A logó egy védjegy grafikus ábrázolása. Úgy készült, hogy a fogyasztók körében könnyen felismerjék a vállalat márkáját.
A logónak egyedinek és kiváló minőségűnek kell lennie, hogy felkeltse a vásárló figyelmét. A logókat azért hozták létre, hogy megkülönböztessék az azonos iparághoz tartozó gyártók termékeit.
A KOLORO cég egyedi logók fejlesztésével foglalkozik.
Többféle logó létezik:
- Letter logó – egy vagy több betűt használnak.
- A "Szimbólum" logó grafikus vagy betűjelek formájában van ábrázolva.
- Az "Emblem" logó a kép és a szöveg grafikus eleme.
- Logoslovo logó - csak betűkből áll.
- Absztrakt jellogó – szimbólum segítségével létrehozza egy vállalati koncepció vizuális formáját.
Az első logó a világon
A világ első logója egy gramofont hallgató kutya képe volt. A kutyát Nippernek hívták.
A Barro család egyik testvére látta, hogy a kutya imádja hallgatni az Edison-Bell fonográfot, és úgy döntött, hogy megörökíti ezt a pillanatot egy képen: "Kutya hallgatja a fonográfot".
1900-ban Mark Barro testvére, Francis elvitte Nipper rajzát egy lemezes gramofongyártó céghez. A cég tulajdonosainak nagyon tetszett a rajz, és úgy döntöttek, hogy ezzel a képpel kiadják áruikat. De a rajz eredeti változatát, amely egy dob gramofont ábrázolt, egy lemezes váltotta fel. A rajz lett a cégek első védjegye: HMV zeneboltok, RCA, Victor és HMV lemezek. A cég elkezdte kiadni a lemezeket Nipper alkotásaival.
A logót most a HWV áruház zenecsatornája használja.
Globális márkák logóinak fejlődése
A világmárkák logói nem mindig tűntek stílusosnak és lakonikusnak. Néhány vállalat, bár népszerű a fogyasztók körében, újrarajzolta logóját. Fő ok:
- a tevékenység irányának megváltoztatása;
- új trendeket követve.
Nézzünk meg néhány példát a vállalati logók fejlődésére.
- Globális Apple Corporation
Az első céglogó Isaac Newtont ábrázoló metszet volt egy almafa alatt, amelyet egy nagy szalag köré tekert az „Apple Computer Co” (1976-1977) aláírással. A logó tervezője a cég egyik alapítója, Ronald Wayne volt. Ronald távozása után a logó megváltozott.
A második Apple logót Rob Yanov tervezte. A régi céglogóból nem maradt semmi, kivéve talán azt az ötletet, melyben Newton fejére hullott a gyümölcs. Az Apple új márkaneve a Rainbow Bitten Apple (1977-1998).
Az Apple termékeken jelenleg látható logó 2007-ben megváltozott. Az "Apple" fémessé vált, tükröződésekkel, de a forma ugyanaz marad.
- Samsung
A Samsung koreaiul „három csillagot” jelent. A cég ben alakult Dél-Korea... Az első három logó a csillagokat és a Samsung nevet használta.
1993-ban a cég úgy döntött, hogy 55. évfordulójára új logót készít. Ma is létezik. Ez egy kék ellipszis, amelynek közepére stilizált fehér betűkkel a „SAMSUNG” felirat van írva.
- Twix rudak
Az első rudakat 1967-ben állították elő Nagy-Britanniában. Raidernek hívták őket. De néhány évvel később, 1979-ben a név megváltozott. Raider Twix lett. A névváltoztatás után megkezdődött a termékek exportja az Egyesült Államokba.
A Twix név két szóból áll, a dupla és a keksz. A Twix bárok nagyon népszerűek az egész világon. Írországban még mindig az eredeti Raider néven forgalmazzák.
- Coca-cola
A 117 évesnél régebbi logóban a Coca-Cola céges arculata a legismertebb. A céget 1886-ban alapították, a logót 1893-ban. A cég logója Spencer kalligráfiával van írva. Frank Robinson, könyvelő és a cég tulajdonosának barátja készítette.
Az 1980-as évek elején a Pepsi termékek versenye miatt úgy döntöttek, hogy a cég logóját New Coke-ra cserélik. Miután ezt a marketingfogást végrehajtotta, a cég elkezdett elveszíteni az eladásait. A fogyasztóknak nem tetszett az ital új neve. Egy idő után az ital visszakerült korábbi Coca-Cola nevére, ezáltal a cég javította eladásait.
- Pepsi
1903-ban a védjegy Pepsi-Cola. Egyetértek, a cég első logója nem túl szép. Mondhatjuk - kudarc.
Ahhoz, hogy ez ne forduljon elő márkájával, a KOLORO szakembergárdájához kell fordulnia, akik segítenek a logó tökéletesítésében.
Az 1930-as évek nagy gazdasági világválsága után a Pepsi-Cola be tudta bizonyítani a Coca-Cola Company-nak, hogy képes vele azonos szinten felvenni a versenyt.
1962-ben a cég háromszínű labdára változtatta logóját, és eltávolította a Cola előtagot is. Ma már csak Pepsinek hívják. Ennek ellenére a cég logója nagyon gyakran változik. Hogy ez mihez kapcsolódik, nem ismert.
- Mcdonald's
1940-ben megalapították a McDonald's céget. Az első céglogó - a Speedee séf képe . Később a Speedee logót újrarajzolták. A 60-as években Jim Spindler megváltoztatta a cég logóját a ma ismertre. És ez az M betű.
Divatipari logók (híres divatmárkák)
Szinte mindenki képes felismerni és elnevezni a márka monogramjait. A divatházak számára a logó nagyon fontos, mert a legtöbb a divatházak az alapító tervezők nevéhez fűződnek.
- Louis vuitton
A divatházat 1854-ben alapították. A cég logója LV monogramok. A monogramok és a vászon színe változhat, de maga a márka logója a mai napig nem változott, kivéve, hogy a 2000-es években kissé leegyszerűsítették.
A márka ruhái nagyon jó minőségű anyagokból készülnek, ezért a termékek drágák.
A Louis Vuitton márkájú termékeket másolják a legtöbben. De nagyon könnyű felismerni a hamisítványt - az eredetiben a márka logója mindig szimmetrikusan helyezkedik el.
- Chanel
A Chanel logó először 1921-ben jelent meg. Az 5-ös számú Chanel parfüm üvegén volt ábrázolva. A cég logója egy dupla C betű. Két karikagyűrűre hasonlít, amelyek nincsenek összezárva. A C betű Coco Chanel kezdőbetűi.
- Fendi
A Fendi logót 1972-ben alkotta meg a cég új tervezője, Karl Lagerfeld. A márka logója egy nagy F, amely tükröződik.
- Versace
A Versace ház logója nagyon extravagáns és rendkívüli. Gianni Versace tervezte 1978-ban. A logó az ókori görög mitológia képviselőjének, Medúzának, a Gorgonnak a fejét ábrázolja. A tervező elmagyarázta, miért ezt a karaktert választotta: "Ez a szépség és az egyszerűség szintézise, amely bárkit képes megbabonázni, akárcsak a márka által gyártott ruhák."
- Givenchy
1952-ben a Givenchy márka elkezd ruhákat gyártani Jó minőség, valamint egy sor ékszer és parfüm. A márka logója nagyon egyszerű és tömör. A négyszeres G betűt egy négyzetbe helyezzük. Úgy néz ki, mint egy kelta ékszer.
Autómárka logók
"Szárnyas" autók:
Bentley- Brit luxusautó. Az autó jellemzőit csak két szóval lehet leírni - arisztokratikus luxus. Az autó logója a szárnyakba zárt "B" betű. Az embléma a Bentley limuzinok erejét, sebességét, eleganciáját jelzi.
Aston Martin- az autó logója 1927-ben készült. Ezek a sasszárnyak keretezik az Aston Martin feliratot. A cég tulajdonosai egy sashoz hasonlították autójukat. Mert a sas gyors, mozgékony és ragadozó madár.
Chrysler- Az első amerikai autólogó egy ötszögletű csillag volt, amelyet 1923-ban készítettek. Miután 1998-ban csatlakozott a céghez a német Daimler AG konszernhez, a logót „tárt szárnyak”-ra változtatták. Bemutatják a Chrysler járművek virtuozitását és egyediségét.
Autók állat logóval
Jaguár- melynek emblémája eredetileg SS volt - Swallow Sidecar. Az angol "swallow" jelentése "fecske". A második világháború után a legtöbb európainak negatív asszociációi voltak az SS emblémával (asszociáció a fasisztákkal), ezért a cég tulajdonosai úgy döntöttek, hogy megváltoztatják a márka nevét. Swallow Sidecar lecserélve Jaguarra. El kell ismernie, hogy az erő, az elegancia és a kecsesség nagyon alkalmas a Jaguar márka modern autóira.
Lamborghini- Az olasz cég eleinte traktorok gyártásával foglalkozott. Ezért a bika a cég emblémájává vált. Ez az állat nagyon szívós és erős. Manapság a Lamborghini autók erős, drága szuperautók, és nagyon jól áll hozzájuk az arany bika embléma.
Ferrari- ennek a márkának az autólogója mindenki számára ismerős. Fő attribútumai egy ágaskodó fekete mén sárga-arany alapon, festett olasz zászlóval a logó tetején.
Az eredeti Ferrari embléma Francesco Baracca pilóta gépén volt az első világháború idején. Enzo Ferrari megkérte Francescót, hogy adja meg neki ezt a logót. A pilóta beleegyezett, és feljogosította Enzót a logó használatára.
A zeneipar legjobb logói
Szűz Egy brit lemezkiadó. 1972-ben készítette Richard Branson és Simon Draper. A címke neve nagyon érdekes. A Virgin angol fordításban azt jelenti, hogy "szűz".
A Virgin Records (első cég) logóját Roger Dean angol illusztrátor készítette.
Az évek során a Virgin márka nagyon népszerűvé vált az angol előadók körében. Miután a Virgin aláírt a The Sex Pistols punk rock bandával, Branson úgy döntött, hogy cégükből hiányzik a szemtelenség. Ezért a cég logójának megváltoztatása mellett döntöttek.
A legenda szerint az egyik művész egy szalvétára festette a ma ismert új logót. Branson imádta. Richard a cégéhez társította az új logót. „Az egyszerűség, a hozzáállás és az energia rólunk szól” – mondta Branson.
Sony Music Entertainment- 1988-ban alapították és a Sony tulajdonában van. Szerepel a világ lemeztársaságainak "Big Four" listáján. A Sony Music szinte az összes show-üzletet lefedi.
A cég első logója sokszínű, kis háromszögek, amelyek közepén az SMV betűk voltak. A cég logója nagyon gyakran változott. 2009-ben a Sony Music úgy döntött, hogy teljesen más logót készít. Az új logó így néz ki: fehér alapon egy egyszerű piros ecseteffektus és a „SONY MUSIC” szöveg jelenik meg a megfelelő Sony betűtípussal.
AC DC Világhírű rockzenekar. A legtöbb ember nem ismeri a zenekar munkásságát, de mindenki felismeri az AC / DC logót.
Bob Defrin kreatív igazgató segített elkészíteni a rockbanda logóját. A betűtípust a Gutenberg Bibliából választották, amely az első nyomtatott könyv.
Huert szándéka az volt, hogy a logót az AC / DC Let There Be Rock című dalának bibliai képeivel összhangban hozza létre. Természetesen a villámlás és a vérvörös színezés kevésbé angyali hatások jelenlétére utal.
A Rolling Stones egy híres brit rockegyüttes. John Pasha tervező segített elkészíteni a csoport logóját. Munkájáért 50 fontot kapott. A tervezőt Mick Jagger kifejező ajkai és nyelve ihlette. Káli hindu istennő is ihlette.
Királynő Egy brit rockegyüttes az 1970-es évek közepétől. Sok hallgató szívét betöltötte. A logót a zenekar énekese, Freddie Mercury készítette. A Q betűt (a csoport neve) ábrázolta, amelyet a csoport zenészeinek csillagjegyei vesznek körül.
Logótervezési trendek 2017
A tervezési trendek szinte minden évszakban változnak. Ez nem csak a ruházatra, a sminkre és a stílusra vonatkozik, hanem a grafikai logótervezés trendjeire is.
2017-es logótrendek
Minimalizmus
Sok cég ehhez a stílushoz folyamodik, mert a minimalizmus az egyszerűség és a tömörség. A minimalizmusban nagyon kevés színt használnak. Mindennek egyszerűnek kell lennie, és ugyanabban a stílusban kell végrehajtani, szükségtelen kiegészítések nélkül.
Például a jól ismert alkalmazás Instagram ezt a stílust használta.
A cég első logója egy Polaroid OneStep kamera fekete-fehér képe volt. 2016 májusában a cég úgy döntött, hogy nem csak a logót, hanem az alkalmazás dizájnját is megváltoztatja. Most egy kamera és egy szivárvány színátmenetes hatással.
Színátmenet
A gradiens színű logó készítése sok cég számára nagyon jó lépés, mert ez a trend még sokáig a csúcson marad. Kirívó példa erre a nemzetközi fizetési rendszer MasterCard. A cég tervezői leegyszerűsítették a tervezést, és geometrikus kitöltést alkalmaztak a logóhoz.
Fekete-fehér trend
A fekete-fehér design mindig divatos lesz. A két szín rövidsége és egyszerűsége mindig mindenki számára előnyös lehetőség.
A legjobb példa erre a világhírű Nike márka.
Carolyn Davidson segített létrehozni a márka logóját. A logón Nike istennő absztrakt szárnya látható.
Geometriai figurák
Egy egyedi, de ugyanakkor egyszerű logó létrehozásához a tervezők olyan geometriai formákat használnak, amelyeket nagyon könnyű észlelni és megjegyezni.
Példa - logó Youtube - videó hosting szolgáltatásokat nyújtó szolgáltatás. A márka logója egy „buborék”, amelynek közepén egy „play” ikon található.
Felirat
Elég egyszerű stílus. A betűk kifejezetten egy adott névhez vagy szöveghez vannak kiválasztva, és csak egyszer használatosak.
A feliratok a cég logóját is tartalmazzák Google... Az első céglogót egy grafikus szerkesztőben készítette el Sergey Brin társalapítója. Ruth Kedar az új Google logóstílus tervezője. Ő volt az, aki kitalálta a ma ismert logótervezést.
Kézzel rajzolt
A kézzel rajzolt logók világosak és népszerűek. Sokat világszerte híres cégek használja ezt a stílust.
Johnson & Johnson — jó példa 2017 új trendje. A cég logója nagyon egyszerű – kézzel írt piros szöveggel fehér alapon.
Webes animált logók
2017 trendje az animált weblogók. Nagyon fényesnek, rendkívülinek tűnnek.A Gif logók segítségével felhívhatod a fogyasztók figyelmét.
A Disney már régóta használja ezt a trendet. Tinker Bell 1985-ben kezdett el repülni a Csipkerózsika-kastély felett.
A KOLORO cég kidolgozza az Ön logójának egyedi dizájnját, mert szakembereink mindig a világtervezés új trendjeivel foglalkoznak.
Valójában a logó az egyik legfontosabb felismerő rendszer egy adott kereskedelmi, nem kereskedelmi vagy akár kormányzati szervezet... Ez a szervezet címere, zászlaja, sőt néha himnusza is. Mondok többet - néha még egy adott cég nevét is elfelejtik, de a logót nem. Egyértelmű, hogy vannak menő, érdekes, fényes és, nem félek a szótól, erőteljes logók.
De ez fordítva is megtörténik... és nehéz a társadalomban ilyen azonosulási szimbólumokat másként megnevezni, mint a horror-horror-t. Csak egy kérdés merül fel: WTF ?? Ma megismerünk néhány ilyen rendkívül szerencsétlen logót. Így...
.
Mit látsz? Azonnal megláttam egy nőt... nos, nem – ezek a táncosok figurái. Sőt, foglalkozások gyerekeknek. 
Tiszta juharszirup Vermontból. Valami, amit nem akarok... 
Vidám lengyel műholdas TV H Szo. Azt hiszem, sejtem, mit is sugároznak pontosan...) 
Ott szeretnéd kezeltetni a fogaidat? Biztos a fogaid? ) 
Ez tényleg pékáru? Pontosan? Pontosan pontosan? ) 
Nekem úgy tűnik, hogy valaki külön kitűzte a Nagy-Britanniában működő pénzügyminisztérium logóját. Mert csak meg kell forgatni a betűket és... 
Gyorséttermi cég logója. A bácsi hozza a tálcát, igen) 
Arlington Gyermekklinika 
A Katolikus Egyház Ifjúsági Ügyek Érseki Bizottsága
Nem tudom, mire gondoltak, amikor kitalálták ezt a logót: 
Következő lesz egy gyógyszertárunk, ahová biztosan nem szeretnék elmenni... soha) 
És itt van az autóközpont jele .... Akkor egy jó, valószínűleg autóközpont ... 
Pózok logókban
Gyorsétterem kávézó logója. Jól látszik, hogy a nagybácsi átadja a tálcát.
És ez a logó a japán gyógyszertárak Kudawara. A japánok mindig is ismertek voltak nem szokványos gondolkodásmódjukról, így nehéz megmondani, miért volt szükség a K bükkök tetejének lekerekítésére. 
Ez pedig a Tajvani Egészségfejlesztési Hivatal logója. Nem tudom ti hogy vagytok vele, de én személy szerint az egészséges életmód híve vagyok. 
Oldham City Pride díj logója. Oldham Angliában van. Úgy látszik, van mire büszkének lenni. 
Talán ez a legjobb logó. Emlékszel korábban volt egy ilyen kép, ahol egyesek egy idős nőt láttak, mások pedig egy fiatal nőt? Itt majdnem ugyanaz. Vannak, akik úgy látják, hogy a nagymama párban táncol, és van, aki egy fiatal nőt lát. Itt minden pszichológiailag történik - a körülöttünk lévő dolgokat a bennünk lévő prizmán keresztül nézzük (egyikbe lányt tesznek, így lányt látnak, másokban pedig öregasszonyt ... - szerkesztő megjegyzése).
Következzen két majdnem egyforma logó. Az első egy 1973-as minta, a Katolikus Egyház (Katolikus Egyház "Érsekségi Ifjúsági Bizottsága") logója. A második az "Ukrajna Egészségügyi Minisztérium Táplálkozástudományi Kutatóintézete által jóváhagyott". 
Fogászati klinika logója. Azonnal eszembe jut a "Szerelem a városban" című film és annak egyik hőse. 
És ez egy olasz ruhamárka. Valószínűleg nagyon kényelmes. 
Egy üzletek és bevásárlóközpontok felszerelését kínáló brit cég logója. 
Híres logó Nonprofit szervezet HASC Központ. Lehet, hogy a logó nem semmi, de a szervezet az árvák, értelmi fogyatékos és mozgássérült gyermekek problémáival foglalkozik. Mit gondoltak, amikor a szélhámosok rajzoltak... 
Ez is egy logó közszervezet... Elkötelezettje, hogy segítséget és támogatást nyújtson a családon belüli és szexuális erőszak áldozatainak. 
Arlington Gyermek Gyermekgyógyászati Központ. A logó készítője láthatóan nem szerette túlságosan a gyerekeket, vagy Arlingtont. 
Póz logója 69 SAMBO szövetség. 
Fallikus szimbólumok a logókban
Nincs lehetőség, a legjobb logó a témában. A Brazilian Institute of Oriental Cultures logója nem véletlenül kapta a legmagasabb kitüntetést 2005-ben a "Phallic logo Awards"-on. 
És ez a legszexisebb bank Oroszországban. Kár, hogy átnevezték és megváltoztatták a logót. Emlékszem, valamikor ösztöndíjat utaltam át a kártyáikra. Sokáig gondolkodtam a kitalált alszövegen: "Baszd meg, nem ösztöndíj." 
Szintén egy nagyon klassz logó, amelyen az áll, hogy "a megfelelő eszközök a megfelelő munkához". 
Nem tudni honnan, de ez az antennagyártó cég logója. Már csak a "Mi elkészítjük az antennáját" szlogen hiányzik. 
Szerinted melyik logó ez a logó? Így van, a Német Röplabda Szövetség. 
Most érintsük a kolbász és a kolbász témakörét. Szeretnénk felhívni a figyelmet a cseh kolbászgyártó cég 1920-as logójára (akkoriban ők is tudtak logót készíteni, mit gondoltál? - szerkesztő megjegyzése) és a holland kolbászgyártó - Encebe - logója, a gyártási év xs-e. 
Nyugat-London szépségszalon logója. 
A számítógép-javítóknak is érdekes logóik vannak. Igen, van számítógépes egér. 
A logó a céged megszemélyesítője, amely nagymértékben meghatározza a cég arculatát. Sok vállalkozó (főleg kezdő) logóval kezdi meg vállalkozását, és ez a megközelítés megvalósul. Mindig először azt a területet kell tanulmányoznia, amellyel először foglalkozik. Ebben a cikkben arról fogunk beszélni, hogy nem kell saját címkét létrehoznia, és elemezzük a sikertelen tervezési döntések példáit. Az ellentmondásos módszer működik a legjobban, így tudatosan megkímélheti magát azoktól a hibáktól, amelyek a saját vállalkozást indítóknál a leggyakoribbak.
A logóhibák számosak, felsorolásukhoz nem lenne elég egy egész könyvkötet. Először is nézzük meg, miért olyan fontos a logó minősége:
- Asszociációk születnek vele célközönség... Megnéztük a logót – emlékeztek a márkádra. És nagyon rossz, ha az asszociáció negatív vagy gúnyos érzelmeket vált ki.
- A cég szimbóluma szinte mindenhol megjelenik: ajándéktárgyak, munkahelyi dekoráció, dokumentáció, reklámstratégia. Folyamatosan szem előtt van, ezért nagyon fontos, hogy a logó ne terelje el a figyelmet és ne irritálja a szemet.
- A logó nem ütközhet a márkával. Az autójavító műhelyt ábrázoló fogkefe képe legalábbis nem megfelelő. A szimbolizmusról való gondolkodás hatalmas odafigyelést igényel, és minden munkát szakember tervező támogatásával kell elvégezni.
A fenti pontok csak egy kis része azoknak az okoknak, amelyek miatt a heraldikának jó minőségűnek, minden szempontból ideálisnak kell lennie. Most pedig fordítsuk figyelmünket a legszerencsétlenebb logók tetejére, amelyek pusztán abszurditásuk, alkalmatlanságuk és szakszerűtlen művészeik miatt váltak népszerűvé.
1. logóhiba: a megfelelő elemek hiánya
Hibák a 2012-es olimpia logójában
Nézzünk meg több lehetőséget, amelyeket bizonyos kompozíciós momentumok miatt ellenségesen fogadtak. Az első dolog, amiről beszélni szeretnék, az a szimbolizmus, amely a 2012-es olimpiai játékokat személyesíti meg. Az elfogadhatatlan logók ilyen koncepcióját teljes mértékben indokolja a szimbólumok kialakítása, amelyek minden ínyencet feldühítettek. Sport játékokés versenyek. A professzionális tervezők első kézből tudják, hogy jobb nem játszani a klasszikusokkal, és az Olimpia az egyik legklasszikusabb esemény, amelynek már régóta bevált logója van, 5 gyűrű formájában.
Miért nem tetszett az embereknek annyira a 2012-es verzió? Először is a túlzott kifejezésmód. A nehezen összeillő színek, érthetetlen formák kombinációja, amelyet sokan törött horogkereszt szimbólumként érzékeltek – mindez a legalacsonyabb értékelések 80 százalékát okozta. A kritikusok szerint a logó gyerekesen nézett ki, és nem volt méltó a londoni olimpiát ábrázolni.
2. logóhiba: a jól kidolgozott betűtípusok hiánya
Az Animal Planet márkaváltás
A rossz logókat időnként nagyon jók váltják fel, ahogy az a népszerű Animal Planet tévécsatorna esetében is megtörtént. Korábban logójukon egy bolygó és egy elefánt szerepelt az alábbi képen. Azonnal világossá vált, hogy ez a csatorna a világunkkal, a természettel és a bolygó lakóival kapcsolatos témáknak felel meg. Ekkor azonban a márka vezetése úgy döntött, hogy újramárkázik, vagyis létezésének új szakaszába lép. Az eredmény természetesen meglepett, de nem pozitív értelemben.
Most a logó a csatorna neve valamiféle érthetetlen betűtípussal. Az "M" betű teljesen az oldalára esett, ezért a szimbolika sok kétséget ébreszt a hétköznapi nézőkben. A hatást a zöld szín is fokozta. Úgy tűnik, hogy a természettel és a növényekkel kapcsolatos asszociációkat ébreszt, de az új verzióban meglehetősen nevetségesnek tűnik, tekintettel a fejlesztés általános összetételére.
3. logóhiba: a célközönség véleményének figyelmen kívül hagyása
Tropicana, vagy a célközönség lázadása
A márkaváltás során megjelenő helytelen logók nem mindig változnak drámaian. Példa erre a világhírű Tropicana gyümölcslé, amelyet a PepsiCo égisze alatt gyártanak. Úgy döntöttek, hogy létrehoznak egy teljesen új csomagolás a termékhez, és hadd menjen a tömegekhez. Ennek oka a lényegesre való átállás vágya volt új szint modernebb és innovatívabb. Ám az eredmény nem volt összhangban a márka terveivel, mert a célközönség élesen fellázadt.
Ez a zavargás annak volt köszönhető, hogy a vásárlók már nem látták a megszokott étvágygerjesztő csomagolást. Most a lé inkább valami másodosztályú termékre hasonlított, és az emberek "idióta" és "csúnya" csomagolásnak nevezték. A több hónapig tartó panaszos levelek és hívások után a PepsiCo gyorsan visszavonult, azt állítva, hogy azonnal visszatérnek a régi csomagoláshoz.
4. logóhiba: nem sikerült eljuttatni az üzenetet
Pepsi, vagy globális kudarc
A Pepsi sokszor változtatta logóját, de a legújabb, egymillió dollárba kerülő fejlesztés mindenkit hitetlenkedve fogadott. A dizájner terméket az árcédula ellenére egyszerűen értelmetlennek nevezték. A középső fehér csík, ahogy a márka képviselői mondják, mosolyt személyesítenek meg, de a képek között nincs hasonlóság. Ennek eredményeként a logó nagyon furcsa lett, és természetesen nem a legsikeresebb.
De a Coca Cola cég címkéje, amely gyakorlatilag a cégalapítás kezdetétől nem változott, továbbra is az egyik legsikeresebb. Azonnal kiderül, hogy kinek a stratégiája működik sokkal jobban.
5. logóhiba: a jelenlegi tervezési trendek figyelmen kívül hagyása
Wendy’s – lustaság, vagy márkaváltási stratégia?
A Wendy’s nem túl népszerű Oroszországban. Ez a gyorséttermi lánc Nyugaton az egyik legkedveltebb, konyhájuk az úgynevezett "házi hamburgerekre" specializálódott. Az eredeti logó elavultnak tűnt, ezért a cég úgy döntött, hogy márkaváltást hajt végre, amely minőségileg új szintre emeli a márkát. A fő ötlet az volt, hogy a régi stílushoz illeszkedjenek, de az eredmény nem volt a legjobb.
Az új logó nagyon egyszerűnek bizonyult, mintha néhány óra alatt készült volna el. Ezt a gyorsétterem szinte minden látogatója észrevette. Ha stratégiát vázol fel a vállalati arculat teljes újratervezésére saját cég, erre a folyamatra 100 százalékos erőfeszítést kell tenni, és nem a régi verzióból próbálni valami újat kicsikarni, innovatív áttörések reményében.
6. logóhiba: túlságosan magabiztos a saját ötletedben
GAP: tényleg olcsók a ruhák?
A GAP márka a Wendy’s-hez hasonlóan Nyugaton elterjedtebb, mint Oroszországban, de a vállalati logó megváltoztatásáról szóló példájuk is szerencsétlen példaként szolgálhat, amit jobb nem követni. A ruhaüzlet úgy döntött, hogy modernebb, emberközelibb lesz, ezt követően kezdődött a márkaváltás szakasza. Az emberek gyorsan felfigyeltek a híres névvel ellátott új logóra, de szinte mindenkit megdöbbentett, hogy az új dizájn milyen olcsónak és nevetségesnek tűnik.
Nem tudni, hogy a cég megpróbált-e pénzt spórolni egy új logó létrehozásán, vagy az egyszerűbbség vágya befolyásolta ezt a siralmas eredményt, de a márka most ismét a logó régi verzióját használja.
7. logóhiba: következetlenség a vállalati tevékenységek és a logóötletek között
A márka logója 211 millió dollárt ér – lenyűgöző, nem igaz? A külsőleg frissített tervezési megoldás pedig több mint sikeresnek tűnik. Ám a címkének egyértelműen tükröznie kell a márka valóságát, így a sárga-zöld pajzsot felváltó napvirágot sokan ellenségesen fogadták. A cég meg akarta mutatni a világnak, hogy immár nem csak az üzemanyaggal foglalkoznak, hanem az energiaszektorban is a környezetvédelmi előírások tekintetében.
Természetesen a világ szinte minden környezetvédője képmutatással és szavainak a dolgok valós állapotával való összeegyeztethetetlenségével vádolta a társaságot. A helyzet különösen 2010-ben súlyosbodott, amikor a Mexikói-öbölben súlyos baleset történt, és körülbelül 5 millió hordó ömlött a vízbe. nyersolaj... Elképzelhető a 36 órás balesetből származó katasztrófa és károk mértéke. Emiatt a BP szimbolikája már nem tűnik olyan sikeresnek.
8. logóhiba: emlékezetes elemek eltávolítása
BBC: amikor a kritika nem törte meg a döntéseket
Egész fennállásának története során ez a cég csak ötször változtatta meg a szimbolikát. Az utolsó előtti változat a BBC betűk voltak, szürke négyzetekben, többszínű vonalakkal kiemelve. És az utolsó lehetőség visszafogottabb és minimalista lett, mivel a színeket teljesen kizárták ennek az opciónak a összetételéből, és a betűket fekete négyzetekbe zárták. Külsőleg nagyon esztétikusnak és visszafogottnak tűnik a lehetőség, de mi nem tetszett a csatorna nézőinek?
A változtatások szinte jelentéktelennek tűntek a nyilvánosság számára, a színektől való megszabadulás pedig valahogy leírhatatlanná és emlékezetessé tette a modellt. De a céget nem támadták meg a kritikusok, és ezt a szimbolikát ma is hivatalosan használják. Ez a példa aligha nevezhető sikertelennek. Inkább azt szimbolizálja, hogy mire lehet felkészülni a vizuális stílus megváltoztatásakor.
9. logóhiba: túlárazott munka
Moszkvai metró, vagy költségviták
Nem is olyan régen Artemy Lebedev stúdiója elkezdte átdolgozni a moszkvai metró szimbólumait, és gyorsan elterjedt az interneten az az információ, hogy a munka mindössze 1 rubelbe került. Meglehetősen szimbolikus az "M" betű újrarajzolása, amely az oroszok többsége szerint ideálisan írja le és jellemzi a moszkvai metrót. Az eredmény nem váratott sokáig magára, a piros logó gyorsan elterjedt az egész országban.
Csak később jelent meg az interneten az információ, hogy a logó fejlesztéséért fizetett rubel messze nem az egyetlen pénzügyi befektetés a tervezési munkákba. Kiderült, hogy a teljes költség 232 millió és 1 rubel volt. A kormány szerint óriási összeget nem a logóra, hanem a fejlesztésre költöttek összkép metró. A tervezők a rubelhez "M" betűt rajzoltak.
10. számú logóhiba: gyakori tervezési változtatások
Google: Szép, de miért olyan gyakran?
A Google-t mindig is az eredetiség jellemezte, és legendás logójuk teljesen lerombolja a kompozíció minden modern szabványát. Az össze nem illő színek kombinációja, az árnyékok használata és a nem leírható betűtípus végül ahhoz a tényhez vezetett, hogy az ilyen heraldikát szinte minden bolygón élő ember felismeri. De mi a vállalkozás fő hibája?
Nem kell túl gyakran újratervezni. A régi és az új márkalogó közötti szünet csak néhány hónap volt, és az embereknek egyszerűen nem volt idejük megszokni az "elavult" dizájnt. Természetesen az új dizájnfejlesztés mindenkit megelégedett – a márkát és a márka közönségét egyaránt. De ez a megközelítés valószínűleg nem lesz jó egy olyan vállalkozás számára, amely csak most kezdi el saját fejlesztését.
A logók hibái a design létrehozásában és fejlesztésében
A fenti top 10 nem a legsikeresebb logóváltás nem ad okot a saját tevékenységi körükben évtizedek óta vezető szerepet játszó nagyvállalatok nevetségessé tételére. Mindenki elkövethet hasonló hibát, hiszen ők adnak nekünk felbecsülhetetlen élményt. Egyáltalán nem szükséges, hogy saját maga keresztülmenjen ezeken a hiányosságokon, bizonyos következtetéseket levonva más cégek kudarcaiból. Válogassuk őket egy külön listára:
- A szimbólumok nem lehetnek túlságosan kifejezőek. Bármilyen energikus egy márka, amilyennek szeretnél megjelenni, az esztétikát mindvégig tiszteletben kell tartani. A túlzás gyorsan megérzi a közönséget, és gyorsan nevetség tárgyává válhat.
- Ha van egy jó logó, akkor nem kell megszabadulni tőle, ha nincs érdekesebb és potenciálisan érdekesebb a fejében. sikeres ötletek... Ne próbáljon modernebbnek tűnni, ha cége már megfelel a célközönség követelményeinek, elvárásainak.
- A minimalizmus összetett művészet, amelynek törekvése gyakran a szakszerűtlenség benyomását kelti a tervezési ötletek kivitelezésében. Minimális részlet ízlés nélkül úgy néz ki, mint egy kínos, olcsó kompozíció. Különösen kínossá válik, ha a régi logó minimalista kivitelben hülyének, hiányosnak tűnik.
- A címkének teljes mértékben összhangban kell lennie a vállalat tevékenységével. Nem szabad megpróbálnia tevékenységének teljes lényegét egy kis rajzba beleilleszteni. Győződjön meg róla, hogy minden szép és egyszerű. Nem kell álszentnek lenni azzal sem, hogy egy új logó megtervezésekor tervezési hiperbolákat használ. A negatív kritikák nem várnak sokáig.
- Ne váltson túl gyakran stílust saját vállalkozás... Az embereknek meg kell szokniuk arculat, hozzon létre bizonyos asszociációkat a fejben. A logók, színsémák, betűtípusok és szlogenek folyamatos változása egyszerűen megakadályozza, hogy a célközönség bevett márkaként fogadjon el, kivéve, ha természetesen a Google-lel, a Microsofttal vagy az Apple-lel egyenlő státuszban van.
- A logót kizárólag profi tervezővel végezze, mert különben az eredmény nagyon olcsó, ronda, túl egyszerű és nem eredeti lesz. A jó szimbolizmus hosszas és alapos átgondolást igényel, ezért készüljön fel arra, hogy ne csak pénzügyi forrásokat, hanem saját energiáját, idejét és kreatív ötleteit is elköltse.
Logó készítése és fejlesztése a Mahagon-Design stúdióban
Bízza cégét valódi Mahagon-tervező mesterekre.
Hihetetlen tények
Emlékezetes logó a márkaismertség fontos része.
Sajnos nem minden cég érti, hogyan kell ezt helyesen csinálni.
Íme néhány a valaha készült legrosszabb logók közül.
Vállalati logók
1. Kereskedelmi Külügyminisztérium
A Pénzügyminisztérium ezen fiókja kénytelen volt eltávolítani logóját, miután valaki észrevette, hogy néz ki a logó 90 fokkal elforgatva.
2. Keletkutatási Intézet, Santa Catarina Egyetem
Feltételezték, hogy ez egy pagoda, amely a felkelő nap előtt található.
3. Arlington Gyermekklinika
Lehet, hogy nem ez a legnépszerűbb gyermekklinika a városban.
4. A Katolikus Egyház Ifjúsági Ügyek Érseki Bizottsága
Ezt a logót 1973-ban tervezték.
Logók (fotó)
5. Műholdas TV Mont-sat
Ez a lengyel társ nagyon elégedettnek tűnik önmagával.
6. Jazz táncoktatás gyerekeknek
Lehet, hogy nem látod azonnal, de koncentrálj a negatív térre.
7. Vermont tiszta juharszirup
Valószínűleg nem szeretné ezt a szirupot a palacsintára önteni.
Logo készítés
8. Olimpiai játékok Londonban 2012
Egyesek szerint a 2012-es londoni olimpia logója törött horogkeresztnek tűnt. Irán még az olimpia bojkottálásával fenyegetőzött, mert látták a „Sion” szót.
Betöltés...
