RTB reklamasi nima? RTB reklama - bu mijozlarni ko'paytirishning innovatsion usuli

RTB texnologiyasi Internetda ushbu biznesning rivojlanishida yangi bosqich bo'ldi. Inqilob 2008 yilda, ilgari reklama platformalarining "ulgurji" xaridlari "chakana" tizimi bilan almashtirila boshlaganida sodir bo'ldi. Har bir reklama maydoni auktsion yordamida real vaqt rejimida sotib olinib, sotila boshlandi. RTB - Real Time Bidding - bunday sotib olish va sotish tizimining nomi.

RTB reklama - tushuncha

RTB reklamasi yangi texnologiya real vaqt rejimida reklama uchun reklama auktsioni tamoyili asosida ishlaydigan onlayn reklama. Farqi shundaki, bunday reklama veb-saytlarda reklama maydonini sotib olishga emas, balki maqsadli tashrif buyuruvchiga qaratilgan. Foydalanuvchi tanlangan resursga tashrif buyurganida, rtb tizimi bir zumda auktsion o'tkazadi. RTB reklamasining har bir taassuroti soniyaning bir qismidan so'ng olinadi. Shundan keyin eng ko'p foydali taklif mijoz foydalanuvchining ko'zi oldida paydo bo'ladi. Reklama tarmog'i platformalari auktsionda sotuvchi sifatida ishlaydi. Ularda RTB displeylari yoqilgan bo'lishi kerak.

Foydalanuvchi identifikatsiyasi

Brauzerlar, ijtimoiy tarmoq hisoblari, mobil platformalar va boshqalar foydalanuvchini aniqlash uchun ishlatiladi. Agar foydalanuvchi reklama beruvchining talablariga to'liq javob bersa, u maqsadli foydalanuvchi deb ataladi. U haqidagi shaxsiy ma'lumotlar to'liq maxfiyligicha qolmoqda. Maqsadli auditoriyani tanlash (targeting) DMP tomonidan taqdim etilgan anonim foydalanuvchi profillari asosida amalga oshiriladi. Reklama beruvchi nuqtai nazaridan RTB reklamasi samaradorlikni oshirdi. Auktsion jarayoni qanday ko'rinishi haqida quyida muhokama qilinadi.

RTB qanday ishlaydi

RTB reklamasi sotuvchilar va xaridorlarga qulayroq muloqot qilish imkonini beruvchi tizimdir. Foydalanuvchi haqiqatan ham kerakli reklamani oladi va sotuvchi o'z reklamasining samaradorligini oshiradi. Foydalanuvchi Internet sahifasini yuklayotgan paytda, RTB tizimi real vaqt rejimida auktsion o'tkazadi. DSP tizimlari (ular reklama beruvchilarning manfaatlarini ifodalaydi) taassurotning qiymatini aniqlaydi va taklifni joylashtiradi. Kim oshdi savdosi tugagandan so'ng, reklama beruvchi tanlanadi va saytga tashrif buyuruvchiga uning RTB reklamasi ko'rsatiladi. Masalan, Yandex o'zini ta'minlaydi reklama tarmog'i bu tur uchun

Auktsion boshlanishi

Auktsion foydalanuvchi o'z brauzerida veb-sahifani yuklaganida boshlanadi. Ushbu sahifada Keyingi, rtb almashinuvi ma'lumot yuboradi potentsial xaridorlar reklama maydoni haqida. Shuningdek, u hajmi, joylashuvi haqida gapiradi reklama bloki va reklama formati. Keyinchalik, kimning Internet sahifasi yuklanishi uzatiladi. DSP xaridorlari ushbu ma'lumotni tekshiradilar va resursni baholaydilar. Bu joy uchun tender boshlanadi. G'olib o'lchamiga qarab aniqlanadi. Auktsion taxminan 100 millisekund davom etadi. Maksimal taklif banner uchun joy oladi va u foydalanuvchi sahifasida paydo bo'ladi.

Yangi texnologiyaning afzalliklari

Reklama beruvchilar uchun

1. O'z mezonlaringizdan foydalanish qobiliyati tufayli maqsadliroq aniqroqdir. Bu "bo'sh" taassurotlarni kamaytiradi.
2. Reklama beruvchi bitta narxda ommaviy xarid qilish o'rniga har bir taassurotning qiymatini belgilaydi.
3. Texnologiya foydalanuvchiga uning qiziqishlari va xususiyatlaridan kelib chiqqan holda noyob bannerni ko'rsatishga yordam beradi.
4. RTB qo'shimchalari an'anaviy reklama. Minimal taklifni belgilash mumkin, uning ostida displey sotilmaydi. Bunday holda, reklama an'anaviy shaklda ko'rsatiladi.

Foydalanuvchi uchun

1. Kamroq reklama.
2. Reklama foydalanuvchining manfaatlariga aniqroq mos keladi, qiziqarliroq va kamroq bezovta bo'ladi.

Rtb platformalar uchun

1. Innovatsiyalardan foydalanish saytlarning reklama daromadini oshiradi.
2. RTB an'anaviy reklamani to'liq almashtirmaydi, agar auktsion muvaffaqiyatsiz bo'lsa, foydalanuvchilar eng keng tarqalgan bannerlarni ko'rishadi. Yuqorida aytib o'tilganidek, taassurot, agar u uchun belgilangan minimaldan yuqori narx taklif qilinmasa, sotilmaydi.

RTB tizimi

1. Demand Side Platfrom (DSP) - bu reklama beruvchilar ishlaydigan platforma. Platformaning o'zi interfeysga ega emas, u DSP orqali qo'shimchalardan foydalanganda paydo bo'ladi.
2. Sell-Side Platform (SSP) - reklama platformalarida joylarni sotadigan kompaniyalar.
3. Reklama almashinuvi va reklama tarmoqlari - bu platformalar va reklama beruvchilar o'rtasidagi o'zaro aloqani ta'minlaydigan birjalar yoki reklama tarmoqlari;
4. Ma'lumotlarni boshqarish platformasi (DMP yoki Data Partners) - maqsadli aniqlik uchun foydalaniladigan Internet foydalanuvchilarining veb-profillarini provayderlari.
5. Savdo stoli - bu DSP qo'shimchasi bo'lib, u sizga reklama xaridlarini boshqarish imkonini beradi avtomatik rejim.
6. DCOP - bu banner yaratishda yordam beradigan ijodiy platformalar.
7. Reklamani tekshirish va brendni himoya qilish - reklama bloklarini tekshirishdan keyingi tizim, shuningdek brendni himoya qilish.
8. Analytics - bu Internetdagi foydalanuvchi faoliyatini kuzatishga yordam beradigan statistik vositalar.

• Shaxsiy menejerLoyihangiz shaxsiy hisob menejeri tomonidan nazorat qilinadi. U xodimlarning harakatlarini nazorat qiladi va har doim savollarga javob berishga va veb-resursni ishlab chiqish strategiyasi bo'yicha maslahat berishga tayyor.
• Media rejalashtiruvchi Ro'yxat tuzadi kalit so'zlar uchun reklama kampaniyasi maxsus foydalanish dasturiy ta'minotni ishlab chiqish Va o'z tajribasi. Oqimli echimlar yo'q: siz reklama kampaniyangiz uchun maqsadlarga erishish uchun shaxsiy strategiyaga ega bo'lasiz.
• RTB reklama bo'yicha mutaxassisReklama kampaniyasini boshlaydi, onlayn auktsionlarda (RTB) va mobil tarmoqlarda maqsadli foydalanuvchilarga taassurotlar orqali media reklama va mijozlarni jalb qilish samaradorligini baholaydi.
• Kopirayter Savdoni oshirishga yordam beradigan reklama kampaniyangiz uchun matnlar yozadi. U 100 dan ortiq mavzularni tushunadi va so'zlarni mahorat bilan o'ynaydi.
• Dizayner Amalga oshirish uchun javobgar ijodiy g'oyalar va grafik tarkibni yaratish. Iloji boricha sodiq foydalanuvchilarning e'tiborini jalb qilish uchun reklamalaringiz qanday ko'rinishini biladi.
• Nishonshunos dagi reklamalarni nozik sozlashda ishtirok etadi maqsadli auditoriya, hamda murakkab yechimlar holatida, oʻzaro taʼsirlashganda ham bogʻlanadi kontekstli reklama va SMM.
• Loyihalar bo'yicha menejerReklama kampaniyasidan maksimal daromad olish uchun barcha mutaxassislarning ishini nazorat qiladi. Loyihaning to'liq rasmini iloji boricha batafsil ko'rish uchun noyob qobiliyatga ega.
• Sifatni nazorat qilish bo'yicha mutaxassisXatarlarni baholang va bajarilgan ishlar uchun sifat talablariga muvofiqligini doimiy ravishda kuzatib boring.

RTB (real vaqtda taklif) - zamonaviy texnologiya real vaqt rejimida uning sotuvchilari va xaridorlari o'rtasida auktsionni tashkil qilish imkonini beruvchi Internet-reklama.

Bu erda asosiy narsa: siz o'z reklamangizni joylashtirish uchun bir nechta saytlarga kirish huquqiga ega bo'lasiz, bunda u ko'rsatiladigan tashrif buyuruvchilarga eng aniq yo'naltirilgan.

Reklamani dasturiy sotib olish klassik reklama usullariga qaraganda ancha qulay va samaraliroqdir. Barcha kerakli operatsiyalar va maqsadli sozlamalar platforma interfeysi orqali amalga oshiriladi (bu allaqachon barcha media gigantlarida paydo bo'lgan: Mail.ru Group, Google, Yandex va boshqalar). Bu juda qulay, chunki butun Internet maydoni bitta platformada.

RTB texnologiyasi savdo hunisining har bir bosqichini qamrab oladi

• Tomoshabinlarni xabardor qilish. Potentsial mijozlarga ta'sir doirangizni oshiring va 1000 ta reklama taassurotlari (CPM) narxini kamaytiring.
• Xizmatlaringiz yoki mahsulotlaringizga qiziqishni kuchaytirish. Aholi va ularning ijtimoiy-demografik ma'lumotlariga asoslanib, reklama kampaniyasining mezonlarini belgilang xulq-atvor omillari. Agar siz allaqachon to'liq ishlaydigan bo'lsangiz mijozlar bazasi- bir xil maxsus mezonlardan foydalangan holda va ikki baravar ko'p o'xshashlarni toping! Look Alike algoritmi bunda sizga yordam beradi. Yoki allaqachon shakllangan auditoriyani sotib olish imkoniyati doimo mavjud.
• Harakatga undash yoki mos variantni tanlashda yordam berish. Mijozga uning niyatlarini eslatib turing klassik retargeting yordamida. Yoki Dynamic Creative tufayli muqobil va tegishli mahsulotni taklif qiling.
• Buyurtma berish. Tayyorgarlik retargeting vositalaridan foydalanish.
• Mijozlarning sodiqligini shakllantirish. Barcha kanallarda o'z takliflaringiz bilan tashrif buyuruvchini o'rab oling: elektron pochta, kontekst, ijtimoiy tarmoqlar yoki mobil qurilmalar.

U qanday ishlaydi?

O'z hududlarini reklama uchun taklif qiladigan yirik muvaffaqiyatli saytlar o'z trafiklarini auktsionga joylashtiradilar. RTB formatidagi ommaviy axborot vositalari auktsion qoidalariga muvofiq ishlaydi: sahifa yuklanayotganda, tizim tashrif buyuruvchining profilini "o'qiydi" va oxir-oqibat reklamani ko'rsatadi, eng mos uning manfaatlari.

Hamma narsa avtomatlashtirilgan: tizim barcha ulangan mijozlarga yuboradi reklama maydoni batafsil tavsif sahifa, saytga tashrif buyuruvchi, reklama formati. Xaridorlar olingan ma'lumotlarni o'zlarining sozlamalari bilan solishtirishadi va agar shaxs va taqdimot ularga mos bo'lsa, ular allaqachon sozlangan narxni taklif qilishadi. Tizim takliflarni to'playdi, auktsion o'tkazadi va joyni eng yuqori narx taklif qilganga beradi. Jarayon uzoq va murakkab ko'rinadi, lekin aslida bularning barchasi 100-120 ms ichida sodir bo'ladi.

Internet-sotuvchining qilishi kerak bo'lgan narsa - maqsadli sozlamalarni o'rnatish va birlashtirish, saytlarni tanlash, narxni belgilash va ish faoliyatini kuzatish.

RTB reklama turlari

O'zingizni klassik bannerlar bilan cheklamang, ijodiy bo'ling Sizning brendingiz e'tiborga olinishi va eslab qolishi uchun. Misol uchun, Yandex platformasi sobit bo'lmagan "rezina" RTB reklama maydonlarini taklif qiladi.

Smartfonlarda namoyish qilish uchun mo'ljallangan harakat bloki. Animatsiyalangan tasvir vizual maydonga kirishi bilan asta-sekin eriydi va reklama matni birinchi o'ringa chiqadi.

• Maqolalar ro'yxati, yangiliklar tasmasi yoki matnning qo'shni paragraflari orasidagi bo'sh joy mavjud sahifalar. Harakatlanuvchi blok organik ravishda har qanday tuzilishga mos keladi: reklama avtomatik ravishda bepul idishning o'lchamlariga moslashadi.
• Vertikal yoki gorizontal plakat. Reklama sahifadagi asosiy ma'lumotlarning o'ng yoki chap tomonida (agar vertikal joyni tanlasangiz), yuqorida yoki pastda joylashtiriladi.
• Agar e'londa rasm bo'lsa, sichqonchani uning ustiga olib borganingizdagina matn uning tepasida paydo bo'ladi.
• Aqlli bannerlar. Reklamalar resursga tashrif buyuruvchilarning afzalliklarini hisobga olgan holda tuzilgan harakatlanuvchi tarkib bilan.
• Ushbu turdagi bannerning harakatlanuvchi karusel ichida, har bir reklama.
• Banner yoki oqim ichidagi video.
• Javob variantlari bilan to'ldirilgan so'rovnoma (o'ylangan kontent qatorni oson tanlashga qarshi bo'lmagan tashrif buyuruvchilarni qiziqtirishi mumkin).

Ushbu va boshqa turdagi dizaynlar zerikarli saytga tashrif buyuruvchilarsiz mahsulot yoki xizmatlaringizni namoyish qilishning turli usullarini yaratishga yordam beradi, lekin baribir ko'rinadigan va qiziqarli bo'lib qoladi.

Nima uchun dasturiy sotib olish kerak? samarali investitsiyalar?

Bugungi kunda RTB Internetdagi reklama kampaniyasi uchun eng maqsadli va shuning uchun eng o'ylangan variant hisoblanadi. Algoritmlar va texnologiyalarni ishlab chiqish, keng tanlov turli xil variantlar dizaynlar barcha ommaviy axborot vositalarining reklama kelajagini dasturiy sotib olishni amalga oshiradi.

• Siz uchun qulay bo'lgan parametrlarga ko'ra sinchkovlik bilan sozlangan auditoriya segmentatsiyasi - qaytish qanchalik samarali bo'ladi. RTB klassik Directga qaraganda nishonlash uchun ko'proq tanlov mezonlaridan foydalanish imkonini beradi.
• Barcha statistik ma'lumotlar siz uchun ochiq bo'lib, bu sizning byudjetingizni nazorat qilish va samaradorlikni kuzatish imkonini beradi.
• Samarasiz platformalardan yoki sizga yoqmagan platformalardan uzilish va boshqalarni ulash qobiliyati.
• Boshqa reklama kanallaridan konvertatsiyani yaxshilaydi, masalan, kontekstli reklama.
• Yuqori tezlik turli xil maqsadli variantlar bilan natijalarga erishish.
• Siz turli xil vazifalarni tanlashingiz mumkin va kerak turli mezonlar dasturiy sotib olish sozlamalari va elementlari. Maqsad xabardorlikni oshirish va kengroq auditoriyani qamrab olish bo'lsa, biz ijtimoiy-demografik segmentatsiyani tanlaymiz, asosiy qiziqishlarni tavsiflaymiz va reklama maydonining ko'rinishini moslashtiramiz. Agar siz maqsadli auditoriyangizni saytga olib kelishingiz kerak bo'lsa, biz sozlamalarni xatti-harakatlar ko'rsatkichlari asosida birlashtiramiz va ko'rinishga o'xshash algoritmdan foydalaning. Maqsadli harakatlarni oshirish vazifasi topshirilganda, retargetingdan foydalanish tavsiya etiladi.
• Har bir vazifa turi o'ziga xos ko'rsatkichlarga ega bo'lishi kerak, bu butun marketing vositasining samaradorligini baholashning yagona usuli. Misol uchun, agar biz konversiyalarni oshirishga intilayotgan bo'lsak, uni har bir harakat narxi va tasdiqlangan buyurtma narxi bo'yicha baholaymiz.
• Kengaytirilgan maqsadli strategiyalar sizga ma'lum bir joyning ma'lum radiusidagi foydalanuvchilarga reklamalarni yo'naltirish imkonini beradi.
• dan to'plangan ma'lumotlardan foydalanish CRM tizimlari reklama beruvchi.
• Haqiqiy mijozlarning portretlaridan foydalanib, o'xshash foydalanuvchilarni topish uchun o'xshash ko'rinish algoritmidan foydalanishingiz mumkin.
• Tegishli veb-saytda ko'rsatilgan va atrofdagi tarkibga organik tarzda mos keladigan mahalliy reklama banner ko'rligiga qaramay, foydalanuvchilar tomonidan yaxshi qabul qilinadi.

Ertami-kechmi hammasi ommaviy axborot vositalarida reklama oddiygina foydalanish qulayroq va buning evaziga ancha samaraliroq bo'lgani uchun dasturiy xarid formatiga o'tadi. Qo'shma Shtatlardagi ushbu segmentning o'sish dinamikasi ushbu tendentsiyalar Rossiya bozorini zabt eta boshlaganidan dalolat beradi. marketing bozori. Vaqtingiz va pulingizni behuda sarflamang, biznesingizni va uni reklama qilish usullarini rivojlantiring