Розмір: px
Починати показ зі сторінки:
Транскрипт
1 МАРКЕТИНГОВЕ ДОСЛІДЖЕННЯ ТА АНАЛІЗ РОСІЙСЬКОГО РИНКУ ПОБУТОВОЇ ТЕХНІКИ ДЕМОНСТРАЦІЙНА ВЕРСІЯ Дата випуску звіту: квітень 2008 р. Дане дослідження підготовлено МА Step by Step виключно з інформаційною метою. Інформація, подана в дослідженні, отримана з відкритих джерелабо зібрана за допомогою маркетингових інструментів. МА Step by Step не дає гарантії точності та повноти інформації для будь-яких цілей. Інформація, що міститься в дослідженні, не повинна бути прямо чи опосередковано витлумачена покупцем як рекомендаційна до вкладення інвестицій. МА Step by Step не несе відповідальності за збитки або збитки, заподіяні внаслідок використання інформації дослідження третіми особами, а також за наслідки, спричинені неповнотою поданої інформації. Дані матеріали не можуть поширюватись без дозволу МА Step by Step. м Москва
2 ЗМІСТ ЗМІСТ...2 Анотація...3 Мета дослідження...3 Опис дослідження...3 Повний зміст дослідження...4 Список диграм...6 Список таблиць...7 Витяги з дослідження...8 Основні кількісні характеристики ринку...8 Обсяг та ємність Ринку...8 Тенденції ринку...11 Тенденції за основними кількісними показниками ринку...11 Тенденції на конкурентному полі
3 АННОТАЦІЯ МЕТА ДОСЛІДЖЕННЯ Мета дослідження: вивчення поточної ситуації на ринку побутової технікита електроніки, визначення основних якісних та кількісних характеристик ринку. ОПИС ДОСЛІДЖЕННЯ Завдання дослідження: Охарактеризувати ринок побутової техніки та електроніки Вивчити загальноекономічні показники, що впливають на ринок Сегментувати продукцію за основними найменуваннями Визначити обсяг та ємність ринку в натуральному та грошовому вираженніПозначити основних виробників, дистриб'юторів та роздрібних продавців Описати основні принципи конкуренції, порівняти основних учасників ринку за цими параметрами Виявити основні сегменти споживачів Позначити проблеми розвитку ринку Кількість сторінок: 69 стор. Мова звіту: російська Звіт містить: 18 діаграм, 15 таблиць 3
4 ПОВНИЙ ЗМІСТ ДОСЛІДЖЕННЯ Введення Методологічна частина Опис типу дослідження Об'єкт дослідження Цілі та завдання дослідження Географія дослідження Час проведення дослідження Методи збору даних Ринок побутової техніки Макроекономічні фактори, що впливають на ринок Динаміка валового внутрішнього продукту Рівень інфляції Рівень доходів населення торгової нерухомостіСегментація та структура ринку за основними видами продукції Основні кількісні характеристики ринку Об'єм та ємність Ринку Темпи зростання Ринку Імпорт побутової техніки Виробники побутової техніки Сегменти ринку побутової техніки ТБ, аудіо-відеотехніка Фототехніка Велика побутова техніка Дрібна побутова техніка Кліматична техніка Ритейл на ринку Сегментація мережевих магазинів Основні гравці 4
5 Інтернет-магазини Інтернет-торгівля побутовою технікоюОсновные игроки Анализ потребителей Описание потребителей Сегментация потребителей B2C рынки B2B рынки Степень активности в потреблении Продукции Потребительские предпочтения по видам, брендам Продукции Потребительские мотивации и поведение при покупке Продукции Параметры выбора места покупки Сценарий покупки Обобщающие выводы и рекомендации Факторы, благоприятствующие развитию рынка Факторы, сдреживающие развитие ринку STEP-аналіз ринку Аналіз ризиків ринку Тенденції ринку Тенденції за основними кількісними показниками ринку Тенденції на конкурентному полі Тенденції у споживчому сегменті Загальні висновки щодо звіту 5
6 СПИСОК ДИГРАМ Діаграма 1. Динаміка та прогноз ВВП РФ за рр., млрд. руб. Діаграма 2. Рівень інфляції та прогноз рр., % Діаграма 3. Динаміка реально наявних грошових доходів населення, у відсотках до відповідного періоду попереднього року Діаграма 4. Обсяги ринку торгової нерухомості в 2007 р. Діаграма 5. Частки сегментів різних видів продукції , у % Діаграма 6. Обсяги різних сегментів ринку побутової техніки у 2007 р., $ млрд. Діаграма 7. Динаміка зміни обсягу ринку побутової техніки та електроніки (включаючи комп'ютерну техніку та мобільні телефони), $ млрд. Діаграма 8. Темпи зростання ринку побутової техніки у р., % Діаграма 9. Темпи зростання різних сегментів ринку побутової техніки у 2007 р., % Діаграма 10. Частка імпорту в загальному обсязіринку побутової техніки, % Діаграма 11. Основні місця купівлі побутової техніки та електроніки в 2006 р., % Діаграма 12. Частки великих мережна ринку побутової техніки та електроніки, % Діаграма 13. Розподіл населення за частотою відвідування магазинів побутової техніки та електроніки Діаграма 14. Розподіл споживачів за знанням різних марок побутової техніки та електроніки Діаграма 15. Розподіл споживачів у центральному регіоні за знанням різних марок побутової техніки та електроніки Діаграма 16. Фактори, що впливають під час вибору місця купівлі побутової техніки Діаграма 17. Сценарії купівлі споживачів 6
7 СПИСОК ТАБЛИЦЬ Таблиця 1. Обсяги реалізованих та заявлених проектів торгової нерухомості у 2007 р. Таблиця 2. Порівняльна характеристикавиробників побутової техніки та електроніки за основними параметрами Таблиця 3. Асортиментний ряд ТБ, аудіо-відеотехніки різних компанійТаблиця 4. Асортиментний ряд фото та відеокамер різних компаній Таблиця 5. Асортиментний ряд великої побутової техніки різних компаній Таблиця 6. Асортиментний ряд дрібної техніки різних компаній Таблиця 7. Асортиментний ряд кліматичної техніки різних компаній Таблиця 8. Порівняльна характеристика роздрібних мереж Таблиця 9. на різні видипродукції в мережах Діаграма 18. Частка інтернет-торгівля на ринку побутової техніки у 2006 р., % Таблиця 10. Перелік інтернет-магазинів, що з'являються на першій сторінці, при запиті до найбільших пошукових системах(у порядку черговості) Таблиця 11. Порівняльна характеристика деяких інтернет-магазинів побутової техніки та електроніки Таблиця 12. Порівняльна характеристика цін на побутову техніку та електроніку в інтернет-магазинах Таблиця 13. Розподіл населення за величиною середньодушових грошових доходів Таблиця 14. STEP-аналіз факторів , що впливають розвиток ринку побутової техніки та електроніки Таблиця 15. Можливі ризики, пов'язані з ринком побутової техніки та електроніки 7
8 ВИТРАТИ З ДОСЛІДЖЕННЯ За підрахунками «Step by Step», в даний час більше половини ринку побутової техніки в грошовому вираженні належить сегменту аудіо-відео техніки, в якому близько 60% займають телевізори. Близько 29% займає сегмент великої побутової техніки, а 7% посідає дрібну побутову техніку. Кліматичне обладнання займає 8% ринку побутової техніки. ОСНОВНІ КІЛЬКІСНІ ХАРАКТЕРИСТИКИ РИНКУ ОБСЯГ І ЄМНІСТЬ РИНКУ За даними Асоціації РАТЕК в 2007 році обсяг ринку електроніки та побутової техніки, виключаючи мобільні телефони та комп'ютерну техніку, в грошовому вираженні до обсягу ринку до $10 млрд. $60 млрд. Розглянемо обсяг основних сегментів ринку побутової техніки та електроніки. ДІАГРАМА 1. ОБСЯГИ РІЗНИХ СЕГМЕНТІВ РИНКУ ПОБУТОВОЇ ТЕХНІКИ У 2007 р., $ МЛРД,3 $ млрд,2 1,1 0 аудіо-відео техніка велика побутова техніка та відео техніки складає $8,3 млрд. Обсяг 8
9 сегмента великої побутової техніки майже в 2 рази менше і дорівнює $4,4 млрд. Обсяги ринків кліматичної та дрібної побутової техніки знаходяться на одному рівні трохи більше $1 млрд. За даними «Техносили», сукупний обсяг ринку побутової техніки та електроніки, включаючи мобільні телефони і комп'ютерну техніку, за підсумками 2007 року, перевищить $30 млрд. ,0 35,0 $ млрд р р м. Джерело: компанія «Техносила», 2007 р. У 2008 році за прогнозами учасників ринку сукупний обсяг становитиме близько $35 млрд. За даними Deutsche Bank, витрати жителів Росії на побутову електроніку досягли 5,4% загальних витрат. Для порівняння: англійці витратили на побутову техніку 3,0%, японці – 2,9%. Серед причин, що вплинули на такий розклад, і більше низькі цінина електроніку в розвинених країнах, та різниця в доходах. Для середньої російської сім'ї 5,4% загальних витрат на рік це $180, тоді як для португальця ця сума становить $635. 9
10 На ринку побутової техніки виділяють такі сегменти роздрібного сектора: Мережеві магазини Немережеві магазини Торгові комплекси, ярмарки, радіоринки Відділи в супермаркетах, універсамах тощо. Інтернет-магазини У 2006 році 54% росіян воліли купувати побутову техніку у спеціалізованих мережевих магазинах. До них входять жителі великих міст, люди працездатного віку з освітою не нижче середнього та високим рівнем доходу. Ритейл на ринку побутової техніки ДІАГРАМА 3. ОСНОВНІ МІСЦЯ ПОКУПКИ ПОБУТОВОЇ ТЕХНІКИ ТА ЕЛЕКТРОНІКИ У 2006 р., % Мережеві магазини 54% Немережеві магазини 16% Відділи в супермаркетах, універсамах і т.п. 14% Торгові комплекси, ярмарки, радіоринки 8% Інтернет-магазини 1% Інше 7% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% Джерело: ROMIR Monitoring, 2006 10
11 16% росіян купують техніку у невеликих спеціалізованих магазинах, у спеціалізованому відділі, секції супермаркету чи універмагу купують техніку 14% росіян. Великі спеціалізовані торгові комплекси, ярмарки та радіоринки популярні у 8% росіян. А 1% росіян відзначили, що купують техніку через інтернет, телефоном або каталогом. За нашими оцінками у 2007 році розподіл за форматами торгівлі залишився приблизно таким самим. Можна констатувати збільшення частки інтернет-продажів до 3-5%, що викликане підвищенням ролі Інтернету у житті росіян. Також можна прогнозувати збільшення частки покупок у мережевих магазинах до 55-60%, обумовлене бурхливим розвитком мереж, зокрема й у регіонах. Далі докладно будуть проаналізовані: Мережеві магазини Інтернет-магазини ТЕНДЕНЦІЇ РИНКУ ТЕНДЕНЦІЇ З ОСНОВНИХ КІЛЬКІСНИХ ПОКАЗНИКІВ РИНКУ Стабільне зростання ринку на рівні 10%. Останніми роками зростання ринку обумовлено зростанням доходів населення, і навіть бумом споживчого кредитування. ТЕНДЕНЦІЇ НА КОНКУРЕНТНОМУ ПОЛІ Торгівля побутовою технікою та електронікою поступово набуває цивілізованих форм. Останніми роками спостерігається поступово заміщення торгівлі на ринках мережевими магазинами. Витіснення невеликих регіональних мереж великими федеральними мережами. Щорічно збільшується частка ринку, який займає федеральні мережі, до яких відносяться СВІТ, М-Відео, Техносила та Ельдорадо. Збільшення кількості західних компаній, що працюють на території 11
12 Росії Ця тенденція сприятиме зменшенню імпортованої техніки, т.к. вона буде вироблятися на території Росії, але під західним брендом та на підприємстві, що належить іноземцям. Частка таких підприємств згодом збільшуватиметься. Зростає частка ринку електроніки, який займають великі гіпермаркети (Метро, Ашан та інші). Група Компаній Step by Step працює на ринку 7 років, здійснює повний комплекс консалтингових та маркетингових послугстворюючи можливість підтримки управлінських рішеньта розвитку бізнесу своїх клієнтів у наступних галузях: Управлінський та маркетинговий консалтинг Брендінг Маркетингові дослідженняДослідження та консалтинг у нерухомості До складу Групи Компаній Step by Step входять такі підрозділи, як: Step by Step Консалтинг Step by Step Дослідження Step by Step Нерухомість Аналітичний центр SbS Аналітика Call-центр MarketPhone Провідні спеціалісти Групи Компаній Step by Step полягають у таких професійних організаціях, як Міжнародна АсоціаціяПрофесіоналів у галузі досліджень громадської думкита маркетингу (ESOMAR), НГПК (Національна Гільдія Професійних Консультантів), Гільдія Маркетологів, РАРІ (Російська Асоціація Ринкових Досліджень), Московська ТПП. 12
13 На сьогоднішній день у портфелі Групи Компаній Step by Step понад 300 реалізованих проектів. Ми пишаємося співпрацею з такими організаціями, як ВАТ "Связьинвест", РАТ "ЄЕС РФ", "АйТі", Компанія "Російський бісквіт", ТД "Снігова королева", кав'ярні "Мокко", ЗАТ RENOVA, група компаній РБК, група компаній ТЕКОН , HITACHI ltd, Honewell, асоціації експортерів Бразилії (APEX), ЗАТ «Дитячий світ», Blackwood, Система Галс. 13
ЕСПРЕС-АНАЛІЗ РИНКУ ПОСЛУГ ПЛАТНОЇ МЕДИЦІНИ (ГІНЕКОЛОГІЯ ТА УРОЛОГІЯ) ДЕМОНСТРАЦІЙНА ВЕРСІЯ Дата випуску звіту: грудень 2008 р. Дане дослідження підготовлено МА Step by Step виключно в інформаційних
ОГЛЯД І АНАЛІЗ ІМПОРТУ ТА ЕКСПОРТУ НА РИНКУ КОНДИТЕРСЬКИХ ВИРОБІВ. ДЕМОНСТРАЦІЙНА ВЕРСІЯ Дата випуску звіту: жовтень 2007 р. Дане дослідження підготовлено МА Step by Step виключно в інформаційних
МАРКЕТИНГОВЕ ДОСЛІДЖЕННЯ ТА АНАЛІЗ ІМПОРТУ НА РИНКУ ТОВАРІВ ДЛЯ НОВОРОДЖЕНИХ (НЕ ВКЛЮЧАЮЧИЙ СЕГМЕНТ ОДЯГУ) ДЕМОНСТРАЦІЙНА ВЕРСІЯ Дата випуску звіту: грудень 2007 р.
МАРКЕТИНГОВЕ ДОСЛІДЖЕННЯ ТА АНАЛІЗ РИНКУ ПРОДУКТОВОГО РИТЕЙЛУ В ПЕРІОД КРИЗИ ДЕМОНСТРАЦІЙНА ВЕРСІЯ Дата випуску звіту: грудень 2008 р. Дане дослідження підготовлено МА Step by Step виключно
АНАЛІЗ ІМПОРТУ ТА ЕКСПОРТУ НА РОСІЙСЬКОМУ РИНКУ НИЖНЬОЇ БІЛИЗНИ ДЕМОНСТРАЦІЙНА ВЕРСІЯ Дата випуску звіту: Січень 2008 р. Дане дослідження підготовлене МА Step by Step виключно з інформаційною метою.
ОГЛЯД І АНАЛІЗ ІМПОРТУ ТА ЕКСПОРТУ ТЕКСТИЛЬНОЇ ПРОДУКЦІЇ ДЕМОНСТРАЦІЙНА ВЕРСІЯ Дане дослідження підготовлене МА Step by Step виключно з інформаційною метою. Інформація, представлена у дослідженні,
ОГЛЯД І АНАЛІЗ ІМПОРТУ ТА ЕКСПОРТУ РИНКУ Килимів ДЕМОНСТРАЦІЙНА ВЕРСІЯ Дата випуску звіту: Лютий 2008 р. Дане дослідження підготовлене МА Step by Step виключно з інформаційною метою. Інформація,
ОГЛЯД І АНАЛІЗ ІМПОРТУ ТА ЕКСПОРТУ РИНКУ ВЗУТТЯ. ДЕМОНСТРАЦІЙНА ВЕРСІЯ Дата випуску звіту: жовтень 2007 р. Дане дослідження підготовлене МА Step by Step виключно з інформаційною метою. Інформація,
МАРКЕТИНГОВЕ ДОСЛІДЖЕННЯ ТА АНАЛІЗ РИНКУ ЛОМБАРДІВ В УМОВАХ КРИЗИ ДЕМОНСТРАЦІЙНА ВЕРСІЯ Дата випуску звіту: грудень 2008 р. Дане дослідження підготовлено МА Step by Step виключно в інформаційних
МАРКЕТИНГОВЕ ДОСЛІДЖЕННЯ РОСІЙСЬКОГО РИНКУ НИЖНЬОЇ БІЛИЗНИ ДЕМОНСТРАЦІЙНА ВЕРСІЯ Дата випуску звіту: Січень 2008 р. Дане дослідження підготовлене МА Step by Step виключно з інформаційною метою.
ЕКСПРЕС-АНАЛІЗ РИНКУ ПОСЛУГ ЕСТЕТИЧНОЇ МЕДИЧИНИ ДЕМОНСТРАЦІЙНА ВЕРСІЯ Дата випуску звіту: грудень 2008 р. Дане дослідження підготовлене МА Step by Step виключно з інформаційною метою. Інформація,
МАРКЕТИНГОВЕ ДОСЛІДЖЕННЯ ТА АНАЛІЗ РОСІЙСЬКОГО РИНКУ РЕМОНТНИХ ПОСЛУГ ДЕМОНСТРАЦІЙНА ВЕРСІЯ Дата випуску звіту: серпень 2008 р. Дане дослідження підготовлено МА Step by Step виключно в інформаційних
ЕКСПРЕС-АНАЛІЗ РИНКУ МЕДИЧНИХ ПОСЛУГ ОФТАЛЬМОЛОГІЯ ДЕМОНСТРАЦІЙНА ВЕРСІЯ Дата випуску звіту: грудень 2008 р. Дане дослідження підготовлене МА Step by Step виключно з інформаційною метою.
ОГЛЯД І АНАЛІЗ ІМПОРТУ ТА ЕКСПОРТУ РИНКУ ШОКОЛАДУ. ДЕМОНСТРАЦІЙНА ВЕРСІЯ Дата випуску звіту: жовтень 2007 р. Дане дослідження підготовлене МА Step by Step виключно з інформаційною метою. Інформація,
АНАЛІТИЧНИЙ ЗВІТ З МАРКЕТИНГОВОГО ДОСЛІДЖЕННЯ РИНОК ТОРГОВО-РОЗВАЖАЛЬНИХ ЦЕНТРІВ МОСКВИ ДЕМОНСТРАЦІЙНА ВЕРСІЯ Дата випуску звіту: червень 2008 р. Дане дослідження підготовлене МА Step
МАРКЕТИНГОВЕ ДОСЛІДЖЕННЯ ТА АНАЛІЗ РОСІЙСЬКОГО РИНКУ ТЕКСТИЛЮ ДЕМОНСТРАЦІЙНА ВЕРСІЯ Дата випуску звіту: травень 2008 р. Дане дослідження підготовлено МА Step by Step виключно з інформаційною метою.
МАРКЕТИНГОВЕ ДОСЛІДЖЕННЯ ТА АНАЛІЗ РИНКУ EVENT-ПОСЛУГ ДЕМОНСТРАЦІЙНА ВЕРСІЯ Дата випуску звіту: Лютий 2008 р. Дане дослідження підготовлене МА Step by Step виключно з інформаційною метою.
МАРКЕТИНГОВЕ ДОСЛІДЖЕННЯ ТА АНАЛІЗ РОСІЙСЬКОГО РИНКУ ПИТНОЇ ТА МІНЕРАЛЬНОЇ ВОДИ ДЕМОНСТРАЦІЙНА ВЕРСІЯ Дата випуску звіту: травень 2008 р. Дане дослідження підготовлено МА Step by Step виключно
АНАЛІТИЧНИЙ ЗВІТ З МАРКЕТИНГОВОГО ДОСЛІДЖЕННЯ РИНКУ ОРЕНДИ ВАЖКОГО БУДІВЕЛЬНОЇ ТЕХНІКИ МОСКВИ ТА МОСКОВСЬКОЇ ОБЛАСТІ ДЕМОНСТРАЦІЙНА ВЕРСІЯ Дата випуску звіту: грудень7.
МАРКЕТИНГОВЕ ДОСЛІДЖЕННЯ ТА АНАЛІЗ РИНКУ ГОТОВИХ ШТОР ДЕМОНСТРАЦІЙНА ВЕРСІЯ Дата випуску звіту: грудень 2007 р. Дане дослідження підготовлене МА Step by Step виключно з інформаційною метою.
МАРКЕТИНГОВЕ ДОСЛІДЖЕННЯ ТА АНАЛІЗ РИНКУ АВТОШКОЛ МОСКВИ І МОСКІВСЬКОЇ ОБЛАСТІ ДЕМОНСТРАЦІЙНА ВЕРСІЯ Дата випуску звіту: вересень 2008 р. Дане дослідження підготовлено МА Step by Step виключно
АНАЛІТИЧНИЙ ЗВІТ З МАРКЕТИНГОВОГО ДОСЛІДЖЕННЯ РОСІЙСЬКОГО РИНКУ КОСМЕТИКИ ДЕМОНСТРАЦІЙНА ВЕРСІЯ Дата випуску звіту: серпень 2007 р. Дане дослідження підготовлено МА Step by Step виключно
МАРКЕТИНГОВЕ ДОСЛІДЖЕННЯ ТА АНАЛІЗ РИНКУ ТЮТУНУ ТА ТЮТЕННИХ ВИРОБІВ У ПЕРІОД КРИЗИ ДЕМОНСТРАЦІЙНА ВЕРСІЯ Дата випуску звіту: грудень 2008 р. Дане дослідження підготовлено МА Step by Step виключно
ОГЛЯД ТОРГОВЕЛЬНО- РОЗВАЖАЛЬНИХ ЦЕНТРІВ У М. КРАСНОДАР ДЕМОНСТРАЦІЙНА ВЕРСІЯ Дата випуску звіту: серпень 2007 р. Дане дослідження підготовлене МА Step by Step виключно з інформаційною метою.
МАРКЕТИНГОВЕ ДОСЛІДЖЕННЯ ТА АНАЛІЗ РОСІЙСЬКОГО РИНКУ МЕБЛІВ ДЕМОНСТРАЦІЙНА ВЕРСІЯ Дата випуску звіту: квітень 2008 р. Дане дослідження підготовлено МА Step by Step виключно в інформаційних
МАРКЕТИНГОВЕ ДОСЛІДЖЕННЯ ТА АНАЛІЗ РОСІЙСЬКОГО РИНКУ ІНТЕРНЕТ-ТОРГІВЛІ (В2С-СЕГМЕНТ)ОБНОВЛЕННЯ. ДЕМОНСТРАЦІЙНА ВЕРСІЯ Дата випуску звіту: жовтень 2007 р. Дане дослідження підготовлено МА Step by
МАРКЕТИНГОВЕ ДОСЛІДЖЕННЯ ТА АНАЛІЗ РОСІЙСЬКОГО РИНКУ ПОСЛУГ ПРОКАТУ АВТОМОБІЛІВ ДЕМОНСТРАЦІЙНА ВЕРСІЯ Дата випуску звіту: грудень 2008 р. Дане дослідження підготовлено МА Step by Step виключно
МАРКЕТИНГОВЕ ДОСЛІДЖЕННЯ ТА АНАЛІЗ РИНКУ НАСТІННИХ ПОКРИТТІВ (Шпалери) ДЕМОНСТРАЦІЙНА ВЕРСІЯ Дата випуску звіту: грудень 2007 р. Дане дослідження підготовлено МА Step by Step виключно в інформаційних
АНАЛІТИЧНИЙ ЗВІТ З МАРКЕТИНГОВОГО ДОСЛІДЖЕННЯ РОСІЙСЬКОГО РИНКУ Килимових покриттів. ДЕМОНСТРАЦІЙНА ВЕРСІЯ Дата випуску звіту: серпень 2007 р. Дане дослідження підготовлено МА Step by Step виключно
МАРКЕТИНГОВЕ ДОСЛІДЖЕННЯ ТА АНАЛІЗ РОСІЙСЬКОГО РИНКУ ПИВА ДЕМОНСТРАЦІЙНА ВЕРСІЯ Дата випуску звіту: листопад 2008 р. Дане дослідження підготовлено МА Step by Step виключно з інформаційною метою.
МАРКЕТИНГОВЕ ДОСЛІДЖЕННЯ ТА АНАЛІЗ РИНКУ ЗАПАСНИХ ЧАСТИН ДЛЯ ЕЛЕКТРОННОЇ ТА ПОБУТОВОЇ ТЕХНІКИ ДЕМОНСТРАЦІЙНА ВЕРСІЯ Дата випуску звіту: Березень 2008 р. Дане дослідження підготовлено МА Step by Step виключно
ТИПОВИЙ БІЗНЕС-ПЛАН ВІДКРИТТЯ ПАРФЮМЕРНО-КОСМЕТИЧНОГО МАГАЗИНУ В РЕГІОНАЛЬНОМУ ЦЕНТРІ ДЕМОНСТРАЦІЙНА ВЕРСІЯ Дане дослідження підготовлено МА Step by Step виключно з інформаційною метою. Інформація,
МАРКЕТИНГОВЕ ДОСЛІДЖЕННЯ ТА АНАЛІЗ РИНКУ АВТОЗАПРУВАЛЬНИХ СТАНЦІЙ МОСКВИ І МОСКІВСЬКОЇ ОБЛАСТІ (АЗС) ДЕМОНСТРАЦІЙНА ВЕРСІЯ Дата випуску звіту: квітень 2008 р. Дане дослідження підготовлено МА
АНАЛІТИЧНИЙ ЗВІТ З МАРКЕТИНГОВОГО ДОСЛІДЖЕННЯ РИНКУ ЕЛЕКТРОІНСТРУМЕНТІВ ДЕМОНСТРАЦІЙНА ВЕРСІЯ Дата випуску звіту: червень 2006 р. Дане дослідження підготовлено МА Step by Step виключно в інформаційних
РОСІЙСЬКИЙ РИНОК РОЗДРІБНИХ ПРОДУКТОВИХ МЕРЕЖ ДЕМОНСТРАЦІЙНА ВЕРСІЯ Дане дослідження підготовлено ГК Step by Step виключно з інформаційною метою. Інформація, подана у дослідженні, отримана
МАРКЕТИНГОВЕ ДОСЛІДЖЕННЯ ТА АНАЛІЗ РОСІЙСЬКОГО РИНКУ СОКІВ ДЕМОНСТРАЦІЙНА ВЕРСІЯ Дата випуску звіту: березень 2008 р. Дане дослідження підготовлене МА Step by Step виключно з інформаційною метою.
МАРКЕТИНГОВЕ ДОСЛІДЖЕННЯ ТА АНАЛІЗ РОСІЙСЬКОГО РИНКУ РОЗДРІБНОЇ ТОРГІВЛІ ДЕМОНСТРАЦІЙНА ВЕРСІЯ Дата випуску звіту: квітень 2008 р. Дане дослідження підготовлено МА Step by Step виключно в інформаційних
ОГЛЯД І АНАЛІЗ ІМПОРТУ ТА ЕКСПОРТУ РИНКУ СИРІВ. ДЕМОНСТРАЦІЙНА ВЕРСІЯ Дата випуску звіту: жовтень 2007 р. Дане дослідження підготовлене МА Step by Step виключно з інформаційною метою. Інформація,
МАРКЕТИНГОВЕ ДОСЛІДЖЕННЯ ТА АНАЛІЗ МОСКОВСЬКОГО РИНКУ КАРТИНГУ ДЕМОНСТРАЦІЙНА ВЕРСІЯ Дата випуску звіту: березень 2008 р. Дане дослідження підготовлено МА Step by Step виключно в інформаційних
РОСІЙСЬКИЙ РИНОК ДИТЯЧОГО ОДЯГУ 2016 ТЕНДЕНЦІЇ РИНКУ (ВИПУСК 4) ДЕМО ВЕРСІЯ Дане дослідження підготовлене ГК Step by Step виключно з інформаційною метою. Інформація, представлена у дослідженні,
МАРКЕТИНГОВЕ ДОСЛІДЖЕННЯ ТА АНАЛІЗ РОСІЙСЬКОГО РИНКУ ІНТЕРНЕТ-ПРОВАЙДЕРІВ (ОНОВЛЕННЯ, ЛИСТОПАД 2007 РІК) ДЕМОНСТРАЦІЙНА ВЕРСІЯ Дата випуску звіту: листопад 2007 р. Дане дослідження
МАРКЕТИНГОВЕ ДОСЛІДЖЕННЯ ТА АНАЛІЗ РОСІЙСЬКОГО РИНКУ ОДЯГУ В УМОВАХ КРИЗИ ДЕМОНСТРАЦІЙНА ВЕРСІЯ Дата випуску звіту: листопад 2008 р. Дане дослідження підготовлено МА Step by Step виключно
АНАЛІЗ РИНКУ РОЗДРІБНОЇ ТОРГІВЛІ: МАГАЗИНИ ЕЛЕКТРОНІКИ ТА ПОБУТОВОЇ ТЕХНІКИ ДЕМОНСТРАЦІЙНА ВЕРСІЯ Дата випуску звіту: грудень 2006 р. Дане дослідження підготовлено МА Step by Step виключно в інформаційних
МАРКЕТИНГОВЕ ДОСЛІДЖЕННЯ ТА АНАЛІЗ КНИЖКОВОГО РИНКУ РОСІЇ ДЕМОНСТРАЦІЙНА ВЕРСІЯ Дата випуску звіту: серпень 2008 р. Дане дослідження підготовлене МА Step by Step виключно з інформаційною метою.
МАРКЕТИНГОВЕ ДОСЛІДЖЕННЯ ТА АНАЛІЗ РОСІЙСЬКОГО РИНКУ ПАПЕРОВИХ САНІТАРНО- ГІГІЄНІЧНИХ ЗАСОБІВ (ПАПЕРОВІ ПЛАТОЧКИ, СЕРБНИКИ, ТУАЛЕТНИЙ ПАПЕР) ДЕМОНСТРАЦИОН2.
АНАЛІТИЧНИЙ ЗВІТ З МАРКЕТИНГОВОГО ДОСЛІДЖЕННЯ СПОЖИВЧІ ПЕРЕВАГИ ВІДПОВІДАЧІВ ПИВНИХ РЕСТОРАНІВ Г.МОСКВИ ДЕМОНСТРАЦІЙНА ВЕРСІЯ Дата випуску звіту: Травень 2006 р.
МАРКЕТИНГОВЕ ДОСЛІДЖЕННЯ ТА АНАЛІЗ РИНКУ ПОСЛУГ ТЕХНІЧНОГО ОБСЛУГОВУВАННЯ АВТОМОБІЛІВ ДЕМОНСТРАЦІЙНА ВЕРСІЯ Дата випуску звіту: січень 2008 р. Дане дослідження підготовлено МА Step
АНАЛІТИЧНИЙ ЗВІТ З МАРКЕТИНГОВОГО ДОСЛІДЖЕННЯ РОСІЙСЬКОГО РИНКУ КОСМЕТИКИ ДЕМОНСТРАЦІЙНА ВЕРСІЯ Дата випуску звіту: квітень 2006 р. Дане дослідження підготовлено МА Step by Step виключно
АНАЛІТИЧНИЙ ЗВІТ З МАРКЕТИНГОВОГО ДОСЛІДЖЕННЯ РИНКУ РОЗДРІБНОЇ ТОРГІВЛІ: АПТЕКИ ДЕМОНСТРАЦІЙНА ВЕРСІЯ Дата випуску звіту: жовтень 2006 р. Дане дослідження підготовлено МА Step by Step виключно
МАРКЕТИНГОВЕ ДОСЛІДЖЕННЯ І АНАЛІЗ РИНКУ ВІДПОЧИНКУ ПОДМОСКОВ'Я ДЕМОНСТРАЦІЙНА ВЕРСІЯ Дата випуску звіту: січень 2008 р. Дане дослідження підготовлено МА Step by Step виключно в інформаційних
МАРКЕТИНГОВЕ ДОСЛІДЖЕННЯ ТА АНАЛІЗ РОСІЙСЬКОГО РИНКУ ОДЯГУ ДЕМОНСТРАЦІЙНА ВЕРСІЯ Дата випуску звіту: грудень 2007 р. Дане дослідження підготовлено МА Step by Step виключно в інформаційних
МАРКЕТИНГОВЕ ДОСЛІДЖЕННЯ ТА АНАЛІЗ РИНКУ ДОМАШНЬОГО ПЕРСОНАЛУ ДЕМОНСТРАЦІЙНА ВЕРСІЯ Дата випуску звіту: січень 2008 р. Дане дослідження підготовлено МА Step by Step виключно в інформаційних
АНАЛІТИЧНИЙ ЗВІТ З МАРКЕТИНГОВОГО ДОСЛІДЖЕННЯ РОСІЙСЬКОГО КІНОРИНКУ ДЕМОНСТРАЦІЙНА ВЕРСІЯ Дата випуску звіту: жовтень 2007 р. Дане дослідження підготовлено МА Step by Step виключно в інформаційних
АНАЛІЗ РИНКУ РОЗДРІБНОЇ ТОРГІВЛІ: МЕРЕЖІ КОСМЕТИКИ ТА ПАРФЮМЕРІЇ ДЕМОНСТРАЦІЙНА ВЕРСІЯ Дата випуску звіту: вересень 2007 р. Дане дослідження підготовлено МА Step by Step виключно в інформаційних
АНАЛІЗ РИНКУ РОЗДРІБНОЇ ТОРГІВЛІ: ПРОДУКТОВІ МЕРЕЖІ ДЕМОНСТРАЦІЙНА ВЕРСІЯ Дата випуску звіту: листопад 2007 р. Дане дослідження підготовлене МА Step by Step виключно з інформаційною метою. Інформація,
МАРКЕТИНГОВЕ ДОСЛІДЖЕННЯ ТА АНАЛІЗ РОСІЙСЬКОГО РИНКУ ПЛАСТИКОВИХ ВІКОН ДЕМОНСТРАЦІЙНА ВЕРСІЯ Дата випуску звіту: грудень 2007 р. Дане дослідження підготовлено МА Step by Step виключно в інформаційних
МАРКЕТИНГОВЕ ДОСЛІДЖЕННЯ ТА АНАЛІЗ РОСІЙСЬКОГО РИНКУ ЦЕМЕНТУ ДЕМОНСТРАЦІЙНА ВЕРСІЯ Дата випуску звіту: травень 2008 р. Дане дослідження підготовлено МА Step by Step виключно з інформаційною метою.
РОСІЙСЬКИЙ РИНОК ПОБУТОВОЇ ТЕХНІКИ ТА ЕЛЕКТРОНІКИ ДЕМОНСТРАЦІЙНА ВЕРСІЯ Дане дослідження підготовлено МА Step by Step виключно з інформаційною метою. Інформація, представлена у дослідженні,
АНАЛІЗ РИНКУ РОЗДРІБНИХ МЕРЕЖ САЛОНІВ стільникового зв'язку ДЕМОНСТРАЦІЙНА ВЕРСІЯ Дата випуску звіту: лютий 2006 р. Дане дослідження підготовлено МА Step by Step виключно з інформаційною метою. Інформація,
АНАЛІТИЧНИЙ ЗВІТ З МАРКЕТИНГОВОГО ДОСЛІДЖЕННЯ СПОЖИВЧІ ПЕРЕВАГИ ВІДПОВІДАЧІВ РЕСТОРАНІВ У М. МОСКВА ДЕМОНСТРАЦІЙНА ВЕРСІЯ Дата випуску звіту: квітень 2006 р. Дане дослідження
МАРКЕТИНГОВЕ ДОСЛІДЖЕННЯ ТА АНАЛІЗ РОСІЙСЬКОГО РИНКУ АВТОЗАПЧАСТИН ДЛЯ ІМПОРТНИХ АВТОМОБІЛІВ ДЕМОНСТРАЦІЙНА ВЕРСІЯ Дата випуску звіту: Січень 2008 р. Дане дослідження підготовлено МА Step
АНАЛІТИЧНИЙ ЗВІТ З МАРКЕТИНГОВОГО ДОСЛІДЖЕННЯ РОСІЙСЬКОГО РИНКУ ПРОДУКТІВ ШВИДКОГО ПРИГОТУВАННЯ ДЕМОНСТРАЦІЙНА ВЕРСІЯ Дата випуску звіту: Січень 2008 р. Дане дослідження підготовлено МА
ТИПОВИЙ БІЗНЕС-ПЛАН ВІДКРИТТЯ МІНІ-ГОТЕЛІ ДЕМОНСТРАЦІЙНА ВЕРСІЯ Дане дослідження підготовлене МА Step by Step виключно з інформаційною метою. Інформація, подана у дослідженні, отримана
МАРКЕТИНГОВЕ ДОСЛІДЖЕННЯ ТА АНАЛІЗ РОСІЙСЬКОГО РИНКУ САНТЕХНІКИ ДЕМОНСТРАЦІЙНА ВЕРСІЯ Дата випуску звіту: грудень 2008 р. Дане дослідження підготовлено МА Step by Step виключно в інформаційних
МАРКЕТИНГОВЕ ДОСЛІДЖЕННЯ ТА АНАЛІЗ РОСІЙСЬКОГО РИНКУ КОЛГОТОК ТА ПІДЧУТНО-НОШКОВОЇ ПРОДУКЦІЇ ДЕМОНСТРАЦІЙНА ВЕРСІЯ Дата випуску звіту: Лютий 2008 р. Дане дослідження підготовлено МА Step by
РОСІЙСЬКИЙ РИНОК МАТРАСІВ ДАНІ 2013-2014 РР. ПРОГНОЗ ДО 2020 РОКУ. ДЕМОНСТРАЦІЙНА ВЕРСІЯ Дане дослідження підготовлене МА Step by Step виключно з інформаційною метою. Інформація, представлена
Назва звіту КАБІНЕТНЕ ДОСЛІДЖЕННЯ РОСІЙСЬКОГО РИНКУ НАРУЧНОЇ ГОДИННИКИ Назва компанії-виконавця Група компаній Step by Step Дата виходу звіту 11.09.2013 Кількість сторінок 112 стор. Мова звіту
АНАЛІТИЧНИЙ ЗВІТ З МАРКЕТИНГОВОГО ДОСЛІДЖЕННЯ РИНКУ РЕМОНТНИХ ПОСЛУГ РОСІЇ ДЕМОНСТРАЦІЙНА ВЕРСІЯ Дата випуску звіту: червень 2006 р. Дане дослідження підготовлено МА Step by Step виключно
АНАЛІТИЧНИЙ ЗВІТ З МАРКЕТИНГОВОГО ДОСЛІДЖЕННЯ АНАЛІЗ РИНКУ ЛАКОФАРБОВИХ МАТЕРІАЛІВ У РОСІЇ ДЕМОНСТРАЦІЙНА ВЕРСІЯ Дата випуску звіту: січень 2006 р. Дане дослідження підготовлено
РОСІЙСЬКИЙ РИНОК НОВОРІЧНИХ ПОДАРУНКІВ ДЕМОНСТРАЦІЙНА ВЕРСІЯ Дане дослідження підготовлено МА Step by Step виключно з інформаційною метою. Інформація, подана в дослідженні, отримана з
АНАЛІТИЧНИЙ ЗВІТ З МАРКЕТИНГОВОГО ДОСЛІДЖЕННЯ РОСІЙСЬКОГО РИНКУ ШОКОЛАДНОЇ ПРОДУКЦІЇ (ОНОВЛЕННЯ) ДЕМОНСТРАЦІЙНА ВЕРСІЯ Дата випуску звіту: квітень 2007 р. Дане дослідження підготовлено
МАРКЕТИНГОВЕ ДОСЛІДЖЕННЯ ТА АНАЛІЗ РОСІЙСЬКОГО РИНКУ ПОСЛУГ ЕКСПРЕС-ДОСТАВКИ ДЕМОНСТРАЦІЙНА ВЕРСІЯ Дата випуску звіту: серпень 2008 р. Дане дослідження підготовлено МА Step by Step виключно
Назва звіту РОСІЙСЬКИЙ РИНОК МОБІЛЬНИХ ТЕЛЕФОНІВ Назва компанії-виконавця Група компаній Step by Step Дата виходу звіту 19.08.2012 Кількість сторінок 102 стор. Мова звіту російська Вартість (руб.)
З кожним роком споживач висуває все більше вимог не лише до якості продукції, а й до місця покупки. Йдеться насамперед про постачальників товарів масового споживання. Наприклад, побутова техніка та електроніка. Основна тенденція розвитку цього ринку сьогодні – укрупнення чинних учасників. Простіше кажучи, дрібні мережі вливаються у великі або закриваються, не витримавши жорсткої конкуренції. За останні 5-6 років такі поглинання перетворилися на норму. Безперечно, ринок диктує свої умови, а йому в свою чергу ставить умови споживач.
Зміна стратегії
Фахівці зазначають: укрупнення гравців ринку побутової електронікизбільшення формату магазинів - вимога часу. Чому так відбувається? Вся справа в тому, що покупець хоче вже не просто купити те, що йому потрібно швидко і без особливих витратчасу та сил. Він прагне придбати в одному великому магазині все. Саме тому останнім часом так багато будується гіпермаркетів. Власники мереж побутової техніки швидко зорієнтувалися в мінливому ринку. Не тільки в Москві та Санкт-Петербурзі, а й в інших великих містахкраїни стали відкриватися великі центри з асортиментом на будь-який гаманець: від калькуляторів та стільникових телефонівдо дорогої техніки, що вбудовується. Більше того, клієнт вимагає максимум зручностей: хорошого відношенняз боку продавців, відсутності черг, мінімальної ціни та широкого асортиментного ряду. А також наявності додаткового сервісу: зручного паркування, закусочних, розваг для себе та дітей.
Ситуація у галузі
Сьогодні ринок побутової електротехніки, ще нещодавно чітко структурований, зазнає сильних змін. За даними аналітиків, у галузі працює близько 10 тисяч компаній (виробників та продавців), проте 70% продажів припадає на десяток великих рітейлерів та близько 20 виробників. І укрупнення чинних учасників продовжується. Відбувається це по-різному. Найбільш простий - екстенсивний шлях (збільшення числа магазинів кожного з учасників ринку). Цей шлях найочевидніший, але й найзатратніший, оскільки побудувати чи купити магазин досить дорого. До того ж у разі будівництва потрібен певний час, адже дуже важливо бути першим у тому чи іншому регіоні. Тим не менш, цим шляхом розвиваються найбільші гравці сьогоднішнього ринку. Один з них "М відео". Іншим шляхом йде компанія «Експерт». Вона використовує систему франчайзингу, тобто об'єднує вже існуючі магазини під загальною торговою маркою, що визначає імідж, стратегію та тактику розвитку магазинів. «Ельдорадо»і «Техносила»поєднують обидва шляхи розвитку - відкривають і власні магазини, та за франчайзингом.
Кожен учасник цього ринку розвивається за своїм сценарієм, однак у останнім часомсерйозне впливом геть конкурентну боротьбу стали надавати західні мережі. Яскравий приклад, Media Markt. Компанія прийшла до Росії лише кілька років тому. Проте її активність разом із швидким завоюванням вітчизняної аудиторії вже змусила великі російські мережі звернути увагу на регіони. І це ще одна тенденція у сфері продажу побутової техніки. Московський ринок перенасичений як федеральними, і місцевими мережами. У зв'язку з чим, зазначають експерти, різко знизився купівельний попит. Все банально – люди вже купили собі всю необхідну техніку. Вона досить якісна і не потребує частої заміни. Настає новий період: або пропонувати щось абсолютно нове, або розширювати регіональне представництво. Більшість обирає другий варіант.
У регіональних центрах федеральні мережі укрупнюються з допомогою поглинання місцевих продавців електроніки. Дрібні магазини закриваються чи переформатуються. Нові точки продажу відкриваються з торговою площеювід 1000 кв. м.
Догляд у регіони
Одним із яскравих прикладів останніх років, що чітко показують розширення федеральних мереж за рахунок регіонів, стало злиття уральської компанії «Ремпобуттехніка»з одним із лідерів у сфері продажу побутової техніки компанією «Експерт».
Чим показова ця угода? По-перше, як говорилося вище, це свідчить про явну тенденцію: провідні гравці ринку електроніки під впливом різних факторівпереносять висококонкурентну боротьбу друг з одним у регіони. По-друге, результатом цього протистояння стає їхнє укрупнення за рахунок поглинання місцевих мереж. І, нарешті, по-третє, виграють тут все: федерал усуває конкурента і посилюється, власник регіональної мережі вигідно продає свій бізнес, а покупець зрештою отримує можливість ще більше вигідних умовахнабувати якісної техніки.
Щоправда, є відносні мінуси такої угоди. Наразі компанія має подвійну назву «Експерт-Ремпобуттехніка» і вже не перший рік перебуває у стані ребрендингу. Справа в тому, що уральський клієнт дуже звик до місцевої компанії та довіряє їй. У зв'язку з чим відмова від колишньої назви сильно обмежила б федералам можливість швидко залучити до себе аудиторію. Тому перехід здійснюється поступово: сервіс-центри залишилися під брендом «Ремпобуттехніка», а магазини називаються «Експерт».
Злиття лідерів ринку
А от новий прикладі нова тенденція: незабаром можуть поєднатися провідні мережі ринку побутової техніки Росії. У ФАС вже подано відповідні документи про злиття компаній «М.Відео» та «Ельдорадо». Щоправда, тут одна компанія купує іншу, але суть справи це не змінює - очевидний рух у бік монополізації сфери.
Зараз у ролі покупця виступає «М.Відео» від імені його основного акціонера кіпрської Svece Ltd, що належить Олександру та Михайлу Тинкованам. Адже буквально у 2011 році ситуація була прямо протилежною. Тоді «Ельдорадо», співвласником якої є PPF GroupПетра Келлнера намагалася домовитися з власниками «М.Відео» про покупку. І це ще раз говорить про стрімкий розвиток ринку побутової електроніки, де ще вчорашні продавці стають покупцями бізнесу з оборотним капіталом сотні мільярдів рублів.
За оцінками фахівців, оформлення угоди може сильно затягтися. Можливо, знадобиться від одного року до трьох років. І якщо це станеться, то «М.Відео» займе близько 40% всього ринку із більш ніж 500 магазинами. Хоча ФАС, звісно, цього не дозволить. У межах чинного законодавства поріг домінування не може перевищувати 35%. Експерти вважають, що новому лідеру доведеться скорочувати обсяги бізнесу. Але на тлі усунення прямого конкурента – це не стане критичним.
Перспективи
Власників бізнесу побутової техніки та електроніки зараз цікавлять два головні питання: які перспективи у великих гравців і чи є шанс на виживання у дрібних мереж? Відповіді знову нагадує ринок. Вітчизняним лідерам нові стандарти задають західні колеги. Російські мережі почали відчувати у собі посилення конкуренції із боку мережевих гіпермаркетів. Останні працюють за принципом all inclusive, надаючи, як говорилося, повний спектр продукції, умов і послуг. Наприклад, в Америці почали закриватись спеціалізовані магазини з продажу побутової техніки, які не витримали тиску з боку гіперів. У Європі, щоправда, ця тенденція ще нечітко видно. Не виключено, що в Росії, як завжди, оберуть свій шлях. Тим більше, формат спеціалізованого магазину побутової техніки, як і раніше, затребуваний.
Тим часом, регіональні мережі здаватися також не планують. Вони готові відстоювати свої ринкові позиції на місцях і, більше, виношують плани щодо розширення бізнесу. У регіональних компаній у порівнянні з федеральними є низка переваг. Один із головних недоліків великого бізнесу- Втрата гнучкості та швидкості реакції мережі на вимоги покупців. На цьому і гратимуть регіонали.
У Росії падіння ринку побутової техніки, за різними оцінками, у 2013 р. склало 20-30% (більш ніж 40% у доларовому вираженні) - фактично, до рівня 2006 р., проте за підсумками 2014 р. російський ринок побутової електротехніки та радіоелектроніки зросте приблизно в півтора рази і практично вийде на передкризовий рівень.
Росія формально стоїть на четвертому місці зі споживання побутової електротехніки та радіоелектроніки в Європі. Місце Росії на світовому ринку побутової електротехніки та радіоелектроніки відповідає її сучасному економічному, споживчому та промисловому потенціалу, що ставить країну до числа периферійних ринків з дуже обмеженими можливостями для значного подальшого зростання.
Після завершення «споживчого буму» 90-х (що відбувалося в умовах обмеженої платоспроможності російських споживачів) і насичення «первинного» попиту, в даний час російський ринок має характер, що цілком склався, і розвивається переважно як ринок «вторинного» споживання (для заміни техніки відповідно з її життєвим циклом), крім нових сегментів і видів продукції.
Порівняно із західними ринками, маржинальність (прибутковість від поставок та продажів) російського ринкупобутової техніки для іноземних виробниківтехніки порівняно невисока. На сьогоднішній день фактично на ринку Росії домінує недорога техніка з невисоким рівнем доданої вартості.
Сам модельний ряд, представлений в країні, набагато ряду, представленого на заході. За кількістю продажів, у найбільш цікавому для провідних виробників преміальному сегменті, Росія програє західним, а за загальним обсягом угод азіатським країнам. Крім того, на кон'юнктурі позначилася і криза.
У 2013 р. багато російських споживачів відклали купівлю речей, які не можна віднести до предметів першої необхідності, похитнулася налагоджена система споживчого кредитування, сильно виріс валютний курс, внаслідок чого подорожчали комплектуючі. У Росії падіння ринку побутової техніки, за різними оцінками, у 2013 р. склало 20-30% (більш ніж 40% у доларовому вираженні) - фактично, до рівня 2006 р.
Проте оцінка аналітиків оптимістична, за підсумками 2014 р. російський ринок побутової електротехніки та радіоелектроніки зросте приблизно в півтора рази і практично вийде на передкризовий рівень, а в рублевому вираженні перевершить його.
Таким чином, за 2013 та 2014 рр., сукупний вартісний обсяг виробництва в країні побутової електротехніки та радіоелектроніки у 2014 р. становитиме близько 125 млрд. руб. (трохи більше 4 млрд. дол.), що вдвічі більше, ніж у 2005 р. та відповідає рівню 2007-2012 рр. (У доларовому вираженні - приблизно на 10-15% нижче). Після зниження випуску у 2013 р. до показника попереднього року на 17% (при перерахунку в долари США за курсом – на 35%), у 2014 р. зростання вартісного обсягу виробництва в РФ побутової електротехніки та радіоелектроніки становитиме близько 28% (за оцінкою на базі даних за 10 місяців.
У Росії в даний час випускається майже вся номенклатура побутової електротехніки та радіоелектроніки, проте переважно виробництво є лише складання виробу з комплектуючих, що імпортуються.
Формально переважна більшість споживаних у Росії холодильників, пральних машин, телевізорів, газових і електроплит, виробляється нині вітчизняними підприємствами (і їх зростає). Проте більшість заводів належить іноземним компаніямабо здійснює їм контрактне виробництво певних моделей. Російських торгових марокзалишилося на ринку вкрай небагато, і вони поступово зникають, частково заміщаючись імпортною пропозицією (рис. 2.1).
Мал. 2.1.
Розвиток та локалізація як власного, так і іноземного виробництва побутової техніки та електроніки не є пріоритетним напрямком промислового виробництва, в порівнянні, наприклад, з локалізацією та розвитком автомобільної промисловості. Крім того, не робиться спроб підтримати вітчизняні виробництваЯк це відбувається щодо виробників телекомунікаційного обладнання, де компанії можуть розраховувати на податкові пільги. Слабкий інтерес до галузі з боку Уряду пояснюється тим, що до найбільш високотехнологічної галузі побутову техніку та електроніку віднести складно, а кількість створюваних виробниками робочих місць у країні в абсолютних цифрах не така велика.
Таким чином, розвиток ринку (забезпечення припливу «новинок» на ринок) відбувається за рахунок експортно-імпортних операцій. У сукупному обсязі структури експортно-імпортних операцій явним лідером виступає категорія "Телефонія-Навігація-ПК", формуючи майже 50% експортно-імпортних операцій (рис. 2.2).
Мал. 2.2.
Місткість російського ринку побутової електротехніки та радіоелектроніки (розрахована як балансовий показник виробництва імпорту та експорту), збільшившись у півтора рази, досягла у 2014 р. майже 18 млрд. дол., вийшовши на рівень 2010 р.
Мал. 2.3.
За даними досліджень торгових мереж, у структурі російського імпорту, 2014-го із суттєвим відривом лідирують ноутбуки (26,6%) та мобільні телефони (24,5%). Причому імпорт саме ноутбуків у 2014 році зріс у 2,4 рази в штучному еквіваленті і досяг у грошовому вираженні 3,8 млрд доларів.
Мал. 2.4.
З урахуванням спаду споживчого попиту у 2013 р. скоротилися обсяги у каналах продажу. На топ компанії припадає (Media Markt, Ельдорадо, М.Відео, Техносила, Domo) близько 7,8 млрд. дол. Решту обороту становлять регіональні та локальні мережі. Таким чином, кореляція така - чим вищий рівень насиченості федеральних округів регіональними та локальними мережами, тим вище середній рівеньоцінки оборотів магазинів
Для порівняння в середині 90-х частка мережевого роздробу становила менше одного 1%. Сьогодні вона збільшилася до 70%, а до 2015 р. вона збільшиться до 80% з огляду на останні тенденції російського ринку.
за цінової політики роздрібні мережіподіляються на такі групи:
· Верхній ціновий сегмент («Техномаркет», «Лого», «Кардинал» та ін.);
· Середній ціновий сегмент («Техносила», «СВІТ», «М.Відео», «Техношок», «DOMO» та ін.). Тут варто зазначити, що внаслідок кризи колись успішні мережі «СВІТ» та «Техносила» були змушені розпочати процедуру банкрутства;
· Нижній ціновий сегмент ("Ельдорадо", "Телемакс", "Експерт", "Норд", "Media Markt" та ін). "Ельдорадо" - один із провідних гравців сегменту також зіткнулася з серйозними проблемами через кризу.
Частка інтернет-продажів сьогодні не така велика, але є перспективи зростання. Більша частинатаких продажів посідає Москву і Санкт-Петербург, і навіть міста - мільйонники. Там розвиненіші системи електронних платежів: покупці активно користуються кредитними картками і мають постійний доступ до Інтернету.
Одним з методів розвитку роздрібних продажів в останні роки є випуск товарів під власною торговою маркою (Private label - PL). Першою в галузі виведення PL на російському ринку побутової електроніки є мережа "Ельдорадо". Продаж дрібної побутової техніки та телевізорів під кількома марками, власником яких вона була, компанія розпочала у 2000 р.
Стратегія PL на ринку побутової техніки та електроніки тільки почала формуватися, і розвиватиметься, чому сприяє зростаюча конкуренція між рітейлерами на консолідованому ринку БТЕ.
Надіслати свою гарну роботу до бази знань просто. Використовуйте форму нижче
Студенти, аспіранти, молоді вчені, які використовують базу знань у своєму навчанні та роботі, будуть вам дуже вдячні.
Подібні документи
Розгляд теоретичних засадпроектування рекламної кампанії. Аналіз діяльності ТОВ "Ваш Дім". Вивчення реклами конкурентів над ринком побутової техніки та електроніки м. Набережні Челни. Особливості проекту рекламної кампанії ТОВ "Ваш Дім".
курсова робота , доданий 03.02.2015
Способи отримання маркетингової інформації. Аналіз ринку побутової техніки в місті Жовті Води. Ставлення покупців до покупки. Експериментальне дослідження попиту на побутову техніку у магазині "Комфі", "Холідей", "Ювілейний", результати анкетування.
контрольна робота , доданий 16.10.2013
Класифікація типів конкурентної поведінки підприємств. Основні види, методи та стратегії конкуренції. Дослідження ринку роздрібного продажупобутової техніки та електроніки в м. Карпінську на прикладі компаній конкурентів "Лінія струму" та "Північний вітер".
курсова робота , доданий 18.04.2015
Аналіз ринку побутової техніки Санкт-Петербурга. Аналіз конкурентів та споживачів. Розробка основних розділів бізнес-плану. Проектування організаційної структуримагазину. План маркетингу. Виробничий план. План реалізації.
дипломна робота , доданий 23.02.2005
Характеристика підприємства з продажу електроніки, побутової техніки Російської Федерації. Оцінка ринку кінцевих споживачів товару, каналів збуту та конкурентоспроможності фірми. Організація маркетингу на підприємстві та аналіз його комунікативної політики.
курсова робота , доданий 22.11.2015
Споживачі як об'єкт рекламної поведінки. Чинники, що впливають на споживача. Моделювання споживчої поведінки. Аналіз процесу вибору та купівлі товарів побутової техніки та електроніки в сім'ях. Стимулювання активності споживачів.
курсова робота , доданий 22.11.2013
Методи оцінки конкурентоспроможності. Поточний стан ринку дрібної побутової техніки та прогноз його розвитку. Розрахунок конкурентоспроможності вітчизняної побутової техніки фірми диференціальним способом. Розрахунок індексу конкурентоспроможності.
курсова робота , доданий 28.09.2002
Сутність збутової діяльності торговельного підприємства. Заходи щодо стимулювання збуту. коротка характеристикаросійського ринку побутової техніки та електроніки. Канали збуту та організація товароруху. Удосконалення комерційної діяльності.
дипломна робота , доданий 21.02.2016
У цьому розділі представлені найпопулярніші ринки електроніки. Ми сподіваємося, що ця інформація виявиться Вам корисною.
Встигни купити! Акції, які незабаром завершаться
Бажаєте купувати дешевше? Скористайтеся промокодом!
Ми зібрали для вас найкращі акції та пропозиції популярних інтернет-магазинів.
«Горбушкін двір»
Торговий комплекс «Горбушкін двір» є одним з найбільших у Росії ТК з продажу електроніки, аудіо- та відеотехніки, великої та дрібної побутової техніки, мобільних телефонівта комунікаторів, комп'ютерної техніки, медіа-носіїв, кліматичної та іншої техніки. На площі понад 60 000 квадратних метрів розташовується близько 3000 різних магазинів різних категорій товарів. Тут Ви зможете знайти різну техніку та електроніку за найвишуканішими своїми запитами, починаючи дисками з комп'ютерними іграмита музикою, закінчуючи музичними інструментами, великою побутовою чи кліматичною технікою. Комплекс має зручне розташування у кроковій доступності від метро «Багратіонівська» та низку зручних сервісів для своїх клієнтів.
У всі часи на ринок йшли заради широкого вибору товару і для того, щоб прицінитися, поторгуватися, і придбати те, що потрібно для себе. Саме один із найстаріших ринків Москви – Мітінський радіоринок – чудово підходить для цих цілей. Тут завжди можна знайти те, що шукаєш – рідкісну радіодеталь до раритетного магнітофона, або сучасну плату, ексклюзивний телефон чи велику побутову техніку. І хоча сьогодні це великий торгівельний комплекс, - свого призначення Мітінський ринок не змінює.
«Електронний рай» на Празькій
«Електронний рай» на Празькій - один із найпопулярніших московських торгових центрівз продажу електроніки, комп'ютерів та побутової техніки. На площі понад 40 тисяч квадратних метрів розташовується понад 950 магазинів, які пропонують своїм клієнтам широкий вибір різної технікита електро-товарів і навіть домашні або офісні меблі та товари для спорту та відпочинку. «Електронний рай» – це чудове місце для відпочинку та покупок для всієї родини, вже понад 10 років московські споживачі обирають саме «Електронний рай» на Празькій.
Завантаження...
