Mi segít megkülönböztetni a Pepsi-palackot a Coca-Cola-palacktól a szupermarket polcán? Az italok színben, illatban és ízben azonosak. De a két márka tökéletesen megkülönböztethető termékeik látványtervének köszönhetően. A Cola az ismerős piros címke díszes fehér betűkkel. A Pepsi kék, piros és fehér keveréke, az ismerős kerek logó, amely egy labdára emlékeztet.
Tökéletesen tudja, mihez kötődik a kóla: azonnal eszébe jut Újév családi körben, ünnepek, ajándékok. A Pepsi viszont azonnal elküld minket egy ifjúsági összejövetelre vagy focimeccsre.
Így működik az identitás vagy a vállalati identitás. Ez egy olyan márkaimázs, amely segít a fogyasztóknak megkülönböztetni az egyik vállalatot a másiktól. Sőt, ez az arculat nem csak a látványtervet tartalmazza, hanem az általános elképzelést, a cég értékeit is, ami vizuális képek segítségével jut el a fogyasztóhoz.
Ez a fogalom a huszadik század elején jelent meg. Ekkor, mint gomba az eső után, különböző cégek kezdtek megjelenni, amelyek ugyanabban a résben dolgoztak. El kellett gondolkodni azon, hogyan lehet megkülönböztetni az egyik vállalatot a másiktól. A vizuális tervezés ebben az értelemben a legegyszerűbb és legmegbízhatóbb megközelítés.
De az identitás nem csak halmaz szép képekés élénk színek. Ez a fogalom sokkal mélyebb, és sok szempontot foglal magában.Melyek - ebben a cikkben megtudjuk.
Mi az identitás
Személyazonosság ( vállalati arculat, az agnl. "Identitás") A márka vizuális megjelenítése. Ez egy speciális márkaimázs, amely közvetíti annak ötletét, értékeit, céljait, és megfelel a cég stratégiájának a piacon.
Az identitás lehetővé teszi egy cég arculatának újraalkotását bármilyen médiumon, legyen az egy weboldal vagy egy óriásplakát az út mellett. Fejléc, névjegykártyák, cégtáblák vagy belsőépítészeti kialakítások, amelyek egy különleges hangulatot, a cég hangulatát közvetítik - ennyi az identitás. A cég a vizuális képek segítségével közvetíti filozófiáját a fogyasztó felé, ez a céges stílus fő célja.
Az identitásfejlesztés minden önmagát tisztelő cég számára kötelező lépés. Ezenkívül ügyeljen a céges arculatra (ill a franchise gyönyörű csomagolása) azonnal szüksége van rá, amint úgy dönt, hogy megnyitja. Kivéve persze, ha azt szeretné, hogy ügyfelei vagy vásárlói azonnal emlékezzenek rá. Olyan névvel, logóval, szlogennel és színekkel kell rendelkeznie, amelyek megfelelnek annak, ahogyan az emberek látnak téged.
Az identitás fejlesztésére is szükség van, ha még nem új cég gyökeresen megváltoztatja tevékenységének irányát. Általában ebben az esetben a képe új módon jön létre. Ezt a folyamatot márkaváltásnak nevezik. Nem szabad összetéveszteni az újrastílussal, amikor a betűtípust kis mértékben megváltoztatják, vagy frissítik a logót, de az értékek, a cég neve és menete változatlan marad.
Az identitás a következő feladatokat oldja meg:
- felismerhetővé teszi a márkát;
- ez vizuális elszakadás a versenytársaktól;
- növeli az ügyfelek lojalitását;
- felhívja a figyelmet a társaságra;
- nem egynapos, hanem komoly márka imázsát hoz létre;
- segít csökkenteni a vállalat új termékeinek reklámozási költségeit;
- csinál reklámkampányok hatékonyabb;
- holisztikus képet alkot a vállalatról;
- adások USP cégek;
- hosszú távon a fentieknek köszönhetően növelheti az eladásokat.
Mindezen célok eléréséhez az identitáselemek fejlesztését csak szakemberekre kell bízni. Igen, ma már számos eszköz és lehetőség kínálkozik logó megvásárlására vagy saját készítésére. Ön is kitalálhat egy nevet. Válassza ki a kívánt színeket. Hozzon létre egy weboldalt a konstruktor segítségével. De általában egy ilyen szakszerűtlen megközelítés megfelelő eredményt ad - nincs márka, mint olyan, minden olcsónak és következetlennek bizonyul.
Professzionális megközelítéssel fokozatosan kidolgozzák a vállalati arculat minden összetevőjét:
- név és szlogen;
- forma stílus;
- márkakönyv.
A márka vizuális koncepciója minden reklámanyagban megjelenik, legyen az szórólap, videó vagy alkalmazotti űrlap. A fogyasztóval folytatott kommunikáció minden formája ezt a képet hordozza, aminek köszönhetően megkülönbözteti a márkákat.
Ez egy összetett feladat, amelyet a legjobb átfogó módon megoldani. Ezt csak egy profi csapatra bízhatja, amelyben nem csak művészek, névadók és tervezők, hanem tapasztalt marketingesek is vannak.
Mi a különbség az identitás és a vállalati identitás között
Az identitás fogalma nem is olyan régen jutott el hozzánk, és mint sok idegen fogalom esetében, itt is gyakran felmerül a zűrzavar. A leggyakoribb tévhit az, hogy az identitást és a céges stílust egy és ugyanaznak tekintjük.
Valójában a vállalati identitás szűkebb fogalom. Ez egy olyan grafikai, színi és egyéb technikák (például zene) gyűjteménye, amelyek kifejezik a cég egyediségét, közvetítik annak stílusát és megkülönböztetik a saját fajtájuktól. A vállalati identitás egy weboldalon és nyomtatott termékeken használt betűtípus; ezek a te színeid; ez a fejlécek, borítékok, tollak és egyéb ajándéktárgyak és nyomdatermékek tervezése. Ez a te személyiséged, amit mindenkinek közvetítesz. Ez a te képed, ettől emlékeznek meg és ismernek fel.
Más szóval, ez az arcod. Minél eredetibb a vállalati arculat, annál modernebb és minél jobban közvetíti az elképzelésedet, annál nagyobb az esélyed arra, hogy felismerhetővé válj a piacon.
A vállalati arculat a következő elemeket tartalmazza:
- színspektrum;
- védjegy;
- betűtípusok;
- elemek elrendezése adathordozón, elrendezési jellemzők;
- vállalati karakter (kabala).
Mi a különbség az identitástól?A vállalati identitás csak egy része az identitás egészének, annak egyik összetevője.Az identitás az arculaton kívül magában foglalja a cég nevét, szlogenjét, logóját, márkakönyvét, valamint a cég általános filozófiáját is.
A második tévhit a márkakönyvvel és a vállalati arculattal való összekeverés. Ezek is különböző dolgok.
A vállalati arculat a fogyasztót célozza meg, és közvetíti vele az Ön értékeit és egyediségét. A márkakönyv egy vállalat belső dokumentuma, amely elmagyarázza, hogyan és hol kell használni a vállalati identitás elemeit. Ezt a dokumentumot nem mutatják meg senkinek, ez egy belső „charta”, amely el van rejtve a kíváncsi szemek elől.
Az identitás fejlődési szakaszai és mit tartalmaz
Az identitásfejlesztés több szakaszban zajlik.
1. A cégnév és szlogen kialakítása(ha szükséges). Azonnal eszembe jut egy mondat a híres rajzfilmből: "Ahogy elnevezed a hajót, úgy fog lebegni." A hangzatos, eredeti és egyben az üzletágának megfelelő név a vállalat piaci sikerének kulcsa. Te magad is kitalálhatod. Vagy megrendelheti olyan szakembereknek, akik hallják Önt, és jó nevet választanak egy sikeres márkának.
A szlogen egy olyan reklámeszköz, amely tömören és tömören, néhány szóban közvetíti a cég főbb értékeit vagy jellemzőit. Csak úgy tűnik, könnyű kitalálni. Egy igazán jó szlogent nem könnyű kidolgozni, ehhez a kreativitás, a marketingkoncepció és a vállalkozásban való teljes elmélyülés egészséges kombinációja szükséges.
2. Logo fejlesztés... Ez az identitás kialakításának fő és legfontosabb feladata. A logó olyan védjegy, amely a márkához kapcsolódik, és annak alapvető értékeit közvetíti. A névvel és a szlogennel kell kombinálni. Tippeljen vagy közvetlenül jelezze tevékenységének körét. Legyen emlékezetes és egyszerű, méretezhető, jól nézzen ki különböző adathordozókon – kis névjegykártyán és nagy hirdetőtáblán egyaránt.
3. Vállalati identitás fejlesztése... Ez a szakasz a logó kidolgozása után kezdődik. A márka színei és betűtípusai kiválasztva. A vizuális elemek különböző médiákon való elhelyezését fontolgatják. A névjegykártyák, fejléces papírok, borítékok, tollak, márkás pólók, autótervek és egyebek tervezése folyamatban van.
4. Ha egy márka online él,honlap tervezés alatt áll... Céges színekben kell lennie, céges betűtípussal és logóval.
5. F Irmenny karakter - kabalája... Ez egy másik technika a márkaismertség növelésére és egy bizonyos hangulat és karakter kialakítására. Például a McDonald's-ban van egy vicces bohóc. Rastishkának van egy Dino nevű dinoszaurusza, aki reklámok, sőt gyerekeknek szóló rajzfilmek főszereplője.
6. A végső szakasz azmárkakönyv fejlesztés... Ez egy olyan dokumentum, amely teljes körű információkat tartalmaz a cégről: filozófiáját, céljait, a logó és arculat leírását, a reklámhordozók tervezésére vonatkozó szabályokat és még sok mást. Ezt a dokumentumot tároljuk, és nem mutatjuk meg illetékteleneknek.
Tehát ha a semmiből rendelt személyazonosságot, a következőket kell biztosítania:
- cím;
- logó és vállalati arculat;
- vállalati jelleg (opcionális);
- márkakönyv.
Mindezek a professzionális megközelítéssel megtervezett elemek segítenek abban, hogy sikeres képet alkosson cégéről, és megkülönböztesse magát a piacon lévő versenytársaktól.
A márkaidentitás legjobb példái
Nézzünk meg néhány érdekes példát a különböző márkák identitására.
A cég környezetbarát tartályok gyártásával foglalkozik: üvegpoharak. Ez a környezetbarátság könnyen leolvasható a márkára jellemző famintás színekben. A csomagolás újrafelhasználható, az újrafelhasználási ötletek a csomagoláson találhatók.
Sletat.ru
Turista kereső rendszer A Sletat.ru nagyon érdekes vállalati arculattal rendelkezik. A kék olyan szín, amely önbizalmat ébreszt. A repülőgép érdekesen megjátszott képe a logóban közvetlenül a projekt hatóköréről beszél.
Museu Histórico de Santa Catarina
A Történeti Múzeum különleges hely. A tervezőknek sikerült élénk vizuális képek segítségével közvetíteni a hangulatot és a fő gondolatot. A festményekkel való asszociációk önmagukban is felmerülnek, és a logó is közvetíti az épület sziluettjét.
Egy másik érdekes példa egy videógyártó cég kiléte. A logó tökéletesen közvetíti ezt a sajátosságot.
Jj királyi
A kávé márka identitása. Természetesség, ízvilág – mindez kiolvasható a céges színekből és dizájnból.
Reméljük, hogy anyagunk segít megtalálni egyedi stílusát és márkakarakterét, amely megkülönbözteti Önt versenytársai közül a piacon.
A kreatív grafikusok szakmai környezete tele van speciális angol nyelvű szakzsargonnal. Az ilyen meghatározások megkönnyítik a közösségen belüli munkát, de ha a saját körön kívüli kommunikációról van szó, a fogalmak némi zavara a megértés valódi akadályává válik. Próbáljuk meg kitalálni, mi az az identitás, a márkakönyv, a vállalati arculat és a logó.
Rendeljen konzultációtMi az identitás?
A modern piac egy élénk és sokszínű világ, amelyben minden nagy szervezetnek megvan a maga felismerhető megjelenése. Ez az a logó, egyenruha, védjegy, színséma, amellyel a vásárlók és partnerek megkülönböztetik ezt a céget a többitől. Az ilyen gyors felismerés érdekében vállalati identitást vagy identitást használnak. Célja a cég stratégiájának, elképzeléseinek megfelelő különleges imázsok kialakítása. Angolról " identitás A "identitás"-nak fordítják.
Az identitás geometriai vonalak és formák halmaza, grafikus szimbólumok, amelyek egyetlen harmonikus struktúrán belül vannak. Az identitás fő célja, hogy az élénk vizuális képek segítségével hatékonyan megkülönböztesse a vállalatot versenykörnyezetében, valamint növelje a vásárlói lojalitást és a cég ismertségét.
Az identitás több alapvető elemből áll:
logó - ez a különleges grafikai jel alapján jön létre a vállalati stílus;
vállalati arculat - a cég vizuális arculata;
brandbook - irányelvek a vállalati arculattal való munkához.
Kérje árajánlatunkat
A logó mindennek a kezdete
Az identitás középpontjában a logó áll, amelyet úgy terveztek, hogy biztosítsa magának a vállalatnak és termékeinek vagy szolgáltatásainak elismerését. Ezt a szimbólumot vagy emblémát névjegykártyákon, jegyzetfüzeteken, fejléces papírokon, borítékokon, ajándéktárgyakon, egyenruhákon, termékcímkéken alkalmazzák. Első pillantásra úgy tűnhet, hogy ugyanaz a rendszeresen ismétlődő szimbólum nem vonzó. De ez nem így van. A logó folyamatos ismétlése a vállalat jobb megjegyezéséhez és az eladások növekedéséhez vezet. Egy szupermarketbe érve a fogyasztó az áruk széles választékából választja ki azt, amelyiken az ismerős felirat található.
A logó nem csak egy szó vagy egy világos kép, hanem sokkal több. A professzionálisan megtervezett logó sokat elárul egy cégről: történetéről, foglalkozásáról, eladott termékeiről és arról, hogy miben különbözik a versenytársaktól.
Rendeljen logót
Vállalati identitás – megjelenés
A vállalati arculat a cég imázsa. Minél világosabb és egyedibb, annál nagyobb esélye van arra, hogy a cég felfigyeljen a versenytársak sodrában és a körülmények között. modern piac könnyen eltévedhet a hasonló cégek és gyártók között. Ahhoz, hogy sikeres legyen az üzleti életben, ki kell tűnnie a hátterükből. E cél elérésének egyik leghatékonyabb eszköze a vállalati identitás fejlesztése. Ami?
A vállalati stílus olyan vizuális elemek összessége, amelyek lehetővé teszik egy védjegy azonosítását és a versenykörnyezetben való kitűnést. Fejlesztése magában foglalja az egyedi szín- és grafikai megoldások választékát, az érdekes stilisztikai mozdulatok keresését, melyeket később fejléces papírok, névjegykártyák, ajándéktárgyak, reklámanyagok és még sok más tervezésénél használnak. Az egyéni vállalati arculat létrehozásával kapcsolatos munka befejezése után útmutatót készítenek a használatához - egy márkakönyvet.
Vállalati arculat rendelése
Brandbook - a cég filozófiája
A márkakönyv egy belső vállalati tulajdon, amely védve van a versenytársaktól, mint a szem alja. Ez a kézikönyv védett információ, és kizárólag használatra készült. belső munka cégek.
A márkakönyv olyan szabályrendszer, amely leírja a vállalati identitáselemek használatának jellemzőit. De ez nem csak a grafikai szabványok (betűtípusok, színek) szabálygyűjteménye, hanem egyfajta könyv is, amely leírja a lényeget márka, fő gondolata, küldetése, értékei, filozófiája. Kulcsfontosságú információkat tárol a termék tulajdonságairól, kb vállalati kultúraés mások fontos árnyalatok amit a versenytársaknak nem szabad tudniuk.
Rendeljen márkakönyvet
Különbség a vállalati arculat és a márkakönyv között
A vállalati arculat és a márkakönyv gyakran összekeverik, egyenértékű kifejezéseknek tekintve őket. De ezek teljesen különböző fogalmak, amelyek mindegyike ellátja a saját funkcióját. A vállalati arculat formálja a cég presztízsét az ügyfelek szemében. A márkakönyv a vállalati arculat kialakításának szabályrendszere. Egy másik fontos különbség más a célközönség... A vállalati arculat a fogyasztók számára jön létre, és a vállalat külső tevékenységei során kerül felhasználásra. A Brandbook egy belső dokumentum, amely csak a vállalat alkalmazottai számára elérhető. A vállalati arculat célja, hogy vonzza nagy mennyiség vásárlók, ez egy vizuális kép, amelyet a fogyasztók az üzletben látnak. Míg a márkakönyv minősített információ, amelyet csak tervezők, művészek, programozók – a cég alkalmazottai – engedélyeznek.
Szerezzen kedvezményt!
Minden vállalkozás számára az identitás olyan vizuális alapot jelent, amely segít a fogyasztónak megérteni a vállalat gondolatát, és ennek eredményeként felkelti érdeklődését a márka iránt.
Az identitás egyesíti a vállalati arculat minden elemét, a logótól a márkakönyvig. A fő gondolat közvetítésére a legszélesebb körű eszközöket használja: vizuális arculat, szlogenek, akciók, csomagolás, környezettervezés, alkalmazottak céges ruházata stb.
5 ok a "helyes" identitás kialakítására
A professzionálisan felépített identitás lehetővé teszi:
- pozitív képet alkotnak a cégről
- csökkentse az alkalmazottak fluktuációját egy erős és összetartó, hasonló gondolkodású emberekből álló csapat létrehozásával
- megkülönbözteti a vállalatot a versenytársak nagy részétől
- építeni a potenciális fogyasztók bizalmát és üzleti partnerek
- segít növelni a reklám hatását a célközönségre
Ennek eredményeként a minőségi identitás hozzájárul az eladások szintjének emeléséhez, a profit növeléséhez, és lehetővé teszi egy szervezet minősítésének növelését az üzleti világban.
Jól ismert márkaidentitás
Lássuk, mire épül a Coca-Cola identitás? Milyen asszociációkat és értékeket hordoz ez az ital a fogyasztó számára? Először is ezek: karácsony, varázslat, Mikulás, család. Ezek az időtlen koncepciók sokkal erősebbek és tartósabbak, mint azok a benyomások, amelyek az állandóan változó ifjúsági trendekhez kapcsolódnak, amelyekre versenytársuk, a Pepsi támaszkodik. Mihez kötődik elsősorban a Pepsi márka? Ezek a következők: David Beckham, Christina Aguilera, generáció következő, ifjúsági, futball, mozik.
Ma a Coca-Cola az Interbrand szerint a legdrágább márka a bolygón. A Pepsi a 26. helyen áll a listán. Mivel magyarázható ez a különbség, főleg az 50-es évek eleje óta. mindkét márka megközelítőleg azonos szinten volt, gondolja meg maga.
A vállalati identitás vagy identitás egy egyéni és felismerhető arculat kialakítása a használó vállalatról különböző utakés milyen eszközökkel fog a vállalat kitűnni mások közül.
Hogyan jelent meg a vállalati arculat
Eredetének története az ókorig nyúlik vissza, amikor az eladók megbélyegzéssel választották el áruikat az idegenektől. A középkorban minden feudális udvarnak megvolt a maga szimbolikája, amely a családi címer képében fejeződött ki a ruházaton, a lóhevederen, a ruházaton, a zászlókon, a nyomtatott betűk formájában. A modern időkben a cég arculata a márka kialakításában fejeződik ki, amit a vásárló verbális és vizuális szinten is érzékel.
Márkák és jelek kerámián
A vállalati identitás segít a vevőnek felismerni, hogy a termék egy adott céghez tartozik, bizalmat alakít ki a vevő és az eladó között, és hatékonyan népszerűsíti a terméket azáltal, hogy pozitív érzelmeket kelt a vásárlóban.
Milyen funkciókat lát el a vállalati arculat?
Mindenekelőtt az a lehetőség, hogy a vásárló gyorsan meg tudja különböztetni a cég termékét másoktól. Másodszor, könnyebb piacra dobni és népszerűsíteni a vállalat új termékeit. Harmadrészt a reklám- és PR-eszközök hatékonyságának növelése. Negyedszer, egy új termék reklámozásának költségeinek csökkentése. Ötödször a vállalati szellem egységesítése a vállalat alkalmazottai között. Hatodszor, a vállalatról és termékeiről alkotott külső imázs pozitív megítélésének kialakítása.
A vállalati arculat védjegyből, logóból, blokkból, szlogenből, bizonyos színvilágból, betűtípusból és egyéb egyedi vállalati elemekből áll.
A vállalati identitás hordozói
Ide tartozik minden, ami a cég tevékenységével kapcsolatos - honlap, üzleti dokumentáció, márkás ruházat, irodabelső, szállítás, kültéri reklám.
Összefoglalva, a vállalati identitás hordozója lehet bármilyen tárgy, amelynek segítségével a termékről információt lehet eljuttatni a fogyasztóhoz. A lényeg az, hogy ez az információ kellemes és örömteli érzelmeket váltson ki.
Példák az identitásra
Nézzük például a francia Graphéine tervezőstúdió munkásságát, amely erős identitást alakít ki ügyfelei számára.
Graphéine stúdió
A francia Agrosolutions mezőgazdasági szövetkezet arculata. Reklám, logó, céges dokumentáció, színes illusztrációk, névjegykártyák és prospektusok készültek.
Graphéine stúdió
Opera-identitás Saint-Étienne Opera. A stúdió logót, céges mintát, dokumentációt, kültéri reklámot és nyomtatott anyagokat dolgozott ki.
Graphéine stúdió
Chalon-sur-Saone város oktatási osztályának vizuális identitása. Tervezői logót dolgoztak ki, amely alapján a teljes arculat kialakítása lehetséges. Ugyanabban a stílusban készültek az ikonok, betűtípusok, üzleti dokumentumok, nyomtatott anyagok.
Így a vállalati arculat nem csupán megkülönböztető jel. Ez egy lehetőség a gyártó cég és a vásárlók közötti bizalmi kapcsolat kialakítására.
Betöltés...
