Remarketingdan foydalanish uchun siz qo'llab-quvvatlanadigan kampaniya turini tanlashingiz kerak.
Tarmoq kampaniyalarini ko'rsatish
Agar siz Display Network Remarketingdan foydalanmoqchi bo'lsangiz, kampaniyangizni yaratishda kampaniya turi sifatida "Displey tarmog'i"ni va maqsad sifatida "Drive Actions > Veb-sayt xaridlari" ni tanlang. Siz marketing maqsadini tanlamasdan kampaniya yaratishingiz mumkin. Biroq, agar siz marketing maqsadlarini tanlasangiz, ularga erishish uchun maxsus ishlab chiqilgan xususiyatlarni ko'rasiz. Kampaniyangizni sozlashni yakunlang va bosing Davom eting.
Kampaniyangizning qolgan sozlamalarini sozlaganingizdan so'ng, reklama guruhini yarating. Foydalanuvchilar ostida: Kimga murojaat qilmoqchisiz, Tomoshabinlar bo'limini kengaytiring va tanlang maqsadli ro'yxatlar"Remarketing" oynasida.
Tarmoq kampaniyalarini qidirish
Qidiruv tarmog'ining qayta marketing ro'yxatidan foydalanish uchun Qidiruv tarmog'i kampaniyasi turini tanlang.
Kampaniyangizni yaratgandan so'ng, quyidagi amallarni bajaring:
Veb-saytingiz yoki ilovangizga Google Ads tegini qanday qo'shish mumkin
Tadbir yorlig'i
Remarketing ro'yxatini boshlash
Google Ads tomonidan avtomatik ravishda yaratilgan qayta marketing ro'yxatlari
Remarketing ro'yxatlarini yaratish qoidalari
Maxsus parametrlar
Dinamik remarketing hodisasi yorlig'i remarketing ro'yxatlarini yaratish uchun ishlatilishi mumkin bo'lgan maxsus parametrlarni yuborish imkonini beradi.
Xususan, ma'lum bir qiymatdan yuqori narxga ega mahsulotni sotib olgan foydalanuvchilar ro'yxatini yaratish uchun voqea yorlig'i yordamida mahsulot narxi va sahifa turi (masalan, xarid sahifasi) uchun qiymatlarni yuborishingiz mumkin. Bunday holda, remarketing hodisasi yorlig'iga kiritilgan maxsus parametrlar raqamli qiymat (mahsulotning narxi) va sahifa turi bo'ladi (bu tashrif buyuruvchining sotib olishga qanchalik yaqinligini aniqlaydi).
Foydalanuvchilar saytga birinchi marta tashrif buyurganlarida xarid qilishmaydi. Ko'p sabablar bor - oddiy "Men shunchaki qidiryapman" dan Internetga ulanish bilan bog'liq muammolar, murakkab buyurtma jarayoni, chalg'ituvchi narsalargacha. telefon qo'ng'irog'i. Biror kishining saytga yana tashrif buyurishi ehtimoli juda past.
O'tkazib yubormaslik uchun potentsial mijozlar va shunga ko'ra, foyda, siz Google AdWords-da remarketingni o'rnatishingiz kerak. Ushbu funktsiya tufayli siz saytga tashrif buyuruvchilarni reklama bilan "qo'lga olasiz". Potentsial yoki mavjud mijozlar sizning bannerlaringizni qanchalik tez-tez ko'rsa, xarid qilish ehtimoli shunchalik yuqori bo'ladi.
Ko'pgina veb-sayt egalari remarketing va retargeting bir xil texnologiya uchun ikkita nom ekanligiga ishonishadi. Bu bayonot qisman to'g'ri: remarketing Google Ads funktsiyasidir va retargeting - Yandex.Direct tomonidan ishlab chiqilgan. Ikki tushuncha o'rtasidagi farq xususiylashtirish imkoniyatlari va reklama formatlarida yotadi.
Remarketing turlari
Google AdWords sayt egalariga har qanday biznes uchun mos bo'lgan besh turdagi remarketingni taklif qiladi:
- Displey tarmog'ida standart qayta marketing;
- qidiruv qayta marketingi;
- dinamik qayta marketing;
- o'xshash auditoriyaga yo'naltirish;
- mijoz mosligi.
Mijozlarni qaytarib olishning boshqa usullari mavjud, masalan, video kontentni tomosha qilgan yoki ilovani yuklab olganlar. Ushbu materialda biz ularga to'xtalmaymiz - biz asosiy turlarni ko'rib chiqamiz.
Standart qayta marketing
Ushbu texnologiya har qanday sababga ko'ra dastur yoki xaridga aylantirilmagan reklama materiallarini saytga tashrif buyuruvchilarga ko'rsatish imkonini beradi. Internet-marketologlar iloji boricha bannerlardan foydalanishni maslahat berishadi. Foydalanuvchilar grafik kontentni yaxshiroq idrok etadilar va CPA matnli reklamalarga nisbatan pastroq. Auditoriyangizda banner ko'rligining tez rivojlanishiga yo'l qo'ymaslik uchun siz reklamalaringiz uchun bir nechta rasmlarni yaratishingiz va ularni vaqti-vaqti bilan o'zgartirishingiz kerak bo'ladi. Taassurotlarga cheklovlar o'rnatish reklama materiallarining tez-tez yonib turishi tufayli brendga nisbatan salbiy munosabatning kuchayishini oldini oladi.
Bannerlarni bosish uchun minimal xarajat bilan maksimal konversiyani ta'minlaydigan ko'rgazma saytlariga joylashtirish tavsiya etiladi. Ular remarketing boshlangan kundan boshlab bir oy ichida aniqlanadi.
Remarketingni qidirish
Ushbu texnologiya sizning potentsial xaridorlaringiz bilan aloqada bo'lganda ularni "qo'lga oladi" qidiruv tizimi. Qidiruv remarketingi ikki turga bo'linadi - Faqat taklif va Target&Bid. Birinchi holda, reklama beruvchi takliflarni auditoriya uchun moslashtiradi, ikkinchidan, u reklama materiallarini faqat remarketing ro'yxatida bo'lgan odamlarga ko'rsatadi.
Dinamik qayta marketing
Elektron tijorat resurslari uchun ideal. Agar sayt mavjud bo'lsa katta miqdorda mahsulot yoki xizmatlar, ular saytga tashrif buyurgan, lekin hech narsa sotib olmagan foydalanuvchilarga e'lon qilinishi mumkin. Da to'g'ri sozlash potentsial xaridor sizning mahsulot reklamangizni hamma joyda ko'radi, bu esa ularni xarid qilishga undashi mumkin.
Remarketingning bu turi xuddi shunday xulq-atvorga ega bo'lgan odamlarga reklama materiallarini ko'rsatish tamoyiliga asoslanadi. Internet-marketologlarning fikricha, mijozlarni qaytarishning ushbu usuli boshqa texnologiyalar, masalan, qidiruv remarketingi bilan birgalikda qo'llanilishi kerak.
Reklamani ko'rsatishdan maksimal foyda olish uchun siz yuqori konversiya stavkalari bo'lgan saytlar ro'yxatini tanlashingiz va aniqrog'i kalit so'zlar bo'yicha maqsadni belgilashingiz kerak bo'ladi.
Mijoz mosligi
Ushbu texnologiya sizga kontakt elektron pochta manzilini qoldirgan mijozlarni "isitish" imkonini beradi. Bu elektron pochta marketingi uchun katta yordam bo'ladi. Ko'rgazmani sozlash reklamalar manzillar bo'yicha Elektron pochta, siz quyidagi hollarda potentsial xaridor bilan "qo'lga olishingiz" mumkin:
- sizning savdo xatingiz yetakchini sotuvga aylantirmagan;
- elektron pochta zanjiri to'g'ri ishlamadi;
- bir kishi sizning pochta ro'yxatidan obunani bekor qilgan;
- mijozni xatlar bilan zeriktirmoqchi emassiz, unga o'ylash uchun vaqt berasiz (ko'chmas mulk sohasida tegishli).
Byudjetingizni behuda sarflamaslik va odamlarda salbiy his-tuyg'ularni keltirib chiqarmaslik uchun remarketing auditoriyasidan faol mijozlarning manzillarini chiqarib tashlash kerak.
Remarketing Google AdWords va Google Analytics-da o'rnatilishi mumkin. Birinchi variant kod bilan ishlashni o'z ichiga oladi, ikkinchisi - Google Analytics xizmatining imkoniyatlaridan foydalanish. Keling, ikkala variantni ham batafsil ko'rib chiqaylik.
Google AdWords-da remarketingni o'rnatish uchun siz xizmatga kirishingiz va chap menyuda "Birgalikda kutubxona" bandini topishingiz kerak. Ushbu elementni bosgandan so'ng, "Auditoriya" ochiladi, unda siz "Remarketingni o'rnatish" havolasini bosishingiz kerak.
Ko'k rangli "Remarketingni o'rnatish" tugmasini bosgandan so'ng siz sozlash bo'yicha ko'rsatmalarni ko'rasiz. Reklamalarni ko'rsatish uchun auditoriyani to'plashni boshlash uchun siz tizim tomonidan yaratilgan kodni veb-sayt sahifalariga joylashtirishingiz kerak.
Agar kod bilan chalkashmoqchi bo'lmasangiz, Google Analytics-da remarketingni sozlang. Ushbu parametr ancha sodda va tezroq.
O'rnatishdan oldin, kerak Google Analytics va Google AdWords-da hisoblarni bog'lash . Hisoblar ulangandan so'ng, sozlashni davom ettirishingiz mumkin.
1-qadam:
Auditoriyani o'rnatish
Ma'muriy panelda "Resurs" blokini toping, "Auditoriya sozlamalari" ni tanlang va "Auditoriya" ni bosing.
Ilgari remarketingni o'rnatmaganlar uchun xizmat avtomatik ravishda birinchi auditoriyani yaratishni taklif qiladi.
Tomoshabinlar manbasini belgilaganingizdan so'ng, remarketingni yoqishingiz kerak. Birinchi auditoriyani yig'ishda sozlamalar sukut bo'yicha o'rnatiladi - oy uchun barcha sayt tashrif buyuruvchilarning ma'lumotlari hisobga olinadi. Keyinchalik siz dastlabki sozlamalarni sozlashingiz mumkin.
Endi siz tomoshabinlar e'lon qiladigan hisoblarni aniqlashingiz kerak. Esda tutingki, remarketing sozlanganidan keyin hisoblarni oʻzgartira olmaysiz.
Faqat "Yoqish" tugmasini bosish va maqsadli reklama kampaniyasini yaratish qoladi.
Remarketingdan foydalanish uchun siz qo'llab-quvvatlanadigan kampaniya turini tanlashingiz kerak.
Tarmoq kampaniyalarini ko'rsatish
Agar siz Display Network Remarketingdan foydalanmoqchi bo'lsangiz, kampaniyangizni yaratishda kampaniya turi sifatida "Displey tarmog'i"ni va maqsad sifatida "Drive Actions > Veb-sayt xaridlari" ni tanlang. Siz marketing maqsadini tanlamasdan kampaniya yaratishingiz mumkin. Biroq, agar siz marketing maqsadlarini tanlasangiz, ularga erishish uchun maxsus ishlab chiqilgan xususiyatlarni ko'rasiz. Kampaniyangizni sozlashni yakunlang va bosing Davom eting.
Kampaniyangizning qolgan sozlamalarini sozlaganingizdan so'ng, reklama guruhini yarating. "Foydalanuvchilar: Kimga erishmoqchisiz" bo'limida "Tomoshabinlar" bo'limini kengaytiring va "Remarketing" oynasida maqsadli ro'yxatlarni tanlang.
Tarmoq kampaniyalarini qidirish
Qidiruv tarmog'ining qayta marketing ro'yxatidan foydalanish uchun Qidiruv tarmog'i kampaniyasi turini tanlang.
Kampaniyangizni yaratgandan so'ng, quyidagi amallarni bajaring:
Veb-saytingiz yoki ilovangizga Google Ads tegini qanday qo'shish mumkin
Tadbir yorlig'i
Remarketing ro'yxatini boshlash
Google Ads tomonidan avtomatik ravishda yaratilgan qayta marketing ro'yxatlari
Remarketing ro'yxatlarini yaratish qoidalari
Maxsus parametrlar
Dinamik remarketing hodisasi yorlig'i remarketing ro'yxatlarini yaratish uchun ishlatilishi mumkin bo'lgan maxsus parametrlarni yuborish imkonini beradi.
Xususan, ma'lum bir qiymatdan yuqori narxga ega mahsulotni sotib olgan foydalanuvchilar ro'yxatini yaratish uchun voqea yorlig'i yordamida mahsulot narxi va sahifa turi (masalan, xarid sahifasi) uchun qiymatlarni yuborishingiz mumkin. Bunday holda, remarketing hodisasi yorlig'iga kiritilgan maxsus parametrlar raqamli qiymat (mahsulotning narxi) va sahifa turi bo'ladi (bu tashrif buyuruvchining sotib olishga qanchalik yaqinligini aniqlaydi).
Ushbu maqolada biz uchta bosqichni batafsil ko'rib chiqamiz:
- Veb-saytga tashrif buyuruvchilarni kuzatishni sozlash.
- Biz reklamamizni yo'naltiradigan auditoriyani yaratish
- Qanday qilib reklama kampaniyasini to'g'ri tashkil qilish kerak.
Saytingizga remarketing kodini qo'shing
Saytingizda bo'lgan foydalanuvchilar ro'yxatini to'plash uchun siz Google AdWords remarketing tegini o'rnatishingiz va o'zgartirilgan Google Analytics kodidan foydalanishingiz mumkin.Bir vaqtning o'zida ikkita variantdan foydalanish yaxshidir. Bu sizga ikkala tizimda ham foydalanuvchi auditoriyasini yanada yaratish imkonini beradi.
1.1 Google AdWords-da remarketing tegini qanday qo'shish mumkin?
Avval siz Google Adwords-ga o'tishingiz va "Birgalikda kutubxona" - "Tomoshabinlar" yorlig'ini bosishingiz kerak.
Ochilgan menyuda "Remarketingni sozlash" tugmasini bosing. Agar siz faqat muntazam remarketing kampaniyasini yaratmoqchi bo'lsangiz, "Dinamik reklamalardan foydalanish" katagiga belgini olib tashlang.
Ko'rsatilgan oynada sizdan kod va ko'rsatmalarni elektron pochta orqali kiritish so'raladi. Odatda dasturchining yoki saytda ishlayotgan shaxsning elektron pochta manzilini ko'rsatishga arziydi.
Remarketing kodini nusxalash uchun “Veb-saytlar uchun AdWords tegini ko‘rish” havolasini bosing.
Endi siz ushbu kodni saytning barcha sahifalarida teglar orasiga kiritishingiz kerak
.1.2. Google Analytics-da remarketingni qanday sozlash mumkin?
Agar siz Google Analytics bilan remarketingni o'rnatgan bo'lsangiz, bu sizga ba'zi afzalliklarni beradi:
- Siz tomoshabinlar bilan yanada moslashuvchan ishlashingiz mumkin. Sozlamalarda siz saytdagi odamlarning xatti-harakati va ularning erishilgan maqsadlariga kirishingiz mumkin bo'ladi
- Siz remarketing auditoriyasini yaratishingiz mumkin tayyor shablonlar"Yechimlar galereyasi" dan
Endi biz remarketing sozlamalariga o'tishimiz va slayderni yoqishimiz kerak. Keyin o'zgarishlarni saqlaymiz.
Agar siz Google Tag Manager yordamida Google Analytics-ni o'rnatgan bo'lsangiz, ushbu to'plamni hisob sozlamalarida faollashtirishingiz mumkin.
Biz "Kuzatuv kodi" bandiga o'tishimiz va skriptni nusxalashimiz kerak.
Endi faqat kodni saytning barcha sahifalariga tegdan oldin kiritish qoladi
Google Adwords-da remarketing auditoriyasini yaratish
Remarketing ro'yxati - bu reklama ko'rsatiladigan potentsial foydalanuvchilarni tanlash mezonlari ro'yxati. Aytaylik, siz saytingizga tashrif buyurgan, lekin xarid qilmagan odamlarni ta’qib qilishingiz mumkin."Tomoshabinlar" sahifasida "+ Remarketing ro'yxati" ni bosing va "Saytga tashrif buyuruvchilar" ni tanlang.
Ochilgan oynada siz bizning reklamamiz ko'rsatiladigan shartni belgilashingiz kerak. Biz tashrif buyurilgan sahifalar asosida ro'yxatlarni sozlashimiz mumkin. Va alohida tomoshabinlar
"+Qoida" bo'limida biz bir nechta auditoriyaga asoslangan auditoriyani to'plashimiz mumkin. Masalan, reklamani tomosha qilgan va keyin saytning boshqa bo'limiga havolani kuzatib borgan odamlarni to'plash.
Bir nechta shartlar to'plamini sozlash uchun "Ko'rsatish" havolasini bosing qo'shimcha sozlamalar”
Siz foydalanuvchi ushbu ro'yxatda bo'ladigan davrni yaratishingiz mumkin. Uni 30 kunga belgilash tavsiya etiladi, ammo agar xohlasangiz, uni 540 kundan ortiqroq qilib belgilashingiz mumkin.
Google Analytics-da remarketing ro'yxatini yaratish
Foydalanuvchilarni auditoriyaga to'plash uchun siz quyidagi funktsiyalardan foydalanishingiz mumkin:- Demografiya
- Saytdagi xatti-harakatlar
- Birinchi sessiya sanalari
- Trafik manbai
- Konvertatsiyalar
- Qurilma haqida ma'lumot
“Yechimlar galereyasi” yordamida remarketing auditoriyasini yaratish
Google Analytics-da auditoriyani yaratishda amalga oshirilishi mumkin avtomatik rejim. Buning uchun siz "Yechimlar galereyasi" va parchalardan foydalanishingiz kerak.Tayyor shablonlarni import qilish uchun sizga kerak bo'ladi:
Endi biz remarketing ro'yxatlarini yaratadigan taqdimot shablonlarini tanlashimiz kerak. 
Taklif qiladigan barcha auditoriya ro'yxatini yaratish shart emas. Siz shunchaki kerakli ro'yxatlarni belgilashingiz mumkin.
Endi bizning vazifamiz Google Analytics ro'yxatlarini AdWords-ga import qilishdir
Siz qilishingiz kerak bo'lgan birinchi narsa - analitik tizim va o'rtasida aloqa o'rnatish reklama hisoblari AdWords'da.
Buni amalga oshirish uchun "Administrator" yorlig'iga o'ting va manba sozlamalarida "AdWords bilan ulanish" ni tanlang.
Aloqa sozlamalarida katakchalarni belgilab, bizga kerak bo'lgan hisobni tanlang va "Davom etish" ni tanlang.
Hisoblarni bog'lash uchun nom kiriting va "Hammasini tanlash" tugmasini bosing va hisoblarni bog'lang.
Endi, 24 soatdan keyin hisoblaringiz ulanadi.
Google AdWords-da remarketing kampaniyasini o'rnatish
Biz faqat Displey tarmog'ini yaratishimiz kerak. Buning uchun "+ Kampaniya" tugmasini bosing va tegishli elementni tanlang.
Kampaniya darajasidagi sozlamalar displey kampaniyalarini o'rnatishdan farq qilmaydi. Byudjet, taklif strategiyasi va geotargetingni belgilashingiz kerak.
Endi biz reklama guruhini yaratishimiz va remarketing ro'yxatiga maqsadlilikni qo'shishimiz kerak
Buni amalga oshirish uchun "Displey tarmog'i - va qayta marketing" ni tanlang va "+ Maqsadli" tugmasini bosing.
"Qiziqishlar va remarketing" yonidagi katakchalarni belgilang, so'ngra "Remarketing ro'yxatlari".
Endi siz kerakli ro'yxat yonidagi ikkita o'q bilan tugmani bosishingiz kerak.
Ochilgan oynada "Remarketing ro'yxatlari" ni tanlang va qo'shing kerakli ro'yxat. Keyin sozlamalarni saqlaymiz
Bu Google AdWords-da remarketingni sozlashni yakunlaydi.
Googleda remarketingni sozlash bir necha daqiqa vaqt oladi. Buni ikki yo'l bilan amalga oshirish mumkin - biz ulardan eng oddiyini tahlil qilamiz. Ortga o'tiring, men sizga atigi 7 daqiqada qanday qilib Google Adwords-da birinchi auditoriyangizni yaratishingiz va unga reklama ko'rsatishni sozlashingizni aytaman.
Remarketingmi yoki retargetingmi?
Ha, bu sinonimlar. Shunchaki, retargeting Yandex Metrics terminologiyasida, remarketing esa Googleda qo'llaniladi. Shuning uchun bu tushunchalar bir va bir xil. Ammo biz ushbu maqolani Google Adwords bo'limiga havola qilganimiz sababli, biz uning tilida gaplashamiz :)
Googleda remarketingni sozlashning 2 usuli
Keyinchalik, siz, aziz o'quvchi, Google Adwords-da allaqachon hisobingiz bor deb taxmin qilaman. Aks holda, siz remarketingni qanday o'rnatish haqida o'ylamaysiz - axir, bu kontekstli reklama bilan ishlashning keyingi bosqichidir.
Shunday qilib, remarketingni o'rnatish uchun ikkita variant mavjud.
Google Adwords tegidan foydalanish
Buni amalga oshirish uchun "Birgalikda kutubxona" (chapdagi menyu), "Tomoshabinlar" yorlig'iga o'ting va "Remarketingni sozlash" tugmasini bosing.
Keyin ko'k rangli "Remarketingni sozlash" tugmasini bosing va siz sozlash bo'yicha ko'rsatmalarni ko'rasiz. Tizim remarketing kodini saytning barcha sahifalariga nusxalashni taklif qiladi, shunda auditoriyani to'plash mumkin bo'ladi.
Rostini aytsam, men hech qachon Adwords yorlig'i yordamida remarketingni o'rnatishga harakat qilmaganman. Nima uchun, agar buni saytga qo'shimcha kod o'rnatmasdan Google Analytics yordamida amalga oshirish mumkin bo'lsa :)
Google Analytics bilan qayta marketing
Eng oddiy variant, chunki u Analytics hisoblagichini o'rnatish jarayonida remarketingni o'rnatishni o'z ichiga oladi. Albatta, bu variantda hamma narsa saytga hisoblagich o'rnatishdan boshlanadi.
Keyin, Resurs darajasidagi hisoblagich sozlamalarida biz Analytics va Adwords hisoblarini bog'laymiz. Agar Analytics hisobi siz Adwords bilan ishlayotgan Google hisob qaydnomasida yaratilgan bo'lsa, sozlash bir necha marta bosish bilan amalga oshiriladi. Agar Analytics boshqa hisobda bo'lsa, hisoblagichga kirishga ruxsat berishingiz kerak bo'ladi. Ishonchim komilki, sizda hamma narsa bitta hisobda mavjud, shuning uchun men bu masalaga to'xtalmayman.
"Resurs sozlamalari" - "AdWords bilan ulanish" ga o'ting. Keyingi - bu boshlang'ich, yangi boshlovchi buni aniqlaydi. Agar siz hali ham ushbu bosqichda muammolarga duch kelsangiz, qarang
Yuklanmoqda...
