Modern közösségi plakát. A legjobb közösségi reklám (37 fotó) Poszter a közösségi oldalam témájában

Nem valószínű, hogy ma bárki vitatja vagy alábecsüli a design tevékenység jelentőségét bármely reklámtermék megalkotásában, mert a tervező elsősorban ötlettervező, dolgozik-e a reklám értelmes összetevőivel is? és minden vizuális komponenssel, kezdve a logóval és a termék nevével, egészen az összetett reklámkomplexumokig és kampányokig. A reklámtervező nem pusztán illusztrátor vagy számítógépes rajzoló, hanem olyan szakember, aki képes a reklámtermék szemantikai részét (előnyét) és vizuális részét (szépségét) a legkreatívabb, legeredetibb és legszellemesebb módon ötvözni. A REKLÁMÖTLET elnevezésű általános elképzelés szerint melyik? viszont fejlesztési tárgya is a tervezőnek. A reklámtevékenység széles és változatos, a szakértők általában kereskedelmi, társadalmi és politikai reklámokat osztanak fel. Ez a cikk a szociális vagy humanitárius reklámokra összpontosít. Mi ma a közösségi reklám, mi a sajátos szerepe a tervezőnek, mint közösségi reklámtárgyak tervezőjének?

Egy ilyen fogalom, mint a közösségi reklám, csak Oroszországban létezik, nyugaton a „Publik Interest” váltja fel. A legnagyobb nyugati reklámteoretikusok, Bove és Ahrens könyvükben „ Modern reklám” használja a „nem kereskedelmi célú reklám” kifejezést, amelyet az azt használó szervezetek típusai szerint osztályoznak. Az ilyen reklámokat „közszolgálati reklám” (közszolgálati reklám és közszolgálati közlemény, rövidítve PSA) elnevezéssel is ismerik. Oroszország területén létezik a „Reklámtörvény”, amely meghatározza a közösségi reklámok készítésének és elhelyezésének lehetőségeit.

A közösségi reklám célja valójában az, hogy megváltoztassa a lakosság bármilyen problémához való hozzáállását, felhívja az emberek figyelmét konkrét társadalmi problémákra, vagy tájékoztassa a hatósági társadalmi kezdeményezésekről, hosszú távon pedig újakat alakítson ki. társadalmi értékek. A reklámozás, köztük a közösségi reklámok jól ismert kutatója, Fedotova L.N. írja: „... a társadalom megkövetelte a reklám egy nagyon fontos fajtáját - a társadalmi reklámot, hiszen olyan problémákkal szembesült, amelyek megoldása a tömeges magatartáson múlik. A társadalmilag preferált viselkedési minták megsokszorozása ennek a reklámtípusnak a funkciója lett. Ez a fajta reklám egy „társadalmilag jóváhagyott és társadalmilag nem jóváhagyott cselekvés vagy vélemény (érzelem) képét alkotja, a tömegek megszólításának átfogó feladata az emberek részvétele (a részvétel mint cselekvés és a részvétel mint cinkosság, empátia) az azonosított probléma megoldása".

Az ismert tervezők társadalmi reklámozás iránti fokozott figyelme a design és a közösségi reklám céljainak és alapelveinek egymáshoz kapcsolódó jellegéből fakad - a társadalom szociális bajainak fokozott, érzékeny felfogása; az emberiesség elve; közömbös hozzáállás egy személyhez (felhasználóhoz, fogyasztóhoz); a vágy, hogy a legrelevánsabb és legaktuálisabb jelenségek „szélén” álljunk, és ennek eredményeként az élet valóságának aktív jobbá alakításának vágya. Az amerikai dizájn kultikus alakja, Philippe Starck ezt mondta: „A tervezőnek részt kell vennie, és részt kell vennie az értelem keresésében, a civilizált világ felépítésében.” A tervezési kreativitás különösen kedvelt és kedvelt formája ezen a területen a közösségi reklám plakátja.

A szovjet idők óta folyamatos verbális forgalom zajlik a „plakátművészet”. Tehát mi a poszter – művészet vagy design? Ez a cikk a plakátművészetet mint tervezési tevékenységet tárgyalja, összehasonlítva a művészeti kreativitással. Kétségtelen, hogy a közös jellemzők könnyen felismerhetők, de véleményünk szerint - közösségi plakát tervezés tárgya volt, van és lesz. Szergej Szerov grafikai kutató szavai meggyőzőek: „A tervezői szakmában a plakát kissé elválik egymástól. Egyrészt a grafikai tervezés szinte festőállványa, a kreativitás önálló területe. Másrészt a plakát a grafikai tervezés magvához tartozik. Itt fejlődik a tervezői fantázia, javul a vizuális nyelv. A tervezők számára a plakát a szakmai életrajz állandó kísérője. Ezt és tanulmányi feladat az első évben, és a szabad kreativitás csúcsa. Ezért a plakát mint műfaj megőrzése a tervezési kultúra ökológiájának kérdése. A plakát-megnyilvánulás lehetőségétől megfosztva az egész grafikai tervezés szétesik és meghal.

A közösségi plakát a nem kereskedelmi reklámozás jól bevált tárgya.

A plakát, mint a forgalmi nyomtatványok speciális formája, az egyik legrégebbi reklámtípus. A huszadik század elején széles körben elterjedt társadalmi plakát volt az első világháború a mai napig nem veszítette el jelentőségét. Általában a „poszter” szó a tizenkilencedik század végén jelent meg, a német „das Plakat” szóból származó pauszpapírként. Angliában és az USA-ban a "poster" nevet használták, amely a "mail" szóból származik. Úgy gondolják, hogy ezekben az országokban az ilyen lapok elsősorban a zsúfolt postaállomások közelében jelentek meg. Franciaországban az „affiche” szó gyökeret vert – egy plakát. Ma a professzionális hirdetési környezetben a „plakátokat” gyakran nevezik nagy formátumú, különböző arányú és méretű reklámplakátoknak, beleértve a kültéri reklám, ezért a „plakát” fogalma tágabbnak tekinthető a múlt század elején és közepén elfogadottnál. A modern hirdetők és tervezők előszeretettel használják a „nyomtatás” szleng szót a „plakát” jelentésében (az angol nyelvből Nyomtatás – nyomtatásra).

A plakát tehát ma minden – a hagyományos beltéri papírnyomtató plakáttól az épületek homlokzatán elhelyezett nagy formátumú "bigboardokig" (az angol bigboardból - nagy tábla, azaz nagy reklámsík). A közösségi plakát kifejező nyelvezetének megvannak a maga sajátosságai. A plakáttervezésnek több grafikai alapelve van, amelyek ismerete és birtoklása segít a grafikusnak igazán fényes, releváns, hatékony terméket készíteni. Vessünk egy pillantást ezekre a formai grafikai elvekre, valamint néhány kreatív technikára a közösségi plakátok megtervezésében.

Egyértelműség.

A plakáttervezés legfontosabb alapelve a létrehozott kép egyértelmű értelmezésének igénye, különben lehetetlen reklámhatást elérni. Mi az érdem alkotás- a jelentések és képek mélysége, kétértelműsége, sokszínűsége - teljesen elfogadhatatlan egy plakáton. Kíméletlenül el kell dobni minden zajt és idegen jelentést, amely zavarja a fő gondolat, a plakát ötletének észlelését. L.N. ékesszólóan ír erről. Fedotova: „A közösségi reklámozásban a hihető és/vagy méltatlan tett elkövetésének gondolatának maximálisan explicitnek, egyértelműen kifejezettnek kell lennie... a jó és rossz kettősség lényegének egyértelműen jelen kell lennie, ha nem is szövegesen, akkor kifejezett mentális következtetésként. A művészet a világ sokféleségét reprodukálhatja, „kereshet pozitív vonásokat a gazemberben”, de ez a technika nem alkalmas olyan pragmatikus üzenetre, mint a reklám. Leggyakrabban a többszörös értelmezést kizáró intézkedés a szerző szöveges kommentárjának kiegészítése: szlogen vagy szlogen.

Ezt a plakátot a hajléktalanok halálának szentelték a hideg miatt télen Moszkva utcáin. A nézőnek nincs kétsége afelől, hogy a közöny rossz. A reklámkampány eredményesnek bizonyult, felfigyeltek a fagyoskodó hajléktalanokra, hívták a jelzett számokat, így több száz életet mentettek meg.

Tömörség.

Teljesen ésszerű csak tömör, jól és gyorsan olvasható grafikákat használni a plakáton. ütemben modern élet tiszta és élénk képekre, rövid és unalmas kifejezésekre van szükség, amelyeket az emberek szó szerint képesek érzékelni „menet közben”, egy modern városi utca forgatagában. A tervezőnek nem szabad számolnia azzal a lehetőséggel, hogy higgadt, kimért szemlélődést tudjon terméke felett.

A közösségi plakát élőhelye nem egy művészeti galéria, ahol a néző kezdetben az alkotás átgondolt szemlélésére van hangolva, hanem gazdag és agresszív médiakörnyezet. „A plakát városi művészet. Úgy tervezték, hogy magához vonzza az esztelenül automatikus nézeteinket, felébredve az állandó sietségből, és egy pillanatra visszaadja az élet értelmét ”- írja Szergej Szerov. A modern reklám tolakodó és aktív, magára talál és „megtámad” egy embert. Annak érdekében, hogy a tervező kreatív erőfeszítései ne vesszenek kárba, ne maradjanak észrevétlenül, a fejlesztőnek ismernie kell a modern ergonómiai követelményeket a grafikai objektumok vizuális észlelése terén, ügyesen kell használnia a kompozíciós és kreatív eszközök teljes arzenálját a versenyképesség létrehozásához. , emlékezetes és tömör plakát.

A szinkronitás elve.

A plakát hatékonyságának kulcsa a modern esztétikai rendszer alkalmazása a címzett vonatkozásában, vagyis a tényleges plakát megköveteli, hogy a tervező esztétikai rendszere szinkronban és korszerű legyen a címzett esztétikai rendszerével. üzenet. Nem véletlen, hogy a „nap témájáról” szóló beszédforgalom olyan szorosan kötődött a közösségi plakáthoz, egyrészt azért, mert a „nap témája” sehogy sem ér véget, mindig vannak sürgető és akut problémák korunk, másodsorban a plakát, mint rövid életű reklámtárgy sajátossága relevanciát, élességet és csengő feszültséget kíván tőle még azokban az esetekben is, amikor az emberiség időtlen, örök problémáiról van szó.

A „90-es évek moszkvai konceptuális plakátja” című gyűjteményalbum bevezető cikkében Szergej Szerov azt állítja: konvergálj! Alacsony a kora, sietni kell – ezért mindig az élvonalban van, megragadja a korszellemet, néha pedig megelőzi őt, a jövőbe tekint. A plakát megvesztegethetetlen tanú... a mindennapi élet ritmusait vésheti be, életképeket, stílusokat, értékeket és jelentéseket testesít meg. A plakát a vizuális-szimbolikus környezet, az éltető levegő része modern világ» .

A tervező számára a szinkronizálás elvének betartása lehetővé teszi, hogy a kortársak meghallják és megértsék, ha ezt az elvet figyelmen kívül hagyják, a címzett nem tudja helyesen dekódolni a reklámüzenet tartalmát, ami a művészetben megengedett, hanem megbocsáthatatlan az igazi reklámban.

A plakát történetében nagyon jól nyomon követhető a szinkronizálás elve. A kereskedelmi reklám ebben a tekintetben hűbb a történelmi idézetekhez és a radikális stílushoz a régmúlt idők esztétikája mellett – ezt a termék, a gyártó vagy a jellemzők sajátosságai indokolják. célközönség. A tömegfogyasztói közösségi plakát kidolgozásával foglalkozó szakembernek képesnek kell lennie arra, hogy megfékezze kreatív önkifejezési impulzusait, ami az elmúlt korok történelmi stilizációinak és grafikai technikáinak a használatát eredményezi, függetlenül attól, hogy milyen ügyesen és hozzáértően sajátította el azokat. . A jelenlegi, a célközönség számára érthető esztétikai koordináta-rendszerben nem szabad, hogy a szakember tudatossága és műveltsége ezekben a kérdésekben, a személyes stilisztikai preferenciák domináljon.

Másrészt a szinkron sem dogma! Van egy olyan ellentmondásos jelenség, mint a különféle retro stílusok divatja, a plakát témája megkövetelheti a diakrón vágást. Néha a modern és a történelmi stílus ütközése váratlan, fényes és szellemes megoldást adhat egy társadalmi plakátnak. Ebben az esetben a siker kulcstényezője a tervező képzettsége, kulturális intuíciója, az új expresszív technikák keresésének vágya, valamint a világos és koncepcionálisan kidolgozott tervezési pragmatizmus. Minden grafikus "őrület" legyen értelmes, és egy konkrét feladat keretein belül, egy meghatározott célközönség számára készült.

A plakát verbális (verbális) komponense - opciók lehetségesek.

Általános szabály, hogy egy közösségi poszterben egy szöveges üzenet nagyon fontos szerepet kap, ha nem domináns, míg a vizuális grafikai komponenssel való korreláció bármilyen lehetősége lehetséges - a teljes hiánytól a száz százalékos dominanciaig grafika hiányában.

1. lehetőség– a szöveg jelenléte a nullára hajlik. A szovjet időktől fogva mindenki jól emlékszik a „szavak nélkül” feliratú karikatúrázott aktuális képekre, sőt, minek kellenek több szó és megjegyzés, ha a grafikai kép ékesen és kifejezően közvetíti a szerző gondolatait. Az érzelmi hatás elve szerint egy ilyen plakát összehasonlítható egy modern művészeti alkotással, a lényeg az, hogy a reklámötlet egyértelmű olvasatának elvét betartsák és a grafika megfelelően szolgálja. A kereskedelmi reklámokban arra is lehet példa, hogy a reklámüzenet szöveges eleme hiányzik, miközben a reklámozott termék címkéjének legalább minimális jelenléte kötelező. A leghíresebb reklámügynökségek és világszínvonalú dizájnerek közösségi plakátjainak legfrissebb példái között találhatunk olyan alkotásokat, ahol a szöveges jelenlét hasonlóan csak egy projekt vagy egy állami szervezet, mint például a Greenpeace (GREENPEACE) márkájának megjelölésére korlátozódik, plusz a egy internetes forrás címe, a teljes design kreatív, a teljes figuratív reklámötlet poszter a képben összpontosul.

A második lehetőség a legelterjedtebb, amikor a szöveges rész és a grafikai kép egymást kiegészítve, erősítve szükséges és szerves alkotóelemei egy közösségi plakátnak. A szlogen betűtípusának és általában a betűkompozíciónak a grafikai megoldása lehet a legegyszerűbb, mintha észrevehetetlen, a legbonyolultabb és legigényesebb, cikkcakkos vagy radiális írási pályákat alkalmazva, a grafikai elemekbe áramló és behatoló. . Nagyon sok grafikai megoldás lehetséges, fő kritérium minőségi termék - a tervező arányérzéke és a tömörség, olvashatóság és a tervezési feladatnak való megfelelés fent említett elveinek betartása. A harmadik lehetőség a verbális komponens teljes dominanciája a közösségi plakáton. Egy esetben azt jelenti, hogy különféle grafikai technikákkal, aktív grafikai háttérelemek használata nélkül figuratív kifejezőerőt adunk a típuskompozíciónak. Egy másik esetben a teljes reklámalkotást, jelentést és egyedi szerzői ötletet bezárják és közvetlenül verbális formában valósítják meg, a típuskompozíció ebben az esetben "viszi a ütést".

A tervező jelekkel és betűkkel írt játéka (Segítség - segítség, támogatás, eng.) egyértelműen megmutatja, hogy ha adományozol az alapnak, a betegség legyőzésével segíthetsz legyőzni az AIDS-et.

Az ebben a cikkben tárgyalt elvek főként tanácsadó jellegűek, de nem szigorúak és dogmatikusak. A kialakult műfaji normáktól való kreatív eltérések keresése mindig is jellemző volt a nyughatatlan, nyugtalan, örökké elégedetlen tervezői világszemléletre, körülvevő embert. A tervezői szakma lényege, tehetségének és képzettségének mértéke abban rejlik, hogy szigorú tervezési korlátok és a fogyasztó iránti óriási felelősség szituációjában tud ragyogó, szellemes és váratlan megoldásokat létrehozni, különösen, ha ez előre ismert. hogy a tervezett termék tömeggyártású, nagy példányszámú lesz, például közösségi reklámplakát. Másrészt a tervezőnek a legnehezebb és legingatagabb időkben is mindig volt lehetősége arra, hogy kreatív potenciálját teljes mértékben kiaknázza egy kis példányszámú szerzői plakáton, amelyet sok művészettörténész „kiállítási plakátnak” nevez.

Szergej Szerov az orosz szerző 1990-es évek végi „koncepcionális plakátját” vizsgálva ezt írja: „A peresztrojka plakát kiállítási hulláma végigsöpört az országon. Leginkább azon művészek munkái lepték meg, izgatták, izgatták a közönséget, akik belső késztetésre, és nem tematikus tervek alapján készítették el plakátjaikat, személyes, őszinte, vallomásos intonációkkal megtöltve alkotásaikat... A kiállítás bemutatta és jelölte meg ennek a jelenségnek a létezését - egy plakátot, amelynek "megrendelője" egy plakát szerzője volt, egy plakát, amelyen a művész a szabályok, dogmák, komplexusok által megszorított gondolkodását igyekezett felszabadítani. kreatív. Bizonyos értelemben a „szerzőség” a kreativitás szinonimája, és a szerző szelleme minden műhöz szükséges, bármilyen merev is legyen annak feltételei és keretei. Ebben az idézetben Szerov nem véletlenül nevezi a szerzőket művészeknek, bár a könyvben tervezőként, hivatásukból tervezőként, projekt megközelítés, de sok történeti tényező és kreatív koncepcionális kutatás hatására az akkori plakátokról kiderült, hogy olyan közel állnak a művészethez, nem pedig egy tömegreklámtermékhez. A szerzői plakátművészet ma is létezik, és a kortárs kortárs művészetek közé sorolják.

A közösségi reklám plakátja mindig is nagyon termékeny téma volt és az is marad az oktatási folyamatban. A nevelési kreativitás mentes a szigorú, rögzített külső beállításoktól, ezért keretein belül oktatási folyamat lehetőség van a legextrémebb és legkifejezőbb kreatív technikák kidolgozására. A közösségi reklámozás egy dizájnerhallgató számára személyes kreatív stílusának kidolgozásának gyakorlóterepe, lehetőség a leglátványosabb és leglátványosabb reklámmozdulatok és technikák elsajátítására, egészen a "sokkolásig" és a felháborítóig. A közösségi plakát témája továbbra is releváns és érdekes mind a tudományos kutatás, mind a folyamatban való hatékonyabb és mélyebb megvalósítás szempontjából. felsőoktatás oktatási intézmények reklám- és grafikusok képzése.

Irodalom

Voronov N. V. "Tervezés: orosz verzió." – M.: Tyumen, 2003.

Lavrentiev A. N. „A tervezés története. Oktatóanyag". – M.: Gardariki, 2006.

Serov S. I. "Az 1990-es évek moszkvai konceptuális plakátja". – M.: Vonalgrafikon, 2004.

Max Gallo. L "AFFICHE. Parangon, 2002

Igoshina Tatyana Sergeevna,
az Uráli Állami Művészeti Akadémia posztgraduális hallgatója,
A Duma Állami Minisztériumának adjunktusa
Tudományos tanácsadó:
bölcsészdoktor,
Az Uráli Állami Művészeti Akadémia Állami Duma Tanszékének professzora
Pavlovskaya E.E.

Egy ilyen fogalom, mint a közösségi reklám, csak Oroszországban létezik, nyugaton a „Publik Interest” váltja fel. Az ilyen reklámokat „Közszolgálati közleményeknek” is nevezik (közszolgálati reklám és közszolgálati közlemény, rövidítve PSA). Oroszország területén létezik a „Reklámtörvény”, amely meghatározza a közösségi reklámok készítésének és elhelyezésének lehetőségeit.

A közösségi reklám célja tulajdonképpen a lakosság bármilyen problémához való hozzáállásának megváltoztatása, az emberek figyelmének felhívása konkrét társadalmi problémákra vagy tájékoztatás a hatóság társadalmi kezdeményezéseiről, hosszú távon pedig új társadalmi értékek kialakítása. A reklámozás, köztük a közösségi reklámok jól ismert kutatója, Fedotova L.N. írja: „…a társadalom élete során megkövetelte a reklám egy nagyon fontos fajtáját - a közösségi reklámot, hiszen olyan problémákkal szembesült, amelyek megoldása a tömeges magatartástól függ. A társadalmilag preferált viselkedési minták megsokszorozása ennek a reklámtípusnak a funkciója lett. Ez a fajta reklám egy „társadalmilag jóváhagyott és társadalmilag nem jóváhagyott cselekvés vagy vélemény (érzelem) képét alkotja, a tömegek megszólításának legfőbb feladata az emberek részvétele (a részvétel mint cselekvés és a részvétel mint cinkosság, empátia) az azonosított probléma megoldása".

Az ismert tervezők társadalmi reklámozás iránti fokozott figyelme a design és a közösségi reklám céljainak és alapelveinek egymáshoz kapcsolódó jellegéből fakad - a társadalom szociális bajainak fokozott, érzékeny felfogása; az emberiesség elve; közömbös hozzáállás egy személyhez (felhasználóhoz, fogyasztóhoz); az a vágy, hogy a legrelevánsabb és legaktuálisabb jelenségek „élén” legyünk, és ennek eredményeként az élet valóságának aktív, jobbá alakításának vágya. Az amerikai dizájn kultikus alakja, Philippe Starck ezt mondta: „A tervezőnek részt kell vennie, és részt kell vennie az értelem keresésében, a civilizált világ felépítésében.” A tervezési kreativitás különösen kedvelt és kedvelt formája ezen a területen a közösségi reklám plakátja.

A szovjet idők óta folyamatos verbális forgalom zajlik a „plakátművészet”. Sokféle nézőpont létezik a kérdésben: plakátművészet vagy design? A közös vonások kétségtelenül könnyen felismerhetők, léteznek, de a közösségi plakát tervezés tárgya volt, van és lesz. Szergej Szerov grafikai kutató szavai meggyőzőek: „A tervezői szakmában a plakát kissé elválik egymástól. Egyrészt a grafikai tervezés szinte festőállványa, a kreativitás önálló területe. Másrészt a plakát a grafikai tervezés magvához tartozik. Itt fejlődik a tervezői fantázia, javul a vizuális nyelv. A tervezők számára a plakát a szakmai életrajz állandó kísérője. Ez egyrészt tanulmányi feladat az első évben, másrészt a szabad kreativitás csúcsa. Ezért a plakát mint műfaj megőrzése a tervezési kultúra ökológiájának kérdése. A plakát-megnyilvánulás lehetőségétől megfosztva az egész grafikai tervezés szétesik és meghal.

A társadalmi plakát, mint a művészeti kiadványok speciális formája, az egyik legrégebbi reklámfajta, amely a huszadik század elején, az első világháború idején terjedt el, és a mai napig nem veszítette el jelentőségét. A közösségi plakát kifejező nyelvezetének megvannak a maga sajátosságai. A plakáttervezésnek több grafikai alapelve van, ezek ismerete és birtoklása segít igazán fényes, releváns, hatásos plakát elkészítésében. Fontolja meg ezeket a formális grafikai elveket, valamint néhány kreatív technikát a közösségi plakátok megtervezésekor:

1) egyediség - a plakáttervezés egyik legfontosabb alapelve. A létrehozott kép egyértelmű értelmezésének szükségessége kötelező, különben lehetetlen elérni a kívánt hatást. Ami egy műalkotás méltósága - a jelentések és képek mélysége, kétértelműsége, sokszínűsége - az teljesen elfogadhatatlan egy plakáton. Kíméletlenül el kell dobni minden zajt és idegen jelentést, amely zavarja a fő gondolat, a plakát ötletének észlelését. L.N. ékesszólóan ír erről. Fedotova: „A közösségi reklámozásban a hihető és/vagy méltatlan tett elkövetésének gondolatának maximálisan explicitnek, egyértelműen kifejezettnek kell lennie... a jó és rossz kettősség lényegének egyértelműen jelen kell lennie, ha nem is szövegesen, akkor kifejezett mentális következtetésként. A művészet a világ sokféleségét reprodukálhatja, „kereshet pozitív vonásokat a gazemberben”, de ez a technika nem alkalmas olyan pragmatikus üzenetre, mint a reklám. Leggyakrabban a többszörös értelmezést kizáró intézkedés a szerző szöveges kommentárjának kiegészítése: szlogen vagy szlogen. Tehát az 5. ábrán van egy "Közöny = Gyilkosság" című plakát.

Ezt a plakátot a hajléktalanok halálának szentelték a hideg miatt télen Moszkva utcáin. A nézőnek nincs kétsége afelől, hogy a közöny rossz. A szociális kampány eredményesnek bizonyult, a fagyoskodó hajléktalanokra figyeltek, hívták a jelzett számokat, így több száz életet mentettek meg;

tömörség - teljesen ésszerű csak tömör, jól és gyorsan olvasható grafikákat használni a plakáton. A modern élet ritmusához világos és élénk képekre, rövid és unalmas kifejezésekre van szükség, amelyeket az emberek szó szerint „menet közben”, egy modern városi utca forgatagában képesek érzékelni. A közösségi plakát élőhelye nem egy művészeti galéria, ahol a néző kezdetben az alkotás átgondolt szemlélésére van hangolva, hanem gazdag és agresszív médiakörnyezet. „A plakát városi művészet. Úgy tervezték, hogy magához vonzza az esztelenül automatikus nézeteinket, felébredve az állandó sietségből, és egy pillanatra visszaadja az élet értelmét ”- írja Szergej Szerov. A tömör plakátra példa a 6. ábrán látható poszter.

6. ábra - Sörellenes kampány plakátja

A modern reklám tolakodó és aktív, magára talál és „megtámad” egy embert. Annak érdekében, hogy a tervező kreatív erőfeszítései ne vesszenek kárba, ne maradjanak észrevétlenül, a fejlesztőnek ismernie kell a modern ergonómiai követelményeket a grafikai objektumok vizuális észlelése terén, ügyesen kell használnia a kompozíciós és kreatív eszközök teljes arzenálját a versenyképesség létrehozásához. , emlékezetes és tömör plakát;

2) a szinkronitás elve a poszter hatékonyságának kulcsa. A modern esztétikai rendszer alkalmazása a címzett vonatkozásában, vagyis a tényleges plakát megköveteli, hogy a tervező esztétikai rendszere szinkronban és modern legyen az üzenet befogadójának esztétikai rendszerével. Nem véletlen, hogy a „nap témájáról” szóló beszédforgalom olyan szorosan kötődött a közösségi plakáthoz, egyrészt azért, mert a „nap témája” sehogy sem ér véget, mindig vannak sürgető és akut problémák korunk, másodsorban a plakát, mint rövid életű reklámtárgy sajátossága relevanciát, élességet és csengő feszültséget kíván tőle még azokban az esetekben is, amikor az emberiség időtlen, örök problémáiról van szó. A 7. ábra egy poszter példáját mutatja „a nap témájában.” A poszter történetében a szinkronizálás elve nagyon egyértelműen követhető. A kereskedelmi reklámok ebben a tekintetben hűbbek a történelmi idézetekhez és a régmúlt idők esztétikája melletti radikális stílushoz – ezt a termék sajátosságai, a gyártó vagy a célközönség sajátosságai indokolják. A tömegfogyasztói közösségi plakát kidolgozásával foglalkozó szakembernek képesnek kell lennie arra, hogy megfékezze kreatív önkifejezési impulzusait, ami az elmúlt korok történelmi stilizációinak és grafikai technikáinak a használatát eredményezi, függetlenül attól, hogy milyen ügyesen és hozzáértően sajátította el azokat. . A jelenlegi, a célközönség számára érthető esztétikai koordináta-rendszerben nem szabad, hogy a szakember tudatossága és műveltsége ezekben a kérdésekben, a személyes stilisztikai preferenciák domináljon. Másrészt a szinkron nem dogma. Van egy olyan ellentmondásos jelenség, mint a különféle retro stílusok divatja, a plakát témája megkövetelheti a diakrón vágást. Néha a modern és a történelmi stílus ütközése váratlan, fényes és szellemes megoldást adhat egy társadalmi plakátnak. Ebben az esetben a siker kulcstényezője a tervező képzettsége, kulturális intuíciója, az új expresszív technikák keresésének vágya, valamint a világos és koncepcionálisan kidolgozott tervezési pragmatizmus. Minden grafikus "őrületnek" értelmesnek kell lennie, és egy meghatározott feladat keretein belül, egy meghatározott célközönség számára kell megtervezni;

7. ábra – „Nyugdíjas menü” plakát

3) a plakát verbális (verbális) összetevője. A plakát verbális komponensének kialakítására több lehetőség is van. A szöveges üzenet a közösségi plakáton általában ha nem is domináns, de nagyon fontos szerepet kap, míg a vizuális grafikai komponenssel való összefüggésre bármilyen lehetőség lehetséges - a teljes hiánytól a száz százalékos dominancia hiányában. grafika.

Első lehetőség – a szöveg jelenléte általában nulla. A szovjet időktől fogva mindenki jól emlékszik a „szavak nélkül” feliratú karikatúrázott aktuális képekre, sőt, minek kellenek több szó és megjegyzés, ha a grafikai kép ékesen és kifejezően közvetíti a szerző gondolatait. Az érzelmi hatás elve szerint egy ilyen plakát összehasonlítható egy modern művészeti alkotással, a lényeg az, hogy a reklámötlet egyértelmű olvasatának elvét betartsák és a grafika megfelelően szolgálja. Minimális szöveget tartalmazó poszter példája a 8. ábrán látható.

8. ábra – „Első lélegzet”

A leghíresebb reklámügynökségek és világszínvonalú dizájnerek közösségi plakátjainak legfrissebb példái között találhatunk olyan alkotásokat, ahol a szöveges jelenlét hasonlóan csak egy projekt vagy egy állami szervezet, mint például a Greenpeace (GREENPEACE) márkájának megjelölésére korlátozódik, plusz a egy internetes forrás címe, a teljes design kreatív, a teljes figuratív reklámötlet poszter a képben összpontosul.

A második lehetőség a legelterjedtebb, amikor a szöveges rész és a grafikai kép egymást kiegészítve, erősítve szükséges és szerves része a közösségi plakátnak. A szlogen betűtípusának és általában a betűkompozíciónak a grafikai megoldása lehet a legegyszerűbb, mintha észrevehetetlen, a legbonyolultabb és legigényesebb, cikkcakkos vagy radiális írási pályákat alkalmazva, a grafikai elemekbe áramló és behatoló. . Nagyon sokféle grafikai megoldás lehetséges, a minőségi termék fő kritériuma a tervezői arányérzék, valamint a tömörség, olvashatóság és a tervezési feladatnak való megfelelés fentebb említett elveinek betartása. A 9. ábrán látható Szokás-plakát jól mutatja ezt.

A harmadik lehetőség a verbális komponens teljes dominanciája a közösségi plakáton. Egy esetben azt jelenti, hogy különféle grafikai technikákkal, aktív grafikai háttérelemek használata nélkül figuratív kifejezőerőt adunk a típuskompozíciónak.

9. ábra - "Szokás"

Egy másik esetben a teljes reklámalkotást, jelentést és egyedi szerzői ötletet bezárják és közvetlenül verbális formában valósítják meg, a típuskompozíció ebben az esetben "viszi a ütést". Egy ilyen plakát példája a 10. ábrán látható.

A tervező jelekkel és betűkkel írt játéka (Segítség - segítség, támogatás, eng.) jól mutatja, hogy ha adományozol az alapnak, a betegség legyőzésével segíthetsz legyőzni az AIDS-et.

A figyelembe vett alapelvek főként tanácsadó jellegűek, de nem szigorúak és dogmatikusak. A kialakult műfaji színvonaltól való kreatív eltérések keresése mindig is jellemző volt a nyugtalan, nyugtalan, örökké elégedetlen tervező embert körülvevő világszemléletére.

A közösségi reklám plakátja mindig is nagyon termékeny téma volt és az is marad az oktatási folyamatban. A nevelési kreativitás mentes a szigorú, rögzített külső beállításoktól, ezért az oktatási folyamat keretein belül lehetőség nyílik a legszélsőségesebb és legkifejezőbb alkotói technikák kidolgozására. A közösségi reklámozás egy dizájnerhallgató számára egy próbaterepe személyes kreatív stílusának kidolgozásához, lehetőség a leglátványosabb és leglátványosabb reklámmozdulatok és technikák elsajátítására, egészen a "sokkolásig" és a felháborítóig. A társadalmi plakát témája továbbra is releváns és érdekes mind a tudományos kutatás, mind a reklám- és grafikusokat képző oktatási intézmények felsőoktatási folyamatában való hatékonyabb és mélyebb megvalósítása szempontjából. A társadalmi plakátok tehát hozzájárulnak az attitűdök, eszmék, etikai elvek, hiedelmek és sztereotípiák kialakításához, de fő funkciójuk az olvasó cselekvésre késztetése. A közönség közösségi reklámra adott reakciójának mélysége, erőssége a közösségi plakátban foglalt gondolatokkal való azonosulás mértékétől függ.

Értékesítési generátor

Olvasási idő: 18 perc

Az anyagot elküldjük Önnek:

Ha a reklám átgondolt, akkor érdekli a fogyasztókat, és sokáig emlékeznek rá. A társadalmi reklámok tájékoztatják a lakosságot a társadalom problémáiról, a környezeti problémákról, figyelmeztetnek a veszélyekre. Tekintsen példákat az ilyen hirdetésekre, és válassza ki azt, amelyik a legjobb közösségi reklámnak tekinthető.

A világ legjobb közösségi reklámja: 20 példa

1. telefonfal

1. Minél lassabb, annál jobb

1. A sebesség megöl

A "Speed ​​​​kills" szlogen gyakran használatos reklámkampányok. A Western Cape Government reklámügynökség a megfelelő képet választotta a szlogenhez.

1. Ne légy durva másokkal

BAN BEN tömegközlekedés Franciaországban az azt irányító RATP szervezet közösségi jellegű hirdetést helyezett el, amely a többi utas tiszteletére szólít fel.

1. Az éhezők etetése nem olyan nehéz, mint amilyennek látszik

1. Hagyd abba az erőszakot: Ne vezess részeg

1. Lehetetlen nem közelíteni az ilyen reklámokhoz

Ez a szemétgyűjtési módszer nagyon eredeti. Szerzője az angol Hubbub cég. A projekt lényege: a reklámanyagok felhívásokat tartalmaznak, hogy egy-egy témában egy-egy cigarettacsikk egyik vagy másik edénybe helyezésével szavazzanak.

1. A gyermeked ugyanazt eszi, mint te

A közösségi hálózatot a Paim kreatív ügynökség hozta létre a Brazil Gyermekgyógyászati ​​Társaság (SPRS) megbízásából. A plakátokon jól látható, hogy az anyák egészségtelen táplálkozási szokásai egészségügyi problémákat okozhatnak a gyerekekben.

Nyújtsa be jelentkezését

1. Egy gyerek sem akar felnőttként kövér lenni

Az amerikai LatinWorks ügynökség (Austin) közösségi reklámjaiban felveti az elhízás problémáját. Azt mutatja, hogy az elhízás akadályozza a céljaid elérését.

1. Amit két perc alatt elköltesz, két napig élhet

A Colgate-Palmolive kezdeményezésére kampányt indított a vízkészletek kímélése érdekében.

1. A márkalogók új értelmet nyernek

A közösségi hirdetéseket megalkotó Mozambique Fashion Week a bundák és egyéb prémes termékek elhagyására, az elefántcsontok és az orrszarvú szarvának használatára szólít fel. Bár az orvvadászokat nem érinti, elgondolkodtathatja a vásárlókat.

1. gondolj kettőre

1. Játékok gyermekmunka ellen

A megvalósítást a portugál APAV társaság szociális programja mutatja be különféle művek játékok. Sok gyerek van a világon, akit dolgozni kényszerítenek. Egy mackó varrónőként, Teletubby cipőtisztítóként komolyan elgondolkodtat a problémán.

1. Ha tonhalat látsz, képzelj el egy pandát

1. Vezetés közben telefonbeszélgetés nem megengedett.

Indiában a Mudra Group közszolgálati közleményt készített, amely bemutatja az óvatosság fontosságát az úton. Arra ösztönöz, hogy ne terelje el a figyelmét telefonbeszélgetések mert súlyos balesetet okozhatnak.

1. A kedvelések nem működnek

1. Kapcsold be, mentsd meg az életed

1. Ittak? Válaszd ki, hogy ki visz el

1. korai vége

Ez a szociális program figyelmeztet: "A dohányosok várható élettartama a statisztikák szerint 15%-kal kevesebb."

1. Románia a környezetszennyezés ellen

A legjobb közösségi hirdetések: videók, amelyek elgondolkodtatnak

Nagyon hatékony módszer hogy jó példát mutassunk – közösségi reklámot készítünk videó formátumban. Az alábbiakban egy válogatás található a legjobb közösségi média promóciós videókból, amelyek sokkolóak és elgondolkodtatóak.

1. Kampányok a dohányzás ellen

A Centers for Disease Control and Prevention (CDC) által készített közösségi videósorozat neve Advice from Ex-Smokers. Ezekben a hősnő, Terri elmeséli, hogyan készül minden reggel egy új napra, miután a torokrák-kezelés miatt elvesztette fogait, szőrét és gégéjét.

Ezek a videók az angliai dohányzásellenes kampány részeként készültek. Bemutatják, hogyan nő a főszereplő daganata, mi történik a szervezettel nikotin hatására.

1. – Melyikünk a tökéletes?

Svájcban jótékonysági alapítvány A Pro Infirmis közösségi videókat készített a fogyatékkal élőkről. Az egyik zürichi bevásárlóközpontban az alap szakemberei a hétköznapi próbababákat valódi fogyatékkal élő emberek figuráira cserélték.

A cég egy szlogent talált ki magának: „Mert ki a tökéletes?” („Melyikünk a tökéletes?”). Körülbelül 13 millió ember tud róla a világ minden tájáról.

1. Küzdelem a szívbetegségek ellen

A PSA-t a Swiss Heart Foundation forgatta. A videó egy szerelmi történetet mutat be drámai véggel. Egy férfi egész életében viszonzatlanul szeretett egy nőt, és sok év után majdnem elérte álmát. Az alap szlogenje: szívroham következtében nagyon korán véget érhet az élet.

1. Videó a Greenpeace-től

A Greenpeace videója bemutatja a levélküldés és az információterjesztés hatékonyságát a bálnák pusztítása elleni küzdelemben. Ezt a módszert a bentléthez hasonlítják felfújható csónak egy bálnavadászhajó fedélzetén.

1. Ittas vezetés

A legfélelmetesebb közösségi oldal a WC-ben készült. A videót több mint 10 millióan nézték meg, aki megnézte, valószínűleg soha nem fog ittasan vezetni.

1. Szociális reklám a családon belüli erőszak ellen

A videó megrendelője Horvátország szociális szolgálata. Nagyon meggyőző, amit a címe is bizonyít: "Fotók életem legrosszabb évének minden napjáról."

1. Reklám drogok ellen

A jakutiai kábítószer-ellenőrzés közösségi programja világosan megmutatja, milyen életet válthat ki az ember, ha elkezdi drogozni.

A legjobb közösségi reklám Oroszországban

Hazánkban az utóbbi időben jelentek meg a közösségi reklámok. Megjegyzendő, hogy sok hazai társadalmi jellegű kampány nagyon érdekes. Az orosz szociális szférában felvetődik egy környezeti probléma, a rossz szokások, a betegségek, az ittas vezetés és még sok más probléma.

2010-ben jött létre a „Számít?!” projekt. Fennállásának hét éve alatt 38 kampányt hajtottak végre 72 városban. A kampány nagy visszhangot kapott, sok ember szívét megérintette. Ezt bizonyítja a projekt honlapján található összefoglaló.

Egy nagyon fényes kampány - "A szemétnek saját otthona van", amely az elsők között volt. A News Outdoor és az ADV Group közösen fejlesztett óriásplakátokat, amelyek 2011-ben jelentek meg városaink utcáin. A plakátokon „hazadobást” kérő palackok és konzervdobozok láthatók. A projekt azzal a céllal jött létre, hogy nevelje és támogassa a társadalmi aktivitást, a felelősségvállalást, az ökológiai világkép kialakítását, a gondoskodó attitűd és az emberszeretet megvalósítását. környezetés lakóhelyek. 2017 a környezet éve, tehát környezeti problémák most is nagyon aktuálisak.

Egy másik kampány célja, hogy emlékeztesse a felnőtteket arra, hogy a gyerekek számára minden, a szüleikkel eltöltött pillanat nagyon értékes. A Spend Time with Children projekt részeként plakátokat készítettek a következő szlogennel: „Melyik kártya a fontosabb?” és „Hogy néz ki a gyermeke?”.

A „Láss zebrát – lassíts” kampány is sikeres volt. A projekt a gyalogosok biztonságának témája volt. A zebra előtti lassításra való felszólítást a gyalogosok szomorú következményeinek bemutatása kíséri, amelyek a vezető figyelmetlenségének következményei lehetnek.

2012-ben a Szövetségi Sajtó- és Tömegkommunikációs Ügynökség közösségi plakátokat készített a Get Reading projekt részeként. Ennek a társadalmi reklámnak a hősei az orosz irodalom klasszikusai: Puskin, Csehov és Tolsztoj. A plakátokon sportruházatban vannak ábrázolva, és arra késztetik, hogy könyvekkel "pumpálják" magukat. A projekt célja, hogy a polgárok felé közvetítse, hogy a könyvolvasás komoly, elhivatottságot igénylő, a sporthoz hasonló dolog. Ennek a közösségi hálózatnak a jelentősége annak köszönhető, hogy a fiatalok körében nagy népszerűségnek örvend a sportedzés. A kampány megvalósítása érdekében a fiatal rapper, Fike dalához videoklipet forgattak a weben.

Egy másik figyelemre méltó projekt a "Légy férfi". Szerzői szentpétervári aktivisták. A kormány 150 plakát elhelyezéséről döntött a város metrójában.

Korábban a bürokratikus struktúrák által megalkotott közösségi reklámok nem voltak figuratívak és hatékonyak, de ma már sok kormányzati kampányt átvesznek. De ezek a videók nem mindig visszhangoznak. Körülbelül két évvel ezelőtt a Biztonsági Minisztérium forgalom Az Orosz Föderáció Belügyminisztériuma és az Orosz Filmipar Szövetsége szociális programot dolgozott ki Jó minőség. A nagy csatornák képviselői azonban túl kegyetlennek és naturalisztikusnak tartották a videókat, ami motiválta a sugárzás megtagadását.

A társadalom különféle problémáinak szentelt közösségi hirdetések elhelyezésére szolgáló helyek bel- és kültéren egyaránt zsúfolt helyek (autópályák, metró, bevásárlóközpontok, WC-k). Hazánkban évről évre növekszik a közösségi reklámozás hatékonysága, egyre erősebb és aktuálisabb, elszakad a végtelen ügyektől és elgondolkodunk a problémán.

Legjobb közösségi hirdetések 2016: Videó, amely feldobja a fejét

1. Mi vagyunk az emberfelettiek

Ezt a videót az internetes térben már fennállása óta a legjobbnak nevezik a közösségi hirdetések kategóriájában. A Channel 4 brit tévécsatorna forgatta a nyári paralimpia előzetesét. A videó hősei – 140 sportoló, zenész, táncos – „szupererőket” mutatnak be. Leküzdik a fogyatékosságból eredő akadályokat, demonstrálva az „emberfelettiek” szellemének erejét. A "We are the supermans" című videót érdemes többször is megnézni.

1. te hogy látsz engem?

Több éve Olaszországban a Coordown erős videót készít nemzetközi nap Down-szindrómás emberek. A 2016-os videóban Olivia Wilde színésznő lett a hősnő. Kérdi: "Mit látsz engem?". Az embereket a sztereotípiák befolyásolják, így a Down-szindrómásokhoz való viszonyulásukat a külső oldal határozza meg.

1. 30 Millions D'Amis Alapítvány

Ez a videó egy megható történetet tartalmaz egy kutyáról, akit a gazdája elhagyott. A 30 Millions D'Amis Alapítvány videójának célja, hogy megmutassa, az állatok nem képesek árulásra. Ellentétben az emberekkel. Nézés közben lehetetlen nem sírni.

1. Az UNICEF társadalmi kísérlete

A grúz UNICEF cég társadalmi kísérletet végzett. Valószínűleg más országokban is hasonlóak lennének az eredményei. Az emberek reakciója egy 6 éves magányos lányra tőle függött kinézet. A kísérletet leállították, hogy a kis Anano ne legyen még idegesebb.

1. A bőr mögött

A PETA állatvédők egy újabb társadalmi kísérlet élére álltak. 2016-ban a britek megpróbálták a "kutyatejet" erőfeszítéseik révén, és rájöttek, miért jobb a vegetáriánusokkal való szex. A szervezet alkalmazottai megvertek egy gyapjúpulóveres lányt, és speciális óvszereket készítettek a vadászok számára. A bangkoki divatbutik akciója kapta a legnagyobb visszhangot. közösségi videó bemutatja azoknak az embereknek a reakcióját, akik látták az elit bőrtermékek árat.

1. A DNS utazás

A Momondo vírusvideója a „DNS utazásáról” szóló történetet tartalmaz. A más nemzetekhez való viszonyulás toleránssá és humánussá változhat, ha az ember megismeri a gyökereit. Már a megrendezett videó is sokakat elgondolkodtatott. Szeretném hinni, hogy ez a közösségi reklám megérintette a "tiszta etnosz" érzéseit és támogatóit.

1. A világ legnagyobb seggfeje

A "legnagyobb seggfejről" szóló közszolgálati közlemény szerzője az amerikai Donate Life cég. A hírhedt gazember halála után hőssé válik. A videó emlékeztetőül szolgál, hogy 120 ezer amerikainak van szüksége segítségre – donorszervekre várnak.

1. szőrös orre

Nemzetközi környezetvédelmi szervezet A WildAid GOblue kiadott egy videót arról, hogy mennyire szennyezett a levegő Kínában. Képzeld el, hogy az embereknek alkalmazkodniuk kell az általuk teremtett feltételekhez. Képviselt? Most nézd meg, hogy néz ki egy ország, amelynek lakosai szőrös orrúak. A WildAid GOblue-ja a humorral kapcsolatos komoly problémákról beszél.

1. Nem kérek tűzoltónak

A lengyel közösségi reklámok ritkán jelennek meg az értékelésekben. De ez a kis humorral felvett videó nagyon különbözik a többitől. Az "Integráció" lengyel alapítvány fogyatékkal élőket alkalmaz. Készített egy videót, amelyen fogyatékkal élők próbálják "eloltani a tüzet". Megtehetik? Spoiler: lehet nekik megfelelőbb állást ajánlani.

1. Még mindig a legmegrázóbb második nap

2014-ben több százezer embert sokkolt egy közösségi videó, amely egy szíriai lányról szól, „A nap legmegdöbbentőbb másodperce”. A videó 1,5 perces, amibe a Save the Children és a Don't Panic reklámügynökség is belefért Egész évben félelemmel és kétségbeeséssel teli élet. 2 év után új videó készült, ami a menekült gyerekek életét meséli el. A hősnője ugyanaz a lány.

A legjobb közösségi reklám, amely 2017-ben jelent meg

1. Blauez Kreuz

A Blauez Kreuz közösségi hálózatot Németországban hozták létre, célja annak bemutatása, hogy az alkoholizmus családi probléma. A plakátokon az áll, hogy az egyik családtag alkoholfüggősége a mélybe taszítja a többieket. "Az alkohol nemcsak nekik árt."

1. Női Alapítvány

A Womanity Foundation közszolgálati közleményt hozott létre, amely emlékeztet arra, hogy a szexuális zaklatás megelőzte a leleplező ruhákat. Miniszoknyát, rövid nadrágot és pólót csak a 20. században kezdtek hordani. A női dress code nem mentség az erőszaktevők számára. A plakátok retro ruházatot és erőszakot mutatnak be festményeken vagy dokumentumfilmeken.

1. Az ártatlanság veszélyben

Németországban az Inocence in veszély létrehozott egy PSA-t, amely figyelmezteti a szülőket, hogy a gyerekek könnyen hozzájuthatnak az interneten olyan információkhoz, amelyekre nincs szükségük. A plakátokon a gyerekek folyóiratokat olvasnak, amelyek neve önmagáért beszél.

Grúziában a WWF egy izzókából készült szőlőfürtöt jelenít meg egy plakáton. A közösségi reklám figyelmeztet: „Amit elvetsz, azt aratod. A meggondolatlan iparosítás hatással van a talajra.”

1. Globális2000

Az ausztrál Global2000 cég közösségi reklámjaiban azt mutatja, hogy a globális felmelegedés következménye lehet az állatok kihalása. A természet nem alkotott guillotine-t a jegesmedvének és elektromos széket a pingvinnek, de ez nem könnyíti meg a dolgát.

1. Beneva Alapítvány

Ha nem vagy elég figyelmes a gyerekekre, akkor szükségtelennek érzik magukat. A Beneva Foudation PSA felveti az „otthoni hajléktalanság” kérdését, és arra ösztönzi a szülőket, hogy legalább napi 1 órát töltsenek gyermekeikkel.

1. Bates Chi&Partners

Indiában egy közszolgálati közleményt hoztak létre, amelyben a családon belüli erőszak megszüntetésére szólítottak fel. A szerző a Bates Chi & Partners ügynökség. A kampány neve #voiceforvictims, és arra szólítja fel a nőket, hogy emeljenek szót a napi bántalmazás és erőszak ellen. "Ha toleráns vagy és hallgatag, akkor ez csak a te károdra válik."

1. Afrikai Beszélgetés Alapítvány

A közösségi hirdetéseket az African Conversation Foundation fejlesztette ki. Sok afrikai állat eltűnése az ellenőrizetlen orvvadászatnak köszönhető. Afrikában kevesebb mint 300 gorilla és kevesebb mint 5000 orrszarvú él. Évente 35 000 elefántot ölnek meg orvvadászok. Az African Conversation Foundation közszolgálati közleményében hasonlatot von le a levágott állatokról tűvel átszúrt léggömbökkel.

1. Garde Manger Pour Tous

A Cossette (Montreal, Kanada) reklámügynökség által a Garde-Manger Pour Tous (GMPT) számára készített PSA tömör. A GMPT már több mint 30 éve biztosít meleg étkezést a hátrányos helyzetű iskolák számára a gyerekek számára alacsony jövedelmű családok. Ennek a közösségi reklámnak az a célja, hogy potenciális szponzorokat vonzzon a szervezettel való együttműködésre. A plakátok üres tányérokkal a kezükben gyerekeket ábrázolnak. A közösségi média szlogenje: "Segíts kitölteni az űrt."

Tömb ( => 25 [~ID] => 25 => 2019.10.22. 21:33:47 [~TIMESTAMP_X] => 2019.10.22. 21:33:47 => 1 [~MODIFIED_BY] => 1 => 22.10. 2019 21:33:47 [~DATE_CREATE] => 10/22/2019 21:33:47 => 1 [~CREATED_BY] => 1 => 6 [~IBLOCK_ID] => 6 => [~IBLOCK_SECTION_ID] => => Y [~ACTIVE] => Y => Y [~GLOBAL_ACTIVE] => Y => 500 [~SORT] => 500 => Maxim Pushkarev cikkei [~NAME] => Maxim Pushkarev cikkei => 12012 [ ~PICTURE] = > 12012 => 9 [~BAL_MARGIN] => 9 => 10 [~JOBB_MARGIN] => 10 => 1 [~MÉLYSÉGI_SZINT] => 1 => Maxim Pushkarev [~LEÍRÁS] => Maxim Pushkarev => szöveg [~DESCRIPTION_TYPE ] => text => Maxim Pushkarev cikkei Maxim Pushkarev [~SEARCHABLE_CONTENT] => Maxim Pushkarev cikkei Maxim Pushkarev => stati-maksima-pushkareva [~CODE] => stati-maksima-pushkareva => [~ XML_ID] => => [~TMP_ID] => => [~DETAIL_PICTURE] => => [~SOCNET_GROUP_ID] => => /blog/index.php?ID=6 [~LIST_PAGE_URL] => /blog/index .php?ID=6 => /blog/list.php?SECTION_ID=25 [~SECTION_PAGE_URL] => /blog/list.php?SECTION_ID=25 => blog [~IBLOCK_TYPE_ID] => blog => blog [~IBLOCK_CODE] => blog => [~IBLOCK_EXTERNAL_ID] => => [~EXTERNAL_ID] =>)

Plakát- ? - fülbemászó, általában nagy formátumú kép, rövid szöveggel kísérve, propaganda, reklám, tájékoztatás vagy oktatási céllal készült. A plakát típusai - ? 1. Kampányplakát. 2.Reklámplakát. 3.Információs plakát. 4. Oktatási plakát. 5. Társadalmi plakát.

A társadalmi plakát olyan plakát, amely az alapvető társadalmi értékeket hirdeti. A társadalmi plakát tükrözi az egyén társadalmi megnyilvánulásait, a társadalom társas viszonyok sajátosságait, jelentős társadalmi problémákat, veszélyeket és katasztrófákat. Ugyanezt a koncepciót közösségi reklámnak is nevezik.

A SZOCIÁLIS PLAKÁTTERVEZÉS FŐ ALAPELVEI 1. Az elkészített kép EGYSÉGES ÉRTELMEZÉSÉNEK szükségessége. Minden olyan zajt és idegen jelentést, amely zavarja a fő gondolat, a plakát ötletének észlelését, el kell dobni. Reklámügynökség Bates VIAG Saatchi&Saatchi a Határok Nélküli Orvosoknak Ezt a plakátot annak szentelték, hogy hajléktalanokat haltak meg a hideg miatt télen Moszkva utcáin.

2. KONCESSZIÓ. Tiszta és élénk képek, rövid és unalmas kifejezések, amelyeket az emberek szó szerint „menet közben”, egy modern városi utca forgatagában képesek érzékelni. A tervezőnek ismernie kell a modern ergonómiai követelményeket a grafikai tárgyak vizuális észlelése terén, ügyesen kell használnia a kompozíciós és kreatív eszközök teljes arzenálját, hogy versenyképes, emlékezetes és tömör plakátot hozzon létre.

Joseph Müller A Swiss Automobile Club híres közlekedésbiztonsági plakátja 3. Jól megválasztott KÉP-SZÖVEG ARÁNY. 1. lehetőség: A szöveg jelenléte általában nulla. Ez az a helyzet, amikor a grafikai kép sokatmondóan és kifejezően közvetíti a szerző gondolatát.

A CHILD HEALTH FOUNDATION világszervezet berlini részlegének reklámja ( gyermekalap egészségügyi ellátás) 2. lehetőség (a leggyakoribb). A szöveges rész és a grafikai kép egymást kiegészítve, erősítve szükséges és szerves alkotóelemei egy társadalmi plakátnak.

Vladimir Chaika "No Beer" A 90-es évek kultikus plakátja. Opció 3. Nincs kép, i.e. a szövegrész teljes dominanciája. A betűtípus összetétele ebben az esetben „viszi a találatot.

Az AIDS Társaság reklámplakátja "We need your donation to fightit" szlogennel ("We need you" pénzügyi támogatás legyőzni őt). A tervező jelekkel és betűkkel írt játéka (Segélynyújtás, támogatás, eng.) jól mutatja, hogy az alapnak való adományozással a betegség legyőzésével segíthet legyőzni az AIDS-et.

A plakát művészi nyelvezetének sajátosságát meghatározza, hogy: nagy távolságból kell érzékelni, magára vonni a figyelmet, az ábrázolt jelentése azonnal fel kell, hogy vonja a figyelmet, a formák általánosítása (azonnal megjegyezhető), a keretezés a képről, a sziluett nagy szerepéről, élénk helyi színfoltról, a kompozíció összes elemének konzisztenciájáról, a betűtípus megválasztásáról (a betűmintázat függése a szöveg tartalmától, ritmus, a betűtípusok stilisztikai egysége a poszter).

Feladat: Társadalmi plakát készítése 3 változatban: 1. A szöveg jelenléte nullára hajlik. 2. A szövegrész és a grafikai kép egymást kiegészítve, erősítve. 3. Kép ​​hiánya, i.e. a szövegrész teljes dominanciája. Házi feladat: Közösségi plakát készítése GIMP-ben.

A közösségi kampányokból rendszeresen megjelennek új alkotások, kreatívok ill állami szervezetek megpróbálja megoldani egy lehetetlen feladatot - megijeszteni egy egészséges embert betegséggel és szenvedéssel. És a lelkiismeretre és a megértésre is hivatkozhat.
Reklám a kormány brutalitása ellen

Colorado állam rendőrsége: Összegyűrt óriásplakát
Az amerikai Colorado állam járőrszolgálata terjedelmes hirdetőtáblát helyezett el, amely egy autóbaleset következményeit szimulálja.

Az Ön sebessége = a kórházban töltött napok száma
Interaktív óriásplakát az Egyesült Államokban, amely bemutatja a 25 mérföld/órás sebesség feletti gyorshajtás következményeit.

Segíts enni a hajléktalanoknak

Többen halnak meg dohányzásban, mint autóbalesetben.
Kanadában egy nagy cigarettával bélelt autót állítottak fel, hogy elmondják, évente többen halnak meg dohányzásban, mint közlekedési balesetben.

Van jobb módja a karrierépítésnek
Reklámszolgáltatás németországi munkavállaláshoz.

Plakát vérrel. Ne vezessen esőben
Ha esik az eső, piros foltok jelennek meg a gyermeken lassításra felszólítóan.

Protézisek fogyatékkal élők számára
Egy indiai szervezet fogyatékkal élők számára protéziseket fejleszt, többek között poliuretán héjú, összetett műlábakat készít.

Becsatol!

Ne titkold a családon belüli erőszakot
Kinyitni vagy nem nyitni?

zárt szalmát
A koleszterin ugyanezt teszi az artériákban. Vigyázz mit eszel!

A dohányosok ugyanúgy néznek ki

A súlyos szív- és érrendszeri betegségek megelőzése
Jobb megelőzni, mint foglalkozni vele.

a gyermekbántalmazás
"Maradj mellettünk. Jelentsd az erőszakot!

Takarítson meg papírt