SEO návrh. Komerčná ponuka SEO propagácie

Tu je len malý zoznam toho, čo možno zahrnúť do typickej CP pri propagácii webovej stránky:

1. Vypracovanie podrobného sémantického jadra.
2. Vytvorenie alebo úprava štruktúry lokality.
3. Obsahová náplň projektu.
4. Uvedenie stránky do TOP 10 pre pevné otázky v dohodnutom časovom rámci.
5. Technická optimalizácia projektu.
6. Vývoj odporúčaní na zvýšenie konverzie na stránke.
7. Vylepšená použiteľnosť a navigácia.
8. Komplexné zdokonaľovanie zdrojov, optimalizácia mobilná verzia webovej stránky.
9. Propagácia na sociálnych sieťach.
10. Propagácia odkazu (biele metódy) atď.

Garantujeme výrazné zvýšenie objemu cieľovej skupiny prichádzajúcej v reakcii na cielené požiadavky. Počas práce na stránke bude náš tím zlepšovať jej viditeľnosť a autoritu, študovať behaviorálne faktory a vypracovať optimálne opatrenia na podporu projektu.

Práca na webových stránkach prebieha podľa tohto plánu

Podrobnosti o udalostiach pre každý typ propagácie

Nuansy sociálnej a informačnej podpory

Počas týchto typov propagácie komerčnej ponuky stránky sa vykonávajú nasledovné:

1. Vývoj stratégie pre popularitu webu na sociálnych a tematických platformách.
2. Cieľová skupina je určená a skúmaná a stránka je optimalizovaná pre sociálne služby.
3. Uskutoční sa výber možností interakcie a implementuje sa akčný plán pre webovú stránku v prostredí sociálneho internetu.

Pre všetky typy služieb sa zostavuje mesačná správa o vykonanej práci a dosiahnutých výsledkoch. Posudzujú sa vyhliadky na ďalšie presadzovanie konkurenčných pozícií v rámci dohodnutej oblasti požiadaviek. Úsilie sa upravuje podľa typu propagácie.

Náklady na propagáciu webstránky sú kalkulované individuálne pre každý projekt s prihliadnutím na CP od našej agentúry. Mesačná údržba zahŕňa základnú podporu zdrojov, ktorá vám umožní rýchlo sa prispôsobiť zmenám v konkurenčnom prostredí.

Človeka víta jeho oblečenie a SEO firma jeho komerčná ponuka. Komerčná ponuka je asi najviac dôležitý prvok v predajnom lieviku a to platí nielen pre SEO, ale takmer pre každú oblasť podnikania, pokiaľ, samozrejme, nemáte „dievčatá, prihlásme sa na nechty“. Komerčný návrh je pre palmistu ako dlaň, prezradí vám veľa, veľa o vašom budúcom partnerovi, a čo je najdôležitejšie, ukazuje jeho postoj k vám, vášmu biznisu, vášmu času a jeho podnikaniu. V tomto článku vám povieme, ako pomocou komerčného návrhu zistiť, kto je pred vami, zástupca tímu profesionálov alebo predajca Herbalife.

Ponúka sa vám práca, ktorá sa týka výlučne vášho projektu alebo konkrétnej projektovej situácie.

Existuje malý životný hack, ako túto položku skutočne rýchlo skontrolovať. Odporúčam jednoducho nahradiť názov vášho projektu v CP názvom akéhokoľvek iného, ​​ktorý ani nemusí úzko súvisieť s vašou témou a ak je význam zachovaný, tak použite toto obchodná ponuka nestrávilo to viac ako 15 minút a nezostavil ho človek, ale prinajlepšom analyzátor. V najhoršom prípade metódou nájdi-nahrad.

Ale úplne vážne, komerčný návrh by mal obsahovať spôsoby, ako vyriešiť vaše špecifické problémy. Váš budúci dodávateľ by už v podstate mal vedieť, čo presne má s vaším projektom robiť, a preto by mal obsahovať aspoň toto minimum:

• Stručne sú popísané hlavné problémy vašej stránky;
• Bola vybraná malá skupina požiadaviek (nazývame to demo jadro);
• Vo všeobecnosti bola pripravená propagačná stratégia;
• Primárny pracovný plán je stručne a jasne opísaný;
• Predajný špecialista bude musieť zdôvodniť každú položku plánovanej práce.

Hlavná myšlienka tohto odseku: „Počas práce nezistíme, čo robiť s vašou stránkou, UŽ vieme, čo máme robiť a zostáva už len začať s prácou.“

Obchodná ponuka obsahuje informácie o vašej komerčný prínos. Samozrejme, ponuka je komerčná.

Podstatou CP je popísať komerčné výhody pre obe strany, teda v skratke to vyzerá takto: „Vy nám dáte svoje peniaze a my vám dáme prácu, ktorá vám pomôže zarobiť peniaze.“ viac peňazí. Tu sú čísla a prognózy." Je to prekvapujúce, ale mnohé spoločnosti a nezávislí pracovníci si veľmi dobre pamätajú prvú časť, ale buď úplne zabudnú na druhú časť, alebo poskytnú abstraktné informácie pre abstraktné výhody a spravidla nemôže byť reč o žiadnych číslach. A ak dáte pod nôž štandardnú automatickú prevodovku, bude to vyzerať asi takto: „Dáte nám svoje peniaze a my pre vás niečo urobíme so stránkou a budete na vrchole, pretože toto je skvelé.“

Možno som to trochu prehnal. Nie je potrebný génius, aby sme pochopili, že mať webovú stránku v top 3 potrebné žiadosti vedie k zvýšeniu predaja a rýchlemu rozvoju spoločnosti. Nie, váš budúci partner nebude môcť so 100% presnosťou zistiť, koľko presne zarobíte, ale môže ukázať pozície popredných konkurentov v demo poole požiadaviek a ukázať, že pravdepodobne vážne zaostávate za lídrami svojich nika, ako aj vypočítať úspory v Ya.Direct a G.Adwords pre rovnaké dopyty.

Informácie prezentované týmto spôsobom vás neprinútia pochybovať o dôležitosti propagácie SEO a komerčných výhodách spolupráce s takým pozorným a prezieravým dodávateľom. Hlavná myšlienka: „Neprišli sme za vami riešiť naše problémy so SEO za vaše peniaze, sme tu na to, aby sme vyriešili vaše obchodné problémy za vaše peniaze.“

Prezentácia predaja s vami komunikuje vo vašom jazyku, nie vo vašom. SEO špecialisti.

Najcennejším zdrojom, ktorý máme, je čas. Profesionálny rešpekt si zaslúžia len tí zamestnanci a partneri, ktorí chránia tento čas pre vás aj pre seba.

Teraz si predstavte, že ste dostali obrovský súbor od agentúry N SEO/freelancera, ktorý je plný zložitých pojmov, šikovných, no špecializovaných slov, ktorých význam vám bude jasný až po tom, čo sami povýšite pár alebo tri stránky na vrchol. Nezostane vám nič iné, len to odložiť „na neskôr“, pričom toto „neskôr“ už asi nikdy nepríde.

Predajní špecialisti si tak nevážia váš čas, jednoducho ho nemáte na rozlúštenie tohto kryptogramu, po ktorom už ďalšie stretnutie neprichádza do úvahy. Navyše, odosielaním takýchto súborov sa neskúsené agentúry snažia vyzerať oveľa múdrejšie, než v skutočnosti sú, a tak sa snažia vyhnúť nepríjemným otázkam v ďalšej komunikácii.

Hlavná myšlienka: „Komunikujeme s vami vo vašom jazyku, aby sme zjednodušili komunikáciu a výrazne ušetrili váš aj náš čas.“

Obchodný návrh neobsahuje žiadne prázdne miesta;

Ak v nesprávnom CP z predchádzajúceho odseku výrazne prevládajú nepotrebné informácie, tak v správnom CP jednoducho takéto informácie byť nemôžu. Každý bod, aj keď obsahuje na prvý pohľad nezrozumiteľný pojem alebo definíciu, treba preložiť do ruštiny a zdôvodniť.

Ak ide o pracovný plán, treba ho vysvetliť. Ak ide o stratégiu propagácie, potom musí existovať vysvetlenie, prečo to dodávateľ urobí a nie inak.

V odsekoch vyššie som napísal, že je potrebné poskytnúť informácie o konkurentoch a má to dobrý dôvod. V SEO veľké množstvo rozhodnutia sa prijímajú na základe údajov z TOP 10 pre konkrétnu žiadosť, a ak takéto informácie nie sú v CP, mali by ste si ich vyžiadať od špecialistu obchodného oddelenia alebo od priameho dodávateľa, ktorý nebude musieť odmietnuť vy. V opačnom prípade vám je ponúknutá práca kvôli práci.

Kľúčové posolstvo: „Všetky naše rozhodnutia sú založené na analýze údajov a praktické skúsenosti, vyrábame len relevantnú prácu a nič pred vami neskrývame.“

Cena

Obchodná ponuka bez ceny je ako rotačka bez ložiska, to znamená, že to vôbec nie je obchodná ponuka.

Pochopte, že SEO sa za posledných pár rokov veľmi zmenilo a dnes je to drahé vyšetrenie, ktoré si vyžaduje veľa času a hlboký ponor do zvereného projektu, kde je cena chyby veľmi vysoká. Tak sa nečudujte, ak kvalitné služby bude primeraná cena. Nie, nehovorím, že cena určuje kvalitu, skôr hovorím, že by ste si mali dávať pozor na podozrivo nízke ceny.

Zamyslite sa sami, čím drahšie služby, tým skúsenejší špecialisti pracujú na vašom webe a tým menšia je projektová záťaž každého z nich. Čím nižšie je zaťaženie projektu, tým viac pozornosti sa vašej stránke dostane a čím viac pozornosti, tým viac výsledkov.

Zrátané a podčiarknuté

Možno toto sú hlavné postuláty správneho komerčného návrhu, ktoré musíte vziať do úvahy, aby ste sa počas prvých minút komunikácie so súborom mohli správne rozhodnúť.

Možno som bol trochu idealistický a príliš kategorický, ale takýto kritický a prísny prístup vám pomôže vyhnúť sa oklamaniu bezohľadným dodávateľom.

Správa bola predložená Michail Slivinskij, vedúci oddelenia analýzy vyhľadávania na Wikimart.ru, na piatej celoukrajinskej konferencii o podpore webových projektov na Internete Optimization.com.ua.

Analytics nie je o sledovaní návštevnosti alebo pozícií, ale o meraní a akcii. Namiesto toho, aby ste sa pozerali na pulty na internete, musíte robiť škrty a pozorovať.

Ľudia sú veľmi rôzni. Tiež, ak si vezmete obchody, je jasné, že všetky sú od seba veľmi odlišné. Komerčná efektívnosť sa tiež líši od rôznych požiadaviek, treba ju tiež merať.

Prezentované štatistiky boli zozbierané na webovej stránke Wikimart. Z celého prúdu žiadostí boli identifikované najčastejšie používané slová a bol stanovený vzťah medzi konverziou a monetizáciou týchto žiadostí. Zdá sa, že dopyty obsahujúce slová [cena] a [kúpiť] majú komerčný zámer. Konverzia a speňaženie týchto skupín dopytov sú však veľmi odlišné.

Teraz je veľmi módne hovoriť o obrátení. Pred pár rokmi nikoho ani nenapadlo, že je potrebné merať nejakú konverziu, no teraz sa to stalo strašne módne. Nemali by sme však zabúdať, že konverzia nie je jediná vec, ktorá by mala analytika zaujímať. Ak obchod predáva rôzne produkty, analytik by sa mal zaujímať nielen o konverziu, ale aj o priemerný účet- peniaze, ktoré priemerný kupujúci nechá v obchode. Pretože objednávka za 200 rubľov a objednávka za 20 000 rubľov sú mierne odlišné veci a vyžaduje si to analýzu.

Aký je zvyčajný prístup k vyhľadávacím dopytom? Vo všeobecnosti sa analyzuje dopyt, ako sa hľadá ten či onen produkt. Tu je tento obrázok z prieskumu spoločnosti Yandex na regionálnom internete, ktorý ukazuje, že polovica vyhľadávacích dopytov je jedinečná:

čo to znamená? Yandex považuje dotazy, ktoré boli zadané iba raz počas dňa, za jedinečné. Z toho môžeme vyvodiť záver, že polovica dopytov je v chápaní optimalizátorov nízkofrekvenčná. Polovica toku žiadostí v Yandex je pod wordstat=30 bar. Je zrejmé, že obrovská vrstva dopytu leží mimo záujmu optimalizátora. Hlboká zbierka sémantiky vám umožňuje nájsť menej konkurenčné dopyty a zvýšiť ich ekonomická efektívnosť propagácia vyhľadávača. To znamená, že doprava je oveľa lacnejšia a ekonomika sa zlepšuje.

Netradičné zdroje sémantiky:

Jednoduchý automatický algoritmus alebo vaše vlastné požiadavky.

Ak analyzujete, na každú stránku prichádza veľa ľudí s požiadavkami, pre ktoré sa nerobí nič zvláštne. Jednoduchý príklad. Stránka v TOP1 Yandex a Google pre dva stredne časté dopyty počas roka. V priebehu roka používatelia prešli na tento dokument na základe 10,5 tisíc jedinečných vyhľadávacích dopytov, hoci sa pracovalo iba na dvoch. Vďaka dobrý obsah, môžete naozaj získať veľa návštevnosti. Je potrebné merať pozície k týmto požiadavkám, a ak existuje dobrý potenciál, musíme konať.

Tipy.

Keď sa snažíme urobiť používateľa šťastnejším, snažíme sa mu dať nejaké nástroje. Ďalším dobrým zdrojom informácií sú interné vyhľadávacie dopyty. Ukázalo sa, že na Wikimarte ľudia okrem tovaru hľadajú [Odnoklassniki] a [VKontakte]. V internom vyhľadávaní je však veľa cielenej sémantiky.

Existuje niečo ako tip na vyhľadávanie. Veľmi hodnotná vec, jediným negatívom je nízka úplnosť. Ak analyzujeme návrhy vyhľadávania, získame nízku pamäť. Väčšinou totiž dostaneme len dopyty, ktoré začínajú vybraným výrazom. Ak si stiahnete všetky návrhy vyhľadávania (je ich niekoľko miliónov), vyhľadávanie v takejto databáze poskytne oveľa lepšiu úplnosť:

Dotazy, ktoré ľudia kladú, sú špeciálnym jazykom, sú zložité a majú svoje vzory. Napríklad pozície slov [kúpiť] a [kúpiť] v popisoch sú rôzne. To znamená, že ak indície obsahujú slovo [kúpiť], slovo je vždy na prvom mieste a ak slovo [kúpiť], potom je trochu rozmazané:

Ale pozícia slova [cena] v popisoch je tiež úplne nepredvídateľná vec:

Klastrovanie pomocou vyhľadávačov:

Uskutočnil sa experiment: boli prijaté všetky vyhľadávacie dopyty, čo viedlo k tomu, že všetci klienti mali vo výsledkoch vyhľadávača slovo [svadba]. To znamená, že vyhľadávací nástroj bol použitý ako klaster. Zistila sa zaujímavá vec - medzi dopytmi, ktoré používateľov vedú k svadobným témam, boli aj také, ktoré slovo svadba vôbec neobsahovali, napríklad [grécke šaty], [svadobná kytica] atď. Sú veci, ktoré sa jednoducho nedajú uhádnuť.

Pár slov o tom, ako sa vyhľadávacie oddelenie Wikimartu snaží urobiť užívateľa šťastným. Prečo optimalizátor vôbec myslí na klienta?

Po prvé, ide o KPI, ktoré sú pre podnikanie zrozumiteľné – obrat a marža. Optimalizátory Wikimart už majú viac ako rok, hlavná vec, podľa ktorej sa posudzuje práca, je obrat. To znamená, že SEO musia zarábať peniaze na návštevnosti z vyhľadávania, ktorú riadia. Ak nezarobia, nezarobia na firmu a nezarobia na seba. Preto nepotrebujete len návštevnosť, ale aj návštevnosť, ktorá generuje predaj. To je najlepšia vec, ktorá motivuje optimalizátora k reklamnému vplyvu. Prečo písať zlé texty a snažiť sa prilákať návštevnosť, ak to potom konvertuje slabo?

A druhým dôvodom sú faktory správania. Spokojný používateľ znamená dlhú reláciu, veľa kliknutí a opakované návštevy stránky. Každý chápe, že dobré správanie je pre stránku dobré.

Návštevnosť na modelových stránkach sa tradične dobre konvertuje v internetových obchodoch. Človek príde na kartu modelu a je pravdepodobnejšie, že tam nakúpi, ako keby prišiel na stránku so zoznamom modelov produktov. Toto je známa vec a rovnako to bolo aj na Wikimarte – návštevnosť produktov sa konvertovala lepšie ako návštevnosť pri výpisoch (všeobecnejších) dopytov.

V jednom bode sa však ukázalo, že je potrebné výrazne zlepšiť kvalitu tých istých zoznamov produktov. Náš obchodník vstúpil do kategórie LCD televízorov a povedal: „Tento model by mal byť na prvom mieste, tento, samozrejme, na druhom a tento na treťom.“ A nevedel som vysvetliť, prečo to tak bolo. Keďže je to normálny, žijúci človek, nemeral nič skutočné, to všetko naznačovali niektoré jeho obchodné pocity. V dôsledku toho bola účinnosť takýchto zoznamov nižšia ako par. Pretože nič nestojí a všetko sa mení. A nikto nemal veľa času ich neustále aktualizovať a v dôsledku toho takéto zoznamy neustále zaostávali za životom.

Wikimart vyriešil tento problém nasledovne. Začali sme zhromažďovať informácie o produktoch, ktoré sú vystavené v obchode, a po analýze vlastností týchto produktov sme ich začali automaticky organizovať. Bol vyvinutý špeciálny systém hodnotenia produktov vo Wikimarte. K čomu to viedlo:

Červená čiara predstavuje speňaženie modelu a modrá čiara predstavuje speňaženie záznamov. Čo je to speňaženie? Ak vydelíme peniaze prinesené kupujúcimi celkovým počtom návštevníkov stránky, dostaneme konkrétnu sumu peňazí, ktorú prinesie každý návštevník. Takže vo Wikimarte sa speňaženie výpisu prenieslo do speňaženia modelu. To znamená, že v zozname sa produkt neodporúča horšie, ako si používateľ odporúča. Stojí to veľa.

Popísaný systém bol výsledkom polročnej práce nášho oddelenia. Bol to zdĺhavý a náročný proces, v dôsledku ktorého sme dospeli k systému, v ktorom nie je možné priklincovať produkt k regálu. Police sú zoradené automaticky v závislosti od kvality ponuky. Účinnosť sa výrazne zvýšila.

Tak sme začali uvažovať o tom, kto sú spotrebitelia a kto sú kupujúci. Museli sme tiež prísť do tohto bodu, aby sme pochopili, že kupujúci a spotrebitelia - rôznych ľudí. Niektorí to kupujú, iní používajú. Kupujúcim je napríklad žena a spotrebiteľom produktu je dievčatko, pre ktoré bol produkt zakúpený. A sú aj menej zjavné prípady, keď napríklad ženy kupujú ponožky mužom. Vyvstala otázka o možnosti zmerať a pochopiť, kto je pred nami - kupujúci alebo spotrebiteľ, na základe jednej veci - vyhľadávacieho dopytu.

Vo vyhľadávacom dopyte by ste sa mali pokúsiť vidieť podstatu kupujúceho aj podstatu spotrebiteľa. Tu sú napríklad výsledky vyhľadávania pre slovo [tričko]:

Vidíme, že takmer 60 % kupujúcich tvoria ženy a mužskí spotrebitelia sú na tom presne naopak – 60 %. To znamená, že ženy často nakupujú pre mužov. A to sú dosť významné závery pre internetový obchod. V tejto situácii by mal byť obsah hlavne mužský; pánske košele by mali byť zverejnené, ale prezentované tak, aby si ich vybrala žena. To je taká náročná úloha.

Pre tých, ktorým to pripadá jednoduché, nech starostlivo zvážia všetky nuansy a rozdiely medzi ženským a mužským vnímaním okolitej reality:

Podrobná analýza odhalí veľa zaujímavých vecí. Ako vyrobiť spoločné nákupy? Ukázalo sa, že je to veľmi vtipné. Ak si muž a žena niečo kúpili a žena o tom napíše, v 80% prípadov napíše: „Kúpili sme to“. A ak muž píše o tom istom nákupe, potom s takmer 100% pravdepodobnosťou povie: "Kúpil som to."

Tu je obrázok, ktorý jasne ukazuje, že v SEO môžete veľmi silne optimalizovať výdavky, t.j. vykonajte takzvanú optimalizáciu optimalizácie:

Pre každú stránku lokality boli vypočítané dve čísla. Prvým údajom sú peniaze vynaložené na prilákanie návštevnosti. Druhý údaj sú peniaze, ktoré zarobíme na tejto stránke. Rozdelením jednej po druhej sme dosiahli určitú ekonomickú efektivitu a podľa tohto kritéria sme rozdelili všetky stránky na webe do balíkov. A toto sa stalo. Náklady na každý blok sú označené červenou farbou. A modrá je príjem. Čiara príjmov je na pravej stupnici a výdavky sú na ľavej. Na grafe je viditeľná iba začiatočná, ľavá časť krivky. Je vidieť, že oblasť zvažovaná na snímke obrazovky spotrebuje asi 10 % rozpočtu a my zarobíme len 0,2 % z obratu. V podstate to znamená, že sme ľudí privádzali na stránky, kde sme sa nevedeli dobre predávať. Je jasné, že to možno okamžite a bezpečne opustiť. Optimalizácia tohto druhu nám umožnila znížiť náklady približne na polovicu, s miernou stratou návštevnosti a prakticky bez straty tržieb.

Moderné SEO je oveľa viac ako len odkazy a texty, oveľa viac. S čím to súvisí? Je to spôsobené tým, že existuje problém so spamom a vyhľadávanie je nútené nejako sa so spamom vysporiadať. Vyhľadávanie už takmer neverí odkazom. O optimalizácii odkazov môžete hovoriť, koľko chcete, ale chápeme, že celý tento príbeh je konečný. Ak odkazy Google stále niečo dávajú, potom v Yandex je vplyv odkazov už veľmi malý. Filtre odkazov v Yandex existujú už mnoho rokov. A je jasné, že jednoduchý SEO tlak vôbec nedokáže vyriešiť problém s odkazom.

Druhá vec je nedokonalosť modelov. Základný algoritmus Pagerank predpokladá, že všetky odkazy sú rovnaké a že je rovnako pravdepodobné, že osoba klikne na ktorýkoľvek z nich. Nie je to pravda, pretože tieto odkazy sú na rôznych pozíciách, sú inak formátované a vedú k rôznym dokumentom.

Objavujú sa nové zdroje. Ide predovšetkým o sociálne grafy. Nie je to za nič, že vyhľadávanie v Yandex získalo prístup k Twitteru, nie je to náhodou a nie je to veľmi lacné. A k tomu to vedie – odklonom od zjednodušených modelov dostávame úplne inú kvalitu vyhľadávania. V skutočnosti je vo verejnej sfére obrovské množstvo informácií o tom, ako fungujú vyhľadávače, stačí sa ich vydať.

A samozrejme, existuje analytika, ktorá vám umožňuje použiť vlastnú hlavu na dosiahnutie cieľa dobrý výsledok v SEO. Dobre, z akého pohľadu? Z pohľadu zarábania peňazí. Koniec koncov, optimalizátor sa nestará, čo má robiť. Môže zdvojnásobiť premávku, alebo môže zdvojnásobiť konverziu v každom úseku. Preto je veľmi dobrý mechanik, keď je optimalizátor natoľko zapojený do podnikania, že sa mu nevypláca používať spam.

Hlavnou myšlienkou správy je, že musíme merať a konať a neopakovať chyby iných. Pretože internetový marketing bez meraní je trochu šialený. Sú veci, ktoré sa nedajú merať, no na internete sa dá zmerať takmer všetko: kliknutia, návraty aj akcie. Preto merajte, analyzujte a budete spokojní!

Otázka z publika: Ako vytvoríte technickú špecifikáciu pre copywritera?

Michail Slivinskij: Je veľmi jednoduché vytvoriť technickú špecifikáciu pre copywritera. Ide o niekoľko strán A4 plus trojhodinové úvodné stretnutie od nášho lingvistu.

Máme vlastný antispamový systém. Chápeme, že obchody nám nahrávajú nekvalitné texty. S tým sme museli nejako bojovať a museli sme vymyslieť antispamový systém. Analyzuje kvalitu textu podľa 38 rôznych parametrov a následne rozhodne, či je text dobrý alebo zlý. V súlade s tým zobrazujeme dobré texty a nezobrazujeme zlé. Toto je len časť našich požiadaviek na obsah. Existujú aj požiadavky, aby bol text užitočný. A aby bol text užitočný, nútime copywritera, aby sa dostal do záujmu používateľa. Čo je zase extrahované z frekvenčných kolokácií (slovných spojení) z recenzií.

Ak máte záujem o propagáciu webovej stránky, kontaktujte nás a my vám pripravíme komplexný komerčný návrh SEO propagácie, v ktorom ukážeme, prečo váš zdroj potrebuje propagáciu, akými spôsobmi bude realizovaná a aké výsledky prinesie . Naša ponuka Vám pomôže zabezpečiť, aby propagácia komerčnej stránky v našej agentúre bola vykonaná profesionálne a za výhodných podmienok.

Propagácia komerčnej webovej stránky

Ak chcete zhodnotiť ponuku SEO služieb, musíte pochopiť, čo sú a na čo sú potrebné. Cieľom propagácie je dostať zdroj na TOP výsledky vyhľadávačov a zvýšiť návštevnosť. Najvyššie pozície vo výsledkoch vyhľadávania zaisťujú obľúbenosť stránky a interná optimalizácia umožňuje efektívne pracovať s návštevníkmi a podnecovať ich k nákupu. Propagácia je teda silným moderným marketingovým nástrojom, ktorý vám umožňuje riešiť hlavné problémy v tejto oblasti s minimálnymi nákladmi.

Komerčný návrh propagácie webovej stránky

SEO služby poskytujú stovky agentúr, spoločností, organizácií a freelancerov. Ukazovateľom profesionality spoločnosti je jej komerčná ponuka na propagáciu webových stránok. Ide o dokument, ktorý pripravuje organizácia za účelom potenciálny klient pochopil, aké služby mu boli ponúkané a za akých podmienok. Na základe toho, ako je tento dokument zostavený a aké informácie obsahuje, možno usudzovať, aké budú výsledky spolupráce.

Komerčný návrh na propagáciu SEO

Pri hodnotení komerčného návrhu sa môžete zamerať na nasledujúce objektívne znaky:

• Všetky uvedené čísla a hodnoty musia byť doplnené komentármi odborníka. To naznačuje, že zdroj bol skutočne skontrolovaný a analyzovaný;
• Dokument by mal obsahovať údaje nielen o konkrétnej stránke, ale aj o trhu a odvetví ako celku, ako aj o priamych konkurentoch;
• Je dôležité, aby pri analýze nielen čisto technické špecifikácie, ale aj niektoré parametre použiteľnosti;
• Všetky pojmy a výrazy v dokumente musia byť vysvetlené. Musí byť pre potenciálneho klienta úplne zrozumiteľný;
• Je potrebné mať jasnú schému výpočtu nákladov;
• Malo by sa zaznamenať aj množstvo potrebnej práce a jej výsledky.

Môžete súhlasiť s ponukou urobenou v súlade s týmito charakteristikami. Kontaktujte nás a my pripravíme tento dokument špeciálne pre váš zdroj! 8 800 700 34 35.

Dobrý deň, milí čitatelia blogu. Dnes nebudem hovoriť priamo o vytváraní a propagácii webovej stránky, ale chcem začať rozhovor o tom, aké problémy musíte vyriešiť sami pred týmto zložitým procesom. Z väčšej časti sa to týka komerčné projekty (internetové obchody, servisné stránky).

Komerčná webová stránka by v ideálnom prípade mala byť hlavným alebo jedným z hlavných nástrojov na prilákanie zákazníkov (riešenie obchodného problému). Často sa však stáva, že nesprávnym prístupom je web kampane subjektom vytvoreným bez zjavného dôvodu a jeho propagáciu pomocou SEO je prakticky nemožné.

Z akej perspektívy by ste mali pristupovať k tvorbe webu alebo hodnoteniu existujúceho internetového projektu? To sa týka jeho budúcej vhodnosti pre SEO propagáciu. Ktorý propagačný kanál si vybrať? Na tieto otázky sa pokúsime nájsť odpovede v tomto článku.

Ako vytvoriť webovú stránku vhodnú na SEO propagáciu

Faktom je, že existuje veľa príkladov, keď vzniká web, na ktorého vývoj a úpravu sa vynakladajú obrovské peniaze a po analýze vhodnosti na propagáciu sa ukazuje, že všetko treba robiť od začiatku.

Preto si ešte pred začatím prác na tvorbe nového projektu musíte zodpovedať množstvo mimoriadne dôležitých otázok.

4 kroky vedúce k úspechu vášho budúceho webu

Na základe bodov popísaných vyššie si zostaviť úlohu pre tých, ktorí vám budú robiť web (dobre, alebo pre seba, ak si to urobíte sami).

Najdôležitejšie je vybrať si správnu cestu

Najjednoduchší spôsob, ako začať, je pokúsiť sa čo najobjektívnejšie odpovedať na niekoľko ďalších otázok:

1. Prečo vytvárate webovú stránku? Prečo to potrebujete osobne? A ako môže byť váš web užitočný pre potenciálnych návštevníkov? Je jasné, že vaším cieľom je s najväčšou pravdepodobnosťou zarobiť peniaze a čím viac, tým lepšie. A užívateľ má z väčšej časti záujem, naopak, o úsporu peňazí. Musíte však nájsť priesečník medzi týmito protichodnými záujmami a zistiť, čo môžete svojim návštevníkom ponúknuť, aby sa radi rozišli o svoje peniaze.
2. Ako sa bude vaša webová stránka líšiť od zdrojov konkurencie? V čom bude lepší ako ostatní?
   To znamená, že si budete musieť preštudovať publikum svojich budúcich konkurentov a v ideálnom prípade ponúknuť niečo, čo ešte nikto z nich neimplementoval (urobte jedinečnú ponuku potenciálnym kupcom).
3. Potom si môžete premyslieť funkcie, ktoré by váš budúci zdroj mal mať na realizáciu vášho plánu.
4. Mali by ste byť tiež triezvi zhodnotiť svoje obchodné príležitosti aby perfektne fungujúca webová stránka nezakopla o nemožnosť vybaviť všetky objednávky tovaru alebo požiadavky na služby prijaté cez ňu. V tomto prípade bude všetka námaha a peniaze, ktoré ste investovali, zbytočné, pretože hrozí strata vašej reputácie, ktorú už nebude možné obnoviť.

Čo je propagácia webovej stránky a na aké ciele slúži?

Až keď sa rozhodnete pre všetky tieto otázky, môžete začať stanovovať úlohy, ktoré by mali pomôcť propagovať stránku.

A ? Z formálneho hľadiska ide o súbor akcií zameraných na zabezpečenie toho, aby váš internetový zdroj dosiahol výšku z hľadiska hlavných ukazovateľov na hodnotenie jeho účinnosti.

Pre rôzne stránky môžu byť tie isté ukazovatele výkonnosti úplne odlišné (napríklad pre komerčné zdroje to môže byť konverzia a pre informačné to môžu byť zárobky z reklamy).

V tomto ohľade musíte formulovať propagačné ciele, o dosiahnutí ktorého rozhodne SEO. Najprv sa rozhodnite, čo od propagácie chcete:

1. Získajte cielené, lojálne a stále publikum, ktoré bude aktívne na vašom webe, bude nakupovať alebo odosielať žiadosti o služby
2. Branding – zvýšenie povedomia o značke, ak nejaké máte
3. No najzaujímavejšie je zvýšenie predaja (zvýšená konverzia)
4. Niečo iné

Aby sa však splnili vyššie popísané túžby, budete potrebovať vyriešiť množstvo technických problémov, ktorý vo väčšine prípadov môže vyzerať takto:

1. Dostať sa do TOP 1-10 v organických výsledkoch Yandex alebo Google pre tie vyhľadávacie dopyty, ktoré tvoria sémantické jadro vašej stránky (takéto dopyty vám môžu potenciálne priniesť klientov z vyhľadávačov).
2. Zvýšenie návštevnosti webu.
3. Rastúce prsia a PR – tieto brušká spravidla priamo neovplyvňujú úspech stránky, no mnohí ich považujú za dôležité.
4. Niečo iné

Mali by ste však jasne pochopiť, že pozície v Yandex, návštevnosť alebo Titz nemôžu byť vašimi hlavnými cieľmi - je to len spôsob, ako dosiahnuť svoje hlavné ciele. Na základe všetkého uvedeného si vytvoríte tzv Stručný popis tvorby webových stránok, ktorého príklad možno nájsť na internete. Napríklad v jeho zložení je „ryba“.

5 hlavných spôsobov propagácie komerčných webových stránok

Keď si určíte ciele, ktoré váš internetový projekt dosiahne, a výkonnostné ukazovatele, podľa ktorých budete hodnotiť úspešnosť jeho propagácie, môžete začať študovať spôsoby samotnej propagácie (kým sa vám stránka vytvaruje). Nie je ich tak málo.

Hlavné spôsoby propagácie komerčnej webovej stránky sú:

1. (externé a interné) podľa požiadaviek vyhľadávačov s cieľom obsadzovať vysoké pozície v organických výsledkoch na cielené dopyty.
2. Rôzne typy online reklamy:
   1. Kontext (alebo Google Adwords)
   2. (napríklad na informačné zdroje vhodná téma)
   3. E-mailový marketing ()
3. Umiestnenie na rôznych obchodných platformách a službách (Google Merchant, Wikimart atď.).
4. Nepriama reklama (BTL) – virálny marketing, online konferencie, sponzoring, propagácie a iné. Úspech tu veľa závisí od kreativity a šťastia. Veľmi špecifický výklenok.

Propagácia vyhľadávacieho nástroja

Uvažujme SEO. Jeho podstatou je snažiť sa zaujať pozíciu v organických výsledkoch (Yandex alebo Google) čo najbližšie k prvým. Musíte pochopiť, že pozícia nie je obsadená webom, ale konkrétnou webovou stránkou, ktorá spĺňa danú požiadavku používateľa.

SEO má množstvo funkcií ktoré musíte zvážiť pri jeho používaní na propagáciu svojej stránky:

1. SEO má pomerne dlhodobý efekt, alebo to tak bolo. Je celkom bežné, že vďaka optimalizácii pre vyhľadávače zostávajú stránky v Top „ako pribité“ niekoľko rokov. Preto sa ukazuje, že investície do tohto spôsobu propagácie sú dlhodobé (napriek napr. kontextovej reklame).
2. Pomocou SEO môžete prilákať veľké množstvo viac či menej cielených návštevníkov, pretože popularita vyhľadávače veľmi veľký. Ďalšia vec je, že podiel (zobrazenie len jednej stránky webu za menej ako 15 sekúnd) bude vysoký medzi publikom pochádzajúcim z vyhľadávačov (50 - 70 percent sa považuje za normu). To je mnohokrát horšie ako pri používaní kontextová reklama. A to je pochopiteľné, pretože používatelia nie vždy správne a jasne formulujú svoje otázky do vyhľadávača, ktorý zase nevie čítať myšlienky.
3. Čas potrebný na to, aby ste sa dostali na Top pre želanú požiadavku, sa dá vypočítať za pol roka. Po celú dobu musíte platiť za dočasné odkazy, ak sa používajú pri propagácii.
4. SEO je tiež drahé. Po dobu šiestich mesiacov budete musieť nielen platiť za odkazy bez toho, aby ste dosiahli výsledky, ale aj platiť odborníkom na SEO plat, ak to neurobíte sami. Samozrejme, veľa závisí od konkurencie vo vašej nike, no okrem odkazov si treba zaplatiť aj optimalizáciu stránky.
5. Najnepríjemnejšia vec na SEO (okrem načasovania propagácie a nákladov) je možnosť sankcií uvalených na vašu stránku zo strany vyhľadávačov (a iné nešťastia). čo to znamená? Vlastne strata všetkých investovaných prostriedkov. SEO je riskantné úsilie.

Jeho blok je možné vidieť na snímke obrazovky vyššie. Nachádza sa na najviditeľnejšom mieste v okne výsledkov vyhľadávača a taktiež je možné umiestniť svoju reklamu na partnerské stránky (prečítajte si o a). U kontextová reklama má tiež svoje vlastné charakteristiky veci, ktoré potrebujete vedieť a vziať do úvahy:

1. Kontextová reklama je vhodná na riadenie a plánovanie výdavkov. Všetko je transparentné, na rozdiel od generálneho riaditeľa. Môžete si presne vypočítať náklady na prilákanie návštevníka a na základe toho si naplánovať rozpočet na reklamu.
2. Ďalšou výhodou kontextu je takmer okamžitá spätná väzba. Za pár dní môžete pochopiť nuansy, vytvoriť a nakonfigurovať reklamná kampaň, po ktorom ho spustíte a okamžite pocítite zásah v podobe návalu návštevníkov.
3. Ak však chcete získať vysoko cielenú a vysoko efektívnu návštevnosť, budete musieť neustále monitorovať náklady a prispôsobovať svoju reklamnú kampaň, aby ste zvýšili konverziu tých istých návštevníkov na vašu stránku. Mimochodom, nedávno som písal o zaujímavej službe, ktorá pomáha vypočítať ziskovosť reklamnej kampane aj medzi tými návštevníkmi, ktorí zadajú objednávku telefonicky (a tých je asi polovica z celkového počtu).
4. Z predchádzajúceho odseku môžeme konštatovať, že ziskovosť používania kontextovej reklamy na propagáciu webovej stránky závisí výlučne od kvalifikácie špecialistu, ktorý reklamnú kampaň vytvoril a optimalizoval. V porovnaní so SEO budú náklady na prilákanie jedného návštevníka v kontexte s najväčšou pravdepodobnosťou vyššie, ale náklady na prilákanie kupujúceho (ktorý uskutočnil transakciu) môžu byť nižšie v dôsledku cielenejšej návštevnosti. Ale to má ďaleko od postulátu.

Propagácia na sociálnych sieťach

Sociálne siete, ako zdroj prilákania používateľov na stránku, si v súčasnosti získavajú čoraz väčšiu obľubu, no napriek tomu bol tento propagačný kanál vyvinutý v porovnaní so SEO a kontextom zatiaľ len ako doplnkový. To samozrejme platí pre RuNet, pretože... V buržoázii sa sociálne siete využívajú oveľa aktívnejšie a profesionálnejšie.

Aké sú Funkcie propagácie webových stránok na sociálnych sieťach X?

1. Ak je práca vykonaná správne sociálnych sietí, získate kontakt priamo so svojím cieľové publikum(bez nečistôt).
2. V dôsledku toho bude konverzia tohto kanála na prilákanie návštevníkov veľmi vysoká, pretože všetci sú vašimi potenciálnymi klientmi.
3. Realizovať propagačné úlohy na sociálnych sieťach a akýchkoľvek iných komunitách spojených spoločným záujmom, ktorý sa nejakým spôsobom prelína s vašou webovou stránkou. S týmto publikom musíte neustále pracovať (takmer nepretržite). Rozviňte nejaké zaujímavé materiály, lákavé ponuky, odpovedajte na otázky, komunikujte atď. Preto si tento propagačný kanál vyžaduje zvýšenú a čo nie je veľmi príjemné, neustálu pozornosť.
4. Tok návštevníkov zo skupín na sociálnych sieťach s najväčšou pravdepodobnosťou nebude veľmi veľký. Ale keďže je kvalitný, návratnosť bude vysoká.
5. Výsledok tohto spôsobu napredovania je veľmi ťažké predpovedať.

Obchodné platformy

Pozoruhodným príkladom je Yandex Market.

Pozrime sa tradične na vlastnosti tejto metódy propagácie:

1. Pokiaľ ide o rýchlosť návratnosti, obchodné platformy nie sú v žiadnom prípade nižšie ako kontext.
2. Náklady tiež nie sú malé, pretože za kliknutia (prechody na vašu stránku) platíte analogicky s kontextovou reklamou.

bohužiaľ, Ziskovosť tohto propagačného kanála je extrémne nízka. prečo? Pretože o rovnakú požiadavku môže súťažiť mnoho tisíc stránok a jediným kritériom, ktoré je pre kupujúceho dôležité, je cena. Preto ho budete musieť znížiť a bude minimálny.

Existuje aj taká vec (hviezdičky), ale v praxi to nič neznamená, ak je cena vášho konkurenta o desať rubľov nižšia (s rovnakými nákladmi na doručenie). Preto nemá zmysel nahrávať všetok tovar na obchodné platformy - iba tie, kde je počiatočná prirážka extrémne vysoká (štyridsať percent alebo viac).

3. Stránka musí mať nainštalované špeciálne technické nástroje, ktoré pripravia aktualizácie pre súbor, ktorý sa používa na nahrávanie do služby Market. Toto je potrebné, aby sa obchodná platforma sortiment Vašej predajne plne zodpovedal realite (pribudli nové položky a odstránili sa vypredané položky).

Čo robiť ďalej?

Mali by ste analyzovať všetky možné kanály na propagáciu webových stránok (popísané vyššie), zhodnotiť každý z nich, aby ste určili, či je vhodný na zvýšenie ukazovateľov výkonnosti vášho konkrétneho internetového projektu, a urobiť konečný výber. Nemusíte si však vybrať len jednu vec. Najčastejšie sa používa niekoľko kanálov.

Potom opäť vypracujete Stručný prehľad propagácie webových stránok a špecialista začne implementovať stratégiu, ktorú ste si vybrali. Je to ako keby sme boli v koži majiteľa stránky, ale v nasledujúcich publikáciách sa pokúsime dostať do kože SEO špecialista a pochopiť, ako konať po prijatí úlohy na propagáciu internetového zdroja.