Vizuális tartalom

A vizuális tartalom minden vizuális információ, amely a szöveget kíséri: fényképek, rajzok, diagramok, videók, grafikai tervezés, logók és egyebek. A vizualizációs eszközök aktív használata nemcsak tisztelgés az idők előtt (ma már kevesen fognak hígítatlan szöveget olvasni), hanem valódi lehetőség a fogyasztók vonzására és megtartására is.

Alapvető vizualizációs eszközök

A nyomtatott vagy weboldalon közzétett vizuális tartalom elsősorban az olvasó figyelmét hívja fel. Ezután a képaláírások, fejlécek és alcímek beolvasásra kerülnek. És ha mindez érdekelheti az olvasót, figyelni fog a főszövegre. Tanulmányok bizonyítják, hogy agyunk 60 -szor gyorsabban érzékeli a vizuális információkat, mint a szöveges, és a weboldalon való tartózkodás időtartama 10 -szeresére nő a képek és fényképek hatására. A vizuális tartalom előnye a szöveggel szemben egyre inkább bebizonyosodik közösségi média ahol a felhasználók a fényképeket és videókat részesítik előnyben. Ezt a tényt megerősíti az Instagram és a Pinterest projektek nagy népszerűsége.

A vizuális kommunikáció eszközei és a vizuális tartalom helye bennük.

Fontolja meg alább, hogy a vizuális kommunikáció mely elemei használhatók vizuális tartalomként:

Fotók, beleértve a kollázsokat.

Rajzok.

Videók, animációk, beleértve a prezentációkat, flash-animációkat és gif-animációkat (a fényképek megváltoztatásával létrehozott videósorozat).

Infografika: táblázatok, grafikonok, diagramok, térképek és a szerző illusztrációi szöveges megjegyzésekkel.

Oldaltervezés, arculat.

A vizualizációs eszközök közé tartoznak a betűtípusok és a színek.

A vizuális tartalom minden eleme saját hatással van az olvasó észlelésére, amennyiben az alkalmazott alapszínek hangulatot teremtenek bizonyos információkhoz és hangulathoz (például a zöld megfelel a természet vagy a pénzügy témájának).

A vizuális tartalom eszközei és funkciói

A vizuális tartalom jellemzői a szöveghez képest

A vizuális információk egyszerű asszimilációja és a modern médiapiac követelményei a vizualizációt a reklám és a PR szükséges tulajdonságává teszik.

1) A fényképek, videók, infografikák könnyen és gyorsan másolhatók, és ennek megfelelően a leghatékonyabbak a közzétételben, ami előnyöket biztosít számukra a szövegekkel szemben, lehetővé teszi számukra, hogy gyorsabban terjedjenek a médiában.

2) A vizuális tartalmat a lehető legjobban reprodukálják a modern elektronikus eszközök (okostelefonok, táblagépek), kényelmesebb a kis képernyőn történő észlelés, mint a szöveg. Például az okostelefon -tulajdonosok 75% -a videókat néz ezekről az eszközökről.

3) A kiváló minőségű vizuális tartalom, különösen a diagramok, infografikák, nagyban leegyszerűsíti és felgyorsítja az összetett és kiterjedt információk megértését.

5) Sok vállalat rendelkezik saját közösségi médiafiókkal, és a leglátogatottabb profilokat gazdag, de ugyanakkor organikus vizuális tartalom jellemzi, amely esztétikussággal, hasznossággal és eredetiséggel vonzza a felhasználókat. Tehát a Starbucks (fotó fent), a Fanta, a Coca Cola, a Corner Of Art dizájnstúdió (Fotó lent) sikeresen megtervezte Facebook -oldalát.

Fotó feladatok

A fényképek a média és az internet leggyakoribb vizuális tartalmának típusai. Amellett, hogy a sikeres fotó felkelti a közönség figyelmét, és ennek megfelelően több esélyt ad a szöveg elolvasására, a fénykép más feladatokat is ellát.

A termékfotók lehetővé teszik a vásárlók számára, hogy jobban képviseljék a vállalat termékeit.

A webhelyen található, valódi vállalati alkalmazottakról készült fényképek ráadásul vonzzák a felhasználókat az erőforrás megtekintésére: az embereket érdekli a márka látás szerinti megismerése.

Az üzleti életben a fényképészeti képeket ritkán helyezik el feldolgozás nélkül: lehetővé teszi, hogy figyeljen az egyes részletekre (képnagyítás), elrejtse vagy szükség esetén kiemelje a hibákat.

A szakértők felhívják a figyelmet arra, hogy amikor szöveges tartalomhoz fotót választanak, annak információtartalma nagyon fontos. Minél több hasznos információt tartalmaz a fénykép a közönség számára, annál több látogató marad az oldalon.

Az LPgenerator platform két online áruház - a Pottery Barn és az Amazon - oldalforgalmának összehasonlításával hozza nyilvánosságra az eredményeket. Egy nagyobb oldalon kereskedelmi hálózat- Amazon - kevesebb fotómegtekintés, mint a Pottery Barn. Ennek két oka van: a TV képe kevesebb információt nyújt, mint egy könyvespolc fényképe; Az Amazon áruházban lévő fényképek általánosabbak, ami megkönnyíti a nagy tömeggel való munkát, míg a Pottery Barn kisebb választékkal rendelkezik, és részletesebb képeket is közzétehet.

Az infografika jellemzői

Az infografika fő célja a bemutatás egyszerűsítése összetett anyag... Ha a vizuális tartalom fejlesztői elegendő fantáziát és leleményességet használnak, akkor azok az adatok, amelyek összetett és unalmas szöveget alkothatnak, egy tágas képmá alakulnak, apró szóbeli megjegyzésekkel. Az ötlet sikeres megvalósításával az infografikái egyszerűen sok nézetre és másolatra vannak ítélve a médiaforrásokban. Más szóval: "az egész történetet elmesélő kép könnyebben másolható, mint a teljes szöveges cikk". Egyes jelentések szerint a felhasználók 30 -szor gyakrabban ismerkednek meg az infografikák formájában továbbított információkkal, mint másokkal. Mondjunk egy szemléltető példát. 2012 -ben az amerikai WordStream cég összehasonlította a Facebook és a Google Display Hálózatának hatékonyságát hirdetési platformként. Hogy felhívja a figyelmet kutatásaik eredményeire, a vállalat infografikák formájában tervezte meg őket (6. fotó). Néhány nappal később ezt az infografikát a WordStream linkjével több nagy amerikai média tette közzé: USA Today, CNN, Fast Company, A közgazdászés mások. És egy héttel azután, hogy az infografika megjelent a cég weboldalán, a Google több mint 13 ezer olyan cikket talált, amelyek WordStream -et említenek, amelyek többsége ezt az infografikát tartalmazta az eredeti webhelyre mutató hivatkozással.

A videó népszerűségének titka

A videotartalom a legtöbb hatékony módszer információátvitel, mivel a vizuális és hallási sorozatok kombinációját gyorsabban és könnyebben asszimilálják. Nem meglepő, hogy a televízió és az interneten található videók a magasságukban maradnak. Egyébként a globális hálózati felhasználók 71,6% -a hetente legalább egyszer videotartalmat néz. Más statisztikák azt mutatják, hogy a felhasználók kétszer annyi időt töltenek egy videóval rendelkező webhelyen. Azok pedig, akik megnéztek egy termékről szóló videót, 85% -kal nagyobb valószínűséggel vásárolnak a látottakból. Természetesen a felhasználók webhelyén eltöltött idejének növelése növeli pozícióját a keresőmotorokban.

"Az információ szép" a fordítás a TED -beszélgetésről David McCandles -től, aki meg van győződve arról, hogy a vizuális információk és adatok a jövő:

Biztosak vagyunk abban, hogy elegendő példát hoztunk fel ahhoz, hogy meggyőzzük olvasóinkat a vizuális tartalom nagy hatékonyságáról a különféle PR és információs üzenetek elkészítésében. Még egyszer hangsúlyozzuk, hogy a vizualizáció a leggyorsabb, legteljesebb és leghatékonyabb módja a szükséges adatok közönségnek történő eljuttatásának, valamint a legnépszerűbb.

1. meghatározás

A vizuális kommunikáció az interakció egy típusa, amelyben az információátvitel segítségével történik jelrendszerek, képek, infografikák, képek.

A fő különbség az ilyen típusú kommunikációs interakciók között az a tény, hogy a kommunikáció részben vagy egészben a látáson alapul.

BAN BEN modern társadalom a vizuális kommunikáció intenzív fejlődésük szakaszában van, és számos sürgős feladatot lát el. Az ilyen típusú interakciók fejlődési ütemének túlzott intenzitása annak köszönhető, hogy a modern információs és kommunikációs technológiákat aktívan bevezetik a társadalmi valóságba, amelyek megkönnyítik a vizuális képek átvitelét. A vizuális kommunikáció ma a média, a közösségi média stb. Tevékenységeinek szerves része.

Megközelítések a vizuális kommunikáció meghatározásának lényegének megértéséhez a szociálpszichológia keretében

A vizuális kommunikáció az egyik alapvető kategória szociálpszichológia... A tudományos ismeretek meghatározott irányán belül adott nézet az interakció vizuális, optikai interakción alapuló interperszonális kommunikáció. Műszerek nonverbális kommunikáció megjelennek a mozgások jelei - gesztusok, arckifejezések, testtartások, szemkontaktus, járás, valamint a fizionómia - a test szerkezete, az arc szerkezete, a koponya. Ezek az interakciós eszközök szervesen kiegészítik a verbális jeleket, segítenek tisztázni és kijavítani az elhangzottak jelentését.

Vizuális kommunikációs funkciók

A vizuális kommunikációs eszközök sikeresen megvalósítanak számos releváns funkciót, beleértve a következőket:

• információs - információs üzenetek továbbításának funkciója;
• kifejező - az a képesség, hogy ne csak értelmet közvetítsen, hanem szubjektíven értékelje is az üzenet jelentését;
• pragmatikus - a kommunikatív attitűdök fordításának képessége, amelyek bizonyos hatással vannak a befogadóra.

A vizuális kommunikáció optikai-kinetikai alrendszere

A vizuális kommunikáció interakciójának megvalósítása nagymértékben függ attól megjelenés a beszélgetőpartner, arckifejezése, arckifejezése, gesztusai, testtartása, testmozgása stb., amelyek a kommunikáció optikai-kinetikai alrendszerét alkotják.

2. definíció

A modern tudományos irodalomban a kinetikus gesztusokat úgy értjük, mint a kezek, a fej és a test más részeinek mozgását, amelyek egy személy beszédét kísérik, hangsúlyozva az elhangzottak jelentését.

Több mint egymillió testi jel van, jelek, amelyeket egy személy használhat az interakció során. A gesztusok hangsúlyozhatják az elhangzottak jelentését, fokozhatják az információs üzenet kifejezőképességét. Ugyanakkor a gesztusok nem megfelelő használata elárulhatja a zavartságot, a közlő bizonytalanságát és a szavakban rejlő lehetséges hazugságokat. Közvetett bizonyíték arra, hogy egy személy nem mond igazat, olyan gesztusok, mint az ajkak nyalása, a szemhéjak dörzsölése, a közvetlen tekintet elkerülése, a száj védelme kézzel, kifejezéstelen hang stb.

Számos gesztus jelzi az ember nyitottságát vagy közelségét a kommunikációhoz. A nyitott, zárt tenyér azt bizonyítja, hogy az ember hajlandó az őszinte, őszinte kommunikációra. Éppen ellenkezőleg, a reteszelő ujjak általában negatív jelként hatnak, amely elárulja a csalódást, az érzelmek elfojtásának vágyát. A csukló megfogása kézzel jelezheti az ember idegességét, bizonytalanságát. A keresztbe tett karok elárulják az interakció egyik szereplőjének negatív vagy védekező pozícióját. Az összefonódó ujjak csalódást, ellenszenvet, ideges feszültséget jelezhetnek.

Így a vizuális kommunikáció a szociálpszichológiában szerves része interperszonális kommunikáció, szervesen kiegészíti, tisztázza a verbális üzenet jelentését, és bizonyos esetekben teljesen megcáfolja.

Minden webhely két fő összetevőre osztható:

1. Jelentése.
Felelős a felhasználói problémák megoldásáért, azaz segít megvásárolni, megtudni, megjegyzést írni, vagy kapcsolatba lépni a felhasználóval a cím, szövegblokkok, mutatók, tények stb. segítségével .

A prototípus, amelyről az előző web-tervezési cikkekben beszéltünk, nagyon jól érzékelteti az oldal jelentését. Végtére is, a prototípus pusztán feltételes séma, amelynek feladata érzelmek nélkül, de tisztán pragmatikus, hogy tartalmat és a felhasználói viselkedés logikáját biztosítsa az oldalon.

A webhely szemantikai részén végzett munkát nem egy, hanem több szakember végzi:
- Tartalomkezelő (nagyvállalatoknál és webstúdióknál ez a személy kommunikál az ügyféllel, megszerezve az összes információt az UX tervezőjéhez).
- Művészeti vezető (ez a személy részt vesz a honlapkészítés minden szakaszában).
- UX-tervező (feladata a projekt tartalmának és információs struktúrájának kezelése; ez a személy olyan fogalommal dolgozik, mint a "felhasználói viselkedés", azaz tudja, hogyan kell logikusan helyesen és következetesen elhelyezni a vezérlőket az oldalon, ahol szükséges ékezetek stb.).

Így kiderül, hogy jelentése- ez egyfajta funkcionális csontváz, amelyből el kell kezdenie a munkát az oldalunkon.

2. Érzelmek.
Ez tervezés vizuális kommunikáció egy webhely, amely segít átadni az egész projekt stílusát és szellemiségét. Ebben a részben a főszerepet a webdesigner játssza, aki különféle technikákat, technikákat, szabályokat és egyéb finomságokat használ az érzelmi probléma megoldására. A tervező feladata, hogy helyesen működjön együtt a felhasználóval a vizuális csatornán keresztül, közvetítve az oldal szemantikai összetevőjét.

A továbbítás fő eszközei érzelmek webes kiszolgálás:
- színek
- illusztrációk
- fényképek
- ikonok
- UI stílus
- betűtípusok (nem maga a szöveg, hanem betűtípusok, amelyek a jó webhelyeken nagyon hozzáértően közvetítik a stílust)

Az érzelmek helyes közvetítéséhez a tervezőnek általánosan elfogadott sztereotípiákban kell gondolkodnia, de hozzá kell adnia saját stílusát. Például, ha egy oldalt fejlesztenek egy gyermekfejlesztő központ számára, akkor egyértelmű, hogy az oldal nem lesz fekete -fehér szigorú lakonikus formákkal - itt szerepet játszik az, ahogyan a felhasználók tudatalatti szinten érzékelik az adott témát.

Nagyon jó eszköz a webhely érzelmi összetevőjének bemutatásához a hangulatjelző tábla - egy kollázs (papírból vagy programszerűen), amely összegyűjti a webhely összes általános vizuális ötletét - színeket, fényképeket, textúrákat, betűtípusokat stb.

A vizuális képben a következő szakemberek vesznek részt:
- Tervező (a webhely teljes vizuális részének összeszerelésével dolgozik).
- Művészeti vezető (itt művészeti vezetőként, mentorként és asszisztensként és tervezőként tevékenykedik, amikor viszont a kétségbeesés színpadával szembesül).
- Grafikus (az a személy, aki ikonokat és illusztrációkat rajzol az oldalhoz).
- Műszaki tervező (alkalmazott műszaki munkával foglalkozik - fényképek feldolgozása, némi vizuális információ rendszerezése stb.).

Továbbra is kényeztessük Önöket más cikkekben szereplő Web Design zsemlékkel.
Iratkozz fel, különben éhes maradsz!

Tágra nyílt szemmel nézzük a világot! Mennyi információt látunk körülöttünk, amit vizuálisan észlelünk: tárgyakat, képeket, jeleket, színeket, képeket. Valami, ami tetszik nekünk, és érdeklődve pillantunk rá, valami éppen ellenkezőleg, kellemetlen, és megpróbáljuk elterelni a szemünket. Ez a mi vizuális felfogásunk a világról - vizuális kommunikáció.

A vizuális kommunikáció egyfelől a vizuális nyelv (képek, jelek, képek, tipográfia, infográfia stb.) Útján történő kommunikáció (információátadás), másfelől a vizuális észlelés (látásszervek, észlelési pszichológia ...) a másik.

Mindennapi, vulgáris értelemben a vizuális kommunikációt úgy definiálhatjuk, mint amit én látok. Ma azonban a vizuális kommunikáció rendkívül fejlett és bonyolult mind a nyelv, mind az észlelés szintjén aktív fejlődés vizuális művészetek, valamint az elektronikus és digitális technológiák.

A vizuális kommunikáció a XX. Században erőteljesen kiterjedt a kultúra minden területére, és megszilárdította az olyan fogalmakat, mint a vizuális szöveg, a vizuális nyelv, a vizuális kultúra az operatív területen. A vizuális kommunikáció a modern tömegmédia egyik alapvető alkotóeleme, amely vizuális interfészt hoz létre az információk továbbítására és felhasználására, valamint minden információt átalakít és lefordít egy vizuális nyelvre (képek és sajtóportrék, fényképek jelenet és egy televíziós kép valós időben ...).

A vizuális kommunikáció a modern társadalomban egyre inkább eltávolodik a passzív közvetítő szerepétől, "benőtt" kódokkal, és (különösen a reklámokban) kifejezett manipulatív jelleget szerez - ezt szeretném megmutatni.

A vizuális kommunikáció egyesíti a színeket, a beszédet, az írott nyelvet, a képeket, hogy olyan üzeneteket hozzon létre, amelyek esztétikusak lesznek a néző szemében, és tele lesznek érthető és szükséges információkkal.

A modern vizuális kommunikációs rendszert a logó megváltoztatása és az újratervezés jellemzi. És ez természetes. A haladás széles körben halad, megváltoztatja az emberek életét és szükségleteit, és ennek következtében a vizuális kommunikáció összetevői is. Az emberek maguk hoznak létre maguknak egy ilyen vizuális kommunikációs rendszert, amely a lehető legjobban kielégíti az igényeiket, és segít jobban eligazodni ezen a világon.

A vizuális kommunikáció fejlesztése ugyanazokon a funkciókon alapul, mint más típusú kommunikáció:

• 1) információs (információtovábbítás);
• 2) kifejező (információátadás értékelése);
• 3) pragmatikus (a befogadót érintő kommunikatív attitűd közvetítése).

Ez a verzió jóváhagyott és a legújabb

Vizuális kommunikáció- kommunikáció (információátadás) a vizuális nyelven (képek, jelek, képek, tipográfia, infografika ...), egyrészt, és a vizuális észlelésen (látásszervek, észleléspszichológia ...) keresztül. A vizuális kommunikáció egyesíti a színeket, a beszédet, az írott nyelvet, a képeket, és olyan üzeneteket hoz létre, amelyek esztétikusak lesznek a néző szemében, és tele lesznek érthető és szükséges információkkal.

Osztályozások

Alapok

A vizuális kommunikációt gyakran használják a reklámokban. A vizuális kommunikációs eszközök csoportokra oszthatók:

• Nyomtatott vagy nyomtatott (füzetek, plakátok, szórólapok és prospektusok stb.).
• TV-képernyők (TV-programok, animációk, grafikus videók stb.).
• A kültéri reklámozás eszközei ( óriásplakátok, táblák az épületeken, tranzithirdetések stb.).
• Internetes hirdetési eszközök (bannerek, flash-animációk stb.).

A fejlődés története

A vizuális kommunikáció első formái rajzok és festmények voltak kőre, csontra, agyagra. Ezek képi és szobrászati ​​képek voltak istenségekről és mitikus lényekről, valamint jelenetek való élet... A kommunikációs folyamat résztvevői voltak a szerzők kortársai és leszármazottai is, akik számára ezek a képek történelmi és művészi értékkel bírnak.

A különféle írásformák felfedezésével a képeket verbális szövegek kísérték, a vizuális és verbális kommunikáció lehetőségei egyesültek. Ezt az eljárást a papír feltalálása és széles körű használata, valamint a nyomtatási folyamatok fejlesztése után fejlesztették ki.

A középkorban a metszet technika széles körben elterjedt. Így a vizuális statikus kommunikációban a művészi és kognitív kommunikációnak több csatornája alakul ki: vizuális, beleértve a kis formájú szobrokat, az építészeti és várostervezési, beleértve a nagyformájú szobrokat és kültéri reklám, nyomtatás és tervezés.

A vizuális kommunikáció a XX. Században erőteljesen kiterjedt a kultúra minden területére, és megszilárdította az olyan fogalmakat, mint a vizuális szöveg, a vizuális nyelv, a vizuális kultúra az operatív területen. A vizuális kommunikáció a modern tömegtájékoztatási eszközök egyik alapvető eleme, amely vizuális interfészt hoz létre az információk továbbításához és felhasználásához, valamint minden információt transzformál és fordít vizuális nyelvre (képek és sajtófotók, fényképek jelenet és egy televíziós kép valós időben ...).

Szakmai közösségek

• Vizuális Kommunikáció Országos Szövetsége (NAVK)

• Objektív Valóság Alapítvány

Objektív Valóság Alapítvány - Nonprofit szervezet, 2001 óta a vizuális kommunikáció fejlesztése és a professzionális fotós közösség támogatása területén dolgozik. Az Alap fő célja a lehető legszélesebb földrajzi, társadalmi és szakmai környezet megteremtése a nyilvánosság számára. értelmes fotózásés az új média.

Érdekes tények

A briteknél Gimnázium tervezés, külön képzés van a művészeti vezetők számára "Vizuális kommunikáció", amely során a hallgatók elsajátítják a kiváló minőségű grafikai tervezéshez szükséges eszközök teljes arzenálját más területekről (betűtípusok, fényképezés, reklám, marketing, márkaépítés). , projektmenedzsment, kommunikáció az ügyfelekkel való munkavégzés során és belül projektcsapatok stb.)