Види реклами та її характеристики. поняття реклами

Останнє оновлення: & nbsp 16.02.2020

Час на читання: 17 хв. | Перегляди: 20975

Привіт, шановні читачі фінансового журналу «сайт»! У цьому випуску ми розповімо про рекламу в Інтернеті- однієї з найбільш динамічно розвиваються галузей реклами і невід'ємною частиною успішного бізнесу.

Якщо Ви хочете почати свою справу, але не знаєте, який бізнес відкрити, визначитися з вибором Вам допоможуть. Вибравши свою бізнес-ідею, сміливо приступайте до її реалізації.

Однією з найважливіших складових будь-якого бізнесу є реклама. Недарма її називають двигуном торгівлі . Адже навіть найчудовіший товар або послуга не будуть користуватися попитом, якщо про них не дізнаються потенційні покупці.

необхідно виділитипропонований продукт з безлічі аналогічних і донести до можливого клієнта думка про необхідність віддати перевагу саме його.

Вибираючи майданчик для проведення рекламної компанії, жодним чином не можна упускати Інтернет. Адже завдяки розвитку технологій всесвітня павутина не тільки постійно приростає новими користувачами, але і стає все більш зручною для рекламодавців.

Саме цей спосіб просування своїх товарів або послуг є найактуальнішим в наш час . Однак, як і будь-який інструмент, інтернет-реклама дозволяє домагатися результатів тільки при правильному її використанні.

З цієї статті ви зможете дізнатися:

1. Які види реклами в Інтернеті існують і яка їхня вартість розміщення;
2. Які особливості, плюси і мінуси є у кожного з цих способів просування послуг і товарів;
3. Як правильно провести рекламну компанію в мережі, щоб не витратити даремно вкладені кошти.

Тож почнемо!

1. Реклама в інтернеті - характерні риси і її відмінності від традиційної реклами 💻

Інтернет-реклама є всі можливі способи розміщення рекламних матеріалів у всесвітній мережі. Формат цих матеріалів дуже різноманітний - тексти, графіка, мультимедійні файли, а також їх поєднання. В результаті виходить великий набір інструментів, вибір яких залежить від можливостей і цілей рекламодавця.

1.1. Інтернет як основний канал поширення реклами в даний час

Масштабний розвиток всесвітньої павутини доводиться на останнє десятиліття минулого століття, коли одна за одною почали з'являтися інтернет-сторінки. Однак реклама на цих майданчиках довгий час була в зародковому стані. І лише протягом останніх десяти-п'ятнадцятироківвикористання Інтернету для просування будь-яких товарів і послуг набуло глобальні масштаби.

Причин тому кілька:

• З розвитком мобільних технологій і все більшої пропускної здатностііснуючих каналів зв'язку число людей, що користуються всесвітньою павутиною, зростає з кожним днем. Також збільшується і час, який люди проводять в мережі. З недоступною розкоші перебування в Інтернеті перетворюється в щоденну, а то і щогодинну потреба.
• Торгівля з допомогою інтернет-майданчиків, якщо і не витісняє традиційні способи, то цілком може конкурувати з ними, пропонуючи при цьому нові можливості.
• традиційні засоби масової інформації, Слідуючи останнім віянням, все частіше перебираються в простір всесвітньої павутини.
• Розвиток програмних засобів дозволило створювати все більш досконалі засоби управління рекламою, а також ефективні інструменти для її аналізу і вимірювання її результативності.

Хоча багато складових інтернет-реклами схожі з традиційними каналами просування, все ж є ряд особливостей, Пов'язаних в першу чергу з принципом дії всесвітньої мережі. Адже, на відміну від звичних ЗМІ, тут користувач виступає не тільки пасивним споживачем пропонованої інформації, але і бере безпосередню участь у багатьох процесах.

1.2. Головні особливості реклами в інтернеті

Особливість 1.інтерактивність

Коли реклама розміщується в пресі, на білбордах або на телебаченні, взаємодія зі споживачем є одностороннім. В Інтернеті ж реклама прагне залучити потенційного клієнта в будь-якої процес.

Користувач має можливість реагувати на розміщується рекламний матеріал. Це може бути перехід за пропонованою посиланням, клік на банер, реєстрація або відповідь на питання, що ставиться. Тобто інтернет-реклама передбачає виконання відповідної дії від користувача.

Особливість 2. Подальше збільшення аудиторія Інтернет простору

Аудиторія всесвітньої мережі постійно збільшується, І поки що передумов для уповільнення цього процесу не спостерігається. При цьому значна частина мають доступ до Інтернету є ласим шматком для рекламодавців, оскільки відноситься до категорії платоспроможних громадян.

Звичайно, деякі соціальні та вікові групи поки не залучені в цей процес. Тому компанії, для яких вони представляють інтерес як потенційні клієнти, змушені активно використовувати інші канали реклами. Однак частка таких рекламодавців в загальній кількості не надто велика.

Особливість 3. Можливість просування своїх продуктів тільки для цільової аудиторії

Засоби аналізу рекламних систем дозволяють виділяти серед величезної кількості користувачів саме тих, хто може зацікавитися конкретним продуктом. Такий процес отримав назву таргетингу .

При цьому можуть виділятися як групи користувачів, які шукають конкретний товар або послугу ( прямий таргетинг), Так і ті, хто цікавиться будь-якими матеріалами, що мають непрямий зв'язок з просуває продукцією.

Інтернет дозволяє виділяти свою цільову аудиторію по безлічі ознак. Це може бути географія проживання, вік користувача, коло його інтересів, вже здійснюються покупки або наявне майно, До якого необхідні супутні товари.

Орієнтування дозволяє відсікати тих, хто не входить в сферу інтересів рекламодавця, і таким чином зробити рекламу більш ефективною.Адже якщо кошти витрачаються на просування продукції тим, хто спочатку не є потенційним клієнтом, Така реклама буде марною тратою грошей.

Більш детально ми писали в окремій статті.

Особливість 4.Можливість точного вимірювання всіх показників реклами

Оскільки в Інтернеті фіксується практично кожне вчинене користувачем дію, можна відстежувати ефективність як всієї рекламної компанії в цілому, так і кожного з її елементів окремо.

Важливо, що цей процес відрізняється високою оперативністю. А це означає можливість швидкого і своєчасного реагування. Рекламодавець може скорегувати проведену рекламну компанію, відмовитися від тих способів, які не приносять необхідного результату, і збільшити вкладення в більш ефективні види реклами.

2. Організація і проведення рекламної кампанії в мережі Інтернет - 3 основних етапи 📃

Незважаючи на всі свої відмінні риси, сам алгоритм проведення компанії по просуванню чого-небудь є загальним для будь-якого каналу продажів. Його можна розбити на триетапу.

Етап 1. Визначення цільової аудиторії

Цей етап є одним з найважливіших кроків, адже саме складання чіткого образу своїх потенційних клієнтів визначає ефективність витрачених на рекламу коштів.

виявлення цільової аудиторіїможе проводитися різними способами. Великі компаніїзамовляють масштабні дослідження з численними Анкетування та опитування. А окремий підприємець, Що не володіє такими фінансовими і тимчасовими ресурсами, просто проводить вивчення відкритих джерел, Наприклад, запити користувачів на окремих ресурсах або статистику клієнтів у конкурента.

У самих простих випадкахдосить просто влаштувати невеликий мозковий штурм. Наприклад, Виробник комбінезонів для собак з легкістю може виявити свою цільову аудиторію, просто грунтуючись на досвіді спілкування з любителями собак.

Визначивши коло потенційних покупців і склавши список їхніх потреб і переваг, можна приступати до розробки стратегії просування свого продукту.

Етап 2.Розробка стратегії просування

наступним важливим крокомє визначення того, в якому форматі буде проводитися реклама, а також з використанням якихось каналів.

Важливим є і бюджет, якої виділяється на рекламу.Адже якщо кошти вкрай обмежені, навряд чи можна розраховувати на велику кількість рекламних майданчиківі великомасштабні дії по залученню покупців.

Вибравши загальний напрямок, в якому потрібно рухатися, можна здійснювати підбір тих майданчиків, де буде відбуватися розміщення реклами, а також створення конкретних матеріалів, в тому числі текстів, банерів, відеороликів і так далі.

Етап 3.Запуск рекламної кампанії

Фінальним етапом є запуск самої реклами. Тут відбувається розміщення створених рекламних матеріалів, а також подальше відстеження ефективності їх впливу. При необхідності вносяться коректування і зміни.

Основні види залучення клієнтів на товари і послуги в Інтернеті

3. Види інтернет-реклами і її вартість - ТОП-10 найбільш популярних і ефективних напрямків реклами в Інтернеті 💎

Способів просування своїх товарів або послуг в Інтернеті існує величезна безліч, причому вони постійно еволюціонують. Розвиток і поява нових видів інтернет-рекламипов'язано не тільки з високим рівнем конкуренції в цій галузі, а й з удосконаленням технологій.

Останні не тільки дозволяють винаходити нові способи донесення інформації до користувачів, а й дають можливість останнім позбавлятися від докучливої ​​реклами. В результаті канали реклами, які ще зовсім недавно були ефективними і приносять результат, стають марними і застарілими.

Нижче будуть розглянуті ті напрямки просування продукту в Інтернеті, які актуальні і ефективні на даний момент.

1. контекстна реклама

Як зрозуміло з самої назви, цей спосіб просування прив'язаний до певного контексту.

Принцип дії контекстної реклами наступний:користувач отримує рекламні повідомлення, які прив'язані до його запитам. Для цього використовується система ключових слів і фраз, за ​​якими відбувається відбір рекламних повідомлень. Тут може бути два варіанти:

Варіант 1.Користувач задає в пошуковику певний запит, на який система видає посилання на різні сайти з тематикою, що відповідає цьому запиту. Але крім посилань на сайти виводяться і рекламні оголошення, Також прив'язані до тематики запиту.

Варіант 2.Користувач заходить на який-небудь сайт, який є партнером рекламної мережі одного з пошуковиків, і бачить там оголошення, яке враховує як тематику самого сайту, так і історію запитів цього користувача. Якщо людина не так давно шукав в мережі якусь послугу, то і на сайтах йому буде висвітлюватися реклама, яка пропонує саме цю послугу.

іншими перевагами (+)контекстної реклами є:

• Оплата за результат у вигляді переходу по представленої посиланням.Тобто рекламодавець оплачує тільки ті покази, які завершилися будь-якими діями.
• Оскільки рекламні оголошення видаються відповідно до своїх уподобань і інтересами самого користувача, вони приносять користь і потенційним клієнтам. А це означає менше відторгнення з боку користувачів.
• Цей вид просування є не таким настирливим і дратівливим, Як більшість рекламних оголошень, що також сприяє прийняттю його у користувачів.
• Бюджет для проведення контекстної рекламної компанії може бути абсолютно будь-яким.Навіть за дуже невелику суму в 100-200 рублів в деньможна отримати прийнятний результат.
• Сучасні рекламні мережі, що пропонують розміщення контекстних оголошень, надають великі можливості для їх налаштування. Тобто рекламодавець може створити індивідуальну систему реклами, яка буде враховувати всі нюанси просування конкретного продукту.
• Швидкість віддачі.Оплачуючи контекстну рекламу, можна отримати практично миттєвий результат у вигляді перейшли по посиланню клієнтів.
• Величезний інструментарій для аналізу ефективностірозміщуються оголошень і великий обсяг інформації, яку можна отримати за ним.

Але і без мінусів (-), природно, не обходиться. До них можна віднести:

• Швидка віддача має на увазі і короткостроковий ефект.Для постійного припливу клієнтів необхідні постійні вкладення коштів.
• Невірно налаштована рекламна система призведе до того, що гроші будуть йти в нікуди.Саме в цьому способі просування існують ризики витратити величезний бюджет без будь-якої віддачі через невірно обраних ключових слів.
• невизначеність бюджету, Пов'язана з розрахунком ціни за один перехід по рекламному оголошенню (так званий клік), про який мова піде трохи нижче.
• Чи не для всіх сфер бізнесутакий спосіб просування підходить.

Що стосується вартостітого самого кліка, виходячи з якого і буде визначено бюджет, то він формується таким чином. Якщо кілька рекламодавців прив'язують свої оголошення до однієї ключовою фразою, самі кращі місцяна сторінці пошуковика будуть надані тим, хто дасть більшу ціну за клік. Тобто діє принцип аукціону - більше отримує той, хто заплатить дорожче.

При цьому є різні ніші, вартість кліків в яких дуже різниться. Наприклад, вартість кліка для запитів типу «В'язані іграшки»складе в середньому від 9 до 40 рублів, А ось запити "вікна ПВХ"коштуватимуть набагато дорожче - 500-1500 рублівза один клік.

Перед рекламодавцем, таким чином, постає завдання знайти оптимальну стратегію розміщення контекстної реклами. З одного боку, Обрана ціна за клік не повинна бути занадто високою - в такому випадку рекламу, звичайно, побачать багато користувачів, але прибуток від них може виявитися менше витрачених на просування засобів. З іншого боку, Встановивши занадто маленьку вартість кліка, продавець може просто не дочекатися переходів по розміщеному оголошенню, оскільки його просто ніхто не побачить.

Зрозуміло, рекламні мережі пошукових систем запевняють, що здійснити таку настройку може будь-який користувач, однак така довірливість може привести до серйозних втрат. Щоб отримати максимальний результат при мінімумі витрат, необхідно або як слід розібратися в контекстній рекламі самому, або звернутися за допомогою до фахівця в цій галузі.

на даний моментіснують двінайпопулярніші рекламні мережі - від відомих пошукових систем «Яндекс» і «Google».

1) Яндекс.Директ - контекстна реклама на Яндексі

Без перебільшення, найпопулярніший і успішний пошуковик в рунеті, «Яндекс» пропонує свої послуги з розміщення оголошень в розділі під назвою «Яндекс.Директ».

Тут існує безліч інструментів, які дозволяють вибрати потрібну стратегію реклами в відповідності зі своїми цілями і наявними бюджетом.

При цьому навіть при установці автоматичної настройки рекламодавцю пропонується велика кількість можливих стратегій. Так, можна встановити обмеження по вартості переходу або обмежити бюджет на певний період.

Більш докладно про (фраз) ми писали в окремому матеріалі нашого журналу.

2) Google AdWords - контекстна реклама Гугл

• Google надає можливість більш тонкої і точкової настройки, пропонуючи більш гнучкий інструментарій.Тут можливе виділення оголошень в групи, для кожної з яких можна проводити свою рекламну компанію з різними стратегіями.
• Виділення географії показу оголошень також дає більше можливостей - в Google AdWordsможна не просто вибрати один з міст або регіонів, але і зовсім невеликі областірадіусом від 1 км. Такий варіант особливо добре підходить рекламодавцям, які пропонують свої послуги жителям прилеглих вулиць.
• Майданчиків для розміщення тут більше, а конкуренція нижче, що позначається і на вартості одного кліка.Однак якість останнього часто гірше. Справа в тому, що «Яндекс.Директ» відстежує так називаємо «погані» переходи, тобто ті, після яких користувач тут же йде з сайту. В результаті при більш високій вартості одного кліка кінцевий результаткраще саме у російської рекламної системи.

Якщо порівнювати ці дві системи, можна сказати, що «Яндекс.Директ» краще підходить для новачків, а ось «Google AdWords» дає більше можливостей для справжніх профі контекстної реклами.

2. Медійна (банерна) реклама

Просування товарів або послуг за допомогою банера багато в чому схожий з традиційною рекламою, коли барвисте оголошення, велике або маленьке, розміщується на сторінках газет або журналів. Приклади і вартість розміщення банерної реклами на нашому сайті ви можете подивитися по цим посиланням .

Крім статичних зображень при створенні банерів активно використовуються засоби мультимедіа. Це може бути коротенький анімований ролик, Наприклад, улюблені багатьма «гифки», закільцьованих коротенькі відео.

Інша важлива властивість банерів - їх інтерактивність. Дуже часто при натисканні на банер користувач потрапляє на сайт рекламодавця. Нерідко можна зустріти флеш-банери у вигляді коротеньких ігор або невеликих завдань, що пропонують користувачеві трохи розважитися. Після проходження такої гри потенційному клієнту ненав'язливо повідомляють про яку просуває послугу чи товар.

Особливістю банерів є те, що вони не обов'язково є посиланнями на сайт рекламодавця, хоча функція залучення цільової аудиторії також притаманна цьому виду реклами. Тут не менше значення має можливість сформувати у користувачів Інтернету впізнаваність будь-якої марки або товару, Зафіксувати певний асоціативний ряд.

Таким чином, банери можуть розділятися на дві категорії:

1. ті, які спонукають користувача вчинити певну дію ( наприклад, перейти на сайт);
2. ті, які створюють певний імідж і впізнанність рекламодавця.

Для розміщення банера компанія або підприємець домовляється з власником якого-небудь сайту про те, щоб той поставить на належному йому ресурсі шукану картинку або анімований ролик.

• популярність ресурсу, на якому розміщується банер;
• розмір самого банера;
• місце розташування його на сторінці.

Найчастіше оплата проводиться або за кількість показів банера, або за кількість переходів по ньомуна сайт рекламодавця.Зрідка застосовується оплата за постійне розміщення банерана якій-небудь сторінці. Як правило, такий спосіб застосовується на короткий час на сайтах з великою прохідністю. Адже через якийсь час на звичну картинку або анімацію люди просто перестають звертати увагу.

Як вже було сказано, чітких меж цін на розміщення банера не існує - це може бути і 1000-2000 рублівв місяць, і десятки тисяч доларів.

Наостанок варто сказати про одне з найбільш важливих моментівв банерній рекламі. Вона буде працювати тільки в тому випадку, якщо зроблена якісно і привабливо для користувачів, А також якщо інформація в банері відповідає тому, що пропонує рекламодавець. Інакше може виникнути зворотний ефект - до рекламованого бренду або продукту виникне стійке негативне ставлення.

3.

Даний вид просування походить від англійського слова, що означає «Дражнити». Тизер багато в чому схожий з банером- це так само статистичне або анімоване оголошення, яке розміщують на сайтах.

Цей вид реклами має досить сумнівну репутацію. Дуже часто він асоціюється з сайтами певної спрямованості (наприклад, еротичними або шахрайськими, що пропонують моментальний великий). У багатьох користувачів він викликає затяте відторгнення.

Найчастіше в тізері використовується миготливе зображення, яке в теорії повинно привернути можливого клієнта, проте на практиці перетворює сайт, на якому розташовується, в дуже непривабливе і неприємне місце.

Але навіть у такому агресивному і зазвичай вульгарною реклами є своя аудиторія. Багато новачків, тільки освоюють всесвітню павутину, трапляються на ці привабливі рекламні картинки. Також на тизери можуть «клюнути» невибагливі користувачі, які вбивають час в Інтернеті.

Способи розміщення і оплати тізерів аналогічні банерній рекламі.З тією лише різницею, що число майданчиків, готових розмістити у себе тизер, набагато менше. Та й власники великих і популярних сайтів надто дорожать своєю репутацією, щоб розміщувати подібні оголошення у себе. Зате вартість у такої реклами, як правило, нижче, а зробити тизер набагато простіше- якість тут зазвичай особливо не потрібно.

4. Таргетована реклама в соціальних мережах: ВКонтакте, Однокласники, Facebook, Instagram

В окрему групуварто виділити рекламні компанії, які проводяться в соціальних мережах . Це й не дивно - адже величезна кількість людей вважають за краще проводити значну кількість часу саме на таких сайтах як ВКонтакте або в Фейсбуці.

При цьому, заводячи свою сторіночку, більшість користувачів надає вельми корисну інформацію про себе, включаючи стать, вік, географію проживання і свої інтереси. (Або групу ми вже писали в попередній статті)

• розміщення рекламних текстів і оголошень на власній сторінці під своїм акаунтом (не вимагає ніяких коштів);
• створення спеціальної групи або спільноти (зажадає тільки час на створення і оплату співробітнику, який буде займатися адмініструванням);
• обмін рекламними постами з якоюсь групою або спільнотою (як платний, так і безкоштовний спосіб);
• платне розміщення рекламних оголошень;
• проведення різних конкурсів, для перемоги в яких необхідно зробити перепост будь-якому записі (в цьому випадку вартість проведення реклами визначається ціною призу).

Таргетована, тобто націлена на цільову аудиторію, реклама в соціальних мережах має цілу низку плюсів:

• не вимагає від користувача переходу на сторонній ресурс, забезпечуючи йому тим самим зручність і комфорт;
• наявність зворотного зв'язку не тільки у вигляді замовлень або переходів по рекламному оголошенню, але і у вигляді лайків або коментарів;
• зручність розміщення реклами, адже найчастіше для цього навіть не потрібно спеціальних навичок - достатньо просто завантажити відзняте фото чи вбити потрібний текст.

1) Реклама ВКонтакте

Якщо говорити про російському сегменті Інтернету, то навряд чи який-небудь ресурс може конкурувати з цим дітищем Павла Дурова. Тим більше що тут існує і своя рекламна мережа, Подібна до тих, що існують у Яндекса і Google. Принцип її дії простий- необхідно налаштувати показ реклами з урахуванням наявного бюджету.

2) Реклама в Одноклассниках

Ще одна популярна російська соціальна мережа, Однокласники, також пропонує цікаві варіантинедорогого розміщення своїх оголошень. Тут аудиторія, як правило, старші, ніж на попередньому сервісі, а тому більш платоспроможна. Так що тут можливо просування і більш дорогих послуг.

• можливість налаштовувати час показу, що забезпечує більшу ефективність;
• показ реклами здійснюється і на інших сервісах, що належать Mail.ru, наприклад в «Мій світ»;
• можливість ремаркетингу, тобто автоматичне відстеження тих, хто вже зробив будь-яку дію за розміщеному оголошенню, з метою повторного залучення.

З мінусів варто відзначити не дуже зручну вже існуючу розбивку по групах, яка робить всю рекламну систему менш гнучкою і адаптивною до конкретного рекламодавця.

3) Реклама в Інстаграм

На відміну від двох вже зазначених вище соцмереж, у Інстаграма є своя спеціалізація – картинки і короткі відео. Спілкування тут зводиться до викладання фотографій, зроблених тут і зараз, і до отримання лайків і коментарів до них.

• створення спеціальних спільнот і запрошення в них користувачів;
• підписка на профілі інших користувачів з тим, щоб вони підписалися на аккаунт рекламодавця у відповідь;
• розміщення рекламних постівв популярних акаунтах.

Однак з минулого року в Інстаграмме також стала доступна таргетована реклама . Правда, тут є одне «Але». Справа в тому, що дані про цільову аудиторію для розміщення рекламного оголошення беруться з профілю на Фейсбуці, до якого прив'язаний аккаунт в Інстаграмме. Ось тільки значне число користувачів цього ресурсу зареєстровано безпосередньо на ньому, і ніякої прив'язки до своєї сторінки на Фейсбуці вони не роблять. А це значить, Що величезна частина потенційної цільової аудиторії просто виявляється поза системою орієнтування.

Текстова інформація в Інстаграм грає значно меншу роль. А тому і запропонований продукт повинен добре і ефектно виглядати на фотографіях. Не варто забувати і про те, що цей ресурс користується популярністю насамперед у жінок, А тому рекламований продукт повинен відповідати цій категорії клієнтів.

4) Реклама на Фейсбук

Родоначальник всіх соціальних мереж «Фейсбук» в нашій країні не так популярний, як «ВКонтакте». Зате тут знаходиться публіка, що володіє набагато більшими фінансовими ресурсами. Так що тут, з одного боку, Можна просувати дорожчі продукти . Але з іншого, Користувачі цієї мережі досить негативно ставляться до безпосередніх пропозицій щось купити і зазвичай ігнорують їх.

5. Push-повідомлення як інструмент продажів

Push повідомлення (повідомлення) - що це таке. Приклад відображення реклами

Традиційно такі повідомлення повідомляють користувача про будь-які зміни або новинах для мобільного пристрою або комп'ютера. Наприклад:

• Встановлений антивірус періодично видає інформацію про нові інструменти захисту комп'ютера.
• Використовувані на мобільному пристрої програми повідомляють про наявність оновлень.
• Додатки соціальних мереж можуть інформувати користувача про те, що хтось із його друзів написав пост або розмістив фотографію.

Існує кілька сервісів, на яких можна оплатити і налаштувати розсилку подібних повідомлень. Працюють вони в такий спосіб- користувачі підписуються на ті чи інші питання, що цікавлять їх розсилки, а потім отримують коротку інформацію у вигляді Push-повідомлень. Тут необхідне виконання кількох вимог:

• одержувані повідомлення не повинні дратувати користувача своєї частотою і нав'язливістю;
• вони повинні співвідноситися з тією тематикою, на яку підписався користувач;
• мати прив'язку до сторінки або аккаунту в соціальній мережі, щоб користувач мав можливість здійснити зворотний зв'язок;
• користувач повинен мати можливість в будь-який момент відписатися, інакше прихід таких повідомлень може бути сприйнятий як спам.

6. Реклама в мобільних додатках для платформ iOs (iPhone / iPad) і Android

Розвиток мобільного зв'язку і технологій привели до того, що все більше користувачів Інтернету користуються ним саме зі своїх смартфонів або планшетів. І практично на кожному з таких пристроїв знаходиться не один десяток додатків. Це можуть бути як соціальні мережі, так і різноманітні сервіси замовлення і покупки чого-небудь.

Якщо мобільний додаток призначений для замовлення товарів у будь-якої фірми, то її основна функція - продавати цей товар, І за рахунок прибутку розробка і функціонування цієї програми окупається.

Однак існує величезна кількість програм для мобільних пристроїв, які просто пропонують користувачам різноманітні розваги або інформаційні послуги. При цьому користувач завантажує і користується цими додатками абсолютно безкоштовно.

Не дивно, що розробники багатьох програм для мобільних пристроїв охоче продають рекламні місця в своїх додатках. А для користувачів перегляд цієї реклами є свого роду оплатою за використання програми.

Як правило, змусити потенційного клієнта подивитися рекламне оголошення можна двомаспособами:

1. унеможливити відключення або блокування показується реклами;
2. пропонувати користувачеві будь-які вигоди за перегляд.

Останній варіант особливо часто використовується в онлайн-іграх, де гравець може отримати будь-якої ресурс за перегляд реклами.

Види розміщується в мобільних додаткахреклами досить різноманітні.Це може бути текстове оголошення, вискакують з краю додатки, або ж спливає при запуску картинка.

Нерідко можна зустріти дорогий гарний ролик, але в цьому випадку бюджет рекламної компанії виявиться дуже високим - крім великої вартості показу необхідно вкласти пристойні гроші і в створення самого ролика.

Можливості таргетування користувачів безпосередньо залежить від того, які дані збирає конкретне додаток при завантаженні і реєстрації.

7. Реклама на YouTube у відеороликах

Перегляди окремих роликів можуть зашкалювати за мільйони! Можна уявити, яка величезна кількість потенційних клієнтів можливо залучити таким способом. В окремій статті ми також написали про те, на рекламі в Інтернеті і якими способами вони досягають високих результатів заробітку.

На Youtube існує кілька видів розміщення реклами:

• сам викладений відеоролик на якомусь каналі - як на власному, так і за плату на чужому, популярному;
• невеликий рекламний ролик, який демонструється перед показом основного;
• текстова реклама, що розміщується на показує ролику;
• посилання на відео, що розміщується над результатами пошуків будь-якого ролика.

Так само, як і попередні способи реклами, цей вид просування дає можливість вибірки показів тільки цільової аудиторії. Головним достоїнством такого способу просування є дієвість відео-реклами, а також дуже широка аудиторія. Але не варто забувати і про недоліки:

• Щоб рекламу побачили якомога більше потенційних клієнтів, її потрібно розміщувати на дуже популярних каналах, а це коштує вкрай недешево.
• Користувачі мають можливість відключати рекламу, а також використовувати спеціальні програмні засобидля її блокування. Крім того, в платних акаунтах реклама не демонструється.
• Настирлива реклама, яка заважає перегляду цікавого фільму чи музичного кліпу, часто викликає роздратування у користувачів.

8. Спливаючі вікна (Pop-Up і Pop-Under)

Один з найбільш агресивних і нелюбих користувачами способів просування будь-якого продукту - спливаются Popup-вікно, Проте продовжує залишатися досить популярним.

Принцип дії такої реклами наступний:користувач заходить на сайт, починає читати будь-яку інформацію, і в цей момент вискакує спливаюче вікно. Щоб закрити його і повернутися до нормального перегляду сайту, необхідно натиснути на хрест в кутку Pop-up-вікна.

Однак при акуратному і коректному використанні така реклама також може принести користь. Важливо лише, щоб її легко можна було відключити, і щоб рекламне повідомлення знаходилося в кореляції з тематикою самої сторінки.

Також можуть принести певний результат Pop-up-вікна, що повідомляють про знижки на товари або про проведення будь-яких акцій.

9. Реклама в E-mail розсилках (по електронній пошті)

Більшість користувачів Інтернету є власниками різних електронних поштових скриньок, за допомогою яких обмінюються робочою або особистою інформацією. І тому реклама за допомогою розсилок листів для своїх передплатників досі користується певною популярністю.

Зазвичай такий вид просування використовують два види рекламодавців:

1. магазини або продавці послуг, у яких користувач придбав коли-небудь товар;
2. інфобізнесмени, які за допомогою цього каналу продають свої продукти.

1) У першому випадку розсилка на e-mail має більшою мірою іміджеве значення. Багато магазинів практикують бонусні та дисконтні карти. І для їх отримання зазвичай потрібно вказати певну інформацію, включаючи і електронна адреса. Згодом, цей покупець отримує листи з інформацією про акції, оновленні асортименту, знижки та персональні пропозиції.

Оскільки розсилка здійснюється людині, який вже зробив покупку, а значить, є досить лояльним до даного продавцеві, то така розсилка зазвичай не викликає роздратування у користувача. І велика ймовірність, що, отримавши такого листа, покупець повернеться в магазин повторно.

2) Для Інфобізнес, який розвивається не так давно, розсилка по електронній поштіє одним з основних способів просування своїх послуг.

Спочатку користувач потрапляє на якийсь ресурс, де йому пропонують безкоштовний курс або матеріали з цікавого людини питання. Але для отримання цих матеріалів необхідно залишити свою електронну адресу. Після цього передплатнику починають приходити листи. У них, як правило, Корисна безкоштовна інформація чергується з пропозиціями купити який-небудь інфопродукт.

Розсилка вручну великого числа листів, само собою, є справою вкрай нераціональним. Існують спеціалізовані ресурси, наприклад, «Smartresponder», на яких можна налаштувати автоматичну розсилкулистів всім своїм передплатникам. При цьому, для створення атмосфери особистого звернення до кожного з передплатників, можна налаштувати проставлення їх імен в листах.

10. Реклама на тематичних сайтах і онлайн-майданчиках (форумах і блогах, дошках оголошень, групах соц. Мереж, великих порталах та ін.)

Останнім способом проведення рекламної компанії в Інтернеті, який розглядається в даній статті, є розміщення оголошень на різних тематичних ресурсах. Існує велика кількість сторінок, де збираються люди зі схожими інтересами, при цьому у них є можливість не тільки читати викладену інформацію, а й писати повідомлення самим.

Оскільки на таких ресурсах часто спілкуються люди з чітко окресленим колом інтересів, то розміщення тут реклами буде максимально точковим.

Однак у цього способу просування є ряд мінусів:

• великих трудовитрат - адже необхідно не тільки знайти відповідний ресурс і зареєструватися на ньому, але і написати повідомлення, а потім відстежувати його долю і коментарі до нього;
• власники і адміністратори багатьох ресурсів не люблять відверту рекламу і відразу відправляють в бан тих, хто її розміщує;
• на багатьох ресурсах, де розміщення рекламних постів не забороняється, існують обмеження на їх кількість за певний проміжок часу;
• якщо реклама здасться іншим співрозмовникам нав'язливою і виникла з «нізвідки», на неї ніхто не відгукнеться - тобто для того, щоб заслужити довіру, на багатьох форумах потрібно спочатку добряче поспілкуватися просто так.

Таким чином, цей спосіб підходить тільки тим продавцям, товар або послуги яких є поодинокими, і на їх продаж можна витратити певну кількість часу.

Крім того, такий варіант підійде починаючим підприємцям, у яких рекламний бюджет відсутній як такий.

Зведений аналіз описаних видів інтернет-реклами

Після розгляду всієї десятки найцікавіших і популярних видів реклами варто згадати про те, які з них є найбільш ефективними, і як співвідноситься вартість різних способівпросування.

Таблиця: плюси і мінуси різних видів реклами в Інтернеті

Найдорожчим способом просування в Інтернеті будь-яких послуг або товарів є Банерна реклама , Яка вимагає не тільки оплати за розміщення, а й коштів на створення якісного та привабливого рекламного оголошення. Також досить дорогим задоволенням стане розміщення інформації про свій продукт на Youtube, в мобільних додатках і соціальних мережах, а також за допомогою Push-повідомлень.

Що стосується ефективності впливу на користувача і можливості залучення максимально великої кількості покупців, то тут немає рівних контекстній рекламі . З урахуванням того, що вартість її можна зробити вкрай невисокою, цей вид просування є найбільш оптимальним.

А ось розміщення тізерів і банерів, на жаль, особливого результату не принесе. При цьому, якщо банерна реклама хоча б забезпечує іміджеву складову, то ось тизери, навпаки, здатні відвернути значну частину користувачів. Також не варто особливо сподіватися і на безкоштовне розміщенняоголошень на тематичних сторінках.

4. Плюси ( +) І мінуси (-) інтернет-реклами 📊

Як і будь-який канал для просування будь-якого продукту, Інтернет має певні перевагами (+) перед іншими способами реклами.

До них можна віднести:

• Відносна дешевизна і можливість оплачувати тільки результативні рекламні дії, наприклад, Переходи по посиланнях.
• Розміщена в Інтернеті реклама здатна працювати цілодобово протягом всього року, тут немає необхідності робити перерви і вихідні дні.
• Багато з тих, хто користується Інтернетом, з легкістю приймають нові товари і послуги, згодом доносячи позитивну інформацію до консервативно налаштованих покупців.
• Величезна база аналітичних інструментів дозволяє швидко і точно оцінювати дієвість тієї чи іншої рекламної компанії, а також виробляти важливі маркетингові вимірювання, Які в подальшому стануть збільшення продажів.
• Можливість в будь-який момент оперативно поміняти рекламну стратегію з мінімальними витратами.Якщо рекламодавець бачить, що якийсь спосіб просування не діє, він може скорегувати його до того, як бюджет, виділений на здійснення даної стратегії, буде вичерпаний.

головним же недоліком (-) організації рекламної компанії під всесвітній павутиніє неймовірна конкуренція . Через надмірну кількість вже існуючих сторінок, а також розміщуються рекламних оголошень у багатьох користувачів формується так звана «сліпа зона», коли вони просто не помічають розміщену рекламу, звикнувши її ігнорувати.

5. Основні параметри вимірювання ефективності реклами в Інтернеті (CPM, CTR і CPC)

Як вже говорилося раніше, одним з безперечних достоїнств просування продуктів в Інтернеті є можливість точного вимірюванняефективності використання кожної окремої взятої майданчика або оголошення.

Головним показників того, наскільки ефективно діє той чи спосіб реклами, є коефіцієнт CTR . Він визначається співвідношенням показів оголошення до числа активних дій, скоєних користувачем.Як правило, такими діями вважається клік по рекламному оголошенню з подальшим переходом на сайт рекламодавця.

Цей коефіцієнт показує, яка кількість користувачів, яким була показана реклама, зацікавилися оголошенням, і перейшли по посиланню, щоб дізнатися подробиці. Величина ця дуже різниться для різних типівреклами, що пов'язано в першу чергу з різними можливостями таргетування користувачів.

Однак важливо пам'ятати, що цей показник є лише способом виміряти ефективність залучення на свій сайт користувачів. Він жодним чином не визначає отримувану або очікуваний прибуток. Адже людина, зацікавившись яким-небудь продуктом і перейшовши за посиланням, може виявити, що ціни на нього надмірно високі, або ж сам товар не відповідає тому образу, який був представлений в рекламі.

Також для будь-якого, хто планує рекламувати свої товари в Інтернеті, важливо знати параметри, які визначають спосіб визначення бюджету рекламної компанії. це CPMі CPC. Під англомовної абревіатурою ховаються два варіанти формування оплати розміщення реклами.

У першому випадку, CPM, Рекламодавець платить за кількість показів своєї реклами. Зазвичай розраховується на кожну тисячу переглядів.

Такий спосіб ціноутворення можна використовувати в наступних ситуаціях:

• рекламна майданчик має чітко виражену аудиторію, для якої буде цікавий пропонований продукт;
• користувачі ресурсу досить часто змінюються - адже інакше одному і тому ж користувачеві буде показана одна і та ж реклама кілька разів, бюджет буде витрачатися даремно;
• рекламодавець упевнений, що число кліків буде досить великим, а тому цей спосіб більш вигідний в порівнянні з тим, де доводиться платити за переходи.

В інших випадках така оплата буде нераціональною, адже при великому числі переглядів реклами, кількість переходів, швидше за все, буде вкрай невисоким, і вартість просування виявиться завищеною.

Іншим, більш поширеним способом ціноутворення є стратегія CPC, Тобто вартість за кожен клік. В цьому випадку рекламодавець платить тільки за реально діючі способи просування, які призводять до певних дій користувачів.

Крім того, не найчесніші власники майданчиків, де розміщуються оголошення, нерідко наймають фрілансерів, Які за копійки переходять за оголошеннями, створюючи видимість ефективної роботи розміщує рекламу ресурсу.

Основні способи залучення клієнтів на сайт

6. Як розмістити онлайн-рекламу і залучити клієнтів на сайт - 2 способи розміщення реклами в Інтернеті 📋

Щоб привабити відвідувачів на свій сайт, необхідно його якось рекламувати, для чого буде потрібно використовувати один з перерахованих видів просування. При цьому можна використовувати як власні сили, так і залучати фахівців, які знають всі тонкощі і нюанси цієї непростої справи.

Про те з нуля, ми вже розповідали в одній з наших статей.

Інтернет все активніше впроваджується в усі сфери сучасного життя. Неможливо уявити людину, яка їм не користується. Люди шукають якусь інформацію, читають книги, роблять покупки, знаходять підрядників і просто спілкуються в Мережі. Тому рекламні методи також активно там застосовуються. Всі типи реклами в інтернеті орієнтовані на отримання максимальної ефективності при мінімумі вкладень, тобто цілеспрямовано працюють з цільовою аудиторією (далі ЦА).

Особливості інтернет-реклами

інтерактивність

На розтяжках, в ЗМІ або на ТБ оголошення взаємодіє зі споживачем односторонньо. В інтернеті воно залучає ЦА в процес. Людина може кликати на банери, реєструватися, відповідати на питання, робити покупки.

Велика аудиторія

Газету читають кілька тисяч чоловік, ролик на ТБ можуть дивитися тільки люди, що знаходяться в цей час перед екраном, а білборд бачить тільки пасажир проїжджаючого повз авто. Інтернет-реклама доступна практично всім, так як аудиторія Мережі постійно зростає, і рекламні можливості в ній не обмежені часом і географією.

Можливість відсіювання нецільової аудиторії

Дана можливість практично виключена в інших різновидах просування.
Орієнтування в Мережі відсікає тих людей, які не входять до кола інтересів рекламодавця.

Можливість вивчення результатів

У Мережі фіксується майже будь-яка дія користувача, тому можна легко і оперативно оцінити ефективність рекламної кампанії. Її можна моментально скорегувати, щоб досягти більшого ефекту.
Розглянемо, яка реклама буває в інтернеті, її різновиди, характеристики, приклади і вартість.

На інтернет-сайтах:

• контекстна,
• медійна,
• тізерна,
• партнерська,
• шкідлива.

У мобільних додатках:

• медійна,
• контекстна.

У пошуковій системі:

• контекстна,
• медійна.

• контекстна,
• медійна,
• крауд.

Розглянемо кожен тип окремо.

Контекстна

Пошукова контекстна

Наприклад, користувач шукає в «Яндексі» пластикові вікна. У перших рядках видачі він бачить рекламні оголошення, що відповідають його запиту.

Після того як людина, яка шукала інформацію про ремонт, зайде на сайт, прийнятий в рекламну мережу пошукової системи (для «Яндекса» це РСЯ), то в певному місці сайту він також побачить рекламні оголошення по темі свого пошуку.

тематична контекстна

Також подібні оголошення можуть показуватися на тематичних сайтах, незалежно від запиту користувача. Гроші з рекламодавця при цьому також спишуться, якщо відвідувач клацне на його рекламне оголошення.

У мобільних додатках

Якщо ви любите грати на смартфонах або планшетах, значить, іноді під час ігор або роботи в інших додатках внизу ви бачите банер або оголошення. Це таке ж контекстне просування, але іншого типу. Воно буває декількох видів.

• Банер. Найефективніші - розгортаються варіанти відображення, які згорнуті, за якими для їх повного переглядупотрібно клікнути або розтягнути їх. Вони не дратують, дають високу конверсію, так як їх переглядають цільові відвідувачі.
• Interstitial. Розміщується поверх всього екрану (банер, відео) на кілька секунд. Для відмови від перегляду необхідно натиснути на відповідну кнопку.
• Rewarded Video. За перегляд користувач отримує винагороду (оснащення для героїв в іграх, бонуси, підказки і т.п.).
• Playable ads. Це невелика міні-гра, після проходження якої користувачеві пропонується здійснити будь-яку дію, або він бачить повідомлення.
• Нативная (ролик або медіа-банер). Замаскована під дизайн програми, не дратує людей. Користувачі часто не розуміють, що це реклама. Може маскуватися під новинну стрічку або під лист.

У будь-якому вигляді контекстної реклами є потрійна вигода: рекламодавець отримує відвідувачів, пошуковик і його сайт-партнер мають дохід з кожного кліка. Оголошення рекламодавця може бути теж у вигляді баннерного блоку. Вартість розміщення медійного матеріалу на порядок вище.

Даний вид розкрутки є таргетованим, він орієнтується на інтерес ЦА. Процес працює, поки у рекламодавця на балансі є гроші. Власні контекстні мережі є майже у всіх пошукових систем (Гугл АдВордса, Яндекс.Директ і ін.), З ними можна працювати дуже ефективно.

Медійна (банери, відео, аудіо)

банери

Графічні носії - це прямокутні барвисті картинки з текстом, які можуть бути також і анімованими. Вони зустрічаються і в контекстному просуванні. Назвати їх цільовими в окремому розумінні, швидше за все, не вийде. Медійні матеріали застосовуються для поліпшення впізнаваності бренду або для повідомлень про знижки або акціях.

На відвідуваних сайтах

Розміщуються на веб-ресурсах, де можна знайти ЦА рекламодавців. На банери клацають значно рідше, але переходи ЦА все одно гарантуються.

Вартість за розміщення банерів залежить від вагомості і трастовості сайту-донора і зазвичай обчислюється в рублях / міс.

Смарт-банери (perfomance)

Популярний проект від контекстніков, яких ми розглядали в попередньому пункті. Дозволяють поєднувати в собі орієнтованість на ЦА, оплату за кліки, зміну картинок в одному блоці від різних рекламодавців. Самонавчається вивчає поведінку користувачів і видає відвідувачам цікаві для них пропозиції.

Медійно-контекстні

Показується праворуч від пошукової видачі (Директ, АдВордса). Видаються під запити ЦА. Оплачуються за покази.

попандери

Один з видів банерів - це попандер (нав'язливо спливає блок). Багатьох користувачів він дратує, і вони намагаються його відразу ж закрити. Якщо вони не бачать закриває хрестика на спливаючому вікні, то йдуть з сайту, на якому зустрівся попандер. Користуватися цим видом розкрутки Тіу потрібно дуже акуратно, інакше можна у відповідь отримати виключно негатив, а не користь.

Відеоматеріали

На майданчику Ютуб існують канали, що мають величезне число переглядів. Рекламодавець може або організувати свій канал, де він буде просувати свої Тіу, або замовити просування на каналах у популярних відеоблогеров. Він може прокручувати свій ролик перед початком показу у блогера (а також в середині або в кінці), «вкладати» свої слова в текст блогера, а ще пускати своє повідомлення або вивішувати медіа-банер під час показу відеоролика.

Ще відео-матеріали можуть розміщуватися в попандери, окремих блоках на веб-ресурсах, в розсилках і т.д.).

аудіоматеріали

Завдяки інноваціям в Мережі, голосовим ботам, «проникненню» інтернету в побутову техніку, Споживач перебуває онлайн постійно, але на екран він дивиться не завжди.
В онлайн з'явилися окремі сервіси, що використовують аудіозасоби. Аудіореклама створюється заздалегідь і поширюється разом зі звуковим контентом. З'являтися аудиореклама може на початку, середині або в кінці звукоряду.

Основні майданчики для неї: музичні сервіси ВК, Бум, Яндекс.Музика, агрегатори пісень та Інтернет, онлайн-транслятори радіостанцій, онлайн-сервіси аудіокниг і відеохостінги.

тизери

Покази дуже схожа на банерні, але графічні зображення доповнюються текстом з активним посиланням і мають менший розмір. Зміст повинен бути провокаційним, збуджувати цікавість і бажання перейти за посиланням. Тизерну мережі дозволяють об'єднуватися рекламодавцям і адміністраторам веб-ресурсів: «Максат», «Тізергет», «Тізерледі», «Тізермедіа», «Гніздо» і ін.

Email

Розсилки по електронній пошті в даний час є одним з видів роботи з постійною ЦА. Спам-розсилки (вони небажані для одержувача) в Мережі забороняються. Організувавши легальну розсилку, можна отримати цілком ефективний результат (нагадування про себе, повідомлення про акції і т.п.). До розсилці необхідно підходити грамотно, складати цікаві листи, доповнювати їх графікою. Дуже цікаво організована розсилка у інтернет-магазину «Вайлдберріз».

Партнерські програми

Також ефективний варіант розкрутки, прекрасно працює для інтернет-магазинів. Наприклад, можна організувати партнерку для підвищення продажів. Якщо ви продаєте курс навчання дітей малюванню, то цілком ймовірно, що багато осіб з аудиторії молодих матусь, «що мешкають» на дитячих сайтах, стануть вашими покупцями. Для цього на сайті-партнері розміщується банер або тематична стаття, яка веде на сторінку продажів. Сайт-партнер отримує винагороду за кожну зроблену покупку. Існують біржі партнерок: «Таймспрінт», «Клікділер», «Еверад» і ін.

Крауд

Дуже ефективний тип розкрутки, що йде в ногу з SEO. На форумах, в тематичних блогах і інших веб-проектах, де знаходиться ЦА рекламодавця, просувається Тіу шляхом видачі корисних порад, Описів, рецептів, варіантів вирішення питань відвідувачів з прямим посиланням на обнародувано Тіу. Слід уникати спаму і давати дійсно цінні поради, інакше рекламодавець отримає бан від адміністрації веб-ресурсу.

шкідлива

Сайти, які мають незахищеності в системах управління, часто піддаються вірусним атакам і зломів. Хакери розміщують на хостингу або сторінках сайту-донора шкідливі файли або коди, які можуть розсилати спам, встановлювати на веб-сторінках донора посилання на інші ресурси, перенаправляти відвідувачів донора на сторонні сайти. Дані методи просування є незаконними, суворо караються хостерами і пошуковими системами, не сприймаються ЦА.

Способи надання інформації та отримання ефекту

За способом надання інформації можна виділити:

• прямий,
• брендовий,
• вірусний,
• нативний.

прямий

Спрямований на продаж конкретного Тіу, може бути обмежений часом або повинен запам'ятатися або викликати стійкі асоціації у споживача.

брендовий

Продажі відбуваються не «тут і зараз». Даний вид працює на впізнаваність марки і підвищення лояльності до компанії.

вірусний

Він перекочував в Рунет з офлайн-маркетингу. Його головний принцип - вільне поширення новин «від людини до людини». Відеоролики, зображення, демотиватори, що передаються між користувачами в інтернеті, загострюють увагу на чомусь і сприймаються ЦА дуже позитивно.

Даний вид розкрутки є маловитратними, працює він довго, але досить високі вимоги пред'являються до якості запускаються в Рунет матеріалів.

нативний

Якщо ви написали дуже цікавий текст, який користується популярністю у читачів, то в нього можна ненав'язливо вписати згадка вашого Тіу. Або на веб-ресурсі можна замаскувати місце відображення інформації про чужих Тиу, але так, щоб це було ненав'язливо і асоціювалося з вашим інтернет-проектом. Такий вид розкрутки називається нативним. Він не дратує відвідувача і є одним з найкращих методівпросування Тіу. З мінусів нативного просування можна назвати те, що його часто не помічають читачі, так як повідомлення занадто ненав'язливо вписано в контекст.

Як запустити рекламну кампанію - основні кроки

1. Визначаємо ЦА.

Промальовування образу майбутнього клієнта - найважливіший процес. В умовах вкрай високу конкуренціюв Мережі необхідно звузити рекламний потік для того, щоб заощадити грошові кошти. Великі фірми замовляють маркетингові дослідження, А дрібні вивчають запити користувачів або статистику у конкурентів.

2. Розробляємо стратегію.

Необхідно вибрати формат просування і його канали. Також варто враховувати доступний бюджет.

3. Запускаємо кампанію.

Розробляємо матеріали, запускаємо їх в інтернет, аналізуємо результати. При необхідності вносимо корективи в кампанію.

Способів просування Тіу - сила-силенна, і вони еволюціонують постійно. Тому складайте портрет вашої ЦА і вибирайте кампанії, орієнтуючись на бюджет. Постійно експериментуйте для того, щоб знайти найефективніші методи просування Тіу.

Генератор Продаж

Час читання: 14 хвилин

Відправимо матеріал вам на:

На ефективність вашої реклами впливають як мінімум два фактори: витрати на організацію кампанії і сама реклама. Щоб отримати найкращі результати від реклами, необхідно ознайомитися з її різними видами. Про це ми і поговоримо в сьогоднішній статті.

Види реклами в маркетингу в залежності від її мети

інформативна реклама

Цей вид реклами в маркетингу використовується, як правило, коли виводиться на ринок нова продукція і потрібно створити первинний попит. Наприклад, виробники продуктів харчування спочатку прагнуть донести до споживача інформацію про поживну цінність, користь для здоров'я продукції, що випускається, про варіанти її використання.

Увещевательная реклама

Буває, що за допомогою увещевательной реклами фірма намагається довести перевагу певного бренду, порівнюючи його з іншими товарами того ж класу, але іншої марки. Такі рекламні оголошення можна віднести до категорії порівняльної реклами.

Цей вид вирішує такі завдання:

• формує споживчі уподобання до марки;
• заохочує перехід клієнтів на товари вашої марки;
• під її впливом клієнт по-іншому починає сприймати властивості продукції;
• переконує споживача в необхідності покупки саме зараз;
• переконує клієнта в тому, що потрібно прийняти комівояжера.

емоційна реклама

Аналогом емоційної реклами в маркетингу можна назвати підкріплювальну рекламу, мета якої - переконати споживачів у тому, що вони зробили правильний вибір. При створенні емоційної реклами часто використовують образи задоволених покупців, демонструють розташовує дружню атмосферу.

нагадує реклама

Застосування нагадує реклами в маркетингу ефективно на етапі зрілості, вона не дозволяє споживачу забути про продукцію. Компанії, давно отримали визнання споживачів, роблять рекламу своїх добре відомих товарів, для того щоб нагадати покупцям про своє існування, а не з метою інформування або переконання.

Насправді, розглянуті вище види реклами в маркетингу не мають чітких меж, оскільки один і той же рекламне оголошення може бути як інформаційним, так і Увещевательная, або поєднувати обидва характеру. Це залежить від конкретної рекламної ситуації, в якій знаходиться організація.

Наприклад, в магазин привезли товар-новинку. Компанія доносить це до відома споживачів ( інформаційний видреклами) і вказує (нагадує) адреси торгових точок, де можна продукцію придбати (це нагадує реклама).

Основні види реклами в маркетингу

Зовнішня реклама

Цей вид реклами найбільш поширений в маркетингу. В даний час він дуже актуальний і має високу ефективність в просуванні товарів і послуг. англійська назвацього виду - outdoor, що означає «поза приміщенням, на відкритому повітрі».

Для розміщення текстової та графічної зовнішньої реклами використовуються постійні або тимчасові конструкції, які встановлюються на відкритій місцевості, над проїжджою частиною вулиць, на зовнішніх поверхнях будівель і споруд. Сприймається даний вид реклами візуально.

Можна перерахувати такі недоліки зовнішньої реклами:

• дозволяє передати невеликий обсяг інформації;
• схильна до впливу погодних умов;
• вартість виготовлення масштабних конструкцій висока.

Є дані про те, що якщо зчитування сенсу рекламного матеріалу здійснюється за 1 секунду, то реклама є дієвою. Тобто вона повинна бути короткою, розташовуватися компактно, контрастно і чітко.

Залишити заявку

Реклама в ЗМІ

До ЗМІ відносяться друковані видання, ТБ, радіо. Рекламісти та маркетологи використовують ЗМІ як основне поле діяльності, оскільки користується ними кожен - хто-то кожен день, хтось періодично. Рекламі у пресі ми приділимо увагу пізніше, а зараз зупинимося на телевізійної.

Телебачення вважається одним з найдосконаліших і ефективних каналів розміщення реклами.

Для телереклами характерний ефект присутності, вона близька до міжособистісному спілкуванню, Оскільки створює ілюзію прямого двостороннього контакту. Це робить рекламу на ТБ дуже дорогий (витрати на неї часто складають основну частину бюджету фірми, що направляється на маркетингові заходи).

Вона має такі переваги:

• впливає як візуально, так і звуком;
• охоплює широку аудиторію;
• надає сильний психологічний вплив, оскільки звернення до споживачів має особистісний характер;
• вибір візуальних і звукових засобів впливу при її створенні дуже широкий.

Друкована реклама

Поширення комерційної інформації за допомогою друкованої продукції досить дієво. Зображення, одержувані за допомогою сучасних методів, Реалістичні, барвисті, повнокольоровий. Вони дозволяють домогтися збільшення продажів і підвищити престиж компанії.

Як і раніше, багато фірм видають візитки і каталоги товарів, оскільки частина споживачів віддає перевагу саме паперові, а не електронні носії інформації.

Крім того, для деяких людей книги теж краще в паперовому варіанті, ніж в електронному.

пряма реклама

До неї відноситься графічна або інша інформація, яка передається при безпосередньому контакті.

Цей інструмент маркетингу в Інтернеті є дуже популярним. Має високу ефективність, оскільки проігнорувати контекстну рекламу можна через неможливість її видалення без використання спеціальних сервісів, призначених для блокування реклами.

Щоб визначити, чи відповідає комерційна інформація, потрібно використовувати принцип ключових слів, на які орієнтуються пошуковики. Контекстна реклама - основне джерело доходу найбільших пошукових систем Рунета - Google і Яндекса. У них можливо розміщувати рекламу безпосередньо у видачі результатів запиту, тому її бачать тисячі і мільйони зацікавлених споживачів.

• Яндекс.Директ

Яндекс.Директ - це інструмент, за допомогою якого можна розмістити контекстну рекламу в Яндексі і на ресурсах-учасниках рекламної мережі. Ефективність інструменту висока.

Розміщуючи оголошення в Яндекс.Директ, можна просувати товар в Мережі. За це доведеться заплатити, але не за показ оголошення, а за перехід по посиланню. Цим і зумовлена ​​висока ефективність реклами: вона показується не всім, а тільки зацікавленим споживачам.

• Google Adwords

Система в пошуковику Google, аналогічна Яндекс.Директ. Цей спосіб рекламування сприяє збільшенню продажів і залучення цільової аудиторії.

Крім того, можливе самостійне визначення замовником ефективності реклами в Мережі і цільового сегмента користувачів.

Комерційна інформація розміщується безпосередньо поруч з контентом аналогічної тематики. Користувачі, яким цікава пропозиція, переходять по посиланню на сайт, стаючи потенційними клієнтами.

Наприклад, у вас є майстерня по ремонту надувних басейнів в столиці. Можлива така настройка реклами, при якій оголошення будуть бачити тільки ті відвідувачі сайту, які проживають в Москві і Московській області. Читаючи контент про відпочинок на дачі (або шукаючи пропозиції по ремонту басейнів), жителі столичного регіону будуть бачити вашу рекламу, кликати на оголошення, дзвонити за вказаними телефонами.

Банерна реклама

Банерами є зображення з анімацією або графічні, клік по яких направляє відвідувача на сторінку рекламодавця.

Використання банерів актуально при створенні іміджевої реклами, так як, навіть не переходячи по посиланню, людина запам'ятовує логотип, назву компанії чи бренду.

Маркетинг націлений на те, щоб бренд або символіка фірми були впізнавані.

Зараз в маркетингу набирає популярність інтерактивна банерна реклама. Вона передбачає виконання відвідувачем певної дії. Це може бути рішення задачі на логіку (або арифметичної), бій з «злодієм». Формат таких банерів - flash. Їх ефективність висока при просуванні ігор та інших розваг.

Тізерна реклама

Швидше за все, ви стикалися з цим видом реклами в Інтернеті. Як правило, для неї характерні оголошення агресивного характеру або інтригуючі: «Мій щоденний заробіток - 500 доларів! Для цього я просто ... »,« Я схудла на 15 кг за 3 дні за допомогою ... ».

Тизерами називають графічні зображення або анімацію, зміст яких шокує або інтригує користувачів.

Розміщують їх на інформаційних ресурсах, А також на сайтах сумнівного змісту. Ефективність тізерів висока при розміщенні на сайтах жіночої тематики.

Таргетована реклама в соціальних мережах (Вконтакте, Однокласники, Instagram, Facebook)

Щоб залучити нових клієнтів, проводять конкурси, заохочувальні акції. У соціальних мережах найбільшою ефективністю володіє такою формат реклами, як групи / спільноти за інтересами. Їхньою метою в довгостроковій перспективі є створення позитивного образу фірми.

• Реклама ВКонтакте

• Реклама в Одноклассниках

Можливості споживання товарів і послуг в цій соцмережі не обмежені.

Розміщення рекламних оголошень в Одноклассниках дозволяє контактувати безпосередньо з платоспроможною аудиторією певного регіону, вибираючи при цьому цільові групи за віком, статтю, соціальним станом, захопленням.

Push-повідомлення - новий тренд реклами в мережі Інтернет

Push-повідомлення - це короткі повідомлення, що надсилаються на пристрої користувачів, навіть якщо браузер вимкнений. У повідомленні міститься невеликий текст, зображення і посилання.

Місце появи push-повідомлень - нижня права частина екрану, зовнішній виглядїх аналогічний повідомленнями з соцмереж.

Відображення текстової та графічної інформації є коректним у всіх популярних браузерах і на екранах смартфонів. Кожне послання може бути індивідуальним.

Реклама в мобільних додатках (на базі Android і iPhone)

Кількість людей, що користуються смартфонами, постійно збільшується, значить, зростає і база потенційних клієнтів. Можливе налаштування комерційного контенту в мобільних додатках на конкретну цільову групу і відстеження ефективності реклами по активних дій власників пристроїв.

Реклама в відеороликах на YouTube

Такий вид маркетингу, як відеоролики, дуже популярний. Чисельність аудиторії каналів YouTube, RuTube і інших досягає сотень мільйонів.

Давно відомо, що оригінальні відеоролики не тільки окупність, але і дуже ефективні.

В даний час можна створити якісний і ефективний ролик, не сильно витратившись. Реклама в Мережі в форматі відео в порівнянні з TV-рекламою дуже дешева, а дія її більш цілеспрямовано.

Спливаючі Popup-вікна

Рекламовані в товари і послуги не завжди відповідають тематиці проглядається сайту. Сприймаються такі вікна найчастіше негативно, але все ж вони можуть принести і користь, якщо вони коректні і невеликі (з їх допомогою магазин може повідомляти про акції і знижки).

Реклама в E-mail розсилках

У повідомленнях повинна міститися корисна інформація, А не тільки реклама, в іншому випадку вони можуть бути розцінені як спам.

Часто користувачі самі підписуються на e-mail розсилку. Компанії, взаємодіючи таким чином зі своїми клієнтами, тримають їх в тонусі і регулярно нагадують про себе.

Реклама на тематичних сайтах (дошки оголошень, групи в соц. Мережах, форуми і блоги, міські портали)

Користувачі відвідують форуми, спільноти, сайти населених пунктівз конкретними цілями: знайти ділову інформацію, поспілкуватися з однодумцями. Для комерційного контенту на таких ресурсах характерний суворий таргетинг і вузька спрямованість.

Які види реклами в маркетингу найбільш ефективні

Якщо ви скомбінуєте різні способи, то ефективність рекламної кампанії буде високою.

Незвичайні види реклами в Інтернеті

1. Геоконтекстная реклама

Цей інструмент маркетингу базується на застосуванні в смартфонах і місцях знаходження клієнта. Також це реклама на Google Maps, Яндекс.Карти і інших сервісах.

При показі комерційного контенту враховується контекстний запит. Наприклад, можуть показати всі ресторани в позначеному районі або найближчий готель з адресою, рейтингом, фото.

1. Реклама в Wi-Fi-мережі метрополітену

Ця послуга нова для столичного метро. Під час поїздки пасажири часто користуються різними гаджетами, підключаючись до безкоштовного Wi-Fi, де і показується різна реклама.

Ефективність такого методу просування висока. Аудиторія складає 5,5 млн чоловік щомісяця, 50% - молоді люди 25-35 років. Крім того, безкоштовний Wi-fi сприяє підвищенню їхньої лояльності, а нудьга в дорозі породжує готовність читати все, що цікаво.

1. вірусний маркетинг

Вірусний маркетинг - ще один нестандартний вид реклами в Мережі. Він дозволяє поширювати інформацію про бренд рекламного характеру від одних користувачів до інших. Найбільшою популярністю користується такий вид вірусного маркетингу, як блогінг. Є й інші канали передачі комерційного контенту.

1. Створення онлайн-конференції, консультації або інтерв'ю з актуальної тематики

Цей інструмент маркетингу дозволяє:

• налагодити прямий контакт з відвідувачами цільового сайту;
• звернути увагу на свою продукцію або подія;
• виявити найбільш часто виникають у клієнтів питання.

1. QR-квест

Для участі в QR-квесті необхідно вміння користуватися мобільним пристроємі думати. Нагорода за це - справжні призи.

Організація QR-квесту можлива не тільки в Інтернеті, але і з використанням оффлайн-комунікацій.

Квест передбачає розміщення на різних Інтернет-ресурсах, форумах і в соцмережах QR-кодів, розшифровуючи які, користувач отримує вказівки щодо подальших дій, які дозволять досягти мети.

1. Доповнена реальність

Ця технологія дозволяє доповнити реальність віртуальними об'єктами. Наприклад, можлива примірка одягу в Мережі. Для цього знадобиться ПК, вихід в Інтернет, веб-камера і спеціальний код, роздрукований на принтері.

Array (=> 25 [~ ID] => 25 => 22.10.2019 21:33:47 [~ TIMESTAMP_X] => 22.10.2019 21:33:47 => 1 [~ MODIFIED_BY] => 1 => 22.10. 2019 21:33:47 [~ DATE_CREATE] => 22.10.2019 21:33:47 => 1 [~ CREATED_BY] => 1 => 6 [~ IBLOCK_ID] => 6 => [~ IBLOCK_SECTION_ID] => => Y [~ ACTIVE] => Y => Y [~ GLOBAL_ACTIVE] => Y => 500 [~ SORT] => 500 => Статті Максима Пушкарьова [~ NAME] => Статті Максима Пушкарьова => 12012 [~ PICTURE] = > 12012 => 9 [~ LEFT_MARGIN] => 9 => 10 [~ RIGHT_MARGIN] => 10 => 1 [~ DEPTH_LEVEL] => 1 => Максим Пушкарьов [~ DESCRIPTION] => Максим Пушкарьов => text [~ DESCRIPTION_TYPE ] => text => Статті Максима Пушкарьова Максим Пушкарьов [~ SEARCHABLE_CONTENT] => Статті Максима Пушкарьова Максим Пушкарьов => stati-maksima-pushkareva [~ CODE] => stati-maksima-pushkareva => [~ XML_ID] => => [~ TMP_ID] => => [~ DETAIL_PICTURE] => => [~ SOCNET_GROUP_ID] => => /blog/index.php?ID=6 [~ LIST_PAGE_URL] => /blog/index.php?ID=6 => /blog/list.php?SECTION_ID=25 [~ SECTION_PAGE_URL] => /blog/list.php?SECTION_ID=25 => blog [~ IBLOCK_TYPE_ID] => blog => blog [~ IBLOCK_CODE] => blog => [~ IBLOCK_EXTERNAL_ID] => => [~ EXTERNAL_ID] =>)

Багато організацій використовують рекламу для того, щоб розповісти про себе, про свої товари і послуги або про якісь свої заходи певним чином відібраної аудиторії в надії на те, що це повідомлення викличе якусь реакцію. Реакція може виявитися самою різною, наприклад, у споживача формується певне ставлення або думку з приводу даного товаруабо марки - це реакція на рівні сприйняття. Відповідна реакція проявляється в тому, що споживачі захочуть купити рекламований товар або збільшити його споживання - така реакція називається поведінкової. Рекламою користуються не тільки виробники товарів і послуг. Багато некомерційні і громадські організації, наприклад благодійні фонди, Музеї, релігійні громади, намагаючись привернути до себе увагу більшої кількостілюдей, активно використовують цей інструмент маркетингу. Реклама виступає прекрасним засобом інформування та переконання, незалежно від того, що є її метою: сформувати перевагу мобільних телефонівтієї чи іншої марки по всьому світу, збільшити споживання молока дітьми і підлітками або зменшити число курців серед молоді.

Якість рекламної стратегії залежить від точності планування маркетингу. Як стверджує автор посібника по рекламі Річард Стенфілд, головна причина, по якій величезні кошти виявляються даремно витраченими на рекламу, яка не має жодних шансів на виконання відведеної їй завдання, - це відсутність належного планування.

План поширення інформації, або рекламної діяльності, готуватися майже так само, як план маркетингу. Компанія проходить при цьому ті ж етапи аналізу, постановки цілей і визначення стратегій. На основі стратегії приймаються спеціальні тактичні заходи або плани реклами.

Торгово-роздрібна реклама. Носить локальний характер і сфокусована на торговій точціабо підприємстві сфери послуг, де може продаватися безліч різноманітної продукції або пропонуються певні послуги. В її повідомленнях оголошується про продукцію, яка доступна на локальному рівні, стимулюється приплив покупців або споживачів послуг в рекламоване місце і робиться спроба створити добре помітний образ цього місця. У торгово-роздрібної рекламі акцентується увага на цінах, доступності товарів або послуг, місце розташування точки і години роботи.

Політична реклама. Використовується політиками для спонукання людей голосувати тільки за них. Хоча така реклама є важливим джерелом комунікації для виборців, критики стурбовані тим, що політична реклама має тенденцію концентруватися в більшій мірі на створенні образу політика, ніж на спірних питаннях, що є предметом суперництва кандидатів.

Направлено-відповідна реклама. Може використовувати будь-яку рекламну середу, включаючи пряме поштове відправлення; відрізняється від національної чи торгово-роздрібної реклами спробою стимулювати прямий продаж на замовлення. Покупцеві досить відгукнутися по телефону або по пошті, і товар буде доставлений йому поштою або іншим способом. Під цей заголовок потрапляє інтерактивне середовище.

Бізнес-реклама. Включає повідомлення, що направляються роздрібним торговцям, оптовикам і дистриб'юторам, а також промисловим підприємствам - покупцям і професіоналам, наприклад адвокатам і лікарям. Бізнес-реклама зазвичай зосереджена в публікаціях по бізнесу, галузевих і професійних журналах.

Громадська реклама. Передає повідомлення, яке пропагує якесь позитивне явище. Професіонали рекламної індустріїстворюють її безкоштовно, місце і час в засобах масової інформації також представляються на некомерційній основі.

Не вся реклама прагнути до однієї і тієї ж мети. Хоча кожна окрема реклама або рекламна компаніяспрямовані на вирішення завдань, які є для спонсора унікальними, існує дві базисні функції, які виконує будь-яка реклама поряд з кількома вторинними.

Реклама товару має на меті інформувати покупця про продукцію спонсора або стимулювати ринок. Її призначення очевидно - продати конкретну продукцію, перемкнути на неї увагу з аналогічної продукції конкурентів. На відміну від неї учрежденчеськая реклама будується таким чином, щоб створити позитивне ставлення до самого продавцю. Завдання цієї реклами - посилити увагу до стоїть за нею організації, а не до того, що виставляється цією організацією на продаж.

Реклама товару може бути прямого і непрямого дії. Реклама прямої дії орієнтована на отримання швидкої реакції. Під цю категорію підпадає реклама, що містить купон із зазначеним терміном дії, інформацію про продаж зі знижкою до закінчення якоїсь дати, номер телефону, що починається з будь-якої цифри, або бланк замовлення поштою. Реклама побічної дії будується виходячи з прагнення стимулювати попит протягом більш тривалого періоду. Така реклама інформує покупців про існування продукції, звертає увагу на її переваги, заявляє про те, де продукцію можна придбати, нагадує покупцям по доцільності повторних покупок і підштовхує їх до прийняття такого рішення.

Реклама товару може бути також первинної або вибірковою. Первинна реклама націлена на заохочення попиту на якусь категорію продукції. Виборча реклама намагається створити попит на конкретну марку товару. У більшості випадків вона слід за первинної рекламою, яка в тій чи іншій мірі вже визначила місце і час дії виборчої реклами.

На відміну від неї некомерційна реклама в більшості випадків субсидується організаціями, які займаються своєю справою не заради грошей. Наприклад, музеї дають рекламу саме такого типу. Хоча завданням цієї реклами може бути збільшення грошових надходжень для досягнення кокой-то конкретної мети, зазвичай вона створюється безкоштовно і з легкістю отримує доступ до засобів масової інформації на дотаційних засадах.

Види реклами навряд чи піддаються якому-небудь систематизації, оскільки цілей рекламування може бути безліч, як і способів рекламування і місце для розміщення реклами обмежені тільки законодавчо, але ніяк не обмежені фантазіями рекламщика і цілями замовника на розміщення реклами. Проте, рекламу розрізняють:

• види реклами за місцем і способом розміщення;
• види реклами залежно від мети реклами;
• види реклами за охопленням
• за масштабністю і затратності: і;
• за типами товарів і споживачам;
• по адресату (в залежності від її адресності);

Види реклами по її адресності:

• пряма реклама
• непряма реклама

пряма реклама- персональна особистісна реклама; інформація рекламного характеру, яка передається безпосередньо в прямому контакті, Адресована персонально. така реклама, свою чергу, різниться:

• реклама поштою (direct mail);
• рекламні матеріали, що вручаються особисто, інформаційні листи;
• реклама по телефону;
• реклама «в кожні двері» (комівояжер, рекламними агентами);
• роздаються безкоштовно рекламні газети, листівки, сувеніри;
• пряма реклама подієва;
• «З вуст-в уста» ( «сарафанне радіо»)
• семплинг і тестінг, як пряма реклама в місцях продажів;

непряма реклама- масова або групова знеособлена реклама; поширення інформації рекламного характеру серед цільової аудиторії, без безпосереднього контакту з будь-яким її представником;

Види реклами за охопленнямцільової аудиторії:

• персональна реклама;
• групова реклама;
• масова реклама.

масова реклама- реклама орієнтована на маси, які не визначені в групи або орієнтована на різні групи;
групова реклама- реклама орієнтована на групу людей, об'єднаних чомусь (реклама, орієнтована на цільову групу);
персональна реклама- реклама в момент міжособистісної комунікації;

Залежно від метивиділяють наступні види реклами:

• інформаційна;
• увещевательная;
• порівняльна;
• нагадує.

Інформаційний вид реклами- застосовується для інформування споживачів про появу на ринку нових товарів, послуг, ідей. Переслідувана мета - виведення товару на ринок і пошук потенційних споживачів.
Вмовляючий вид реклами- формування виборчого попиту. Застосовується в разі, коли в умовах конкурентної боротьби пропонується товар, що має певні переваги перед іншими товарами.
Порівняльний вид реклами- проводяться основні характеристики рекламованого товару в зіставленні з аналогічними характеристиками товарів-конкурентів.
Нагадує вид реклами- рекламується товар, який вже завоював ринки збуту, однак потребує нагадуванні покупцю про себе.

• реклама в засобах масової інформації;
• Реклама на транспорті;
• реклама на місцях продажів;
• сувенірна реклама (сувенірка);
• друкована реклама (роздавальна поліграфія, раздатка);
• пряма персональна реклама (директ-реклама);
• подієва реклама (івент-реклама)

• телевізійна реклама (спеціальні передачі, відеоролики, заставки, вбудована в сюжет);
• реклама на радіо (ролики в рекламних блоках, Рекламні передачі, реклама по ходу радіопередач);
• газети інформаційні та рекламні (федеральні, місцеві муніципальні, професійні);
• реклама в журналах (спеціальні рекламні, галузеві, економічні, і т.п.);
• друковані видання з використанням магнітних записів, CD і слайдів і т. п.);
• аудіо-книги;
• онлайн-журнали;
• аудіовізуальні видання;
• галузеві каталоги продукції;
• довідники: телефонні, галузеві, бюлетені;

• по конструкції:
• площинна або об'ємна;
• НЕ світлова реклама і світлова:
• електрифікована;
• НЕ електрифікована реклама,
• світлодіодна
• газосвітних;
• з фронтальним підсвічуванням і «Беклайт» (підсвічування ззаду або зсередини)
• по рекламному полю:
• статичне рекламне поле;
• мультимедійна реклама;
• динамічно змінюється:
• біжать написами,
• «Біжучий хвиля»;
• триггерная (поперемінно змінювані елементи або весь рекламний поле);
• айстопери;
• по розміщенню:
• окрема конструкція;
• розміщується на об'єктах торгівлі;
• розміщується на будівлях;
• на об'єктах міської інфраструктури;
• за видами:
• щити (білборди, сіті-формати, штендерная реклама, трівіжени);
• просторові конструкції (стовпи і тумби; штендери);
• на об'єктах продажу (ламбрекени, вітрини, вивіски обклеювання: вікон, стін);
• на об'єктах міської інфраструктури (пілони, троли; перетяжки, транспаранти брандмауери, дахові установки);
• на об'єктах транспорту (басорама, обклеювання бортів, реклама внтурі транспортного засобу);
• написи в небі ( повітряні кулі, Дирижаблі);
• реклама на екранах (мультимедійні екрани, світлові та неонові установки);
• лайтбокси та сітіформата ( рекламні конструкціїз підсвічуванням);
• вільно стоять вітрини з товарами ...

• написи на зовнішніх поверхнях транспортних засобів (даху, борта, двері, будки, скла);
• басорама (рекламна панель з підсвічуванням на даху автобуса);
• друковані оголошення, що розміщуються в салонах транспортних засобів;
• реклама на моніторах в транспорті;
• вітрини з товарами на вокзалах, в аеропортах і в інших приміщеннях (на терміналах, станціях);
• реклама всередині транспортного засобу.

• рекламне оформлення торгових залів;
• вітрини магазинів (зовнішні і внутрішні);
• вивіски, знаки, планшети в торговому залі;
• вітринні стікери;
• підлогові стікери;
• дисплеї і ТБ-монітори;
• упаковка з нанесеними назвами і товарними знаками рекламодавця: коробки, футляри, обгортковий папір, скотч і т.п .;
• манекени і бутафорія;
• гірки і стелажі;
• фірмові цінники;
• воблери;
• реклама в прикасовій зоні;
• усна реклама через інформаційні системирітейлу;

• проспекти;
• каталоги продукції;
• плакати;
• листівки;
• листівки;
• календарі;
• планшети;
• брошури;
• візитні картки

• записні книжки із зазначенням реклами;
• календарі з фірмовим текстом;
• авторучки з лого і рекламними написами;
• фірмові значки, прапорці, кишенькові календарі; бювари рекламні;
• папки з нанесеною рекламою;
• лінійки, закладки для книг,
• термометри;
• запальнички, брелоки для ключів
• і т.п.

• реклама на виставках;
• проведення конференцій, прес-конференції;
• реклама в період фестивалів та свят;
• реклама на презентаціях, прес-показах;
• реклама в шоу-показах;
• інтерактивна реклама;
• MICE-реклама;
• проведення дегустацій;
• проведення зустрічей з покупцями;
• сенсаційні видовища, реклама на спортивних змаганнях, концертах;

• реклама для заходів public relations;
• реклама для проведення виставок;
• оформлення вітрин, демонстрація товарів;
• надання різних послуг, знижок;
• видача премій, подарунків, сувенірів покупцям;
• самплинг, безкоштовна видача товарів;
• проведення змагань, лотерей, конкурсів, ігор;
• оформлення лавок на зупинках;
• запрошення в магазин відомих артистів, акторів, спортсменів, коментаторів.

Дивись в словнику маркетолога.

• спонсорство;
• спільна реклама декількох брендів;
• соціальна (яка зачіпає благодійність, і інші види некомерційної діяльностікомерційної компанії);
• політична (яка зачіпає інтереси політиків в зміцненні положення компанії в суспільстві);
• приватні оголошення (не пов'язані з підприємницькою діяльністю- як вид соціальної реклами);
• інтерактивна реклама за участю користувача.