У неокласичній теорії стверджується, що основною метою діяльності більшості фірм в умовах ринкової економіки є отримання максимального валового прибутку- різницю між валовим (сукупним) доходом чи виручкою, одержуваної фірмою від продажу продукції, та її валовими (загальними) витратами виробництва.
Сукупний (валовий) дохід (TR) - це дохід (валовий виторг), отриманий від реалізації всієї продукції фірми: Сукупний дохід конкурентної та неконкурентної фірм представлений на малюнках 3.1. та 3.2.
Малюнок 3.1. Сукупний доход Рисунок 3.2. Сукупний (виторг) конкурентної фірми дохід монополіста
Фірма, що функціонує на ринку досконалої конкуренції(Конкурентна фірма, рис. 3.1), не має можливості впливати на ціну. Ціна для неї – величина задана ринком. Тому фірма будь-який обсяг продукту продаватиме за єдиною ринковою ціною. Оскільки частка фірми над ринком нескінченно мала, фірмі не треба знижувати ціну у тому, щоб продати більше. Сукупний дохід ( TR)Цілком залежить тільки від обсягу виробництва фірми, тобто виручка TR дорівнює добутку ціни на кількість проданої продукції(Пряма висхідна лінія на рис 3.1).
Фірма, що функціонує на ринку недосконалої конкуренції(наприклад, монополіст,Рис. 3.2), може впливати на ціну, Сама її встановлюючи. Однак, щоб реалізувати більше продукції, вона змушена знижувати ціну,спускаючись вниз кривою попиту. Тому сукупний дохід (валовий виторг)монополіста при збільшенні обсягу продажів збільшуватиметься, але на все меншу величину, потім досягне максимуму,і подальше збільшення продажів стане безглуздим, оскільки виручка почне знижуватися(Рис 3.2).
Важливо, що виручка монополіста TR збільшується при зниженні ціни лише до того часу, поки попит товару еластичний за ціною. Виторг монополіста TR досягає максимуму, коли граничний дохід (MR) стає рівним нулю. Як тільки попит стає нееластичною за ціною, подальше зниження ціни призводить до падіння валового доходу (виторгу) монополіста(І будь-якої фірми, що працює на ринку недосконалої конкуренції).
Середній прибуток(AR) – це дохід, що отримується від продажу одиниці продукції. Середній дохід конкурентної фірми дорівнює ціні одиниці товару AR = TR: Q = Р
Граничний дохід(MR) - це приріст сукупного доходу (валової виручки) зі збільшенням обсягу продажу одну одиницю: MR= DTR: DQ.
Динаміка середнього та граничного доходів конкурентної та неконкурентної фірм представлені на малюнках 3.3 та 3.4.
Оскільки ціна для конкурентної фірми– це величина задана (постійна) і залежить від обсягу виробництва, то середній і граничний дохід, рівні ціні та його криві мають вигляд однієї горизонтальної лінії: MR = AR = Р (рис 3.3).
Рис. 3.3. Середній та граничний Мал. 3.4. Середній та граничний
доходи конкурентної фірми доходи фірми-монополіста
Неконкурентна фірма (наприклад, монополіст)може впливати на ціну, наприклад, знижуючи її збільшення продажів, тому крива її середнього доходу має низхідний виглядта характеризує попит на продукцію неконкурентної фірми(Рис. 3.4). Поки попит має еластичний за ціною характер, фірма може знижувати ціну, збільшуючи обсяг продажу. Однак, коли попит стає нееластичною за ціною, подальше зниження ціни веде до падіння сукупного доходу.
Граничний прибуток монополіста (MR) менше середнього доходу (ціни Р),тобто MR<Р . Щоб продати додаткову одиницю продукції, неконкурентна фірма змушена знижувати ціну як на додаткову одиницю, а й у попередні, покриваючи з допомогою ціни додаткової одиниці продукції втрати від зниження цін попередніх одиниць. Тому крива граничного доходу (MR) неконкурентної фірми завжди нижча за криву середнього доходу (AR)
Досі ми розглядали такі зміни у галузевому обсязі випуску, які були результатами рішень окремих фірм щодо збільшення чи скорочення виробництва за зміни ринкової ціни. Вчиняючи таким чином, ми, однак, абстрагувалися від дуже важливої частини реакції конкурентної галузі на зміни попиту - від процесів входу в галузь та виходу з неї.
Розгляд процесів входу і виходу передбачає перехід до аналізу довгострокових тимчасових інтервалів, оскільки лише короткострокові інтервали не забезпечують всієї повноти картини. Можливість довгострокових тимчасових інтервалів змінювати обсяги всіх видів витрат (у тому числі і таких, як витрати на землю, будівлі, виробниче обладнання тощо) дозволяє фірмі самостійно виходити на ринок, заснувавши своє власне підприємство та найнявши робітників. Та ж можливість дозволяє фірмі вільно залишити ринок, розрахувавшись із працівниками та продавши підприємство з усім обладнанням. (Іноді фірми з доброї волі залишають ринок; у цьому випадку власники розпродають активи фірми і ділять між собою отримані кошти. В інших випадках фірми йдуть з ринку тільки під впливом зовнішніх сил. Так трапляється, коли кредитори фірми вдаються до використання рішення арбітражного суду, який наказує примусовий розпродаж активів компанії, нездатної сплатити борги.).
Вільний вхід у галузь і так само вільний вихід з неї - одна з основних рис ринку вільної конкуренції. Свобода входу, очевидно, значить, що фірма може увійти у галузь, не несучи жодних витрат шляху. Аналогічним чином свобода виходу означає, що фірма, яка збиралася залишити галузь, не зустріне своєму шляху жодних юридичних бар'єрів, які перешкоджають закриття підприємства чи перенесення його в інший регіон. Строго кажучи, свобода виходу означає, що фірма несе безповоротних витрат. Коли фірма залишає галузь, вона або знаходить своїм постійним активам нове застосування, або без шкоди собі продає їх.
Вільний вхід і вихід до теперішнього часу не відігравали активної ролі у нашому обговоренні того, як фірма приймає рішення, що стосуються короткострокового попиту. Тим не менш, як ми зможемо переконатися нижче, це умова, без якої зрозуміти конкурентний ринок у довгостроковій перспективі неможливо.
Фірма має підприємство, розміри якого саме такі, що короткострокові середні повні витрати в точності рівні найменшим можливим довгостроковим середнім витратам при обраному рівні випуску. Короткострокова крива середніх повних витрат підприємства будь-якого іншого обсягу показала більш високі середні повні витрати при обраної величині випуску продукції. Зменшення розмірів підприємства зрушить короткострокову криву середніх повних витрат вгору і вліво вздовж довгострокової кривої середніх витрат; збільшення розмірів підприємства зрушить її вгору та вправо.
Як довгострокові середні витрати, і короткострокові середні повні (сукупні) витрати рівні ціні при рівноважному рівні випуску продукції. Ця обставина гарантує відсутність мотивів, які спонукають фірми як знову з'являтися над ринком, і залишати нього. Як завжди, середні та повні витрати складаються з явних фінансових та імпліцитних витрат, що включають в себе альтернативну вартість капіталу або «нормальний прибуток». Коли ціна дорівнює середнім повним витратам, фірма отримує нульову економічну прибуток. Якщо економічний прибуток буде позитивним, то це приверне в галузь нові фірми; якщо ж вона буде негативною, це викличе відхід із галузі старих фірм.
При складанні кривих пропозиції ми виходимо з припущення, що ціни на всі види витрат (ресурси тощо) не змінюються під час розширення випуску продукції. Для дрібної фірми, що діє в умовах досконалої конкуренції, це припущення цілком реалістичне. Однак якщо всі фірми в галузі намагаються одночасно збільшувати випуск продукції, наше припущення може виявитися хибним. Насправді ціни на ресурси зростуть, якщо не виявляться абсолютно еластичними короткострокові криві пропозиції ресурсів (витрат всіх видів), які у галузі. Якщо ціни всі види витрат зростуть зі збільшенням сукупного обсягу випуску всієї галузі, криві витрат кожної окремої фірми зрушаться нагору зі зростанням випуску продукції всіх фірм. У такому разі короткострокова крива пропозиції для галузі матиме дещо крутіший нахил, ніж крива, отримана на основі підсумовування окремих кривих пропозиції.
Ми не раз використовували термін «рівновагу» для позначення такого стану справ в економіці, за якого особи, які приймають економічні рішення, не мають жодних спонукальних мотивів до зміни своїх планів. Для того, щоб фірма на ринку досконалої конкуренції знаходилася в стані довгострокової рівноваги, потрібно виконання наступних трьох умов:
- 1. Фірма не повинна мати спонукальних мотивів до збільшення або зниження обсягів випуску за наявності заданих розмірів виробничого підприємства (тобто за заданої величини постійних витрат, що використовуються у виробництві). Це означає, що короткострокові граничні витрати повинні дорівнювати короткостроковому граничному доходу. Іншими словами, умови короткострокової рівноваги є також умовою довгострокової рівноваги.
- 2. Кожна фірма повинна бути задоволена розмірами наявного у неї підприємства (тобто обсягами постійних витрат всіх видів, що використовуються).
- 3. Не повинно існувати мотивів, які спонукають фірми до входження в галузь або виходу з неї.
Як свідчить рис.4, вартість (і граничний дохід) встановлюється лише на рівні, де вона дорівнює мінімальній величині середніх загальних витрат: Р(і MR) = minATC. Оскільки крива граничних витрат перетинає криву середніх загальних витрат у точці мінімуму останньої, то цій точці граничні і середні загальні витрати рівні між собою: МС=minATC. Таким чином, у положенні рівноваги дійсно встановлюється всебічна рівність: Р(і MR)=MC=minATC.
Ця потрійна рівність говорить про те, що, хоча в короткостроковому періоді конкурентна фірма може отримувати економічний прибуток або зазнавати збитків, у довгостроковому періоді, здійснюючи виробництво відповідно до правила рівності граничного доходу (ціни) та граничних витрат (MR(=P)=MC ), вона заробляє лише нормальний прибуток.
Малюнок 4. Положення довгострокового рівноваги конкурентної фірми: вартість = граничні витрати = мінімальні середні загальні витрати.
Отже, рівність ціни та мінімальних середніх загальних витрат показує, що фірма відчуває найефективнішу з відомих технологій, призначає на свій продукт найнижчу ціну Р і виробляє найбільший обсяг продукції Q тих витрат, які вона несе. Рівність ціни та граничних витрат показує, що ресурси розподілені відповідно до переваг споживачів.
Якщо не виконується хоча б одна з цих умов, то у фірм з'являються вагомі причини змінювати свої плани. Якщо вартість не дорівнює короткостроковим граничним витратам, то фірми забажають змінити рівень випуску продукції, залишивши постійними обсяги предприятий. Якщо короткострокові середні повні витрати не дорівнюють довгостроковим повним витратам, фірми мають намір змінити розміри підприємств. Якщо ціна нижча за довгострокові середні витрати, фірми захочуть просто піти з цієї галузі; нарешті, якщо вартість перевищує довгострокові витрати, то фірм, які стосуються галузі, з'явиться бажання увійти до неї .
Довгострокова крива пропозиції відображає шлях, яким переміщуються рівноважна ціна та обсяг випуску при довгострокових змінах попиту. Для того, щоб переміщення вздовж цієї кривої могло відбутися, фірми повинні мати достатній час як для коригування розмірів своїх виробничих підприємств, так і для входу на ринок і виходу з нього.
Отже, умова рівноваги фірми, як і короткостроковому, і у довгостроковому періоді можна сформулювати так: MC=MR. Будь-яка фірма, що видобуває прибутку, прагне встановити такий обсяг виробництва, за якого дотримується ця умова рівноваги. На ринку досконалої конкуренції граничний дохід завжди дорівнює ціні, тому умова рівноваги фірма набуває вигляду МС = Р.
У сучасній економіці практично неможливо знайти вільний, або цілком конкурентний ринок. Тому найчастіше такий ринок сприймається як модель, що дозволяє визначити, наскільки той чи інший реальний ринок відповідає умовам досконалої конкуренції.
Ринки, які відповідають умовам досконалої конкуренції, отримали назву ринків недосконалої конкуренції. Наступний розділ присвячено загальній характеристиці та особливостям функціонування однієї з ринкових структур недосконалої конкуренції - чистої монополії.
У разі досконалої конкуренції виробляються однорідні товари, часто є цілком ідентичними. Для покупця немає значення, яка фірма їх купувати, якщо ціна однакова. За будь-якої ціни, що перевищує ринкову, попит дорівнює нулю, оскільки покупець не зацікавлений у придбанні товару дорожче, ніж може заплатити. Таким чином, попит на продукцію окремого продавця абсолютно еластичний.
До цієї ситуації можна підійти і з іншого боку. Якщо фірма є ціноодержувачем, вона може продати за ринковою ціною будь-яку кількість продукції. У кожному разі її постачання ринку принципово не змінюють загальний обсяг галузевого пропозиції. Продавати дешевше немає сенсу, якщо можна все продати за цією ринком ціною.
Продавати дорожче фірма не зможе: у цьому випадку попит на її продукцію відразу впаде до нуля (адже споживачі легко можуть купити такі ж товари у інших виробників за ринковою ціною). Таким чином, ринок прийме продукцію фірми лише за ринковою ціною. У зв'язку з цим крива попиту продукції фірми буде горизонтальну пряму, отстоящую від горизонтальної осі на висоту, рівну ринкову ціну товару (рис. 1.).
Цікаво відзначити, що ця пряма буде одночасно і графіком середнього та граничного доходів фірми. З кожної нової одиниці проданого товару дохід фірми зростатиме на величину, рівну ціні цього товару. Середній дохід, що припадає на одиницю товару, також дорівнюватиме його ціні. Отже, D=MR=AR (рис. 2).
Що ж до сукупного доходу фірми, його легко можна підрахувати за такою формулою P*Q.
Рис.2.
Для характеристики поведінки фірми, підприємства важливі поняття валового, середнього та граничного доходів.
Валовий дохід, або валовий виторг TR (total revenue) - загальна сума надходжень від продажу певної кількості товару TR=PЧQ, де Р - ціна проданого товару, Q - обсяг продажу. Середній дохід, або середній виторг AR (average revenue), визначається як дохід, що припадає на одиницю проданого блага AR=TR/Q. Граничний дохід, або граничний виторг MR (marginal revenue) - збільшення доходу, що виникає за рахунок додаткового збільшення випуску продукції MR=ДTR/ДQ. Зазвичай ДQ приймають 1.
Графічно величину сукупного, чи валового, доходу можна проілюструвати з прикладу прямокутника ОР1TQ1 на (рис.2) чи зобразити як особливу криву (рис. 3). У разі досконалої конкуренції крива сукупного доходу є пряма лінія, що проходить початок координат.
З наведених визначень випливає низка наслідків.
Наслідок 1.Валова виручка продавця в умовах чистої конкуренції прямо пропорційна кількості проданого товару (рис. 3).
Наслідок 2. Середній виторг продавця в умовах чистої конкуренції є ціна товару (рис. 2).
Наслідок 3. Граничний виторг (MR) продавця в умовах чистої конкуренції є ціна товару.
MR=TR: ДQ=ДPQ: ДQ=PДQ:Q=P
Сукупність однорідних фірм, які випускають продукцію однієї номенклатури, утворює галузь. Саме сукупний випуск продукції галузі загалом формує загальний обсяг пропозиції, і навіть впливає ринкову ціну. У разі величина попиту різна за різних рівнях цін. Галузева (ринкова) крива попиту є низхідною кривою і може бути зображена як у формі умовної прямої, так і у формі кривої (рис. 4). Це пояснюється тим, що попит на ту продукцію, яка пропонується виробниками на абсолютно конкурентних ринках, може мати як одну і ту ж, так і еластичність, що відрізняється, на різних ділянках кривої сукупного попиту галузі (це пов'язано з характером самої продукції, з поточною макроекономічною ситуацією, визначальною реальний і очікуваний рівень доходів і заощаджень споживачів) на відміну від кривої попиту окремої фірми, що відрізняється абсолютною еластичністю (рис. 1).
Рис.4.
Рис. 5.
Під рівновагою абсолютно конкурентної фірми, як будь-якого іншого економічного суб'єкта, розуміється ситуація, коли підприємство немає ніяких спонукальних мотивів зміни свого стану, і порушення рівноваги може лише погіршити її становище (зменшити дохід).
Було б помилковим вважати, що фірма (у короткостроковому періоді) завжди отримує економічний прибуток. Понад те, які завжди фірма може отримати нормальний прибуток. Ситуація на ринку може виявитися несприятливою, а ринкова ціна - настільки низька, що загальні середні витрати не повністю компенсуватимуться, отже, не буде і нормального прибутку.
У короткостроковому періоді цілком конкурентна фірма зможе працювати або з прибутком, або зі збитками. Цей факт пояснюється тим, що короткостроковий період по суті є недостатнім тимчасовим інтервалам для того, щоб розширити або скоротити виробництво (у тому числі якимось чином впливати на зміну рівня постійних витрат виробництва, що є в деяких галузях визначальними щодо прийняття рішення про початку чи продовженні ведення бізнесу у цій галузі), і навіть у тому, щоб залишити галузь. Той проміжок часу, протягом якого це вдасться зробити, сам собою вже не буде короткостроковим, а буде або середньостроковим, або довгостроковим. Отримання нульового прибутку можливе як окремий випадок, тому підприємство прагне максимізувати прибуток або мінімізувати збитки. В обох випадках йдеться про вибір оптимального обсягу випуску продукції. Розглянемо обидва варіанти.
За умови роботи з прибутком (рис. 5) підприємство має позитивну різницю між загальним виторгом TR і загальними витратами ТС. Це – загальний прибуток фірми. У розрахунку одиницю випуску продукції прибуток становитиме різницю між ціною Р і середніми загальними витратами АТС. Наявність прибутку означає, що лінія ціни (рівній граничній виручці MR) буде проходити вище за точку мінімуму середніх витрат, перетинаючи криву АТС (рис. 5).
Який обсяг випуску буде при цьому оптимальним? Той, у якому загальна прибуток досягне максимальної величини. Ситуація, що відповідає цій вимогі, є рівноважною. На малюнку їй відповідає точка Е, де перетинаються криві ціни Р та граничних витрат МС. Ця точка характеризується рівноважним обсягом виробництва QE та рівноважною ціною PE. Остання (на малюнку - рівні між собою відрізки OPE та QEE) включає середні витрати та середній прибуток MPE = KE.
Загальна виручка, що дорівнює добутку ціни на обсяг виробництва TR=P*Q, в умовах рівноваги буде представлена площею прямокутника OPEEQE. Загальні витрати фірми ситуації рівноваги - добуток середніх витрат за обсяг випуску TC=ATC*Q. на малюнку – це площа прямокутника OMKQE. І тут загальна прибуток, тобто. різниця між загальним доходом та загальними витратами, буде представлена площею прямокутника MPEEK. Ця площа та відповідно обсяг сукупного прибутку будуть максимальними у ситуації рівноваги.
Таким чином, величина сукупного прибутку досягає максимуму при такому випуску продукції, при якому гранична виручка (ціна) дорівнює граничним витратам: MC = MR (P).
Саме ця рівність характеризує умову рівноваги конкурентної фірми в короткостроковому періоді.
Розглянута вище крива короткострокової пропозиції визначає оперативну реакцію фірми, що максимізує прибуток чи мінімізує збитки, на короткочасні поточні коливання ціни товару. Проте підприємця цікавить не лише сьогохвилинний результат, а й перспективи розвитку підприємства. Головний стратегічний критерій – отримання стабільного потоку прибутку за рахунок активного виходу на найефективніші обсяги виробництва відповідно до прогнозу стану ринку у довгостроковому періоді.
Довгостроковий період відрізняється від короткострокового тим, що, по-перше, виробник може збільшити виробничі потужності (тому всі витрати стають змінними) і, по-друге, кількість фірм над ринком може змінитися. Інакше висловлюючись, фірма може згорнути виробництво (вийти зі справи) чи розпочати виробляти нові види продукції (увійти у справу), причому за умов досконалої конкуренції вхід і вихід ринку нових фірм абсолютно вільні. Відсутні будь-які бар'єри юридичного чи економічного характеру.
Вільний вхід у галузь і так само вільний вихід з неї - одна з основних рис ринку досконалої конкуренції. Свобода входу, очевидно, значить, що фірма може увійти у галузь, не несучи жодних витрат. Це означає, що вона зробила всі необхідні для входження в галузь вкладення та конкурує із уже існуючими підприємствами. На шляху нових фірм у такій ситуації не стоять нові обмеження, пов'язані з дією патентів та ліцензій, з наявністю явної чи прихованої змови. Аналогічним чином свобода виходу означає, що фірма, яка побажала залишити галузь, не зустріне своєму шляху жодних бар'єрів, які перешкоджають закриття підприємства чи перенесення його в інший регіон. При цьому, коли фірма залишає галузь, вона або знаходить своїм постійним активам нове застосування або без шкоди для себе продає їх.
Якщо фірма у короткостроковому періоді має економічну прибуток, її виробництво стає привабливішим інших виробників. На ринок конкурентного товару приходять нові фірми, відволікаючи він частина платоспроможного попиту. Щоб успішно продавати, це підприємство змушене знижувати ціни або нести додаткові витрати на підтримку збуту. Прибуток знижується, приплив конкурентів зменшується.
У разі збиткового виробництва картина обернена: окремі фірми будуть змушені залишити галузь, що призведе до підвищення ціни попиту для інших фірм. Цей процес триватиме до того часу, поки ціна нічого очікувати принаймні покривати середні витрати які у галузі фірм, тобто. Р = АТС. Якщо процес виходу фірм із галузі триває, то зростання ціни призведе до її перевищення середні витрати для що залишилися у галузі фірм і, отже, до отримання цими фірмами економічного прибутку, що у своє чергу послужить сигналом входу у галузь нових фірм.
Процес входу та виходу припиниться лише тоді, коли економічний прибуток буде відсутній. У фірми, що отримує нульовий прибуток, немає жодного стимулу вийти зі справи, а в інших фірм відсутня зацікавленість увійти до справи. Економічна прибуток відсутня тоді, коли вартість збігається з мінімумом середніх витрат, тобто. фірма належить до «граничного» типу. У разі йдеться про довгострокові середні витрати (LAC).
Довгострокові середні витрати - це витрати виробництва одиниці виробленої продукції довгостроковому періоді. Кожна точка (LAC) відповідає мінімуму короткострокових одиничних витрат (ATC) за будь-якого розміру підприємства (обсязі випуску). Характер кривої довгострокових витрат пов'язані з поняттям ефекту масштабу, який визначає залежність між масштабом виробництва та величиною витрат. Позитивний ефект масштабу характеризується низхідною гілкою LAC та характеризує зворотну залежність середніх довгострокових витрат від розмірів фірми (рис. 6). Негативний ефект масштабу (на малюнку – висхідна гілка LAC) виражає пряму залежність між цими величинами. Мінімум довгострокових витрат визначає оптимальний розмір підприємства. Що стосується, якщо ціна дорівнює мінімуму довгострокових одиничних витрат, прибуток фірми у довгостроковому періоді дорівнює нулю.
Рис.6.
Отже, умова довгострокового рівноваги фірми - рівність ціни мінімуму довгострокових одиничних витрат (P=minLAC).
Виробництво за мінімальних середніх витрат означає виробництво за найефективнішою комбінації ресурсів, тобто. Фірми використовують фактори виробництва та технологію найкращим чином. Це, безумовно, явище позитивне, передусім споживача. Воно означає, що споживач отримує максимальний обсяг продукції за найнижчою ціною, яку допускають поодинокі витрати.
Крива пропозиції фірми в довгостроковому періоді, так само як і крива короткострокового пропозиції, є частиною кривої довгострокових граничних витрат (LAC), розташовану вище точки Е - мінімуму довгострокових одиничних витрат. Якщо ціна опускається нижче за цю точку, то фірма не покриває всіх витрат, і їй слід піти з галузі.
Ринкова крива пропозиції виходить підсумовуванням обсягів довгострокової пропозиції окремих фірм. Однак на відміну від короткострокового періоду в довгостроковій кількості фірм може змінюватися.
Що ж змушує фірми вступати у справу, якщо економічний прибуток у довгостроковому періоді зводиться до нуля? Вся справа – у можливості отримання високого короткострокового прибутку. Забезпечити таку можливість, змінивши ситуацію короткострокової рівноваги, може впливати зовнішні чинники, зокрема зміна попиту. Збільшення попиту принесе короткостроковий економічний прибуток. Надалі дія розгортатиметься за вже описаним вище сценарієм. При цьому можливі 3 варіанти зміни галузевої пропозиції:
1. вартість пропозиції незмінна;
2. вартість пропозиції увеличивается;
3. вартість пропозиції зменшується.
Реалізація того чи іншого варіанту визначається ступенем залежності між зміною обсягу випуску продукції та зміною ціни пропозиції. Рівень ціни пропозиції своєю чергою визначається величиною витрат, отже, вартістю ресурсів. Тут можна визначити 3 варіанти (рис. 7а, б, в).
Рис.7
1. Ціни на ресурси незмінні. Це можливо у разі, коли попит певної галузі ресурси становить незначну частину загального обсягу попиту. Галузь може розширюватися без істотного впливу ціни і витрати. Розширення чи скорочення галузі впливають лише обсяг виробництва і позначаються на цене. Підвищення попиту означає переміщення відповідної кривої вправо вгору, у бік вищої ціни. Так як будь-яка фірма в галузі знаходиться в положенні ціноодержувача, вона розглядатиме підвищення ціни як зовнішній фактор і реагуватиме на нього збільшенням обсягу виробництва з Q1 до Q2 (рис. 7а.). Залучення у виробництво нових фірм та посилення режиму конкуренції призводить до збільшення ринкової пропозиції до Q3 та зниження ціни до початкового рівня. Таким чином, довготривала рівновага фірми відновлюється, а крива пропозиції галузі є абсолютно горизонтальною лінією.
Ми розглянули галузі із постійними витратами. Як правило, йдеться про застосування традиційних ресурсів, які використовуються іншими галузями.
2. Ціни на ресурси зростають. Більшість галузей використовує специфічні ресурси, кількість яких обмежена. Їх застосування визначає висхідний характер витрат цієї галузі. Принаймні розширення галузі крива середніх витрат зрушується нагору, тобто. входження нових фірм впливає ціни ресурсів, отже, на величину витрат. Входження нових фірм збільшує попит на ресурси та підвищує ціну. Тому галузь вироблятиме більше продукції лише за вищою ціною (рис. 7.б). Тут мають на увазі галузь із зростаючими витратами.
3. ціни на ресурси знижуються. Крива довгострокової пропозиції має негативний нахил. З укрупненням галузі у неї з'являється можливість набувати більшої кількості факторів виробництва за нижчою ціною. І тут криві середніх витрат фірм зміщуються вниз і ринкова вартість продукції знижується. Це призводить до нової довготривалої рівноваги галузі з великою кількістю фірм, з великим обсягом виробництва з нижчою ціною продукції. Отже, в області зі зниженням витрат крива довготривалого сукупного пропозиції галузі має нахил вниз (рис. 7.в).
У будь-якому випадку в довгостроковому періоді крива пропозиції галузі буде більш пологою в порівнянні з кривою короткострокової пропозиції, оскільки, по-перше, можливість використання всіх ресурсів у довгостроковому періоді дозволяє активніше впливати на зміну ціни (тому для кожної окремої фірми, а отже, галузі в загалом крива пропозиції буде більш еластичною). По-друге, можливість входу в галузь нових фірм та виходу з галузі «старих» дозволяє галузі більшою мірою, ніж можливі в короткостроковому періоді, реагувати на зміну ринкової ціни. Отже, випуск продукції збільшуватиметься чи зменшуватиметься на велику величину у довгостроковому періоді, ніж у короткостроковому, у відповідь на збільшення чи зменшення ціни. З іншого боку, точка мінімуму ціни довгострокового пропозиції галузі вище проти точкою мінімуму ціни короткострокового пропозиції, оскільки всі витрати є змінними і мають бути возмещены.
6.2. Досконала конкуренція. Рівновага в короткостроковому та довгостроковому періодах
Ринку за умов досконалої конкуренції притаманні такі риси:
1. На цьому ринку діє велика кількість фірм, кожна з яких не залежить від поведінки інших фірм та приймає рішення самостійно. Будь-яка фірма галузі неспроможна впливати на ринкову ціну виробленого галуззю товару.
2. Фірми галузі виробляють один і той же (гомогенний) товар, тому для покупців абсолютно байдуже, товар якої фірми купувати.
3. Галузь є відкритою для входу до неї та виходу будь-якого числа фірм. Жодна фірма галузі не робить будь-якого протидії, як немає і будь-яких законодавчих обмежень цього процесу.
Попит на окрему фірму.Оскільки в умовах досконалої конкуренції фірма галузі в межах зміни обсягів її випуску не має істотного впливу на ціну товару і реалізує будь-яку кількість товару за незмінною ціною, попит на продукцію окремої фірми є абсолютно еластичним, а крива попиту кожної фірми горизонтальна. Крім того, кожна додатково продана одиниця товару додаватиме до сумарного виторгу фірми одну і ту ж величину граничної виручки, що дорівнює ціні товару.
Отже, для окремої фірми, що діє в абсолютно конкурентному ринку, величини середньої та граничної виручки дорівнюють ціні товару Р, тобто. МR = АR = Р, тому криві попиту, середньої та граничної виручки збігаються і являють собою одну й ту саму горизонтальну лінію, проведену на рівні ціни товару.
Рівновага в короткостроковому та довгостроковому періодах
Відповідно до правил 1 і 2 (див. Тема 6.1), діючи в кожній ринковій структурі, фірма, щоб максимізувати прибуток, повинна виробляти такий обсяг товарів та послуг q Е, за якого MR = MC(Правило 2) та Р > AVC(Правило 1). Але за умов досконалої конкуренції гранична виручка MR дорівнює середньої виручці AR і ціною товару, тобто. MR = AR = P.
Значить, функціонуючи на цілком конкурентному ринку, фірма максимізує прибуток, якщо випускатиме такий обсяг q товарів, при якому граничні витрати зрівняються з ціною товару, що встановлюється ринком незалежно від дій фірми.
Зазначена ситуація відображена на рис. 13.
Рис. 13. Рівновага у короткостроковому періоді
Виробляючи Qе одиниць товару, коли МС = Р, фірма максимізує прибуток, і будь-які відхилення від цього обсягу зменшують його прибуток. Якщо фірма випускатиме Q1< Qe единиц товара, то цена товара (которая не меняется) станет превосходить предельные издержки, и фирма обязана в этих условиях увеличить производство, иначе она не максимизирует прибыль. Когда же Q2 >Qе, граничні витрати починають перевищувати ціну і фірмі потрібно знизити обсяги випуску.
Звернімо увагу, що у точці Е1 граничні витрати MR також дорівнюють ціні товару Р, але у точці Е (а чи не Е1) ціна Р перевищує середні змінні витрати AVC, тобто. задовольняється правило 1. Отже, саме у точці Е, а чи не Е1 фірма має рівновагу у короткостроковому періоді.
Крива речення у короткостроковому періоді.Ринкова ціна товару Припустимо, що початкова вартість Р під впливом ринку збільшилася до Р е1 . Як тільки було показано, в цих умовах фірма збільшуватиме випуск до такого рівня Q е1 , коли граничні витрати знову зрівняються з Р е1 . Отже, для будь-якої ціни Pi, що перевищує AVC, фірма вироблятиме стільки одиниць товару, щоб граничні витрати MCi, що відповідають цьому обсягу виробництва, дорівнювали Pi. Але оскільки крива МС показує величину граничних витрат за будь-яких значеннях Q, то точки кривої МС і будуть визначати обсяги виробництва при всіх значеннях ціни, коли МС = Р. Крім того, згідно з правилом 1, якщо ціна товару опуститься нижче за величину AVC, то фірма припинить існування і Q = 0. Але, як відомо, крива, що показує співвідношення ціни товару з кількістю запропонованих фірмою продаж одиниць товару, є кривою пропозиції.
Звідси випливає важливий висновок: кривою пропозиції фірми, що діє в короткостроковому періоді в умовах досконалої конкуренції, є відрізок кривої граничних витрат, розташований вище кривої AVC(Відрізок ВК на рис.13).
Якщо галузі діє N фірм, то кожної з них можна аналогічним чином побудувати криві пропозиції. Тоді криву пропозиції галузі можна одержати, провівши горизонтальне підсумовування кривих пропозиції окремих фірм.
Ринкова ціна товару в умовах досконалої конкуренції визначаться точкою перетину кривої пропозиції галузі та ринковою кривою попиту. Хоча кожна фірма галузі не впливає суттєво на ринок товару, спільні дії всіх фірм галузі (що відображається кривою пропозиції галузі), як і колективні дії домогосподарств (що знаходить відображення у ринковій кривій попиту) можуть призвести до переміщень кривих попиту та пропозиції та зміни рівноважної ціни . Але за нової рівноважної ціні кожна фірма прагнутиме виробляти стільки одиниць однорідного товару, щоб МС = Р. За таких обсягах випуску QS галузі дорівнює ринковому QD, й у галузі настає рівновагу.
Проте задля фірми має значення величина одержуваного прибутку. Фірма отримує прибуток у разі, якщо виручка на одиницю продукції, тобто. AR, перевищує видатки одиницю продукції, тобто. АТС. Але оскільки AR = P, це рівнозначно твердженню, що фірма отримує економічний прибуток щоразу, коли ринкова вартість товару перевищує середні сумарні витрати, тобто. коли Р > АТС. Отже, залежно від величини ринкової ціни товару, можливі три варіанти.
1. Ціна товару нижче середніх сумарних витрат у тому обсязі виробництва q, коли МС = Р; у цьому випадку фірма матиме збитки (рис. 14а).
2. При обсязі виробництва q ціна товару збігається з величиною середніх сумарних витрат та економічний прибуток дорівнює нулю. Розмір обсягу випуску продукції цьому випадку відбиває так звану точку беззбитковості (рис. 14б). Рівень безстійкості спостерігається коли сумарні витрати дорівнюють сумарної виручці ТС = TR або за рівності граничних і середніх витрат (МС = АТС).
3. Ціна товару вище за середні сумарні витрати при випуску q одиниць товару; у разі фірма матиме прибуток (рис. 14 в).
Рис. 14. Можливі варіанти рівноваги у короткостроковому періоді
Отже, фірма, прогнозуючи свою діяльність, має визначити обсяги виробництва, у яких досягаються мінімальні значення АТС і AVC. Вони послужать орієнтиром поведінки фірми в умовах даної ринкової структури, дозволяючи знаходити рівень беззбитковості та момент припинення виробництва.
рівновагу в довгостроковому періоді
У ході довгострокового періоду фірми можуть пристосуватися до різних змін над ринком. Для довгострокового періоду на досконалому конкурентному ринку характерні такі умови:
1. Функціонуючі фірми найефективніше використовують наявне капітальне устаткування. Це означає, що кожна фірма галузі у всіх короткострокових періодах, які у сумі та утворюють довгостроковий період, максимізує прибуток, виробляючи такий обсяг продукції, коли МС = Р.
2. Немає спонукальних чинників фірм інших галузей входити у цю галузь. Інакше кажучи, все фірми галузі мають обсяги виробництва, відповідний мінімуму середніх сумарних витрат у кожному короткостроковому періоді, і отримують нульову прибуток, тобто. SATC = P.
3. Фірми галузі немає можливості знижувати сумарні витрати на одиницю продукції і на отримувати прибуток з допомогою розширення масштабів виробництва. Це рівнозначно умові, у якому кожна фірма галузі виробляє обсяг продукції q*, відповідний мінімуму середніх сумарних витрат у довгостроковому періоді, де крива LATC має мінімум.
Важливо відзначити, що оскільки в умовах досконалої конкуренції фірми можуть вільно входити і виходити з галузі, при рівновазі в довгостроковому періоді кожна фірма матиме нульовий економічний прибуток.
(Матеріали наведені на підставі: В.Ф. Максимова, Л.В. Горяїнова. Мікроекономіка. Навчально-методичний комплекс. – М.: Видавництво центр ЄАОІ, 2008. ISBN 978-5-374-00064-1)
Посібник наведено на сайті у скороченому варіанті. У даному варіанті не наведено тестування, дано лише обрані завдання та якісні завдання, урізані на 30%-50% теоретичні матеріали. Повний варіант посібника я використовую на заняттях з учнями. На контент, що міститься у цьому посібнику, встановлено правоволодіння. Спроби його копіювання та використання без вказівки посилань на автора переслідуватимуться відповідно до законодавства РФ та політики пошукових систем (див. положення про авторську політику Yandex та Google).
11.1 Досконала конкуренція
Ми вже визначили, що ринок це набір правил, використовуючи які покупці та продавці можуть взаємодіяти один з одним та здійснювати угоди (транзакції). За історію розвитку господарських відносин для людей ринки постійно зазнають трансформації. Наприклад, ще 20 років тому не було того багато електронних ринків, які доступні споживачеві зараз. Споживачі не могли купити книгу, побутову техніку чи взуття, просто відкривши сайт інтернет-магазину та зробивши кілька кліків мишкою.
За часів, коли про природу ринків почав міркувати Адам Сміт, вони були влаштовані приблизно таким чином: більшість благ, що споживаються в європейських економіках, робилися безліччю мануфактур та ремісників, які використовували переважно ручну працю. Фірма була дуже обмеженою у розмірах, і використовувала працю як максимум кількох десятків працівників, а найчастіше 3-4 працівників. У цьому подібних мануфактур і ремісників було чимало, а виробники вони досить однорідні товари. Того розмаїття брендів і типів товарів, до яких ми звикли в суспільстві споживання, тоді не було.
Ці ознаки дозволили Сміту зробити висновок, що ні споживачі, ні виробники немає ринкової влади, а ціна встановлюється вільно у процесі взаємодії тисяч покупців і продавців. Спостерігаючи риси ринків наприкінці 18 століття, Сміт дійшов висновку, що покупці та продавці прямують до рівноваги «невидимою рукою». Характеристики, які були притаманні ринкам на той час, Сміт узагальнив у терміні «досконала конкуренція» .
Цілком конкурентний ринок це ринок з безліччю невеликих покупців і продавців, які продають однорідний товар в умовах, коли покупці і продавці мають однакову інформацію про товар і один одного. Головний висновок гіпотези «невидимої руки» Сміта нами вже обговорювався – цілком конкурентний ринок здатний забезпечити ефективне розподіл ресурсів (коли товар продаються за цінами, що точно відображає граничні витрати фірми на його виробництво).
Колись більшість ринків були справді схожі на досконалу конкуренцію, проте наприкінці 19-початку 20 століття, коли світ став індустріальним, і в ряді промислових галузей (видобуток вугілля, виробництво сталі, будівництво залізниць, банківська справа) утворилися монополії, стало зрозуміло , Що модель досконалої конкуренції більше не підходить для опису реального стану речей.
Сучасні ринкові структури далекі від характеристик досконалої конкуренції, тому досконала конкуренція є на даний момент ідеальною економічною моделлю (як ідеальний газ у фізиці), яка недосяжна в реальності через численні сили тертя.
Ідеальна модель досконалої конкуренції має такі характеристики:
- Безліч невеликих та незалежних покупців та продавців, не здатних впливати на ринкову ціну
- Вільний вхід та вихід фірм, тобто відсутність бар'єрів
- На ринку продається однорідний товар, який не має якісних відмінностей.
- Інформація про товар відкрита та однаково доступна всім учасникам ринку
За дотримання цих умов ринок здатний розподіляти ресурси та блага ефективно. Критерієм ефективності конкурентного ринку виступає рівність цін та граничних витрат.
Чому ефективність розподілу ресурсів виникає, коли ціни рівні граничних витрат, і губиться, коли ціни не рівні граничних витрат? Що таке ринкова ефективність та як вона досягається?
Щоб відповісти на це питання, достатньо розглянути просту модель. Візьмемо виробництво картоплі економіки, що з 100 селян, які мають граничні витрати виробництва картоплі є зростаючою функцією. Перший кілограм картоплі обходиться в 1 долар, другий кілограм картоплі обходиться в 2 долари і так далі. Ніхто з фермерів не має таких відмінностей у виробничій функції, які дозволили б йому отримати конкурентну перевагу над іншими. Іншими словами, ніхто з фермерів не має ринкової влади. Увесь картопля, що продається, фермери можуть продати за однаковою ціною, що визначається на ринку балансів загального попиту і загальної пропозиції. Розглянемо двох фермерів: фермер Іван виробляє 10 кілограм картоплі на день із граничними витратами 10 доларів, а фермер Михайло виробляє 20 кілограм із граничними витратами 20 доларів.
Якщо ринкова ціна дорівнює 15 доларів за кілограм, то Іван має стимули до нарощування виробництва картоплі, тому що кожен додатковий твор і проданий кілограм приносить йому збільшення прибутку доти, доки його граничні витрати не перевищують 15. За аналогічними міркуваннями, Михайло має стимули до скорочення обсягів виробництва.
Тепер уявімо таку ситуацію: і Іван, і Михайло, та інші фермери виробляють спочатку 10 кілограм картоплі, який мають можливість продати по 15 рублів за кілограм. У цьому випадку кожен з них має стимули виробляти більше картоплі, і ситуація буде привабливою для приходу нових фермерів. Хоча кожен із фермерів не має впливу на ринкову ціну, їх спільні зусилля призведуть до падіння ринкової ціни до того рівня, доки можливості отримання додаткового прибутку для всіх і для кожного не вичерпані.
Таким чином, завдяки конкуренції безлічі гравців в умовах повної інформації та однорідного товару, споживач отримує товар за мінімально можливу ціну - за ціною, яка тільки пориває граничні витрати виробника, але не перевищує їх.
Тепер подивимося, як відбувається встановлення рівноваги над ринком досконалої конкуренції у графічних моделях.
Рівноважна ринкова ціна встановлюється над ринком внаслідок взаємодії попиту та пропозиції. Фірма приймає цю ринкову ціну як задану. Фірма знає, що за цією ціною вона зможе продати скільки завгодно багато товару, тому немає сенсу знижувати ціну. Якщо фірма підвищить ціну товар, вона зможе продати взагалі нічого. У умовах попит продукції однієї фірми стає абсолютно еластичним:
Фірма приймає ринкову ціну як цю, тобто P = const.
У цих умовах графік виручки фірми виглядає як промінь, що виходить із початку координат:
MR = P
Це легко довести:
MR = TR Q′ = (P * Q) Q′
Оскільки P = const, Pможна винести за знак похідної. У результаті виходить
MR = (P * Q) Q ' = P * Q Q ' = P * 1 = P
MRє тангенсом кута нахилу прямої TR.
Фірма в умовах досконалої конкуренції, як і будь-яка фірма в будь-якій ринковій структурі, максимізує загальний прибуток.
Необхідною (але не достатньою умовою) максимізації прибутку фірми є рівність нулю похідного прибутку.
р Q′ = (TR-TC) Q′ = TR Q′ - TC Q′ = MR - MC = 0
Або ж MR = MC
Тобто MR = MCє іншим записом умови прибуток Q ′ = 0.
Ця умова є необхідною, але не достатньою для знаходження точки максимуму прибутку.
У точці, де похідна дорівнює нулю, можливо і мінімум прибутку поряд з максимумом.
Достатньою умовою максимізації прибутку фірми є спостереження за околицею точки, де похідна дорівнює нулю: лівіше цієї точки похідна повинна бути більшою за нуль, правіше цієї точки похідна повинна бути меншою за нуль. У цьому випадку похідна змінює знак із плюсу на мінус, і ми отримуємо максимум, а не мінімум прибутку. Якщо таким чином ми знайшли кілька локальних максимумів, то для знаходження глобального максимуму прибутку слід просто порівняти між собою і вибрати максимальне значення прибутку.
Для досконалої конкуренції найпростіший випадок максимізації прибутку виглядає так:
Більш складні випадки максимізації прибутку графічно ми розглянемо у додатку на чолі.
11.1.2 Крива пропозиції абсолютно конкурентної фірми
Ми зрозуміли, що необхідною (але не достатньою) умовою максимізації прибутку фірми є рівність P = MC.
Це означає, що коли MC є функцією, що зростає, то для максимізації прибутку фірми буде вибирати точки, що лежать на кривій MC.
Але є ситуації, коли фірмі вигідно залишити галузь, замість того, щоб виробляти в точці максимального прибутку. Це відбувається тоді, коли фірма, перебуваючи у точці максимуму прибутку, не може покрити свої змінні витрати. У цьому вся фірма отримує збитки, які перевищують фіксовані витрати.
Оптимальною стратегією поведінки фірми стає звільнення з ринку, оскільки у разі вона отримує збитки, точно рівні фіксованим витратам.
Таким чином, фірма буде залишатися в точці максимуму прибутку, а не йти з ринку, коли її виручка перевищує змінні витрати, або, що одне і те саме, коли її ціна перевищує середні змінні витрати. P > AVC
Подивимося на графік, розташований нижче:
З п'яти позначених точок, у яких P = MC, Фірма залишатиметься на ринку тільки в точках 2,3,4. У точках 0 і 1 фірма воліє залишити галузь.
Якщо ми розглянемо всі можливі варіанти розташування прямої P, то побачимо, що фірма вибиратиме точки, що лежать на кривій граничних витрат, які будуть вищими, ніж AVC min.
Таким чином, крива пропозиції конкурентної фірми може бути побудована як частина MC, що лежить вище AVC min.
Це правило застосовується тільки для випадку, коли криві MC та AVC є параболами.. Розглянемо випадок, коли MC та AVC є прямими лініями. І тут функція загальних витрат є квадратичною функцією: TC = aQ 2 + bQ + FC
Тоді 
MC = TC Q′ = (aQ 2 + bQ + FC) Q′ = 2aQ + b
Отримуємо наступний графік для MC та AVC:
Як видно з графіка, коли Q > 0, графік MC завжди лежить вище за графік AVC (оскільки пряма MC має кут нахилу 2a, а пряма AVC кут нахилу a.
11.1.3 Рівновість абсолютно конкурентної фірми у короткостроковому періоді
Нагадаємо, що в короткостроковому періоді фірма має обов'язково і змінні, і фіксовані фактори. Отже, витрати фірми складаються із змінної та фіксованої частини:
TC = VC(Q) + FC
Прибуток фірми дорівнює р = TR - TC = P * Q - AC * Q = Q (P - AC)
У точці Q *фірма досягає максимуму прибутку, оскільки в ньому P = MC(Необхідна умова), і прибуток змінює зростання на спадання (достатня умова). На графіку прибуток фірми зображується як заштрихованого прямокутника. Основа прямокутника рівна Q *, висота рпямокутника дорівнює (P – AC). Площа прямокутника дорівнює Q * (P - AC) = р
Тобто в цьому варіанті рівноваги фірма отримує економічний прибуток і продовжує працювати на ринку. В цьому випадку P > ACу точці оптимального випуску Q *.
Розглянемо варіант рівноваги, коли фірма отримує нульовий економічний прибуток
І тут ціна точці оптимуму дорівнює середнім витратам.
Фірма може отримувати навіть негативний економічний прибуток і все одно продовжувати працювати в галузі. Це відбувається, як у точці оптимуму вартість перебуває нижче, ніж середні, але вище, ніж середні змінні витрати. Фірма, навіть отримуючи економічний прибуток, покриває змінні та частину фіксованих витрат. Якщо фірма піде, то вона нестиме всі фіксовані витрати, тому вона продовжує працювати на ринку.
Нарешті, фірма йде з галузі, коли за оптимального обсягу випуску її виручка не покриває навіть змінні витрати, тобто коли P< AVC
Таким чином, ми побачили, що конкурентна фірма може отримувати позитивний, нульовий або негативний прибуток у короткостроковому періоді. Фірма йде з галузі лише тоді, коли у точці оптимального випуску її виручка не покриває навіть змінних витрат.
11.1.4 Рівновага конкурентної фірми у довгостроковому періоді
Відмінності довгострокового періоду від короткострокового у тому, що це чинники виробництва фірми є змінними, тобто фіксовані витрати відсутні. Так само, як і в короткостроковому періоді, фірми можу безперешкодно проникати на ринок і виходити з нього.
Доведемо, що у довгостроковому періоді єдиним стійким відстанню ринку є таке, у якому економічна прибуток кожної фірми прагне нулю.
Розглянемо 2 випадки.
Випадок 1 . Ринкова вартість склалася так, що компанії отримують позитивний економічний прибуток.
Що відбуватиметься із галуззю у довгостроковому періоді?
Оскільки інформація є відкритою і загальнодоступною, і ринкових бар'єрів немає, наявність позитивного економічного прибутку у фірм залучить у галузь нові фірми. Приходячи на ринок, нові фірми зрушують ринкову пропозицію вправо, і рівноважна ринкова ціна падає до рівня, при якому можливість з отримання позитивного прибутку не буде повністю вичерпана.
Випадок 2 . Ринкова ціна склалася так, що фірми одержують негативний економічний прибуток.
В даному випадку все відбуватиметься в протилежному напрямку: оскільки фірми отримують негативний економічний прибуток, частина фірм залишить галузь, пропозиція зменшитися, ціна зросте до рівня, при якому економічний прибуток фірм не дорівнюватиме нулю.
Завантаження...
