1. Дослідження попиту на ринкудитячого харчування у м. Красноярську

   Курсова робота >> Маркетинг

   ... натему: « Дослідження попиту на ринку ... ПОПИТУ МАРКЕТИНГОВИХ ДОСЛІДЖЕННЯХ 1.1. Види та економічний зміст попиту Попитможна визначити як бажання та можливість споживача купити товар.... - 656 с. Статистика ринку товаріві послуг: підручник / І. К. ...

2. Маркетингові дослідженнязатребуваність на ринкуміста Зеленогірська послугФото - Театру

   Курсова робота >> Маркетинг

   Виробничий комплекс» КУРСОВА РОБОТА Маркетингові дослідження: затребуваність на ринкуміста Зеленогірська послугФото - Театра... репрезентативність цього розрахунку застосовується у сфері товарів попит наяку еластичний (парфумерія, косметика, ...

3. Вивчення купівельних переваг на ринку товарів послуг

   Реферат >> Маркетинг

   ... маркетингових досліджень.......5 Процес проведення маркетингових досліджень…...….…….......6 Дослідженнякупівельного поведінки………….………….........8 РОЗДІЛ 2. ДОСЛІДЖЕННЯПОКУПНИХ ПЕРЕВАГ НА РИНКУМОБІЛЬНИХ ПОСЛУГРЕСПУБЛІКИ КАЗАХСТАН Ринок ...

4. Маркетинговийаналіз основних операторів ринкурекламних послуг наприклад рекламних агентств Ре

   Реферат >> Маркетинг

5. Маркетингове дослідженнята прогнозування ринкуфотоапаратів у м. Тюмені

   Реферат >> Маркетинг

   Нового товару на ринокі маркетингові дослідження, присвячені цьому. Ціль курсової роботи- Розгляд товарув маркетинговоїдіяльності... До товарамширокого споживання належать: ■ Товариповсякденного попиту- це товариі послугиширокого...

Глибинне інтерв'ю — слабоструктурована особиста бесіда інтерв'юера з респондентом у формі, що спонукає останнього до докладних відповідей на запитання.

Відмінні риси

Інтерв'ю проходить у вигляді вільної бесіди на тему, що цікавить дослідника, в ході якого дослідник отримує від респондента детальну інформаціюпро причини його дій, про ставлення до різних питань.

Технологія

Підготовка структури розмови. Перед початком серії інтерв'ю дослідник готує план, відповідно до якого проводитиметься інтерв'ю. На відміну від звичайного опитування, план глибинного інтерв'ю є просто переліком питань, з яких інтерв'юер повинен дізнатися думку респондента.

Відбір респондентів та проведення інтерв'ю. Після підготовки плану бесіди відбираються респонденти та проводяться самі інтерв'ю. Тривалість глибинного інтерв'ю може становити від півгодини до кількох (2-3) годин в залежності від складності теми, а також кількості та глибини питань, що вивчаються. Як правило, глибинне інтерв'ю проводиться у спеціальному приміщенні з нейтральною обстановкою та гарною звукоізоляцією, щоб уникнути виникнення будь-яких зовнішніх перешкод. Інтерв'ю записується на аудіо та/або відеоапаратуру для полегшення подальшого розшифрування та аналізу даних, а також для того, щоб не втратити важливу інформацію.

Обробка результатів інтерв'ю та складання аналітичного звіту. Після завершення інтерв'ю його аудіо та/або відеозапис піддається обробці, в результаті якої дослідник отримує повний текст всього інтерв'ю. На основі даних текстів та вражень інтерв'юера складається аналітичний звіт.

Інтерв'юери

Успіх глибинного інтерв'ю багато в чому залежить від професіоналізму та особистих якостей інтерв'юера. Для проведення інтерв'ю необхідний кваліфікований фахівець, який бажано має психологічну освіту. Йому мають бути притаманні навички встановлення контакту з людьми, гарна пам'ять, здатність швидко реагувати на нестандартні відповіді, терпіння. У процесі інтерв'ю не можна чинити психологічний тиск на опитуваного, сперечатися з ним.

Застосування

Як правило, глибинні інтерв'ю використовуються для вирішення тих самих завдань, що і фокус групи, а саме:

• вивчення поведінки споживачів, їх відношення до товарів, компаній, марок;
• розробка нових продуктів, оцінка концепції нового продукту (його упаковки, рекламної кампаніїі т.п.);
• отримання попередньої реакції споживачів різні маркетингові програми.

Глибинне інтерв'ю доцільно використовувати замість фокус-групи у таких випадках:

• тема інтерв'ю передбачає обговорення суто особистих тем (особисті фінанси, захворювання);
• інтерв'ю проводяться з представниками конкуруючих організацій, які не погодяться обговорювати цю темуу групі;
• обговорюється тема, в якій існують суворі громадські норми, та на думку респондента може вплинути відповідь групи (сплата податків тощо);
• неможливо зібрати всіх респондентів в одному місці та в один час (респонденти нечисленні, віддалені один від одного та/або дуже зайняті).

Достоїнства і недоліки

Основні недолікиМетоди глибинних інтерв'ю пов'язані зі складністю пошуку інтерв'юерів. По-перше, для проведення глибинних інтерв'ю потрібні кваліфіковані фахівці, яких нелегко знайти. Далі, на якість результатів інтерв'ю сильно впливає особистість та професіоналізм інтерв'юера. І, нарешті, складність обробки та інтерпретації отриманих у ході інтерв'ю даних, як правило, потребує залучення для їх аналізу фахівців-психологів.

Переваги. За допомогою глибинних інтерв'ю можна отримати більш повну інформацію про поведінку людини, про причини такої поведінки, її глибинні мотиви, що не завжди можливо у фокус-групі, де респонденти чинять тиск один на одного і складно визначити, хто саме дав ту чи іншу відповідь.

Обґрунтування маркетингової програми в залежності від попиту на продукцію та типу маркетингу

Вступ

2.2. Побудова та обґрунтування програми

Розділ 3. Розробка плану заходів щодо окремих елементів комплексу маркетингу та визначення необхідних ресурсів щодо кожного з елементів

3.1. Розробка товару, включаючи дослідження та організацію виробництва

3.2. Доведення товару до споживача та післяпродажне обслуговування

3.3. Витрати на виробництво та ціна

3.4. Програма просування

Розділ 4. Планування реалізації маркетингової програми

4.1. Облік, аналіз та контроль за реалізацією програми

4.2. Кадри, розподіл відповідальності, оплата праці та стимулювання

4.3. Необхідний обсяг фінансування та джерела покриття

Висновки та пропозиції

Список використаних джерел

Програми

Додаток №1

Додаток №2

Додаток №3

Додаток №4

Додаток №5

Додаток №6

Додаток №7

Вступ

Суть і зміст маркетингової діяльності відображають об'єктивні умови розвитку ринку, який сьогодні певною мірою втрачає хаотичність і підпадає під регулюючий вплив господарських зв'язків, що заздалегідь встановлюються, де особлива роль відводиться споживачеві. Споживач висуває свої вимоги до продукту, його техніко-економічних характеристик, кількості, термінів постачання і тим самим створює передумови розподілу ринку між виробниками. У цьому зростає значення конкуренції, боротьби споживача. Все це змушує виробників ретельно вивчати запити потенційних споживачів та ринку, який висуває високі вимоги до якості та конкурентоспроможності продукції, що виготовляється.

У сучасному виглядімаркетинг тісно пов'язаний з управлінням товарним ринкомта товарними потоками; управлінням ринком послуг; управлінням ринком капіталів; управлінням ринком праці; управлінням ринком знань; управлінням політичним ринком. Такий зв'язок забезпечується насамперед за рахунок дослідження потреб та можливостей відповідних ринків, а також грамотного використання економічними (політичними) структурами отриманого при цьому банку даних. Маркетинг як система управління, орієнтована ринку і включає арсенал новітніх прийомів і методів досліджень, найефективніше може функціонувати за таких умов, как:

1) глибоке насичення ринку товарами, перевищення пропозиції над попитом;

2) високий рівень конкуренції товаровиробників за увагу покупців;

3) вільні ринкові відносини (в рамках чинного законодавства), що характеризуються можливістю без жорстких адміністративних обмежень вибирати ринки збуту та постачання, встановлювати ціни на продукцію, що виробляється, вести комерційну діяльністьі т.д.;

4) самостійність підприємств у визначенні цілей діяльності, формуванні внутрішніх структуруправління, витрачання наявних та залучених коштів тощо.

Перші дві умови є імперативними, що визначають саму можливість та необхідність проведення маркетингу. Інші умови забезпечують ефективність реалізації маркетингової політикина підприємстві. Без цих умов фірма зможе гнучко реагувати на сучасний вкрай мінливий і динамічний ринок. При цьому слід наголосити, що не існує універсальної форми для організації роботи на основі маркетингу, як немає єдиної схеми побудови маркетингової роботи. Форми та зміст такої діяльності можуть різнитися залежно від характеру господарської діяльностіорганізації та зовнішніх умов, у яких вона протікає.

Цілком природно, що маркетинг, як і його програма, у сільськогосподарському виробництві ( Останнім часомза цим напрямком закріпилася назва «агромаркетинг» має свої галузеві особливості, на яких ми зупинимося по ходу роботи.

Що ж до цілей даної курсової роботи, всі вони формулюються так: показати з прикладу агрофірми вміння будувати маркетингову програму і організувати контроль її виконання.

Для досягнення мети поставленої в роботі необхідно вирішити три основні завдання:

1) Визначити цілі програми;

2) Розробити саму програму;

3) Спланувати її реалізацію.

Висновки та пропозиції будуть сформульовані за результатами дослідження ринку та місця продукту, запропонованого агрофірмою. Аналіз ринку та маркетингової ситуації проводиться на основі відкритої інформаціїта розробок вітчизняних та зарубіжних учених у галузі агромаркетингу.

На думку цілого ряду вітчизняних науковців та практиків, нині назріла гостра необхідністьстворення у сільському господарстві вертикально-інтегрованих об'єднань. Найбільш ефективним з їхньої погляду є об'єднання сільськогосподарських підприємств із переробними підприємствами та організаціями торгівлі, тобто. створення об'єднань, що становлять замкнене коло: виробництво продукції сільського господарства, її переробка та реалізація кінцевого продукту Відповідає такому напряму інтеграції створення агрохолдингу. Наше дослідження присвячене дещо іншій програмі, коли на базі сільськогосподарського підприємства, що має розгалужену роздрібну мережузбуту, створюється сільгосппідприємство замкнутого або повного циклу, Що включає вирощування, відгодівлю худоби, її подальшу переробку та реалізацію.

Розділ 1. коротка характеристикапідприємства

Закрите акціонерне товариство«Агрофірма «Восход»» створено в 2003 р. на базі збанкрутілого сільгосппідприємства ТОВ «Восход», яке саме виникло з радгоспу «Восход» району Псковської області, що розвалився в 1998 році. Підприємство спеціалізується на вирощуванні ВРХ м'ясо-молочного спрямування для подальшої реалізації м'яса яловичини на Псковський міський м'ясокомбінат та через розгалужену роздрібну мережу, що охоплює сім районів області.

На підприємстві зайнято 68 осіб персоналу, у тому числі 14 осіб, які мають вищу професійну освітуу галузі різних спеціальностей, пов'язаних із сільськогосподарським виробництвом. Організовано навчання персоналу середньої ланки, новітніх прийомів агробізнесу та технологій, пов'язаних із виробництвом м'яса, молока та напівфабрикатів з них. Підприємство має у своєму розпорядженні стадо в 1200 корів холмогорської породи і 400 корів французької породи. Господарство має у власності 400 га ріллі та близько 50 га заливних лук.

За рахунок власних та позикових коштівпротягом 5 років планується розширення виробництва у бік переробки м'яса яловичини та виготовлення консервів тушкованої яловичини з приправами, які мають попит у населення Псковської області. Проведений у 2007 році за допомогою Новгородського підприємства «М'ясний двір» експеримент переконав керівництво ЗАТ «Агрофірма «Схід» у правильності обраного шляху. Опитування, проведені серед покупців експериментальної продукції, показали, що покупці охоче купують вітчизняний продукт м'ясної промисловості, тим більше місцевий, що відрізняється як більш прийнятною ціною, Так і високими смаковими якостями, до того ж, звичнішими для росіян, ніж аналогічні зарубіжні зразки.

Розділ 2. Визначення цілей програми та обґрунтування їх ефективності

Програма маркетингу – це система взаємозалежних завдань та адресних заходів, визначальних дії підприємства на заданий період по всіх блоках маркетингу. Програми дають можливість визначити оптимальну структуру виробництва, що орієнтує на отримання бажаного рівня прибутку, дозволяють прогнозувати альтернативні дії для сприятливих, середніх та несприятливих умовринку та зовнішнього середовища, а також конкретні заходи, спрямовані на поетапну реалізацію намічених цілей та стратегій підприємства, створити інформаційну базудля прийняття оперативних управлінських рішень, контролювати ефективність заходів стратегії та тактики

2.1. Результати аналізу попиту продукції

За останніми даними ємність російського ринкум'ясних консервів збільшується загалом на 5-10% на рік. Навіть усі підприємства галузі не можуть так швидко нарощувати обсяги випуску своєї продукції, тому з кожним роком доводиться заміщати дефіцит пропозиції на цьому ринку імпортом. Вихід бачиться у прискореному налагодженні виробництва на сільгосппідприємствах, що спеціалізуються на виробництві м'яса та м'ясних напівфабрикатів, що мають достатню технологічну базу для цього.

Основну частку ринку м'ясних консервів становлять консерви з яловичини (49%) та свинини (25%). За багатьма якісними показниками тушкована яловичина є найбільш прийнятною і звичною для російського споживача. Останнім часом асортиментний склад м'ясних консервів розширюється з допомогою нових видів.

Обсяг реалізації м'ясних консервів із яловичини становить 3%, зі свинини – 2, м'ясорослинних консервів – 4-5, групи паштетів –10, консервів із м'яса птиці – 15%. Прогресує зростання консервів зі свинини та найближчими роками він складе 1,5 – 2%.

За прогнозами фахівців, найближчим часом найімовірніше зниження обсягів продажів тушонки з яловичини з білковими добавками.

Ринок м'ясо-рослинних консервів у найближчі роки може зрости в середньому на 3-4% на рік. Даний сегмент ринку, як зазначають фахівці, може розвиватися і динамічніше, якщо промисловість налагодить випуск консервів нових видів, до складу яких входитимуть нетрадиційні інгредієнти.

Студенти, аспіранти, молоді вчені, які використовують базу знань у своєму навчанні та роботі, будуть вам дуже вдячні.

Подібні документи

Сутність та методи маркетингових досліджень попиту. Сутність та етапи проектування маркетингового дослідження. Програма маркетингового дослідження ринкових цінна холодильники. Статистична вибірка вартості різних моделей холодильників.

курсова робота , доданий 11.07.2010


Поняття, цілі та завдання маркетингових досліджень. Типові напрями та використання їх результатів. Процедура маркетингового дослідження. Розробка комплексу маркетингу. Кабінет маркетингових досліджень. Конкурентоспроможність товару та фірми.

реферат, доданий 30.10.2013


Характеристика ринку швейних фабрик та ательє. Аналіз маркетингової ситуації ТОВ "Орніка". Визначення методу збирання даних. Постановка гіпотези маркетингового дослідження та розрахунок вибірки. Визначення бюджету підприємства. Оцінка результатів дослідження.

курсова робота , доданий 31.03.2015


Сутність маркетингового вивчення рекламної діяльності. Споживачі, які задоволені офіційним веб-сайтом. Результати маркетингового дослідження рекламної діяльності компанії ТОВ "Промклімат". Загальні видатки кондитерську продукцію.

контрольна робота , доданий 23.08.2013


Сутність, поняття, цілі та завдання маркетингових досліджень. Кабінет маркетингових досліджень. Збір первинної інформації. План вибіркового дослідження. Обробка даних та формування звіту. Використання результатів маркетингового дослідження.

контрольна робота , доданий 26.10.2015


Поняття та сутність маркетингового дослідження. Сучасний станринку салонів краси у Новосибірську. Маркетингові дослідження, отримання первинної інформації про стан попиту продукції. Розробка програми маркетингового дослідження.

контрольна робота , доданий 05.06.2013


Сучасні теоріїкомплексних маркетингових досліджень Поняття та методи маркетингового дослідження. Алгоритм його проведення. Результати маркетингових досліджень та їх аналіз. Прийоми та методи реалізації технології дослідження на підприємстві.

контрольна робота , доданий 06.07.2010

Здрастуйте, шановний колега! У сьогоднішній статті мова йтиме про маркетинговий аналіз. Адже такий аналіз визначає успіх діяльності абсолютно будь-якої організації чи ІП. Маркетинг визначає взаємини підприємства чи індивідуального підприємцяз зовнішнім середовищемза допомогою вивчення та проведення маркетингового аналізу, спрямованого на виявлення конкурентних позицій підприємства (ІП) та його потенційних можливостей на відповідному ринку. Тому в цій статті ми з вами докладно розглянемо, що є маркетинговим аналізом і яким чином він проводиться.

7. Підбір найбільш ефективних методів та форм збуту продукції, розробка маркетингової стратегії підприємства

Таким чином, ми виявили 7 основних завдань маркетингового аналізу, вирішивши які, можна буде побачити повну картину діяльності підприємства, як його внутрішню, так і зовнішню сторони.

3. Види маркетингового аналізу

Маркетинговий аналіз може бути декількох видів, відрізнятися як за способами та формами проведення, так і за широтою аналізованих відомостей.

1. Маркетинговий аналіз ринку - Найпоширеніший вид маркетингового аналізу. Вивчення тенденцій та процесів ринку. Аналіз економічних, географічних, законодавчих, демографічних та інших чинників ринку дозволяє скласти прогноз розвитку ринку, розробити конкурентоспроможну стратегію та здійснити сегментацію ринку, виявити найбільш прийнятну ринкову нішу.

1. Маркетинговий аналіз конкурентів дозволяє виявити сильні та слабкі сторонипідприємства. Розробити грамотну маркетингову стратегію.

1. Аналіз маркетингової стратегії підприємства . Аналіз існуючої маркетингової діяльності підприємства дозволяє зробити її коригування, направити діяльність організації у прибуткове русло. Найчастіше неефективна маркетингова стратегія підприємства одна із чинників його збитковості.

1. Дослідження внутрішнього середовищапідприємства ставить своїм завданням зіставлення внутрішніх та зовнішніх процесів, щоб привести їхню роботу до єдиного злагодженого механізму.

1. Дослідження цільової аудиторіїта цільового споживача . Цей видмаркетингового аналізу дозволяє побачити чіткий і зрозумілий портрет споживача ваших товарів чи послуг, отже грамотно продумати маркетингову стратегію підприємства, підібрати можливі бонуси і продумати підхід. Якщо різновидів споживачів багато чи група досить велика, тоді їх ділять за сегментами, що об'єднує ознаками.

1. Маркетинговий аналіз посередників дозволить побачити потенційних партнерів вашої компанії та прорахувати партнерську програмудля подальшого розширення.

1. Аналіз внутрішньої маркетингового середовищапідприємства - Цей вид спрямований на дослідження реальної конкурентоспроможності підприємства.

Отже, ми з вами розглянули основні види маркетингового аналізу, перейдемо до методів.

4. Методи маркетингового аналізу

Метод аналізу маркетингової діяльності організації — це спосіб вивчення, вимірювання та узагальнення процесів, явищ та впливів зовнішніх та внутрішніх факторівна діяльність організації за умов ринкової економіки.

Вибір методу маркетингового аналізу - дуже серйозний момент, що залежить безпосередньо від мети та завдання дослідження в цілому.

У цьому пункті статті ми розглянемо методи маркетингового аналізу, з його видів.

Отже, ми розглянули основні види маркетингового аналізу та методи, що до них додаються.

Так як ця стаття має більше інформаційний характер, ніж практичний, ми не будемо докладно розглядати кожен метод.

5. Висновки

На завершення цієї теми хочеться сказати, що така наука, як маркетинг та інструменти маркетингового аналізу відіграють ключову роль у побудові довгострокового та прибуткового бізнесу.

Маркетинговий аналіз застосуємо як на етапі планування бізнесу, так і на будь-якій іншій стадії вже чинного.

І насамкінець, пропоную вам подивитися невелике відео про проведення маркетингового дослідження:

На цьому моя стаття добігла кінця. Сподіваюся, що викладений у ній матеріал був для вас корисним. Бажаю вам удачі та до зустрічі у наступних статтях.