Mi az az rtb reklám. Az RTB-hirdetés innovatív módja az ügyfelek számának növelésének

Az RTB-technológia új mérföldkővé vált ezen üzletág fejlődésében az interneten. A 2008-as év forradalom volt, amikor a hirdetési oldalak korábbi „nagykereskedelmi” vásárlását felváltotta a „kiskereskedelmi” rendszer. Minden hirdetési helyet valós időben vettek és adtak el egy aukción. RTB – Real Time Bidding – a neve egy ilyen vételi és eladási rendszernek.

RTB reklám - koncepció

Az RTB hirdetés egy új online hirdetési technológia, amely a valós idejű hirdetési aukciók elvén működik. A különbség az, hogy az ilyen reklámok a céllátogatót célozzák, nem pedig az oldalakon található hirdetési felületek megvásárlását. Amikor a felhasználó felkeresi a kiválasztott erőforrást, az rtb rendszer azonnali aukciót hajt végre. Minden rtb-hirdetés megjelenítése a másodperc töredéke alatt váltható be. Ezt követően a felhasználó szeme előtt megjelenik a vásárló legelőnyösebb ajánlata. A hirdetési hálózatok platformjai eladók az aukción. Engedélyezni kell az rtb megjelenítéseket.

Felhasználó azonosítása

A felhasználó azonosítására böngészőket, közösségi média fiókokat, mobilplatformokat stb. használnak. Egy felhasználót akkor nevezünk célpontnak, ha teljes mértékben kielégíti a hirdető követelményeit. Ugyanakkor a vele kapcsolatos személyes adatok teljes mértékben bizalmasak maradnak. A célközönség kiválasztása (célzás) a DMP által biztosított anonim felhasználói profilok alapján történik. A hirdető szempontjából az rtb-reklám növelte a hatékonyságot. Az aukciós folyamat hogyan néz ki az alábbiakban.

Hogyan működik az RTB

Az RTB hirdetés egy olyan rendszer, amely lehetővé teszi az eladó és a vevő számára a kényelmesebb kommunikációt. A felhasználó megkapja a valóban szükséges reklámot, az eladó pedig növeli hirdetése hatékonyságát. Amíg a felhasználó betölti a weboldalt, az RTB rendszer valós idejű aukciót hajt végre. A DSP rendszerek (a hirdetők érdekeit képviselik) meghatározzák a megjelenítés értékét és ajánlatot tesznek. Az aukció lejárta után kiválasztunk egy hirdetőt, és az oldal látogatójának pontosan az ő rtb-hirdetése jelenik meg. A Yandex például saját hirdetési hálózatot biztosít az ilyen típusú hirdetésekhez

Aukció kezdete

Az aukció akkor kezdődik, amikor a felhasználó elkezdi betölteni a weboldalt a böngészőjében. Egy ilyen oldal tartalmazza a Next rtb-exchange információt küld a potenciális vásárlóknak a hirdetési felületről. Megmondja továbbá a hirdetési egység méretét, helyét és a hirdetés formátumát. Ezután átküldésre kerül, hogy kinek a weboldala lesz betöltve. A DSP vásárlói ellenőrzik ezeket az információkat és értékelik az erőforrást. A hely licitálása megkezdődött. A méret alapján döntik el a nyertest. Az aukció körülbelül 100 ezredmásodpercig tart. A maximális licit kap helyet a bannernek, és megjelenik a felhasználó oldalán.

Az új technológia előnyei

Hirdetőknek

1. A célzás pontosabb a saját kritériumok használatának lehetősége miatt. Ez csökkenti a „tétlen” megjelenítések számát.
2. A hirdető határozza meg az egyes megjelenítések értékét ahelyett, hogy tömegesen vásárolna egyetlen költséggel.
3. A technológia segít abban, hogy a felhasználó érdeklődési köre és jellemzői alapján egyedi bannert mutasson.
4. Az RTB kiegészíti a hagyományos reklámozást. Lehetőség van minimum licit beállítására, amely alatt a megjelenítés nem kerül eladásra. Ebben az esetben a hirdetések hagyományos formában jelennek meg.

A felhasználó számára

1. Kevesebb hirdetés.
2. A hirdetés jobban megfelel a felhasználó érdeklődésének, érdekesebbé és kevésbé bosszantóvá válik.

Rtb oldalakhoz

1. Az innováció alkalmazása növeli az oldalak hirdetési bevételeit.
2. Az RTB nem helyettesíti teljesen a szokásos reklámozást, ha az aukció sikertelen, a felhasználók a leggyakoribb bannereket látják. Ahogy fentebb említettük, egy megjelenítést csak akkor adnak el, ha az ajánlat magasabb, mint a minimális ár.

RTB rendszer

1. A Demand Side Platfrom (DSP) az a platform, amellyel a hirdetők dolgoznak. Maga a platform nem rendelkezik interfésszel, ez DSP kiegészítők használatakor jelenik meg.
2. A Sell-Side Platform (SSP) olyan cégek, amelyek hirdetési felülettel kereskednek.
3. Ad Exchanges és Ad Networks – hirdetési cserék vagy hálózatok, interakciót biztosítanak a webhelyek és a hirdetők között.
4. Data Management Platform (DMP vagy Data Partners) – az internetfelhasználók webprofiljainak szolgáltatói, amelyeket a célzás pontosságára használnak.
5. A Trading Desk egy DSP-kiegészítő, amely lehetővé teszi a hirdetések kivásárlásának automatikus kezelését.
6. A DCOP-ok kreatív platformok, amelyek segítenek a szalaghirdetések létrehozásában.
7. Ad Verification & Brand Protection – rendszer a hirdetési egységek utólagos ellenőrzésére, valamint a márkavédelemre.
8. Az Analytics statisztikai eszközök, amelyek segítenek nyomon követni a felhasználói tevékenységet az interneten.

• Személyes menedzserProjektjét egy személyes ügyfélmenedzser fogja felügyelni. Ellenőrzi az alkalmazottak tevékenységét, és mindig kész válaszolni a kérdésekre, tanácsot adni a webes erőforrás fejlesztési stratégiájával kapcsolatban.
• médiatervező Speciális szoftverfejlesztések és saját tapasztalatok felhasználásával összeállítja a kulcsszavak listáját egy reklámkampányhoz. Nincsenek streaming megoldások: személyre szabott stratégiát kap a hirdetési kampány céljainak eléréséhez.
• RTB reklámszakértőReklámkampányt indít, értékeli a médiahirdetések hatékonyságát, és a megjelenítéseken keresztül vonzza az ügyfeleket, hogy megcélozza a felhasználókat az online aukciókon (RTB) és a mobilhálózatokon.
• szövegíró Olyan szövegeket ír a reklámkampányához, amelyek elősegítik az eladások növelését. Több mint 100 témához ért, és mesterien játszik a szavakkal.
• Tervező Kreatív ötletek megvalósításáért, grafikai tartalom készítéséért felel. Tudja, hogyan kell kinéznie hirdetéseinek annak érdekében, hogy a lehető legtöbb figyelmet felkeltse a hűséges felhasználók körében.
• Targetológus Részt vesz a hirdetések célközönséghez igazításában, komplex megoldások esetén pedig összekapcsolódik a kontextuális reklámozás és az SMM interakciójában.
• Projekt menedzserEllenőrzi az összes szakember munkáját, hogy a legtöbbet hozza ki a reklámkampányból. Egyedülálló képességgel rendelkezik, hogy a lehető legrészletesebben lássa a projekt teljes képét.
• Minőség-ellenőrzési szakemberFelméri a kockázatokat és folyamatosan ellenőrzi az elvégzett munka minőségére vonatkozó követelmények betartását.

Az RTB (valós idejű licitálás) egy modern internetes hirdetési technológia, amely lehetővé teszi, hogy valós időben aukciót szervezzenek eladói és vevői között.

A lényeg: Több webhelyhez is hozzáférhet, ahol elhelyezheti hirdetését, és a lehető legjobban finomítja a céllátogatókat, akiknek a hirdetés megjelenik.

A reklám automatizált vásárlása (programozott vásárlás) sokkal kényelmesebb és racionálisabb, mint a klasszikus elhelyezési módszerek. Minden szükséges műveletet és célzási beállítást a platform felületén keresztül hajtanak végre (amely már megjelent az összes médiaóriásban: Mail.ru Group, Google, Yandex stb.). Ez nagyon kényelmes, mert a teljes internetes tér ugyanazon a platformon van.

Az RTB technológia lefedi az értékesítési csatorna minden szakaszát

• A hallgatóság tájékoztatása. Növelje potenciális ügyfelek elérését, és csökkentse az 1000 hirdetésmegjelenítésenkénti költséget (CPM).
• Felhevült érdeklődés a szolgáltatásai vagy termékei iránt. Állítsa be a reklámkampány kritériumait a lakosság szociodemográfiai adatai és viselkedési tényezői alapján. Ha már rendelkezik egy teljesen működőképes ügyfélkörrel - találjon hasonlókat, ugyanazon kritériumok szerint és kétszer annyit! A Look Alike algoritmus ebben segít. Vagy mindig van lehetőség egy már kialakult közönség megvásárlására.
• Cselekvésre való hajlam vagy segítség a megfelelő opció kiválasztásában. Emlékeztesd az ügyfelet a szándékaira klasszikus újracélzás használatával. Vagy javasoljon alternatív és kapcsolódó terméket a Dynamic Creative segítségével.
• Megrendelés készítése. Előkészítő retargeting eszközök segítségével.
• Vevői hűség kialakítása. Vegye körül a látogatót ajánlataival minden csatornán: e-mailben, kontextusban, közösségi hálózatokon vagy mobileszközökön.

Hogyan működik?

A területüket reklámozásra kínáló nagy, sikeres oldalak adják forgalmukat az aukcióra. Az RTB formátumú média az aukció szabályai szerint működik: az oldalbetöltés során a rendszer „beolvassa” a látogató profilját, és ennek eredményeként hirdetéseket jelenít meg, a legalkalmasabb az ő érdekeit.

Minden automatizált: a rendszer a hirdetési felület minden csatlakozó vásárlójának részletes leírást küld az oldalról, az oldalon tartózkodó látogatóról és a hirdetés formátumáról. A vásárlók a beállításokkal ellenőrzik a kapott adatokat, és ha az illető és a szolgáltatás megfelel nekik, felajánlják a már beállított árat. A rendszer összegyűjti az ajánlatokat, lebonyolít egy aukciót, és a legmagasabb árat kínáló nyertesnek ad helyet. A folyamat hosszúnak és bonyolultnak tűnik, de valójában mindez 100-120 ms alatt történik.

Az internetes marketingszakembernek mindössze annyit kell tennie, hogy beállítja és kombinálja a célzási beállításokat, kiválasztja a webhelyeket, beállítja az árat és nyomon követi a teljesítményt.

Az RTB-reklám típusai

Lépjen túl a klasszikus szalaghirdetéseken, legyen kreatív hogy a márkáját észrevegyék és emlékezzenek rá. Például a Yandex platform nem rögzített "gumi" RTB hirdetési területeket kínál.

Mozgásblokk, amelyet okostelefonokon való demonstrációhoz terveztek. Az animált kép lassan feloldódik a vizuális érzékelés területén, előtérbe kerül a reklámszöveg.

• Cikklista oldalak, hírfolyamok vagy szóköz a szöveg szomszédos bekezdései között. A mozgatható blokk szervesen illeszkedik bármilyen szerkezetbe: a reklám automatikusan igazodik a szabad konténer méretéhez.
• Függőleges vagy vízszintes poszter. A hirdetés az oldalon található fő információktól jobbra vagy balra (függőleges pozíció kiválasztásakor), fölé vagy alá kerül.
• Ha a hirdetésben van kép, akkor a szöveg csak az egeret mozgatva jelenik meg felette.
• Intelligens bannerek. Mobil tartalmú hirdetések, az erőforrás látogatóinak preferenciáinak figyelembevételével összeállított.
• Az ilyen típusú szalaghirdetések mobil körhintájában minden hirdetés.
• Videó egy szalaghirdetésen belül vagy egy adatfolyamban.
• Összeállított kérdőív válaszlehetőségekkel (az átgondolt tartalom képes felkelteni az olyan látogatókat, akik nem ellenzik a könnyű vonalválasztást).

Az ilyen és más típusú tervezések segítenek abban, hogy változatossá tegye termékeit vagy szolgáltatásait anélkül, hogy unalmasan unalmasan látogatná meg a webhelyet, ugyanakkor észrevehető és érdekes maradna.

Miért a programozott vásárlás? hatékony befektetés?

Ma az RTB a leginkább célzott, és ezért a leginkább átgondolt változata az internetes reklámkampányoknak. Az algoritmusok és technológiák fejlesztése, a különféle tervezési lehetőségek széles skálája az algoritmikus vásárlást minden médiában való hirdetés lehetőségévé teszi.

• Minél körültekintőbben van beállítva a közönségszegmentáció az Ön számára kényelmes paraméterek szerint - annál hatékonyabb a megtérülés. Az RTB több kiválasztási feltételt tesz lehetővé a célzáshoz, mint a klasszikus Direct.
• Minden statisztika nyilvános az Ön számára, ami lehetővé teszi a költségvetés szabályozását és a teljesítmény nyomon követését.
• Lehetőség a nem hatékony vagy egyszerűen nem tetsző webhelyekről való leválasztásra, és másokhoz való csatlakozásra.
• Javítja a konverziót más promóciós csatornákból, például a kontextus szerinti hirdetésből.
• Az eredmények gyors megszerzése a testreszabás különféle célzási lehetőségeivel.
• Különböző feladatokhoz különböző beállítási feltételeket és a programozott vásárlás elemeit lehet és kell is kiválasztani. Ha az ismertség növelése és a nagyobb közönség elérése a cél, akkor szocio-demográfiai szegmentációt választunk, ismertetjük az alapvető érdeklődési köröket, és beállítjuk a reklámfelület láthatóságát. Ha a célközönséget az oldalra kell vinni, akkor a viselkedési mutatók beállításait kombináljukés használja az egyformán algoritmust. Amikor a célzott tevékenységek növelése a feladat, célszerűbb az újracélzás alkalmazása.
• Minden feladattípusnak saját teljesítménymutatókkal kell rendelkeznie, csak így lehet értékelni a marketingeszköz egészének hatékonyságát. Például, ha a konverziók számának növelésére törekszünk, akkor a műveletenkénti költség és a visszaigazolt rendelés költsége alapján értékeljük.
• A speciális célzási stratégiák lehetővé teszik, hogy a hirdetéseket olyan felhasználókhoz irányítsa, akik egy adott hely adott sugarán belül vannak.
• A hirdető CRM rendszeréből felhalmozott adatok felhasználásával.
• Valódi ügyfelek portréit használva az egyformán algoritmus segítségével hasonló felhasználókat találhat.
• A megfelelő webhelyen megjelenített és a környező tartalomba szervesen illeszkedő natív hirdetéseket a bannervakság ellenére is jól fogadják a felhasználók.

Előbb-utóbb minden vizuális hirdetés átáll automatizált vásárlásra, pusztán azért, mert kényelmesebb a használata és sokkal hatékonyabb a megtérülés. E szegmens növekedési dinamikája az Egyesült Államokban arra utal, hogy ezek a trendek kezdik meghódítani az orosz marketingpiacot. Ne pazarolja az idejét és a pénzét, fejlessze vállalkozását és reklámozásának módjait