณาของคุณบ่อยที่สุด ซึ่งสามารถทำได้โดยใช้บริการ Yandex Metrica หรือ Google Analytics- คุณสามารถปิดการแสดงผลได้เมื่อผู้ชมของคุณไม่ได้ใช้งานจริง ซึ่งจะช่วยประหยัดงบประมาณ และเพิ่ม CTRเพิ่ม URL ที่แสดง
อีกวิธีหนึ่งในการโดดเด่นจากคู่แข่งของคุณคือการเพิ่ม URL ที่แสดง หากลิงค์ตรงกับคำขอของผู้ใช้แสดงว่า เครื่องมือค้นหาจะเน้นเป็นตัวหนา ตามสถิติของ Yandex URL ที่เลือกอย่างถูกต้องสามารถเพิ่ม CTR ได้ 3% ข้อความในลิงก์ที่แสดงสามารถมีอักขระได้สูงสุด 20 ตัว รวมทั้งเว้นวรรคด้วยเพิ่มรูปภาพให้กับ YAN
ในการเพิ่มอัตราการคลิกผ่านของแคมเปญโฆษณาใน YAN คุณต้องเพิ่มรูปภาพลงในโฆษณาของคุณ ยิ่งรูปภาพแปลกและสร้างสรรค์มากเท่าใด ผู้ใช้ก็จะมีโอกาสคลิกโฆษณามากขึ้นเท่านั้น สิ่งสำคัญคือรูปภาพจะช่วยเสริมโฆษณาของคุณลิงค์ด่วน
การใช้ลิงก์ด่วนที่คุณสามารถเพิ่มได้ ข้อมูลเพิ่มเติมซึ่งไม่เข้ากับโฆษณา หรือระบุข้อเสนอทางเทคนิคที่ไม่ซ้ำใครเพื่อดึงดูดผู้ใช้ สิ่งสำคัญคือต้องเข้าใจว่าขณะนี้มีการใช้ลิงก์ด่วนในหัวข้อการแข่งขันทั้งหมด การสร้างโฆษณาโดยไม่ระบุลิงก์ด่วนถือเป็นข้อผิดพลาดร้ายแรงสวัสดีทุกคน. วันนี้เราจะพูดถึงวิธีหลักในการเพิ่ม CTR ใน Yandex Direct รวมถึงตัวบ่งชี้ CTR ใดที่ถือว่าต่ำใน Direct และตัวใดดี เราได้เขียนไปแล้วเกี่ยวกับตัวบ่งชี้นี้และวิธีคำนวณ
เรารู้อยู่แล้วว่าพารามิเตอร์นี้ส่งผลโดยตรงต่อต้นทุนการคลิกและความแม่นยำของการโฆษณา ขึ้นอยู่กับคุณภาพของการตั้งค่าและทำให้ระบบชัดเจนว่าโฆษณาของเราสอดคล้องกับคำขอของผู้ใช้ได้ดีเพียงใด และยิ่งเราแสดงโฆษณาให้กับบุคคลที่กำลังมองหาข้อมูลที่จำเป็นผ่านการค้นหาของ Yandex หรือ Google ได้แม่นยำมากขึ้นเท่าใด โอกาสที่เขาจะคลิกก็จะมากขึ้นเท่านั้น และระบบจะสรุปผลและให้รางวัลแก่เราด้วยตัวบ่งชี้คุณภาพดีและลดต้นทุนของการคลิก
จะเพิ่ม CTR ของโฆษณาของคุณได้อย่างไร?
ลองคิดดูสิ มันไม่คุ้มค่าที่จะไล่ตาม CTR ที่เพิ่มขึ้น! สิ่งนี้ไม่ได้นำไปสู่การเพิ่มคุณภาพของการโฆษณาเสมอไป
ลองดูตัวอย่าง วิธีที่จะไม่ทำ- ฉันต้องการคลิกโฆษณานี้ นี่คือสิ่งที่หลายคนจะทำ - พวกเขาจะไปที่ไซต์เข้าใจว่ามันเป็น "เคล็ดลับ" และพวกเขาไม่ต้องการมันเลยแล้วจากไป ด้วยเหตุนี้ คุณจะได้รับ CTR ที่สูง และด้วยการคลิกโฆษณาที่ไม่มีประโยชน์จำนวนมาก คุณภาพจึงเป็นศูนย์ แต่ราคาถูกมาก :)
คุณต้องเข้าใจว่าการโฆษณาคือผลลัพธ์ การโฆษณาตามบริบทประการแรกคือกำหนดความถูกต้องของการโฆษณา นี่ไม่ใช่การเก็งกำไรหรือสมุดหน้าเหลืองซึ่งเข้าถึงและได้รับการออกแบบสำหรับปริมาณ ความแม่นยำถือเป็นสิ่งสำคัญที่นี่ และตัวบ่งชี้ CTR ก็ไม่ได้เป็นสิ่งที่ชี้ขาดที่สุดเสมอไป เราต้องการการขายและการใช้งานเฉพาะเป้าหมายเป็นหลัก และจะดีเมื่อการแปลง Yandex Direct อยู่ในระดับเดียวกันด้วย
เราได้จัดการเรื่องนี้แล้ว ต่อไปเรามาดูขั้นตอนเฉพาะกันดีกว่า
[TOP 7] ชี้ให้เห็นถึงวิธีเพิ่ม CTR ใน Yandex.Direct
มีหลายวิธีในการเพิ่ม CTR ทางตรง ลองดู 7 วิธีหลักๆ กัน
1. ชื่อโฆษณาที่แน่นอน. บรรทัดแรกต้องเหมือนกันทุกประการกับคำหลักหรือตรงกับข้อความค้นหาเป้าหมายทั่วไปในกลุ่มโฆษณา ไม่จำเป็นต้องใช้ข้อมูลที่ไม่จำเป็น ควรเขียนไม่เพียงแต่ในทางเทคนิคเท่านั้น แต่ควรอ่านและเข้าใจได้ หากปฏิบัติตามกฎนี้ ราคาต่อหนึ่งคลิกจะมีน้อยที่สุด คำสำคัญจะถูกเน้นด้วยตัวหนา และผู้ใช้จะได้สิ่งที่เขากำลังมองหา
2. คำพูดเชิงลบในขั้นตอนของการสร้างโฆษณา ให้สร้างรายการคำหลักเชิงลบทั้งหมด ด้วยวิธีนี้ คุณจะตัดการเข้าชมที่ไม่ตรงเป้าหมายออก และโฆษณาจะแสดงต่อผู้ที่ต้องการจริงๆ เท่านั้น วิธีการทำงานกับ.
3. ชื่อโฆษณาที่สอง - การใช้ส่วนหัวที่สองแบบขยายทำให้โฆษณาของคุณโดดเด่นจากคู่แข่ง นอกจากนี้นี้ โอกาสเพิ่มเติมเพื่อดึงดูดลูกค้า ควรใช้จุดที่สำคัญที่สุดสำหรับลูกค้า หรืออย่างน้อยมันก็คุ้มค่าที่จะใช้
4. ส่วนขยายเพิ่มเติมและลิงก์ด่วน - ใช้ลิงก์เพิ่มเติมในโฆษณาของคุณ โดยระบุลิงก์เหล่านั้นให้มากที่สุด ผลิตภัณฑ์ปัจจุบันการบริการหรือสิทธิประโยชน์ต่างๆ วิธีนี้จะขยายโฆษณาให้มองเห็นได้และเพิ่มการเข้าชม วิธีทำงานกับลิงค์ด่วน -
5. ใช้ตัวดำเนินการ - เช่น "เครื่องหมายคำพูด" หรือ [วงเล็บเหลี่ยม] สามารถทำให้คำหลักทำงานได้อย่างแม่นยำมากขึ้น แต่อย่าลืมว่าการใช้สิ่งเหล่านี้คุณอาจสูญเสียความครอบคลุมของกลุ่มเป้าหมายได้ และหากคุณ "อ้างอิง" ข้อความค้นหาแบบกว้างๆ อย่าลืมใช้วลีที่มีความถี่ต่ำกว่าซึ่งรวมอยู่ในนั้น
6. ให้โฆษณาของคุณอยู่ที่ตำแหน่งบนสุด. โฆษณาที่ด้านบนของหน้าแรกจะได้รับความสนใจจากผู้ใช้มากขึ้น และส่งผลให้มีการคลิกมากขึ้นด้วย ดังนั้นจึงมี CTR สูงกว่าโฆษณาในการแสดงผลที่รับประกัน คุณไม่จำเป็นต้องกลัวราคาต่อหนึ่งคลิกที่สูงเสมอไป เนื่องจาก Conversion ที่ดีในตำแหน่งพิเศษ ราคาของลูกค้าจึงอาจทำกำไรได้มากกว่า เรียนรู้.
7.การทำงานกับสถิติ - จำเป็นต้องระบุโฆษณาและวลีสำคัญที่มี CTR ต่ำในแคมเปญและปรับปรุง นอกจากนี้ อย่าลืมเกี่ยวกับแพลตฟอร์มที่สามารถแสดงโฆษณาในแคมเปญในเครือข่ายการค้นหา บางครั้ง CTR ลดลงจากพวกเขา ระบุและตัดความประทับใจที่มีต่อสิ่งเหล่านั้น โดยทั่วไปขั้นตอนนี้ดำเนินการโดยเป็นส่วนหนึ่งของการสนับสนุนการโฆษณา
มีปัจจัยอีกมากมายที่มีอิทธิพลต่อการเพิ่มขึ้นของตัวบ่งชี้นี้ และปัจจัยเหล่านี้ทั้งหมดเชื่อมโยงถึงกัน แต่ก่อนอื่น ให้ตรวจสอบการเข้าชมที่ไม่ตรงเป้าหมาย โครงสร้างโฆษณา และคำหลักทั่วไป CTR สามารถและควรได้รับการปรับปรุงอย่างต่อเนื่องโดยใช้วิธีการที่เหมาะสมโดยการเพิ่มความแม่นยำของการโฆษณา และสิ่งนี้จะคุ้มค่าเมื่อราคาคลิกจะถูกลงและจำนวนลูกค้าจะเพิ่มขึ้น
จากประสบการณ์ 90% แคมเปญโฆษณาคุณสามารถเพิ่ม CTR ได้ ในการทำเช่นนี้คุณต้องติดตามงานโฆษณาและอุทิศเวลาให้กับสถิติ เนื่องจากสิ่งพื้นฐานสามารถกำหนดค่าได้ แต่การทำงานของโฆษณาที่ปล่อยให้เป็นไปตามโอกาสไม่เคยนำไปสู่การเพิ่มขึ้นของตัวบ่งชี้ที่ดีขึ้น
แล้วเจอกันครับ Direct ถึงทุกท่าน
จะหลีกเลี่ยงสิ่งนี้ได้อย่างไร?
วิธีหลักในการเพิ่ม CTR ของโฆษณาทางตรง
1) ใช้คำค้นหาในชื่อโฆษณา ผู้ใช้จะเข้าใจทันที: นี่คือสิ่งที่พวกเขากำลังมองหา ในขณะเดียวกันก็สร้างการออกแบบที่มนุษย์เข้าใจได้
ตัวอย่างเช่น สำหรับข้อความค้นหาที่มีคำว่า "ซื้อ" เพิ่มเติม ให้กำหนดหัวข้อด้วย "ซื้อ" "ขาย" หรือคำถาม "คุณต้องการซื้อ [ชื่อผลิตภัณฑ์] หรือไม่"
หมดยุคแล้วที่ทุกคนพยายามดิ้นรนเพื่อให้ได้การทำงานแบบตรงทั้งหมดเพื่อให้คำหลักถูกเน้นด้วยตัวหนา ผู้ใช้ไม่ใช่คนโง่พวกเขาจะเข้าใจทุกอย่าง)
ยานเดกซ์มี 5 ประเภท:
- การทำงานแบบกว้าง เหมาะสมหากเป้าหมายของคุณคือการเพิ่มความครอบคลุม หรือหากคำค้นหาที่เลือกทั้งหมดมีความถี่ต่ำ
- การบังคับให้รวมคำในการสืบค้น - ตัวดำเนินการบวก "+" หน้าคำที่ต้องรวมในการสืบค้น มักใช้กับคำบุพบทและคำสันธาน การเลือกการจับคู่ประเภทนี้ควรค่าหากแกนความหมายประกอบด้วยคำ ซึ่งการไม่มีคำนั้นจะเปลี่ยนความหมายของข้อความค้นหาโดยพื้นฐาน
- การทำงานแบบวลีคือคำหลักในเครื่องหมายคำพูด มันออกมาสำหรับข้อความค้นหาที่มีเพียงคำหลักนี้ในรูปแบบคำ คำที่อยู่ในเครื่องหมายคำพูดจะถูกบังคับให้เข้าสู่แบบสอบถามตามค่าเริ่มต้น
- จับคู่กับลำดับคำคงที่ในแบบสอบถาม - ตัวดำเนินการในวงเล็บเหลี่ยม "" ช่วยให้คุณสามารถระบุลำดับของคำหลักในแบบสอบถามได้ ตัวอย่าง: ตั๋วจากโซชีไปมอสโกไม่เหมือนกับตั๋วจากมอสโกไปโซชี
- ตรงทั้งหมด - โอเปอเรเตอร์เครื่องหมายอัศเจรีย์ "!" แก้ไขรูปแบบคำของคำหลักในข้อความค้นหา (ตัวพิมพ์ คำปฏิเสธ ตัวเลข ฯลฯ) การจับคู่ประเภทนี้จะลดความครอบคลุมของผู้ชมสำหรับการแสดงผลลงอย่างมาก โฆษณา.
6) สร้างแคมเปญแยกต่างหากสำหรับการค้นหาและ YAN ในการค้นหา ต่างจาก YAN ตรงที่ผู้ใช้มุ่งเน้นไปที่การซื้อในตอนแรก ซึ่งหมายความว่าเนื้อหาของโฆษณามีความแตกต่างกันอย่างมาก
7) สร้างโฆษณาที่แตกต่างกันเพื่อแสดงบนมือถือและเดสก์ท็อป เหตุผลก็เหมือนกัน - พฤติกรรมของผู้ชมต่างกัน
ในขณะเดียวกัน คุณลักษณะบางอย่างของโฆษณาบนมือถือ (ขนาดของชื่อและข้อความ การกระจายโฆษณาตามคำขอ ฯลฯ) ช่วยให้โฆษณาได้รับอัตราการคลิกผ่านที่สูงกว่าโฆษณาบนเดสก์ท็อปที่คล้ายกัน อุปกรณ์เคลื่อนที่.
8) เพิ่ม ข้อมูลการติดต่อและเวลาเปิดทำการขององค์กรในการโฆษณาโดยใช้นามบัตรเสมือน ผู้ใช้จะได้รับข้อมูลเพิ่มเติมและจะสามารถโทรได้โดยตรงจากการค้นหา
9) เพิ่มคำชี้แจง เช่นเดียวกับไซต์ลิงก์ ให้เพิ่มสิ่งที่สำคัญจริงๆ สำหรับผู้ชมเป้าหมายของคุณที่นี่
10) เขียนสองหัวข้อในโฆษณา จากการวิจัย พาดหัวที่สองเพิ่มอัตราการคลิกผ่านโฆษณา 5% บนเดสก์ท็อปและ 10% บนอุปกรณ์เคลื่อนที่ ยานเดกซ์เพิ่งเปิดตัวฟีเจอร์นี้
11) ตั้งค่าการกำหนดเป้าหมายเวลา จะช่วยให้คุณสามารถแสดงโฆษณาเฉพาะเมื่อกลุ่มเป้าหมายของคุณใช้งานอยู่เท่านั้น ตัวอย่างเช่น เฉพาะวันธรรมดาเท่านั้น:
12) ใช้คำกระตุ้นการตัดสินใจเพื่อเพิ่มอัตราการคลิกผ่าน
13) กำจัดไซต์ที่ไม่มีประสิทธิภาพซึ่งมีอัตราความล้มเหลวสูงใน YAN
14) ปิดการใช้งานวลีที่เกี่ยวข้องเพิ่มเติม ครอบคลุมน้อยกว่า แต่คุณจะหลีกเลี่ยงการแสดงผลสำหรับข้อความค้นหาที่ไม่ใช่เป้าหมายจำนวนมาก
วิธีพื้นฐานในการเพิ่มผลกระทบของแคมเปญโฆษณาใน Yandex
1) กรองโฆษณาที่มี CTR ต่ำ สำหรับการค้นหาคือ 2% หรือน้อยกว่า สำหรับ YAN คือ 0.3% หรือน้อยกว่า โฆษณาควร "กำจัด" โดยใช้หลักการนี้เฉพาะเมื่อจำนวนการแสดงผลสำหรับโฆษณาแต่ละรายการมีจำนวนถึง 500 ครั้งเท่านั้น
2) กรองโฆษณาด้วยอัตราตีกลับ 80% “กำจัดวัชพืช” เฉพาะเมื่อจำนวนคลิกมากกว่า 20 ครั้ง
คลิกผ่านเรท 3 d สร้างคอนเซ็ปต์ด้วยลูกศรสีฟ้าบนพื้นหลังสีฟ้าเทา
สวัสดีทุกคน!
ในบทเรียนสุดท้ายที่ฉันพูดถึง ฉันยังพูดถึง VCG ใหม่ด้วย ซึ่งเป็นการประมูลที่การเน้นหลักด้านราคาไม่ได้อยู่ที่การเสนอราคา แต่อยู่ที่ CTR ดังนี้: เพื่อที่จะจ่ายน้อยลง คุณจะต้องเพิ่ม CTR
ดังนั้น บทเรียนวันนี้จะเน้นไปที่วิธีเพิ่ม CTR ของโฆษณาใน Yandex.Direct ฉันจะแสดงรายการวิธีต่างๆ ในการเพิ่มอัตราการคลิกผ่าน และเราจะเริ่มจากส่วนหัว นั่นคือ จากชื่อเรื่อง
1. หัวข้อ.
สว่าง? ตอนนี้เราต้องแปลสิ่งนี้เป็นโฆษณา Yandex.Direct วิธีการทำเช่นนี้? ง่ายและเรียบง่าย! รวมไว้ในชื่อคำหลักที่โฆษณาจะแสดงก็แค่นั้นแหละ ในกรณีนี้ชื่อโฆษณาของคุณจะเป็นตัวหนา และจะสังเกตเห็นได้ชัดเจนยิ่งขึ้น
นอกจากนี้ จะต้องรวมวลีสำคัญไว้ในชื่อเรื่องให้ครบถ้วนเพื่อไม่ให้มีสิ่งดังกล่าว:
ในตัวอย่างของ iPhone 5s มีการป้อนคำค้นหาลงในแถบค้นหา - ซื้อ iPhone 5s ในตัวอย่างที่สอง คำขอคือ: ซ่อมแซมหม้อต้มก๊าซ อย่างที่คุณเห็นพาดหัวจาก iPhone 5s ดูน่าดึงดูดมากกว่าพาดหัวที่เจือจางด้วยคำอื่น ๆ และแม้แต่คำจากข้อความค้นหาก็ยังกระจัดกระจายอยู่ในมุมต่างๆ
บทสรุป: รวมวลีสำคัญทั้งหมดในชื่อเรื่อง ในขณะที่ทำให้ชื่อเรื่องสามารถอ่านได้
ฉันเขียนเกี่ยวกับวิธีสร้างโฆษณาที่ไม่ซ้ำใครด้วยคำหลักในชื่อ โปรดอ่านหากคุณไม่ทราบวิธีการทำงานใน Excel
2. ข้อความ
คุณยังสามารถรวมวลีสำคัญไว้ในข้อความโฆษณาได้ด้วย โดยจะโดดเด่นด้วยตัวหนาและดึงดูดความสนใจได้ ยังใช้ ตัวพิมพ์ใหญ่แต่ใช้อย่างพอประมาณ เช่น ระบุตัวย่อ หรือชื่อสมาร์ทโฟนตามตัวอย่างด้านล่าง:
ตัวเลขสามารถดึงดูดมุมมองของผู้ใช้ Yandex ได้ดีมาก ตัวเลขในโฆษณามีขนาดใหญ่กว่าข้อความปกติ จะดีเป็นพิเศษหากตัวเลขนั้นมีความหมายถึงสิ่งที่ดีสำหรับผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าของคุณ เช่น ส่วนลด 90%:
หรือระบุราคาเป็นตัวเลขห้าหลักหรือสี่หลัก:
ตอนนี้คุณรู้วิธีเพิ่ม CTR โดยใช้พาดหัวและข้อความแล้ว ตัดสินใจเลือกคำหลักในโฆษณาที่ปรากฏเป็นตัวหนา ติดตามต่อไป: ใช้วลีสำคัญในชื่อและข้อความโฆษณาเสมอ!!!
3. แสดงลิงค์
เรามาพูดคุยกันต่อเกี่ยวกับวลีสำคัญในโฆษณากัน ต่อไปคือลิงค์ที่แสดง:
ไม่มีอะไรพิเศษที่นี่ เพียงระบุส่วนที่สำคัญที่สุดของวลีสำคัญในลิงก์ที่แสดง ซึ่งจะถูกเน้นด้วยตัวหนาด้วย ยังไงก็ตาม ไม่มีช่องว่าง นี่คือลิงค์ แทนที่จะเว้นวรรค ให้ใส่เครื่องหมายขีด “-“
4. ลิงค์ด่วน
คุณยังสามารถเพิ่ม CTR ได้โดยใช้ลิงก์ด่วน ลิงก์ด่วนเป็นส่วนขยายของโฆษณาและในความหมายที่แท้จริง เมื่อใช้งานโฆษณาจะมีลักษณะดังนี้:
และเป็นเรื่องจริงที่ปริมาณโฆษณาเพิ่มมากขึ้น จะเกิดอะไรขึ้นถ้าคุณไม่ใส่ลิงค์ด่วน?
สยองขวัญ! ฉันไม่อยากคลิกโฆษณาเลย! ดังนั้นให้ใช้ไซต์ลิงก์เป็นเครื่องมือในการเพิ่ม CTR นอกจากนี้คุณยังมี เตียงเสริมเพื่อให้ข้อมูลเพิ่มเติมแก่ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า
น่าเสียดายที่ลิงก์ด่วนจากตัวอย่างแรกไม่ประสบความสำเร็จมากนักเนื่องจาก ลูกค้าที่มีศักยภาพจะเห็นโฆษณาเหล่านี้โดยป้อนวลี - ซื้อ iPhone 5s และพวกเขาพูดถึง iPhone, iPad และ Apple Watch เครื่องที่หก หากฉันเป็นผู้ลงโฆษณา ฉันจะระบุเวลาจัดส่ง การรับประกัน และให้ส่วนลดบางอย่าง ในความคิดของฉัน สิ่งนี้จะให้ผลลัพธ์ที่เป็นบวก
5. นามบัตรยานเดกซ์
การใช้นามบัตรยานเดกซ์ยังทำให้สามารถเพิ่มปริมาณโฆษณาได้ด้วยสายตา นี่คือการเปรียบเทียบโฆษณาที่มีและไม่มีนามบัตร
ด้วยนามบัตร Yandex:
ปราศจาก:
คุณเห็นภาพด้วยตัวคุณเอง นามบัตรจะช่วยเพิ่ม CTR ให้กับโฆษณาของคุณ อย่าลืมกรอกนามบัตร Yandex!
6. คำชี้แจง
การชี้แจงเป็นนวัตกรรมของ Yandex ที่ทำให้สามารถขยายโฆษณาและพูดคุยเกี่ยวกับข้อดีบางประการของข้อเสนอของคุณได้
จากข้อมูลของ Yandex การชี้แจงจะเพิ่มอัตราการคลิกผ่านของโฆษณา 3% ซึ่งไม่ได้แย่มาก พวกเขามีลักษณะเช่นนี้:
เพื่อให้คำชี้แจงแสดงในโฆษณาของคุณ โฆษณา (โฆษณา) จะต้องอยู่ในตำแหน่งแรกในบล็อกตำแหน่งพิเศษ หากไม่มีคำชี้แจงนี้ก็จะใช้งานไม่ได้!
อย่างที่คุณเห็น มีหลายวิธีในการเพิ่ม CTR ของโฆษณาและแคมเปญของคุณด้วย ซึ่งจะนำไปสู่การลดต้นทุนต่อคลิกซึ่งหมายถึงการประหยัด งบประมาณการโฆษณา- ใช้เคล็ดลับเหล่านี้เพื่อปรับปรุงประสิทธิภาพโฆษณาของคุณ!
ฉันหวังว่าทุกอย่างชัดเจนสำหรับคุณ และหากคุณมีคำถามใด ๆ อย่าลังเลที่จะถามพวกเขาในความคิดเห็น
กำลังโหลด...
