Олексій Офіцерів

Салют читачам блогу TexTerra! Спочатку я хотів розповісти, як менти працюють в рекламі, але потім вирішив, що для власників бізнесу в цьому мало користі. Хіба що посміятися від душі. Тому сьогодні даємо більше полезняка, від простого до складного:

карусель

Карусель давала відмінні результати, коли формат тільки з'явився. Тепер же багато фахівців говорять, що такі оголошення працюють найчастіше погано, хоча є винятки. Сам по собі формат націлений на співтовариства з каталогом товарів. З власного досвіду скажу - карусель добре себе показала в доставках їжі, але в інший товарке не надто.

«Що ж тепер не використовувати цей формат?» - запитаєте ви. Звичайно, використовувати. Але з обережністю.

Текст основного запису не більше 220 знаків. Карусель вміщує від 3 до 10 карток. Тема картки до 25 знаків.

Карусель з відносно хорошим результатом для магазину подарунків і пригод:

Парочка скроневої статистики з цих каруселей, налаштованих на різні ЦА:

Універсальна запис

Це стандартна запис, яку ви бачите в новинах. Зайдіть в новинну стрічку і подивіться - цей формат всюди. Чим він відрізняється? Можна писати багато тексту, посилання на ваш продукт вказується в тексті, широкий вибір розмірів картинки.

Універсальна запис дозволяє писати великі сторітеллінгі, що в деяких нішах заходить досить непогано. Плюс ви описуєте всі переваги докладно. Я вважаю, що цей формат недооцінений і його потрібно тестувати у всіх нішах.

Максимальна кількість знаків в універсальної записи: 16 384 разом зі знаками пунктуації та прогалинами.

Запис з кнопкою

Такий формат працює краще за все, коли аудиторія гаряча і її треба закликати до дії. Причому кликабельна не тільки сама кнопка, але і вся картинка. Незважаючи на обмеження за обсягом тексту в 220 символів, запис з кнопкою - відмінний варіант. Акції та короткі речення заходять на ура. Користуйтеся.

До посту з кнопкою + відео вимог щодо розміру немає, вставляйте будь-ролик.

збір заявок

Відносно новий формат - лід-форма. Дає можливість збору заявок на заходи, консультації, участь в акціях. Тобто ми ллємо трафік з оголошень на лід-форму. Форму створюємо і заповнюємо самостійно. При створенні потрібно посилання на вашу політику конфіденційності. Якщо її немає, беріть вконтактовскуюпросто вставте посилання в відповідний розділ:

Цитата з «ВКонтакте»:

Зацікавленим клієнтам зручно заповнювати форму. Вона адаптована під мобільні пристрої і не вимагає ручного введення даних для деяких полів. Ім'я, по батькові, прізвище, місто, вік, номер телефону та e-mail заповнюються автоматично, Якщо ця інформація вказана у користувача на сторінці ВКонтакте.

Дивіться двохвилинний відео про те, як створити лід-форму:

Як створити лід-форму

Збір заявок добре працює в просуванні через безкоштовне заняття. Наприклад, в мовну школу.

Цікаве спостереження:

Якщо ставити посилання на лід-форму в кнопку, аналітика рекламного кабінету вважає CPL (ціну ліда). Якщо ж посилання йде з тексту, перехід і заявка є, а CPL не рахується. Можливо, цей баг скоро пофиксил, але поки ось так, тому не поспішайте лаяти таргетолога.

Реклама сайту

Незважаючи на політику утримання користувачів всередині соцмережі, ВКонтакте все-таки дав можливість повноцінно рекламувати сайти. Цей формат відносно новий. Ось що пише про нього сама майданчик:

Додайте заголовок, логотип, опис та велике зображення, вкажіть посилання і залучайте відвідувачів на свій сайт прямо зі стрічки новин. Оголошення не вимагає прив'язки до товариства ВКонтакте, а перехід здійснюється при натисканні на будь-яку його область.

Особливості формату:

Зображення розміром від 1080x607 пікселів. Тема до 25 символів. Опис до 90 символів. Текст біля кнопки до 25 символів. Можливо завантажити свій логотип.

Тизери (бічна реклама)

Тизери - це прямокутна реклама, яка маячить зліва на комп'ютерній версії «ВКонтакте». Були часи, коли всього за 1000 руб. таргетолог привертав 500 передплатників по 2 руб. Тепер ставки розігрілися і хорошим результатом вважається передплатник по 12 руб. якщо все добре налаштувати. Давайте розглянемо плюси і мінуси такої реклами.

плюси:

1. Тізерна реклама дешевше промо-постів.
2. Тільки тизери налаштовуються на особисту сторінку.
3. Тизери чіпляють користувачів, які не гортають стрічку (цікаво, чи є такі?).

мінуси:

1. Тизери видно тільки в web-версії, тому 80% аудиторії їх не побачить, бо люди сидять з мобільних пристроїв.
2. Обмеження кількості тексту скорочує посил і в результаті ви отримуєте менше усвідомлені кліки. Звідси проблема: кліків багато, а конверсія низька.
3. Якщо у користувача варто Adblock або інші розширення для блокування, ваші тизери він не побачить навіть з комп'ютера.
4. Іноді зрізається показ, ось так:

Сподіваюся, що не сильно вас налякав, і ви ще не передумали використовувати тизери. Давайте розглянемо їх докладніше.

Тизери бувають трьох видів:

1. Прикладна програма.
2. Спільнота.
3. Зовнішній сайт.

Кожен вид має свої варіанти відображення, ось основні:

Зображення і текст

Зображення розміром 145x85 пікселів. Два блоки тексту: заголовок до 33 знаків і опис до 70 знаків

Використовуйте текст на зображенні, якщо він займає менше 50% площі картинки.

просування спільнот

Зображення розміром 145x145 пікселів. Відрізняється тим, що в заголовок автоматом вставляється назва вашої спільноти, яке можна тільки скоротити. Інші налаштування такі ж як і скрізь.

велике зображення

Зображення форматом 145x165 пікселів з заголовком, але без блоку опис.

Теж можна використовувати текст на зображенні на менше 50% площі картинки.

Мій улюблений формат, оскільки тут найзручніше креативити. Наприклад, робити «шаржі» - відмінний варіант для просування особистості з налаштуванням на своїх передплатників. Це контрастні і смішні зображення, які не залишаються без уваги, навіть якщо аудиторія з вами не знайома.

До речі, про заголовках ...

Як складати заголовки для тізерів

Почнемо з фундаменту. Як людина сприймає рекламу? Я не психолог, тому розповім без термінів, якщо що, поправте.

Мозок ділиться умовно на дві частини. Перша відповідає за увагу і розумовий процес - тут і зараз. Друга відповідає за автоматизми, які людина робить несвідомо, грунтуючись на минулому досвіді. Автоматизми економлять енергію. Наш мозок - лінива штука, тому такий автопілот йому потрібен, щоб відпочивати.

Уявіть, що ви зосереджені на роботі, але при цьому зголодніли. Варто вам почути щось про їжу або відчути запах, як ви відволікаєтеся від роботи, самі того не помічаючи. Автопілот сканує навколишній простір за допомогою органів почуттів в пошуках задоволення поточних потреб.

Всі зображення, які ми бачимо, і тексти, які читаємо, спочатку потрапляють в поле зору автопілота. Тому найкращі тексти та зображення впливають саме на «зону автоматизмов».

Існує кілька методів складання заголовків, заснованих на мотиваціях автопілота. Давайте розглянемо:

• Мотивація від болю.
• Мотивація від радості, вигоди і результату.
• Інтрига.
• Прямий продаж.

Мотивація від болю

Використовуємо все, що стосується конкретної болю людини. Наприклад, якщо ви боїтеся виступати публічно - заголовок «Чи боїтеся виступати?» буде для вас чіпляють тригером.

Підбираємо відповідний візуал. Можливо, ви пам'ятаєте, що багато страхів йдуть з дитинства, а якщо людина боїться виступати - читання віршів на публіку для нього теж проблема, і він це пам'ятає.

Мотивація від болю найсильніша, тому ніші, де є біль просувати набагато легше. На жаль, ви не завжди можете працювати від болю. Наприклад, «ВКонтакте» забороняє вказувати безпосередньо на хворобу людини. Значить, заголовок «У тебе геморой?» не пройде модерацію. Тому тут ми йдемо від вигоди - «Позбавтеся від геморою за 3 дні!»

Мотивація від радості, вигоди і результату

Якщо немає болю, показуємо вигоду. Сюди підійдуть вигідні пропозиції, акції та явні переваги, які людина отримує.

А ось яка статистика у банки з огірками:

Тонкої настройки не було, тому кліки вийшли дорогі - по 8 рублів + враховуємо специфіку аудиторії - бізнес. Але є один нюанс: оскільки посилання вела на канал «ВКонтакте», передплатник теж виходив приблизно по 8 руб. Справа в тому, що після кліка по оголошенню, йде автоматична підписка. Знову ж таки, поки цей баг не виправити.

інтрига

Може хтось пам'ятає тизери з Павлом Дуров і заголовком «Ще одна новина» - то саме час, коли Паша йшов з «ВКонтакте». Так ось, це і є інтрига.

Наймасштабніша інтрига в мій практиці:

Зазначу, що руді люди і прямий погляд відмінно привертають увагу. Пора вже вводити термін «клікабелье зовнішність» :-)

прямий продаж

Думаю, тут пояснювати особливо нічого. Прямий продаж працює на гарячу аудиторію.

Порада:По можливості використовуйте однакові візуали в рекламі і на майданчику, куди ведете трафік.

Людина натискає на оголошення і на сайті бачить форму з таким же візуалом, це менше напружує мозок і швидше вводить в курс справи. Згадаймо про автопілот, на який впливає реклама. Дозвольте мозку аудиторії економити енергію - отримаєте більше заявок.

Структура робочого промопоста

Хто б що не говорив про мінливі тренди, а фундамент завжди залишається. Пости, створені за формулою AIDA, працюють:

• Тема з відпрацюванням болю, вигодою або пропозицією.
• Коротка суть пропозиції.
• Переваги, вигоди, закриття заперечень.
• Чіткий заклик до дії.

Забудьте про супер-дизайн. У Таргеті спрацювати може все що завгодно і передбачити реакцію аудиторії вкрай складно. Але є кілька фундаментальних речей:

Просте фото на смартфон або скрін відкликання

У товарному бізнесі добре працюють скріни відгуків зі звичайними фото. Чому? Все просто:

Пости наших друзів в стрічці - це звичайні фотографії, зроблені на телефон. І наш внутрішній «фільтр реклами» приймає ці пости за «своїх», відключає банерну сліпоту.

прямий погляд

Хочете привернути увагу до своїх креативу? Використовуйте погляд. Людина бачить прямий погляд найкраще, в тому числі і бічним зором. Коли на нас хтось пильно дивиться, ми помічаємо це. Причина йде з давнини. Людині потрібно було помітити причаївся в джунглях шаблезубого тигра до того як він кинеться в атаку. Світ змінився - рефлекс залишився. Користуйтеся.

5835 https: //сайт/uploads/images/3f/43/5a7c4b96ca086-ads.jpg 2018-02-09 2018-02-09 сайт https: //сайт/build/resources/img/logo-v2.png 160 31

новачок

Таргетована реклама у «ВКонтакте»: огляд форматів

Аудиторія «Вконтакте», за даними соц мережі, Становить 97 млн ​​унікальних користувачів, 77% яких заходять з мобільних пристроїв. Реклама може показуватися в мобільній і деськтопной версіях соцмережі, а також в додатках «ВКонтакте».

За допомогою націлених об'яв можна рекламувати кілька видів об'єктів: співтовариства і додатки під «ВКонтакте», зовнішні сайти і записи спільнот.

Текстово-графічний блок: рекламні оголошення на сторінках «ВКонтакте»

Цей формат дозволяє просувати додаток, співтовариство або зовнішній сайт. Для кожного рекламованого об'єкта доступні певні формати оголошень. Оголошення показуються тільки в деськтопной версії сайту в лівій частині сторінки.

Текстово-графічний блок може включати в себе до трьох рекламних записів на кожній сторінці «ВКонтакте». Оплата здійснюється за переходи (CPC) або за покази (CPM). Оголошення підтримують поведінковий і точковий таргетинг, а також ретаргетінг по пікселю або CRM.

Головне завдання оголошень текстово-графічного блоку - генерувати трафік. Однак за допомогою таких оголошень компанія може також збільшити впізнаваність, залучити нових користувачів, повідомити про акції.

У цьому форматі головне - візуальна складова, а не текст. Саме картинка привертає увагу, тому важливо підібрати чіпляють ілюстрацію, яка не втрачатиме як через невеликого розміру. Якісна картинка в оголошенні забезпечує високий CTR. Креативи повинні відповідати інтересам цільової аудиторії і викликати емоції.

У блоці текстово-графічних оголошень можуть показуватися чотири формату:

1. Зображення і текст.Оголошення складається з заголовка (до 33 символів), картинки розміром 145 × 85 пікселів і опису (до 70 символів).
   

   Щоб мотивувати користувача зробити цільове дію, в текст опису потрібно включити CTA, наприклад, «дізнайтеся більше», «читайте на сайті», «купите». Довжина рядка опису дозволяє розповісти трохи більше про пропозицію:

   • проінформувати покупців про акції та знижки;
   • описати конкурентні переваги продукту;
   • вказати ціну, щоб відсікти аудиторію, для якої вона може бути високою.
2. Велике зображення.В оголошенні немає опису, але є заголовок (до 33 символів), зображення розміром 145 × 165 пікселів. Посилання може вести на сайт, спільнота або додаток.
   

   Головний акцент - це велике зображення, завдяки якому оголошення привертає увагу користувача і підштовхує перейти по рекламі за детальною інформацією про товар або послугу. На зображенні можна розмістити яскравий і легко читається текст, наприклад, основна перевага, що продають тригери, назва бренду або CTA.

3. Просування спільнот.Включає наступні елементи: заголовок, квадратне зображення 145 × 145 пікселів, кнопки CTA «Вступити», «Підписатися» для груп та публічних сторінок або «Я піду» для заходів, а також інформацію про кількість учасників або друзів в співтоваристві.

   

   Такі оголошення допомагають збільшити кількість передплатників спільноти «ВКонтакте». Активна кнопка CTA дозволяє приєднатися до групи або взяти участь в заході без переходу на сторінку спільноти. Формат добре працює для відомих і популярних брендів.

4. квадратне зображення- формат для просування додатків та ігор. У оголошення підтягується зображення 145 × 145 пікселів (або завантажується рекламодавцем), назва програми, кількість друзів в додатку і кнопка CTA «Грати» або «Запустити».
   
5. Спеціальний формат для просування додатків. Оголошення з'являються на сторінці каталогу додатків і в стрічці новин. Крім назви програми і зображення, можна додати його рейтинг і жанр. Як зображення може відображатися або обкладинка додатки, або завантажена вручну картинка розміром 128 × 128.
   

   Спеціальні оголошення не беруть участі в загальному аукціоні. Вони змагаються в окремому аукціоні з конкурентними оголошеннями такого ж формату.

   У стрічці охоплення набагато менше, ніж в текстово-графічному блоці на сторінках сайту. Оголошення в стрічці забезпечують присутність бренду серед новин та записів користувачів і збільшують впізнаваність. На сторінці каталогу додатків оформлення оголошень не відрізняється від списку інших ігор і додатків. Якщо користувачеві показати тут релевантну рекламу з урахуванням інтересів і інших таргетинг, то ймовірність отримати кліки та переходи дуже висока.

Просування записів - рекламні пости в стрічці новин

Формат працює в мобільній і деськтопной версіях сайту, записи показуються в новинній стрічці користувачів і на стінах інших спільнот. Як і в будь-який запис, в промопост можна додати до десяти вкладень: ілюстрації, відео, опитування, карту, товари та інші.

Рекламодавець оплачує рекламу такого формату по моделі CPM. Для оголошень доступні розширені націлювання, а також ретаргетінг. Ці опції дозволяють як підбирати, так і виключати аудиторію, якій вже показувалося оголошення.

Формат підтримує установку лічильників сторонніх систем аудиту трафіку, наприклад AdRiver і Weborama. Щоб запустити незалежне відстеження статистики, необхідно підключити піксель однієї з систем.

Промопости підходять для просування публікацій з інформацією про послуги компанії, конкурсах і заходах, опитуваннях. За допомогою цього формату рекламодавець може працювати з користувачами на різних рівнях воронки: таргінг на нових користувачів і підвищувати впізнаваність бренду, розповідати про переваги вже знайомим з продуктом людям, здійснювати допродажу і крос-продажу, працювати з існуючими клієнтами (рекламувати обмежені акції, надавати бонуси і т.д).

1. Поставити на просування вже існуючу в суспільстві запис.
2. Створити приховану запис без публікації на стіні і показувати її тільки в стрічці новин потрібної аудиторії. За допомогою прихованих промопостов вигідно залучати до спільноти нових користувачів і проводити А / Б-тестування креативів або таргетинг.

За замовчуванням рекламні записи показуються в новинній стрічці користувачів. Однак є можливість показувати промопости в рекламній мережі - популярних спільнотах, які монетизуються, розміщуючи рекламу на стіні і в новинній стрічці передплатників. Важливо, що цільова аудиторія підбирається з налагодження таргетингу, заданим при налаштуванні оголошення.

Перевірити ефективність промопоста можна за допомогою метрики «Оцінка рекламних записів» (в листопаді 2017 року). Алгоритм враховує позитивні (переходи по посиланнях, перегляди відео, вступу в групу) і негативні (скарги, приховування зі стрічки) взаємодії користувачів з публікацією і порівнює їх з оголошеннями конкурентів в рамках одного і того ж формату. Оцінка починає відображатися після 2000 показів промопоста.

Не варто вибирати «Оцінку» в якості головного показника ефективності кампанії. Метрика знадобиться для А / Б-тестування і вкаже на запис з низьким рейтингом, щоб вчасно проконтролювати бюджет.

1. Спробуйте різні націлювання: за інтересами, співтовариствам, схожим аудиторіям, аудиторіям ремаркетингу, геолокації і т. Д.
2. Тестируйте оформлення оголошень:
   • привертайте увагу і залучайте: додавайте в оголошення відео, gif-анімації, яскраві кольори, але пам'ятайте, що якість оголошення не повинно від цього постраждати;
   • зробіть акцент на головному - важливі деталі повинні відразу кидатися в очі;
   • створюйте оголошення, які відповідають інтересам аудиторії;
   • додавайте якісні і зрозумілі зображення;
   • зображення можуть описувати переваги товару або послуги, розповідати про вдалий досвід покупки або співробітництва, демонструвати найпопулярніший товар або надходження нової колекції, зібрані в один колаж.
3. Слідкуйте за релевантністю посадочних сторінок. Головну інформацію краще помістити в верхній частині посадкової сторінки, на увазі.
4. Чергуйте формати оголошень для просування одного і того ж товару.
5. Аналізуйте статистику і своєчасно контролюйте зміни:
   • міняйте ставку, якщо змінилася інтенсивність показів або рекомендоване значення;
   • ставте ліміти на рівні оголошень і рекламних кампаній, щоб контролювати витрату бюджету;
   • вивчіть демографію і її вплив на ефективність;
   • по необхідності створіть окремий креатив з урахуванням особливостей демографії аудиторії.

Рекламні записи з кнопкою

На відміну від промопостов в цьому форматі є кнопка із закликом до дії і відсутністю можливості прикріпити будь-які вкладення. У записі з кнопкою є текст (до 220 знаків), сниппет, в якому можна змінити заголовок і вручну додати зображення (537 × 240 пікселів).

Посилання в оголошенні з кнопкою може вести на сторінку спільноти або сайт, в додаток спільноти, додаток «ВКонтакте», безпосередньо до діалогу з суспільством або генерувати дзвінки. У рекламному оголошенні може бути тільки одне посилання. Оплата розміщення - за моделями CPM або CPC.

За даними «ВКонтакте», ефективність публікацій з кнопкою вище, ніж без кнопки. Оголошення отримують на 30% більше кліків, CTR вище в 1,5 рази, CPC нижче на 32%.

• перейти;
• відкрити;
• купити;
• купити квиток;
• заповнити;
• записатися;
• зв'язатися;
• вступити;
• зареєструватися;
• написати;
• Детальніше.

Один з варіантів кнопки CTA - кнопка «Подзвонити». Вона показується в оголошеннях в мобільних додатках «ВКонтакте» і в мобільній версії сайту. Такі оголошення дозволяють користувачеві безпосередньо зв'язатися з офісом або колл-центром компанії.

використовуючи додаток

Минулого разу . Сьогодні ми продовжимо розглядати формати рекламних оголошень. І подивимося на соціальні мережі. Реклама в соціальних мережах може виглядати також дуже по-різному, давайте розбиратися.

Вконтакте

Зображення і текст

Рекламні оголошення невеликого формату, які показуються зліва під основним меню. Можливий варіант з маленькою картинкою, заголовком і текстом або з великою картинкою і тільки заголовком. З таких оголошень посилання може вести на будь-який ваш ресурс.

просування спільнот

спеціальний

Реклама записів спільноти

Ви створюєте запис у себе в співтоваристві, запускаєте на неї рекламу, і цей запис з'являється в стрічці у користувачів серед записів спільнот, на які вони підписані. Виглядає це як звичайна записом у спільноті, не відразу можна зрозуміти, що це реклама. Такий вид реклами називають ще нативной.

Реклама в спільнотах

Якщо вас цікавить аудиторія одного конкретного співтовариства, то такий формат розміщення записи якраз для вас. Велика картинка і докладний опис дозволяють привернути увагу цільової аудиторії.

Однокласники

мультиформатні розміщення

тизер 90х75

карусель

Це «прокручується» стрічка з 3-6 слайдів. Кожен слайд - це картинка і підпис. Слайди можуть бути будь-якими, але частіше за все в такому форматі розміщують будь-які товарні пропозиції. Відображаються і на мобільній версії сайту і на деськтопной версії.

Преролл в відео

Преролл показується перед початком основного відео в соцмережах і на проектах Mail.Ru Group.

Відео замітки (OK)

Невеликий відеофрагмент, який запускається автоматично в стрічці подій користувача.

Нотатки (OK)

банер 240х400

Статичний або анімований банер, який відображається в декількох соцмережах і на проектах Mail.Ru Group.

Facebook

фото

Простий і зручний, можна сказати, «класичний» рекламний формат. Ваша рекламна запис являє собою зображення і невеликий опис. Показується в різних місцях майданчика в залежності від пристрою, з якого увійшов користувач.

Відео

Кільцева галерея

Аналог каруселі Однокласників.

Слайд шоу

підбірка

Незвичайний рекламний формат. Рекламна запис доповнюється підбіркою товарів у вигляді окремих зображень. Подивившись загальну інформацію про рекламований продукт, користувач може перейти на товари з продуктової лінійки або на супутні товари.

Messenger

Instagram

квадрат

пейзаж

вертикальний формат

Кільцева галерея

При використанні формату кільцевої галереї, ваша реклама в Instagram буде відображатися в форматі квадрата. Користувачі можуть натискати стрілки ліворуч і праворуч від зображення, щоб побачити більше зображень.

Instagram Stories

Сподіваюся, матеріал був для вас цікавим. - вже не новинка, а необхідність для сучасного бізнесу. Задумайтесь, а не підключити вам пару-трійку додаткових рекламних форматів?

Якщо ви один з тих людей, які думають, що реклама ВКонтакте не працює, що ви зіллє багато грошей і нічого не отримаєте, то ця стаття для вас.
У цій статті ви дізнаєтеся: як створити рекламне оголошення ВКонтакте, які бувають настройки і функції.

Аудиторія ВКонтакте становить 90 млн. Чоловік, з них більше 68 млн. Активних користувачів. Звідси можна зрозуміти, що ця соц. мережу дає відмінну можливість знайти потрібну для вас аудиторію.

Види реклами ВКонтакте

Таргетована реклама Вконтакте

Створення рекламного оголошення Вконтакте

Після цього натисніть на кнопку «Створити оголошення». Ось тут-то і почнеться найцікавіше :)

Створення рекламного оголошення починається з вибору підходящого вам формату.
Давайте розберемо, якими вони бувають і які цілі виконують.

• Текстово-графічний блок (ТГБ)

Розташований зліва під основним меню у вигляді коротких блоків із зображенням і текстом.

Переваги ТГБ (Цілі):

• багато переходів
• низький СРС
• плейсмент - тільки десктоп

ТГБ включає в себе рекламу спільнот, зовнішніх сайтів і додатків або ігор ВК.

Технічні вимоги до форматів рекламних оголошень:

ТТ для цих форматів приблизно однакові: заголовок оголошення може містити від 3 до 33 символів, включаючи розділові знаки і пропуски. Опис - від 3 до 70 символів. Вага зображення до 5 МБ, формати: JPG, PNG, BMP, TIF або GIF (без анімації). Текст на зображенні повинен займати не більше 50% від загальної площі фотографії.

2. Крос-девайсние формати

Крос-девайсние формати - це формати відображаються в стрічці новин на всіх платформах: в деськтопной і мобільного версіях сайту, а також у всіх офіційних мобільних додатках ВКонтакте.

• рекламна запис

Оголошення публікуються в стрічці новин або на стінах спільнот.
Рекламну запис можна назвати нативним форматом, який вписується в стрічку новин користувача і не викликає відторгнення.
Користувачі бачать їх разом зі звичним контентом, на який вони підписані, і публікаціями друзів.

Розберемо кожен з них окремо.

До кожної картці можна додати назву, короткий опис, зображення, кнопку, посилання, а також дві ціни, наприклад, щоб показати знижку.

Цей формат підходить для продажу товарів або послуг, наприклад, інтернет магазинів.

Переваги формату «Карусель»:

• багатозадачність
  - Залучення користувачів на сайт для здійснення покупки або іншого цільового дії;
  - Збільшення впізнаваності бренду;
  - Залучення нових передплатників в співтовариство.
• Крос-девайсний
  
• зручний
  Оплата формату доступна як за переходи, так і за покази.

- одне або кілька зображень, GIF-анімація або відеоролик.

За допомогою універсальної записи можна просувати записи, що дозволяють охопити 90% користувач рунета як в повній версії сайту, так і на мобільних пристроях.

Переваги формату «Універсальна запис»:

• нативний
  Контент бренду автоматично адаптується під рекламний формат.
• точковий
  Доступні всі націлювання, а також ретаргетінг.
• чесний
  Можна підключати сторонні пікселі для трекінгу статистики.
• Крос-девайсний
  Реклама відображається на всіх доступних пристроях користувачів.
• точний
  Частота показу реклами для людини, а не для пристрою.

- відмінний інструмент для генерації трафіку. Кнопка спонукає до вчинення будь-які дії, наприклад, переходу на сайт або в співтовариство.

особливості:

• візуально помітна;
• містить заклик до дії;
• інтуїтивно зрозуміла користувачам;
• веде на конкретну сторінку, зазначену рекламодавцем;
• можна підібрати текст кнопки в залежності від завдання реклами.

- це додаток для того, щоб збирати контакти тих, хто залишив вам заявку.

Додаток дозволяє:

• створювати зручні форми для заявок в інтерфейсі ВКонтакте;
• в полях анкети працює автозаповнення призначених для користувача даних за рахунок чого, підвищується рівень конверсії заповнених даних.

Анкети можна гнучко налаштовувати, щоб користувачі ділилися саме тією інформацією, яка вам необхідна.

Технічні вимоги до форматів рекламних повідомлень

• До каруселі можна додати від 3 до 10 карток, що містять інформацію про товари і послуги.
• Текст запису може містити не більше 220 символів, включаючи розділові знаки і пропуски. У тексті не повинно бути посилань, хештегов і згадок.
• Тема картки повинен містити від 3 до 25 символів.
• Розмір зображення в каруселі має бути не менше 400х400 px.
• Формати зображень JPG, PNG або GIF (без анімації).
• Текст на зображенні повинен займати не більше 50% від загальної площі фотографії.

• Текст запису може містити не більше 16 384 символів, включаючи розділові знаки і пропуски.
• У тексті записи дозволяється використовувати не більше 6 емодзі.

для зображення

• До запису можна додати до 10 зображень у форматі JPG, GIF, TIF або PNG.
• Текст на зображенні в рекламній записи повинен займати не більше 50% від загальної площі фотографії.

для GIF-анімації

• GIF-анімацію потрібно прикріпити як документ.
• Вага файлу з GIF-анімацією може бути не більше 50 МБ. Автоплей GIF-анімації працює для файлів з вагою не більше 10-12 МБ.
• Кожна зі сторін GIF-зображення повинна бути не більше 1000 px.
• GIF-зображення повинно містити більше 1 кадру, інтервал між кадрами від 0.01 до 1 секунди.

для відео

• Максимально допустимий розмір відеофайлу - 2 ГБ.
• Підтримувані формати відео: AVI, MP4, 3GP, MPEG, MOV, FLV, F4V, WMV, MKV, WEBM, VOB, RM, RMVB, M4V, MPG, OGV, TS, M2TS, MTS.
• Максимальна роздільна здатність відеозапису 1080р.
• Підтримуються горизонтальні, квадратні і вертикальні відеозаписи.
• Доступна можливість вбудовування відео з інших місць для розміщення відеофайлів (Youtube, Rutube, Vimeo і ін).

• Текст запису може містити не більше 220 символів, включаючи розділові знаки і пропуски, не більше двох переносів рядка (використання в тексті посилань, в тому числі хештегів, не допускається).
• У тексті записи дозволяється використовувати не більше 6 емодзі.
• Зображення в сніпеті поруч з кнопкою повинна бути не менше 537x240px.
• Текст на зображенні в сніпеті повинен займати не більше 50% від загальної площі фотографії.
• Формати зображень: JPG, PNG або GIF (без анімації).
• Текст сниппета поруч з кнопкою може містити не більше 80 символів, включаючи розділові знаки і пропуски.
• Напис для кнопки можна вибрати із запропонованого списку. Список доступних написів залежить від посадкової сторінки оголошення.

Налаштування і таргетинги

Після того, як ви вибрали потрібну вам форму, переходимо до налаштувань націлювання.
Відразу наголошу на тому, що цільова аудиторія і рекомендована ціна змінюватимуться залежно від ваших налаштувань.

ОТЖЕ

Виберете тематику оголошення і вікову маркування, якщо вона потрібна.
Детальніше про правила розміщення рекламних оголошень ви можете дізнатися. 2. Географія

Ви можете вибрати країну, міста, регіони, а також виключити непотрібні вам.

Крім цього, є зручна функція виставлення точок на карті. За допомогою налаштування «Тип місця» можна вибрати, кому з користувачів показувати оголошення - тим, хто регулярно буває, живе, вчиться, працює або перебуває в зазначеному місці прямо зараз.

Дуже добре підходить для бізнесу, у якого цільова аудиторія повинна знаходитися поряд з офісом.

3. Демографія

Пол, вік, сімейний стан - зрозуміло.

А ось функція «День народження» добре підійде для акції в стилі «Вітаємо з днем ​​народження! Тільки для вас...".

Інформація про дні народження оновлюється щодня, тому досить налаштувати рекламне оголошення один раз, і рекламна кампанія буде залишатися актуальною. Це особливо зручно, коли у вас діє постійна знижка для іменинників.

4. Інтереси

Інтереси - дуже важливий розділ ваших налаштувань.

Тут ви вибираєте групу користувачів, яким цікава та чи інша тематика. ВКонтакте відносить користувачів до сегментів аудиторій по їх активності в соц. мережі і на зовнішніх сайтах.

5. Освіта і робота

Цей розділ не зовсім коректно працює, так як багато користувачів не вказують в профілі місце навчання або роботи.

Таргінг на користувачів за освітою краще тільки в тому випадку, якщо вас цікавлять випускники конкретних навчальних закладів або недавно закінчили навчальний заклад.

Орієнтування за посадами найкраще підійде для реклами обладнання, наприклад, стоматологи. Людей, звичайно, буде мало, інформація може бути не завжди свіжа, але іноді це хоч щось.

6. Додаткові параметри, або ретаргетінг

Ретаргетінг - це простий і ефективний спосіб збільшити число клієнтів і повторних замовлень.
Можна показувати рекламу користувачам, які вже проявили свій інтерес до вашого бренду - заходили до вас на сайт, щось поклали в кошик, зробили покупку або просто бачили вашу рекламу.

Також ви можете виключати аудиторії, наприклад, користувачів, які відкрили форму і відправили заявку, для того, щоб більше не показувати їм оголошення.

Щоб вибрати в налаштуваннях аудиторію ретаргетінга, нам потрібно спочатку її створити, а якщо бути точніше, встановити піксель на ваш сайт.

Налаштування пікселя ретаргетінга

Для початку вам потрібно створити піксель ретаргетінга. Для цього треба зайти в розділ «Ретаргетінг» зліва в меню. Далі натисніть «Пікселі», а потім «Створити піксель».

З'явиться вікно, де потрібно буде написати назву, дозволений домен і вибрати тематику сайту.


Після цього з'явиться вікно з кодом, який потрібно буде поставити на сайт, і пояснення як це зробити.

Коли ви встановите код на сайт, потрібно буде перевірити працює він чи ні.
Зробити це можна там же в налаштуваннях пікселя.

Отже, коли у вас є працюючий піксель, ви можете створити аудиторію.
Для цього натисніть на вкладку «Аудиторії» і кнопку «Створити аудиторію».

З'явиться вікно, де ви зможете вибрати зручний для вас варіант створення аудиторії: за допомогою пікселя або з файлу.

Варіант «Завантажити з файлу» має на увазі, що у вас є своя клієнтська база контактів. Створити таку аудиторію буде плюсом, так як ви зможете виключити своїх клієнтів з аудиторії оголошення, щоб не витрачати на них рекламний бюджет.

Також в розділі «Ретаргетінг» є вкладка «Схожі аудиторії», або look-alike.
Тут ви можете знайти користувачів ВКонтакте, поведінка яких схоже на ваших клієнтів.

Можна використовувати будь-яку вихідну аудиторію ретаргетінга з охопленням не менше 1000 користувачів.
Щоб створити LAL аудиторію, натисніть на кнопку «Знайти схожу аудиторію».

Далі у вікні, виберіть зі списку потрібну аудиторію, по якій будете створювати схожу.

Пошук може зайняти від 30 хвилин до декількох годин, тому час від часу заходите і перевіряйте статус.

Після того, як ви закінчили створювати аудиторії, повертайтеся до створення оголошення і вибирайте вашу аудиторію зі списку.

7. Налаштування пам'яті аудиторії

Тут ви можете збирати аудиторію, яка взаємодіяла з вашою рекламою. А також вибирати події, за яким вона взаємодіяла: подивилися запис, перейшли в співтовариство, приховали запис з новин і так далі.
Можна додавати кілька аудиторій.

8. Налаштування ціни і розташування

У цьому розділі ви можете вибрати майданчики, де буде крутитися реклама, спосіб оплати - за кліки (СРС) та за покази (СРМ), а також обмеження показів на користувача і рекламну кампанію.

Вартість таргетированной реклами

Таргетована реклама ВКонтакте працює за принципом аукціону, що дозволяє оптимізувати витрати. Ви самі визначаєте, скільки хочете витратити на рекламу.
Але відразу зазначу, якщо сильно знизити рекомендовану ціну, то оголошення буде показуватися, але охопить незначну частку аудиторії, або стане нормальним зовсім.

CPM (cost per mille) - це модель оплати, при якій ви платите за 1000 показів вашого оголошення.
CPC (cost per click) - це модель оплати, при якій ви платите тільки за кліки користувачів по вашій об'яві.

аукціон Вконтакте

1. Принцип формування вартості переходу

При оплаті за переходи (СРС):

• на ставку впливає креатив (CTR оголошення).

При оплаті за моделлю СРС, вартість переходів обернено пропорційна CTR оголошення: чим нижче CTR, тим вище СРС.

Мінімальна вартість переходу складає 5 руб. (Технічно мінімальне значення ставки) при оплаті за моделлю СРС.

2. Принцип формування вартості за 1000 показів

При оплаті за 1000 показів (СРМ):

• на ставку впливає кількість рекламодавців на задану цільову аудиторію в аукціоні;
• на ставку НЕ впливає креатив (CTR оголошення).

При оплаті за моделлю СРМ вартості переходу не залежить від CTR оголошення.

Мінімальна вартість переходу складає 30 руб.

• Рекламні кампанії
  У цьому розділі відображається список рекламних кампаній і оголошень всередині них. Це ваш основний робочий інтерфейс, тут ви можете здійснювати будь-які дії, пов'язані зі створенням і управлінням рекламою.

  Ви можете подивитися залишився бюджет, скільки витрачено сьогодні і вчора, а також невелику статистику рекламних кампаній.

  Обов'язково встановлюйте ліміти!
  Інакше ВК може «з'їсти» ваш бюджет на місяць за добу.

Якщо натиснути на назву кампанії, ви потрапите в розділ «Рекламні оголошення», а потім натиснувши на назву оголошення, ви потрапите в розділ самого оголошення.

Тут ви можете подивитися всю інформацію про оголошення: як воно виглядає, скільки переходів, скарг і т.д. було.

• бюджет
  Тут ви можете дивитися і поповнювати баланс рекламного кабінету.

Як поповнити баланс Вконтакте?

Зайдіть в розділ «Бюджет» та натисніть на кнопку «Поповнити».

Вам буде запропоновано вибрати тип оплати.

Якщо ви вирішили проводити оплату зручну для фіз. осіб, то далі ви вибираєте спосіб оплати, вказуєте суму і зробіть оплату. Мінімальна сума платежу становить 500 рублів.
Якщо ж для юр. осіб - просто вводите ваші банківські реквізити.

Налагодження та створення рекламного оголошення Вконтакте

C її допомогою ви можете в автоматичному режимі домовлятися з адміністрацією відповідних вам спільнот про розміщення в них ваших оголошень.
Більше немає складних процесів узгодження поста з адміністрацією спільнот, досить вказати бюджет і дати кампанії - система сама запропонує оптимальний список груп з максимальним охопленням в рамках бюджету.

1. Створіть рекламну запис і відправте її на модерацію.
2. Вкажіть бюджет і період розміщення.
3. Вивчіть список підібраних платформою спільнот.
4. Підтвердіть розміщення.

Розберемо кожен крок докладніше.

У спливаючому вікні вам запропонують вибрати тип запису - запис з текстом і вкладеннями або репост іншому записі - написати текст, коротку назву, а також вибрати рекламну кампанію.

«Запис з текстом і вкладеннями» можна обізвати «звичайним постом» на стіні спільноти, а «репост іншому записі» більше підійде для розкрутки вашого співтовариства або сторінки ВК.
До кожного нового запису може бути додано до 10 вкладень: фотографій, відеозаписів, аудіозаписів і т.д. До «Фортеця» ж можна прикріпити тільки одне вкладення.

В поле «Коротка назва» ви можете написати назву, яке буде використовуватися для позначення записи в особистому кабінеті і SMS-оповіщеннях. Ніхто, крім вас, його не побачить.

2. Вкажіть бюджет і період розміщення
Натисніть на кнопку «Розмістити запис» і виберете параметри потрібні для пошуку відповідних спільнот.

3. Вивчіть список підібраних платформою спільнот
На основі перерахованих вище даних маркет-платформа запропонує вам список з тих спільнот, які відповідаю заявленим критеріям.

Якщо якісь з спільнот вам не підходять, ви можете виключити їх, натиснувши на відповідну кнопку.

4. Підтвердіть розміщення
Після того, як ви закінчили підбір спільнот, натисни на кнопку «Розмістити».
Бронювання місця відбудеться автоматично в той часовий діапазон, який ви вказали.
Інформація про ваших заявках з'явиться в розділі «Очікують публікації».

Статуси заявок

Статистика рекламної кампанії Вконтакте

Після публікації вашої запису, ви можете стежити за її ефективністю.
Можна подивитися детальну статистику по всіх записів або за окремою записи в окремому співтоваристві.

Ви зможете дізнатися сумарний обхват користувачів, що переглянули рекламну запис, кількість переходів по посиланню, кількість вступів в групу, якщо ви її просуваєте, та інше.

Ці дані допоможуть вам проаналізувати, яку віддачу приносить реклама, розміщена в різних спільнотах, і скорегувати свою рекламну кампанію для отримання найкращих результатів.

висновок

Таким чином, можна зробити висновок, що завдяки простому інтерфейсу і безлічі варіантів налаштувань, знайти потрібну вам цільову аудиторію ВК легко і просто. Крім того, при цьому не потрібно великого бюджету.