Логотип – графічне зображення торгової марки. Він створюється для легкої впізнаваності бренду серед споживачів.
Логотип має бути унікальним та якісним, привертати увагу покупця. Логотипи були створені для того, щоб розрізняти товари виробників із однієї галузі.
Компанія KOLORO займається розробкою єдиних у своєму роді логотипів.
Існує кілька типів логотипів:
- Логотип «Літера» — використовується одна або кілька літер.
- Логотип «Символ» – зображується у вигляді графічних або літерних символів.
- Логотип «Емблема» - графічний елемент зображення та тексту.
- Логотип «Логослово» складається лише з літер.
- Логотип «Абстрактний знак» — створює візуальну форму концепції компанії за допомогою символу.
Перший логотип у світі
Першим логотипом у світі було зображення собаки, яка слухає грамофон. Собаку звали Ніппер.
Один із братів родини Барро побачив, як пес любить слухати фонограф Едісона-Белла і вирішив зафіксувати цей момент, намалювавши малюнок «Собака, яка слухає фонограф».
В 1900 брат Марка Барро, Френсіс, відніс малюнок Ніппера в компанію з виробництва дискових грамофонів. Власникам компанії малюнок дуже сподобалася і вони вирішили випускати свій товар із цим зображенням. Але початковий варіант малюнка, на якому був зображений барабанний грамофон, був замінений на дисковий. Малюнок став першою торговою маркою компаній: HMV music stores, RCA, Victor and HMV records. Компанія також почала випускати платівки з малюнком Ніппера.
Наразі логотип використовує музичний канал магазину HWV.
Еволюція логотипів світових брендів
Логотипи світових брендів не завжди виглядали стильно та лаконічно. Деякі компанії, навіть популярні серед споживачів, перемалювали свої логотипи. Головні причини:
- зміна напряму діяльності;
- дотримання нових тенденцій.
Давайте розглянемо кілька прикладів еволюції логотипів компаній.
- Світова корпорація Apple
Першим логотипом компанії була гравюра з Ісааком Ньютоном під яблунькою, яку обвивала велика стрічка з підписом Apple Computer Co (1976-1977 рр.). Дизайнером цього лого був один із засновників компанії Рональд Уейн. Після відходу Рональда лого було змінено.
Друге лого Apple зробив дизайнер Роб Янів. Від старого лого компанії нічого не залишилося, крім, мабуть, ідеї з фруктом, що падає на голову Ньютона. Новий фірмовий знак Apple - райдужне надкушене яблуко (1977-1998 рр.).
Те лого, яке ми бачимо зараз на продукції Apple, було змінено у 2007 році. «Яблуко» стало з металевим з відблисками, а форма залишилася незмінною.
- Samsung
Samsung у перекладі з корейської означає «три зірки». Компанія створена в Південній Кореї. У перших трьох логотипах, використовували зірки та назву Samsung.
У 1993 компанія своєму 55 річчю вирішила створити нове лого. Воно існує до сьогодні. Це блакитний еліпс, у центрі якого білими стилізованими літерами написано «SAMSUNG».
- Батончики Twix
Перші батончики виробляли 1967 року у Британії. Вони називалися Raider. Але через кілька років, 1979-го року, назва була змінена. Raider став Twix. Після зміни назви продукцію почали експортувати до США.
Назва Twix складена з двох слів, подвійний і бісквіт. Батончики Twix дуже популярні у всьому світі. В Ірландії їх досі продають під першою назвою Raider.
- Coca-Cola
Coca-Cola має найвідоміший фірмовий стиль логотипу, якому вже понад 117 років. Компанія була створена у 1886 році, а лого у 1893 році. Логотип компанії написано каліграфічним шрифтом «Спенсер». Його створив Френк Робінсон - бухгалтер та друг власника компанії.
На початку 1980-х років, у зв'язку з конкуренцією з боку продукції Pepsi, було прийнято рішення змінити логотип компанії на New Coke. Зробивши цей маркетинговий хід, компанія почала втрачати продаж. Споживачам не подобалася нова назва напою. Через деякий час напою повернули колишню назву Coca-Cola, тим самим компанія покращила свої продажі.
- Pepsi
У 1903 році була створена торгова марка Pepsi-Cola. Погодьтеся, перше лого компанії не дуже те й симпатичне. Можна сказати провальне.
Щоб з вашим брендом цього не трапилося, вам потрібно звернутися до команди професіоналів компанії KOLORO, яка допоможе зробити ідеальний логотип.
Після великої депресії 30-х років Pepsi-Cola спромоглася довести компанії Coca-Cola, що вона може з нею конкурувати на одному рівні.
У 1962 році компанія змінила свій логотип на триколірний м'ячик, а також прибрала приставку Cola. Тепер вона називається тільки Pepsi. Все ж таки, лого компанії змінюється дуже часто. З чим це пов'язано – невідомо.
- McDonald's
У 1940 році було створено компанію McDonald's. Перший логотип компанії - зображення кухаря Speedee . Пізніше лого Speedee перемалювали. У 60-х роках, Джим Шпіндлер змінив логотип компанії на те, яке ми знаємо зараз. І це буква М.
Логотипи фешн індустрії (знаменитих модних брендів)
Практично кожен із нас може дізнатися та назвати монограми брендів. Для модних будинків логотип має дуже важливе значення, тому що більша частинамодних будинків названо на честь дизайнерів-засновників.
- Louis Vuitton
Модний будинок було створено у 1854 році. Фірмовий логотип компанії – монограми LV. Колір монограм та полотна міг змінюватися, але сам логотип цього бренду не змінювався досі, хіба що трохи спрощений у 2000-х роках.
Одяг бренду виготовляють із дуже якісних матеріалів і тому продукція коштує дорого.
Товари бренду Louis Vuitton копіюють найбільше. Але розпізнати фейк дуже легко - у оригіналі лого бренду завжди розташовано симетрично.
- Chanel
Вперше логотип Chanel з'явився у 1921 році. Його зобразили на флаконі парфуму Chanel № 5. Логотип компанії — це подвійна буква С. Вона нагадує два обручки, які не зімкнуті воєдино. Літера С – це ініціали Коко Шанель (Coco Chanel).
- Fendi
Логотип Fendi був створений у 1972 році, новим дизайнером компанії Карлом Лагерфельдом. Логотип бренду – це великі літери F, які дзеркально відображаються.
- Versace
Логотип будинку Versace - дуже екстравагантний та неординарний. Він був розроблений у 1978 році Джанні Версаче. Логотип є головою представниці давньогрецької міфології — Медузи Горгони. Дизайнер пояснив, чому він вибрав цього персонажа: «Це синтез краси і простоти, який здатний загіпнотизувати будь-кого, як і одяг, що випускається брендом».
- Givenchy
У 1952 році бренд Givenchy починає виробляти одяг високої якості, а також лінію ювелірних прикрас та парфумерії. Логотип бренду дуже простий та лаконічний. Чотириразова літера G розміщена у квадраті. Вона нагадує прикраси кельтів.
Логотипи автомобільних марок
«Крилаті» автомобілі:
Bentley- Британський автомобіль класу «люкс». Характеристику автомобіля можна описати лише двома словами — аристократична розкіш. Логотип автомобіля - укладена в крила буква "B". Емблема вказує на потужність, швидкість, елегантність лімузинів Bentley.
Aston Martin— логотип автомобіля було створено 1927 року. Це орлині крила, які обрамляють напис Aston Martin. Власники компанії порівняли свій автомобіль із орлом. Тому що орел — швидкий, спритний і хижий птах.
Chrysler- Першим логотипом американських автомобілів була п'ятикутна зірка створена 1923 року. Після приєднання компанії до німецького концерну Daimler AG у 1998 році лого змінили на «розкриті крила». Вони демонструють віртуозність та унікальність автомобілів Chrysler.
Автомобілі з тварин логотип
Jaguar– емблемою якого спочатку було SS – Swallow Sidecar. З англійської «swallow» означає «ластівка». Після Другої світової війни у більшості європейців виникли негативні асоціації з емблемою SS (асоціація з фашистами), тому власники компанії вирішили змінити назву марки. Swallow Sidecar замінили Jaguar. Погодьтеся, сила, витонченість та грація, дуже підходять до сучасних автомобілів марки Jaguar.
Lamborghini- Спочатку італійська компанія займалася виробництвом тракторів. Тому бик став символом компанії. Ця тварина дуже витривала і сильна. Зараз автомобілі марки Lamborghini — потужні, дорогі суперкари, і емблема золотого бика їм дуже підходить.
Ferrari— автомобільний логотип цього бренду знайомий усім. Його головні атрибути - це чорний жеребець, що гарцює, на жовто-золотистому фоні з намальованим італійським прапором у верхній частині логотипу.
Спочатку емблема Ferrari була на літаку льотчика Франческо Баракка, за часів Першої світової війни. Енцо Феррарі попросив у Франческо віддати йому цей логотип. Льотчик погодився і дав право Енцо використання лого.
Найкращі логотипи музичної індустрії
Virgin- Британський звукозаписний лейбл. Створений у 1972 році Річардом Бренсоном та Саймоном Дрейпером. Назва лейбла дуже цікава. Virgin у перекладі з англійської означає «незаймана».
Створив логотип Virgin Records (перша компанія), англійський ілюстратор Роджер Дін.
Через кілька років бренд Virgin став дуже популярним серед англійських виконавців. Після підписання контракту Virgin з панк-рок-групою Sex Pistols Бренсон вирішив, що їхній компанії не вистачає зухвалості. Тому було прийнято рішення змінити логотип компанії.
Легенда свідчить, що один із художників намалював нове лого, яке ми знаємо зараз, на серветці. Бренсон воно дуже сподобалося. Нове лого Річард асоціював зі своєю компанією. "Простота, світовідчуття та енергія - це про нас", - говорив Бренсон.
Sony Music Entertainment— створена у 1988 році та належить компанії Sony. Входить до «Великої четвірки» звукозаписних компаній у світі. Sony Music охоплює практично весь шоу-бізнес.
Перше логотип компанії - різнокольорові, маленькі трикутники в середині яких були літери SMV. Логотип компанії дуже часто змінювався. У 2009 році компанія Sony Music вирішила зробити логотип зовсім іншим. Новий логотип виглядає так: на білому тлі простий ефект червоного пензля і з'являється текст «SONY MUSIC» у відповідному шрифті Sony.
AC/DC— знаменитий у всьому світі рок-гурт. Більшість людей може і не знати творчості гурту, але лого AC/DC дізнається кожен.
Створити логотип рок-групі допоміг креативний директор Боб Дефріном. Шрифт було обрано з Біблії Гутенберга – це перша в історії друкована книга.
Намір Уерта полягав у тому, щоб створити емблему відповідно до біблійних образів пісні AC/DC «Let There Be Rock». Звичайно, блискавка та криваво-червоне забарвлення припускають присутність менш ангельських впливів.
The Rolling Stones - знаменитий британський рок-гурт. Зробити логотип групі допоміг дизайнер Джон Паше. За свою роботу він одержав 50 фунтів. Дизайнер надихнувся виразними губами та язиком Міка Джаггера. Також він був натхненний індуїстською богинею Калі.
Queen- Британська рок-група середини 1970-х років. Вона заполонила серця багатьох слухачів. Лого створив соліст групи Фредді Меркьюрі. Він зобразив букву Q (назву гурту), яку оточують знаки зодіаків музикантів гурту.
Тренди в дизайні логотипів 2017
Тренди у дизайні змінюються майже кожен сезон. Це стосується не лише одягу, макіяжу та стилю, а й тенденцій у графічному дизайні логотипів.
Тренди логотипів 2017 року
Мінімалізм
Багато компаній вдаються до цього стилю, адже мінімалізм — це простота та лаконічність. У мінімалізмі використовують дуже мало колірних гам. Все має бути простим і виконаним в одному стилі, без зайвих доповнень.
Наприклад, усім відомий додаток Instagramвикористовувало цей стиль.
Першим логотипом компанії було чорно-біле зображення камери Polaroid OneStep. У травні 2016 року компанія вирішила зробити ребрендинг не лише логотипу, а й змінити дизайн програми. Зараз це камера та веселка, виконана з ефектом градієнта.
Градієнт квітів
Створити логотип із градієнтом квітів — дуже хороший хід для багатьох компаній, тому що цей тренд ще довго буде на піку популярності. Яскравий приклад – міжнародна платіжна система MasterCard. Дизайнери компанії спростили дизайн та використали заливку геометричних фігур логотипу.
Чорно-білий тренд
Чорно-білий дизайн у тренді буде завжди. Лаконічність та простота двох кольорів – це завжди безпрограшний варіант.
Найкращий приклад – всесвітньо відомий бренд Nike.
Створити логотип для бренду допомогла Каролін Девідсон. На логотипі зображено абстрактне крило богині Нікі.
Геометричні фігури
Щоб створити унікальний, але в той же час простий логотип, дизайнери використовують геометричні фігури, які дуже легко сприймати і запам'ятовувати.
Приклад – логотип YouTube -сервісу, що надає послуги хостингу відеоматеріалів. Логотип бренду - "міхур" в середині якого знаходиться значок "play".
Леттерінг
Досить простий стиль. Букви підбираються спеціально під конкретну назву або текст і використовується лише один раз.
До леттерінгу можна віднести логотип компанії Google. Перше лого компанії було створено у графічному редакторі співзасновником Сергієм Бріном. Дизайнером нового стилю логотипу Google стала Рут Кедар. Саме вона вигадала дизайн логотипу, який ми знаємо зараз.
Намальований від руки
Намальовані від руки логотипи виглядають зрозуміло і «народно». Дуже багато всесвітньо відомих компанійвикористовують цей стиль.
"Johnson & Johnson" — гарний прикладнового тренду 2017 року. Логотип компанії дуже простий – це червоний текст на білому тлі, написаний від руки.
Веб анімовані логотипи
Веб анімовані логотипи – тренд 2017 року. Вони виглядають дуже яскраво, неординарно, за допомогою Gif логотипів можна привернути увагу споживачів.
Компанія Disney вже давно використовує цей тренд. Ще 1985 року Тінкер Белл почав пролітати над замком сплячої красуні.
Компанія KOLORO розробить вам унікальний дизайн вашого логотипу, адже наші фахівці завжди в темі нових тенденцій світового дизайну.
Власне, логотип є однією з найважливіших систем розпізнавання тієї чи іншої комерційної, некомерційної або навіть державної організації. Це і герб, і прапор, і іноді навіть гімн організації. Скажу більше – іноді навіть найменування тієї чи іншої фірми забувається, а ось логотип – ні. Зрозуміло, що існують класні, цікаві, яскраві та не побоюсь цього слова, потужні логотипи.
Але буває і навпаки ... і інакше як страх, такі символи ідентифікації в соціумі назвати складно. Виникає лише одне питання: WTF? З деякими з подібних невдалих логотипів ми сьогодні і познайомимося. Отже...
.
Що ви бачите? Я відразу побачив жінку ... ну ні - це фігурки танців. Причому заняття для дітей. 
Чистий кленовий сироп із штату Вермонт. Чогось я не хочу. 
Веселе польське супутникове телебачення Мон Сат. Здається, я здогадуюсь, що саме вони транслюють...) 
Ви хочете лікувати там зуби? А як зуби? ) 
А це точно випічка? Точно? Точно точно? ) 
Мені здається, хтось приколовся спеціально над логотипом відділення Міністерства фінансів у Британії. Бо варто лише перевернути літери та. 
Компанія швидкого харчування логотип. Дяд піднос подає, так ) 
Педіатрична клініка Арлінгтона 
Архієпископська комісія у справах молоді католицької церкви
Ось не знаю, що вони мали на увазі, коли вигадували такий логотип: 
Далі у нас аптека, в яку я точно не хотів би зайти ... ніколи ) 
А ось знак автоцентру.... Хороший, напевно, автоцентр. 
Пози у логотипах
Логотип швидкого обслуговування кафе. Зрозуміло, що великий дядько передає тацю.
А це логотип японських аптек Kudawara. Японці завжди були відомі своїм нестандартним складом розуму, тому важко сказати, навіщо знадобилося округлювати вершини буків K. 
А це логотип тайванського бюро пропаганди здорового способу життя (Bureau of Health Promotion). Не знаю як ви, але особисто я – за здоровий спосіб життя. 
Логотип нагороди "Гордість міста Олдхама". Oldham – це в Англії. Мабуть, там є чим пишатися. 
Ось це напевно найкращий логотип. Пам'ятаєте раніше була така картинка, де одні люди бачили стару, інші молоду жінку? Ось тут практично те саме. Деякі бачать бабусю танцює пару, а деякі – молоду жінку. Тут все по психології – на всі речі, що оточують нас, ми дивимося через призму того, що в нас закладено (в одних заклали дівчину, ось вони і бачать дівчину, а в інших - стареньку… -) прим.ред.).
Далі йдуть два практично однакові логотипи. Перший - зразок 1973 року, логотип католицької церкви (Catholic Church's Archdiocesan Youth Commission). Другий - «Схвалено НДІ харчування МОЗ України». Другий логотип я не зрозумів, причому тут харчування… 
Логотип стоматологічної клініки. Відразу згадую нещодавній фільм «Кохання у великому місті» та одного з його героїв. 
А це марка італійського одягу. Це зручна дуже. 
Логотип британської компанії, яка пропонує обладнання для магазинів і торгових центрів. 
Логотип відомої некомерційної організації HASC Center. Може лого і нічого, але організація займається проблемами сиріт, розумово відсталих дітей та з порушенням фізичного розвитку. Про що думали, коли малювали кривуліни. 
Це також логотип громадської організації. Вона займається наданням допомоги та підтримки постраждалим від домашнього та сексуального насильства. 
Педаїтричний центр Педіатричний Арлінгтона. Мабуть творець лого дуже не любив дітей, або Арлінгтон. 
Логотип пози 69 федерації самбо. 
Фалічні символи у логотипах
Без варіантів, найкращий логотип на тему. Не дарма ж цей логотип Бразильського Інституту Східних Культур отримав найвищу нагороду у 2005 році на конкурсі "Phallic logo awards". 
А це найсексуальніший банк Росії. Жаль вони перейменувалися і змінили логотип. Пам'ятаю свого часу нам стипендію на їхні картки перераховував. Я довго угорав над вигаданим підтекстом: "уй вам, а не стипендія". 
Також дуже класний логотип, що говорить, що "правильні прилади для правильної роботи". 
Невідомо звідки, але це логотип антени. Бракує тільки слогана "Ми змусимо Вашу антену стояти". 
Як вважаєте, логотипом чого є цей логотип? Правильно, німецька волейбольна асоціація. 
А тепер торкнемося теми сосисок і ковбас. До вашої уваги пропонується логотип Чеської ковбасної компанії зразка 1920 року (у ті часи теж вміли робити логотипи, а ви як думали? - прим.ред.) і логотип голландського виробника ковбасних виробів - Encebe, з якого року випуску. 
Логотип салон краси в західній частині Лондона. 
Комп'ютерні ремонтники теж мають цікаві логотипи. Так, там зображено комп'ютерну мишку. 
Логотип – це уособлення вашої компанії, яке багато в чому визначає її фірмовий стиль. Багато підприємців (особливо початківців) починають створення своєї справи з логотипу, і цей підхід має місце. Тільки завжди потрібно попередньо вивчати ту сферу, з якою ви маєте справу вперше. У цій статті ми з вами поговоримо про те, як не потрібно створювати свій лейбл, і розберемо приклади невдалих дизайнерських рішень. Метод «від неприємного» працює найкраще, тому ви зможете свідомо позбавити себе помилок, які найбільш властиві людям, які стартують свою справу.
Помилки логотипів численні, і їх перерахування не вистачить цілого книжкового тома. Для початку давайте розберемося у питанні того, чому саме якість логотипу має таке високе значення:
- З ним виникають асоціації у цільової аудиторії. Подивилися на логотип – згадали про ваш бренд. І дуже погано, якщо асоціація викликає негативні чи глузливі емоції.
- Символ підприємства фігурує скрізь: сувенірна продукція, оформлення робочих приміщень, документація, рекламні стратегії. Він постійно перебуває на увазі, тому дуже важливо зробити так, щоб логотип не відволікав увагу і не дратував очі.
- Логотип не має суперечити діяльності вашого бренду. Зображення зубної щітки, що втілює автомайстерню, виглядає як мінімум недоречно. Продумування символізму необхідно приділяти величезну кількість уваги, і проводити всі роботи слід за підтримки дизайнера-фахівця.
Наведені вище пункти – це лише мала частина всіх причин, з яких ваша геральдика повинна бути якісною, ідеальною за всіма характеристиками. Тепер звернемо увагу на топ найневдаліших логотипів, які стали популярні виключно через свою абсурдність, недоречність та непрофесійність виконавців.
Помилка логотипу #1: відсутність елементів, що поєднуються
Помилки у логотипі Олімпіади 2012
Давайте розглянемо кілька варіантів, які були сприйняті в багнети через ті чи інші композиційні моменти. Перше, що хочеться розповісти – це символіка, що втілює олімпійські ігри 2012 року. Таке поняття, як неприпустимі логотипи, повністю виправдовується дизайном тієї символіки, яка привела в сказ кожного поціновувача. спортивних ігорта змагань. Професійні дизайнери не з чуток знають про те, що з класикою краще не грати, а олімпіада – це один з класичних заходів, який давно має усталений логотип у вигляді 5 кілець.
Чим так не сподобався людям варіант 2012 року? По-перше – зайва експресія. Поєднання навряд чи кольорів, що поєднуються між собою, незрозумілі форми, які багато хто сприйняв, як розбитий символ свастики – все це викликали 80 відсотків найнижчих оцінок. Критики сказали, що такий логотип виглядає по-дитячому, і він не гідний представляти олімпійські ігри в Лондоні.
Помилка логотипу #2: відсутність опрацьованих шрифтів
Ребрендинг Animal Planet
Погані логотипи іноді змінюють дуже вдалі варіанти, як це вийшло у випадку з популярним телеканалом Animal Planet. Раніше їхній логотип був планетою і слоном, зображеним трохи нижче. Відразу ж ставало зрозуміло, що цей канал відповідає тематиці, пов'язаної з нашим світом, природою та мешканцями планети загалом. Але потім керівництво бренду вирішило провести ребрендинг, тобто перейти на новий щабель свого існування. Результат, звісно, вразив, але не в позитивному сенсі.
Тепер логотип є назва каналу якимось незрозумілим шрифтом. Літера "M" зовсім завалилася на бік, через що символіка викликає купу сумнівів у простих глядачів. Також ефект посилив зелений колір. Здавалося б, він викликає асоціації з природою, рослинами, але в новому варіанті він виглядає швидше безглуздо, враховуючи загальну композицію розробки.
Помилка логотипу #3: нехтування думкою цільової аудиторії
Tropicana, або бунт цільової аудиторії
Неправильні логотипи, що з'являються під час ребрендингу, які завжди видозмінюються кардинально. Прикладом є всесвітньо відомий сік Tropicana, що випускається під егідою PepsiCo. Вирішили створити абсолютно нову упаковкудля продукту і пустити її в маси. Причиною тому стало бажання переходу на суттєво новий рівень, більш сучасний та інноваційний. Але результат не відповідав планам бренду, тому що цільова аудиторія різко збунтувалася.
Цей бунт був пов'язаний з тим, що покупці більше не бачили того, що викликає апетит упаковки, до якої звикли. Тепер сік нагадував, швидше, якусь другосортну продукцію, а люди зовсім називали упаковку «ідіотською» та «потворною». Після кількох місяців листів та дзвінків зі скаргами, PepsiCo швидко ретирувалися, заявивши, що негайно повертаються до старої упаковки.
Помилка логотипу #4: нездатність донести власну ідею
Pepsi, або глобальний провал
Компанія Pepsi вже дуже багато разів змінювала свій логотип, але остання розробка, яка коштувала цілий мільйон доларів, здивувала всіх. Дизайнерський продукт просто назвали безглуздим, незважаючи на таку ціну. Біла смужка посередині, як кажуть представники бренду, уособлюють усмішку, але жодних схожостей між зображеннями немає. У результаті, логотип вийшов дуже дивним, і вже точно далеко не вдалим.
Натомість лейбл компанії Coca Cola, який не змінювався практично з самого початку заснування компанії, як і раніше, є одним із найвдаліших. Відразу стає зрозуміло, чия стратегія працює набагато краще.
Помилка логотипу #5: нехтування сучасними тенденціями в дизайні
Wendy's – ліньки, чи ребрендингова стратегія?
Компанія Wendy's не дуже відома на території Росії. Дана мережа ресторанів швидкого харчування є однією з найулюбленіших на заході, і спеціалізується їхня кухня на так званих «домашніх бургерах». Початковий логотип, здавалося б, застарів, тому компанією було прийнято рішення про проведення ребрендингу, який переклав би бренд на якісно новий рівень. Також основною ідеєю була відповідність старому стилю, але результат виявився не найкращим.
Новий лого вийшов дуже простим, ніби зробленим за кілька годин. Це помітили практично усі відвідувачі ресторану швидкого харчування. Якщо ви намічаєте стратегію повної переробки фірмового стилю власної компанії, даному процесу слід приділяти 100 відсотків зусиль, а не намагатися вичавлювати зі старого варіанта щось нове, сподіваючись на інноваційні прориви.
Помилка логотипу #6: надмірна впевненість у власній ідеї
GAP: невже одяг став дешевим?
Бренд GAP так само, як і Wendy's, більш поширений на заході, ніж у Росії, але їх приклад щодо зміни фірмового логотипу теж можна використовувати як невдалий приклад, якому краще не слідувати. Магазин одягу вирішив стати сучаснішим, ближче до людей, після чого розпочався етап проведення ребрендингу. Люди швидко помітили новий логотип з відомою назвою, але практично кожен був шокований тим, наскільки дешево та безглуздо виглядало нове дизайнерське рішення.
Невідомо, чи намагалася компанія заощадити на створенні нового лого, чи прагнення бути простіше вплинуло на такий плачевний результат, але тепер бренд знову використовує старий варіант логотипу.
Помилка логотипу #7: невідповідність діяльності компанії та ідеї логотипу
Логотип цього бренду коштує 211 мільйонів доларів – вражає, чи не так? Та й зовні оновлене дизайнерське рішення виглядає більш ніж вдало. Але лейбл повинен чітко відображати дійсність бренду, тому квітка-сонце, яка прийшла на зміну жовто-зеленому щиту, дуже багато хто прийняв у багнети. Компанія хотіла показати світові те, що тепер вони займаються не лише паливом, а й енергетичною сферою в екологічних стандартах.
Звичайно, практично всі екологи світу звинуватили підприємство в лицемірстві та невідповідності їхніх слів реальному стану речей. Особливо ситуація погіршилася в 2010 році, коли в мексиканській затоці сталася велика аварія, і у воду вилилося близько 5 мільйонів барелів. сирої нафти. Можна уявити масштаби лиха та збитків, які виникли внаслідок 36-годинної аварії. Через це символіка BP вже й не видається такою вдалою.
Помилка логотипу #8: видалення елементів, що запам'ятовуються
BBC: коли критика не зламала рішення
За всю історію свого існування дана компаніязмінила символіку лише 5 разів. Передостанній варіант був літери BBC в сірих квадратиках, виділених різнокольоровими рисочками. А останній варіант став більш стриманим та мінімалістичним, оскільки кольори були повністю виключені з композиції даного варіанту, а літери виявилися ув'язненими у чорні квадрати. Зовні варіант виглядає дуже естетично та стримано, але що ж не сподобалося глядачам каналу?
Зміни здалися публіці практично незначними, та й порятунок від квітів зробило модель якоюсь непоказною і незапам'ятною. Але компанія не зазнала нападок з боку критиків, і ця символіка офіційно використовується досі. Навряд цей приклад можна назвати невдалим. Швидше він символізує те, до чого можна бути готовим при зміні візуального стилю.
Помилка логотипу #9: завищена вартість робіт
Московський метрополітен, або суперечки щодо вартості
Нещодавно студія Артемія Лебедєва зайнялася переробкою символіки московського метрополітену, і в інтернеті швидко поширилася інформація про те, що коштувала робота всього 1 рубль. Досить символічно за перемальовування літери «М», яка, на думку більшості росіян, ідеально описує та характеризує метро у Москві. Результат не змусив на себе довго чекати, і червоний логотип швидко поширився країною.
Ось тільки потім у мережі з'явилася інформація про те, що той рубль, який сплатив за розробку логотипу, став далеко не єдиним фінансовим вкладенням у дизайнерську роботу. Виявилося, що загальна вартість становила 232 мільйони та 1 рубль. Величезна сума, за заявою уряду, була витрачена не на логотип, а на покращення загального іміджуметрополітену. Дизайнери ж намалювали букву "М" за рубль.
Помилка логотипу #10: часті зміни дизайну
Google: непогано, але навіщо так часто?
Компанія Google завжди відрізнялася своєю оригінальністю, і їхній легендарний логотип зовсім руйнує всі сучасні стандарти побудови композиції. Поєднання несполучених кольорів, використання тіней і непоказного шрифту в результаті призвело до того, що таку геральдику дізнаються майже всі люди, що населяють планету. Але в чому полягає головна помилка підприємства?
Занадто часто займатися редизайном не потрібно. Перерва між старим і новим логотипом бренду склала лише кілька місяців, і люди просто не встигли звикнути до «застарілого» дизайну. Звісно, нова дизайнерська технологія задовольнила всіх – і бренд, і аудиторію бренду. Але цей підхід навряд чи буде добрим для бізнесу, який тільки починає власний розвиток.
Помилки логотипів під час створення та розробки дизайну
Наведений вище топ з 10 не найвдаліших змін логотипу – це не привід для насмішок над великими підприємствами, які десятиліттями залишаються лідерами у власних сферах діяльності. Кожен може зробити таку помилку, адже саме вони дарують нам безцінний досвід. Цілком не обов'язково самому проходити ці недоліки, зробивши певні висновки з невдач інших компаній. Давайте виділимо їх в окремий список:
- Символіка не повинна бути надмірно експресивною. Яким би енергійним брендом ви не хотіли здаватися, у всьому повинна дотримуватися естетика. Таке поняття, як «перебір», дуже швидко відчувається вашою аудиторією, і через це можна швидко стати об'єктом глузування.
- Маючи вдалий логотип, не потрібно позбуватися його, якщо в голові немає ще цікавіших і потенційно успішних ідей. Не намагайтеся здаватися сучаснішими, якщо ваша компанія і так відповідає вимогам, очікуванням з боку цільової аудиторії.
- Мінімалізм - це складне мистецтво, прагнення якого нерідко створює враження непрофесіоналізму у виконанні дизайнерських ідей. Мінімум деталей без почуття смаку виглядає як нескладна, дешева композиція. Особливо ніяково стає в тому випадку, коли старий логотип у мінімалістичному виконанні виглядає безглуздо, неповно.
- Лейбл має повністю відповідати тому, чим займається ваша компанія. Не варто намагатися вкласти абсолютно весь зміст вашої діяльності у невеликий малюнок. Керуйтеся тим, щоб все було симпатично та просто. Також не потрібно зазнавати лицемірства, використовуючи дизайнерські гіперболи при складанні нового логотипу. Негативна критика не змусить на себе довго чекати.
- Не потрібно занадто часто змінювати стиль власного підприємства. Люди повинні звикнути до фірмового стилюстворити певні асоціації в голові. Постійна зміна логотипів, колірних схем, шрифтів і слоганів просто не дасть цільової аудиторії прийняти вас, як усталений бренд, якщо ви, звичайно, не маєте статусу, що дорівнює Google, Microsoft або Apple.
- Роботу над логотипом необхідно проводити лише з професійним дизайнером, оскільки, інакше, результат вийде дуже дешевим, негарним, надто простим і не оригінальним. Хороша символіка потребує тривалого і ретельного продумування, тому будьте готові витратити не лише фінансові ресурси, а й власні сили, час та запаси творчих ідей.
Створення та розробка логотипу у студії Махагон-Дизайн
Довірте своїй компанії справжнім майстрами "Махагон-дизайн".
Неймовірні факти
Логотип, що запам'ятовується є важливою частиною впізнаваності бренду.
На жаль, не всі компанії розуміють, як зробити це правильно.
Ось невдалі логотипи, які були створені.
Логотипи компаній
1. Управління державної торгівлі
Це відділення Міністерства фінансів змушене було прибрати свій логотип після того, як хтось помітив, як виглядає логотип, якщо повернути його на 90 градусів.
2. Інститут східних досліджень, Університет Санта Катаріни
Передбачалося, що це пагода, що знаходиться перед Сонцем, що сходить.
3. Педіатрична клініка Арлінгтона
Можливо, це не найпопулярніша педіатрична клініка у місті.
4. Архієпископська комісія у справах молоді католицької церкви
Цей логотип було розроблено у 1973 році.
Логотипи (фото)
5. Супутникове телебачення Mont-sat
Цей польський супутник виглядає дуже задоволеним собою.
6. Танцювальні заняття джазу для дітей
Можливо, ви не відразу побачите це, але сконцентруйтеся на негативному просторі.
7. Чистий кленовий сироп штату Вермонт
Навряд чи ви захочете поливати цим сиропом оладки.
Створення логотипу
8. Олімпійські ігри у Лондоні 2012 року
Дехто вважає, що логотип Олімпійських ігор у Лондоні 2012 року виглядав як розбита свастика. Іран навіть погрожував бойкотувати олімпіаду, оскільки вони побачили слово "Сіон".
Завантаження...
