Társadalmilag jelentős plakátok. A közösségi plakát elkészítésének szakaszai

Ma már aligha vitatja vagy alábecsüli valaki a tervezői tevékenység jelentőségét egy reklámtermék megalkotásában, hiszen a tervező elsősorban ötlettervező, a reklám értelmes összetevőivel is dolgozik? és minden vizuális komponenssel, a logótól és a terméknévtől a komplex reklámkomplexumokig és kampányokig. A reklámtervező nem csupán illusztrátor vagy számítógépes rajzoló, hanem olyan szakember, aki a reklámtermék szemantikai részét (előnyét) és vizuális részét (szépségét) a legkreatívabb, legeredetibb és legszellemesebb módon tudja ötvözni. által megkövetelt általános koncepció, az úgynevezett REKLÁMÖTLET, melyik? viszont fejlesztési tárgya is a tervezőnek. A reklámszféra széles és változatos, a szakemberek a reklámot kereskedelmi, társadalmi és politikai kategóriába szokták felosztani. Ez a cikk a szociális vagy humanitárius reklámokra összpontosít. Mi a közösségi reklám ma, mi a sajátossága a tervezői szerepkörnek a közösségi reklámtárgyak tervezőjeként?

Egy ilyen fogalom, mint a közösségi reklám, csak Oroszországban létezik, nyugaton a Publik Interest váltja fel. A reklámozás legnagyobb nyugati teoretikusai Bove és Ahrens "Modern Advertising" című könyvükben a "nem kereskedelmi reklám" kifejezést használják, amelyet az azt használó szervezetek típusai szerint osztályoznak. Az ilyen reklámokat közszolgálati reklámnak és közszolgálati közleménynek is nevezik, vagy röviden PSA-nak. Oroszország területén a "Reklámtörvény" van érvényben, amely meghatározza a közösségi reklámok előállításának és elhelyezésének lehetőségeit.

Valójában a közösségi reklám célja a lakosság problémához való hozzáállásának megváltoztatása, az emberek figyelmének felhívása konkrét társadalmi problémákra, vagy tájékoztatás a hatóság társadalmi kezdeményezéseiről, hosszú távon pedig új társadalmi értékek kialakítása. A reklámozás, köztük a közösségi reklámok jól ismert kutatója, Fedotova L.N. írja: „... a társadalom egy nagyon fontos reklámtípust - a társadalmi reklámot - vallott magának, mivel olyan problémákkal szembesült, amelyek megoldása a tömeges magatartástól függ. Ennek a reklámtípusnak a funkciója lett a társadalom által preferált viselkedési modellek megsokszorozása. Ez a fajta reklám a „társadalmilag jóváhagyott és társadalmilag elutasított cselekvés vagy vélemény (érzelem) képét alkotja, a tömegek megszólításának legfőbb feladata az emberek részvétele (a részvétel mint cselekvés és a részvétel mint cinkosság, empátia) a kijelölt probléma megoldásában. ."

Az ismert tervezők társadalmi reklámozás iránti fokozott figyelme a design és a közösségi reklám céljainak és alapelveinek összetartozásából adódik - a társadalom társadalmi bajainak fokozott, érzékeny felfogása; az emberiesség elve; gondoskodó attitűd egy személlyel szemben (felhasználó, fogyasztó); a vágy, hogy a legrelevánsabb és legégetőbb jelenségek „élén” legyünk, és ennek következtében az élet aktív, jobbra átalakítása iránti vágy. Az amerikai dizájn kultikus alakja, Philippe Starck ezt mondta: "A tervezőnek részt kell vennie és részt kell vennie az értelem keresésében, a civilizált világ felépítésében." A tervezési kreativitás különösen kedvelt és kedvelt formája ezen a területen a közösségi reklámplakát.

A szovjet idők óta folyamatos verbális forgalom zajlik a „plakátművészet”. Tehát a plakát művészet vagy design? Ez a cikk a plakátművészetet mint tervezési tevékenységet vizsgálja, összehasonlítva a művészeti alkotással. A közös vonásokat kétségtelenül könnyű megtalálni, vannak, de véleményünk szerint a közösségi plakát volt, van és lesz is a tervezés tárgya. A tervezőgrafikus kutató, Szergej Szerov szavai meggyőzőek: „A tervezői szakmában a plakát kissé elválik egymástól. Egyrészt a grafikai tervezés szinte festőállványos formája, a kreativitás önálló területe. Másrészt a plakát a grafikai tervezés magvához tartozik. Itt fejlődik a projekt képzelőereje, javul a vizuális nyelv. A tervezők számára a plakát a szakmai életrajz állandó kísérője. Ez egyrészt oktatási feladat az első évben, másrészt a szabad kreativitás csúcsa. Ezért a plakát mint műfaj megőrzése a tervezési kultúra ökológiájának kérdése. Mivel megfosztják a plakátmegnyilvánulás lehetőségétől, az egész grafikai tervezés felőrlődik és elsorvad."

A közösségi plakát egy jól bevált, nem kereskedelmi célú hirdetési objektum.

A plakát, mint a nyomdai gyártás speciális formája, az egyik legrégebbi reklámtípus. A huszadik század elején, az első világháború idején elterjedt társadalmi plakát a mai napig nem vesztette el relevanciáját. Általában a „poszter” szó a tizenkilencedik század végén jelent meg a német „das Plakat” másolataként. Angliában és az Egyesült Államokban a "poster" elnevezést használták, amely a "post" szóból származik. Úgy gondolják, hogy ezekben az országokban az ilyen lapok elsősorban a zsúfolt postaállomások közelében jelentek meg. Franciaországban az „affiche” szó – egy plakát – gyökeret vert. Ma a professzionális hirdetési környezetben a „plakátokat” gyakran nevezik nagy formátumú, különböző méretű és méretű reklámplakátoknak, beleértve a kültéri reklámokat is, ezért a „plakát” fogalma tágabbnak tekinthető, mint az utolsó elején és közepén. század. A modern hirdetők és tervezők előszeretettel használják a „nyomtatás” szleng szót a „poszter” jelentésében (az angol Print szóból – nyomtatásra).

A plakát tehát ma minden – a hagyományos beltéri nyomtatott papírplakáttól az épületek homlokzatán elhelyezett nagy formátumú "bigboardokig" (az angol bigboardból - nagy tábla, azaz nagy reklámfelület). A közösségi plakátok kifejező nyelvezetének megvannak a maga sajátosságai. A plakáttervezésnek számos grafikai alapelve létezik, amelyek ismerete és birtoklása segít a grafikusnak igazán élénk, releváns, hatásos terméket létrehozni. Vessünk egy pillantást ezekre a formai grafikai elvekre, valamint néhány kreatív technikára a közösségi plakátok megtervezéséhez.

Egyértelműség.

A plakáttervezés legfontosabb alapelve a létrehozott kép egyértelmű értelmezésének igénye, különben lehetetlen reklámhatást elérni. Ami egy műalkotás méltósága - mélység, poliszémia és többdimenziós jelentések és képek - teljesen elfogadhatatlan egy plakáton. Kíméletlenül el kell dobni minden zajt és idegen jelentést, amely zavarja a fő gondolat, a plakát ötletének észlelését. L.N. Fedotova: „A közösségi reklámnak a lehető legkifejezettebbnek kell lennie, világosan kifejeznie kell egy álságos és/vagy méltatlan cselekedet elkövetésének gondolatát... ennek a kettősségnek a lényege jó – világosan jelen kell lennie, ha nem is szövegesen, akkor kifejezett mentális következtetésként. A művészet a világ sokféleségét reprodukálva képes "pozitív vonásokat keresni a gazemberben", de ez a technika nem alkalmas olyan pragmatikus üzenetre, mint a reklám. Leggyakrabban az értelmezés sokféleségét kizáró intézkedés a szerző szöveges kommentárjának kiegészítése: egy szlogen vagy szlogen.

Ezt a plakátot a hajléktalanok halálának szentelték a hideg miatt télen Moszkva utcáin. A nézőnek nincs kétsége afelől, hogy a közöny rossz. A reklámkampány eredményesnek bizonyult, felfigyeltek a fagyoskodó hajléktalanokra, hívták a jelzett számokat, így több száz életet mentettek meg.

Lakonizmus.

Teljesen ésszerű, ha csak tömör, jól olvasható grafikát használ a plakáton. A modern élet ritmusához világos és élénk képekre, rövid és unalmas kifejezésekre van szükség, amelyeket az emberek szó szerint „menet közben” érzékelnek a modern városi utca nyüzsgésében. A tervezőnek nem szabad számolnia azzal a lehetőséggel, hogy nyugodt, kimért szemlélődést tudjon terméke felett.

A közösségi plakát élőhelye nem egy művészeti galéria, ahol a néző kezdetben a mű átgondolt szemlélésére van hangolva, hanem gazdag és agresszív médiakörnyezet. „A plakát városi művészet. Úgy tervezték, hogy magára vonzza meggondolatlanul automatikus tekintetünket, felébredve az állandó sietségből, egy pillanatra visszatérve az élet értelméhez ”- írja Szergej Szerov. A modern reklám tolakodó és aktív, magától megtalálja és "megtámadja" az embert. Annak érdekében, hogy a tervező kreatív erőfeszítései ne vesszenek kárba, ne maradjanak észrevétlenül, a fejlesztőnek ismernie kell a modern ergonómiai követelményeket a grafikai objektumok vizuális észlelése terén, ügyesen kell használnia a kompozíciós és kreatív eszközök teljes arzenálját egy versenyképes, emlékezetes létrehozásához. és tömör plakát.

A szinkronicitás elve.

A plakát hatékonyságának kulcsa a modern esztétikai rendszer alkalmazása a címzett vonatkozásában, vagyis a tényleges plakát megköveteli, hogy a tervező esztétikai rendszere szinkronban és modern legyen az üzenet címzettjének esztétikai rendszerével. Nem véletlen, hogy a „napi témájú” beszédforgalmat olyan szorosan a közösségi plakáthoz csatolták, egyrészt azért, mert a „nap témája” sehogy sem ér véget, mindig vannak sürgető és akut problémák korunk, másodsorban a plakát, mint rövid életű reklámtárgy sajátossága relevanciát, élességet és csengő feszültséget kíván tőle még azokban az esetekben is, amikor az emberiség időtlen, örök problémáiról van szó.

A „90-es évek moszkvai konceptuális plakátja” című albumgyűjtemény bevezető cikkében Szergej Szerov azt állítja: konvergálj! Kora alacsony, sietnie kell – ezért mindig az élvonalban van, megragadja a korszellemet, sőt olykor megelőzi is, a jövőbe tekint. A plakát megvesztegethetetlen tanú... a mindennapi élet ritmusa vésődik benne, életképek, stílusok, értékek és jelentések testesülnek meg. A plakát a vizuális és szimbolikus környezet része, a modern világot megelevenítő levegő."

A tervező számára a szinkronizálás elvének betartása lehetővé teszi, hogy a kortársak meghallják és megértsék, ha ezt az elvet figyelmen kívül hagyják, a címzett nem tudja helyesen dekódolni a reklámüzenet tartalmát, ami a művészetben is elfogadható, hanem megbocsáthatatlan az igazi reklámban.

A plakát történetében nagyon jól nyomon követhető a szinkronizálás elve. Ebben a tekintetben a kereskedelmi reklámok hűségesebbek a történelmi idézetekhez és a radikális stilizációhoz a régmúlt idők esztétikája mellett – ezt a termék sajátosságai, a gyártó vagy a célközönség sajátosságai indokolják. A tömegfogyasztói közösségi plakát kidolgozásával foglalkozó szakembernek képesnek kell lennie arra, hogy megfékezze kreatív önkifejezési késztetéseit, aminek eredményeként a múlt korok történeti stilizációit és grafikai technikáit alkalmazza, bármilyen mesterien és hozzáértően is elsajátítja azokat. . A jelenlegi, a célközönség számára érthető esztétikai koordináta-rendszert nem szabad, hogy az ezekben a kérdésekben tapasztalt szakember tudatossága, műveltsége, személyes stíluspreferenciái uralják.

Másrészt a szinkron sem dogma! Van egy olyan ellentmondásos jelenség, mint a különféle retro stílusok divatja, a plakát témája megkövetelheti a diakrón vágást. Néha a modern és a történelmi stilisztika ütközése váratlan, fényes és szellemes megoldást adhat egy társadalmi plakátnak. Ebben az esetben a siker kulcstényezője a tervező képzettsége, kulturális intuíciója, az új expresszív technikák keresésének vágya, valamint a világos és koncepcionálisan kidolgozott tervezési pragmatizmus. Minden grafikus "őrület" legyen értelmes, és egy konkrét feladat keretein belül, egy meghatározott célközönség számára készült.

A plakát verbális (verbális) komponense - változatok lehetségesek.

Általános szabály, hogy a közösségi plakáton a szöveges vonzerőt, ha nem domináns, de nagyon fontos szerepet szánnak, míg a vizuális grafikai komponenssel való korreláció bármilyen lehetősége lehetséges - a teljes hiánytól a száz százalékos dominanciaig grafika hiányában. .

1. lehetőség- a szöveg jelenléte nullára hajlik. A szovjet időktől fogva mindenki jól emlékszik az aktuális karikatúrákra, amelyeken a "szavak nélkül" felirat szerepel, sőt, miért felesleges szavak és megjegyzések, amikor a grafikai kép sokatmondóan és kifejezően közvetíti a szerző gondolatát. Az érzelmi hatás elve szerint egy ilyen plakát összehasonlítható egy modern művészeti alkotással, a lényeg az, hogy a reklámötlet egyértelmű olvasatának elvét betartsák és a grafika megfelelően szolgálja. A kereskedelmi reklámokban arra is lehet példa, hogy a reklámüzenet szöveges eleme hiányzik, miközben a reklámozott termék címkéjének legalább minimális jelenléte szükséges. A leghíresebb reklámügynökségek és világszínvonalú tervezők közösségi plakátjainak legújabb példái között találhatunk olyan alkotásokat, ahol a szöveges jelenlét hasonlóan csak a projekt vagy egy állami szervezet, például a Greenpeace (GREENPEACE) márkájának címkézésére korlátozódik. plusz az internetes forrás címe, a teljes design kreatív, a plakát teljes fantáziadús reklámötlete a képben összpontosul.

A második lehetőség a legelterjedtebb, amikor a szöveges rész és a grafikai kép egymást kiegészítve, erősítve szükséges és szerves alkotóelemei egy közösségi plakátnak. A szlogen-betűtípus grafikai megoldása és a betűkompozíció egésze a legegyszerűbbtől, mintegy észrevehetetlentől a legbonyolultabbig és a legigényesebbig terjedhet, cikkcakkos vagy sugárirányú írási pályákat alkalmazva, túlcsordulással, grafikai elemekbe való behatolással. Nagyon sokféle grafikai megoldás lehetséges, a minőségi termék fő ismérve a tervezői arányérzék, valamint a tömörség, olvashatóság és a tervezési feladatnak való megfelelés már említett elveinek betartása. A harmadik lehetőség a verbális komponens teljes dominanciája a közösségi plakáton. Egy esetben azt jelenti, hogy a betűkompozíciónak figuratív kifejezőt adunk különféle grafikai technikákkal, aktív grafikai háttérelemek használata nélkül. Egy másik esetben minden hirdetési kreativitás, jelentés és egyedi szerzői ötlet közvetlenül verbális formában van zárva és megvalósítva, a betűtípus összetétele ebben az esetben "talál".

A tervező táblákkal és betűkkel való játéka (Aid - help, support, angolul) egyértelműen megmutatja, hogy az alapnak való adományozás segíthet az AIDS legyőzésében a betegség legyőzésével.

Az ebben a cikkben tárgyalt alapelvek főként tanácsadó jellegűek, de nem szigorúak és dogmatikusak. A kialakult műfaji normáktól való kreatív eltérések keresése mindig is jellemző volt a nyugtalan, nyugtalan, örökké elégedetlen tervező embert körülvevő világszemléletére. A tervezői szakma lényege, tehetségének és képzettségének mértéke abban rejlik, hogy szigorú tervezési korlátok és a fogyasztó iránti óriási felelősség szituációjában tud ragyogó, szellemes és váratlan megoldásokat létrehozni, különösen, ha előre ismert, hogy a tervezett termék masszív, nagy példányszámú lesz, mint például közösségi reklámplakát ... Másrészt a tervezőnek még a legnehezebb és legingatagabb időkben is mindig volt lehetősége arra, hogy egy kis példányszámú szerzői plakáton teljesen kreatívan megvalósítsa magát, amit sok műkritikus "kiállításnak" nevez.

Szergej Szerov az orosz szerző 1990-es évek végi „koncepciós plakátját” kutatva ezt írja: „A peresztrojka plakát kiállítási hulláma végigsöpört az országban. Leginkább azon művészek munkái miatt lepődött meg, izgatott, aggódott a közvélemény, akik belső indíttatásból, nem tematikus tervek szerint alkották meg plakátjaikat, személyes, őszinte, vallomásos intonációkkal megtöltve műveiket... a szerző egy plakát önmagának, egy plakát, amelyben a művész a szabályok, dogmák, komplexusok által leszorított, kreatívnak szánt gondolkodását igyekezett felszabadítani. Bizonyos értelemben a „szerzőség” a kreativitás szinonimája, és a szerző szelleme minden műhöz szükséges, bármilyen kemények is a feltételek és keretek.” Szerov ebben az idézetben nem véletlenül nevezi művészeknek a szerzőket, bár a könyvben tervezőként, elhivatottságukból, projektszemléletű tervezőként jelennek meg, de számos történelmi tényező és kreatív konceptuális kutatás hatására az akkori évek plakátjai megfordultak. annyira közel áll a művészethez, és nem a tömeges reklámhoz. A szerzői jogi poszterművészet ma is létezik, és a kortárs kortárs művészetek közé sorolják.

A PSA poszter mindig is nagyon termékeny téma volt és az is marad az oktatási folyamatban. A nevelési kreativitás mentes a szigorú, rögzült külső attitűdöktől, ezért az oktatási folyamat keretein belül lehetőség nyílik a legszélsőségesebb és legkifejezőbb alkotói technikák kidolgozására. A közösségi reklámozás egy diák tervező számára egy próbaterepe saját kreatív stílusának kidolgozásához, lehetőség a leglátványosabb és leghatékonyabb reklámmozdulatok és technikák elsajátítására, egészen a "sokkoló" és a felháborítóig. A társadalmi plakát témája mind a tudományos kutatás, mind a reklám- és grafikusokat képző oktatási intézmények felsőoktatási folyamatába való hatékonyabb és mélyebb bevezetése szempontjából továbbra is aktuális és érdekes.

Irodalom

Voronov N. V. "Dizájn: orosz változat". - M .: Tyumen, 2003.

A. Lavrentyev „A tervezés története. Oktatóanyag". - M .: Gardariki, 2006.

Serov S. I. „Az 1990-es évek moszkvai konceptuális plakátja”. - M .: Vonalgrafikon, 2004.

Max Gallo. L "AFFICHE. Parangon, 2002

Igoshina Tatiana Sergeevna,
az UralGAKhA posztgraduális hallgatója,
Az Állami Duma minisztériumának adjunktusa
Felügyelő:
bölcsészdoktor,
Az Állami Duma UralSAA Tanszékének professzora
Pavlovskaya E.E.

Egy ilyen fogalom, mint a közösségi reklám, csak Oroszországban létezik, nyugaton a „közérdekű” kifejezés váltja fel. Az ilyen reklámot „közszolgálati reklám és közszolgálati közlemény, röviden PSA” néven is ismerik. Oroszország területén a "Reklámtörvény" van érvényben, amely meghatározza a közösségi reklámok előállításának és elhelyezésének lehetőségeit.

Valójában a közösségi reklám célja a lakosság problémához való hozzáállásának megváltoztatása, az emberek figyelmének felhívása konkrét társadalmi problémákra vagy tájékoztatás a hatóságok társadalmi kezdeményezéseiről, hosszú távon pedig új társadalmi értékek kialakítása. A reklámozás, köztük a közösségi reklámok jól ismert kutatója, Fedotova L.N. írja: „... a társadalom egy nagyon fontos reklámtípust - a társadalmi reklámot - vallott magának, mivel olyan problémákkal szembesült, amelyek megoldása a tömeges magatartástól függ. Ennek a reklámtípusnak a funkciója lett a társadalom által preferált viselkedési modellek megsokszorozása. Ez a fajta reklám a „társadalmilag jóváhagyott és társadalmilag elutasított cselekvés vagy vélemény (érzelem) képét alkotja, a tömegek megszólításának legfőbb feladata az emberek részvétele (a részvétel mint cselekvés és a részvétel mint cinkosság, empátia) a kijelölt probléma megoldásában. ."

Az ismert tervezők társadalmi reklámozás iránti fokozott figyelme a design és a közösségi reklám céljainak és alapelveinek összetartozásából adódik - a társadalom társadalmi bajainak fokozott, érzékeny felfogása; az emberiesség elve; gondoskodó attitűd egy személlyel szemben (felhasználó, fogyasztó); a vágy, hogy a legrelevánsabb és legégetőbb jelenségek „élén” legyünk, és ennek következtében az élet aktív, jobbra átalakítása iránti vágy. Az amerikai dizájn kultikus alakja, Philippe Starck ezt mondta: "A tervezőnek részt kell vennie és részt kell vennie az értelem keresésében, a civilizált világ felépítésében." A tervezési kreativitás különösen kedvelt és kedvelt formája ezen a területen a közösségi reklámplakát.

A szovjet idők óta folyamatos verbális forgalom zajlik a „plakátművészet”. Sokféle nézőpont létezik a kérdésben: a plakát művészet vagy design? A közös vonásokat kétségtelenül könnyű megtalálni, vannak, de a közösségi plakát a tervezés tárgya volt, van és lesz. A tervezőgrafikus kutató, Szergej Szerov szavai meggyőzőek: „A tervezői szakmában a plakát kissé elválik egymástól. Egyrészt a grafikai tervezés szinte festőállványos formája, a kreativitás önálló területe. Másrészt a plakát a grafikai tervezés magvához tartozik. Itt fejlődik a projekt képzelőereje, javul a vizuális nyelv. A tervezők számára a plakát a szakmai életrajz állandó kísérője. Ez egyrészt oktatási feladat az első évben, másrészt a szabad kreativitás csúcsa. Ezért a plakát mint műfaj megőrzése a tervezési kultúra ökológiájának kérdése. Mivel megfosztják a plakátmegnyilvánulás lehetőségétől, az egész grafikai tervezés felőrlődik és elsorvad."

A társadalmi plakát, mint speciális megjelenési forma az egyik legrégebbi reklámfajta, amely a huszadik század elején, az első világháború idején terjedt el, és a mai napig nem veszítette el jelentőségét. A közösségi plakátok kifejező nyelvezetének megvannak a maga sajátosságai. A plakáttervezésnek több grafikai alapelve van, amelyek ismerete és birtoklása segít igazán fényes, releváns, hatásos plakát elkészítésében. Vessünk egy pillantást ezekre a formai grafikai elvekre, valamint néhány kreatív trükkre a közösségi plakát megtervezéséhez:

1) az egyértelműség a plakáttervezés egyik legfontosabb alapelve. A létrehozott kép egyértelmű értelmezésének szükségessége kötelező, különben lehetetlen elérni a kívánt hatást. Ami egy műalkotás méltósága - mélység, poliszémia és többdimenziós jelentések és képek - teljesen elfogadhatatlan egy plakáton. Kíméletlenül el kell dobni minden zajt és idegen jelentést, amely zavarja a fő gondolat, a plakát ötletének észlelését. L.N. Fedotova: „A közösségi reklámnak a lehető legkifejezettebbnek kell lennie, világosan kifejeznie kell egy álságos és/vagy méltatlan cselekedet elkövetésének gondolatát... ennek a kettősségnek a lényege jó – világosan jelen kell lennie, ha nem is szövegesen, akkor kifejezett mentális következtetésként. A művészet a világ sokféleségét reprodukálva képes "pozitív vonásokat keresni a gazemberben", de ez a technika nem alkalmas olyan pragmatikus üzenetre, mint a reklám. Leggyakrabban az értelmezés sokféleségét kizáró intézkedés a szerző szöveges kommentárjának kiegészítése: egy szlogen vagy szlogen. Az 5. ábrán például egy Közöny = Gyilkosság című plakát látható.

Ezt a plakátot a hajléktalanok halálának szentelték a hideg miatt télen Moszkva utcáin. A nézőnek nincs kétsége afelől, hogy a közöny rossz. A szociális kampány eredményesnek bizonyult, a fagyoskodó hajléktalanokra figyeltek, hívták a jelzett számokat, így több száz életet mentettek meg;

tömörség - teljesen ésszerű csak tömör, jól olvasható grafikát használni a plakáton. A modern élet ritmusához világos és élénk képekre, rövid és unalmas kifejezésekre van szükség, amelyeket az emberek szó szerint „menet közben” érzékelnek a modern városi utca nyüzsgésében. A közösségi plakát élőhelye nem egy művészeti galéria, ahol a néző kezdetben a mű átgondolt szemlélésére van hangolva, hanem gazdag és agresszív médiakörnyezet. „A plakát városi művészet. Úgy tervezték, hogy magára vonzza meggondolatlanul automatikus tekintetünket, felébredve az állandó sietségből, egy pillanatra visszatérve az élet értelméhez ”- írja Szergej Szerov. A tömör plakátra példa a 6. ábrán látható poszter.

6. ábra – Sörellenes kampány plakátja

A modern reklám tolakodó és aktív, magától megtalálja és "megtámadja" az embert. Annak érdekében, hogy a tervező kreatív erőfeszítései ne vesszenek kárba, ne maradjanak észrevétlenül, a fejlesztőnek ismernie kell a modern ergonómiai követelményeket a grafikai objektumok vizuális észlelése terén, ügyesen kell használnia a kompozíciós és kreatív eszközök teljes arzenálját egy versenyképes, emlékezetes létrehozásához. és tömör plakát;

2) a szinkronitás elve a poszter hatékonyságának kulcsa. A modern esztétikai rendszer alkalmazása a címzett vonatkozásában, vagyis a tényleges plakát megköveteli, hogy a tervező esztétikai rendszere szinkronban és korszerű legyen az üzenet címzettjének esztétikai rendszerével. Nem véletlen, hogy a „napi témájú” beszédforgalmat olyan szorosan a közösségi plakáthoz csatolták, egyrészt azért, mert a „nap témája” sehogy sem ér véget, mindig vannak sürgető és akut problémák korunk, másodsorban a plakát, mint rövid életű reklámtárgy sajátossága relevanciát, élességet és csengő feszültséget kíván tőle még azokban az esetekben is, amikor az emberiség időtlen, örök problémáiról van szó. A 7. ábra egy poszter példáját mutatja „a nap fején.” A plakát történetében a szinkronizálás elve nagyon egyértelműen nyomon követhető. Ebben a tekintetben a kereskedelmi reklámok hűségesebbek a történelmi idézetekhez és a radikális stilizációhoz a régmúlt idők esztétikája mellett – ezt a termék sajátosságai, a gyártó vagy a célközönség sajátosságai indokolják. A tömegfogyasztói közösségi plakát kidolgozásával foglalkozó szakembernek képesnek kell lennie arra, hogy megfékezze kreatív önkifejezési késztetéseit, aminek eredményeként a múlt korok történeti stilizációit és grafikai technikáit alkalmazza, bármilyen mesterien és hozzáértően is elsajátítja azokat. . A jelenlegi, a célközönség számára érthető esztétikai koordináta-rendszert nem szabad, hogy az ezekben a kérdésekben tapasztalt szakember tudatossága, műveltsége, személyes stíluspreferenciái uralják. Másrészt a szinkron nem dogma. Van egy olyan ellentmondásos jelenség, mint a különféle retro stílusok divatja, a plakát témája megkövetelheti a diakrón vágást. Néha a modern és a történelmi stilisztika ütközése váratlan, fényes és szellemes megoldást adhat egy társadalmi plakátnak. Ebben az esetben a siker kulcstényezője a tervező képzettsége, kulturális intuíciója, az új expresszív technikák keresésének vágya, valamint a világos és koncepcionálisan kidolgozott tervezési pragmatizmus. Minden grafikus "őrület" legyen értelmes, és egy meghatározott feladat keretein belül, egy meghatározott célközönség számára készült;

7. ábra – „Nyugdíjas menü” plakát

3) a plakát verbális (verbális) komponense. A plakát verbális komponensének kialakítására több lehetőség is kínálkozik. Általános szabály, hogy a közösségi plakáton a szöveges vonzerőt, ha nem is domináns, de nagyon fontos szerepet szánnak, míg a vizuális grafikai komponenssel való korreláció bármilyen lehetősége lehetséges - a teljes hiánytól a száz százalékos dominancia hiányában. grafika.

Első lehetőség – a szöveg jelenléte általában nulla. A szovjet időktől fogva mindenki jól emlékszik az aktuális karikatúrákra, amelyeken a "szavak nélkül" felirat szerepel, sőt, miért felesleges szavak és megjegyzések, amikor a grafikai kép sokatmondóan és kifejezően közvetíti a szerző gondolatát. Az érzelmi hatás elve szerint egy ilyen plakát összehasonlítható egy modern művészeti alkotással, a lényeg az, hogy a reklámötlet egyértelmű olvasatának elvét betartsák és a grafika megfelelően szolgálja. Minimális szöveget tartalmazó poszter példája a 8. ábrán látható.

8. ábra – „Első lélegzet”

A leghíresebb reklámügynökségek és világszínvonalú tervezők közösségi plakátjainak legújabb példái között találhatunk olyan alkotásokat, ahol a szöveges jelenlét hasonlóan csak a projekt vagy egy állami szervezet, például a Greenpeace (GREENPEACE) márkájának címkézésére korlátozódik. plusz az internetes forrás címe, a teljes design kreatív, a plakát teljes fantáziadús reklámötlete a képben összpontosul.

A második lehetőség a legelterjedtebb, amikor a szöveges rész és a grafikai kép egymást kiegészítve, erősítve szükséges és szerves alkotóelemei egy közösségi plakátnak. A szlogen-betűtípus grafikai megoldása és a betűkompozíció egésze a legegyszerűbbtől, mintegy észrevehetetlentől a legbonyolultabbig és a legigényesebbig terjedhet, cikkcakkos vagy sugárirányú írási pályákat alkalmazva, túlcsordulással, grafikai elemekbe való behatolással. Nagyon sokféle grafikai megoldás lehetséges, a minőségi termék fő ismérve a tervezői arányérzék, valamint a tömörség, olvashatóság és a tervezési feladatnak való megfelelés már említett elveinek betartása. A 9. ábrán látható Szokás-plakát jól mutatja ezt.

A harmadik lehetőség a verbális komponens teljes dominanciája a közösségi plakáton. Egy esetben azt jelenti, hogy a betűkompozíciónak figuratív kifejezőt adunk különféle grafikai technikákkal, aktív grafikai háttérelemek használata nélkül.

9. ábra - "Szokás"

Egy másik esetben minden hirdetési kreativitás, jelentés és egyedi szerzői ötlet közvetlenül verbális formában van zárva és megvalósítva, a betűtípus összetétele ebben az esetben "talál". Egy ilyen plakát példája a 10. ábrán látható.

A tervező jelekkel és betűkkel való játéka (Aid - help, support, angolul) egyértelműen megmutatja, hogy az alapnak történő adományozással a betegség legyőzésével segíthetsz legyőzni az AIDS-et.

A figyelembe vett elvek főként tanácsadó jellegűek, de nem szigorúak és dogmatikusak. A kialakult műfaji normáktól való kreatív eltérések keresése mindig is jellemző volt a nyugtalan, nyugtalan, örökké elégedetlen tervező embert körülvevő világszemléletére.

A PSA poszter mindig is nagyon termékeny téma volt és az is marad az oktatási folyamatban. A nevelési kreativitás mentes a szigorú, rögzült külső attitűdöktől, ezért az oktatási folyamat keretein belül lehetőség nyílik a legszélsőségesebb és legkifejezőbb alkotói technikák kidolgozására. A közösségi reklámozás egy diák tervező számára egy próbaterepe saját kreatív stílusának kidolgozásához, lehetőség a leglátványosabb és leghatékonyabb reklámmozdulatok és technikák elsajátítására, egészen a "sokkoló" és a felháborítóig. A társadalmi plakát témája mind a tudományos kutatás, mind a reklám- és grafikusokat képző oktatási intézmények felsőoktatási folyamatába való hatékonyabb és mélyebb bevezetése szempontjából továbbra is aktuális és érdekes. A társadalmi plakátok tehát hozzájárulnak az attitűdök, eszmék, etikai elvek, hiedelmek, sztereotípiák kialakításához, de fő funkciójuk az olvasó cselekvésre késztetése. A nézők közösségi reklámra adott reakciójának mélysége, erőssége attól függ, hogy mennyire azonosulnak a közösségi plakátban szereplő gondolatokkal.

Poszter-? - fülbemászó, általában nagy formátumú kép, rövid szöveggel kísérve, kampány, reklám, információs vagy oktatási céllal készült. A plakát típusai-? 1.Agitációs plakát. 2.Reklámplakát. 3.Információs plakát. 4. Oktatási plakát. 5. Társadalmi plakát.

A társadalmi plakát olyan plakát, amely az alapvető társadalmi értékeket hirdeti. A társadalmi plakát tükrözi a személyiség társadalmi megnyilvánulásait, a társadalom társas viszonyok sajátosságait, jelentős társadalmi problémákat, veszélyeket és katasztrófákat. Ugyanezt a koncepciót közösségi reklámnak is nevezik.

A SZOCIÁLIS PLAKÁTTERVEZÉS ALAPELVEI 1. Az elkészített kép EGYEDI ÉRTELMEZÉSÉNEK szükségessége. Minden olyan zajt és idegen jelentést, amely zavarja a fő gondolat, a plakát ötletének észlelését, el kell dobni. A Bates VIAG Saatchi & Saatchi reklámügynökség az "Orvosok Határok Nélkül" szervezet számára Ezt a plakátot annak szentelték, hogy hajléktalanokat haltak meg a hideg miatt télen Moszkva utcáin.

2. LACQUENCY. Tiszta és élénk képek, rövid és unalmas kifejezések, amelyeket az emberek szó szerint „menet közben” érzékelnek egy modern városi utca nyüzsgésében. A tervezőnek ismernie kell a modern ergonómiai követelményeket a grafikai tárgyak vizuális észlelése terén, ügyesen kell használnia a kompozíciós és kreatív eszközök teljes arzenálját, hogy versenyképes, emlékezetes és tömör plakátot hozzon létre.

Jossef Müller A Swiss Automobile Club híres plakátja a közlekedésbiztonságról 3. Egy jól megválasztott KÉP ÉS SZÖVEG ARÁNY. 1. lehetőség: a szöveg jelenléte általában nulla. Ez az a helyzet, amikor egy grafikai kép ékesszólóan és kifejezően közvetíti a szerző gondolatát.

A CHILD HEALTH ALAPÍTVÁNY (gyermekegészségügyi alap) világszervezet berlini kirendeltségének hirdetése 2. lehetőség (a leggyakoribb). A szöveges rész és a grafikai kép egymást kiegészítve, erősítve szükséges és szerves alkotóelemei egy társadalmi plakátnak.

Vladimir Chaika "Sör nélkül" A 90-es évek ikonikus posztere. Opció 3. Nincs kép, i.e. a szövegrész teljes dominanciája. Ebben az esetben a típuskompozíció „talál.

Promóciós plakát az AIDS Társaság számára „Szükségünk van az Ön adományára a harchoz” szlogennel. A tervező táblákkal és betűkkel (Aid help, support, angol nyelvű) játéka jól mutatja, hogy az alapnak való adományozással a betegség legyőzésével segíthet az AIDS legyőzésében.

A plakát művészi nyelvezetének sajátosságát meghatározza, hogy: nagy távolságból kell érzékelni, felhívni magára a figyelmet, az ábrázolt jelentése azonnal feltűnjön, a formák általánosítása (azonnal megjegyezhető), a kép kivágása, a sziluett nagy szerepe, élénk helyi színfolt, a kompozíció összes elemének konzisztenciája, a betűtípus megválasztása (a betűmintázat függősége a szöveg tartalmától, ritmus, stilisztikai egység betűtípusok közül a plakáton).

Feladat: Társadalmi plakát készítése 3 változatban: 1. A szöveg jelenléte a nullára hajlik. 2. A szövegrész és a grafikai kép egymást kiegészítve, erősítve. 3. Kép ​​hiánya, i.e. a szövegrész teljes dominanciája. Házi feladat: Közösségi plakát készítése a GIMP programban.

"A reklám atyja" David Ogilvy a következő idézetet tulajdonítja kortárs Howard Gossage-jának: A reklám létjogosultságát közérdekből használva igazolja, túl erős eszköz ahhoz, hogy kizárólag kereskedelmi célokra használjuk.". Egyetértünk ezzel a kijelentéssel, ezért egy válogatást teszünk közzé a hatékony közösségi reklámozásból.

A kínzás áldozatai olyan emberek, mint te és én

Állítsd meg az erőszakot: Ne igyál vezetés közben

Korai vége: "Ha dohányzik, a statisztikák szerint a története 15%-kal előbb véget ér."

Természetvédelmi Világalap: Ez ijesztő. És ez még rosszabb.

A bőrszíned nem határozhatja meg a jövőt

Ahogy lapozunk, az erdőirtás folytatódik

Gyűlöl

Elm Grove rendőrség: Radar kombinálva a PSA-val. A táblán egy elhaladó autó sebessége és a „46 nap a kórházban” üzenet látható. Szlogen: minél lassabb, annál jobb

Takarítson meg papírt – mentse meg a bolygót

A szennyezett levegő évente 60 000 ember halálát okozza

Az empátia nem segít. Legyél önkéntes. Változtasd meg az életed

Védd meg a madarakat: Ne dobd ki a szemetet

Mit látunk, ha dohányzik

Kegyetlenség-ellenesség. Állatvédelmi Liga: ez nem futball

Bangalore városi közlekedési rendőrség: Ne beszélj vezetés közben

Gyermekkatonák: Ez nem itt történik, de most megtörténik

Pius Walker művészeti igazgató, Amnesty International, Svájc

A cenzúra hazudik

Ne terelje el a figyelmét vezetés közben

Egy faj 60 másodpercenként kihal. Minden perc számít

Ártatlanság veszélyben: hol van a pedofil?

Művészeti vezető: Michael Arguello. Szövegíró: Bassam Tariq. További fotók: Jason Musante

Előfordulhat, hogy szexuális ragadozók leselkednek gyermeke okostelefonjára

A dohányzás idő előtti öregedéshez vezet

Nem vagy vázlat. Mondj nemet az anorexiára

Az elhagyott gyerekek láthatatlannak érzik magukat. Hagyd abba a gyermekbántalmazást

Australian Childhood Foundation, JWT Melbourne

Globális akció az állatokért: A műanyag zacskók megölnek

Tartsa tisztán a tengert

A távolság be nem tartása nem éri meg. Haladja el a teherautót

Társaság a Tengeri Fauna Védelméért (SSCS): Ha tonhalat látsz, gondolj egy pandára

Az alvás erősebb nálad. Ne vezessen álmos állapotban

Látod, milyen egyszerű megetetni az éhezőket?

Ön okozza a rákot

Erdőirtás és a levegő, amit belélegzünk: mielőtt túl késő lenne

A hajléktalanok számára minden nap egy küzdelem

Figyelmeztetés söröskorsó: Kérjük, ne veszítse el az ivás irányítását

Az egyik gyerek valami tiltott dolgot tart kezében Amerikában. Találd ki, pontosan mit?

Értékesítési generátor

Olvasási idő: 18 perc

Az anyagot a következő címre küldjük:

Ha egy reklám átgondolt, akkor az érdekli a fogyasztókat, és sokáig emlékezni fog rá. A társadalmi reklámok tájékoztatják a lakosságot a társadalom problémáiról, környezeti problémákról, figyelmeztetik a veszélyekre. Nézzünk példákat az ilyen hirdetésekre, és azonosítsuk azt, amelyik a legjobb közösségi reklámnak tekinthető.

A legjobb PSA a világon: 20 példa

1. Telefon fal

1. Minél lassabb, annál jobb

1. A sebesség megöl

A "Speed ​​​​kills" szlogent gyakran használják a reklámkampányokban. A Western Cape Government reklámügynökség megfelelő képet választott a szlogenhez.

1. Ne légy durva másokkal

A franciaországi tömegközlekedésben a RATP irányító szervezete közösségi hirdetést jelentetett meg, amelyben a többi utas tiszteletére szólított fel.

1. Az éhezők etetése nem olyan nehéz, mint amilyennek látszik

1. Hagyd abba az erőszakot: ne vezess részegen

1. Lehetetlen nem közelíteni egy ilyen reklámhoz.

Ez a szemétgyűjtési módszer nagyon eredeti. Szerzője az angol Hubbub cég. A projekt lényege: a reklámanyagok felhívást tartalmaznak, hogy egy adott témában egy cigarettacsikket egy adott edénybe helyezve szavazzanak.

1. A gyereked azt eszi, amit te

A közösségi hálózatot a Paim kreatív ügynökség hozta létre a Brazil Gyermekorvosok Társasága (SPRS) megbízásából. A plakátokon jól látható, hogy az anyukák egészségtelen táplálkozási szokásai egészségügyi problémákat okozhatnak a gyerekekben.

Nyújtsa be jelentkezését

1. Egyik gyerek sem akar kövér lenni felnőttkorában.

Az amerikai LatinWorks ügynökség (Austin) közösségi reklámjaiban felveti az elhízás problémáját. Azt mutatja, hogy az elhízás akadályozza a céljaid elérését.

1. Amit két perc alatt elköltesz, két napig élhet

A Colgate-Palmolive kampányt indított a vízkészletek megőrzése érdekében.

1. A márkalogók új jelentéseket kapnak

A közösségi reklámok megalkotója a Mozambique Fashion Week a bundák és egyéb prémes termékek elhagyására, az elefántcsontok és orrszarvúk szarvának használatára szólít fel. Bár az orvvadászokat nem érinti, elgondolkodtathatja a vásárlókat.

1. Gondolj kettőre

1. Játékok gyermekmunka ellen

A portugál APAV cég szocialista játékokkal mutatja be a különféle munkák teljesítményét. Sok gyerek van a világon, akit dolgozni kényszerítenek. Egy mackó varrónőként, Teletubbi cipőtisztítóként komolyan elgondolkodtat a problémán.

1. Ha tonhalat látsz, képzelj el egy pandát

1. Vezetés közben telefonbeszélgetés nem megengedett

Indiában a Mudra Group egy PSA-t hozott létre, amely bemutatja az éberség fontosságát az úton. Arra ösztönöz, hogy ne terelje el a figyelmét a telefonbeszélgetés, mert súlyos balesetet okozhat.

1. A kedvelések nem működnek

1. Kapcsold be, mentsd meg az életed

1. ittál? Válassza ki, ki hoz szerencsét

1. Korai vége

Ez a közösségi média figyelmeztet: "A dohányosok várható élettartama a statisztikák szerint 15%-kal kevesebb."

1. Románia a környezetszennyezés ellen

Legjobb PSA: Elgondolkodtató videók

A jó példamutatás nagyon hatékony módja a videó alapú közösségi reklám elkészítése. Az alábbiakban egy válogatás található a legjobb közösségi média promóciós videókból, amelyek sokkolóak és elgondolkodtatóak.

1. Dohányzásellenes kampányok

A CDC (Centers for Disease Control and Prevention) által készített közösségi videók sorozatának neve Advice from Former Smokers. Ezekben a hősnő, Terri elmeséli, hogyan készül minden reggel egy új napra a torok-, fog-, szőrrák kezelése és a gége eltávolítása miatti veszteség után.

Ezek a videók az Egyesült Királyság dohányzásellenes kampányából származnak. Bemutatják, hogyan nő a főszereplő daganata, mi történik a szervezettel nikotin hatására.

1. – Melyikünk a tökéletes?

Svájcban a Pro Infirmis jótékonysági alapítvány közösségi videókat készített fogyatékos emberekről. Az egyik zürichi bevásárlóközpontban az alapítvány szakemberei a hétköznapi próbababákat valódi fogyatékkal élő emberek figuráira cserélték.

A cég egy szlogennel állt elő: "Mert ki a tökéletes?" ("Melyikünk a tökéletes?"). 13 millió ember tud róla a világ minden tájáról.

1. Harcolj a szívbetegséggel

A közszolgálati reklámot a Swiss Heart Foundation forgatta. A videó egy szerelmi történetet mutat be drámai véggel. Egy férfi, aki viszonzatlanul élt, szeretett egy nőt, és sok év után majdnem elérte álmát. Az alapítvány szlogenje a következő: szívroham következtében az élet nagyon korán véget érhet.

1. Videó a Greenpeace-től

Ez a Greenpeace videó bemutatja a bálnairtás elleni küzdelemben a postázás és az információterjesztés hatékonyságát. Ezt a módszert egy felfújható csónakban való tartózkodáshoz hasonlítják egy bálnavadászhajó fedélzetén.

1. Ittas vezetés

A legfélelmetesebb társasági jelenet, amelyet a WC-ben forgattak. A videót több mint 10 millióan nézték meg, aki megnézte, valószínűleg soha nem fog ittasan vezetni.

1. Szociális reklám a családon belüli erőszak ellen

A videó megrendelője a horvát szociális szolgálat. Nagyon meggyőző, amit a neve is bizonyít: "Fotók életem legrosszabb évének minden napjáról."

1. Drogellenes reklám

A Drug Control of Yakutia közösségi programja világosan megmutatja, milyen lehet az élet, ha elkezdesz drogozni.

A legjobb közösségi reklám Oroszországban

Hazánkban az utóbbi időben jelentek meg a közösségi reklámok. Megjegyzendő, hogy sok hazai társadalmi jellegű kampány nagyon érdekes. Az orosz szociális szférában környezeti probléma, rossz szokások, betegségek, ittas vezetés és sok más probléma merül fel.

2010-ben jött létre a „Minden ugyanaz?!” projekt. Fennállásának hét éve alatt 38 kampányt hajtottak végre 72 városban. A kampány nagy visszhangot kapott, sok ember szívét megérintette. Ezt bizonyítja a projekt honlapján található összefoglaló.

Egy nagyon feltűnő kampány - "A szemétnek saját otthona van", amely az elsők között volt. A News Outdoor és az ADV Group közösen fejlesztett óriásplakátokat, amelyek 2011-ben jelentek meg városaink utcáin. A plakátokon palackok és konzervdobozok láthatók, amelyek azt kérik, hogy "dobja haza". A projekt azzal a céllal jött létre, hogy elősegítse és támogassa a társadalmi aktivitást, a felelősségvállalást, az ökológiai világkép kialakítását, a környezet és a lakóhely iránti tiszteletteljes hozzáállást és szeretetet. 2017 az ökológia éve, így a környezeti problémák is nagyon aktuálisak most.

Egy másik kampány célja, hogy emlékeztesse a felnőtteket, hogy a gyerekek nagyra értékelik minden pillanatot, amit szüleikkel töltenek. Az "Töltsön időt a gyerekekkel" projekt keretében plakátokat készítettek a következő szlogenekkel: "Melyik kártya a fontosabb?" és "Kire hasonlít a gyereked?"

A „Láttam egy zebrát – lassíts le” kampány is sikeres volt. A projekt a gyalogosok biztonságának témája volt. A zebra előtti lassításra való felszólítást a gyalogosok szomorú következményeinek bemutatása kíséri, amelyek a sofőr hanyagságának következményei lehetnek.

2012-ben a Szövetségi Sajtó- és Tömegkommunikációs Ügynökség közösségi plakátokat készített a „Do Reading” projekt keretében. Ennek a társadalmi reklámnak a hősei az orosz irodalom klasszikusai: Puskin, Csehov és Tolsztoj. A plakátokon sportegyenruhában vannak ábrázolva, és arra ösztönöznek, hogy "pumpálják" magukat könyvekkel. A projekt célja, hogy a polgárok felé közvetítse, hogy a könyvolvasás komoly, elhivatottságot igénylő, a sporthoz hasonló dolog. Ennek a közösségi hálózatnak a jelentősége annak köszönhető, hogy a fiatalok körében nagy népszerűségnek örvend a sportképzés. A kampány internetes megvalósítása érdekében a fiatal rapper, Fike dalához videoklipet forgattak.

Egy másik figyelemre méltó projekt a „Légy férfi”. Szerzői szentpétervári aktivisták. A kormány 150 plakát elhelyezéséről döntött a város metrójában.

Korábban a bürokratikus struktúrák által megalkotott közösségi reklámok nem voltak ötletesek és hatékonyak, most azonban számos hatósági kampányt megszívlelnek. De ezek a videók nem mindig visszhangoznak. Körülbelül két évvel ezelőtt az Orosz Föderáció Belügyminisztériumának Közlekedésbiztonsági Főosztálya és az Orosz Filmipari Szövetség magas színvonalú szociális programot dolgozott ki. A nagy csatornák képviselői azonban túl kegyetlennek és naturalisztikusnak tartották a videókat, ami motiválta a sugárzás megtagadását.

A társadalmi problémákkal foglalkozó közérdekű közlemények helyszínei beltéri és kültéri zsúfolt helyek (autópálya, metró, bevásárlóközpontok, WC-k). Hazánkban a közösségi reklámok hatékonysága évről évre növekszik, erősebbé és sürgetőbbé válik, elszakad a végtelen ügyektől, és elgondolkodunk a problémán.

A legjobb közösségi hirdetések 2016: Videó, amely elképesztő

1. Mi vagyunk az emberfelettiek

Ezt a videót az internetes térben már egész fennállása óta a legjobbnak nevezik a közösségi hirdetések kategóriájában. A Channel 4 brit televíziós csatorna előzetest forgatott a nyári paralimpiáról. A videó hősei - 140 sportoló, zenész, táncos - mutatják be "szupererejüket". Leküzdik a fogyatékosságból adódó akadályokat, demonstrálva az „emberfeletti” szellemének erejét. A "We are the supermans" című videót érdemes többször is megnézni.

1. te hogy látsz engem?

Coordown több éve Olaszországban forgat egy erőteljes videót a Down-szindróma nemzetközi napjára. A 2016-os videóban a hősnő Olivia Wild színésznő volt. Megkérdezi: "Hogy látsz engem?" Az embereket a sztereotípiák befolyásolják, így a Down-szindrómásokhoz való viszonyulásukat a külső oldal határozza meg.

1. 30 Millions D'Amis Alapítvány

Ebben a videóban egy megható történet egy kutyáról, akit a tulajdonos elhagyott. A 30 Millions D'Amis Alapítvány videójának célja, hogy megmutassa, az állatok nem képesek árulásra. Ellentétben az emberekkel. Lehetetlen nem sírni nézés közben.

1. Az UNICEF társadalmi kísérlete

A grúz UNICEF társaság társadalmi kísérletet végzett. Valószínűleg az eredmények más országokban is hasonlóak lettek volna. Az emberek reakciója egy 6 éves egyedülálló lányra a megjelenésétől függött. A kísérletet leállították, nehogy a kis Anano még jobban ideges legyen.

1. A bőr mögött

A PETA állatvédői újabb társadalmi kísérletbe kezdtek. 2016-ban a britek megpróbálták a "kutyatejet" erőfeszítéseik révén, és megtanulták, miért jobb a vegetáriánusokkal való szex. A szervezet alkalmazottai megvertek egy gyapjúpulóveres lányt, és különleges óvszert készítettek a vadászok számára. A divatos banggoki butik akciója kapta a legnagyobb visszhangot. A közösségi videó azoknak a reakcióit mutatja be, akik látták a luxus bőráruk árát.

1. A DNS utazás

A Momondo vírusvideója a DNS-útról szóló történetet tartalmaz. A más népekhez való viszonyulás toleránssá és emberségessé változhat, ha az ember megismeri a gyökereit. Már a megrendezett videó is sokakat elgondolkodtatott. Szeretném hinni, hogy ez a közösségi reklám megbántotta a "tiszta etnosz" érzéseit és híveit.

1. A világ legnagyobb seggfeje

A "legnagyobb seggfejről" szóló közösségi hirdetés szerzője az amerikai Donate Life cég. A hírhedt gazember halála után hőssé válik. A videó emlékeztet arra, hogy 120 000 amerikai lakosnak van szüksége segítségre – donorszervekre várnak.

1. Szőrös sze

A WildAid nemzetközi környezetvédelmi szervezete, a GOblue közzétett egy videót arról, hogy mennyire szennyezett a levegő Kínában. Képzeld el, hogy az embereknek alkalmazkodniuk kell az általuk teremtett feltételekhez. Bemutattál? Most nézd meg, hogy néz ki egy szőrös orrú ország. A WildAid GOblue komoly humorproblémákat mesél el.

1. Nem kérek tűzoltónak

A lengyel közösségi reklám ritkán jelenik meg a rangsorban. De ez a kis humorral forgatott videó nagyon különbözik a többitől. A Lengyel Integrációs Alapítvány fogyatékkal élőket foglalkoztat. Videót forgatott, amelyen fogyatékkal élő emberek próbálnak "tüzet oltani". Megtehetik? Spoiler figyelmeztetés: Felajánlhatnának megfelelőbb állásokat.

1. Még mindig a legmegrázóbb második nap

2014-ben több százezer embert sokkolt egy közösségi videó, amely egy szíriai lányról szól, „A nap legmegdöbbentőbb másodperce”. A videó 1,5 perces, amiben a Save the Children és a Don’t Panic reklámügynökség egy teljes, félelemmel és kétségbeeséssel teli életévet tudott beleférni. 2 év után egy új videó készült, amely a menekült gyerekek életét meséli el. A hősnője ugyanaz a lány.

A legjobb közösségi hirdetési közlemény 2017

1. Blauez kreuz

A szocialista Blauez Kreuz Németországban jött létre, célja, hogy bemutassa, az alkoholizmus családi probléma. A plakátokon látszik, hogy az egyik családtag alkoholfüggősége a mélybe taszítja a többieket. – Az alkohol nemcsak nekik árt.

1. Női Alapítvány

A Womanity Foundation készített egy PSA-t, emlékeztetve arra, hogy a szexuális zaklatás megelőzi a leleplező ruhákat. Miniszoknyát, rövid rövidnadrágot és pólót csak a 20. században kezdtek hordani. A női öltözködés nem mentség az erőszakolóknak. A plakátok retro ruházati fényképeket és erőszakos jeleneteket mutatnak be festményeken vagy dokumentumfilmeken.

1. Az ártatlanság veszélyben

Németországban az Inocence in Danger közszolgálati hirdetést hozott létre, amely arra figyelmezteti a szülőket, hogy a gyerekek könnyen begyűjthetnek olyan információkat, amelyekre nincs szükségük az internetről. A plakátokon a gyerekek olyan magazinokat olvasnak, amelyek neve önmagáért beszél.

Grúziában a WWF egy poszteren mutat be egy villanykörtékből készült szőlőfürtöt. A közösségi reklámok figyelmeztetnek: „Amit elvetsz, azt aratod. A meggondolatlan iparosítás hatással van a talajra."

1. Globális2000

Az ausztrál Global2000 cég közszolgálati közleményében kimutatja, hogy az állatok kihalása a globális felmelegedés következménye lehet. A természet nem készített guillotine-t a jegesmedvének és elektromos széket a pingvinnek, de ez nem könnyíti meg a helyzetet.

1. Beneva alapítvány

Ha nem fordít elég figyelmet a gyerekekre, szükségtelennek érzik magukat. A Beneva Foudation közszolgálati közleménye felveti az „otthoni hajléktalanság” problémáját, és arra buzdítja a szülőket, hogy legalább napi 1 órát töltsenek gyermekeikkel.

1. Bates Chi & Partners

Indiában egy közszolgálati hirdetést hoztak létre a családon belüli erőszak megállítására. A szerző a Bates Chi & Partners ügynökség. A kampány neve #voiceforvictims, és arra szólítja fel a nőket, hogy emeljenek szót a napi bántalmazás és erőszak ellen. "Ha toleráns vagy és hallgatag, akkor ez csak a te károdra válik."

1. Afrikai Beszélgetés Alapítvány

A közösségi hirdetéseket az African Conversation Foundation fejlesztette ki. Sok afrikai állat eltűnése az ellenőrizetlen orvvadászatnak köszönhető. Afrikában kevesebb mint 300 gorilla és kevesebb mint 5000 orrszarvú él. Az orvvadászok évente 35 000 elefántot ölnek meg. Az African Conversation Foundation közszolgálati közleményében az elejtett állatok és a tűszúrt léggömbök hasonlatát vonja le.

1. Garde-manger pour tous

A Cossette (Montreal, Kanada) reklámügynökség által készített és a Garde-Manger Pour Tous (GMPT) megbízásából készült PSA lakonikus. A GMPT több mint 30 éve szervez meleg étkezést a hátrányos helyzetű területek iskoláiban az alacsony jövedelmű családok gyermekei számára. Jelen közérdekű közlemény célja potenciális szponzorok bevonása a szervezettel való együttműködésre. A plakátokon gyerekek láthatók üres tányérokkal a kezükben. Társadalmi szlogen: "Segíts kitölteni az űrt."

Tömb (=> 25 [~ ID] => 25 => 2019.10.22. 21:33:47 [~ TIMESTAMP_X] => 2019.10.22. 21:33:47 => 1 [~ MODIFIED_BY] => 1 => 22.10. 2019 21:33:47 [~ DATE_CREATE] => 22.10.2019 21:33:47 => 1 [~ CREATED_BY] => 1 => 6 [~ IBLOCK_ID] => 6 => [~ IBLOCK_SECTION_ID] => => Y [~ ACTIVE] => Y => Y [~ GLOBAL_ACTIVE] => Y => 500 [~ SORT] => 500 => Maxim Pushkarev cikkei [~ NÉV] => Maxim Pushkarev cikkei => 12012 [~ PICTURE ] = > 12012 => 9 [~ LEFT_MARGIN] => 9 => 10 [~ RIGHT_MARGIN] => 10 => 1 [~ DEPTH_LEVEL] => 1 => Maxim Pushkarev [~ DESCRIPTION] => Maxim Pushkarev => text [ ~ DESCRIPTION_TYPE ] => text => Maxim Pushkarev cikkei Maxim Pushkareva [~ SEARCHABLE_CONTENT] => Maxim Pushkarev cikkei Maxim Pushkareva => stati-maksima-pushkareva [~ CODE] => stati-maksima-pushkareva => [~ XML_ID] => => [~ TMP_ID] => => [~ DETAIL_PICTURE] => => [~ SOCNET_GROUP_ID] => => /blog/index.php?ID=6 [~ LIST_PAGE_URL] => /blog/index.php ?ID=6 => /blog/list.php?SECTION_ID=25 [~ SECTION_PAGE_URL] => /blog/list.php?SECTION_ID=25 => blog [~ IBLOCK_TYPE_ID] => blog => blog [~ IBLOCK_CODE] => blog => [~ IBLOCK_EXTERNAL_ID] => => [~ EXTERNAL_ID] =>)