Пропонуємо послугу нанесення рекламної інформаціїна чекову стрічку з зворотного боку. Розміри чекових стрічок для друку: 80×80, 57×40, 80×65, 57×30, 57×60. Щільність паперу для чекової термострічки становить не менше 55 г/м², а для одношарової офсетної – 60 ~ 65 г/м² . Друк здійснюється за допомогою флексоформ і може бути кольоровою (2+0, 4+0) та монохромною (1+0). Мінімальна вартість розраховується від кількості роликів зі стрічкою та типу друку (кольорова, монохром).
Мінімальна партія для замовлення:
- 57×20×12 мм- 3400 роликів;
- 57×40×12 мм- 1700 роликів;
- 80×80×12 мм- 600 роликів;
- 80×120×26 мм- 252 ролики;
- 80×150×26 мм– 180 роликів.
- Пропонуємо флексодрук на зворотному боці касової стрічки (чековий), кольоровий та монохромний;
- Використовуємо якісне чорнило європейських виробників, яке не змащується і стійке до тертя;
- Нанесення реклами для чека підходить як для великого, так і для середнього бізнесу, дозволяє сегментувати рекламу, що наноситься;
- Друкуємо партію не довше 4 тижнів (залежно кількості квітів);
- Привозимо готове замовлення будь-яку точку Росії з допомогою транспортної компанії;
- Здійснюємо доставку по Москві та області.
Замовити
Сфера застосування:
- beauty-індустрія: салони краси, перукарні, нігтьові студії, фітнес-центри, wellness, масажні салони;
- роздрібна комерція: супермаркети, гіпермаркети, продуктові магазини, ринки, будівельні маркети, універмаги, спеціалізовані магазини;
- студії дизайну, меблеві магазини, ремонтні майстерні, спортивні клуби та танцювальні студії, автосервіс, ательє з пошиття одягу, банкомати, POS-термінали, касові апарати.
Переваги та особливості
Зображення і текст, що наносяться, відмінно читаються, мають високу роздільну здатність. Для друку використовується стрічка білого кольору, щоб зображення було максимально чітким і барвистим. Зображення захищене від перепаду температур, стирання за умови дотримання умов зберігання. Для паперу використовуються клеї лише на ПВХ та крохмальній основі.
Монохромний друк підійде для розміщення важливої інформації та тексту, тому що наноситься лише один колір без півтонів. Це дозволяє знизити витрати на рекламу. Кольоровий друк відмінно підійде для нанесення фото, зображень, колажів, купонів знижок і бонусів, рекламних банерів.
| Розмір | Опис | Обладнання |
|---|---|---|
| 57×60×12 мм / 1 |
|
|
| 40×60×18 мм / 1 | Одношарова стрічка для касових апаратів та чекових принтерів |
|
| 44×57×12 мм / 1 | Одношарова стрічка для касових апаратів та чекових принтерів |
|
| 69×60×12 мм / 1 | Одношарова стрічка для касових апаратів та чекових принтерів |
|
| 76×60×12 мм / 1 | Одношарова стрічка для касових апаратів та чекових принтерів |
|
| 76×57×12 мм / 2 |
|
|
| 80×57×12 мм / 1 | Одношарова чекова стрічка | |
| 80×57×12 мм / 2 | Двошарова стрічка для касових апаратів та чекових принтерів |
|
| 57×57×12 мм / 2 | Двошарова стрічка для касових апаратів та чекових принтерів |
|
| 57×57×12 мм / 2 | Двошарова чекова стрічка, з двома активними шарами для касових апаратів та чекових принтерів |
|
Нанесення реклами на зворотний бік чекової стрічки має такі переваги: адресна подача інформації покупцю, великий відсоток перегляду реклами та інформації, великий потік клієнтів збільшує поширення інформації, економічніше розміщення реклами на великих площах (вуличні банери, реклама на транспорті).
Мінімальний тираж: 5000 роликів(Від 2200шт до 7000шт залежно від розмірів стрічки).
Замовлення вартості флексоформи на 1 колір – 15000-17600 руб, два кольори – 19500-23000 руб. Ціна за ролик з печаткою 57мм*40 (30 метрів) – 38руб. ролик, 80 * 80 (54 метри) - 59 руб. рулон.
Термін 2-3 тижнів друк 1-2 кольори. Термін виготовлення макету для дизайну реклами на чеках: 2-3 дні.
Опис
Реклама на чеках підходить для багатьох видів бізнесу, товарів та послуг для населення. Дозволяє сигментувати рекламу для покупців, наприклад показати в якомусь районі рекламу найближчого агенства нерухомості, або показати рекламу для багатих клієнтів тільки в дорогих супермаркетах і т.д.
Формат поставки стрічок: 80х80, 57х40, 80х65, 57х30, 57х60 (для ККМ), а також діаметр втулки (12,18,24).
Друк, що виробляється на звороті чекової стрічки, може бути як кольоровий (4+0), так і монохромний (1+0). Вартість тиражу визначається в першу чергу кількістю роликів та їх типом, розміром, а в другу чергу кольоровістю друку дизайну.
Повнокольоровий друк вашого дизайну на зворотний бік чекової стрічки із застосуванням повної колірної гами. Іноді достатньо лише 2-3 кольори для недорогої реклами.
Популярні розміри стрічок
Папір для чекової стрічки нарізається на верстатах товщиною 57 мм. Довжина смуги в рулоні становить 21 м. Чекова стрічка 57 намотується на втулку діаметром 12 мм.
Стрічку шириною 80 мм виготовляють із термопаперу. Чекова стрічка 80 може нарізатися з факсимільного паперу, товщина становить 55 г/м2. Довжина смуги буває різною, ходова довжина стрічок 19-30 м. Використовуються стандартні втулки діаметром 12 мм.
Види бізнесу для реклами на стрічках
Особливою популярністю в друку логотипу на касовій стрічці користуються: салони краси, дизайн-студії, ресторани/кафе, фітнес-клуби, дитячі садки, танцювальні школи, туризм, готельний бізнес, медичні послуги, нотаріуси та переклади, масажний салон, послуги оренди, друкарні , автосервіс, ательє.
- ширина від мм.
- довжина до мм.
Замовляючи розробку та промальовування дизайну та друк на касовій стрічці в компанії Прайс Етикетка – ви отримуєте комплексну послугу в одному місці.
Варіанти постачання:
Моделі апаратів, до яких підходять стрічки |
||
термострічка |
КАСБІ 02K, ЛАДОГА-К, ОКА-102К, ОКА 600К, ФЕЛІКС-02К, ЕКР 2102К, ЕКР 2102Ф, ЕКР 3102К, атол 30ф, атол 90 ф |
|
термострічка |
АМС 100К, АМС 110К, МЕРКУРІЙ 115, МЕРКУРІЙ 130, МІНІКА 1103Ф, Оріон 100К, ПРИМ-21К, СПАРК-617ТК, CПАРК-700ТК, Фелікс РК, ШТРХ-КК-ШКР-КК, ШТРХ ЕЛВЕС-ФР-К, ЕКР 2102К, ЕКР 3102К, Verifone VX520, АТОЛ 11Ф |
|
термострічка |
МЕБІУС-2К, Меркурій MS-K, МініМакс-МК, ПРИМ-08ТК, ПРИМ-09ТК, ПРИМ-60ТК, ПРИМ-88ТК, CПАРК-700ТК, СП101ФР-К, Фелікс3СК, ШТРИХ-КОМБО- ФР-К, BEETLE-K, BEETLE-20K, BEETLEPOS-K, NCR, OMRON, POSprint FP410K |
|
двошарова |
||
двошарова |
Samsung ER-250 RF (з картриджем), ЕКР 2102.К, ЕЛВЕС МІНІ, NCR RealPOS Tiger FIT-K, SHARP 250F |
|
двошарова |
АКОРД КФ |
|
двошарова |
Штрих-950, M-Star |
|
одношарова капілярна |
2102К, 3102К, Samsung ER-4615 RF, Sam4s ER-4615 RK |
|
одношарова капілярна |
Меркурій 112Ф, Samsung ER-250 (без картриджа) |
|
двошарова капілярна |
ЕКР 2102К, ЕКР 3102К |
|
двошарова капілярна |
Samsung ER-250 (без картриджа), SHARP 250F |
|
одношарова |
Ока 2000, ЕЛЕКТРОН NCR, ЕКР 3102, ЕЛВЕС 01 |
|
одношарова |
Меркурій 111Ф, МІКРО 105Ф, Ока А100Ф,Ока 400Ф, Ока 500Ф,ОКА 600К, Ока 2000Ф, Ока 2500Ф, ЕКР 3101.1Ф, ЕКР 3102Ф |
|
одношарова |
Ока авто, ЕКР-2102Ф, ЕКР-3102.3Ф, Samsung ER-4615 RF, Sam4s ER-4615 RK, OMRON (двостанційний) |
|
одношарова |
Меркурій 112Ф, Меркурій 114Ф, Меркурій 115Ф, Меркурій 120Ф, МІКРО 103Ф, МІКРО 104Ф, ЕКР 2102Ф, Samsung ER-250 RК, SHARP ER-A250RK |
|
одношарова |
EPSON ТМ-U950 Р, ГАРАНТ-К, МЕБІУС-8К, МініМакс-МК, ПРИМ-07К, ШТРИХ-950К, ЕКР-2102, OMRON (тристанційний), BEETLE-K, BEETLE-20K, BEETLEPOS- K, IBM SurePOS-BK, IBM SurePOS-K, IBM SurePOS-SK, GEG POS МАЙСТЕР |
|
одношарова |
МЕБІУС-7К, BEETLE-K, BEETLE-20K, BEETLEPOS-K, IBM SurePOS-K, IBM SurePOS-K, IBM SurePOS-K, IBM SurePOS-SK, GEG POS МАЙСТЕР, M-Star |
Послуга: друк реклами на чековій стрічці
Наша компанія пропонує розміщення реклами на чековій стрічці. Рекламна інформація наноситься на зворотний бік стрічки та буває багатобарвною або одноколірною (без півтонів). Традиційно чекова стрічка використовувалася для розміщення інформації про продавця та сам товар. Сьогодні плюс до всього чекова стрічка стає ефективним рекламним матеріалом.
Сучасні касові апарати не можуть друкувати на чековій стрічці одночасно фіскальну інформацію та рекламу. Магазинам доводиться замовляти чекову стрічку із нанесеною рекламною. Тому ми пропонуємо послугу нанесення реклами на чекову стрічку.
Типи оформлення реклами на чековій стрічці:
Реклама на чековій стрічці оформляється у текстовому чи графічному вигляді. На зворотному боці чека розміщуються тексти, малюнки, колажі. Якщо на зворотний бік чека нанести інформацію про знижки та акції, вона точно не залишиться без уваги. Покупець, який недавно зробив покупку, більш відкритий до сприйняття реклами про якийсь інший товар.
При необхідності наші фахівці допоможуть зі стилем оформлення реклами на чековій стрічці та розроблять концепцію дизайну найбільш оптимальну для конкретної продукції або послуги.
Розрізняють одноколірний та багатобарвний друк на чековій стрічці:
Однобарвний друк- Нанесення на чекову стрічку реклами або тексту одного кольору без півтонів. Однобарвна реклама на чековій стрічці значно дешевша.
Повнокольоровий друкнанесення на чекову стрічку реклами або тексту різних кольорів (доступна повна палітра кольорів).
Етапи виготовлення кольорової чекової стрічки:
- Нанесення на рулон паперу повнокольорового друку (це робиться у друкарні).
- Нарізка та змотування рулонів чекової стрічки.
Якщо наша продукція зацікавила Вас, і Ви бажаєте стати нашим торговим представником, будь ласка, зв'яжіться з нами для отримання інформації, що Вас цікавить.
Шановний відвідувач Інтернет-магазину!
Ви не можете до нас додзвонитися? Ви ЗАВЖДИ можете надіслати нам своє питання, замовлення або просто контакти для зв'язку з Вами по електронної пошти або написати повідомлення прямо з сайту за допомогою форми надсилання повідомлення.
Ми обов'язково зв'яжемося з Вами і вирішимо всі питання!
Для отримання додаткової інформації за цінами та точні аспекти послуги уточнюйте у представника ІНКР.
Компанія ІНКР надає послугу нанесення повнокольорового та одноколірного (без півтонів) друку на чекову стрічку.
Чек, будучи фіскальним документом, що доводить факт здійснення покупки чи надання послуги, став виконувати ще роль носія інформації. Використовуючи даний вид реклами, Ви подаєте своїм клієнтам та покупцям різноманітну інформацію (тексти, малюнки, фото) про діяльність своєї компанії або магазину, про послуги, що проводяться, акції та знижки: логотипи, зображення товарів, купони зі знижками.
- Реклама перевірено часом. Сформована стійка практика використання чекових (касових) стрічок як ефективної реклами в західній роздрібній торгівлі. Звичайно, є ймовірність, що споживач просто викине чек, на нього не глянувши - адже біла стрічка нічим не може зацікавити. Але в цьому випадку чек став оригінальною яскравою новинкою, яка привертає увагу!
- Об'єднано найсильніші переваги інших видів реклами. У рекламі на чековій стрічці (касової, терміналу) поєднано адресне розсилання, найефективніший, але водночас дорогий вид реклами, а також масове поширення безкоштовних листівок, газет, що відрізняються відносною дешевизною. Уявіть рекламу на касовій стрічці як роздачу оригінальних листівок величезної аудиторії без великих витрат. Прикиньте, скільки може обійтися друк 600 000 листівок і видача місячної заробітної плати 20 особам, найнятим на їх роздачу, і все стане ясно. Вся необхідна інформація (телефони, адреси, терміни, умови тощо) розміщується на чековій стрічці ККМ і забирається з собою.
- Конкурентні переваги досягаються за рахунок застосування нового інструменту маркетингу, який дає Вам перевагу над конкуруючими підприємствами. Ви, як рекламодавець, оперативно та масово сповіщаєте цільову аудиторію про новинки, початок розпродажів та інші акції, про відкриття нових магазинів, переїзд старих та ін.
- Низька собівартість розміщення реклами.Інформація, надрукована на касовій стрічці, є максимально ефективним видом реклами в порівнянні з традиційними дорогими ЗМІ. Вартість одного контакту з представником цільової аудиторії в залежності від торгової точки мережі різниться в діапазоні від 7 до 10 коп. Успішність цього виду реклами хоча б тому гарантована, що це можна порахувати. Ви точно знатимете, скільки разів Ваша реклама на чеку потрапила до рук клієнтів
Повнокольоровадрук на чековій стрічці може задовольнити різноманітні творчі ідеї.
Звертаємо Вашу увагу. Ціни є базовими, кінцева вартість залежить від заповнення: складності дизайну, наявності графічних елементів у кольорі, необхідної партії друку. Щоб уточнити повну вартість, зв'яжіться з нашими менеджерами по контактним телефонам. Ми завжди раді допомогти вам.
Базова вартість друку в залежності від розмірів та кількості штук
Кількість штук |
||||||
Розмір 35 х 20 мм |
||||||
Розмір 47 х 22 мм |
||||||
Розмір 66 х 22 мм |
||||||
Розмір 85 х 27 мм |
||||||
Розмір 100 х 20 мм |
||||||
Розмір 100 х 30 мм |
||||||
Замовнику ми пропонуємо три варіанти розміщення реклами на чековій стрічці:
- розташування рекламного модуля на кожному третьому чеку, що пробивається,
- розташування рекламного модуля на кожному другому чеку, що пробивається
- розташування рекламного модуля на всіх чеках, що пробиваються.
Сьогодні та завтра.
Основне призначення чекової стрічки, використання її у ролі фіскального документа що видається на руки споживачеві, з метою підтвердження факту купівлі чи придбання товару (послуги). Чекова стрічка використовується в: касових апаратах, банкоматах, POS-терміналах, та інших контрольно-лічильних пристроях, що належать до єдиної групи технічних пристроїв, званих контрольно-касовими машинами (ККМ). Чекова стрічка, що встановлюється в «ККМ», є роликом паперу (або термопаперу) на одну зі сторін якого, за допомогою вбудованого в «ККМ» друкуючого пристрою, наноситься інформація про купівлю, у вигляді: тексту, цифр і елементів псевдографіки. Ролики чекової стрічки бувають одношаровими та багатошаровими, а крім того, можуть відрізнятися за своєю шириною та діаметром. Перелічені параметри регламентуються технічними умовами («ТУ»), дотримуючись яких виробник чекової стрічки випускає готову продукцію.
У той час як лицьова частина касового чека відводиться під розміщення фіскальної інформації, його оборотна сторона не використовується. Тому виникла логічна ідея використовувати зворотний бік як природну рекламну площу.
До питання площі рекламних модулів.
А якою є сумарна рекламна площа касових чеків, що пробиваються тією ж мережею супермаркетів? Це легко підрахувати. Наприклад, Московська мережа «Сьомий Континент» щомісяця витрачає близько 100 000 роликів шириною 76 мм і довжиною 15 метрів. Тобто. загальна площа чеків, що пробиваються, становить 0,076х15х100000=114000 м. кв. у місяць. Зрозуміло, що така циклопічна конструкція заввишки 114 метрів і завдовжки кілометр, будучи побудованою, вразила б своїм виглядом не лише обивателя. Але й рекламодавця, лише, вже своєю вартістю. Ні, зрозуміло, треба усвідомлювати, що вся ця рекламна площа не представлена єдиною конструкцією і видається споживачеві фрагментарно, а кількість рекламних модулів розміщуються на обороті, прямо пропорційно довжині чека покупця.
Оскільки в касовому апараті немає спеціального принтера, який наносив би рекламні модулі на зворотному боці безпосередньо в момент друку самого чека, виникає необхідність постачати в магазини касові ролики з попередньо надрукованою рекламою, на їхній зворотній стороні. Проте, довжина кінцевого чека непередбачувана, і частина рекламних модулів потрапить на лінію відриву чека. Виходячи з діаметра валу друкарського верстата і оперуючи поняттям «середній касовий чек» вдалося розрахувати оптимальну висоту рекламних модулів таким чином, щоб кінцевому рекламодавцю було запропоновано три варіанти розміщення його реклами. На кожному третьому, другому або всіх чеках, що пробиваються в мережі. Імовірність розриву модуля рекламодавця при такому розміщенні становить 6-8%, 4-5% і близько 2% їх загальної кількості, що цілком прийнятно.
«Аудиторія та навколо неї».
Хто побачить мою рекламу? — мимоволі запитує рекламодавець. Це питання однаково відноситься до будь-якого рекламного носія і чекова стрічка тут не є винятком. Безперечно, рекламу на обороті чекової стрічки побачить споживач, який користується послугами організації, в якій пробивають контрольний касовий чек. Якщо ми розглядаємо мережеві структури або гіпермаркети, то не проблема дізнатися у відповідному відділі маркетингу, показники аудиторії за її місячним обсягом та типовою вартістю кошика покупця. Відштовхуючись від цього, можна прорахувати ядро аудиторії (тобто кількість покупців, що здійснюють покупки в магазині більше одного разу на місяць), і подати рекламодавцю інформацію про те, скільки споживачів побачить цю рекламу. Є ще один важливий момент. Ми говоримо про те, що реклама друкується на звороті касового чека. Це свого часу викликало чимало пересудів на тему того, чи буде вона видно кінцевому споживачеві? Як показала практика, питання не «таке страшне» як може здатися спочатку. Справді, багато касових чеків покупці просто не забирають із собою. Касові чеки без реклами на обороті. Коли в мережі починають реалізовуватися чеки з рекламою на обороті, кількість чеків, що залишаються на касі, різко падає. Пояснюється це і цікавістю споживача до дива (кілька разів ми спостерігали, як покупці просто крутили в руках незвичайний касовий чек, здивовано розглядаючи новинку) і практичними кроками, які робляться для того, щоб привернути увагу покупця до цієї реклами. Зокрема, при постачанні в мережу супермаркетів касової стрічки з рекламою на обороті, з керівництвом мережі обумовлюється умова, щоб касири видавали чек покупцю рекламними модулями вгору. Треба розуміти економічне підґрунтя всього процесу, щоб зрозуміти, чому ця умова легко виконується мережею. Справа в тому, що чисту чекову стрічку мережа набуває за свої кошти, а чекову стрічку з рекламою постачає до мережі рекламне агентство (РА). Оскільки на такому постачанні мережа суттєво економить кошти (певний відсоток витрат бере на себе «РА»), мережа об'єктивно зацікавлена в цій співпраці та її збереженні, запроваджуючи внутрішні інструкції для касирів, що регламентують правила видачі чека покупцю. Як показує практика, касир, один раз переучившись, завжди видає чек покупцю, рекламою нагору. Наведу лише один випадок. Одного разу в мережі закінчилися ролики чекової стрічки з рекламою і в ККМ поставили звичайну чекову стрічку (пустушку). Цікаво було спостерігати, як касири видавали чек покупцям зворотною стороною вгору, хоча ця сторона чека була здійснена порожня.
Ще одним кроком із привернення уваги покупця, було введення наклейок та стікерів у касовій зоні, що інформують про те, що на звороті чека «щось є». Наклейки були різного змісту, але здебільшого обігравався слоган, що «під чеком — удача».
Згодом, як у мережі стають звичайними касові чеки з рекламою на обороті, споживач без будь-яких дій стимулюють його увагу, починає самостійно звертати увагу на цю рекламу.
Параграфом вище ми зосередили увагу на мережі супермаркетів. Проте, не можна забувати, що «ККМ» використовуються не лише у них. Надзвичайно широке поле діяльності «РА» надають банкомати. Як правило, банки вважають за краще розміщувати на звороті чекової стрічки банкоматів, свою рекламу. Тож «РА» у ролі рекламодавця виступає сам банк. У мережах супермаркетів можна рекламувати продукцію вже наявну в цій мережі (у цьому випадку рекламодавцем є постачальник продукції) так і послуги сторонніх компаній.
Надзвичайно цікава ця реклама у невеликих містах, де мережі супермаркетів користуються увагою споживачів із високою купівельною спроможністю. У цьому випадку рекламодавець може бути впевнений, що реклама його послуги або товару буде показана відповідній аудиторії (у тому випадку, зрозуміло, якщо ця аудиторія йому потрібна).
Особливий інтерес представляє розміщення інформації про бонусні програми та знижки, якими споживач може скористатися після пред'явлення касового чека з рекламою. У цьому випадку розкриваються перспективи використання реклами на чековій стрічці, як інструменту маркетингу, при грамотному поводженні з яким можна досягти дуже вражаючих результатів (очевидно, що рекламний щит, споживач не може надати для отримання бонусу, а касовий чек з рекламою на обороті, цілком придатний для такої ролі.
Зараз ми розглянемо кілька прикладів роботи з аудиторією, за допомогою даного рекламного носія (будуть наведені тільки практичні приклади, що добре себе зарекомендували).
Ефектне застосування реклами на чековій стрічці як лотерейний квиток. Ось як використали цю можливість, наші колеги із м. Петрозаводська. На обороті чекової стрічки було нанесено рекламні модулі як купонів, у яких було оголошено правила проведення лотереї. Для участі у лотереї, у відповідному полі купона, покупцю пропонувалося вписати своє прізвище, номер паспорта та номер касового чека (переписувався покупцем з лицьового боку). Половина заповненого купона (він же фрагмент чека) опускалася у відповідний приймач, де чекав дня проведення розіграшу. Друга половина чека (з його номером на лицьовій стороні) залишалася у покупця, і була «ключом» (ідентифікатором) власника купона. Слід зазначити, що для більшого захисту від зловживань несумлінними учасниками лотереї, на зворотному боці було роздруковано «фонову підкладку» оригінальної конфігурації. Коли заповнений купон поєднувався з половинкою чека, малюнок повністю поєднувався.
Слід зазначити, що основною умовою участі в акції була наявність у покупця, непорушеного поля лотерейного купона, надрукованого на зворотному боці чекової стрічки. Висота поля купона була підібрана таким чином, що тільки 20-24% покупців, які набирали більше 15-ти товарних позицій, отримували можливість отримати цей купон цілим і взяти участь у лотереї.
Зрозуміло, спонсором цієї акції виступала компанія — рекламодавець, під просування товару якої і було виконано цей проект.
Не менш цікавим є інший проект, який був ініційований відділом маркетингу відомого Московського гіпермаркету. На зворотному боці чекової стрічки, через певні інтервали, було нанесено напис «ПОДАРУНОК». Ті з покупців, які отримували чек з непорушеним написом (що не потрапив на лінію розриву) мали змогу підійти до «призового столу» та по пред'явленню чека отримати подарунок.
До речі, щоб уникнути повторного використання призового касового чека, дані чеки «гасилися» штампом гіпермаркету «Подарунок отримано». Такі дії, були зумовлені як необхідністю, зберегти в покупця касовий чек на той випадок, якщо в останнього, виникне необхідність використовувати чек за прямим призначенням, як фіскальний документ, що підтверджує право покупця на повернення покупки (див. «Закон про споживачів») але і як гарантія на випадок, якщо покупець захоче повторно отримати подарунок за використаним чеком.
Ще далі пішли наші колеги з Барнаула. Покупцеві, який отримав касовий чек з написом на звороті «ЛОТЕРЕЯ» пропонувалося заповнити окрему форму, в яку покупець вписував: П.І.Б, номер паспорта та контактний телефон, а в полі «ЛОТЕРЕЯ» вписувався порядковий номер учасника, який присвоювався тут за столом, де заповнювалися купони (номер присвоювався дівчиною-контролером, яка вносила в спеціальний журнал номер чека, а натомість повідомляла учаснику його номер). Після цього, покупець заповнював невелику анкету з питаннями, що мають безпосереднє відношення до якості обслуговування в мережі та товарів, що реалізуються. Головним призом лотереї було оголошено автомобіль, а другорядними призами були дисконтні картки мережі, що видаються покупцям наступного ж дня, якщо покупець заповнював додаткову анкету (аналізувалися питання, що безпосередньо стосуються організації служби доставки продуктів додому). За результатами місячного анкетування, мережа реалізувала 24549 дисконтних карток, а шоу, влаштоване у головного супермаркету в день розіграшу головного призу, ініціювало сплеск споживчої активності, що призвело до сумарного зростання товарообігу мережі в 8,2%. Видаткова частина акції складалася з вартості тиражу касової стрічки з модулями лотереї на обороті. Головний приз був наданий дилером ВАЗ, на бартерній основі, в обмін на рекламу дилера в мережі, на період проведення акції. У розглянутому випадку рекламодавцем виступали: мережа супермаркетів та автодилер. Спланувало та ініціювало акцію, рекламне агентство.
Строго кажучи, у лотереї розігрувалися і другорядні призи, серед яких були дисконтні карти супермаркету.
Як можна бачити, чекова стрічка з рекламою на обороті, надає рекламодавцю надзвичайно широкий вибір можливості вибору способу дії. У свою чергу, перед рекламними агенціями відкривається неймовірно широка перспектива в галузі розробок нових та ефективних методів просування товарів на основі нового рекламного носія.
Як можна помітити, у першій частині статті ми говорили про розміщення реклами на звороті чекової стрічки. Давайте тепер розглянемо, як розвиватиметься реклама на чековій стрічці надалі.
Навіть за існуючих «ККМ», які не мають можливості наносити на чекову стрічку кольорові рекламні модулі, залишається можливість використовувати друкувальну головку «ККМ» для нанесення рекламної інформації на лицьову сторону касового чека. Цю можливість цікаво використати так. Як ви пам'ятаєте, у касовій зоні проводиться зчитування штрих-коду товару за допомогою ІЧ-сканера. Дані, що зчитуються, заносяться в пам'ять «ККМ» і дублюються по окремій шині даних на сервері статистики, мережі супермаркету. Раціональним є наступне використання існуючої системи. У момент зчитування штрих-коду, дані про покупку надходять не тільки в «ККМ» але й у нововведений сервер, який умовно назвемо рекламним сервером - «РС». «РС» аналізує склад і вартість продуктів, що купуються, а також враховує такі фактори як: час покупки, загальна вартість кошика покупця та ін. У момент, коли касир натискає «Enter» для роздруківки чека, «РС» на основі отриманих даних, робить вибірку з власної базі рекламних оголошень, вибираючи їх таке, що максимально повно задовольняє портрету покупця і його потребам. Після цього «РС» надсилає до «ККМ» вибрану ним рекламну інформацію. Рекламну інформацію можна роздрукувати головкою принтера «ККМ»: над полями товарних позицій; під ними; або ж продубльована і зверху, і знизу.
Наведемо елементарні приклади, варіантів реклами супутніх товарів.
У кошику покупця багато молочних продуктів. "Розуміючи це", "РС" розміщує на чеку покупця, рекламу супутнього товару, наприклад, якогось печива.
На наявність у кошику покупця - пива, система відреагує рекламою сухариків або інших продуктів, що традиційно поєднуються з цим продуктом.
Проте, однією рекламою супутніх товарів можливості системи не вичерпуються. Оскільки кожному штрих-коду товару відповідає його текстове розшифрування, відкривається можливість наносити не просто системно-порівняні рекламні модулі, а контекстні рекламні модулі. Тобто. такі модулі, зміст яких асоційовано з типом товару, що купується. Наведемо такий приклад. Перед рекламодавцем постає завдання просунути продукт певної товарної групи. Наприклад – оливки. Тоді системі дається команда, наносити рекламний модуль, що рекламує саме марку оливок рекламодавця, на всі касові чеки, що містять інформацію про купівлю товарів даної групи (оливки, маслини та ін.). Аналогічно, можна надходити з іншими продуктами та (або) товарами.
Якщо «РА» має договір про розміщення такого роду реклами не з однієї, а з кількома мережами супермаркетів (до речі, не обов'язково розміщених в одному місті зі «штаб-квартирою» агентства), можлива певна глобалізація цього проекту. Суть її в наступному: «РА» надає можливість рекламодавцю, розміщувати рекламу не тільки в одній, окремо взятій мережі, а й охоплювати воістину величезну аудиторію багатьох мереж. Понад те, давати її дуже точно, на цільову групу споживачів. Найцікавіше тут те, що за такої схеми не потрібен попередній друк рекламних модулів на чековій стрічці. Отже, неймовірно знижується собівартість реклами. Цікаво так само і те, що «по натисканню кнопки» реклама миттєво починає розміщуватися на касових чеках, що всіма «ККМ» входять до системи. В наявності, економія часу та коштів, разом із очевидною ефективністю такого підходу.
Проте система здатна не тільки на це. По-перше, на чеках під вміст яких немає рекламодавців (тобто ключових слів) можна розміщувати фонову чи іміджеву рекламу. Наприклад, самого «РА» чи рекламодавців, інформацію про товари та послуги яких необхідно повідомити широку аудиторію. По-друге, відкривається можливість проведення широкомасштабних лотерей і рекламних акцій територією країни, без супутніх витрат виробництва поліграфічних носіїв (т.к. сам чек є фіскальним документом). Більше того, ці рекламні акції та лотереї взагалі не будуть потребувати самореклами, т.к. інформація про їх проведення видається прямому значенні цього терміну «на руки» споживачеві.
Введення такої системи в практичну експлуатацію не представляє серйозних технічних складнощів, оскільки вся необхідна для її функціонування інфраструктура вже створена і використовується повсюдно в існуючих мережах.
Напевно, було б правильним помітити те, що контекстна реклама на чековій стрічці, стала «похідною» іншого нашого винаходу, в якому описана вище система, виводила інформацію не на контрольно-касовий чек, а на відеотермінал розташований у касовій зоні. Економічний аналіз показав, що за основною схемою, «РА» має вкласти кошти на монтаж та встановлення цих відеотерміналів (не забувайте також і те, що деякі наші колеги мають ексклюзивні договори з мережами супермаркетів на розміщення реклами за допомогою відеотерміналів). При розміщенні реклами безпосередньо на чековій стрічці ці (нехай і одноразові, але дуже значні) витрати нести не треба. Розміщення реклами на лицьовій стороні касового чека збільшує його довжину, отже, зростає собівартість чекової стрічки. Проте, збільшення вартості чекової стрічки становитиме у найгіршому разі 10 — 15%. Дивіденди «РА» з проведення таких рекламних кампаній значно вищі. Висловлюючись точніше, витрати «РА» прямопропорційні числу рекламодавців. Тобто. якщо рекламодавців немає, то "РА" не несе жодних витрат, оскільки касовий чек має стандартну довжину. Якщо ж рекламодавець виник, то з його коштів і окупається збільшення довжини чека.
Представлена до вашої уваги система розміщення реклами на чековій стрічці, не тільки ефективна за своєю рекламною суттю, вона має і економічну гнучкість, дозволяючи витрачати кошти на розміщення реклами лише тоді, коли в цьому є потреба. Вона не витратить ні цента з кишені «РА» на ті періоди часу, коли рекламодавець відсутній, і в той же час, дає рекламодавцю можливість витрачати свої кошти цілеспрямовано, показуючи рекламу тільки тим, кому вона дійсно цікава.
На закінчення хотілося б відзначити таке. Ми впевнені, що високі технології у поєднанні з вже існуючими механізмами взаємодії з аудиторією поступово потіснять ринок традиційних рекламних носіїв. Зумовлено це економічними причинами, а саме: вам не треба проектувати, створювати та встановлювати рекламні конструкції; відпадає потреба у змісті штату спеціалізованих співробітників; ваш офіс продажів стає «кібер-офісом» з якого за допомогою комп'ютерних мереж, ви можете миттєво розмістити рекламу так, що вона буде показана лише тим, кому вона справді потрібна.
Завантаження...
