Реклама ВКонтакте - правильні розміри та формати. Реклама ВКонтакте — правильні розміри та формати Текстово-графічний блок: рекламні оголошення на сторінках «ВКонтакті»

Минулого разу . Сьогодні ми продовжуватимемо розглядати формати рекламних оголошень. І подивимося на соціальні мережі. Реклама в соціальних мережах може виглядати дуже по-різному, давайте розбиратися.

Вконтакте

Зображення та текст

Рекламні оголошення невеликого формату, які відображаються зліва під основним меню. Можливий варіант з маленькою картинкою, заголовком та текстом або з великою картинкою і лише заголовком. З таких оголошень посилання може вести будь-який ваш ресурс.

Просування спільнот

Спеціальний

Реклама записів спільноти

Ви створюєте запис у своїй спільноті, запускаєте на неї рекламу, і цей запис з'являється у стрічці у користувачів серед записів спільнот, на які вони підписані. Виглядає це як звичайний запис співтовариства, не одразу можна зрозуміти, що це реклама. Такий вид реклами називають ще нативним.

Реклама у спільнотах

Якщо вас цікавить аудиторія однієї конкретної спільноти, такий формат розміщення запису якраз для вас. Велика картинка та докладний опис дозволяють привернути увагу цільової аудиторії.

Однокласники

Мультиформатне розміщення

Тизер 90х75

Карусель

Це стрічка, що «прокручується», з 3-6 слайдів. Кожен слайд – це картинка та підпис. Слайди можуть бути будь-якими, але найчастіше у такому форматі розміщують будь-які товарні пропозиції. Відображаються і на мобільній версії сайту та на десктопній версії.

Прерол у відео

Преролл з'являється перед початком основного відео в соцмережах та на проектах Mail.Ru Group.

Відео нотатки (OK)

Невеликий відеофрагмент, який запускається автоматично у стрічці подій користувача.

Нотатки (OK)

Банер 240х400

Статичний або анімований банер, який відображається у кількох соцмережах та на проектах Mail.Ru Group.

Facebook

Фото

Простий та зручний, можна сказати, «класичний» рекламний формат. Ваш рекламний запис є зображенням і невеликим описом. Відображається в різних місцях майданчика в залежності від пристрою, з якого увійшов користувач.

Відео

Кільцева галерея

Аналог каруселі Однокласників.

Слайд шоу

Добірка

Незвичайний рекламний формат. Рекламний запис доповнюється добіркою товарів як окремих зображень. Переглянувши загальну інформацію про продукт, що рекламується, користувач може перейти на товари з продуктової лінійки або на супутні товари.

Messenger

Instagram

Квадрат

Краєвид

Вертикальний формат

Кільцева галерея

При використанні формату кільцевої галереї ваша реклама в Instagram буде відображатися у форматі квадрата. Користувачі можуть натискати стрілки ліворуч та праворуч від зображення, щоб побачити більше зображень.

Instagram Stories

Сподіваюся, що матеріал був для вас цікавим. - Вже не новинка, а необхідність для сучасного бізнесу. Подумайте, а чи не підключити вам пару-трійку додаткових рекламних форматів?

5835 https://сайт/uploads/images/3f/43/5a7c4b96ca086-ads.jpg 2018-02-09 2018-02-09 сайт https://сайт/build/resources/img/logo-v2.png 160 31

Новачок

Таргетована реклама у ВКонтакті: огляд форматів

Аудиторія "ВКонтакті", за даними соц мережі, Складає 97 млн унікальних користувачів, 77% яких заходять з мобільних пристроїв. Реклама може відображатись у мобільній та десктопній версіях соцмережі, а також у додатках «ВКонтакте».

За допомогою таргетованих об'яв можна рекламувати декілька видів об'єктів: спільноти та програми у ВКонтакті, зовнішні сайти та записи спільнот.

Текстово-графічний блок: рекламні оголошення на сторінках «ВКонтакті»

Цей формат дозволяє просувати програму, спільноту чи зовнішній сайт. Для кожного об'єкта, що рекламується, доступні певні формати оголошень. Оголошення відображаються лише в десктопній версії сайту у лівій частині сторінки.

Текстово-графічний блок може містити до трьох рекламних записів на кожній сторінці «ВКонтакте». Оплата здійснюється за переходи (CPC) або покази (CPM). Оголошення підтримують поведінковий та точковий націлення, а також ретаргетинг за пікселем або CRM.

Головне завдання оголошень текстово-графічного блоку – генерувати трафік. Однак, за допомогою таких оголошень компанія може також збільшити впізнаваність, залучити нових користувачів, повідомити про акції.

У цьому форматі головне – візуальна складова, а не текст. Саме картинка привертає увагу, тому важливо підібрати ілюстрацію, що чіпляє, яка не втрачатиме в якості через невеликий розмір. Якісне зображення в оголошенні забезпечує високий CTR. Креативи повинні відповідати інтересам цільової аудиторії та викликати емоції.

У блоці текстово-графічних оголошень можуть відображатися чотири формати:

Зображення та текст.Оголошення складається із заголовка (до 33 символів), картинки розміром 145×85 пікселів та опису (до 70 символів).
Щоб мотивувати користувача зробити цільову дію, до тексту опису потрібно включити CTA, наприклад, «дізнайтеся більше», «читайте на сайті», «купіть». Довжина рядка опису дозволяє розповісти трохи більше про пропозицію:
- проінформувати покупців про акції та знижки;
- описати конкурентні переваги продукту;
- вказати ціну, щоб відсікти аудиторію, на яку вона може бути високою.
Велике зображення.В оголошенні немає опису, але є заголовок (до 33 символів) зображення розміром 145×165 пікселів. Посилання може вести на сайт, спільноту або програму.
Головний акцент – це велике зображення, завдяки якому оголошення привертає увагу користувача та підштовхує перейти по рекламі за детальною інформацією про товар чи послугу. На картинці можна розмістити яскравий текст, що легко читається, наприклад, основна перевага, що продають тригери, назва бренду або CTA.
Просування спільнот.Включає такі елементи: заголовок, квадратне зображення 145×145 пікселів, кнопки CTA "Вступити", "Підписатися" для груп та публічних сторінок або "Я піду" для заходів, а також інформацію про кількість учасників або друзів у спільноті.

Такі оголошення допомагають збільшити кількість передплатників спільноти «ВКонтакті». Активна кнопка CTA дозволяє приєднатися до групи або взяти участь у заході без переходу на сторінку спільноти. Формат добре працює для відомих та популярних брендів.
Квадратне зображення— формат для просування програм та ігор. В оголошення підтягується зображення 145×145 пікселів (або завантажується рекламодавцем), назва програми, кількість друзів у додатку та кнопка CTA "Грати" або "Запустити".
Спеціальний формат для просування додатків. Оголошення з'являються на сторінці каталогу програм та у стрічці новин. Крім назви програми та зображення, можна додати його рейтинг та жанр. Як зображення може відображатися або обкладинка програми, або завантажена картинка вручну розміром 128×128.
Спеціальні оголошення не беруть участь у загальному аукціоні. Вони змагаються в окремому аукціоні з конкурентними оголошеннями такого самого формату.

У стрічці охоплення набагато менше, ніж у текстово-графічному блоці на сторінках сайту. Оголошення у стрічці забезпечують присутність бренду серед новин та записів користувачів та збільшують впізнаваність. На сторінці каталогу програм оформлення оголошень не відрізняється від списку інших ігор та програм. Якщо користувачеві показати тут релевантну рекламу з урахуванням інтересів та інших націлень, то можливість отримати кліки та переходи дуже висока.

Просування записів - рекламні пости у стрічці новин

Формат працює в мобільній та десктопній версіях сайту, записи показуються в стрічці новин і на стінах інших спільнот. Як і будь-який запис, в промопост можна додати до десяти вкладень: ілюстрації, відео, опитування, карту, товари та інші.

Рекламодавець оплачує рекламу такого формату за моделлю CPM. Для об'яв доступні розширені параметри націлювання, а також ретаргетинг. Ці опції дозволяють як вибирати, так і виключати аудиторію, якою вже показувалося оголошення.

Формат підтримує встановлення лічильників сторонніх систем аудиту трафіку, наприклад AdRiver та Weborama. Щоб запустити незалежне відстеження статистики, необхідно підключити піксель до однієї із систем.

Промопости підходять для просування публікацій з інформацією про послуги компанії, конкурси та заходи, опитування. За допомогою цього формату рекламодавець може працювати з користувачами на різних рівнях вирви: таргетуватися на нових користувачів та підвищувати впізнаваність бренду, розповідати про переваги вже знайомим із продуктом людям, здійснювати допродаж та крос-продаж, працювати з існуючими клієнтами (рекламувати обмежені акції, надавати бонуси і т.д).

Поставити на просування вже існуючий у співтоваристві запис.
Створити прихований запис без публікації на стіні та показувати його лише у стрічці новин потрібної аудиторії. За допомогою прихованих промопостів зручно залучати до спільноти нових користувачів та проводити А/Б-тестування креативів або націлювання.

За замовчуванням рекламні записи відображаються у стрічці новин. Однак є можливість показувати промопости в рекламній мережі — популярних спільнотах, які монетизуються, розміщуючи рекламу на стіні та в стрічці новин передплатників. Важливо, що цільова аудиторія підбирається за налаштуваннями націлювання, заданими при налаштуванні оголошення.

Перевірити ефективність промопоста можна за допомогою метрики «Оцінка рекламних записів» (у листопаді 2017 року). Алгоритм враховує позитивні (переходи за посиланнями, перегляди відео, вступу до групи) та негативні (скарги, приховання зі стрічки) взаємодії користувачів з публікацією та порівнює їх з оголошеннями конкурентів у рамках одного й того самого формату. Оцінка починає відображатися після 2000 показів промопоста.

Не варто вибирати «Оцінку» як головний показник ефективності кампанії. Метрика стане в нагоді для А/Б-тестування та вкаже на запис із низьким рейтингом, щоб вчасно проконтролювати бюджет.

Спробуйте різні налаштування націлювання: за інтересами, спільнотами, схожими аудиторіями, аудиторіями ремаркетингу, геолокації тощо.
Тестуйте оформлення оголошень:
- привертайте увагу та залучайте: додавайте в оголошення відео, gif-анімації, яскраві кольори, але пам'ятайте, що якість оголошення не повинна постраждати;
- зробіть акцент на головному - важливі деталі повинні відразу впадати у вічі;
- створюйте оголошення, які відповідають інтересам аудиторії;
- додавайте якісні та зрозумілі зображення;
- зображення можуть описувати переваги товару чи послуги, розповідати про вдалий досвід купівлі чи співробітництва, демонструвати найпопулярніший товар чи надходження нової колекції, зібрані в один колаж.
Слідкуйте за релевантністю посадкових сторінок. Головну інформацію краще помістити у верхній частині посадкової сторінки, на увазі.
Чергуйте формати оголошень для просування одного і того ж товару.
Аналізуйте статистику та своєчасно контролюйте зміни:
- змінюйте ставку, якщо змінилася інтенсивність показів чи рекомендоване значення;
- ставте ліміти на рівні оголошень та рекламних кампаній, щоб контролювати витрати бюджету;
- вивчіть демографію та її вплив на ефективність;
- за потребою створіть окремий креатив з урахуванням особливостей демографії аудиторії.

Рекламні записи з кнопкою

На відміну від промопостів у цьому форматі є кнопка із закликом до дії та відсутністю можливості прикріпити будь-які вкладення. У записі з кнопкою є текст (до 220 знаків), сніпет, в якому можна змінити заголовок і вручну додати зображення (537×240 пікселів).

Посилання в оголошенні з кнопкою може вести на сторінку спільноти або сайт, додаток спільноти, додаток «ВКонтакте» безпосередньо до діалогу з спільнотою або генерувати дзвінки. У рекламному оголошенні може лише одне посилання. Оплата за розміщення — за моделями CPM або CPC.

За даними ВКонтакте, ефективність публікацій з кнопкою вище, ніж без кнопки. Оголошення отримують на 30% більше кліків, CTR вище в 1,5 рази, CPC нижче на 32%.

перейти;
відкрити;
купити;
купити квиток;
заповнити;
записатися;
зв'язатися;
вступити;
зареєструватися;
написати;
Детальніше.

Один із варіантів кнопки CTA – кнопка «Зателефонувати». Вона показується в оголошеннях у мобільних додатках «ВКонтакті» та в мобільній версії сайту. Такі оголошення дозволяють користувачеві безпосередньо зв'язатися з офісом або кол-центром компанії.

Використовуючи програму

Якщо ви один з тих людей, які думають, що реклама ВКонтакте не працює, що ви злити багато грошей і нічого не отримаєте, то ця стаття для вас.
У цій статті ви дізнаєтеся: як створити рекламне оголошення ВКонтакте, які бувають налаштування та функції.

Аудиторія ВКонтакте складає 90 млн. осіб, із них понад 68 млн. активних користувачів. Звідси можна зрозуміти, що це соц. мережа дає чудову можливість знайти необхідну вам аудиторію.

Види реклами ВКонтакте

Таргетована реклама Вконтакте

Створення рекламного оголошення Вконтакте

Після цього натисніть кнопку «Створити оголошення». Ось тут і почнеться найцікавіше:)

Створення рекламного оголошення починається з вибору відповідного вам формату.
Давайте розберемо, якими вони бувають і які цілі виконують.

Текстово-графічний блок (ТДБ)

Розташований зліва під основним меню у вигляді коротких блоків із зображенням та текстом.

Переваги ТДБ (Цілі):

багато переходів
низька СРС
плейсмент - лише робочий стіл

ТГБ включає рекламу спільнот, зовнішніх сайтів і додатків або ігор ВК.

Технічні вимоги до форматів рекламних оголошень:

ТТ для цих форматів приблизно однакові: заголовок оголошення може містити від 3 до 33 символів, включаючи розділові знаки та пробіли. Опис – від 3 до 70 символів. Вага зображення до 5 МБ, формати: JPG, PNG, BMP, TIF чи GIF (без анімації). Текст на зображенні повинен займати не більше 50% загальної площі фотографії.

2. Крос-девайсні формати

Крос-девайсні формати - це формати, що відображаються у стрічці новин на всіх платформах: у десктопній та мобільній версіях сайту, а також у всіх офіційних мобільних додатках ВКонтакте.

Рекламний запис

Оголошення публікуються у стрічці новин або на стінах спільнот.
Рекламний запис можна назвати нативним форматом, який вписується в стрічку новин користувача та не викликає відторгнення.
Користувачі бачать їх разом із звичним контентом, на який вони підписані, та публікаціями друзів.

Розберемо кожен із них окремо.

До кожної картки можна додати назву, короткий опис, зображення, кнопку, посилання та дві ціни, наприклад, щоб показати знижку.

Цей формат підходить для продажу товарів чи послуг, наприклад інтернет магазинів.

Переваги формату «Карусель»:

Багатозадачність
- залучення користувачів на сайт для здійснення покупки чи іншої цільової дії;
- збільшення впізнаваності бренду;
- залучення нових передплатників до спільноти.
Крос-девайсний
Зручний
Оплата формату доступна як за переходи, так і покази.

- одне або кілька зображень, GIF-анімація або відео.

За допомогою універсального запису можна просувати записи, що дозволяють охопити 90% користувач рунета як у повній версії сайту, так і на мобільних пристроях.

Переваги формату «Універсальний запис»:

Нативний
Контент бренду автоматично адаптується до рекламного формату.
Крапковий
Доступні всі параметри націлювання та ретаргетинг.
Чесний
Можна підключати сторонні пікселі для статистики трекінгу.
Крос-девайсний
Реклама відображається на всіх доступних пристроях користувачів.
Точний
Частота показу реклами для людини, а не для пристрою.

- відмінний інструмент для створення трафіку. Кнопка спонукає до здійснення будь-якої дії, наприклад, переходу на сайт або у спільноту.

особливості:

візуально помітна;
містить заклик до дії;
інтуїтивно зрозуміла користувачам;
веде на конкретну сторінку, вказану рекламодавцем;
можна підібрати текст кнопки залежно від завдання реклами.

- ця програма для того, щоб збирати контакти тих, хто залишив вам заявку.

Додаток дозволяє:

створювати зручні форми для заявок в інтерфейсі Вконтакте;
в полях анкети працює автозаповнення даних за рахунок чого, підвищується рівень конверсії заповнених даних.

Анкети можна гнучко налаштовувати, щоб користувачі ділилися саме інформацією, яка вам необхідна.

Технічні вимоги до форматів рекламних записів:

До каруселі можна додати від 3 до 10 карток, що містять інформацію про товари та послуги.
Текст запису може містити не більше 220 символів, включаючи розділові знаки та пробіли. У тексті не повинно бути посилань, хештегів та згадок.
Заголовок картки має містити від 3 до 25 символів.
Розмір зображення в каруселі має бути щонайменше 400х400 px.
Формати зображень JPG, PNG або GIF (без анімації), що підтримуються.
Текст на зображенні повинен займати не більше 50% загальної площі фотографії.

Текст запису може містити не більше 16 384 символів, включаючи розділові знаки та пробіли.
У тексті запису дозволяється використовувати трохи більше 6 эмодзи.

для зображення

До запису можна додати до 10 зображень у форматі JPG, GIF, TIF або PNG.
Текст на зображенні в рекламному записі повинен займати не більше 50% загальної площі фотографії.

для GIF-анімації

GIF-анімацію потрібно прикріпити як документ.
Вага файлу з анімацією GIF може бути не більше 50 МБ. Автоплей GIF-анімації працює для файлів з вагою не більше ніж 10–12 МБ.
Кожна із сторін GIF-зображення повинна бути не більше 1000 px.
GIF-зображення має містити понад 1 кадр, інтервал між кадрами від 0.01 до 1 секунди.

для відео

Максимальний розмір відеофайлу – 2 ГБ.
Підтримувані формати відео: AVI, MP4, 3GP, MPEG, MOV, FLV, F4V, WMV, MKV, WEBM, VOB, RM, RMVB, M4V, MPG, OGV, TS, M2TS, MTS.
Максимальна роздільна здатність відео 1080р.
Підтримуються горизонтальні, квадратні та вертикальні відеозаписи.
Доступна можливість вбудовування відео з інших відеохостингів (Youtube, Rutube, Vimeo та ін.).

Текст запису може містити не більше 220 символів, включаючи розділові знаки та пробіли, не більше двох переносів рядка (використання в тексті посилань, у тому числі хештегов, не допускається).
У тексті запису дозволяється використовувати трохи більше 6 эмодзи.
Зображення в сніпеті поруч із кнопкою має бути не менше 537x240px.
Текст на зображенні у сніпеті повинен займати не більше 50% від загальної площі фотографії.
Формати зображень, що підтримуються: JPG, PNG або GIF (без анімації).
Текст сніпету поруч із кнопкою може містити не більше 80 символів, включаючи розділові знаки та пробіли.
Напис для кнопки можна вибрати із запропонованого списку. Список доступних написів залежить від посадкової сторінки оголошення.

Налаштування та націлення

Після того, як ви вибрали потрібну вам форму, переходимо до налаштувань націлювання.
Відразу зазначу те, що цільова аудиторія та рекомендована ціна змінюватимуться залежно від ваших налаштувань.

ОТЖЕ

Виберіть тематику оголошення та вікове маркування, якщо воно потрібне.
Докладніше про правила розміщення рекламних оголошень ви можете дізнатися. 2. Географія

Ви можете вибрати країну, міста, регіони, а також виключити непотрібні вам.

Крім цього є зручна функція виставлення точок на карті. За допомогою налаштування «Тип місця» можна вибрати, кому з користувачів показувати оголошення – тим, хто регулярно буває, живе, навчається, працює або перебуває у вказаному місці прямо зараз.

Відмінно підходить для бізнесу, у якого цільова аудиторія має бути поруч із офісом.

3. Демографія

Стать, вік, сімейний стан - зрозуміло.

А ось функція «День народження» добре підійде для акції у стилі «Вітаємо з днем народження! Тільки для вас...".

Інформація про дні народження оновлюється щодня, тому достатньо налаштувати рекламне оголошення один раз, і рекламна кампанія залишатиметься актуальною. Це особливо зручно, коли у вас діє постійна знижка для іменинників.

4. Інтереси

Інтереси – дуже важливий розділ ваших налаштувань.

Тут ви вибираєте групу користувачів, яким цікава та чи інша тематика. ВКонтакте відносить користувачів до сегментів аудиторій з їхньої активності в соц. мережі та на зовнішніх сайтах.

5. Освіта та робота

Цей розділ не зовсім коректно працює, оскільки багато користувачів не вказують у профілі місце навчання чи роботи.

Таргетуватися на користувачів за освітою краще лише в тому випадку, якщо вас цікавлять випускники конкретних навчальних закладів або нещодавно закінчили навчальний заклад.

Таргетинг за посадами найкраще підійде для реклами обладнання, наприклад стоматологи. Людей, звичайно, буде мало, інформація може бути не завжди свіжою, але іноді це хоч щось.

6. Додаткові параметри, або ретаргетинг

Ретаргетинг - це простий та ефективний спосіб збільшити кількість клієнтів та повторних замовлень.
Можна показувати рекламу користувачам, які вже виявили свій інтерес до вашого бренду – заходили до вас на сайт, щось поклали в кошик, здійснили покупку або бачили вашу рекламу.

Також ви можете виключати аудиторії, наприклад, користувачів, які відкрили форму та надіслали заявку, щоб більше не показувати їм оголошення.

Щоб вибрати в налаштуваннях аудиторію ретаргетингу, нам потрібно спочатку створити її, а якщо бути точніше, встановити піксель на ваш сайт.

Налаштування пікселя ретаргетингу

Для початку вам потрібно створити піксель ретаргетингу. Для цього зайдіть у розділ «Ретаргетинг» ліворуч у меню. Далі натисніть "Пікселі", а потім "Створити піксель".

З'явиться вікно, де потрібно буде написати назву, дозволений домен та вибрати тематику сайту.

Після цього з'явиться вікно з кодом, який потрібно буде поставити на сайт, і пояснення, як це зробити.

Коли ви встановите код на сайт, потрібно буде перевірити, чи працює він чи ні.
Зробити це можна там же у налаштуваннях пікселя.

Тепер, коли у вас є працюючий піксель, ви можете створити аудиторію.
Для цього натисніть на вкладку "Аудиторії" та кнопку "Створити аудиторію".

З'явиться вікно, де ви зможете вибрати зручний для вас варіант створення аудиторії: за допомогою пікселя або файлу.

Варіант "Завантажити з файлу" має на увазі, що у вас є своя клієнтська база контактів. Створити таку аудиторію буде плюсом, оскільки ви зможете виключити своїх клієнтів з аудиторії оголошення, щоб витрачати ними рекламний бюджет.

Також у розділі «Ретаргетинг» є вкладка «Схожі аудиторії» або look-alike.
Тут ви можете знайти користувачів ВКонтакте, поведінка яких схожа на ваших клієнтів.

Можна використовувати будь-яку аудиторію ретаргетингу з охопленням не менше 1000 користувачів.
Щоб створити аудиторію LAL, натисніть кнопку «Знайти схожу аудиторію».

Далі у вікні, виберете зі списку потрібну аудиторію, за якою створюватимете схожу.

Пошук може зайняти від 30 хвилин до кількох годин, тому час від часу заходьте та перевіряйте статус.

Після того, як ви закінчили створювати аудиторії, повертайтеся до створення оголошення та вибирайте аудиторію зі списку.

7. Налаштування збереження аудиторії

Тут ви можете збирати аудиторію, яка взаємодіяла з рекламою. А також обирати події, за якими вона взаємодіяла: переглянули запис, перейшли до спільноти, приховали запис із новин тощо.
Можна додавати кілька аудиторій.

8. Налаштування ціни та розташування

У цьому розділі ви можете вибрати майданчики, де крутиться реклама, спосіб оплати - за кліки (СРС) та за покази (СРМ), а також обмеження показів на користувача та рекламну кампанію.

Вартість таргетованої реклами

Таргетована реклама ВКонтакте працює за принципом аукціону, що дає змогу оптимізувати витрати. Ви самі визначаєте скільки хочете витратити на рекламу.
Але відразу зазначу, якщо сильно занизити ціну, що рекомендується, то оголошення буде показуватися, але охопить незначну частку аудиторії, або не буде показуватися зовсім.

CPM (cost per mille) - це модель оплати, за яку ви платите за 1000 показів вашого оголошення.
CPC (cost per click) - це модель оплати, за якої ви платите лише за кліки користувачів за вашим оголошенням.

Аукціон Вконтакте

1. Принцип формування вартості переходу

При оплаті переходів (СРС):

ставку впливає креатив (CTR оголошення).

При оплаті за моделлю СРС вартість переходів назад пропорційна CTR оголошення: чим нижче CTR, тим вище СРС.

Мінімальна вартість переходу становить 5 руб. (Технічно мінімальне значення ставки) при оплаті за моделлю СРС.

2. Принцип формування вартості за 1000 показів

При оплаті за 1000 показів (СРМ):

на ставку впливає кількість рекламодавців на цільову аудиторію в аукціоні;
на ставку НЕ впливає креатив (CTR оголошення).

При оплаті за моделлю СРМ вартість переходу не залежить від CTR оголошення.

Мінімальна вартість переходу становить 30 руб.

Рекламні кампанії
У цьому розділі відображається список рекламних кампаній та об'яв усередині них. Це ваш основний робочий інтерфейс, тут ви можете здійснювати будь-які дії, пов'язані зі створенням та керуванням рекламою.
Ви можете подивитися бюджет, який витрачено сьогодні і вчора, а також невелику статистику рекламних кампаній.
Обов'язково встановлюйте ліміти!
Інакше ВК може з'їсти ваш бюджет на місяць за добу.

Якщо натиснути назву кампанії, ви потрапите в розділ «Рекламні оголошення», а потім натиснувши назву оголошення, ви потрапите в розділ самого оголошення.

Тут ви можете переглянути всю інформацію про оголошення: як воно виглядає, скільки переходів, скарг тощо. було.

Бюджет
Тут ви можете дивитися та поповнювати баланс рекламного кабінету.

Як поповнити баланс Вконтакті?

Зайдіть у розділ «Бюджет» та натисніть на кнопку «Поповнити».

Вам буде запропоновано вибрати тип оплати.

Якщо ви вирішили робити оплату зручну для фіз. осіб, то далі ви вибираєте спосіб оплати, вказуєте суму і здійсните оплату. Мінімальна сума платежу становить 500 рублів.
Якщо ж для юр. осіб – просто вводьте ваші банківські реквізити.

Налаштування та створення рекламного оголошення Вконтакте

З її допомогою ви можете в автоматичному режимі домовлятися з адміністрацією відповідних спільнот про розміщення в них ваших оголошень.
Більше немає складних процесів узгодження посту з адміністрацією співтовариств, достатньо вказати бюджет та дати кампанії – система сама запропонує оптимальний список груп із максимальним охопленням у рамках бюджету.

Створіть рекламний запис та надішліть його на модерацію.
Вкажіть бюджет та період розміщення.
Вивчіть список підібраних платформою спільнот.
Підтвердьте розміщення.

Розберемо кожен крок докладніше.

У спливаючому вікні вам запропонують вибрати тип запису - запис із текстом та вкладеннями або репост іншого запису - написати текст, коротку назву, а також вибрати рекламну кампанію.

«Запис з текстом і вкладеннями» можна обізвати «звичайним постом» на стіні спільноти, а «репост іншого запису» більше підійде для розкручування вашої спільноти або сторінки ВК.
До кожного нового запису може бути додано до 10 вкладень: фотографій, відео, аудіозаписів і т.д. До «репосту» можна прикріпити лише одне вкладення.

У полі «Коротка назва» ви можете написати назву, яка використовуватиметься для позначення запису в особистому кабінеті та SMS-повідомленнях. Ніхто, окрім вас, його не побачить.

2. Вкажіть бюджет та період розміщення
Натисніть на кнопку «Розмістити запис» і виберіть параметри, які потрібні для пошуку відповідних спільнот.

3. Вивчіть список підібраних платформою спільнот
На основі вищезгаданих даних маркет-платформа запропонує вам список тих спільнот, які відповідають заявленим критеріям.

Якщо якісь із спільнот вам не підходять, ви можете виключити їх, натиснувши на відповідну кнопку.

4. Підтвердьте розміщення
Після того, як ви закінчили підбір спільнот, натисніть кнопку «Розмістити».
Бронювання місця відбудеться автоматично в той часовий діапазон, який ви вказали.
Інформація про ваші заявки з'явиться у розділі «Очікують на публікацію».

Статуси заявок

Статистика рекламної кампанії Вконтакте

Після публікації вашого запису, ви можете стежити за його ефективністю.
Ви можете переглянути докладну статистику за всіма записами або окремим записом в окремій спільноті.

Ви зможете дізнатися сумарне охоплення користувачів, які переглянули рекламний запис, кількість переходів за посиланням, кількість вступів до групи, якщо ви її просуваєте, та інше.

Ці дані допоможуть вам проаналізувати, яку віддачу приносить реклама, розміщена в різних спільнотах, та скоригувати свою рекламну кампанію для отримання найкращих результатів.

Висновок

Таким чином, можна зробити висновок, що завдяки простому інтерфейсу та безлічі варіантів налаштувань знайти потрібну вам цільову аудиторію ВК легко і просто. Крім того, при цьому не буде потрібний великий бюджет.

Соціальна мережа ВКонтакте одна з найвідоміших платформ у світі. У середньому протягом місяця її відвідують близько 97 мільйонів. Охоплення програми ВКонтакті на місяць покриває 77% аудиторії. На день до нього заходять близько 55%.

З такої статистки більшість російських компаній звертаються до соціальної мережі щодо своєї реклами та акцій.

Записи та публікації з профілю.
Приховані записи ВКонтакті.
Розміщення та продаж власної продукції.
Публікації текстів та зображень.

Така функція дозволяє користувачам розміщувати будь-який тип контенту і просуває його в соціальній мережі, навіть без використання налаштувань особистого кабінету.

Цей спосіб дозволяє використовувати будь-який тип вкладень у кількості до 10 зображень, роликів, повідомлень, опитувань.

Зображення:

Розмір повинен починатися від роздільної здатності 510Х510 пікселів.
Якщо фотка прямокутна тоді сторони мають бути 3:2.
Гранична роздільна здатність картинки до 1000Х700 пікселів.
Картинку на обкладинку публікації краще брати розміром 510Х286 пікселів.
У сніпета розмір картинки із зовнішнім посиланням 537Х240 пікселів.
Фотографія має гранично стискатися до 1280х1024 пікселів.
Для картинок використовувати тільки формати JPG або PNG і GIF.

Гранично допустимий розмір ролика до 5 Гб.
Підтримуються майже всі доступні кодеки форматів відео.
Краще використовувати роздільну здатність у відео 1280Х720 пікселів. Можна і вище якість. Головне, щоб обсяг при цьому не перевищував рекомендованого.

Мінімізувати кількість смайликів у повідомленні до 5.
Піст має бути не більше 16 тисяч знаків.

Приховані записи та рекламна карусель ВКонтакте

Доступні два види налаштувань:

Карусель.
Запис за допомогою кнопки.

У каруселі розташовано декілька об'єктів. Кожна картка може містити редаговані дані. На кожен із товарів у каруселі є можливість встановлювати ціни парами, для зручнішого відображення знижки.

У карусель одразу краще вносити до 10 карток.
Усі фотки, що додаються в карусель, повинні бути не менше 400 пікселів завширшки і бути квадратними.
Граничний обсяг тексту до 220 символів.
У заголовку не повинно бути більше 25 символів.
Ціна виставляється практично будь-яка. Заповнюються або всі ціни на картках або жодної не вказується.