Prečo sa tlač nazýva žltá. Čo je to žltá tlač? Odkiaľ teda pochádza výraz „žltá tlač“?

Novinárska kačica v žltom tlači

Čo tlačí žltá tlač?

Nový deň (alebo nový deň) -

Každú chvíľu novinové kačice ...

Žltý lis

Bulvárne, vulgárne, nekvalitné, lakomé po lacných senzačných prostriedkoch masové médiá... Prečo sa však tento druh novín a časopisov nazýva žltá tlač? Prečo nie napríklad modrá alebo zelená?

Odkiaľ sa teda vzal žltý lis?

Ako viete, nikto nemá rád „žltú tlač“, ale veľa ľudí ju číta. Neodolateľná túžba pozrieť sa do susedovej kľúčovej dierky - najväčší americký novinový magnát William Randolph Hirst, ktorý priamo súvisí so vznikom pojmu „žltá tlač“, si túto vlastnosť ľudskej povahy veľmi dobre uvedomoval. Všetko to začalo skutočnosťou, že v roku 1896 noviny „New York World“ na čele s J. Pulitzerom vydali prvýkrát v histórii komiks napísaný grafikom Richardom Feltonom Outcottom. Hrdina frivolných príbehov na obrázkoch, nebohé dieťa z newyorského slumu, bol oblečený do pytloviny, ktorú mu Outcot prišiel vymaľovať žltou farbou - oživiť nudné čiernobiele stránky svetlým bodom. Toto miesto sa ukázalo ako neuveriteľne lákavé: náklad novín sa vyšplhal na milión kópií. Závidiac úspechu konkurenta, vlastník New York Journal, William Randolph Hirst, nalákal autora komiksu spolu so svojim žltým priateľom na jeho publikáciu, sľubujúc spravodajcovi obrovské honoráre. Zranený Pulitzer bol nútený nájsť náhradu za Outcota a ďalší umelec začal pre New York World chrliť príbehy o chudobnom mužovi. Medzi týmito dvoma novinami nastal dlhý spor, každý z vydavateľov sa pokúsil obhájiť prvenstvo kocúra v žltej farbe a vydávanie komiksov vôbec. Ale žltá škvrna už nikomu nedala pokoj. Komiksy s dieťaťom v žltých šatách však vytlačili obe publikácie a súťažili aj o pohotovú prezentáciu všetkých druhov senzácií. Jeden okoloidúci novinár Erwin Wordman z New York Press nazval v článku konkurenčné noviny „žltou tlačou“.

Fenomén „žltej tlače“

Ako viete, termín „žltá tlač“ sa objavil v USA, keď najväčší monopolisti v oblasti novín J. Pulitzer a W.R. Hirst. Tento výraz dal životu komiks o „Yellow Kid“, súdnom procese, ktorý vznikol medzi Pulitzerovým „New York World“ a Hearstovým „New York Journal“. V roku 1896 označil E. Wordman, redaktor New York Press, konkurenčné publikácie za „žlté“. Pojem „žltý lis“ teda pôvodne označoval periodickú tlač komiksov so špecifickým charakterom. Neskôr to získalo iný, hlbší význam, ktorý prežil dodnes. Mnoho bádateľov sleduje históriu „žltej“ tlače z konca 19. storočia, pričom zabúdajú, že existovali noviny, ktoré prispeli k vzniku tohto druhu tlače.

Po roku 1830, s nástupom urbanizácie, začala žurnalistika venovať pozornosť požiadavkám prisťahovalcov a robotníckej triedy. Ukázal sa tlačený cent, predchodca žltej. Vydavateľská činnosť sa čoraz viac začína formovať v obraze a podobe obchodný podnik... Formovanie „centových“ novín sa stalo významným sociokultúrnym fenoménom spojeným so vznikom masovej kultúry. Prvými úspešnými projektmi v súlade so „žltou“ témou boli The New York Sun, The New York Herald a The New York Tribune. Sexuálne témy, motívy smrti, pokrytie škandálov, zločinov, násilia už na stránkach „žltých“ novín zaujímali dominantné miesto. Tieto nové trendy najplnejšie stelesnili vo svojich publikáciách J. Pulitzer (The New York World) a W. Hurst (The San Francisco Examiner, New York Journal, atď.). Ich noviny si rýchlo získali veľkú popularitu nielen vďaka rýchlemu informovaniu o dramatických skutočnostiach, ale aj vďaka praxi vytvárania „príbehov zaujímavých pre ľudí“ - novinových materiálov, ktoré „... sú viac zamerané na prebúdzanie emócií (súcit, pátos, humor, úzkosť, zvedavosť), než pokryť spoľahlivé udalosti “. Pulitzer (a potom Hirst) predstavil špeciálny druh senzačného spravodajstva, ktorého hlavnou metódou bolo presunutie centra pozornosti z faktu na jeho prezentáciu. To sa zhodovalo s vývojom paradigmy masovej fikcie, najmä dobrodružných a detektívnych románov, ktoré ako hlavnú žánrovú dominanciu vyhlásili zábavu.

Aby upútali pozornosť čitateľov, noviny Pulitzer a Hirst obsahovali veľké, úmyselne zavádzajúce titulky a farebné ilustrácie. Na uľahčenie pochopenia masového publika použité publikácie veľké množstvo fotografie, schémy a karikatúry. Hirst požadoval od svojich zamestnancov, aby všetky správy predložili v senzačnom duchu. Keď nebola žiadna senzácia, bolo to jednoducho vymyslené.

Na obraz a podobu americkej „žltej“ žurnalistiky vyvinutej vo Veľkej Británii. Od samého začiatku vydávania prvých zábavných novín „Tit-Bits“ v roku 1881 bol základ redakčnej politiky mnohých publikácií založený na orientácii na masový vkus. V tomto boli obzvlášť úspešní ideológovia anglickej „žltej“ tlače, bratia Harmsworthovci, ktorí začali svoju činnosť v roku 1888 vydávaním „žltých“ časopisov, a potom novín „Evening News“, „Daily Mail“ a „Daily Zrkadlo “. V procese vizualizácie šli Briti ďalej ako Američania. V týchto novinách sa začali objavovať ilustrácie, ktoré nielen sprevádzali, ale aj úplne nahrádzali text.

Mnoho vedcov verí, že Amerika a Anglicko sú rodiskom žltej tlače. Nie je to celkom pravda, pretože podobné procesy formovania masovej žurnalistiky prebiehali aj v predrevolučnom Rusku. Druhá polovica 19. storočia sa stala obdobím priaznivým pre vznik nového typu publikácií, ktorých cieľom nie je nahradiť existujúci typ vysokokvalitných novín, ale zaujať svoje vlastné miesto v tejto oblasti. Ruská tlač... V materiáloch takých „žltých“ novín ako „Petersburgský leták“ (1864), „Petrohradské noviny“ (1867), „Moskovský list“ (1881) a „Gazeta-kopeyka“ (1908), prvýkrát v ruskej praxi „Existujú úmyselné pokusy o ozdobenie reality s cieľom pritiahnuť publikum. Voľné uvádzanie skutočností reportérmi spravilo z reportáže beletrizovaný výklad udalosti. Tlačový výkon čísel bol dosť primitívny. Ruská „žltá“ tlač však vzhľadom na nízku cenu, vysoký informačný obsah, senzačnosť, prítomnosť ilustrácií, zrozumiteľnú formu a chytľavé inovatívne spôsoby prezentácie materiálov, schopnosť prispôsobiť sa potrebám masového čitateľa, rýchlo získala. obľúbenosť. Vznik nového typu novín bol významnou etapou vo vývoji obsahu a formy žurnalistiky. Publikácie ako „petrohradský leták“ a „moskovský leták“ sa nebáli experimentovať, a preto priniesli nový prúd do polygrafického priemyslu, položili základy zákonov, podľa ktorých moderné médiá žijú, a priblížili noviny bežnému čitateľovi. Príchod boľševikov k moci v roku 1917 však neumožnil ruskej „žltej“ tlači naplno sa rozvinúť.

Na začiatku 2. svetovej vojny sa rýchly rozvoj „žltej“ tlače spomalil takmer vo všetkých krajinách, kde existovala. Dôvodom boli zmeny, ktoré nastali v spoločnosti, vo vnútornej i zahraničnej politike Európske štáty... Situácia sa zmenila v 50.-60. rokoch 20. storočia, keď sa rozšírili myšlienky sexuálnej revolúcie. V roku 1953 sa na tejto vlne začalo nové kolo vývoja „žltej“ tlače. Vychádza časopis Playboy (vydavateľ X. Hefner) - obľúbené vydanieúplne venovaný téme sexu. Zoznámenie sa so štúdiom ľudského sexuálneho správania sociológmi Ch. Reichom a A. Kinzim, ako aj s vývojom W. Hirsta pomohlo Hefnerovi vytvoriť teoretický základ za publikáciu, v ktorej sú intímne témy postavené na roveň s prejavmi významných politických a verejných činiteľov. Od tej doby sa hypertrofovaná pozornosť na pokrytie sexuálnych tém stala charakteristickou pre väčšinu „žltých“ publikácií.

Charakteristická vlastnosť„Žltá“ tlač je špecifikom jej interakcie s publikom. Kvalitná tlač sa voči svojim čitateľom stavia ako publikácia, ktorá podporuje rozjímanie a pochopenie základných procesov prebiehajúcich v modernej realite. Hromadná tlač sa zameriava na popis najnaliehavejších sociálnych a každodenných problémov, ktoré sú k dispozícii na pochopenie masovým publikom. „Žltá“ tlač sa zameriava predovšetkým na čitateľa, ktorému je potrebné poskytnúť zábavné informácie bez toho, aby ich pozýval na rozjímanie. Vzťah adresáta a adresáta v „žltej“ tlači nie je parita: autor sa s čitateľom nestotožňuje, ponúka mu hru založenú na vlastných predstavách o tom, čo tento čitateľ potrebuje. Úroveň autorovej predstavy publika je zároveň nízka. Nespolieha sa tu na intelektuálnu dôveru v publikum, ale na jeho pripravenosť asimilovať akýkoľvek navrhovaný text. Exkurzia do histórie formovania „žltej“ tlače ako druhu publikácie a štúdium textov tohto druhu tlače umožnila vyčleniť najcharakteristickejšie typologické znaky „žltej“ tlače.

1. Jednou z charakteristík posudzovaného fenoménu je šokujúce pokrytie tabuizovaných tém. Spočíva v odmietnutí nedotknuteľnosti akýchkoľvek, dokonca aj najkrývanejších sfér verejnej sféry, ľudskej existencie. Žltú tlač zaujímajú najmä tri druhy tabuizovaných informácií.

Po prvé, je to záujem o intímne vzťahy. Študovaný typ zneužívania publikácií táto téma zvláštnym spôsobom absolutizujúc jeho senzačnú a biologicko -naturalistickú zložku, niekedy odkazujúc na pokrytie tejto tematickej vrstvy iba z jednej strany - pornografickej. Publikácia nahoty a hypertrofovanej pozornosti na genitálie je zameraná na upútanie pozornosti nenáročného, ​​ale napriek tomu masového čitateľa. Jadrom ilustračného materiálu v „žltých“ novinách Ruska a Západu sú dnes buď fotografie fotografických modelov (americký časopis „Playboy“ a anglické noviny„The Sun“) alebo fotografie čitateľov zaslaných do rôznych „úprimných“ súťaží. Ešte jasnejšie táto technika predvádzajú rôzne textové materiály „žltej“ tlače, v ktorých je úloha sexuálnych vzťahov v kultúre hypertrofovaná a súkromný záujem je prezentovaný ako všeobecná tendencia v dôsledku biologických zákonov existencie (pre takúto prax sa objavil samostatný termín - „sexploitation“: zo spojenia dvoch slov „sex“ - sex, sex a „exploitation“ - vykorisťovanie). „Žltá“ tlač ignoruje hlavný postulát kultúry v súvislosti s pokrytím témy intímnych vzťahov, a to prítomnosťou dostatočne presvedčivých dôvodov na prelomenie tabu.

Za druhé, „žltá“ tlač prejavuje nadmerný záujem o osobný život ľudí, ktorí sa ocitli v centre pozornosti verejnosti. Viac podrobné zváženie táto oblasť je typická pre akýkoľvek typ tlače. Vo vysokokvalitnej tlači sa táto technika široko používa na odhalenie charakteru hrdinu, materiálu alebo na novinárske vyšetrovanie. Je potrebné poznamenať, že ak vysokokvalitný lis obmedzuje hĺbku prieniku do súkromie etické hranice, potom „žltá“ tieto hranice statočne porušuje. V tomto prípade často dochádza ku konfliktu medzi právom verejnosti na informácie a právom jednotlivca na súkromie a bezpečnosť.

Identifikovali sme dve úrovne rušenia „žltej“ tlače v súkromnom živote: „mäkké“ a „tvrdé“. Príkladom „mäkkej“ intervencie sú správy o rôznych oficiálnych a polooficiálnych udalostiach v živote známych osobností (svadby, rozvody, pôrody atď.). Túto prax nazývame „mäkkou“, pretože informácie o takýchto udalostiach nie sú uzavreté ani dôverné, aj keď o nich často vie iba obmedzený okruh účastníkov. „Tvrdý“ typ zasahovania do súkromného života je hlbokým prienikom do sféry neformálnych, intímnych vzťahov, do sféry zdravia.

Po tretie, v žltej tlači je o tému smrti nezdravý záujem, najmä ak je spojená s abnormálnymi alebo mimoriadnymi okolnosťami. „Žltým“ publikáciám v oblasti zločinu je poskytnutých veľa senzačných materiálov na túto tému. V týchto materiáloch je jasne túžba nepochopiť dôvody toho, čo sa stalo, ale vystrašiť čitateľa, pretože Osobitná pozornosť sa venuje popisu naturalistických podrobností. „Žltý“ lis používa metódu kombinovania nesúrodých. V jednom čísle sa na rovnakých stránkach zbiehajú humorné a kriminálne materiály a navyše v jednom materiáli - tragické a komické črty. Charakteristickým rysom takmer všetkých publikácií na tému smrti je preto frivolný až cynický prístup k tragédii.

2. Senzačnosť je rovnako dôležitou črtou žltého tlače. Prejavuje sa to v predbežnom nastavení existencie neobvyklej udalosti, ktorá narúša emocionálnu rovnováhu čitateľa v smere pozitívnych aj negatívnych emócií. Hľadanie skutočných pocitov a škandálov je neoddeliteľnou úlohou akéhokoľvek druhu tlače, vrátane elitnej. Pokrytie skutočných vnemov v „žltej“ tlači sa prakticky nelíši od praxe ich pokrytia vo vysokokvalitnom tlači. Rozdiel spočíva iba v góloch. Po prvé, masmédiá používajú senzácie častejšie a spravidla iba na upútanie pozornosti. Za druhé, špecifickosť nami sledovaného druhu tlače sa prejavuje v dôraze na emocionálny a nie iný vplyv. „Žlté“ vydania takmer nikdy nevolajú čitateľa k rozjímaniu, ale vždy - k empatii. Zvláštnosť príťažlivosti tohto druhu tlače na senzačné informácie spočíva v tom, že „žlté“ publikácie pokrývajú predovšetkým skutočné pocity, ktoré v publiku vyvolávajú (alebo sa pokúšajú spôsobiť) do značnej miery úzkostné a nahnevané emócie a do značnej miery menší rozsah - tie pozitívne. Po tretie, senzáciachtivosť „žltej“ tlače sa často javí ako falošná. Túžba masmédií písať o senzáciách sa skôr alebo neskôr dostane do konfliktu s obmedzenou dostupnosťou „vzrušujúcich faktov“ v skutočnosti. V procese hľadania riešenia tohto problému prišla „žltá“ tlač k praxi odkazovania nielen a nie natoľko na skutočné, ale aj na falošné pocity (správy o ohromujúcich skutočnostiach, ktoré sa v skutočnosti neuskutočnili), ktoré majú dezinformačný základ, neoprávnene vysoký stupeň subjektivity, „monomerizmus“. Je tiež charakteristické odvolávať sa na kvázi vnemy (správy o vnemoch získaných v priebehu určitého spracovania skutočností), charakteristické vlastnosti ktorými sú subjektivita, „monomerizmus“, posun sémantického dôrazu na sekundárny detail (detaily), neadekvátnosť významu udalosti a jej emocionálne podanie. Na základe toho môžeme konštatovať, že „žltá“ žurnalistika neodráža realitu, ale reaguje na ňu a dokonca umožňuje inscenáciu. Umelé vnemy sú akýmsi novinárskym analógom hromadnej literatúry. V „žltej“ tlači neexistuje rovnováha medzi informačnými záujmami, existuje zaujatosť voči senzačným informáciám na úkor závažných informácií. A preto je paradoxný dôsledok - nedostatok informácií na jednej strane a ich nadbytočnosť na strane druhej. Nedostatok spočíva v obrátení sa k rovnakému druhu materiálov a ignorovaní pomerne širokého spektra ekonomických, politických a iných problémov. Z tohto dôvodu človek nedostáva úplné a úplné znalosti. Vzhľadom na vysoký význam a jedinečnosť pripisovanú senzáciám sa na ne sústreďuje takmer všetka pozornosť verejnosti, ktorá nezostáva na skutočne dôležitých udalostiach. Redundancia je zintenzívnením príťažlivosti týchto tém, pretože novinár jednoducho upcháva informačný priestor a vytvára ďalšie toky informačného šumu.

3. Ďalšou typologickou črtou „žltej“ tlače je tematický eklekticizmus. Na rozdiel od „žltých“ novín sa kvalitné noviny riadia hierarchiou tém, ktorá určuje poradie ich pokrytia v závislosti od informačnej hodnoty. Na predné stránky nie je dovolené umiestňovať čisto zábavné informácie. V „žltej“ tlači sú témy rozdelené v závislosti od možnosti pritiahnutia pozornosti čitateľov. Z tohto dôvodu v takýchto publikáciách prekvitá buď „nulová“ informačná žurnalistika (zameraná iba na príťažlivosť a zábavu), alebo mozaiková zmes najrozmanitejších tém z rôzne sféryľudská existencia (zmes toho, čo je skutočne dôležité a zjavne nadbytočné). Jedným z dôvodov eklekticizmu je podľa nás nadmerné úsilie „žltých“ médií o exkluzivitu materiálov.

Trend smerom k špecializácii ovplyvnil aj obsah masových médií. Táto špecializácia však získala osobitnú formu. Možno to opísať ako „špecializácia na neštandardné“. Neexistuje žiadna konkrétna oblasť, na ktorú by žltý lis neustále odkazoval. Zaujíma ju najširšia ponuka udalostí na rôznych úrovniach za jednej podmienky - neštandardné informácie. V „žltých“ médiách sme identifikovali dva spôsoby prejavu eklekticizmu:

a) Vyrovnanie. Jeho zmyslom je dosiahnuť rovnocennosť medzi dôležitými a menšími udalosťami. Rozptýlenie toku správ je v skutočnosti iba viditeľné, výber udalostí, o ktorých sa rozhodnú podať informácie, robí určitý sociálna štruktúra... V skutočnosti samotné „hromadné médiá“ určujú „význam“ faktov.

b) Prebytok. Pri tomto spôsobe zobrazovania tematického eklekticizmu dochádza k násilnejšiemu stretu vážneho a zábavného materiálu. To vedie k vzniku zvláštnej situácie, keď materiály s nízkou úrovňou verejného významu tlačia informatívne dôležité materiály do pozadia a dokonca aj tretieho plánu. Vážne témy premietané do novín ako „KP“, „Život“, „Slnko“ a ďalších, napísané na dostatočne vysokej úrovni, často ustupujú zábave. Konzument informácií vytvára taký obraz reality, v ktorom nie je možné rozlíšiť dôležité a sekundárne, čo sa stáva jednou z príčin kognitívnej disonancie.

4. Jeden z jadrových prvkov systém „žltej“ tlače je prevláda vizuálna zložka nad textom. Vizualizácia je všeobecný trend všetkých svetových médií, vo vysokokvalitných publikáciách však ilustračná séria organicky dopĺňa textové materiály. V „žltej“ tlači dochádza k rozšíreniu „jasných“ dizajnových prvkov: farieb, ilustrácií, nadpisov. Boli to „žlté“ publikácie, ktoré ako prvé v histórii žurnalistiky experimentovali s týmito aspektmi a predovšetkým s farbou, ktorá má plniť dve funkcie: po prvé, signalizovať dôležitosť konkrétnych novinových materiálov určených na predaj problém, a za druhé, vizuálne zvýrazniť samotné noviny medzi ich vlastným druhom. Toto je veľmi dôležitý bod pretože žlté vydania sú distribuované hlavne prostredníctvom webu maloobchodné... Okrem štandardných čiernobielych (obrátených) nadpisov existujú predovšetkým žlté, oranžové, červené a modré nadpisy. Medzi pruhované farby patria oranžové, žlté a modré podklady. Táto farebná schéma je typická pre takmer všetky vydania, ktoré sme recenzovali. Použitie týchto konkrétnych farieb nie je náhodné, pretože podľa psychológov sú tieto tóny najatraktívnejšie z celého farebného spektra. Pokiaľ ide o ilustrácie, v „žltých“ vydaniach zaujímajú dominantné postavenie, pretože bez nich nie je možné splniť ani hlavnú úlohu - upútať pozornosť publika. Ilustrácie v študovaných novinách často zaberajú až pol strany alebo viac. Táto funkcia ukazuje stelesnenie najdôležitejších psychologických účinkov akejkoľvek masovej komunikácie - emocionálnych a estetických. Zvláštnosťou „žltej“ tlače je, že do popredia sa dostáva emocionálna zložka, často na úkor tej estetickej. To znamená, že exkluzívne alebo senzačné obrázky zaberajú významné oblasti, aj keď je kvalita nízka. V popredí masovej tlače je „tlačová fotografia“, inými slovami reportážna ilustrácia, úzko spojená s konkrétnym faktom, neprekračujúca úroveň súkromného podujatia, a teda vylučujúca variabilnú interpretáciu. „Žltá“ fotografia má aplikovaný význam, rovnako ako druhá najobľúbenejšia vizuálna zložka - informačná grafika. Hlavný dôvod aktívneho používania diagramov, tabuliek, máp spočíva v túžbe „žltého“ lisu materiál čo najviac zjednodušiť. „Žlté“ noviny sa pokúšajú nahradiť text informačnou grafikou, aby boli noviny čo najjednoduchšie a najpohodlnejšie na konzumáciu. A tu sa masová tlač vyvíja smerom k ideálne jednoduchému a vizuálnemu novinovému materiálu - komiksu. Pre väčšinu „žltých“ novín sa už stal zvykom „komické“ predstavenie materiálov. Prejavuje sa kombináciou troch prvkov - informačného obsahu, prístupnosti a zábavy - dôležitých znakov „informácií“.

Bola to „žltá“ tlač, ktorá na konci 19. storočia urobila z komplexov nadpisov špeciálny dizajnový prvok. Bola tiež prvou, ktorá sa začala zaoberať využívaním tejto vlastnosti nadpisových komplexov ako funkcie signálu významu materiálu. Informačné titulky sa používajú s rovnakým úspechom v žltej aj kvalitnej tlači. Vzhľadom na špecifiká hromadných novín však majú ich informačné titulky určité rozdiely. Najnápadnejšou je dekorácia. V žltej tlači sa titulky už dlho používajú ako plnohodnotná paleta ilustrácií. Titulky „žltej“ tlače neustále balansujú na hranici pravdy a lži. Snaha o atraktivitu pre čitateľa sa dosahuje ignorovaním primeranosti názvu textovej zložky. Do praxe sa dostali dezinformačné názvy nasledujúcich poddruhov:

a) Nadpisové nadpisy. Nie sú spojené s konkrétnym textom materiálu, ale skôr s mimotextovou situáciou, ktorá je zaujímavejšia ako obsah textu.

b) Nadpisy, ktoré sú jednou z téz publikácie. Na rozdiel od zmysluplných titulkov kvalitnej tlače sa bulvárne titulky snažia nevydať celú podstatu príbehu, ale iba upútať pozornosť nejakým detailom.

c) Nadpis, ktorý je priamym skreslením, manipuláciou so skutočnosťami obsiahnutými v texte.

Nie je možné bezhlavo kritizovať túžbu „žltých“ novín po dynamickom a niekedy agresívnom type rozloženia, pretože niet pochýb o tom, že akékoľvek noviny by mali mať individuálnu grafickú tvár. V masmédiách sa však ukazuje, že táto osoba je v samostatnom prípade individuálna a štandardizovaná - vo všeobecnom zvážení druhu tlače, ktorá sa študuje. Takmer všetky „žlté“ noviny používajú veľké ilustrácie, seriózne spracovanie fotografií, infografiky, veľké titulky (často neodrážajúce témy materiálov), malozväzkové texty, rovnakú farebnú schému. V snahe o individualitu sa teda hromadné noviny v skutočnosti približujú a približujú a prikláňajú sa k univerzálnemu modelu, ktorý je najprínosnejší v procese upútania pozornosti čitateľa, ale „žltá“ tlač sa viac vyznačuje orientáciou na reklamný text. V každodennej praxi masová tlač nemá tendenciu manipulovať s názorom, ale s túžbou - túžbou spotrebiteľa kúpiť si noviny, zoznámiť sa s konkrétnym materiálom.

Celé dejiny 19. storočia sú neodmysliteľne späté s rozvojom kapitalistických (trhových) vzťahov. V určitej fáze tento vzťah prenikol do mediálnej sféry. V „žltom“ texte sú vlastnosti produktu stále zreteľnejšie viditeľné. V „žltej“ tlači existuje tendencia skladať texty zamerané na uspokojenie nenáročných požiadaviek čo najširšieho publika a ako viete, výrobca vždy zameriava výrobok na masový predaj s cieľom dosiahnuť maximálny zisk. Dôsledkom toho je túžba predať text (alebo noviny ako skupinu textov) maximálna cena, bez ohľadu na skutočnú hodnotu. Kvalita obsahu textu ustupuje do pozadia. Prvým krokom je „zabalenie“ produktu - jeho vizuálne prevedenie, ktoré púta pozornosť čitateľa. „Žlté“ noviny ako prvé používajú farby, ilustrácie, veľké titulky. Jeden z dôvodov vzniku „žltej“ tlače možno nazvať ďalším rozšírením funkcií žurnalistiky. Spolu s epistemologickou funkciou začínajú čoraz dôležitejšiu úlohu hrať aj axiologické, kreatívno-konštruktívne, estetické, rekreačné a hedonistické funkcie. Vznik posledných dvoch je do značnej miery spojený so začiatkom fungovania „žltej“ pečate. Rekreačná funkcia sa realizuje poskytovaním zábavných a triviálnych materiálov publiku, ktoré čitateľovi umožňujú relaxovať, uniknúť pred osobnými problémami a prácou. Hedonistická funkcia sa realizuje plnením „poriadku“ čitateľa, vedomím jednotlivca o jeho zapojení do komunikačného procesu. Tieto funkcie vykonáva akýkoľvek typ tlače, avšak v oblasti „žltej“ žurnalistiky je uspokojenie rekreačných a hedonistických potrieb základným znakom tohto typu. Tretí - hlavný - dôvod vzniku „žltej“ tlače je teda vysvetlený zvláštnosťami vývoja masového vedomia v priemyselnej a postindustriálnej spoločnosti.

V závislosti od prítomnosti typotvorných znakov a znakov, ktoré určujú štruktúru publikácie, je v rade „žltej“ tlače možné rozlíšiť určité typy publikácií podľa toho, ako klesá kvalita analýzy reality. To:

1. „Intermediárne“ vydania, ktoré smerujú ku kvalitným novinám, ale majú niektoré z hlavných čŕt „žltej“.

2. Bulvárne edície, ktoré obsahujú v podstate všetky vlastnosti „žltých“ edícií. Obsah sú v porovnaní s kvalitnými banálnejšie a „obchodnejšie“ ako „stredne pokročilé“.

3. Vlastne „žltý“. Noviny, ktoré majú všetky vyššie uvedené hlavné typografické znaky. Vyznačujú sa výrazným pátosom hedonizmu, senzáciechtivosti a úplnej vulgárnosti.

4. Semi-pornografické a pornografické publikácie (vyznačujú sa zachovaním všetkých existujúcich znakov predchádzajúcich modifikácií, ale so zaujatosťou voči spravodajstvu o deviantných sexuálnych vzťahoch).

Klebety, sex. Informácie v takýchto publikáciách nepôsobia ako duchovné a praktické znalosti, ale ako zábavný produkt. Zakladatelia si teda nekladú žiadne iné úlohy okrem získania nadhodnoty.

Almanach Fakulty žurnalistiky Voronežskej štátnej univerzity a Akadémie vied regionálnej tlače „Akcenty. Novinka v masovej komunikácii “, vydanie 5-6 (68-69), 2007. V. Khorolsky. Domáci a zahraniční vedci o svetové problémy masmediálna komunikácia

pôvod mena

Existuje niekoľko verzií pôvodu tohto konceptu. Podľa jedného z nich názov pochádza z farby novín vytlačených na lacnom papieri. Podľa inej verzie je výskyt spojený s konaním medzi novinami „New York World“ Pulitzer a „New York Journal“ Hirst nad komiksom „Yellow Kid“ (Yellow Kid) v roku 1896. Tento Kid vďačil za svoju farbu čínsko -japonskej vojne v roku 1895, ktorá Západu najskôr ukázala vlnu jingoistickej hystérie v japonskej spoločnosti (žlté nebezpečenstvo), ktorú parodoval - žlté deti mali ázijské črty. Boli vykreslení neupravene, prejavovali aj drzé správanie.

História vývoja

S rozmachom populárnej kultúry vznikli publikácie ako The New York Sun, The New York Herald a The New York Tribune. Už vtedy na stránkach „žltých“ novín dominovali sexuálne témy, motívy smrti, reportáže o škandáloch, zločinoch, násilí.

J. Pulitzer („The New York World“) a W. Hirst („The San Francisco Examiner“, „New York Journal“ a ďalší) využili tieto nové príležitosti na zvýšenie úrovne popularity publikácie. Obežníky ich novín sa úspešne predávali nielen vďaka pohotovému hláseniu dramatických faktov, ale aj praxi vytvárania takzvaných „príbehov s ľudským záujmom“-novinových materiálov, ktoré „... sú viac zamerané na prebúdzanie emócií (súcit, pátos, humor, úzkosť, zvedavosť), než pokryť spoľahlivé udalosti “. Pulitzer bol prvým a potom Hirstom, ktorý použil špeciálny druh senzačného hlásenia, ktorého hlavnou metódou bolo presunutie zamerania z faktu na jeho prezentáciu.

V Rusku

Typologické vlastnosti a použité metódy

1. Jednou z charakteristík tabuizovaného fenoménu je šokujúce pokrytie tabuizovaných tém.
2. Senzačnosť je rovnako dôležitou črtou žltej tlače. (obr. 1)
3. tematický eklekticizmus. Jedným z hlavných prvkov systému žltej tlače je dominancia vizuálnej zložky nad textom.

Do praxe sa dostali dezinformačné názvy nasledujúcich poddruhov:

1. Extra textové nadpisy. Tieto podpoložky nie sú spojené s konkrétnym textom materiálu, ale s mimotextovou situáciou. Táto situácia je zaujímavejšia ako samotný obsah textu. (obr. 2)
2. Názvy predstavujúce publikačnú prácu (jednu z niekoľkých). Bulvárne titulky sa líšia od zmysluplných titulkov kvalitnej tlače tým, že neodhaľujú celú podstatu príbehu. Priťahujú pozornosť nejakým detailom. (obr. 2)
3. Nadpis, ktorý je priamym skreslením, je manipuláciou skutočností obsiahnutých v texte. (obr. 2)

V závislosti od typotvorných znakov a znakov, ktoré určujú štruktúru publikácie, rozlišujú

1. „Stredné“ vydania, ktoré gravitujú smerom ku kvalitným novinám, ale majú niektoré z hlavných čŕt „žltej“.
2. Publikácie z bulváru. Obsahujú v podstate všetky vlastnosti „žltých“ edícií. Obsah sú v porovnaní s kvalitnými banálnejšie a „obchodnejšie“ ako „stredne pokročilé“.
3. Vlastne „žltá“. Noviny, ktoré majú všetky vyššie uvedené hlavné typografické znaky. Vyznačujú sa výrazným pátosom hedonizmu, senzáciechtivosti a priam vulgárnosti (obr. 1, obr. 2).
4. Semi-pornografické a pornografické publikácie, ktoré sa vyznačujú zachovaním všetkých existujúcich znakov predchádzajúcich typov, s predpojatosťou zameranou na pokrytie deviantných sexuálnych vzťahov.

Poznámky

Odkazy

• Fenomén „žltej tlače“. Evgeny Sazonov, vedecký a kultúrny časopis RELGA, № 7 23.05.2005

Žurnalistika
Profesionálne Problémy	správy Reportáž Písanie Etika Hodnoty objektivity Pripisovanie Ohováranie Redakčná nezávislosť Vzdelávanie Ďalšie témy
Žánre	Žurnalistika v oblasti advokácie Občianska žurnalistika Verejná žurnalistika Gonzova žurnalistika Novinárske vyšetrovania Literárna publicistika Naratívna žurnalistika Nová žurnalistika Žurnalistika Vizuálna žurnalistika Pozorovateľská žurnalistika Vedecká žurnalistika
Sociálnej vplyv	Štvrtý majetok Piata majetková sloboda tlače Informačný a zábavný program Mediálna zaujatosť Žltá žurnalistika
Spravodajské médiá	Noviny Časopis Informačná agentúra Vysielaná žurnalistika Internetová žurnalistika Fotoreportáž Alternatívne médiá
Roly	Novinár Reportér Editor Spisovateľ Komentátor Fotograf Moderátor správ Meteorológ

Nadácia Wikimedia. 2010.

Synonymá:

Pozrite sa, čo je „žltá tlač“ v iných slovníkoch:

Z angličtiny: Yellow press. Výraz sa narodil v USA. V roku 1895 sa v newyorských novinách „Svet“ objavila séria vtipných kresieb, medzi postavami ktorých bol istý chlapec, ktorý komentoval, čo sa deje. Toto dieťa malo ... ... Slovník okrídlených slov a výrazov

- "ŽLTÝ TLAČ", periodika, publikovanie škandalóznych správ v snahe o senzáciu. Termín sa objavil v kon. 19. storočie v Spojených štátoch amerických … encyklopedický slovník

Nekvalitné periodiká vydávajúce škandalózne správy a dezinformácie na honbu za senzáciou. Termín sa objavil v kon. 19. storočie v Spojených štátoch amerických … Veľký encyklopedický slovník

Sush., Počet synoným: 1 pečať (57) ASIS synonymický slovník. V.N. Trishin. 2013 ... Synonymický slovník

„Žltá tlač“ označuje publikácie, ktoré sa špecializujú na všetky druhy pocitov, škandálov a odhalení. Centrálnym miestom v hodnotovom systéme takýchto médií nie je spoľahlivosť poskytovaných informácií, ale honosný nadpis.

AiF.ru hovorí o histórii pôvodu pojmu „žltý lis“.

„Žlté dieťa“. Foto: Verejná doména

Komiksový hrdina

Podľa jednej z verzií sa termín „žltá tlač“ objavil v dôsledku konkurenčného boja, v ktorom súhlasili Šéfredaktor New York World Joseph Pulitzer a Šéfredaktor New York Journal William Randolph Hirst.

V roku 1896 sa Pulitzer rozhodol zverejniť vo svojich novinách komiks o chudobnom chlapcovi z newyorského slumu. Autorom knihy „Yellow Baby“ bol grafik Richard Felton Outcott... Aby oživil čiernobiele stránky publikácie, rozhodol sa namaľovať oblečenie postavy na žlto. Čitateľom sa táto myšlienka zjavne páčila, pretože náklad novín sa okamžite výrazne zvýšil. Závidiac úspechu konkurenta Hirst nalákal na svoju publikáciu Outcota a sľuboval viac peňazí. Výsledkom bolo, že medzi týmito dvoma vydaniami vypukla skutočná mediálna vojna: obaja šéfredaktori využili všetky možnosti tlače a predstavili konkurenčné noviny nie v r. najlepšie svetlo... Všetci obyvatelia Veľkého jablka vedeli o tejto konfrontácii. A jedného dňa Erwin Wordman, redaktor New York Press v jednom zo svojich článkov nazval konkurenčné publikácie „žltou tlačou“, pričom pripomenul Pulitzera a Hirsta komiksového hrdinu, ktorý sa s nimi pohádal.

Papier nízkej kvality

Podľa inej verzie dostal žltý lis názov podľa zlej kvality papiera, na ktorom boli v 30 -tych rokoch 19. storočia v USA vytlačené prvé lacné bulvárne noviny („penny press“). Stránky takýchto publikácií zožltli tak rýchlo, ako boli odhalené pocity, ktoré hovorili.

Čo je to žltá tlač?

1. Žltá tlač (bulvárny, bulvárny) je hovorový výraz, ktorý znamená komerčné médiá, cenovo dostupný a špecializujúci sa na fámy, senzácie (často imaginárne), škandály, klebety, sex. Informácie v takýchto publikáciách nepôsobia ako duchovné a praktické znalosti, ale ako zábavný produkt. Zakladatelia si teda nekladú žiadne iné úlohy okrem získania nadhodnoty.

   V Rusku boli pred perestrojkou všetky tlačené médiá cenzurované a šéfredaktor mohol na svoju pozíciu doplatiť, ak do problematiky vpustí nepresný materiál. Počas perestrojky bola vyhlásená glasnosť (neskoršia sloboda slova), po ktorej niektoré noviny začali publikovať články založené na fikciách s cieľom zvýšiť predaj v obehu a používať metódy žltej tlače.

   Prví predstavitelia smeru sa objavili v 90. rokoch 20. storočia, bulvárne noviny Express, týždenník Megapolis Express. Dnes typická žltá tlač obsahuje množstvo publikácií, najmä noviny Tvoy Den (predtým Zhizn), Komsomolskaja pravda atď., Aleksey Kara-Murza, Michail Nenashev, Georgy Satarov, uznali noviny Izvestija za žlté, ktorý sa teraz podľa názoru členov predstavenstva presunul z úctyhodnej a kvalitnej publikácie do kategórie bulvárnych novín.

   Jednou z charakteristík fenoménu žltej tlače je šokujúce pokrytie tabuizovaných tém.
   Senzačnosť je rovnako dôležitou črtou bulvárnej tlače. Jedným z hlavných prvkov bulvárneho systému je dominancia vizuálnej zložky nad textom.

   Do praxe sa dostali dezinformačné názvy nasledujúcich poddruhov:

   Extra textové nadpisy. Tieto podpoložky nie sú spojené s konkrétnym textom materiálu, ale s mimotextovou situáciou. Táto situácia je zaujímavejšia ako samotný obsah textu.
   Názvy predstavujúce tézu publikácie (jedna z niekoľkých). Bulvárne titulky sa líšia od zmysluplných titulkov kvalitnej tlače tým, že neodhaľujú celú podstatu príbehu. Priťahujú pozornosť nejakým detailom.
   Nadpis, ktorý je priamym skreslením, je manipuláciou skutočností obsiahnutých v texte.

   V závislosti od typotvorných znakov a znakov, ktoré určujú štruktúru publikácie, rozlišujú

   Intermediárne publikácie, ktoré smerujú ku kvalitným novinám, ale majú niektoré základné žlté znaky.
   Publikácie z bulváru. Obsahujú v podstate všetky vlastnosti žltých edícií. V porovnaní s kvalitnými sú obsahovo banálnejšie a obchodnejšie ako stredne pokročilé.
   Vlastne žltá. Noviny, ktoré majú všetky vyššie uvedené hlavné typografické znaky. Vyznačujú sa výrazným pátosom hedonizmu, senzácie a úplnej vulgárnosti.
   Semi-pornografické a pornografické publikácie, ktoré sa vyznačujú zachovaním všetkých existujúcich znakov predchádzajúcich typov, s predpojatosťou zameranou na pokrytie deviantných sexuálnych vzťahov.

2. Noviny Váš deň, život
3. klebetné noviny
4. Ako sa hovorí, zdrvujúce odpovede :-). Odkiaľ pochádza výraz „žltý“? Počul som verziu, že kedysi boli dva americké noviny v súdnom spore. Publikovali rovnaké dobrodružstvá (pravdepodobne nepravdepodobné) chlapca v žltom tričku. Samozrejme, žalovali o prioritu zverejnenia.
   Pravdepodobne obe noviny boli bulvárne a tu ich nazývali aj žlté.
5. Ten, ktorý je ako taký uznávaný.
6. Yellow press označenie publikácií printovej tlače, cenovo dostupných a špecializujúcich sa na fámy, vnemy (často imaginárne), škandály, klebety, šokujúce pokrytie tabuizovaných tém.1 Informácie v takýchto publikáciách nepôsobia ako duchovné a praktické znalosti, ale ako zábava výrobok ... Zakladatelia takýchto publikácií si okrem získavania nadhodnoty nekladú žiadne iné úlohy. Všadeprítomný hedonizmus urobil zo žltých médií a ich vplyvu všade poskytovateľa informácií (a jeho súčasť polytechniky). A preto aj početné odchýlky od kánonu pravdy, vážnosti a zodpovednosti vo svetových masmédiách. Infotainment je príjemná informácia alebo informačné potešenie.
   Ako viete, v ére žltých 90 -tych rokov minulého storočia sa v spore s viktoriánskym pokrytectvom v Anglicku zrodila metafora označujúca a) chorobnosť svetového pohľadu na dekadenty a estetikov, b) extravaganciu štýlu žurnalistiky impresionisti, spisovatelia ako Oscar Wilde, c) hedonistické dendistické postoje, symbolisti a symbolisti vyznávajúci protiburžoázske hodnoty, d) smäd po novosti, prenikajúci do éry konca storočia konca sveta (O. Wilde). V. moderná veda o médiách existujú ďalšie významové odtiene tohto slova: a) príslušnosť k určitému druhu novinárskej tvorivosti, b) špecifický diskurz zameraný na zábavu, c) osobitný štýl, ktorý prispieva k atraktivite trhu informačný produkt... Pokiaľ ide o zahraničnú novinársku prax, v Spojených štátoch bola žltá tlač chápaná a chápaná častejšie ako senzačné, nespoľahlivé, obscénne alebo vulgárne správy, ktoré často kombinujú hlasné titulky a ilustrácie (R. Terry-Elmore) a pod žltou žurnalistikou spracovanie správ senzačným spôsobom (R. Isard, H. Coultberson, D. Lambert) 3 neautorizovaný zdroj?.
7. Čínske noviny 🙂

Viete, prečo sa „žltý lis“ nazýva žltý lis?
Ak nie, pravdepodobne vás bude zaujímať prečítanie tejto krátkej poznámky. Uisťujem vás, že sa tu o tomto dozviete viac ako na Wikipédii.

Typické obálky moderných ruských „žltých“ publikácií:

Taký použitý výraz, akým je v skutočnosti samotný fenomén nazývaný „žltý lis“, nie je starší ako sto a pol roka. Začalo sa to takmer zneužívať, prišlo to k nám z USA, od 19. storočia. Od tej doby sa žltá stigma hanby udeľuje tým publikáciám, ktoré pri honbe za obehom neváhajú nalákať verejnosť na „vyprážané“ - len aby prvý zakričal: senzácia! Ako v každom obchode, aj tu sú skutoční „profesionáli“, ktorí sa vôbec neurážajú, že na svoju adresu dostanú obvinenia zo „žltosti“. Vyvolávať škandály z ničoho - to je ich „vec“.

Niekedy však frázu „žltá tlač“ používajú milovníci označovania bez konkrétneho dôvodu (napríklad to platí pre noviny ako Moskovsky Komsomolets, ktoré napriek tomu kontrolujú informácie pred ich umiestnením na svoje stránky, na rozdiel od skutočných „žltých tlačí“. tlač “a okrem toho je to jedna z najčítanejších sociálno-politických novín v krajine, ktorá ponúka miesto predstaviteľom rôznych politických presvedčení, za čo je jej cťou a chválou!).

Ako viete, nikto nemá rád „žltú tlač“, ale veľa ľudí ju číta. Neodolateľná túžba pozrieť sa do susedovej kľúčovej dierky - túto vlastnosť ľudskej prirodzenosti veľmi dobre poznal najväčší americký novinový magnát. William Randolph Hirst , čo priamo súvisí so vznikom pojmu „žltá tlač“.

Všetko to začalo tým, že v roku 1896 noviny New York World, na čele ktorých stála Joseph Pulitzer , prvýkrát v histórii vydal komiks napísaný grafikom Richard Felton Outcot. Hrdina frivolných príbehov na obrázkoch, chudobné dieťa z newyorského slumu, je oblečený do pytliactva, ktoré mu Outkot prišiel vymaľovať žltou farbou-oživiť nudné čiernobiele stránky svetlým bodom.

Toto miesto sa ukázalo ako neuveriteľne lákavé: náklad novín sa vyšplhal na milión kópií. Majiteľ New York Journal WR Hirst, ktorý závidel úspech konkurencie, nalákal autora komiksu spolu so svojim žltým priateľom do svojej publikácie a sľuboval navrhovateľovi obrovské honoráre.

Zranený Pulitzer bol nútený nájsť náhradu za Outcota a ďalší umelec začal pre New York World chrliť príbehy o chudobnom mužovi. Medzi týmito dvoma novinami nastal dlhý spor, každý z vydavateľov sa pokúsil obhájiť prvenstvo kocúra v žltej farbe a vydávanie komiksov vôbec. Ale žltá škvrna už nikomu nedala pokoj. Komiksy s chlapcom v žltých šatách napriek tomu vytlačili obe publikácie a súťažili aj o pohotovú prezentáciu všetkých druhov senzácií.

A potom jeden z vonkajších pozorovateľov, novinár Erwin Wordman z The New York Press, vo svojom článku nazvanom konkurenčné noviny „žltá tlač“. Tým to všetko začalo.

Podľa ďalšej rozšírenejšej a prozaickejšej verzie je „žltosť“ tlače zodpovedná iba za nekvalitný, rýchlo žltnúci papier, na ktorom boli vytlačené lacné noviny. Musíte ale uznať, že prvá verzia je oveľa zaujímavejšia.

Ako príklad modernej „žltej tlače“ vám ponúkam malý výber typickej „žltačky“, našej i zahraničnej (a nie je vytlačená na lacnom, ale často na lesklom papieri).