The Coca-Cola Company - „meno“ nášho dnešného hrdinu je známe každému.
Príbehy úspešných organizácií sú veľmi podobné životopisom skvelých ľudí. Najväčšie firmy sa tiež kedysi „narodili“ – založili, mali aj „otca a matku“ – zakladateľov a investorov, pri narodení dostali aj meno a ich životy boli naplnené vzostupmi aj pádmi.
Značka Coca-Cola je najpopulárnejšia na planéte, pozná ju 6,5 miliardy ľudí, čo sa rovná 94 % svetovej populácie. Vďaka najväčšiemu distribučnému systému na svete sa legendárna sóda konzumuje vo viac ako 200 krajinách.
Spoločnosť celosvetovo zamestnáva viac ako 146 000 ľudí. Teraz je to Coca-Cola dodávateľ č.1 pitná voda, sýtené a nesýtené nápoje, džúsy, nektáre, ale aj hotové čaje a káva.
Okrem širokého uznania je značka Coca-Cola lídrom aj vo finančných ukazovateľoch. Čistý zisk spoločnosti sa vypočíta v r miliardy dolárov.
Akcie Coca-Coly sú chutným sústom, pričom v spoločnosti majú podiel veľké investičné fondy ako Berkshire Hathaway. V hodnotení najviac drahé značky Za posledné desaťročie Coca-Cola pevne obsadila prvé miesto a vytlačila korporácie ako Microsoft, IBM, Google a Nokia.
Spoločnosť Coca-Cola dosiahla takýto úspech vďaka svojmu rovnomennému nápoju, ktorý je jej najznámejším produktom.
Neponáhľajte sa utekať od monitorov, ak pijete výlučne prírodné šťavy a nesúhlasne sa pozeráte smerom k „sladkej vode“. Ako sa hovorí ľudová múdrosť"Neexistujú súdruhovia podľa chuti a farby." Úprimne sa priznám, že ja sám Coca-Colu nepijem. Nielenže neuhasí smäd, pretože je sladký a ešte viac sa vám chce piť, ale aj škodí.
To obdivujem najviac! Ako sa nám podarilo vytvoriť taký úspešný podnik pomohla značke Coca-Cola stať sa najuznávanejšou. Chcem tiež povedať, že sa mi dokonca podarilo pre túto spoločnosť pracovať celý deň. Toto nie je preklep, pracoval som v tejto spoločnosti celý deň, ale o tom vám poviem nabudúce...
Svetové impérium na výrobu sódy nebolo organizované ani v minulosti, ale v predminulom storočí - v roku 1892 v Atlante.
Teraz spoločnosť, ktorá začala s predajom tucta fliaš denne, predá každý deň viac ako 1,5 miliardy porcií nápojov. Ak rozdelíte všetku vyrobenú Coca-Colu medzi svetovú populáciu, potom pre každého z nás bude 767 fliaš!
Ako sa Coca-Cole podarilo dosiahnuť také pôsobivé výsledky?
Úspech podniku závisí od dvoch hlavných komponentov – od vyrobeného produktu a jeho reklamy. Pozrime sa bližšie na tieto dôležité komponenty.
Coca-Cola oslavuje svoje „narodeniny“ 8. mája 1886 keď Američan, majiteľ malej farmaceutickej firmy, vynašiel svoj recept.
Okruh konzumentov nápoja neobmedzil na svojich príbuzných, ale zašiel rovno do najväčšej lekárne v Atlante, kde ponúkol predaj svojho vynálezu za 5 centov za porciu.
Pemberton bol presvedčený o liečivých vlastnostiach koly, ktorá pomáhala vyrovnať sa s nervovými poruchami, únavou a stresom. „Liečivé“ benefity „coly“ boli celkom pochopiteľné, pretože sirup obsahoval výťažok z listov koky, t.j. kokaínu, ktorého škodlivosť bola dokázaná až začiatkom 20. storočia.
Pembertonov podnikateľský duch bol začiatkom dlhej cesty za colou. Názov nápoja vymyslel účtovník Pemberton.
Dal dokopy názvy hlavných ingrediencií nápoja, medzi ktoré okrem listov koky patrili oriešky cola. Zručný v kaligrafii, Robinson do nápoja daroval aj svoje logo.– krásne kučeravé písmená na červenom pozadí.
Jeden z predajcov koly, pán Venable, kedysi riedil Pembertonov sirup nie s čistou vodou, ale so sódou. Medzi obyvateľstvom bol veľmi obľúbený „šumivý nápoj“ nasýtený oxidom uhličitým.
Žiaľ, tvorca coly zomrel 2 roky po jej vynáleze a nestihol využiť výhody svojho úspechu.
Recept na Pembertonov sirup kupuje začínajúci podnikateľ (Asa Griggs Candler, 1851 - 1929), prisťahovalec z Írska, a tak je podnik vo veľmi dobrých rukách. Pán Candler bol príkladom podnikavého a asertívneho obchodník. V roku 1893 si zaregistroval ochrannú známku Coca-Cola a založil rovnomennú spoločnosť The Coca-Cola Company.
Pod vedením spoločnosti Candler prešiel produkt aj spôsob jeho predaja inováciou. Podnikateľ sa pustil do zlepšovania receptúry nápoja, aby zlepšil chuť a zvýšil jeho trvanlivosť.
Nahradením čerstvých listov koky „vylisovanými“ sa zo zloženia sódy odstráni kokaín, o nebezpečenstve ktorého sa vo vedeckých kruhoch hovorilo. V tlači bola dokonca kola uvádzaná ako dôvod agresívneho správania Afroameričanov z chudobných štvrtí. V vtedy populárnych novinách New York Tribune sa objavil zdrvujúci článok, v ktorom sa uvádzalo, že „čierni“, ktorí sa opili Coca-Colou, sa zbláznili a napadli „bielych“.
V súčasnosti sa kofeín používa ako stimulant a podrobný recept na modernú „kolu“ už nie je veľkým tajomstvom. Je pravda, že niektoré zložky sú pôsobivé - množstvo cukru na pohár nápoja je 9 lyžíc!
Candler bol jedným z prvých podnikateľov, ktorí pochopili výhody „ochrannej známky“. Podnikateľ použil na vytvorenie obľúbeného a ľahko rozpoznateľného produktu neštandardné riešenia.
Teraz sú ABC marketingu, ale vtedy patrili do triedy inovácií.
Candler napríklad dodával lekárňam dávku koly zadarmo výmenou za adresy návštevníkov podniku, ktorým posielal poštou bezplatné kupóny na nákup nápoja. Ľudia boli radi, že si zadarmo „napili pohár“ a sami si kúpili doplnok.
Chcel by som poznamenať, že Coca-Cola vďačí za svoj úspech z veľkej časti zákaz, ktorý bol predstavený v Atlante v roku 1886. Ľudia potom prešli z alkoholu na sladkú sódu. To znamená, že ak máte v úmysle vytvoriť úspešný podnik, mali by ste tento aspekt vziať do úvahy.
Produkt musí byť žiadaný. Coca-Cola sa stala dobrou alternatívou k alkoholu. Mimochodom, pozrite si inzeráty vyššie, všimli ste si, na čo bola stávka podaná?
V skutočnosti bola v tom čase Coca-Cola propagovaná nielen ako liek, ale aj ako energetický nápoj, ktorý je dnes tak populárny. Coca-Cola bola osviežujúca a povzbudzujúca – tak hovorili reklamné slogany tých rokov.
Distribúciu značky zvýšilo aj vydanie rôznych suvenírov s emblémom Coly. V roku 1902 sa s tržbami 120 000 dolárov stala Coca-Cola najznámejší nápoj v USA.
Vynaliezavý Ír zorganizoval aj vôbec prvú reklamnú kampaň na Colu. Jej prvé motto bolo: „Pite Coca-Colu. Chutné a osviežujúce." Od tých dávnych čias Coca-Cola vystriedala desiatky hesiel, medzi ktorými sú nielen tie, ktoré volajú uhasiť smäd (1922: „Smäd nepozná obdobie“, 1929: „Oddych, ktorý osvieži“), ale aj vlastenecké ( 1906: „Veľký nealkoholický nápoj národa“, 1937: „Obľúbený moment Ameriky“, 1943: „Univerzálny symbol amerického spôsobu života“) a dokonca romantický (1932: „Svetlo slnka s Cool of Ice“, 1949: „COCA... na ceste, ktorá vedie kamkoľvek“, 1986: „Červená, biela a vy“).
Heslá „Coke“ hrali na najhlbších strunách americkej duše a dotýkali sa pocitu hrdosti na svoj národ.
Coca-Colu robili reklamu najznámejší a najkrajší herci, najobľúbenejší a najobľúbenejší športovci. Teraz je značka Coca-Cola taká úspešná, že už nepotrebuje reklamu celebrít, ktorých sláva je už oveľa menšia ako sláva samotnej značky. Spomínam si na anekdotu o tomto:
„Zástupca spoločnosti Coca-Cola volá prezidentovi Putinovi:
– Chcete zmeniť ruskú vlajku na červeno-bielu, farbu Coca-Coly, za 10 miliárd dolárov?
- Je ťažké odpovedať hneď, musíte si to premyslieť. Zavolá Medvedevovi: - Dima, kedy sa skončí naša zmluva s Aquafresh? »
V roku 1989 sa prvou stala Coca-Cola zahraničnej spoločnosti, ktorá svoju reklamu umiestnila v Moskve na námestí Puškinskaja.
Nie je žiadnym tajomstvom, že produkt, po ktorom je veľký dopyt, sa stáva obeťou falzifikátov. Na boj proti falšovaniu nápoja si spoločnosť dokonca najala slávnu detektívku Pinkerton.
Okrem zjavného podvodu bola korporátna identita „Cola“ vystavená „obťažovaniu“ – požičal sa jej názov, farba a písmo loga. Takéto pokusy vyhrievať sa v lúčoch slávy niekoho iného boli rýchlo a kategoricky zastavené - súd uznal výhradné právo spoločnosti na patentovanú značku Coca-Cola.
Len v roku 1916 bola iniciovaná viac ako 150 súdnych sporov proti imitáciám značiek, ako Fig Cola, Candy Cola, Cold Cola atď. Ťažké boli aj vzťahy s hlavným konkurentom Pepsi. Bitka „v stávkach“ zaznamenala súdne konania aj mierové dohody, niektoré marketingové ťahy v tejto „studenej vojne“ sódy si vo všeobecnosti zaslúžia samostatný článok.
Veľkú úlohu v úspechu firmy zohrala aj všeobecná dostupnosť nápoja, keď sa začal vyrábať v sklenených fľašiach. Pred rokom 1894 „Cola“ sa predávala čapovaná, a prvým človekom sa stal Joseph Biedenharn, obchodník z Mississippi balená cola v sklenených nádobách.
Pánovi Candlerovi poslal osobne 12 fliaš, no ten z inovácie nadšený nebol. S brilantným podnikateľským duchom akosi nedokázal vidieť veľkú budúcnosť balenia koly. V roku 1899 dvaja právnici, Benjamin Thomas a Joseph Whitehead, kúpili od Candlera za nominálny poplatok 1 dolár exkluzívne práva na fľašovanie a predaj Coca-Coly.
V roku 1915 Benjamin Thomas oslovil dizajnéra Earla Deana prišiel s originálnym tvarom fľaše od koly. So zadanou úlohou – urobiť sklenené nádoby rozpoznateľnými „na dotyk, v tme a dokonca aj po rozbití“ – to kreatívec urobil vynikajúco.
Tvar fľaše s poklesnutým pásom, ktorý pripomína kakaové ovocie, bol predstavený verejnosti v roku 1916 a dodal imidžu koly ďalší výrazný prvok. Na aukcii v Kalifornii sa fľaša Dean, ktorá je prototypom nasledujúcich modelov, predala za 240 000 dolárov!
1919 – nový majiteľ Coca-Coly
V roku 1919 The Coca-Cola Company mení majiteľa. Predchádzalo tomu vymenovanie Asa Candlera za starostu Atlanty v roku 1916. S prechodom na nová pozícia Candler bol nútený odstúpiť z funkcie generálneho riaditeľa spoločnosti Coca-Cola Company.
V tom čase už bol veľmi bohatým človekom a to všetko vďaka včasným investíciám do koly. Mimochodom, viete to Asa Candler kúpil patent na Coca-Colu od Pembertonovej vdovy len za 2 300 dolárov(!). To mu následne vynieslo stovky miliónov dolárov.
Vďaka sladkému popu Candler následne založil Central Bank and Trust Company, stal sa vlastníkom veľkého množstva nehnuteľností, bol známy tým, že daroval milióny dolárov metodistickej cirkvi a tiež kúpil a daroval veľký pozemok pre Emory University sa presťahovala z Oxfordu do Atlanty.
Následne ukázal svoj brilantný podnikateľský talent ako starosta Atlanty. Väčšinu spoločnosti The Coca-Cola Company zdedil svojim deťom, ktoré ich neskôr predali za 25 miliónov dolárov skupina bankárov vedená Ernest Woodruff, ktorý o štyri roky neskôr odovzdal opraty spoločnosti svojmu 33-ročnému synovi Robertovi.
Vznik Woodruffa na čele spoločnosti je spojený so vstupom Coca-Coly na zahraničné trhy. Takto sa objavujú továrne na výrobu koly vo Francúzsku, na Kube, v Portoriku, na Filipínach a na Guame
Sóda pevne vstúpila do života Američanov a stala sa „chlapom“ na oslavách rôznych podujatí, pri športe a dokonca aj na bojisku.
Počas druhej svetovej vojny prezident spoločnosti od roku 1923 stanovil pre zamestnancov cieľ, že „každý muž v uniforme si mohol kúpiť 5 centová fľaša coly nech je to kdekoľvek a bez ohľadu na to, čo nás to stojí.“
Mimochodom, pred začiatkom druhej svetovej vojny sa Coca-Cola predávala v 44 krajinách. Bol to Woodruff, kto 60 rokov jeho vlády vykreslený najväčší vplyv pre rozvoj spoločnosti a najmä pre rozšírenie nápoja po celom svete.
Vedel by si potom Robert Woodruff predstaviť, že v 21. storočí by sa produkty spoločnosti vyrábali vo viac ako 200 krajinách sveta?!
Pod vedením tohto marketingového génia boli spustené prvé kolové automaty, vyvinuté štandardné šesťfľaškové balenie, doplnený sortiment o Sprite a Diet Cola, objavili sa plastové fľaše Coca-Cola.
S Woodruffom začala Coca-Cola spoluprácu s olympijským hnutím v r 1928, sponzorujúc IX olympijské hry v Amsterdame. Odvtedy ide Coca-Cola ruka v ruke a dokonca behá so športom – od roku 1992 je spoločnosť jedným z organizátorov a sponzorov štafety s olympijskou pochodňou.
Spoločnosť Coca-Cola v súčasnosti spolupracuje s viac ako 190 národnými olympijskými výbormi a je oficiálnym partnerom FIFA, NBA a sponzorom majstrovstiev sveta vo futbale.
V roku 1931 nastal ďalší zlom v histórii firmy. Umelec Haddon Sundblom namaľoval Santa Clausa pre reklamnú kampaň Coca-Coly.
Obraz, ktorý vymyslel dobromyseľný starý muž oblečený v červeno-bielom obleku, bol taký úspešný, že teraz si obyvatelia Spojených štátov predstavujú Santu takto.
Ale pred Sundblom bola hlavná postava amerických novoročných sviatkov zobrazená akýmkoľvek spôsobom, dokonca aj ako škriatok, a oblečená v kostýmoch rôznych farieb.
V súčasnosti je Santa Claus „jednofarebný v zime aj v lete“ a jeho žiarivé sfarbenie „Coca-Cola“ samo o sebe slúži ako dobrá reklama pre tento nápoj.
Príbeh Coca-Coly ale nie celkom pripomína vianočnú rozprávku. Internet je plný „hororových príbehov“, ktoré opisujú alternatívne metódy Aplikácia nápoja - odstraňovanie hrdze, čistenie autoskiel a pod.
Vrcholom krutosti voči sóde je tvrdenie, že ju americkí policajti používajú na zmývanie krvi na miestach činu. Naozaj takto chápu zástupcovia zákona reklamný slogan z roku 1993? vždy Coca-Cola»?)
Vo vydaniach programu "MythBosters" na Discovery Channel mnohé z týchto legiend boli vyskúšané a vyvrátené. Účinnosť čistenia nápojom je vyššia ako pri čistení obyčajnou vodou, no výrazne nižšia ako pri špeciálnych prípravkoch.
Žiadny špecifický negatívny vplyv coly na ľudský organizmus nebol oficiálne dokázaný. Takže „piť alebo nepiť“ je osobná záležitosť každého dospelého. Zdôrazňujem, dospelý, pretože... Samotné deti nemôžu odmietnuť pokušenie, preto je zodpovednosťou rodičov sledovať ich zdravie.
Marketingové vedenie firmy hovorí, že vo svojej stratégii necieli na deti. To je pravda, ale v jedinom múzeu Coca-Cola na svete v Atlante je vstup pre školákov zadarmo a na výlety ich dovážajú autobusy. Tu sú ďalší vyrastajúci milovníci sladkej sódy.
Kontinuita generácií je zrejmá - len sa zamyslite, Coca-Colu, ktorá už stihla letieť do vesmíru a získať si lásku NEXT generácie, pili aj praprababičky a prapradedovia r. našich súčasníkov.
Coca-Cola je hrozná!
V roku 1955 sa Coca-Cola pokúša obliecť do nových šiat. Nápoj sa začal nalievať do hliníkových plechoviek, ktoré boli pôvodne vynájdené počas vojny pre pohodlie vojakov.
Koniec 50. a začiatok 60. rokov bol charakteristický rozširovaním sortimentu spoločnosti The Coca-Cola Company. V roku 1958 sa objavil Fanta a v roku 1961 Sprite.
V súčasnosti svetové impérium vyrába viac ako 200 druhov nápojov, z toho Coca-Cola, Fanta a Sprite vlastní 80 % celkových tržieb. Mimochodom, táto skutočnosť opäť potvrdzuje účinnosť Parretovho princípu, podľa ktorého v maloobchodných predajniach tvorí 20 % výrobkov prezentovaných na maloobchodných pultoch 80 % obratu.
Alebo inak hovoria, že 80 % všetkého tovaru je potrebných len na to, aby sa tých hlavných 20 % dobre predávalo.
V 70-80 rokoch minulého storočia spoločnosť naďalej zvyšovala svoju prítomnosť vo svete. Postavili sa nové továrne, zaviedli sa nové štandardy kvality, zlepšili sa distribučné kanály, nový inzerát a marketingové triky, ktoré bezprostredne ovplyvnili výsledky spoločnosti.
V roku 1988 sa tak podľa výsledkov prieskumu rôznych nezávislých agentúr stala Coca-Cola najznámejšou a preferovanou značkou na celom svete. Mimochodom, spoločnosť tento titul pevne držala od roku 2000 do roku 2012.
Rýchly rast v 90-tych rokoch...
Deväťdesiate roky 20. storočia boli pre spoločnosť veľmi úspešné. Do roku 1997 teda tržby spoločnosti vzrástli natoľko, že objem predaja nápojov za dvanásť mesiacov roku 1997 bol porovnateľný s predajom všetkých nápojov spoločnosti za posledných 75 rokov (!). Len sa zamyslite nad týmito šialenými číslami!
Inovatívne roky 2000...
Dvetisíc rokov sú pre spoločnosť charakterizované ako inovatívne. Coca-Cola zavádza nové výrobné štandardy. Mení sa napríklad legendárna obrazná fľaša od koly. Nie, nezmenila sa vizuálne technológie výroby, vďaka čomu bolo možné zvýšiť pevnosť fľaše o 40% a znížiť hmotnosť o 20%.
Spoločnosť tiež začína bojovať proti recyklácii odpadu a zlepšovaniu environmentálnej situácie vo svete. V roku 2007 spoločnosť uviedla do výroby zariadenia, pomocou ktorých sa dajú použité PET fľaše použiť na výrobu nových obalov.
A v roku 2009 získala spoločnosť The Coca-Cola Company špeciálne ocenenie za vynález nového obalu, ktorý je 100% recyklovateľný a obsahuje aj tretinu rastlinných zložiek.
Od roku 2008 do súčasnosti je na čele spoločnosti Mukhtar Kent. Tento Američan tureckého pôvodu začal svoju kariéru v Coca-Cole od úplného dna. Mohol pracovať pre spoločnosti po celom svete.
V roku 1985 teda viedol oddelenie Coca-Coly v Turecku a Strednej Ázii. Neskôr bol vymenovaný za viceprezidenta spoločnosti Coca-Cola International, ktorá je zodpovedná za 23 krajín. V roku 1995 stál Mukhtar Kent na čele spoločnosti Coca-Cola Europe. kde sa mu podarilo zvýšiť obrat o 50 %.
Čo robí spoločnosť Coca-Cola tak úspešnou?
Ako sama spoločnosť uvádza, využívajú najväčší systém distribúcie nápojov na svete. Pridajte k tomu miliardové rozpočty na reklamu a kompetentný marketing – tu máte recept na úspech.
Rok čo rok, zrnko po zrnku, bola spoločnosť zaneprázdnená budovaním kompetentného odbytu. Som trochu oboznámený s tým, ako funguje Coca-Cola. Podarilo sa mi preštudovať jej systém predaja zvnútra. Pravda, bol to veľmi krátky moment, o ktorom budem hovoriť v niektorom z nasledujúcich čísel, ale stačilo mi to na to, aby som ocenil genialitu „predajcov“ tejto spoločnosti.
- Po prvé, spoločnosť vybudovala továrne na výrobu svojich nápojov vo všetkých veľkých krajinách a mestách.
- Po druhé, má jasne osvedčenú logistiku, ktorá jej umožňuje dodávať svoje produkty denne do všetkých maloobchodných predajní, kde sa predávajú nápoje spoločnosti.
- Po tretie, spoločnosť zaplietla so svojimi obchodnými zástupcami všetky mestá a regióny nielen v Rusku, ale na celom svete. Vďaka tomu sa chladničky spoločnosti nachádzajú nielen vo veľkých nákupných centrách a megamarketoch, ale aj v susedných obchodoch a stánkoch. Okrem toho sa tieto chladničky nachádzajú na najvýhodnejších miestach, ktoré najviac priťahujú pozornosť kupujúcich, a preto dosahujú najväčší predaj.
- Po štvrté, agresívna reklama, ktorá ovplyvňuje naše povedomie zo všetkých možných médií NEKRYČ HODINY!
Poslaním spoločnosti v 3. tisícročí nie je len osviežiť svet, telo, myseľ a ducha, ale aj priniesť zmysel všetkému, čo robí.
Spoločnosť Coca-Cola zlepšuje využívanie vody, vymieňa chladiace zariadenia za zariadenia šetrné k životnému prostrediu a investuje milióny dolárov do budovania zariadení na recykláciu plastových fliaš.
Odoslanie
Hodnotenie článku:
5 bodov hlasovanie >>Coca-Cola je jedným z najobľúbenejších nealkoholických nápojov na svete. Táto značka je už mnoho rokov, od roku 2005 do roku 2015, uznávaná ako najlepšia a najdrahšia.
História vzniku a vývoja Coca-Coly siaha až do roku 1886. Za zakladateľa nápoja sa považuje americký lekárnik John Pemberton. Existujú však informácie, že pôvodný recept na výrobu Coca-Coly vymyslel obyčajný farmár, ktorý ho predal Johnovi za 250 dolárov. Názov produktu vymyslel Pembertonov účtovník, ktorý ovládal kaligrafiu. Logo, na ktoré sme zvyknutí, bolo napísané rukami toho istého účtovníka, ktorým sa stal vizitka Coca-Cola, a je ňou dodnes.
Nápoj dostal tento názov vďaka ingredienciám, ktoré boli jeho súčasťou. Prvá Coca-Cola bola vyrobená z listov koky, ako aj z orechov tropickej rastliny koly. Zaujímavosťou je, že nápoj bol pôvodne umiestnený ako liek na liečbu nervových porúch.
Coca-Cola si spočiatku medzi spotrebiteľmi nezískala veľkú obľubu a prvý rok jej výroby priniesol viac strát ako ziskov. O dva roky neskôr boli práva na výrobu nápoja predané americkému obchodníkovi, ktorý sa stal zakladateľom mnohým známym The Coca-Cola Company. V roku 1892 sa začala objavovať veľké množstvo továrne a podniky predávajúce nápoj prostredníctvom špeciálnych strojov. O pár rokov neskôr sa Coca-Cola začala predávať v sklenených fľašiach a do roku 1902 získala status najobľúbenejšieho nápoja v Spojených štátoch. Dnes sa Coca-Cola vyrába v plechovkách, ako aj v skle a plastové fľaše. Objem nápoja sa môže meniť od 0,33 alebo 0,5 do jedného a dvoch litrov.
Mnoho kupujúcich sa zaujíma o otázku: „Z čoho sa vyrába Coca-Cola? Presné zloženie ingrediencií je obchodným tajomstvom, no hlavné ingrediencie používané na výrobu tohto lahodného sýteného nápoja sú známe.
- Patria sem:
- kofeín;
- cukor;
- voda nasýtená oxidom uhličitým;
- prírodné aromatické látky;
- prírodné farbivá;
kyselina ortofosforečná. Výrobcovia Coca-Coly držali tajomstvo jej prípravy dlhé roky v tajnosti.
Zároveň spoločnosť viac ako raz podala žalobu za pokusy konkurentov zopakovať jedinečný recept a vydať podobné nápoje.
Napriek tomu, že Coca-Cola je najobľúbenejším nápojom v európskych krajinách, jej sláva sa dostala do Ruska, kde sa v roku 1980 produkt stal oficiálnym nápojom moskovských olympijských hier. Cena Coca-Coly je v súčasnosti pomerne nízka.
Vychutnať si lahodný perlivý nápoj si môže dovoliť každý. Existujú aj špeciálne automaty, kde si môžete kúpiť jeden pohár koly na uhasenie smädu.
Sortiment a druhy Rad Coca-Cola je pôsobivý svojou rozmanitosťou. Existuje mnoho druhov a chutí tohto nápoja, o ktorom mnohí z vás ani nepočuli. Väčšina z nich sa predáva výlučne na území, kde sa vyrábajú. Najväčšiu škálu Coca-Coly nájdete v Japonsku a Kórei, pretože obyvatelia týchto krajín sú najbláznivejšími fanúšikmi tohto nápoja. Sortiment ázijskej koly zahŕňa obrovské množstvo
- príchute, z ktorých najobľúbenejšie sú tieto:
- zelený čaj;
- mäta;
- oranžová;
Vo Francúzsku je veľmi populárna írska kola s príchuťou kávy, v Holandsku uprednostňujú nápoj s banánovou príchuťou a na Novom Zélande kolu s príchuťou bobúľ.
- Pokiaľ ide o USA a Rusko, v týchto krajinách je sortiment Coca-Coly, hoci je dosť veľký, najpopulárnejší z nasledujúcich typov:
- jahoda;
- vanilka;
- originálny (s originálnym vkusom);
- nula (nízkokalorická);
- čerešňa;
citrón. Zároveň sa farba nápoja nemení v závislosti od chuti.
Každým rokom sa sortiment kolov rozširuje, objavujú sa nové príchute, mení sa dizajn fľaše či etikety, no technológia výroby Coca-Coly zostáva rovnaká.
Nemožno nespomenúť ani to, že chuť a vôňu Coca-Coly si ľudia obľúbili natoľko, že sa z tejto príchute vyrábajú cukríky, balzamy a rúže na pery, tekuté elektronické cigarety, ako aj mnohé iné jedlé i nejedlé produkty.
Aplikácia Coca-Coly
Využitie Coca-Coly v každodennom živote a v potravinárskom priemysle je také rozmanité, že niektoré ženy v domácnosti nekupujú nápoj vôbec na uhasenie smädu, ale na iné účely, o ktorých budeme diskutovať v našom článku. Určite vás ani nenapadlo, že kolu je možné použiť nielen ako chutný nápoj alebo chuťový doplnok do kokteilov.
- Ponúkame vám desať zaujímavých spôsobov využitia tohto produktu, o ktorých ste ani nepomysleli! Coca-Cola vďaka svojmu zloženiu, ktoré obsahuje kyselinu fosforečnú, úspešne pomáha očistite hrdzavé a zoxidované povrchy
- . Nápoj sa používa aj na čistenie vzácnych šperkov. K tomu bude stačiť dať kolu do pohára a vložiť tam dekoráciu na jeden deň. Čo sa týka hrdzavých povrchov, treba ich poliať nápojom a nechať lúhovať asi dve hodiny, potom pretrieť tvrdou špongiou. S Coca-Colou môžete ľahko odvápniť kanvicu
- , a tiež vyčistite hrniec alebo panvicu od usadenín uhlíka. Za týmto účelom nalejte nápoj do nádoby a nechajte niekoľko hodín variť, potom uvarte kolu a umyte riad obvyklým spôsobom. Ak potrebujete vyčistite kohútik
- z plaku, mali by ste čistú handru navlhčiť čerstvo otvorenú kolou a omotať ju okolo kontaminovaného predmetu. Rovnakým spôsobom sa môžete zbaviť zubného povlaku na toalete tak, že do nej nalejete kolu a po niekoľkých hodinách špinu zotriete bežnou kefou. Túto sódu možno použiť aj na čistenie vrátane okien a zrkadiel. Treba však pamätať na to, že povrchy môžu byť po vyčistení kolou lepkavé. Z tohto dôvodu bude potrebné ich opláchnuť čistou vodou a utrieť dosucha.
- Coca-Cola bude užitočná pre záhradníkov, pretože môže pomôcť spracovať úrodu, ktorá vyžaduje ochranu pred slimákmi a pásavkou zemiakovou. Hlavnou výhodou tejto metódy je to, že cola môže byť nastriekaná na rastliny, ktoré už začali prinášať ovocie, čo sa pri ošetrení chemikáliami nedá.
- Okrem iného pomôže Coca-Cola urýchliť proces zrenia kompostu, ak ju zalejete organického odpadu. Začnú sa rýchlejšie rozkladať a navyše prípravok priláka dážďovky, čím sa tiež urýchli proces rozkladu.
- Mnoho ľudí vie, že Coca-Cola bola pôvodne považovaná za liek. Odvtedy prešiel recept na jeho prípravu mnohými zmenami. Teraz Coca-Cola obsahuje veľké množstvo neprirodzených produktov, avšak podľa recenzií nápoj pomáha zbaviť sa tráviacich ťažkostí.
- Keď sa chystáte na túru do prírody, nezabudnite si so sebou vziať fľašu koly, ktorá vám pomôže zbaviť sa svrbenia po uštipnutí komárom, včely alebo iný hmyz.
- Ak vy žuvačku vo vlasoch, neponáhľajte sa odrezať chumáč vlasov. Jednoducho namočte žuvačku do Coca-Coly, nechajte 10 minút pôsobiť, aby zmäkla, a potom žuvačku z vlasov odstráňte.
- Coca-Cola môže prospieť aj vašim vlasom, ak: klimatizácia sa vybila, ale nemám po ruke ocot a citrón. Po umytí šampónom si vlasy opláchnite kolou a potom opláchnite čistou teplou vodou.
Čo sa týka varenia, Coca-Cola sa v tomto odvetví najčastejšie používa ako ochucovacia prísada do kokteilov, dezertov a pečiva. Pridáva sa aj do plnky koláčov či pečiva. Tento spôsob použitia nápoja je populárny najmä v USA.
Výhody a škody
Existujú legendy o výhodách a škodách Coca-Coly. Názory lekárov a vedcov na tento nápoj sú dosť nejednoznačné, pretože jeho zloženie a zložky neboli úplne študované. Na základe známych faktov môžeme vyvodiť záver o výhodách a škodách tohto produktu pre ľudí. Odporúčame prijať jednoduchú, ale informatívnu tabuľku silných a slabiny
|
Coca-Cola.
Tu sa benefity Coca-Coly pre telo končia. K nej prospešné vlastnosti To možno pripísať skutočnosti, že nápoj sa aktívne používa v každodennom živote na čistenie silne znečistených povrchov. |
Škoda Coca-Coly je oveľa významnejšia ako výhody, ktoré tento nápoj prináša. Negatívne vlastnosti produktu zahŕňajú::
|
Po preštudovaní informácií o prospešných a škodlivých vlastnostiach Coca-Coly sa môžete sami rozhodnúť, či sa oplatí piť tento nápoj. Dôrazne sa neodporúča podávať ho malým deťom, pretože zaťaženie pečene môže byť príliš veľké. Pri nákupe nápoja si navyše dávajte pozor na dátum spotreby, po ktorom už kolu piť nemôžete. Tiež nezabudnite, že Coca-Cola je veľmi kalorická, a preto sa neodporúča piť sýtenú vodu ľuďom, ktorí držia diétu.
Coca-Cola a Pepsi - aký je rozdiel?
Coca-Cola a Pepsi sú podobné vo vzhľade a chuti, ale sú medzi nimi rozdiely. Najprv sa objavili nápoje rôzne časy desaťročný rozdiel. Po druhé, výrazne sa líšilo aj zloženie produktov. Kola obsahovala listy koky aj orechy koly a Pepsi obsahovala látku zvanú pepsín, podľa ktorej dostal nápoj svoj názov.
Oba produkty sa pôvodne predávali ako lieky, no ich zloženie sa časom menilo. Dnes sú Coca-Cola a Pepsi základnými konkurentmi na trhu s perlivou vodou.
Napriek veľkému počtu podobností možno kolu a pepsi rozlíšiť aj podľa chuti. Pepsi má sladšiu a jemnejšiu chuť, zatiaľ čo Coca-Cola má korenistejšiu a menej intenzívnu chuť. Pokiaľ ide o farbu a vôňu, nápoje nemajú prakticky žiadne rozdiely.
Pri odpovedi na otázku, čo je lepšie: Coca-Cola alebo Pepsi, by som rád poznamenal, že každý človek má svoj vlastný vkus. Preto len vy sami určíte, ktorý nápoj máte najradšej.
Bez ohľadu na Acqua Santa di Roma / Egeria Acqua & Terme Fiuggi S.U.p.A. Acque Minerali d'Italia S.p.A. Acque Minerali Alain Milliat Albi GmbH a KG Almdudler Limonade A. & S. Klein Anheuser-Busch InBev Antipodes AO Wimm-Bill-Dann Aqua Russa AquaWork ARMA ATLANTIC GRUPA. Attitude Baikalsea Company Bavaria Binding-Brauerei Biotta AG Bitburger Braugruppe Budweiser Budvar Calidris 28 Carl Jung GmbH Carlsberg Group Carolina Beverage Corporation Caviana Cerelia Sorgente Acqua Minerale S.r.l. Chateldon Chitos S.A. (Chitos) Danone Droga Kolínska D.D. Enhel Group Epicurean French Beverages Erdinger Explotaciones Internacionales Acuiferas S.A. F. Blumhoffer Nachfolger GmbH Ferolito, Vultaggio & Sons Fiji Water Flensburger Brauerei Fonte Sole SrL "FoodCare" Franz Kastner Freddi Dolciaria S.p.A. Frederick Warne & Co "Fromin" Fuji Mineral Water Co., Ltd. Gasteiner (GBS) Veľké belgické špeciality Gebruder Maisel Gerolsteiner Brunnen GmbH & Co. KG Grante (Grante). Green Cola Botling International Grupo Elivo Grupo Modelo Grupo Vichy Catalan Gruppo Maniva SpA Gunz Warenhandels GmbH Harrogate Spring Water Haus Rabenhorst O. Lauffs GmbH & Co. KG Heineken International Heineken International (Heineken International) Hildon Limited Hoshiku Beverage Co., Ltd. Ibercacao Icelandic Water Holdings IDS BORJOMI Indofood Sukses Makmur Tbk İpek Kağıt Josef Manner & Comp. AG Kalfany Süße Werbung GmbH & Co Karlovarské minerálne vody (Karlovarské minerálne vody) KG Cavendish & Harvey Germany GmbH & Co. Kikkoman Corporation Knjaz Miloš La Galvanina Lauretana S.p.A. LGR Holding SpA Lindt & Sprüngli AG Luigi Lavazza Macario Malee Group Public Company Limited Mathez Mazzetti l"original Mineralbrunnen Rhön-Sprudel Egon Schindel GmbH Mondariz (Mondaris) Mott"s (The Dr. Pepper Snapple Group) "MyBioFood" Co., LTD Nectar" Nestlé Nestlé Waters Niehoff Vaihinger (Niehoffs Vaihinger) Nova Sloga A.D. Nutrilon (Nutrilon) OvayaСo PepsiCo, Inc Purelosophy (Pyulosofi) Radeberger Gruppe (Radeberger Group) Reckitt Benckiser Deutschland GmbH Red Bull GmbH Remia Rimuss- und Weinkellerei Rahm Roche des Ecrins Sairme Mineral Waters San BenedettoSboltie SCA t ) S. C. JOHNSON & SON, INC Segafredo Zanetti Selters Mineralquelle Augusta Victoria GmbH Slow Cow inc. SNC Neptún Distribúcia Sodasan Wasch und Reinigungsmittel GmbH SPA Reine Spaten SULINKA spol. s.r.o. Suntory Holdings Limited Tavina S.p.A. Acqua Minerale Thai United Food Trading Ltd. The Belgian Chocolate Group The Coca-Cola Company Thonon Uludağ Beverage Undorovskiy zavod mineralnoy vody Valio Van Steenberge zo skupiny VAASAN Vichy Catalan (Vichy Catalan) VOSS Waiwera Wattwiller Wells & Young Wildalpen Wasserverwertungs (Wildalpen Wasserwertungs (Wildalpen Wasserwertungs) Nagy Yolga Yolga Yolga .z.o.o S.K.A "Aqualife" JSC "Zdravá voda" Bibikol (Nový Zéland) "Visma" "Voda "Guchkovskaya"" "Gruzínska limonáda" Jermuk Group CJSC "Aqualine" CJSC "Kavminvody" CJSC "Sacred Baikal" CJSC "SIS Natural" Zdroj Staro-Mytishchi" "Company Planet Aqua" "Mercury" Moscow Brewing Company OJSC "Narzan" LLC "Altajské vinárstvo" LLC "Baikal" LLC "Barinoff" LLC "Taste of Health" LLC GC "Minerálne vody" LLC "Zalidi" LLC Spoločnosť "OXITECH" LLC "Mistral Trading" LLC "Okovtsy" LLC "ROSM" LLC TD "Elite Waters of the Kaukaz" LLC "Shishkin Les Holding" LLC "Unilever Rus" PJSC "Nefis Cosmetics" PC Líder Premium Springs TD "TESTY"
Názov značky: Coca-Cola / Coca-Cola
Rok, kedy značka vstúpila na trh: 1886
Priemysel: nealkoholické nápoje
Produkty: nealkoholické sýtené nápoje
Vlastnícka spoločnosť: Coca Cola
Sídlo spoločnosti: USA
Pite "Coca-cola" (Coca-Cola) bol vynájdený v Atlante (Georgia, USA) 8. mája 1886. Jeho autorom je lekárnik John Stith Pemberton, bývalý dôstojník americkej konfederačnej armády (existuje legenda, že ho vynašiel farmár, ktorý predal svoj recept Johnovi Stithovi za 250 dolárov, ako John Stith údajne povedal v jednom zo svojich rozhovorov. The názov pre nový nápoj vymyslel účtovník Pemberton's Frank Robinson, ktorý mal tiež talent na kaligrafiu a napísal slová "Coca-Cola" krásne kučeravé písmená, ktoré sú dodnes logom nápoja.
Hlavné zložky Coca-Coly boli nasledovné: tri časti listov koky (z tých istých listov v roku 1859 Albert Niemann izoloval špeciálnu zložku (drogu) a nazval ju kokaín) do jednej časti orechov tropického stromu koly. . Výsledný nápoj bol patentovaný ako liek „na akúkoľvek nervovú poruchu“ a začal sa predávať prostredníctvom automatu v najväčšej mestskej lekárni Jacob's v Atlante. Pemberton tiež tvrdil, že Coca-Cola lieči impotenciu a že tí, ktorí sú závislí na morfiu, na ňu môžu prejsť (mimochodom, sám Pemberton bol naklonený morfiu). Tu treba poznamenať, že kokaín v tom čase nebol zakázanou látkou a o jeho škodlivosti na zdraví nebolo nič známe (napríklad v príbehu Arthura Conana Doyla „Znamenie štyroch“ užíval Sherlock Holmes kokaín vo chvíľach nečinnosti, ktoré boli pre neho také bolestivé). Preto sa kokaín voľne predával a často sa pridával do nápojov namiesto alkoholu pre potešenie a tón - Coca-Cola toto nebolo nič nové.
Najprv si nápoj každý deň kúpilo v priemere len 9 ľudí. Tržby z predaja počas prvého roka boli iba 50 USD. Zaujímavosťou je, že na výrobu Coca-Coly sa minulo 70 dolárov, čo znamená, že nápoj bol v prvom roku nerentabilný. Postupne sa však popularita Coca-Coly zvyšovala a tým rástli aj zisky z jej predaja.
O nejaký čas neskôr sa v Atlante objavil chudobný prisťahovalec z Írska, Asa Candler. Vo vrecku mal len 1 dolár a 75 centov, no pevne veril, že na novom mieste bude mať šťastie. Keďže mal mimoriadny komerčný talent, čoskoro skutočne zarobil malý kapitál a získal recept "Coca-cola" od Pembertonovej vdovy za 2 300 amerických dolárov (v tom čase to boli veľké peniaze). Spolu s bratom a ďalšími dvoma spoločníkmi založil spoločnosť The Coca-Cola Company v Gruzínsku s počiatočným kapitálom 100 000 dolárov. A ak bol otcom nápoja Pemberton, potom sa otcom spoločnosti stal Asa Candler Coca-Cola, registrujúc ju 31. januára 1893.
ochranná známka "Coca-Cola", používaný od roku 1886, bol oficiálne zaregistrovaný v Spojených štátoch 31. januára 1893. V tom istom roku boli vyplatené prvé dividendy z akcií spoločnosti (20 USD na akciu). Odvtedy Spoločnosť pravidelne každoročne vypláca dividendy svojim akcionárom.
Na rozvoj podnikania sú potrebné dve veci – dobrý produkt a dobrá reklama. Asa Kendler začal vôbec prvý "Coca-Cola" reklamná kampaň pod heslom: „Pite Coca-Colu báječnú a osviežujúcu! Spoločnosť Coca-Cola začala svoju činnosť vytvorením obchodného oddelenia. Aza prilákala mladých, energických „bubeníkov“, ako zamestnancov v Amerike nazývali obchodné oddelenie. A keďže dobrá reklama sa neobmedzuje len na logo a slogan, dokonca aj na veľmi úspešnú, Aza Kendler využila aj formy reklamy, ktoré boli na tú dobu nové. Začal rozposielať kupóny na bezplatné jedlo. "Coca-Cola", ako aj rôzne suveníry s vyobrazením ochrannej známky "Coca-Cola".
Nový nealkoholický nealko nápoj "Coca-Cola" kúpil všetko veľká popularita. Mnohí z tých, ktorí to skúšali prvýkrát "Coca-Cola" v obchode či reštaurácii, odniesli aj domov. Čoskoro si takmer každý považoval za svoju povinnosť vyskúšať módny nápoj, ktorý všetci okolo pili s takým nadšením. Výroba suvenírov propagujúcich značku "Coca-Cola", priniesol spoločnosti nevídaný úspech.
Ľahko rozpoznateľná ochranná známka vstúpila do každodenného života a začala svoje víťazné ťaženie po celom svete. Logo "Coca-Cola"čitatelia ich našli na obálkach módnych časopisov a na obrovských plagátoch popri cestách. Reklama "Coca-Cola„Vždy sa vyznačoval jasnými a nápadnými obrázkami, ktoré sa páčili každému Američanovi. Nápoj propagovali najznámejší umelci a športovci. Vysoká kvalita nápoje a krásnu reklamu priniesli "Coca-Cola" bezprecedentný úspech.
V roku 1894 bol otvorený prvý závod na výrobu sirupu mimo Atlanty. Stalo sa to v Dallase v Texase. Ďalšie závody boli v Chicagu (Illinois) a Los Angeles (Kalifornia). V roku 1895 pán Candler s potešením oznámil vo svojej výročnej správe akcionárom, že „odteraz "Coca-Cola" piť v každom štáte po celých Spojených štátoch.“ Ako dopyt po "Coca-Cola", rozšírilo sa aj sídlo Spoločnosti. V roku 1898 bola na Edgewood Avenue v Atlante postavená nová trojposchodová kancelárska budova. Isa Kandler naivne verila, že to bude pre potreby Spoločnosti úplne postačujúce „na všetky časy“ – po desaťročí sa ukázalo, že je to stiesnené.
V roku 1902 s obratom 120 tisíc dolárov Coca-Cola sa stal najznámejším nápojom v Spojených štátoch.
Román anglického spisovateľa sci-fi H.G. Wellsa Tono-Bange je satirou o tvorbe, reklame a distribúcii Coca-Coly (v románe nazývanej Tono-Bange). No koncom 90. rokov 19. storočia sa verejná mienka obrátila proti kokaínu a v roku 1903 sa v New York Tribune objavil zničujúci článok, v ktorom sa tvrdilo, že Coca-Cola je vinná za to, že černosi z mestských slumov, ktorí ju pili, začali napadnúť bielych ľudí. Potom začali do Coca-Coly pridávať nie čerstvé listy koky, ale už „vylisované“, z ktorých bol odstránený všetok kokaín.
Odvtedy popularita tohto nápoja exponenciálne rastie. A len päťdesiat rokov po svojom vynáleze sa Coca-Cola stala pre Američanov niečo ako národný symbol. Od roku 1894 sa Coca-Cola predáva vo fľašiach a od roku 1955 v plechovkách.
V roku 1915 prišiel dizajnér Earl R. Dean z Terre Haute v Indiane s novou 6,5 uncovou fľašou.
Tvar fľaše bol inšpirovaný kakaovým ovocím (podľa jednej verzie si Dean pomýlil slová koka a kakao, podľa inej nevedel v knižnici nájsť nič o koke či cole). Aby fľaša lepšie stála na dopravníku, v spodnej časti bol vyrobený nadstavec. Počas všetkých nasledujúcich rokov bolo vyrobených viac ako 6 miliárd týchto fliaš.
V roku 1916 bolo podaných 153 žalôb proti kopírovacím značkám ako Fig Cola, Candy Cola, Cold Cola, Cay-Ola a Koca Nola.
V roku 1955 sa Coca-Cola začala predávať v 10-, 12- a 26-uncových fľašiach.
V roku 1982 sa začala výroba diétnej koly.
V roku 1988 "Coca-Cola" vstúpil na trh ZSSR.
Neskôr, pod tlakom konkurentov vyrábajúcich nápoje bez kofeínu a cukru, začala spoločnosť Coca-Cola vyrábať nápoje: „Classic Cola“, „New Coke“, „Cherry Coke“, „Tab“, „New Coke-Free Coca“, „ Diétna kola bez kofeínu“ a „Tabuľka bez kofeínu“.
4. december 2007 "Coca-Cola" predstavil nový sklenená fľaša s objemom 0,33 litra, ktorý sa skrátil o 13 mm a rozšíril o 0,1 mm a váži 210 gramov, čo je o 20 % menej ako predchádzajúci. Zmeny znížia používanie skla – napríklad v Spojenom kráľovstve až o 3 500 ton ročne – a emisie oxidu uhličitého až o 2 400 ton ročne.
Dnešný deň
Dnes je svetová ríša Coca-Cola vyzerá takto: 11 veľkých fľaškovacích spoločností pôsobiacich v niekoľkých krajinách a niekoľko desiatok individuálnych podnikov, nekonsolidovaných fliaš. Napríklad Coca-Cola Enterprises Inc. pôsobí v USA (kde vyrába približne 70 % nápojov spotrebovaných Američanmi) a vo viacerých krajinách západnej Európy. V roku 1996 spoločnosť kúpila koncentráty za 1,6 miliardy dolárov. Ďalším významným fľaškovateľom je Coca-Cola Amatil Ltd. zaujíma podobné pozície v krajinách ázijsko-pacifického regiónu. Spoločnosť Coca-Cola Helenic Bottling Company pôsobí vo východnej Európe.
Dnes spoločnosť Coca-Cola- to je viac ako 2800 nápojov, ktoré sa vyrábajú a predávajú vo viac ako 200 krajinách sveta. Ale tri z nich vlastnia 80 % celkových globálnych tržieb – to je Coca-Cola, Fanta a Sprite. Vo svete sa vyrába asi 70 odrôd Fanty so širokou škálou príchutí (pomaranč, citrón, mandarínka, grapefruit, kiwi, melón, vodný melón atď.). Coca-Cola existuje 8 druhov. Spoločnosť Coca-Cola sa snaží uspokojiť chute všetkých spotrebiteľov – vyrába aj vysokokalorické nápoje obohatené o minerály – Aquarius, 100+. A tiež spoločnosť Coca-Cola vyrába 12 druhov prírodných štiav s názvom Minute Maid. Spolu s firmou
Nestlé vyrába ľadový čaj - Nestea a ľadovú kávu Nescafe. Leto 1999 Coca-Cola získala všetky práva na ochrannú známku Schweppes, ktorú vlastní Cadbury.
Dnes OZ "Coca-Cola" je najznámejšia obchodná značka na svete a spoločnosť Coca-Cola - slávna spoločnosť na Zemi. ochranná známka Coca-Cola Coca-Cola sa predáva v takmer 200 krajinách po celom svete. Každý deň sa celosvetovo predá približne 1 miliarda kusov produktov spoločnosti.
Coca-Cola Hellenic Bottling Company (Coca-Cola HBC) je spoločnosť zaoberajúca sa výrobou a distribúciou nápojov spoločnosti The Coca-Cola Company v Európe a súčasťou systému Coca-Cola. Coca-Cola HBC pôsobí v 28 krajinách a obsluhuje 595 miliónov ľudí. Jednou z nich je Coca-Cola HBC v Rusku najväčších investorov medzi výrobcami spotrebného tovaru.
Majetok v Rusku
Spoločnosť vlastní 10 tovární na výrobu nealkoholických nápojov a štiav v Moskve a Moskovskej oblasti, Petrohrade, Samare, Jekaterinburgu, Rostovskej oblasti, Novosibirsku, Krasnojarsku a Vladivostoku. Coca-Cola HBC Russia poskytuje prácu pre 9 600 ľudí. Spoločnosť nakupuje 90 % surovín, okrem koncentrátu, na výrobu nápojov od miestnych dodávateľov. V Rusku je spoločnosť registrovaná v Nižnom Novgorode, oficiálny názov je Coca-Cola HBC Eurasia LLC.
Záujmy spoločnosti v Rusku na rok 2011 zastupuje ruské zastúpenie spoločnosti The Coca-Cola Export Corporation (Coca-Cola Export Corporation LLC), ktorej kancelária sa nachádza v Moskve.
Výrobu produktov s povolením a pod kontrolou The Coca-Cola Company vykonáva Coca-Cola HBC Eurasia CJSC, 100% dcérska spoločnosť gréckej Coca-Cola Hellenic Bottling Company S.A.
Od roku 2011 vlastní Coca-Cola HBC Eurasia LLC v Rusku 16 tovární (v Moskve a Moskovskej oblasti, St. Petersburg, Orel, Nižný Novgorod, Samara, územie Stavropol, Volzhsky, Jekaterinburg, Novosibirsk, Krasnojarsk, Vladivostok a Rostovská oblasť). Spoločnosť vlastní viac ako 80 distribučných centier. Najväčšie továrne sa nachádzajú v Nižnom Novgorode a Oreli. Oryolská pobočka Coca-Cola HBC Eurasia CJSC dodáva produkty do celej južnej časti Centrálneho federálneho okruhu vzhľadom na Moskvu.
V roku 2010 írske európske občerstvenie ( dcérska spoločnosť Spoločnosť Coca-Cola Company) získala 100% kontrolu nad ruským výrobcom džúsov „Nidan Juices“ (ochranné známky „Áno!“ a „Moja rodina“).
Taktiež grécka Coca-Cola HBC v Rusku vlastní 50 % akcií výrobcu džúsov Multon a od roku 2007 100 % akcií výrobcu nealkoholických nápojov Aqua Vision.
V roku 2007 bolo v továrňach a kanceláriách spoločnosti The Coca-Cola Company v Rusku zamestnaných asi 5 000 ľudí.
Sortiment produktov
Spoločnosť vyrába a ponúka v Rusku v roku 2017 rad nealkoholických nápojov pod svetoznámymi obchodnými značkami: Coca-Cola, Coca-Cola Zero, Sprite, Fanta, pitná voda BonAqua, športový nápoj Powerade, energetické nápoje Burn a Black Monster, tonikum Schweppes, drink Fruittime, džúsové produkty pod značkami Dobry, Rich, Moya Semya a Pulpy.
Od roku 2013 spoločnosť vyrába a predáva nealkoholické nealkoholické nápoje v Rusku, sýtené aj nesýtené:
- Coca-Cola,
- Coca-Cola Light,
- sprite,
- Fanta,
- pitná voda BonAqua,
- Ľadový čaj Nestea,
- športový nápoj Powerade,
- spaľovanie energetického nápoja,
- Schweppes tonikum,
- kvass „Hrnček a sud“, ako aj
- Ovocný nápoj.
V apríli 2005, po akvizícii spoločnosti Multon, bol sortiment doplnený o džúsy Rich, nektáre a pyré a džúsy Dobry, nektáre a ovocné nápoje.
V roku 2012 sa začala výroba nového džúsového nápoja Pulpy.
V Rusku je spoločnosť distribútorom prémiových alkoholických nápojov od spoločnosti Brown-Forman Corporation.
Od júla 2013 bola dosiahnutá vysoká úroveň lokalizácie výroby. Viac ako 90 % surovín a zásob bolo v roku 2012 zakúpených od ruských dodávateľov.
História v Rusku
* 2014: Stiahnutie reklamy zo 4 TV kanálov
V auguste 2014 sa zistilo, že Coca-Cola stiahla reklamu zo štyroch ruských televíznych kanálov naraz. Podľa zástupcu agentúry, ktorá nakupuje reklamu v TV, bol tento krok urobený z ekonomických dôvodov. Zdroje publikácie zároveň nevylučujú možnosť, že toto rozhodnutie súvisí so sankciami zo strany Európskej únie. Píše o tom denník Kommersant.
Od augusta 2014 zmizne reklama na produkty Coca-Coly z kanálov REN TV, Channel Five, Domashny a Zvezda, uviedol zdroj pre Kommersant na mediálnom trhu. Treba poznamenať, že prvé tri sú spojené s bankou Rossiya, na ktorú sa vzťahujú americké sankcie, a štvrtý patrí ruskému ministerstvu obrany.
Anna Kozlovskaja, riaditeľka vonkajších vzťahov ruskej kancelárie Coca-Cola, túto informáciu potvrdila. Podľa nej sa spoločnosť rozhodla sústrediť na kľúčové federálne a najefektívnejšie pre cieľové publikum firemné kanály.
Koncom júla 2014 vyšlo najavo, že prevádzkový zisk Coca-Coly v prvom polroku 2014 klesol o dve percentá na 5,5 miliardy dolárov. Negatívny vplyv Toto číslo ovplyvnila aj reštrukturalizácia biznisu s džúsmi v Ruskej federácii, ktorá vyústila do straty 25 miliónov dolárov.
Načítava sa...
