Deyarli barcha kichik va yirik kompaniyalar "yaxshi" (direktor yoki egasiga yoqadigan) logotipga ega bo'lib, "bizning brendimiz" iborasidan ustun kela boshlaydilar. Bu, ayniqsa, B2B kompaniyalarining sahifalarida: Biz haqimizda, Missiya, Vizyon, Tarix va boshqalar bo'limlarida seziladi. Qizig'i shundaki, foydalanuvchi odatda ushbu sahifalarni o'qimaydi va har doimgidek u haqdir.
Janoblar, biznes egalari va ayniqsa, o‘zlarini brend yaratuvchimiz deb ataydigan ularning maslahatchilari va agentliklari chiroyli o‘ramga ega bo‘lish konfetning mazali bo‘lishiga kafolat bermasligini tushunishlari kerak.
Brend yoki brend emasmi?
Savdo belgisi, logotip, brend kitobi va brend yo'riqnomasi, kompaniya sahifasida korporativ ranglar va matn - bu hali ham brend emas! Men bu haqda allaqachon yozganman. Va agar siz brend iste'molchining tasavvurida mavjud bo'lgan narsa ekanligiga rozi bo'lsangiz, iste'molchining boshi va sizning boshingiz juda boshqacha ekanligiga ham rozi bo'lishingiz kerak. Brend kitobini yaratish uchun 100 000 sarflab, siz brend bo'lish yo'lida faqat birinchi qadamni qo'yasiz. Keling, brend qachon brendga aylanishi haqida o'ylab ko'raylik...
Tovar belgisi qachon brendga aylanadi?
Shunday qilib, to'lov brend agentligiga to'langanidan va yangi logotipli tashrif qog'ozlari chop etilgandan keyin biroz vaqt o'tishi kerak. Bu vaqt sizga (logotip yoki korporativ shrift emas, balki siz) brendning asosiy g'oyalarini brend kitobidan mijozlaringizning ongi va his-tuyg'ulariga etkazish uchun zarurdir.
Ushbu brend atributlari u erda ildiz otishi uchun hali biroz vaqt kerak bo'ladi. Bir oy ichida brend deb atashni xohladingizmi? Bu, afsuski, bunday ishlamaydi. Brend, kompaniya yoki mahsulot qandaydir yo'l bilan borishi kerak. Endi biz kompaniya yoki mahsulot nomiga "B" harfi bilan boshlangan so'zni qachon qo'shishni boshlash mumkinligini tushunishga harakat qilamiz.
Boshqa TMlar mos kelganda yoki farq qilishga uringanda (tekislash)
Bu siz allaqachon bozorda aniq (yoki unchalik aniq bo'lmagan) tasvirni yaratganingizni anglatadi. Raqobatchilar esa sizga o'xshash yoki farqli bo'lishga harakat qilishadi. E'tibor bering, raqobat davom etmoqda yangi daraja. Narx bo'yicha emas, balki yangi mavhum toifalar bo'yicha (konfor, holat, yoshlik va boshqalar)
Uning muxlislari bor
Muxlislar sizni sevadigan va sizni ko'p kechirishga tayyor iste'molchilardir. Agar sizda ushbu Savdo belgisi ekanligini hammaga isbotlashga tayyor bo'lgan muxlislaringiz bo'lsa undan yaxshiroq, bu brendning ba'zi atributlari ularga etkazilganligini anglatadi.
Brendga munosabat barqaror
Misol uchun, siz olishingiz mumkin, mmm ... Hech bo'lmaganda Bentley. Bu brendmi? Kim bahslasha oladi? Tovar belgilaridan biri bu eng yuqori sifat, boshqalar - holat. Bir kuni yangi mashinani sinovdan o'tkazish uchun olib ketishdi va jurnalistlar magistralda yaqinroq yo'qligidan hayratda qolishdi! Yangi Bentley modelining yukxonasi boshqa mashinalar kabi urilib, jimgina yopilmaydi. Bu shok edi! Ammo, tabiiyki, mashina iste'molchilarga eshikni yopish moslamalari bilan keldi. Bunday "dahshatli" ishning nashr etilishiga qaramay, hech kim Bentley sifati va holatiga shubha qilmadi. Albatta, men biroz bo'rttirib yuboryapman, lekin asosiysi shu. Agar ular sizga uzoq vaqt ishonishsa, unda ma'lum bir "xavfsizlik chegarasi" yaratiladi.
Brend muxlislar, iste'molchilar va muxlislar tomonidan deyarli teng ravishda qabul qilinadi. iste'molchilar
Harley Devidson, S toifali Mersedes yoki bir shisha Coca-Cola sotib olishga hamma ham qodir emas (masalan, mening sog'ligim soda ichishga imkon bermaydi, boshqalar esa maqomga ega bo'lmaydi). Lekin! Brendning iste'molchisi bo'lmaganlar uchun ham uning imidji undan foydalanadiganlar bilan mos keladi yoki amalda mos keladi. Mersedes qimmat, qulay va sifatli mashinami? Hamma shunday o'ylaydi, hatto Fiat haydaydiganlar ham. Mersedes bizni bularning barchasiga ishontirish uchun ko'p vaqt va pul sarfladi.
Sizning brendingiz hayot tarzingizni belgilaydi
Bu odatda aerobatika. Bu erda ikkita fikr bo'lishi mumkin emas. Agar kompaniya atrofidagi dunyoni o'zgartirishni va ommaning xatti-harakatlariga ta'sir qilishni boshlaganida, bu, albatta, brenddir. Keling, eslaylik (va yog'ochni taqillatib, chap yelkamizga tupuramiz):
- Google- "Google" ning yangi kontseptsiyasi paydo bo'ldi. Yangi avlod endi “muammoni qanday hal qilish” haqida emas, birinchi navbatda “qaerdan yechim topish” haqida o‘ylaydi.
- Nike- raqobat, kurash va g'alabaning butunlay yangi falsafasi. Amerika gettolarining kam daromadli toifalari uchun Nike qandaydir yo'l ko'rsatuvchi yulduzga aylandi va ularga bunday krossovkalarni yaxshiroq hayotga "chiqish" qodir bo'lganlar kiyishini singdirdi.
- Nokia– oddiygina ishonchli telefon bilan sinonim. Nokining "buzilmasligi" haqidagi afsonalarni eslang. Biz necha marta eshitganmiz: "bu Nokia."
Deyarli har bir tadbirkor o‘z biznesini bir maqsad bilan ochadi va rivojlantiradi – 7-10 yil samarali va fidokorona mehnat qilib, umrining oxirigacha dam olish va dam olish. Maqsad, albatta, ajoyib! Ammo bunga erishish uchun biznes brend darajasiga ko'tarilishi kerak. Va bu dunyoda yoki mamlakatda emas - hech bo'lmaganda sizning shahringizda.
Keling, global brendlarni tahlil qilmaylik - bu o'n minglab belgilarni oladi. Keling, "tanaga yaqinroq" nima haqida gapiraylik. Keling, biznes sohasi va mahsulot/xizmat haqida qaror qabul qilgan paytdan boshlaylik. Sizning kompaniyangiz necha yoshda bo'lishi muhim emas: 5 yoki 25. Ko'pincha korxona bir necha o'n yillar davomida bozorning etakchi uchta yetakchisidan biriga aylanishdan tashvishlanmasdan ishlashi mumkin. Menga ishoning: sizning biznesingiz 20 yoshda bo'lsa ham, bu "hamma" sizni bilishi haqiqat emas. Ishbilarmon "to'lqinni ushlagan" va 3-6 oy ichida sohada etakchiga aylangan holatlar mavjud.
Keling, brendning shakllanishi va rivojlanishiga ta'sir qiluvchi standart nuqtalarni ko'rib chiqaylik. Xo'sh, ketaylik ...
- Birinchisi, albatta, mahsulot. Maqsadli auditoriyangizga nima taklif qilasiz? Bu erda hamma narsa oddiy - bu mahsulot yoki xizmat.
- Ikkinchidan, kimga taklif qilyapsiz? Maqsadli auditoriyangizni guruhlarga aniq ajrating, ularning har biri individual yondashuvni talab qiladi. Masalan, falon shkaflar ba'zilar uchun, falon va boshqalar uchun.
- Uchinchisi eng qiyin. sizniki noyob savdo taklifi . Bu sizning xaridorlaringiz va mijozlaringiz javob beradigan sehrli hap. Sizga bir misol keltiraman. "Men brendman" kursiga xayriya ishlari bilan shug'ullanmoqchi bo'lgan qiz keldi (saraton kasalligiga chalingan bolalarga yordam berish). Biz quyidagi USPni taklif qildik: "Biz rubl emas, amallar bilan yordam beramiz." Natijada, uning kompaniyasining kontseptsiyasi bolalarga yordam berish uchun qilinadigan ishlar ro'yxatini yaratish zaruratigacha qisqardi. Albatta, bu yangilik emas, lekin hech kim narsalarni ro'yxatga olishga faol e'tibor bermaydi. Pul yig'ish uchun xayriya tashkilotlari tashkil etilgan. Bu erda yordam keladi maxsus holatlar. Shunday qilib, pul bilan yordam bera olmaydiganlar diqqat bilan yordam berish imkoniyatiga ega (va bu ba'zan muhimroqdir).
- To'rtinchisi - tasvir, tasvir, qobiq. Tahlil qiling chakana savdo maydoni, veb-sayt, ijtimoiy tarmoqlar va boshqalar - ishlayotgan sohangizga mos keladimi?
- Beshinchisi - reja. Busiz hech qaerga borolmaysiz. Harakat algoritmi tuziladigan maqsad bo'lishi kerak. Brendni o'stirganingizda, maqsadingiz savdo emas, balki xabardorlikdir! Har bir tadbir va aksiya ishtirok etgan va siz bilan aloqaga chiqqan odamlar sonini yozib olish bilan birga keladi. Biz ustunlar bilan jadval tuzamiz: voqea - alohida ustunda 12 oy - umumiy PR teginish (14 ustun). Va uni to'ldiring: quyida biz brendni shakllantirish va rivojlantirish uchun barcha PR tadbirlari va kampaniyalarini yozamiz (jumladan, ijtimoiy tarmoqlar). O'ng tomonda ishtirokchilarning taxminiy soni. Oxirgi ustunda yiliga aniq reklama aktsiyalarining umumiy soni, pastki qismida esa - barcha tadbirlardan yiliga PR teginishlarining umumiy soni jamlangan.
- Oltinchisi - mahsulot/xizmatning yuqori sifatli og'zaki va yozma taqdimotlari va notiqlik mahorati. Bu erda amalga oshirish kerak ajoyib ish, chunki kam odam buni professional va ishonchli qiladi. Ammo, ular aytganidek, yurgan yo'lni o'zlashtira oladi. Nutq qobiliyatlari amaliyot orqali ega bo'ladi.
Albatta, bu barcha vositalar emas. Brendning shakllanishi va rivojlanishi nozik fandir. Ammo uni o'zlashtirish, albatta, natijaga arziydi. Asosiysi, muvaffaqiyatga ishonish! Har bir biznes brendga aylanishi mumkin. Va bu ko'p pul talab qilmaydi.
"Shaxsiy brend" tushunchasi ko'p jihatdan "obro'" atamasiga o'xshaydi. Bu nima degani? Agar gaplashsak oddiy so'zlar bilan, unda odamlar sizni shaxs, tadbirkor, vakil sifatida shunday qabul qiladi ijtimoiy harakat yoki muayyan tashkilot, har qanday maqsadlarning egasi. Siz mutaxassismisiz? Daho? Sizga ishonish mumkinmi? Siz qanday g'oyalarni targ'ib qilasiz? Siz kimning vakilisiz? Sizning ismingizni talaffuz qilganda odamlar qanday uyushmalar va fikrlarga ega? Agar sizning shaxsiy brendingiz bo'lsa, unda hamma sizni taniydi. Odamlar nima taklif qilayotganingiz va nima ustida ishlayotganingizdan xabardor. Ushbu maqolada biz shaxsiy brendni qanday yaratishni bilib olamiz.
Rasm ustida ishlash. Har qanday narxda mashhurlik
Ba'zida noxush vaziyatni bartaraf etish sizning obro'ingizni oshirishi mumkin kuchli odam. Ammo ko'p hollarda bu vayron qilingan tasvir bilan tugaydi. Odamlar sizni jiddiy qabul qilishlari kerakligini har doim esda tutishingiz kerak va "buzilgan" obro' bunga juda to'sqinlik qiladi. Faqat diqqatni jalb qilish uchun yomon ishlarni qilmang. Bu sizning shaxsiy brendingizni muvaffaqiyatli qilishga yordam bermaydi. Agar siz ham xuddi shunday vaziyatga tushib qolsangiz, hamma narsani qabul qiling zarur chora-tadbirlar tuzatish uchun. Amaliyot shuni ko'rsatadiki, yomon shon-shuhratning oqibatlari bartaraf etilganda, odamlar faqat katta ishonch zaxirasiga ega bo'lishdi.
Asosiy qadriyatlar
Shaxsiy brendni yaratish jarayonida mijozlaringiz va mijozlaringiz sizni qanday qabul qilishini xohlayotganingizni hal qilish muhimdir. Har bir tafsilotni o'ylab ko'ring. Axir, insonning shaxsiy brendi - bu boshqa odamlarning his-tuyg'ulari, so'zlari va fikrlari to'plami bo'lib, ularning boshlarida sizning yakuniy qiyofangizni shakllantiradi. Va bu erda hamma narsa jamiyatda o'zingizni qanday ko'rsatishingizga bog'liq bo'ladi. yaxshi va bu jarayon nazorat qilish oson. Faqat rasmni tanlang va uning xatti-harakatlariga muvofiq harakat qiling. Odamlarga yetkazilishi mumkin bo'lgan eng asosiy narsa axloqiy qadriyatlardir. Shuning uchun, ular bilan boshlashga arziydi.
Eng yaxshisiga aylaning
Agar siz qimmatbaho rasmlarni sotsangiz, unda siz mijozlarga ushbu sohaning barcha nuanslarini tushuntirish huquqiga ega bo'lgan odam bo'lishingiz kerak. Agar siz dizayn xizmatlarini taqdim etsangiz, unda siz o'zingizni iste'dodli mutaxassis sifatida ko'rsatishingiz kerak. Har qanday yaxshi brend professionallik va tajribani nazarda tutadi. Shunday qilib, Nike kompaniyasi o'zini moda va yuqori sifatli sport kiyimlarini yaratish sohasida mutaxassis sifatida ko'rsatadi. Shaxsiy brendning yaxshi namunasi - Jeremy Clarkson (Top Gear hosti). U mashinalar haqida ko'p narsani biladi. Rag'batlantirish va reklama qilish uchun rejalaringiz bo'lmasa ham o'z xizmatlari, keyin siz hali ham tajriba taassurotini yaratishingiz kerak.
Siz tanlagan sohadagi o'zgarishlarni doimiy ravishda o'rganing va kuzatib boring. Ayniqsa, agar siz Internetda ishlasangiz. Hech bir soha bu kabi tez rivojlanmaydi. Shuning uchun, agar siz rivojlanishni to'xtatsangiz va bir necha oy davomida tanaffus qilsangiz, siz o'z malakangizni yo'qotasiz.
O'ziga xos ko'rinish
Asosiysi, shaxsiy brending odamlarga sizning shaxsingizni sotishdir. Shuning uchun, o'zingizni qanday ko'rsatish haqida yaxshilab o'ylab ko'rish juda muhimdir. Notanish odamlar tomonidan ham osongina eslab qoladigan taniqli tasvirni modellashtirish kerak. Shu bilan birga, uning o'ziga xosligi muhimdir. Ammo bu siz jamoani yig'ishingiz va olomondan qanday ajralib turishingiz haqida aqliy hujum qilishingiz kerak degani emas. Faqat o'zingiz bo'ling, boshqalardan nusxa ko'chirmang va hamma narsa avtomatik ravishda amalga oshadi va shaxsiy brendingizning targ'iboti tezroq ketadi.
Odamlar bilan aloqalar. Doimiy muloqot qiling va ochiq bo'ling
Bizning asrimizda yuqori texnologiya Ijtimoiy tarmoqlarni hisobga olishga arziydi. Odamlarga hayotingizga nazar tashlashga ruxsat bering. Bu aloqaning asosiy usullari bo'lmasa ham. Ammo siz ularga sizga yaqinroq bo'lish imkoniyatini berasiz. Hamma joyda bir xil nomdan foydalaning. Bu odamlarning sizni topishini osonlashtiradi. Xo'sh, o'z mahoratingiz va qiziqishlaringiz haqida bizga batafsil aytib bering.
Shaxsiy sayt
Bu odamlarga siz va loyihalaringiz haqida aytib berishning ajoyib usuli. Ular tarjimai holni o'qiydilar va portfelga qarab ish sifatini baholaydilar. Shunday qilib, siz o'zingizning shaxsiy brendingizni rivojlantirishingiz mumkin. Shuning uchun siz ko'rinadigan veb-sayt yaratishingiz va uni muntazam yangilab turishingiz kerak. Har bir jihat diqqat bilan ko'rib chiqilganligiga ishonch hosil qiling. So'nggi loyihalar va ishlar, taqdim etilgan xizmatlar va erishilgan natijalar haqida bo'lim qo'shishni unutmang.
Blog
Ba'zi odamlar o'z shaxsiy brendini ochib yaratishni boshlaydilar. Blog eng ko'plaridan biridir mashhur usullar, professional dunyoda o'z nomini yaratish uchun ishlatiladi. Sozlash juda oson. Bloglarni ochish uchun ko'plab bepul xosting saytlari mavjud va ulardan eng mashhuri WordPress.com hisoblanadi. O'z sahifangizni pul investitsiya qilmasdan ochishingiz mumkin bo'lgan boshqa platformalar mavjud. Masalan, "Blogger.com".
Ammo o'z sahifangizni ishga tushirishning o'zi etarli emas. Shaxsiy brendni targ'ib qilish tez sur'atlar bilan davom etishi uchun siz o'quvchilarning faol ishtiroki va uni takomillashtirish bo'yicha turli g'oyalarni taklif qilishingiz kerak. Bu ko'proq tashrif buyuruvchilarni jalb qilishga yordam beradi. Xo'sh, o'zingiz faol bo'ling. O'quvchilarni yangi mavzularni muhokama qilishga va muhokamalarda ishtirok etishga taklif qiling. Sizning javoblaringiz professional bo'lishi kerak, shunda foydalanuvchilar blogning jiddiyligi va dolzarbligini tushunishlari kerak.
Doimiy do'stlar orttiring
Buni har kuni bajaring. Iloji boricha ko'proq odamlar bilan uchrashishga harakat qiling. Shuningdek, yangi do'stlar siz uchun nima qilishlari va ular uchun nima qilishlari haqida o'ylash kerak. Faqat haqiqatan ham biror narsaga arziydigan do'stlar orttiring. Va professional yordamga muhtoj bo'lganingizda, to'g'ri odam allaqachon yaqin bo'ladi.
Odamlar haqida iloji boricha ko'proq ma'lumotga ega bo'lish kerak: biografik tafsilotlar, to'liq ismlar Bu tufayli ular sizni do'stona, g'amxo'r va ko'rishadi jiddiy odam. Bundan tashqari, siz aniq odamlar haqida qanchalik ko'p eslasangiz, ularni shaxsiy muloqotda shunchalik ko'p hayratda qoldirasiz. Siz bilan yaqin aloqada bo'lgan yaxshi do'stlaringiz, albatta, siz haqingizda do'stlariga aytib berishadi. Shunday qilib, siz shaxsiy brendingizni sezilarli darajada mustahkamlashingiz mumkin.
"Ittifoqchilar" ni toping
Bular jamoatchilik vakillari, jamoat arboblari, yulduzlar va boshqalar bo'lishi mumkin. Umuman olganda, auditoriyasi siznikiga o'xshash OAV xodimlari. Siz ularning ijtimoiy doirasiga kirishingiz kerak. Ijtimoiy tarmoqlardagi ommaviy axborot vositalarining sahifalarini kuzatib boring, nashrlarga sharh bering va agar kerak bo'lsa, yordam berishni unutmang. Agar ulardan biri blog yuritsa, mehmon postini yozing (lekin u samimiy va chindan ham yaxshi bo'lishi kerak!). Bu odamlardan ko'p narsalarni o'rganishingiz mumkin. Bundan tashqari, ular sizga yoki mahsulotingizga shunchaki qayta joylashtirish orqali ajoyib tavsiyalar berishi mumkin. Shunday qilib, minglab odamlar siz haqingizda bilishadi.
Ammo bu masalada moderatsiya ham muhim ahamiyatga ega. Kichkina xizmat ko'rsatgan bo'lsangiz, bezovta qilmang yoki qo'shimcha xizmat talab qilmang. Juda uzoqqa bormang va foydali bo'ling, shunda "ittifoqchilaringiz" sizni albatta eslaydi. Ammo bu jarayonni uzoq muddatli deb hisoblashga arziydi. Bir necha hafta ichida taniqli odamlar bilan kam odam do'st bo'lishi mumkin. Qoida tariqasida, bu jarayon oylar, hatto yillar davom etadi. Muloqotning o'zi tajovuzkor bo'lmasligi kerak. "Ittifoqchilar" bloglarida siz sharhlarda javob talab qiladigan narsalarni yozmasligingiz kerak. Buning uchun Twitter va elektron pochta mavjud.
To'g'ridan-to'g'ri aloqa qilmasdan muloqot qiling
Agar siz tinglovchilaringizdan kelgan barcha xabarlarga jismonan javob bera olmasangiz, bu haqda bosh sahifangizda (uzr so'rash bilan birga) eslatib o'tishga arziydi. Axir, odamlarda negativlikni keltirib chiqarishning eng ishonchli yo'li - ularni hafsalasi pir qilishdir. Xo'sh, agar siz hamma narsani oldindan tushuntirib, kechirim so'ragan bo'lsangiz, unda xafa bo'lish uchun hech qanday sabab bo'lmaydi. Bir xil turdagi savollarga qayta-qayta javob bermaslik uchun veb-saytingizda tez-tez so'raladigan savollarni yaratishingiz va yozgan har bir kishiga havolani berishingiz kerak.
Rasmlar va videolarni oling
Inson sizni uzoq vaqtdan beri bilgandek his qilishi kerak. Bu, ayniqsa, onlayn biznes uchun to'g'ri keladi. Bu taassurot faqat odam sizni ko'rishi mumkin bo'lganda hosil bo'ladi. Buni video va fotosuratlar yordamida amalga oshirish mumkin. Eng muvaffaqiyatli suratni ijtimoiy tarmoqdagi profillaringiz avatariga qo'ying. Biroz yordam olish yaxshi fikr bo'lardi professional fotograf. YouTube-da kelajakdagi rejalaringiz bilan o'rtoqlashadigan yoki professional faoliyatingizning nuanslari haqida gapiradigan videolarni joylashtiring. Shunday qilib, siz o'z tomoshabinlaringizning shaxsiy maydoniga kirasiz.
Uzoq muddatda muvaffaqiyat. Kontent yaratish
Kuchli shaxsiy brenddan yuz foiz foydalanib bo'lmaydi, agar u qiziqarli narsa bilan to'ldirilmasa: foydali dastur, qiziqarli blog, yuqori sifatli xizmatlar va boshqalar. Ammo bunday kontentni yaratish media arboblari bilan do'stlik aloqalarini o'rnatish bilan bir xil vaqtni oladi.
Asl g'oyalarni taklif qiling
Siz tanlagan sohada faol bo'lishingiz kerak. Siz innovatsion bo'lishingiz, o'z hissangizni qo'shishingiz, doimo o'zgartirishingiz kerak. Agar buni qilmasangiz, shaxsiy brendingiz oxir-oqibat unutilib ketadi. Siz tanlagan hududda nimani o'zgartirish mumkinligini bilib oling yaxshiroq tomoni. Lekin bor muhim nuqta. Bu yangilik bo'lishi kerak.
Gapiring
Omma oldida chiqish uchun har qanday imkoniyatdan foydalanish kerak. Turli uchrashuvlar va muhokamalarda tashabbus ko'rsating. O'z fikringizni erkin bildiring. Axir, odamlar sizni nafaqat ko'rishni, balki eshitishni ham xohlashadi. Hayotingizda va dunyoda sodir bo'layotgan voqealarda faol ishtirok eting. Shu bilan birga, boshqa odamlarning fikrlarini tinglash va hurmat qilish kerak. Shunda ular sizning muvaffaqiyatingizda ishtirok etishlarini his qilishadi.
O'z brendingizni tegishli saqlang
Har qanday ommaviy axborot vositasi odamlar uni takrorlanuvchi, zerikarli, bir martalik va eskirgan deb o'ylashlarini xohlamasligi dargumon. Va uning tarkibi qanchalik yaxshi ekanligi muhim emas bu daqiqa. Agar siz materialning sifati ustida ishlamasangiz, zamonaviy narsalarni qo'shmang, yangi qiyinchiliklarga duch kelmang, shunda tomoshabinlarning qiziqishi asta-sekin yo'qoladi. Bir fikrni qayta-qayta ishlatish mumkin emas. Tasviringizga muntazam ravishda yangi qatlamlar qo'shing.
Uzoq masofaga intiling
Shaxsiy brendni yaratishni uzoq muddatli sarmoya sifatida ko'rib chiqishga arziydi. U egasidan ko'ra ko'proq umr ko'rishi mumkin. Sizning biznes loyihalaringiz susaysa yoki daromad keltirsa-da, shaxsiy brend har doim mavjud bo'lib, har qanday tashabbusga qo'shimcha qiymat qo'shadi. Agar odamlar bunga aloqadorligini his qilsalar, ular doimo sizning faoliyatingizni kuzatib boradilar. Ya'ni, shaxsiy brend inqiroz yuz berganda siz noldan boshlashingizga to'g'ri kelmasligiga kafolat beradi.
Muvaffaqiyatga erishish uchun bir vaqtning o'zida hamma narsada eng yaxshi bo'lish shart emas. Eng yaxshi bloggerlar va shaxsiy brendga ega bo'lgan odamlar bor (o'z auditoriyasi soni bo'yicha). Buning eng keng tarqalgan sabablari - takabburona muloqot qilish usuli va ularning motivlarining shaffofligi (tomoshabinlardan pul ishlashning ochiq istagi). Boshqa tomondan, ko'p odamlar bor kuchli brend, bu ularning darajasidan bir necha baravar yuqori o'z loyihalari. Biroq, tomoshabinlar juda kichik bo'lishi mumkin. Bunday holda, shaxsiy brend o'sish va rivojlanish uchun ajoyib boshlovchi bo'ladi.
Ogohlantirishlar
Hech qachon ikkiyuzlamachi bo'lmaslik kerak. Sizning qadriyatlaringiz va rasmingizga zid keladigan harakatlardan saqlaning. Professional muvaffaqiyatsizliklaringizni reklama qilmang. Boshqa sohalarda muvaffaqiyatsizliklar odatiy holdir. Axir u erda siz o'zingizni mutaxassis deb da'vo qilmaysiz. Va bu erda qanday muvaffaqiyatsizliklarni baham ko'rish mumkin va qaysi biri mumkin emasligini oldindan o'ylab ko'rish kerak. Istisno hammaga ma'lum bo'lgan xato bo'lishi mumkin. Agar bu sodir bo'lsa, javob berishdan qochishning hojati yo'q. Bu sizni yolg'onchi kabi ko'rsatishi mumkin. Tomoshabinlaringizga hamma narsani halol aytib berish yaxshidir. Odamlar xato haqida dushman uchinchi shaxslardan emas, sizdan bilib olishlariga imkon bering.
O'zingizni taqdim etayotganda, bo'rttirishdan saqlaning. Bekorchi va behuda bo'lmang. Esingizda bo'lsin: o'zingizni emas, balki boshqa odamlarni maqtashingiz kerak. Shaxsiy brendingizni targ'ib qilish sekin va barqaror bo'lishi kerak. Haddan tashqari qat'iylik va tajovuzkorlik sizni xudbin va foydali emasdek ko'rsatishi mumkin. O'z-o'zini reklama qilish va maqtanish o'rtasida juda nozik chiziq bor;
2017 yilda shaxsiy brend yaratish tendentsiya sifatida rasman tan olingan. Etakchi xalqaro biznes nashrlari, agar siz o'z shaxsiy obro'ingiz bilan ishlamasangiz, ortda qolib ketish xavfi borligini ochiqchasiga ta'kidlagan. Ammo, afsuski, hamma joyda tan olinishi uchun nima qilish kerakligini hech kim tushuntirmadi. Tadbirkorning shaxsiy brendi qayerga olib kelishi mumkinligining eng yorqin misoli, shubhasiz, Donald Trampdir. O'zining omma oldida obro'si ustida ishlagan, deyarli barcha shaxsiy reklama vositalaridan foydalangan holda, o'nlab yillar davomida ishlagan odam hozir Oq Uydagi Oval kabinetni egallaydi.
Rus haqiqatida "shaxsiy brending" tushunchasi juda salbiy. Ommaviy imidj bilan ishlash odatda shou-biznes yoki siyosat bilan bog'liq, lekin biznes bilan emas. Va agar ular eslashsa, ular Chichvarkin va Tinkovning ismlarini tilga olib, o'zlarini rivojlantirish uchun hayratlanarli narsalarni qilishlari kerakligini ta'kidlaydilar. Biroq, ko'proq va ko'proq Rossiya tadbirkorlari shaxsiy ko'tarilish ustida ishlashda foyda topa boshlaydi. Eng aniq maqsad - shaxsga qiziqish orqali mahsulotingizga e'tiborni jalb qilishdir. Yuzsiz kompaniya va odamlar "ko'z oldida" bo'lgan kompaniya o'rtasida ular ikkinchisini tanlash ehtimoli yuqori. Tadbirkorlar, ayniqsa, kichik biznes sub’ektlari uchun qo‘shimcha qulaylik – qo‘shimcha sarmoya jalb etish imkoniyatidir.
Valeriy Zolotuxinning so'zlariga ko'ra - Bosh direktor savdo-ishlab chiqarish kompaniyasi VIVO va investor - Shaxsiy brending investorlar uchun kalit hisoblanadi. Loyihada bo'lishi mumkin ajoyib fikr, kuchli jamoa, yaxshi moliyaviy ko'rsatkichlar, lekin birinchi shaxsga ishonch bo'lmasa, oqilona investor pul sarmoya kiritmaydi. Va bu to'g'ri, chunki odamni harakatga keltiradigan shaxsiy motivlar har qanday hajmdagi gullab-yashnayotgan biznesni buzishi mumkin. Bunga misollar ko‘p.
Investitsiya qilishda shaxsiy brendga ishonishingiz kerak bo'lgan ikkinchi nuqta - bu amaliylik. Kompaniyani to'liq tekshirish vaqt va pulni talab qiladi va faqat ishlarning holati haqida umumiy tushuncha beradi. Amalda, hatto eng yirik investitsiya fondlari va banklar ham aldashadi. Shuning uchun investitsiya qilishning asosiy omili ta'sischilarga va top-menejmentga bo'lgan ishonchdir. Oxir-oqibat, investor hali ham noaniqlik sharoitida qaror qabul qilishi kerak. Aytgancha, dunyodagi eng mashhur va muvaffaqiyatli investor Uorren Baffet ko'p yillar oldin muvaffaqiyat uchun ushbu formulani ishlab chiqdi - u katta sarmoya kiritgan barcha kompaniyalarning boshqaruvini shaxsan bilar edi. Matbuotdagi barcha nashrlar va intervyularni diqqat bilan o‘rganib chiqdim. Va u 10-15 kompaniyaning aktsiyalariga ega bo'lib, o'zini sochmasdan va muntazam ravishda rahbariyatdan ishlar qanday ketayotganini so'rab turdi.
Xodimlarni va hatto sheriklarni raqobatchilarning noto'g'ri harakatlaridan himoya qilish istagi bugungi kunda rus ishbilarmonlari o'zlarining shaxsiy brendlarida ishlashni tanlashlarining asosiy sababidir. Rahmat ijtimoiy tarmoqlar oshkoralik bir necha soat ichida i-ga nuqta qo'yishi mumkin.
Shaxsiy brendingda ro'yxatni to'xtating
Afsuski, shaxsiy brend har kimga kerak bo'lgan sehrli tabletka emas. Ba'zan soyada qolishga arziydiganligini ko'rsatadigan bir qator cheklovlar mavjud. Eng aniq sabab - doimiy ravishda ko'z oldida bo'lishi kerak bo'lgan odamning ommaviy bo'lishni istamasligi. Afsuski, majburiy harakatlar juda o'rtacha natijalarga olib keladi va ko'tarilgan odamni juda charchatadi. Biroz vaqt o'tgach, gilamda reklama bo'limining o'sha vakillari paydo bo'ladi va boshlar aylana boshlaydi, chunki va'da qilingan "voy effekti" mavjud emas va ko'p vaqt va resurslar sarflangan.
Ko'pincha unutilgan ikkinchi nuqta - bu tajriba. Sahnaga chiqishdan, kitoblar yozishdan yoki ommaviy axborot vositalari bilan gaplashishdan oldin, siz allaqachon professional ekanligingizga ishonch hosil qilish muhim, ya'ni siz o'z mavzuingizni yaxshi bilasiz va aytadigan narsangiz bor. Bundan tashqari, sizning har bir tezisingiz shaxsiy tajriba bilan qo'llab-quvvatlanishi kerak. Aks holda, shaxsiy reklama tarafdorlari ovlayotgan ishonchni osongina yo'qotishingiz mumkin.
Ish mexanikasi
Shaxsiy brend yaratish ustida ishlashga qaror qilganlar nima qilishlari kerak, lekin qaerdan boshlashni bilmaydilar? Har qanday biznes jarayonida bo'lgani kabi, joriy resurslarni tekshirishga arziydi. An'anaviy ravishda uni ikki blokga bo'lish mumkin - ichki va tashqi. Birinchisi, ushbu uzoq muddatli PR kampaniyasining yuzi bo'ladigan shaxsning xususiyatlariga tegishli. Ikkinchisi, ushbu loyihaning muvaffaqiyatiga nima hissa qo'shishi mumkin: inson, moddiy va texnik resurslar. 5 ta nurdan iborat shaxsiy brending yulduzi: qadoqlash, marketing, ekspertlarni ishlab chiqish, media strategiyasi, jamoatchilik bilan muloqot qilish potentsial brendni uning tarkibiy qismlariga ajratish va uni yana bitta kontseptsiyaga kiritishga yordam beradi.
Har bir alohida element uchun ish hajmini tushunish kerak - nimani, qachon va qanday ketma-ketlikda yaxshilash kerak. Minimal boshlang'ich rejalashtirish muddati - uch oy, shu vaqt ichida siz birinchi o'lchanadigan natijalarni olishingiz mumkin. Keyingi qadam, tadbirkorning kundalik jadvaliga odatiy vazifalarni (masalan, stilist, kosmetolog yoki nutq terapevtiga tashrif buyurish) kiritishdir.
Muhim elementlar
Harakat qilishdan oldin, barcha asosiy aloqa xabarlarini bog'laydigan hujjat - "O'z-o'zini anglash" ni tuzish tavsiya etiladi. Asosiy to'plam quyidagilarni o'z ichiga oladi: shaxsiy noyob savdo taklifi, aqliy tasvirlar to'plami (faktlar, xususiyatlar, ta'm), tarjimai hol, yutuqlar ro'yxati, mahsulot liniyasi, tavsifi maqsadli auditoriya, raqobatchilar tahlili va o'zingizning original nazariyangiz / atamangiz / kontseptsiyangiz mavjudligi. Ushbu ma'lumotlarni to'plaganingizdan so'ng, siz haqiqiy auditni boshlashingiz mumkin.
"Odamlar bilan kiyim-kechak bilan uchrashadi" - bu haqiqatan ham eski haqiqat, ammo buning uchun to'g'ri emas. Odamlarda idrokning vizual kanali eng rivojlangan, shuning uchun biz ko'rish orqali idrok qiladigan hamma narsa katta ahamiyatga ega.
- Jismoniy ma'lumotlar - vazn, bo'y, sport muvofiqlashtirish, talaffuz ko'rinish xususiyatlari va taniqli elementlar.
- Pardozlash - toza tashqi ko'rinish.
- Uslub va tasvir - brendlar darajasi, asosiy shkaf, tasvirning vizual xaritasiga ko'ra tasvirlarni tanlash, xususiyatlar va yorqin elementlarni tanlash.
- Korporativ identifikatsiya - dizaynerning shaxsiy tashrif qog'ozi, shaxsiy logotip/monogramma, to'plam asosiy fotosuratlar promo uchun.
Shaxsiy marketing
Ko'pincha Internet-marketingga e'tibor qaratiladi, lekin ba'zida oflayn faoliyat ham qo'llaniladi.
- Google va Yandex-da "familiya ismi" so'rovi uchun qidiruv natijalari.
- Shaxsiy veb-sayt - dizayn, ma'lumotlarning dolzarbligi, yangilanishlarning muntazamligi, trafik statistikasi.
- Ijtimoiy tarmoqlar - ijtimoiy tarmoqlardagi shaxsiy va ommaviy akkauntlar.
Mutaxassislarni rivojlantirish
- Faoliyat - ixtisoslashtirilgan tadbirlarda ishtirok etish, mukofotlar va reytinglar, professional klublarga a'zolik, universitetlar va ixtisoslashtirilgan tijorat muassasalarida ma'ruzalar o'qish, homiylik / homiylik, ijtimoiy faoliyat.
- Ekspert materiallari - professional portfel / rezyume, mijozlar holatlari, sharhlar, minnatdorchilik, tavsiyalar.
Media aloqasi
- Ommaviy axborot vositalari bilan ishlash - o'z axborot kanallarini yaratish, teleradioda ko'rsatuvlar, matbuot va elektron ommaviy axborot vositalarida nashrlar.
- O'z media imkoniyatlari - muallifning podkasti, bosma / elektron ommaviy axborot vositalarida ustunlar yozish, bloglar.
- Kopirayterlik original va taniqli uslubdir.
Ommaviy aloqa
- Nutq xususiyatlari - diksiya, tembr, hissiy diapazon, temp.
- Og'zaki bo'lmagan xususiyatlar - yuz ifodalarini, imo-ishoralarni, ko'z bilan aloqa qilishni, tinglovchilar bilan o'zaro munosabatlarni boshqarish.
- Notiqlik qobiliyatlari - improvizatsiya qilish, savollarga malakali javob berish va ikkinchi ma'ruzachi bilan tandemda ishlash qobiliyati.
- Ommaviy kontent - 5 daqiqalik o'zini-o'zi taqdim etish, savdo nutqi (20/40/60 daqiqa), hikoya formatidagi tarjimai hol.
Barcha elementlar reja formatiga yozilgach, natijalarni qachon va qanday kuzatish kerakligini hal qilish muhimdir. Eng yaxshi variant har bir yo'nalish bo'yicha istalgan va haqiqiy KPIlarni haftalik muvofiqlashtirish, shuningdek, ish natijalari bo'yicha oylik strategik sessiyani o'tkazishdir. Shuni esda tutish kerakki, an'anaviy PRda ham, shaxsiy brendingda ham samaradorlikni baholashda nafaqat miqdoriy ko'rsatkichlarni, balki biznesga real ta'sirni ham kuzatish muhimdir.
Shaxsiy brend asta-sekin o'z o'rniga ega bo'la boshlagani allaqachon aniq Rossiya bozori yaqin yillarda esa bugun yangi imkoniyatlardan foydalanayotganlar biznesdan haqiqiy foyda olishni boshlaydilar.
Marketing, brending va moda PR sohasida tan olingan mutaxassis Kelli Katron, Xalq inqilobi asoschisi, uning mijozlari Longchamp, Vivienne Westwood, Valentino, Jeremy Scott, Christie's, Thierry Mugler, Bolgariya va boshqalar bo'lib, qanday qilib bu borada ajoyib maslahatlar beradi. muvaffaqiyatli martabaga ega bo'lish.
Siz shaxsiy brendingiz menejeri bo'lishingiz kerak.
Men PR ayol bo'lib tug'ilganman. Taxminan ikki yoshga kelib, men muntazam ravishda beshikdan emaklab chiqib, mehmonxonaga kirib: “Jonni Karson! Kechki shou! - va keyin ota-onasi bilan divanda o'zini qulay qildi. Bir necha yil o'tgach, men belanchakda eng uzoq yurish uchun Ginnesning rekordlar kitobiga kirishga harakat qildim. Tushlik vaqti kelguncha hech kim bu masalani jiddiy qabul qilmadi va men hali ham la'nati belanchakdan tushmadim; shundan keyingina ishontirishga muvaffaq bo'ldim onam mahalliy gazetangizga qo'ng'iroq qiling.
Sakkiz yoshga to'lganimda, men ommaviy axborot vositalarining haqiqiy tadbirlarini, jumladan, har yili sentyabr oyining birinchi dushanbasida Mehnat kunida bo'lib o'tadigan Jerri Lyuis teletofoniga mahalliy mushak distrofiyasi bo'yicha mablag' yig'ishni tashkil qilardim.
Bu shunchaki kichik tadbirlar emas edi: men badiiy havaskorlik tanlovlarini uyushtirdim (ulardan birida akam bilan Sonni va Cher2 obrazini yaratdik) va otamga mahallamizning yarmiga hot-dog pishirishni topshirdim. Mahalliy yangiliklarda men har doim Jerry's Kids-ni Jerri Lyuis teletonining asosiy mablag' yig'uvchilardan biri sifatida ko'rsatardim.
Agar bularning barchasi keyinchalik menga bir kunda oltita shou ishlab chiqarishga, mijozlarimni Nyu-York Taymsda eslatib o'tishga va hattoki o'z teleko'rsatuvlarimga ega bo'lishga yordam beradigan iste'dodni ko'rsatmasa, unda yana qanday belgilar kerakligini bilmayman. ; Biroq, uning atrofidagilarning hech biri: "Xudo, bu qiz zo'r piarchi bo'ladi!"
Darhaqiqat, o'qituvchilarim meni shunchaki e'tiborni jalb qilmoqchi deb o'ylashdi. “Talabaning qiziqishi ijtimoiy faoliyat bilimga bo‘lgan qiziqishni ustun qo‘yadi”, deb yozadi ulardan biri janob Domini va ota-onam meni uyda ushlab qolishdi (ko‘p yillar o‘tib, muvaffaqiyatli PR mutaxassisi bo‘lganimdan so‘ng, janob Dominiga soliq deklaratsiyasining nusxasini yubordim). . Darhaqiqat, men bolaligimda ko'p vaqtimni uy qamog'ida o'tkazganman, chunki keyinchalik menga katta pul keltirgan ish bilan shug'ullanganman.
O'ylaymanki, endi sizni tarbiyalayotgan odamlar sizning maqsadingizni taxmin qilishiga yoki hech bo'lmaganda uni topishga undashiga nima uchun ishonmasligim o'quvchilarni ajablantirmaydi. tomonidan boshqariladi o'z g'oyalari Sizning hayotingiz qaysi yo'nalishda ketishi kerakligi haqida ota-onangiz, qarindoshlaringiz va o'qituvchilaringiz, ehtimol, sizning rivojlanishingizning boshqa variantlarini ko'rsatadigan belgilarni ham qidirmaydilar. To'g'ri kontekstda kelajakdagi muvaffaqiyatning muhim elementiga aylanishi mumkin bo'lgan narsa boshqalarga shunchaki sizning kamchiligingiz yoki undan xalos bo'lish yaxshiroqdir. Shuning uchun siz o'zingiz shaxsiy brendingiz menejeri bo'lishingiz kerak.
Boshqalar kabi bo'lmang
Los-Anjelesga kelganimda, men doimo tomdagi ulkan reklama taxtasini ko'rib kulaman savdo markazi Beverli Markazi, unda: "HAMMAGA O'XSHAMAN". Darhaqiqat, ko'pchiligimiz buning teskarisini - olomon bilan aralashishga harakat qilmoqdamiz. Ammo o'ylab ko'rsangiz, dunyomizni faqat boshqalardan farq qiladigan odamlar o'zgartiradi. Eng yaxshi brendlar olomondan ajralib turadi.
Masalan, Britaniyaning Virgin Atlantic aviakompaniyasi asoschisi va bosh direktori Richard Brensonni eslang - u, albatta, oddiy biznesmen emas; yoki boshqa tok-shou boshlovchilaridan keskin farq qiluvchi Opra Uinfri; yoki marhum Liz Tiberis, Amerikaning birinchi moda jurnali, Harper's Bazaar bosh muharriri, moda sanoatida yirik moda jurnallarining bosh muharrirlaridan farqli o'laroq tanilgan ayol, chunki, mana, qarang! - uning yuragi bor edi!
Men ishonamanki, bu odamlar muvaffaqiyatga erishdilar, chunki ular o'zlarining haqiqiy qadriyatlari va e'tiqodlariga mos keladigan narsalarni sotishdi. Ularning har biri o‘z kasbiy mahorati va ishtiyoqiga mos ish topib, o‘zini unga bag‘ishladi.
Misol uchun, Andre Leon Talleyni olaylik, Vogue gazetasining zukko va so'zli sharhlovchisi, u sizning o'rtamiyona ixcham, moda bo'lmagan muharriringizga o'xshasa-da, bir necha yillardan beri Nyu-York bo'ylab polga to'g'ri keladigan peshtaxtalarda sayr qilib keladi. moda sanoatining eng hurmatli va taniqli yuzlaridan biri. Yoki qizil sochli Greys Koddingtonni ko'ring, Andrening silliq va o'tkir jurnaldagi hamkasbi va Vogue haqidagi hujjatli filmning Sentyabr sonining yulduzi.
Qizimning pediatri doktor Koen maftunkor frantsuz shifokori bo'lib, u eng an'anaviy britaniyalik dizayner Pol Smitning kostyumlarini kiyib, bemorlarini ko'rish uchun velosipedda yuradi. Manxettenda yashovchi har bir moda ona farzandini doktor Koenga yozdirmoqchi. Nega? Chunki u sizga velosipedda keladigan Pol Smit kostyumidagi ajoyib frantsuz. Buning nimasi yoqmaydi? Albatta, doktor Koen, boshqa narsalar qatorida, juda yaxshi mutaxassis, bu asosiy narsa.
Andre Leon Talley ajoyib yozuvchi bo‘lmaganida, uning hayratlanarli qalpoqlari haqida hech kim parvo qilmasdi. O'zim bo'lish qaysidir ma'noda hashamatdir: agar men dahshatli PR qiz bo'lganimda, ofisda bo'yanishsiz paydo bo'lishdan yoki o'z-o'zidan ziyofat uyushtirishdan uyalishim mumkin edi.
O'zingiz bo'lish qaysidir ma'noda hashamatdir.
Bugun har birimiz nimanidir sotmoqdamiz va agar sizda aniq “farqlanish nuqtasi” bo‘lmasa – sizni o‘ziga xos, o‘ziga xos, samarali qiladigan narsa – u holda siz modada ham, boshqa raqobatbardosh sohada ham unchalik muvaffaqiyat qozonolmaysiz. va siz, albatta, tadbirkorlikda muvaffaqiyatga erisha olmaysiz. Hammada bor mashhur brendlar bunday farqlanish nuqtasi mavjud.
Gucci qora hashamatli italyan estetikasini, Dolce&Gabbana dantel va rok-n-rollni, Ralf Lauren esa imtiyozli amerikalik hashamatni sotadi. Nimani sotayotganingizni va odamlarda uni qanday qilib sotib olishni xohlayotganingizni aniqlash vaqti keldi.
Sizning farqlash nuqtangiz "inqilobiy" bo'lishi shart emas; u faqat boshqacha bo'lishi va sizning xarakteringizga mos kelishi kerak. Aksariyat odamlar taqlid qiladilar, ular o'zlarini tutishlari kerak bo'lgan tarzda kiyinadilar va harakat qiladilar. Ammo doktor Koen kabi odamlar o'zlarining shaxsiy uslublariga intilib, qabul qilingan standartlarga qarshi chiqishdan qo'rqmaydilar. Nega pediatr 2010 yilda Manxettendagi bemorlarning uylariga borolmaydi? Va nega u velosiped minmasligi kerak? Nega barcha ayol investitsiya bankirlari qalam yubkalar, marvarid taqinchoqlari va Tod's sumkalarini kiyishlari kerak? Va biz allaqachon bu mavzu haqida gaplashayotganimiz uchun, nega PR odam yolg'on gapirishi kerak?
Men yolg'on gapirishni yoqtirmasligim sababli, yolg'onga to'la sohada mening farqlash nuqtalarimdan biri bu to'liq va to'liq halollik. mening shakl uslubi- rostgo'y va noan'anaviy; ba'zilar buni biroz noprofessional deb bilishlari mumkin. Lekin men natijaga erishaman, chunki men har kuni jurnalistga qo'ng'iroq qiladigan boshqa o'nlab piarchilardan farqli narsalarni aytaman. Men shunchaki ishni menga o‘rgatgandek yoki boshqalar bajaradigan tarzda bajarmayman. Keling, tan olaylik: moslik va normallik kabi fazilatlar brendingizni hech qaerga olib ketmaydi.
Farqlanish nuqtasini qanday topish mumkin? Avvalo, o'zingizni ishontirishga urinmang (va boshqalar sizni ishontirishiga yo'l qo'ymang!) Bemorlarni yoqtirmasangiz, shifokor bo'lmang. Agar kofe olib kelish va kimyoviy tozalash bilan shug‘ullansangiz, moda sanoati bilan shug‘ullanmang. Boshqa tomondan, agar siz erkaklardan nolishni, shikoyat qilishni yomon ko'rsangiz, dominatrix bo'lishni o'ylab ko'ring - siz boylik qilasiz!
Bir narsani yaxshi qilishni o'rganing
O'z taqdirini hal qilishning intuitiv, orzulardan ilhomlangan yo'liga o'tib, asta-sekin eng muhim narsaga e'tibor qaratish kerak. Sizga qoniqish keltiradigan narsani topgach, o'z mahoratingizni oshirishga va tanlagan sohangiz bo'yicha bilim olishga e'tibor qarating. Bu va'dani o'zingizga bering. Buni nafaqaga chiqqunga qadar qilish shart emas — baʼzi odamlar hayotda bir nechta intilishlarga ega boʻlishadi — lekin bitta ishni yaxshi qilishni oʻrganish siz uchun keng imkoniyatlarni ochib beradi.
Agar o'simlik besh yoki oltita quyoshga etib borsa, baland o'smaydi, xuddi yaxshi PR xodimi hech qachon moda, go'zallik, farmatsevtika va boshqa sohalarni targ'ib qilmaydi. notijorat tashkilotlar, va terapevt bir vaqtning o'zida kardiojarroh va gastroenterolog sifatida ishlamaydi. Muvaffaqiyatli odamlar, jozibali brendlar kabi, odatda bor tor mutaxassislik. Ular bitta narsani qilishadi va buni hammadan yaxshiroq yoki qiziqarliroq qilishadi.
Seksual nima haqida o'zingiz qaror qiling
Brend imidjini belgilashda (moda sanoatida yoki boshqa sohada ishlaysizmi), o'z imidjingizni tashqi tomondan yaratishga harakat qilish xavfini eslang. Har kuni qancha qizlar go'zallik salonlariga kelib: "Men Jennifer Anistonnikiga o'xshash soch turmagini xohlayman" deb so'rashadi? Jennifer Enistonning soch turmagi uning stilisti, o'z ishining haqiqiy ustasi Kris Makmillan tomonidan nazorat qilinadi.
Biz o'zimizda tasvir yaratish o'rniga, biz o'smirlik yilimizning yarmini jurnallardan rasmlarni kesib, yotoqxonamizning devorlariga yopishtirish bilan o'tkazamiz va tezda qanday ko'rinishni xohlayotganimizni ko'rsatamiz. O'zingizni qanday joylashtirishni xohlaysiz? Boshqa odamlarning ko'rinishini nusxalash o'rniga, jinsiy aloqa haqida o'z fikringizni yarating.
Bu savollarga javob berish oson emas. Sochingizni engillashtirish, bob yasash va "to'g'ri" sumkani sotib olish ancha oson. O'ttiz sakkiz yoshga to'lgan ayollarning aksariyati platina sarg'ish rangga bo'yalgan va krossovkalar kiygan bo'lib, ular keyingi qirq qizg'in yil davomida noma'lum bo'lib qolish niyatida ekanliklari haqida dunyoga signal yuboradilar. Boshqa tomondan, men aminmanki, kuchli individual uslubga ega odamlar o'zlarining tashqi ko'rinishida o'zlarining noyob ichki dunyosini aks ettiradilar. Va ular to'g'ri ish qilyaptilar. Ular o'z ustida ishladilar, o'zlarini yaxshi bilishadi, o'zlariga nima mos kelishini bilishadi. Shuning uchun men juda yaxshi ko'radigan ajoyib rang-barang Pucci libosimni hech qachon menda ko'rmaysiz.
O'z brendingizni sotishni o'rganing
Va nihoyat, sizning brendingiz qanchalik buyuk va taniqli bo'lmasin, uni boshqalarga sota olmasangiz, unchalik foydasi yo'q. Men ishga joylashish haqida gapiryapman. Brendingiz uchun boshidan qila oladigan eng yaxshi narsa uni sizning eng yuqori intilishlaringizni o'zida mujassam etgan kuchli brendlar bilan moslashtirishdir. Bu moda sanoati uchun ham, jarrohlik uchun ham, tasviriy san'at uchun ham xuddi shunday.
O'z brendingizni dunyoga (yoki sohangizga yoki faqat xo'jayiningizga) sotish vaqt talab etadi. Biz allaqachon orzularingizga sarg'ish g'isht bilan yo'l qo'yilmasligi haqida gapirgan edik; Aslida, u rad etish xatlari bilan to'ldirilgan bo'lishi mumkin. Muvaffaqiyatli odamlar nafaqat brendi taniqli bo'lganlardir; Bular, shuningdek, rad etishdan keyin taslim bo'lmaydigan, balki oldinga intilishda davom etadiganlardir.
Ko'pgina kollej bitiruvchilari haq to'lanadigan ishni olish kerak bo'lgan imtiyoz emas, balki huquq deb bilishadi va yigirma besh yoshga to'lgunga qadar oyiga 10 000 AQSh dollari miqdorida daromad olishni kutishadi. Men sizni xafa qilishni xohlamayman, lekin bu kun qanchalik ajoyib bo'lishidan qat'i nazar, bu dargumon iqtidorli shaxs siz emas edingiz.
"Qanday qilib o'zingizni brend qilish kerak" maqolasiga sharh bering
"Qanday qilib o'z brendingizni yaratish" mavzusida ko'proq ma'lumot:
Ustam tomonidan amalga oshirilgan apparat manikyuridan so'ng, agar siz har kuni kesikula moyidan foydalansangiz, qo'llaringiz deyarli 3 hafta davomida mukammal ko'rinadi. Men lakni o'zim o'zgartirishim mumkin, men qoplamani olish uchun salonga bormayman; Shuning uchun manikyur/pedikyur va kosmetolog - salonga bir marta tashrif buyurishda...
Men brendlarni tushunmayman va odatda tashqi ko'rinish va qulaylik asosida sumkalar sotib olaman. Quyidagi havolalarda, albatta, ko'k sumkadan orqa shnurni olib tashlagan bo'lardim - bu mening yo'limga to'g'ri keladi, lekin qizil rangda men uni qoldiraman, logotipli tasma qisqa va umumiy uslubga juda mos keladi. ..
Modachilarga brendlar haqida savol. Men pastki mavzularni o'qidim va ilhom oldim, ta'bir joiz bo'lsa. Bular 50 mingga past kurtka va 70 mingga sumka sotib oladiganlar va ro'yxatning pastroqda - etik, sharf va hokazolarni aqldan ozgan narxlarda, ammo _brendli_ - buni kimdir payqayapti deb o'ylaysizmi? Bu sizni qandaydir tarzda sovuqroq qiladi...
Nega o'zini hurmat qiladigan brendlar hali peptidlar qatorini yaratmagan? Faqat mini brendlar peptidlarni taklif qiladimi? Iqtisodiy ma'lumotga ega bo'lgan har qanday odam biladiki, jahon brendi kosmetikasining xaridor uchun yakuniy narxi o'sha kimyoviy mahsulot narxidan ancha yiroq...
Taqdimot qilish osonroq - buni bir marta aniqlang ... Agar ko'rsatsangiz, bola bu fanni bir-ikkitasida o'zlashtiradi. Va bu jarayon hatto juda hayajonli kichik devor gazetasi qiling. Ehtimol, bolangizda umuman kompyuter yo'q. Ikkinchi sinfda bu butunlay ...
Siz banan qobig'idan o'zingizning qiningizni yasashingiz mumkin. Banan qobig'i o'z-o'zini qondirish uchun tarvuzdan kam emas. O'z qo'llaringiz bilan sun'iy qin qilishning yana bir usuli. Ko'pikli polistiroldan tayyorlangan uy qurilishi qin.
Men ro'molni yo'qotmasdan buni qilish har doim ham mumkin emasligiga qo'shilaman. Hermes osongina echiladi, lekin men Nina Ritchidan ipak sharfni odob-axloq qoidalariga moslashtira olmadim. Ba'zilar uchun brendning o'zi muhim.
Oila nima Bolalar uyi? Uni qanday tashkil qilish mumkin? O'qituvchilar/ota-onalar uchun qanday mas'uliyat va talablar mavjud? Bolalarni oilaga joylashtirishni ro'yxatga olishda davlat tomonidan qanday yordam ko'rsatiladi?
Bular. Bu bir xil brendning turli xil liniyalarimi yoki umuman boshqa brendlarmi? Aqlsiz savol uchun uzr so'rayman, go'yo ataylab, men bu brendni umuman bilmayman, bu qimmat brend. Nazariy jihatdan, bu Ferretdan hamyonning narxi, ehtimol :)) Rendezvous arzon do'kon emas, ular chegirmalarga juda ziqna, shuning uchun aniq...
Va men tasodifan ajoyib iboraga duch keldim: mashhur sumka brendlarining oyna nusxalari. Men nusxalarni yoqtirmayman, lekin men ko'rib chiqishga qaror qildim. Juda yaxshi tasvirlangan sayt, katta miqdorda modellar, juda batafsil fotosuratlar, aytmoqchi, kichik emas.
Hech bo'lmaganda, buni birgalikda bajaring va shu bilan birga qanday qilib to'g'ri tuzilishni o'rganing, taqdimotda ustuvorliklarni ta'kidlang, menimcha, bu birgalikda dam olish uchun yaxshi vazifadir. Ehtimol, taqdimotlar keyin boshqa bolalar bilan muhokama qilinadi va bu kerak ...
"Kids Stuff" ingliz brendi "Any" bolalar gigienasi mahsulotlarining noyob qatorini taqdim etadi Rus bola mashhur brendning “yuzi”ga aylanishi mumkin. Shu sababli, "Bolalik olami" kompaniyasi o'zining "Kurnosiki" savdo belgisining "yuzini" bolalar orasida qidirmoqda.
Birinchi sinf o‘g‘limdan quyosh maketini yasashni so‘rashdi. Men nima qilishim kerakligi aniq, lekin men bunga qanday yondashishni ham bilmaymanmi? nimadan yasash kerak? Bu butun tuzilma qanday ko'rinishi kerak? Kimdir buni qildimi, iltimos, menga bir narsa maslahat bering.
Bir oz arzonroq bo'lgan "Riviera" brendi bor va "Barretta" yoki Beretta markasi bor, aniq esimda yo'q :) - lekin ular qimmatroq va yaxshiroq. Brendlar qaerdaligini qarang, mening xo'jayinimning sochlari uzun va u har doim juda yoqimli. qiziqarli soch turmagi, markali.
Brend apologistlari... Yordam bering. Sizniki haqida, qizingiz haqida. Ayolning oiladagi hayoti, ish joyi, erkaklar bilan munosabatlari haqidagi masalalarni muhokama qilish. Ammo Gaultier, Comme de Garcon, Yamamoto, Victor and Rolf, Martin Margella, Anne de Meulmeister, Dries Van Norton kabi brendlar... bu...
“Mana, men qisqichbaqadan qanday qilib suvenir yasashni aytaman, avval uni iloji boricha tuzlash kerak, men odatda qisqichbaqani uch kun davomida namlash kerak Buning uchun siz dum va qobiq orasidagi bo'shliqqa pichoqni kiritishingiz kerak ...
Ha, men dastlab shunday qildim - u tikilgan tomondan katta bo'lib chiqdi - u juda shishib ketdi. Chiroyli bo'lish uchun sizga kerak emas, uni ishlatishda ehtiyot bo'lish kerak. Tirnoq bilan teshish g'oyasi uchun rahmat!!! Boshqa hech narsa chiqmasa, men shunday qilaman.
Qirolicha imkoniyat/quvonch/qirollik sovg'asini berganidek - shunday bo'lsin, buni qiling. Men sizga buni qilishga RUXSAT BERAMAN, 5) o'zingizni "hozir sabr qilaman, u mendan tushadi, keyin esa odatdagidek o'zimni silayman" haqida o'ylashni taqiqlang. 6) og'zaki jinsiy aloqa sizni qutqaradi. U sizning ustingizda ishlashi kerak ...
Yuklanmoqda...
