Alekszej Oficerov
Köszöntöm a TexTerra blog olvasóit! Először el akartam mondani, hogyan működnek a rendőrök a reklámozásban, de aztán úgy döntöttem, hogy ez kevéssé hasznos a cégtulajdonosok számára. Csak nevessen szívből. Ezért ma több hasznos dolgot adunk, az egyszerűtől a bonyolultig:
Körhinta
A körhinta nagyszerű eredményeket hozott a formátum első megjelenésekor. Sok szakértő szerint ezek a hirdetések gyakran rosszul működnek, bár vannak kivételek. Maga a formátum a termékkatalógust tartalmazó közösségek számára irányul. Saját tapasztalatom alapján elmondom, hogy a körhinta jól teljesített az ételszállításban, de egy másik termékben nem túl jól.
"Miért ne használja ezt a formátumot most?" - kérdezed. Természetesen használja. De óvatosan.
A fő rekord szövege legfeljebb 220 karakter lehet. A körhinta 3-10 kártyát tartalmaz. A kártya címe legfeljebb 25 karakter.
Viszonylag jó eredménnyel rendelkező körhinta ajándék- és kalandboltban:
Néhány képernyőkép statisztikákat ezekből a körhintákból, különböző célközönségekre hangolva:
Univerzális felvétel
Ez a szokásos bejegyzés, amelyet a hírekben láthat. Menj a hírcsatornába, és nézd meg - ez a formátum mindenhol megtalálható. Miben más? Rengeteg szöveget írhat, a termékére mutató hivatkozás szerepel a szövegben, a képméretek széles skálája található.
Az univerzális írás lehetővé teszi, hogy nagyszerű történetmesélést írjon, ami nagyon jól illeszkedik egyes résekbe. Plusz részletesen leírja az összes előnyét. Úgy gondolom, hogy ezt a formátumot alábecsülik, és minden résen tesztelni kell.
Az univerzális jelölés maximális karakterszáma 16 384 írásjelekkel és szóközökkel együtt.
Felvétel a gombbal
Ez a formátum akkor működik a legjobban, ha a közönség forró, és cselekvésre kell hívni. Sőt, nemcsak maga a gomb kattintható, hanem a teljes kép is. A 220 karakteres szövegkorlát ellenére a gombos írás remek lehetőség. Az akciók és a rövid ajánlatok nagy durranással zajlanak. Használd.
Nincsenek követelmények a gomb + videó bejegyzéshez, helyezzen be bármilyen videót.
Pályázatok gyűjtése
Viszonylag új formátum a lead forma. Lehetőséget nyújt rendezvények, konzultációk, akciókban való részvétel gyűjtésére. Vagyis forgalmat öntünk a hirdetésekről a lead formára. Magunk készítjük és töltjük ki az űrlapot. A létrehozás során szükséged lesz egy linkre az adatvédelmi irányelvekhez. Ha nem, akkor vegye be a kapcsolattartóban csak illessze be a linket a megfelelő szakaszba:
Idézet a VKontakte-tól:
Az érdeklődő ügyfelek számára kényelmes kitölteni az űrlapot. Mobileszközökhöz igazodik, és egyes mezőknél nem igényel kézi adatbevitelt. A név, a vezetéknév, a vezetéknév, a város, az életkor, a telefonszám és az e-mail automatikusan kitöltésre kerül, ha ezt az információt a felhasználó jelzi a VKontakte oldalon.
Nézzen meg egy 2 perces videót a lead-űrlap létrehozásáról:
Hogyan hozzunk létre egy lead formát
Az alkalmazások összegyűjtése az ingyenes lecke révén népszerűsítést jelent. Például egy nyelviskolába.
Érdekes megfigyelés:
Ha a gombba beilleszt egy linket a lead formához, a reklámszekrény elemzése kiszámítja a CPL-t (lead price). Ha a hivatkozás a szövegből származik, van egy átmenet és egy alkalmazás, de a CPL nem veszi figyelembe. Talán ezt a hibát hamarosan kijavítják, de egyelőre így van, ezért ne rohanjon szidni a célorvost.
Weboldal reklámozás
Annak ellenére, hogy a felhasználókat a közösségi hálózaton belül tartják, a VKontakte továbbra is lehetővé tette az oldalak teljes hirdetését. Ez a formátum viszonylag új. Így ír maga róla az oldal:
Adjon hozzá címsort, logót, leírást és nagy képet, linkelje és irányítsa látogatóit a webhelyére közvetlenül a hírcsatornából. A hirdetés nem igényli a VKontakte közösséghez való kötést, és az átállást bármelyik területére kattintva hajtják végre.
A formátum jellemzői:
Képméret 1080x607 képponttól. Legfeljebb 25 karakter hosszú. Leírás legfeljebb 90 karakter. A gomb közelében lévő szöveg legfeljebb 25 karakterből állhat. Lehetséges feltölteni a logót.
Teasers (mellékhirdetés)
A teaserek téglalap alakú reklámok, amelyek a VKontakte számítógépes változatán bal oldalon tűnnek fel. Volt, amikor csak 1000 rubel volt. a célgyógyász 500 feliratkozót vonzott 2 rubelért. Most az árak felmelegedtek, és a 12 rubel előfizető jó eredménynek számít. ha minden rendben van. Vessünk egy pillantást az ilyen reklámozás előnyeire és hátrányaira.
Előnyök:
- A kedvcsináló hirdetések olcsóbbak, mint a promóciós bejegyzések.
- Csak a kedvcsinálók vannak konfigurálva egy személyes oldalon.
- A teaserek olyan felhasználókat fognak el, akik nem görgetik a hírcsatornát (kíváncsi lennék, vannak-e ilyenek?).
Mínuszok:
- A kedvcsináló csak a webes verzióban látható, így a közönség 80% -a nem fogja látni őket, mert az emberek mobil eszközöket használnak.
- A szöveg mennyiségének korlátozása csökkenti az üzenetet, és ennek eredményeként kevesebb tudatos kattintást kap. Ezért a probléma: sok a kattintás, de a konverzió alacsony.
- Ha a felhasználónak van Adblock vagy más blokkoló kiterjesztése, akkor még a számítógépről sem fogja látni az előzeteseket.
- Néha a műsort így vágják:
Remélem, hogy ez nem ijesztett meg túlságosan, és még nem gondolta meg magát a kedvcsináló használatával kapcsolatban. Vizsgáljuk meg őket közelebbről.
Háromféle ugratás létezik:
- Alkalmazás.
- Közösség.
- Külső webhely.
Minden nézetnek meg vannak a saját megjelenítési lehetőségei, itt vannak a legfontosabbak:
Kép és szöveg
A kép mérete 145x85 képpont. Két szövegblokk: a cím legfeljebb 33 karakter, a leírás pedig legfeljebb 70 karakter
Használjon szöveget a képen, ha az a képterület kevesebb mint 50% -át foglalja el.
Közösségi promóció
A kép mérete 145x145 pixel. Abban különbözik, hogy a közösség neve automatikusan beillesztésre kerül a címbe, amelyet csak rövidíteni lehet. A többi beállítás megegyezik másutt.
Nagy kép
145x165 pixel méretű kép címmel, de leíró blokk nélkül.
Szöveget is használhat a képen a képterület kevesebb, mint 50% -ánál.
A kedvenc formátumom, mert ezzel a legkönnyebb kreatív lenni. Például a "karikatúrák" készítése nagyszerű lehetőség egy személyiség népszerűsítésére az előfizetők számára készült testreszabással. Kontrasztos és vicces képek ezek, amelyek nem maradnak észrevétlenek, még akkor sem, ha a közönség nem ismeri Önt.
A fejlécekről szólva ...
Hogyan lehet teaser címeket írni
Kezdjük az alapozással. Hogyan érzékeli az ember a reklámot? Nem vagyok pszichológus, ezért terminológia nélkül elmondom, ha van, javítsa ki.
Az agy két részre oszlik. Az első felelős a figyelemért és a gondolkodási folyamatért - itt és most. A második felelős azokért az automatizmusokért, amelyeket egy személy öntudatlanul, a múlt tapasztalatai alapján végez. Az automatizálás energiát takarít meg. Az agyunk lusta dolog, ezért egy ilyen autopilotra van szüksége a pihenéshez.
Képzelje el, hogy a munkára koncentrál, ugyanakkor éhes is. Amint hall valamit az ételről, vagy megérzi az illatát, elvonja a figyelmét a munkáról, anélkül, hogy észrevenné. Az autopilóta az érzékek segítségével átvizsgálja a környező területet, hogy a jelenlegi igényeket kielégítse.
Minden kép, amelyet először látunk, és az elolvasott szöveg, az autopilóta látóterébe kerül. Ezért a legjobb szövegek és képek pontosan befolyásolják az „automatizmusok zónáját”.
Számos módszer létezik a címsorok írására autopilot motivációk alapján. Vegyük fontolóra:
- Fájdalom motiváció.
- Az öröm, a haszon és az eredmény motivációja.
- Cselszövés.
- Közvetlen értékesítés.
Fájdalom motiváció
Mindent felhasználunk, ami egy személy sajátos fájdalmához kapcsolódik. Például, ha fél a nyilvános beszédtől - a "Félsz beszélni?" fülbemászó kiváltó ok lesz számodra.
Kiválasztunk egy megfelelő látványt. Talán emlékszel, hogy sok félelem gyermekkorból származik, és ha az ember fél a beszédtől, a mondókák nyilvános olvasása is problémát jelent számára, és emlékszik rá.
A fájdalomtól való motiváció a legerősebb, ezért sokkal könnyebb népszerűsíteni a fülkéket ott, ahol van fájdalom. Sajnos nem mindig lehet fájdalomtól dolgozni. Például a VKontakte tiltja, hogy közvetlenül rámutasson egy személy betegségére. Tehát a "Van aranyér?" nem fog átadni a mértékletességen. Ezért itt járunk az előnyből - "3 nap alatt szabadulj meg az aranyértől!"
Az öröm, a haszon és az eredmény motivációja
Ha nincs fájdalom, megmutatjuk az előnyét. Nagyszerű ajánlatok, akciók és egyértelmű előnyök, amelyeket egy személy kap, ide illenek.
És íme a statisztika egy doboz uborkáról:
Nem volt finomhangolás, ezért a kattintások drágák voltak - egyenként 8 rubel + figyelembe vesszük a közönség - üzlet sajátosságait. De van egy figyelmeztetés: mivel a link a VKontakte csatornához vezetett, az előfizető is kiment körülbelül 8 rubelért. Az a tény, hogy a hirdetésre kattintás után automatikus előfizetés következik. Ismét, amíg ez a hiba kijavításra nem kerül.
Cselszövés
Lehet, hogy valaki emlékszik a Pavel Durov nevű előzetesekre és az "Még egy hír" címre - éppen arra az időre, amikor pasa elhagyta a "VKontakte" -t. Tehát ez az intrika.
A legnagyobb intrika a gyakorlatomban:
Megjegyzem, hogy a vörös hajú emberek és a közvetlen tekintet tökéletesen felhívják magukra a figyelmet. Itt az ideje bevezetni a "kattintható megjelenés" kifejezést :-)
Közvetlen értékesítés
Szerintem itt nincs sok magyarázat. Direkt eladási művek forró közönség számára.
Tanács: Amikor csak lehetséges, használja ugyanazt a látványtervet a hirdetésekben és azon a webhelyen, ahol a forgalmat irányítja.
Ha valaki rákattint egy hirdetésre, és a webhelyen megegyezik a megjelenítéséhez szükséges űrlap, ez kevésbé megterheli az agyat és gyorsabban bevezet. Tekintsük az autopilótát, amelyet a reklám befolyásol. Hagyja, hogy a közönség agya energiát takarítson meg - szerezzen több alkalmazást.
A működő promóciós poszt felépítése
Nem számít, ki mond valamit a változó trendekről, az alap mindig megmarad. Az AIDA képlet alapján létrehozott bejegyzések működnek:
- Címsor fájdalomedzéssel, előny vagy ajánlat.
- A javaslat rövid lényege.
- Előnyök, előnyök, kifogások lezárása.
- Világos cselekvésre ösztönzés.
Felejtsd el a szuper dizájnt. Bármi működhet a célpontban, és rendkívül nehéz megjósolni a közönség reakcióját. De van néhány alapvető dolog:
Egyszerű fénykép egy okostelefonon vagy egy ellenőrző képernyőn
Az árupiacon jól működnek a rendszeres fényképekkel ellátott vélemények képernyőképei. Miért? Ez egyszerű:
Barátjaink hozzászólásai a hírcsatornában hétköznapi, telefonon készített fotók. A belső "hirdetésszűrőnk" pedig ezeket a bejegyzéseket a "sajátunkra" veszi, kikapcsolja a szalaghirdetés vakságát.
Közvetlen megjelenés
Szeretné felhívni a figyelmet kreatívjaira? Használja a szemét. Az ember mindenekelőtt a közvetlen tekintetet látja, beleértve a perifériás látást is. Amikor valaki figyelmesen ránk néz, észrevesszük. Az ok az ókorból származik. Egy férfinak észre kellett vennie egy dzsungelben leselkedő kardfogú tigrist, mielőtt nekirontott volna a támadásnak. A világ megváltozott - a reflex megmaradt. Használd.
Newbie
Célzott reklámozás a VKontakte-on: a formátumok áttekintése
A "VKontakte" közönsége szerint közösségi háló, 97 millió egyedi felhasználó, amelynek 77% -a mobileszközökről származik. A reklámok megjeleníthetők a közösségi hálózat mobil és asztali verzióiban, valamint a VKontakte alkalmazásokban.
Célzott hirdetések segítségével többféle objektumot hirdethet: közösségeket és alkalmazásokat a VKontakte-on, külső webhelyeket és közösségi bejegyzéseket.
Szöveg-grafikai egység: hirdetések a VKontakte oldalain
Ez a formátum lehetővé teszi alkalmazásának, közösségének vagy külső webhelyének népszerűsítését. Minden hirdetett termékhez rendelkezésre állnak konkrét hirdetési formátumok. A hirdetések csak a webhely asztali változatában jelennek meg az oldal bal oldalán.
A szöveges-grafikus blokk legfeljebb három hirdetési bejegyzést tartalmazhat minden VKontakte oldalon. Ön fizet a kattintásokért (CPC) vagy a megjelenítésekért (CPM). A hirdetések támogatják a viselkedési és pontcélzást, valamint a pixel- vagy CRM-célzást.
A szöveges-grafikus blokkhirdetések fő feladata a forgalom generálása. Az ilyen hirdetések segítségével azonban a vállalat növelheti a figyelemfelkeltést, új felhasználókat vonzhat és hirdethet promóciókat.
Ebben a formátumban a lényeg a vizuális komponens, nem pedig a szöveg. A kép vonzza magára a figyelmet, ezért fontos olyan fülbemászó illusztrációt választani, amely kis mérete miatt nem veszíti el a minőségét. A hirdetésben szereplő jó minőségű kép magas CTR-t biztosít. A kreatívoknak meg kell felelniük a célközönség érdekeinek, és érzelmeket kell kiváltaniuk.
A szöveges és képes hirdetések blokkjában négy formátum jeleníthető meg:
- Kép és szöveg. A hirdetés címből (legfeljebb 33 karakter), 145 × 85 képpontos képből és leírásból (legfeljebb 70 karakter) áll.
Ahhoz, hogy a felhasználót a megcélzott művelet végrehajtására ösztönözze, be kell illesztenie egy CTA-t a leírás szövegébe, például: „további információk”, „a webhelyen történő olvasás”, „vásárlás”. A leíró sor hossza lehetővé teszi, hogy többet mondjon el a javaslatról:
- tájékoztatni a vásárlókat az akciókról és a kedvezményekről;
- ismertesse a termék versenyelőnyeit;
- adjon meg egy árat a közönség elzárásához, amelyért magas lehet.
- Nagy kép. A hirdetés nem tartalmaz leírást, de van cím (legfeljebb 33 karakter), 145 × 165 képpont méretű kép. A link egy webhelyhez, közösséghez vagy alkalmazáshoz vezethet.
A fő hangsúly egy nagy kép, amelynek köszönhetően a hirdetés magára vonja a felhasználó figyelmét, és rákattint, hogy a termékre vagy szolgáltatásra vonatkozó részletes információkért kattintson a hirdetésre. Fogós és könnyen olvasható szöveget helyezhet el a képen, például a fő előny, az eladási tényezők, a márkanév vagy a CTA.
- Közösségi promóció. A következő elemeket tartalmazza: címsor, négyzet alakú kép 145 × 145 képpont, CTA gombok „Csatlakozás”, „Feliratkozás” csoportokhoz és nyilvános oldalakhoz, vagy „Megyek” eseményekhez, valamint információk a tagok vagy barátok számáról a közösségben.
Az ilyen hirdetések segítenek növelni a VKontakte közösség előfizetőinek számát. Az aktív CTA gomb lehetővé teszi, hogy csatlakozzon egy csoporthoz, vagy részt vegyen egy eseményben anélkül, hogy a közösségi oldalra lépne. A formátum jól használható ismert és népszerű márkáknál.
- Négyzet alakú kép- az alkalmazások és játékok népszerűsítésének formátuma. A hirdetésbe egy 145 × 145 képpontos kép (vagy a hirdető által feltöltött) kép, az alkalmazás neve, az alkalmazásban lévő barátok száma, valamint a CTA gomb "Lejátszás" vagy "Indítás" kerül.
- Speciális formátum az alkalmazás promóciójához... A hirdetések az App Directory oldalon és a Hírcsatornában jelennek meg. Az alkalmazás nevén és képén felül hozzáadhatja annak minősítését és műfaját. Képként vagy az alkalmazás borítója, vagy egy kézzel feltöltött, 128 × 128 méretű kép jeleníthető meg.
A speciális hirdetések nem vesznek részt az általános aukción. Külön aukción versenyeznek azonos formátumú versenyképes hirdetésekkel.
A hírcsatornában a lefedettség jóval kisebb, mint a webhelyoldalak szöveges-grafikus blokkjában. A hírcsatornán belüli hirdetések biztosítják a márka jelenlétét a felhasználók híreiben és bejegyzéseiben, és növelik a tudatosságot. Az alkalmazáskatalógus oldalon a hirdetés kialakítása nem tér el a többi játék és alkalmazás listájától. Ha a felhasználó itt releváns hirdetéseket jelenít meg, figyelembe véve az érdeklődéseket és egyéb célzásokat, akkor a kattintások és konverziók valószínűsége nagyon magas.
Post Promotion - Szponzorált bejegyzések a hírcsatornában
A formátum a webhely mobil és asztali verzióiban működik, a bejegyzések a felhasználók hírcsatornájában és más közösségek falain jelennek meg. Mint minden bejegyzésnél, akár tíz mellékletet is hozzáadhat egy promóciós hozzászóláshoz: illusztrációk, videó, felmérés, térkép, termékek és mások.
Az ilyen formátumú hirdetésekért a hirdető fizet a CPM modell szerint. Speciális célzási lehetőségek állnak rendelkezésre a hirdetésekhez, valamint az újbóli célzás. Ezek a lehetőségek lehetővé teszik mind a közönség kiválasztását, mind a kizárását, amelyek már megjelenítették hirdetését.
A formátum támogatja a számlálók telepítését harmadik fél forgalmi ellenőrzési rendszereiből, például az AdRiverből és a Weboramából. A statisztikák független nyomon követésének megkezdéséhez csatlakoztatnia kell az egyik rendszer képpontját.
A promóciós posztok alkalmasak a cég szolgáltatásairól, versenyeiről és rendezvényeiről, felméréseiről szóló információkkal rendelkező kiadványok népszerűsítésére. Ennek a formátumnak a használatával a hirdető együttműködhet a tölcsér különböző szintjein található felhasználókkal: megcélozhatja az új felhasználókat és növelheti a márka ismertségét, beszélhet azoknak az előnyöknek az előnyeiről, akik már ismerik a terméket, folytatnak értékesítést és keresztértékesítést, dolgozhatnak a meglévőekkel ügyfelek (korlátozott akciókat hirdetnek, bónuszokat nyújtanak stb.).
- Tegyen fel egy olyan bejegyzést, amely már létezik a közösségben.
- Hozzon létre egy rejtett bejegyzést anélkül, hogy a falra tenné, és csak a kívánt közönség hírcsatornájában jelenítené meg. A rejtett promóciós bejegyzések segítségével kényelmes új felhasználókat vonzani a közösségbe, és A / B teszteket végrehajtani a hirdetésekről vagy a célzásról.
Alapértelmezés szerint a hirdetések a felhasználó hírcsatornájában jelennek meg. Lehetséges azonban promóciós bejegyzések megjelenítése a reklámhálózatban - olyan népszerű közösségek, amelyek bevételszerzésre szolgálnak azzal, hogy hirdetéseket helyeznek el a falon és az előfizetők hírcsatornájában. Fontos, hogy a célközönséget a hirdetés beállításakor megadott célzási beállítások szerint válasszuk.
A promóciós bejegyzések hatékonyságát a "Hirdetési bejegyzések értékelése" metrikával ellenőrizheti (2017 novemberében). Az algoritmus figyelembe veszi a pozitív (linkekre kattintások, videomegtekintések, csoporthoz való csatlakozás) és negatív (panaszok, a hírcsatorna elől elrejtés) felhasználói interakciókat a kiadvánnyal, és összehasonlítja őket a versenytársak azonos formátumú hirdetéseivel. Az értékelés a promóciós bejegyzés 2000 megjelenése után jelenik meg.
Ne válassza a „Pontszám” elemet a kampány teljesítményének fő mutatójaként. A mutató hasznos az A / B teszteléshez, és egy alacsony besorolású bejegyzésre mutat, így időben ellenőrizheti a költségkeretet.
- Próbálja ki a különböző célzási beállításokat: érdeklődési kör, közösség, hasonló közönség, remarketingközönség, földrajzi elhelyezkedés és egyebek szerint.
- Tesztelje a hirdetés elrendezését:
- vonzza a figyelmet és vonja be: adjon hozzá videókat, gif-animációkat, élénk színeket a hirdetéshez, de ne feledje, hogy ez nem befolyásolhatja a hirdetés minőségét;
- a főre koncentrálj - a fontos részleteknek azonnal meg kell ragadniuk a figyelmed;
- hozzon létre olyan hirdetéseket, amelyek megfelelnek a közönség érdekeinek;
- kiváló minőségű és érthető képeket adjon hozzá;
- a képek leírhatják a termék vagy szolgáltatás előnyeit, beszélhetnek a sikeres vásárlási vagy együttműködési tapasztalatokról, bemutathatják a legnépszerűbb terméket vagy az új kollekciókat egy kollázsban.
- Kövesse nyomon a céloldalak relevanciáját. A fő információkat a legjobban a céloldal tetején, jól látható helyen lehet elhelyezni.
- Alternatív hirdetési formátumok ugyanazon termék népszerűsítéséhez.
- Időben elemezze a statisztikákat és ellenőrizze a változásokat:
- módosítsa az ajánlatot, ha a megjelenítések intenzitása vagy az ajánlott érték megváltozott;
- korlátokat szabjon a hirdetések és a reklámkampányok szintjén a költségvetési kiadások ellenőrzésére;
- tanulmányozza a demográfiát és azok hatását a teljesítményre;
- ha szükséges, készítsen külön kreatívot, figyelembe véve a közönség demográfiai adottságait
Promóciós bejegyzések gombbal
A promóciós bejegyzésekkel ellentétben ebben a formátumban van egy gomb, amely cselekvésre ösztönöz, és képtelen csatolni a mellékleteket. A gombos bejegyzés szövege (legfeljebb 220 karakter) tartalmaz egy részletet, amelyben megváltoztathatja a címet, és kézzel hozzáadhat egy képet (537 × 240 képpont).
A hirdetésekben található, gombos hivatkozás egy közösségi oldalra vagy webhelyre, egy közösségi alkalmazáshoz, a VKontakte alkalmazáshoz, közvetlenül a közösséggel folytatott párbeszédhez vezethet, vagy hívásokat generálhat. Hirdetésenként csak egy link lehet. Szállás fizetés - CPM vagy CPC modellekkel.
A VKontakte szerint a gombos publikációk hatékonysága magasabb, mint gomb nélkül. A hirdetések 30% -kal több kattintást kapnak, a CTR 1,5-szer magasabb, a CPC 32% -kal alacsonyabb.
- megy;
- nyisd ki;
- megvesz;
- jegyet vásárolni;
- tölt;
- regisztrálj;
- kapcsolatba lépni;
- csatlakozik;
- Regisztráció;
- ír;
- részletesebben.
A CTA gomb egyik lehetősége a Hívás gomb. A VKontakte mobilalkalmazásokban és a webhely mobil változatában megjelenő hirdetésekben jelenik meg. Az ilyen bejelentések lehetővé teszik a felhasználó számára, hogy közvetlenül kapcsolatba lépjen a vállalat irodájával vagy telefonos központjával.
Az alkalmazás használata
Utoljára . Ma folytatjuk a hirdetési formátumok felülvizsgálatát. És nézzük meg a közösségi médiát. A közösségi média hirdetések is nagyon másképp nézhetnek ki, találjuk ki.
Kapcsolatban áll
Kép és szöveg
Kis formátumú hirdetések, amelyek a főmenü alatt bal oldalon jelennek meg. Lehetőség van egy kis képpel, címsorral és szöveggel, vagy nagy képpel és csak címsorral. Az ilyen hirdetésekből egy link bármelyik forráshoz eljuthat.
Közösségi promóció
Különleges
Közösségi postahirdetések
Hozz létre egy bejegyzést a közösségedben, hirdetést futtatsz rajta, és ez a bejegyzés megjelenik a felhasználók hírcsatornájában azoknak a közösségeknek a bejegyzései között, amelyekre feliratkoztak. Úgy néz ki, mint egy szokásos közösségi bejegyzés, nem lehet azonnal megérteni, hogy ez egy hirdetés. Ezt a fajta hirdetést natívnak is nevezik.
Közösségi reklámozás
Ha egy adott közösség közönsége érdekli, akkor ez a formátum csak neked szól. A nagy kép és a részletes leírás lehetővé teszi, hogy felhívja a célközönség figyelmét.
osztálytársai
Több formátumú elhelyezés
Teaser 90x75
Körhinta
Ez egy 3-6 diából álló „görgető” szalag. Minden dia kép és felirat. A diák bármilyenek lehetnek, de leggyakrabban bármely termékajánlat ebben a formátumban kerül feladásra. Ezek mind a webhely mobil változatában, mind az asztali verzióban megjelennek.
Preroll videóban
Az elővetítés a fő videó kezdete előtt látható a közösségi hálózatokban és a Mail.Ru Group projektekben.
Videó megjegyzések (OK)
Egy kis videoklip, amely automatikusan elindul a felhasználó eseménycsatornájában.
Megjegyzések (OK)
Szalaghirdetés 240x400
Statikus vagy animált szalaghirdetés, amely több közösségi hálózatban és a Mail.Ru Group projektekben jelenik meg.
Fénykép
Egyszerű és kényelmes, mondhatni "klasszikus" hirdetési formátum. A hirdetési bejegyzés képből és rövid leírásból áll. A webhely különböző helyein jelenik meg, attól az eszköztől függően, amelyről a felhasználó be van jelentkezve.
Videó
Gyűrű galéria
Az Odnoklassniki körhinta analógja.
Diavetítés
Kiválasztás
Szokatlan hirdetési formátum. A hirdetést különféle termékek választéka egészíti ki, egyedi képek formájában. A meghirdetett termékre vonatkozó általános információk áttekintése után a felhasználó átválthat a termékcsalád termékeire vagy a kapcsolódó termékekre.
Hírnök
Négyzet
Látvány
Függőleges formátum
Gyűrű galéria
A körhinta formátum használata esetén az Instagram hirdetései négyzet formátumban jelennek meg. A felhasználók a kép bal és jobb oldalán található nyilakra kattintva további képeket láthatnak.
Instagram történetek
Remélem, érdekes volt az anyag az Ön számára. - már nem újdonság, hanem a modern üzleti élet szükségszerűsége. Gondoljon bele, szeretne csatlakozni pár további hirdetésformátumhoz?
Ha azon emberek közé tartozik, akik úgy gondolják, hogy a VK reklámozása nem működik, sok pénzt fog pazarolni és semmit sem kap, akkor ez a cikk az Ön számára készült.
Ebben a cikkben megtudhatja: hogyan hozhat létre hirdetést a VKontakte-on, milyen beállítások és funkciók vannak.
A VKontakte közönsége 90 millió ember, ebből több mint 68 millió aktív felhasználó. Innen megértheti, hogy ez a társadalmi. a hálózat nagyszerű lehetőséget kínál a kívánt közönség megtalálására.
A VKontakte hirdetési típusai
Célzott reklámozás a Vkontakte-on
Hirdetés létrehozása a Vkontakte oldalon
Ezt követően kattintson a "Hirdetés létrehozása" gombra. Itt kezdődik a móka :)
A hirdetés létrehozása az Ön számára megfelelő formátum kiválasztásával kezdődik.
Vessünk egy pillantást arra, hogy mik ők és milyen célokat teljesítenek.
- Szöveg-grafikai egység (TGB)
Bal oldalon található a főmenü alatt, képekkel és szöveggel ellátott rövid blokkok formájában.
A TGB előnyei (célkitűzések):
- sok átmenet
- alacsony CPC
- elhelyezés - csak asztali
A hirdetési formátumok műszaki követelményei:
Ezeknek a formátumoknak a TT-je hozzávetőlegesen megegyezik: a hirdetés címe 3–33 karakterből állhat, beleértve az írásjeleket és a szóközöket. Leírás - 3-70 karakter. A kép súlya legfeljebb 5 MB, formátumok: JPG, PNG, BMP, TIF vagy GIF (nincs animáció). A képen látható szöveg legfeljebb a fénykép teljes területének 50% -át foglalhatja el.
2. Eszközök közötti formátumok
Az eszközök közötti formátumok olyan formátumok, amelyek minden platformon megjelennek a hírcsatornában: a webhely asztali és mobil verzióiban, valamint az összes hivatalos VKontakte mobilalkalmazásban.
- Reklámlemez
A bejelentéseket a hírcsatornában vagy a közösségi falakon teszik közzé.
A hirdetési bejegyzés nevezhető natív formátumnak, amely illeszkedik a felhasználó hírcsatornájába, és nem okoz elutasítást.
A felhasználók látják őket az általuk követett ismerős tartalommal és a barátok által közzétett tartalommal együtt.
Elemezzük mindegyiket külön-külön.
Hozzáadhat címet, rövid leírást, képet, gombot, egy linket az egyes kártyákhoz, valamint két árat is, például a kedvezmény bemutatásához.
Ez a formátum alkalmas áruk vagy szolgáltatások, például online áruházak értékesítésére.
A körhinta formátum előnyei:
- Többfeladatos
- Felhasználók vonzása a webhelyre vásárlás vagy más célzott tevékenység érdekében;
- A márka ismertségének növelése;
- Új előfizetők vonzása a közösségbe. - Több eszköz
- Kényelmes
A formátumú fizetés mind a kattintások, mind a megjelenítések után elérhető.
Egy univerzális bejegyzés segítségével olyan bejegyzéseket népszerűsíthet, amelyek lehetővé teszik az internetfelhasználók 90% -ának lefedését mind a webhely teljes verziójában, mind mobileszközökön.
Az Universal Record formátum előnyei:
- Anyanyelvi
A márka tartalma automatikusan alkalmazkodik a hirdetés formátumához. - Pont
Az összes célzási beállítás elérhető, valamint az újbóli célzás. - Becsületes
A statisztikák nyomon követéséhez harmadik féltől származó pixeleket csatlakoztathat. - Több eszköz
A hirdetések a felhasználók összes elérhető eszközén jelennek meg. - Pontos
Milyen gyakran jelennek meg hirdetések egy személynek, nem pedig egy eszköznek.
Sajátosságok:
- vizuálisan észrevehető;
- cselekvésre ösztönzést tartalmaz;
- intuitív a felhasználók számára;
- a hirdető által meghatározott oldalra vezet;
- kiválaszthatja a gomb szövegét a hirdetés céljától függően.
Az alkalmazás lehetővé teszi, hogy:
- hozzon létre kényelmes űrlapokat az alkalmazások számára a VK felületen;
- a kérdőív mezõiben a felhasználói adatok automatikus kitöltése mûködik, minek következtében a kitöltött adatok konverziós szintje növekszik.
A profilok rugalmasan konfigurálhatók, hogy a felhasználók pontosan megosszák az Ön számára szükséges információkat.
A hirdetési formátumok műszaki követelményei:
- 3–10 kártyát adhat hozzá a körhintahoz, amely árukról és szolgáltatásokról tartalmaz információkat.
- A bejegyzés szövege legfeljebb 220 karaktert tartalmazhat, beleértve az írásjeleket és a szóközöket. A szöveg nem tartalmazhat linkeket, hashtageket és megemlítéseket.
- A kártya címének 3 és 25 karakter között kell lennie.
- A körhinta képének legalább 400x400 képpont méretűnek kell lennie.
- Támogatott képformátumok JPG, PNG vagy GIF (nincs animáció).
- A képen látható szövegnek a fénykép teljes területének legfeljebb 50% -át kell elfoglalnia.
- A bejegyzés szövege legfeljebb 16 384 karaktert tartalmazhat, beleértve az írásjeleket és a szóközöket.
- A bejegyzés szövegében legfeljebb 6 hangulatjel használható.
- Legfeljebb 10 képet adhat hozzá JPG, GIF, TIF vagy PNG formátumú felvételhez.
- A hirdetési poszton található kép szövege legfeljebb a fénykép teljes területének 50% -át foglalhatja el.
- A GIF animációt dokumentumként kell csatolni.
- A GIF-animációval ellátott fájl mérete legfeljebb 50 MB lehet. Az automatikus lejátszás GIF-animáció legfeljebb 10-12 MB méretű fájlok esetén működik.
- A GIF-képek mindkét oldala legfeljebb 1000 képpont lehet.
- A GIF-képnek 1-nél több képkockát kell tartalmaznia, a képkockák közötti intervallum 0,01–1 másodperc.
- A videofájl maximálisan megengedett mérete 2 GB.
- Támogatott videó formátumok: AVI, MP4, 3GP, MPEG, MOV, FLV, F4V, WMV, MKV, WEBM, VOB, RM, RMVB, M4V, MPG, OGV, TS, M2TS, MTS.
- A videofelvétel maximális felbontása 1080p.
- Vízszintes, szögletes és függőleges videók támogatottak.
- Elérhető más videók tárhelyéről (Youtube, Rutube, Vimeo stb.) Származó videók beágyazása.
- A bejegyzés szövege legfeljebb 220 karaktert tartalmazhat, beleértve az írásjeleket és a szóközöket, legfeljebb két sortörést (a szövegben lévő hivatkozások, köztük a hashtagek használata nem megengedett).
- A bejegyzés szövegében legfeljebb 6 hangulatjel használható.
- A gomb melletti részletnek legalább 537x240 képpont méretűnek kell lennie.
- A kódrészletben található kép szövege legfeljebb a fénykép teljes területének 50% -át foglalhatja el.
- Támogatott képformátumok: JPG, PNG vagy GIF (nincs animáció).
- A gomb melletti részlet szövege legfeljebb 80 karakter hosszú lehet, beleértve az írásjeleket és a szóközöket.
- A gomb címkéje kiválasztható a mellékelt listából. Az elérhető feliratok listája a hirdetés céloldalától függ.
Beállítások és célzás
Miután kiválasztotta a szükséges űrlapot, lépjen a célzási beállításokhoz.
Azonnal megjegyzem, hogy a célközönség és az ajánlott ár a beállításaitól függően változik.
ÍGY
Szükség esetén válassza ki a hirdetés tárgyát és az életkor címkét.
Tudjon meg többet a hirdetések elhelyezésének szabályairól. 2. Földrajz
Kiválaszthat egy országot, városokat, régiókat, és kizárhatja azokat is, amelyekre nincs szüksége.
Ezen kívül van egy kényelmes funkció a pontok beállításához a térképen. A Helytípus beállítással kiválaszthatja, hogy mely felhasználók közül jelenítsen meg hirdetéseket - azoknak, akik rendszeresen ellátogatnak, élnek, tanulnak, dolgoznak vagy éppen egy adott helyen tartózkodnak.
Nagyszerű azoknak a vállalkozásoknak, ahol a célközönségnek az iroda közelében kell lennie.
3. Demográfia
A nem, az életkor, a családi állapot érthető.
De a „Születésnap” funkció jól alkalmazható a „Boldog születésnapot! Csak neked...".
A születésnapi információkat naponta frissítjük, ezért elegendő egyszer beállítani egy hirdetést, és a hirdetési kampány továbbra is releváns marad. Ez különösen akkor kényelmes, ha van állandó születésnapi kedvezmény.
4. Érdeklődési körök
Az érdeklődési körök nagyon fontos részei a beállításoknak.
Itt kiválaszthatja azon felhasználók csoportját, akiket egy adott téma érdekel. A VKontakte a felhasználókat társadalmi aktivitásuk szerint közönségszegmensekként osztályozza. hálózatok és külső oldalak.
Ez a szakasz nem működik teljesen helyesen, mivel sok felhasználó nem tünteti fel profiljában a tanulmányi vagy a munkahelyét.
A felhasználókat oktatás szerint célozni csak akkor a legjobb, ha érdekelnek bizonyos oktatási intézmények diplomái vagy friss diplomások.
Az álláscélzás a legjobb az olyan hirdetési berendezések számára, mint a fogorvosok. Persze kevés ember lesz, az információk nem mindig frissek, de néha legalább valamiről.
6. További paraméterek, vagy újracélzásAz újbóli célzás egyszerű és hatékony módszer több ügyfél létrehozására és a megrendelések megismétlésére.
Hirdetések jeleníthetők meg azoknak a felhasználóknak, akik már megmutatták érdeklődésüket a márkája iránt - ők eljöttek az Ön webhelyére, valamit beraktak a kosárba, vásároltak vagy csak meglátták a hirdetését.
Kihagyhat olyan közönségeket is, például azokat a felhasználókat, akik űrlapot nyitottak és kérelmet nyújtottak be annak érdekében, hogy ne jelenítsék meg nekik a hirdetését.
Ahhoz, hogy a beállításokban újból célzó közönséget válasszunk ki, először létre kell hoznunk, pontosabban telepítenünk kell egy pixelt a webhelyére.
Pixel retargeting beállítása
Először létre kell hoznia egy új célzási képpontot. Ehhez lépjen a menü bal oldalán található „Újrafelhasználás” szakaszhoz. Ezután kattintson a "Pixelek", majd a "Pixel létrehozása" gombra.
Megjelenik egy ablak, ahol meg kell írnia a nevet, az engedélyezett tartományt és ki kell választania a webhely témáját. 
Ezt követően megjelenik egy ablak, amelyen szerepel egy kód, amelyet fel kell tenni a webhelyre, és ennek magyarázata.
Amikor telepíti a kódot a webhelyre, ellenőriznie kell, hogy működik-e vagy sem.
Ezt ugyanazon pixelbeállításoknál teheti meg.
Most, hogy van működő pixel, létrehozhat egy közönséget.
Ehhez kattintson a "Közönség" fülre és a "Közönség létrehozása" gombra.
Megjelenik egy ablak, ahol kiválaszthatja a közönség létrehozásának kényelmes lehetőségét: pixel használatával vagy fájlból.
A "Betöltés fájlból" opció feltételezi, hogy saját ügyfélkörrel rendelkezik. Az ilyen közönség létrehozása plusz lesz, mivel kizárhatja ügyfeleit a hirdetési közönségből, hogy ne költsék rájuk a hirdetési költségkeretet.
A "Célzás" részben található egy "Hasonló közönségek" vagy hasonló megjelenítésű fül is.
Itt megtalálja azokat a VKontakte felhasználókat, akiknek viselkedése hasonló az ügyfelekéhez.
Bármely forrás-célzási közönséget használhat, legalább 1000 felhasználó elérésével.
LAL közönség létrehozásához kattintson a Hasonló közönség keresése gombra.
Ezután a megjelenő ablakban válassza ki a kívánt közönséget a listából, amelyhez hasonlót hoz létre.
A keresés 30 perctől több óráig is eltarthat, ezért időnként térjen vissza, és ellenőrizze az állapotot.
Miután befejezte a közönségek létrehozását, térjen vissza a hirdetés létrehozásához, és válassza ki a közönséget a listából.
7. Közönségmentési beállítások
Itt gyűjtheti össze a hirdetésével interakcióban lévő közönséget. És válassza ki azokat az eseményeket is, amelyeken interakcióba lépett: megnézte a bejegyzést, elment a közösségbe, elrejtette a bejegyzést a hírek elől stb.
Több közönség is hozzáadható.
8. Ár- és helybeállítások
Ebben a részben kiválaszthatja azokat a webhelyeket, ahol a hirdetés megjelenik, a fizetési módot - a kattintásokért (CPC) és a megjelenítésekért (CPM), valamint korlátozhatja a megjelenítéseket felhasználónként és hirdetési kampányonként.
Célzott reklám költsége
A VKontakte célzott hirdetése az aukció elvén működik, amely lehetővé teszi a költségek optimalizálását. Ön dönti el, hogy mennyit szeretne költeni reklámozásra.
De azonnal megjegyzem, hogy ha nagyon alábecsüli az ajánlott árat, akkor a hirdetés megjelenik, de a közönség kis részét lefedi, vagy egyáltalán nem jelenik meg.
A CPM (ezredenkénti költség) egy olyan fizetési modell, ahol a hirdetés 1000 megjelenítéséért fizet.
A CPC (kattintásonkénti költség) egy olyan fizetési modell, ahol csak azért kell fizetnie, ha a felhasználó a hirdetésére kattint.
Vkontakte aukció
1. Az átmenet költségének kialakulásának elveAz utalások (CPC) kifizetésekor:
- a hirdetés CTR befolyásolja az ajánlatot.
A minimális átállási költség 5 rubel. (technikailag a kamatláb minimális értéke) a CPC-modell használatával történő fizetéskor.
2. Az 1000 megjelenítésenkénti költségképzés elve
1000 megjelenítés (CPM) kifizetésekor:
- az ajánlatot befolyásolja az aukción egy adott célközönség hirdetőinek száma;
- ajánlatát NEM befolyásolja a hirdetés (hirdetés CTR).
A minimális átállási költség 30 rubel.
- Reklámkampányok
Ez a szakasz a hirdetési kampányok és a bennük lévő hirdetések listáját jeleníti meg. Ez a fő munkafelülete, itt elvégezhet bármilyen, a reklám létrehozásával és kezelésével kapcsolatos műveletet.Megtekintheti a fennmaradó költségvetést, a mai és tegnapi kiadások összegét, valamint a hirdetési kampányok kis statisztikáit.
Feltétlenül állítson be határokat!
Ellenkező esetben a VK napi egy hónapra "megeheti" a költségvetését.
A kampány nevére kattintva a Hirdetések részre jut, majd a hirdetés nevére kattintva maga a hirdetés szakasza kerül.
Itt megtekintheti a hirdetéssel kapcsolatos összes információt: hogyan néz ki, hány kattintás, panasz stb. Ez volt.
- Költségvetés
Itt megtekintheti és feltöltheti a reklámszekrény mérlegét.
Hogyan lehet feltölteni a Vkontakte egyensúlyt?
Lépjen a "Költségvetés" szakaszba, és kattintson a "Feltöltés" gombra.
A rendszer kéri a fizetési típus kiválasztását.
Ha úgy dönt, hogy fizetését kényelmesen elvégzi az egyének számára. személyek, akkor válassza ki a fizetési módot, adja meg az összeget és fizesse be. A minimális kifizetési összeg 500 rubel.
Ha jogi személyek. személyek - csak írja be banki adatait.
Hirdetés beállítása és létrehozása a Vkontakte webhelyen
Segítségével automatikusan tárgyalásokat folytathat az Önnek megfelelő közösségek adminisztrációjával a hirdetések elhelyezéséről.Nincsenek bonyolultabb folyamatok a poszt összehangolására a közösségi adminisztrációval, elegendő feltüntetni a kampány költségvetését és dátumát - maga a rendszer kínálja a költségvetésen belül maximálisan lefedett csoportok optimális listáját.
- Hozzon létre egy hirdetési bejegyzést, és küldje el moderálás céljából.
- Adja meg a költségvetést és a kihelyezés időtartamát.
- Nézze meg a platform által kiválasztott közösségek listáját.
- Erősítse meg az elhelyezést.
Az előugró ablakban a rendszer felkéri, hogy válassza ki a bejegyzés típusát - egy szöveget és mellékleteket tartalmazó bejegyzés vagy egy másik bejegyzés újrapostázása - írjon szöveget, rövid címet, és válasszon ki egy hirdetési kampányt is.
A "szöveget és mellékleteket tartalmazó bejegyzés" nevezhető "normál bejegyzésnek" a közösségi falon, és a "másik bejegyzés újrapostázása" alkalmasabb a közösséged vagy a VK oldalad népszerűsítésére.
Legfeljebb 10 melléklet adható minden új felvételhez: fotók, videók, hangfelvételek stb. Csak egy melléklet csatolható egy "újrapostázáshoz".
A "Rövid név" mezőbe írhat egy nevet, amely alapján bejegyzést jelölhet ki a személyes fiókjában és az SMS-értesítésekben. Senki sem látja rajtad kívül.
2. Adja meg a költségvetést és a kihelyezés időtartamát
Kattintson a "Rekord közzététele" gombra, és válassza ki a megfelelő közösségek kereséséhez szükséges paramétereket.
3. Fedezze fel a platform által kiválasztott közösségek listáját
A fenti adatok alapján a piaci platform felajánlja azoknak a közösségeknek a listáját, amelyek megfelelnek a megadott kritériumoknak.
Ha néhány közösség nem felel meg neked, akkor a megfelelő gombra kattintva kizárhatod őket.
4. Erősítse meg az elhelyezést
Miután befejezte a közösségek kiválasztását, kattintson a "Küldés" gombra.
A helyfoglalás automatikusan megtörténik a megadott időtartamon belül.
Az alkalmazásokkal kapcsolatos információk a "Publikációra várakozás" részben jelennek meg.
Alkalmazási állapotok
A Vkontakte hirdetési kampány statisztikája
A bejegyzés közzététele után nyomon követheti annak teljesítményét.Megtekintheti az összes bejegyzés vagy egy közösség különálló bejegyzésének részletes statisztikáit.
Megtudhatja a hirdetési üzenetet megtekintő felhasználók teljes elérését, a linkre leadott kattintások számát, a csoporthoz való csatlakozás számát, ha azt népszerűsíti, és így tovább.
Ezek az adatok segítenek elemezni a különböző közösségekben elhelyezett hirdetések hatását, és a legjobb eredmény érdekében kiigazíthatják hirdetési kampányát.
Betöltés...
