Logotip tovar belgisining grafik tasviridir. U kompaniya brendini iste'molchilar orasida oson tanib olish uchun yaratilgan.
Logotip o'ziga xos va sifatli bo'lishi kerak, xaridor e'tiborini tortadi. Logotiplar bir xil sohadagi ishlab chiqaruvchilarning mahsulotlarini farqlash uchun yaratilgan.
KOLORO kompaniyasi o'ziga xos logotiplarni ishlab chiqish bilan shug'ullanadi.
Logotiplarning bir nechta turlari mavjud:
- Logotip "Letter" - bir yoki bir nechta harf ishlatiladi.
- Logotip "Symbol" - grafik yoki alifbo belgilari ko'rinishida tasvirlangan.
- Logotip "Emblem" - tasvir va matnning grafik elementi.
- Logoslovo logotipi faqat harflardan iborat.
- Abstract Sign Logo - ramz yordamida kompaniya kontseptsiyasining vizual shaklini yaratadi.
Dunyodagi birinchi logotip
Dunyodagi birinchi logotip grammofon tinglayotgan itning tasviri edi. Itning ismi Nipper edi.
Barro oilasining aka-ukalaridan biri itning Edison-Bell fonografini qanday tinglashni yaxshi ko'rishini ko'rdi va "It fonografni tinglamoqda" rasmini chizish orqali ushbu lahzani suratga olishga qaror qildi.
1900 yilda Mark Barroning ukasi Frensis Nipperning chizgan rasmini diskli grammofon ishlab chiqaruvchi kompaniyaga olib bordi. Kompaniya egalariga rasm juda yoqdi va ular ushbu rasm bilan o'z tovarlarini chiqarishga qaror qilishdi. Ammo barabanli grammofon tasvirlangan chizmaning asl nusxasi disk bilan almashtirildi. Chizma kompaniyalarning birinchi savdo belgisiga aylandi: HMV musiqa do'konlari, RCA, Viktor va HMV yozuvlari. Kompaniya, shuningdek, Nipper chizgan yozuvlar ishlab chiqarishni boshladi.
Logotip hozirda HWV do'konining musiqa kanalidan foydalanadi.
Jahon brendlari logotiplarining evolyutsiyasi
Jahon brendlarining logotiplari har doim ham zamonaviy va ixcham ko'rinmasdi. Ba'zi kompaniyalar, garchi ular iste'molchilar orasida mashhur bo'lsalar ham, o'zlarining logotiplarini qayta ishlab chiqdilar. Asosiy sabablar:
- faoliyat yo'nalishini o'zgartirish;
- yangi tendentsiyalarga rioya qilish.
Keling, kompaniya logotiplari evolyutsiyasining bir nechta misollarini ko'rib chiqaylik.
- Apple Global korporatsiyasi
Kompaniyaning birinchi logotipi olma daraxti ostidagi Isaak Nyutonning gravyurasi bo'lib, u "Apple Computer Co" (1976-1977) imzosi bilan katta lentaga o'ralgan edi. Ushbu logotipning dizayneri kompaniya asoschilaridan biri Ronald Ueyn edi. Ronald ketganidan keyin logotip o'zgartirildi.
Ikkinchi Apple logotipi Rob Yanov tomonidan ishlab chiqilgan. Kompaniyaning eski logotipidan hech narsa qolmadi, ehtimol Nyutonning boshiga meva tushishi haqidagi fikrdan tashqari. Apple kompaniyasining yangi brend nomi - kamalak chaqqan olma (1977-1998).
Biz hozirda Apple mahsulotlarida ko'rayotgan logotip 2007 yilda o'zgartirilgan. "Olma" ko'zgu bilan metallga aylandi, lekin shakli bir xil bo'lib qoldi.
- Samsung
Samsung koreys tilida “uch yulduz” degan ma’noni anglatadi. Kompaniya yilda tashkil etilgan Janubiy Koreya. Birinchi uchta logotipda yulduzlar va Samsung nomi ishlatilgan.
1993 yilda kompaniya o'zining 55 yilligi munosabati bilan yangi logotip yaratishga qaror qildi. U bugungi kungacha mavjud. Bu ko'k rangli ellips bo'lib, uning markazida "SAMSUNG" oq stilize qilingan harflar bilan yozilgan.
- Twix barlar
Birinchi barlar 1967 yilda Britaniyada ishlab chiqarilgan. Ularni Raider deb atashgan. Ammo bir necha yil o'tgach, 1979 yilda nom o'zgartirildi. Raider Twixga aylandi. Nomi o'zgargandan so'ng, mahsulotlar AQShga eksport qilina boshladi.
Twix nomi "juft" va "pechene" degan ikkita so'zdan iborat. Twix barlar butun dunyoda juda mashhur. Irlandiyada ular hali ham Raider nomi bilan sotiladi.
- Coca Cola
Coca-Cola 117 yoshdan oshgan logotipning eng taniqli korporativ identifikatoriga ega. Kompaniya 1886 yilda tashkil etilgan va logotipi 1893 yilda yaratilgan. Kompaniya logotipi “Spenser” kalligrafik shriftida yozilgan. U kompaniya egasining do'sti va hisobchi Frenk Robinson tomonidan yaratilgan.
1980-yillarning boshida Pepsi mahsulotlari raqobati tufayli kompaniya logotipini New Coke-ga o'zgartirishga qaror qilindi. Ushbu marketing harakatini amalga oshirib, kompaniya savdoni yo'qota boshladi. Iste'molchilarga ichimlikning yangi nomi yoqmadi. Bir muncha vaqt o'tgach, ichimlik avvalgi Coca-Cola nomiga qaytarildi va shu bilan kompaniya o'z savdosini yaxshiladi.
- Pepsi
1903 yilda tashkil etilgan savdo belgisi Pepsi Cola. Qabul qilaman, kompaniyaning birinchi logotipi unchalik chiroyli emas. Siz buni muvaffaqiyatsiz deb ayta olasiz.
Bu sizning brendingiz bilan sodir bo'lishining oldini olish uchun logotipni mukammal qilishga yordam beradigan KOLORO professionallar jamoasi bilan bog'lanishingiz kerak.
1930-yillardagi Buyuk Depressiyadan keyin Pepsi-Cola Coca-Cola kompaniyasiga u bilan bir xil darajada raqobatlasha olishini isbotlay oldi.
1962 yilda kompaniya o'z logotipini uch rangli to'pga o'zgartirdi va Cola prefiksini tashladi. Endi u faqat Pepsi deb ataladi. Biroq, kompaniya logotipi juda tez-tez o'zgaradi. Bu nima bilan bog'liqligi noma'lum.
- McDonald's
McDonald's 1940 yilda tashkil etilgan. Kompaniyaning birinchi logotipi - oshpaz Speedee tasviri . Speedee logotipi keyinchalik qayta chizilgan. 60-yillarda Jim Spindler kompaniya logotipini bugungi kunda biz bilgan narsaga o'zgartirdi. Va bu M harfi.
Moda sanoati logotiplari (mashhur moda brendlari)
Deyarli har birimiz brend monogrammalarini taniy va nomlashimiz mumkin. Moda uylari uchun logotip juda muhim, chunki katta qism moda uylari asoschi dizaynerlar sharafiga nomlangan.
- Louis Vuitton
Moda uyi 1854 yilda tashkil etilgan. Kompaniyaning korporativ logotipi LV monogramlaridir. Monogramlar va tuvallarning rangi o'zgargan bo'lishi mumkin, ammo bu brendning logotipi 2000-yillarda biroz soddalashtirilganidan tashqari, bugungi kungacha o'zgarmadi.
Brend kiyimlari juda yuqori sifatli materiallardan tayyorlangan va shuning uchun mahsulotlar qimmat.
Louis Vuitton brendi mahsulotlari eng ko'p nusxalanadi. Ammo soxtani tanib olish juda oson - asl nusxada brend logotipi har doim nosimmetrik tarzda joylashgan.
- Chanel
Birinchi Chanel logotipi 1921 yilda paydo bo'lgan. U Chanel №5 parfyum shishasida tasvirlangan.Kompaniya logotipi qo'sh harf C.U bir-biriga yopilmagan ikkita nikoh uzuklarini eslatadi. C harfi Coco Chanelning bosh harflari.
- Fendi
Fendi logotipi 1972 yilda kompaniyaning yangi dizayneri Karl Lagerfeld tomonidan yaratilgan. Brend logotipi aks ettirilgan katta F.
- Versace
Versace uyining logotipi juda ekstravagant va g'ayrioddiy. U 1978 yilda Gianni Versace tomonidan ishlab chiqilgan. Logotip qadimgi yunon mifologiyasi vakilining boshi - Gorgon Medusani ifodalaydi. Dizayner nima uchun bu obrazni tanlaganini shunday izohladi: “Bu go‘zallik va soddalikning sintezi, xuddi brend tomonidan ishlab chiqarilgan kiyimlar kabi har qanday odamni hayratga solishi mumkin”.
- Givenchy
1952 yil Givenchy kiyim tikishni boshladi Yuqori sifatli, shuningdek, zargarlik buyumlari va parfyumeriya qatori. Brend logotipi juda sodda va ixcham. To'rtburchak G kvadratga joylashtirilgan. Bu Keltlar zargarlik buyumlariga o'xshaydi.
Avtomobil markasi logotiplari
Qanotli avtomobillar:
Bentley- Britaniyaning hashamatli mashinasi. Avtomobilning xususiyatlarini bir necha so'z bilan ta'riflash mumkin - aristokratik hashamat. Avtomobil logotipi qanotlarga o'ralgan "B" harfidir. Emblema Bentley limuzinlarining kuchi, tezligi, nafisligini bildiradi.
Aston Martin Avtomobil logotipi 1927 yilda yaratilgan. Bu burgut qanotlari Aston Martin yozuvini o'rnatadi. Kompaniya egalari o‘z mashinasini burgut bilan solishtirishdi. Chunki burgut tez, chaqqon va yirtqich qushdir.
Chrysler- Amerika avtomobillarining birinchi logotipi 1923 yilda yaratilgan beshburchak yulduz edi. 1998 yilda kompaniya Germaniyaning Daimler AG konserniga qo'shilganidan so'ng logotip "ochiq qanotlar" ga o'zgartirildi. Ular Chrysler avtomobillarining mahorati va o'ziga xosligini namoyish etadi.
Hayvonlar logotipi bilan avtomobillar
Yaguar- kimning emblemasi dastlab SS edi - Swallow Sidecar. Ingliz tilidan "qaldirg'och" "qaldirg'och" degan ma'noni anglatadi. Ikkinchi jahon urushidan keyin ko'pchilik evropaliklarning SS emblemasi (natsistlar bilan bog'liqlik) bilan salbiy aloqalari bor edi, shuning uchun kompaniya egalari brend nomini o'zgartirishga qaror qilishdi. Qaldirg‘och yonbosh mashinasi Yaguarga almashtirildi. Qabul qiling, kuch, nafislik va nafislik zamonaviy Jaguar avtomobillari uchun juda mos keladi.
Lamborghini– Dastlab Italiya kompaniyasi traktorlar ishlab chiqarish bilan shug‘ullangan. Shuning uchun buqa kompaniyaning timsoliga aylandi. Bu hayvon juda qattiq va kuchli. Endi Lamborghini brendi avtomobillari kuchli, qimmat superkarlar bo'lib, ularga oltin buqa emblemasi juda mos keladi.
Ferrari- bu brendning avtomobil logotipi hammaga tanish. Uning asosiy atributlari logotipning tepasida Italiya bayrog'i bo'yalgan sariq-oltin fonda sayr qilayotgan qora ayg'irdir.
Dastlab Ferrari logotipi Birinchi jahon urushi paytida uchuvchi Franchesko Barakkaning samolyotida bo'lgan. Enzo Ferrari Francheskodan unga ushbu logotipni berishni so'radi. Uchuvchi rozi bo'ldi va Enzoga logotipdan foydalanish huquqini berdi.
Eng yaxshi musiqa sanoati logotiplari
Bokira Britaniya rekord yorlig'i hisoblanadi. 1972 yilda Richard Branson va Saymon Draper tomonidan yaratilgan. Yorliq nomi juda qiziq. Ingliz tilidan tarjima qilingan Virgin "bokira" degan ma'noni anglatadi.
Virgin Records logotipini yaratgan (birinchi kompaniya), ingliz rassomi Rojer Din.
Bir necha yil o'tgach, Virgin brendi ingliz ijrochilari orasida juda mashhur bo'ldi. Virginni Sex Pistols punk-rok guruhi bilan imzolaganidan so'ng, Branson ularning kompaniyasida jasorat yo'qligiga qaror qildi. Shuning uchun kompaniya logotipini o'zgartirishga qaror qilindi.
Afsonaga ko'ra, rassomlardan biri biz bilgan yangi logotipni ro'molchaga chizgan. Bu Bransonga juda yoqdi. Richard yangi logotipni o‘z kompaniyasi bilan bog‘ladi. "Oddiylik, munosabat va energiya biz haqimizda", dedi Branson.
Sony Music Entertainment- 1988 yilda tashkil etilgan va Sony kompaniyasiga tegishli. Dunyodagi "Katta to'rtlik" rekord kompaniyalariga kiritilgan. Sony Music deyarli butun shou-biznesni qamrab oladi.
Kompaniyaning birinchi logotipi ko'p rangli, kichik uchburchaklar bo'lib, ularning o'rtasida SMV harflari bor edi. Kompaniyaning logotipi tez-tez o'zgarib turdi. 2009 yilda Sony Music logotipni butunlay boshqacha qilishga qaror qildi. Yangi logotip shunday ko'rinadi: oq fonda oddiy qizil cho'tka effekti va tegishli Sony shriftida "SONY MUSIC" matni paydo bo'ladi.
AC/DC dunyoga mashhur rok guruhi. Ko'pchilik guruhning ishini bilmasligi mumkin, ammo hamma AC / DC logotipini taniydi.
Ijodiy direktor Bob Defrin rok guruhining logotipini yaratishda yordam berdi. Shrift Gutenberg Injilidan tanlangan - bu birinchi bosilgan kitob.
Huerthning maqsadi AC/DC "Let There Be Rock" qo'shig'ining Bibliyadagi tasviriga mos ravishda emblema yaratish edi. Albatta, chaqmoq va qonning qizil rangi kamroq farishtalar ta'sirini ko'rsatadi.
Rolling Stones - Britaniyaning mashhur rok guruhi. Guruh logotipini yaratishda dizayner Jon Pasha yordam berdi. Uning ishi uchun u 50 funt oldi. Dizayner Mik Jaggerning ifodali lablari va tilidan ilhomlangan. Bu hind ma'budasi Kali tomonidan ham ilhomlantirilgan.
Qirolicha 1970-yillarning o'rtalarida paydo bo'lgan Britaniya rok guruhi. U ko'plab tinglovchilarning qalbini zabt etdi. Logotip qo'shiqchi Freddi Merkuri tomonidan yaratilgan. U guruh musiqachilarining zodiak belgilari bilan o'ralgan Q harfini (guruhning nomi) tasvirlagan.
Logotip dizayn tendentsiyalari 2017
Dizayn tendentsiyalari deyarli har mavsumda o'zgarib turadi. Bu nafaqat kiyim-kechak, bo'yanish va uslubga, balki logotip grafik dizayndagi tendentsiyalarga ham tegishli.
Logo trendlari 2017
Minimalizm
Ko'pgina kompaniyalar ushbu uslubga murojaat qilishadi, chunki minimalizm - bu oddiylik va ixchamlik. Minimalizm juda kam ranglardan foydalanadi. Hamma narsa oddiy va bir xil uslubda, keraksiz qo'shimchalarsiz bajarilishi kerak.
Masalan, taniqli dastur Instagram bu uslubdan foydalangan.
Kompaniyaning birinchi logotipi qora va oq rangda edi. Polaroid kamera bir qadam. 2016 yilning may oyida kompaniya nafaqat logotipni rebrending qilish, balki ilova dizaynini ham o‘zgartirishga qaror qildi. Endi bu kamera va gradient effekti bilan tasvirlangan kamalak.
rang gradienti
Ranglar gradienti bilan logotip yaratish ko'plab kompaniyalar uchun juda yaxshi harakatdir, chunki bu tendentsiya uzoq vaqt davomida o'zining eng yuqori cho'qqisida bo'ladi. Yaxshi misol - xalqaro to'lov tizimi mastercard. Kompaniya dizaynerlari dizaynni soddalashtirib, logotipning geometrik shakllarini to‘ldirishdan foydalanishgan.
qora va oq tendentsiya
Qora va oq dizayn har doim trendda bo'ladi. Ikki rangning ixchamligi va soddaligi har doim g'alaba qozonish variantidir.
Eng yaxshi misol - dunyoga mashhur Nike brendi.
Kerolin Devidson brend uchun logotip yaratishda yordam berdi. Logotipda Nike ma'budasining mavhum qanoti tasvirlangan.
Geometrik figuralar
Noyob, ammo ayni paytda oddiy logotipni yaratish uchun dizaynerlar idrok etish va eslash juda oson bo'lgan geometrik shakllardan foydalanadilar.
Misol - logotip YouTube - video xosting xizmati. Brend logotipi "qabariq" bo'lib, uning o'rtasida "o'ynash" belgisi mavjud.
Xat yozish
Juda oddiy uslub. Harflar ma'lum bir nom yoki matn uchun maxsus tanlanadi va faqat bir marta ishlatiladi.
Harflar kompaniya logotipini o'z ichiga oladi. Google. Birinchi kompaniya logotipi hammuassisi Sergey Brin tomonidan grafik muharrirda yaratilgan. Yangi Google logotipi uslubi Rut Kedar tomonidan ishlab chiqilgan. Aynan u biz bilgan logotip dizaynini yaratgan.
qo'lda chizilgan
Qo'lda chizilgan logotiplar aniq va "xalq uslubi" ko'rinadi. Dunyo bo'ylab juda ko'p mashhur kompaniyalar ushbu uslubdan foydalaning.
Jonson va Jonson — yaxshi misol 2017 yilning yangi tendentsiyasi. Kompaniya logotipi juda oddiy - bu oq fondagi qizil matn, qo'lda yozilgan.
Web animatsion logotiplar
Veb-animatsion logotiplar 2017 yilgi tendentsiyadir. Ular juda yorqin, g'ayrioddiy ko'rinadi.Gif logotiplari yordamida siz iste'molchilar e'tiborini jalb qilishingiz mumkin.
Disney bu tendentsiyani uzoq vaqtdan beri ishlatib kelmoqda. 1985 yilda Tinker Bell Uxlayotgan go'zal qal'asi ustidan ucha boshladi.
KOLORO kompaniyasi siz uchun logotipingizning noyob dizaynini ishlab chiqadi, chunki bizning mutaxassislarimiz doimo jahon dizaynidagi yangi tendentsiyalar mavzusida.
Aslida, logotip ma'lum bir tijorat, notijorat yoki hattoki tanib olishning eng muhim tizimlaridan biridir. davlat tashkiloti. Bu tashkilotning gerbi, bayrog'i va ba'zan madhiyasi. Ko'proq aytaman - ba'zida ma'lum bir kompaniyaning nomi ham unutiladi, ammo logotip unutilmaydi. Ajoyib, qiziqarli, yorqin va men bu so'zdan qo'rqmayman, kuchli logotiplar borligi aniq.
Ammo buning aksi ham sodir bo'ladi... va jamiyatdagi bunday identifikatsiya belgilarini dahshat-dahshatdan boshqa nomlash qiyin. Faqat bitta savol bor: WTF ?? Biz bugun ushbu o'ta muvaffaqiyatsiz logotiplarning ba'zilari bilan tanishamiz. Shunday qilib...
.
Nimani ko'ryapsiz? Men darhol bir ayolni ko'rdim ... yaxshi, yo'q - bu raqqosalarning figuralari. Va bolalar uchun tadbirlar. 
Vermontdan toza chinor siropi. Men xohlamagan narsa ... 
Quvnoq Polsha sun'iy yo'ldosh televideniesi Du Sat. O'ylaymanki, ular nimani eshittirishlarini taxmin qilishim mumkin ...) 
U yerda tishlaringizni davolamoqchimisiz? Tishlar haqida nima deyish mumkin? ) 
Bu haqiqatan ham nonvoyxonami? To'g'rimi? Aynanmi? ) 
Menimcha, kimdir Buyuk Britaniyadagi G'aznachilik departamenti logotipiga maxsus qadab qo'ygan. Buning uchun faqat harflarni aylantirish kerak va .... 
Fast food kompaniyasi logotipi. Amaki laganda olib keladi, ha) 
Arlington pediatriya klinikasi 
Katolik cherkovining Yoshlar bo'yicha arxiepiskopal komissiyasi
Ular ushbu logotipni o'ylab topishganda nimani nazarda tutganini bilmayman: 
Keyin bizda dorixona bor, men unga borishni xohlamayman ... hech qachon) 
Lekin avtomarkazning belgisi .... O'shanda yaxshi avtomarkaz bo'lsa kerak ... 
Logotiplardagi pozalar
Fast food kafe logotipi. Katta amakining tagidan o‘tishi aniq.
Va bu yapon dorixonalari Kudawara logotipi. Yaponlar har doim o'zlarining nostandart fikrlashlari bilan mashhur bo'lgan, shuning uchun nima uchun K harflarining tepalarini yumaloq qilish kerakligini aytish qiyin. 
Va bu Tayvan sog'liqni saqlash byurosining logotipi (Salomatlikni mustahkamlash byurosi). Siz haqingizda bilmayman, lekin shaxsan men sog'lom turmush tarzi tarafdoriman. 
Oldham shahri g'ururi logotipi mukofoti. Oldham Angliyada. Ko'rinib turibdiki, faxrlanadigan narsa bor. 
Bu, ehtimol, eng yaxshi logotip. Esingizda bo'lsin, ilgari bunday rasm bor edi, unda kimdir keksa ayolni ko'rgan, boshqalari esa yosh ayolni ko'rganmi? Bu erda deyarli bir xil. Kimdir buvining raqsga tushayotganini, kimdir yosh ayolni ko'radi. Hammasi psixologiya bilan bog'liq - biz atrofimizdagi barcha narsalarga o'zimizga xos bo'lgan narsalar prizmasi orqali qaraymiz (ba'zilarida ular qizni qo'yishgan, shuning uchun ular qizni ko'rishadi, boshqalarda esa - kampir ... - ed.).
Keyingi ikkita deyarli bir xil logotip. Birinchisi 1973 yil namunasi, katolik cherkovining logotipi (Katolik cherkovi "s Archdiocesan Yoshlar komissiyasi). Ikkinchisi "Ukraina Sog'liqni saqlash vazirligining Oziqlantirish ilmiy-tadqiqot instituti tomonidan tasdiqlangan." Ikkinchisini tushunmadim. logotip, ovqatning bunga nima aloqasi bor ... 
Stomatologiya klinikasi logotipi. Shu zahotiyoq yaqinda suratga olingan “Shahardagi muhabbat” filmi va uning qahramonlaridan biri esimga tushadi. 
Bu italyan kiyim markasi. Ehtimol, juda qulay. 
Do'konlar va savdo markazlari uchun uskunalar taklif qiluvchi Britaniya kompaniyasining logotipi. 
mashhur logotip notijorat tashkilot HASC markazi. Balki logotip hech narsa emasdir, lekin tashkilot yetimlar, aqli zaif bolalar va jismoniy rivojlanishida nuqsoni bo‘lganlar muammolari bilan shug‘ullanadi. Ular egri chiziqlar chizishda nima haqida o'ylashdi ... 
Bu ham logotip. jamoat tashkiloti. U oilaviy va jinsiy zo'ravonlik qurbonlariga yordam va yordam ko'rsatadi. 
Pediatrik Arlington pediatriya markazi. Ko'rinishidan, logotip yaratuvchisi bolalarni yoki Arlingtonni juda yoqtirmagan. 
Pose 69 Sambo federatsiyasining logotipi. 
Logotiplardagi fallik belgilar
Variantlarsiz, mavzu bo'yicha eng yaxshi logotip. Braziliya Sharq madaniyati institutining ushbu logotipi 2005 yilda "Phallic logo mukofotlari" tanlovida eng yuqori mukofotni olgani ajablanarli emas. 
Va bu Rossiyadagi eng seksual bank. Afsuski, ular nomi va logotipini o'zgartirdilar. Esimda, bir paytlar u bizga stipendiyani ularning kartalariga o'tkazgan edi. Men uzoq vaqt xayoliy subtekstni o'ylab o'tirdim: "* stipendiya emas, seni sikish". 
Shuningdek, "to'g'ri ish uchun to'g'ri vositalar" degan juda ajoyib logotip. 
Qayerda ekanligi noma'lum, ammo bu antenna kompaniyasining logotipi. Bitta narsa etishmayapti - "Biz sizning antennangizni tiklaymiz" shiori. 
Sizningcha, bu logotip nima uchun? To'g'ri, Germaniya voleybol assotsiatsiyasi. 
Va endi kolbasa va kolbasa mavzusiga to'xtalamiz. Sizning e'tiboringizni 1920 yil namunasidagi Chexiya kolbasa kompaniyasining logotipi taklif qiladi (o'sha kunlarda ular logotip yasashni ham bilishgan, lekin siz nima deb o'ylaysiz? - ed.) va Gollandiya kolbasa ishlab chiqaruvchisi logotipi - Encebe, xs qaysi yili ishlab chiqarilgan. 
G'arbiy Londondagi go'zallik salonining logotipi. 
Kompyuter ta'mirchilari ham qiziqarli logotiplarga ega. Ha, kompyuter sichqonchasi bor. 
Logotip - bu sizning kompaniyangizning timsoli bo'lib, u asosan uning korporativ identifikatorini belgilaydi. Ko'pgina tadbirkorlar (ayniqsa, yangi boshlanuvchilar) o'z bizneslarini logotip bilan boshlaydilar va bu yondashuv o'z o'rniga ega. Siz har doim birinchi marta shug'ullanayotgan sohani o'rganishingiz kerak. Ushbu maqolada biz o'z yorlig'ingizni qanday yaratmaslik haqida gapiramiz va muvaffaqiyatsiz dizayn qarorlari misollarini ko'rib chiqamiz. Qarama-qarshi usul eng yaxshi ishlaydi, shuning uchun siz o'z biznesingizni boshlagan odamlarda eng ko'p uchraydigan xatolardan xalos bo'lishingiz mumkin.
Logotip xatolar juda ko'p va ularni ro'yxatga olish uchun butun kitob hajmi etarli emas. Boshlash uchun, keling, logotipning sifati nima uchun bunday katta ahamiyatga ega degan savolga qaraylik:
- bilan assotsiatsiyalari bor maqsadli auditoriya. Biz logotipga qaradik - brendingizni esladik. Va agar assotsiatsiya salbiy yoki masxara qiluvchi his-tuyg'ularni keltirib chiqarsa, bu juda yomon.
- Korxonaning ramzi deyarli hamma joyda paydo bo'ladi: esdalik buyumlari, ish joylari dizayni, hujjatlar, reklama strategiyalari. U doimo ko'zga tashlanadi, shuning uchun logotip e'tiborni chalg'itmasligi va ko'zni bezovta qilmasligiga ishonch hosil qilish juda muhimdir.
- Logotip brendingiz faoliyatiga zid kelmasligi kerak. Avtoulovlarni ta'mirlash ustaxonasini aks ettiruvchi tish cho'tkasi tasviri hech bo'lmaganda o'rinsiz ko'rinadi. Simvol orqali o'ylash berilishi kerak katta soni e'tibor va barcha ishlar mutaxassis dizaynerning ko'magida amalga oshirilishi kerak.
Yuqoridagi fikrlar sizning geraldikangiz yuqori sifatli, har tomonlama ideal bo'lishi kerak bo'lgan barcha sabablarning kichik bir qismidir. Endi keling, bema'niligi, noo'rinligi va professional ijrochilari tufayli mashhur bo'lgan eng muvaffaqiyatsiz logotiplarga e'tibor qarataylik.
Logotip xatosi №1: mos keladigan elementlarning etishmasligi
2012 yilgi Olimpiada logotipidagi xatolar
Keling, ba'zi kompozitsion lahzalar tufayli dushmanlik bilan qabul qilingan bir nechta variantlarni ko'rib chiqaylik. Men gapirmoqchi bo'lgan birinchi narsa - 2012 yilgi Olimpiya o'yinlarining ramziyligi. Qabul qilib bo'lmaydigan logotiplar kabi kontseptsiya har bir biluvchini g'azablantirgan ramziy dizayn bilan to'liq oqlanadi. sport o'yinlari va musobaqalar. Professional dizaynerlar klassika bilan o'ynamaslik yaxshiroq ekanini bilishadi va Olimpiada uzoq vaqtdan beri 5 ta halqa shaklida yaxshi tasdiqlangan logotipga ega bo'lgan eng klassik tadbirlardan biridir.
Nima uchun odamlar 2012 yilgi versiyani juda yoqtirmadilar? Birinchidan, haddan tashqari ifoda. Ko'pchilik buzilgan svastika belgisi sifatida qabul qilingan deyarli mos kelmaydigan ranglar, tushunarsiz shakllar kombinatsiyasi - bularning barchasi eng past baholarning 80 foizini keltirib chiqardi. Tanqidchilarning aytishicha, logotip bolalarcha va London Olimpiadasini namoyish etishga noloyiq ko‘rinadi.
Logotip xatosi №2: Yaxshi mo'ljallangan shriftlarning yo'qligi
Animal Planet rebrendingi
Yomon logotiplar ba'zan juda yaxshilar bilan almashtiriladi, bu mashhur Animal Planet telekanalida sodir bo'lgan. Ilgari ularning logotipi pastda tasvirlangan sayyora va fil edi. Ushbu kanal bizning dunyomiz, tabiatimiz va umuman sayyoramiz aholisi bilan bog'liq mavzularga mos kelishi darhol ma'lum bo'ldi. Ammo keyin brend rahbariyati rebrendingga, ya'ni uning mavjudligining yangi bosqichiga o'tishga qaror qildi. Natija, albatta, urdi, lekin ijobiy ma'noda emas.
Endi logotip - bu tushunarsiz shriftdagi kanal nomi. "M" harfi butunlay yon tomonga yiqilib tushdi, shuning uchun ramziylik oddiy tomoshabinlarda ko'p shubhalarni uyg'otadi. Yashil rang ham ta'sirni kuchaytirdi. Bu tabiat, o'simliklar bilan assotsiatsiyani uyg'otadiganga o'xshaydi, ammo rivojlanishning umumiy tarkibini hisobga olgan holda, yangi versiyada u juda kulgili ko'rinadi.
Logotip xatosi №3: maqsadli auditoriyangizni e'tiborsiz qoldirish
Tropicana yoki maqsadli auditoriyaning qo'zg'oloni
Rebrending paytida paydo bo'ladigan noto'g'ri logotiplar har doim ham keskin o'zgarmaydi. Bunga misol qilib PepsiCo homiyligida ishlab chiqarilgan dunyoga mashhur Tropicana sharbatini keltirish mumkin. To'liq yaratishga qaror qilindi yangi qadoqlash mahsulot uchun va u ommaga borishiga ruxsat bering. Buning sababi sezilarli darajada o'tish istagi edi yangi daraja, yanada zamonaviy va innovatsion. Ammo natija brendning rejalariga mos kelmadi, chunki maqsadli auditoriya keskin isyon ko'tardi.
Bu g'alayon mijozlarning o'zlari o'rganib qolgan ishtahani ochuvchi qadoqlarni endi ko'rmasliklari bilan bog'liq edi. Endi sharbat ko'proq ikkinchi darajali mahsulotga o'xshardi va odamlar hatto qadoqni "ahmoqona" va "xunuk" deb atashgan. Oylik shikoyat va qo‘ng‘iroqlardan so‘ng, PepsiCo tezda eski o‘ramiga qaytishlarini aytib, tezda orqaga chekindi.
Logotip xatosi №4: Xabaringizni yetkaza olmayapsiz
Pepsi yoki global muvaffaqiyatsizlik
Pepsi o'z logotipini ko'p marta o'zgartirdi, lekin butun bir million dollarga tushgan eng so'nggi dizayn barchani hayratga soldi. Dizayn mahsuloti narxiga qaramay, shunchaki ma'nosiz deb ataldi. O'rtadagi oq chiziq, brendga ko'ra, tabassumni ifodalaydi, ammo tasvirlar o'rtasida o'xshashliklar yo'q. Natijada, logotip juda g'alati bo'lib chiqdi va, albatta, eng muvaffaqiyatli emas.
Ammo kompaniya tashkil etilganidan beri deyarli o'zgarmagan Coca Cola kompaniyasining yorlig'i hali ham eng muvaffaqiyatlilaridan biri hisoblanadi. Darhol kimning strategiyasi yaxshiroq ishlashi ma'lum bo'ladi.
Logotip xatosi №5: Zamonaviy dizayn tendentsiyalariga e'tibor bermaslik
Wendy's - dangasalikmi yoki rebrending strategiyasimi?
Wendy's Rossiyada unchalik mashhur emas. Ushbu tez ovqatlanish restoranlar tarmog'i G'arbdagi eng sevimli restoranlardan biri bo'lib, ularning oshxonasi "uy qurilishi burgerlari" deb ataladigan taomlarga ixtisoslashgan. Asl logotip eskirganga o'xshaydi, shuning uchun kompaniya brendni butunlay yangi darajaga olib chiqadigan rebrendingga qaror qildi. Bundan tashqari, asosiy g'oya eski uslubga mos kelish edi, ammo natija eng yaxshi emas edi.
Yangi logotip bir necha soat ichida yaratilgandek juda oddiy bo'lib chiqdi. Buni tez tayyorlanadigan taomlar restoraniga tashrif buyurganlarning deyarli barchasi payqashgan. Agar siz korporativ identifikatsiyani to'liq qayta loyihalash strategiyasini rejalashtirmoqchi bo'lsangiz o'z kompaniyasi, bu jarayonga 100 foiz harakat qilish kerak va innovatsion yutuqlarga umid qilib, eski versiyadan yangi narsalarni siqib chiqarishga urinmaslik kerak.
Logotip xatosi №6: O'z g'oyangizga haddan tashqari ishonch
GAP: Kiyimlar arzonlashdimi?
GAP brendi, Wendy's kabi, Rossiyaga qaraganda g'arbda keng tarqalgan, ammo ularning korporativ logotipni o'zgartirish misoli ham muvaffaqiyatsiz misol sifatida ishlatilishi mumkin, unga ergashmaslik yaxshiroqdir. Kiyim do'koni zamonaviyroq, odamlarga yaqinroq bo'lishga qaror qildi, shundan so'ng rebrending bosqichi boshlandi. Odamlar mashhur nomga ega bo'lgan yangi logotipni tezda payqashdi, ammo deyarli hamma yangi dizayn qanchalik arzon va kulgili ko'rinishidan hayratda qoldi.
Kompaniya yangi logotip yaratish uchun pulni tejashga harakat qildimi yoki oddiyroq bo'lish istagi bunday ayanchli natijaga ta'sir qildimi, noma'lum, ammo endi brend yana logotipning eski versiyasidan foydalanmoqda.
Logotip xatosi №7: Kompaniya faoliyati va logotip g'oyalari o'rtasidagi nomuvofiqlik
Ushbu brendning logotipi 211 million dollarga teng - ta'sirli, shunday emasmi? Va tashqi ko'rinishda yangilangan dizayn echimi muvaffaqiyatli ko'rinadi. Ammo yorliq brendning haqiqatini aniq aks ettirishi kerak, shuning uchun sariq-yashil qalqonni almashtirgan gul-quyosh ko'pchilik tomonidan dushmanlik bilan qabul qilindi. Kompaniya dunyoga endi ular nafaqat yoqilg'i, balki energetika sohasida ham ekologik standartlar bilan shug'ullanayotganligini ko'rsatmoqchi edi.
Tabiiyki, dunyoning deyarli barcha ekologlari korxonani ikkiyuzlamachilikda va ularning so'zlari ishning haqiqiy holatiga mos kelmasligida aybladilar. Vaziyat, ayniqsa, 2010 yilda Meksika ko'rfazida yirik avariya sodir bo'lgan va 5 million barrelga yaqin suv suvga to'kilganida og'irlashdi. xom neft. 36 soat davom etgan falokatning ko'lamini va ko'rgan zararni tasavvur qilish mumkin. Shu sababli, BP ning ramziyligi endi unchalik muvaffaqiyatli ko'rinmaydi.
Logotip xatosi №8: esda qolarli elementlarni olib tashlash
Bi-bi-si: Tanqid qarorlarni buzolmaganida
Uning mavjudligi tarixi davomida bu kompaniya ramziy ma'noni faqat 5 marta o'zgartirdi. Oxirgi versiya esa ko'p rangli chiziqlar bilan ta'kidlangan kulrang kvadratlardagi BBC harflari edi. Va oxirgi versiya yanada cheklangan va minimalistik bo'lib qoldi, chunki ranglar ushbu versiyaning tarkibidan butunlay chiqarib tashlangan va harflar qora kvadratlarga o'ralgan. Tashqi tomondan, variant juda estetik jihatdan yoqimli va cheklangan ko'rinadi, ammo kanal tomoshabinlariga nima yoqmadi?
O'zgarishlar jamoatchilikka deyarli ahamiyatsiz bo'lib tuyuldi va ranglardan xalos bo'lish modelni qandaydir tarzda noaniq va unutilmas qildi. Ammo kompaniya tanqidchilar tomonidan hujumga uchramadi va bu ramziylik hali ham rasmiy ravishda qo'llaniladi. Ushbu misolni muvaffaqiyatsiz deb atash mumkin emas. Aksincha, bu sizning vizual uslubingizni o'zgartirganda nimaga tayyor bo'lishingiz mumkinligini anglatadi.
Logotip xatosi №9: Haddan tashqari qimmat ish
Moskva metrosi, yoki narx haqida bahslar
Yaqinda Artemiy Lebedevning studiyasi Moskva metrosining ramzlarini qayta ishlashni boshladi va Internetda ishning narxi bor-yo'g'i 1 rubl ekanligi haqidagi ma'lumot tezda tarqaldi. Ko'pchilik ruslarning fikriga ko'ra, Moskva metrosini ideal tarzda tasvirlaydigan va tavsiflovchi "M" harfini qayta chizish uchun juda ramziy ma'noga ega. Natija uzoq kutilmadi va qizil logotip tezda butun mamlakat bo'ylab tarqaldi.
Keyinroq tarmoqda logotipni ishlab chiqish uchun to'langan rubl dizayn ishlariga yagona moliyaviy sarmoyadan yiroq ekanligi haqida ma'lumot paydo bo'ldi. Ma'lum bo'lishicha, umumiy qiymati 232 million va 1 rubl. Hukumatga ko'ra, katta mablag' logotipga emas, balki takomillashtirishga sarflangan umumiy tasvir metro. Dizaynerlar rubl uchun "M" harfini ham chizishdi.
Logotip xatosi №10: Tez-tez dizayn o'zgarishlari
Google: Yomon emas, lekin nega tez-tez?
Google har doim o'zining o'ziga xosligi bilan ajralib turadi va ularning afsonaviy logotipi kompozitsiyani yaratish uchun barcha zamonaviy standartlarni butunlay yo'q qiladi. Mos kelmaydigan ranglarning kombinatsiyasi, soyalardan foydalanish va noaniq shrift oxir-oqibatda sayyoramizda yashovchi deyarli barcha odamlar bunday geraldikani tan olishlariga olib keldi. Ammo korxonaning asosiy xatosi nimada?
Tez-tez qayta dizayn qilishingiz shart emas. Eski va yangi brend logotipi o'rtasidagi tanaffus bor-yo'g'i bir necha oyni tashkil etdi va odamlar shunchaki "eskirgan" dizaynga ko'nikishga vaqtlari yo'q edi. Albatta, yangi dizayn ishlanmalari barchani - ham brendni, ham brend auditoriyasini qoniqtirdi. Ammo bu yondashuv o'z rivojlanishini endi boshlagan biznes uchun yaxshi bo'lishi dargumon.
Logotip yaratish va loyihalashda xatolar
Yuqoridagi 10 ta unchalik muvaffaqiyatli boʻlmagan logotip oʻzgarishlari oʻnlab yillar davomida oʻz sohalarida yetakchi boʻlib kelgan yirik korxonalarni masxara qilish uchun sabab emas. Har bir inson xuddi shunday xatoga yo'l qo'yishi mumkin, chunki ular bizga bebaho tajriba beradi. Boshqa kompaniyalarning muvaffaqiyatsizliklaridan ma'lum xulosalar chiqarib, bu kamchiliklarni o'zingiz boshdan kechirishingiz shart emas. Keling, ularni alohida ro'yxatga ajratamiz:
- Simvolizm haddan tashqari ifodali bo'lmasligi kerak. Qanchalik baquvvat brend paydo bo'lishini xohlasangiz ham, hamma narsada estetika hurmat qilinishi kerak. "Oddiy o'ldirish" tushunchasi sizning tinglovchilaringiz tomonidan juda tez seziladi va shu sababli siz tezda masxara ob'ektiga aylanishingiz mumkin.
- Muvaffaqiyatli logotipga ega bo'lsangiz, agar sizning boshingizda yanada qiziqarli va potentsial qiziqarli narsalar bo'lmasa, undan xalos bo'lishingiz shart emas. muvaffaqiyatli g'oyalar. Agar sizning kompaniyangiz maqsadli auditoriya talablari va umidlariga javob bersa, zamonaviyroq ko'rinishga urinmang.
- Minimalizm - bu murakkab san'at bo'lib, unga intilish ko'pincha dizayn g'oyalarini amalga oshirishda noprofessionallik taassurotini yaratadi. Ta'm tuyg'usiga ega bo'lmagan minimal tafsilot noqulay, arzon kompozitsiyaga o'xshaydi. Minimalist dizayndagi eski logotip ahmoqona, to'liq bo'lmagan ko'rinishda bo'lsa, ayniqsa noqulay bo'ladi.
- Yorliq sizning kompaniyangiz nima qilayotganiga to'liq mos kelishi kerak. Siz o'zingizning faoliyatingizning butun ma'nosini kichik rasmga moslashtirishga urinmasligingiz kerak. Hamma narsani chiroyli va sodda qilib qo'ying. Shuningdek, yangi logotipni kompilyatsiya qilishda dizaynerlarning giperbolasini qo'llash orqali ikkiyuzlamachilik qilishning hojati yo'q. Salbiy tanqid uzoq kutilmaydi.
- Uslubni tez-tez o'zgartirishga hojat yo'q o'z korxonasi. Odamlar ko'nikishi kerak korporativ identifikatsiya, boshingizda ma'lum birlashmalarni yarating. Doimiy ravishda o'zgarib turadigan logotiplar, ranglar sxemalari, shriftlar va shiorlar maqsadli auditoriyaga sizni o'rnatilgan brend sifatida qabul qilishiga imkon bermaydi, agar siz Google, Microsoft yoki Apple kabi maqomga ega bo'lmasangiz.
- Logotip ustida ishlash faqat professional dizayner bilan amalga oshirilishi kerak, chunki aks holda, natija juda arzon, xunuk, juda oddiy va original bo'lmaydi. Yaxshi ramziylik uzoq va ehtiyotkorlik bilan o'ylashni talab qiladi, shuning uchun nafaqat moliyaviy resurslarni, balki o'z kuchingizni, vaqtingizni va ijodiy g'oyalaringizni ham sarflashga tayyor bo'ling.
Mahagon-Design studiyasida logotip yaratish va ishlab chiqish
Kompaniyangizni Mahogany Dizaynning haqiqiy ustalariga ishonib topshiring.
Ajoyib Faktlar
Jozibali logotip brendni anglashning muhim qismidir.
Afsuski, hamma kompaniyalar buni qanday qilib to'g'ri qilishni tushunmaydilar.
Mana yaratilgan eng baxtsiz logotiplar.
Kompaniya logotiplari
1. Davlat savdo boshqarmasi
Moliya vazirligining ushbu bo‘limi logotip 90 gradusga aylantirilganda qanday ko‘rinishini payqab qolganidan keyin o‘z logotipini olib tashlashga majbur bo‘ldi.
2. Santa-Katarina universiteti Sharqshunoslik instituti
Bu ko'tarilayotgan quyoshga qaragan pagoda bo'lishi kerak edi.
3. Arlington pediatriya klinikasi
Bu shahardagi eng mashhur bolalar klinikasi bo'lmasligi mumkin.
4. Katolik cherkovining yoshlar bo'yicha arxiepiskopal komissiyasi
Ushbu logotip 1973 yilda ishlab chiqilgan.
Logotiplar (foto)
5. Sun'iy yo'ldosh televideniesi Mont-sat
Bu polshalik hamroh o'zidan juda mamnun ko'rinadi.
6. Bolalar uchun jazz raqs darslari
Siz buni darhol ko'rmasligingiz mumkin, lekin salbiy bo'shliqqa e'tibor qarating.
7. Sof Vermont chinor siropi
Ushbu sirop bilan kreplarni quyishni xohlashingiz dargumon.
Logotip yaratish
8. London-2012 Olimpiadasi
Ba'zilar logotipni his qilishdi Olimpiya o'yinlari 2012 yilda Londonda singan svastikaga o'xshardi. Eron hatto "Sion" so'zini ko'rgani uchun Olimpiadani boykot qilish bilan tahdid qildi.
Yuklanmoqda...
