Contrapunto ijodiy direktori
Yaroslav Kucherov
Lowe Adventa va JWT Russianing sobiq bosh direktori
Bugun men vaziyatni tasavvur qila olmayman kimdir kosmos haqida video yaratishni boshlaydi,
Uni general sifatida ko'rsatishi mumkin edi: "Qaerda edingiz?"
Mixail Kudashkin
Leo Burnett Group Rossiyaning ijrochi ijodiy direktori
Qishki Olimpiya o'yinlari shiori
Sochida “Issiq. Qish. sizniki"
Roman Zimonin
Burger King uchun Hot Whopper reklama kampaniyasi shiori bilan "Ko'tarilishdan ehtiyot bo'ling!"
Albatta, bizda uchta yaxshi fikr bor edi
mothballs mualliflik huquqi bilan va “mijoz nima uchun ishdan bo'shatiladi” uslubidagi to'rtinchi g'oya
ishdan"
Andrey Amlinskiy
Shiorlar haqida
Bu kulgili, lekin "G'oya bo'lsa, IKEA bor" shiori yigirmanchi yubileyning asosiy shiori hisoblanadi. 2002 yilda Ximki shahrida juda g'alati shved nomiga ega bo'lgan katta ko'k kub paydo bo'ldi. IKEA ortidagi g'oya bu mebel do'koni emas, balki echimlar do'koni ekanligi edi. Agar sizda qarindoshlaringizni taklif qilish yoki tug'ilgan kunni o'tkazish g'oyangiz bo'lsa, unda IKEA javob beradi. Bitta harf o'zgartirildi, lekin u butun ma'noni yaratadi. Aniqroq yechim topish qiyin. Bundan tashqari, bu ham brendning xarakterini aks ettiradi - zarba va muammoni hal qildi.
IKEA eng yaxshi resurslarni eng yaxshi narxda qidiradi, shuning uchun uning katta agentligi yo'q, lekin har bir bozorda o'ziga xos jamoa mavjud. Bu shior rus mualliflik huquqining asoschisi hisoblanadi. Ammo hamma narsa matnga bog'liq emas. IKEA - bu ulkan jozibasi va marketing strategiyasiga milliardlab sarmoya kiritgan juda kuchli brend. Va bu so'zlarga og'irlik beradi. Tasodifan, Rossiya ushbu marketing saboqlaridan saboq olishi mumkin edi.
Biz Snickers kampaniyasini o'tkazganimizda, mamlakatda gazak toifasi yo'q edi. Brend o'zining birinchi muvaffaqiyatsiz kampaniyasini o'tkazganida bizga keldi. U erda bir ishchi va kolxozchi tushlikda Snickers iste'mol qilishlarini aytishdi - bu mamlakatda ular ba'zan nonushta uchun borsch va aroq ichishadi. Yangi Snickers kontseptsiyasi "Stay on the Scene" formulasiga asoslangan edi - "O'yinda qoling". G'oya shundan iborat ediki, sovet davridan beri birinchi marta futbol o'ynaganda uyga qaytish shart emas. Hech kim baqirmaydi: "Lesha, tushlik qil!" - Axir sizda Snickers bor. Shunday qilib, "snickersney" so'zi paydo bo'ldi - ixcham gazak uchun neologizm.
shiorlar "Agar sizda fikr bo'lsa, IKEA bor",
"Sekinlashmang - snickers",
"Men tiyinlar uchun so'rayman"
"Slogan" - bu rus tiliga ingliz tilidan kelgan va dastlab amerikalik reklama beruvchilar orasida keng tarqalgan atama. Biroq, bu so'zning o'zi juda qadimiy bo'lib, gael tilidan (sluagh-ghairm) kelib chiqqan bo'lib, u "jangovar nidosi" degan ma'noni anglatadi. Birinchi marta 1880 yilda zamonaviy ma'noda ishlatilgan. Ilgari rus tilida "shior" so'zi o'rniga rus tiliga nemis tilidan kelgan "shior" so'zi ishlatilgan (losung - "harbiy parol").
Ushbu materialda biz turli xil reklama festivallari va tanlovlarida qayd etilgan eng mashhur shiorlarni, eng yaxshi va eng mashhurlarini to'pladik.
Moda
- Olmos abadiydir / Olmos abadiydir
- Muvaffaqiyatli yashash uchun / Muvaffaqiyatli hayot uchun
Regardez-moi dans les yeux / Ko'zlarimga qara, dedim KO'ZIMGA!
Salom yigitlar / Salom yigitlar
- Mumkin emas - hech narsa / Mumkin emas
- Shunchaki bajargin
- Ko'taradi va ajratadi / Ko'taradi va ajratadi (ichki kiyim)
- Balki u "bu bilan tug'ilgan. Balki bu Maybelline" / Balki u bilan tug'ilgan. Ehtimol, bu Maybelline
- Men qanday bo'lsam / men kim bo'lsam
- Chunki siz bunga loyiqsiz / Chunki siz bunga loyiqsiz
- Yangi ovqatlaning! / Yangi ovqatlaning!
- 57 xil / 57 tur
- Beanz Meanz Heinz / Fasol Xaynz degan ma'noni anglatadi
- Bir marta ochsangiz, to'xtata olmaysiz. / Bir marta urinib ko'rsangiz, to'xtamaysiz
- America Rons On Dunkin / Amerika Dunkin haqida aqldan ozgan
Ichimliklar
- Sut bormi? / Sut bormi? (Sutni unutdingizmi?)
- Sof hayot / Sof hayot
Pivo
- Pivo uchun Avstraliyalik Foster. Avstraliyada "pivo"
- Ginnes siz uchun yaxshi/Ginnes yaxshi
- Xudoyim, Ginnesim / Xudoyim, Ginnesim
- Yaxshi narsa kutganlarga keladi
- Miller vaqti keldi!/Bu Miller vaqti
- Pivo shampani/pivolar orasida shampan
- Yurishda/harakatda davom eting
- Pivodan tayyorlangan/Pivodan tayyorlangan
- Balki dunyodagi eng yaxshi pivo!/Balki dunyodagi eng yaxshi pivo!
- Ishonchli darajada qimmat/Mukammallik bebahodir
- WASSSSSUP?! / Kagdilaaaaa?!
- Qo'ldan kelgancha ichamiz. Qolganini sotamiz / Biz hamma narsani ichamiz. Qolganini sotamiz
Kofe
- Oxirgi tomchigacha yaxshi / Oxirgi tomchigacha yaxshi
- Hammasi siz haqingizda / Hammasi siz haqingizda
- Yana nima?/Yana nima?
Gazlangan ichimliklar
- Shudring qiling/shudring qiling
- Chanqog'ingga itoat et / Chanqog'ingga bo'ysun!
- Shhh! Bilasizmi, kim?/Shhh! Bilasizmi nima?
- Shotlandiyaning boshqa milliy ichimligi / Shotlandiyaning yana bir milliy ichimligi
- Unkola
- Bu sizga Wiiings beradi/ Red Bull ilhomlantiradi
- Har doim Coca Cola/Har doim Coca Cola, 1990-yillar
- Bu haqiqiy narsa/U haqiqiy, 1971 yil
- Hayot yaxshi / Hayot yaxshi, 2001 yil
- Hayotning koks tomonida yashang / Coca-Cola tomonida yashang, 2006 yil
- Ko'proq so'rang / Ko'proq so'rang (Hayotdan hamma narsani oling), 2000, asosan Evropada.
- Barcha ta'm, kaloriyalarning 1/3 qismi / Barcha lazzat, 1/3 kaloriya, Pepsi Max, 1993 yil
- Pepsi. Yangi avlod / Pepsi tanlovi. Yangi avlod tanlovi (Yangi avlod Pepsi tanlaydi), 1984 yil
- Pepsi kuni bilan!/Have a Pepsi Day!, 1977 yil
Nonushta
- Bolalar uchun markaziy isitish / Bolalar uchun markaziy isitish
- Ular ajoyib! / Ular ajoyib!
Shirinliklar
- Teshigi bilan yalpiz / Teshikli yalpiz
- Har bir kilogrammda bir yarim stakan sut / Har kilogrammda bir yarim stakan sut
- O'zingiznikini qanday yeysiz / O'zingiznikini qanday yeysiz? (Krem tuxumlari, shokoladli tuxumlar haqida)
- Jannat ta'mi / Jannat ta'mi
- Qizillarini oxirgi marta yeysizmi? / Qizillarini oxirgi ovqatlanasizmi?
- Yangi tayyorlovchi! / Yaratmoq!
Menga tanaffus ber! / Menga dam olish kerak! (Pun - bir parcha shokolad)
- Ochmisiz? Snickers oling / Siz ochmisiz? Snickersney!
Sutli shokolad qo'lingizda emas, og'zingizda eriydi. / Sutli shokolad qo'lingizda emas, og'zingizda eriydi
- Skittles...kamalakni tatib ko'ring Skittles / Skittles:kamalakni tatib ko'ring
Fastfud
- Amerikaning sevimli pizzasi / Amerikaning sevimli pizzasi
- Hut, Hut, Pizza Hut.
- Siz xo'jayinsiz. / Bu erda siz javobgarsiz
- Whopperning uyi / Whopper yashaydigan uy
- Hech kim KFC kabi tovuq pishirmaydi / Hech kim tovuqni KFC kabi pishirmaydi
- Barmoq yalash "yaxshi! / Barmoq yalash yaxshi!"
- Mol go'shti qayerda? / Go'sht qayerda?
- Ikkita to'liq mol go'shti, maxsus sous, marul, pishloq, tuzlangan bodring, kunjutli bulochkada piyoz. / Ikkita grilda pishirilgan go'shtli patti, maxsus pishloq sousi, bodring, salat va piyoz, hammasi kunjutli bulochkada
- Men uni "sevaman" / Men buni yaxshi ko'raman
- Tabassum qiling. Baxtli ovqat/tabassum. Baxtli ovqat
Hayvonlar uchun oziq-ovqat
- Sinovlarda har o'ntadan sakkiztasi mushuklari buni afzal ko'rishlarini aytdi. / Sinovlarda o'ntadan sakkiztasi mushuklari buni afzal ko'rishlarini aytishdi.
O'yin-kulgi va dam olish
- Yer yuzidagi eng baxtli joy / Yer yuzidagi eng baxtli joy
- Men Walt Disney Worldga boraman / Men Walt Disney Worldga boraman!
- Men Nyu-Yorkni yaxshi ko'raman / Nyu-Yorkni sevaman
- Ajoyib Hindiston! / Ajablanarlisi Hindiston!
Tamaki mahsulotlari
- Tuyalar T-Zonangizni tinchlantiradi/Tuya bosh og'rig'ini engillashtiradi
- Boshqa sigaretlarga qaraganda ko'proq shifokorlar tuya chekishadi/Ko'proq shifokorlar tuyalarni boshqa sigaretlarga qaraganda chekishadi
- Tuya uchun bir mil yuraman / Tuya uchun bir mil yuraman
- Shifokorlar Fillip Morrisni tavsiya qiladilar/Doktorlar Filip Morrisni tavsiya qiladilar
Faqat shifokor buyurgan narsa
- Siz uzoq yo'ldan keldingiz, bolam / Siz uzoq yo'ldan keldingiz, bolam
- Liberte toujours/Erkinlik abadiy
- Nicorette, nicorette, siz sigaretani yengishingiz mumkin / Nicorette, nicorette, siz sigaretsiz yashay olasiz!
Transport
- Va'dalaringizni bajaramiz / Va'dalaringizni bajaramiz
- Biz ikkinchi raqamdamiz. Biz ko'proq harakat qilamiz. / Biz ikkinchi raqamdamiz. Biz yanada ko'proq harakat qilamiz
- Qachonki, albatta, u erda bir kechada bo'lishi kerak / Qachon, albatta, bir kechada etkazib berilishi kerak
Aviakompaniyalar
- Uchish vaqti keldi / Uchish vaqti
- Biz sizning tanlovingiz borligini hech qachon unutmaymiz / Biz sizning tanlovingiz borligini hech qachon unutmaymiz
- Havoda alohida narsa / Havoda alohida narsa
- AQSh bilan uching / Biz bilan uching (so'z bilan o'ynang, biz - biz, biz bilan, AQSh - AQSh)
- Inson qanotlari
- Dunyoning sevimli aviakompaniyasi / Dunyoning sevimli aviakompaniyalari
- Lufthansa'da uchishning yaxshiroq yo'li yo'q / Lufthansa'dan ko'ra uchishning yaxshiroq usuli yo'q
Avtomobillar
- Orzularning kuchi
- Etakchi bo'lish uchun tug'ilgan/Lider bo'lish uchun tug'ilgan
- Hayotingizning haydovchisi/Hayotingizning haydovchisi
- Haydovchilar talab qilinadi / Haydovchilar talab qilinadi
- Hayotda hamma narsa Volkswagen kabi ishonchli bo'lsa edi / Hayotda hamma narsa Volkswagen kabi ishonchli bo'lsa.
- Kichik o'ylang
- Xavfsiz sodir bo'ladi/Xavfsizlik sodir bo'ladi
- Das Auto
- Hayotni shoxlardan tuting
- Bu Skoda, Rostini aytsam, Skoda
- Zoom-Zoom
- Haydashga zavqni qaytaring
- Mustaqillik davlati
- Eng yaxshi haydash mashinasi
- "60 milya tezlikda salondagi eng baland ovoz - bu soatning tiqilishi."
Va RR mexanikining mashhur javobi:
"Men har doim bu soat bilan nimadir qilish kerakligini aytdim."
- Vorsprung durch Technik / Texnik mukammallik
- Mukammallikka intilish
- Ehtiros bilan boshqariladi
Shinalar
- Goodyear qanotlarida / Goodyear qanotlarida
- To'ksa, hukmronlik qiladi / To'ksa, ular hukmronlik qiladi
- Oldinga yaxshiroq yo'l / Oldinga borish yaxshiroq
- Zo'rlikka ishtiyoq
- Nazoratsiz kuch hech narsa emas / Quvvat nazoratsiz hech narsa emas
Benzin
- Neftdan tashqari / Yoqilg'idan ham ko'proq
- Shell bilan qasamyod qilaman/Shell bilan qasam ichaman
Chakana savdo
- Nima uchun ko'proq to'lash / Nima uchun ko'proq to'lash
- Bu ASDA narxi / Bu ASDA narxi
- Hammasi ichkarida / Hammasi ichkarida
- Har kun muhim/Har kun muhim
- Bugun yangi narsani sinab ko'ring / Bugun yangi narsani sinab ko'ring
Pulni tejamoq. Yaxshiroq yashang. / Pulni tejamoq. Yaxshiroq yashang.
Elektronika
Boshqa hech kimga o'xshamaydi (boshqa variant - O'xshash. Yo'q. Turli)
- Hayot go'zal
Raqamli tarzda sizniki
- Raqamli tarzda sizniki (to'liq siznikidan olingan so'zlar ustida o'yin - chin dildan sizniki)
Hamma narsaga qarshi turing
- Hamma narsaga qarshi turing
EA Sports. Bu o'yinda
- EA Sports. Hammasi o'yinda
Odamlarni bog'lash
- Odamlarni bog'lash
- Ichkarida quyon bormi? / Ichingizda quyon bormi? - U davom etadi va ketadi va ketadi / U ishlashda, ishlashda va ishlashda davom etadi
- Hech qanday batareya uzoqroq kuchli emas. / Hech qanday batareya uzoq davom etmaydi
- Hamma joyda ishonchli / Hamma joyda ishonchli
Oxirgisi / Uzoqroq ishlaydigan / hali ham ishlaydi
O'tkir aqllar, o'tkir mahsulotlar
- Sharp Minds, Sharp mahsulotlar (so'z ustida o'ynang, Sharp - o'tkir)
Keling, narsalarni yaxshiroq qilaylik / Dunyoni yaxshiroq qilaylik (Dunyoni yaxshi tomonga o'zgartiring)
- Ma'no va soddalik / Ma'no va soddalik
- O'z dunyongizda yashang, biznikida o'ynang. / O'z dunyongizda yashang, biznikida o'ynang
- Beyond o'ynang. / Tashqarida o'ynang
- PSP. Jahannam Ha. /PSP. Albatta!
- Kirish / O'tish (qo'shilish)
- N oling yoki chiqing. / N ni oling yoki qoldiring (so'zlarni o'ynash, kirish yoki chiqish ifodasidan - kirish yoki chiqish)
- Wii o'ynashni xohlaydi. / Wii o'ynashni xohlaydi (Pun: Biz - Wii, ya'ni.<Мы хотели бы поиграть>)
- Endi siz kuch bilan o'ynayapsiz! / Endi siz kuch bilan o'ynaysiz!
- Uni baland ovozda o'ynang. / Baland ovozda o'ynang (ingliz tilidan Say it loud - baland ovoz bilan ayting)
- Kelajakda nima borligini ko'ring. / Kelajak sizni nimalar kutayotganini ko'ring
- Biz hayotga yaxshi narsalarni olib kelamiz. / Biz hayotga yaxshi narsalarni olib kelamiz / Biz hayotga yaxshi g'oyalarni keltiramiz
- Ishdagi tasavvur. / Ishdagi tasavvur
- Salom Moto
- Hamma joyda aql / Hamma narsada aql
- Inson tarmog'iga xush kelibsiz / Inson tarmog'iga xush kelibsiz
- Macda hamma narsa osonroq / Mac bilan hamma narsa osonroq
- Bir marta Mac-ga o'ting. Siz hech qachon ortga qaytmaysiz / Mac-ni sinab ko'rganingizdan so'ng, hech qachon qaytib kelmaysiz
- Boshqacha o'ylang / boshqacha o'ylang
- O'ylang / O'ylang
- Siz... Yahoo!?
- Dell kabi oson / Dell kabi oson
- Seniki shu yerda / Seniki shu yerda
- Menga ilhom bering. Meni hayron qoldir. AMD meni. / Menga ilhom bering. Meni hayron qoldir. AMD meni.
- Intel ichida / Intel ichida
- Ixtiro / Ixtiro
- World Wide Wow-ga xush kelibsiz
- Bugun qayerga bormoqchisiz? / Bugun qayerga bormoqchisiz?
- Vikipediya, bepul ensiklopediya / Vikipediya, bepul ensiklopediya
- Sotib ol. Soting. Juda yoqtirdim. / Buni sotib oling. Soting. Juda yoqtirdim.
- Hozirdan unumli foydalaning/lahzadan unumli foydalaning
- Yordam berishdan xursandman/Happy to help
- Future's Bright of Future's Orange / Kelajak porloq, kelajak orange;
Bank ishi
- Dunyo o'z aktsiyalarini AQShda qo'yadi / Dunyo o'z kapitalini AQShda saqlaydi (biz)
- Edge Is Efficiency/Crisis - bu afzallik
Kompaniya xodimlarining asosiy qadriyatlari va e'tiqodlari nafaqat missiya bayonotida yoki dasturiy hujjatlarda, sharaf kodekslarida va ichki biznes standartlari kitoblarida, balki kompaniya "o'z bannerlarida osilgan" shiorlari va shiorlarida ham aks ettirilgan. ”. Tashkiliy madaniyatning elementlaridan biri bo'lib, ular qisqa va ixcham shaklda kompaniyaning kuchli va muhim tomonlarini ta'kidlaydi.
Shiori- bu kompaniya missiyasining qisqacha bayoni, qadriyatlarning asosiy mezonini qisqacha ifodalovchi ibora.
Kompaniya missiyasining ko‘p sahifali bayoni bilan solishtirganda, shior va shiorlarning aniq va qisqacha ifodalanishi nafaqat xodimni to‘g‘ri nishonga olish, balki unga kompaniya madaniyati asoslarini o‘rgatishning ancha muvaffaqiyatli usuli hisoblanadi.
Kompaniyaning missiyasining qisqa va lo'nda bayonini uning reklama shiori yoki shioridan qanday ajratish mumkin? Shuni esda tutish kerakki, biz missiyaning qisqacha mazmuni sifatida missiya va shior haqida gapirganda, biz doimo uning mahsuloti yoki xizmati haqida emas, balki kompaniya haqida gapiramiz. Missiya bayonoti, shiordan farqli o'laroq, savolga biznes nima qilinayotgani, qanday buyuk (yoki unchalik katta bo'lmagan) maqsad nomi bilan javob berishi kerak. Masalan, "ko'proq pul topish" so'zi kompaniyaning rivojlanish imkoniyatlarini cheklaydi, chunki bu istiqbolli loyihalarga uzoq muddatli investitsiyalarni nazarda tutmaydi. Bu maqsadni buyuk deb atash mumkin emas, garchi bu ko'plab ishbilarmonlar o'z bizneslarini boshlashda bosh bo'ladigan istak, deb taxmin qilish mumkin.
Tashkilot madaniyatida bir emas, balki tashkilot hayotining turli tomonlarini aks ettiruvchi bir nechta shiorlardan foydalanish mumkin. Shior - missiyaning qisqacha ifodasi, uning mohiyati. Barcha shiorlarni shartli ravishda ikkita katta guruhga bo'lish mumkin: tashkilotning ichki madaniyati shiorlari va tashqi shiorlar, ular asosan reklama shiorining imidj yaratish markazini o'z ichiga oladi.
Misollar tashqi shiorlar:
- kompaniya Samsung Electronics: “Biz mijozlar bilan birga ishlaymiz. Keling, dunyoni o'zgartiraylik. Keling, ajoyib kelajak yarataylik!";
- kompaniya DuPont:"Kimyo yordamida yaxshiroq hayot uchun eng yaxshi mahsulotlar";
- "Opus" savdo uyi: "Istaklar va imkoniyatlar uyg'unligi";
- kompaniya Kesuvchi traktor."Dunyoning istalgan nuqtasida 24 soatlik texnik xizmat";
- konsalting kompaniyasi BLM Consort:"Eng yaxshi kompaniyalar uchun eng yaxshi odamlar";
- "Electrolux" (Shvetsiya): "Donolik bilan yaratilgan";
- "Rubej-92" MChJ: "Vaziyatlar o'zgaruvchan - printsiplar hech qachon";
- Kontinental bank:"Biz chiqish yo'lini topa olamiz";
- ATT:"Universal xizmat";
- Tefal kompaniyasi: "Siz doimo biz haqimizda o'ylaysiz";
- kompaniya Nokia:“Innovatsiya, dizayn, tajriba, bajarish qulayligi, ishonchli yechimlar, mijozlar ehtiyojini qondirish”;
- OSAO Ingosstrakh: "Ingosstrax to'laydi. Har doim".
Bunday shiorlarning maqsadi o'zaro bog'lovchi rol o'ynashdir
tashkilot va uning mijozlari, barchaga yaxshi ma'lum bo'lgan "mijoz har doim haq" tamoyiliga binoan mijozning manfaatlarini birlamchi va asosiy qondirishga murojaat qiladi. Shior korxona va mijozlar o'rtasida o'zaro hurmat, ishonch, hamkorlik va tushunishni rag'batlantiradigan munosabatlar uchun shunday asos yaratishi kerak. Shiorning maqsadi - kompaniyaning birinchi darajali tovarlari va xizmatlarini, maqbul narxlarni, tegishli sifat va sa'y-harakatlarni, iste'molchilar manfaatlarining ustuvorligini ta'minlash. Bu erda: "Biz faqat o'zimiz qila oladigan narsani va'da qilamiz, hatto boshqalar qila olmaydigan narsalarni qilishni o'rganamiz" kabi shiorlar ham mos keladi.
Kompaniya shiori NikeInc. - "Shunchaki bajargin"("Shunchaki bajargin").
Dastlab, bu faqat kompaniya xodimlarining shiori edi. Keyinchalik, ushbu bayonotning bir qismi kompaniyaning ishlash usulining ajralmas xususiyatiga aylandi. Gap shundaki, nimaga erishish kerakligi muhim emas, asosiysi unga erishishdir. Tijoriy ma'noda bu shuni anglatadi Nike xavfli qadamlar qo'yishdan qo'rqmaydi, ya'ni. ilgari amalga oshirilmagan narsalarni ishlab chiqish, yaratish va targ'ib qilish va buning natijasida foyda olish.
Kelajakda shiori "Shunchaki bajargin" kompaniya missiyasi va uning iste'molchilari shiorining ko'zgusiga aylandi. Kompaniya logotipi bilan kiyim kiygan odamlar Nike, Kortlarda, beysbol va futbol maydonlarida g'alaba qozongan bir xil kiyimdagi jahon sporti afsonalariga qarab, ular o'z maqsadlariga ham erishishlari mumkinligiga ishonch hosil qilishadi, "shunchaki buni qilinglar".
"Shunchaki bajargin" - ancha tajovuzkor shior, lekin bu odamlarga kerakli ta'sir ko'rsatadigan, ularni ham sport shakli, ham o'ziga va butun dunyoga bo'lgan munosabati haqida o'ylashga majbur qiladi va pirovardida ularni faol harakatlarga undaydi.
Shiorni tanlashda o'zingizning kuchli tomonlaringiz va miqyosingizni to'g'ri baholash juda muhimdir. Albatta, yaqinda kichik shaharchada ochilgan tikuvchilik ustaxonasi uchun ko'proq mos shior "Mamlakatning har bir aholisi uchun kutyure kiyimi" emas, balki "Biz tez va arzon narxlarda yaxshi kiyimlar tikamiz". Agar vaqt o'tishi bilan ushbu atelye haqiqatan ham trendsetterga aylansa va xalqaro filiallar tarmog'iga ega bo'lsa, unda asl shior yanada mos keladi.
Shior madaniyat elementlaridan biriga murojaat qilishi mumkin.
Masalan, korporatsiyada Elektron ma'lumotlar tizimlari Ishga faqat eng zo'r, topish qiyin bo'lgan odamlarni olish kerak, deb qaror qildi va shiorni taklif qildi: “Burgutlar suruvda uchmaydi. Ularni birma-bir qo‘lga olish kerak”. Shunga o'xshash shior - "Biz burgutlarni tanlaymiz va ularga suruvda uchishni o'rgatamiz" - kompaniya tomonidan qo'llaniladi. PepsiCo. kompaniyalar guruhi prezidenti IBS, Muvaffaqiyatli menejer quyidagi shiorga amal qilishi kerak, deb hisoblaydi: “Aytgan narsa bajariladi. Va bu isbotlangan."
Shiorni ishlab chiqishda yaxshi usul - bu metafora va rang-barang taqqoslashlardan foydalanish.
Masalan, Boshqird respublikasi investitsiya kredit bankining shiori - "Pul - bu boshqird milliy bezakidir" - Sharqda keng tarqalgan tangalar kaskadi bo'lgan marjonlarni eslatib turadi.
Shiorlarni yaratishda siz "har doim", "hech qachon", "yubiley uchun", "o'z vaqtida" so'zlarini ishlatishdan bosh tortishingiz kerak, chunki vaqt komponentining mavjudligi shiorga faqat zarar etkazadi, uni bir kunlik shiorga aylantiradi. . Psixologlar, shuningdek, havo sharlari bilan sayohatlarni uyushtirgan kompaniyalardan biri singari, "biz sizni aldamaymiz yoki sizni tashlab ketmaymiz" kabi salbiy iboralardan qochishni tavsiya qiladi. Ongli idrok “emas” zarrachasini o'tkazib yuboradi va odamlar ongida aldash va tushishning dahshatli rasmini yaratadi.
Shuni unutmasligimiz kerakki, shior mohiyatan missiyaning qisqacha ifodasidir, shuning uchun u xuddi missiya kabi zamondoshlar kayfiyati va intilishlarini inobatga olgan milliy g‘oyaning mavjudligi bilan muvaffaqiyat qozonadi.
Masalan: “Mazali va foydali. Danon." Yoki yana bir misol: "Kuchli mamlakat uchun kuchli bank", deb e'lon qilgan Menatep Bank va bu bank omonatchilarining katta qismini jalb qildi. Inqiroz sodir bo'lganda, bank rahbariyatining qoralashi mumkin emas: mamlakat kabi, bank kabi.
"Babaevskiy" qandolat konserni shiori - "Ikki asr sifat!" Ushbu kompaniya shiori "Babaevskiy" ning marketing faoliyatini mukammal aks ettiradi: ikki asr - an'analarga sodiqlik, barqarorlik, ishonchlilik; Konsern sifat asosida joylashishni aniqlashni amalga oshiradi.
“Mahsulot sifati, men tasavvur qilganimdek, xalq salomatligidir”, deydi OAJ prezidenti S.M. Nosenko. - Rossiyaliklar kundalik ratsioni yuqori sifatli oziq-ovqat mahsulotlaridan iborat bo‘lsa, o‘zlarini ham jismonan, ham ma’naviy jihatdan sog‘lom his qila oladi.
Markali shokoladimiz nafaqat barcha mahalliy xalqaro standartlarga javob beradi, balki bir qator parametrlari bo‘yicha ham ulardan oshib ketadi.
Birinchidan, u faqat tabiiy, ekologik toza mahsulotlardan tayyorlangan. Ikkinchidan, shokolad ishlab chiqarishda biz o'rnini bosuvchi moddalarni, shuningdek, tanaga zararli bo'lgan konservantlarni umuman ishlatmaymiz. Barcha dastlabki mahsulotlar – kakao loviya, meva pyuresi, sut, kraxmal, shakar, yong‘oqlar GOSTga muvofiqligi to‘liq tekshiriladi”. Shu tariqa konsern iste’molchi oldidagi ijtimoiy mas’uliyatini, qandolat mahsulotlarini yaxshi ko‘radigan mijozlar salomatligi va xavfsizligi manfaatlarini ustuvorligini ta’kidlaydi.
Xalqaro bozorga chiqayotganda kompaniya o'z missiyasi va shiorining boshqa davlat tiliga uyg'un va ishonchli tarjimasi haqida g'amxo'rlik qilishi kerak. Xalqaro biznesda yomon tarjima bilan bog'liq noqulay holatlar mavjud:
- Tayvanda Pepsi shiorini tarjima qilganda - "Pepsi avlodi bilan yana yosh bo'l!" - "Pepsi ota-bobolaringizni qabrdan tiriltiradi";
- Amerika sigaret reklama shiori "Salem - o'zingizni erkin his qiling!" yapon tiliga tarjima qilinganda shunday yangradi: "Salem cheksangiz, o'zingizni shunday tetik his qilasizki, boshingiz bo'shab qoladi";
- xitoy tilida “barmoqlaringizni yalaysan” deb sotilgan “Kentucky Fried Chicken” “barmoqlaringizni tishlay olasiz”ga aylandi;
- Parker buloqli ruchka kompaniyasi o'z mahsulotlarini Meksikada sotishni boshlaganida, shior: "Cho'ntagingizda oqmaydi va sizni sharmanda qilmaydi" edi. Biroq, tarjima qilinganida, shunday bo'ldi: "Cho'ntagingizda oqmaydi va sizni homilador qiladi";
- F.Purdue shiorini tuzgan: "Faqat haqiqiy erkak tovuqni nozik ta'mli pishirishi mumkin". Ispan tiliga tarjima qilinganda, shior shunday deyilgan: "Faqat haqiqiy erkak jo'jani isitadi".
Kompaniyaning ichki shiorlari
1. Bajarilgan ish uchun moddiy mukofot
Bajarilgan sifatli ish uchun yuqori mukofot. Ishchilar uchun adolatli va munosib ish haqi.
Ishchilarning farovonligining o'sishi kompaniyaning ishiga bog'liq bo'lishi kerak. Xodim bilim va tajribaga qarab baholanishi kerak.
Yaxshi - yaxshi pul!
Vijdonan ishlang, munosib maosh oling.
Yuqori sifatli, yuqori haq to'lanadigan ish uchun!
Men buni halol topdim - to'liq oldim!
Yashash uchun ishlang!
Ish munosib baholanishi kerak.
Kompaniyaning har bir xodimining yuqori farovonligi. Bajarilgan ish uchun munosib ish haqi.
2. Mahsulot sifati, raqobatbardoshligi Sifat va raqobatbardoshlik birinchi o'rinda! Mahsulot sifati bizning obro'mizdir.
Mahsulotlarni yaxshilash, narxlarni pasaytirish.
Raqobatbardosh mahsulotlardan yuqori daromadgacha. Mahsulot sifati kompaniya farovonligining kalitidir!
Kamroq xarajat bilan katta daromad.
3. Ishga munosabat va xodimlarning manfaatlarini hisobga olish Samaradorlik, tashabbuskorlik va ish sifati. Ishlang, qo'shimcha pul topmang.
Kadrlar hamma narsani hal qiladi!
Bizning farovonligimiz o'z qo'limizda!
Xodimni qiziqtiring - natijaga erishasiz!
Avval qo'l ostidagi odam haqida, keyin o'zingiz haqingizda o'ylang!
Kompaniya manfaatlarining rahbariyatning shaxsiy moddiy manfaatlaridan ustunligi.
O'z yo'lingiz bilan qiling!
Kompaniyaning barqarorligi - bu xodimning muvaffaqiyati!
Professionallik va tashabbus muvaffaqiyat kalitidir. Sifatli va mas'uliyatli ish - kompaniya muvaffaqiyati! Yaxshi yashash uchun yaxshi ishlash kerak.
Shiorlar birinchi guruhlarni ichki shiorlar deb hisoblash mumkin, chunki ular kompaniyaning o'ziga xos xususiyatlarini aks ettirmaydi va mijozlar va iste'molchilar uchun emas, balki faqat uning xodimlari uchun muhimdir. Barqaror va yuqori ish haqi olish istagidan tashqari, ular ikkinchisini xodimlarning tajribasi, bilimi, shuningdek, mehnat hissasi va ular tomonidan taqdim etilgan vazifalarni bajarish sifati bilan bog'lash zarurligini aks ettiradi, ya'ni. mehnatga haq to'lash va mehnatni rag'batlantirishning amaldagi tizimini qayta ko'rib chiqish.
Shiorlar ikkinchi guruhlar xodimlarning o'z kompaniyasi bilan faxrlanishlarini va ularning mahsulot va xizmatlari yuqori sifatli bo'lishini xohlashlarini ko'rsatadi T
samarali, ishonchli, raqobatbardosh, shu bilan kompaniya nufuzini oshiradi va uning yanada o'sishi va rivojlanishi uchun imkoniyatlar yaratadi. Ko'pgina xodimlar o'zlarining muvaffaqiyatlari va farovonligini kompaniya muvaffaqiyati bilan belgilaydilar.
Biroq, kompaniyaning muvaffaqiyati va birinchi va ikkinchi guruh shiorlarida belgilangan maqsadlarga erishish uchun ishchilarning o'z ishiga va boshqaruvning o'z bo'ysunuvchilariga munosabatini o'zgartirish kerak, bu shiorlardan dalolat beradi. uchun uchinchi guruh. Ularning formulalari biznesni muvaffaqiyatli yuritish istagi etarli emasligini aks ettiradi - unga kuch, bilim va ko'nikmalarni sarflash kerak. Va agar kompaniya xodimlaridan o'z vazifalariga nisbatan faolroq munosabatda bo'lishlari va ishlab chiqarish faoliyatida faol ishtirok etishlari talab etilsa, kompaniya rahbariyati xodimlarning passiv ijrochilar rolidan foyda ko'rmaydigan sharoitlarni yaratishi, shuningdek, e'tiborni jalb qilishi kerak. xodimlar va kompaniyaning o'zi manfaatlari. Bu kompaniya rahbariyati faoliyatiga oid salbiy afsonalarning paydo bo'lishini bartaraf etish uchun boshqaruv uslubini qayta ko'rib chiqish va tuzatishni va birinchi navbatda kadrlar to'g'risidagi axborot tizimini yaratishni talab qiladi.
- www.textart.ru/baza/slogan/list.html
Ko'rinib turgan soddaligiga qaramay, reklama shiorini yaratish jahannam ishdir. Ideal holda, siz hamma narsani 3-4 so'zdan iborat bo'lishingiz kerak:
- Mahsulotning iste'molchi uchun foydasi
- Kompaniya falsafasi
- Raqobatchilar olomonidan ajralib turing
- To'g'ri his-tuyg'ularni uyg'oting
- Kompaniyaning mahsulotlarini unutilmas holga keltiring
Asosiysi, shior xotiraga mustahkam singib ketishi kerak. Tercihen ongsizda. Kerakli vaqtda doimiy aloqani yarating. Asosan, u bir-biriga mos kelmaydigan narsalarni birlashtiradi: ijodkorlik, soddalik va axborot mazmuni. Shuning uchun, birinchi qarashda eng oddiy iborani topish uchun kunlar, haftalar va hatto oylar kerak bo'ladi. Va keyin har bir necha yilda ular uni yanada samaraliroq qilib o'zgartiradilar.
Shior qimmat. Ba'zi mutaxassislar buning uchun 100-200 dollar yoki undan ko'proq pul olishadi. 3-4 so'z orqasida bir necha hafta bozorni o'rganish va kompaniyaning joylashuvini (USP) aniqlash.
Zerikarli reklamaga e'tibor bermasliklarini da'vo qilganlar odatda o'zlariga va atrofdagilarga yolg'on gapirishadi. Haqiqiy printsipial bo'lganlar juda kam. Biz deraza oldida turib, masalan, tish pastasini tanlaganimizda, biz birinchi navbatda do'stlarimizning sharhlarini eslaymiz. Agar ular yo'q bo'lsa, sizning xotirangizda reklama paydo bo'ladi. Va vizual tasvirlar bilan bir qatorda, xuddi shu shior xotirada paydo bo'ladi. Ishonch paydo bo'ladi: bu odamlar hech bo'lmaganda reklama uchun pul sarflashgan, aks holda ular qandaydir nomsizdir.
Shiorning maqsadi kuchli birinchi taassurot yaratishdir. Ularni kutib olgan kompaniya kiyimi. Nokia ulashodamlar. (Nokia birlashadi). McDonalds . Isevgibu. Sekinlashmang - snicker oling.L'Oreal. Sen bunga loyiqsan. Rafaello . Ming so'z o'rniga. Ha, bitta munosib shior ming so‘zni bemalol almashtiradi. Men hazillashayotganim yo‘q.
Albatta, ideal faqat idealdir, chunki unga hech kim erisha olmaydi. Hatto eng muvaffaqiyatli va yirik korporatsiyalar ham kamdan-kam hollarda o'zlarining mahsulot sifati va muvaffaqiyatli reklama matnlari tufayli muvaffaqiyat cho'qqilariga erishib, chinakam yuqori sifatli shior bilan maqtana oladilar. Ushbu maqolada men kompaniyalar uchun reklama shiorlarining eng muvaffaqiyatli misollarini keltiraman.
Apple uchun reklama shiorlariga misollar
Keling, Apple shiorlarining misollarini ko'rib chiqaylik. Uning asosiy shiori “ Boshqacha o'ylab ko'ring" Bu ikki so‘zda alohida chuqur ma’no yashiringan. Axir, odamlarning o'ziga xos qatlami bor, ular boshqalardan farqli ekanligini ko'rsatishni xohlashadi. Funksiyaga pul tikish orqali Apple smartfonlar bozoridagi daromadning 90 foizini muvaffaqiyatli o'zlashtirib oldi. Endi kompaniya uchun shiorlar misollarini alohida ko'rib chiqaylik:
IPhone. Apple telefonni qayta ixtiro qilmoqda.
IPhone 3G. Siz kutgan iPhone.
iPhone X . Salom kelajak.
Umid qilamanki, iPhone hech qanday tanishtirishga muhtoj emas. Bu muvaffaqiyatning stereotipik ko'rsatkichidir. iPhone qanchalik yangi bo'lsa, odam shunchalik muvaffaqiyatli bo'ladi. Agar birinchi iPhone haqiqatan ham bo'lajak smartfonlar uchun namuna bo'lgan bo'lsa, boshqa iPhone'lar o'zlarining mashhurligidan shunchaki qimmatbaho bezak sifatida foydalanadilar.
IPhone 5. iPhone dan keyin iPhone bilan sodir bo'lgan eng katta voqea.
Ommabopligi bilan birga displeyning o'lchami ham ajralib turadi.
IPhone SE . Eng yaxshi holatda kichik shakl.
Mac mini . Gigant mini formatda.
Bu erda, aksincha, kichik o'lchamlar ijobiy tarzda taqdim etiladi.
iPhone 5S. O'ylashdan oldin.
IPhone 8. Yorqin aql.
iPad Pro . Hamma narsa yaxshilanadi.
Asosiy e'tibor ish tezligiga qaratilgan.
MacB yaxshi havo . Bir kunlik yutuqlar uchun.
Asosiy ko'rsatkich kuchli batareyadir.
iMac . Narsalarning eng aniq ko'rinishi.
Va bu erda ular ekranni maqtashadi.
Xulosa: Yuqoridagi barcha afzalliklar asosan bitta modelda amalga oshiriladi. Bundan tashqari, ishlab chiqaruvchilar kuchli protsessor va batareyaga ega mukammal telefonni yaratishi mumkin, ammo ular buni qilishni xohlamaydilar. Chunki ular rivojlanishdan maksimal foyda olishni xohlashadi.
Odamlar eng so'nggi iPhone ning texnik xususiyatlarini muvaffaqiyatli odamlarning yopiq kastasiga qo'shilish uchun asosli bahona sifatida oqlashadi
Kiyim-kechak kompaniyalari uchun reklama shiorlariga misollar
Kiyim-kechak kompaniyalari uchun reklama shiorlariga misol sifatida dunyoning barcha mamlakatlarida bir zumda tanib olinadigan Nike shiorini eslaylik: Shunchaki buni qiling. "Shunchaki bajargin". Ushbu uchta so'zda hamma narsa mavjud: harakatga chaqiruv (jumladan, kiyim-kechak do'konida xarid qilish), sport o'ynash uchun motivatsiya va faol odamlarning hayot falsafasi. Neytral va ijobiy yozuv Nike-ni ommaviy kultga aylantirdi.
Adidas kompaniyalari uchun reklama shiorlari misollari ham diqqatga sazovor. “Imkonsiz – hech narsa” shiori ham odamlarni o‘z maqsadlariga erishishga undaydi va brend kiyimlarini bir zumda tanib bo‘ladigan kultga aylantirdi. Ba'zi tillarda Adidas so'zi umumiy otga aylandi. Misol uchun, polyak tilida "Adidas" so'zi "krossovkalar" degan ma'noni anglatadi.
Xerox shiori misolidan foydalanish " Biz dunyoga nusxa ko'chirishni o'rgatganmiz “Siz shior kompaniya imidjiga qanchalik ta’sir qilishini ko‘rishingiz mumkin. Shiorda tor joyni tanlab, ular nusxa ko'chirish uskunalarini sotishda yaqqol etakchiga aylandilar va "nusxa ko'chirish mashinasi" so'zini umumiy otga aylantirdilar. Bu ikki qirrali qilich edi. Xerox kompyuterlar ishlab chiqarishni boshlashga qaror qilganida, katta fiasko kafolatlangan edi. Mijozlar Xerox-dan ma'lumotni bir varaqdan boshqasiga ko'chira olmaydigan narsani sotib olishni xohlamadilar.
Avtomobil uchun reklama shioriga misollar
Yangi mashinalar asosan imidj uchun sotib olinadi, garchi ular ishchi bo'lsa ham. Shuning uchun kompaniya uchun shior misollari bu erda eng ta'sirli.
Toyota . Orzuni boshqaring.
Toyota . Eng yaxshisiga intiling.
Ular oddiy shiorlar kabi ko'rinadi, ammo ularda diqqatni tortadigan narsa bor.
Ford . Kirish va haydash (AQSh).
Ford shiorining bu namunasi soddaligi bilan o'ziga jalb qiladi. Darhaqiqat, men o'tirib, ketmoqchiman.
Ford . SezingFarqni his eting.
Har bir avtomobil modeli boshqasidan farq qiladi, ammo amerikalik avtomobil ishlab chiqaruvchisi buni shiorga aylantirdi.
Keling, nemis avtomobil sanoatining shiorlarini ko'rib chiqaylik:
Mersedes- Biz quruqlikda, suvda va havoda eng zo'rmiz.
Mersedes. Eng yaxshi yoki hech narsa.
Mersedes. Boshqa hech kim kabi.
BMW. To'liq g'ildirakli haydovchi va hamma narsa nazorat ostida.
MersedesGLE. Har qanday yo'lda eng yaxshi bo'ling.
Mersedes Yangiliklar-sinf. Harakatda aql-idrokni his eting.
Mersedes C toifasi. Eng yaxshisiga muqobil kerak emas.
Mercedes E-klass. Aql-idrokning durdona asari.
Mercedes B toifasi. Hayotdagi eng yaxshi narsalar uchun.
Mersedes G-sinfi. Har qanday yo'lda birinchi.
MersedesAMGGT- yo'lchi. Adrenalin oqimini his eting.
Mehmonxona uchun reklama shioriga misollar
Kompaniya uchun shiorning juda muvaffaqiyatli namunasi Xilton: « Meni olib boringXilton"(OlingmenuchuntheXilton) . Birinchidan, hech bo'lmaganda o'rta sinf odamlari mehmonxonaga taksi olib borishadi. Maqsadli auditoriyani tanlash aniq. Ikkinchidan, odam notanish shaharga kelganida, u sarosimaga tushib, qayerda qolish haqida o'ylaydi. Va taksi haydovchisi uni qaerga olib borishni so'rasa, uning boshida tayyor javob paydo bo'ladi. Shu bois, oddiy, bir qarashda, shior bu mehmonxonalar tarmog‘ining dunyoning ko‘plab mamlakatlarida bir zumda tanib tashlanishiga yordam berdi.
Dorixona uchun reklama shioriga misollar
Bir nechta aniq ko'rinadigan iboralar ushbu dorixona zanjirlariga farmatsevtika bozorining munosib qismini egallashga yordam berdi.
Sog'lik uchun kerak bo'lgan hamma narsa.
Past narxdagi dorixona.
Sizning sog'lom tanlovingiz.
Men ishonadigan dorixona.
Sayyohlik agentligi uchun reklama shioriga misollar
Ammo bu erda asosiy vazifa ko'ngil ochishdir. Hissiy komponentni ulash yaxshiroqdir.
Alle-op va siz Misrdasiz.
Keling, ekzotikni tatib ko'raylik.
Yangi yil bayrami uslubda.
Turkiya. Hamma uchun ochiq.
Dunyoning eng yaxshi joylarini ziyorat qilish hamyonbop va qulay.
Hatto ko'proq quyosh.
Qurilish kompaniyasi uchun reklama shioriga misol.
Buyurtmangizni siz uchun tuzamiz.
Shoshilinch ob'ektlarga ustuvorlik beriladi.
Transport kompaniyasi uchun reklama shioriga misollar
Aksariyat hollarda odamlar paketlarni tez-tez yubormaydilar. Ammo agar siz haqiqatan ham buni zudlik bilan qilishingiz kerak bo'lsa, reklama shiorlari darhol xayolingizga keladi.
FedEx. Butun dunyo bo'ylab o'z vaqtida.
DHL. Katta qadriyatlar uchun DHL haqida o'ylang.
Reklama agentligi uchun shiorlarga misollar
Shiorsiz reklama agentligi etiksiz tufliga o'xshaydi. Men shiorlar bazasidan olgan kompaniya uchun shiorning eng muvaffaqiyatli namunalari.
RA "Rag'batlantirish". Biz sizga pul ishlaymiz
Ommaviy pochta . Sizning biznesingiz uchun yangi cho'qqilar
RA "Innovatsion texnologiyalar" . Muvaffaqiyatli biznes uchun yangi ufqlar
Kopirayterdan reklama shioriga buyurtma bering
Agar siz kompaniya uchun shiorlarning muvaffaqiyatli namunalarini diqqat bilan o'qib chiqsangiz, bitta naqshni ko'rasiz - ularning barchasi mijozlarning muammolariga mos keladi. Ular ongsiz ravishda ovqatlanadilar va mahsulotni tanlashda to'g'ri vaqtda berilgan savolga javob berishadi.
Ammo raqobatchilaringizdan bexabar nusxa ko'chirmang. Bu xuddi o‘z ehtiyojlari uchun boshqa odamning surati bilan pasport olishdek. Axir, sizda allaqachon USP bor, shunday emasmi? Qanchalik soxta daraxtzor yasamasin, undan kuchli eman hech qachon o'smaydi. O'zingiz kompaniya uchun shiorni o'ylab topganingizda yoki kopirayterdan reklama shioriga buyurtma berishga qaror qilganingizda buni yodda tuting.
Eng yaxshi tilaklar bilan,
Narxlarni ko'rish
Yuklanmoqda...
