Логотип - графічне зображення торгової марки. Він створюється для легкої впізнаваності бренду серед споживачів.
Логотип має бути унікальним та якісним, привертати увагу покупця. Логотипи були створені для того, щоб розрізняти товари виробників із однієї галузі.

Компанія KOLORO займається розробкою єдиних у своєму роді логотипів.

Існує кілька типів логотипів:

1. Логотип «Літера» — використовується одна або кілька літер.
2. Логотип «Символ» – зображується у вигляді графічних або літерних символів.
3. Логотип «Емблема» - графічний елемент зображення та тексту.
4. Логотип «Логослово» складається лише з літер.
5. Логотип «Абстрактний знак» — створює візуальну форму концепції компанії за допомогою символу.

Перший логотип у світі

Першим логотипом у світі було зображення собаки, яка слухає грамофон. Собаку звали Ніппер.
Один із братів родини Барро побачив, як пес любить слухати фонограф Едісона-Белла і вирішив зафіксувати цей момент, намалювавши малюнок «Собака, яка слухає фонограф».

В 1900 брат Марка Барро, Френсіс, відніс малюнок Ніппера в компанію з виробництва дискових грамофонів. Власникам компанії малюнок дуже сподобалася і вони вирішили випускати свій товар із цим зображенням. Але початковий варіант малюнка, на якому був зображений барабанний грамофон, був замінений на дисковий. Малюнок став першою торговою маркою компаній: HMV music stores, RCA, Victor and HMV records. Компанія також почала випускати платівки з малюнком Ніппера.
Наразі логотип використовує музичний канал магазину HWV.

Еволюція логотипів світових брендів

Логотипи світових брендів не завжди виглядали стильно та лаконічно. Деякі компанії, навіть популярні серед споживачів, перемалювали свої логотипи. Головні причини:

• зміна напряму діяльності;
• дотримання нових тенденцій.

Давайте розглянемо кілька прикладів еволюції логотипів компаній.

• Світова корпорація Apple

Першим логотипом компанії була гравюра з Ісааком Ньютоном під яблунькою, яку обвивала велика стрічка з підписом Apple Computer Co (1976-1977 рр.). Дизайнером цього лого був один із засновників компанії Рональд Уейн. Після відходу Рональда лого було змінено.

Друге лого Apple зробив дизайнер Роб Янів. Від старого лого компанії нічого не залишилося, крім, мабуть, ідеї з фруктом, що падає на голову Ньютона. Новий фірмовий знак Apple - райдужне надкушене яблуко (1977-1998 рр.).

Те лого, яке ми бачимо зараз на продукції Apple, було змінено у 2007 році. «Яблуко» стало з металевим з відблисками, а форма залишилася незмінною.

• Samsung

Samsung у перекладі з корейської означає «три зірки». Компанія створена в Південній Кореї. У перших трьох логотипах, використовували зірки та назву Samsung.

У 1993 компанія своєму 55 річчю вирішила створити нове лого. Воно існує до сьогодні. Це блакитний еліпс, у центрі якого білими стилізованими літерами написано «SAMSUNG».

• Батончики Twix

Перші батончики виробляли 1967 року у Британії. Вони називалися Raider. Але через кілька років, 1979-го року, назва була змінена. Raider став Twix. Після зміни назви продукцію почали експортувати до США.

Назва Twix складена з двох слів, подвійний і бісквіт. Батончики Twix дуже популярні у всьому світі. В Ірландії їх досі продають під першою назвою Raider.

• Coca-Cola

Coca-Cola має найвідоміший фірмовий стиль логотипу, якому вже понад 117 років. Компанія була створена у 1886 році, а лого у 1893 році. Логотип компанії написано каліграфічним шрифтом «Спенсер». Його створив Френк Робінсон - бухгалтер та друг власника компанії.

На початку 1980-х років, у зв'язку з конкуренцією з боку продукції Pepsi, було прийнято рішення змінити логотип компанії на New Coke. Зробивши цей маркетинговий хід, компанія почала втрачати продажі. Споживачам не подобалася нова назва напою. Через деякий час напою повернули колишню назву Coca-Cola, тим самим компанія покращила свої продажі.

• Pepsi

У 1903 році було створено торгову марку Pepsi-Cola. Погодьтеся, перше лого компанії не дуже те й симпатичне. Можна сказати провальне.
Щоб з вашим брендом цього не трапилося, вам потрібно звернутися до команди професіоналів компанії KOLORO, яка допоможе зробити ідеальний логотип.

Після великої депресії 30-х років Pepsi-Cola спромоглася довести компанії Coca-Cola, що вона може з нею конкурувати на одному рівні.

У 1962 році компанія змінила свій логотип на триколірний м'ячик, а також прибрала приставку Cola. Тепер вона називається тільки Pepsi. Все ж таки, лого компанії змінюється дуже часто. З чим це пов'язано – невідомо.

• McDonald's

У 1940 році було створено компанію McDonald's. Перший логотип компанії — зображення кухаря Speedee . Пізніше лого Speedee перемалювали. У 60-х роках, Джим Шпіндлер змінив логотип компанії на те, яке ми знаємо зараз. І це буква М.

Логотипи фешн індустрії (знаменитих модних брендів)

Практично кожен із нас може дізнатися та назвати монограми брендів. Для модних будинків логотип має дуже важливе значення, тому що більша частинамодних будинків названо на честь дизайнерів-засновників.

• Louis Vuitton

Модний будинок було створено у 1854 році. Фірмовий логотипкомпанії - монограми LV. Колір монограм і полотна міг змінюватися, але сам логотип цього бренду не змінювався до цього дня, хіба трохи спрощений у 2000-х роках.
Одяг бренду виготовляють із дуже якісних матеріалів і тому продукція коштує дорого.

Товари бренду Louis Vuitton копіюють найбільше. Але розпізнати фейк дуже легко - у оригіналі лого бренду завжди розташовано симетрично.

• Chanel

Вперше логотип Chanel з'явився у 1921 році. Його зобразили на флаконі парфуму Chanel № 5. Логотип компанії — це подвійна буква С. Вона нагадує два обручки, які не зімкнуті воєдино. Літера С – це ініціали Коко Шанель (Coco Chanel).

• Fendi

Логотип Fendi був створений у 1972 році, новим дизайнером компанії Карлом Лагерфельдом. Логотип бренду – це великі літери F, які дзеркально відображаються.

• Versace

Логотип будинку Versace - дуже екстравагантний та неординарний. Він був розроблений у 1978 році Джанні Версаче. Логотип є головою представниці давньогрецької міфології — Медузи Горгони. Дизайнер пояснив, чому він вибрав цього персонажа: «Це синтез краси і простоти, який здатний загіпнотизувати будь-кого, як і одяг, що випускається брендом».

• Givenchy

У 1952 році бренд Givenchy починає виробляти одяг високої якості, а також лінію ювелірних прикраста парфумерії. Логотип бренду дуже простий та лаконічний. Чотириразова літера G розміщена у квадраті. Вона нагадує прикраси кельтів.

Логотипи автомобільних марок

«Крилаті» автомобілі:

Bentley- Британський автомобіль класу «люкс». Характеристику автомобіля можна описати лише двома словами — аристократична розкіш. Логотип автомобіля - укладена в крила буква "B". Емблема вказує на потужність, швидкість, елегантність лімузинів Bentley.

Aston Martin— логотип автомобіля було створено 1927 року. Це орлині крила, які обрамляють напис Aston Martin. Власники компанії порівняли свій автомобіль із орлом. Тому що орел — швидкий, спритний і хижий птах.

Chrysler- Першим логотипом американських автомобілів була п'ятикутна зірка створена 1923 року. Після приєднання компанії до німецького концерну Daimler AG у 1998 році лого змінили на «розкриті крила». Вони демонструють віртуозність та унікальність автомобілів Chrysler.

Автомобілі з тварин логотип

Jaguar– емблемою якого спочатку було SS – Swallow Sidecar. З англійської «swallow» означає «ластівка». Після Другої світової війни у ​​більшості європейців виникли негативні асоціації з емблемою SS (асоціація з фашистами), тому власники компанії вирішили змінити назву марки. Swallow Sidecar замінили Jaguar. Погодьтеся, сила, витонченість та грація, дуже підходять до сучасних автомобілів марки Jaguar.

Lamborghini- Спочатку італійська компанія займалася виробництвом тракторів. Тому бик став символом компанії. Ця тварина дуже витривала і сильна. Зараз автомобілі марки Lamborghini — потужні, дорогі суперкари, і емблема золотого бика їм дуже підходить.

Ferrari— автомобільний логотип цього бренду знайомий усім. Його головні атрибути - це чорний жеребець, що гарцює, на жовто-золотистому фоні з намальованим італійським прапором у верхній частині логотипу.

Спочатку емблема Ferrari була на літаку льотчика Франческо Баракка, за часів Першої світової війни. Енцо Феррарі попросив у Франческо віддати йому цей логотип. Льотчик погодився і дав право Енцо використання лого.

Найкращі логотипи музичної індустрії

Virgin- Британський звукозаписний лейбл. Створений у 1972 році Річардом Бренсоном та Саймоном Дрейпером. Назва лейбла дуже цікава. Virgin у перекладі з англійської означає «незаймана».

Створив логотип Virgin Records (перша компанія), англійський ілюстратор Роджер Дін.

Через кілька років, бренд Virginстав дуже популярним серед англійських виконавців. Після підписання контракту Virgin з панк-рок-групою Sex Pistols Бренсон вирішив, що їхній компанії не вистачає зухвалості. Тому було прийнято рішення змінити логотип компанії.

Легенда свідчить, що один із художників намалював нове лого, яке ми знаємо зараз, на серветці. Бренсон воно дуже сподобалося. Нове лого Річард асоціював зі своєю компанією. "Простота, світовідчуття та енергія - це про нас", - говорив Бренсон.

Sony Music Entertainment— створена у 1988 році та належить компанії Sony. Входить до «Великої четвірки» звукозаписних компаній у світі. Sony Music охоплює практично весь шоу-бізнес.

Перше логотип компанії - різнокольорові, маленькі трикутники в середині яких були літери SMV. Логотип компанії дуже часто змінювався. У 2009 році компанія Sony Music вирішила зробити логотип зовсім іншим. Новий логотип виглядає так: на білому тлі простий ефект червоного пензля і з'являється текст «SONY MUSIC» у відповідному шрифті Sony.

AC/DC— знаменитий у всьому світі рок-гурт. Більшість людей може і не знати творчості гурту, але лого AC/DC дізнається кожен.

Створити логотип рок-групі допоміг креативний директор Боб Дефріном. Шрифт було обрано з Біблії Гутенберга – це перша в історії друкована книга.

Намір Уерта полягав у тому, щоб створити емблему відповідно до біблійних образів пісні AC/DC «Let There Be Rock». Звичайно, блискавка та криваво-червоне забарвлення припускають присутність менш ангельських впливів.

The Rolling Stones - знаменитий британський рок-гурт. Зробити логотип групі допоміг дизайнер Джон Паше. За свою роботу він одержав 50 фунтів. Дизайнер надихнувся виразними губами та язиком Міка Джаггера. Також він був натхненний індуїстською богинею Калі.

Queen- Британська рок-група середини 1970-х років. Вона заполонила серця багатьох слухачів. Лого створив соліст групи Фредді Меркьюрі. Він зобразив букву Q (назву гурту), яку оточують знаки зодіаків музикантів гурту.

Тренди в дизайні логотипів 2017

Тренди у дизайні змінюються майже кожен сезон. Це стосується не лише одягу, макіяжу та стилю, а й тенденцій у графічному дизайні логотипів.
Тренди логотипів 2017 року

Мінімалізм

Багато компаній вдаються до цього стилю, адже мінімалізм — це простота та лаконічність. У мінімалізмі використовують дуже мало колірних гам. Все має бути простим і виконаним в одному стилі, без зайвих доповнень.

Наприклад, усім відомий додаток Instagramвикористовувало цей стиль.

Першим логотипом компанії було чорно-біле зображення фотоапарата Polaroid OneStep. У травні 2016 року компанія вирішила зробити ребрендинг не лише логотипу, а й змінити дизайн програми. Зараз це камера та веселка, виконана з ефектом градієнта.

Градієнт квітів

Створити логотип із градієнтом квітів — дуже хороший хід для багатьох компаній, тому що цей тренд ще довго буде на піку популярності. Яскравий приклад – міжнародна платіжна система MasterCard. Дизайнери компанії спростили дизайн та використали заливку геометричних фігур логотипу.

Чорно-білий тренд

Чорно-білий дизайн у тренді буде завжди. Лаконічність та простота двох кольорів – це завжди безпрограшний варіант.

Найкращий приклад — всесвітньо відомий бренд Nike.

Створити логотип для бренду допомогла Каролін Девідсон. На логотипі зображено абстрактне крило богині Нікі.

Геометричні фігури

Щоб створити унікальний, але в той же час простий логотип, дизайнери використовують геометричні фігури, які дуже легко сприймати і запам'ятовувати.

Приклад – логотип YouTube -сервісу, що надає послуги хостингу відеоматеріалів. Логотип бренду - "міхур" в середині якого знаходиться значок "play".

Леттерінг

Досить простий стиль. Букви підбираються спеціально під конкретну назву або текст і використовують лише один раз.

До леттеринг можна віднести логотип компанії Google. Перше лого компанії було створено в графічному редакторі співзасновником Сергієм Бріном. Дизайнером нового стилю логотипу Google стала Рут Кедар. Саме вона вигадала дизайн логотипу, який ми знаємо зараз.

Намальований від руки

Намальовані від руки логотипи виглядають зрозуміло і по-народному. Дуже багато всесвітньо відомих компанійвикористовують цей стиль.

"Johnson & Johnson" — гарний прикладнового тренду 2017 року. Логотип компанії дуже простий – це червоний текст на білому тлі, написаний від руки.

Веб анімовані логотипи

Веб анімовані логотипи – тренд 2017 року. Вони виглядають дуже яскраво, неординарно, за допомогою Gif логотипів можна привернути увагу споживачів.

Компанія Disney вже давно використовує цей тренд. Ще 1985 року Тінкер Белл почав пролітати над замком сплячої красуні.

Компанія KOLORO розробить вам унікальний дизайн вашого логотипу, адже наші фахівці завжди в темі нових тенденцій світового дизайну.

Логотип, знак та емблема. Термінологія. Олександр Ширишев.

Знак, логотип, емблема – ці слова чули всі, багато хто активно використовує, але більшість використовує не за призначенням. Чому логотипом називають знак, а знаком називають емблему? Чому дизайнер заблукав у трьох берізках і туди ж затяг замовника? Давайте розумітися. Почнемо із логотипу.

«Логотип (від грец. logos - слово і typos - відбиток) - оригінальне зображення, зображення повного або скороченого найменування фірми або товарів фірми. Спеціально розробляється фірмою з метою привернення уваги до неї та її товарів.»- Райзберг Б. А., Лозовський Л. Ш., Стародубцева Є. Б. Сучасний економічний словник. 5-те вид., перероб. та дод. - М.: ІНФРА-М, 2007. - 495 с. - (Б-ка словників "ІНФРА-М").

«Логотип (від грец. logos – слово + typos – відбиток) – літера ручного набору з найбільш уживаними складами або навіть словами. Логотипи застосовувалися на ранній стадії друкарства для того, щоб прискорити процес набору.- Мільчин А. Е. Видавничий словник-довідник. - Вид. 3-тє, испр. та доп., Електронне - М.: ОЛМА-Прес, 2006.

«Логотип (від ньому. Logotype, англ. logotype - Стефанов С. І. Реклама та поліграфія: досвід словника-довідника. - М.: Гелла-принт, 2004. - 320 с: іл. - (Рекламні технології).

Всі наведені вище визначення сходяться в одному: логотип— це якась неподільна комбінація літер. Саме в дизайні - словесна торгова марка. Це може бути назва компанії або товару, набрана готовим шрифтом, або оригінальне зображення намальоване дизайнером для даної роботи, каліграфічний напис, монограма, вензель. Очевидно, що неправильно називати логотипом торгову марку взагалі, тим більше, якщо вона є якимось зображенням не пов'язаним з літерами. Однак зустріти безграмотне вживання цього терміна можна часто-густо. Навіть у кінці останнього визначення згадується ця ситуація.

Логотип с. Олександр Ширишев.

Знак- Дуже широке поняття. Найпростіше знайдене мною визначення пояснює його як «щось, здатне певною мірою виступати замість чогось іншого, тобто, будучи сприйнято деяким живим об'єктом, мати значення»(Російський гуманітарний енциклопедичний словник: У 3 т. - М.: Гуманіт. вид. центр ВЛАДОС: Філол. фак. С.-Петерб. держ. ун-ту, 2002).

Наважуюсь припустити, що під «живим об'єктом» тут мається на увазі людина. Новий філософський словник трактує це поняття ще крутіше.

«Знак — традиційно — матеріальний, предмет, що чуттєво сприймається (подія, дія або явище), який виступає в пізнанні як вказівка, позначення або представника іншого предмета, події, дії, суб'єктивної освіти. Призначений для придбання, зберігання, перетворення та трансляції певної інформації (повідомлення).- Новий філософський словник: 3-тє вид., Виправл. - Мн.: Книжковий Дім. 2003. - 1280 с. - (Світ енциклопедій).

Виходячи з цих визначень, як знак може виступати все, що завгодно. Тож нашого конкретного прикладного випадку правильно уточнити поняття. Варіантів кілька: графічний знак, фірмовий знак, сигнет, товарний знак, емблема, торгова марка. Словники рясніють визначеннями кожного з цих поняття, десь перетинаючись у значеннях, десь суперечать один одному, демонструючи повне нерозуміння упорядників, про що вони говорять, і навіщо взагалі вводять у вжиток ці терміни.

Дизайнеру цей термін потрібен з однієї простої причини: це один із його товарів. Клієнту треба пояснити, навіщо він, скільки коштує і як використовується. Очевидно, що пояснювати ці речі, використовуючи термін "ця фіговина" не дуже зручно. Як назвати оригінальне зображення Nike? Ми вже з'ясували – логотип. Як назвати "свуш" - знамениту дугу Nike? Поки що відповісти на це запитання ми можемо, керуючись методом протилежного, — це точно не логотип. Як визначити ситуацію, коли вони використовуються разом? Ще одне питання, на яке дизайнер повинен знати відповідь, хоча б тому, що є відповідний розділ у паспорті стандартів і має бути назву.

Перш ніж продовжити термінологізувати, давайте розберемося з двома шкідливими словосполученнями: товарний знакі торгова марка. Вони запозичені з рекламної індустріїяка до айдентики має дуже посереднє відношення. Рекламістам цих термінів для комунікації достатньо. Для дизайнера вони занадто грубі і умовні. По-перше, тому що під ними може ховатися все, що завгодно. По-друге, прикметники торговаі товарнийвводять в оману щодо об'єкта програми дизайн-послуг. Адже фірмовий стиль може мати не тільки товар, компанія чи послуга, а й некомерційна організація, державне або освітня установа, місто, країна, телепередача, фільм, фестиваль, спортивна команда, людина та ще багато чого. Важко собі уявити словосполучення товарний знак Міністерства освітиабо торгова марка Грушинського фестивалю.

Сам об'єкт програми дизайн-послуг (компанія, товар, організація, установа, країна, захід та інше) ми позначатимемо словом бренд. У контексті цієї статті нам не важливо те, що бренд – це результат. Тут і далі, ми матимемо на увазі, що об'єкт, для якого ми розробляємо паспорт стандартів фірмового стилю, рано чи пізно брендом стане.

Отже, нам необхідно визначити терміном таке явище, як графічний знак бренду. Щоб бути впевненим, що ми розуміємо один одного, наведу конкретні приклади: яблуко Apple, арки McDonalds, свуш Nike, зірка Mercedes, яйце «МТС», різнокольорове віконце Windows.

Із претендентів на позначення цього фірмового елемента залишилися терміни: фірмовий знак, сигне, графічний знакі емблема. Прикметник фірмовийпоняття знакне уточнює, а отже термін залишається таким же неточним та каламутним, як і без нього. Сигнет- англицизм (від анг. signet - Знак, штамп), що також не поглиблює поняття знак. Таким чином, як точний термін має сенс розглядати графічний знакі емблему.

«Емблема (від грецьк. emblema — вставка, опукла прикраса), умовне пояснення абстрактного поняття, ідеї за допомогою будь-якого зображення (наприклад, голуб — Е. руху прихильників світу); нерідко сприймається як різновид алегорії. У вузькому значенні - символічне зображення.- "Велика радянська енциклопедія".

«Емблема (від лат. emblema - вставка, опукле зображення) - умовне символічне зображення будь-якого поняття чи ідеї; на відміну символу не втілює змісту поняття, лише вказує нею.»- Райзберг Б. А., Лозовський Л. Ш., Стародубцева Є. Б. Сучасний економічний словник. 5-те вид., перероб. та дод. - М.: ІНФРА-М, 2007.

«Емблема (від лат. emblema - Стефанов С. І. Реклама та поліграфія: досвід словника-довідника. - М.: Гелла-принт, 2004).

Ці визначення можна застосовувати і до терміну графічний знак. Однак поняття графічний знакпоєднується з поняттями товарний знак, фірмовий знакі навіть торгова марка, а саме словосполучення графічний знакна практиці урізається просто до знаку. Іноді дизайнер вживає термін знак, розуміючи, що під ним ховається саме графічний знак, Іноді ні.

Емблема. Олександр Ширишев.

За назвою статті не важко здогадатися, до якого терміну схиляється автор. Багато років я вживав термін графічний знакабо просто знак. Але поступово приходжу до думки, що аморфність цих термінів і пов'язані з цим різночитання є суттєвою на заваді роботі дизайнера айдентики. Емблемаоднозначніше, емблемакоротше, емблемапростіше для розуміння та простіше для пояснення далеким від дизайну людям. Перешкод для використання цього терміну немає. Слово емблемазнайоме кожному, може легко увійти у професійний побут і легко сприйматися замовником.

Таким чином, у нас є два терміни, що позначають дві різні сутності: емблемаі логотип.

Навіщо я з таким занудством копався у термінології? Терміни - основа внутрішньо-і зовнішньогалузевих комунікацій. І у спілкуванні із замовником, і у спілкуванні з колегами має використовуватися одна мова — мова спілкування професіоналів. І чим точнішим і багатшим він буде, тим ефективнішою буде комунікація.

Як висловився один колега: «подумайте хто ускладнює: продавець, що дає різні назвирізним ковбасним виробам, або покупець, який бажає, щоб його розуміли, коли він тільки й каже, що дайте мені ковбаси грам триста.

А м. logotype m., англ. logotype. мн. гр. logos слово + відбиток typos. 1. Літери з найбільш уживаними словами та складами, що застосовувалися у минулому при ручному наборі. СІС 1985. 2. Вони навіть стильний білий фарфор для ресторану прикрасять. Історичний словник галицизмів російської

логотип- Характерно оформлене найменування продукту чи його виробника. Аналогічно торговій марці логотип покликаний полегшити покупцю ідентифікацію товару чи виробника безпосередньо в торговій точці. . II Крім того, ... ... Шрифтова термінологія

Логотип- (Від грецьк. logos слово + typos відбиток) літера ручного набору з найбільш уживаними складами або навіть словами. Л. застосовувалися на ранній стадії друкарства для того, щоб прискорити процес набору … Видавничий словник-довідник

Книги

• Логотип та фірмовий стиль. Керівництво дизайнера , Девід Ейрі. Перше видання цієї книги вийшло у 2009 році і було перекладено 10 мовами. За цей час багато що змінилося, і ось, нарешті, виходить повністю перероблене повнокольорове друге видання.
• Курдюмова. Література 5 кл. Підручник-хрестоматія. Ч. 2. Вертикаль. (ФГОС). Електронний логотип. приклад. (2012), . Курдюмова. Література 5 кл. Підручник-хрестоматія. Ч. 2. Вертикаль. (ФГОС). Електронний логотип. приклад. (2012) ISBN: 978-5-358-09899-2…

Сьогодні поговоримо про логотипи: важливість, типи та етапи створення. З'ясуємо, навіщо він потрібен сайту та які вимоги потрібно врахувати під час його розробки.

Найбільші гравці світового ринку погоджуються вкладати багатомільйонні бюджети у створення головної емблеми компанії, її товарного знака. Бізнесу без лого важко просувати свій продукт, отримувати високу оцінкуспоживача, формувати імідж успішного та успішного підприємства. За результатами маркетингових досліджень, сучасна людинащодня отримує понад 10 000 рекламних листів. В умовах такої високої конкуренціїефективність реклами залежить, насамперед, від впізнаваності та популярності бренду.

Логотип – назва компанії, представлена ​​у вигляді текстового, тексто-графічного або графічного символу. Саме слово з'явилося ХІХ столітті і означало текстові кліше, використовувані друкарнями. Лише у ХХ ст. термін став застосовуватися як позначення умовного знака, що символізує конкретний бренд, організацію чи товар.

Навіщо бренду потрібний логотип

Насамперед, для впізнаваності. Іміджеву функцію гарного лого переоцінити важко. Будучи більш ніж просто картинкою, емблема виконує низку маркетингових завдань:

• Відмінну- Вигідно виділяє бренд на тлі конкурентного середовища.
• Захисну– захищає продукт бренду від копіювання та підробки.
• Гарантійну– під час розміщення на товарі підтверджує заявлену якість.
• Естетичну– стає одним із елементів в оформленні упаковки продукції.
• Рекламну- Працює впізнаваність, формує довіру, підвищує лояльність.

Що таке логотип компанії? Це основа фірмового стилю, втілення філософії та принципів бренду. А ще – символ, який вам належить вигадати після прочитання цієї статті.

Як приклад відмінного лого можна навести знак Формули-1, що занурює у світ високих швидкостейі шаленого драйву.

Як вигадати свій символ

Основних типів логотипів лише три:

Символьний (графічний чи знаковий)

Є абстрактним зображенням. Перевага таких логотипів у тому, що вони легко сприймаються і швидко запам'ятовуються, створюючи в мозку стійкі асоціативні зв'язки.

Текстовий

Зазвичай є стилізованою комбінацією букв або цифр, виконану з використанням фірмових шрифтів. Для створення текстового логотипу не обов'язково використовувати назву компанії. Це може бути абревіатури, скорочення, штучно створені слова.

Комбінований

Найбільш поширений тип лого, в якому поєднується текстова та символьна складові. Вважається універсальним, дозволяючи використовувати елементи окремо для розміщення різних носіях.

Принципи та важливі правила

Щоб емблема компанії органічно виглядала на сайті, візитках, упаковці і т.д., необхідно враховувати та дотримуватись правил розробки логотипу:

Оригінальність

Про те, що плагіат караємо, відомо всім. Тому рекомендуємо креативити і вигадувати. Тим більше, що таке рішення вигідно виділить вас на тлі конкурентів, як, наприклад, компанію Mercedes:

Три промені, ув'язнені в коло, є символом виробництва двигунів для трьох стихій: землі, води та повітря.

Простота та лаконічність

Легкий дизайн не тільки швидко запам'ятовується, але і виглядає на носіях невеликого розміру. Відмінний приклад – значок NIKE:

Символ swoosh, що означає звук, що розсікається при русі повітря.

Універсальність

Заздалегідь подумайте про те, як виглядатиме лого на офісній табличці, візитках співробітників, сторінці сайту, рекламній листівці, фірмової футболки. Незалежно від площі рекламної площини та відсотка стиснення, якість зображення не має постраждати.

У Газпромі усі продумують до дрібниць.

Символізм

За всієї своєї простоти, емблема обов'язково повинна відображати специфіку роботи вашої компанії, викликати відповідні асоціації. Наприклад, як символ Російської Державної бібліотеки:

Етапи створення логотипу

Зараз поговоримо про те, як з нуля придумати та намалювати емблему для своєї фірми чи іменного бренду. У роботі для цього можна використовувати спеціальні графічні програми (Adobe Photoshop, CorelDRAW, Adobe Illustrator) або один із онлайн-конструкторів (ool Text, Logo Snap, Logo Yes, Simwebsol та ін.).

Щоб створений своїми руками знак повністю відображав філософію компанії та задум автора, доведеться постаратися. Як натхнення можна використовувати сервіси-асоціатори (sociation.org), мозковий штурмта роботи зарубіжних колег.

Етап 1. Аналітичний

Перш ніж приступити до малювання, необхідно продумати концепт майбутнього лого. Для цього доведеться вивчити емблеми конкурентів, сформулювати конкурентні перевагисвого бренду, виділити ЦА. Таке детальне опрацювання – це не тільки корисно для бізнесу, а й чудова допомога на наступному кроці.

Етап 2. Ескізний

Позначте на папері символи, які, на вашу думку, відображають специфіку вашого бренду. Надихайтеся чужими роботами, але в жодному разі не займайтеся плагіатом. Пам'ятайте, що кожен торговий знак має бути унікальним, а порушення авторських прав карається законодавством.

На цьому етапі не потрібне досконале промальовування. Пограйте з акцентами та кольоровими рішеннями. За потреби залучіть до роботи колег або друзів, проведіть мозковий штурм або обговорення.

Важливо: неможливо запатентувати логотип за наявності ідентичних чи подібних варіантів. Це означає, що комерційне використання такої емблеми неможливе.

Етап 3. Пробний

Чи залишилося кілька варіантів? Покажіть їх клієнтам, співробітникам, представникам цільової аудиторії. Слухайте відгуки. Звертайте увагу на асоціативний ряд і такі характеристики, як запам'ятовуваність, символічність та ін. Внесіть редагування сподобався варіант і презентуйте його світу як нову емблему свого бізнесу.

Етап 4. Презентаційний

Після всіх доопрацювань та усунення похибки ваш логотип готовий до юридичної реєстрації.

Колір вашого бренду

У цій статті ми ще не торкнулися ще одного важливий аспектстворення логотипу – вибір колірного рішення. У той час як саме колір (за даними американських досліджень) у 60% стає формуючим фактором, що стимулює покупку. Психологи підтверджують, що певні відтінки викликають у людей схожі асоціації, викликають схожі реакції та стереотипи.

Червоний

Символізує активність, активність, діяльність. Активно використовується в автосферах, фаст-фудах, кіноіндустрії:

Синій

Спокійний і надійний, говорить про довіру, захист та відповідальність. Популярний в енергетиці, медицині, страхуванні, банківській сфері:

Зелений

Символ достатку, престижу, екологічності та натуральності. Насичений асоціюється із достатком, а світлий – із безтурботністю, чим користуються представники екопітання, сфери будівництва та ремонту:

Жовтий

Чим яскравіший відтінок, тим більше позитиву він несе. Жвавість, яскравість, радість та веселощі – всі ці асоціації використовуються молодіжними брендами, фаст-фудами та компаніями, що займаються торгівлею гаджетами та технікою:

Чорний

Респектабельний та «елітний», підкреслює престижність та ексклюзивність. Тому чудово працює в «дорогих» сферах брендового одягу та аксесуарів, парфуму:

Не варто перетворювати логотип на веселку. Двох-чотирьох кольорів буде цілком достатньо для створення ефектного символу, що запам'ятовується. В іншому випадку при значному зменшенні (на візитці, як favicon на сайті) він може перетворитися на незрозумілу пляму.

Як бачите, створити лого для сайту чи компанії досить просто. За наявності бажання, часу, завзятості та базових навичок володіння ПК зробити це можна самостійно. Пробуйте свої сили, розвивайте креативність, не бійтеся втілювати найсміливіші ідеї – і ваш логотип активно працюватиме на розвиток та популяризацію бізнесу.

Логотип

Логотип - це оригінальне зображення або скорочене найменування фірми, товарної групи, виробленої даною фірмою, або одного конкретного товару, що випускається нею.

Як правило, логотип складається із 4-7 літер. Приблизно 4 товарні знаки з 5 реєструються саме у вигляді логотипу. Логотип завжди є унікальним. Що, до речі, має юридичну підтримку. Наприклад, під час реєстрації знак перевірять щодо унікальності.

Концепція логотипу

Логотип є основним атрибутом фірмового стилю компанії. Розробка логотипу необхідна привернення уваги до фірмі чи її товару. Розробка логотипу - це візуальне вираження концепту та ідеї торгової марки. логотип марка спілкування

Створення логотипу чи створення товарного знака – полягає у створенні знака чи символу. Він простий, гармонійний, викликає асоціативний ряд, закладає у підсвідомості споживача образ продукту.

Якісний логотип - це символ, яким можна прочитати ідею бренду, місію компанії, її ставлення до споживача і позиціонування над ринком. Існують мільярди логотипів. Найкращими з них запам'ятовувався та погоджувався з маркетинговою стратегієюкомпанії.

Логотип не може існувати сам собою, він повинен гармонійно вписуватися в рекламну концепцію. Для споживачів логотип-це знайомство з компанією, продуктом або послугою.

Ось основні правила та критерії, яких слід дотримуватись при розробці логотипу, знаку чи торгової марки:

1. Індивідуальність

Ця властивість дозволяє виділитися над ринком і стати конкурентоспроможним. Ця вимога є основною для розробки логотипу та забезпечує можливість реєстрації знака, а також його подальше використання без порушення прав інших суб'єктів господарювання.

2. Оригінальність

Це те, що відрізняє його логотипи конкурентів. Ця властивість має викликати позитивні емоції та асоціації у будь-яких потенційних споживачів цього товару.

3. Функціональність

Дуже важливий і важливий критерій, що враховується при створенні логотипу. Наприклад, логотип або товарний знак може розміщуватися як на фірмових бланкахта сайті, так і на факсовому папері, сувенірній продукції чи листівках. При цьому логотип повинен бути легко масштабованим і відносно простим. Ця вимога до розробки логотипів носить рекомендаційний характер і передбачає використання елементів орієнтації на середній рівеньерудиції споживача, обмежень на кількість елементів, що входять в знак або логотип. Ще однією важливою вимогою до розробки логотипу, яка не входить до складу основних, але має враховуватися, є асоціативність товарного знака.

4. Асоціативність

Ця властивість товарного знака позначає присутність зв'язків, асоціацій між товарним знаком і особливостями маркованого ним товару. Всі ці вимоги до розробки логотипу або створення торгової марки тісно взаємопов'язані між собою. Індивідуальність, простота та привабливість, що враховуються при розробці логотипу або товарного знака, є запорукою запам'ятовування для споживачів. Індивідуальність та впізнаваність товарного знака сприяють його охороні від підробок.

Причому індивідуальність забезпечує її на етапі реєстрації знака, а впізнаваність сприяє підтримці охорони згодом, навіть у тому випадку, якщо логотип набув великої популярності і широко застосовується у розмовній мові.

Перше враження неможливо справити двічі. Ось чому образ компанії не повинен викликати у споживача сумнів та дискомфорт.

Логотип - це фундамент майбутньої торгової марки, її головний елемент, тому до створення логотипу або розробки торгової марки слід поставитися так само уважно, як і вибору виконавця. Розробка будь-якого фірмового стилю починається із створення логотипу.

Виготовлення логотипів має на увазі безпосередньо, дизайн логотипу, тобто. робота над ідеєю, яку висловлює лого компанії. Тут важливо розуміння мети, досягнення якої має ефективно працювати фірмовий стиль. Після формулювання мети починається безпосереднє виготовлення логотипу.

Грамотна розробка логотипу враховує і колірні рішення, і шрифти, і низку візуальних характеристик.

Логотип є центральним елементом фірмового стилю компанії, решта компонентів, з допомогою яких бренд комунікує зі споживачем- графіка в торговому заліабо типографічні шрифти в рекламі, як правило, підбираються після створення логотипу. Перше, що бачить покупець, що заходить до магазину або вибирає товари на полиці-їхня назва. За допомогою логотипу відбувається найкоротша комунікація споживачів із брендом, що триває якісь частки секунди. Тому основними вимогами до логотипу є лаконічність, запам'ятовуваність та цілісність.

Крім того, все більше уваги приділяється емоційній наповненості брендів та, зокрема, логотипу. У разі прогресуючого стресу логотипи просто повинні нести позитивні емоції споживачеві. Зазвичай найбільш доступні для сприйняття кошти фірмові символи або знаки.