Логотип (або торгова марка) Є головним ідентифікатором компанії на ринку. Він призначений для того, щоб розрізняти виробника в однакових сферах виробництва.
Одночасно логотип покликаний захищати виробника від підробки. Логотип уособлює місію і призначення компанії і позначає її імідж.
Перший логотип Apple
Компанія Apple з'явилася в 1976 році і мала логотип у вигляді мініатюрного малюнка із зображенням Ісаака Ньютона, як сидів під деревом.
Над його головою зображено яблуко. У рамці логотипу є текст. Цей рядок запозичена з твору «Прелюдія» Уїльямса Вордсворта.
У роки коли був придуманий перший логотип Apple компанія мала назву Apple Computer, inc. і виробляла виключно комп'ютера.
Ринок був новий, комп'ютерної технікидля індивідуального використання не випускали.
І засновники Apple зробили ставку на випуск персонального комп'ютера. Комп'ютера, яким можуть користуватися звичайні люди. Це означало початок нової епохи в комп'ютерному світі.
Джобс, Стів Возняк, Рональд Уейн це розуміли. Перший логотип був уособленням духу першовідкривачів, великих умів, їх знань які подарували людству комп'ютер. Його творець Рональд Уейн (Ron Wayne) був третім засновником корпорації і колишнім власником її акцій.
Мало кому відомо, що він брав участь у створенні корпорації. Вчений в галузі інформатики, власник 12 патентів. Сьогодні займається продажем старовинних монет і виробів з дорогоцінних металів.
Логотип використовувався протягом року. Після цього був придуманий логотип «кольорове яблуко». А в 1988 році з'явилося всім знайоме монохромне надкушене яблуко.
Перший логотип Apple був створений Рональда Уейном (Ron Wayne). Це ім'я мало що говорить не тільки обивателям, але навіть гікам. А між тим, Рональд - третій співзасновник Apple, а також - найбільший невдаха XX століття. Він продав за 800 доларів належні йому 10 відсотків акцій компанії через всього 11 днів після реєстрації. Чи не зроби цього необачного кроку, Рональд був би зараз одним з найбільш забезпечених людей світу зі статком у 30 млрд доларів. Аналітики стверджують, що вартість Apple за три роки потроїться, а це значить, що Уейн, можливо, втратив близько 100 млрд, просто не повіривши в Apple.
Логотип, створений Рональдом Уейном, не має нічого спільного з нинішнім. Це було маленьке твір Исскусство. У центрі був зображений видатний англійський учений Ісаак Ньютон, на якого ось-ось впаде яблуко (осяяння!). Надалі «тема Ньютона» отримає продовження, коли Apple випустить свій КПК.
Якщо логотип збільшити, то можна помітити, що вздовж кордону розташований текст: Newton ... A Mind Forever Voyaging Through Strange Seas of Thought ... Alone (Ньютон ... Розум, що поодинці пливе крізь думки дивні моря). Це рядок з автобіографічної поеми Вільяма Вордсворта «Прелюдія», яка повністю виглядає так:
And from my pillow, looking forth by light
Of moon or favouring stars, I could behold
The antechapel where the statue stood
Of Newton with his prism and silent face,
The marble index of a mind for ever
Voyaging through strange seas of Thought, alone.
У перекладі виглядає так:
З моєї подушки, освітлений світлом
Місяця і добрих зірок, я міг бачити
На постаменті статую Ньютона.
Він тримає призму. тихе особа
Як циферблат розуму, що поодинці
Пливе крізь Думки дивні моря.
Логотип вийшов цікавим (всі ці відсилання до Ньютону, який і справді був самотній, наліт таємничості і т.п.), але мало придатним до реалій сучасного бізнесу. Тому робота Уейна використовувалася близько року. Потім Стів Джобс звернувся за допомогою до графічного дизайнера Робу Янову (Rob Janoff). Потрібно було створити простий, сучасно виглядає, добре впізнаваний логотип.
Роб впорався з цим завданням десь за тиждень. В інтерв'ю блогу Revert to Saved Янов розповів про те, як створювався логотип. Роб купив яблук, поклав їх в миску і став малювати, послідовно прибираючи непотрібні деталі. Знаменитий «надкус» був зроблений спеціально: треба було намалювати логотип так, щоб він міцно асоціювався з яблуками, а не іншими фруктами / овочами / ягодами. На руку зіграло і схожість вимови byte / bite (байт / відкусити).
Роб Янов зробив логотип кольоровим, що дало добрий грунт для спекуляцій і міфів. Самий розповсюдженний, які активно підтримують Win-користувачами і лінуксойдов, зводиться до того, що символ Apple відображає підтримку сексуальних меншин. Це не зовсім так. Apple дійсно підтримує спільнота LGBT, доказом чого є служить недавній ролик, Однак кольоровий логотип був створений за рік до того, як геї стали використовувати веселку в якості символу.
Другий міф ще цікавіше. Кажуть, що яблуко, розфарбоване в кольори веселки, - це свого роду знак поваги перед Аланом Тьюрингом. Тьюринг - видатний англійський математик і криптограф, який вніс посильний внесок в боротьбі з фашизмом. Під час Другої світової війни він зламував шифри Крігсмаріне і Енігми, а після - зробив величезний вплив на інформатику (тест Тьюринга, роботи по теорії штучного інтелекту). Заслуги Тьюринга не врятували його від кримінального переслідування за гомосексуалізм. Алану загрожувало два роки в'язниці, якщо він не погодиться на гормональну терапію (яка серед іншого приводила до зростання грудей і хімічної кастрації). Крім того, у Тьюринга відняли найцінніше: можливість займатися улюбленою справою - криптографією. В результаті Алан став затворником, а потім і зовсім покінчив життя самогубством. Причому форма суїциду була дуже незвичайною: Тьюринг відкусив яблуко, яке раніше накачав ціанідом.
Роб Янов спростовує обидва міфу. За його словами, не варто шукати таємний сенс. Кольоровий логотип Apple був покликаний відобразити той факт, що компанія випускає комп'ютери з квітами моніторами. Дисплей маку в той час міг відобразити шість кольорів. Ці кольори якраз і були вказані на логотипі. Закономірності в розташуванні кольорів також немає. Янов розмістив кольору у випадковому порядку, лише зелений колір був розміщений першим навмисно.
У такому вигляді логотип проіснував 22 роки. У 1998 році Стів Джобс, якого раніше вигнали з Apple, повернувся в компанію. Apple в той час відчувала величезні фінансові проблеми. Конкуренти єхидно радили закрити лавочку і роздати гроші акціонерам. Потрібні були кардинальні заходи. І ви знаєте, що витягнуло Apple з кризи? Промисловий дизайнер Джонатан Айв придумав новий корпус для iMac G3.
Комп'ютери, що виглядають як льодяники, буквально врятували Apple. Більш того, вони стали культовими - їх зображення замиготіли в фільмах, серіалах, глянцевих журналах. Зрозуміло, що строкатий логотип на кольоровому маці виглядав би нерозумно. В Apple відійшли від використання кольорового лого. Так що починаючи з 1998 року ми бачимо лаконічний монохромний логотип. Компанія подорослішала. А разом з нею і ми.
Роб Янов створив видатний логотип. Це не банальний відзнаку, а справжній Символ. Але ось заслуги Янова були якось по особливому відзначені Apple. На початку замітки я згадав логотип Nike. Він був створений Керолін Девідсон, студенткою і фрілансером з Орегона. Nike, в той час молода компанія, заплатила за роботу 35 доларів. Але через десять років засновник компанії Філліп Найт подарував їй дороге кільце з діамантовим «розчерком» - фірмовим стилем, А також конверт з акціями компанії. Найт гідно оцінив роботу дизайнера, зробивши її співвласницею Nike (нехай і з невеликим пакетом).
Продукція Apple завжди відрізнялася широким асортиментом і своєю незвичністю. Взагалі Apple - це вже не ім'я. Apple - це відомий бренд і стиль життя. Тому якщо Ви хочете зробити незабутній подарунок на 14 і 23 лютого, а так само на 8 березня, то рекомендую iphone 5 купити в магазині Apple-House. Великий обсягами пам'яті і швидкий процесор, оновлений дизайн, збільшений дисплей, висока якість, Підтримка мультитач, чудова камера, навігація GPS. Гарантія якості всієї представленої в каталозі продукції, прийнятні ціни, Індивідуальний підхід до кожного клієнта...
1 квітня виповнюється 35 років компанії Apple. З цим можна сперечатися, але жодна компанія не зуміла завоювати стільки суперечливих відгуків, скільки завоювала Apple. З роками вона стала не просто компанією - для багатьох вона стала культурою і стилем життя, показником становища в суспільстві. А фанатів у неї навіть зараз більше, ніж у деяких поп-зірок. Apple знаменита не тільки своїми видатними продуктами, а й постійно навколишнього її завісою таємниці. Саме ця завіса постійно породжує величезний шлейф здогадок і чуток, який заповнює собою весь інтернет. Ви постійно зустрічаєте їх, якщо тримайте руку на пульсі останніх подій. Однак в історії компанії є стільки дивних фактів, що про багатьох з них ви могли і не чути.
У цій статті Вас чекають відповіді на запитання на кшталт «Звідки походять назви продуктів?», «Яким був перший логотип Apple?», «Що продав Возняк, щоб добути грошей на виробництво Apple I?», А також багато інших фактів з історії Apple.
1. На першому логотипі Apple був зображений Ісаак Ньютон
Напевно, найвідоміший логотип Apple - це різнобарвне яблуко. Зараз саме він вважається вінтажним ретро-знаком Apple, хоча офіційно першим було далеко не яблуко. На самому першому логотипі Apple був зображений Ісаак Ньютон, що сидить під яблунею - нехитрий сюжет легенди про відкриття сером Ісааком сили всесвітнього тяжіння.
Логотип з Ньютоном намалював найменш відомий з трьох співзасновників Apple - Рональд Вейн (Ronald Wayne). До речі, ще один цікавий факт: Вейн продав свої акції Стіву Джобсу і Стіву Возняку за 800 доларів, а сьогодні вони могли б принести йому 22 мільярди. Але повернемося до логотипу. Компанія недовго користувалася послугами сера Ньютона - через сильну деталізації в стислому вигляді логотип погано виглядав на продуктах компанії і в 1976 році його замінили.
Замінили тим самим знаменитим веселковим яблуком, яке намалював Роб Яноф (Rob Janoff). Воно залишалося символом компанії багато років, поки в 1998 року не змінилося одноколірним варіантом.
2. Щоб добути грошей на виробництво Apple I, Возняк продав інженерний калькулятор
Щоб зібрати гроші на покупку деталей для виконання перших замовлень по Apple I, Стів Джобс продав свій фургон Volkswagen, а Возняк, в той час працював в HP, за 500 доларів розлучився з інженерним калькулятором Hewlett-Packard 65.
Якщо ви народилися в 90-х, то можете справедливо здивуватися, що простий калькулятор міг коштувати таких грошей, але в 1976 році інженерний калькулятор коштував не менше, ніж сьогодні коштує ноутбук, а HP-65 і зовсім був "найбільш компактним програмованим комп'ютером".
Віз тоді непогано на ньому заробив, враховуючи, що новий калькулятор коштував 795 доларів, а його екземпляр був досить поношені, оскільки використовувався і в хвіст, і в гриву. Цікаво, чи замислювався покупець про те, що тримає в руках історичний предмет? Ви тільки уявіть, скільки б він коштував зараз на Ebay.
3. продавали за 666 доларів і 66 центів
Найбільшій критиці завжди піддаються ціни на сучасні комп'ютери Apple. Але історично так склалося, що продукти Apple завжди коштували дорого. Якщо врахувати інфляцію і перерахувати ціни, то виявиться, що найперший комп'ютер Apple коштував дорожче сучасного MacBook Air і навіть 17-дюймового MacBook Pro.
Те, що на ціннику Apple I значилося 666 доларів і 66 центів, ніяк не пов'язане з числом звіра - цьому є цілком практичне пояснення. В одному з інтерв'ю Стів Возняк пояснив як сформувалася така ціна:
"Я тоді захоплювався повторами цифр" - сказав він і пояснив, що оптова ціна Apple I для магазинів становила 500 доларів, з урахуванням націнки роздрібна вартість виходила близько 667 доларів, яку Воз «округлив» до 666.66 - "просто щоб було легше набирати".
4. Apple винайшла «собакорову»
Чули коли-небудь про "собакорове"? А ось давні користувачі Apple напевно чули - вона входила до складу єгипетського шрифту на першому Macintosh. Коли цей шрифт скасували, собакорова переселилася в LaserWriter Driver 4.0 і стала своєрідним талісманом технарів Apple.
Собакорову по імені Клерус (Clarus) створила Сьюзан Кері (Susan Kare). Ця тварина можна було знайти у всіх версіях операційних системдля Mac аж до OS X. В кінці 80-х «мкавкающая» собакорова стала популярною в різних колах розробників - навіть Microsoft колись використовувала собакорову в своїй рекламі.
Тож не дивно, що Apple це не сподобалося. Служба підтримки розробників компанії склала технічну записку, в якій пояснила всі особливості тварини. Потім ця записка №31 в якості пасхального яйця була записана на перші компакт-диски Apple Developer, а Clarus і Dogcow, стали зареєстрованими торговими знаками Apple.
5. Назва "Macintosh" походить від яблука
Те, що комп'ютер Apple Lisa Стів Джобс назвав на честь своєї дочки, - відомий факт, але мало хто знає звідки пішла назва "Macintosh". Це ім'я на честь улюбленого сорту яблук нового комп'ютера дав співробітник Apple Джеф Раскін (Jef Raskin), красиво обігравши при цьому фруктову тему компанії.
Macintosh був просто кодовою назвою проекту. Кажуть, що Стів Джобс під час відсутності Раскіна навіть намагався змінити його на "Bicycle". Але назва не прижилася і Macintosh так і залишився Macintosh'ем до кінця проекту.
6. Першу комерційну кольорову цифрову фотокамеру зробила Apple
Перша кольорова «мильниця» з'явилася в США в 1994 році і зробила її Apple. На Apple QuickTake 100 можна було зняти 8 фотографій, а до Mac "у вона підключалася через послідовний кабель.
Коштувала камера на ті часи 749 доларів, тобто приблизно 1000 доларів в сьогоднішньому еквіваленті - величезні гроші, з огляду на відсутність дисплея і смішне дозвіл в 1 пікселів.
Потім Apple зробила ще дві моделі QuickTake, а в 1997 році до влади повернувся Стів Джобс і закрив проект.
7. Назва "iPod" навіяно фільмом «2001: Космічна одіссея»
На одне такого назва нового пристрою, Стів Джобс зібрав цілу команду копірайтерів, серед яких був і автор iPod'а Вінні Чіко (Vinnie Chieco).
Кажуть, що у Джобса вже був слоган для MP3-плеєра: "1000 пісень у вашій кишені", так що фантазію копірайтерів ніщо не обмежувало і не прив'язувало до музичної тематики.
"Як тільки я побачив білий iPod, я відразу згадав фільм 2001", - сказав Чіко в інтерв'ю Wired в 2006 році. Справа в тому, що взаємодія комп'ютера і музичного плеєра нагадало йому взаємодія космічного корабляі рятувальної капсули, яка в цьому фільмі називалася EVA pod. «Залишалося тільки додати приставку 'i' і справа була в капелюсі".
8. Пасхальне яйце в першому iPod
У першому iPod'е був захований невеликий секрет - Пасхальне яйце- гра, в яку можна було потрапити набравши певну комбінацію кнопок.
Процедуру докладно описав Нік тріал (Nick Triano) в огляді iPod на Geek.com. "Зайдіть в меню 'About', затисніть центральну кнопку і тримайте три секунди - після цього можна слухати музику і грати в Breakout".
До речі, ця гра залишила ще один слід в історії Apple: саме над нею Стів Джобс і Стів Возняк працювали в Atari, коли Джобс обдурив Возняка і приховав від нього отриману за роботу тисячу доларів.
9. Хто такий John Appleseed?
Ім'я John, або Johnny Appleseed в історії Apple спливала неодноразово, але офіційного пояснення йому поки не існує.
Взагалі-то Johnny Appleseed - це жив в 18 столітті американський місіонер, садівник відомий своєю схильністю до вирощування яблук - і це єдине що пов'язує Джонні з корпорацією Apple.
Перша згадка Johnny Appleseed в історії Apple веде до інвестора і колишньому генеральному виконавчому директору Apple Майку Маркулле (Mike Markkula) - по всій видимості він використовував цей псевдонім коли писав програми під Apple II. Тим же ім'ям підписано лист на новій іконці TextEdit в Mac OS X Leopard. Так, там дійсно написаний осмислений текст, це слова з рекламної кампанії"Think Different" 1997 року:
"За безумців. За білих ворон. Бунтарів. Порушників. Вони як круглі затички в квадратних дірках. Вони дивляться на світ по-іншому. Вони не люблять правила. Їх не влаштовує існуючий стан речей. Можна їх цитувати або з ними сперечатися, можна їх хвалити або лаяти. Єдине, що неможливо - не помічати їх. Тому що вони змінюють наш погляд на речі і штовхають людство вперед. І там, де хтось бачить безумство, я бачу геній. Тому що саме ті, у кого вистачає божевілля думати, ніби вони можуть змінити світ, і є ті, хто його змінює. Думай по-іншому "
Цей лист адресований "Kate" і підписано "Бережи себе, John Appleseed."
Але якщо цих Джонів ви могли не знати, то не могли не помітити того, що постійно з'являється в рекламі iPhone. Шкода, що номер телефону і поштову адресу у нього не справжні, а то б ми обов'язково розпитали, яке відношення він має до Apple. Ну, крім яблук, звичайно.
10. Джоні Айв теж носить одну й ту ж футболку
Стиль одягу Джобса давно став притчею (чорна водолазка, джинси Levis і кросівки NB). Але це не єдиний керівник Apple, який залишається вірним своєму стилю з року в рік.
Завантаження ...
