A reklám típusai és jellemzői. Reklám koncepció

Utolsó frissítés: & nbsp 2020.02.16

Olvasási idő: 17 perc. | Megtekintve: 20975

Helló, a pénzügyi magazin "oldal" kedves olvasói! Ebben a számban elmondjuk az internetes hirdetésekről- az egyik legdinamikusabban fejlődő reklámipar és a sikeres üzlet szerves része.

Ha saját vállalkozást szeretne indítani, de nem tudja, hogy milyen vállalkozást szeretne megnyitni, akkor segít a helyes döntés meghozatalában. Miután kiválasztotta üzleti ötletét, bátran kezdje el megvalósítani.

A reklám minden vállalkozás egyik legfontosabb eleme. Nem csoda, hogy hívják a kereskedelem motorja ... Végül is még a legcsodálatosabb termékre vagy szolgáltatásra sem lesz kereslet, ha a potenciális vásárlók nem tudnak róluk.

Szükséges Kiemel a javasolt terméket sok hasonló termékből, és közvetítse a potenciális ügyfélnek azt az elképzelést, hogy előnyben kell részesítenie.

Egy webhely kiválasztása egy reklámkampányhoz, semmilyen módon nem szabad kihagyni az internetet... Valójában a technológia fejlődésének köszönhetően a világháló nemcsak folyamatosan növekszik az új felhasználókkal, hanem a hirdetők számára is kényelmesebbé válik.

Ez a módja annak, hogy reklámozza termékeit vagy szolgáltatásait korunk legrelevánsabb ... Azonban, mint minden eszköz, az online hirdetések is csak akkor érhetnek el eredményeket, ha helyesen használják őket.

Ebből a cikkből megtudhatja:

1. Milyen típusú hirdetések léteznek az interneten, és mennyi az elhelyezésük költsége;
2. Melyek a szolgáltatások és áruk népszerűsítésének ezen módszereinek jellemzői, előnyei és hátrányai;
3. Hogyan kell megfelelően lebonyolítani egy hirdetési kampányt a hálózaton, hogy ne pazarolja el befektetéseit.

Szóval, kezdjük!

1. Hirdetés az interneten - jellemző jellemzői és eltérései a hagyományos hirdetéstől 💻

Az internetes hirdetés a reklámanyagok világhálón történő elhelyezésének minden lehetséges módját jelenti. Ezen anyagok formátuma nagyon változatos - szövegek, grafikák, multimédiás fájlok, valamint azok kombinációi... Az eredmény egy nagy eszközkészlet, amelynek megválasztása a hirdető képességeitől és céljaitól függ.

1.1. Jelenleg az internet, mint a reklámok forgalmazásának fő csatornája

A világháló nagyarányú fejlődése a múlt század utolsó évtizedére esik, amikor egyenként kezdtek megjelenni az internetes oldalak. Azonban ezeken az oldalakon a reklámozás már jó ideje gyerekcipőben jár. És csak az utolsó időszakban tíz -tizenötévek az internet használata a vásárolt áruk és szolgáltatások népszerűsítésére globális hatókör.

Ennek több oka is lehet:

• A mobil technológiák fejlődésével és egyre többel sávszélesség a meglévő kommunikációs csatornákon keresztül a világhálót használó emberek száma napról napra növekszik. Az interneten töltött idő is növekszik. A hozzáférhetetlen luxusból az interneten való tartózkodás napi, ha nem óránkénti szükségletté válik.
• Az online platformok használatával történő kereskedés, ha nem helyettesíti a hagyományos módszereket, akkor versenyképes lehet velük, miközben kínál új lehetőségek.
• Hagyományos jogorvoslatok tömegmédia, a legújabb trendeket követve egyre inkább a világháló térébe költöznek.
• A szoftvereszközök fejlesztése lehetővé tette egyre fejlettebb reklámkezelő eszközök, valamint hatékony eszközök elemzését és hatékonyságának mérését.

Bár az online hirdetések sok összetevője hasonló a hagyományos promóciós csatornákhoz, még mindig van számos funkció elsősorban a világméretű hálózat elvéhez kapcsolódik. Valójában a szokásos médiával ellentétben itt a felhasználó nemcsak passzív fogyasztója a felkínált információknak, hanem közvetlenül részt vesz számos folyamatban.

1.2. Az internetes hirdetések fő jellemzői

1. funkció. Interaktivitás

Amikor hirdetéseket helyeznek el a sajtóban, óriásplakátokon vagy a televízióban, a fogyasztóval való interakció egyirányú. Az interneten a reklám minden potenciális ügyfelet igyekszik bevonni folyamat.

A felhasználónak lehetősége van reagálni a közzétett hirdetési anyagokra. Ez lehet kattintás a javasolt linkre, kattintás egy szalaghirdetésre, regisztráció vagy válasz a feltett kérdésre. Vagyis az online hirdetés magában foglalja a felhasználó válaszának fogadását.

Funkció 2. Az internetes tér növekvő közönsége

Világháló közönsége folyamatosan növekszik, és egyelőre nincsenek előfeltételei ennek a folyamatnak a lelassítására. Ugyanakkor az internet -hozzáféréssel rendelkezők jelentős része finom falat a hirdetők számára, mivel a kategóriába tartoznak fizetőképes polgárok.

Természetesen néhány társadalmi és korosztály még nem vesz részt ebben a folyamatban. Ezért azok a vállalatok, amelyek potenciális vásárlóiként érdeklődnek, kénytelenek más hirdetési csatornákat aktívan használni. Az ilyen hirdetők aránya azonban nem túl nagy a teljes számban.

3. funkció. Az a képesség, hogy termékeit csak a célközönség számára reklámozza

A hirdetési rendszerek elemzőeszközei lehetővé teszik számunkra, hogy kiemeljük azokat, akiket a felhasználók hatalmas halmaza érdekelhet. konkrét termék... Ezt a folyamatot ún célzás .

Ugyanakkor megkülönböztethetők olyan felhasználók csoportjaiként, akik egy adott terméket vagy szolgáltatást keresnek ( közvetlen célzás), és azok, akik érdeklődnek minden olyan anyag iránt, amely közvetett kapcsolatban áll a promóciós termékekkel.

Az Internet lehetővé teszi a célközönség kiválasztását különféle jellemzőkhöz. Lehet, hogy lakóhely földrajza, a felhasználó kora, érdeklődési köre, már vásárolt vagy meglévő ingatlan amelyekhez kapcsolódó termékekre van szükség.

A célzás lehetővé teszi, hogy levágja azokat, akik nem tartoznak a hirdető érdekkörébe, és ezáltal hatékonyabbá tegye a hirdetést. Végül is, ha pénzeszközöket költenek a termékek népszerűsítésére azok számára, akik kezdetben nem potenciális ügyfél, ilyen reklám lesz pénzkidobás.

Részletesebben külön cikkben írtunk.

4. funkció. Az összes hirdetési mutató pontos mérése

Mivel a felhasználó szinte minden műveletét rögzítik az interneten, nyomon követhető mind a teljes hirdetési kampány egészének hatékonysága, mind az egyes elemek külön -külön.

Fontos, hogy ez a folyamat rendkívül hatékony legyen. Ez pedig lehetőséget jelent gyors és időszerű válasz... A hirdető módosíthatja a folyamatban lévő hirdetési kampányt, felhagyhat azokkal a módszerekkel, amelyek nem hozzák meg a kívánt eredményt, és növelheti a hatékonyabb hirdetéstípusokba történő befektetéseket.

2. Hirdetési kampány szervezése és végrehajtása az interneten - 3 fő szakasz 📃

Minden megkülönböztető jellemzője ellenére maga az algoritmus a kampány lebonyolítására, hogy valamit népszerűsítsen, minden értékesítési csatorna közös. Fel lehet bontani három színpad.

1. szakasz: A célközönség meghatározása

Ez a szakasz az egyik legfontosabb lépés, mert a potenciális ügyfelekről alkotott világos kép kialakítása határozza meg a hirdetésekre fordított pénzeszközök hatékonyságát.

Feltárul célközönség különféle módon hajtható végre. Nagy cégek rendeljen nagyszabású kutatást számos kérdőívvel és felméréssel. A egyéni vállalkozó, akinek nincs ilyen pénzügyi és időforrása, egyszerűen tanulmányt végez nyílt források például a felhasználó kérései bizonyos erőforrásokra vagy a versenytársak ügyfélstatisztikáira vonatkozóan.

A legtöbbben egyszerű esetek elég csak rendezni kis ötletbörze. Például, a kutyák számára készült overallok gyártója egyszerűen be tudja azonosítani célközönségét, egyszerűen a kutyabarátok tapasztalatai alapján.

Miután azonosította a potenciális vásárlók körét, és felsorolta igényeiket és preferenciáikat, megkezdheti a termék népszerűsítésére irányuló stratégia kidolgozását.

2. szakasz. Promóciós stratégia kidolgozása

Következő fontos lépés a hirdetés formátumának meghatározása, valamint a csatornák használata.

A reklámra szánt költségvetés szintén fontos. Végtére is, ha a pénzeszközök rendkívül korlátozottak, aligha számolhatunk nagy számmal hirdetési platformokés nagyszabású ügyfélszerzési tevékenységek.

Miután kiválasztotta az általános irányt, amelyben mozognia kell, kiválaszthatja azokat a webhelyeket, ahol hirdetést helyeznek el, valamint létrehozhat speciális anyagokat, beleértve a szövegeket, szalaghirdetéseket, videókat stb.

3. szakasz. Reklámkampány elindítása

Az utolsó szakasz az maga a reklám elindítása... Itt helyezik el a létrehozott reklámanyagokat, valamint nyomon követik hatásuk hatékonyságát. Szükség esetén javításokat és változtatásokat hajtanak végre.

Az áruk és szolgáltatások ügyfélszerzésének fő típusai az interneten

3. Az internetes hirdetések típusai és költségei - az Interneten történő reklámozás legnépszerűbb és leghatékonyabb irányainak TOP -10 💎

Termékeinek vagy szolgáltatásainak az interneten történő népszerűsítésére számos módja van, és ezek folyamatosan fejlődnek. Fejlődés és megjelenés új típusú online hirdetések nemcsak a magas szintű versenyhez kapcsolódik ezen a területen, hanem a technológia fejlődéséhez is.

Ez utóbbiak nemcsak új módszerek kitalálását teszik lehetővé a felhasználóknak történő információszolgáltatáshoz, hanem lehetővé teszik az utóbbiak számára, hogy megszabaduljanak a bosszantó reklámoktól. Ennek eredményeként a közelmúltig hatékony és eredményes hirdetési csatornák haszontalanok és elavultak.

Az alábbiakban megvizsgáljuk az internetes termékpromóció azon területeit, amelyek jelenleg relevánsak és hatékonyak.

1. kontextuális reklám

Ahogy a neve is sugallja, ez a promóciós módszer kötődik sajátos kontextusban.

A kontextus szerinti reklám cselekvési elve a következő: a felhasználó olyan reklámüzeneteket kap, amelyek a kéréseihez vannak kötve. Ehhez kulcsszavak és kifejezések rendszerét használják, amely alapján hirdetési üzeneteket választanak ki. Itt két lehetőség van:

1.opció. A felhasználó egy meghatározott lekérdezést állít be a keresőmotorban, amelyhez a rendszer különböző webhelyekre mutató hivatkozásokat bocsát ki a lekérdezésnek megfelelő témákkal. De a webhelyekre mutató linkek mellett, és hirdetések, szintén a kérelem tárgyához kötődik.

2. lehetőség. A felhasználó meglátogat egy webhelyet, amely az egyik keresőmotor hirdetési hálózatának partnere, és lát egy hirdetést, amely figyelembe veszi mind a webhely témája, mind a felhasználó kéréseinek története... Ha egy személy a közelmúltban valamilyen szolgáltatást keres a hálózaton, akkor a webhelyeken hirdetési ajánlatot fog mutatni ezt a bizonyos szolgáltatást.

Mások előnyei (+) A kontextus szerinti hirdetések a következők:

• Fizetés az eredményért a megadott linkre kattintva. Vagyis a hirdető csak azokért a megjelenítésekért fizet, amelyek bizonyos műveletekkel zárultak.
• Mivel a hirdetéseket a felhasználó preferenciáinak és érdekeinek megfelelően jelenítik meg, azok a potenciális ügyfeleknek is előnyösek. És az azt jelenti kevesebb elutasítás a felhasználók részéről.
• Ez a fajta promóció kevésbé bosszantó és bosszantó. mint a legtöbb hirdetés, ami szintén hozzájárul ahhoz, hogy a felhasználók elfogadják.
• A kontextus szerinti hirdetési kampány költségvetése teljesen bármi lehet. Még nagyon kis összegért is 100-200 rubel naponta megkaphatja elfogadható eredmény.
• A kontextus szerinti hirdetéselhelyezést kínáló modern hirdetési hálózatok biztosítják nagyszerű lehetőségek testreszabására... Vagyis a hirdető létrehozhat egy egyedi hirdetési rendszert, amely figyelembe veszi az adott termék népszerűsítésének minden árnyalatait.
• Visszatérési sebesség. A kontextus szerinti hirdetésekért fizetve szinte azonnali eredményeket érhet el a linkre kattintó ügyfelek formájában.
• Hatalmas eszköztár a teljesítményelemzéshez közzétett hirdetéseket és rengeteg információt szerezhet róluk.

De természetesen nem nélkülözheti a mínuszokat (-). Ezek tartalmazzák:

• A gyors visszatérés rövid távú hatást is jelent. A folyamatos vásárlói beáramláshoz folyamatos befektetésekre van szükség.
• A rosszul konfigurált hirdetési rendszer ahhoz vezet, hogy a pénz sehova sem megy. Ebben a promóciós módszerben fennáll annak a kockázata, hogy a hibásan kiválasztott kulcsszavak miatt hatalmas költségvetést költenek vissza.
• Költségvetési bizonytalanság, amely egy hirdetésre leadott egy kattintás (az úgynevezett kattintás) árának kiszámításához kapcsolódik, amelyet az alábbiakban tárgyalunk.
• Nem minden üzleti területen ez a promóciós módszer megfelelő.

Vonatkozó költség maga a kattintás, amely alapján határozzák meg a költségvetést, akkor a következőképpen alakul. Ha több hirdető kapcsolja össze hirdetéseit ugyanahhoz a kulcsszóhoz, akkor a legtöbb legjobb helyek a keresőmotor oldalon azok kapják meg, akik a legmagasabb CPC -t adják. Vagyis az aukció elve működik - aki többet fizet, többet kap.

Ugyanakkor vannak különböző rések, amelyek kattintási költségei nagyon eltérőek. Például kattintásonkénti költség az olyan lekérdezéseknél, mint "Kötött játékok"átlagos lesz 9-40 rubel, de a kérések "PVC ablakok" sokkal többe fog kerülni - 500-1500 rubel egyetlen kattintással.

Így a hirdetőnek azzal a feladattal kell szembenéznie, hogy megtalálja az optimális stratégiát a kontextus szerinti hirdetés elhelyezéséhez. Az egyik oldalon, a kiválasztott CPC nem lehet túl magas - ebben az esetben természetesen sok felhasználó fogja látni a hirdetést, de az ebből származó profit kisebb lehet, mint a promócióra fordított pénzeszközök. A másik oldalon Miután túl alacsonyra állította a kattintásonkénti költséget, előfordulhat, hogy az eladó egyszerűen nem várja meg a kattintásokat a közzétett hirdetésre, mert senki sem fogja látni.

Természetesen a keresőmotorok hirdetési hálózata biztosítja, hogy bármely felhasználó elvégezhet ilyen beállítást, de az ilyen hiszékenység komoly veszteségekhez vezethet. Ahhoz, hogy minimális költséggel maximális eredményt érjen el, vagy magának kell megértenie a kontextus szerinti reklámozást, vagy segítséget kell kérnie egy szakembertől ezen a területen.

Tovább Ebben a pillanatban létezik kettő a legnépszerűbb hirdetési hálózatok a jól ismert Yandex és Google keresőmotorok.

1) Yandex.Direct - kontextus szerinti hirdetés a Yandex -en

Túlzás nélkül, a legnépszerűbb és legsikeresebb keresőmotor az orosz interneten, a Yandex kínálja szolgáltatásait hirdetések elhelyezésére a Yandex.Direct nevű szekcióban.

Számos olyan eszköz található itt, amelyek lehetővé teszik, hogy a céloknak és a rendelkezésre álló költségvetésnek megfelelően válassza ki a megfelelő hirdetési stratégiát.

Ugyanakkor, még az automatikus beállítások telepítésével is, a hirdetőnek számos lehetséges stratégiát kínálnak. Tehát beállíthat egy korlátot az átállás költségeire, vagy korlátozhatja a költségvetést egy bizonyos időszakra.

A (kifejezésekről) részletesebben írtunk folyóiratunk külön cikkében.

2) Google AdWords - Google kontextus szerinti hirdetés

• A Google rugalmasabb eszközöket kínál a finomhangoláshoz és a finomhangoláshoz. Itt lehetőség van a hirdetések csoportokba sorolására, amelyek mindegyikéhez saját stratégiájú reklámkampányt hajthat végre.
• A hirdetésmegjelenítések földrajzának kiemelése is ad több lehetőség - v Google AdWords nemcsak a városok vagy régiók egyikét választhatja, hanem egy nagyon kis sugarú területet is 1 km -től... Ez a lehetőség különösen azoknak a hirdetőknek megfelelő, akik szolgáltatásaikat a közeli utcák lakóinak kínálják.
• Itt több webhely található az elhelyezéshez, és a verseny alacsonyabb, ami szintén befolyásolja az egy kattintás költségét. Ez utóbbi minősége azonban gyakran rosszabb. A tény az, hogy a Yandex.Direct nyomon követi az úgynevezett „rossz” konverziókat, vagyis azokat, amelyek után a felhasználó azonnal elhagyja az oldalt. Ennek eredményeként magasabb kattintásonkénti költséggel végeredmény ez jobb az orosz hirdetési rendszer számára.

Ha összehasonlítjuk ezt a két rendszert, akkor azt mondhatjuk, hogy a Yandex.Direct jobban megfelel a kezdőknek, míg a Google AdWords több lehetőséget kínál a kontextus szerinti hirdetések valódi előnyeire.

2. Display (banner) reklám

Az áruk vagy szolgáltatások reklámszalaggal történő promóciója sok tekintetben hasonlít a hagyományos reklámokhoz, amikor egy színes, nagy vagy kicsi hirdetést helyeznek el az újságok vagy magazinok oldalain. Példák és a bannerhirdetések weboldalunkra történő elhelyezésének költségei ez a link .

A statikus képek mellett a multimédiás eszközöket aktívan használják a bannerek létrehozásakor. Lehet, hogy rövid animált videó, például, sok "gif", rövid hurkolt videó imádja.

A bannerek másik fontos tulajdonsága az interaktivitás. Nagyon gyakran, amikor a felhasználó rákattint egy szalaghirdetésre, a hirdető webhelyére kerül. Gyakran találhat flash bannereket rövid játékok vagy apró feladatok formájában, amelyek egy kis szórakozást kínálnak a felhasználónak. Egy ilyen játék befejezése után a potenciális ügyfelet észrevétlenül tájékoztatják a promóciós szolgáltatásról vagy termékről.

A bannerek sajátossága, hogy nem feltétlenül hivatkoznak a hirdető webhelyére, bár a célközönség vonzásának funkciója is velejárója az ilyen típusú hirdetéseknek. Itt nem kevésbé fontos az internetes felhasználók formálásának képessége bármely márka vagy termék felismerése, javítson ki egy bizonyos asszociatív tömböt.

Így a bannerek két kategóriába sorolhatók:

1. azok, amelyek arra késztetik a felhasználót, hogy tegyen egy bizonyos műveletet ( például, menjen a webhelyre);
2. amelyek bizonyos képet és tudatosságot teremtenek a hirdetőről.

A szalaghirdetés elhelyezéséhez a vállalat vagy a vállalkozó megegyezik egy webhely tulajdonosával, hogy a hozzá tartozó erőforráson elhelyezi a kívánt képet vagy animált videót.

• az erőforrás népszerűsége, amelyen a szalaghirdetés található;
• maga a banner mérete;
• helyét az oldalon.

Leggyakrabban a fizetés is megtörténik a szalaghirdetések számához vagy a rá kattintások számáért a hirdető webhelyére. A fizetés alkalmanként érvényes banner állandó elhelyezésére valamelyik oldalon. Általában ezt a módszert rövid ideig használják nagy forgalmú webhelyeken. Végtére is, egy idő után az emberek egyszerűen nem figyelnek egy ismerős képre vagy animációra.

Amint már említettük, nincsenek egyértelmű árhatárok a szalaghirdetések elhelyezéséhez - lehet 1000-2000 rubel egy hónap, és több tízezer dollár.

Végül érdemes megemlíteni az egyik legtöbbet fontos pontok banner reklámban. Csak akkor fog működni, ha elkészül kiváló minőségű és vonzó a felhasználók számára, valamint ha a szalaghirdetésben szereplő információk megegyeznek a hirdető által kínált információkkal. Ellenkező esetben az ellenkező hatás léphet fel - tartós negatív hozzáállás alakul ki a meghirdetett márkával vagy termékkel szemben.

3.

Ez a fajta promóció az angol szó jelentéséből származik "kötekedik". A teaser nagyon hasonlít egy bannerre Statisztikai vagy animált hirdetés is, amelyet webhelyeken helyeznek el.

Ez a fajta reklám elég kétes hírnév... Nagyon gyakran egy bizonyos orientációjú webhelyekkel társul (például erotikus vagy csalárd, azonnali nagyokat kínáló webhelyekkel). Sok felhasználó számára lelkes elutasítást okoz.

A teaser gyakran villogó képet használ, aminek elméletileg vonzania kell egy potenciális ügyfelet, de a gyakorlatban nagyon csúnya és kellemetlen hellyé változtatja a webhelyet, amelyen található.

De még az ilyen agresszív és általában vulgáris reklámok is saját közönségük van... Sok újonc, aki éppen elsajátítja a világhálót, beleesik ezekbe a csábító reklámképekbe. Ezenkívül a kedvcsinálókat "haraphatják" az igénytelen felhasználók, akik időt ölnek az interneten.

A kedvcsinálók elhelyezésének és fizetésének módszerei hasonlóak a szalaghirdetésekhez. Az egyetlen különbség az, hogy a teaser fogadására kész webhelyek száma sokkal kisebb. A nagy és népszerű webhelyek tulajdonosai pedig túlságosan nagyra értékelik hírnevüket ahhoz, hogy önállóan ilyen hirdetéseket tegyenek közzé. De az ilyen hirdetések költségei általában alacsonyabbak, és hogy egy teaser sokkal könnyebb- a minőségre itt általában nem különösebben van szükség.

4. Célzott hirdetés a közösségi hálózatokon: VKontakte, Odnoklassniki, Facebook, Instagram

V külön csoportérdemes kiemelni a bennük lévő reklámcégeket közösségi hálózatok ... Ez nem meglepő - elvégre rengeteg ember szívesebben tölt jelentős időt az olyan oldalakon, mint a VKontakte vagy a Facebook.

Ugyanakkor a saját oldal indításakor a legtöbb felhasználó nagyon hasznos információkat szolgáltat. magáról, beleértve a nemet, az életkort, a lakóhely földrajzát és az érdeklődési körét... (vagy már írtunk egy csoportot az utolsó cikkben)

• hirdetési szövegek és hirdetések elhelyezése a saját oldalán a fiókja alatt (nem igényel pénzt);
• speciális csoport vagy közösség létrehozása (csak idő kell az adminisztrációért felelős munkavállaló létrehozásához és kifizetéséhez);
• hirdetési bejegyzések cseréje bármely csoporttal vagy közösséggel (fizetett és ingyenes);
• hirdetések fizetett elhelyezése;
• különböző versenyek lebonyolítása, a győzelem érdekében, amelyek során minden bejegyzést újra kell küldeni (ebben az esetben a hirdetési költségeket a nyeremény ára határozza meg).

A célzott, azaz a célközönséget célzó hirdetésnek a közösségi hálózatokon számos előnye van:

• nem követeli meg a felhasználótól, hogy harmadik fél erőforrásaira váltson, ezáltal kényelmet és kényelmet biztosítva számára;
• a visszajelzések jelenléte nemcsak a hirdetésre leadott megrendelések vagy kattintások formájában, hanem tetszések vagy megjegyzések formájában is;
• A hirdetési elhelyezés kényelme, mert gyakran ez nem is igényel speciális készségeket - csak fel kell töltenie egy rögzített fényképet, vagy be kell írnia a kívánt szöveget.

1) Hirdetés a VKontakte -on

Ha az internet orosz szegmenséről beszélünk, akkor alig van olyan erőforrás, amely versenyezhet Pavel Durov ötleteivel. Sőt, létezik és saját hirdetési hálózata, hasonlóak a Yandex és a Google esetében. Működési elve egyszerű.- a rendelkezésre álló költségvetés figyelembevételével ki kell igazítani a hirdetések megjelenítését.

2) Hirdetés az Odnoklassniki -n

Egy másik népszerű orosz közösségi hálózat, az Odnoklassniki is kínál érdekes lehetőségek a hirdetések olcsó elhelyezése. Itt a közönség általában idősebb, mint az előző szolgáltatásnál, és ezért fizetőképesebb. Tehát itt drágább szolgáltatásokat lehet népszerűsíteni.

• a megjelenítési idő személyre szabásának képessége, amely nagyobb hatékonyságot biztosít;
• a hirdetések a Mail.ru tulajdonában lévő egyéb szolgáltatásokon jelennek meg, például a "My World" -ben;
• a remarketing lehetőségét, vagyis azok automatikus követését, akik már tettek bármilyen intézkedést az elhelyezett hirdetésen annak érdekében, hogy újra vonzzák őket.

A mínuszok közül érdemes megemlíteni a nem túl kényelmes, már meglévő csoportok szerinti bontást, ami miatt a teljes hirdetési rendszer kevésbé rugalmas és alkalmazkodik egy adott hirdetőhöz.

3) Hirdetés az Instagramon

A fent említett két közösségi hálóval ellentétben Az Instagramnak saját szakterülete van – képek és rövid videók... A kommunikáció itt azt jelenti, hogy itt és most készített fényképeket tölt fel, és lájkokat és megjegyzéseket kap hozzájuk.

• különleges közösségek létrehozása és a felhasználók meghívása hozzájuk;
• feliratkozás más felhasználók profiljára, hogy cserébe előfizetjenek a hirdető fiókjára;
• szállás hirdetési hozzászólások népszerű fiókokban.

Tavaly óta azonban az Instagram is elérhetővé vált célzott reklám ... Igaz, egy dolog van "de"... A tény az, hogy a hirdetés elhelyezésének célközönségére vonatkozó adatokat a Facebook -profilból veszik, amelyhez az Instagram -fiók kapcsolódik. Ennek az erőforrásnak a jelentős része azonban közvetlenül regisztrálva van rajta, és nem tesz linket az oldalához a Facebookon. Ami azt jelenti hogy a potenciális célközönség hatalmas részéről egyszerűen kiderül a célzási rendszeren kívül.

Az Instagramon található szöveges információk sokkal kisebb szerepet játszanak. Ezért a reklámozott terméknek jól és lenyűgözőnek kell lennie a fényképeken. Ne felejtse el, hogy ez az erőforrás mindenekelőtt népszerű nők között, és ezért a meghirdetett terméknek meg kell felelnie ennek a vásárlói kategóriának.

4) Hirdetés a Facebookon

A Facebook összes közösségi hálózat alapítója nem olyan népszerű hazánkban, mint a VKontakte. De itt van egy közönség sokkal több anyagi forrást... Ezért itt, az egyik oldalon, népszerűsítheti drágább termékeket . De a másikon, a hálózat felhasználói meglehetősen negatívan viszonyulnak a közvetlen vásárlási ajánlatokhoz, és általában figyelmen kívül hagyják őket.

5. Push értesítések, mint értékesítési eszköz

Push értesítések (üzenetek) - mik azok. Példa hirdetések megjelenítésére

Hagyományosan az ilyen értesítések tájékoztatják a felhasználót a mobil eszközön vagy számítógépen végrehajtott változásokról vagy hírekről. Például:

• A telepített víruskereső rendszeresen megjelenít információkat a számítógép védelmére szolgáló új eszközökről.
• A mobileszközön használt programok tájékoztatják a frissítések elérhetőségéről.
• A közösségi hálózati alkalmazások tájékoztathatják a felhasználót, hogy egy barátja bejegyzést írt vagy fényképet tett közzé.

Számos olyan szolgáltatás van, amelyen fizethet és konfigurálhatja az ilyen értesítések terjesztését. Az alábbiak szerint működnek- a felhasználók feliratkoznak bizonyos érdeklődő levelekre, majd rövid tájékoztatást kapnak push értesítések formájában. Itt több követelménynek kell megfelelni:

• a fogadott üzenetek nem bosszanthatják a felhasználót gyakoriságukkal és tolakodó képességükkel;
• meg kell felelniük a felhasználó által feliratkozott témának;
• a közösségi hálózat egyik oldalához vagy fiókjához kell kapcsolni, hogy a felhasználónak lehetősége legyen visszajelzést adni;
• a felhasználónak bármikor képesnek kell lennie leiratkozni, különben az ilyen értesítések érkezése spamnek tekinthető.

6. Hirdetés iOs (iPhone / iPad) és Android platformok mobilalkalmazásaiban

A mobil kommunikáció és technológiák fejlődése oda vezetett, hogy egyre több internet -felhasználó használja okostelefonjáról vagy táblagépéről. És gyakorlatilag mindegyik eszközön több mint egy tucat alkalmazás található. Lehet mind a közösségi hálózatok, mind a különféle szolgáltatások valami megrendeléséhez és vásárlásához.

Ha egy mobilalkalmazást áruk rendelésére szánnak egy vállalattól, akkor a fő funkciója az adja el ezt a terméket, és ennek az alkalmazásnak a fejlesztése és működése a nyereség rovására megtérül.

A mobil eszközökhöz azonban rengeteg olyan program létezik, amelyek egyszerűen mindenféle szórakoztató vagy információs szolgáltatást kínálnak a felhasználóknak. Ugyanakkor a felhasználó letölti és használja ezeket az alkalmazásokat teljesen ingyenes.

Nem meglepő, hogy számos mobilkészülék -program fejlesztője hajlandó erre hirdetési helyet adnak el alkalmazásaikban. A felhasználók számára pedig a hirdetés megtekintése egyfajta fizetés a program használatáért.

Általában potenciális érdeklődőt kaphat egy hirdetés megtekintéséhez kettő módokon:

1. lehetetlenné teszi a megjelenített hirdetések letiltását vagy letiltását;
2. kínál a felhasználónak bármilyen megtekintési előnyt.

Ez utóbbi lehetőséget különösen gyakran használják az online játékoknál, ahol a játékos valamilyen erőforrást kaphat a hirdetések megtekintéséhez.

A tárolt típusok mobil alkalmazások a hirdetések meglehetősen változatosak. Lehet, hogy szöveges hirdetés, amely az alkalmazás széléről bukkan fel, vagy egy előugró kép indításkor.

Gyakran találhat egy drága gyönyörű videót, de ebben az esetben a reklámcég költségvetése nagyon magas lesz - a megjelenítés magas költségei mellett sok pénzt kell befektetnie magának a videónak a létrehozásához.

A felhasználók közvetlen célzásának képessége attól függ, hogy egy adott alkalmazás milyen adatokat gyűjt a letöltés és regisztráció során.

7. YouTube hirdetések videókban

Az egyes videók nézettsége elmozdulhat milliókért! Képzelheti, hogy mennyi potenciális ügyfelet vonzhat így. Külön cikkben írtunk az internetes hirdetésekről és arról is, hogy milyen módon érnek el magas kereseti eredményeket.

A Youtube -on többféle reklám létezik:

• maga a videó bármely csatornán közzétett - önállóan és térítés ellenében valaki más népszerű,
• egy kis reklám, amely a fő előtt látható;
• a megjelenített videón elhelyezett szöveges hirdetések;
• egy videó linkje a videó keresési eredményei felett.

A korábbi hirdetési módszerekhez hasonlóan ez a fajta promóció lehetőséget ad a megjelenítések kiválasztására csak a célközönség... Ennek a promóciós módszernek a fő előnye a videohirdetés hatékonysága, valamint nagyon széles közönség. De ne felejtsük el a hátrányokat:

• Ahhoz, hogy egy hirdetést minél több potenciális vásárló láthasson, nagyon népszerű csatornákon kell elhelyezni, és ez rendkívül drága.
• A felhasználók letilthatják a hirdetéseket, valamint speciális szolgáltatásokat is használhatnak szoftver hogy blokkolja. Ezenkívül a fizetett fiókok nem jelenítenek meg hirdetéseket.
• Azok a tolakodó hirdetések, amelyek zavarják az érdekes film vagy zenei videó megtekintését, gyakran bosszantják a felhasználókat.

8. Előugró ablakok (Pop-Up és Pop-Under)

A termék népszerűsítésének egyik legagresszívabb és legkedveltebb módja az lebegő felugró ablak, Mindazonáltal továbbra is meglehetősen népszerű.

Az ilyen hirdetések működési elve a következő: a felhasználó belép az oldalra, elkezd olvasni néhány információt, és ebben a pillanatban felugrik egy előugró ablak. A bezáráshoz és a webhely normál megtekintéséhez való visszatéréshez kattintson a felugró ablak sarkában található keresztre.

Azonban, ha gondosan és helyesen használják, az ilyen hirdetések is hasznot húzhat... Csak az a fontos, hogy könnyen letiltható legyen, és hogy a reklámüzenet összhangban legyen az oldal témájával.

Az árukkal kapcsolatos kedvezményekről vagy promóciók lebonyolításáról tájékoztató felugró ablakok is hozhatnak bizonyos eredményeket.

9. Hirdetés e-mail hírlevelekben (e-mailben)

Az internetezők többsége különféle elektronikus postafiókokkal rendelkezik, amelyeken keresztül munka- vagy személyes információkat cserél. Ezért a reklámozás az előfizetők levelező leveleinek segítségével még mindig nagyon népszerű.

Az ilyen típusú promóciót általában kétféle hirdető használja:

1. üzletek vagy szolgáltató eladók, ahonnan a felhasználó valaha vásárolt terméket;
2. információs üzletemberek, akik ezen a csatornán keresztül értékesítik termékeiket.

1) Az első esetben az e-mailben való levelezés több kép értéke... Sok üzlet bónusz- és kedvezménykártyákat használ. És ezek megszerzéséhez általában meg kell adnia bizonyos információkat, beleértve a és email cím... Ezt követően ez a vevő leveleket kap a folyamatos promóciókról, a termékcsalád frissítéseiről, a kedvezményekről és a személyes ajánlatokról.

Mivel a postázást olyan személynek végzik, aki már vásárolt, ami azt jelenti, hogy kellően lojális ehhez az eladóhoz, az ilyen levelezés általában nem irritálja a felhasználót. És nagyon valószínű, hogy miután megkapta az ilyen levelet, a vevő ismét visszatér az üzletbe.

2) Egy olyan információs üzlet számára, amely nem olyan régen fejlődött, küldje el email a szolgáltatások népszerűsítésének egyik fő módja.

Kezdetben a felhasználó valamilyen forráshoz érkezik, ahol ingyenes tanfolyamot vagy anyagokat kínálnak neki egy személy számára érdekes kérdésben. Ahhoz azonban, hogy megkapja ezeket az anyagokat, el kell hagynia e -mail címét. Ezt követően az előfizető elkezdi kapni a leveleket. Bennük, általában, hasznos ingyenes információk váltakoznak ajánlatokkal vásároljon bármilyen információs terméket.

Nagyszámú e -mail manuális küldése természetesen kérdés rendkívül irracionális... Vannak speciális erőforrások, például a "Smartresponder", amelyen konfigurálhatja automatikus levelezés leveleket minden előfizetőjének... Ugyanakkor, hogy minden előfizető számára személyesen vonzó légkört teremtsen, személyre szabhatja nevük betűkkel történő rögzítését.

10. Hirdetés tematikus webhelyeken és online platformokon (fórumok és blogok, üzenőfalak, közösségi média csoportok, nagy portálok stb.)

Az utolsó módja annak, hogy egy reklámkampányt folytasson az interneten, amelyet ebben a cikkben tárgyalunk, az, hogy hirdetéseket helyez el különböző webhelyeken tematikus források... Számos olyan oldal található, ahol hasonló érdeklődésű emberek gyűlnek össze, miközben lehetőségük van nemcsak a közzétett információk elolvasására, hanem maguknak is írhatnak üzeneteket.

Mivel a világosan meghatározott érdeklődési körű emberek gyakran kommunikálnak ilyen erőforrásokkal, a hirdetések elhelyezése itt lesz maximális pont.

Ennek a promóciós módszernek azonban számos hátránya van:

• sok munka - elvégre nemcsak megfelelő erőforrást kell találni és regisztrálni rajta, hanem üzenetet is írni, majd nyomon követni annak sorsát és megjegyzéseit;
• a sok erőforrás tulajdonosai és adminisztrátorai nem szeretik az őszinte reklámot, és azonnal kiküldik azokat, akik közzéteszik a tilalmat;
• sok olyan erőforrás esetében, ahol a hirdetési bejegyzések elhelyezése nem tiltott, számuk bizonyos időtartamra korlátozott;
• ha a hirdetés tolakodónak tűnik más beszélgetőpartnerek számára, és a "semmiből" merült fel, akkor senki sem reagál rá - vagyis a bizalom megszerzése érdekében sok fórumon először csak sokat kell beszélnie.

Így ez a módszer csak azoknak az eladóknak megfelelő, akiknek áru vagy szolgáltatás egyetlen, és bizonyos időt tölthet az eladásával.

Ezenkívül ez az opció alkalmas a kezdő vállalkozók számára, akiknek nincs reklámköltségvetésük.

A leírt online hirdetési típusok összefoglaló elemzése

A tíz legérdekesebb és legnépszerűbb hirdetéstípus áttekintése után érdemes megemlíteni, hogy melyik a leghatékonyabb, és hogyan függ össze a költség különböző utak promóció.

Táblázat: A különböző típusú internetes hirdetések előnyei és hátrányai

A legdrágább módja annak, hogy bármilyen szolgáltatást vagy terméket népszerűsítsen az interneten banner reklám , amely nemcsak kifizetést igényel az elhelyezésért, hanem pénzeszközöket is egy jó minőségű és vonzó hirdetés létrehozásához. Az is drága öröm lesz, ha információkat közöl a termékéről. a Youtube -on, a mobilalkalmazásokban és a közösségi hálózatokon, valamint a push értesítések használatával.

Ami a felhasználóra gyakorolt ​​hatás hatékonyságát és a lehető legnagyobb számú vásárló vonzását illeti, nincs egyenlő kontextuális reklám . Figyelembe véve azt a tényt, hogy költségeit rendkívül alacsonyra lehet csökkenteni, ez a fajta promóció a legoptimálisabb.

De a kedvcsinálók és a bannerek elhelyezése sajnos nem fog sok eredményt hozni. Ugyanakkor, ha a szalaghirdetés legalább egy képkomponenst biztosít, akkor a teaserek éppen ellenkezőleg, elriaszthatják a felhasználók jelentős részét. Továbbá, ne igazán támaszkodjon ingyenes elhelyezés hirdetések a tematikus oldalakon.

4. Előnyök ( +) és hátrányai (-) online hirdetés 📊

Mint minden termék promóciós csatornája, az Internet is rendelkezik bizonyos lehetőségekkel előnyei (+) más hirdetési eszközök előtt.

Ezek tartalmazzák:

• Relatív olcsóság és képesség, hogy csak a hatékony reklámtevékenységekért fizessenek, például, a linkekre kattintva.
• Az interneten közzétett hirdetések éjjel -nappal képesek dolgozni, nincs szükség szünetekre és hétvégékre.
• Az internetet használók közül sokan könnyen elfogadják az új termékeket és szolgáltatásokat, és ezután pozitív üzeneteket közvetítenek a konzervatív vásárlóknak.
• Az elemzési eszközök hatalmas adatbázisa lehetővé teszi gyorsan és pontosan felmérni egy reklámkampány hatékonyságát, valamint fontos marketing méréseket végezni ami tovább növeli az értékesítést.
• Az a képesség, hogy a hirdetési stratégiát bármikor, minimális költséggel azonnal megváltoztassa. Ha a hirdető látja, hogy valamely promóciós módszer nem működik, módosíthatja azt, mielőtt kimerül a stratégia végrehajtására szánt költségvetés.

A fő hátrány (-) alatt reklámkampányt szervez világháló egy hihetetlen verseny ... A meglévő oldalak túl sok száma, valamint az elhelyezett hirdetések miatt sok felhasználó úgynevezett "vak zónát" képez, amikor egyszerűen nem veszi észre a hirdetések elhelyezését, és megszokja, hogy figyelmen kívül hagyja azokat.

5. Az internetes hirdetések hatékonyságának mérésére szolgáló fő paraméterek (CPM, CTR és CPC)

Amint korábban említettük, a termékek internetes népszerűsítésének egyik kétségtelen előnye a képesség pontos mérés az egyes webhelyek vagy hirdetések használatának hatékonysága.

Az egyes hirdetési módszerek hatékonyságának fő mutatói együttható CTR . Ezt a hirdetésmegjelenítések és a felhasználó által végzett aktív műveletek számának aránya határozza meg.Általában az ilyen műveletek egy hirdetésre való kattintásnak minősülnek, amelyet később a hirdető webhelyére kell áttérni.

Ez az arány megmutatja hány felhasználó érdeklődött a hirdetés iránt, akik megjelenítették a hirdetést, és követték a linket, hogy többet megtudjanak... Ez az érték nagyon eltérő különböző típusok reklámozást, amely elsősorban a különböző felhasználói célzási lehetőségekhez kapcsolódik.

Fontos azonban megjegyezni, hogy ez a mutató csak egy módja annak, hogy mérjük a felhasználók webhelyre való vonzásának hatékonyságát. Semmilyen módon nem határozza meg a nyereséget vagy a várható hasznot. Végtére is, egy személy, aki érdeklődik bármely termék iránt, és rákattint a linkre, azt tapasztalhatja, hogy az árak túl magasak, vagy maga a termék nem felel meg a hirdetésben bemutatott képnek.

Továbbá mindenkinek, aki termékeinek internetes hirdetését tervezi, fontos, hogy ismerje azokat a paramétereket, amelyek meghatározzák a reklámcég költségvetésének meghatározásának módját. azt CPMés CPC... Az angol rövidítés alatt két lehetőség van a reklámfizetés kialakítására.

Az első esetben, CPM, a hirdető fizeti a hirdetés megjelenítésének számát. Általában ezer megtekintésre számítják.

Ez az árképzési módszer a következő helyzetekben alkalmazható:

• a hirdetési platformnak egyértelműen meghatározott közönsége van, amely számára a javasolt termék érdekes lesz;
• az erőforrás -felhasználók elég gyakran változnak - különben ugyanaz a hirdetés többször is megjelenik ugyanazon felhasználónak, a költségvetés kárba vész;
• a hirdető bízik abban, hogy a kattintások száma elég nagy lesz, és ezért ez a módszer jövedelmezőbb ahhoz képest, ahol fizetni kell a kattintásokért.

Más esetekben az ilyen kifizetés irracionális lesz, mert a nagyszámú hirdetésmegtekintés mellett a kattintások száma valószínűleg rendkívül alacsony lesz, és a promóció költségeit túlbecsülik.

Egy másik, gyakoribb árképzési módszer a stratégia CPC, vagyis a kattintásonkénti költség. Ebben az esetben a hirdető csak azokért a ténylegesen működő promóciós módszerekért fizet, amelyek bizonyos felhasználói műveletekhez vezetnek.

Ezenkívül gyakran nem bérelnek hirdetéseket elhelyező webhelyek legőszintébb tulajdonosai szabadúszók, amelyek egy fillérért átlépik a hirdetéseket, és megjelenést eredményeznek a hirdetési erőforrás hatékony munkájában.

Az ügyfelek webhelyre vonzásának fő módjai

6. Hogyan lehet online hirdetéseket elhelyezni és az ügyfeleket az oldalra vonzani - 2 módszer a hirdetések elhelyezésére az interneten 📋

Ahhoz, hogy látogatóit vonzza webhelyére, valahogy meg kell hirdetnie, ehhez a felsorolt ​​promóciós típusok egyikét kell használnia. Ebben az esetben használhatja saját erősségeit, és olyan szakembereket vonzhat, akik ismerik ennek a nehéz ügynek az összes finomságát és árnyalatait.

Erről a semmiből már beszéltünk egyik cikkünkben.

Az internet egyre inkább minden területen megjelenik modern élet... Lehetetlen elképzelni olyan embert, aki nem használja. Az emberek információt keresnek, könyveket olvasnak, vásárolnak, vállalkozókat keresnek és csak chatelnek az interneten. Ezért a hirdetési módszereket is aktívan alkalmazzák ott. Az internetes hirdetések minden fajtája arra összpontosít, hogy minimális befektetéssel maximális hatékonyságot érjen el, vagyis célirányosan együttműködik a célközönséggel (a továbbiakban: célközönség).

Az online hirdetés jellemzői

Interaktivitás

A szalaghirdetéseken, a médiában vagy a tévében a hirdetés egy módon kölcsönhatásba lép a fogyasztóval. Az interneten bevonja a célközönséget a folyamatba. Egy személy rákattinthat a bannerekre, regisztrálhat, válaszolhat a kérdésekre, vásárolhat.

Nagy közönség

Az újságot több ezer ember olvassa, a tévében lévő videót csak azok nézhetik meg, akik ekkor a képernyő előtt vannak, a hirdetőtáblát pedig csak egy elhaladó autó utasa látja. Az internetes hirdetés szinte mindenki számára elérhető, mivel az internet közönsége folyamatosan növekszik, és a hirdetési lehetőségeket nem korlátozza az idő és a földrajz.

A nem célközönség kiszűrésének képessége

Ez a lehetőség gyakorlatilag kizárt más típusú promócióknál.
Az online célzás kivágja azokat az embereket, akik nem tartoznak a hirdető érdeklődési körébe.

Lehetőség az eredmények tanulmányozására

Szinte minden felhasználói műveletet rögzítenek az interneten, így könnyen és gyorsan értékelheti a hatékonyságot reklámkampány... Azonnal beállítható a nagyobb hatás elérése érdekében.
Nézzük meg, milyen reklám létezik az interneten, típusai, jellemzői, példái és költségei.

Internetes oldalakon:

• kontextuális,
• média,
• bevezető,
• társult vállalkozás,
• káros.

Mobil alkalmazásokban:

• média,
• kontextuális.

Egy keresőben:

• kontextuális,
• média.

• kontextuális,
• média,
• tömeg.

Tekintsük minden típust külön -külön.

Kontextuális

Kontextus szerinti keresés

Például egy felhasználó keres a Yandex műanyag ablakok... A keresési eredmények első soraiban olyan hirdetéseket lát, amelyek megfelelnek a kérésének.

Miután egy személy, aki információt keresett a javításokkal kapcsolatban, meglátogat egy webhelyet, amelyet elfogadtak a keresőmotor hirdetési hálózatában (a Yandex esetében YAN), akkor a webhely egy bizonyos helyén a keresés témájában megjelenő hirdetéseket is látni fogja.

Tematikus kontextuális

Ezenkívül az ilyen hirdetések tematikus webhelyeken is megjeleníthetők, függetlenül a felhasználó kérésétől. Ebben az esetben a hirdető pénzét is megterhelik, ha a látogató rákattint a hirdetésére.

Mobil alkalmazásokban

Ha szeret okostelefonon vagy táblagépen játszani, az azt jelenti, hogy néha játék közben vagy más alkalmazásokban dolgozva egy szalaghirdetést vagy hirdetést lát az alján. Ez ugyanaz a kontextus szerinti promóció, de más típusú. Több típusból áll.

• Transzparens. A leghatékonyabbak a kibővíthető megjelenítési lehetőségek, amelyek össze vannak csukva teljes nézet kattintani vagy nyújtani kell őket. Nem bosszantóak, magas konverziót eredményeznek, mivel a célzott látogatók megtekintik őket.
• Közbeiktatott. Néhány másodpercre a teljes képernyő (banner, videó) tetejére helyezve. A megtekintés megszakításához kattintson a megfelelő gombra.
• Jutalmazott videó. A megtekintésért a felhasználó jutalmat kap (játék hősök felszerelése, bónuszok, tippek stb.).
• Lejátszható hirdetések. Ez egy kis mini-játék, amelynek átadása után a felhasználót valamilyen művelet végrehajtására kérik, vagy üzenetet lát.
• Natív (videó vagy média szalaghirdetés). Alkalmazástervnek álcázva nem bosszantja az embereket. A felhasználók gyakran nem értik, hogy ez egy reklám. Hírfolyamként vagy levélként álcázhatja magát.

Háromszoros előnye van mindenféle kontextus szerinti hirdetésnek: a hirdető látogatókat szerez, a keresőmotor és partneroldala bevételhez jut minden kattintás után. A hirdető hirdetése bannerblokk formájában is megjelenhet. A médiaanyag elhelyezésének költsége nagyságrenddel magasabb.

Ez a fajta promóció célzott, a célközönség érdeklődésére összpontosít. A folyamat mindaddig működik, amíg a hirdetőnek van pénze a mérlegben. Szinte minden keresőmotor (Google Adwords, Yandex.Direct stb.) Rendelkezik saját kontextushálózattal, és nagyon hatékonyan dolgozhat velük.

Média (szalaghirdetések, videó, hang)

Bannerek

A grafikus adathordozók téglalap alakú, színes képek, amelyek szövege animált is. A kontextuális promócióban is megtalálhatók. Az, hogy külön értelemben célnak nevezzük őket, valószínűleg nem fog működni. A médiaanyagokat a márka ismertségének javítására vagy kedvezmények vagy promóciók hirdetésére használják.

A felkeresett webhelyeken

Olyan webes erőforrásokban helyezik el, ahol megtalálhatja a hirdetők célközönségét. A szalaghirdetésekre sokkal ritkábban kattintanak, de a célközönség konverziói továbbra is garantáltak.

A bannerek elhelyezésének költsége az adományozó webhely súlyától és megbízhatóságától függ, és általában rubel / hó.

Intelligens szalaghirdetések (teljesítmény)

Népszerű projekt a kontextusokból, amelyeket az előző bekezdésben megvizsgáltunk. Lehetővé teszik a célközönségre való összpontosítást, a kattintásonkénti fizetést, valamint a különböző hirdetők egyetlen képében lévő képek módosítását. Az öntanuló rendszer tanulmányozza a felhasználók viselkedését, és a látogatókat olyan ajánlatokkal látja el, amelyek érdeklik őket.

Médiakontextus

A keresési eredmények jobb oldalán látható (Direct, Adwords). A célközönség kérésére adják ki. Fizetett a megjelenítésekért.

Popunders

Az egyik típusú szalaghirdetés a popunder (tolakodó előugró ablak blokk). Sok felhasználót bosszant ez, és azonnal megpróbálják bezárni. Ha nem látják a záró keresztet az előugró ablakban, akkor elhagyják azt a webhelyet, ahol a popunder találkozott. Nagyon óvatosan kell használni a T&U ilyen típusú promócióit, különben kizárólag negatív eredményt kaphat, és nem részesülhet előnyben.

Videók

Vannak olyan csatornák a YouTube -on, amelyek hatalmas nézettséget mutatnak. A hirdető vagy megszervezheti saját csatornáját, ahol népszerűsíti a T&U -t, vagy megrendelheti a promóciót népszerű videobloggerek csatornáin. Görgetheti videóját a műsor előtt a bloggeren (valamint a közepén vagy a végén), „beágyazhatja” szavait a blogger szövegébe, és saját üzenetét is elindíthatja, vagy médiaszalaghirdetést tehet közzé a videó megjelenítése közben .

Ezenkívül a videóanyagok elhelyezhetők popunderekben, külön blokkokban a webes erőforrásokban, levelezőlistákon stb.).

Audio anyagok

Hála a webes újításoknak, a hangrobotoknak, az Internet "behatolásának" Háztartási gépek, a fogyasztó folyamatosan online van, de nem mindig nézi a képernyőt.
Az audio eszközök használatával külön szolgáltatások jelentek meg az interneten. Az audiohirdetéseket előre elkészítik, és a hangtartalommal együtt terjesztik. Az audiohirdetések a skála elején, közepén vagy végén jelenhetnek meg.

A fő platformok a következők: VK zenei szolgáltatások, Boom, Yandex.Zene, zene- és podcast -aggregátorok, rádióállomások online műsorszolgáltatói, online hangoskönyv -szolgáltatások és videó tárhely.

Teaserek

A megjelenítések nagyon hasonlítanak a szalaghirdetésekhez, de a grafikus képeket aktív linkkel ellátott szöveg egészíti ki, és kisebbek. A tartalom provokatív legyen, kíváncsiságot és a link követésének késztetését keltse. A teaser hálózatok lehetővé teszik a hirdetők és a webes erőforrások rendszergazdáinak egyesítését: Maksato, Tizerget, Tizerledi, Tizermedia, Nest stb.

Email

Az e -mail hírlevelek jelenleg az egyik olyan típusú munka, amelynek állandó célközönsége van. A spamküldés (a címzett számára nemkívánatos) tilos az interneten. A legális levelezés megszervezésével teljesen hatékony eredményt kaphat (emlékeztető saját magáról, üzenet a promóciókról stb.). A levelezőlistát hozzáértően kell megközelíteni, érdekes leveleket összeállítani, grafikával kiegészíteni. A Wildberry online áruház levelezőlistája nagyon érdekes.

Partnerségi programok

Ez is hatékony promóciós lehetőség, amely kiválóan működik az online áruházaknál. Például megszervezhet egy társult programot az értékesítés növelése érdekében. Ha olyan rajzot árul, amelyen gyermekek rajzolását tanítják, akkor valószínű, hogy a gyermekoldalakon "élő" fiatal anyák közönségének sok arca lesz a vásárlója. Ehhez az értékesítési oldalra vezető szalaghirdetést vagy tematikus cikket helyeznek el a partner webhelyen. A partner webhely jutalomban részesül minden vásárlás után. Vannak leányvállalatok: Timesprint, Clickdealer, Everad stb.

Tömeg

Nagyon hatékony promóciós típus, amely lépést tart a SEO -val. Fórumokon, tematikus blogokban és más webes projektekben, ahol a hirdető célközönsége található, a T&U -t a hasznos tippeket, leírások, receptek, lehetőségek a látogatók kérdéseinek megoldására, közvetlen linkkel a promóciós T&U -hoz. Kerülje a spameket, és adjon igazán értékes tanácsokat, különben a hirdető eltiltást kap a webes erőforrás adminisztrációjától.

Rosszindulatú

Azok a webhelyek, amelyek bizonytalanok a vezérlőrendszerekben, gyakran ki vannak téve a vírusos támadásoknak és a hackelésnek. A hackerek rosszindulatú fájlokat vagy kódokat helyeznek el az adományozó webhely tárhelyén vagy oldalain, amelyek spamet küldhetnek, linkeket telepítenek az adományozó weboldalain található egyéb forrásokhoz, és átirányítják az adományozók látogatóit harmadik fél webhelyeire. Ezek a promóciós módszerek illegálisak, a házigazdák és a keresőmotorok szigorúan büntetik őket, és a célközönség nem érzékeli őket.

Az információszolgáltatás és a hatás elérésének módjai

Az információnyújtás módja szerint megkülönböztethető:

• egyenes,
• márkás,
• vírusos,
• anyanyelvi.

Egyenes

Célja egy adott T&U értékesítése, korlátozott lehet az idő, vagy emlékezni kell rá, vagy tartós összefüggéseket kell kiváltania a fogyasztóban.

Márkás

Az értékesítés nem itt és most történik. Ez a típus a márka felismerése és a vállalat iránti lojalitás növelése érdekében működik.

Vírusos

Az offline marketingből Runetre költözött. Fő elve a hírek szabad áramlása "személyről emberre". A felhasználók között az interneten továbbított videók, képek, demotivátorok felhívják a figyelmet valamire, és a célközönség nagyon pozitívan érzékeli őket.

Ez a fajta promóció olcsó, hosszú ideig működik, de meglehetősen magas követelményeket támasztanak a Runeten indított anyagok minőségével szemben.

Anyanyelvi

Ha nagyon érdekes szöveget írt, amely népszerű az olvasók körében, akkor feltűnésmentesen beírhatja a T&U -t. Vagy egy webes erőforráson elrejtheti azt a helyet, ahol az idegenekről Tiu -val kapcsolatos információk megjelennek, de úgy, hogy azok ne legyenek feltűnőek és az Ön internetes projektjéhez kapcsolódjanak. Ezt a fajta promóciót natívnak nevezik. Nem bosszantja a látogatót, és az egyik legjobb gyakorlatok a T&U népszerűsítése. A natív reklámozás hátrányai közé tartozik az a tény, hogy az olvasók gyakran nem veszik észre, mivel az üzenet túlságosan észrevétlenül van beírva a szövegkörnyezetbe.

Hirdetési kampány indítása - alapvető lépések

1. Meghatározzuk a célközönséget.

A leendő ügyfél képének rajzolása a legfontosabb folyamat. Egy rendkívül magas verseny a weben, a megtakarítás érdekében szűkíteni kell a hirdetési folyamatot készpénz... Nagy cégek rendelnek marketing kutatás, a kicsik pedig a versenytársak felhasználói kéréseit vagy statisztikáit tanulmányozzák.

2. Stratégiát dolgozunk ki.

A promóciós formátumot és csatornáit ki kell választani. Érdemes figyelembe venni a rendelkezésre álló költségvetést is.

3. Indítsa el a kampányt.

Anyagokat fejlesztünk ki, indítjuk el az interneten, elemezzük az eredményeket. Ha szükséges, módosítjuk a kampányt.

A T&U népszerűsítésének számos módja van, és ezek folyamatosan fejlődnek. Ezért készítsen portrét célközönségéről, és válasszon kampányokat, a költségvetésre összpontosítva. Folyamatosan kísérletezzen, hogy megtalálja a T&W népszerűsítésének leghatékonyabb módszereit.

Értékesítési generátor

Olvasási idő: 14 perc

Az anyagot a következő címre küldjük:

A hirdetés hatékonyságát legalább két tényező befolyásolja: a kampány megszervezésének költsége és maga a hirdetés. Ahhoz, hogy hirdetései a legjobb eredményt érjék el, meg kell ismernie azokat. különböző fajták... Erről fogunk beszélni mai cikkünkben.

Reklámtípusok a marketingben annak céljától függően

Informatív reklám

Az ilyen típusú reklámokat a marketingben általában akkor használják, amikor új termékeket vezetnek be a piacra, és szükség van az elsődleges kereslet megteremtésére. Például az élelmiszergyártók először információkat akarnak közvetíteni a fogyasztónak a termékeik tápértékéről, egészségügyi előnyeiről és felhasználási lehetőségeiről.

Meggyőző reklám

Előfordul, hogy a meggyőző reklám segítségével egy vállalat megpróbálja bizonyítani egy bizonyos márka előnyeit, összehasonlítva más, azonos osztályú, de más márkájú termékekkel. Az ilyen hirdetések összehasonlító hirdetéseknek minősíthetők.

Ez a típus a következő feladatokat oldja meg:

• fogyasztói preferenciát képez a márka iránt;
• arra ösztönzi az ügyfeleket, hogy váltsanak a márka termékeire;
• hatása alatt az ügyfél más módon kezdi érzékelni a termék tulajdonságait;
• meggyőzi a fogyasztót a vásárlás szükségességéről;
• meggyőzi az ügyfelet, hogy fogadja el az utazó eladót.

Érzelmi reklám

Az érzelmi reklám analógja a marketingben a megerősítő reklám, amelynek célja meggyőzni a fogyasztókat arról, hogy jól döntöttek. Érzelmes hirdetések készítésekor gyakran használják az elégedett ügyfelek képeit, barátságos és hívogató légkört demonstrálva.

Emlékeztető reklám

Az emlékeztető reklámok alkalmazása a marketingben hatékony az érettségi szakaszban, nem teszi lehetővé, hogy a fogyasztó megfeledkezzen a termékről. A fogyasztók által régóta elismert cégek jól ismert termékeiket reklámozzák, hogy emlékeztessék az ügyfeleket a létezésükre, nem pedig tájékoztatás vagy meggyőzés érdekében.

Valójában a marketingben fentebb tárgyalt hirdetési típusoknak nincsenek egyértelmű határai, mivel ugyanaz a reklám lehet információs és meggyőző, vagy mindkettő. Ez attól függ, hogy a szervezet milyen reklámhelyzetben találja magát.

Például egy új terméket hoztak a boltba. A vállalat felhívja erre a fogyasztók figyelmét ( információs nézet reklám), és jelzi (hasonlít) azoknak az üzleteknek a címét, ahol termékeket lehet vásárolni (ez emlékeztető hirdetés).

A marketing fő reklámtípusai

Kültéri reklám

Ez a fajta reklám a leggyakoribb a marketingben. Jelenleg nagyon releváns és rendkívül hatékony az áruk és szolgáltatások népszerűsítésében. angol név az ilyen típusú - kültéri, ami azt jelenti: "szabadban, a szabadban".

A szöveges és grafikus kültéri reklám elhelyezéséhez állandó vagy ideiglenes szerkezeteket használnak, amelyeket nyílt területekre, az úttest fölé, az épületek és építmények külső felületére telepítenek. Az ilyen típusú reklámokat vizuálisan érzékelik.

Felsorolhatja a kültéri hirdetések alábbi hátrányait:

• lehetővé teszi kis mennyiségű információ továbbítását;
• az időjárási viszonyok befolyásolják;
• a nagyméretű szerkezetek gyártásának költsége magas.

Bizonyíték van arra, hogy ha a reklámanyag jelentésének leolvasását 1 másodperc alatt végzik el, akkor a hirdetés hatékony. Vagyis rövidnek, tömörnek, kontrasztosnak és egyértelműnek kell lennie.

Küldje be jelentkezését

Reklám a médiában

A média magában foglalja a nyomtatott sajtót, a TV -t, a rádiót. A hirdetők és a marketingszakemberek a médiát használják fő tevékenységi területüknek, mivel mindenki használja őket - valaki minden nap, valaki időről időre. Később figyelni fogunk a nyomtatott hirdetésekre, de most a televízióra koncentrálunk.

A televíziót az egyik legfejlettebb és leghatékonyabb hirdetési csatornának tartják.

A tévéhirdetéseknél a jelenlét hatása jellemző, közel áll hozzá interperszonális kommunikáció mert a közvetlen kétirányú érintkezés illúzióját kelti. Ez nagyon megdrágítja a tévében történő reklámozást (a költségek gyakran a cég marketing -költségvetésének nagy részét képviselik).

A következő előnyökkel rendelkezik:

• vizuálisan és hangra is hatással van;
• széles közönséget fed le;
• erős pszichológiai hatása van, mivel a fogyasztókhoz való vonzódás személyes jellegű;
• megalkotása során a vizuális és hangos befolyásoló eszközök választéka nagyon széles.

Nyomtatható hirdetés

A kereskedelmi információk nyomtatott formában történő terjesztése rendkívül hatékony. A (z) segítségével kapott képek modern módszerek, reális, színes, színes. Lehetővé teszik az értékesítés növelését és a vállalat presztízsének növelését.

A korábbiakhoz hasonlóan sok cég tesz közzé névjegykártyákat és termékkatalógusokat, mivel egyes fogyasztók inkább a papírt részesítik előnyben, mint az elektronikus médiát.

Ezenkívül néhány ember számára a könyvek előnyben részesülnek papír formában is, nem pedig elektronikus formában.

Közvetlen reklám

Tartalmaz grafikus vagy egyéb információkat, amelyeket közvetlen kapcsolat útján továbbítanak.

Ez az online marketing eszköz nagyon népszerű. Nagy hatékonysággal rendelkezik, mivel a kontextuális hirdetéseket nem lehet figyelmen kívül hagyni, mivel lehetetlen eltávolítani azokat anélkül, hogy speciális szolgáltatásokat használnának a hirdetések blokkolására.

Annak megállapításához, hogy a kereskedelmi információk relevánsak -e, a keresőmotorok által célzott kulcsszavak elvét kell használnia. A kontextus szerinti hirdetés a fő bevételi forrás a Runet legnagyobb keresőmotorjai számára - a Google és a Yandex. Lehetőség van hirdetések elhelyezésére közvetlenül a lekérdezési eredmények kiadásában, így azt több ezer és millió érdeklődő fogyasztó látja.

• Yandex.Direct

A Yandex.Direct olyan eszköz, amellyel kontextus szerinti hirdetést helyezhet el a Yandex -ben és a hirdetési hálózatban résztvevő erőforrásokban. Az eszköz hatékonysága magas.

A Yandex.Direct webhelyen elhelyezett hirdetésekkel reklámozhatja termékét az interneten. Fizetnie kell ezért, de nem a hirdetés megjelenítéséért, hanem a linkre kattintásért. Ez az oka a reklám nagy hatékonyságának: nem mindenkinek, hanem csak az érdeklődő fogyasztóknak mutatják meg.

• Google adwords

A Yandex.Direct -hez hasonló rendszer a Google keresőjében. Ez a hirdetési módszer segít növelni az értékesítést és vonzza a célközönséget.

Ezenkívül lehetséges, hogy az ügyfél önállóan határozza meg a webes hirdetések hatékonyságát és a felhasználók célcsoportját.

A kereskedelmi információk közvetlenül a hasonló tartalom mellé kerülnek. Az ajánlat iránt érdeklődő felhasználók a webhelyre mutató linket követve potenciális ügyfelekké válnak.

Például van egy felfújható medencejavító műhelye a fővárosban. Lehetőség van olyan hirdetések beállítására, amelyekben a hirdetéseket csak azok a webhelylátogatók láthatják, akik Moszkvában és a moszkvai régióban élnek. Az ország nyaralásáról szóló tartalmakat olvasva (vagy az uszodák javítására vonatkozó javaslatokat keresve) a főváros lakói látják hirdetéseit, rákattintanak a hirdetésekre, és felhívják a megadott telefonszámokat.

Banner reklám

A szalaghirdetések animációt vagy grafikát tartalmazó képek, amelyekre kattintva a látogató a hirdető oldalára irányul.

A képes reklámok készítésekor fontos a bannerek használata, mert a linkre való kattintás nélkül is emlékezik az ember a logóra, cégre vagy márkanévre.

A marketing célja, hogy felismerhetővé tegye a vállalat márkáját vagy szimbólumait.

Most a marketingben egyre népszerűbb az interaktív szalaghirdetés. Ez magában foglalja a látogatót, aki bizonyos műveleteket hajt végre. Ez lehet megoldás a logikai (vagy számtani) problémára, a "gazemberrel" folytatott harcra. Az ilyen bannerek formátuma flash. Nagyon hatékonyak a játékok és egyéb szórakoztatás népszerűsítésében.

Teaser hirdetés

Valószínűleg találkozott ilyen típusú hirdetésekkel az interneten. Általában agresszív vagy érdekfeszítő bejelentések jellemzik: „Napi jövedelmem 500 dollár! Ehhez csak ... "," 15 nap alatt fogytam le 3 nap alatt ... "segítségével.

A teaserek grafikus képek vagy animációk, amelyek tartalma sokkolja vagy érdekli a felhasználókat.

Helyezze fel őket információs források, valamint a megkérdőjelezhető tartalmú webhelyeken. A teaserek hatékonysága magas, ha női weboldalakon helyezik el őket.

Célzott hirdetés a közösségi hálózatokon (Vkontakte, Odnoklassniki, Instagram, Facebook)

Az új ügyfelek megnyerése érdekében versenyeket és promóciókat tartanak. A közösségi hálózatokon a leghatékonyabb hirdetési formátum az érdekelt csoportok / közösségek. Céljuk hosszú távon, hogy pozitív képet alakítsanak ki a vállalatról.

• Hirdetés a VKontakte -on

• Hirdetés az Odnoklassniki oldalon

Az áruk és szolgáltatások fogyasztásának lehetőségei ebben a közösségi hálózatban nem korlátozottak.

A hirdetések Odnoklassnikiben történő elhelyezésével közvetlenül kapcsolatba léphet egy adott régió fizetőképes közönségével, miközben kiválaszthatja a célcsoportokat életkor, nem, társadalmi helyzet, hobbi szerint.

A push értesítések új trend az internetes hirdetésekben

A push értesítések rövid üzenetek, amelyeket a felhasználók eszközeire küldenek, még akkor is, ha a böngésző ki van kapcsolva. Az értesítés kis szöveget, képet és linket tartalmaz.

A push értesítések a képernyő jobb alsó sarkában jelennek meg, megjelenés az övék hasonlóak a közösségi hálózatok üzeneteihez.

A szöveges és grafikus információk megjelenítése minden népszerű böngészőben és okostelefonon helyes. Minden üzenet lehet egyéni.

Hirdetés mobilalkalmazásokban (Android és iPhone alapú)

Az okostelefonokat használók száma folyamatosan növekszik, ami azt jelenti, hogy a potenciális ügyfelek köre is növekszik. Lehetőség van a kereskedelmi tartalmak testreszabására a mobilalkalmazásokban egy adott célcsoport számára, és nyomon követni a hirdetések hatékonyságát az eszköztulajdonosok aktív cselekedetei alapján.

Reklám a YouTube -videókban

A video marketing nagyon népszerű. A YouTube, a RuTube és más csatornák közönsége eléri a százmilliókat.

Régóta ismert, hogy az eredeti videók nemcsak kifizetődőek, hanem nagyon hatékonyak is.

Manapság kiváló minőségű és hatékony videót készíthet anélkül, hogy sokat költene. A videó formátumú online hirdetés nagyon olcsó a tévéhirdetéshez képest, és cselekvése céltudatosabb.

Felugró ablakok

A meghirdetett termékek és szolgáltatások nem mindig felelnek meg a megtekintett webhely témájának. Az ilyen ablakokat gyakran negatívan érzékelik, de akkor is hasznosak lehetnek, ha helyesek és kicsik (segítségükkel az üzlet tájékoztathat az akciókról és a kedvezményekről).

Hirdetés e-mail hírlevelekben

Az üzeneteknek tartalmazniuk kell hasznos információ, nem csak reklámok, különben spamnek tekinthetők.

A felhasználók gyakran maguk is feliratkoznak e-mail hírlevelekre. A vállalatok, amelyek ilyen módon lépnek kapcsolatba ügyfeleikkel, jó formában tartják őket, és rendszeresen emlékeztetnek magukra.

Hirdetés tematikus oldalakon (üzenőfalak, közösségi hálózatok csoportjai, fórumok és blogok, városi portálok)

A felhasználók fórumokat, közösségeket, webhelyeket keresnek fel települések konkrét célokkal: találjon üzleti információkat, kommunikáljon hasonló gondolkodású emberekkel. Az ilyen erőforrások kereskedelmi tartalmát szigorú célzás és szűk fókusz jellemzi.

Milyen típusú reklámok a leghatékonyabbak a marketingben

Ha különböző módszereket kombinál, a reklámkampány hatékonysága magas lesz.

Szokatlan típusú hirdetések az interneten

1. Geo-kontextuális reklám

Ez a marketing eszköz az okostelefonokon és az ügyfelek helyén alapul. A Google Térképen, a Yandex.Maps -en és más szolgáltatásokon is hirdet.

A kereskedelmi tartalom megjelenítésekor a kontextus szerinti kérést veszik figyelembe. Például megjeleníthetnek minden éttermet egy kijelölt területen vagy a legközelebbi szállodában címmel, minősítéssel, fotóval.

1. Hirdetés a metró Wi-Fi hálózatában

Ez a szolgáltatás új a moszkvai metró számára. Az utazás során az utasok gyakran különböző eszközöket használnak, és ingyenes Wi-Fi-hez csatlakoznak, ahol különböző hirdetések jelennek meg.

Ennek a promóciós módszernek a hatékonysága magas. A közönség havonta 5,5 millió ember, 50% -a 25-35 éves fiatal. Ezenkívül az ingyenes Wi-Fi növeli lojalitásukat, és az unalom az úton hajlandóságot teremt minden érdekes olvasásra.

1. Vírusmarketing

A vírusos marketing az online hirdetés másik nem szabványos formája. Lehetővé teszi, hogy információkat terjesszen a reklám jellegű márkáról az egyik felhasználóról a másikra. A vírusos marketing legnépszerűbb típusa a blogírás. A kereskedelmi tartalmak továbbítására más csatornák is rendelkezésre állnak.

1. Online konferencia, konzultáció vagy interjú létrehozása releváns témákban

Ez a marketing eszköz lehetővé teszi:

• közvetlen kapcsolatot létesíteni a céloldal látogatóival;
• figyeljen a termékére vagy eseményére;
• azonosítsa az ügyfelek leggyakrabban feltett kérdéseit.

1. QR küldetés

A QR -küldetésben való részvételhez képesnek kell lennie használni mobil eszközés gondolkozz. Ennek jutalma igazi nyeremény.

A QR -küldetés megszervezése nemcsak az interneten, hanem offline kommunikáció segítségével is lehetséges.

A küldetés magában foglalja a QR -kódok közzétételét különböző internetes erőforrásokban, fórumokon és közösségi hálózatokon, amelyek dekódolását a felhasználó kapja meg a további lépésekhez, amelyek segítenek a cél elérésében.

1. Kibővített valóság

Ez a technológia lehetővé teszi a valóság kibővítését virtuális objektumokkal. Például fel lehet próbálni a ruhákat az interneten. Ehhez számítógépre, internet -hozzáférésre, webkamerára és nyomtatóra nyomtatott speciális kódra van szüksége.

Tömb (=> 25 [~ ID] => 25 => 2019.10.22 21:33:47 [~ TIMESTAMP_X] => 2019.10.22 21:33:47 => 1 [~ MODIFIED_BY] => 1 => 22.10. 2019 21:33:47 [~ DATE_CREATE] => 2019.10.22 21:33:47 => 1 [~ CREATED_BY] => 1 => 6 [~ IBLOCK_ID] => 6 => [~ IBLOCK_SECTION_ID] => => Y [~ ACTIVE] => Y => Y [~ GLOBAL_ACTIVE] => Y => 500 [~ SORT] => 500 => Maxim Pushkarev cikkei [~ NAME] => Maxim Pushkarev cikkei>> 12012 [~ KÉP ] => 12012 => 9 [~ LEFT_MARGIN] => 9 => 10 [~ RIGHT_MARGIN] => 10 => 1 [~ DEPTH_LEVEL] => 1 => Maxim Pushkarev [~ DESCRIPTION] => Maxim Pushkarev => szöveg [ ~ DESCRIPTION_TYPE] => text => Maxim Pushkarev Maxim Pushkareva cikkei [~ SEARCHABLE_CONTENT] => Maxim Pushkarev Maxim Pushkareva => stati-maximum-pushkareva [~ CODE] => stati-maksim-pushkareva => [~ XML_ID] cikkei => => [~ TMP_ID] => => [~ DETAIL_PICTURE] => => [~ SOCNET_GROUP_ID] => => /blog/index.php?ID=6 [~ LIST_PAGE_URL] => /blog/index.php ? ID = 6 => /blog/list.php?SECTION_ID=25 [~ SECTION_PAGE_URL] => /blog/list.php?SECTION_ID=25 => blog [~ IBLOCK_TYPE_ID] => blog => blog [~ IBLOCK_CODE] => blog => [~ IBLOCK_EXTERNAL_ID] => => [~ EXTERNAL_ID] =>)

Sok szervezet hirdetéseket használ, hogy meséljen magáról, termékeiről és szolgáltatásairól, vagy eseményeiről bizonyos kiválasztott közönségnek abban a reményben, hogy ez az üzenet valamiféle választ vált ki. A reakció nagyon eltérő lehet, például a fogyasztó bizonyos attitűdöt vagy véleményt alkot ennek a terméknek vagy a jelek reakciók az észlelés szintjén. A válasz az, hogy a fogyasztók meg akarják vásárolni a meghirdetett terméket vagy növelni fogják fogyasztásukat - ezt nevezik viselkedési válasznak. A reklámot nemcsak az áruk és szolgáltatások gyártói használják. Sok nonprofit és állami szervezetek, például jótékonysági alapítványok, múzeumok, vallási közösségek, amelyek magukra próbálják felhívni a figyelmet több az emberek aktívan használják ezt a marketing eszközt. A reklám a tájékoztatás és a meggyőzés kiváló eszköze, függetlenül attól, hogy mi a célja: preferenciák kialakítása mobiltelefonok világszerte, növelje a gyermekek és serdülők tejbevitelét, vagy csökkentse a fiatalok dohányosainak számát.

Hirdetési stratégiájának minősége a marketingtervezés pontosságától függ. A hirdetési útmutató szerzője, Richard Stanfield szerint a fő ok, amiért óriási összegeket pazarolnak olyan reklámokra, amelyeknek esélyük sincs a kitűzött cél elérésére, a megfelelő tervezés hiánya okozza.

A kommunikációs tervet vagy promóciós tevékenységet nagyjából ugyanúgy készítik el, mint a marketingtervet. A vállalat ugyanazon elemzési, cél- és stratégia -meghatározási szakaszokon megy keresztül. A stratégia alapján speciális taktikai intézkedéseket vagy reklámterveket fogadnak el.

Kereskedelmi és kiskereskedelmi reklám. Helyi és koncentrált az értékesítés helyén vagy olyan szolgáltató vállalkozás, amely sokféle terméket értékesíthet vagy különleges szolgáltatásokat kínálhat. Üzenetei olyan termékeket jelentenek be, amelyek helyben kaphatók, serkentik a vevők vagy a szolgáltatást igénybe vevők beáramlását a meghirdetett helyre, és megpróbálnak jól meghatározott képet kialakítani a helyről. A kiskereskedelmi és kiskereskedelmi hirdetések az árakra, az áruk vagy szolgáltatások elérhetőségére, a konnektor helyére és a nyitvatartási időre összpontosítanak.

Politikai reklám. A politikusok arra ösztönzik az embereket, hogy csak rájuk szavazzanak. Bár az ilyen hirdetések fontos kommunikációs forrást jelentenek a választók számára, a kritikusok aggódnak amiatt, hogy a politikai hirdetések inkább a politikus imázsának megteremtésére összpontosítanak, mint a vitás kérdésekre, amelyek a versengő jelölteknek vannak kitéve.

Irányra reagáló reklám. Bármilyen reklámhordozót használhat, beleértve a közvetlen postázás; különbözik a nemzeti vagy kiskereskedelmi reklámozástól abban a kísérletben, hogy megrendelés alapján ösztönözze a közvetlen értékesítést. Elég, ha a vevő telefonon vagy postai úton válaszol, és az árut postai úton vagy más módon kézbesítik neki. Az interaktív környezet e cím alá tartozik.

Üzleti reklám. Tartalmazza a kommunikációt a kiskereskedőkkel, nagykereskedőkkel és forgalmazókkal, valamint az ipari ügyfelekkel és szakemberekkel, például jogászokkal és orvosokkal. Az üzleti hirdetés általában üzleti kiadványokban, kereskedelmi és szakmai magazinokban koncentrálódik.

Nyilvános reklám. Üzenetet továbbít, amely pozitív jelenséget hirdet. Szakemberek reklámipar térítésmentesen hozza létre, a médiában a hely és az idő nem kereskedelmi alapon is bemutatásra kerül.

Nem minden hirdetés ugyanazt a célt célozza. Bár minden egyes reklám ill reklám ügynökség a szponzor számára egyedülálló problémák megoldására irányulnak, két alapvető funkciót lát el minden reklám, több másodlagos mellett.

A termékhirdetés célja, hogy tájékoztassa a vevőt a szponzor termékéről, vagy ösztönözze a piacot. Célja nyilvánvaló - meghatározott termékek értékesítése, a figyelem elterelése a versenytársak hasonló termékeiről. Ezzel szemben az intézményi reklám úgy épül fel, hogy pozitív hozzáállást alakítson ki magával az eladóval szemben. Ennek a hirdetésnek az a célja, hogy felhívja a figyelmet a mögötte álló szervezetre, és ne arra, amit az adott szervezet eladásra bocsát.

Egy termék reklámozása lehet közvetlen vagy közvetett. A közvetlen cselekvésre irányuló hirdetés a gyors válaszra irányul. Ebbe a kategóriába tartoznak azok a hirdetések, amelyek meghatározott lejárati dátummal rendelkező kupont, adott időpont előtti kedvezményes értékesítésre vonatkozó információkat, számmal kezdődő telefonszámot vagy postai rendelési űrlapot tartalmaznak. A közvetett reklámozás a kereslet hosszú távú ösztönzésének vágyán alapul. Az ilyen reklám tájékoztatja a vásárlókat a termékek létezéséről, felhívja a figyelmet azok előnyeire, bejelenti, hol lehet termékeket vásárolni, emlékezteti az ügyfeleket az ismételt vásárlások célszerűségére, és arra ösztönzi őket, hogy hozzanak ilyen döntést.

A termékek reklámozása is lehet elsődleges vagy szelektív. Az elsődleges hirdetés célja, hogy ösztönözze a keresletet egy bizonyos termékkategória iránt. A szelektív reklámozás megpróbál keresletet létrehozni egy adott termékmárka iránt. A legtöbb esetben az elsődleges hirdetést követi, amely így vagy úgy már meghatározta a választási hirdetés helyét és idejét.

Ezzel szemben a nem kereskedelmi célú reklámozást a legtöbb esetben olyan szervezetek támogatják, amelyek nem pénzért teszik a dolgukat. Például a múzeumok ilyen típusú hirdetéseket kínálnak. Bár ezeknek a hirdetéseknek a célja a pénzáramlás növelése lehet egy adott cél érdekében, általában ingyenesen és támogatottan hozzáférhetők a média számára.

A reklámtípusok valószínűleg nem alkalmasak semmiféle rendszerezésre, mivel sokféle reklámcél lehet, valamint a hirdetési módokat és hirdetési felületeket csak a törvény korlátozza, de semmiképpen sem korlátozzák a hirdető fantáziái és az ügyfél hirdetési célokat. A reklám azonban megkülönböztethető:

• hirdetési típusok hely és elhelyezési módszer szerint;
• a reklám típusai a reklám céljától függően;
• hirdetési típusok lefedettség szerint
• méretben és költségben: és;
• árutípusok és fogyasztók szerint;
• a címzett által (a célzástól függően);

Reklámtípusok célzása szerint:

• közvetlen reklám
• közvetett reklám

Közvetlen reklám- személyre szabott személyes hirdetés; hirdetési jellegű információk, amelyeket közvetlenül továbbítanak közvetlen kapcsolat, személyesen címezték. az ilyen hirdetések viszont különböznek:

• reklámozás postai úton (közvetlen levél);
• személyesen leadott promóciós anyagok, hírlevelek;
• telefonos reklámozás;
• reklám "minden ajtónál" (eladók, reklámügynökök);
• ingyenes reklámújságok, szórólapok, ajándéktárgyak;
• közvetlen rendezvényhirdetés;
• Szájról szájra (szájról szájra)
• mintavétel és tesztelés, például közvetlen hirdetés az értékesítési helyeken;

Közvetett reklám- tömeges vagy csoportos személytelen reklám; rekláminformációk elosztása a célközönség között, annak képviselőivel való közvetlen kapcsolat nélkül;

A hirdetések típusai elérés szerint célközönség:

• személyes reklámozás;
• csoportos reklámozás;
• tömeges reklám.

Tömeges reklám- a reklám a tömegeket célozza meg, semmiképpen sem csoportokban meghatározva vagy különböző csoportokat megcélozva;
Csoportos reklám- emberek által egyesített, valamivel egyesített hirdetés (célcsoportra irányuló reklám);
Személyes reklám- reklám az interperszonális kommunikáció idején;

A céltól függően a következő típusú hirdetések léteznek:

• tájékoztató;
• buzdító;
• összehasonlító;
• emlékeztetve.

Informatív típusú reklám- arra szolgál, hogy tájékoztassa a fogyasztókat az új termékek, szolgáltatások, ötletek piaci megjelenéséről. A cél az, hogy a terméket piacra vigyük, és potenciális fogyasztókat keressünk.
Inspiráló reklámforma- a szelektív kereslet kialakulása. Akkor alkalmazzák, ha versenykörnyezetben olyan terméket kínálnak, amelynek bármilyen előnye van más termékekkel szemben.
A reklám összehasonlító típusa- a meghirdetett termék fő jellemzőit a versenytárs termékek hasonló jellemzőivel összehasonlítva végzik.
Emlékeztető típusú reklám- olyan terméket hirdetnek, amely már meghódította az értékesítési piacokat, de emlékeztetni kell a vevőre önmagáról.

• reklám a médiában;
• reklám a közlekedésben;
• reklám az értékesítési helyeken;
• ajándéktárgyak reklámozása (ajándéktárgyak);
• nyomtatott reklám (szóróanyag, szóróanyag);
• közvetlen személyes hirdetés (közvetlen reklámozás);
• rendezvényhirdetés (rendezvényhirdetés)

• TV -reklám (speciális programok, videók, a képernyőbe ágyazott képernyővédők);
• rádióhirdetés (videók hirdetési egységek, reklámok, reklámok rádióadások során);
• információs és reklámújságok (szövetségi, helyi önkormányzati, szakmai);
• reklám magazinokban (speciális reklám, ipar, gazdasági stb.);
• nyomtatott kiadványok mágneses rekordok, CD -k, diák stb. használatával);
• hangoskönyvek;
• online magazinok;
• audiovizuális kiadványok;
• ipari termékkatalógusok;
• könyvtárak: telefon, ipar, közlemények;

• tervezés szerint:
• sík vagy térfogatos;
• nem megvilágított reklám és megvilágított:
• villamosított;
• nem villamosított reklám,
• VEZETTE
• gázfény;
• elülső megvilágítással és "háttérvilágítással" (megvilágítás hátulról vagy belülről)
• hirdetési területen:
• statikus hirdetési terület;
• multimédiás reklám;
• dinamikusan változik:
• futó feliratok,
• Utazó hullám;
• trigger (felváltva cserélhető elemek vagy a teljes hirdetési mező);
• aystoperek;
• elhelyezés szerint:
• szabadon álló konstrukció;
• kereskedelmi objektumokra helyezve;
• épületekre helyezve;
• a városi infrastruktúra létesítményeiben;
• típus szerint:
• óriásplakátok (óriásplakátok, városi formátumok, oszlopos reklámok, érdekességek);
• térszerkezetek (oszlopok és talapzatok; pillérek);
• az értékesítési tárgyaknál (lambrequins, vitrinek, táblák beragasztása: ablakok, falak);
• városi infrastrukturális létesítményeknél (pilonok, trollok; transzparensek, transzparensek, tűzfalak, tetőberendezések);
• közlekedési létesítményeknél (bassorama, ragasztólapok, reklám a járműben);
• feliratok az égen ( Léggömbök, léghajók);
• reklám a képernyőkön (multimédiás képernyők, fény- és neon installációk);
• fénydobozok és városformátumok ( hirdetési konstrukciók háttérvilágítás);
• szabadon álló vitrinek árukkal ...

• feliratok a járművek külső felületén (tetők, oldalak, ajtók, fülkék, üveg);
• bassorama (világító reklámpanel a busz tetején);
• nyomtatott hirdetések a járművek belsejében;
• reklámozás a monitorokon a közlekedésben;
• áru kirakatok a vasútállomásokon, repülőtereken és más helyiségekben (terminálokon, állomásokon);
• reklám a járműben.

• értékesítési területek reklámtervezése;
• kirakatok (külső és belső);
• táblák, táblák, táblák be kereskedelmi padló;
• vitrin matricák;
• padlómatricák;
• kijelzők és TV -monitorok;
• csomagolás a hirdető nevével és védjegyeivel: dobozok, tokok, csomagolópapír, skót szalag stb.;
• próbabábuk és kellékek;
• diák és polcok;
• márkás árcédulák;
• wobblerek;
• reklám a pénztár területén;
• szóbeli reklámozás révén Információs rendszerek kiskereskedelem;

• prospektusok;
• termékkatalógusok;
• plakátok;
• szórólapok;
• képeslapok;
• naptárak;
• tabletek;
• prospektusok;
• Névjegykártyák

• Füzetek hirdetések megjelenítésére;
• naptárak márkás szöveggel;
• töltőtollak logóval és reklámfeliratokkal;
• márkás jelvények, zászlók, zsebnaptárak; reklámcikkek;
• mappák nyomtatott hirdetésekkel;
• vonalzók, könyvjelzők a könyvekhez,
• hőmérők;
• öngyújtók, kulcstartók
• stb.

• reklám kiállításokon;
• konferenciák, sajtótájékoztatók tartása;
• reklám fesztiválok és ünnepek alatt;
• reklám bemutatókon, sajtóbemutatókon;
• reklám show -műsorokban;
• interaktív reklámozás;
• MICE reklám;
• kóstolók lebonyolítása;
• találkozók tartása a vevőkkel;
• szenzációs show -k, reklámok sportversenyeken, koncerteken;

• PR -események reklámozása;
• reklám kiállításokra;
• kirakat, termékbemutató;
• különféle szolgáltatások nyújtása, kedvezmények;
• bónuszok, ajándékok, ajándéktárgyak kiosztása az ügyfeleknek;
• mintavétel, ingyenes áruszállítás;
• versenyek, lottók, versenyek, játékok megtartása;
• padok kialakítása a megállókban;
• híres művészek, színészek, sportolók, kommentátorok meghívása az üzletbe.

Nézd meg a marketinges szótárban.

• szponzorálás;
• több márka közös reklámozása;
• társadalmi (jótékonysági és egyéb típusokat érint nem kereskedelmi tevékenység kereskedelmi társaság);
• politikai (befolyásolja a politikusok érdekeit a vállalat társadalmi pozíciójának megerősítésében);
• privát hirdetések (nem kapcsolódnak ehhez vállalkozói tevékenység- mint faj társadalmi reklám);
• interaktív hirdetés a felhasználók részvételével.